個(gè)人形象策劃書(shū) 個(gè)人形象策劃書(shū)(三篇)

人的記憶力會(huì)隨著歲月的流逝而衰退，寫(xiě)作可以彌補(bǔ)記憶的不足，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來(lái)，也便于保存一份美好的回憶。范文書(shū)寫(xiě)有哪些要求呢？我們?cè)鯓硬拍軐?xiě)好一篇范文呢？這里我整理了一些優(yōu)秀的范文，希望對(duì)大家有所幫助，下面我們就來(lái)了解一下吧。

個(gè)人形象策劃書(shū) 個(gè)人形象策劃書(shū)篇一

三.黃金比例打造……

班級(jí)：

指導(dǎo)老師：

色彩診斷

膚色：黃色 發(fā)色：褐色

瞳孔色：棕色 色彩季型：秋季型

1，頭發(fā)色彩

皮膚比較黃的話，頭發(fā)的顏色最好偏深色一點(diǎn)，這樣能襯托得臉色白皙，建議染深栗色，也就是以栗色為原色，調(diào)入少量黑色，這樣一來(lái)，栗色本身有黃色的元素在里面，能襯膚色，而加深后的栗色又能襯得更白皙一點(diǎn)。

2，妝容色彩

黃色皮膚的人適合使用暖色調(diào)的眼影和唇彩，大范圍說(shuō)是紅橙黃，但這是色彩方向，除此之外，大地色系或是偏暖的冷色也可以，比如湖藍(lán)、黃綠，紫紅等等。如果是藍(lán)紫或是粉色，可能就不適合了，這樣會(huì)顯得皮膚更黃，因?yàn)槟莾芍咽抢渖摹?，服裝色彩

皮膚黃最忌諱的應(yīng)該就是熒光色的衣服，太亮?xí)@得皮膚黑，但暗色系的衣服也不太好，比如暗紫、深紅也會(huì)顯得皮膚黑，也不要太過(guò)于白的顏色或選擇黃色系的衣服特別是土黃 杏色 駝色 咖啡等等都會(huì)讓氣色看起來(lái)更加不好，盡量少穿綠色或灰色調(diào)的衣服，這樣會(huì)使皮膚顯得更黃。一般米色白色，淡黃色，淡紫色，寶藍(lán)色，紅，粉色，會(huì)比較好．當(dāng)然如果你又喜歡那些不合適的顏色也可以通過(guò)裝飾來(lái)改變，如佩帶絲巾或披肩來(lái)調(diào)解顏色。

4，佩飾色彩

戴耳環(huán)時(shí)要選擇與自己皮膚相配的同色耳環(huán)，或其他裝飾很強(qiáng)的暖色調(diào)耳飾；絲巾、項(xiàng)鏈等裝飾物也要遵循這一原則去選擇搭配，色彩要明快、淺淡、以暖色為主。

款式風(fēng)格分析

個(gè)性：大方，優(yōu)雅，時(shí)而吵鬧，時(shí)而安靜氣質(zhì)：成熟和浪漫的混合型，夏季色彩群藍(lán)色的最合適1，淑女風(fēng)格

自然清新、優(yōu)雅宜人是淑女風(fēng)格的概括。蕾絲與褶邊是柔美新淑女風(fēng)格的兩大時(shí)尚標(biāo)志.2.歐美風(fēng)格主張大氣、簡(jiǎn)潔，面料自然，比較隨意,比較簡(jiǎn)約搭配感和設(shè)計(jì)感強(qiáng)。

3.ｏｌ風(fēng)格

ol是英文office lady的縮寫(xiě)，通常指上班族女性，ol時(shí)裝一般來(lái)說(shuō)多數(shù)是指套裙，很適合辦公室穿著的黃金比例打造

上半身與下半身的比例：1；1.3解決：穿顏色深一點(diǎn)的低腰褲或讓褲子與鞋子的顏色統(tǒng)一，也可以穿高腰裙，高腰褲，提升腰部的長(zhǎng)度，可以拉長(zhǎng)你的腿，使其感覺(jué)修長(zhǎng)起來(lái)。如果你喜歡的話可以留點(diǎn)長(zhǎng)發(fā)，因?yàn)樗部梢岳L(zhǎng)體型，大腿與小腿的比例：1.1：1.解決：高跟鞋是少不了的，利用高跟鞋的高度拉長(zhǎng)小腿的長(zhǎng)度使之小腿長(zhǎng)與大腿，制造高挑的感覺(jué)，最好不要穿九分褲。手臂較粗

解決：不要穿無(wú)袖的上衣，至少要遮住整個(gè)肩膀。不要穿夸張肩膀的上裝如墊肩，泡泡袖。無(wú)袖的衣裙上可加穿一件短袖襯衣或搭肩披肩什么的，比較涼的時(shí)候，可以穿半袖的服裝，將袖子稍微提起，有些自然的褶皺。

大腿略粗

解決：大腿部有點(diǎn)粗可以穿顏色比較深，褲子的樣式要簡(jiǎn)單一些，也可以穿一些長(zhǎng)一點(diǎn)擋住大腿的衣服不過(guò)較矮時(shí)可在加高跟靴，這樣就不會(huì)覺(jué)的你矮而大腿粗也解決了。

發(fā)型指導(dǎo)

臉型：橢圓型 眼睛：?jiǎn)窝燮で倚?鼻子：有點(diǎn)扁

齊劉海卷發(fā)將臉旁發(fā)絲做成弧度蓬松狀，下巴以下處做成卷發(fā)狀，很有彈性地包裹住小臉蛋，無(wú)論是胖臉圓都可以遮蓋得住。空氣感短卷發(fā)

