在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天，報(bào)告不再是罕見(jiàn)的東西，報(bào)告中提到的所有信息應(yīng)該是準(zhǔn)確無(wú)誤的。那么我們?cè)撊绾螌?xiě)一篇較為完美的報(bào)告呢？下面是我給大家整理的報(bào)告范文，歡迎大家閱讀分享借鑒，希望對(duì)大家能夠有所幫助。
鞋類(lèi)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇一
市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
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2017年11月上旬我們就xx市市的鞋類(lèi)市場(chǎng)進(jìn)行了初步的市場(chǎng)調(diào)查，由于本地的鞋類(lèi)商鋪主要為兩種模式經(jīng)營(yíng)：臨街鋪面形式和商場(chǎng)店中店模式，故本次市調(diào)我們圍繞這兩種模式展開(kāi)，分別對(duì)解放路商業(yè)街的臨街鞋類(lèi)商鋪及品牌專(zhuān)賣(mài)店（臨街鋪面形式）、新世紀(jì)購(gòu)物中心鞋類(lèi)賣(mài)場(chǎng)（商場(chǎng)店中店模式）、中商百貨鞋類(lèi)賣(mài)場(chǎng)（商場(chǎng)店中店模式）這三大主要鞋類(lèi)業(yè)態(tài)進(jìn)行了摸底。具體數(shù)據(jù)如下：
一、解放路商業(yè)街鞋類(lèi)商鋪及品牌專(zhuān)賣(mài)店
以列山大道為分割線，分解放路東端、解放路西端，東端多以中低價(jià)位的綜合小鞋店、中等規(guī)模鞋類(lèi)賣(mài)場(chǎng)為主，西端以價(jià)格中檔的品牌專(zhuān)賣(mài)店為主。
1、解放路鞋類(lèi)商鋪經(jīng)營(yíng)形式及門(mén)店布局圖
2、解放路臨街鞋類(lèi)商鋪匯總
注：經(jīng)營(yíng)類(lèi)別欄：a 正裝男鞋、女鞋（男鞋為a1、女鞋為a2）；b 休閑男鞋、女鞋（男鞋為b1、女鞋為b2）；c 童鞋；d 運(yùn)動(dòng)鞋；e 以上品類(lèi)均包含
3、解放路鞋類(lèi)商鋪經(jīng)營(yíng)類(lèi)別占比圖
二、新世紀(jì)購(gòu)物中心鞋區(qū)
1、新世紀(jì)購(gòu)物中心鞋類(lèi)區(qū)品牌布局圖
2、新世紀(jì)購(gòu)物中心鞋類(lèi)區(qū)品牌信息匯總
3、新世紀(jì)購(gòu)物中心鞋類(lèi)區(qū)經(jīng)營(yíng)類(lèi)別占比
三、中商百貨鞋區(qū)
1、中商百貨鞋類(lèi)區(qū)品牌布局圖
3、中商百貨鞋類(lèi)區(qū)經(jīng)營(yíng)類(lèi)別占比
四、鞋類(lèi)各大業(yè)態(tài)價(jià)格區(qū)間對(duì)比
五、市調(diào)綜述
由于本地商業(yè)發(fā)展、商業(yè)規(guī)劃的歷史原因，目前xx市解放路屬于本地傳統(tǒng)商業(yè)區(qū)的核心地段，周邊各類(lèi)商業(yè)項(xiàng)目高度集中，商貿(mào)業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)，以大十字街為中心，周邊半徑500米內(nèi)分布的主要鞋類(lèi)商家有新世紀(jì)購(gòu)物中心、中商百貨等中高檔鞋類(lèi)賣(mài)場(chǎng)；面積300-500平方米左右面向大眾的中低端鞋類(lèi)賣(mài)場(chǎng)有百信、百樂(lè)、阿里巴巴等；同時(shí)還有一批裝修高檔的鞋類(lèi)品牌專(zhuān)賣(mài)店，如奧康（3家）、紅蜻蜓、蜘蛛王、達(dá)芙妮、百麗、派中派、千百度、金利來(lái)等。
