音樂和藝術是表達和傳達情感的重要方式。怎樣寫一篇引人入勝、富有啟發(fā)性的總結？如果你對總結寫作還不太了解，不妨看看以下小編為大家整理的總結范文，或許能夠給你一些啟發(fā)。
機械品牌建設論文篇一
1、背景(課題涉及到的技術國內外研究現狀)。
逆向工程也稱反求工程或反向工程，是根據已存在的產品或零件原型構造產品或零件的工程設計模型，并在此基礎上對已有的產品進行剖析、理解和改進，是對已有設計的再設計。
從廣義講，逆向工程可分以下三類:。
(1)實物逆向：它是在已有產品實物的條件下，通過測繪和分折，從而再創(chuàng)造;其中包括功能逆向、性能逆向、方案、結構、材質等多方面的逆向。實物逆向的對象可以是整機、零部件和組件。
(2)軟件逆向：產品樣本、技術文件、設計書、使用說明書、圖紙、有關規(guī)范和標準、管理規(guī)范和質量保證手冊等均稱為技術軟件。軟件逆向有三類:既有實物，又有全套技術軟件;只有實物而無技術軟件;沒有實物，僅有全套或部分技術軟件。
(3)影像逆向：設計者既無產品實物，也無技術軟件，僅有產品的圖片、廣告介紹或參觀后的印象等，設計者要通過這些影像資料去構思、設計產品，該種逆向稱為影像逆向。
目前，國內外有關逆向工程的研究主要集中在幾何形狀的逆向，即重建產品實物的cad，稱為“實物逆向工程”。
逆向工程的數據測量技術是通過特定的測量設備和測量方法獲取產品表面離散點的幾何坐標數據，將產品的幾何形狀數字化。
現有的數據采集方法主要分為兩大類:。
(1)接觸式數據采集方法接觸式數據采集方法包括使用基于力的擊發(fā)原理的觸發(fā)式數據采集和連續(xù)式掃描數據采集、磁場法、超聲波法。
(2)非接觸式數據采集方法非接觸式數據采集方法主要運用光學原理進行數據的采集，主要包括:激光三角形法、激光測距法、結構光法以及圖像分析法等。
逆向工程的數據處理技術是逆向工程的一項重要的技術環(huán)節(jié)，它決定了后續(xù)cad模型重建過程能否方便、準確地進行。根據測量點的數量，測量數據可以分為一般數據點和海量數據點;根據測量數據的規(guī)整性，測量數據又可以分為散亂數據點和規(guī)矩數據點;不同的測量系統(tǒng)所得到的測量數據的格式是不一致的，且?guī)缀跛械臏y量方式和測量系統(tǒng)都不可避免地存在誤差。因此，在利用測量數據進行cad重建前必須對測量數據進行處理。數據處理工作主要包括:數據格式的轉化、多視點云的拼合、點云過濾、數據精簡和點云分塊等。
逆向模型重建技術在整個逆向工程中，產品的三位幾何模型cad重建是zui關鍵、zui復雜的環(huán)節(jié)。
目前使用的造型方法主要有：
(1)曲線擬合造型:用一個多項式的函數通過插值去逼近原始的數據，zui終得到足夠光滑的曲面。
(2)曲面片直接擬合造型該方法直接對測量數據點進行曲面片擬合，獲得曲面片經過過渡、混合、連接形成zui終的曲面模型。
機械品牌建設論文篇二
一、選題的目的及意義：
科學和經濟的發(fā)展，人才聘用的市場化，都對畢業(yè)生的實際能力提出了很高的要求。培養(yǎng)和訓練畢業(yè)生的應用所學知識的能力、分析及解決問題的能力、實踐動手能力和創(chuàng)新能力，是課題研究的基本目的。
機械振動是在日常生活和工程實際中普遍存在的一種現象，也是整個力學中zui重要的研究領域之一。機械振動指機器或結構物在平衡位置附近所做的“往復運動”。在工程中，存在著很多振動現象。如飛行器與船舶的振動、機床與刀具的振動、各種動力機械的振動等。機械振動降低了機器的動態(tài)精度和性能，機械振動會使機器產生交變載荷，這將導致機器使用壽命的降低甚至釀成災難事故。共振現象是工程中需要研究的重要課題，在共振區(qū)內振動都很強烈，會導致機器或結構過大變形，造成破壞。因此有效地進行振動隔離或減振設計，消除和抑制振動的消極影響，是機械振動的一個主要研究方向之一。研究機械振動的意義體現在發(fā)展振動理論、防范有害振動和利用有益振動等方面。
機械工業(yè)的技術水平和現代化程度極大地影響整個國民經濟的技術水平?，F代化的工業(yè)、農業(yè)、交通等各個領域的發(fā)展要求設計出性能更好的機械設備，由此導致機械振動力學的發(fā)展和研究。研究機械振動學的理論與方法，解釋機械結構系統(tǒng)中各種復雜運動現象，實現大型復雜裝備振動與噪聲的有效控制，充分利用振動現象，是提升機械裝備性能的重要手段，而機械振動系統(tǒng)測試是研究機械振動的重要手段。
機械振動測試是研究和解決工程技術中許多動力學問題必不可少的手段，可以用來求解機械結構的動力學參數：阻尼、固有頻率等。其目的：一是尋找振源，減少或消除被測量設備和結構所存在的振動;二是測定結構或系統(tǒng)的動態(tài)特性以便改進結構設計，提高抗震能力。
研究機械振動是防范有害振動的迫切要求。工程中有大量的振動問題需要人們研究、分析和處理，特別是現代機械產品向著高速化、精密化、輕型化、微型化和大型化等方向發(fā)展，使得振動問題更加突出，對防范振動提出了更高的要求。在高速化的機械產品設計中，為了滿足高速化機械產品的設計質量，動力學分析方法從動態(tài)靜力分析發(fā)展到動力分析和彈性動力分析。例如，汽車的高速化推動了對整車振動和傳動系統(tǒng)振動與噪聲的研究等。在精密加工領域，機械振動是影響加工質量和表面質量的主要因素之一，嚴重時會影響系統(tǒng)的穩(wěn)定性。
研究機械振動是振動利用工程的迫切要求。在許多行業(yè)，振動機器和儀器已經用來完成各種不同的工藝過程，如成形、篩分、整形、診斷等。電話機、諧振器、各部門使用的各種類型的振動機、醫(yī)療設備中的核磁共振、振動診斷技術等都是對振動原理的實際有利應用。對這些振動現象進行研究,找出其內在規(guī)律,并進行有效的利用,則會對社會產生重大的社會效益與經濟效益。目前振動利用工程學科取得了一系列研究成果，但仍然需要發(fā)展和開拓新的領域。
對機械振動的研究不僅有利于改善人們的生活環(huán)境和水平，也有助于提高機械設備的使用壽命，提高生產效率。正因如此，機械振動系統(tǒng)測試實驗在生產和科研等多方面都有著十分重要的作用。為了控制振動，將振動給人們帶來的危害降至zui低，就需要我們了解振動的特性和規(guī)律，對振動進行測試和研究。
許多工程實際振動系統(tǒng)夠可簡化為單自由度振動系統(tǒng)來研究，它是研究復雜振動系統(tǒng)的基礎。進行單自由度振動系統(tǒng)測試研究的zui終目的就是通過其來研究復雜振動，進行機械或結構的振動分析和振動設計，來控制振動的危害，利用有益的振動，合理利用機械振動特性，創(chuàng)造性地設計動力機械，造福人類，也是為以后的進一步學習研究機械力學奠定良好的基礎。因此，研究單自由度振動系統(tǒng)振動具有很大的現實意義和應用前景。
二、國內外機械振動理論的進展概況。
(i)機械振動概述：在機械動力學領域，機械振動理論是一個重要的研究方向，許多研究人員己經進行了大量卓有成效的研究，并有許多成熟的理論技術己經應用到實際中，出現了大量的優(yōu)秀的振動產品及技術成果。如機械表、光導纖維通信技術、醫(yī)用ct、振動診斷技術、振動輸送機、振動篩、激振器及振動控制技術等。這些產品及技術主要應用于機械制造、地質、能源化工、核工業(yè)、土木建筑、海洋、航空航天、交通運輸以及其它領域和各個技術部門。
對機械振動的研究起始于17世紀60年代對鐘擺微振動機理的探索。在隨后的兩個世紀中，梁和板等結構件的振動是力學界研究的熱門。20世紀初，人們關心的機械振動問題主要集中在如何避免共振，因次，研究的重點是機械結構的固有頻率和振型的確定。在第二次工業(yè)革命中，電動機、發(fā)電機和汽輪機的出現，高速轉子引起的振動問題變得突出起來。20世紀60年代，線性振動基本理論已經建立起來。20世紀30年代，機械振動的研究開始由線性振動發(fā)展到非線性振動。20世紀下半葉，非線性振動理論得到飛速發(fā)展。到20世紀中葉，線性離散系統(tǒng)的基本理論已經建立起來。20世紀50年代以來，機械振動的研究從規(guī)則的振動發(fā)展到用概率和統(tǒng)計的方法才能描述其規(guī)律的隨機振動。
機械品牌建設論文篇三
品牌是一種高潛質的戰(zhàn)略資源，是一個國家或地區(qū)興衰的標志和綜合實力的象征，培育品牌，實際就是培育新的戰(zhàn)略資源，誰擁有更多更好的品牌，誰就擁有更強的競爭力。
近年來，××市以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領，以提高區(qū)域競爭力為目標，實施質量興市，名牌興企戰(zhàn)略，并在發(fā)展經濟，提高效益方面取得了一定的成效。20xx年，全市擁有中國名牌產品2個，占全省的1/5，占宜春市的100%;江西省重點保護產品6個，占宜春市的1/3;國家免檢產品2個，占宜春市的1/2;江西名牌產品11個，占宜春市的40%以上。擁有中國馳名商標1個，占全省;省著名商標22個，占全省的5%，宜春市的，并榮獲宜春市唯一一個實施名牌戰(zhàn)略先進縣市。在地方經濟中，已基本形成了品牌、免檢產品等的集群效應，作為縣級市，在全省獨占螯頭，在全國也占有一席之地。
正是因為品牌效應，20xx年，全市工業(yè)企業(yè)實現總產值億元，工業(yè)增加值億元，銷售收入億元、上繳稅收億元，同比分別增長30%、、31%、，是“十五”期間增速最快的一年。最具說服力的是：四特酒20xx年銷量全國排名第10;以“春絲”和“變色龍”品牌為龍頭的××面條，占全省面條市場份額80%，其中“春絲”進入全國面條企業(yè)前8名;以“金虎”保險設備為龍頭的16家制造企業(yè)，產品銷售額占全國市場份額的25%;仁和藥業(yè)有限公司名列全國中藥工業(yè)企業(yè)銷售收入50強，“××”起重機躋身中國起重“十強”。所以，我們認為，沒有名牌產品的支撐，就不會有企業(yè)的興旺;沒有企業(yè)的興旺，就不會有產業(yè)的發(fā)達;沒有產業(yè)的發(fā)達，就不會有區(qū)域經濟的快速發(fā)展。在推進名牌戰(zhàn)略進程中，我們嘗到了甜頭，也有以下幾點體會：
一、爭名牌貴在觀念新。
1、競爭的觀念。商場如戰(zhàn)場，產品賣得動不等于有市場，產品今天有市場不等于明天有市場。要想在激烈的市場競爭中占得一席之地，就必須牢固樹立競爭意識。××市通過引導企業(yè)主動做好市場調研，摸清自身優(yōu)勢，熟悉對手底細，作好市場定位，以最佳的產品占領市場，在此基礎上，創(chuàng)立自己的產品品牌去參與市場競爭。
2、以人為本的觀念。金牌、銀牌不等于名牌，名牌的實質是“民牌”，即生產的產品能被消費者所認同，能肯定。在這一點上，××市通過引導企業(yè)在生產中牢記“以人為本”的觀念——這個本就是：生產讓百姓放心、安心、順心、可心的產品，從而擁有“民”的信賴，真正打造成公認的名牌。
3、效益的觀念。品牌就是效益，名優(yōu)產品能占領市場，這是市場的必然規(guī)律。有了品牌，市場有了銷路，自然企業(yè)利潤就有了，企業(yè)有了利潤，政府也就有了稅源。沒有質量的振興，名牌的集群，企業(yè)就難以生存發(fā)展，也就難以促進地方經濟的發(fā)展。
二、創(chuàng)品牌重在敢投入。
打造品牌，關鍵是企業(yè)要練好內功。許多產品，如保險柜、面條等市場占有率較高，但不能在市場上起引領者的作用，而是處于追隨者的地位，缺少影響力強的知名品牌，其深層次原因就是企業(yè)開發(fā)能力不強，缺少核心技術，缺少自主知識產權，為破解這一難題，××市通過不斷在推進科技創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新上加大投入力度，著力提升品牌的“含金量”。
1、人才的投入。爭創(chuàng)名牌關鍵靠人才。培養(yǎng)人才、引進人才、發(fā)揮人才作用，都需要人力、物力、財力的投入。首先是建立學習培訓機制。近年來，××市從市財政中撥出?？睿瑖@“全民創(chuàng)業(yè)、質量興市、名牌興企、工業(yè)強市、優(yōu)化環(huán)境”等主題開設了“××工業(yè)經濟專家論壇”，定期請國內專家進行講課培訓，重點培訓對象為企業(yè)老板、股東、各級干部，大大增強了工業(yè)經濟人力資源的素質。其次是加大對企業(yè)培訓的扶持力度。政府出臺獎勵政策，對企業(yè)培訓員工并在企業(yè)工作6個月以上的，每人次補助300元，極大提高了企業(yè)培訓的積極性。仁和藥業(yè)、四特集團、金虎保險設備制造集團等名牌企業(yè)，每年都不少于2次的職工質量培訓，并單獨內設職工質量貢獻獎，把員工的質量素質放到了戰(zhàn)略高度的位置。再次是制定人才引進獎勵制度。對企業(yè)引進省部級以上學科帶頭人并取得重大科研成果的，由政府一次性提供15萬元以上的科研經費，對博士后進站兩年期內給予6萬元的研究經費資助。
2、完善質量體系建設的投入。品牌的成長之路首先是質量領先之路。創(chuàng)立和發(fā)展品牌沒有捷徑，必須在質量管理上下工夫?！痢潦蟹e極引導企業(yè)加大對質量體系建設的投入，指導企業(yè)內設質量管理、檢驗機構，配備專業(yè)人員和與產品相適應的檢測設備，車間配備質管人員和簡易質檢手段。從車間班組到廠部，從產品設計、原材料進廠到產成品出廠各環(huán)節(jié)進行全程質量監(jiān)控，實行質量一票否決，極大提高了員工產品質量的責任，保證了產品質量穩(wěn)步提高?！笆濉逼陂g，我市共有28家企業(yè)通過了iso9000質量體系認證，特別是創(chuàng)名牌的企業(yè)率先通過該項認證后，帶動了其它企業(yè)建立質量保證體系，質量管理躍上了新臺階。
3、設備的投入。企業(yè)進行技術改造，有關部門積極幫助向上報項目，爭取扶助資金。對企業(yè)研究開發(fā)和購買新產品、新技術、新工藝并獲得省部級證書的技術開發(fā)費，允許在所得稅中扣除，對研究獲得國家和省部級新產品、新技術的分別給予3萬元和1萬元獎勵。通過這些政策，使企業(yè)高度重視技術創(chuàng)新，極大地提高了產品的科技附加值。同時，積極在企業(yè)與科研單位及大專院校牽線搭橋，引進先進技術改造提升傳統(tǒng)工藝，以提升企業(yè)產品的競爭力。