將短發(fā)做成向內(nèi)的螺旋卷可以包裹住稍胖的臉蛋，蓬松感又可以與略胖的體型搭配完美地結(jié)合。

臉頰兩旁要留發(fā)絲，遮掩修飾大圓臉圓臉mm要綁馬尾的時(shí)候，一定要在臉頰兩旁留下發(fā)絲，會(huì)在一定程度減輕圓臉，又不失清爽利落。

長(zhǎng)形卷發(fā)：遮住過(guò)寬的顴骨

長(zhǎng)發(fā)由耳朵下開(kāi)始彎卷，而長(zhǎng)發(fā)上部由頭頂?shù)綇澗硖幊蔭字形，很好地遮住過(guò)寬的顴骨，使臉部線條更柔和。明亮發(fā)色：轉(zhuǎn)變注意力

亮眼的發(fā)色使人的視線注意到發(fā)型上。半圓劉海遮住高傲的額頭，戴上大大的帽子更是使臉龐更加?jì)尚　６鴱潖澗砭淼拈L(zhǎng)發(fā)可以擋住圓圓的臉頰，達(dá)到視覺(jué)上的瘦臉效果。

短短的直發(fā)，短短的直發(fā)發(fā)尾出修剪了一點(diǎn)的弧度，通過(guò)想前面傾斜，和過(guò)眉的齊劉海一起在修飾了大臉的同時(shí)也使得女生顯得清純、乖巧可愛(ài)。是大臉女孩適合的發(fā)型中很受歡迎的一款。

服裝鏈

個(gè)人形象策劃書(shū) 個(gè)人形象策劃書(shū)篇二

形象策劃書(shū)

形象策劃書(shū)

由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代女性對(duì)美的需求已不滿足于時(shí)尚的發(fā)型，高檔的化妝品、服裝，她們更需要專業(yè)人士用專業(yè)知識(shí)，從專業(yè)高度對(duì)其整體形象進(jìn)行客觀的定位、設(shè)計(jì)。因此，形象設(shè)計(jì)應(yīng)需求而生。人們對(duì)自己的外表越來(lái)越重視，“包裝”對(duì)每一個(gè)人都重要。形象的包裝已不再是明星的“專利”。好的形象可以增加一個(gè)人的自信，對(duì)個(gè)人的求職、工作和社交都起著至關(guān)重要的作用。根據(jù)被設(shè)計(jì)對(duì)象的自身特點(diǎn)和對(duì)其現(xiàn)狀的分析，為鄭思敏女士(被設(shè)計(jì)者)設(shè)計(jì)策劃了三種場(chǎng)合的共三套形象設(shè)計(jì)方案。內(nèi)容及分析如下：

一.內(nèi)外形象分析1.性格分析：

鄭思敏作為二十世紀(jì)八零后的一代新人，思維和性格越來(lái)越差異化、個(gè)性化，擁有強(qiáng)烈的自我意識(shí)及自己的世界，會(huì)利用自己的力量積極地達(dá)成愿望。但是喜歡單獨(dú)行動(dòng)、不喜歡與朋友糾纏不清，使很多人覺(jué)得她很冷，比較神秘。同時(shí)，不喜歡鉆牛角尖或過(guò)于苛求完美，比較灑脫，樂(lè)觀。并有突出的可愛(ài)氣質(zhì)。2.職業(yè)分析：

被設(shè)計(jì)者為平面設(shè)計(jì)師。由于職業(yè)的原因，她對(duì)自己職業(yè)形象細(xì)節(jié)的專注，對(duì)自己職業(yè)形象價(jià)值的認(rèn)識(shí)也達(dá)到了前所未有的高度。因此在職業(yè)形象的設(shè)計(jì)上也必須在細(xì)節(jié)上體現(xiàn)出她的個(gè)人風(fēng)格。職業(yè)形象的功能在于交流和自我表達(dá)，在于打造個(gè)人的品牌，如果在形象上千篇1律，沒(méi)有個(gè)性，即使再得體、再職業(yè)化也不是成功的，更不能使被設(shè)計(jì)者滿意。

3、臉型五官分析：

臉部輪廓稍大，五官端正，眼神柔和，沒(méi)有硬朗的感覺(jué)，顴骨不甚突出，而腮骨也幾乎看不出來(lái)，下巴比較圓潤(rùn)，臉部線條偏直線。關(guān)節(jié)圓滑，不是很明顯。身材骨架一般，不過(guò)上半身體格消瘦脖子較細(xì)。綜合風(fēng)格趨向于溫婉可愛(ài)型與休閑型。眼睫毛較長(zhǎng)，體型偏瘦，腿較長(zhǎng)。皮膚較白且較為干燥，個(gè)子適中。4.色彩分析：

白皙偏黃的皮膚，棕色柔軟的頭發(fā)，輕柔親切的目光。屬于秋季型的暖色系的人，是沉著冷靜一族，最適合的總體用色是柔和的、稍微發(fā)黃，即以咖啡色為基調(diào)的，和-諧的那類顏色。適合的整體用色感覺(jué)：

淡黃色、橘黃色、黑色、墨綠色等，同時(shí)根據(jù)溫婉休閑型，她的穿著顏色以深色和-諧為宜，最佳色彩為偏黃色，暖色調(diào)。典型的色彩搭配組合：

黑色加咖啡色、土黃色加墨綠色、粉紅加藍(lán)灰。二.職業(yè)形象設(shè)計(jì)1.職業(yè)裝重視職業(yè)形象是每一個(gè)想要在事業(yè)上取得發(fā)展的女性都不容忽視的重要細(xì)節(jié)。隨著社會(huì)的發(fā)展，普通職場(chǎng)人士對(duì)自己的形象也越來(lái)越重視，因?yàn)楹玫男蜗罂梢栽黾右粋€(gè)人的自信，對(duì)個(gè)人的求職、工作、晉升和社交都起著至關(guān)重要的作用。在這個(gè)越來(lái)越眼球化的社會(huì)，一個(gè)人尤其是職場(chǎng)人士的形象將可能左右其職業(yè)生涯發(fā)展前景，甚至?xí)苯佑绊懙揭粋€(gè)人的成敗。以往，人們往往以為形象就只是指發(fā)型、衣著等外表的東西，實(shí)際上現(xiàn)代意義的形象是包括儀容(外貌)、儀表(服飾、職業(yè)氣質(zhì))以及儀態(tài)(言談舉止)三方面，其中最為講究的是形象與職業(yè)、地位的匹配。一個(gè)人好的形象，不光是把自己打扮成多么美麗、英俊，最主要的是要做到自身發(fā)型服飾、氣質(zhì)、言談舉止與職業(yè)、場(chǎng)合、地位以及性格相吻合。款式：

