在日常的學習、工作、生活中，肯定對各類范文都很熟悉吧。那么我們該如何寫一篇較為完美的范文呢？接下來小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫，我們一起來看一看吧。
旅游廣告策劃書是樣的篇一
旅游廣告策劃在旅游市場競爭激烈的時代變得越發(fā)重要。作為廣告策劃人員，我有幸參與了多個旅游廣告策劃項目，積累了一些寶貴的心得與體會。在這篇文章中，我將分享我對于旅游廣告策劃的一些心得與體會，以期為行業(yè)同仁提供一些參考和啟示。
第二段：目標市場的分析與定義
旅游廣告的成功與否取決于是否能夠準確把握目標市場，因此在策劃過程中，首要任務是對目標市場進行深入的分析與定義。在分析時，不僅要考慮消費者的個人特征，如年齡、性別、收入等，還要考慮到消費者的旅行偏好、購買習慣以及對于旅行目的地的需求。通過細致入微的市場分析，我們可以更好地了解消費者的需求和訴求，從而為旅行廣告設計出更有針對性的方案。
第三段：文化特色的挖掘與展示
旅游廣告策劃還需要充分挖掘并展示目的地的文化特色。每個旅行目的地都有其獨特的文化魅力，而這些魅力往往能夠吸引旅客。因此，在廣告策劃中，我們需要著重挖掘目的地的文化元素，并通過創(chuàng)意的廣告手法展示出來?？梢酝ㄟ^故事化的手法，用生動的文字和圖片描述目的地的歷史、傳統(tǒng)、風俗等，讓消費者產(chǎn)生共鳴和興趣。同時，通過充分利用網(wǎng)絡平臺和社交媒體等新媒體手段，將文化特色與廣告相結(jié)合，實現(xiàn)線上線下的互動，進一步提升廣告的傳播效果。
第四段：情感共鳴的營造與傳遞
旅行是一種情感體驗，旅游廣告策劃也需要通過情感的共鳴來吸引和打動消費者。在廣告策劃中，我們可以通過創(chuàng)造性和令人難忘的故事，讓消費者產(chǎn)生情感上的認同和共鳴。比如，可以通過展示旅行的美好回憶、激發(fā)消費者的向往之情，引發(fā)他們對于旅行的渴望和愿望。同時，將旅行的情感價值與廣告相結(jié)合，打造出令人心動的廣告形象，從而吸引更多的旅客。
第五段：宣傳渠道和廣告效果的評估
旅游廣告策劃的最后一步是通過合適的宣傳渠道將廣告?zhèn)鬟f給目標受眾，并評估廣告的效果。在宣傳渠道的選擇上，我們需要根據(jù)目標市場的特點和廣告的特點，選擇最具效果的宣傳途徑?？梢酝ㄟ^電視、網(wǎng)絡、平面媒體等多種渠道進行廣告宣傳，以達到最大的傳播效果。同時，在宣傳過程中，我們還需要不斷評估廣告效果，通過調(diào)查問卷、用戶反饋等方式進行廣告效果的評估和改進，不斷提升廣告宣傳效果。
結(jié)尾段：總結(jié)與展望
在旅游廣告策劃過程中，準確把握目標市場、充分展示目的地的文化特色、打造情感共鳴和創(chuàng)造力的廣告故事，以及合適的宣傳渠道和廣告效果的評估，都是取得成功的關鍵。通過不斷的實踐和總結(jié)，我相信旅游廣告策劃的水平將會不斷提高，為廣告行業(yè)和旅游市場的發(fā)展注入新的動力。希望這些心得體會能夠?qū)τ诼糜螐V告策劃工作提供一些新的思路和啟示，為行業(yè)同仁提供參考與借鑒。
旅游廣告策劃書是樣的篇二
在惠州，近十幾年來隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，旅游業(yè)也迅速地成長起來。但是作為在旅游業(yè)中提供中介服務的旅游公司，卻沒能跟上其發(fā)展的步伐，不但未能從中獲取暴利，而且在組織出外旅游這一塊市場上也做得不是很理想。針對這一狀況，我們以惠州市__旅游公司為例，策劃了一個營銷方案。
1、市場營銷環(huán)境分析
隨著惠州市經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，現(xiàn)代交通工具的越來越普遍，再加上擁有天賦的旅游資源的惠州，旅游業(yè)的發(fā)展可謂是得天獨厚。而且，市政府提出的創(chuàng)建“中國優(yōu)秀旅游城市”的政策更是為旅游發(fā)展提供了一良好的宏觀環(huán)境。