4、申報的投入。20xx年××市制訂了《企業(yè)爭創(chuàng)名牌獎勵制度》，制定實施品牌培育規(guī)劃，重點指導和幫助企業(yè)、行業(yè)有針對性的開展品牌工作，爭取將更多優(yōu)勢產品收入“中國名牌產品”評價目錄，同時，實施積極的品牌激勵政策，對榮獲中國名牌產品的企業(yè)獎勵10萬元;對榮獲省級名牌產品的企業(yè)獎勵5萬元;對獲得中國馳名商標獎勵10萬元，獲得省著名商標的獎勵10萬元。幾年來，政府兌現的獎金達200余萬元。
三、用品牌精在會推介。
“酒香也怕巷子深”，當前的產品銷售不能僅僅滿足于周邊幾條巷子的消費群體，而應放眼全社會。如果不善于宣傳推介，廣大消費者不了解，產品再好也沒有人買。
一是加強宣傳力度?！痢潦谐浞掷秒娨暸_、電臺等各類新聞媒體，由宣傳部牽頭，從質監(jiān)、工商、廣電、文化等部門抽調專人，對獲得名牌產品企業(yè)的管理、名牌產品效益分析等方面，開辟專欄和專題節(jié)目，進行了深度報道，并在全市“三個文明”表彰大會上，對創(chuàng)名牌的企業(yè)進行了褒獎，進一步增強了企業(yè)創(chuàng)名牌的意識和積極性。20xx年、20xx年，申報名牌產品的企業(yè)分別超過13個。
二是加大媒體投入。電視媒體宣傳具有公眾性、滲透性和表現性，產品與媒體宣傳是互相依存、緊密聯(lián)系的。要想成為真正的品牌、永久的名牌，就要充分運用現代媒體宣傳手段。××市要求有關部門加強與企業(yè)的聯(lián)系，多方面獲得宣傳信息，引導企業(yè)積極參與各種形式的產品推介會，展銷會，鼓勵企業(yè)參與省級及中央電視臺廣告招投標，進一步提升了企業(yè)產品的知名度。如仁和集團投入近2億巨資在央視、湖南電視臺等媒體宣傳自己的產品，均獲得極大的回報，“婦炎潔”系列產品成為國內銷量單打冠軍。
四、保品牌善在持久戰(zhàn)。
社會主義市場經濟初級階段，由于制度建設還不是很規(guī)范、完善，因此企業(yè)創(chuàng)品牌不易，保品牌更難?！痢潦惺怯羞^沉痛教訓的，保護企業(yè)品牌顯得尤為重要。
1、用質量保品牌?！痢潦幸浴扒爻卮笄钡犬a品興衰案例，要求企業(yè)加強自律，形成產品質量時時講、天天講、月月講的氛圍，嚴格按照質量管理體系管理，牢固樹立質量為本的觀念，有關部門加強對企業(yè)產品質量的監(jiān)管，確保產品質量。繼續(xù)完善質量監(jiān)督抽查制度，規(guī)范市場，優(yōu)化消費，服務企業(yè)。
機械品牌建設論文篇四
論文摘要:我國雖是玩具制造大國，但玩具產業(yè)一直處于世界玩具產業(yè)價值鏈的最薄弱環(huán)節(jié)。加快推進玩具企業(yè)自主品牌建設是我國玩具產業(yè)的當務之急。應實施整合營銷戰(zhàn)略，打造企業(yè)整體形象和品牌形象，全面提升品牌附加值，并實施與相關產業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟，推動我國玩具產業(yè)規(guī)模化、現代化。
一、我國玩具產業(yè)的現狀。
玩具產業(yè)是指以全民游戲、休閑、啟智的用具為經營對象的所有配套支撐企業(yè)的集合。相對于傳統(tǒng)玩具行業(yè)手工作坊型的生產方式來說，現代玩具產業(yè)作為一項完整的產業(yè)化形態(tài)，是通過導人現代化設計觀念以及現代產業(yè)化的開發(fā)創(chuàng)作、生產、流通和營銷的概念模式而確立的。現代玩具產業(yè)的發(fā)展在經歷了成長階段、發(fā)展階段后現已進人成熟階段?，F階段世界玩具產業(yè)品牌化戰(zhàn)略發(fā)展與其它各產業(yè)間的關系日趨成熟和緊密，玩具的科技含量和文化內涵越來越高，玩具產業(yè)完全融人主流文化，并更多地進人人們日常生活領域。
改革開放后，由于我國在勞動力和廠房租用等方面具有的優(yōu)勢，全球玩具生產戰(zhàn)略中心不斷向我國轉移，逐步形成了以廣東、福建為中心、輻射全國及全球的玩具加工中心。經過幾十年的發(fā)展，我國已成為世界最大的玩具制造國，全球約80%的玩具在我國境內制造。玩具出口也成為我國商品出口五大支柱之一。中國玩具協(xié)會的統(tǒng)計數據顯示:2008年1-v11月，我國玩具制造行業(yè)實現累計工業(yè)總產值96679626千元，比上年同期增長13.300;實現累計主營業(yè)務收人89877215千元，比上年同期增長;實現累計利潤總額2038750千元，比上年同期增長14.98%。雖然受到了人民幣升值、勞動力價格上漲、原材料價格居高不下、檢測成本增長、全球金融危機等因素的影響，行業(yè)利潤空間進一步被壓縮，但是隨著內銷市場的不斷完善和規(guī)范，國家在政策方面對玩具、動漫、游戲等“創(chuàng)意產業(yè)”的傾斜和大力扶持，我國的玩具產業(yè)將進人一個前所未有的發(fā)展黃金期。我國玩具市場蘊藏著巨大的發(fā)展商機。據專家預測，隨著我國經濟的發(fā)展和大量成人加人到玩具消費行列，我國內地玩具市場未來將以每年40%的速度增長，到2010年，銷售額將超過1000億元人民幣。
我國雖然是玩具制造大國，但卻不是玩具生產強國，更不是玩具品牌強國。根據“微笑曲線”(圖1)可知，玩具業(yè)產業(yè)鏈利潤呈現“u，字型，曲線左端是指研發(fā)、原材料采購、設計，也就是上游企業(yè)，屬于附加值的高位;右端是指品牌、營銷，包括各種各樣的服務，也就是下游企業(yè)，也屬于附加值的高位;中段為組裝、制造，也就是制造企業(yè)，屬于附加值的低位。我國玩具產業(yè)所處的中段正是整個價值鏈中最不賺錢、且容易被同行以更低的成本優(yōu)勢取代的部分。企業(yè)雖能生產出國際水準的玩具，卻缺少具有自主產權、高科技含量、高附加值的玩具自主品牌，只能成為國外品牌的貼牌加工基地，產品溢價能力低，沒有市場主動權和附加值空間。生產了世界上80%的玩具，卻只賺到了20%甚至更低的利潤。自2007年8月以來，我國玩具產業(yè)成為中國企業(yè)營銷安全事故的重災區(qū)。“美泰召回”、“合俊倒閉”等事件之后，2009年又遭印度“封殺”。一系列營銷危機和事故，暴露了我國玩具產業(yè)掩藏在繁榮背后的深刻危機，使得我國玩具出口速度呈現下降趨勢，國際市場開始萎縮，印度等國趁虛而入，開始搶占我國玩具產業(yè)的國際市場。
在這種情況下，我國玩具產業(yè)若不轉變傳統(tǒng)的經營模式，玩具企業(yè)若不在產品創(chuàng)新、核心技術、自主品牌培育及服務上下功夫，將很難提升產品的核心競爭力。若不對企業(yè)營銷活動進行戰(zhàn)略整合，將很難贏得更大的市場和利潤空間。因此實施整合營銷戰(zhàn)略，加快推進玩具企業(yè)自主品牌建設進程，是我國玩具產業(yè)的當務之急。
二、整合營銷戰(zhàn)略的內涵及其實施。
(一)整合營銷的定義及其演變。
整合營銷理論創(chuàng)始人之一、美國學者舒爾茨早期對其下的定義是:“整合營銷(integratedmarketing)是一個業(yè)務戰(zhàn)略過程，它是指制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評價協(xié)調的、可測度的、有說服力的品牌傳播計劃，這些活動的受眾包括消費者、顧客、潛在顧客、內部和外部受眾及其他目標。”其內涵是:“以消費者為核心重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位，建立產品品牌與消費者長期密切的關系，更有效地達到廣告?zhèn)鞑ズ彤a品行銷的目的?！遍]這一定義將重點放在企業(yè)的商業(yè)運作過程上，強調整合營銷對品牌傳播與塑造的作用。
近年來舒爾茨又對整合營銷的含義做了進一步的完善和發(fā)展，提出:“整合營銷就是一種適合于所有企業(yè)中信息傳播及內部溝通的管理體制，而這種傳播與溝通就是盡可能與其潛在的客戶和其他一些公共群體(如雇員、立法者、媒體和金融團體)保持一種良好的、積極的關系?！奔凑蠣I銷既是一種營銷手段、理念和營銷模式，更是一種溝通手段和管理體制。對外具有整合各種信息綜合傳播企業(yè)信息和品牌的功能，對內則有通過各種溝通渠道和方式實現有效管理的作用。cal舒爾茨重點強調企業(yè)內部管理信息的整合和對外傳播信息及渠道的整合，并認為這才是整合營銷戰(zhàn)略的發(fā)展趨勢和基本的發(fā)展方向。
整合營銷目前在我國的應用主要局限于大企業(yè)，且主要應用于企業(yè)形象塑造、品牌傳播、市場營銷要素的組合等領域，重點是被作為一種營銷手段。隨著整合營銷理論的不斷發(fā)展，整合營銷應該走出營銷而進人企業(yè)戰(zhàn)略管理的層面，并用其對企業(yè)組織和管理模式進行再造。通過長期研究和實踐發(fā)現，整合營銷戰(zhàn)略對于中小企業(yè)，特別是處于產業(yè)價值鏈低端的玩具企業(yè)，具有十分重要的應用價值。整合營銷理論在玩具企業(yè)中既可作為一種營銷理念和營銷手段，更可以用做一種管理理念、管理體制和管理手段，從而使發(fā)展了的整合營銷可以得到更充分的實施。整合營銷應該成為中小企業(yè)整合各類資源，實現有效品牌傳播和戰(zhàn)略管理的有效手段。
(二)整合營銷實施思路。
整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結合，根據環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現價值增殖的營銷理念與方法。企業(yè)應結合整合營銷的理論，根據企業(yè)實際來實施整合營銷戰(zhàn)略?；镜牟僮魉悸啡缦?其一，以整合為中心。著重強調以消費者為中心，整合利用企業(yè)所有資源，實現企業(yè)的高度一體化營銷。既包括企業(yè)營銷過程、營銷方式以及營銷管理等方面的整合，也包括對企業(yè)內外的商流、物流及信息流的整合。宏觀而言，整體的產業(yè)鏈都屬于被整合的范疇。其二，講求系統(tǒng)化管理。系統(tǒng)配置企業(yè)所有資源，使企業(yè)各層次、各部門和各崗位，總公司、子公司，產品供應商與經銷商及相關合作伙伴協(xié)調行動，形成競爭優(yōu)勢。其三，強調協(xié)調與統(tǒng)一。企業(yè)營銷活動的協(xié)調性不僅僅是企業(yè)內部各環(huán)節(jié)、各部門的協(xié)調一致，而且也強調企業(yè)與外部環(huán)境協(xié)調一致、共同努力以實現整合營銷。其四，注重規(guī)?；c現代化。整合營銷十分注重企業(yè)的規(guī)模化與現代化經營。規(guī)?；苁蛊髽I(yè)獲得規(guī)模經濟效益，為企業(yè)有效地實施整合營銷提供效益保障。整合營銷同樣也依賴于現代科學技術、現代化的管理手段，現代化可為企業(yè)實施整合營銷提供客觀基礎。
三、我國玩具企業(yè)自主品牌建設滯后的原因。
目前關于自主品牌的定義，理論界主要從企業(yè)品牌、集群區(qū)域品牌、國家形象品牌三個層面來理解和創(chuàng)建。結合我國玩具產業(yè)發(fā)展現狀，自主品牌是在玩具企業(yè)參與國內、國際兩個市場競爭的大背景下，企業(yè)處于產業(yè)鏈低端，所獲利益甚微的情況下提出的，強調品牌的所有權、決策權歸本國所有，同時與品牌相關的收益能夠流人本國。
近年來，我國玩具企業(yè)已開始嘗試轉型，有意識地把自己的經營策略逐步轉移到產品研發(fā)、建立品牌、市場營銷等價值鏈環(huán)節(jié)。一批具有自主知識產權和品牌的骨干企業(yè)正在成長起來，涌現出一批如“北京藍貓”、“澄海奧迪”、“江蘇好孩子”等國內著名玩具品牌。但從整體來看，由于我國玩具企業(yè)對品牌效應的基礎還沒有足夠的理解，對品牌還不能進行科學系統(tǒng)的整合營銷，致使玩具自主品牌成長緩慢。
(一)企業(yè)營銷水平低，品牌形象混亂。
現代營銷的中心和出發(fā)點是消費者，企業(yè)必須借助信息社會的一切手段了解目標消費者群體。企業(yè)樹立品牌的一切活動都要圍繞著消費者進行，通過雙向溝通，培養(yǎng)消費者對品牌的忠誠;綜合運用各種傳播和營銷手段，向目標消費者群體傳播鮮明一致的品牌形象，更有效地達到品牌傳播和產品營銷的目的。我國玩具企業(yè)營銷水平低，整合營銷意識不強，具體表現為:(1)玩具產品的設計與生產跟大眾心理、社會歷史文化等因素聯(lián)系不緊密。品牌形象的塑造缺乏與目標消費者的互動交流，品牌主題的打造很少依托文化進行提煉和擴散，不能賦予品牌一系列的思想、個性、行為，很難找到準確適合的訴求點，最終的品牌形象難以被目標消費者理解和接受。(2)品牌的傳播大多借助單一的手段，品牌形象在傳播過程中容易被弱化或扭曲。與教育、動漫、文具等一系列相關產業(yè)的傳播力整合不夠，缺少配合，不能很好地提升品牌形象。(3)品牌定位、品牌主題變化頻繁，不能形成鮮明一致的品牌形象，消費者易造成品牌形象的認知混亂。
(二)產品附加價值低，品牌競爭力弱。
品牌的附加價值是指品牌中所包含的能夠超然于產品實體，給消費者帶來信任感、滿足感和榮譽感的抽象價值。它能使消費者獲得一種心理滿足從而形成一種商品溢價。由于我國玩具企業(yè)普遍缺乏核心競爭力、缺乏自主創(chuàng)新的產品，使我國玩具產業(yè)始終處于產業(yè)鏈利潤末端。最典型的例子就是:一個出口到美國的芭比娃娃，市場零售價高達9.9美元，而我國生產企業(yè)僅分得0.35美元的加工費。由于品牌附加值低，品牌競爭力不強，我國玩具的品牌影響力及營業(yè)收人大多限于國內，目前還談不上全球經營。究其原因在于:(1)企業(yè)戰(zhàn)略管理能力不強。很多玩具生產企業(yè)往往只顧眼前利益，缺乏對企業(yè)長遠發(fā)展的通盤考慮，既沒有既定的方向也沒有既定的目標，也就沒有核心競爭力。(2)企業(yè)缺乏合作意識。玩具企業(yè)往往難以借助自身力量來提高研發(fā)能力，但又不愿意與國內外的大學和科研院所合作，導致產業(yè)升級困難。(3)國家主管部門缺乏對玩具產業(yè)布局的引導，致使玩具產業(yè)沒有形成高中低相結合的合理產業(yè)布局，地區(qū)分布相對集中且附加值不高。