為職業(yè)套裝。整體以簡(jiǎn)練的線條為主。注重細(xì)節(jié)的裝飾和點(diǎn)綴。衣領(lǐng)采用弧形設(shè)計(jì)，領(lǐng)口和裙擺配以黑色的蕾絲花邊。公主線的分割，蕾絲、胸口的綴花，對(duì)體現(xiàn)整套服裝的設(shè)計(jì)靈魂和舉手投足的可愛(ài)風(fēng)韻尤為重要。下身的裙子打破以往職業(yè)裝死板的套路，突出了她的浪漫和可愛(ài)的親和力，但大量直線條的運(yùn)用又不失她在職場(chǎng)中的端莊和干練!善于利用服裝細(xì)節(jié)處的設(shè)計(jì)是把握時(shí)尚的關(guān)鍵所在。發(fā)型及妝容：

妝容上，干練、美化、自然大方是關(guān)鍵。選用和服裝顏色相和-諧統(tǒng)一的咖啡色眼影，輕輕描畫(huà)。唇部用深紅色，微微強(qiáng)調(diào)唇線，突出職場(chǎng)上的干練。發(fā)型上采用收緊頭發(fā)使之干練化的造型。配飾：

選用純手工勾織的咖啡色帽子，配以中黃色的款式大方的包包。鞋子為簡(jiǎn)練造型的高根鞋。2.休閑裝隨著“以人為本”理念的深入人心，近年充分表達(dá)“放松”心情的休閑服飾穩(wěn)居了大眾服飾的先鋒地位。休閑服帶動(dòng)了風(fēng)格的流行，打造了愈來(lái)愈炙手可熱的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚。休閑服飾，以其平易的姿態(tài)展現(xiàn)了實(shí)現(xiàn)自我、張揚(yáng)個(gè)性和領(lǐng)導(dǎo)潮流的獨(dú)特魅力，更因其針對(duì)不同的年齡段量身打造的舒適隨意，讓穿著者體驗(yàn)了無(wú)以倫比的自我時(shí)尚。休閑服飾具有簡(jiǎn)明、自然、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、大方的特點(diǎn)，從周杰倫的“藍(lán)色快樂(lè)”、蕭亞軒的“色彩世界”到街頭男孩的運(yùn)動(dòng)休閑，或前衛(wèi)，或運(yùn)動(dòng)，或浪漫，或古典，或鄉(xiāng)村，竭力營(yíng)造出一種渴望在自然中無(wú)拘無(wú)束、展現(xiàn)獨(dú)特個(gè)性的新新人類形象，求新、求美、求個(gè)性、求時(shí)髦是設(shè)計(jì)的主旨所在。-款式：

設(shè)計(jì)的休閑形象主要是韓版風(fēng)格。帶著意料之中的清新甜美和意料之外的創(chuàng)意張揚(yáng)，穿出休閑，穿出品味，是整體的風(fēng)格。以休閑設(shè)計(jì)手法融合淑女風(fēng)格的精細(xì)，表現(xiàn)女孩的嬌柔與可愛(ài)是特色。散發(fā)隨

意地自然的女性魅力。在簡(jiǎn)潔的搭配中，以微妙的素材變化和個(gè)性細(xì)節(jié)，制造自然華美氣息。整體的裝束是以深色為主，這種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，使風(fēng)格簡(jiǎn)約而明朗化。背帶褲、毛工披肩、手工針織臂套和腿套等多層次的搭配穿著，動(dòng)感與時(shí)尚并重。發(fā)型及妝容：

妝容風(fēng)格為自然活潑、甜美可愛(ài)。選用墨綠色眼影，和背帶褲相呼應(yīng)，長(zhǎng)而濃密的假睫毛，突出可愛(ài)靈動(dòng)的氣質(zhì)。唇部做簡(jiǎn)單的處理，涂上一層亮彩即可顯出可愛(ài)自然的感覺(jué)。發(fā)型上把頭發(fā)做卷曲，偏一邊收起頭發(fā)，使之有凌亂可愛(ài)的感覺(jué)。發(fā)型富有動(dòng)感，能將女性活潑可愛(ài)的一面展現(xiàn)出來(lái)。配飾：

選用麻質(zhì)編織的帽子，黃色手工勾織的披肩，墨綠色的臂套、腿套。用這些配飾極力渲染休閑的感覺(jué)。3.晚宴裝晚宴是一個(gè)隆重、正式而又時(shí)尚的場(chǎng)合，因此要穿著得體和出眾十分重要。而晚宴裝的概念又比較廣義，由于中西方的融合并沒(méi)有一種很固定的搭配方法。但它一定是有特色的，也應(yīng)該具備很多的流行元素，款式和線條上要求簡(jiǎn)練些，但在小的細(xì)節(jié)上要不遺余力地顯示它的精美和獨(dú)特?？钍剑?/p>

小禮服選擇柔軟、有飄逸感的黑色面料。搭配豹皮花紋的披肩。突出她在晚宴中的嫵媚性感的氣質(zhì)。而裙擺采用下垂三角形的設(shè)計(jì)和配飾上粉色的運(yùn)用，又不隱藏了她可愛(ài)甜美的氣質(zhì)。發(fā)型及妝容：