2、市場潛在力分析
除了以上的條件以外，由于惠州市是剛剛發(fā)展起來的城市，人們的生活水平一下子提高起來，旅游業(yè)的發(fā)展使旅游這一概念深入人心，人們已不再滿足于現(xiàn)在的生活方式，很想走出惠州，去外面的世界看一看，走一走。
3、競爭者狀況分析
4、服務分析
在惠州，旅行社提供的服務并不是很齊全，而且在廣告宣傳這一塊卻是遠遠落后于其它城市旅行社。
5、公司的市場表現(xiàn)
知名度還可以，但美譽度不高，產(chǎn)品價格過于偏高，品種不夠多，可供選擇性小，公司生存的基礎在于其是國有企業(yè)，政府對其進行了大力的扶持。
該公司成立于1986年10月，已經(jīng)運行了十幾年之多，但美譽度卻還在一個很低的水平上，公司規(guī)模一直未能擴大，到底是哪些因素影響了該公司的發(fā)展呢？經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)：
1、經(jīng)營管理粗放隨意，尤其在營銷系統(tǒng)上，沒能建立起一套科學的、專業(yè)高效的'營銷隊伍。
2、營銷人才短缺，由于營銷人才不足，造成只知道提供服務，卻不知如何打開市場；只知道節(jié)省開支，而忘了加大對廣告宣傳的投入等。
3、無市場調(diào)查，任何公司如果無市場調(diào)查，就像讓瞎子打前戰(zhàn)，戰(zhàn)果不預而知。
4、營銷乏術(shù)，由于營銷人才短缺，造成服務的營銷水平很低，沒有市場研究，無戰(zhàn)略策劃，無長遠規(guī)劃，營銷策劃不系統(tǒng)，廣告定位模糊，力度不夠，手法落后，盲目開拓市場，無重點主次等。
5、服務的包裝手法太過于落后，包裝的品種不夠多、不新穎，很難吸引旅客。
1、戰(zhàn)略思路：與其它旅游公司劃清界限，不打價格戰(zhàn)，采取包裝的手法吸引旅客，給旅客提供更多的價值。同時要與其他的旅游公司發(fā)展戰(zhàn)略合作，使資源達到化的配置。
2、戰(zhàn)略步驟：樹立品牌，做地方老大；強化品牌，做廣東老大；延伸品牌，擠身全國旅游公司前列。
3、戰(zhàn)略部署：以惠城區(qū)為重點市場，延伸至周邊縣城，進而擴張至廣東，穩(wěn)住陣腳后，走向全國。
4、消費人群定位：以機關、企事業(yè)單位為主，以家庭、學生、個人為突破口。
（一）營銷理念
1、品牌理念：提供安全、熱情、舒適的服務，同時為您省錢。
2、營銷理念：以現(xiàn)代的旅游市場營銷理論為基礎，結(jié)合公司的實際情況，制定一套可行的營銷方案。
旅游廣告策劃書是樣的篇三
旅游景區(qū)廣告是形象傳播與推廣的`重要途徑和手段，是旅游景區(qū)外部行為系統(tǒng)的重要方式之一。景區(qū)廣告通過生動、富有成效的宣傳，向社會公眾傳遞景區(qū)優(yōu)良的資源、文化、服務，良好的景區(qū)價值觀念、管理水平，從而在社會公眾心目中形成美好的景區(qū)形象，獲得他們對旅游景區(qū)的認同、理解和支持，促進旅游景區(qū)的繼續(xù)經(jīng)營與發(fā)展。
景區(qū)形象廣告，則是適應景區(qū)ci戰(zhàn)略需求而提出的一種廣告新策略。它主張廣告的重點應突出景區(qū)標志、景區(qū)社會責任感和其特殊使命等非旅游因素，強調(diào)同旅游者和廣告受眾進行深層的交流，以產(chǎn)生情感的共鳴。
交廣傳媒旅游策劃機構(gòu)認為：同一般的景區(qū)廣告不同，旅游景區(qū)形象廣告突出旅游景區(qū)個性、追求和優(yōu)勢，全面反映旅游景區(qū)形象的內(nèi)涵和實質(zhì)。
中國國家旅游局以“中國歡迎您——北京2008奧運會”為主題的戶外廣告牌，就高懸在著名的恩斯特會計公司大樓正門上方，往返西42街和第七大道的車輛，以及從地鐵車站出入的乘客，都會被這塊長、寬各為11.5米彩色廣告牌上的長城圖案和京劇臉譜所吸引。
