隨著社會(huì)一步步向前發(fā)展，報(bào)告不再是罕見(jiàn)的東西，多數(shù)報(bào)告都是在事情做完或發(fā)生后撰寫(xiě)的。報(bào)告的格式和要求是什么樣的呢？下面我給大家整理了一些優(yōu)秀的報(bào)告范文，希望能夠幫助到大家，我們一起來(lái)看一看吧。
香水市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇一
20世紀(jì)以來(lái)香水產(chǎn)業(yè)空前繁榮，誕生了像蘭寇等香水品牌企業(yè)，同時(shí)世界許多著名的服裝公司、化妝品公司紛紛推出自己的香水，如香奈兒、迪奧、波士、貝納通、雅頓、雅詩(shī)蘭黛、紀(jì)梵希、露華濃等。由于香水從原料選擇、耗時(shí)的制作工藝到調(diào)香技藝要求的嚴(yán)格，香水自誕生之日就奠定了它成為奢侈品的地位，而香水生產(chǎn)企業(yè)也將香水賦予深刻、獨(dú)特的內(nèi)涵，或絢麗奢華、或妖嬈浪漫、或自然清新??香水商出售的不僅僅是產(chǎn)品，更是一種生活品質(zhì)和品位
香水市場(chǎng)越來(lái)越呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)?，F(xiàn)代女性出來(lái)工作的越來(lái)越多，年齡層也在下降，香水瓶身反映了現(xiàn)在的生活形態(tài)。以時(shí)裝流行來(lái)看，這兩年大多流行修長(zhǎng)而線條簡(jiǎn)潔的服裝。與此緊密相關(guān)的香水瓶身，也以簡(jiǎn)潔修長(zhǎng)的線條、環(huán)保材質(zhì)和與建筑相關(guān)的設(shè)計(jì)，為流行趨勢(shì)。
雖然香水的銷(xiāo)量在平時(shí)有些不瘟不火，但是一到特殊的日子便格外火熱起來(lái)。像眼下隨著春夏季節(jié)的到來(lái)，各家商場(chǎng)化妝品的銷(xiāo)量都有所上升，尤其是在節(jié)日的當(dāng)口香水市場(chǎng)更是一度引爆。筆者了解到，在南京的情人節(jié)當(dāng)月，burberry在大洋百貨的銷(xiāo)量高達(dá)20萬(wàn)，看來(lái)如今很多消費(fèi)者已經(jīng)把香水作為饋贈(zèng)另一半的選擇。
其實(shí)只要是與愛(ài)情主題相關(guān)的香水都很受歡迎，各商場(chǎng)kenzo的銷(xiāo)售人員都告訴記者，該品牌一款名為愛(ài)慕的香水十分暢銷(xiāo)，“很多男孩子都是沖著這款香水來(lái)的，樂(lè)呵呵地直接買(mǎi)了就走，一看就是急忙去對(duì)心儀的女孩子表白的?！痹瓉?lái)這款香水專(zhuān)門(mén)為熱戀中或者表白愛(ài)意的男孩子送禮準(zhǔn)備。還有一些情侶會(huì)選擇男女對(duì)香，像dupont、c.h、c.k等品牌都會(huì)專(zhuān)門(mén)為情侶做這樣的設(shè)計(jì)。正是抓住了這樣的消費(fèi)心理，香水銷(xiāo)售人員自己給同一品牌的香水配起了對(duì)來(lái)，以情動(dòng)人地吸引情侶的注意。
瓶身設(shè)計(jì)聚焦注意力:
與時(shí)裝年年翻新的瞬息萬(wàn)變相比，香水多數(shù)以不變應(yīng)萬(wàn)變。各品牌每年大概會(huì)生產(chǎn)出一種新品，經(jīng)典產(chǎn)品年年都在延續(xù)。筆者從市場(chǎng)上觀察到，當(dāng)下香水正在趨于年輕化，香調(diào)中，以清新的果香和花香最為熱銷(xiāo)。除了氣味意外，在包裝上也走上了年輕化的道路。
當(dāng)眾多香水在柜臺(tái)上一字排開(kāi)，幾款造型別致的香水立刻吸引眼球。anna sui經(jīng)典的洋娃娃瓶身把夢(mèng)幻的童話意境展現(xiàn)得出神入化;kenzo經(jīng)典的花樣年
華將一枝花鑲在瓶身上，栩栩如生狀叫人難以分辨花的真假;bvlgari花舞輕盈則將香水瓶造型設(shè)計(jì)成一個(gè)耳環(huán)狀，與珠寶品牌一以貫之;gucci的每一款香水都演繹現(xiàn)代摩天大樓簡(jiǎn)潔利落的建筑風(fēng)格;c.h212則外觀看似平常，打開(kāi)實(shí)則別有洞天，罐子造型里有兩個(gè)一樣的圓瓶子，這是為了方便女性消費(fèi)者一個(gè)放置家中一個(gè)隨身攜帶。一個(gè)小姑娘就被anna sui吸引當(dāng)即決定買(mǎi)下，“香水用完了以后，瓶子還有收藏價(jià)值呢。”
在香水外型,女孩子最容易做出買(mǎi)櫝還珠的事情來(lái)，看上了包裝或者是外觀，千萬(wàn)百計(jì)的要帶回家去。賣(mài)香水為了收藏瓶子大有人.02年在格拉斯參觀香水博物館，從遠(yuǎn)古中走來(lái)的香水歷史，基本是靠一些瓶瓶罐罐來(lái)展示的。古樸的陶器，瓷器，簡(jiǎn)單的形狀，雖然曾經(jīng)捕捉過(guò)一些不安的香水靈魂，在陳列室里只剩下千年的靜默。感謝玻璃的發(fā)明，這種沒(méi)有異味又容易吹制成各種形狀的材質(zhì)，簡(jiǎn)直就是絕配的香水外衣。不過(guò)香水所要表達(dá)和衍生的情感內(nèi)容如此豐富,要成就一款適合的”外衣”也不是很容易的