晚妝的顏色比日妝來(lái)得濃厚，要強(qiáng)調(diào)顏色和質(zhì)感。晚妝是一抹亮彩，大膽嘗試各種質(zhì)感：

唇部是粉彩、亮彩，黑色熏霧效果的深邃明眸配以中性柔潤(rùn)甜美的亮彩唇，它淋漓描畫(huà)出了女性之最嫵媚的一面。晚宴發(fā)型是一種正式的發(fā)型，講究高貴、典雅、隆重，能夠在瞬間成為眾人的焦點(diǎn)。正式并不代表古板，將非常正式的發(fā)型做得很時(shí)尚是關(guān)鍵。用做工精細(xì)的頭飾來(lái)給晚宴發(fā)型增色添彩。能恰如其分地展現(xiàn)出女性高貴典雅的氣質(zhì)。通過(guò)程度不同的燙發(fā)、亮度等元素動(dòng)靜結(jié)合、打造發(fā)隨身動(dòng)的晚宴發(fā)型。配飾：

粉色鑲鉆高跟鞋鞋，豹皮披肩，配粉色手包和黑色網(wǎng)眼蕾絲及臂手套。整體既高貴性感有不失可愛(ài)活潑。4.創(chuàng)意形象創(chuàng)意服飾可以稱之為藝術(shù)，因?yàn)樗穷H具藝術(shù)性、戲劇性的獨(dú)特造型。它可能不實(shí)用，甚至有些怪誕、夸張、甚至是違背常理，但它是美的，它儼然給予我們視覺(jué)上的沖擊、心靈上的震撼。在夸張的風(fēng)格中求新求美是我設(shè)計(jì)創(chuàng)意裝的主旨。妝容主要是配合創(chuàng)意裝的設(shè)計(jì)，色彩大膽狂野，頭飾夸張大氣、運(yùn)用假睫毛、亮片、珍珠、羽毛、水晶等華麗的必備元素、瞬間提升狀容的華麗感。

附送：

形象設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)報(bào)告

形象設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)報(bào)告

這次的實(shí)習(xí)，我去了一家影樓實(shí)習(xí)。為了使自己的基礎(chǔ)更牢固，技術(shù)更全面，實(shí)習(xí)的內(nèi)容是為顧客化妝的基本流程和實(shí)際操作。因?yàn)榭紤]到以后畢業(yè)有可能從事這個(gè)行業(yè)的工作，因此我非常珍惜這次實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，在有限的時(shí)間里加深對(duì)各種妝容和服裝搭配的了解，找出自身的不足。這次實(shí)習(xí)的收獲對(duì)我來(lái)說(shuō)有不少，我自己感覺(jué)在知識(shí)、技能、與人溝通和交流等方面都有了不少的收獲?？傮w來(lái)說(shuō)這次是對(duì)我的綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，鍛煉和提高。客很少，總覺(jué)得英雄無(wú)用武之地一樣。店里的經(jīng)理是一位有十五年化妝經(jīng)驗(yàn)的資深化妝師，在她的指導(dǎo)下，我終于找到事情做了，于是我每天都在化妝室里和店里的化妝師一起練習(xí)。說(shuō)實(shí)話我以前在學(xué)校的時(shí)候也這樣做過(guò)，不過(guò)效果沒(méi)有這么好，因?yàn)橐郧耙挥龅诫y的或不懂的就停下來(lái)不做了或是直接忽視了這個(gè)問(wèn)題，而現(xiàn)在有資深的老師在旁邊，有不懂的就問(wèn)，有不對(duì)的地方化妝師也能幫我指出來(lái)，糾正了我很多的壞習(xí)慣和錯(cuò)誤的化妝品用法，這使我受益非淺。如果能夠把化妝上的這些小細(xì)節(jié)都注意到，那這個(gè)妝面的效果會(huì)是非常好的。

一、影樓婚紗照妝容上妝前的皮膚養(yǎng)護(hù)因?yàn)槊课活櫩偷钠つw狀況不同，上妝效果也會(huì)不同，所以在上妝前一定要給顧客拍一層乳液，尤其是干性皮膚的顧客，要多拍幾層，讓皮膚充分的吸收水分和營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，這樣打出來(lái)的底妝才能更通透細(xì)膩，而且不會(huì)出現(xiàn)小細(xì)紋或是起皮的現(xiàn)象，皮膚也會(huì)很有光澤。底妝打底的時(shí)候用明艷的151打皮膚的底色，131提亮眉弓、鼻梁、下眼瞼(到顴骨部分)以及下顎，這樣做出來(lái)的底妝才會(huì)有立體效果。眼影影樓的眼影一般都是用粉質(zhì)的，在上眼影前，先在下眼瞼區(qū)域上一層厚一點(diǎn)的散粉，這樣畫(huà)眼影時(shí)眼影粉不會(huì)掉到下眼瞼上，而不會(huì)沾到皮膚上，畫(huà)完眼影后掃除散粉，妝面會(huì)很干凈。腮紅腮紅選用淺一點(diǎn)的粉色或橘色，淡淡的掃在臉頰上(偏顴骨下方會(huì)顯臉瘦)，多掃幾層，自然通透唇唇部需要注意的是，不要讓唇妝搶了整張臉的妝容。在影樓中，妝容只是一部分，新娘的整體造型還有發(fā)型，服裝以及配飾一系列的東西。其基本流程是：

化妝--選服裝--發(fā)新造型--搭配配飾--整理細(xì)節(jié)。這些都是我們化妝師的工作，只有把細(xì)節(jié)都做好了，才能拍出顧客滿意的片子。所