交廣傳媒旅游策劃機構(gòu)認為，旅游景區(qū)形象涉及的面很廣，旅游景區(qū)形象廣告的類型也多種多樣，大致可歸納為以下幾種類型：
（一）景區(qū)理念廣告
理念是ci的核心。理念廣告是向社會傳播價值、風格、景區(qū)精神的廣告。理念廣告把旅游景區(qū)的價值觀念宣傳出來，對內(nèi)會產(chǎn)生凝聚力，對外會產(chǎn)生號召力，使旅游景區(qū)形象連同它的觀念和口號，深入到大眾心中。
比如安陽紅旗渠精神連同峽谷美景一起美名傳神州，比如云南旅游廣告“七彩云南、彩云之南”以及 “游三峽,探神農(nóng),登武當,逛武漢,湖北歡迎您”的15秒湖北旅游形象宣傳片盡顯古典神韻和時尚色彩等等。
（二）旅游景區(qū)實力廣告
實力廣告是用廣告的形式向公眾展示旅游景區(qū)生產(chǎn)、技術(shù)、營銷、資金等方面的實力，主要目的在于使公眾通過對該旅游景區(qū)的經(jīng)濟、技術(shù)、人才實力的了解，增強對該旅游景區(qū)及其景區(qū)的信任。
比如：平遙旅游局在八達嶺纜車入口處醒目位置懸掛形象廣告，內(nèi)容以“不到長城非好漢、不去古城真遺憾”為主題，把古城與長城有機聯(lián)系起來。
（三）社會責任廣告
社會責任廣告是顯示景區(qū)對社會公共事業(yè)和公益事業(yè)熱情關心的廣告。它或以廣告的形式響應社會生活中某個重大主題，以求得社會-全球品牌網(wǎng)-各界的理解與支持；或以景區(qū)的名義率先發(fā)起某種運動或提倡某種有益的觀念，表明景區(qū)積極參與社會生活的態(tài)度；或以廣告的形式，表明景區(qū)對社會存在某種問題的看法，等等。
這樣做的目的是表明景區(qū)不僅為自己打算，而且善于從全社會角度考慮問題，愿為社會的整體繁榮作為努力。這類廣告從表面看有時根本未涉及到景區(qū)，但它產(chǎn)生的影響卻很深遠，是樹立旅游形象的一個重要手段。
（四）活動類廣告
活動類廣告是通過舉辦各種活動，如舉辦展覽會、講座、舉行會議、搞紀念活動、贊助活動、體育比賽、文藝娛樂活動以及其他社會公益活動等等，爭取機會，顯示實力，借以提高旅游景區(qū)、景點的知名度和信譽度。
“夏天，讓我們到恒山，聽風、看月、摸星星”，筆者認為包涵著人情味的主題理念，同時將這種看起來很通俗、感情很細膩的語言，放入一個十分宏大的恒山全景場面中加以表現(xiàn)，將塞北名山——恒山的硬漢形象適當柔化，頓顯清新自然，十分符合“中國恒山文化旅游節(jié)”旅游形象。
（五）征求類廣告
征求類廣告是通過征求方式吸引社會公眾的注意力，增加其對景區(qū)的興趣，借以提高公眾對旅游景區(qū)的記憶與熟悉程度。例如征求景區(qū)的名稱、徽標、商標、品牌、意見、稿件、答案等等。
景區(qū)形象廣告除以上幾種類型外，在實際應用中還有多種多樣。交廣傳媒旅游策劃機構(gòu)認為：應用時，不必拘泥于某種固定的形式，可以多種形式混合穿插，以達到強化形象廣告的目的性，使宣傳效果更佳。
旅游廣告策劃書是樣的篇四
20xx年春天，春機盎然，景色宜人。在這春暖花開的時刻，讓我們一起走出學院，走進春天，欣賞百花爭妍的美麗，讓我們聆聽花開花落的聲音。
走出校園、走進自然、勞逸結(jié)合、增強體質(zhì)
1、在競爭激烈的現(xiàn)代社會，大學生更注重的是文憑和越多越好的證書。精神處在高度緊繃狀態(tài)。所以要適當?shù)膮⒓右恍敉饣顒觼矸潘晌覀兊纳硇?，我們這次活動的一個目的就是讓同學們親近自然，放松精神，感受生活。
2、大學的教育更主張自學，大家的交流也就減少了。熟悉的也許只有自己的宿舍。這次活動可以增進同學們的友誼，讓大家有個更好的交流環(huán)境，能夠讓我們懂得團隊的重要。團隊精神是很重要的，現(xiàn)在的.企業(yè)也都很看中這一點。具備團隊精神對我們的將來也是很有用的。
