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財(cái)稅活動(dòng)文案篇一
一、開(kāi)場(chǎng)白：昨天的我們，今天的故事，歡迎大家收看全新的綜藝談話(huà)節(jié)目《星夜故事》，我是樂(lè)文，今天到場(chǎng)的兩位嘉賓來(lái)到這里再合適不過(guò)了，因?yàn)槲覀兊目谔?hào)是“昨天的我們，今天的故事?！边@口號(hào)里就有二位的名字，二位同為八零后，一個(gè)胖一個(gè)瘦，一個(gè)高一個(gè)矮，一個(gè)是光頭，一個(gè)是寸頭，一個(gè)捧哏一個(gè)逗哏，讓我們掌聲歡迎相聲演員曹云金、劉云天。嘉賓表演唱出場(chǎng)
二、寒暄：
1、二位今年上了春晚名聲大起，最近檔期很緊吧？忙些什么呢？
2、從個(gè)頭和身材來(lái)看你倆極不和諧，怎么成為搭檔呢？（有臺(tái)緣）
3、二位從哪年開(kāi)始搭檔的？已經(jīng)順利走過(guò)七年之癢了，金子曾經(jīng)這樣這樣介紹劉云天，看一下大屏幕：
大屏：姓名：劉云天
別名：劉毅
性別：男（這個(gè)好像選擇不了）
血型：脂肪
職業(yè)：相聲演員捧哏（相聲行業(yè)最“低賤”的角色）
生于：1983年8月28日
卒于：等著吧
座右銘：不行，我還得吃
4、給我們說(shuō)說(shuō)，這座右銘“不行，我還得吃”是怎么回事？
5、這是金子介紹劉云天的方式，接下來(lái)我們讓劉云天正式介紹一下金子：姓名 別名 性別 血型 職業(yè) 生于 卒于 座右銘
二位從合作至今已經(jīng)到第八個(gè)年頭了，成長(zhǎng)和學(xué)藝的過(guò)程中肯定有很多不為人知的好玩的故事，我們坐下來(lái)慢慢聊，請(qǐng)坐！
三、兄弟情
1、曹云金逗哏，劉云天捧哏，以前都是曹云金說(shuō)的多，今天給劉云天一機(jī)會(huì)，全面、客觀的評(píng)價(jià)一下金子？
2、別看你倆現(xiàn)在挺好的，但是聽(tīng)說(shuō)金子曾經(jīng)是劉云天的夢(mèng)中情人，可是是噩夢(mèng)，是嗎？
（做夢(mèng)都?jí)粢?jiàn)和金子對(duì)詞）
3、了解金子的人都知道，金子說(shuō)話(huà)挺噎人的，但是你也曾經(jīng)被劉云天噎了一把是嗎？
（劉云天噎金子的故事）
4、二位都是科班出身，相聲講究說(shuō)學(xué)逗唱，聽(tīng)說(shuō)金子會(huì)青衣的小嗓，現(xiàn)場(chǎng)和劉云天來(lái)一段？
京劇《小紅娘》選段
四、星夜博物館
半導(dǎo)體 相聲卡帶
1、這個(gè)半導(dǎo)體是金子兒時(shí)的最?lèi)?ài)，人家男孩小時(shí)候都看個(gè)動(dòng)畫(huà)片什么的，你怎么喜歡抱個(gè)半導(dǎo)體??？（每天聽(tīng)相聲的故事）
2、劉云天小時(shí)候喜歡干什么？
3、這些卡帶都是金子小時(shí)候最?lèi)?ài)聽(tīng)的，你那會(huì)都聽(tīng)什么段子？模仿一下馬三立老師？
4、金子說(shuō)和劉云天有著共同的愛(ài)好和向往，但是我聽(tīng)說(shuō)金子小時(shí)候的夢(mèng)想是當(dāng)警察？劉云天小時(shí)候的夢(mèng)想是什么？
5、金子上學(xué)的時(shí)候就認(rèn)死理，老師都討厭那種抬杠的人，所以你再愛(ài)說(shuō)相聲老師都不讓你參加，但是你有一個(gè)很獨(dú)特的出名方式？（“曹云金，出去“的故事）
6、你現(xiàn)在女粉絲特多，這是有基礎(chǔ)的，小時(shí)候在班里女人緣就特好，還和班里的小姑娘早戀呢？后來(lái)呢？
7、聽(tīng)說(shuō)你那會(huì)特愛(ài)模仿趙本山和趙麗蓉老師的小品，現(xiàn)場(chǎng)模仿一下？ 大褂
1、這是曹云金第一次登臺(tái)演出穿的大褂，那次演出順利嗎？（不順利沮喪的故事）
2、劉云天第一次演出是什么時(shí)候？狀況如何？
3、曹云金從十幾歲就學(xué)相聲，金子的啟蒙老師是田立禾老師，現(xiàn)在金子紅了，火了，我們專(zhuān)門(mén)去天津采訪(fǎng)了田立禾先生，聽(tīng)聽(tīng)田先生對(duì)金子怎么評(píng)價(jià)？ vcr1:田立禾小片（說(shuō)剛接觸金子的時(shí)候的樣子、印象和對(duì)春晚節(jié)目的評(píng)價(jià)）
4、今天田先生給金子帶了一個(gè)任務(wù)
vcr2穿越《報(bào)菜名》
但是報(bào)菜名接龍沒(méi)那么容易，聽(tīng)說(shuō)你的基本功很瓷實(shí)，咱來(lái)一心二用，邊報(bào)菜名邊畫(huà)畫(huà)。
海參
1、這個(gè)物件很奇怪，海參，請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾先猜一下這個(gè)東西和誰(shuí)有關(guān)系，有著怎樣的關(guān)系？
（觀眾1：跟金子有關(guān)系，看他這身材和體格，小時(shí)候肯定體弱多病的，吃海參可以補(bǔ)身體
觀眾2：我覺(jué)得是劉云天的，因?yàn)樗未笱鼒A的，而且他的座右銘就是“不行，我還得吃”肯定是他特愛(ài)吃海參）
究竟這個(gè)海參屬于誰(shuí)又有怎樣的故事，我們專(zhuān)門(mén)采訪(fǎng)到了一位知情者，著名相聲表演藝術(shù)家孟凡貴先生告訴大家：
vcr3：孟凡貴說(shuō)出劉云天當(dāng)年勤工儉學(xué)賣(mài)海參的事情。
2、你當(dāng)年竟然賣(mài)過(guò)海參？那時(shí)候怎么賣(mài)??？收入怎么樣？
3、你知道怎么挑海參和海貨嗎？什么樣的質(zhì)量好一些？ 牛肉面
1、這碗牛肉面現(xiàn)在對(duì)你們來(lái)說(shuō)肯定不稀罕，可是聽(tīng)說(shuō)你倆曾經(jīng)在中秋節(jié)萬(wàn)家團(tuán)圓的時(shí)候相依為命的在外面吃牛肉面？
嘉賓回答：中秋節(jié)蹲在倉(cāng)庫(kù)門(mén)口吃牛肉面的故事
2、去年的中秋節(jié)怎么過(guò)的？肯定還是演出呢吧？但是感覺(jué)肯定不一樣了 漫畫(huà)：
公交月票 300路公交車(chē) 酸梅湯 隨身聽(tīng) 40元錢(qián)
1、這是一組道具啊，這幾個(gè)道具究竟有什么故事呢？就是金子曾經(jīng)和某位男性“同居”的故事，究竟這位男性是誰(shuí)，我們看一下大屏幕 vcr4：何云偉相聲集錦 掌聲有情何云偉，請(qǐng)坐
2、你倆同居，床不需要太大，空間也不需要太大吧？當(dāng)時(shí)一起住在哪兒？條件怎么樣？
3、這些道具有什么故事嗎？先說(shuō)月票 300路和酸梅湯 嘉賓：當(dāng)年金子為了省錢(qián)讓何云偉辦學(xué)生月票的故事
每天擠300路公交車(chē)
最幸福的事是喝酸梅湯
4、這個(gè)隨身聽(tīng)何云偉并不陌生吧？曾經(jīng)傷你不輕??？
嘉賓：何云偉在公交車(chē)上聽(tīng)隨身聽(tīng)坐過(guò)站的故事，比金子回家完了一個(gè)半小時(shí)。
5、這四十塊錢(qián)聽(tīng)說(shuō)是你們倆第一次領(lǐng)到的工資是嗎？這四十塊錢(qián)你們是存起來(lái)了還是吃喝玩樂(lè)了？
嘉賓：掙了四十，一人二十
大吃大喝了一頓
6、你倆同居的日子形影不離啊，據(jù)說(shuō)即使你倆分居了，彼此也是藕斷絲連，就連睡覺(jué)做夢(mèng)都得及時(shí)匯報(bào)，這還融入到創(chuàng)作中去了？ 嘉賓：何云偉夢(mèng)見(jiàn)自己長(zhǎng)個(gè)的故事
7、現(xiàn)在二位再回想起來(lái)當(dāng)年的故事，心里什么滋味？ 何云偉下場(chǎng)
漫畫(huà)：別墅和花店
1、這幅漫畫(huà)看起來(lái)有點(diǎn)奇怪，但是這上面的兩個(gè)人物還是很像你倆的，這一個(gè)想別墅，一個(gè)想花店，怎么回事？ 嘉賓：3·15專(zhuān)場(chǎng)演出的盛況
2、自從這回以后自己的收獲還是很大的，就是研究了一下不同種類(lèi)的花都是什么寓意，現(xiàn)場(chǎng)出幾種花，大家都學(xué)習(xí)一下。大屏幕：藍(lán)色妖姬 金百合 跳舞蘭 郁金香
3、你倆搭檔那么長(zhǎng)時(shí)間，肯定是越來(lái)越有默契，但是有沒(méi)有在臺(tái)上搭錯(cuò)詞的時(shí)候？
嘉賓：兩次搭錯(cuò)詞的故事
五、金子和巴特爾的相聲情結(jié)
1、金子的相聲越來(lái)越火了，已經(jīng)是說(shuō)出國(guó)門(mén)走向世界了，就連國(guó)際籃球球星巴特爾都是金子的粉絲，究竟是什么故事呢？我們來(lái)看一下大屏幕: vcr:巴特爾看金子說(shuō)相聲和交流的視頻
2、其實(shí)巴特爾喜歡金子的相聲已經(jīng)很久了，能到現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)相聲還得感謝一位牽線(xiàn)人，就是著名籃球解說(shuō)員楊毅，掌聲歡迎楊毅上場(chǎng)。
3、楊毅帶巴特爾看金子的相聲你是怎么牽的線(xiàn)啊？金子提前知道這個(gè)消息嗎？
4、你第一次見(jiàn)巴特爾的時(shí)候除了在身高上受歧視之外有什么難忘的事？ 今天籃球解說(shuō)員在場(chǎng)，劉云天這身高和體重都都適合玩籃球，金子雖然先天條件不好，但是你是和球星有過(guò)深交的人，我們現(xiàn)場(chǎng)來(lái)一段特殊的餓籃球比賽 游戲環(huán)節(jié)：《你死我活》劉云天和金子套在一個(gè)皮圈里，兩人分別從旁邊拿球，往兩邊方向的籃筐里扔球，總共20個(gè)球，看誰(shuí)進(jìn)的多，時(shí)間：1分鐘 楊毅現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)
懲罰方式：跳繩 邊跳繩邊回答問(wèn)題：什么老鼠兩條腿？
什么鴨子兩條腿？
你登上春晚是哪年？
劉云天的生日是哪天？
楊毅下場(chǎng) 星夜故事會(huì)
財(cái)稅活動(dòng)文案篇二
文章標(biāo)題：財(cái)稅電視專(zhuān)題欄目策劃文案
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春光無(wú)限美，生機(jī)滿(mǎn)古城。孕育著希望的春天正一步步臨近，美好的藍(lán)圖等待著有心有志者的描繪，古郡大地在他們的努力和奉獻(xiàn)下，正一步步走向更加美好的明天。財(cái)稅人是這些無(wú)數(shù)奉獻(xiàn)者中別具魅力的一群人，他們的工作，和每一個(gè)人的生活息息相關(guān)，他們?yōu)轲^陶的快速發(fā)展發(fā)揮著穩(wěn)定而持久的作用。
為全面展現(xiàn)財(cái)稅系統(tǒng)風(fēng)采與事跡，剖析經(jīng)濟(jì)發(fā)展與財(cái)稅工作之關(guān)系，提高現(xiàn)代人依法納稅意識(shí)，溝通財(cái)稅工作同群眾之感情聯(lián)系，館陶電視臺(tái)特?cái)M開(kāi)辦電視專(zhuān)題欄目《財(cái)稅縱橫》。
欄目定位：一檔以介紹財(cái)稅知識(shí)、記錄財(cái)稅系統(tǒng)工作、講述財(cái)稅人奉獻(xiàn)與付出、分析當(dāng)前相關(guān)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的服務(wù)性欄目。
欄目特色：體現(xiàn)權(quán)威性、把握時(shí)代性、突出服務(wù)性。理性、專(zhuān)業(yè)，入情入理，具有鮮明欄目特色。
欄目?jī)?nèi)容：欄目采用板塊式結(jié)構(gòu)，具體如下：
1.財(cái)稅直通車(chē)：短消息集合，大容量，短平快。內(nèi)容為近期財(cái)稅系統(tǒng)的新成績(jī)、新做法、新風(fēng)尚、新謀劃。
2.第一看點(diǎn)：電視深度報(bào)道類(lèi)板塊。對(duì)當(dāng)前社會(huì)普遍關(guān)心的財(cái)稅類(lèi)熱點(diǎn)問(wèn)題、對(duì)公眾生活將產(chǎn)生重要影響的新財(cái)稅政策，階段性工作重大成績(jī)與影響等進(jìn)行深入分析與報(bào)道。
3.財(cái)苑情深：以人物與故事為主。財(cái)稅人的對(duì)工作的情感與奉獻(xiàn)，他們與老百姓和納稅人之間的感人故事，財(cái)稅工作給普通百姓或經(jīng)濟(jì)精英們帶來(lái)的影響（如農(nóng)村低保擴(kuò)面、為納稅人做好經(jīng)濟(jì)參謀等）
4.知識(shí)寶典：適時(shí)為觀眾介紹用得著的相關(guān)財(cái)稅政策和常識(shí)。
5.你問(wèn)我答：觀眾互動(dòng)類(lèi)節(jié)目，旨在增加收視率和節(jié)目影響力。邀請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士回答觀眾提出的問(wèn)題；或就階段性宣傳點(diǎn)化成題目做有獎(jiǎng)問(wèn)答。
6.財(cái)稅樂(lè)園：反映財(cái)稅人工作與生活的電視散文、小品、詩(shī)歌等，以及由財(cái)稅人自己表演的節(jié)目。
此外，可根據(jù)需要推出知識(shí)競(jìng)賽、專(zhuān)題片等特別節(jié)目以及各類(lèi)活動(dòng)、征文、問(wèn)卷調(diào)查等各種靈活的形式。
欄目運(yùn)作：《財(cái)稅縱橫》欄目由縣財(cái)政局、國(guó)稅局、地稅局和館陶電視臺(tái)聯(lián)合主辦。財(cái)稅三家單位負(fù)責(zé)節(jié)目的策劃、撰稿，電視臺(tái)選派精干力量負(fù)責(zé)節(jié)目的拍攝、制作、播出等相關(guān)事宜。雙方通力合作，精誠(chéng)團(tuán)結(jié)，為作出一檔高質(zhì)量出效果的精品電視欄目共同努力。
欄目播出及收費(fèi)：欄目每月一期，每期15-----20分鐘，在館陶電視臺(tái)黃金時(shí)段播出，每期播出6次。全年共需要拍攝、制作、播出費(fèi)用6萬(wàn)元。
館陶電視臺(tái)專(zhuān)題部
2006.2.27
《財(cái)稅電視專(zhuān)題欄目策劃文案》，歡迎閱讀財(cái)稅電視專(zhuān)題欄目策劃文案。
財(cái)稅活動(dòng)文案篇三
紅河電視臺(tái)《前往紅河》欄目策劃方案
一、背景分析：
伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，人民在物質(zhì)生活方面也有了極大的改善，而人們對(duì)精神文化的需求也呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)。近年來(lái)，外出旅游已成為滿(mǎn)足人們精神需求的重要方式，旅游業(yè)也因此得到了很大的發(fā)展。旅游在人們生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。
紅河州有著豐富的旅游資源，然而這些資源由于各種原因并沒(méi)有得到合理的開(kāi)發(fā)或者被人們認(rèn)知和接受，因而，人們得不到全面而可靠的旅游消息，只能隨大流，把旅游目的地集中到少數(shù)出名的旅游景點(diǎn)，這造成了旅游地和游客分配不均的情況。少數(shù)出名的旅游景點(diǎn)人滿(mǎn)為患，給當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境、交通、住宿等帶來(lái)極大的壓力，這種畸形的旅游發(fā)展模式對(duì)于旅游地和出行者而言都是一種損失。
二、策劃動(dòng)機(jī)：
鑒于目前旅游業(yè)畸形的發(fā)展模式，我們旨在憑借電視媒介的傳播優(yōu)勢(shì)，為紅河州各地的旅游資源提供一個(gè)展示自身、為自身做廣告的平臺(tái)，同時(shí)為民眾介紹紅河州各地的風(fēng)土民情、自然風(fēng)光，為人們的旅游出行提供更多的選擇。欄目設(shè)定：