以對(duì)于我這種只會(huì)化妝而其他方面的很匱乏的學(xué)生來(lái)說(shuō)無(wú)疑是有巨大的收獲的。在短暫的實(shí)習(xí)過(guò)程中，我深深的感覺(jué)到自己所學(xué)知識(shí)的膚淺和在實(shí)際運(yùn)用中的專業(yè)技能的匱乏，在學(xué)?？傄詾樽约簩W(xué)的不錯(cuò)，一旦接觸到實(shí)際，才發(fā)現(xiàn)自己知道的是多么少，這時(shí)才真正領(lǐng)悟到"學(xué)無(wú)止境"的含義。通過(guò)這次實(shí)習(xí)，在化妝造型方面我感覺(jué)自己有了一定的收獲。學(xué)會(huì)了很多的專業(yè)知識(shí)并進(jìn)行了實(shí)際操作，取得了一些成效，也學(xué)會(huì)了在社會(huì)中生存的一些基本原則，誠(chéng)實(shí)守信，顧客有不滿意的地方如何調(diào)解，與同事保持良好的關(guān)系，在工作中體現(xiàn)自己的價(jià)值。以前我總是盼望早點(diǎn)到社會(huì)參加工作，因?yàn)槲铱傆X(jué)得工作是一件極其容易的事，可是當(dāng)我離開(kāi)學(xué)校，真的進(jìn)入社會(huì)實(shí)習(xí)后，才體驗(yàn)到工作并不是我想象中那樣，它不是一件容易的事。每天早上都要六點(diǎn)起床，上班，到下午六點(diǎn)才能回家。在工作中也不能有絲毫的馬虎。實(shí)習(xí)早已結(jié)束，回顧實(shí)習(xí)生活，感觸是很深層的，收獲是豐碩的?；仡^

總結(jié)

個(gè)人形象策劃書(shū) 個(gè)人形象策劃書(shū)篇三

形象策劃書(shū)吉林市勝利咨詢有限責(zé)任公司 形 象 策 劃 書(shū) 班級(jí):升09營(yíng)銷1 組長(zhǎng):康娜

組員:杜禹霖、李妍、李哲 段聰聰、李鵬、關(guān)鑫 一、公司簡(jiǎn)介

吉林勝利商務(wù)咨詢有限公司，是一家專業(yè)咨詢服務(wù)公司，為國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名企業(yè)提供專業(yè)的、多元化的服務(wù)。集市場(chǎng)調(diào)研、管理咨詢、商務(wù)培訓(xùn)服務(wù)與一體。公司設(shè)在吉林，并在全國(guó)其他大中城市有長(zhǎng)期合作伙伴。我們?yōu)榭蛻籼峁┤轿坏慕鉀Q方案，公司無(wú)論從前期注冊(cè)咨詢到中期文件準(zhǔn)備直到后期人員招聘及市場(chǎng)開(kāi)拓都制訂完善的工作計(jì)劃，從咨詢團(tuán)隊(duì)到操作團(tuán)隊(duì)始終都貫徹同一原則——"我們以快速，高效，體貼及豐富的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)服務(wù)于廣大客戶"。力求達(dá)到服務(wù)的最高境界。

二、理念識(shí)別

我們以快速，高效，體貼及豐富的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)服務(wù)于廣大客戶

三、

企業(yè)精神:誠(chéng)實(shí)守信、獨(dú)立自強(qiáng) 企業(yè)愿景:奉獻(xiàn)、誠(chéng)信、自強(qiáng) 企業(yè)使命:做專業(yè)咨詢，創(chuàng)服務(wù)一流 企業(yè)發(fā)展目標(biāo):爭(zhēng)創(chuàng)吉林市年輕咨詢一把手

企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念:我們以快速，高效，體貼及豐富的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)服務(wù)于廣大客戶 企業(yè)職業(yè)道德:保密、誠(chéng)信、愛(ài)崗、能干 四、視覺(jué)識(shí)別

我們采用的是象征著希望的紅日作為主要logo視覺(jué)，用紅綠藍(lán)分別代表公司經(jīng)營(yíng)的三大主線。

意義:后面的一輪明日代表著是一顆新星正蒸蒸日上，未來(lái)一片光明，中間的三條彩色線表明企業(yè)的三大主打業(yè)務(wù)，同時(shí)也表明著咨詢行業(yè)的橫向發(fā)展的趨勢(shì)。

下面是贈(zèng)送的廣告宣傳方案不需要的朋友可以下載后編輯刪除?。?廣告宣傳方案 每個(gè)人在日常生活中都有意、無(wú)意的接受著廣告的洗禮,繼而有意戒無(wú)意的購(gòu)買、使用廣告

中的產(chǎn)品和服務(wù)。這是每個(gè)廠家所希望的,也是他們做廣告的初衷。當(dāng)今社會(huì)的廣告媒體大致分為:電視媒體、電臺(tái)媒體、報(bào)紙報(bào)刊媒體、網(wǎng)站媒體、戶外廣告媒體,以及最新的網(wǎng)吧桌面媒體。

那么,到底哪種媒體的宣傳效果性價(jià)比最高呢,我們來(lái)做個(gè)分析;首先我們大概了解下各個(gè)媒體的宣傳方式: 電視媒體: 優(yōu)勢(shì):將廣告直接插播在電視劇當(dāng)中,是強(qiáng)迫式使受眾接受,受眾為了能夠完整的看完自己所喜歡的節(jié)目,不得不瀏覽其中插播的廣告,其二,由于小孩在懵懂的成長(zhǎng)時(shí)期,易于接受顏色絢麗,變換節(jié)奏快的事物,電視廣告更容易被小孩子所接受,這是電視廣告的高明之處,也是其客戶多,利潤(rùn)大的主要原因。

劣勢(shì):隨著網(wǎng)絡(luò)的収展,以及年輕人的生活方式的改變,電視廣告的優(yōu)勢(shì)在日益削減。當(dāng)今月來(lái)越多的年輕人開(kāi)始接受速食文化,篇幅過(guò)長(zhǎng)的電視連續(xù)劇的受眾逐漸衰減,由于年輕人的思維快捷,逐漸掌握了電視廣告的播出時(shí)間,往往在廣告播出的時(shí)間轉(zhuǎn)換頻道,避開(kāi)廣告的沖擊。

電臺(tái)媒體和戶外廣告就不用多做分析,大家想想你記住了幾個(gè)電臺(tái)的廣告,記住了幾個(gè)路邊的廣告就清楚了。

對(duì)于報(bào)紙報(bào)刊的廣告,相信只有那些閑了沒(méi)事的戒者找工作的才會(huì)刻意去瀏覽廣告。宣傳效果可以想象。

至于網(wǎng)站的廣告,相信很多人會(huì)在電腦上設(shè)置軟件直接將其屏蔽掉。網(wǎng)站的廣告過(guò)多也會(huì)直接影響到受眾的心理,進(jìn)而降低其網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力。