(三)品牌運作缺乏戰(zhàn)略思維，短期行為嚴重。
營銷戰(zhàn)略是以品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤和價值為目標的經營戰(zhàn)略，一般的營銷策略達不到這個高度。我國玩具企業(yè)品牌運作缺乏戰(zhàn)略思維、短期行為嚴重的主要原因是:(1)與復雜多變的市場經營環(huán)境有關。全球金融危機使一些玩具企業(yè)對未來市場的動向很難把握，無法預測未來政策和環(huán)境變化，所以就覺得中短期規(guī)劃似乎比長遠規(guī)劃更現實，動態(tài)戰(zhàn)略調整比靜態(tài)戰(zhàn)略規(guī)劃更重要。(2)與企業(yè)品牌壽命短，難以形成強勢品牌有關。企業(yè)營銷還處于低水平階段，起點低、壽命短是多數企業(yè)品牌的共同點。多數企業(yè)在企業(yè)文化方面缺乏建樹，營銷戰(zhàn)略規(guī)劃缺失。(3)與被國外玩具商掌控有關。一些國外玩具商為了保證自己的壟斷地位，把上游和下游市場牢牢摸在手中，以訂單為誘餌，扶植企業(yè)進行大規(guī)模生產，導致我國玩具企業(yè)對國外玩具商的依賴越來越強、越來越沒有自由。
(四)營銷安全管理體系缺失，危機公關能力低下。
營銷安全理論認為，營銷危機是指由于企業(yè)宏觀、微觀環(huán)境的突變或營銷管理的異常，使企業(yè)陷人極端窘困的一種狀態(tài)。玩具行業(yè)的營銷危機表明，在該行業(yè)的外強背后隱藏著嚴重的營銷安全隱患。玩具行業(yè)之所以成為我國企業(yè)營銷安全事故的重災區(qū)，原因在于:(1)缺乏危機預警機制，不能及時發(fā)現危機。玩具行業(yè)危機的爆發(fā)表面看是由于看似偶然的事件引爆，但實則必然，其根本原因就在于玩具行業(yè)的企業(yè)營銷安全預警機制的缺失，導致關鍵營銷安全要素未能得到有效監(jiān)控。(2)缺乏危機處理機制，不能有效處理危機。著名企業(yè)危機管理與公關專家奧古斯丁指出:每一次的危機本身既包含導致失敗的根源，也孕育著成功的種子。而我國玩具企業(yè)由于缺乏正確的危機處理機制，不能有效處理危機。(3)缺乏危機修復機制，不能有效修復危機。危機發(fā)生以后，玩具企業(yè)也采取了一些修復措施，雖然這對于恢復玩具企業(yè)的形象、信譽，促進銷售有一定作用，但是玩具行業(yè)未來的營銷安全依然沒有保障。
四、整合營銷戰(zhàn)略在玩具企業(yè)自主品牌建設中的實施。
在玩具企業(yè)實施整合營銷，就是為了建立、維護和傳播品牌，加強客戶關系，而對品牌進行計劃實施和監(jiān)督的一系列營銷工作。實施整合營銷戰(zhàn)略，實現企業(yè)從制造為核心向市場為核心的方向轉變，可以使企業(yè)內外部的各種資源和要素通過整合產生協(xié)同效應，使企業(yè)逐步從加工制造轉變成為設計、生產、營銷和服務等為一體的新型企業(yè)。
(一)整合企業(yè)內部資源，打造企業(yè)整體形象。
要打破玩具企業(yè)管理內耗等普遍性障礙，建立規(guī)則、標準，規(guī)范流程，提升效益，消除溝通的障礙，得到員工的認同和支持，就必須對企業(yè)內部營銷資源進行規(guī)劃整合。只有以整合營銷為基礎重整企業(yè)的營銷和整體管理戰(zhàn)略，才能使企業(yè)每個部門的每個成員和每個職能都負起溝通的責任，使企業(yè)發(fā)出的所有信息都起到加強企業(yè)形象的作用，并最終實現塑造獨特的企業(yè)形象、創(chuàng)造最大的品牌價值這一整合營銷的終級目標。玩具企業(yè)可以建立“整合營銷中心”，協(xié)調與產品研發(fā)、企劃公關、銷售服務三大職能部門的工作，從整體上把握好市場和企業(yè)管理。通過部門整合將原先分離于數個部門中相互有關聯(lián)的崗位和部門整合為一個職能部門，避免部門和崗位的重復設置及水平溝通障礙，整體減少企業(yè)經營軟成本。
在完成內部資源整合和組織機構建設后，玩具企業(yè)管理者需要建立cis系統(tǒng)。cis（corporateidentitysystem，企業(yè)形象識別系統(tǒng)）是針對企業(yè)經營理念與精神文化，運用整體傳達給企業(yè)內部與社會大眾，并使其對企業(yè)產生一致的認同感或價值觀，從而達到形成良好的企業(yè)形象和促銷產品或服務的設計系統(tǒng)。cis是一項重要的無形資產，它代表著信譽、產品質量、人員素質等。它富有個性的、獨特的精神能準確地表達給所有利益相關者，使其產生一致的認同感與價值觀，使企業(yè)在復雜的社會環(huán)境中，得到社會的接受和肯定。一些美式或日式卡通品牌的運作模式值得我們去借鑒。其卡通形象在上市前先制定出一套完整的style-guide(類似于企業(yè)視覺識別系統(tǒng))。其中包括該卡通形象的標志、標準字體和顏色、人物設定以及應用許可條文等。這種規(guī)范、系統(tǒng)化的運作模式，有助于為后續(xù)延伸產品提供標準化依據，玩具企業(yè)應該重視系統(tǒng)的品牌規(guī)劃而并非功利地以短期利潤主導企業(yè)行為。
(二)整合營銷傳播手段，傳播塑造鮮明一致的品牌形象。
機械品牌建設論文篇五
摘要工業(yè)品牌建設與普通消費品牌的品牌打造有眾多不同之處。作為玻璃行業(yè)的市場挑戰(zhàn)者,福耀玻璃在品牌建設方面有不少成功經驗。本文以福耀玻璃為例,探求工業(yè)品牌建設的方法,希望能對本土工業(yè)品牌有所助益。
關鍵詞品牌聯(lián)想品牌資產工業(yè)品牌。
黃合水認為,“品牌資產是消費者關于品牌的知識,是有關品牌的所有營銷活動給消費者造成的心理事實”。也就是說,要建立品牌資產就必須讓所有的營銷活動都能接觸到消費者并造成積極的品牌聯(lián)想。然而,對于汽車玻璃行業(yè)而言,擺在我們面前的事實是:當我們提起福特、別克、大眾、豐田、本田等汽車品牌的時候,大部分消費者都會豎起大拇指。然而當我們提起福耀的時候,也許很多人聞所未聞。這是因為,福耀作為上游供應商,所面臨的主要受眾群體不是普通消費者,而是經銷商或者是汽車生產廠商。也就是說,福耀所要進行的不是b2c的溝通和傳播,而是b2b的營銷。因此,福耀的品牌形象首先應該在這些經銷商或汽車生產廠商中建立,所期望的傳播效果也就不是普通意義上在大眾媒體上的傳播所能形成的,而是需要通過一種獨特的傳播方式和途徑才能形成。
大衛(wèi)·阿克認為,品牌資產應該由品牌認知、品牌聯(lián)想、品牌忠誠、主觀質量和其他權益等組成。盡管福耀屬于工業(yè)品牌,在品牌資產建立過程中的戰(zhàn)術選擇上,與普通大眾消費品千差萬別,但其戰(zhàn)術背后的戰(zhàn)略決策思路仍然離不開以上幾個方面,下面我們就從這幾個方面對福耀品牌運營進行剖析。
一、一步曲:品牌資產的建立。
建立品牌認知。工業(yè)品牌應善于運用所有機會暴露自己的品牌。福耀利用與他人結盟的時機獲得媒體的廣泛關注。作為全球500強,法國的圣戈班在汽車零配件領域可謂無人不知,無人不曉,而福耀卻是一個不為人知的中國小品牌。在攀上這個“好親戚”后,福耀合理利用圣戈班的品牌知名度和市場影響力,全面提升了自身價值。1996年,圣戈班投資1530萬美元,與福耀合資成立萬達汽車玻璃有限公司。其中法方控股51%,中資占49%。與世界500強結緣提高了福耀在行業(yè)中的地位,為福耀帶來了更多媒體曝光機會,也增強了福耀進入行業(yè)第一集團的底氣。
建立品牌聯(lián)想?！案Ｒ且粋€負責任的公司”、“福耀是汽車玻璃行業(yè)領導者,他代表中國未來民營企業(yè)的發(fā)展方向,是民營企業(yè)積極效仿的典范”、“福耀是全球汽車玻璃專業(yè)供應商典范……”這些對于福耀的描述是我們了解福耀品牌的窗口,也是福耀經過不斷地傳播所形成的積極的品牌聯(lián)想。
一個品牌所擁有品牌資產的強弱,很大程度上取決于品牌聯(lián)想中積極因素的多寡,以及眾多品牌聯(lián)想點與品牌核心競爭力之間的關聯(lián)程度。一個強勢品牌,其品牌聯(lián)想往往包括:高質量的產品、完善的售后服務、人性化的企業(yè)形象、為社會和消費者付出并時刻關心社會的良好企業(yè)公民等。擁有這些品牌聯(lián)想屬性,需要綜合各種品牌傳播元素和營銷手段,在整合營銷傳播視野下對各種品牌行為進行構筑和培育。福耀集團主要從三個方面進行消費者溝通,建立品牌聯(lián)想。
第一、建立共同產品屬性、利益和態(tài)度。
建立高質量認知。質量是任何一個企業(yè)和品牌成功的最基本元素,基于高質量基礎上的品牌建設才是真正的優(yōu)秀強勢品牌成長的必由之路。因此,任何一個有遠見卓識的強勢品牌在創(chuàng)業(yè)之始都會將提高產品質量作為企業(yè)頭等大事來抓,并持續(xù)不斷地向更高質量邁進。福耀對于產品質量地不斷追求一直是行業(yè)人士津津樂道的話題。福耀從創(chuàng)業(yè)之初就重視企業(yè)質量管理,保證出廠產品達到零缺陷要求。早在1995年,福耀集團就通過了is09002質量體系認證,這不僅為福耀的產品取得了國際市場準人證,還在國內汽車玻璃行業(yè)樹立了重視質量的典范。福耀還制定了質量戰(zhàn)略體系,保證全球的任何一個辦公室和工廠都能按照這一體系進行運作(見圖1),最終達到全面的顧客滿意。
第二、建立信譽,豐滿品牌聯(lián)想。
一個強勢品牌的品牌行為所傳遞的信譽信息,可以讓該品牌擁有全球聯(lián)想。這種聯(lián)想的核心能力是:可以支持公司業(yè)績不斷攀升;在品牌遭遇危機時迅速緩解險情,轉危為安;或者降低因為品牌延伸或品牌線延伸時所帶來的系統(tǒng)風險。當然,對于消費者來說,擁有高信譽的企業(yè)所提供的產品有心理上的安全保證,這種消費者感覺是品牌資產的重要來源。
在專業(yè)領域優(yōu)勢地位地確認,即公司要有能力制造和銷售專業(yè)水平高的產品和服務。2006年福耀集團研究院還被國家發(fā)改委、科技部、財政部、xxx、國家xxx等聯(lián)合認定為“國家認定企業(yè)技術中心”。另外。企業(yè)可以通過誠實的交易表明關心消費者需求的態(tài)度,贏得目標消費群的尊重和信任。1996年,福耀向美國同行取經,引入嚴格的審計制度。并于1999年聘請安達信執(zhí)行審計工作。正是由于這種模范自律行為,使福耀贏得了“海關信得過單位”、“銀行aaa級信用單位”、等一系列榮譽。福耀在行業(yè)和消費者心目中的信任度得到進一步提升。
第三、持續(xù)的公關活動,樹立責任公民形象。
任何一個品牌要想建立強勢地位,增加品牌資產,必須讓消費者時刻感知到其存在的價值,而這種價值在如今的社會上已經不僅僅體現在,企業(yè)能為社會和消費者提供多優(yōu)秀的產品或服務,更重要的是要體現企業(yè)作為社會成員如何關心周圍環(huán)境、如何幫助弱勢群體以及企業(yè)在多大程度上投身公益事業(yè)等指標。這些指標樣本的演變是社會發(fā)展的必然產物,也是一個品牌的眾多聯(lián)想點中及其重要的因素。
的廣泛報道,受到了當地居民的熱烈歡迎,這提高了福耀的品牌知名度,形成了積極的品牌偏好。其次,喚起消費者品牌感受。社會營銷,公共關系等活動可以喚起消費者的社會認同和自我尊重兩種品牌感受,這種感受也正是品牌資產大的重要來源。激發(fā)消費者對于幫助別人的一種認同,以及幫助別人所獲得的贊許和光榮感來激發(fā)消費者對于品牌贊助行為的贊許和認同,從而得到更多消費者的潛意識支持。2006年,福建遭遇百年不遇的“桑美”臺風,受災地區(qū)面臨重建家園的困境。曹德旺拿出個人收入200萬元支持災后重建工作。也就在這一年,福耀贏得了“中國社會責任百家優(yōu)秀企業(yè)”稱號,福耀的品牌形象得到進一步豐滿。
二、二部曲:品牌資產的保護。
強勢品牌要維持其強勢地位、小品牌要想發(fā)展成為全國品牌甚至國際知名品牌以及市場挑戰(zhàn)者要不斷向市場領導者發(fā)起攻擊,所有這些企業(yè)目標行為都離不開品牌資產地不斷增值。然而,“創(chuàng)業(yè)容易守業(yè)難”,維護品牌資產要比建設一個新品牌艱難的多,因此,對于任何一個已經在市場上立足的品牌或意欲占據市場領導地位的品牌來說,維護品牌資產才是擺在他們面前更為重要的工作。
維護品牌資產的傳播方式有很多種,比如,廣告歌、廣告語、包裝、商標、知識產權、申請專利、法律手段等,這些企業(yè)行為都能在比較寬泛的領域保護品牌資產。福耀也不例外,它在這些領域同樣付出了艱辛的努力,福耀首先在世界各地注冊以“福耀”命名的公司。如福耀在開拓北美市場的時候作為緩兵之計,首先注冊了“綠榕”玻璃公司,當福耀已經在北美市場取得穩(wěn)定地位的時候,即,2005年3月馬上在美國southcarolina注冊成立福耀(北美)有限公司,全面取代原綠榕玻璃公司在北美的福耀汽車玻璃銷售業(yè)務。然而,意想不到地是,這種對于品牌資產地保護一開始竟然源自于曹德旺樸素的愛國情結:他認為一個優(yōu)秀的商人必須是愛國的,也只有這樣,才能獲得成功。因此,曹德旺拒絕為某些oem產品打上其他競爭品牌或合作品牌的標志,卻在出口產品上都打上了“fy”標記,目的是為國家賺取更多的外匯。結果幾年后,“fy”成為中國汽車玻璃行業(yè)迄今為止唯一的“中國馳名商標”。2007年2月,福耀董事長曹德旺還被授予“第三屆(2006年度)中國品牌建設實踐創(chuàng)新貢獻獎”稱號。
福耀在xxx年就注冊了“福耀fy”商標,并于1998年申請擴大注冊,類別覆蓋至全類中的39件,其中經營、經銷類商標3件,防御性商標36件;同時還于t994年在美國申請了商標注冊。福耀集團不斷增強商標保護意識,針對假冒“福耀fy”商標的不法行為,公司還專門成立了商標管理機構。專人專職負責查處假冒產品。