《前往紅河》是一檔聚集紅河州旅游熱點(diǎn)和吃住行游購(gòu)?qiáng)蕿橐惑w，展現(xiàn)異地和異域民俗、風(fēng)情、文化、旅游生活的全方位旅游類(lèi)欄目。此欄目可以為紅河民眾搭建一個(gè)“不用走出家門(mén)，就可暢游紅河”的視窗，也為愛(ài)好出游的朋友提供一些旅游出行與度假、休閑等各方面的信息，打造成紅河民眾的旅游出行指南。欄目名稱(chēng)：《前往紅河》
節(jié)目類(lèi)型:人物訪(fǎng)談節(jié)目
節(jié)目定位:旨在介紹紅河州各地旅游資源，為人們出行提供更多的選擇。受眾群體:
《前往紅河》欄目的目標(biāo)人群是愛(ài)旅游的觀眾，這部分觀眾包括有家庭、事業(yè)、生活穩(wěn)定的民眾，有出行旅游需要，但是缺乏明確的目標(biāo)，電視節(jié)目可以充當(dāng)他們的意見(jiàn)參考者。我們把高質(zhì)量的旅游節(jié)目展現(xiàn)給這部分觀眾，使《前往紅河》成為觀眾信賴(lài)和依賴(lài)的電視欄目。
嘉賓要求:（1）嘉賓：紅河州各地旅游部門(mén)相關(guān)人士、熟悉紅河州各地旅游情
況的“驢友”
（2）觀眾：在校學(xué)生、企事業(yè)單位職工、普通民眾
主持人要求:（1）要求主持人符合本欄目風(fēng)格，要求主持人主持清新自然，使人
有親感切。
（2）能夠引導(dǎo)嘉賓暢所欲言的表達(dá)自己的想法。
（3）要求反應(yīng)敏捷，能夠應(yīng)對(duì)嘉賓的各種問(wèn)答。
節(jié)目長(zhǎng)度:40分鐘
播出臺(tái):紅河電視臺(tái)
欄目?jī)?nèi)容:（1）播出時(shí)間：每周六12：00-12：40
（2）主持人點(diǎn)出事件的重點(diǎn)，并且與嘉賓交流互動(dòng)，保證嘉賓的觀
點(diǎn)能夠順暢表達(dá)，確保節(jié)目能夠達(dá)到預(yù)期的目的。
（3）播出內(nèi)容：通過(guò)主持人與嘉賓一同觀看事先做好的vcr短片，讓主持人和嘉賓一同交流和介紹紅河州當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，旅游地的情況、消費(fèi)水平等內(nèi)容，提高當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的知名度，引發(fā)觀眾的旅游熱情。
（4）自制vcr：以獨(dú)特的視角進(jìn)行景區(qū)游覽式拍攝，讓主持人以游
客的身份進(jìn)入景區(qū)，以親身感受告訴觀眾，什么好玩，哪里好看，什么好吃，買(mǎi)什么最有特色而且劃算，給觀眾提供最實(shí)際的信息，帶給觀眾在旅游宣傳片、旅行社團(tuán)中看不到的景點(diǎn)介紹，能夠抓住
觀眾的注意力。從玩家的角度來(lái)體驗(yàn)旅游的樂(lè)趣，把真實(shí)的感受帶
給觀眾，充分體現(xiàn)《前往紅河》的實(shí)用性與娛樂(lè)性，不僅包含景點(diǎn)的主要內(nèi)容，還包括商家信息、周邊設(shè)施、地理位置、交通路線(xiàn)、內(nèi)部設(shè)施、價(jià)位分析等內(nèi)容。
三、欄目目標(biāo)：
隨著生活水平的不斷提高，旅游已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，大多數(shù)人都會(huì)給自己和家人安排旅游出行，旅途或長(zhǎng)或短，但是都需要對(duì)旅游信息平臺(tái)進(jìn)行咨詢(xún)。電視作為大眾傳播媒介，可以為民眾提供一個(gè)獲取信息的平臺(tái)，民眾將會(huì)從這個(gè)平臺(tái)上全方位的了解各種信息。
四、欄目?jī)?yōu)越性：
隨著人們生活水平的提高，旅游已經(jīng)不再是奢侈品，越來(lái)越走進(jìn)人們的日常生活，成為人們生活的一部分。本欄目切實(shí)為人們的旅游和出行提供一些好的意見(jiàn)和建議，符合人們的利益要求。
五、欄目可行性：
設(shè)置生活旅游人文類(lèi)節(jié)目是十分有必要的，生活是我們每一個(gè)人都在進(jìn)行著的內(nèi)容，而生活的樂(lè)趣又在于運(yùn)動(dòng)，本欄目所針對(duì)的聽(tīng)眾是親近自然、喜愛(ài)旅游的人群，比如大學(xué)生這個(gè)具有青春活力的群體更加適合這個(gè)節(jié)目。所以，我們?cè)谙蚵?tīng)眾提供旅游服務(wù)信息和休閑服務(wù)節(jié)目的同時(shí)也豐富著人們的生活，開(kāi)設(shè)的節(jié)目包括旅游信息、民族風(fēng)情等，在輕松自然的節(jié)目中，使聽(tīng)眾獲取地理人文等知識(shí)，同時(shí)培養(yǎng)聽(tīng)眾熱愛(ài)自然、保護(hù)環(huán)境的良好意識(shí)。
陶文江
財(cái)稅活動(dòng)文案篇四
1.舉例說(shuō)明電視欄目如何進(jìn)行策劃與設(shè)計(jì)。
（1）欄目的宗旨。
欄目的宗旨，是一個(gè)欄目的靈魂，是一個(gè)欄目核心價(jià)值的集中體現(xiàn)，欄目宗旨也是也是一個(gè)欄目的旗幟，是一個(gè)欄目賴(lài)以生存發(fā)展的根本保障。
《藝術(shù)人生》用藝術(shù)點(diǎn)亮生命，用情感溫暖人間，探討人生真諦，感悟藝術(shù)精神。作為一檔談話(huà)節(jié)目，他的成功之道，不僅從宏觀上追求的社會(huì)效益和社會(huì)效果，而目標(biāo)則是從微觀上對(duì)目的的具體落實(shí)和實(shí)施。《藝術(shù)人生》不僅因?yàn)閾碛袃?yōu)秀主持人和嘉賓的感人故事，還在于善于調(diào)動(dòng)其他藝術(shù)手段，深入挖掘藝術(shù)家身上的閃光點(diǎn)和矛盾沖突。《藝術(shù)人生》以人文關(guān)懷的視角，與演藝明星共同分享人生故事和心路歷程。以“正直品質(zhì)，極端制作”為核心理念，關(guān)注中國(guó)文化藝術(shù)界的重大事件。由于欄目宗旨的把握精確，《藝術(shù)人生》穩(wěn)居央視綜藝頻道前三名。（2）欄目的定位。
欄目的宗旨確定后，要根據(jù)欄目的宗旨確定欄目的定位。而定位包括內(nèi)容定位和對(duì)象定位。即做什么和給誰(shuí)看。
cctv國(guó)際頻道的《中華情》，欄目的定位是中國(guó)唯一覆蓋全球海內(nèi)外，最具推廣價(jià)值和國(guó)際影響的文藝平臺(tái)，構(gòu)建起全球華人的情感橋梁，傳播民族文化，樹(shù)立中國(guó)品牌，引起全球華人的高度關(guān)注。由于《中華情》的演藝陣容是兩岸三地的空前合作，先鋒時(shí)尚的視聽(tīng)震撼，星光無(wú)限的豪華陣容，華語(yǔ)音樂(lè)的國(guó)際品牌，全球華人的情感家園。所以《中華情》內(nèi)容定位是面向國(guó)內(nèi)及海外觀眾隆重推出的最具權(quán)威的一檔大型音樂(lè)品牌欄目?！吨腥A情》突破以往歌舞晚會(huì)演出形式，融入情感故事與中華民族文化內(nèi)容，引發(fā)全球華人的關(guān)注?！吨腥A情》跟帖近當(dāng)代觀眾欣賞水平，引入國(guó)際綜藝元素，覆蓋數(shù)億高端人群，體現(xiàn)其品牌價(jià)值。加之國(guó)際頻道是以中國(guó)，海外華僑華人和港澳臺(tái)同胞為主要服務(wù)對(duì)象，是中央電視臺(tái)唯一一個(gè)能夠在海內(nèi)外接收到的中文電視頻道?！吨腥A情》播出覆蓋了全球98%的國(guó)家和地區(qū)，擁有數(shù)以?xún)|計(jì)的電視觀眾。總之，欄目必須要有內(nèi)容與對(duì)象的針對(duì)性們要做到比較準(zhǔn)確的定位。
《文明之旅》是一檔根據(jù)中文國(guó)際頻道內(nèi)容定位和目標(biāo)觀眾而打造的，立意國(guó)際化特色的，人文類(lèi)高端訪(fǎng)談專(zhuān)題節(jié)目，每周45分鐘。欄目通過(guò)演播室訪(fǎng)談+場(chǎng)內(nèi)外觀眾互動(dòng)+表演展示+背景紀(jì)錄片等多個(gè)環(huán)節(jié)，以中華文明與世界各國(guó)、各地區(qū)文明交流溝通為主要內(nèi)容，搭建中外文明對(duì)話(huà)的平臺(tái)。欄目力求以國(guó)際化視野、體現(xiàn)人文特色、展示多元觀點(diǎn)，做到“高關(guān)注度的內(nèi)容、高端的嘉賓、高雅的風(fēng)格”。（3）欄目的策劃（人）
欄目策劃人應(yīng)由兩部分，一是跟欄目?jī)?nèi)容有關(guān)的專(zhuān)家，二是電視方面的專(zhuān)家。這兩方面的專(zhuān)家構(gòu)成欄目策劃核心。
《星光大道》是：做百姓的藝術(shù)人生，目的在于把每個(gè)選手的方方面面表現(xiàn)出來(lái)，所以欄目的策劃人在主持人的風(fēng)格方面，詼諧幽默，平易近人。而畢福劍就有這些特點(diǎn)。欄目的策劃明確：這一類(lèi)節(jié)目首先是一種節(jié)目姿態(tài)的變化，深受觀眾的歡迎。其次，繼母的包裝能讓普通觀眾在包裝后的節(jié)目中看到普通人夢(mèng)想成真。這是非常激動(dòng)人心的。策劃人從次出發(fā)，節(jié)目受到觀眾。即使現(xiàn)在這一類(lèi)積木確實(shí)比較多，有的還比較雷同，但不同形態(tài)下的這種節(jié)目，扎住自身特點(diǎn)，還是會(huì)抓住觀眾的眼球。策劃人從中國(guó)的心理習(xí)慣出發(fā)，由于中國(guó)人喜歡大團(tuán)圓的結(jié)局，喜歡戲劇性的結(jié)局，所以《星光大道》以鼓勵(lì)為主，雖然比賽就是比賽，競(jìng)技還是要淘汰，但積木的母的就是要讓你在這樣的參與中，伴隨他的完成，節(jié)目也就成功了。節(jié)目定位的普通大眾是他的主角，由于我們傳統(tǒng)節(jié)目都是由演員來(lái)表演，普通觀眾在他們專(zhuān)業(yè)水平較高的節(jié)目中，享受他們帶來(lái)的藝術(shù)。我們得到的是一種審美的愉悅，但自從星光大道的一批節(jié)目出現(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn)表演者變了，就是你說(shuō)的平民參與，進(jìn)了節(jié)目。（4）欄目的選題
有主題，成系列，是電視欄目常規(guī)節(jié)目生產(chǎn)，節(jié)目選題的行之有效的思路和方法。另外欄目選題還要考慮季節(jié)性。
《今日說(shuō)法》2002年4月，為配合新《婚姻法》頒布一周年，《今日說(shuō)法》制作的《婚姻法一周年特別節(jié)目》，通過(guò)對(duì)一系列社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題來(lái)詮釋婚姻家庭生活中的法律問(wèn)題，引起多方關(guān)注，獲得較高收視率。2002年10月，位迎接黨的十六大召開(kāi)，《今日說(shuō)法》推出三級(jí)系列節(jié)目《創(chuàng)舉》該片回顧了普法工作經(jīng)歷的艱辛歲月，也對(duì)當(dāng)前普法過(guò)程中遇到的問(wèn)題進(jìn)行了深入的思考，這也是第一部全面反映和總結(jié)普法工作成就的片子。2002年12月4日是我國(guó)第二個(gè)普法宣傳日，也是現(xiàn)行憲法頒布20周年的日子。為此，《今日說(shuō)法》全力打造“12·4”系列活動(dòng)。活動(dòng)包括“2002百姓關(guān)注的十大法治說(shuō)法評(píng)選”、10期特別節(jié)目報(bào)道、于12月4日一套播出的一臺(tái)90分鐘的晚會(huì)《法制的力量——2002》和十套播出的一期60分鐘的專(zhuān)題片《追憶似水流年》。
《中華情》高考臨近，央視大型現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目《中華情》特別推出校園歌曲專(zhuān)題《畢業(yè)歌》。屆時(shí)，周治平、吳滌清、陳明、張萌萌、水木年華等群星將聯(lián)手奉上一臺(tái)兼具青春激情與懷舊色彩的節(jié)目，從臺(tái)灣早期校園民謠到內(nèi)地經(jīng)典校園民謠，再到新進(jìn)走紅的校園歌曲應(yīng)有盡有，為莘莘學(xué)子帶來(lái)一臺(tái)別開(kāi)生面的視聽(tīng)盛宴。據(jù)了解，近期走紅的歌曲《李雷與韓梅梅》將以音樂(lè)劇的形式與大家見(jiàn)面，原唱者徐譽(yù)滕將與音樂(lè)劇主演伊揚(yáng)等進(jìn)行精彩互動(dòng)，而歌壇常青樹(shù)吳滌清將唱著經(jīng)典老歌再度復(fù)出，為即將推出的新專(zhuān)輯做準(zhǔn)備，這場(chǎng)“畢業(yè)歌”不僅僅是獻(xiàn)給新一代的畢業(yè)生，更是獻(xiàn)給70、80年代那些老畢業(yè)生們，希望大家在歌聲中找到共同的回憶。
（5）欄目的版式
欄目的版式活板塊設(shè)計(jì)目前主要有三類(lèi)：通版型，雜志型，大時(shí)段型?！蹲游鐣?shū)簡(jiǎn)》《走進(jìn)科學(xué)》屬于通版型，每期欄目為一個(gè)相對(duì)完整的節(jié)目。雜志型指的是欄目?jī)?nèi)容按照節(jié)目?jī)?nèi)容，性質(zhì)分割為幾個(gè)板塊，共同構(gòu)成欄目，《華人世界》，早期的《大風(fēng)車(chē)》，早期的《東方時(shí)空》則屬于這類(lèi)欄目。大時(shí)段型版式則是將性質(zhì)相似相近的欄目何為一個(gè)較大時(shí)段，個(gè)小欄目有相互獨(dú)立。如央視《朝聞天下》《新聞30分》中文國(guó)際頻道的《中國(guó)新聞》。
（6）欄目的運(yùn)作方式
欄目的運(yùn)作方式分為：編導(dǎo)核心制，制片人核心制，主持人核心制。國(guó)內(nèi)第一種最為普遍。
制片人核心制，及制片人控制人，財(cái)，物的權(quán)利，而且應(yīng)控制整個(gè)欄目的版式，節(jié)目形態(tài)。如《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》《鄉(xiāng)村大世界》《藝術(shù)人生》《星光大道》等。主持人核心制目前在國(guó)內(nèi)并沒(méi)有真正意義上欄目。(7)欄目的風(fēng)格與樣式
（a）從內(nèi)容上體現(xiàn)風(fēng)格與樣式。《鄉(xiāng)村大世界》欄目是中央電視臺(tái)第七套農(nóng)業(yè)節(jié)目惟一的大型綜藝節(jié)目，可收視人口超過(guò)8億。擴(kuò)版開(kāi)播6周年以來(lái)，欄目以“讓全國(guó)農(nóng)民樂(lè)起來(lái)，讓一方水土富起來(lái)”為宗旨，以“全景式綜藝手法每期展現(xiàn)一個(gè)地方的綜合面貌”、“讓全國(guó)了解一個(gè)地方，讓一個(gè)地方走向全國(guó)”的獨(dú)特形式，受到全國(guó)電視觀眾好評(píng)，平均收視率從2001年—2006年連續(xù)六年一直名列七套第一，在廣大農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)享有很高知名度、美譽(yù)度和影響力。《鄉(xiāng)村大世界》以弘揚(yáng)中國(guó)鄉(xiāng)土民俗文化、傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)為己任，在節(jié)目形式上不斷創(chuàng)新、不斷開(kāi)拓，先后與數(shù)百個(gè)地方政府、涉農(nóng)企業(yè)進(jìn)行了深入合作。欄目還大膽探索媒體服務(wù)新農(nóng)村的新形式新思路，先后推出了“手挽手”行動(dòng)、“情系農(nóng)民工”活動(dòng)，以及全國(guó)扶貧開(kāi)發(fā)重點(diǎn)縣免費(fèi)廣告、農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)急銷(xiāo)售免費(fèi)廣告、全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品深加工免費(fèi)廣告等大型公益活動(dòng)，幫助全國(guó)一百多個(gè)縣市銷(xiāo)售了200多億公斤糧食，產(chǎn)生了極大的影響，得到了廣泛的贊譽(yù)。
