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與愛篇一
學(xué)課學(xué)程科名專
期 稱 業(yè)
實(shí)用翻譯實(shí)踐
英語語言文學(xué)
研究生學(xué)號 研究生姓名
m080336
李巖
廣告英漢語的特點(diǎn)與翻譯原則
摘要:
廣告是推銷商品及其公司的重要宣傳手段,因此在經(jīng)濟(jì)全球化的今天廣告翻譯就顯得尤為重要。本文指出廣告英漢語有其獨(dú)特的詞匯與語言特點(diǎn),并由此特展開討論,進(jìn)而提出廣告翻譯的原則。
關(guān)鍵詞:廣告翻譯;詞匯特點(diǎn);語言特點(diǎn);翻譯原則
引言
廣告是消費(fèi)者獲取商品經(jīng)濟(jì)信息的重要來源,其形成和傳播的媒體多種多樣,目的在于說服消費(fèi)者接受其產(chǎn)品或服務(wù)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的日益加強(qiáng),商品貿(mào)易的國際往來也日趨頻繁。為了搶占國際市場,向國外推銷國內(nèi)產(chǎn)品的競爭也顯現(xiàn)出前所未有的激烈程度,而廣告是推銷商品及其公司的重要宣傳手段,因此在當(dāng)今這個(gè)跨文化交際日益頻繁的世界里,如何正確地翻譯異域廣告使之適應(yīng)于目標(biāo)語的大眾需求就顯得尤為重要了。而廣告中體現(xiàn)企業(yè)文化底蘊(yùn)和產(chǎn)品特色的廣告語言確切地說才是真正的語言精華,因此本文結(jié)合大量廣告實(shí)例探討廣告英漢語的特點(diǎn),并且進(jìn)一步說明廣告翻譯的原則。
一. 廣告英漢語的詞匯特點(diǎn)
英詞廣告中出現(xiàn)頻率很高的詞是形容詞以及形容詞的比較級或最高級,如 “new”,“good”,“wonderful”,“amazing”,“the most”,“the best”,而漢語廣告中的四字結(jié)構(gòu)數(shù)量很大,言簡意賅。在廣告原文明白易懂,表層意思和深層意思基本一致的情況下,可根據(jù)原文的上下文和所傳達(dá)的信息選用適當(dāng)?shù)脑~進(jìn)行翻譯,一般以直譯為主。
例一:the new digital era.數(shù)碼新時(shí)代。(索尼影碟機(jī))
例二:lucky chocolate toffe brings luck.幸福太妃糖,幸福地獲得。
例一采用直譯法,“new” 一詞體現(xiàn)了英語廣告中常用形容詞的特點(diǎn);例二雖然沒有完全采用直譯法,但“l(fā)ucky”一詞同樣體現(xiàn)了英語廣告中常用形容詞的特點(diǎn),而且“l(fā)ucky”和“l(fā)uck”突出了消費(fèi)者的精神需要,即對幸運(yùn)的渴求,因此更能吸引消費(fèi)者。
例三:your trip can always be a carefree experience as our meticulous services keep you feel at tive decor, well-equipped guest rooms, elegant dining venues, attentive services and friendly smile…only when you visit the windsors can you discover how considerate we are!(賓館廣告)您的旅行可以一直是無憂無慮的,這是因?yàn)椋覀冎艿降姆?wù)會使您感到賓至如歸。富有創(chuàng)意的裝飾,設(shè)備良好的客房,環(huán)境優(yōu)雅的餐廳,細(xì)心的服務(wù)和友善的微笑??只 有當(dāng)您光臨溫莎公寓時(shí),您才會感覺到我們做得是多么細(xì)致入微!