可以說,福耀這些品牌保護行為在創(chuàng)業(yè)之初也許來自于曹德旺濃厚的主觀愛國情結,但客觀上卻保護了品牌資產。福耀還以另外一種更為直接、更為有效的方式給國內同行上了一堂保護品牌資產的課,即應訴加拿大和美國的反傾銷調查。
2001年12月18日加拿大ppg公司向加拿大xxx提出對我國包括福耀等四家出口風窗玻璃廠家的反傾銷指控,xxx初步裁定產業(yè)侵害成立,福耀需承擔的反傾銷稅。為此,福耀作出最快的反應,專門派工作組赴加拿大公開聆訊,批駁ppg公司假借反傾銷之名,試圖控制市場的野心,最終,翔實的材料令法官修改了決議。
三、三步曲:品牌資產的管理。
不斷強化品牌。一個優(yōu)勢品牌時刻面臨品牌老化的危險,同時還不得不面對挑戰(zhàn)品牌的競爭壓力。如果沒有持續(xù)保持品牌曝光度,不斷強化品牌,很可能面臨被消費者遺忘的危險。因此,國際知名品牌在廣告或公關投入上都呈現遞增的態(tài)勢,其目的就是要使自己的營銷、廣告和公關努力得到消費者和社會的認同,通過這些手段不斷強化品牌,讓品牌形象在消費者頭腦中保持持續(xù)性。
強化品牌最重要的考慮是,品牌收到的市場營銷支持的一致性。而一致性的關鍵在于,維持品牌聯(lián)想的強度和偏好性。那些在研究與開發(fā)以及營銷上得不到充分支持的品牌,面臨著技術上落伍、過時、不恰當,甚至被遺忘的危險。盡管福耀基本沒有在大眾媒體上投入一分錢,但它的營銷和公關支持卻一直維持高穩(wěn)定增長狀態(tài),使得福耀品牌在不斷地繼承與揚棄中得到強化。
產品線延伸。強勢品牌取得品牌成功的關鍵之一就是懂得如何平衡各類資產。通常情況下,建立品牌資產靠地是打造品牌知名度、高認知質量、品牌聯(lián)想、和顧客忠誠等,但當品牌資產建立起來之后,一個更具有戰(zhàn)略性的問題就擺在面前了:怎樣將品牌做大、做強,品牌資產的各個要素如何平衡?阿克認為,平衡品牌的方法有兩種,一種是在現有產品族中向上或向下進行產品線延伸,另一種就是進行品牌延伸,即將品牌擴展到其他產品線領域。福耀經過品牌發(fā)展的艱難陣痛期后,最終選擇了產品線延伸的策略,并一直堅持到現在,其目標是“為中國人造中國的玻璃”。
1993年,福耀披露了上市后的第一份年報,“福耀玻璃”當時除汽車玻璃主業(yè)外,還涉足了房地產、裝修工程和證券等領域。福耀試圖利用品牌延伸來彌補主營業(yè)務收入的下滑缺口,想通過房地產、裝修的利潤盤活主營玻璃業(yè)務。然而,事實證明,這種“不務正業(yè)”的做法影響了股民的情緒,也不利于公司的長遠發(fā)展。曹德旺在研究了一些大型跨國公司的報表后,認識到分散投資不如主營突出,因此重新選定了“為汽車玻璃專業(yè)供應商樹立典范”的專業(yè)化道路。福耀開始逐漸向玻璃產品的縱向發(fā)展,進行產品線延伸:汽車玻璃原材料——高級浮法玻璃的制造。2004年,“福耀玻璃”與美國ppg化敵為友,斥資lo億元引進其兩條高級浮法玻璃生產線,還從德國購買設備,建造了1條年產能12萬噸的高級浮法玻璃線。截至2006年,福耀高級浮法玻璃年生產能力達到近40萬噸,其中60-70%可用作汽車玻璃,基本滿足自用。這為福耀節(jié)省了不小的開支,同時為爭奪上游市場打下良好的基礎。
塑造品牌文化。調整組織內部結構,以最合理的組織構架和最科學的管理體系來維護強勢品牌的硬件性能,同時在組織和員工之間建立一種和諧、高效率的企業(yè)文化,通過這種文化靈魂建立組織和員工的共同價值觀。這種共同的信念是建立強勢品牌必不可少的動作。當然,這些方面的動作可能包括很多,比如:清晰界定了的價值、規(guī)范以及組織符號、高層管理人員明確支持品牌;任何可能將品牌置于危險境地的行動都理所當然地被排除和禁止。
品牌文化是最終確保組織獲得可靠優(yōu)勢的驅動因素,而不是程序或結構。這不是口頭的承諾或口號,而是一種信念。品牌文化是一個品牌長期管理的最重要元素之一,因為它是一個品牌能成為百年品牌。成就萬里長城萬里長的奇跡地最深層支持力量。雖然福耀只有短短20年歷史,和其他行業(yè)強勢品牌相比,在成立時間上有非常大的差距。但企業(yè)歷史地長短不代表文化積奠的多寡。曹德旺認為,企業(yè)和品牌的競爭從表面上看是技術、管理或市場的競爭,但歸根到底是文化的競爭。企業(yè)的一切行為都屬于品牌文化的范疇,因此,員工的一舉一動,企業(yè)的外在、內在形象都是品牌文化的外在表現。在這方面,福耀將自己的企業(yè)愿景定位為“成就全球汽車玻璃專業(yè)供應商典范”。
作為工業(yè)品牌,福耀玻璃經歷了以非傳統(tǒng)模式鍛造品牌的歷程。它透過建立商業(yè)信譽和口碑效應贏得品牌認知;通過管理創(chuàng)新和社會營銷等建立積極的品牌聯(lián)想,使得品牌形象日漸豐滿;通過應訴反傾銷調查等行動維護品牌資產。在日益崛起的海峽西岸,福耀儼然成為工業(yè)品牌的綠色巨擘,在不久的將來,相信它會越走越遠。
機械品牌建設論文篇六
[論文摘要]農產品品牌建設已成為農產品生產和經營的重要手段。廣西擁有獨特的區(qū)位優(yōu)勢和豐富的特色農業(yè)資源，加速推進和實施廣西農產品品牌建設，既是廣西農業(yè)及農村經濟發(fā)展的要求和歷史選擇，也是走廣西農業(yè)向世界的必然趨勢。
農業(yè)發(fā)展問題是中國經濟增長的根本問題?！笆晃濉睍r期，我國農業(yè)發(fā)展進入一個嶄新的階段，農產品商品化程度顯著提高。絕大多數農產品已從品種、數量短缺轉為區(qū)域性和結構性過剩，消費方式也由純粹的有形物質消費方式向通過物質消費追求精神享受的文化消費方式轉變，農產品的市場競爭已經從價格競爭、質量競爭和服務競爭轉向了品牌競爭。農產品銷售難現象突出，增產不增收成為阻礙農業(yè)發(fā)展的主要問題。農產品以價格參與國際競爭的時代將即過去，農產品品牌成為市場競爭的焦點。品牌就是競爭力，農產品品牌建設已成為農產品生產和經營的重要手段，實施農產品品牌戰(zhàn)略是農產品實現市場價值的重要保證，是將傳統(tǒng)農業(yè)改造為現代農業(yè)的有效途徑。
一、廣西農產品品牌建設的意義。
廣西南臨北部灣，東接珠江三角洲和港澳地區(qū)，西南出海大通道貫穿其中，是中國與東盟多區(qū)域合作的重要交匯點，是中國與東盟之間唯一既有陸地接壤又有海上通道的省區(qū)，也是中國唯一的具有沿海、沿江、沿邊優(yōu)勢的少數民族自治區(qū)。隨著中國東盟國際博覽會會址永久落戶南寧及以中國和東盟兩大經濟實體為依托的中國東盟自由貿易區(qū)建設進程的推進，環(huán)北部灣地區(qū)正在形成一個跨省區(qū)、跨世界的“環(huán)北部灣經濟圈”。環(huán)北部灣經濟圈被看成是中國沿海地區(qū)繼環(huán)渤海灣經濟圈、長三角經濟圈、珠三角經濟圈之后的新增長極。獨特的區(qū)位優(yōu)勢使廣西成為大西南與外界經濟聯(lián)系的紐帶，也將廣西推向了大西南參與國際競爭的排頭兵。2006年，廣西將區(qū)域開放開發(fā)與國家戰(zhàn)略利益緊密融合，提出“一軸兩翼”的“m”型以及“兩廊一圈”戰(zhàn)略構思，在中國東盟區(qū)域經濟合作全局的基礎上搭建了更加有效參與多區(qū)域合作的戰(zhàn)略平臺，廣西正處于前所未有的多區(qū)域合作的開放大格局中。
廣西是典型的是農業(yè)大省，農村人口占總人口的80％以上，農業(yè)仍處于從傳統(tǒng)農業(yè)向現代農業(yè)發(fā)展的初級階段，農業(yè)基礎薄弱。廣西農業(yè)要走向世界，實現與國際接軌具有很大的挑戰(zhàn)。廣西具有適應亞熱帶植物生長的氣候條件，農業(yè)資源豐富，農產品品種多、產量大：有全國有名的水果大省，廣西素有“羅漢果故鄉(xiāng)”之稱；是全國重要的桑蠶生產基地，蠶繭產量占全國總產量的1/3；是全國最大的木薯種植基地，木薯面積、產量及木薯淀粉產量均占全國總產量的60％以上。廣西還是全國蔗糖大省，連續(xù)13年保持全國龍頭地位，廣西糖價的波動已直接影響到鄭州蔗糖期貨市場交易價格的變化。廣西農產品出口逐年增長，2006年僅與越南貿易額就達15億元，約占中越貿易總額的15％。
廣西獨特的區(qū)位優(yōu)勢和豐富的特色農業(yè)資源無疑為廣西經濟發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展前景，為廣西發(fā)展外向型農業(yè)經濟帶來了新的歷史機遇。但廣西農業(yè)發(fā)展十分落后，農產品生產經營滿足不了城鄉(xiāng)居民收入水平和生活質量的提高對農產品供給結構和供給質量的新的需求。廣西農村一家一戶式的生產方式十分普遍，農產品商品化程度極低，農產品生產基地建設落后，缺乏龍頭企業(yè)，農戶間、企業(yè)間缺乏合作協(xié)同，農業(yè)小生產與大市場的矛盾十分突出。廣西農業(yè)產業(yè)化程度低嚴重削弱了農產品競爭能力，直接影響農產品供給和價格、品質的穩(wěn)定性末葉極大地制約了廣西農產品的品牌建設。廣西農產品品牌少，整體品牌競爭力不強，高知名度的品牌不多。農產品品牌建設的滯后直接影響到了廣西農產品的市場競爭力和國際市場的開拓，阻礙了廣西農業(yè)產業(yè)化、農村經濟的發(fā)展。
品牌就是競爭力，加速推進和實施廣西農產品品牌建設，既是廣西農業(yè)及農村經濟發(fā)展的要求和歷史選擇，也是走廣西農業(yè)向世界、實現與國際接軌的必然趨勢。農產品市場競爭水平的高低與農產品產地（區(qū)域）有密切關系，創(chuàng)建區(qū)域品牌是提升區(qū)域農產品競爭力的有效途徑。廣西既要做農產品品牌，還要做具有廣西特色的農產品區(qū)域品牌的國際化，使廣西不僅僅是農業(yè)大省，還是農產品品牌大省，真正提高廣西農產品的國際競爭力。
二、農產品區(qū)域品牌的內涵。
農產品品牌，是使用在農產品上，用以區(qū)別其他同類和類似農產品生產經營者的顯著標記。農產品品牌是以農產品的產地、品種、質量等差異為基礎，以商標、口號、包裝、形象等為表現形式，幫助消費者識別農產品質量并形成購買偏好，傳遞農產品與競爭產品相區(qū)別的核心利益。農產品品牌也是農產品生產經營者整合當地經濟、社會文化等資源為自己的商品或服務所確定的具有個性特色和競爭優(yōu)勢，并能與社會經濟發(fā)展和市場需求相適應的名稱和標志的組合，是消費者接受得到的對選購商品有支持作用的重要信息源。
品牌競爭是農產品競爭的主要方式，品牌競爭的核心體現在所塑造的品牌是否具強勢、是否是名牌。農產品有品牌，但不一定是名牌。名牌是指在一定的行銷區(qū)域內產品質量好、市場占有率高、信譽良好、經濟效益顯著的產品，是品牌做大做強后“質量、市場、效益”統(tǒng)一的結果，是一個集知名度和美譽度雙高于一身的品牌。名牌一旦被創(chuàng)立則會在市場上產生一種張力和征服效應，反過來名牌的連鎖效應會帶動和推進更多的品牌成為名牌。名牌是強勢品牌，名牌往往上升為區(qū)域品牌。區(qū)域品牌是指某個行政地理區(qū)域范圍內形成的具有相當規(guī)模和較強生產能力、較高市場占有率和影響力的產業(yè)產品，形成以生產區(qū)域地址為名的品牌。區(qū)域品牌具有區(qū)域性和品牌效應兩個內容。區(qū)域性是指品牌一般被限定在一個地區(qū)范圍內，并帶有很強的地域特色；品牌效應則指一個地方產業(yè)產品的主體和形象，對本地區(qū)的經濟發(fā)展起著舉足輕重的作用。區(qū)域品牌既有一般品牌的特點，又具有鮮明的區(qū)域特色和強烈的個性；既代表特定的商品屬性，又體現特定區(qū)域的價值感和文化。
農產品區(qū)域品牌是一個地域內農業(yè)生產經營者用的公共品牌的標志，它是以特定特色化、規(guī)?；霓r產品的地域集聚為基礎的。區(qū)域品牌還可以進一步分為某種農產品的生產基地品牌、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級區(qū)域品牌、縣市級區(qū)域品牌、地市級區(qū)域品牌、省級區(qū)域品牌以及跨行政區(qū)域品牌等。農產品區(qū)域品牌更便于消費者獲取識別效應，區(qū)別其它地區(qū)同類產品和服務。良好的區(qū)域品牌具有正向的外部性，能夠產生“暈輪效益”，使區(qū)域內的農產品生產經營企業(yè)和產品獲得美好的形象，更加容易獲得市場的青睞。區(qū)域品牌具有產權模糊性和機會、利益共享的特點。區(qū)域品牌的這種公共特征決定了品牌的“集體”或“聯(lián)合”意義，使得諸多分散的小規(guī)模農產品生產經營者能夠利用“區(qū)域品牌”，以及分享品牌帶來的增值收益。
根據品牌的使用體態(tài)，區(qū)域品牌有實體品牌和虛擬品牌兩種類型。實體區(qū)域品牌和虛擬區(qū)域品牌的區(qū)別在于是否能夠注冊、以及感覺上的具體和抽象兩方面。農產品是具體、可以感觸得到的，因此經過注冊就成為了具有實體表現形式的實體品牌，實體農產品品牌能夠直接區(qū)別不同農產品生產者和經營者的產品，如“桂林三花酒”；區(qū)域名稱經過注冊成地理標志（區(qū)別特定原產地的標記）的均屬于實體區(qū)域品牌。然而多數區(qū)域品牌是虛擬品牌，即是未經過或不能夠注冊的“看不見、摸不著”的抽象品牌，它僅僅是消費者對某一地域農產品的綜合感受，如“廣西龍眼”，虛擬區(qū)域品牌的形成是市場對該區(qū)域農產品品牌以及名牌接納的結果，是真正意義上的“品牌”。虛擬區(qū)域品牌的培育更加具挑戰(zhàn)性。無論是實體區(qū)域品牌，還是虛擬區(qū)域品牌，都是一個特定區(qū)域的共同品牌，是區(qū)域農產品的“代言人”。區(qū)域品牌一旦形成，則其同一性便決定了品牌的共創(chuàng)性和資源共享等特點，區(qū)域品牌為一個地域所共同擁有，這樣便為地域農產品創(chuàng)“全國第一”、“世界聞名”等奠定了基礎。區(qū)域品牌在某種程度上就是一個特定區(qū)域（縣、鄉(xiāng)、市或省）的“臉面”、是一張經濟名片。
三、廣西農產品區(qū)域品牌創(chuàng)建對策。