(b)從包裝上體現(xiàn)風(fēng)格樣式《快樂(lè)大本營(yíng)》的風(fēng)格就是年輕，活力，快樂(lè)，所以它的包裝延承了快樂(lè)，快樂(lè)家族的漫畫(huà)，輕快的音樂(lè)，夸張的服裝，形成了獨(dú)具一格的大本營(yíng)風(fēng)格。《今日亞洲》該欄目包括亞洲國(guó)家各地?zé)狳c(diǎn)，用亞洲國(guó)家電視臺(tái)的電視新聞節(jié)目來(lái)報(bào)道當(dāng)天亞洲國(guó)家發(fā)生的重大事件；亞洲資訊速覽；“當(dāng)日焦點(diǎn)”選取亞洲國(guó)家共同關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題，梳理事件的來(lái)龍去脈，考察其對(duì)亞洲其他國(guó)家的影響以及這些國(guó)家的反應(yīng)；“精彩亞洲”則介紹亞洲各國(guó)人民的文化生活及風(fēng)土人情等內(nèi)容。
（c）主持人的風(fēng)格樣式白巖松的睿智《新聞1+1》，李詠的詼諧幽默《非常6+1》，竇文濤的《文濤拍案》《鏗鏘三人行》主持人與欄目硬水乳交融。主持人就是欄目，欄目就是主持人。
（d）從拍攝制作方面體現(xiàn)風(fēng)格樣式。在1998年至2002年，《中華醫(yī)藥》團(tuán)隊(duì)對(duì)欄目?jī)?nèi)在功能認(rèn)識(shí)的深化和外在欄目形象的改進(jìn)方面進(jìn)行了許多有益的探索，經(jīng)歷了從提供實(shí)用性服務(wù)到提供文化性服務(wù)的觀念轉(zhuǎn)變，形成了《中華醫(yī)藥》獨(dú)特的欄目風(fēng)格和權(quán)威的欄目公信力。
2003年4月初，“非典”肆虐，《中華醫(yī)藥》派出特別攝制組到達(dá)廣州，采訪(fǎng)了近距離采訪(fǎng)了多名被感染治愈的醫(yī)護(hù)人員，采訪(fǎng)拍攝了廣州地區(qū)第一位發(fā)病的患者黃發(fā)勝先生的并拍攝了他和家人的生活，陸續(xù)推出了《探究“非典”之源》、《應(yīng)對(duì)“非典”之法》、《親歷“非典”一線(xiàn)》、《預(yù)防“非典”之方》、《阻斷“非典”之途》等系列節(jié)目。節(jié)目在黃金時(shí)間播出后，在國(guó)際頻創(chuàng)下了很高的收視率。
做孤獨(dú)癥節(jié)目時(shí)，寫(xiě)了一紙卡片，鼓勵(lì)孩子的父母堅(jiān)持下去，不能放棄。欄目組自己也設(shè)計(jì)了一個(gè)圖案，在體恤衫上，去孤獨(dú)癥學(xué)校，和孩子們的父母做了活動(dòng)。曾經(jīng)拍攝一個(gè)很年輕的20多歲的女孩兒獲得了乳腺癌，最后到了腦轉(zhuǎn)移，因?yàn)橛幸粋€(gè)男孩兒一直守在她的身邊，六年的愛(ài)情，這個(gè)女孩兒最后還是走了。在拍攝的過(guò)程中，欄目組及病房的病人都在掉淚。采訪(fǎng)完了以后，就在那個(gè)地方捐了款。還拍過(guò)一對(duì)雙胞胎，也是得了肌肉萎縮癥，專(zhuān)家給的期限是18歲會(huì)死亡，但是母親卻把他們撫養(yǎng)到了20歲，當(dāng)時(shí)記者去現(xiàn)場(chǎng)拍的時(shí)候，也進(jìn)行了捐款。
（8）欄目的活動(dòng)與宣傳
央視綜藝頻道為紀(jì)念改革開(kāi)放30年半的《歌聲飄過(guò)30年》通過(guò)歌聲展現(xiàn)改革開(kāi)放的30年巨變，即借助社會(huì)的特定紀(jì)念日推出活動(dòng)。央視的《江門(mén)月 中華情》湖南的《讓月兒飛》中秋晚會(huì)。有的欄目為紀(jì)念開(kāi)播周年而特制的片子，如《藝術(shù)人生》為紀(jì)念開(kāi)播2周年回放的100個(gè)感人瞬間。江西的《紅歌會(huì)》通過(guò)自己組織的活動(dòng)特色來(lái)展開(kāi)活動(dòng)和宣傳。
2.以 cctv9為例，分析該頻道所屬欄目是如何體現(xiàn)其頻道定位的。
國(guó)家級(jí)紀(jì)錄片頻道，也是中國(guó)第一個(gè)全球覆蓋的中英文雙語(yǔ)紀(jì)錄片頻道。該頻道于2011年1月1日早上8點(diǎn)中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道（cctv-9紀(jì)錄頻道）是中央電視臺(tái)旗下以播出各類(lèi)紀(jì)錄片為主，雙語(yǔ)、全球覆蓋的24小時(shí)全天候排播免費(fèi)專(zhuān)業(yè)的紀(jì)錄片頻道。這是中國(guó)第一個(gè)全國(guó)播出的中英開(kāi)播。以青花瓷的青色作為頻道主色調(diào)，以“全球眼光、世界價(jià)值、國(guó)際表達(dá)”為定位，對(duì)內(nèi)推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)外多面呈現(xiàn)，更加真實(shí)反映中國(guó)現(xiàn)實(shí)。
頻道理念：全球視野，世界眼光、國(guó)際表達(dá)，本土價(jià)值
主體內(nèi)容：自然探索、歷史人文、社會(huì)紀(jì)錄、文獻(xiàn)檔案四大類(lèi) 頻道編排：淡化欄目概念，強(qiáng)化大時(shí)段編排。每個(gè)時(shí)段針對(duì)不同觀眾設(shè)置節(jié)目?jī)?nèi)容，節(jié)目以主題化、系列化和播出季的方式，呈現(xiàn)規(guī)模化效應(yīng)。
cctv-9（紀(jì)錄頻道）宣傳語(yǔ)
歷史每天都在發(fā)生。
記錄是一種精神，紀(jì)錄是一面鏡子，紀(jì)錄是一個(gè) 生命對(duì)另一個(gè)生命的啟示。
留住今天，留住明天的歷史。
——?dú)v史篇
路為紙，地成冊(cè)。行作筆，心當(dāng)墨。
紀(jì)錄無(wú)限，丈量天下。
——人文地理篇
地球上每一個(gè)地方都有故事，這些故事關(guān)乎每一個(gè)生命。
天地廣闊，萬(wàn)物自在。生命之旅，即將啟程。
——自然篇
把豐收刻在石板上；把生活流傳在紙上；把故事講述在洞窟中；把時(shí)代描繪在色彩間；把奔跑的姿態(tài)釘在畫(huà)格里；把微笑投射在光影下……
記錄無(wú)疆，瞬間永恒。
頻道欄目 1《人文地理》自然地理類(lèi)紀(jì)錄片
2《時(shí)代寫(xiě)真》社會(huì)紀(jì)實(shí)類(lèi)紀(jì)錄片
3《寰宇視野》國(guó)外引進(jìn)精品紀(jì)錄片
4《特別呈現(xiàn)》國(guó)產(chǎn)精品紀(jì)錄片
5《發(fā)現(xiàn)之路》考古探索類(lèi)紀(jì)錄片
6《歷史傳奇》歷史檔案類(lèi)紀(jì)錄片
1、《人文地理》時(shí)段：以“地理”為坐標(biāo)，以“人文”為關(guān)鍵詞，以一方水土一方人的視角，揭示地域空間帶來(lái)的民俗風(fēng)物和生活方式的差異性，關(guān)注自然、人文和社會(huì)的多樣性，揭示天人合一、和諧相生的理念。
2、《時(shí)代寫(xiě)真》時(shí)段：以“時(shí)代”為坐標(biāo)，以“寫(xiě)真”為關(guān)鍵詞，關(guān)注中國(guó)現(xiàn)代化的發(fā)展進(jìn)程，以強(qiáng)烈的時(shí)代感、貼近性和親和力，講述變化中的中國(guó)生生不息的故事。
3、《寰宇視野》時(shí)段：海外引進(jìn)紀(jì)錄片時(shí)段。
該時(shí)段將結(jié)合中國(guó)受眾的需求，選取世界高水平的紀(jì)錄片，9億觀眾將同步分享國(guó)際紀(jì)錄大片帶來(lái)的視覺(jué)心動(dòng)。
4、《特別呈現(xiàn)》時(shí)段：國(guó)產(chǎn)精品紀(jì)錄片時(shí)段。
該時(shí)段將精選高端專(zhuān)業(yè)品質(zhì)和文化價(jià)值的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄大片，以國(guó)際話(huà)語(yǔ)方式表達(dá)本土價(jià)值訴求，彰顯中國(guó)紀(jì)錄片的原創(chuàng)性和影響力。
5、《發(fā)現(xiàn)之路》時(shí)段：以“探索”為動(dòng)因，以“新知”為關(guān)鍵詞，故事化的敘述將讓您跟隨發(fā)現(xiàn)的過(guò)程，趣味化的細(xì)節(jié)將使您收獲探索的啟迪。
6、《歷史傳奇》時(shí)段：以“歷史”為背景，以“傳奇”為關(guān)鍵詞，用大歷史觀重新觀察具象的歷史事件，以戲劇化的敘事結(jié)構(gòu)為觀眾展現(xiàn)歷史進(jìn)程的傳奇時(shí)刻。
該頻道的欄目有國(guó)外的，由國(guó)內(nèi)的，有社會(huì)地理，有風(fēng)土人情，囊括方方面面。
符合“全球眼光、世界價(jià)值、國(guó)際表達(dá)”為定位，對(duì)內(nèi)推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)外多面呈現(xiàn)，更加真實(shí)反映中國(guó)現(xiàn)實(shí)。
符合頻道理念：全球視野，世界眼光、國(guó)際表達(dá)，本土價(jià)值
符合主體內(nèi)容：自然探索、歷史人文、社會(huì)紀(jì)錄、文獻(xiàn)檔案四大類(lèi)
符合頻道編排：淡化欄目概念，強(qiáng)化大時(shí)段編排。每個(gè)時(shí)段針對(duì)不同觀眾設(shè)置節(jié)目?jī)?nèi)容，節(jié)目以主題化、系列化和播出季的方式，呈現(xiàn)規(guī)模化效應(yīng)。該頻道的記錄二戰(zhàn)的《天啟》，站在世界的視角，縱觀歷史，還有《敦煌》記錄中國(guó)燦爛的古老文化。古今中外，全球眼觀，世界價(jià)值，國(guó)際表達(dá)。
3、新聞策劃與新聞炒作的異同
異：（1）新聞策劃是新聞報(bào)道的主體遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)已占有的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發(fā)掘已知，預(yù)測(cè)未來(lái)，著眼現(xiàn)實(shí)，制定和實(shí)施相應(yīng)的策略，以求最佳傳播效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)，包括構(gòu)思、設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)等系列步驟?，F(xiàn)代報(bào)業(yè)中，策劃是最能體現(xiàn)編輯業(yè)務(wù)水平、最富有挑戰(zhàn)性的工作。一次成功的新聞策劃，不僅可以催生出一組高質(zhì)量的稿件、幾塊別出心裁的版面、吸引一批新的讀者，而且還可以發(fā)揮新聞媒體的社會(huì)功能，提高自身的知名度。
新聞炒作是在新聞發(fā)生和傳播過(guò)程中，新聞提供者或新聞傳播者有意識(shí)地介入其中，引導(dǎo)、強(qiáng)化部分新聞要素，以達(dá)到吸引受眾注意、獲取直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運(yùn)作手段，具有預(yù)謀性、轟動(dòng)性和商業(yè)化的特點(diǎn)。新聞炒作通常以增強(qiáng)所謂的“賣(mài)點(diǎn)”為目的，從而擴(kuò)大自身的影響，提高經(jīng)濟(jì)效益。但是，這會(huì)損害社會(huì)效益，其副作用可概括為：誤導(dǎo)輿論；浪費(fèi)版面、欄目、時(shí)間等資源；給當(dāng)事人帶來(lái)傷害，甚至惡化矛盾，影響穩(wěn)定；因夸大而帶出新的社會(huì)不公等。
新聞策劃和新聞炒作是完全不同的兩個(gè)概念，新聞策劃涉及到新聞?lì)I(lǐng)域的方方面面，大到一個(gè)新聞集團(tuán)的發(fā)展，小到一個(gè)媒體中某篇新聞報(bào)道。而新聞炒作只使用于某個(gè)具體活動(dòng)的執(zhí)行，涉及的是單個(gè)案例。新聞策劃遵循新聞規(guī)律、注重輿論導(dǎo)向，研究受眾心理，把握道德底線(xiàn)，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并重；新聞炒作則只顧及經(jīng)濟(jì)效益或者其他單個(gè)目的，違背新聞規(guī)律，突破道德底線(xiàn)，不管受眾的接受能力。
（2）遵循規(guī)律不同 新聞策劃以客觀新聞是否存在為策劃的前提條件，雖然在具體報(bào)道中可以發(fā)揮主觀能動(dòng)性，但總體上是一種客觀的、被動(dòng)的，是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，符合新聞的本質(zhì)意義。新聞炒作則既可以借客觀存在的新聞為由頭，也經(jīng)常主動(dòng)地“做出”新聞，如發(fā)起活動(dòng)實(shí)施預(yù)設(shè)選題；幕后指使人做“有新聞價(jià)值”的事，然后報(bào)道。這樣的新聞，當(dāng)然不符合新聞的本質(zhì)意義。
（3）新聞策劃不論報(bào)道規(guī)模是大是小，都遵循新聞規(guī)律，依照事件的進(jìn)展報(bào)道，更不會(huì)反復(fù)；新聞炒作卻是按照商業(yè)的需要，今天來(lái)一點(diǎn)，明天再來(lái)一點(diǎn)；或者任意編排事實(shí)，前面說(shuō)了的又拿出來(lái)弄一通。
（4）新聞策劃就是新聞媒介在遵循新聞規(guī)律的前提下，根據(jù)受眾的需求，有計(jì)劃、有組織地規(guī)劃媒體發(fā)展戰(zhàn)略，謀劃新聞報(bào)道的內(nèi)容與方式的過(guò)程。比如，在上世紀(jì)90年代中期發(fā)展起來(lái)的都市報(bào)，就是在一種全新的辦報(bào)理念下，經(jīng)過(guò)全新的辦報(bào)定位，報(bào)道方式定位，記者采寫(xiě)新聞的姿態(tài)轉(zhuǎn)變，由被動(dòng)變主動(dòng)出擊，新聞報(bào)道的選題上隨時(shí)與受眾的需求緊密結(jié)合，這就是基于遵循新聞規(guī)律的前提下進(jìn)行的全方位新聞策劃活動(dòng)。再來(lái)，我曾經(jīng)策劃的“雄霸天下----悉尼奧運(yùn)會(huì)報(bào)道”；“‘東方新報(bào)杯’首屆環(huán)湘自行車(chē)大賽”等等，都是建立在新聞規(guī)律的前提下來(lái)策劃和執(zhí)行的，沒(méi)有違背新聞規(guī)律。
新聞炒作從詞面上去理解，炒作是個(gè)帶有貶義的詞匯，為了達(dá)到自己的某種利益和目的，不惜一切代價(jià)去進(jìn)行宣傳、推廣，從而實(shí)現(xiàn)自己事前的種種設(shè)想和預(yù)料。新聞炒作，就是新聞?lì)I(lǐng)域的某些媒體為了發(fā)展，而進(jìn)行的近似于新聞策劃的只顧及自己的預(yù)想性活動(dòng)，違背新聞規(guī)律，突破道德底線(xiàn)的主動(dòng)性活動(dòng)。比如，時(shí)下最容易找到的新聞炒作那就是娛樂(lè)圈，木子美為了出名，以裸露身體來(lái)吸引眼球；芙蓉姐姐考不上研究生就在北大bbs上發(fā)布自己的照片，騷首弄姿，做出一些一般人不敢突破的道德線(xiàn)，成就網(wǎng)絡(luò)名人等等，不勝枚舉。
同：（1）首先，兩者都是新近發(fā)生的事件，具有新聞性。
（2）其次，兩者都具有主動(dòng)性，都是主動(dòng)進(jìn)行思考，研究受眾心理。