例四:金杯牌汽床墊工藝先進(jìn),結(jié)構(gòu)新穎,造型美觀,款式繁多,舒適大方,攜帶方便。
the technological design of the “golden cup” brand air-filled bed cushions is advanced with novel structure, beautiful shape and various are comfortable and convenient to carry.例三這則廣告依據(jù)英語的詞序直接翻譯而來,譯文用了直譯法,既保留了原文內(nèi)容又保留了原文形式,能夠在很大程度上再現(xiàn)原廣告的風(fēng)格,有明白易懂的特點(diǎn),而且英文廣告多采用形容詞,譯文則多是四字詞語,言簡意賅;例四中的漢語廣告用六個(gè)四字結(jié)構(gòu)的詞語并列突顯出產(chǎn)品的特點(diǎn),通俗易懂且文字對仗符合漢語廣告的特點(diǎn)。
二. 廣告英漢語的語言特點(diǎn)
廣告的功能在于宣傳產(chǎn)品、吸引大眾注意力、推銷所需,一則優(yōu)秀的廣告必須做到吸引眼球,具有說服力,給人以深刻的印象。要達(dá)到這一目的,語言是不可或缺的手段。口語化、簡潔易懂、形象生動的廣告語言使人感到親切,可以在很短的時(shí)期內(nèi)把它看完,容易打動讀者,使其留下深刻印象。下面本文就從三個(gè)方面來討論廣告英漢語的語言特點(diǎn)。
1.口語化
廣告語言只有通俗易懂才更有利于產(chǎn)品及其品牌的推廣,而口語化的表達(dá)能夠在短時(shí)間內(nèi)讓人產(chǎn)生親切感,容易產(chǎn)生共鳴,引發(fā)消費(fèi)者的購買欲望,從而增強(qiáng)廣告的說服力。
例一:用了,就知道離不開它。(超能洗衣粉)
由于洗衣粉屬于日化用品,所以使用口語化的表達(dá)就非常符合產(chǎn)品的定位。廣告語無需借用華麗的語言給產(chǎn)品罩上光環(huán),而是用最樸實(shí)的語言拉近產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的距離,介紹切實(shí)的使用體驗(yàn),更提升了廣告的可信度。
例二:getting places in the business world is easier if your banker is there to meet you.這樣一則銀行宣傳的廣告語選用了非??谡Z化的措辭,如 getting places in the business world(在商界占一席之地),我們知道要想在商界獲得成功是非常不容易的事情,按照對詞語涵義的解析,obtain比get要更合適,可以表現(xiàn)出在商界立足的不易。但是本廣告語恰恰棄用了obtain,采用通俗口語化的get,淡化在商界立足的難度,以此更襯托出銀行服務(wù)的作用。
2.簡潔易懂
簡練的語言使廣告一目了然,容易讓受眾記住從而接受,進(jìn)而傳播,以此達(dá)到推銷產(chǎn)品的目的。因此,廣告語大多以最精簡的形式出現(xiàn)在大眾面前。
例如:where miracle happens.---奇跡發(fā)生的地方。
這是一則很多人都鐘愛的賽事nba的廣告語。這是一條短語式廣告,語言簡練而醒目,抓住了人們渴望奇跡的心理,同時(shí)也凸顯出nba球員超強(qiáng)的能力、素質(zhì)以及賽事的精彩激烈,令人對之期待倍增。
3.形象生動
形象生動的語言使廣告更加醒目,令人過目難忘,從而達(dá)到推銷產(chǎn)品及品牌的效果。形象生動的語言往往通過對多種修辭方法的運(yùn)用實(shí)現(xiàn)。修辭是語言的精華,許多廣告成功的訣竅在于運(yùn)用各種修辭方法,常見的有比喻、雙關(guān)、擬人、排比、壓韻、夸張等等。
例一:life is a it well.(暗喻)人生如旅程,應(yīng)盡情游歷。(united airlines 聯(lián)合航空)