簡(jiǎn)約型大多遵循了玻璃發(fā)明之前的香水容器，如陶罐等的實(shí)用主義，只要能裝進(jìn)去香味就可以，并且可以很冷靜的宣稱(chēng)：我賣(mài)的是香水，不是香水瓶。很多品牌都一直堅(jiān)持這個(gè)風(fēng)格，如chanel,從chanel 5號(hào)開(kāi)始的簡(jiǎn)潔方形瓶身，充分表達(dá)了chanel女士推崇的“最極致的奢華就是簡(jiǎn)潔” 5號(hào)的瓶身已成經(jīng)典,收錄在紐約大都會(huì)博物館.類(lèi)似風(fēng)格的品牌還有l(wèi)v的設(shè)計(jì)總監(jiān)marc jacobs本人品牌旗下的香水，marc jocobs女士線條明晰的方形瓶身中裝載著“水中漂流的梔子花的味道”，是散發(fā)著知性美的女性代表。另外還有擅長(zhǎng)立體主義的設(shè)計(jì)師三宅一生，在簡(jiǎn)單的幾何圖形中帶給人們美的夢(mèng)想；而“一生之水”的瓶身最初的靈感也是居住在巴黎的設(shè)計(jì)師，驀然回首中看到的`埃菲爾鐵塔簡(jiǎn)潔，美麗的輪廓，瓶蓋是夢(mèng)幻的水滴。
大多數(shù)人相信香味是靈魂，而外觀可以被忽略，但是在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，繁復(fù)，華麗，極度裝飾性的香水瓶非常流行，并一直延續(xù)到今天，首先是材質(zhì)上的華貴，出現(xiàn)了很多水晶限量版瓶身，例如guerlain的很多名作都會(huì)由法國(guó)著名水晶品牌baccarat來(lái)制作限量水晶瓶身；francois coty則經(jīng)常找lalique的大師生產(chǎn)水晶香水瓶；nina ricci的名作l’air du temps,比翼雙飛，也曾推出lalique制作的水晶版，都是收藏家的至愛(ài)。
除了材料,還有顏色和細(xì)節(jié)上的繁瑣，表現(xiàn)著華麗的異域風(fēng)情。東方的神秘一直是香水表現(xiàn)的主題，很多名牌的東方香型香水延續(xù)了這個(gè)裝飾風(fēng)格，例如圣羅蘭的鴉片，香精的瓶身講述了香水背后一個(gè)遙遠(yuǎn)的東方故事；采用紅色漆盒的形狀，上面墜有流蘇，宛如古時(shí)征戰(zhàn)的東方武士腰間佩戴的珍貴香囊/香盒：內(nèi)裝自己最心愛(ài)的東西，或是愛(ài)人的青絲，或是救命的良藥。而鴉片，就有鎮(zhèn)痛，止血的作用，在戰(zhàn)場(chǎng)上危機(jī)關(guān)頭尤為重要。中國(guó)紅的背景色上帶有金色的品牌和香水名稱(chēng)標(biāo)示，圓形的玻璃透露出金色的液體，仿佛東方升起的太陽(yáng)。
香水對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)無(wú)論從歷史上還是文化上都沒(méi)有使用的根源。隨著世界各地香水消費(fèi)的增長(zhǎng)趨緩甚至出現(xiàn)下降，中國(guó)快速增長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)讓香水產(chǎn)業(yè)充滿期望，然而目前中國(guó)的香水市場(chǎng)還很小，也沒(méi)有人知道確切地增長(zhǎng)速度。
lambilly認(rèn)為每年的增長(zhǎng)率在20-40%。對(duì)于大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者，香水還是新鮮玩藝，人們并不關(guān)心香味，只關(guān)心品牌，幾乎每個(gè)人都說(shuō)chanel和dior的香水賣(mài)的有多好。
香水市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇二