農產品區(qū)域品牌是實現農產品品牌經營、提高農產品市場競爭力的重要手段。農產品區(qū)域品牌，是現代農業(yè)專業(yè)化、規(guī)?；?、特色化、區(qū)域化發(fā)展的必然結果，區(qū)域品牌建設與區(qū)域社會文化和經濟發(fā)展緊密相關。應充分挖掘廣西農產品區(qū)域品牌的核心價值，做好產業(yè)聚集和特色農產品基地建設，發(fā)展農產品產業(yè)帶和優(yōu)勢產業(yè)區(qū)，促使廣西資源優(yōu)勢和特有區(qū)域優(yōu)勢轉變?yōu)檗r產品品牌的競爭優(yōu)勢。
首先，明確品牌定位，突顯農產品區(qū)域品牌的核心價值。清晰的品牌定位才有品牌核心價值的穩(wěn)定，區(qū)域品牌的定位要從本區(qū)域的實際出發(fā)，在區(qū)域文化底蘊的基礎之上建立品牌定位。區(qū)域品牌，蘊含了具有地理特征、資源優(yōu)勢和悠久的人文歷史淵源內涵，脫離了特定區(qū)域，產品的市場認知度及產品價值就會大打折扣。因此要堅持獨特性、優(yōu)勢性、創(chuàng)造性的原則，著力挖掘廣西農業(yè)的獨特資源和優(yōu)勢，挖掘廣西地域品牌的文化內涵，使廣西區(qū)域品牌既有區(qū)域和民族特色，又兼顧不同消費群體的文化背景和審美情趣，品牌建設更有針對性。廣西可借東盟國際博覽會東道主地位，通過舉辦如農博會、農產品貿易洽談會、招商會等形式進行農產品區(qū)域品牌的宣傳和推廣；應充分發(fā)揮和利用具有國際影響的“大地飛歌”、“三月三”民歌節(jié)和“印象劉三姐”、“夢幻漓江”等平臺實施農產品的整合營銷。還可運用區(qū)域品牌及其包含的資本進行發(fā)展、延伸，結合產業(yè)和產品檔次，突出廣西農產品區(qū)域品牌的核心價值和“兼容性”，樹立起良好的區(qū)域品牌形象，提升廣西區(qū)域品牌的知名度和美譽度。
其次，依托農業(yè)產業(yè)化，獲取農產品品牌聚集效應。農業(yè)屬于零散產業(yè)，單個農戶或中小企業(yè)規(guī)模不利于區(qū)域品牌形象的樹立，農業(yè)產業(yè)化是區(qū)域品牌創(chuàng)建的基礎條件，農產品產業(yè)化經營能夠滿足品牌對農產品質量、規(guī)模和科技含量的市場要求。農產品產業(yè)化經營實際上是農產品產業(yè)鏈條的延伸，是“你無我有、你小我大、你劣我優(yōu)”的資源整合。廣西可通過發(fā)展產業(yè)鏈長、關聯(lián)產業(yè)多的大型龍頭企業(yè)，積極開展農產品產業(yè)化經營，提高聚集度，獲取規(guī)模效應。如通過各種中介組織、或龍頭企業(yè)將分散農戶經營同市場需求聯(lián)系起來，為農戶提供產前、產中、產后服務，形成生產和流通的各個主體有機結合、相互協(xié)作、共同發(fā)展機制。通過“農工商”聯(lián)合，不僅有利于農產品的市場化運作，降低農戶的風險程度，而且能夠極大地提升農產品附加價值以及樹立良好的區(qū)域品牌形象。
廣西還應依托產業(yè)聚集獲取農產品品牌聚集效應。農業(yè)產業(yè)集群，是指在特定區(qū)域內，基于當地獨特優(yōu)越的自然條件和特色人文環(huán)境，圍繞某一主導產業(yè)的種植、養(yǎng)殖等大農業(yè)生產活動為基礎，大量產業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)、組織、協(xié)會、科研院所等相關支撐機構在空間上高度集中，并形成產業(yè)強勢競爭力的現象。從產業(yè)集群的聚集性和區(qū)域品牌的關系來看，產業(yè)集群的發(fā)展將使當地產生優(yōu)勢產業(yè)群，從而有利于區(qū)域品牌的形成。企業(yè)品牌與區(qū)域品牌共同構成了地區(qū)農產品產業(yè)競爭力，良好的區(qū)域品牌必然是以大量良好的企業(yè)強勢品牌為基礎的，強勢企業(yè)品牌構筑和充實強勢區(qū)域品牌。區(qū)域品牌和企業(yè)品牌的有效結合，既能表現地方名特農產品的統(tǒng)一形象，又能突出企業(yè)產品的個性和特點，兩者相互促進、交互發(fā)展。
農產品生產基地的建設也是實施農業(yè)產業(yè)化、創(chuàng)建農產品區(qū)域品牌的重要條件。要建立農產品區(qū)域品牌就要有規(guī)模大品質高的農產品生產基地，特別是特色農產品生產基地。廣西應以農產品“區(qū)域品牌”為介質，通過對農產品產業(yè)鏈的整合，形成“虛擬營銷組織”，使處于分散狀態(tài)下的生產者、經營者實現集中，從而使廣西區(qū)內“農戶、基地、企業(yè)”獲取聚集規(guī)模經濟效應，增加集聚系統(tǒng)內產業(yè)對產品的有效供給，從根本上增強廣西農產品及其產業(yè)的生命力和競爭力。
再次，發(fā)展特色農產品，化差異、稀缺為區(qū)域品牌優(yōu)勢。品牌建設可促進農產品的區(qū)域化布局、規(guī)模種植基地建設和專業(yè)化生產，反過來，特色農產品、農產品基地建設促進農產品市場價值的提升，是農產品產業(yè)化形成與發(fā)展的核心。廣西應努力瞄準市場需求和消費熱點，依據農產品資源優(yōu)勢，有針對性地重點抓優(yōu)質新興優(yōu)勢產業(yè)的發(fā)展，并推動優(yōu)勢農產品向優(yōu)勢產區(qū)集中，如廣西桂北地區(qū)的羅漢果種植區(qū)，其產量占世界總產量的近九成。積極發(fā)展名、特、優(yōu)、新等精品農產品，實現農業(yè)由數量擴張型增長轉變到質量優(yōu)化型增長。發(fā)展特色農產品可從農產品基地抓起，要樹立“市場牽龍頭、龍頭帶基地、基地連農戶”的農業(yè)產業(yè)化經營意識。在特色農產品產業(yè)化發(fā)展過程中，打破地區(qū)、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)行政區(qū)劃分界限，充分發(fā)揮特色農產品的綠色環(huán)保性、保健性、特色性和廉價勞動力帶來的低價位等比較優(yōu)勢，把一家一戶分散經營的農戶組織起來，整合區(qū)域資源，實行優(yōu)化布局，進行“專業(yè)化生產、規(guī)?；洜I”、“一鄉(xiāng)一業(yè)、一村一品”的區(qū)域化戰(zhàn)略布局，推動優(yōu)勢農產品和特色農產品向優(yōu)勢產區(qū)集中，促進區(qū)域優(yōu)勢農產品產業(yè)帶和特色經濟的形成。
確立廣西農產品品牌特色，塑造品牌形象，充分發(fā)揮特色農產品的特色優(yōu)勢，化差異、稀缺為區(qū)域品牌優(yōu)勢。一方面以現有品牌企業(yè)帶動特色農產品產業(yè)化，另一方面以地域傳統(tǒng)名優(yōu)農產品和特有文化為基礎注冊商標，形成區(qū)域品牌，避免眾多農戶分散注冊帶來的品牌“竄貨”；加大廣西地理標志產品保護力度，提升了農產品品牌知名度。如廣西“田陽香芒”等3個產品獲得原產地證明商標，“容縣沙田柚”等6個產品獲得原產地域產品標志稱號，靈山等23個縣（鄉(xiāng)、鎮(zhèn)）被評為中國特產之鄉(xiāng)，有力地推動了廣西品牌農業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的實施。
品牌已不再是簡單的標識或信號，區(qū)域品牌的效應與區(qū)域市場經濟有著互為表里、互為中介、互相融通的關系。農產品品牌建設是一個系統(tǒng)工程，制定科學的農產品區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃，要結合當地農產品競爭力和資源現狀，把特色農產品基地、農業(yè)產業(yè)集群的發(fā)展和區(qū)域品牌建設結合在一起，并將區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃納入到廣西區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略中。目前廣西農產品品牌建設中還存在諸多問題，如品牌文化的國際融合性、區(qū)域內整體的整合營銷能力、品牌資產及其增值、品牌管理組織及其制度等問題，如何加強農產品區(qū)域品牌管理，如何進一步整合區(qū)域優(yōu)勢資源，加強農產品自主創(chuàng)新等將成為廣西品牌建設中的新課題。
機械品牌建設論文篇七
摘要近年來我國為了促進會計職業(yè)實現全面、持續(xù)、健康的發(fā)展，積極推進了人才培養(yǎng)戰(zhàn)略、準則趨同戰(zhàn)略和做大做強戰(zhàn)略，并逐步取得了成效。但是隨著審計風險的不斷擴大，注冊會計師審計獨立性受損逐漸成了公認的該行業(yè)的系統(tǒng)風險。所以，如何提高會計師事務所的誠信意識和品牌意識是現階段我國會計師事務所“做大做強戰(zhàn)略”實施的主要途徑。
關鍵詞品牌誠信做大做強。
一、我國會計師事務所實施“誠信品牌”戰(zhàn)略的必要性。
1、品牌建設有利于會計師事務所獨立性的加強和審計質量的提升。
目前，我國會計師事務所主要是合伙制和有限責任制兩種，均需要自主經營、自負盈虧和依法納稅。其業(yè)務不同于其他企業(yè)，對外提供的不是有實體的產品，而是服務，且該服務也不同于提供服務或勞務的其他企業(yè)，既不能通過包裝來提升其盈利能力，也不能對外宣傳自己的服務能力和服務水平。所以，會計師事務所的“產品”盈利彈性較小，只能靠過硬的服務質量來提高委托人和使用人的信賴。理論上的品牌是企業(yè)產品、文化和個性等的集合，代表一個企業(yè)的全部，但實踐上的品牌是消費者對產品、文化、企業(yè)實力等的認知印象，是企業(yè)所有或某一部分在消費者心中的投影。而會計師事務所的審計業(yè)務在委托人，尤其是投資者心中的真正投影就是可信賴程度的高低。所以，在目前整個社會誠信嚴重缺失的情形下，從事簽證業(yè)務的審計更應是“以誠吸客，以信悅客”，只有會計師事務所以誠信品牌建設為目標，才能有意識地、自覺地遵守獨立性，才能做到客觀和公正，促使企業(yè)加強審計質量控制，提高審計質量和降低審計風險，逐漸實現會計師事務所的大和強。
2、誠信品牌的建設有利于會計師事務所審計風險的降低和行業(yè)聲譽的維護。
會計師事務所執(zhí)業(yè)的原則是“獨立、客觀、公正”，其中獨立性在一百多年以來一直是注冊會計審計的本質和靈魂。但是，理論上的會計師事務所與委托人間的委托關系與實際中的委托關系有很大的差異，實際中的審計獨立性受到很大的損害，這種受損源于獨立審計的制度安排[1]。在目前尚未建立解決審計獨立性受損的新制度框架的情形下，我國各事務所為了面對國際知名事務所的競爭，就必須想辦法自身突出重圍，另辟新徑。尤其是近年來上市公司的審計風險在日益擴大，會計師事務所的審計誠信也受到很大的威脅，上市公司的審計風險具有特殊性，不只體現于審計主體法律責任的重大，關鍵會波及整個行業(yè)的聲譽[2]。所以，為了降低注冊會計師審計的審計風險，增強人們對會計師事務所的誠信，維護注冊會計師行業(yè)的聲譽，會計師事務所要走誠信品牌建設。
二、我國會計師事務所的現狀分析。
1、從審計市場的集中程度來分析。
我國在2002、2003年以業(yè)務收入為指標計算的審計市場cr4分別為和，cr10分別為和[3]。在2003年有證券、期貨審計資格的會計師事務所72家，上市公司1290家，其中“四大”審計客戶數占上市公司總數的比例僅為，而美國在2001年向sec（證券交易所）呈報審計報告的公眾公司大約有15000家，約有700家事務所審計公眾公司，其中“四大”擁有的公眾公司客戶高約70%,另外88家會計師事務所擁有20%的客戶，其他600多家事務所僅占有10%的公眾公司的客戶，在2002年高達80%[1]。這一比例在意大利和日本是80%，在荷蘭是90%，而在倫敦最大的100家上市公司全部都由“四大”審計。由此可見，我國注冊會計師行業(yè)的業(yè)務集中度并不高，是個分散的市場、買方市場、競爭激烈的市場，當然也是一個獨立性容易受損、誠信容易出現危機的市場。
2、從事務所業(yè)務收入和cpa的數量變化情況來分析（表2-1）。
截至2006年4月30日，我國會計師事務所達5639家，注冊會計師萬人，具有證券、期貨審計資格的事務所73家，滬深兩市的上市公司約1380家。我國1992年允許外資在華設立會計事務所以來，現形成普華永道、畢馬威華振、德勤華永和安永華明“四大”所和14家分所的格局，外資事務所的數量并不多，但瓜分了很大一塊業(yè)務市場，如2004年度全行業(yè)業(yè)務收入達到138億元，其中百強事務所的業(yè)務收入達約71億元，四大約億元，分別占總收入的51%和23%，四大的業(yè)務收入占百強所的45%。究其原因，主要是2001年銀廣夏、鄭百文等事件的爆發(fā)，使國內資事務所的誠信一路走低且出現危機；相關部門給予了外資事務所超國民待遇，如上市公司ipo、再融資時的“補充審計”，以及貸款公司的信用審計等[4]；外資事務所的審計收費高。除此之外，從表2－1中可看出，一方面自2002年以來外資事務所業(yè)務收入的增長遠遠高于內資事務所，由此可見內資事務所2001年造成的誠信缺失帶來的損失是多么慘重；另一方面外資事務所cpa的增長呈現負增長，但是外資事務所的人才擴張十分迅猛，說明外資事務所的人才戰(zhàn)略主要集中于事務所整體素質的提高，更加注重員工的團隊精神和企業(yè)文化的融合，并非僅僅于業(yè)務素質的提高，這也從一個側面說明了2005年的科龍造假和普華永道被責令整改。
綜上所述，基于外資事務所誠信的被置疑和整個審計市場競爭的加劇，我國內資事務所面臨一定的機遇和挑戰(zhàn)。
三、我國會計師事務所誠信品牌的建設。
誠信品牌是會計師事務所的主流文化，需要企業(yè)全體工作人員的認可和配合，不僅要求每個員工在思想上有清晰的認知，得到足夠的重視，而且要求每個員工在行動上要予以具體落實，從一點一滴做起。會計師事務所在進行誠信品牌建設時，將誠信作為對外服務的宗旨，品牌建設作為追求的目標。但是，誠信品牌建設是一項系統(tǒng)工程，需要事先制定品牌建設規(guī)劃。