整體解放路商圈鞋類(lèi)商業(yè)業(yè)態(tài)較為成熟，業(yè)態(tài)構(gòu)成較為豐滿，商業(yè)總量較大。眾多品類(lèi)全部集中在解放路上，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之激烈可見(jiàn)一斑。
通過(guò)調(diào)研我們看到，整體鞋類(lèi)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)集中在傳統(tǒng)商業(yè)模式上，以零售市場(chǎng)為核心，爭(zhēng)體量、拼價(jià)格。但由于過(guò)度的集中化，致使鞋類(lèi)商品的品牌拓展空間有限，商業(yè)突圍也已成必然之勢(shì)。
從品牌和款式方面來(lái)說(shuō)，如新世紀(jì)、中商百貨大商場(chǎng)鞋區(qū)多為國(guó)內(nèi)二三線品牌，款式較為保守，但相對(duì)價(jià)格并不低，甚至在一個(gè)賣(mài)場(chǎng)可以看到不同品牌但款式幾乎一樣的鞋樣。從品牌的豐富度、款式豐富度、流行度等方面并不能真正滿足中高收入者對(duì)品牌、款式的要求。而解放路臨街鞋店恰恰相反，品牌眾多，令人眼花繚亂，但是多為仿冒品、不知名品牌、擦邊球品牌，款式也多種多樣，基本是流行什么款式就買(mǎi)什么款式，經(jīng)營(yíng)手段很靈活，主要針
對(duì)中低收入者這些對(duì)價(jià)格敏感，對(duì)款式跟風(fēng)、對(duì)品牌不注重的消費(fèi)群體。
從價(jià)格方面來(lái)說(shuō)，低檔商品多集中在臨街綜合鞋類(lèi)賣(mài)場(chǎng)，中檔商品多集中在臨街品牌專(zhuān)賣(mài)店，中高檔商品集中在大商場(chǎng)鞋類(lèi)專(zhuān)柜。但同一個(gè)品牌也會(huì)出現(xiàn)不同的價(jià)格區(qū)間，以適應(yīng)各種消費(fèi)群體。例如本地相對(duì)知名的品牌既在大商場(chǎng)開(kāi)設(shè)專(zhuān)柜，也開(kāi)設(shè)臨街專(zhuān)賣(mài)店，如男鞋的蜘蛛王、奧康；女鞋的千百度、百麗等，他們采取一個(gè)品牌兩種渠道的經(jīng)營(yíng)方式：本品牌的高價(jià)位產(chǎn)品在商場(chǎng)專(zhuān)柜銷(xiāo)售，價(jià)格較高，臨街專(zhuān)賣(mài)店則銷(xiāo)售中檔價(jià)位產(chǎn)品，價(jià)格相對(duì)靈活。此類(lèi)型品牌店裝修有一定檔次，而商品價(jià)格相對(duì)不高，能得到中高端消費(fèi)群體的'認(rèn)同。屬于本地銷(xiāo)售的中堅(jiān)力量。而反觀在百信、百樂(lè)、阿里巴巴、太平洋等賣(mài)場(chǎng)均有專(zhuān)柜的日泰、獸霸等品牌店裝修普通、款式相對(duì)陳舊，經(jīng)過(guò)多年的銷(xiāo)售雖然在本地有一定的認(rèn)知，但始終徘徊在中低端的檔次。
根據(jù)以上數(shù)據(jù)建議我方鞋城在價(jià)格區(qū)域定位方面，賣(mài)場(chǎng)以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的中檔價(jià)位商品為主；高檔商品為襯，提升賣(mài)場(chǎng)形象和檔次；低價(jià)位的商品為輔，作為特價(jià)品，拉動(dòng)人氣。建議賣(mài)場(chǎng)高中低檔商品占比為2：6：2。入駐品牌則優(yōu)先選擇已經(jīng)在本地銷(xiāo)售多年、有一定認(rèn)知度的品牌，例中高檔男鞋品牌蜘蛛王、奧康、意爾康等；女鞋品牌百麗、千百度、tata等；中低端的鞋類(lèi)品牌如日泰、獸霸、路標(biāo)等。
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