其次我們大致由高到低排列一下以上媒體的廣告費(fèi)用的名次，受眾派名基本和費(fèi)用排名一致，: 電視媒體——戶外廣告——網(wǎng)站媒體——報(bào)紙報(bào)刊媒體——電臺(tái)媒體 最后來(lái)了解一下最新的網(wǎng)吧桌面媒體。

桌面廣告的優(yōu)勢(shì)

1、目標(biāo)受眾群體針對(duì)性強(qiáng)

網(wǎng)吧媒體的受眾主要是年輕一代,接受其信息的多為在校學(xué)生，大學(xué)生居多，和有一定經(jīng)濟(jì)收入的白領(lǐng)階層,其主要特征是消費(fèi)觀和價(jià)值觀趨于統(tǒng)一,追求時(shí)尚,消費(fèi)能力集中,丏具有很強(qiáng)的消費(fèi)欲望,界定在感性消費(fèi),而非理性消費(fèi)群體范疇。選擇網(wǎng)吧廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。

2、100% 的廣告有效送達(dá)率

網(wǎng)吧電腦顯示屏廣告位基于對(duì)網(wǎng)吧的上網(wǎng)環(huán)境及網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣的充分調(diào)研而設(shè)置。電腦顯示屏廣告界面是網(wǎng)民登陸后默訃當(dāng)前界面,仸何網(wǎng)民,無(wú)論其上網(wǎng)聊天戒玩游戲均能 100% 看到電腦顯示屏中的客戶廣告。

3、受眾數(shù)量更加巨大

目標(biāo)受眾規(guī)模大,通過(guò)對(duì)全國(guó)大中城市的網(wǎng)吧進(jìn)行抽樣調(diào)查,據(jù)統(tǒng)計(jì),每臺(tái)網(wǎng)吧電腦每天的使用人次為4,6人,在節(jié)假日和周末還有30,左右的增長(zhǎng)。一萬(wàn)臺(tái)網(wǎng)吧電腦,每天的用戶數(shù)量即為4萬(wàn),6萬(wàn),一個(gè)月的累計(jì)用戶數(shù)量即為120萬(wàn),180萬(wàn)人次,也就是說(shuō)網(wǎng)吧廣告的受眾為 120 萬(wàn), 180萬(wàn)人次/萬(wàn)臺(tái)/月,這樣的規(guī)模是目前仸何與業(yè)類媒體都無(wú)法比擬的。

4、更加有效的廣告記憶的強(qiáng)制性、反復(fù)性、抗干擾性

我們?cè)谥谱鲝V告畫(huà)面時(shí)要求一個(gè)桌面上同時(shí)最多只能収布三至四個(gè)不同品牌的廣告宣傳,這樣品牌之間的干擾度低,更有利于廣告信息的傳播;網(wǎng)吧廣告是在其內(nèi)上網(wǎng)者登錄網(wǎng)絡(luò)后必然顯示在桌面和瀏覽器上的,它強(qiáng)制上網(wǎng)者接受廣告信息;通過(guò)上述兩方面因素的結(jié)合,最

終讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生有效的廣告記憶力。5、全天候宣傳媒體

目前網(wǎng)吧規(guī)定營(yíng)業(yè)時(shí)間是早 8 點(diǎn)至晚 12 點(diǎn),實(shí)際上絕大部分網(wǎng)吧是 24 小時(shí)營(yíng)業(yè),網(wǎng)吧媒體成為名副其實(shí)的全天候媒體。

6、廣告収布方式更加靈活

客戶可以根據(jù)具體的情況及需求安排投放范圍及區(qū)域,最大限度地保證投放的靈活性,廣告収布可采用網(wǎng)絡(luò)廣告的所有形式;幵保證在合同簽署后短時(shí)間內(nèi)収布廣告和根據(jù)客戶要求實(shí)時(shí)更新廣告,保證廣告収布的及時(shí)性和有效性。

7、投放效果評(píng)估更加真實(shí)

每一個(gè)客戶投放的網(wǎng)吧,我們都將提供詳細(xì)的網(wǎng)吧資料，網(wǎng)吧名稱,終端電腦臺(tái)數(shù)等，,客戶對(duì)于自己投放廣告的范圍及覆蓋人群數(shù)量有非常真實(shí)和精確的掌控。顯示屏廣告位的設(shè)置方法使得廣告的収布也更加直觀有效,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段可對(duì)廣告投放效果進(jìn)行及時(shí)有效的分析評(píng)估。

8、視覺(jué)沖擊力超強(qiáng)

精美寬大幅面的廣告畫(huà)面及詳細(xì)的文字說(shuō)明,不目標(biāo)受眾近似零距離的視覺(jué)接觸,具強(qiáng)烈的沖擊力,可充分展示品牌形象和產(chǎn)品特性,給受眾留下極其深刻的印象。另外,可以充分利用多媒體、超文本格式文件,設(shè)置多種形式讓受眾對(duì)其感興趌的產(chǎn)品了解更為詳細(xì)的信息,使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)不品牌。這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓消費(fèi)者如身臨其境般感受到商品戒服務(wù),幵能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易不結(jié)算,將更大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。

9、千人成本超低的廣告投入

網(wǎng)吧電腦桌面標(biāo)準(zhǔn)報(bào)價(jià) 18元/臺(tái)/月,假設(shè)一臺(tái)電腦平均每天 5 人使用,在使用過(guò)程中每人有 4 次回到桌面,則客戶投放網(wǎng)吧電腦桌面平均每天每人成本 =18元/臺(tái)/月?30 天?5人 ?4次=0.03 元。根據(jù)現(xiàn)階段其他各収媒體的廣告報(bào)價(jià),我們可以核算客戶投放 1 次北京電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道30 秒廣告,可以連續(xù)1個(gè)月在 xx 臺(tái)電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告;客戶投放1次整版北京晚報(bào)廣告,可以連續(xù)1個(gè)月在25000 臺(tái)電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告;客戶投放1個(gè)月新浪網(wǎng)廣告,可以同期連續(xù)1個(gè)月在xx0 臺(tái)電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告;客戶投放1個(gè)月 1 塊大型戶外廣告,可以同期在19000 臺(tái)電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告。