誠信品牌的定位：品牌定位就是將品牌在潛在顧客的心目中定一個恰當的位置，是整個品牌化運作的基礎，從品牌的發(fā)展階段來看，屬于品牌導入階段。會計事務所的品牌定位很清晰，就是誠信。證券市場是信息市場，信息披露是否及時、準確，信息披露的全面性是建立公眾對證券市場的信心基礎，而會計師事務所的誠信會震懾上市公司的造假和增強投資者的投資信心。所以，誠信不僅要作為事務所的戰(zhàn)略目標去實施，而且要成為事務所的經營理念去灌輸。
誠信品牌的形象塑造：品牌形象包括產品形象和企業(yè)形象。會計師事務所會隨被審計對象一樣會成為“公眾公司”，相對于業(yè)務收入這個關鍵指標來說，聲譽、誠信對事務所來說更加重要，所以首先應注重維護產品形象，提高審計報告的可信賴程度。在企業(yè)形象中，最重要的是業(yè)務收入增長和cpa增長，只追求業(yè)務的增長而忽視cpa增長很容易出現審計失敗，為了保證事務所業(yè)務素質和道德素質的同步提升，還可以廣納高學歷的相關專業(yè)人士，同時遵循用人規(guī)則“有才無德不用，有德無才可用，有德有才重用”。而業(yè)務收入的增長除穩(wěn)定原有客戶外，還可以通過晉升有證券、期貨審計資格的行列來承接大客戶、通過合伙制形式進行事務所間的自愿聯(lián)合、重組等方式來進行。
誠信品牌的擴張：品牌效應產生且達到一定程度以后可以考慮品牌的擴張，在品牌的擴張過程中一定要注意過快擴張帶來的危險，主要是大而不強的危險。品牌擴張有業(yè)務擴張和規(guī)模擴張。此時的規(guī)模擴張不同于品牌形象塑造中僅靠業(yè)務收入增長和cpa增長而帶來的規(guī)模的擴大，而是要進行規(guī)模擴張的戰(zhàn)略規(guī)劃，這適合于已有證券審計資格的73家事務所。一方面中注協(xié)在“做大做強”戰(zhàn)略的指引下成立專門的評估委員會，對全國5639家會計師事務所通過審計檔案的調閱、審計現場的親臨等方式，實地考察其內部治理、質量控制等的運行狀況，并展開全面評估，旨在通過一套嚴格的評估體系來提高事務所達標的門檻，迫使中小型事務所自動尋求合作伙伴，實現合伙或重組；另一方面大型事務經過縝密地調查、考察后，通過建立分所等方式吸收、合并中小型事務所，從而拓展國內、海外市場。業(yè)務擴張主要是拓展資產評估業(yè)務、稅收籌劃業(yè)務和會計服務業(yè)務等，但一定要注意保持審計業(yè)務的獨立性。
除此之外，在以上品牌形象塑造和誠信品牌擴張過程中還要依靠內部質量控制進行品牌的自我維護，對大多數客戶保持謹慎的，對個別客戶尤其是財務狀況不佳保持警惕。當事務所陷入法律訴訟案件時，還需聘請專業(yè)律師進行法律維護。
機械品牌建設論文篇八
建設自主品牌的目的是通過建設自主品牌，從而產生品牌的價值觀，因為企業(yè)品牌核心價值觀可以影響消費者對于產品的忠誠度，能促進產品的銷售，汽車產業(yè)競爭激烈，只有擁有一定數量的忠誠客戶，才能讓企業(yè)在市場競爭中利于不敗之地。
中國加入wto以來，市場經濟全球化發(fā)展快速，面對激烈的國際化競爭以及外國企業(yè)的不斷融入，中國汽車行業(yè)如果沒有自己強大的自主品牌作為依靠，那么在這樣的環(huán)境下，中國汽車產業(yè)繼續(xù)依賴合資模式將導致其徹底喪失獨立的可能。中國汽車行業(yè)的發(fā)展很快就會被國際化的浪潮所吞沒。
從2005年到2006年的增長趨勢上看，自主品牌增長率為，在整體市場上，自主品牌的市場份額已經升至26%多，尤其是市場競爭昀為激烈的a級車和b級車。
2007年元月份的北京青年報和3月份的深圳特區(qū)報，分別刊載了一則有關北京和深圳二地汽車消費者對自主品牌和外來品牌汽車消費信心的抽樣調查報道，結果顯示：70—75%被調查者都表示在性價比可比的情況下，消費者將首選自主品牌的轎車產品。根據以上數據可以看出，近幾年，我國自主品牌發(fā)展態(tài)勢良好，消費者購車越來越傾向于國內自主品牌汽車。發(fā)展自主品牌是對市場的迎合，滿足市場需要，企業(yè)才有存活的機會。
二、江淮汽車公司簡介。
安徽江淮汽車股份有限公司1999年9月30日成立，前身為合肥江淮汽車制造廠，始建于1964年。江淮汽車是集商用車、乘用車及動力總成研發(fā)、制造、銷售和服務于一體的綜合型汽車制造廠商，擁有國家級企業(yè)技術中心，是安徽省高新技術企業(yè)、國家火炬計劃重點高新技術企業(yè)。擁有員工12000余人。公司現占地面積460多萬平方米，公司于2001年在上海證券交易所上市，2004年又成功發(fā)行了可轉債，2005年成功實施了股權分置改革。
安徽江淮汽車股份有限公司是中國昀具競爭力上市公司20強之一，是多次榮獲全國實施卓越績效模式先進企業(yè)，是安徽省優(yōu)秀高新技術企業(yè)、國家火炬計劃重點高新技術企業(yè)、國家aaa級信用企業(yè)、全國用戶滿意企業(yè)等。
三、江淮汽車建設自主品牌的措施。
2005年，江淮汽車集團董事長左延安在合肥接受媒體專訪時表示，“不要對外資來支持自主品牌建設抱有太大的希望，唯有靠自身的努力才是正確的選擇?！?/p>
在中國加入世貿組織之初，國家出臺一些相關政策對汽車行業(yè)進行保護，在當時自主品牌建設的汽車行業(yè)走的是低端路線，小型家用車占領市場，比如奇瑞，吉利等汽車制造公司。但是，隨著入世的不斷深化以及汽車行業(yè)不斷的發(fā)展壯大，國內汽車產銷與國際日益接軌。這對中國低端路線汽車生產行業(yè)是一次巨大的沖擊，部分自主品牌企業(yè)通過引入外資來壯大生產，部分自主品牌企業(yè)被其他企業(yè)兼并、重組。自主品牌企業(yè)越來越少。
2008年1月17日，隨著江淮汽車董事長左延安在“江淮轎車生產基地落成典禮暨賓悅轎車批量下線儀式“上宣布江淮汽車完成從商用車向橫跨商用車、乘用車兩大領域綜合型車企的重大戰(zhàn)略轉型，自此，江淮汽車擁有了從重卡、輕卡到mpv、suv和轎車的完整產品布局。目前，再我國汽車行業(yè)實行自主品牌建設的汽車產銷企業(yè)中，江淮汽車是通過自力更生建設自主品牌，沒有引進外資，沒有對外技術合作就完成企業(yè)產業(yè)結構全面布局的唯一企業(yè)。據了解2006年中國已經步入全球第二大汽車消費國、第三大汽車制造國，產銷各類汽車700萬臺，汽車的進出口第一次表現為貿易順差。江淮汽車緊抓這一市場趨勢，大力加快企業(yè)對外貿易，在江淮的出口市場中，昀先出口的是輕卡產品，出口地區(qū)已經覆蓋東南亞、中東、非洲以及南美洲等50多個國家及地區(qū)。憑借著產品高品質的保證，目前公司的重卡、suv產品都已經加入到了出口的行列，2007年1-8月份公司出口萬輛，預計全年出口將達到萬輛。2007年上半年實現海外收入億元，同比增長。公司立足于整合全球資源，以品質建立自主品牌。在多年底盤技術積累的基礎上，自主創(chuàng)新，同時推進國內外兩個市場的發(fā)展。
企業(yè)文化對于企業(yè)發(fā)展有著積極作用，能使員工產生向心力，提升企業(yè)凝聚力。江淮汽車公司對于企業(yè)文化建設十分重視，在2006年5月27日，江淮汽車《jac憲章》的頒布，標志著江淮企業(yè)文化由逐步形成、發(fā)展到系統(tǒng)的完善，《jac憲章》中明確提出：江淮的核心價值觀之一是“質量是生存發(fā)展之本”、江淮的核心競爭力是“組織學習與系統(tǒng)創(chuàng)新力”、江淮的長期路線之一為“構建和諧共贏大協(xié)同體系”。這一文化標準得到江淮員工的認可，江淮員工都堅信質量和創(chuàng)新才是企業(yè)生存的硬道理，因此員工向心力、企業(yè)凝聚力都得到了提升。對江淮的發(fā)展起到積極作用。
四、結束語。
江淮汽車在自主品牌建設過程中的發(fā)展歷程是值得社會企業(yè)學習的，通過對江淮自主品牌的了解，讓汽車行業(yè)自主創(chuàng)新、自主品牌建設取得進步，得到提升。讓中國的汽車制造業(yè)成為自主創(chuàng)新、自主品牌的大國行業(yè)。
機械品牌建設論文篇九
摘要：微博營銷是植入性廣告的變種，正確的微博營銷，可以收到成本低，傳播快，集成化與開放化明顯，受眾廣泛，有效到達率高等效果。但在中國，微博營銷模式尚未成熟，正確的思路、科學的運作、精心的培植才能令品牌微博之路長青。
關鍵詞：微博營銷成長期雙面性。
微博營銷是以微博作為營銷平臺，每一個受眾都是潛在營銷對象，企業(yè)利用發(fā)布微博向網友傳播品牌、產品的信息，增強品牌美譽度和提升產品形象。利用更新微博內容跟受眾交流，吸引關注以達到營銷的目的。
微博的主要特征就是互動性與傳播性，集成化與開放化，是只言片語的生產力。使用微博營銷是企業(yè)營銷模式的新途徑，把握時機，運用微博營銷的企業(yè)不在少數。但卻是有的生機盎然，有的竹籃打水。當今，微博的盈利模式仍然還不夠清晰，我們說產品上市有四個生命周期：導入期、成長期、成熟期，衰退期、微博當前這個不成熟的階段，還處于“成長期”階段。
微博營銷針對不同的使用者有著各自的目的。企業(yè)官方微博的目的是有效實現品牌建立認知度和高效傳播。企業(yè)領導人使用微博是樹立行業(yè)影響力和感召力，引導行業(yè)良性發(fā)展，傳播企業(yè)價值觀。市場人員使用微博是產品曝光和市場推廣，發(fā)現目標客戶，精準互動營銷，完成客戶轉化和訂單銷售，全面分析營銷效果?？头⒉┦瞧放浦鲃涌头照鎸嵖蛻?。還有品牌公關微博，目的是企業(yè)的口碑實時監(jiān)測，特定時期還要確保危機公關。
微博營銷有以下特征：首先是直觀性，微博營銷可以借助多個媒體符號，如文字、圖象、視頻等元素對產品進行推廣，使?jié)撛谙M者更形象直觀地接收信息，產生某些具體印象；其次是傳播速度快，微博最大的優(yōu)勢就是傳播迅速，一條關注度較高的微博信息在網絡或與之關聯(lián)的手機wap平臺上發(fā)出后短時間內互動性轉發(fā)可以達到極大的受眾到達率；最后是便捷性，微博營銷優(yōu)于傳統(tǒng)推廣，無需嚴格審批，從而節(jié)約了大量的流程和成本。微博營銷的特點還有廣泛性，通過粉絲形式進行病毒式傳播或是借助名人效應能使事件傳播呈幾何級擴大。
舉個例子，世界各國的旅游業(yè)也在想方設法利用社區(qū)媒體的力量形式，發(fā)掘新的商業(yè)機遇。新加坡洲際酒店集團（ihg）制作出了一個“親朋好友”friendsandfamily的計劃，內容是鼓勵集團在世界各地4150家連鎖店的員工，用每個人的twitter推銷酒店客房。
新的全球ihg“親朋好友”計劃，以折扣價格向員工的朋友和家人提供全世界各地洲際酒店的客房預訂優(yōu)惠。
所有員工在ihg的內部網上注冊以后，都會收到一封電子郵件，上面有一個獨特的網站地址鏈接到每個人的酒店預訂頁面中。
員工們可以將這個鏈接轉發(fā)給親朋好友，親朋好友通過鏈接進入員工的個人頁面，以獨享的優(yōu)惠價預訂客房。這個計劃刺激了集團在世界各地的33萬名員工，大幅度增加了客戶來源。
美國百思買公司是全世界最大的零售企業(yè)之一，每年圣誕節(jié)之際都會開展大型促銷活動，之前都是靠廣告通知消費者，達到傳播促銷目的。圣誕節(jié)，百思買打出twitter的大旗，組織了其2500名員工上twitter上發(fā)送產品促銷信息。結果，百思買在20圣誕節(jié)取得了有史以來最好的收益。百思買公司2500名員工的微博營銷隊伍，是由百思買公司最熱情的、最有產品知識的員工組成的，他們來自各門市店，或者來自公司總部。他們通過twitter的電腦屏幕，回答客戶關于產品的各種問題，解決使用難題和完善客戶售后服務。同時百思買公司還利用twitter上成千上萬粉絲的留言及互動，適時更改及提升了很多營銷策略。
百思買公司的twitter平臺上，有著大量的百思買在線員工的相片，客戶可以通過點擊員工的twitter的帳戶，要求針對客戶問題一對一給予解答。這些回復信息完全顯示在網站平臺上，經常引起客戶的評價、轉發(fā)并且引發(fā)互動。并且與百思買員工可以24小時互動交流。在感恩節(jié)周末最緊張的銷售中，公司員工在twitter依然為回答了客戶2.5萬個問題。
目前，據cnnic（中國互聯(lián)網絡信息中心）發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，到6月底，中國網民數量達到4.85億，微博用戶數量增幅為208.9%，從底的6311萬增長到1.95億，成為用戶增長最快的互聯(lián)網應用模式。因此，廣闊的市場為微博營銷創(chuàng)造了有利的條件。同時競爭也是異常激烈，所以微博營銷應該做到以下幾點：
首先發(fā)一條微博，要有很好的“售后”，要關注網友評論并適當回復，與粉絲互動。如果內容被過多信息覆蓋，應該挑起話題吸引注意及興趣，才能讓微博得以更好地傳播，達到營銷效果。在互動的過程中，精準地找到企業(yè)產品受眾，進而使其得到有價值的信息，企業(yè)也得到廣泛的關注。其次，在微博營銷中，讓受眾信任自己是根本，因為這是一次基于信任的主動傳播，只有粉絲的轉發(fā)，評論，才有可能得到最大的傳播營銷效果。獲得認知度，可信性最重要的方法就是不斷保持跟粉絲的互動，讓粉絲看到企業(yè)的真誠和熱情。同時經常轉發(fā)，評論粉絲的微博，粉絲遇到難題了，還要及時幫他們。這樣品牌跟粉絲結成緊密的關系，他們會積極轉發(fā)企業(yè)的營銷信息。同時，微博中發(fā)布的營銷信息，要注意傳播技巧，感性溝通更能讓粉絲產生好感，轉發(fā)及受眾到達率更高。
微博營銷同樣具有兩面性。它的優(yōu)勢在于速度快、成本低、互動性強，并且微博的類別區(qū)分細，只有對相關企業(yè)或相關領域感興趣的用戶才會去關注相關的博主。所以，微博時代的營銷模式將會更加精準和純粹。但是，如果微博這種媒體形式更具自主性、公開性，有時還會在某些資訊傳播上產生欺騙和誤導，使受眾產生抵觸心理。微博營銷說到底是一種價值的相互交換，與粉絲互利共贏，也只有這樣的模式才能長久，而絕不是虛假與謠言。更不是僵尸id制造輿論帶來的虛假繁榮。微博營銷的實質是植入性廣告的變種，營銷效果取決于很多方面，隨著市場形勢和消費環(huán)境的變化，微博營銷應具有適時性及適應性的雙重能力。隨著微博傳播模式的進一步成熟及電子商務市場的更加完善，微博營銷模式會更加專業(yè)和高效。
參考文獻。
[1]科姆。微博營銷：140字的淘金游戲（第2版）——微博時代營銷寶典[m].人民郵電出版社，.