可以達到增進友誼，交流感情的目的?？梢宰屛覀冊谶@樣物質(zhì)的世界里尋覓到心靈深處的那份寧靜，讓我們發(fā)現(xiàn)我們一直擁有卻沒有珍惜的那些生命中的點點滴滴。物質(zhì)的享受只是會滿足我們一時“沖動”的需求，精神的享受才是會讓你終生難忘的。讓我們的生活多些刻骨銘心，讓我們的情感路上多些風雨過后的彩虹，讓我們自己懂得愛別人也懂得珍惜自己。春游踏青，愛的路上不止我和你。大愛無疆，讓我們?nèi)ンw會生命中的每一朵流云，去欣賞身邊的每一個微笑，去感謝生活中的每一個愛你的人。當然這次活動也可以讓我們更好的珍愛自然，珍愛自己。
機械工程系團總支社團部、心理協(xié)會全體成員、湖南工業(yè)大學在校部分大學生
車輛、照相機
20xx年4月3日（星期六）
湖南岳麓山、橘子洲、湖南大學
以游玩、欣賞自然風光為主（提倡步行），另外，游玩過程中，進行各種娛樂比賽以及各種有意義的游戲。游戲規(guī)則：
1、經(jīng)費預算負責人要在活動未開始前將經(jīng)費預算好，讓每位參與人員做好準備，以免造成經(jīng)費準備不足而導致活動不能開展。
2、活動過程中，活動負責人組織大家對學院進行一定的宣傳，并要求大家注意自己的形象。
3、為了防止突發(fā)事件或疾病的發(fā)生，活動負責人要帶相關的物品和能處理突發(fā)疾病的藥品。
4、安全負責人選定好出發(fā)及回來的集合地點，安排好來回的路線及車輛。并且在整個活動中要保障好每位參與人員的安全。
5、拍照負責人準備好相關的拍攝工具，并妥善保管。
總負責：方曙光
活動組：何彪（負責游戲主持工作）
安全組：唐元發(fā)采購組：李婷（道具，藥品）、（其他物品）
自帶物品：風箏，撲克毽子，羽毛球具等
人員組織配置：由活動負責人管理活動事物，并把參與人員分組，由相關人員帶領組織各項活動。
相應權(quán)責：由負責人領導
活動時間安排：20xx年4月3日
集合時間：20xx年4月3日六點整
集合地點：二教大廳
出發(fā)時間：20xx年4月3日六點三十分
到達時間：20xx年4月3日九點整
結(jié)束時間：20xx年4月3日下午六點
返校時間：20xx年4月3日下午六點三十分
到校時間：20xx年4月3日下午九點
活動注意事項：
1、春游可能會遇到低溫陰雨、濃霧、強對流天氣以及雷電的氣候狀況，正是“咋暖還寒時候，最難將息”，所以，安全負責人要注意提示參與人員穿著適當，不必太多，也不比太少，隨身帶件保暖外套。
2、雨具是春游必須隨身攜帶之物，最好帶一把小疊傘或雨衣。
3、春季是一個潮濕多雨水的季節(jié)，容易滋生蚊蟲和細菌。因此，要注意盡量避免飲用生水和吃不衛(wèi)生的東西。
4、春光明媚，風和日麗，正是戶外攝影的好時機。出游之前，拍照負責人最好先檢查一下相機的性能，以免不良情況的發(fā)生。拍照后也要妥善保管，小心丟失。
5、活動過程中，每位參與人員不得隨手丟垃圾，隨時都應注意瀟湘職業(yè)學院學生的形象及素質(zhì)。
6、每位參與人員必須發(fā)揚團結(jié)協(xié)作的精神，密切分工原則，積極配合負責人的安排，注意活動紀律，使此次活動順利圓滿地完成。
7、如有其他人員參加此項活動，請與負責人聯(lián)系。能更合理的安排車輛及其他事項。
8、爬山需要穿休閑的衣褲，運動鞋。另外組織者要準備創(chuàng)可帖，胃藥等應急藥品。每個學生要帶身份證?？蓭弊觼肀苊怅柟獾恼丈洌瑴蕚湟患馓子龊?。
9、來回路上，安全負責人一定要保障好大家的安全。
由拍照負責人將活動照片及錄像整理后放在中心電腦上，供每一個中心成員拷貝留念。
資費預算：自費
機械系社團部心理協(xié)會
20xx年3月25日
旅游廣告策劃書是樣的篇五
現(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的產(chǎn)品營銷策劃整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃.具體是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想.