（3）第三，兩者有包容關(guān)系，新聞策劃當(dāng)中有新聞炒作，新聞炒作的謀劃階段就是新聞策劃。例如，我曾經(jīng)策劃的“支持北京奧運(yùn)——環(huán)游中國(guó)行”活動(dòng)，在新聞策劃確定以后，前期有一段發(fā)動(dòng)宣傳推廣期，目的就是要全國(guó)都要知曉我們?cè)谧鲞@件事情，調(diào)動(dòng)大家都來(lái)參與其中，讓民眾的熱情更加激昂起來(lái)。我立即組織人馬，在北京奧申委、共青團(tuán)中央等國(guó)家多個(gè)部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)下，通過(guò)行政發(fā)文，全國(guó)各省市區(qū)省會(huì)城市電視臺(tái)發(fā)布廣告，在城市的的士車(chē)上粘貼廣告等等一些列的推廣活動(dòng)都可以成為新聞炒作，但是這個(gè)炒作是合理合法的，沒(méi)有突破新聞策劃的介定，一切都是為了國(guó)家利益出發(fā)。新聞炒作的案例中，許多娛樂(lè)明星首先推出一個(gè)什么事件，讓媒體引起興趣，最后才顯露出他真正的目的，這個(gè)事先謀劃的階段就是新聞策劃。
（4）第四，兩者都是為了達(dá)到某種目的進(jìn)行事先謀劃，具有創(chuàng)新性。新聞策劃是在新聞?shì)浾搶?dǎo)向下，注重社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙重創(chuàng)新；而新聞炒作則是單一為了某個(gè)單位或個(gè)人的利益，事先都要進(jìn)行計(jì)劃，如何找準(zhǔn)賣(mài)點(diǎn)。
財(cái)稅活動(dòng)文案篇五
第二章 電視節(jié)目策劃
欄目策劃在考試中，大多作為編導(dǎo)創(chuàng)意類(lèi)的考題出現(xiàn)，有的作為一題（分值一般在50左右），有的作為整個(gè)考試科目出現(xiàn)（有的考評(píng)述，有的考命題策劃）如：四川大學(xué)2003年編導(dǎo)類(lèi)的考試科目：①影片分析（筆試）；②命題演講故事；③編導(dǎo)創(chuàng)意（考生在影視廣告創(chuàng)意、電視欄目策劃、文學(xué)作品分鏡頭三類(lèi)題目中任選一項(xiàng)）。專(zhuān)業(yè)成績(jī)總分為300分，各單科成績(jī)滿(mǎn)分為100分。
第一節(jié)
電視節(jié)目常識(shí)
電視節(jié)目，是指電視臺(tái)或社會(huì)上制作電視節(jié)目的機(jī)構(gòu)，為播出，交換和銷(xiāo)售而制作的表達(dá)一完整內(nèi)容的可供人們感知、理解和欣賞的視聽(tīng)作品。電視節(jié)目是電視傳播內(nèi)容和形式相結(jié)合的基本單位，同是也是電視臺(tái)播出的具體項(xiàng)目和單元。
一．電視節(jié)目的屬性：
電視節(jié)目是一種精神產(chǎn)品。作為一種社會(huì)意識(shí)形態(tài)。這就要求主題必須符合國(guó)家的宣傳方針。電視節(jié)目是一種信息產(chǎn)品。消息類(lèi)新聞。
電視節(jié)目是一種藝術(shù)產(chǎn)品。這種藝術(shù)產(chǎn)品是在傳播信息的同時(shí)，把客觀事物運(yùn)動(dòng)變化中的電視形象的美傳播了出來(lái)，給人以一種心情上的愉悅，情感上的共鳴，情緒上的調(diào)節(jié)和精神上的享受。這就要求進(jìn)行策劃和制作，符合審美的要求。
二．電視節(jié)目傳播的特性： 1：綜合性：
多種電視要素的綜合：圖像與聲音。
多種傳遞方式的綜合：錄播，直播，直播錄播結(jié)合 多種多樣的內(nèi)容綜合：《開(kāi)心辭典》，其中包含了歷史知識(shí)、人文與民俗、天文地 理、藝術(shù)和科學(xué)知識(shí)的大百科。
《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》經(jīng)濟(jì)政策，經(jīng)濟(jì)管理，經(jīng)濟(jì)知識(shí)，經(jīng)濟(jì)信息，經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象分析，全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，各行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。
多種表達(dá)方式的綜合：《絲綢之路》、《望長(zhǎng)城》、《沙與?！贰恫乇比思摇贰ⅰ侗诋?huà)后面的故事》
《抗洪精神頌》晚會(huì)與新聞片段的穿插。
多個(gè)工種的綜合：策劃、導(dǎo)演，編劇，演員，制片，攝像，編輯，錄音，燈光，化妝，字幕。2：直觀現(xiàn)場(chǎng)性：參與，低門(mén)檻
3：互動(dòng)性：形式上的參與，思想感情的參與
4：連續(xù)固定性：固定性是節(jié)目與欄目存在的前提。三．電視節(jié)目的組成 圖像：運(yùn)動(dòng)，（對(duì)像運(yùn)動(dòng)，攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)），連續(xù)。聲音：
作用：說(shuō)明；應(yīng)急；補(bǔ)充；闡發(fā)理性?xún)?nèi)容；反映內(nèi)心活動(dòng)，增強(qiáng)感染；連接，轉(zhuǎn)場(chǎng)。音樂(lè)：深化主題；渲染氣氛；連接畫(huà)面 音響：現(xiàn)場(chǎng)音響；模擬音響：特制音響； 四．節(jié)目與欄目
a：欄目是隨著電視的發(fā)展從報(bào)紙雜專(zhuān)的編輯藝術(shù)中借用過(guò)來(lái)的專(zhuān)用名詞。欄目，在報(bào)紙雜志中稱(chēng)為“專(zhuān)欄”，它是以一個(gè)相對(duì)集中的主題為中心的一組或多組稿件，這些具有共同點(diǎn)的稿件，如類(lèi)似的主題，類(lèi)似的題材，類(lèi)似的體裁或類(lèi)似的風(fēng)格的幾組稿件放在報(bào)紙或雜專(zhuān)的一個(gè)版面或雜專(zhuān)的一個(gè)版面或占據(jù)版面的一個(gè)局部，并標(biāo)以一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)題。b：欄目與節(jié)目的區(qū)別：
電視欄目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一組題材內(nèi)容，性質(zhì)，功能，形態(tài)相近的小節(jié)目納入一個(gè)定期，定時(shí)長(zhǎng)的某時(shí)段播出，并將這一定期，定時(shí)長(zhǎng)播出的某時(shí)段冠以名稱(chēng)，這一冠播出時(shí)段的節(jié)目我們通常稱(chēng)為欄目。《地方文藝》，是1993年8月1日為全國(guó)地方電視臺(tái)展示地方文藝的欄目，它的宗旨是發(fā)揮各地電視臺(tái)的文藝優(yōu)勢(shì)，策劃，組織，帶動(dòng)地方電視臺(tái)不斷創(chuàng)新，推出文藝精品，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)30分鐘，在中央一臺(tái)隔周日22點(diǎn)52分播出。c：從本質(zhì)上講，電視欄目是一種電視節(jié)目的編輯形式或稱(chēng)電視節(jié)目的包裝形式，它與報(bào)刊雜專(zhuān)的專(zhuān)欄一樣，是一種編輯排版形式。
作用：有利于觀眾收視和記憶；有利于電視臺(tái)對(duì)電視節(jié)目的管理，電視節(jié)目的運(yùn)作和編排。五．電視欄目的傳播特征
1：欄目題材內(nèi)容和形式類(lèi)型的系統(tǒng)性
《東方時(shí)空早新聞》著重點(diǎn)在于早間新聞雜志型，它的系統(tǒng)性就是建立在早新聞系統(tǒng)性上的； 《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》它的欄目系統(tǒng)就是在熱點(diǎn)的深度剖析上 2．欄目結(jié)構(gòu)形式的固定性
（1）欄目的板塊結(jié)構(gòu)和形式固定（2）欄目的播出時(shí)間與時(shí)長(zhǎng)固定。六．制片人制 制片人：他是進(jìn)行電視劇或電視節(jié)目，欄目制作的領(lǐng)導(dǎo)者，組織者和電視節(jié)目的經(jīng)營(yíng)管理者。他是受本位法人或出資方代表委托，是創(chuàng)作集體的全權(quán)代表，總負(fù)責(zé)人。負(fù)責(zé)選題，組織劇本寫(xiě)作，選擇導(dǎo)演，攝像等主創(chuàng)人員，制定拍攝計(jì)劃，負(fù)責(zé)監(jiān)督節(jié)目制作進(jìn)程，協(xié)調(diào)各方面的關(guān)系，只到完成最后的商業(yè)交易。a：制片人的素質(zhì)
導(dǎo)向意識(shí)；審美意識(shí)；經(jīng)濟(jì)意識(shí)；服務(wù)意識(shí)；電視意識(shí)。
第二節(jié) 電視節(jié)目策劃
一．電視節(jié)目策劃者應(yīng)具備的素質(zhì)（1）策劃人應(yīng)有相關(guān)的知識(shí)積累 a：電視管理學(xué)知識(shí) b：市場(chǎng)學(xué)知識(shí) c：產(chǎn)權(quán)知識(shí) d：品牌知識(shí) e：市場(chǎng)調(diào)查知識(shí) f：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)知識(shí) g：廣告學(xué)知識(shí) h：公共關(guān)系知識(shí)
（2）電視知識(shí)和編導(dǎo)知識(shí)（3）策劃經(jīng)驗(yàn)的積累（4）社交能力 二．策劃人的定位
（1）開(kāi)拓確定自己最具優(yōu)勢(shì)的策劃領(lǐng)域（3）以項(xiàng)目的可行性為第一個(gè)因素（4）如終保持策劃人獨(dú)立的職業(yè)定位（5）學(xué)會(huì)推銷(xiāo)自己 三．電視節(jié)目策劃的分類(lèi)
廣義的電視節(jié)目策劃：關(guān)于宏觀的，全局性的，相對(duì)無(wú)范例的電視活動(dòng)，主要指有價(jià)值命題的提出，頻道和欄目研究規(guī)劃，新欄目策劃與老欄目的關(guān)、停、拼、改，以及電視觀眾收視趨向的引導(dǎo)。
狹義的電視節(jié)目策劃：微觀的，局部性的有規(guī)范的電視活動(dòng)。主要指固定欄目與節(jié)目的策劃。四．狹義的電視節(jié)目策劃
內(nèi)含：是在欄目或節(jié)目宗旨的大方向已經(jīng)明確的規(guī)定的情況下，即在欄目或節(jié)目的定位、宗旨及欄目結(jié)構(gòu)基本框定和明確的條件下，對(duì)選擇題材、節(jié)目主題和畫(huà)面編輯結(jié)構(gòu)、內(nèi)容拍攝過(guò)程及實(shí)施方案編制的策劃活動(dòng)。五大步驟：
（1）吃透欄目或節(jié)目的定位與宗旨。《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》，其宗旨是用群體現(xiàn)場(chǎng)交談，通過(guò)主持人、嘉賓、觀眾的共同的參與和直接對(duì)話(huà)，經(jīng)過(guò)敘述、討論，達(dá)到各抒自見(jiàn)、增進(jìn)參與者交流和理解的目的。
《讀書(shū)時(shí)間》倡導(dǎo)觀眾多讀書(shū)、讀好書(shū)、提高讀書(shū)興趣，使欄目與節(jié)目成為加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，提倡高雅文化的窗口。
《半邊天》展示女性風(fēng)采，監(jiān)測(cè)女性社會(huì)形象，傳播女性科學(xué)和女性生活知識(shí)，促進(jìn)家庭生活的和諧發(fā)展。（2）在解讀宗旨的前提下進(jìn)行選題。
《讀書(shū)時(shí)間》的宗旨是：多讀書(shū)，讀好書(shū)，提高讀書(shū)興趣。
多讀書(shū)：介紹新書(shū)，介紹有意義的書(shū)，介紹有時(shí)代特征的書(shū)，介紹有學(xué)術(shù)價(jià)值的書(shū)，介紹當(dāng)今社會(huì)倡銷(xiāo)的書(shū)，介紹當(dāng)今社會(huì)有爭(zhēng)辯的書(shū)。
多讀書(shū)，不僅要自書(shū)讀也要大家讀，大家讀就是強(qiáng)調(diào)交流，交流形式很多，有觀眾與觀眾的交流，書(shū)的作家與觀眾的交流，書(shū)的編輯與觀眾的交流，嘉賓與觀眾的交流。讀好書(shū)：交流創(chuàng)作特色，分析藝術(shù)風(fēng)格，辨析社會(huì)價(jià)值?！昂脮?shū)”一定意義上有兩個(gè)故事，書(shū)里面的故事和書(shū)外面的故事。
（3）解讀欄目的結(jié)構(gòu)或策劃?rùn)谀康慕Y(jié)構(gòu)。（4）確定主題，找準(zhǔn)切入口，這是關(guān)鍵。
《山西發(fā)生特大假酒中毒事件》這則新聞，不僅在開(kāi)篇運(yùn)用了強(qiáng)烈的對(duì)比，而且整個(gè)片子始終體現(xiàn)了這一思路。從熱鬧的街市，大紅的燈籠，切入醫(yī)院的搶救，再轉(zhuǎn)到受害者一張張的全家福照片，貼在門(mén)上的大紅對(duì)聯(lián)，盛開(kāi)的杏花，再轉(zhuǎn)切到中毒群眾痛苦的神情。體現(xiàn)了“幾家歡樂(lè)幾家愁”的思緒。-------正確把握新聞主題，巧選切入點(diǎn)
隨著播音員深沉的聲音，電視畫(huà)面先是夜晚農(nóng)家門(mén)前的兩個(gè)大紅燈籠，然后是農(nóng)家家里正播放的春晚，緊接是電視同屏幕上出現(xiàn)的緊急通知。
（5）選擇表現(xiàn)和反映主題的內(nèi)容，考慮實(shí)施的可能，形成創(chuàng)作拍攝方案。
第三節(jié) 電視欄目的策劃
欄目策劃的根本目的是為了讓觀眾看，喜歡看，所以觀眾的成分和對(duì)節(jié)目的要求是策劃人開(kāi)始構(gòu)思結(jié)目時(shí)要考慮的重要因素。策劃人在構(gòu)思節(jié)目時(shí)要時(shí)刻要始終想著觀眾，觀眾可以是由很容易劃分的一部分人組成，也可以是由各種不同類(lèi)型的不容易劃分的人組成。
欄目受眾調(diào)查，就是對(duì)欄目定位，受眾市場(chǎng)狀況的調(diào)查，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行收集，整理，分析和匯總。電視欄目策劃的基本方法和程序：（1）確定欄目的宗旨和定位。
（2）欄目播出時(shí)間和時(shí)長(zhǎng)。<50分鐘
（3）欄目標(biāo)示與欄目包裝。片頭：獨(dú)特，引起喜愛(ài)和注意，視覺(jué)效果，易記，易識(shí)別，統(tǒng)一經(jīng)常被使用； 片頭是對(duì)欄目?jī)?nèi)容的濃縮和形象化的設(shè)計(jì)。片頭的欄目?jī)?nèi)容與形式上的整體把握與定位。片頭是欄目制作者的一種追求與情感升華。
片頭制作需要技術(shù)與藝術(shù)方面知識(shí)的互補(bǔ)與融通。
（4）欄目的形態(tài)和結(jié)構(gòu)。（5）確定相對(duì)固定的主持人。（有名，與欄目要求相吻合）電視欄目策劃格式： 《**策劃文案》 一．背景分析
1． 市場(chǎng)分析 2． 受眾分析 二．欄目?jī)?nèi)容
1． 欄目名稱(chēng) 2． 欄目定位
（1）受眾定位（2）宗旨定位 3．主持人要求 三．播出時(shí)間安排 四．推廣策略
五．信息反饋與節(jié)目調(diào)整 六．
第四節(jié) 電視欄目策劃實(shí)例
例文一：電視節(jié)目《生存游戲》 可行性分析
一、市場(chǎng)分析：