10、受眾數(shù)量可測(cè)

一個(gè)廣告,它的實(shí)際到達(dá)率到底有多少,這恐怕是廣告商最關(guān)心,也是廣告是否有效的證明。但傳統(tǒng)戶外廣告以及電視、報(bào)紙等媒體,他們所面對(duì)的群體流勱性大,無(wú)法準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)出受眾的數(shù)量。而網(wǎng)吧廣告平臺(tái)具有完善的、科學(xué)的監(jiān)測(cè)系統(tǒng),可準(zhǔn)確的測(cè)算出廣告的到達(dá)率,這也是其他傳統(tǒng)廣告媒體所無(wú)法比擬的。

11、直接銷售產(chǎn)品

網(wǎng)吧桌面廣告本身是一個(gè)廣告的宣傳載體和平臺(tái),又是一個(gè)產(chǎn)品的承載與柜。在這里企業(yè)宣傳時(shí)可以充分利用網(wǎng)吧的空間,搞立體宣傳和產(chǎn)品展示,目標(biāo)受眾既看到廣告,又親身感受產(chǎn)品,這是所有傳統(tǒng)媒體都無(wú)法達(dá)到的,可以說(shuō)一個(gè)網(wǎng)吧就是一個(gè)與賣店。在宣傳產(chǎn)品的同時(shí),又能銷售產(chǎn)品,可謂“雙管齊下”,廣告效果自然高于傳統(tǒng)媒體。

下面是贈(zèng)送的廣告宣傳方案不需要的朋友可以下載后編輯刪除??！!廣告宣傳方案

每個(gè)人在日常生活中都有意、無(wú)意的接受著廣告的洗禮,繼而有意戒無(wú)意的購(gòu)買、使用廣告中的產(chǎn)品和服務(wù)。這是每個(gè)廠家所希望的,也是他們做廣告的初衷。當(dāng)今社會(huì)的廣告媒體大致分為:電視媒體、電臺(tái)媒體、報(bào)紙報(bào)刊媒體、網(wǎng)站媒體、戶外廣告媒體,以及最新的網(wǎng)吧桌面媒體。

那么,到底哪種媒體的宣傳效果性價(jià)比最高呢,我們來(lái)做個(gè)分析;首先我們大概了解下各個(gè)媒體的宣傳方式: 電視媒體: 優(yōu)勢(shì):將廣告直接插播在電視劇當(dāng)中,是強(qiáng)迫式使受眾接受,受眾為了能夠完整的看完自己所喜歡的節(jié)目,不得不瀏覽其中插播的廣告,其二,由于小孩在懵懂的成長(zhǎng)時(shí)期,易于接受顏色絢麗,變換節(jié)奏快的事物,電視廣告更容易被小孩子所接受,這是電視廣告的高明之處,也是其客戶多,利潤(rùn)大的主要原因。

劣勢(shì):隨著網(wǎng)絡(luò)的収展,以及年輕人的生活方式的改變,電視廣告的優(yōu)勢(shì)在日益削減。當(dāng)今月來(lái)越多的年輕人開(kāi)始接受速食文化,篇幅過(guò)長(zhǎng)的電視連續(xù)劇的受眾逐漸衰減,由于年輕人的思維快捷,逐漸掌握了電視廣告的播出時(shí)間,往往在廣告播出的時(shí)間轉(zhuǎn)換頻道,避開(kāi)廣告的沖擊。

電臺(tái)媒體和戶外廣告就不用多做分析,大家想想你記住了幾個(gè)電臺(tái)的廣告,記住了幾個(gè)路邊的廣告就清楚了。

對(duì)于報(bào)紙報(bào)刊的廣告,相信只有那些閑了沒(méi)事的戒者找工作的才會(huì)刻意去瀏覽廣告。宣傳效果可以想象。

至于網(wǎng)站的廣告,相信很多人會(huì)在電腦上設(shè)置軟件直接將其屏蔽掉。網(wǎng)站的廣告過(guò)多也會(huì)直接影響到受眾的心理,進(jìn)而降低其網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力。

其次我們大致由高到低排列一下以上媒體的廣告費(fèi)用的名次，受眾派名基本和費(fèi)用排名一致，: 電視媒體——戶外廣告——網(wǎng)站媒體——報(bào)紙報(bào)刊媒體——電臺(tái)媒體 最后來(lái)了解一下最新的網(wǎng)吧桌面媒體。

桌面廣告的優(yōu)勢(shì)

1、目標(biāo)受眾群體針對(duì)性強(qiáng)

網(wǎng)吧媒體的受眾主要是年輕一代,接受其信息的多為在校學(xué)生，大學(xué)生居多，和有一定經(jīng)濟(jì)收入的白領(lǐng)階層,其主要特征是消費(fèi)觀和價(jià)值觀趨于統(tǒng)一,追求時(shí)尚,消費(fèi)能力集中,丏具有很強(qiáng)的消費(fèi)欲望,界定在感性消費(fèi),而非理性消費(fèi)群體范疇。選擇網(wǎng)吧廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。2、100% 的廣告有效送達(dá)率

網(wǎng)吧電腦顯示屏廣告位基于對(duì)網(wǎng)吧的上網(wǎng)環(huán)境及網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣的充分調(diào)研而設(shè)置。電腦顯示屏廣告界面是網(wǎng)民登陸后默訃當(dāng)前界面,仸何網(wǎng)民,無(wú)論其上網(wǎng)聊天戒玩游戲均能 100% 看到電腦顯示屏中的客戶廣告。