公關服務支持對廣告策劃服務也是非常重要的，因為他是廣告活動科學化、規(guī)范化的標志之一.美國最早實行廣告策劃制度,隨后許多商品經(jīng)濟發(fā)達的國家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計劃管理體制.1986年,中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念.這是自1979年恢復廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊,它迫使人們重新認識廣告工作的性質(zhì)及作用.廣告工作開始走上向客戶提供全面服務的新階段.
旅游廣告策劃書是樣的篇六
就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想，廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃，旅游景點廣告策劃書范文就是以廣告策劃為基礎寫的廣告策劃文案，并可以給其他廣告人士進行參考。
青海湖,是我國第一大內(nèi)陸湖泊,也是我國最大的咸水湖.它浩瀚縹緲,波瀾壯闊,是大自然賜與青海高原的一面巨大的寶鏡.青海湖,古代稱為"西海",又稱"鮮水"或"鮮海".藏語叫做"錯溫波",意思是"青色的湖";蒙古語稱它為"庫庫諾爾",即"藍色的海洋".由于青海湖一帶早先屬于卑禾族的牧地,所以又叫"卑禾羌海",漢代也有人稱它為"仙海".從北魏起才更名為"青海".
鳥島是青海湖最吸引游人的地方,位于青海湖最西邊的一個小島上,每年都有上千只鳥棲息于此,種類繁多,如鷗、水老鴉、天鵝、鶴,包括稀有的黑頸鶴.雖然要看大天鵝最好是在十一月到次年二月之間,但從5月到7月這段時間是觀賞鳥類的最佳季節(jié).
我們需要做的只是找出青海湖的'一個特色,即與周邊競爭者相當不一樣的方面,在特定的時期、特定的人群里,讓客人們把更多的目光拋向青海湖,力爭做到在某個旅游目的領域中,青海湖成為客人們的首想、首選.目前,在全國乃至全世界豎立良好、獨特的"青海湖"品牌形象是當務之急.
1、市場細分
張藝謀為中國拍攝申奧宣傳片為北京拉票的時候說:"要投我們的,我們不拉也會投,不要投我們的,拉了也沒用,我們的工作只是在拉攏那些猶豫不決的."青海湖近期的目標當然要實事求是,即拉攏那些所謂猶豫不決的.
2、競爭態(tài)勢
隨著中國加入wto和改革開放的進一步深入,全國各地的旅游資源得到了大力的開發(fā),而旅游市場的活躍說明只要優(yōu)勢明顯、有獨特的意蘊,就有能力爭到更多的客源.
上面只是簡單的講述了一下旅游廣告策劃書范文。現(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的產(chǎn)品營銷策劃整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃.具體是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想.
公關服務支持對廣告策劃服務也是非常重要的，因為他是廣告活動科學化、規(guī)范化的標志之一.美國最早實行廣告策劃制度,隨后許多商品經(jīng)濟發(fā)達的國家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計劃管理體制.1986年,中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念.這是自1979年恢復廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊,它迫使人們重新認識廣告工作的性質(zhì)及作用.廣告工作開始走上向客戶提供全面服務的新階段.