我們遵循文化市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，按照“實(shí)際、獨(dú)特、超脫、創(chuàng)新”的整合策劃理念，從實(shí)際出發(fā)，分析策劃定位拍攝計(jì)劃的可行性。中國(guó)文化市場(chǎng)的供求不平衡，除了高質(zhì)量、高藝術(shù)水平的電視精品短缺外，另一方面觀眾整體觀賞水平的提高，使得電視臺(tái)不得不精中選精。目前，中國(guó)的電視節(jié)目市場(chǎng)明星搞笑千篇一律、拓展競(jìng)技風(fēng)險(xiǎn)很高、各地的制作水平檔次不高、其它題材更是沒(méi)有獨(dú)特之處，這種實(shí)際現(xiàn)象的存在，使得我們不得不從獨(dú)特題材著手。48期電視節(jié)目《生存游戲》在堅(jiān)持自己的整合策劃理念，迎合市場(chǎng)的需求、探索廣大電視觀眾的觀賞心理、挖掘它特有的風(fēng)格下，必將在投放市場(chǎng)中引起共鳴，吸引廣大觀眾觀賞。
二、投資計(jì)劃：
48期電視節(jié)目《生存游戲》正是體現(xiàn)了我們“獨(dú)特、超脫、創(chuàng)新”的整合策劃理念，在投資上要抓住此節(jié)目的獨(dú)特之處--自然風(fēng)光、各國(guó)情調(diào)、聲畫(huà)并茂，本著精心打造、精益求精、絕對(duì)完美的制片理念，以小投入、出精品、高回報(bào)為投資指導(dǎo)思想，以大導(dǎo)演、高水平的制作群體為制片指導(dǎo)思想，完成這部精品。具體投資數(shù)額將在共同協(xié)商后確定。
三、效益預(yù)測(cè)：
我們以投資回報(bào)快、回籠資金周期短、風(fēng)險(xiǎn)小為指導(dǎo)思想將國(guó)內(nèi)發(fā)行市場(chǎng)定位直轄市、省級(jí)電視臺(tái)。
以上預(yù)測(cè)表都是最低估算，還不包括國(guó)外市場(chǎng)電視播映權(quán)及音像版權(quán)。綜上所述，投資拍攝《生存游戲》一劇，其經(jīng)濟(jì)效益之高是顯而意見(jiàn)的。
四、《生存游戲》風(fēng)格樣式
◆具有拓展訓(xùn)練、軍事競(jìng)技對(duì)抗等諸多看點(diǎn)因素的電視娛樂(lè)節(jié)目?！舸斯?jié)目擁有較多自然風(fēng)光段落給人以聲畫(huà)并茂的享受。
◆此節(jié)目大量展現(xiàn)異國(guó)風(fēng)光、異國(guó)情調(diào)、拓展訓(xùn)練和軍事對(duì)抗的碰撞、融合，使人賞心悅?cè)?。◆都市現(xiàn)實(shí)生活的潤(rùn)滑劑。
五、《生存游戲》銷(xiāo)售方案 在文化產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中，我們總結(jié)大家成功的發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，把“誠(chéng)信、親和、溝通、市場(chǎng)”作為我們的發(fā)行理念。在發(fā)行過(guò)程中，以誠(chéng)信為基礎(chǔ)，以溝通反饋信息為指導(dǎo)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向制定宣傳計(jì)劃、銷(xiāo)售方案及資金回收計(jì)劃。（1）、宣傳計(jì)劃：
整個(gè)宣傳計(jì)劃從節(jié)目策劃開(kāi)始到銷(xiāo)售完畢為止，大體分為三個(gè)階段： 前期籌備階段、拍攝階段、后期制作階段。(2)、發(fā)行方案
題材內(nèi)容已被發(fā)行、播出單位廣泛看好。
拍攝完成后,本節(jié)目將由專(zhuān)業(yè)發(fā)行人員面向全國(guó)發(fā)行。京、津、滬地區(qū)以隨片廣告形式發(fā)行。
其他地區(qū)以分省買(mǎi)斷或隨片廣告形式發(fā)行.全國(guó)發(fā)行方案: ※全國(guó)分省買(mǎi)斷發(fā)行.※全國(guó)隨片廣告發(fā)行.例文二：韓國(guó)綜藝節(jié)目《情書(shū)》評(píng)論
2005年夏天，我第一次看到韓國(guó)著名的綜藝節(jié)目《情書(shū)》，當(dāng)時(shí)我的腦海里反復(fù)出現(xiàn)的就是“無(wú)與倫比”這個(gè)成語(yǔ)：這個(gè)節(jié)目太棒了！完美的幾乎挑不出缺點(diǎn)來(lái)。從畫(huà)面看，象韓劇一樣優(yōu)美悅目，無(wú)論是置景還是鏡頭切換，更別說(shuō)俊男靚女作主角；從內(nèi)容看，既保留韓劇健康積極的一面，也有著強(qiáng)烈的時(shí)代氣息，比如開(kāi)場(chǎng)秀時(shí)藝人們的個(gè)人舞蹈表演，精彩而富有個(gè)性。當(dāng)然，整個(gè)節(jié)目中洋溢著幽默熱鬧的氣氛，而且完全是自自然然出現(xiàn)的，毫無(wú)做作之感，這正是現(xiàn)代綜藝節(jié)目最需要的。
打個(gè)形象的比方，《情書(shū)》仿佛動(dòng)作版的《非常男女》，以動(dòng)作游戲?yàn)橹?，最后看哪些人能成為“情人”，不過(guò)選手都是韓國(guó)有一定知名度的的藝人（該節(jié)目是韓國(guó)sbs電視臺(tái)制作的，因而出場(chǎng)的基本都是該電視公司的簽約藝人），這跟時(shí)下大陸提倡的“娛樂(lè)平民化”不同。其實(shí)平民也好，藝人也好，重要的是哪個(gè)能出效果，哪個(gè)能做的精彩，這才是觀眾最關(guān)心的。
《情書(shū)》屬于周播節(jié)目，每批選手參加錄制的節(jié)目算“一代”，每“一代”分上下兩集，每集一個(gè)小時(shí)，一周播一集。在2004年《情書(shū)》剛推出時(shí)，是六名男選手與一名女選手參加，最后看女選手挑中誰(shuí)，后來(lái)改成了目前的七位男選手與七位女選手參加，節(jié)奏更快，內(nèi)容也更加豐富，現(xiàn)場(chǎng)的變數(shù)也更多了。
下面主要介紹目前的節(jié)目形式：
目前的《情書(shū)》主要分七個(gè)環(huán)節(jié)：開(kāi)場(chǎng)秀，男生游戲，女生游戲，第一次組合（節(jié)目中稱(chēng)為“持花男子”），“給我出來(lái)”，情侶游戲（搶椅子），最后組合。
“開(kāi)場(chǎng)秀”部分是在室外拍攝的，一個(gè)小廣場(chǎng)，主持人（姜虎東）先介紹七位男選手，然后一輛大花車(chē)載著七位美女來(lái)到。目前所錄制的《情書(shū)》節(jié)目中，有幾位選手的出場(chǎng)率非常高（藝人做選手的好處之一就是可以反復(fù)用，誰(shuí)受歡迎，下一次還請(qǐng)他），男嘉賓中包括非常搞笑的申正煥、千明勛，女嘉賓里的張英蘭——張英蘭屬于吳君如那一類(lèi)，自身?xiàng)l件一般，但總是無(wú)所顧忌，經(jīng)常大膽表達(dá)對(duì)帥哥的愛(ài)慕，也總是遭到大家的嘲弄。但正因?yàn)檫@樣，她在眾多美女中也顯得非常另類(lèi)。
七位女嘉賓到場(chǎng)，首先介紹她們。然后從1號(hào)女嘉賓開(kāi)始，讓她稱(chēng)呼一下對(duì)面自己心儀男性的昵稱(chēng)（帥哥、陽(yáng)光男孩等等，但不能直說(shuō)男選手的名字），然后讓男性們自由出列——覺(jué)得說(shuō)的是自己，就站出來(lái)，這里也包括明知道沒(méi)說(shuō)自己，但因?yàn)樽约合矚g這位女性，就站出來(lái)“摻乎”。比如有一期當(dāng)一位女選手說(shuō)“唱歌王子”時(shí)，出來(lái)了四個(gè)男嘉賓。男主持人首先問(wèn)站出來(lái)的男選手“你怎么知道說(shuō)的是你”，然后主持人反問(wèn)女選手：這里面有你剛才想叫的人么。
七位女選手都“呼喚心儀男性”之后，男女選手開(kāi)始互相提問(wèn)，一般的問(wèn)“你喜歡什么樣的異性”等等，從這時(shí)，搶奪心儀對(duì)象的明爭(zhēng)暗斗就開(kāi)始了。交流之后，進(jìn)入“跳舞時(shí)間”，從1號(hào)男選手開(kāi)始，請(qǐng)對(duì)面的女選手共舞（《情書(shū)》規(guī)定1號(hào)男選手必須請(qǐng)1號(hào)女選手，以此類(lèi)推，這樣給每位選手公平的展示機(jī)會(huì)），音樂(lè)聲中，這些藝人們開(kāi)始充分展示自己的舞技，比如《情書(shū)》?？团钨e全惠彬，幾乎是舞蹈最棒的女選手，而男選手中也多數(shù)舞技很棒，象曾經(jīng)紅極一時(shí)的hot組合中的溫柔小生張佑赫，目前自己?jiǎn)胃桑匀击攘Ψ欠?，舞技了得。至于目前很走紅的“神話(huà)”組合，各個(gè)舞技出眾。這一段表演可以說(shuō)是節(jié)目中的第一個(gè)高潮。
以上是“開(kāi)場(chǎng)秀”。
第二個(gè)環(huán)節(jié)是男生游戲，節(jié)目中叫“愛(ài)的擊破王”，內(nèi)容是男生們?cè)谧鰟?dòng)作游戲，向極限挑戰(zhàn)，而女嘉賓則給之加油。典型的游戲項(xiàng)目有“踢高”（懸掛著氣球，不斷升高），或者是助跑踹泡沫板，不斷升高。
這個(gè)環(huán)節(jié)的主要看點(diǎn)是“加油與愿望”，也就是在每位男選手比賽之前，女選手們可以自己主動(dòng)出來(lái)為之加油，喊個(gè)口號(hào)，或者做個(gè)性感動(dòng)作。而男選手則可以提出一個(gè)要求，比如某期中一位男選手提出“成功之后跟喜歡的女選手做泰坦尼克號(hào)中的經(jīng)典動(dòng)作”，而男選手則不需要說(shuō)出他想跟誰(shuí)完成。一旦他成功完成這個(gè)游戲（游戲高度通常以10厘米為單位遞增），就可以去找女選手完成他的愿望。
印象深的是一次男生要求：（千明勛，作曲家），他要求“把我的優(yōu)點(diǎn)細(xì)細(xì)說(shuō)一遍，最后大喊一聲：“你就是我最想要的！”我也大喊一聲：“你也是我最想要的”。
這個(gè)環(huán)節(jié)充分展示了多機(jī)位節(jié)目拍攝的魅力，那就是在男選手飛身“踢高”時(shí)，會(huì)從多個(gè)角度慢放整個(gè)過(guò)程，中間插女選手的關(guān)切目光，直到最后一個(gè)角度才會(huì)播放他是否成功踢到，整個(gè)過(guò)程拍攝得扣人心弦。
第三個(gè)環(huán)節(jié)是女生動(dòng)作游戲，經(jīng)常更換。舉個(gè)例子：低腳平衡木翻跟頭。女選手首先低頭捏鼻快速自轉(zhuǎn)5周，然后在20公分高的平衡木上翻（滾）跟頭，平衡木的另一端就是那七位等待的男選手，翻過(guò)去之后（多數(shù)女選手都會(huì)因?yàn)槠胶飧胁睿闷哐霭撕?，現(xiàn)場(chǎng)哄笑一片），走到喜歡的男選手前面，背上他，到旁邊的桌上拿鈴鐺搖一下，就算完成一個(gè)過(guò)程。這個(gè)環(huán)節(jié)也很搞笑，記得一位女選手由于連續(xù)跌跤，都哭了，而同時(shí)很多人也都笑出了眼淚。
這個(gè)環(huán)節(jié)的妙處在于“有限度傷害女選手的美好形象”，恰到好處。
第四個(gè)環(huán)節(jié)是第一次組合（節(jié)目中稱(chēng)為“持花男子”），從1號(hào)女選手開(kāi)始，她走到臺(tái)上，然后男選手們向她提要求（多數(shù)是要求表演一個(gè)動(dòng)作等等），然后音樂(lè)響起，喜歡她的男孩可以在30秒音樂(lè)聲中內(nèi)同時(shí)走出來(lái)。這時(shí)出來(lái)的男選手?jǐn)?shù)量足以看出該女選手的人氣了——有時(shí)五六個(gè)，有時(shí)一個(gè)都沒(méi)有。然后女孩給出來(lái)的男選手“命題”——一般是一段情景劇表演，有該女選手參加，比如第十六代里1號(hào)裴澀琪要求表演“藝人情侶散步卻被人發(fā)現(xiàn)”。這個(gè)環(huán)節(jié)展示的就是藝人們的表演才能，當(dāng)然，每一段都是搞笑風(fēng)格的。最后是女選手扔花，誰(shuí)能撿到花，誰(shuí)就成為暫時(shí)的“情侶”。第一次配對(duì)組合完成。
這個(gè)環(huán)節(jié)中，情景劇是最大的看點(diǎn)，其實(shí)所謂藝人，基本才能就應(yīng)該是表演，而且要有演即興劇的能力，否則怎么叫優(yōu)秀的藝人？比如臺(tái)灣目前流行的表演秀綜藝節(jié)目《全民大悶鍋》，除了許杰輝之外，九孔越來(lái)越受歡迎，就因?yàn)樗乔嫒?，演誰(shuí)象誰(shuí)。
通常來(lái)說(shuō)，這個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行到一半的時(shí)候，上半集的時(shí)間也就到了。
下半集會(huì)繼續(xù)前面的情節(jié)，然后進(jìn)入到第五個(gè)環(huán)節(jié)：給我出來(lái)。也就是“復(fù)仇”。這個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，很有新意。在分出“情侶”后，捉對(duì)廝殺（找“仇人”）。從1號(hào)男選手開(kāi)始，你覺(jué)得在前面的爭(zhēng)奪中，你反感誰(shuí)，或者誰(shuí)“搶了你的心上人”，“攪了你的好夢(mèng)”，就可以在這時(shí)復(fù)仇了。男子項(xiàng)目主要是拳擊，各戴一個(gè)巨大的手套（防止受傷），每個(gè)人背后有氣球，誰(shuí)能打爆對(duì)方的氣球就算獲勝。女子項(xiàng)目是摔跤，綁腰帶，手法固定，背后也有氣球，摔爆算勝。這里最令我欽佩的是女子項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，在我以前的工作中也遇到過(guò)設(shè)計(jì)女選手的動(dòng)作項(xiàng)目，然而總因?yàn)橛袚p女性形象而設(shè)計(jì)得不理想（披頭散發(fā)肯定不雅），在《情書(shū)》中有效解決了這個(gè)難題，那就是比試的雙方“手用力的位置是固定的，都限定了，放在布帶上”，這就不會(huì)出現(xiàn)亂成一團(tuán)或披頭散發(fā)，而且勝負(fù)也是用氣球判斷，簡(jiǎn)單易行。
更有看點(diǎn)的是大家無(wú)法知道誰(shuí)會(huì)挑戰(zhàn)誰(shuí)，一切都是未知的，充滿(mǎn)懸念。
第六個(gè)環(huán)節(jié)有些普通，多數(shù)是搶椅子，就是我們很熟悉的那種，音樂(lè)一停，馬上坐到最近的椅子上，他們是一對(duì)椅子放一起，讓情侶們一起坐。我反復(fù)觀察了多期，終于琢磨出這個(gè)環(huán)節(jié)的獨(dú)特之處，那就是在音樂(lè)剛起來(lái)時(shí)，每組情侶都會(huì)到一個(gè)固定的機(jī)位前面表演舞蹈，跳個(gè)三十秒左右，然后換下一組選手，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候音樂(lè)是不會(huì)停的，就是讓大家展示默契舞姿的時(shí)候?？?，這么個(gè)小地方，都要秉承整個(gè)《情書(shū)》節(jié)目的理念：舞蹈，表演！
最后勝出的情侶會(huì)得到小獎(jiǎng)勵(lì)，然后進(jìn)入最后環(huán)節(jié)。
結(jié)尾是從1號(hào)男生開(kāi)始，他的“情侶”來(lái)到他的聲旁，而主持人宣布：哪位女選手不同意他們的組合，可以加入，給你最后的機(jī)會(huì)！經(jīng)常出現(xiàn)有一位或多位女選手“加入挑選”，讓男選手很為難，當(dāng)然，這也是最大的看點(diǎn)。
當(dāng)最后一位男選手做出決定后，《情書(shū)》就結(jié)束了。
《情書(shū)》的后期制作極其精美，令人嘆服，比如大字幕，非常到位。當(dāng)一位女選手出現(xiàn)復(fù)雜表情時(shí)，屏幕上總是會(huì)打上最恰當(dāng)?shù)摹霸~語(yǔ)”，比如“緊張、尷尬”等等，記得有一次申正煥表演老太監(jiān)，屏幕上就給他“穿”上了太監(jiān)服裝，這種精心自然更出效果。最有服務(wù)意識(shí)的則是經(jīng)常打上提示性的字幕，進(jìn)行解釋?zhuān)奖阌^眾快速理解。