此廣告通過使用暗喻手法,把人生比作旅程,表面意思是應(yīng)該盡情游歷人生,實(shí)際是表達(dá)了在聯(lián)合航空您能享受到一流的服務(wù),讓您的飛行旅途猶如游歷快樂的人生。
例二:coke refreshes you like no other can.(雙關(guān))
本句廣告語利用can在英語中的多重含義達(dá)到雙關(guān)的目的,既可以把它當(dāng)作情態(tài)動詞,表示能做到某事的能力,又可以把它作為名詞,表示聽、罐,雙重含義都強(qiáng)化了一個(gè)概念:該品牌飲料能帶來無與倫比的清爽感覺。
例三:unlike me,my rolex never needs a rest.(擬人)和我不一樣,我的勞力士全年無休。(勞力士手表)
這則廣告通過把產(chǎn)品擬人化,讓人感覺該品牌手表就像一位朋友,既親密又忠誠,全年無休毫無怨言地守護(hù)著主人,與此同時(shí)又是在表明該產(chǎn)品的質(zhì)量值得信賴。
例四:take toshiba, take the world.(頭韻、排比)擁有東芝,擁有世界(toshiba 電子)
這則東芝電子的廣告運(yùn)用頭韻、排比的修辭方法使句子讀起來朗朗上口,一目了然,令人過目難忘,從而達(dá)到推銷產(chǎn)品及品牌的效果。
除了以上提到的幾種修辭,還有夸張、反語、壓韻等很多修辭手法都能在實(shí)際應(yīng)用中起到意想不到的效果。不過無論以什么方式,最終的目的都是給人留下深刻的印象,達(dá)到推銷產(chǎn)品的目的。
三. 廣告翻譯的原則
漢英廣告有其獨(dú)特的詞匯和語言特點(diǎn),因此廣告的翻譯也就和普通文體的翻譯有所不同。廣告的目的決定了其翻譯仍然應(yīng)該具有廣告效應(yīng),因此,在進(jìn)行忠實(shí)翻譯的同時(shí)應(yīng)該兼顧到廣告語言的特征,做到靈活處理,使譯文簡潔流暢,形象生動。
1.忠實(shí)原則
例一:let’s make things better.(philips)
讓我們做得更好。
例二:challenge the limits(samsung)
挑戰(zhàn)極限。
這兩則廣告所采用的方法就是嚴(yán)格忠實(shí)于原文的直譯,從詞匯的選擇上我們可以看到是一一對應(yīng);從句法上來說,兩則廣告的譯文和原文一樣,都是采用的祈使句;從文體風(fēng)格上說,例1 中“l(fā)et’s”所表達(dá)出來的口語色彩在譯文中得到了很好的體現(xiàn),而例2 中原文堅(jiān)定有力的語氣在譯文中通過使用四字短語得到了很好的保留。
但是,廣告是一種非常特殊的文體,廣告效果是否達(dá)到要看廣告是否得到受眾的認(rèn)同。而一則成功的廣告就是已經(jīng)被大眾所接受和認(rèn)可了的。要想把一則好的中文或英文廣告翻譯成英語或中文,并且也要達(dá)到同樣的廣告效果就要考慮一系列復(fù)雜的因素,其中最重要的是文化的因素。比如說我國早年生產(chǎn)“鳳凰”牌自行車,在國內(nèi)銷量很好,不僅因?yàn)樽孕熊嚨馁|(zhì)量優(yōu)異、造型美觀,還因?yàn)椤傍P凰”在中國文化中意味著“龍鳳呈祥”、“吉祥如意”之意,符合了消費(fèi)者企盼吉祥的心理。但當(dāng)“鳳凰”牌自行車銷往國外時(shí)卻少有人問津,原因是商品名稱“鳳凰”翻譯成“phoenix”,在西方人看來phoenix意味著“鳳凰涅槃,浴火重生”,是不幸的象征,縱使產(chǎn)品質(zhì)量再好,西方人也不愿購買。這里采用的直譯方法產(chǎn)生的實(shí)際效果與預(yù)期效果背道而馳,當(dāng)西方人看到這些詞語的時(shí)候就讓他們產(chǎn)生不好的聯(lián)想,他們還會對廣告感興趣嗎?由此可以看出,在做廣告翻譯時(shí),要忠實(shí)的不是原文字面上的意義,而是原文所具備的功能。因此在一些時(shí)候允許譯者做一定限度的創(chuàng)造。
2.通俗易懂
紅枚相機(jī)新奉獻(xiàn)。my love’s like a red rose!