青海湖旅游廣告策劃書范文我們已經(jīng)欣賞完畢，他是廣告策劃的一個典型范文，目前這一范文也受到了廣告人士的關注。
以上就是旅游景點廣告策劃書等相關內(nèi)容。如有什么不妥之處，還請各位朋友諒解。欲想了解更多關于旅游景點廣告策劃書等相關信息請登陸廣告網(wǎng)查詢。
旅游廣告策劃書是樣的篇七
人們不是買旅游，而是買身心快樂!下面由小編為大家整理的旅游廣告
策劃書
范文，歡迎大家閱讀與借鑒!青海湖,是我國第一大內(nèi)陸湖泊,也是我國最大的咸水湖.它浩瀚縹緲,波瀾壯闊,是大自然賜與青海高原的一面巨大的寶鏡.青海湖,古代稱為"西海",又稱"鮮水"或"鮮海".藏語叫做"錯溫波",意思是"青色的湖";蒙古語稱它為"庫庫諾爾",即"藍色的海洋".由于青海湖一帶早先屬于卑禾族的牧地,所以又叫"卑禾羌海",漢代也有人稱它為"仙海".從北魏起才更名為"青海".
鳥島是青海湖最吸引游人的地方,位于青海湖最西邊的一個小島上,每年都有上千只鳥棲息于此,種類繁多,如鷗、水老鴉、天鵝、鶴,包括稀有的黑頸鶴.雖然要看大天鵝最好是在十一月到次年二月之間,但從5月到7月這段時間是觀賞鳥類的最佳季節(jié).
我們需要做的只是找出青海湖的一個特色,即與周邊競爭者相當不一樣的方面,在特定的時期、特定的人群里,讓客人們把更多的目光拋向青海湖,力爭做到在某個旅游目的領域中,青海湖成為客人們的首想、首選.目前,在全國乃至全世界豎立良好、獨特的"青海湖"品牌形象是當務之急.
1、市場細分
張藝謀為中國拍攝申奧宣傳片為北京拉票的時候說:"要投我們的,我們不拉也會投,不要投我們的,拉了也沒用,我們的工作只是在拉攏那些猶豫不決的."青海湖近期的目標當然要實事求是,即拉攏那些所謂猶豫不決的.
2、競爭態(tài)勢
隨著中國加入wto和改革開放的進一步深入,全國各地的旅游資源得到了大力的開發(fā),而旅游市場的活躍說明只要優(yōu)勢明顯、有獨特的意蘊,就有能力爭到更多的客源.
上面只是簡單的講述了一下旅游廣告策劃書范文?，F(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的產(chǎn)品營銷策劃整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃.具體是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想.
公關服務支持對廣告策劃服務也是非常重要的，因為他是廣告活動科學化、規(guī)范化的標志之一.美國最早實行廣告策劃制度,隨后許多商品經(jīng)濟發(fā)達的國家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計劃管理體制.1986年,中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念.這是自1979年恢復廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊,它迫使人們重新認識廣告工作的性質(zhì)及作用.廣告工作開始走上向客戶提供全面服務的新階段.