從臺(tái)灣到內(nèi)地，我國(guó)的綜藝節(jié)目，動(dòng)嘴的太多，動(dòng)手動(dòng)腿的太少，這就明顯缺少活力，即使臺(tái)灣臺(tái)視的《少年特工隊(duì)》，也感覺(jué)一群不成熟的少年在逗樂(lè)，反觀《情書(shū)》，在不失去語(yǔ)言幽默的同時(shí)，節(jié)目有大量的動(dòng)作游戲，使得活力十足。我在觀看的時(shí)候常想：是不是朝鮮民族的活潑、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的個(gè)性是這個(gè)節(jié)目的基礎(chǔ)呢？尤其是他們喜歡跳舞——節(jié)目中主要是街舞，動(dòng)感的音樂(lè)，炫人的舞姿，怎么會(huì)不打動(dòng)人？
動(dòng)作游戲在設(shè)計(jì)上的確有難度，畢竟不能往體育比賽方向上發(fā)展，但《情書(shū)》的設(shè)計(jì)給了我們很大想象空間，尤其是節(jié)目中在異性面前奮勇?tīng)?zhēng)第一的導(dǎo)向，更是給人健康向上的感覺(jué)。
最后說(shuō)說(shuō)《情書(shū)》引起爭(zhēng)議的地方：是否提前有劇本？選手們的選擇與表演是否都是提前設(shè)計(jì)好的？這個(gè)問(wèn)題網(wǎng)上有個(gè)激烈的討論，通常的意見(jiàn)是有大致的節(jié)目方向，包括選手選擇誰(shuí)，都有一定的設(shè)計(jì)，至于選手的個(gè)性表現(xiàn)，也有一定的規(guī)矩。
前面我提到一個(gè)細(xì)節(jié)，某期中一位男選手提出“成功之后跟喜歡的女選手做泰坦尼克號(hào)中的經(jīng)典動(dòng)作”，結(jié)果他順利完成了，然后女選手很激動(dòng)地到臺(tái)子上背對(duì)著男選手，等著他從背后來(lái)抱。男選手也很激動(dòng)，先是想從遠(yuǎn)處的大花籃中抽出一束花，抽了幾下，沒(méi)抽出來(lái)，索性干脆整個(gè)大花籃都抱起來(lái)，這時(shí)《泰坦尼克》好的伴奏音樂(lè)響起，一切都在向著浪漫的場(chǎng)景發(fā)展——忽然，選手千明勛卻搶先走到女選手身后，一把從背后抱住她，全場(chǎng)哄笑，而女選手這時(shí)才發(fā)覺(jué)，臉紅了掙脫開(kāi)。
這是《情書(shū)》中的一個(gè)代表性的搞笑環(huán)節(jié)，看起來(lái)是個(gè)“即興式的”搞笑，然而我反復(fù)看了幾遍，終于發(fā)現(xiàn)了“破綻”，那就是在千明勛去“搗亂”之前，主持人姜虎東輕輕推了千明勛一下，然后千明勛才上前的——可見(jiàn)這是個(gè)“疑似設(shè)計(jì)場(chǎng)景”，很有可能這一段是提前設(shè)計(jì)好的。不過(guò)盡管是這樣，由于現(xiàn)場(chǎng)效果極好，完全達(dá)到了目的。
我個(gè)人是很反感擺拍游戲的，認(rèn)為那是對(duì)選手的不尊重，不過(guò)我認(rèn)為這只是對(duì)平民選手而言，如果是藝人，恐怕優(yōu)秀的擺拍或許更出效果，畢竟他們的天職就是表演，然而這更考驗(yàn)編導(dǎo)的水平。這里我還要再次提到2005金鐘最佳綜藝節(jié)目《全民大悶鍋》，一個(gè)小時(shí)的節(jié)目，幾乎全都是有劇本臺(tái)詞的，但看起來(lái)就像話(huà)趕話(huà)即興說(shuō)的一樣，令人佩服編劇的高明！
這里再多說(shuō)一句，即使是搞笑風(fēng)格的藝人選手，也應(yīng)該是有一定特長(zhǎng)的。比如作曲家千明勛，他在2005年第十六代和一位擅長(zhǎng)跳復(fù)古舞蹈的裴澀琪小姐共舞時(shí)，展現(xiàn)了其優(yōu)秀的舞蹈功底，其中的掰手舞非常絢麗（當(dāng)倆人快速做出同一舞蹈動(dòng)作時(shí)，屏幕上打出了提醒觀眾的“同一動(dòng)作”），而這段“復(fù)古舞”所用的伴奏曲正是十年前流行入我國(guó)的那個(gè)著名的迪士高音樂(lè)（中間有公雞打鳴的）。其實(shí)，搞笑的背后應(yīng)該是有真功夫，耍貧嘴是不會(huì)得到觀眾的持久歡迎的。
更值得一提的是，這一段動(dòng)感十足的舞蹈完全是用mv的風(fēng)格拍攝的，導(dǎo)播切換的優(yōu)美流暢，畫(huà)面絢麗無(wú)比，真是美的享受！
例文三： 《dv青年》整體策劃案
如果人的一生用蘋(píng)果的長(zhǎng)芽、成形、變青，成熟來(lái)概括他的成長(zhǎng)階段的話(huà)，人的青春歲月就像一個(gè)青蘋(píng)果，即使有點(diǎn)澀，但是依然讓人神往與回味不窮。這一階段是我們?nèi)松P記中可以濃墨重彩的一筆，可以盡情表現(xiàn)，盡情幻想的歲月。如果用dv將青春的腳步記錄下來(lái)，也許給我們不僅僅只是一種存在物，還有一份至純的記憶。
一、基本情況介紹
1、市場(chǎng)分析
dv技術(shù)給予我們記錄生活的機(jī)會(huì)，同時(shí)也在全國(guó)范圍內(nèi)刮起dv影像的旋風(fēng) 世界上最先實(shí)踐dv拍攝的是丹麥的4個(gè)年輕人，他們拍攝的從《家庭》、《破浪》到《白癡》，每一部小組作品都給世界影壇帶來(lái)巨大震蕩。它打破了以往影像制作權(quán)只掌握在少數(shù)電影電視從業(yè)人員手中的壟斷局面，為那些過(guò)去一直站在局外觀看的普通人制作自己的電視短劇打開(kāi)了大門(mén)。當(dāng)這一新的影像形式隨著dv技術(shù)流入中國(guó)后，那些想記錄屬于他（她）們的故事的，想表達(dá)他（她）們對(duì)社會(huì)事物看法的大學(xué)生們，也開(kāi)始利用這種影像工具傳達(dá)他們的聲音，比如：《一度青春》、《夏天日記》、《一起》這些在網(wǎng)上流行的dv青春故事有的是真實(shí)大學(xué)生活寫(xiě)照，也有的是大學(xué)生們對(duì)生活對(duì)社會(huì)的不同層次理解。
大學(xué)dv短劇的熱潮沒(méi)有僅僅局限在網(wǎng)上，而是迅速的涌向了一個(gè)更為廣闊的天地，全國(guó)上下興起了舉辦大學(xué)生dv影像展，來(lái)展現(xiàn)新新族的世界。2003由北京首屆國(guó)際dv論壇組委會(huì)和北京理工大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院學(xué)生會(huì)發(fā)起并策劃了“北京國(guó)際dv論壇—大學(xué)生dv影像聯(lián)展”，所提的理念是“原汁原味的大學(xué)生自己的影像盛會(huì)”，口號(hào)則為“用我的眼發(fā)現(xiàn),用我的手評(píng)選”；2004年10月20日，由湖南師大學(xué)生自編、自導(dǎo)、自演的首部dv影像作品《成長(zhǎng)的顏色》在長(zhǎng)沙河西中心地段通程商業(yè)廣場(chǎng)首映，向長(zhǎng)沙市民昭示大學(xué)生們的聲音；為迎接2005年——中國(guó)電影一百周年的到來(lái)，進(jìn)一步弘揚(yáng)中國(guó)電影百年的偉大精神，給現(xiàn)代青年們提供展示自我的舞臺(tái)，由西安電視臺(tái)、西安夢(mèng)之都影視文化傳媒有限公司等單位聯(lián)合舉辦的“我的電影，我的夢(mèng)想紀(jì)念中國(guó)電影百年青年dv影像大賽”活動(dòng)近日拉開(kāi)帷幕等等諸如此類(lèi)的活動(dòng)，不勝枚舉。
而《dv青年》電視欄目，也是順應(yīng)這一潮流與要求，為大學(xué)生dv制作者提供一個(gè)暢所欲言的機(jī)會(huì)。
大學(xué)生談話(huà)節(jié)目是一個(gè)市場(chǎng)空隙。
從現(xiàn)有的電視欄目分析來(lái)看，涉及到需要年青人參與并以青年作為受眾的娛樂(lè)化欄目，不外乎“模仿類(lèi)的《超級(jí)模仿秀》”；“情愛(ài)類(lèi)《非常男女》，《新玫瑰之約》”“自由發(fā)揮類(lèi)《非常6＋1》，《超級(jí)女生》”等等。至于電視訪(fǎng)談性欄目，也主要集中于幾個(gè)層次：“采訪(fǎng)普通老百姓的《真情》，《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》”；“采訪(fǎng)企業(yè)精英的《對(duì)話(huà)》”；“采訪(fǎng)明星及藝人的《藝術(shù)人生》”；“采訪(fǎng)女性的《天下女人》”等形式。在dv影像熱卷席大街小巷之時(shí)，主流媒體的有識(shí)之士也開(kāi)始對(duì)dv影像的發(fā)展給予了充分的關(guān)注，同時(shí)也給予了一定的空間。有些電視臺(tái)也開(kāi)辟有專(zhuān)門(mén)播放dv作品的欄目，像中央電視臺(tái)《我看見(jiàn)》、北京電視臺(tái)《晨間看點(diǎn)》、上每電視臺(tái)《新生代》、安徽電視臺(tái)《觀眾與屏幕》、鳳凰電視臺(tái)《dv新世代》等。但這些欄目大都只限于播放已經(jīng)制作并剪輯好了的dv成品。而對(duì)dv故事背后的故事關(guān)注甚少。
那么這個(gè)以當(dāng)代大學(xué)生dv制作者為訪(fǎng)談對(duì)象，關(guān)注dv故事背后的故事的《dv青年》，不僅可以彌補(bǔ)這一市場(chǎng)空隙，也可以成為這些大學(xué)生們分享成果與交流心得以及了解大學(xué)生所思所想的窗口。
2、受眾分析
電視欄目是做給觀眾看的，觀眾是節(jié)目的最終消費(fèi)者，從這個(gè)角度來(lái)講，電視欄目如同其他產(chǎn)品一樣，生產(chǎn)過(guò)程要了解消費(fèi)者的需求與偏好，為不同的消費(fèi)群體量身定做不同的產(chǎn)品，這樣消費(fèi)者才會(huì)買(mǎi)賬；對(duì)于電視節(jié)目，首先當(dāng)然要知道觀眾最想看的是什么節(jié)目，然后才能按照他們的需求去制作節(jié)目。
1、從大學(xué)生dv制作者的受眾分析來(lái)看，此欄目是他們交流技術(shù)與創(chuàng)作思想的舞臺(tái)、在大眾傳媒完全主導(dǎo)信息生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的時(shí)代里，廣大受眾所能做的只是打開(kāi)開(kāi)關(guān)，等待信息的涌入，或消極地選著內(nèi)容。傳統(tǒng)媒介雖然現(xiàn)在也越來(lái)越強(qiáng)調(diào)傳受之間的互動(dòng)，各大電視機(jī)構(gòu)也想方設(shè)法調(diào)動(dòng)觀眾的參與的積極性，但由于觀眾無(wú)法直接介入電視節(jié)目的制作，始終只能通過(guò)個(gè)別電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)間接地表達(dá)他們的需求。而dv這個(gè)極具個(gè)性化的載體，卻使受眾可以親自拍攝自己的內(nèi)容。原來(lái)一直以受眾身份而存在的大學(xué)生們可以更積極地參與進(jìn)節(jié)目中來(lái)。時(shí)代的改變，使他們所需要的不僅僅是作為旁觀者，或者是靜觀者，等著品嘗林林總總的守門(mén)人經(jīng)過(guò)精心挑選制作出的“蛋糕”，而是希望能夠親身的加入到其中，親身體驗(yàn)“過(guò)程”的快樂(lè)，親手調(diào)制出富有個(gè)性特色的“雞尾酒”。在現(xiàn)代技術(shù)帶給人們?cè)絹?lái)越的驚喜的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了他們本身愿望，用dv機(jī)記錄他們的故事，另外，他們所拍攝的dv短劇不僅僅希望能夠展示自己，也希望和別人分享，并能得到大眾的承認(rèn)與接受?！禿v青年》這一嶄新的以大學(xué)生dv制作都為對(duì)象的欄目，會(huì)在一定程度上滿(mǎn)足他們真實(shí)表達(dá)情感的需要。
2、對(duì)普通受眾來(lái)說(shuō)，此欄目是他們窺視當(dāng)代年青人所思所想的窗口。
充滿(mǎn)了生機(jī)與活力校園dv攝像，都是那些本身就最具活力的大學(xué)生dv愛(ài)好者制作者的，他們用自己的心靈在體味著生活，用手中的dv機(jī)傾述對(duì)生活的理解與企盼。了解當(dāng)代大學(xué)生的生活與心里，是教育工作者的愿望，也是身為大學(xué)生家長(zhǎng)們的愿望，更是那些以時(shí)下大學(xué)生們?yōu)楝F(xiàn)在或者將來(lái)的目標(biāo)消費(fèi)者的商家們的愿望。通過(guò)《dv青年》欄目里，會(huì)讓他們從另一個(gè)側(cè)面來(lái)了解大學(xué)生們的現(xiàn)狀。
二、欄目設(shè)定 ◆欄目名稱(chēng)
《dv青年》，名稱(chēng)的確立，是因?yàn)檫@里的dv短劇一方面是由一群具有創(chuàng)造力、活力的、正處在青春歲月的大學(xué)生們的獨(dú)立制作；另一方面dv劇所記錄的大多數(shù)故事也是這些年青人的青春腳步。每一個(gè)人都會(huì)經(jīng)歷這段美好的歲月，它會(huì)留給我們是永遠(yuǎn)的記憶。◆欄目定位：
所謂的定位，就是確定位置，確定在潛在受眾心中的位置。欄目的定位，應(yīng)該分為幾種：
1、欄目的受眾定位
欄目的受眾指向不同，那么收視習(xí)慣、審美、關(guān)心話(huà)題、接受能力必然不同，同時(shí)確定的節(jié)目?jī)?nèi)容、傳播方式、編排節(jié)奏、甚至播出時(shí)間、節(jié)目包裝等都會(huì)截然不同。針對(duì)老年人的節(jié)目?jī)?nèi)容多體現(xiàn)與保健、親情、業(yè)余休閑等有關(guān)的話(huà)題，而針對(duì)兒童的節(jié)目多為科學(xué)探索、童話(huà)故事、常識(shí)典故等增長(zhǎng)兒童知識(shí)的內(nèi)容?！禿v青年》的受眾定位于，大學(xué)生們以及對(duì)dv影像創(chuàng)作有興趣的年青人。
2、欄目文化宗旨定位
電視欄目除了需要外化的包裝外，最主要的還是要有自己獨(dú)特的長(zhǎng)期穩(wěn)定的文化品格。一般根據(jù)不同的價(jià)值取向，將其分為三類(lèi)：“主流文化”（與一個(gè)國(guó)家占統(tǒng)治地位的生產(chǎn)關(guān)系相適應(yīng)的上層建筑的一部分。比如央視的《新聞聯(lián)播》）；“精英文化”（更多地指向那些能在自身的生存空間、價(jià)值觀、平等與權(quán)利、終極關(guān)懷等精神世界帶來(lái)更多批判與思考的精神產(chǎn)品，比如《新聞?wù){(diào)查》）。還有最后一種就是“大眾文化”（與流行時(shí)尚緊密相連且被大多數(shù)人群普遍接受、認(rèn)可追逐的精神產(chǎn)品，比如《非常男女》）根據(jù)《dv青年》關(guān)注的人群，可以將其的文化宗旨定位于：大眾文化。
3、功能定位
當(dāng)人們決定自己的收視選擇時(shí)，首先明確的是，自己需要的是什么？節(jié)目能提供的是什么？它能在多大程度上滿(mǎn)足自己的需要？這就是電視策劃中的功能指向了。
《dv青年》是為大學(xué)生dv創(chuàng)作者們給予一個(gè)自己表達(dá)內(nèi)心聲音的機(jī)會(huì)；為大學(xué)生dv愛(ài)好者們提供一個(gè)相互交流的平臺(tái)，同時(shí)讓更多想了解當(dāng)代大學(xué)生們的所思所想的人打開(kāi)一個(gè)窗口。
4、內(nèi)容定位
《dv青年》主要講述大學(xué)生dv創(chuàng)作者的創(chuàng)作思路，目的以及開(kāi)拍中遇到的困難及解決的方式等。另外還有其他人對(duì)此劇的評(píng)價(jià)，提出的不足之外，并由專(zhuān)家給予回答。