盡管中國(guó)人歷史上并沒(méi)有使用香水的習(xí)慣，甚至在中國(guó)文化中也找不到關(guān)于香水的傳統(tǒng),這種商品還是獲得了千萬(wàn)中國(guó)人的青睞。當(dāng)香水銷(xiāo)售在世界上其他地方開(kāi)始放緩和衰退的時(shí)候，發(fā)源于巴黎和紐約的香水工業(yè)卻在中國(guó)取得了顯著的增長(zhǎng)。盡管目前規(guī)模還小，中國(guó)市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)爆炸式增長(zhǎng)。沒(méi)有人知道確切的增長(zhǎng)率，據(jù)確切的數(shù)據(jù)說(shuō)明：“每年的增長(zhǎng)在百分之三四十以上”，“像香奈兒和迪奧這樣的高端品牌只是服務(wù)于高端消費(fèi)者”據(jù)報(bào)道：“一瓶香奈兒甚至要花費(fèi)一個(gè)剛參加工作的大學(xué)生半個(gè)月的工資。”這樣的情況下，大部分只有中低端經(jīng)濟(jì)能力但又非常喜歡香水的女性朋友就只能望而卻步，且這部分的客戶人群正在不斷增多，為了應(yīng)廣大消費(fèi)者的需求，公司特定制出了散裝精油香水吧銷(xiāo)售的模式，未來(lái)的市場(chǎng)必將引爆，因?yàn)樗鼭M足了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。
香水在國(guó)外已有幾百年的歷史，使用香水如三餐一樣不可缺少，可在中國(guó)只有富人或者白領(lǐng)使用，說(shuō)明了香水在中國(guó)有非常大的推廣空間。如在前期推廣經(jīng)營(yíng)香水有非常高的利潤(rùn)。
百貨商場(chǎng)專(zhuān)柜丶大型超市賣(mài)場(chǎng)丶化妝品專(zhuān)賣(mài)店丶護(hù)膚美容院丶香水專(zhuān)賣(mài)店丶香水吧加盟店丶家居用品店丶相關(guān)女性服裝和飾品丶內(nèi)衣店丶酒吧丶茶室丶等娛樂(lè)休閑場(chǎng)所丶其他時(shí)尚用品銷(xiāo)售場(chǎng)所。
在傳統(tǒng)百貨中，香水也有不可忽視的市場(chǎng)。近年一年新香水的銷(xiāo)量在化妝品銷(xiāo)售中大概占到4%的比例，老百姓的香水消費(fèi)還沒(méi)有形成氣候，但是與往年相比，香水銷(xiāo)量有可觀的增幅，這就表明消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)意識(shí)在增強(qiáng)，人們漸漸懂得享受生活，用香水來(lái)裝點(diǎn)自己的心情或是提升自己的品位，不過(guò)這還是需要一個(gè)過(guò)程。不論是在引進(jìn)新品牌還是柜臺(tái)格局方面都要提升。與時(shí)裝年年翻新的瞬息萬(wàn)變相比，香水多數(shù)以不變應(yīng)萬(wàn)變。各品牌每年大概會(huì)生產(chǎn)出一種新品，經(jīng)典產(chǎn)品年年都在延續(xù)。當(dāng)下香水正在趨于年輕化，香調(diào)中，以清新的果香和花香最為熱銷(xiāo)。除了氣味意外，在包裝上也走上了年輕化的道路。
香水市場(chǎng)越來(lái)越呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)?，F(xiàn)代女性出來(lái)工作的越來(lái)越多，年齡層也在下降，香水瓶身反映了現(xiàn)在的生活形態(tài)。以時(shí)裝流行來(lái)看，這兩年大多流行修長(zhǎng)而線條簡(jiǎn)潔的服裝。與此緊密相關(guān)的香水瓶身，也以簡(jiǎn)潔修長(zhǎng)的線條丶環(huán)保材質(zhì)和與建筑相關(guān)的設(shè)計(jì)，為流行趨勢(shì)。
從全球來(lái)看，香水是一個(gè)價(jià)值250億美元的產(chǎn)業(yè)，每年有300多個(gè)新品上市。香水在國(guó)外，是一個(gè)早已介入于生活各個(gè)方面的元素，從兒童的教育用品，到各種生活用品，都有香水行業(yè)專(zhuān)業(yè)的介入，在法國(guó)，香水已經(jīng)是法國(guó)人生活的一個(gè)重要元素，和衣食住行一樣不可缺少。20xx年，中國(guó)在首飾丶服裝丶皮具丶香水等奢侈品上的消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到80億美元，成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。預(yù)計(jì)，到20xx年，中國(guó)將有2.5億消費(fèi)者有能力購(gòu)買(mǎi)奢侈品，消費(fèi)總額將達(dá)到20xx億元人民幣。由此可見(jiàn)，香水行業(yè)的發(fā)展?jié)摿υ谥袊?guó)是非常大的。