[3]世紀隆文《從微博營銷誤區(qū)探索微博營銷前路》。
機械品牌建設論文篇十
隨著web2．0技術的迅速發(fā)展，社會化媒體已成為人們日常生活中不可缺少的一部分。其中，微博作為一種通過關注來分享、傳播和獲取信息的社交平臺引起了人們的廣泛關注。根據中國互聯(lián)網信息中心發(fā)布的《第36次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出，截止上半年，我國網民規(guī)模達6．68億，使用微博的網民占69．4%。微博與其他社交網絡的不同之處在于，既可以和現實生活中的朋友、家人、同學進行互動，還可以和自己崇拜的明星、名人等進行交流和互動，從而擴大自己的社交網絡空間。微博憑借自身用戶數量多、時效性強、傳播速度快和范圍廣等優(yōu)勢迅猛發(fā)展，企業(yè)看到了這一平臺的營銷價值，紛紛開展各種微博營銷活動，微博營銷應運而生。社會網絡分析法是專門研究社會網絡關系的方法，而微博營銷正是基于社會關系而展開的營銷方式。因此，本文從社會網絡分析法的角度來對微博營銷進行分析，從而為企業(yè)提供一個值得借鑒的新思路。
一、相關理論綜述。
微博，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播和獲取的社交網絡平臺，它傳播的信息內容有圖片、視頻、音頻、以及文字等，其中文字的字數必須控制在140以內。它具有信息發(fā)布便捷、操作簡單、傳播速度快等特點，這樣用戶可以及時獲取信息、對同一件事情發(fā)表自己看法，長期以來，會形成一個以興趣愛好組合在一起的群體，這就為以后微博營銷順利進行打下了群眾基礎。隨著微博的火熱，出現了微博營銷商業(yè)模式。微博營銷是指通過微博這一社交網絡平臺將企業(yè)與用戶聯(lián)系起來，企業(yè)在該平臺上發(fā)布一系列營銷活動來吸引用戶關注，向關注用戶宣傳自己的產品和服務。同時，用戶可以將自己的建議反饋給企業(yè)，使得企業(yè)深度了解用戶的需求，來達到其營銷的目的。微博營銷不僅具有微博便利性、及時性、傳播性和互動性的特點，還具有影響范圍廣的特點，企業(yè)可找明星代言自己的產品，利用其名人效應，既可以節(jié)省成本又可以使營銷效果翻倍。
2、社會網絡分析法。
社會網絡分析是一種社會學分析方法，主要是分析社會個體或群體之間的關系結構及其屬性。社會網絡研究中經常用到“社群圖”這個概念，社群圖主要是由點和線構成的，圖中每個節(jié)點代表社會個體或者群體成員，每條連線代表個體或群體之間存在的關系，用簡單的點和線就可以表示個體或群體成員之間的社會結構。如圖1所示:本文根據微博營銷的特征，從中心度分析、小團體分析和小世界效應三方面來分析社會網絡在微博營銷中的應用。
二、社會網絡分析法在微博營銷中的應用。
1、微博用戶的網絡中心度分析。
企業(yè)進行微博營銷時，可通過中心度的分析找到正確的營銷對象，這樣不僅可以節(jié)省營銷成本還可以提高營銷的效果。在微博中，通過“點度中心度”的分析找到擁有高度數的博主，這種人是博主網絡中領導者。這類人在群體中威望較高，并且具有一定的號召力和影響力。因此，只要找到微博用戶網絡中的高度數受歡迎的博主，對其進行重點營銷，使其成為該企業(yè)的代言人或者fans，這樣由他發(fā)表以及分享和轉發(fā)的信息會得到大量的微博用戶關注，可使營銷效果達到最佳。通過“中介中心度”的分析找到擁有高介度中心的博主，該博主充當的是中間人的角色，如果不通過他，與他相連接的兩個博主就無法取得聯(lián)系。因此，企業(yè)要進行微博營銷，必須處理好與高介度中心的博主的關系，加強該博主的滿意度，使得信息傳遞可以順利進行，從而提高營銷效果。通過“接近中心度”的分析找到接近中心度的博主，接近中心度越高，表明該博主與其他博主的間的聯(lián)系越緊密。因此，企業(yè)進行營銷活動時，還應關注高中心度的博主，努力提升該博主的忠誠度，促進信息的廣泛傳播。
2、微博用戶的小團體分析。
美國社會學家格蘭諾維特(markgranovetter)認為個人際關系網絡可以分為強關系網絡和弱關系網絡兩種。一般來說小團體是強關系。在微博中，強關系是指博主之間有著直接鏈接關系。據調查表明，強關系代表信任、合作、穩(wěn)定，因此，微博博主之間的相互影響很深。同時，強關系對個體的影響也很大，它會影響個體的想法，甚至行動。因此，企業(yè)進行微博營銷時要找到小團體內部的領導者，他們的言論和行為會對其他內部成員產生很大的影響力和號召力，這樣企業(yè)處理好與他們的關系，提升他們的忠誠度，這樣就可以使營銷目的達到最大效果。小團體內部是由強關系組合起來的，而不同的小團體之間的聯(lián)系通常是弱聯(lián)系。在微博社會網絡中，弱關系雖不像強關系那樣聯(lián)系緊密，但是它可以形成一張大的關系網，使得不同小團體之間的信息可以相互傳遞，不像強關系那樣的小團體，信息只能在自身的內部成員間傳遞，有一定的局限性。因此，可以得出個人的社會網絡同質性較強時，信息比較封閉，不利于信息的'傳遞。個人的社會網絡異質性較強時可促進不同團體之間的信息傳遞和交流。
3、微博用戶網絡的小世界效應。
微博作為一個網絡營銷平臺，每一個微博用戶都是潛在營銷對象，企業(yè)通過更新微博的方式來傳播信息。本文基于前人研究可知微博的傳播是符合小世界特性的，其傳播模式面對面的。在小世界理論中，微博用戶作為一個節(jié)點，通過轉發(fā)、評論、互相關注等方式來獲取和傳遞信息，這種方式大大的提高了傳播的效率。因此，企業(yè)進行微博營銷時，其粉絲對微博進行轉發(fā)、評論，這種重復的次數越多，企業(yè)微博產生的影響力就越大，由此獲得事半功倍的營銷效果。
三、基于社會網絡分析法的微博營銷策略。
1、通過找到小團體的領軍人物提高微博用戶對企業(yè)品牌的認可。
小團體是強關系組合而形成的。小團體中的每個成員都代表不同的節(jié)點，處于被不同的完位置、擁有不同的能力。前文中提到，我們可以通過點度中心度和接近中心度找到小團體中的核心人物或者說領導者，這種人往往很有威望。領導者引領人們的思維，尤其在具有相同興趣的團體當中，他的建議對其他成員產生重大的影響。同時，在社會規(guī)范下，人們往往會同威望較高的領導者意見一致。因此，企業(yè)進行微博營銷時，要重點關注這種核心人物，加強與他們的合作，努力提升他們對該企業(yè)的忠誠度和信任度，使得企業(yè)獲取該團體的成員的認可和信任。
2、利用弱關系加強微博用戶對企業(yè)信息的傳播。
前文我們提到小團內部成員間是強關系，不同小團體間的聯(lián)系是弱關系。我們利用強關系來獲取認同的同時，還要利用弱關系來為企業(yè)進行大量的宣傳。由于弱關系不像強關系那樣穩(wěn)固，它可以將延伸到更廣闊的空間，可以實現不同群體間信息的交流和傳播。因此，在企業(yè)的營銷活動當中，注重強關系同時，還應重視弱關系的作用，利用微博營銷擴大對企業(yè)信息的宣傳。
機械品牌建設論文篇十一
1、一品港城人，天地兩相合。
2、引領時代之最，呈自遠古流藏！
3、酒香漫湯溝，當數港城人。
4、喝港城“仁”酒，知己滿天下，湯溝兩相和。
5、古來圣賢皆寂寞，唯有飲者留其名，詩仙品遍萬戶酒，唯有迷醉“港城人”。
6、同飲港城人，此生足矣也。
7、喝港城人酒，交天下朋友。
8、人中人，港城人；酒中酒，“港城人”酒！
9、一品醇香——港城人。
10、屢屢美酒口中穿，港城關懷暖心間，“港城人”酒愿您：出入平安，馬到功成！
11、有品有愛，有量有?！鄢侨司?！
12、酒為知己醉，港城人酒，專屬你的味蕾。
13、好人喝好酒，“湯溝”做好酒，好酒就喝“港城人”酒！
14、歷久彌香古窖酒，與時俱進港城人。
15、港城人的酒，港城人的豪爽。
16、開壇縷縷香，故知港城人。
17、齒唇留香，酒要港城人！
18、有身份的`人，就要喝港城人酒。
19、請問好久哪里有，唯有湯溝港城人。
20、傳承千年，健康佳釀——港城人酒。
21、喝酒就喝港灣人，讓您找到屬于您自己的味道！
22、感傳世之美酒，成萬家之團圓。
23、港城人，喝自己的酒，品位人生。
24、港城人，沉醉湯溝。
25、古有湯溝十里香，今朝舉杯憶江南——港城人。
26、湯溝一樽酒，獨樹港城人。
27、品千年窖藏，感悟百味人生，源自江蘇湯溝。
28、一港一城，港城人，天下滿是“港城人”，人人因湯溝，樂在其醉。
29、高山流水會知音，港城人酒喜迎賓。
30、酒貴不算好，地道方才妙，喝地道“港城人”，感受帝王般生活。
31、遙聞酒香于湯溝，醇正平和港城人。
32、千年傳承，芳香、醇甜、淡雅、凈爽。
33、港城人提醒您，酒后可不要開車哦！
34、醇香之間，難以割舍。品鑒之中，厚重你我。白酒，港城人。
35、快意人生，港城人酒。
36、港城人——與爾同銷萬古愁！
37、朋友聚會，少不了港城人酒！
38、男人要有精氣神，舉杯同飲港城人。
39、港城人酒，夢回湯溝。
40、港城人，每位酒友的朋友。
41、千年香泉水，采水谷精華，釀出陳年佳味——港城人酒。
42、知心交友，港城人酒！
43、人類創(chuàng)造文明，文明傳承經典，湯溝造就美酒“港城人”！
44、喝湯溝兩相和酒，享天時地利人和。
45、湯溝兩相和，港城人愛喝！
46、全民皆知——港城人。
47、醉于港，傾于城。“港城人”酒，醉港傾城之酒，湯溝兩相和榮譽出品。
48、一杯下肚，回味無窮——港城人酒。
49、喝湯溝兩相和酒，人生如意；喝湯溝兩相和酒，締造輝煌。
50、人在港中居，酒在城中流。
51、有品就喝港城酒，典藏湯溝兩相和。
52、既載清酤，赍我思成。
53、同飲港城人，四海皆兄弟。
54、喝港城人，做人上人喝港城人酒，天下任我走。
55、喝港城人酒，品味人生百態(tài)，傳承世間佳釀；港城人酒，值得擁有！
56、古城好水釀美酒，但聞酒香醉佳人。港城人酒，值得回味的酒。
57、酒品如人品品港城人酒，識港城人品——經典港城人。
58、柔中有港，價值連城。
機械品牌建設論文篇十二
摘要:旅游業(yè)的競爭越來越激烈。本文從綿山文化旅游品牌建設的現狀開始研究，結合綿山文化現實情況，提出了綿山文化旅游品牌建設中的建議。文章的主要寫作意義在于將山西旅游業(yè)的發(fā)展以整體的品牌形象加以提升，對山西旅游業(yè)的發(fā)展有現實意義。
關鍵詞:綿山;文化旅游;品牌建設。
一、導論。
目前，綿山文化旅游品牌的建設既取得了一些豐碩的成果又存在很多缺陷，隨著文化產業(yè)的發(fā)展和山西省經濟轉型，綿山文化旅游品牌的建設面臨著空前的機遇與挑戰(zhàn)。消除制約綿山文化旅游品牌建設的關鍵障礙，并向外推廣，使山西旅游業(yè)在激烈的市場競爭中占據優(yōu)勢，是一個現實而緊迫的課題。
二、綿山文化旅游發(fā)展現狀。
(一)自然景色與人文風光結合。特殊的地理特點與氣候使綿山景區(qū)樹多草茂、水清幽靜，環(huán)境幽美，空氣清新，這種美不勝收的景觀被稱為人間仙境，甚至被譽為“天然森林氧吧”。從北魏時期開始，綿山就被歷代圣人所追捧，更有春秋介子推，他的功不言祿、志在政治清明的精神使得綿山稱為名山，多年來深受大眾喜愛，享譽海內外。
(二)忠義信仰同宗教文化融合。綿山有豐厚的人文精神和宗教文化。綿山的信仰文化特點是:崇尚大道，認為儒、道、釋等教不同，但起源相同，始終追求“大同世界”。同時崇奉“真神真佛”。神指春秋介子推與隋唐尉遲恭，佛是北魏凈土宗先驅曇鸞和隋唐高僧志超。綿山將忠義文化結合于宗教文化中，并融合于歷史大河，展示了人與自然和諧共處的美好景象。
三、綿山文化旅游形象品牌缺失。
(二)旅游產品欠發(fā)展。首先，旅游產品類型單一，產品以風景觀光型為主，而其他類型旅游產品過少。其次產品趨勢老化，且層次不高，綿山文化旅游資源的開發(fā)仍停留在對設施的建設、改善旅游產品粗淺層面上，產品類型過于單調、缺乏新意，產品層次已不能滿足市場的高質量需求，導致客流量的損失，不利于綿山的長期發(fā)展。
四、綿山文化旅游品牌建設的基本對策。
(二)營銷策略的構建1、加大形象宣傳力度。要使綿山文化旅游品牌形象深入人心，就必須采取一定的宣傳手段進行大幅度的推廣與傳播，必須利用傳媒進行高層次、大范圍的傳播和推廣活動。借鑒其他城市的成功經驗，以下有幾個可行的形象推廣策略:如表:(1)設計符合綿山形象的廣告，通過報刊、雜志、電臺、電視臺等傳播媒介進行宣傳，傳播綿山旅游信息;(2)樹立綿山特色的旅游形象，在全國范圍甚至世界進行友好宣傳，推廣綿山特色的文化旅游產品與豐富的文化資源;(3)委任旅游形象大使，借勢于形象大使，協(xié)助綿山進行各種形象宣傳活動，通過其良好的形象與聲望來為綿山增添名氣，賦予綿山親和力，以此吸引客源;(4)拍攝以綿山文化為題材的影視或微電影，以顯示綿山文化底蘊，或拍攝以綿山為背景的節(jié)目，更形象的展示綿山的自然風光;(5)邀請名人參加綿山景區(qū)的觀光游覽，通過名人效應提升綿山知名度;(6)參加或者舉辦海內外相關的旅游博覽會、展銷會等，通過各種平臺展示綿山魅力;(7)舉辦研討會，并通過微博、微信、論壇等多種網絡媒體進行宣傳，擴大綿山的影響力;(8)向多地酒店、車站、旅行團、民航局等自由場所免費發(fā)放贈予綿山宣傳材料，鼓勵人們親自來綿山體驗旅游。2、舉辦旅游節(jié)慶活動。旅游節(jié)慶活動能讓游客更深層次的感受綿山文化特色，使其參與其中，全面獲取體驗感。節(jié)慶活動的多樣性也能滿足不同需求的觀光者，全方位提高游客滿意度，獲取認同感，提升綿山文化旅游的品牌效應，擴大感染力。同時也能增進游客與當地居民的相互了解，促進溝通。
(三)注重旅游人才的培育。人才是第一資源，綿山的長期發(fā)展離不開人才，引進和培養(yǎng)一批高素質、強能力的旅游專業(yè)人才是綿山發(fā)展的重中之重，注重人才知識的獲取，擴大他們的知識面與認知能力，培育其創(chuàng)新思維、創(chuàng)新精神、創(chuàng)新能力，鍛煉人才謀略能力。這就要求有一套完整的人事管理制度，進行合理的選擇人才、應用人才、培育人才，也需要一個公平、公正、公開的環(huán)境，為所有的人才提供公平競爭的機會。
五、結論。
綿山文化旅游品牌建設既存在著機遇也面臨著挑戰(zhàn)，如何把握機會，克服瓶頸是綿山文化旅游品牌建設中值得深刻思考的問題。綿山文化旅游品牌在建設過程中要避免資源開發(fā)中的浪費，明確綿山文化旅游品牌建設的道路和方向，指引綿山文化旅游品牌建設朝著合理化、高級化的方向發(fā)展。
機械品牌建設論文篇十三