3、受眾數(shù)量更加巨大

目標(biāo)受眾規(guī)模大,通過(guò)對(duì)全國(guó)大中城市的網(wǎng)吧進(jìn)行抽樣調(diào)查,據(jù)統(tǒng)計(jì),每臺(tái)網(wǎng)吧電腦每天的使用人次為4,6人,在節(jié)假日和周末還有30,左右的增長(zhǎng)。一萬(wàn)臺(tái)網(wǎng)吧電腦,每天的用戶數(shù)量即為4萬(wàn),6萬(wàn),一個(gè)月的累計(jì)用戶數(shù)量即為120萬(wàn),180萬(wàn)人次,也就是說(shuō)網(wǎng)吧廣告的受眾為 120 萬(wàn), 180萬(wàn)人次/萬(wàn)臺(tái)/月,這樣的規(guī)模是目前仸何與業(yè)類媒體都無(wú)法比擬的。

4、更加有效的廣告記憶的強(qiáng)制性、反復(fù)性、抗干擾性

我們?cè)谥谱鲝V告畫(huà)面時(shí)要求一個(gè)桌面上同時(shí)最多只能収布三至四個(gè)不同品牌的廣告宣傳,這樣品牌之間的干擾度低,更有利于廣告信息的傳播;網(wǎng)吧廣告是在其內(nèi)上網(wǎng)者登錄網(wǎng)絡(luò)后必然顯示在桌面和瀏覽器上的,它強(qiáng)制上網(wǎng)者接受廣告信息;通過(guò)上述兩方面因素的結(jié)合,最終讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生有效的廣告記憶力。

5、全天候宣傳媒體

目前網(wǎng)吧規(guī)定營(yíng)業(yè)時(shí)間是早 8 點(diǎn)至晚 12 點(diǎn),實(shí)際上絕大部分網(wǎng)吧是 24 小時(shí)營(yíng)業(yè),網(wǎng)吧媒體成為名副其實(shí)的全天候媒體。

6、廣告収布方式更加靈活

客戶可以根據(jù)具體的情況及需求安排投放范圍及區(qū)域,最大限度地保證投放的靈活性,廣告収布可采用網(wǎng)絡(luò)廣告的所有形式;幵保證在合同簽署后短時(shí)間內(nèi)収布廣告和根據(jù)客戶要求實(shí)時(shí)更新廣告,保證廣告収布的及時(shí)性和有效性。

7、投放效果評(píng)估更加真實(shí) 每一個(gè)客戶投放的網(wǎng)吧,我們都將提供詳細(xì)的網(wǎng)吧資料，網(wǎng)吧名稱,終端電腦臺(tái)數(shù)等，,客戶對(duì)于自己投放廣告的范圍及覆蓋人群數(shù)量有非常真實(shí)和精確的掌控。顯示屏廣告位的設(shè)置方法使得廣告的収布也更加直觀有效,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段可對(duì)廣告投放效果進(jìn)行及時(shí)有效的分析評(píng)估。

8、視覺(jué)沖擊力超強(qiáng)

精美寬大幅面的廣告畫(huà)面及詳細(xì)的文字說(shuō)明,不目標(biāo)受眾近似零距離的視覺(jué)接觸,具強(qiáng)烈的沖擊力,可充分展示品牌形象和產(chǎn)品特性,給受眾留下極其深刻的印象。另外,可以充分利用多媒體、超文本格式文件,設(shè)置多種形式讓受眾對(duì)其感興趌的產(chǎn)品了解更為詳細(xì)的信息,使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)不品牌。這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓消費(fèi)者如身臨其境般感受到商品戒服務(wù),幵能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易不結(jié)算,將更大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。

9、千人成本超低的廣告投入

網(wǎng)吧電腦桌面標(biāo)準(zhǔn)報(bào)價(jià) 18元/臺(tái)/月,假設(shè)一臺(tái)電腦平均每天 5 人使用,在使用過(guò)程中每人有 4 次回到桌面,則客戶投放網(wǎng)吧電腦桌面平均每天每人成本 =18元/臺(tái)/月?30 天?5人 ?4次=0.03 元。根據(jù)現(xiàn)階段其他各収媒體的廣告報(bào)價(jià),我們可以核算客戶投放 1 次北京電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道30 秒廣告,可以連續(xù)1個(gè)月在 xx 臺(tái)電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告;客戶投放1次整版北京晚報(bào)廣告,可以連續(xù)1個(gè)月在25000 臺(tái)電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告;客戶投放1個(gè)月新浪網(wǎng)廣告,可以同期連續(xù)1個(gè)月在xx0 臺(tái)電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告;客戶投放1個(gè)月 1 塊大型戶外廣告,可以同期在19000 臺(tái)電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告。

10、受眾數(shù)量可測(cè)

一個(gè)廣告,它的實(shí)際到達(dá)率到底有多少,這恐怕是廣告商最關(guān)心,也是廣告是否有效的證明。但傳統(tǒng)戶外廣告以及電視、報(bào)紙等媒體,他們所面對(duì)的群體流勱性大,無(wú)法準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)出受眾的數(shù)量。而網(wǎng)吧廣告平臺(tái)具有完善的、科學(xué)的監(jiān)測(cè)系統(tǒng),可準(zhǔn)確的測(cè)算出廣告的到達(dá)率,這也是其他傳統(tǒng)廣告媒體所無(wú)法比擬的。

11、直接銷售產(chǎn)品

網(wǎng)吧桌面廣告本身是一個(gè)廣告的宣傳載體和平臺(tái),又是一個(gè)產(chǎn)品的承載與柜。在這里企業(yè)宣傳時(shí)可以充分利用網(wǎng)吧的空間,搞立體宣傳和產(chǎn)品展示,目標(biāo)受眾既看到廣告,又親身感受產(chǎn)品,這是所有傳統(tǒng)媒體都無(wú)法達(dá)到的,可以說(shuō)一個(gè)網(wǎng)吧就是一個(gè)與賣店。在宣傳產(chǎn)品的同時(shí),又能銷售產(chǎn)品,可謂“雙管齊下”,廣告效果自然高于傳統(tǒng)媒體。

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