本報(bào)告主要依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局丶國(guó)家發(fā)改委丶國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心丶國(guó)家海關(guān)總署丶香水行業(yè)協(xié)會(huì)丶國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及香水行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合深入的市場(chǎng)調(diào)查資料，立足于世界香水行業(yè)整體發(fā)展大勢(shì)，對(duì)中國(guó)香水行業(yè)的發(fā)展情況丶經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)丶主要細(xì)分市場(chǎng)丶進(jìn)出口丶市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)丶競(jìng)爭(zhēng)格局等進(jìn)行了分析及預(yù)測(cè)，并對(duì)未來(lái)香水行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討和研判，最后在前面大量分析丶預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了香水行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為香水生產(chǎn)丶銷(xiāo)售丶原材料供應(yīng)商丶研發(fā)機(jī)構(gòu)等企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。
香水市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇三
隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求也越來(lái)越高。愛(ài)美秀媚，一直是消費(fèi)市場(chǎng)不可或缺的一部分。近幾年隨著潮流和健康主流的襲擊，不僅帶動(dòng)了美容健康行業(yè)的發(fā)展，香水行業(yè)也迅速飆升，大學(xué)生香水市場(chǎng)需求逐步擴(kuò)大。為了了解大學(xué)生香水市場(chǎng)需求狀況，此次調(diào)研的目的是通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷調(diào)查明確了解大學(xué)生香水市場(chǎng)的需求量，以達(dá)到我們的香水在校園推廣以及擴(kuò)大銷(xiāo)售的目的。
1.調(diào)研背景和目的
隨著人們生活水平的提高，大學(xué)生消費(fèi)群體也在發(fā)生著變化，對(duì)香水和化妝品需求也在逐年增加，據(jù)統(tǒng)計(jì)，大學(xué)生對(duì)香水單品的平均消費(fèi)能力達(dá)到了100元左右，除了基礎(chǔ)的噴香之外，防蚊、健康、減壓等有針對(duì)性的產(chǎn)品需求也在增加；男生 香水銷(xiāo)售也在不斷增長(zhǎng)。由此看來(lái)，校園就是一個(gè)潛在的巨大消費(fèi)市場(chǎng)。為了了解學(xué)生消費(fèi)者對(duì) 香水需求狀況和消費(fèi)傾向、購(gòu)買(mǎi)行為等，據(jù)此進(jìn)行一次市場(chǎng)調(diào)研，確定我們的目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)群體，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，掌握相關(guān)產(chǎn)品的供求狀況，清楚學(xué)生消費(fèi)者需要什么，以便根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)貨，以期獲得最大的利潤(rùn)。
蝴蝶之戀香水是采用筆式設(shè)計(jì)，攜帶方便。噴頭很好用，密封較
好。外形比較小巧，價(jià)格較低，很贊的一款國(guó)貨香水。一般女性看見(jiàn)都會(huì)為之心動(dòng),讓人無(wú)法抗拒！它持久性長(zhǎng)，味道新穎，夏天要到了，讓我們舞動(dòng)在迷人的芳香中吧，你還在等什么？
2.調(diào)研內(nèi)容
（1）香水校園市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況
①大學(xué)生對(duì)香水的需求量。
②不同專(zhuān)業(yè)特質(zhì)的學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣。
③了解學(xué)生購(gòu)買(mǎi)的香水價(jià)位和對(duì)香水的功效要求，即要符合學(xué)生習(xí)性特點(diǎn)。
（2）香水校園市場(chǎng)目標(biāo)客戶
（3）學(xué)生香水需求特點(diǎn)
二、調(diào)研方法
1、調(diào)研人群：我校大學(xué)生100人，主要調(diào)查香水校園市場(chǎng)需求
狀況。步驟如下：