這則廣告的翻譯就來源于 robert burns 那首著名的詩 my love’s like a red ,red rose,通過改寫,使讀者讀了感到親切自然,更能接受廣告所宣傳的產(chǎn)品。
3.追求美感
例一:good to the last drop.滴滴香濃,意猶未盡。
這是某咖啡品牌的廣告及翻譯。漢語多使用四字短語使表達(dá)朗朗上口,具有美感,因此譯文既契合了原著的意境,又兼顧到譯文語言的表達(dá)習(xí)慣,讓人聽起來就感受到該咖啡給人帶來的舒適享受,激發(fā)購買欲望。此條廣告譯文就在忠實(shí)于原著的同時(shí)又加入了新的創(chuàng)作,使廣告充滿美感,不失為一則上乘的翻譯。
例二: 質(zhì)量第一,顧客第一,信譽(yù)第一。
quality first,customers first,and prestige first!這則廣告的原文采用中國人所喜愛的四字詞語,同時(shí)重復(fù)了三次“第一”,采用排比句,具有很強(qiáng)的氣勢,給人一種感覺就是該公司很有氣魄,一定會說到做到。而英文翻譯也使用了排比句,也同樣重復(fù)了三次first,不僅保留了原文的氣勢,也保留了原文的“形美”,便于讀者記憶,甚至能讓讀者“過目不忘”。
結(jié)論
由于廣告本身是宣傳的一種手段,已經(jīng)形成了一種獨(dú)特的文體,具有自己的語言特征及翻譯準(zhǔn)則,所以在進(jìn)行翻譯的時(shí)候也必須考慮到譯文的宣傳效果以及譯文語言的特點(diǎn),并遵從廣告翻譯的原則,需要根據(jù)不同的文化背景,從具體情況出發(fā),靈活地傳達(dá)出原文的意義,譯出雅俗共賞、簡潔凝練、生動有趣的中英文廣告,以達(dá)到商品宣傳和促使消費(fèi)者購買的目的。
參考文獻(xiàn):
與愛篇二
很多車輛在設(shè)計(jì)之初就是當(dāng)車輛發(fā)生較為嚴(yán)重的正面碰撞后,發(fā)動機(jī)可以下沉,避免發(fā)動機(jī)直接擠進(jìn)車廂內(nèi)傷害乘客,所以不少車輛出廠后并沒有配備發(fā)動機(jī)護(hù)板。
但是日常行車中,不少泥沙等污物會迸濺到發(fā)動機(jī)等部件周圍,侵蝕車內(nèi)部件,另外一些車主駕駛環(huán)境路面狀況并不太好,偶爾托底會對發(fā)動機(jī)及其周圍部件造成損害,所以安裝以一個(gè)發(fā)動機(jī)護(hù)板還是很有用的。
2、地圖
如今導(dǎo)航系統(tǒng)已經(jīng)完全融入了人們的生活,車載導(dǎo)航,便攜導(dǎo)航,甚至很多人手機(jī)里也配備了導(dǎo)航系統(tǒng),不過導(dǎo)航或多或少也會存在誤差,電池的原因,信號的原因有時(shí)會影響導(dǎo)航的工作,所以外出行車,一份地圖(當(dāng)然最好是行車手冊)還是非常必要的,雖然原始,但是最為可靠。
3、純凈水
說起純凈水,很多人習(xí)慣在車?yán)锓派弦恍∠?,的確水是我們?nèi)粘I钪须x不開的,車?yán)锍湟恍?,首先我們可以用來飲用,另外在沒有水源時(shí)可以當(dāng)作水源的作用,也可以經(jīng)過勾兌作為玻璃水應(yīng)急使用。
4、遮陽擋
不少車主有過這樣的經(jīng)歷,夏天不得不將車輛停放在空曠沒有陰涼的停車場,再次回到車?yán)?,車?nèi)像蒸籠一般,必須打開車門待溫度有所下降后才能進(jìn)入,遮陽擋可以起到隔熱的作用,有效降低車內(nèi)溫度。
5、手電筒
雖然目前汽車救援,維修網(wǎng)絡(luò)等服務(wù)系統(tǒng)比較完善,即便是愛車壞在路上也不是一件可怕的事情,不過當(dāng)車輛出現(xiàn)小故障或是夜晚需要下車檢查等意外情況發(fā)生時(shí),自備的光源一定很重要,所以手電筒這種不占地的物品建議大家常備車中。
6、車載充電器