三、欄目風(fēng)格
此欄目是反映大學(xué)生自己記錄或編導(dǎo)的dv故事短片，所請(qǐng)的嘉賓是一些充滿(mǎn)青春氣息的大學(xué)生們，它面對(duì)的受眾也是一些有自己獨(dú)特思想，有活力的青年人們。所以應(yīng)該以輕松明快的風(fēng)格為主，以通俗風(fēng)趣的語(yǔ)言增強(qiáng)親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾。
四、欄目方式
演播室談話(huà)類(lèi)。這也是目前比較流行的節(jié)目方式。
從電視受眾來(lái)說(shuō)，電視談話(huà)節(jié)目以其特有的互動(dòng)性以及向人與人之間面對(duì)面談話(huà)方式的回歸，受到了大眾的熱烈歡迎。而從節(jié)目的制作成本來(lái)說(shuō)。談話(huà)節(jié)目相對(duì)于其他電視節(jié)目而言，制作成本為低一些。
當(dāng)然《dv青年》主要選擇談話(huà)方式，還是因?yàn)橄Ｍo這些大學(xué)生們相對(duì)固定及舒適的環(huán)境，通過(guò)主持人的引導(dǎo)，敞開(kāi)心菲談?wù)撍麄兊墓适隆?/p>
五、欄目構(gòu)成：每周一期，時(shí)長(zhǎng)為20分鐘
六、欄目人員：
主持人；中心人物（dv短劇的全劇組成員；可以以特別節(jié)目形式邀請(qǐng)一些曾獲得大獎(jiǎng)的或者較專(zhuān)業(yè)的獨(dú)立dv制作人們）；邊緣人物（專(zhuān)業(yè)電視導(dǎo)演或者制作人員可以不到現(xiàn)場(chǎng)，事先進(jìn)行錄制；看過(guò)此劇的大學(xué)生們；以及看過(guò)此劇的其他大學(xué)生dv制作人）
七、欄目視角：
以上三種人員的三種視角；同時(shí)可以通過(guò)外采、網(wǎng)上征集問(wèn)題等來(lái)豐富視野。
八、欄目框架：談話(huà)為主。
九、內(nèi)容安排：
正如一個(gè)欄目策劃是從整體上保證節(jié)目制作能夠有目的地一步一步向前發(fā)展，不致迷失方向。而具體的節(jié)目策劃則是每期節(jié)目成功的重要保證。在這里所指出的內(nèi)容安排，主要就是指的每一期節(jié)目的策劃安排。因?yàn)槊恳黄诠?jié)目制作出來(lái)以前，都有許多事前的準(zhǔn)備工作。比如，選題、收集資料、與嘉賓的見(jiàn)面與采訪(fǎng)等。例文四：《創(chuàng)意經(jīng)典》策劃方案 1.欄目背景和宗旨
隨著社會(huì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的指示文化水平越來(lái)越高，人們變得越來(lái)越有品位。一般而言：觀眾看電視往往會(huì)帶著娛樂(lè)心理和求知心理。為了讓觀眾在娛樂(lè)的同時(shí)，又有一份收獲，故推出了這套節(jié)目。我們的宗旨是：休閑娛樂(lè)，激蕩創(chuàng)意，解讀經(jīng)典 2.定位
有一定知識(shí)，文化修養(yǎng)的年輕人。3.播出時(shí)段
《創(chuàng)意經(jīng)典》欄目為天天播出欄目，為此贏得較高的收視率和固定的觀眾。每晚在電視劇黃金時(shí)間剛結(jié)束時(shí)播出，每檔30分鐘 每晚 9：50——10：20（首播）次日中午1：00——1：30（重播）4.欄目過(guò)程 1．《xx劇場(chǎng)》：（10’）
主要播一些上檔次，有水平的幽默故事短劇 5分鐘一部，每期共2部
其內(nèi)容可根據(jù)名著改編，或根據(jù)流行作品改編，但一定要做到幽默，有品位。2.《每日經(jīng)典》：（10’）
每日推薦一定數(shù)量的優(yōu)秀影片、音樂(lè)、書(shū)籍、戲劇等等?？勺層^眾現(xiàn)場(chǎng)觀看，體會(huì)到其中的奧妙和經(jīng)典所在。3.《在此創(chuàng)意》：
生活小點(diǎn)子，小竅門(mén)；或介紹一些事物，用來(lái)征集觀眾的聯(lián)想
此欄目可按記者采訪(fǎng)的方式進(jìn)行，可加入一些動(dòng)畫(huà)（關(guān)于本期構(gòu)想內(nèi)容的）此欄目需不斷革新內(nèi)容，不可固定太死板。4．《城市一隅》：
一個(gè)城市，往往會(huì)隱藏著無(wú)數(shù)的秘密，同樣，一個(gè)城市總會(huì)有無(wú)數(shù)充滿(mǎn)創(chuàng)意有精致的商店隱藏在街道的某個(gè)角落。他們需要被發(fā)現(xiàn)，被更多的人所了解，我們需要把他們“挖”出來(lái)，沒(méi)準(zhǔn)會(huì)得年輕的創(chuàng)業(yè)者有幫助哦！它會(huì)使有志于創(chuàng)業(yè)的朋友們的思路打開(kāi)，創(chuàng)業(yè)起來(lái)更富于創(chuàng)意。5.主持人風(fēng)格
一男一女主持人搭檔，氣質(zhì)：幽默，活潑，卻不輕??；說(shuō)話(huà)有內(nèi)涵，卻不嚴(yán)肅；言語(yǔ)富有創(chuàng)意，并且風(fēng)趣。6.節(jié)目風(fēng)格
節(jié)目盡量做的精致，盡量使其賦予美感，而不是僅僅單調(diào)的在鏡頭中出現(xiàn)幾個(gè)人。應(yīng)當(dāng)做到鏡頭中節(jié)目多于人。7.工作人員構(gòu)成
主持人 2名 記者（外景主持）若干人 攝像 5名 編導(dǎo) 若干人
編輯 1名 策劃（創(chuàng)意人）2名 編劇 2名 經(jīng)理（對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)）1名 美工 1名 設(shè)備和場(chǎng)所 1.演播室
2.合成制作機(jī)房
3.外景拍攝用的攝像機(jī)和擴(kuò)音話(huà)筒2套 8.過(guò)程，程序
《xx劇場(chǎng)》可聯(lián)系各個(gè)制片公司，讓他們制作短劇后，我們花錢(qián)買(mǎi)下其作品，也可自己制作短劇后直接播出，或是找到經(jīng)典的之后直接播出
《每日經(jīng)典》先找出較經(jīng)典的東西或是受大家推崇的書(shū)、音樂(lè)、影片、美術(shù)等等，將其經(jīng)典的部分展示給大家，以一邊展示主持人在旁邊一邊介紹的方式進(jìn)行（主要以展示為主）
《在此創(chuàng)意》要用到外景主持，記者，美工，創(chuàng)意策劃人員等。其內(nèi)容暫定“欄目過(guò)程”中的內(nèi)容，但過(guò)一段時(shí)間很可能更改，《都市一隅》中可向觀眾有獎(jiǎng)搜集他們發(fā)現(xiàn)的與眾不同的店。9.經(jīng)費(fèi)來(lái)源
我們可以聯(lián)系制片公司，將我們的節(jié)目如：經(jīng)典短劇等等刻成光碟發(fā)向市場(chǎng)上去賣(mài)，還可將節(jié)目中有特色的點(diǎn)子編成書(shū)籍或軟件發(fā)至市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售，此外，像《城市一隅》這樣的節(jié)目我們可以進(jìn)行欄目?jī)?nèi)收費(fèi)，因?yàn)槲覀兊呐臄z已經(jīng)為商家打了廣告 10.對(duì)前景的預(yù)測(cè)
此節(jié)目的商業(yè)性不強(qiáng)，易導(dǎo)致經(jīng)費(fèi)不夠。而且做這樣的節(jié)目一定要注意創(chuàng)新，注意其經(jīng)典的分量。因此，我們決不能放松警惕。在節(jié)目的運(yùn)作期間，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，則應(yīng)馬上更改，以免帶來(lái)隱患。
例文五： 《我有我童年》欄目策劃
一、前言
此策劃案主要在于分析各種資料及比較國(guó)內(nèi)同類(lèi)兒童電視節(jié)目的基礎(chǔ)上寫(xiě)就的，但對(duì)于受眾的調(diào)查，即兒童觀眾的喜好，家長(zhǎng)希望的調(diào)查，主要還停留在資料的采用上面。本策劃案主要是解決《我有我童年》節(jié)目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進(jìn)一步廣告投入、節(jié)目深化戰(zhàn)略。
二、情況環(huán)境分析
（一）、市場(chǎng)分析
市場(chǎng)環(huán)境：據(jù)1999年末全國(guó)人口統(tǒng)計(jì)，我國(guó)0至14歲人口占全國(guó)人口總數(shù)的25.4％，也就是說(shuō)每4個(gè)人中就有一個(gè)少年兒童。調(diào)查顯示，城市兒童每天看電視的時(shí)間平均為兩小時(shí)，這說(shuō)明電視已經(jīng)成為少兒日常生活中不可缺少的重要組成部分。而目前，國(guó)內(nèi)各兒童電視節(jié)目確實(shí)是難以滿(mǎn)足廣大少年兒童的需求。少兒節(jié)目中，能叫得上好的有兩類(lèi)：一類(lèi)是為數(shù)不多的優(yōu)秀兒童電視劇、動(dòng)畫(huà)片，如《小龍人》、《葫蘆兄弟》、《哪吒鬧?！返龋酥?，大部分是從國(guó)外引進(jìn)的動(dòng)畫(huà)片。一類(lèi)是各電視臺(tái)制作播出以及從國(guó)外引進(jìn)的兒童電視欄目，如中央臺(tái)的《大風(fēng)車(chē)》、四川臺(tái)的《金色童年》、福建東南臺(tái)的《熒屏之星大擂臺(tái)》及《小神龍俱樂(lè)部》，還有從國(guó)外引進(jìn)的《好歐天地》、《東芝動(dòng)物樂(lè)園》等電視欄目。這些節(jié)目在全國(guó)均有很大的收視人群。但由于相對(duì)于巨大的兒童電視市場(chǎng)而言，仍是杯水車(chē)薪，可以說(shuō)這塊市場(chǎng)是非常有潛力的，非常有前景的。而現(xiàn)在的關(guān)鍵是占領(lǐng)屬于自己的市場(chǎng)份額，培養(yǎng)自己的固定的受眾群。
內(nèi)部環(huán)境：目前，寶葫蘆公司買(mǎi)斷的南方電視臺(tái)二十分鐘時(shí)間，可謂是擁了巨大的增值潛力。借助于南方電視臺(tái)的強(qiáng)大品牌，借助于下午6：00至6：30分這個(gè)兒童收視的黃金時(shí)間，如果策劃定位得當(dāng)，工作積極努力，當(dāng)可收到巨大的效益。
（二）、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
電視欄目的確立，首先在于辦出自己的特色、優(yōu)勢(shì)，并形成強(qiáng)大的收視競(jìng)爭(zhēng)力，以吸引更多的廣告商進(jìn)行廣告投入。而南方電視臺(tái)正是缺少這么一檔叫好叫座的兒童電視欄目。而我們也正不能放棄這一絕好機(jī)會(huì)。如果電視收視效果不好，則有可能很快被南方電視臺(tái)拿下。故這一欄目的策劃絕不可掉以輕心，出現(xiàn)辦完幾期就走人的短期行為。這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，首先就要對(duì)兒童收視市場(chǎng)的細(xì)分。
對(duì)于兒童而言，從0至14歲是可以劃分為三個(gè)年齡階段的。1、0至6歲，這是屬于幼兒時(shí)期，這一時(shí)期的電視欄目的特點(diǎn)是以玩樂(lè)為主，在玩樂(lè)中使幼兒的智力和能力得以提升。代表有中央臺(tái)的《大風(fēng)車(chē)》欄目。2、6至12歲，這是屬于中童時(shí)期。這一時(shí)期，孩子開(kāi)始上學(xué)，并接受學(xué)校教育，逐漸形成自己的道德品質(zhì)及心理素質(zhì)。但這一階段的兒童電視欄目并不多，并且多以游玩為主，如《東芝動(dòng)物樂(lè)園》等。3、12至16歲，這是屬于大童時(shí)期，也是我們稱(chēng)為少年時(shí)期。這一時(shí)期的孩子忙亂已經(jīng)成熟，但這一階段的電視欄目太趨于成人化。難有叫好的欄目。
對(duì)于以上的兒童而言，他們大多都思想活躍，個(gè)性突出，追求自然、自信、自立和時(shí)尚。但自控能力差，依賴(lài)性強(qiáng)，動(dòng)手能力差，往往容易眼高手低。這也是一個(gè)更早熟的群體，手中有可觀的零用錢(qián)，懂得如何支配。目前全國(guó)大城市的兒童零用錢(qián)平均每月為76元?，F(xiàn)在的兒童多數(shù)是獨(dú)生子女，對(duì)電視節(jié)目有很大的選擇權(quán)，同時(shí)更容易接受新事物，決定了他們對(duì)家庭消費(fèi)影響很大。值得注意的是兒童并不擁有消費(fèi)決定權(quán)，特別是12歲以下的兒童，多數(shù)家長(zhǎng)往往指定品牌購(gòu)買(mǎi)，但有60%的家長(zhǎng)會(huì)聽(tīng)取孩子們的意見(jiàn)。
對(duì)于我們的兒童欄目而言，《我有我童年》（暫定），主要是針對(duì)6至16歲的這兩個(gè)年齡階段的孩子。
（三）、受眾分析
這個(gè)《我有我童年》欄目，針對(duì)的范圍就應(yīng)該是我在上文所分析的6至16歲年齡階段的兒童及其父母、教師。
（四）、注意問(wèn)題
正因?yàn)檫@個(gè)電視欄目不容輕意失敗，故必須注意三個(gè)問(wèn)題：
1、必須適應(yīng)“兒童電視以?xún)和癁橹黧w”的國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)。
2、必須突出作為現(xiàn)代少年兒童的特征。
3、必須走出成人的影子。
兒童電視不同于成人電視，必須在堅(jiān)持娛樂(lè)、教育、社會(huì)功能并重的同時(shí)，特別注重開(kāi)發(fā)能刺激兒童興奮點(diǎn)的功能。兒童電視必須以?xún)和癁橹黧w，這是全世界兒童電視發(fā)展的新趨勢(shì)，也應(yīng)是我們做這個(gè)兒童電視的指導(dǎo)思想。否則，就有可能得不償失，推動(dòng)兒童對(duì)這個(gè)欄目的關(guān)注。
三、欄目設(shè)定
1、直播或錄播，每天下午一期，時(shí)間最好為下午6：00至6：30范圍內(nèi)。
2、一個(gè)主持人。以女性為主，因?yàn)檫@一階段的兒童接觸的教師大部為女性，以大姐姐出現(xiàn)的主持人形象，可以拉近孩子與節(jié)目的距離。（也可不用主持人）
3、節(jié)目?jī)?nèi)容
這一點(diǎn)，我覺(jué)得按照前面的分析，到此節(jié)目?jī)?nèi)容已經(jīng)呼之欲出了。也就是這個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容必須要和兒童很近，能夠吸引兒童的積極參與，并且要倡導(dǎo)兒童積極向上，勇于挑戰(zhàn)，樂(lè)于助人等健康樂(lè)觀的生活觀念。（1）、節(jié)目的定位不再是中外名人的童年，而是《我有我童年》，廣大正處童年時(shí)期的孩子的童年。故在節(jié)目在播出時(shí)，主要表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中的孩子童年。（2）、節(jié)目?jī)?nèi)容
廣東的廣大孩子的童年可以成為節(jié)目的主人，成為拉近孩子、家長(zhǎng)和欄目距離的重要內(nèi)容。這一點(diǎn)其實(shí)也是對(duì)原有策劃的一點(diǎn)延伸。（3）、節(jié)目?jī)?nèi)容的來(lái)源
這個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容可以采取一種新的創(chuàng)作方式，那就是讓他介于真實(shí)和故事之間。素材可以向全省少年兒童征集，讓他們把感動(dòng)、積極、健康向上的自己的或者別人的故事寄到編輯部，同時(shí)，編劇將對(duì)選出的素材進(jìn)行加工，使之更動(dòng)人，更典型。主要演員全部選用具有表演能力的生活中的各色人等，如學(xué)生、教師、家長(zhǎng)等。這樣也能讓他們實(shí)現(xiàn)表現(xiàn)的欲望。（4）節(jié)目預(yù)期