第一：設(shè)計(jì)問(wèn)卷：小組成員一起討論設(shè)計(jì)了市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷，字體清晰，版面整潔大方，設(shè)計(jì)過(guò)程中大家相互討論，并交給老師修改，最后大家討論定稿，再由組長(zhǎng)去打印100份調(diào)查問(wèn)卷。
第二：發(fā)放問(wèn)卷：4月26日中午11：30在g座、e座和h座樓等學(xué)生宿舍進(jìn)行隨機(jī)發(fā)放，小組每人20份。12：00回收留置問(wèn)卷。
第三：統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：晚自習(xí)時(shí)間小組成員一起對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，記錄相關(guān)信息、數(shù)據(jù)，做總結(jié)分析。
第四：6月2號(hào)小組成員一起討論調(diào)查結(jié)果和統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，檢查錯(cuò)誤的地方和補(bǔ)充不足之處，再一次確認(rèn)統(tǒng)計(jì)好的數(shù)據(jù)和信息是否完整或準(zhǔn)確無(wú)誤，確保調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性。
2、調(diào)查使用的資料是通過(guò)發(fā)放留置問(wèn)卷收集的原始資料和數(shù)據(jù)。為得到準(zhǔn)確的信息和數(shù)據(jù)，調(diào)研中采取抽樣調(diào)查法來(lái)檢查調(diào)研結(jié)果，使用了等比例分層抽樣方法：
調(diào)查對(duì)象的基本情況
（一）樣品類(lèi)屬情況。在有效樣本人中，藝術(shù)系30人，占總數(shù)比例30%；外語(yǔ)系40人，占總數(shù)比例40%；計(jì)算機(jī)系15人，占總數(shù)比例15%；經(jīng)貿(mào)系15人，占總數(shù)比例15%；
（1）等比例分層抽樣法
l 計(jì)算機(jī)系的樣本單位數(shù)目為：100x15%=15（人）
l 外語(yǔ)系的樣本單位數(shù)目為：100x40%=40（人）
l 文法系的樣本單位數(shù)目為：100x30%=30（人）
管理系的樣本單位數(shù)目為：100x15%=15（人）
三、結(jié)果與分析
1.香水校園市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況分析
根據(jù)我們做的大學(xué)生香水市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷，我們統(tǒng)計(jì)了一些數(shù)據(jù)。問(wèn)卷100份，回收100份，回收率99%。調(diào)查后的詳細(xì)統(tǒng)計(jì)如下：
表1 調(diào)查范圍 管理系 經(jīng)貿(mào)系 文法系 計(jì)算機(jī)系 合計(jì) 調(diào)查人
數(shù) 15 40 30 15 100 使用人數(shù) 13 11 10 8 42 表2 經(jīng)貿(mào)系 計(jì)算機(jī)系 文法系 管理系 86.6% 53.3% 33.3% 27.5% 根據(jù)以上圖表顯示，使用香水學(xué)生比例占最多的是外語(yǔ)系的學(xué)生藝術(shù)系次之，而管理系、體育系的學(xué)生所占比例較低。根據(jù)以上的數(shù)據(jù)比例，我們可以得出一個(gè)結(jié)論，如果我們把目標(biāo)市場(chǎng)針對(duì)經(jīng)管系和計(jì)算機(jī)系專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，我們將有更大的市場(chǎng)，而且在宣傳活動(dòng)上也會(huì)減少開(kāi)支。
由以上分析可得，我們知道由于經(jīng)管系學(xué)生的專(zhuān)業(yè)特質(zhì)導(dǎo)致了她們特殊的消費(fèi)習(xí)慣，在專(zhuān)業(yè)課程學(xué)習(xí)或者在標(biāo)新立異、追求時(shí)尚上花重金，她們比其他任何專(zhuān)業(yè)的學(xué)生都認(rèn)為需要和值得。所以我們把經(jīng)管系學(xué)生定為‘先導(dǎo)消費(fèi)群’，讓她們帶動(dòng)整個(gè)學(xué)院這個(gè)相對(duì)封閉的護(hù)膚品市場(chǎng)的消費(fèi)潮流，把這一類(lèi)不使用香水的群體，即潛在消費(fèi)群轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者，擴(kuò)大我們的消費(fèi)群體。
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