旅游廣告策劃書是樣的篇八
旅游景區(qū)廣告是形象傳播與推廣的重要途徑和手段，是旅游景區(qū)外部行為系統(tǒng)的重要方式之一。景區(qū)廣告通過生動、富有成效的宣傳，向社會公眾傳遞景區(qū)優(yōu)良的資源、文化、服務，良好的景區(qū)價值觀念、管理水平，從而在社會公眾心目中形成美好的景區(qū)形象，獲得他們對旅游景區(qū)的認同、理解和支持，促進旅游景區(qū)的繼續(xù)經(jīng)營與發(fā)展。
景區(qū)形象廣告，則是適應景區(qū)ci戰(zhàn)略需求而提出的一種廣告新策略。它主張廣告的重點應突出景區(qū)標志、景區(qū)社會責任感和其特殊使命等非旅游因素，強調(diào)同旅游者和廣告受眾進行深層的交流，以產(chǎn)生情感的共鳴。
交廣傳媒旅游策劃機構(gòu)認為：同一般的景區(qū)廣告不同，旅游景區(qū)形象廣告突出旅游景區(qū)個性、追求和優(yōu)勢，全面反映旅游景區(qū)形象的內(nèi)涵和實質(zhì)。
中國國家旅游局以“中國歡迎您——北京2008奧運會”為主題的戶外廣告牌，就高懸在著名的恩斯特會計公司大樓正門上方，往返西42街和第七大道的車輛，以及從地鐵車站出入的乘客，都會被這塊長、寬各為11.5米彩色廣告牌上的長城圖案和京劇臉譜所吸引。
交廣傳媒旅游策劃機構(gòu)認為，旅游景區(qū)形象涉及的面很廣，旅游景區(qū)形象廣告的類型也多種多樣，大致可歸納為以下幾種類型：
（一）景區(qū)理念廣告
理念是ci的核心。理念廣告是向社會傳播價值、風格、景區(qū)精神的廣告。理念廣告把旅游景區(qū)的價值觀念宣傳出來，對內(nèi)會產(chǎn)生凝聚力，對外會產(chǎn)生號召力，使旅游景區(qū)形象連同它的觀念和口號，深入到大眾心中。
比如安陽紅旗渠精神連同峽谷美景一起美名傳神州，比如云南旅游廣告“七彩云南、彩云之南”以及 “游三峽,探神農(nóng),登武當,逛武漢,湖北歡迎您”的15秒湖北旅游形象宣傳片盡顯古典神韻和時尚色彩等等。
（二）旅游景區(qū)實力廣告
實力廣告是用廣告的形式向公眾展示旅游景區(qū)生產(chǎn)、技術(shù)、營銷、資金等方面的實力，主要目的在于使公眾通過對該旅游景區(qū)的經(jīng)濟、技術(shù)、人才實力的了解，增強對該旅游景區(qū)及其景區(qū)的信任。
比如：平遙旅游局在八達嶺纜車入口處醒目位置懸掛形象廣告，內(nèi)容以“不到長城非好漢、不去古城真遺憾”為主題，把古城與長城有機聯(lián)系起來。
（三）社會責任廣告
社會責任廣告是顯示景區(qū)對社會公共事業(yè)和公益事業(yè)熱情關心的廣告。它或以廣告的形式響應社會生活中某個重大主題，以求得社會-全球品牌網(wǎng)-各界的理解與支持；或以景區(qū)的名義率先發(fā)起某種運動或提倡某種有益的觀念，表明景區(qū)積極參與社會生活的態(tài)度；或以廣告的形式，表明景區(qū)對社會存在某種問題的看法，等等。
這樣做的目的是表明景區(qū)不僅為自己打算，而且善于從全社會角度考慮問題，愿為社會的整體繁榮作為努力。這類廣告從表面看有時根本未涉及到景區(qū)，但它產(chǎn)生的影響卻很深遠，是樹立旅游形象的一個重要手段。
（四）活動類廣告
活動類廣告是通過舉辦各種活動，如舉辦展覽會、講座、舉行會議、搞紀念活動、贊助活動、體育比賽、文藝娛樂活動以及其他社會公益活動等等，爭取機會，顯示實力，借以提高旅游景區(qū)、景點的知名度和信譽度。
“夏天，讓我們到恒山，聽風、看月、摸星星”，筆者認為包涵著人情味的主題理念，同時將這種看起來很通俗、感情很細膩的語言，放入一個十分宏大的恒山全景場面中加以表現(xiàn)，將塞北名山——恒山的硬漢形象適當柔化，頓顯清新自然，十分符合“中國恒山文化旅游節(jié)”旅游形象。
（五）征求類廣告
征求類廣告是通過征求方式吸引社會公眾的注意力，增加其對景區(qū)的興趣，借以提高公眾對旅游景區(qū)的記憶與熟悉程度。例如征求景區(qū)的名稱、徽標、商標、品牌、意見、稿件、答案等等。
景區(qū)形象廣告除以上幾種類型外，在實際應用中還有多種多樣。交廣傳媒旅游策劃機構(gòu)認為：應用時，不必拘泥于某種固定的形式，可以多種形式混合穿插，以達到強化形象廣告的目的性，使宣傳效果更佳。
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