駕車外出到景點(diǎn),遇到手機(jī)沒電或是打開平板電腦卻提示缺電狀態(tài),如果這些都被趕上了,還真是有些大煞風(fēng)景,因此便需要用車載充電器,只要將它插入點(diǎn)煙器的插孔內(nèi),就可以直接給手機(jī)、平板電腦等智能供電。
7、車用打氣吸塵胎壓多用機(jī)
輪胎就如同人的腳,它的健康狀況直接關(guān)系到車輛的正常使用和車內(nèi)人員的安全,所以對于輪胎的檢查一定要勤,作為普通車主可能并不具備全面檢查車況的能力,不過常備一些簡單的儀器還是很有必要的,對于打氣吸塵器來說,既擁有車用吸塵器的功能,也可以進(jìn)行胎壓檢查,同時(shí)具有打氣功能,自駕游出遠(yuǎn)門的朋友可以準(zhǔn)備這樣一個(gè)物品。
8、 gps導(dǎo)航
如今原車自帶導(dǎo)航的車型仍然還是少數(shù),不少車主都會購買可以吸在風(fēng)擋玻璃上的便攜式導(dǎo)航儀,行車前輸入目的地,的確帶來不少方便,尤其是去外地自駕游,導(dǎo)航還真是個(gè)不錯(cuò)的指路幫手。
9、胎壓表
輪胎是需要經(jīng)常檢查的,特別是跑高速的時(shí)候,如果胎壓與廠商要求的數(shù)值偏差過大的話則是很危險(xiǎn)的,經(jīng)常跑高速的朋友都會習(xí)慣性地在服務(wù)區(qū)休息的時(shí)候檢查一下輪胎是否正常,這是個(gè)好習(xí)慣,所以不妨在車?yán)飩湟粋€(gè)便攜胎壓表。
10、拖車?yán)K
拖車?yán)K是最直接的可以當(dāng)場救援的工具,無論是什么樣的用車環(huán)境或什么級別的車型,都應(yīng)該在后備廂中備一套,在選購的時(shí)候要注意繩子的最大承受重量是多少,目前市場上最常見的是最大受力5噸的,對于一般的家用車救援來說夠用了。
與愛篇三
時(shí)間過得真快!兩年的學(xué)習(xí)時(shí)間到了。我在學(xué)校學(xué)到了很多,也學(xué)到了很多。“實(shí)踐是檢驗(yàn)知識的唯一真理!”學(xué)習(xí)只是一種方式,我們真正的目的是能夠在實(shí)際工作中學(xué)習(xí)和應(yīng)用所學(xué)。成為當(dāng)今社會需要的優(yōu)秀會計(jì)。但是會計(jì)是一個(gè)應(yīng)用性很強(qiáng)的技術(shù)專業(yè),不能照本宣科,借鑒葫蘆。真正的“實(shí)戰(zhàn)”體驗(yàn)——實(shí)習(xí)將是我們進(jìn)入會計(jì)領(lǐng)域之前必不可少的一次鍛煉!
它能使我們更好地了解社會,在實(shí)踐中鞏固知識;它讓我們學(xué)到了很多課堂上根本學(xué)不到的知識,不僅開闊了視野,也增長了見識,為我們以后進(jìn)一步走向社會打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),也是我們走向工作的第一步。
大學(xué)兩年,學(xué)了基礎(chǔ)會計(jì),中級財(cái)務(wù)會計(jì),管理會計(jì),成本會計(jì),財(cái)務(wù)法規(guī)。對會計(jì)基礎(chǔ)知識有初步了解。但是在不斷的學(xué)習(xí)和探索中發(fā)現(xiàn)了很多問題,對會計(jì)工作流程也沒有很好的了解。為了真正把學(xué)到的理論知識運(yùn)用到實(shí)踐中去,去學(xué)習(xí),甚至使用,我決定去實(shí)踐。
希望通過實(shí)踐鍛煉自己,考驗(yàn)自己,吸收知識,彌補(bǔ)不足。充分了解現(xiàn)代社會需要什么樣的會計(jì)人員,為以后的工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
學(xué)校課程一結(jié)束,學(xué)校就安排我們參加了幾次招聘會。同學(xué)們都在積極尋找合適的工作,我卻失望了好幾次。但是我沒有放棄!最后,我在貴陽猶大建材有限公司實(shí)習(xí)了一個(gè)月,這對我來說真的很難,所以我特別珍惜。