民辦高校是一種新興教育產業(yè)模式,與公辦高校相比,具有起步晚、資金少、社會認可度較低,但是機制靈活等特點。民辦高校如何提升其核心競爭力,爭取更多辦學資源,在這場激烈競爭中立于不敗之地?作為定位于培養(yǎng)適應社會經濟發(fā)展需要的應用型人才的民辦高校,怎樣才能發(fā)揮其機制靈活等自身優(yōu)勢,揚長避短,打造屬于自己的品牌?本文通過闡明品牌的內涵、高校品牌的核心要素,提出了打造民辦高校品牌的戰(zhàn)略構想,力圖創(chuàng)出品牌。
一、民辦高校品牌概述。
1.品牌及民辦高校品牌的內涵。
品牌是指一個名稱、標記、符號、設計或它們的聯(lián)系使用,以便消費者能辨識廠商的產品或服務,并與競爭者的產品有所區(qū)別。民辦高校品牌從狹義的角度看,它包括民辦高校品牌名稱、品牌標志和品牌基色等。品牌名稱是教育品牌的核心,也是社會各界對教育品牌進行口碑傳播的主要內容,如美國的“哈佛”、英國的“劍橋”;民辦高校品牌標志為打造學校自身品牌,樹立良好的公眾形象而設計的易于辨認和識別的'形象化標志物;品牌基色,即有自己鮮明而富有個性的色彩標識。
2.民辦高校品牌競爭力構成要素。
民辦高校品牌競爭力構成要素有以下幾個方面:。
(1)高校師生是品牌競爭力的主體。高水平的教師隊伍是實施品牌戰(zhàn)略的關鍵,一所高校的社會地位、社會影響,取決于有沒有一批高水平、有影響力的教師隊伍。優(yōu)秀的人才質量是學校生存和發(fā)展的關鍵,有了高質量的學生群體,就有了信譽,獲得社會的好評。
(2)校園服務是品牌競爭力的形成的客體。校園服務是最直觀地反映一所學校的管理水平。能否提供良好的學習環(huán)境和生活條件,齊全的公共設施,這些客觀條件既是學校競爭力的客體,又是學生在擇校時的依據。
(3)高校產品的差異化的競爭力的具體表現。為學生提供的專業(yè)知識和技能,以及為用人機構提供的人才是高校的產品。高校的產品有自身的特色,區(qū)別區(qū)同類產品,必將增強學校的競爭力。
(4)品牌形象是學校競爭力的標尺。
二、民辦高校如何塑造品牌。
民辦高?？梢越梃b公辦學校很多東西,惟有學校品牌不能復制,因為學校品牌是其在辦學過程中長期的文化積淀,是不能被簡單模仿的。民辦高?？梢酝ㄟ^許多途徑來樹立自己的品牌,但不管是什么途徑,主要是要樹立民辦高校的核心競爭力。這意味著民辦高校一定要形成自身特色,逐漸樹立自己的品牌形象。
1.準確定位,突出自身特色。
講求教育實效,進行品牌定位是市場競爭的取勝之道,民辦高校應充分利用靈活辦學的機制優(yōu)勢,進一步貼近社會,貼近市場,加快市場研究,及時掌握宏觀經濟的發(fā)展形勢、科技發(fā)展動態(tài)、高等教育人才的需求變化,分析本校和競爭對手的優(yōu)劣不足,確定發(fā)展的方向和途徑。辦學過程中,運用高效的民辦機制,盡快盡早地將消費者的潛在需求轉變?yōu)楝F實需求,優(yōu)化學校專業(yè)結構,增加專業(yè)對社會的吸引力,不斷開拓教育市場。。
學校應辦出自己的特色。特色就是區(qū)別于其他同類學校而屬于自己專有的優(yōu)勢。這一優(yōu)勢是在學校辦學實踐中不斷創(chuàng)造并積累而成的,以學校雄厚的實力和豐富的經驗作后盾,能夠日益彰顯的學校個性。所以說特色體現優(yōu)勢,優(yōu)勢代表質量,它是學校產生社會影響并為社會認可的標志,是形成學校品牌的重要內容。
2.樹立誠信辦學意識。
一些民辦高校在招生宣傳或其他工作中出現不誠信的行為,這種行為無疑阻礙了民辦高校的健康發(fā)展。原因在于誠信是創(chuàng)造品牌和樹立良好社會聲譽的重要條件,民辦高校在招生宣傳或教學工作中要樹立誠信意識。品牌是民辦高?？沙掷m(xù)發(fā)展的保證,民辦高校要以自己優(yōu)質的品牌,良好的信譽,堅守誠信,擔負起教育的社會責任,充分認識品牌成長的漸進性規(guī)律,切忌急功近利,影響自身形象而前功盡棄。
3.借助外界力量,樹立自己的品牌。
一所高校的聲譽不是一蹴而就的,需要長時期的沉淀過程,來不得任何的虛假、夸大行為。民辦高?？梢酝ㄟ^與知名高校結成聯(lián)盟,依托他人優(yōu)勢提升自身品牌價值,提高自身的辦學水平和社會聲譽,塑造自己的教育品牌。
(1)與國內高校聯(lián)合辦學。
民辦高校的辦學經驗與公辦高校相比較缺乏,它可以通過有選擇性與當地公辦高校協(xié)商合作,利用公辦學校的優(yōu)良師資力量和先進的教學設備,實現自己的大發(fā)展。
(2)與國外高校聯(lián)合辦學。
隨著教育逐漸國際化,發(fā)達國家的高校與我國高校開展了許多教學、科研和文化交流活動。民辦高?？梢栽谖覈珊头ㄒ?guī)允許范圍內,拓寬與國外高校合作辦學的路子。通過引進國外優(yōu)秀師資,吸收國外高校豐富的辦學經驗,組織高校間學生聯(lián)合培養(yǎng),學者互訪等方式促進自己的發(fā)展,樹立自己的品牌。民辦學校也可以通過發(fā)揮自己的品牌優(yōu)勢,吸引更多的國外資金投入到學校,不斷擴大學校的發(fā)展空間,實現學校的可持續(xù)發(fā)展。
(3)與企業(yè)聯(lián)合辦學。
民辦高校以培養(yǎng)實用型人才為主要目標,這正滿足了企業(yè)迫切需要提高員工素質的需求。民辦高校通過與企業(yè)界開展協(xié)商合作,不僅可以吸引它們的投資或捐資,解決學校辦學資金短缺的矛盾,還可以為學生開辟專業(yè)實習基地和為學生創(chuàng)造就業(yè)渠道,逐漸擴大學校在社會中的影響力,提高社會知名度。
總之,民辦高校品牌塑造之路是艱難的,需要高校不斷創(chuàng)造和積累。但我們相信,當民辦高校重視自己的品牌建設,品牌在民辦高校的決策戰(zhàn)略中占有重要的位置時,民辦高校的明天必將更加輝煌,前途更加廣闊。
參考文獻:。
[1]方慈.民辦高校的品牌戰(zhàn)略[j].經濟論壇,,(16).
[2]徐高明.高校品牌理念的內涵及其規(guī)定性[j].中國高教研究,,(12).
[3]溫輝,袁靜.獨立學院品牌的戰(zhàn)略與創(chuàng)新[j].發(fā)明與創(chuàng)新,,(3).
機械品牌建設論文篇十四
書法歷史上，無意識的區(qū)域化品牌創(chuàng)建有許多例子，蘇軾有言：“古之論書者兼論其生平，茍非其人，雖工不貴也?！边@反映了書家作品“品牌”的確立，其形成過程要受到所在時代及所處環(huán)境的影響。區(qū)域文化歷史差異性的客觀存在是文化品牌區(qū)域化營造的基礎，歷史上明代董其昌“畫分南北”到清初馮班提到的“書分南北”，再到后期“南北宗論”系統(tǒng)化的論述，是一個藝術風格區(qū)域品牌意識的自覺過程。書法歷史上洛陽曾是一個書法文化中心，作為古代的政治文化中心，見證了書體變革的關鍵時期，這里匯集了眾多杰出的人才，他們對書法藝術的探索產生深遠的影響。魏晉時期“洛下新風”這一書風是對漢末以來新體書法的接納和效仿，成為社會交流的通行字體而取代古體篆隸。士族群體的廣泛參與新書風的學習與變革，形成當時的主流文化。雖然這一區(qū)域書法變革的連續(xù)性因“永嘉之亂”而中斷，后隨王羲之為代表的士人南遷江左形成“帖學品牌”，以洛陽為代表的北方區(qū)域逐漸走向方整嚴峻的“碑派”風格，清代對帖學的貶抑之后，龍門二十品造像題記成為北派取法的重要范本?！氨北咸钡臍w類為中原書法“北碑”書風的構建提供了參考。龍門造像題記以及千唐志齋等碑版灑脫不羈的字體和勁健筆法也是構建中原書法品牌的重要元素。區(qū)域書法文化品牌的創(chuàng)建需要有堅守傳統(tǒng)文化的意識，認識到其發(fā)展的延續(xù)性。上個世紀中期，在全國書法藝術處于低谷時，古都開封立足豐厚的歷史根基，傳統(tǒng)書法文化的藝術輻射使得本土書家自覺的實踐書法，所成立的“書畫組”對凋零的全國書法起到了領航作用。之后逐漸發(fā)展壯大，所組織的多次展覽吸引了國內外的注意并引起過極大的震撼，提升了這個區(qū)域的文化水準。近代沈尹默、舒同和啟功等前輩書法風格具有獨特性，形成了一定的品牌效應，在當時人們心目中有顯著地位。但由于對傳統(tǒng)的經典營養(yǎng)汲取不足，他們所創(chuàng)立的品牌阻礙了復興觀念的成長。現在看來雖然學者對其藝術水準批駁不無道理，但并沒不影響書法文化品牌營造這一文化現象。如今“中原書風”的集體創(chuàng)作意識及區(qū)域書法文化品牌正在營造之中，這些代表作品以整體的區(qū)域特征贏得視覺上的成功。侯開嘉先生認為書法發(fā)展存在俗書、官書的雙線不同時的發(fā)展規(guī)律，正是俗書的不斷優(yōu)化導致“官書品牌”的形成，非主流的俗書一線仍然會不斷向后延伸。清代作為一個書法集大成的時代，完成了從早期碑學大盛到末期碑帖雙參的書學過程。當今書法因實用性衰退凸顯了其藝術性的一面。因此，中原書法文化品牌營造是強化古今書法藝術中的美學要素，以傳統(tǒng)為基礎，又有明顯的區(qū)域風格，而不是創(chuàng)造新的書體式樣和脫離傳統(tǒng)的個性揮灑。河南以書法作為文化品牌的構建有其自身的優(yōu)勢，中原書法歷史文化氛圍得天獨厚，從賈湖刻符到殷墟甲骨文和商代彝器鼎文，以及每一朝代傳承有序的名家名帖，洛陽千唐志齋碑版和龍門石刻千造像等地域資源。2007年以來所評選的`全國書法名城開封、安陽和平頂山獲此殊榮，書法之鄉(xiāng)偃師和鄲城，為中原書法文化的區(qū)域繁榮營造了良好契機。河南許多地區(qū)自發(fā)組織的書法活動也參與到了文化品牌創(chuàng)建中。商丘永成茴村在良好的書法傳統(tǒng)背景下，當地的文化名人帶動了人們對傳統(tǒng)書法文化的學習與繼承，并將書法作為一項文化產業(yè)，收到了較好的經濟效益；鶴壁淇縣泥河村以書法作為文化產業(yè)，推動了新農村建設。品牌意識也是風格意識，品牌的營造要防止程式化的僵化，要以發(fā)展的眼光看待品牌和風格，堅守傳統(tǒng)而又有現代氣息，所謂“古不乖時，今不同弊”。要在“中原書風”大格局中營造品牌的多元化，樹立“精品意識和代表作意識”，立足“經典”，拓展“亞經典”，嘗試“非經典”。
區(qū)域書法教育水平與區(qū)域書法品牌構建有直接關系，科學系統(tǒng)的書法教育對品牌構建有深遠的意義。將書法納入教育體制并進行常規(guī)化的教學，既是書法未來繁榮的基礎，也為書法文化品牌建設創(chuàng)設了多種機遇，衍生區(qū)域品牌特色書法教育模式和區(qū)域書風特色，直接推動了書法文化區(qū)域品牌化的發(fā)展。書法文化發(fā)展的未來在學校教育，從小學到大學的十多年間，這一過程注重“學”而非“創(chuàng)”，系統(tǒng)化的專業(yè)指導會對學生將來發(fā)展產生重大的影響。然而書法教育體系的完成卻起步很晚，弘陶先生在概括上世紀80年代末以前書法狀況為“身份不明”“長期缺席”，由于毛筆工具日漸為書寫便捷的硬筆所取代，教學中出于字體辨別的需要，多以印刷體“橫平豎直”為標準，所出版的“寫字”類書法教材更多關注硬筆書法，而“軟筆”書法教材在認識上存在諸多誤區(qū)，阻礙了書法發(fā)展。隨著對書法認識的不斷發(fā)展和專業(yè)學者的參與，書法教材有了質的飛躍。目前中小學書法教學距離普遍意義上的常規(guī)教學還很遠，能夠進行書法課堂教學的學校還很不成熟。為了傳承弘揚民族文化，2009年“中國書法”被列入《人類非物質文化遺產代表作名錄》，2011年教育部要求義務教育階段開展書法教育，三至六年級每周要安排一課時的書法課，并且要把書法課開設情況納入教育督導的專項內容。這一政策是書法教育普及發(fā)展的良好契機，目前，許多條件好的學校開始了書法教學的常規(guī)化，社會力量也投入到學校書法教育事業(yè)上。中國書法家協(xié)會在全國掛牌數十多所蘭亭學校，并由培訓部負責對學員進行書法培訓，河南農業(yè)職業(yè)學院作為中國書法家協(xié)會中國書法家河南創(chuàng)作培訓基地，今年10月份成功開班，培訓全國學員數十人。希冀蘭亭學校能“以點帶面”，拉動所在區(qū)域書法教育的發(fā)展。然而“應試教育”是中小學書法教育普及的嚴重障礙，學校教育真正普遍開展“人的全面發(fā)展”的時代還沒有到來，這也是許多“特色”“特長”學校開設的原因。因此，在應試教育向素質教育轉型過程中，一方面要提高書法在評價機制中的比重，另一方面研究多維的評價標準，間接地激發(fā)學生對書法文化的學習，同時扶植規(guī)范校外培訓機構等社會辦學。中原地區(qū)高等書法教育也在不斷完善中，鄭州大學、河南大學均開設了美術學書法專業(yè)的本科和碩士課程。其中，河南大學于2003年開設美術學書法專業(yè)碩士課程，2006年增設書法本科專業(yè)。之后鄭州大學于2009年招生第一批書法碩士，并成立了鄭州大學書法文化研究所。并在次年設置了書法本科專業(yè)課程。目前，洛陽師范學院、河南師范大學、商丘師范學院、安陽師范學院、許昌學院、信陽師范學院等高校都設置有書法專業(yè)，其他高職院校也積極開設了書法教學課程。高等學校非專業(yè)院系要考慮書法課程的設置，能夠營造良好的學生學習書法的環(huán)境，使得高雅藝術能常駐校園。
書法文化品牌構建能夠帶動區(qū)域書法及文化產業(yè)的繁榮，而且對民眾的素質也會有很大提升。社會文明程度取決于每個成員對人類優(yōu)秀品質的傳承程度，書法文化承載了豐富的中華文明，書法的教化功用植根于其中所蘊含的民族文化精粹。黑格爾認為：“一個缺乏美感的人，不管從事什么職業(yè)，都是在精神領域里不健全的人”。書法藝術中對美的元素有高度概括性與抽象性，文字的創(chuàng)立之初，就與自然建立了密切的聯(lián)系，造字過程源于對自然之物的抽象比類，所謂“近取諸身，遠取諸物”“隨體詰詘，畫成其物”，樸素的唯物思辨滲透進漢字的造型中。漢字在書寫中也力求與自然美相契合，并且把自然美延伸到與人格美相統(tǒng)一的倫理學意義之上，以人喻書，書人合一。所謂“書有工拙，而君子小人之心不可亂也”，“文以載道”蘊含的是中華民族的哲學觀，文字書寫過程的藝術化也成為思想文化發(fā)展史組成部分，因為學習書法必然要考慮到其所處的中華文化語境，書法能起到一個對中華文化鏈接貫通的作用，書法文化的學習體驗過程融入了真、善、美等人性的品質提升過程。構建和諧社會，推進物質文明和精神文明的和諧發(fā)展是我國現代化建設的重要目標。毋庸置疑，近年來中原經濟建設有長足發(fā)展，且正處在高速發(fā)展的黃金時期，我們應該認識到深厚的文化底蘊是區(qū)域經濟文化發(fā)展的根基。物質水平的單一發(fā)展，必然會引發(fā)精神家園的荒蕪，導致社會畸形病態(tài)的現象上升，過分追求經濟發(fā)展往往使得民眾急功近利，因此，以當前歷史契機為切入點，推進書法文化品牌建設，可以提升中原文化建設的整體水平。
【本文地址：http://www.aiweibaby.com/zuowen/19473422.html】