重在倡導(dǎo)了兒童積極向上，健康成長(zhǎng)的理念。主題突出、內(nèi)容健康；題材廣泛，寓教于樂(lè)，通過(guò)參與節(jié)目的方法促進(jìn)孩子們的功課學(xué)習(xí)及與家長(zhǎng)的溝通，做成一臺(tái)老師、家長(zhǎng)、孩子都喜歡的精彩節(jié)目。（5）節(jié)目賣(mài)點(diǎn)
熱點(diǎn)：德育益智影響思維，標(biāo)新立異、激發(fā)想象 賣(mài)點(diǎn)：互動(dòng)參與，展現(xiàn)孩子們自己的生活
視點(diǎn)：提供了一個(gè)用眼睛去觀察同齡人生活的窗口
四、整合目標(biāo)
1、問(wèn)題的分析（1）、知名度低。此欄目尚屬初創(chuàng)，故知名度低是個(gè)問(wèn)題，這就需要加大品牌知名度的建設(shè)。（2）、缺乏運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。由于企業(yè)以前沒(méi)有做過(guò)電視節(jié)目，所以在整個(gè)電視欄目的運(yùn)作方面，整個(gè)企業(yè)都還有所欠缺。（3）、自身隊(duì)伍建設(shè)方面還有所欠缺。
2、優(yōu)勢(shì)（1）、得到教育部電教中心支持。（2）、影片拍攝經(jīng)驗(yàn)豐富。（3）、地理優(yōu)勢(shì)。地處中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前沿，有利于公司的業(yè)務(wù)的開(kāi)展。
3、傳播目標(biāo)
首先在廣東省打出品牌效應(yīng)，然后再作為交流節(jié)目，推向全國(guó)。
五、在南方電視臺(tái)播出的前期及播出中的宣傳工作及市場(chǎng)建設(shè)
1、目標(biāo)：主要是傳遞這個(gè)兒童電視欄目的品牌信息。
2、對(duì)象：6至16歲的在校學(xué)生及其家長(zhǎng)、教師。
3、策略：（1）、集中策略。配合電視的拍攝，可以進(jìn)行大規(guī)模的選小演員活動(dòng)。
電視采訪(fǎng)。包括中央教育電視臺(tái)，最好能有中央電視臺(tái)《大風(fēng)車(chē)》欄目的宣傳及南方電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)的采訪(fǎng)。故事征集。向全省孩子、父母、教師征集《童年》故事。注明，選中的將予以拍攝并播出。建立童年網(wǎng)站。孩子可以在網(wǎng)上關(guān)注。舉行新聞發(fā)布會(huì)。（2）、媒介選擇
中央電視臺(tái)、中央教育電視臺(tái)、南方電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、南方都市報(bào)、羊城晚報(bào)、少年先鋒報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)等。
六、市場(chǎng)前景分析
1、除去硬性廣告、軟性廣告、冠名權(quán)等收益外，還可與電訊臺(tái)合作
2、vcd、dvd、cd-rom、音樂(lè)節(jié)目磁帶、錄像帶；系列圖書(shū)印刷品：立體彩色小人書(shū)、動(dòng)物圖書(shū)、連環(huán)畫(huà)、兒童科普讀物、明信片、賀卡、課本包裝封面等。
3、專(zhuān)賣(mài)店以“童年”電視欄目及出版發(fā)行物設(shè)計(jì)元素，裝修，風(fēng)格獨(dú)特新穎，以童年形象為標(biāo)識(shí)的所有產(chǎn)品將與電視節(jié)目熱播交相互映；所有商品以最具親和力的方式走進(jìn)消費(fèi)者，使消費(fèi)者能夠在短時(shí)間內(nèi)認(rèn)知、接受并喜愛(ài)童年的相關(guān)產(chǎn)品。如書(shū)包、文具盒、各種文具產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)器械、運(yùn)動(dòng)鞋帽、運(yùn)動(dòng)服裝等；系列玩具：game-boy插卡游戲、各種公仔、益智玩具、兒童單車(chē)、兒童拼裝地毯等；系列日用品：兒童專(zhuān)用水壺、兒童餐飲洗漱用具、兒童床上用品等；服裝類(lèi)：兒童休閑裝、鞋帽襪類(lèi)、內(nèi)衣類(lèi)等；食品類(lèi)：方便食品、兒童飲料、糖果和膨化食品等。
4、熱線(xiàn)。聲訊熱線(xiàn)隨各省電視臺(tái)開(kāi)播同步開(kāi)通，熱線(xiàn)設(shè)有多種參與內(nèi)容，包括：節(jié)目報(bào)名、參與現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目、查詢(xún)中獎(jiǎng)等等，不但宣傳了節(jié)目和產(chǎn)品還蘊(yùn)藏了新的經(jīng)濟(jì)收益。
七、效果評(píng)測(cè)
在每個(gè)月、甚至每個(gè)周都要進(jìn)行效果的評(píng)測(cè)，以不斷完善并促進(jìn)整個(gè)電視欄目的經(jīng)營(yíng)。
例文六： 《風(fēng)云人物訪(fǎng)談》分析
前言
深圳是個(gè)年輕的城市，但也經(jīng)歷過(guò)一番風(fēng)雨，涌現(xiàn)出了一大批的才俊。他們?cè)谶@塊土地上揮灑著自己的青春，洋溢著自己的才華，同這個(gè)年輕的城市結(jié)下了不解之緣。
懷念過(guò)去是為了更好的面對(duì)現(xiàn)在，這些人物中有的身價(jià)百萬(wàn)千萬(wàn)，有的默默無(wú)聞，但他們有著共同的經(jīng)歷：他們?yōu)樯钲诟冻隽耍材慷昧松钲诘淖兓?；他們也有著共同的心愿：深圳越變?cè)胶茫?/p>
所以，針對(duì)這個(gè)群體，策劃了《風(fēng)云人物訪(fǎng)談》這個(gè)欄目。策劃方案在分析國(guó)內(nèi)同類(lèi)人物訪(fǎng)談電視節(jié)目的基礎(chǔ)上，針對(duì)《風(fēng)云人物訪(fǎng)談》節(jié)目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進(jìn)一步廣告投入、節(jié)目深化戰(zhàn)略問(wèn)題進(jìn)行個(gè)人簡(jiǎn)單的闡述。
一、環(huán)境情況分析
（一）、市場(chǎng)分析
目前，目前國(guó)內(nèi)人物訪(fǎng)談?lì)愲娨暪?jié)目可以說(shuō)是多如牛毛，能叫得上好的有《楊讕訪(fǎng)談錄》、《藝術(shù)人生》、《魯豫有約》等等，這些節(jié)目一定時(shí)期內(nèi)在全國(guó)均有很大的收視人群，但相對(duì)于總的而言，這樣好節(jié)目可說(shuō)是寥寥無(wú)幾，而且其中有些節(jié)目開(kāi)始在走下坡路。所以說(shuō)訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目要辦的有特色，這塊市場(chǎng)還是非常有潛力的，非常有前景的。而現(xiàn)在的關(guān)鍵是占領(lǐng)屬于自己的市場(chǎng)份額，培養(yǎng)自己的固定的受眾群。
因此，在十五分鐘的時(shí)間內(nèi)，借助于深圳電視臺(tái)的強(qiáng)大品牌，在11：30至11：45這個(gè)時(shí)間段，如果策劃定位得當(dāng)，工作積極努力，還是可以收到巨大的效益。
（二）、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
電視欄目的確立，首先在于辦出自己的特色、優(yōu)勢(shì)，并形成強(qiáng)大的收視競(jìng)爭(zhēng)力，以吸引更多的廣告商進(jìn)行廣告投入。目前訪(fǎng)談?lì)愲娨暪?jié)目在全國(guó)而言，都是處于收視低迷狀態(tài)。深圳電視臺(tái)，乃至廣東衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、中央電視臺(tái)叫好叫座的人物訪(fǎng)談?lì)愲娨暀谀恳彩呛苌?，而我們也正不能放棄這一機(jī)會(huì)。如果電視收視效果不好，則有可能很快被拿下。故這一欄目的策劃絕不可掉以輕心，出現(xiàn)辦完幾期就走人的短期行為。
（三）、受眾分析
《風(fēng)云人物訪(fǎng)談》欄目，針對(duì)的范圍應(yīng)該是16歲以上的人群，因?yàn)槲覀兊墓?jié)目一方面對(duì)青年人能產(chǎn)生激勵(lì)作用，另一方面又讓中老年人產(chǎn)生懷舊感，引起共鳴。
二、欄目?jī)?nèi)容
（一）、欄目描述
1、《風(fēng)云人物訪(fǎng)談》此欄目，播出時(shí)間為每周六11點(diǎn)半至11點(diǎn)45（暫定），欄目時(shí)長(zhǎng)為15分鐘。
2、播出形式為人物訪(fǎng)談形式，現(xiàn)場(chǎng)觀眾20人左右，同時(shí)穿插情景再現(xiàn)等影象資料，錄播。
3、主持人應(yīng)該能夠充分調(diào)動(dòng)嘉賓及觀眾的情感。
4、播出內(nèi)容為：風(fēng)云人物講述自己創(chuàng)業(yè)所經(jīng)歷的各種故事，或其行為在在深圳發(fā)展過(guò)程中所產(chǎn)生的影響，尤其是能夠打動(dòng)觀眾、引起共鳴的經(jīng)歷講述。
（二）、欄目特點(diǎn)（優(yōu)勢(shì)）
1、特點(diǎn)：本欄目主要在于寓情于事，節(jié)目?jī)?nèi)容必須要能拉近和觀眾的距離，能夠吸引觀眾的的積極參與，并且倡導(dǎo)積極向上，勇于挑戰(zhàn)等健康樂(lè)觀的生活觀念。這首先能取得良好的社會(huì)效益，并且與一般的無(wú)病呻吟的訪(fǎng)談內(nèi)欄目自然區(qū)分開(kāi)。這是此欄目吸引大家注意的第一點(diǎn)。這一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，就主要要通過(guò)各種渠道，向觀眾推介。
2、節(jié)目?jī)?nèi)容的來(lái)源：這個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容因?yàn)椴扇〉氖且环N新的創(chuàng)作方式，介于現(xiàn)場(chǎng)訪(fǎng)談和故事再現(xiàn)之間。素材可以向社會(huì)各界人士征集，讓他們把感動(dòng)、積極、健康、勇于挑戰(zhàn)的自己或者別人的故事寄到欄目制作部，同時(shí)，編導(dǎo)將對(duì)選出的素材進(jìn)行加工，使之更動(dòng)人，更典型。
3、節(jié)目預(yù)期：通過(guò)風(fēng)云人物訪(fǎng)談，講述創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，倡導(dǎo)積極向上，勇于挑戰(zhàn)的理念。主題突出、內(nèi)容積極；題材廣泛，通過(guò)參與節(jié)目的方法促進(jìn)年輕一代和上一代人的溝通，做成一個(gè)中青年、老年人都喜歡的精彩節(jié)目。通過(guò)積極運(yùn)作，一定會(huì)取得成功。
三、推介渠道
此欄目的包裝及推介，不能局限于某種方式的推介，而應(yīng)制定一個(gè)統(tǒng)一、多渠道的推介。推介渠道之一：
通過(guò)自身電視欄目的推介，面向?qū)ο鬄閺V大青年、中老年觀眾。通過(guò)電視欄目的征集故事素材向廣大觀眾推介。推介渠道之二：
通過(guò)電視、報(bào)紙及相關(guān)新聞媒體，向全社會(huì)進(jìn)行宣傳，主要塑造欄目良好的社會(huì)形象，爭(zhēng)取支持。應(yīng)經(jīng)常和各企業(yè)、政府等部門(mén)聯(lián)系，取得他們的支持 推介渠道之三：
通過(guò)廣告發(fā)布會(huì)，舉辦感動(dòng)深圳的一百人評(píng)選活動(dòng)，深圳發(fā)展歷程圖片展及其他廣告方式，向廣告商家宣傳此欄目，并通過(guò)上門(mén)拜訪(fǎng)等方式，爭(zhēng)取廣告商家的支持。
四、市場(chǎng)前景分析
1、硬性廣告、軟性廣告、冠名權(quán)等收益。
2、熱線(xiàn)：熱線(xiàn)設(shè)有多種參與內(nèi)容，包括：節(jié)目報(bào)名、觀眾提問(wèn)、參與現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目等等，不但宣傳了節(jié)目，還蘊(yùn)藏了新的經(jīng)濟(jì)收益。
五、效果評(píng)測(cè)
在每個(gè)月、甚至每周都要進(jìn)行效果的評(píng)測(cè)，以不斷完善并促進(jìn)整個(gè)電視欄目的經(jīng)營(yíng)。
六、具體拍攝制作
（一）、運(yùn)作模式：
制片人制度，需要既懂節(jié)目運(yùn)作、又懂節(jié)目經(jīng)營(yíng)的人做制片人。圍繞節(jié)目定位，經(jīng)營(yíng)該時(shí)段節(jié)目，制片人要保持相對(duì)的獨(dú)立性。
（二）、建立電視欄目視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。
1、欄目標(biāo)志。欄目標(biāo)志是理念和特點(diǎn)高度濃縮的表現(xiàn)符號(hào)，是電視欄目視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心，它的使用頻率非常高，也是電視品牌的無(wú)形資產(chǎn)，也電視臺(tái)品牌形象的象征。包括圖案及色彩、文字等。
2、欄目形象片花。這是突出頻道形象的重要手段。5至10秒片花，以欄目標(biāo)志為主要畫(huà)面，抽象的多層畫(huà)面疊透出三維的圖象，再加上電視欄目字樣，音樂(lè)要濃縮頻道個(gè)性。
3、欄目形象宣傳片。這是提升頻道形象的又一種重要手段，長(zhǎng)度在20秒左右。欄目形象宣傳片的立意要高，要能代表整個(gè)欄目的特色和地位。畫(huà)面音樂(lè)也應(yīng)非常講究，視覺(jué)沖擊力要強(qiáng)。形象宣傳片有如欄目的廣告，不僅要講究創(chuàng)作手法，還要講究創(chuàng)作主題。
（三）、人員設(shè)置 主持人（一名）：負(fù)責(zé)串詞的攥寫(xiě)，把握現(xiàn)在節(jié)目節(jié)奏，起到橋梁作用 編 導(dǎo)（兩名）：負(fù)責(zé)每期節(jié)目的策劃、撰稿、導(dǎo)演，把握整個(gè)播出節(jié)目及相關(guān)事宜。攝 像（兩名）：外景拍攝（故事再現(xiàn)）、訪(fǎng)談現(xiàn)場(chǎng)拍攝 節(jié)目統(tǒng)籌（一名）：統(tǒng)籌整體節(jié)目，協(xié)調(diào)人員分工，落實(shí)節(jié)目進(jìn)度（編導(dǎo)或制片人兼任亦可）編 輯（一名）：負(fù)責(zé)剪輯、合成、節(jié)目包裝 制片人（一名）： 對(duì)欄目的生產(chǎn)進(jìn)度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費(fèi)收支負(fù)總責(zé)。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高。
（四）、廣告經(jīng)營(yíng)策略
1、欄目經(jīng)營(yíng)運(yùn)作必須樹(shù)立新經(jīng)營(yíng)觀念，掌握新方法，在核定人員、器材和播出時(shí)段的同時(shí)，全面推行欄目生產(chǎn)成本核算制，做到有效服務(wù)，適當(dāng)控制。
2、廣告資源。
(1)重要資源：冠名權(quán) 欄目播出過(guò)程中的屏幕右下角名字廣告(2)前后、中間插播廣告1分鐘(3)字幕滾動(dòng)播出中的贊助單位廣告
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