第一天上班就覺得精神煥發(fā),緊張不安。新的是可以接觸到很多在學(xué)校看不到學(xué)不到的東西,可以在實(shí)際工作中檢驗(yàn)兩年所學(xué)的東西。緊張的是,如果沒有經(jīng)驗(yàn),做錯(cuò)事或者做壞事,很容易被討厭,甚至被罵!最重要的是,我不想因?yàn)樽约航o別人帶來麻煩!希望給人留下誠實(shí)、謙虛、守信、細(xì)心的好印象,我覺得這是職場新人起碼應(yīng)該有的。
所以我特意買了一套日常工作用的西裝,以示對這項(xiàng)工作的認(rèn)真;我早起去公司——早比晚好!我的前期準(zhǔn)備已經(jīng)奏效了。公司里的人顯然對我很滿意,這讓我那顆懸而未決的心得到了些許安慰。
白水泥、aec膨脹水泥、耐酸水泥、高效堵漏水泥、早強(qiáng)劑、速凝劑、膨脹劑、脫模劑、高效減水劑、緩凝劑、防凍劑、混凝土發(fā)泡砂漿劑、建筑材料種植膠、玻璃水、草酸、鹽酸、油氈、填縫劑、瓷磚膠、砂漿王。
鐵紅、鐵黃、鐵鈦綠、寶藍(lán)鐵紅、鐵黃、鐵綠、鐵藍(lán)、碳黑、石墨粉、鑄石粉、石英粉、石膏粉、滑石粉、珍珠巖、陶粒、擠塑板。
并承接各種防水工程,廠家直銷,批發(fā)零售。
剛開始我只是跟著一個(gè)兄弟,他每天帶我去拜訪老客戶,給他們介紹新產(chǎn)品。哥哥帶我去見了幾個(gè)客戶,讓我熟悉了客戶和產(chǎn)品。每天帶很多資料回家,背下來看。過了兩個(gè)星期,老板讓我去吸引新客戶。一開始我不想嘗試,但是老板耐心跟我講道理,讓我敢于嘗試。我用了我在里面讀到的好的信息。剛開始有點(diǎn)緊張,后來恢復(fù)了,把產(chǎn)品賣了。這給了我鼓勵(lì)和信心。
后來被分配到倉庫發(fā)貨,有時(shí)累,有時(shí)輕松,但能學(xué)到東西。每天8點(diǎn)去門面上班,打掃老板辦公室,老板來了我就和其他員工一起去倉庫訂貨。如果有人要貨,會去車上裝,清點(diǎn)好貨,讓主買家把單子拿回去給老板。貨款由老板直接收取。
其實(shí)我試過幾種不同的姿勢。因?yàn)槲乙郧爸挥秒娔X上網(wǎng)玩游戲,很多基本操作都不會。試了幾次,我放棄了自己。雖然我對計(jì)算機(jī)一無所知,但我是在大家的細(xì)心指導(dǎo)下學(xué)會的。雖然學(xué)的很慢,但是比我記得的要好。哥哥說,記住是一種成就!我從他身上學(xué)到了很多東西,我相信我一生都會從中受益——我在與人打交道和會計(jì)方面都受益匪淺。在大家的幫助和指導(dǎo)下,我為自己為期一個(gè)月的實(shí)習(xí)畫上了圓滿的句號。這讓我學(xué)到了更多。
這次實(shí)習(xí)之后,雖然時(shí)間很短。但是我學(xué)到的東西,是我大學(xué)兩年學(xué)不到的。我在實(shí)習(xí)的時(shí)候曾經(jīng)想過放棄,但是梁啟超說:“一切職業(yè)都是有趣的,只要你愿意去做,興趣自然就產(chǎn)生了。”所以嚴(yán)禁做賬:馬虎、粗心、浮躁。做什么都是一樣的,需要毅力,關(guān)心,毅力。只有這樣,事情才能做得又快又好!隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,我們看到了廣泛的計(jì)算機(jī)應(yīng)用。
實(shí)習(xí),雖然這個(gè)已經(jīng)結(jié)束了,但是用不了多久,我也會像很多大學(xué)畢業(yè)生一樣去會計(jì)崗位。想想大學(xué)兩年的學(xué)習(xí),以及實(shí)習(xí)期間的所學(xué)所感,我覺得可以學(xué)到一些有用的東西。在做好本職工作的基礎(chǔ)上,相信自己會更好。無論如何,我都會繼續(xù)加油,盡我所能。
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