我們已經(jīng)嘗試了許多方法，但依然沒有找到最佳解決方案?？偨Y(jié)要言之有物，避免泛泛而談。以下是小編為大家整理的小說片段，可以讓您感受到不同世界的故事情節(jié)。
品牌形象策劃設計篇一
品牌形象的價值主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
（1）品牌形象一經(jīng)確立，就成為某種商品的標志，有時會成為整個同類商品的代名詞。例如一提起“施樂”（xerox）就是復印機的代名詞；一提起可口可樂，就是飲料的代名詞；一提起ibm，就是計算機的代名詞等等。
（2）品牌形象一經(jīng)定位之后，就成為一種商品品質(zhì)的保證。例如一提起“豐田”（toyota）汽車，消費者就知道了這個品牌代表著一種可以信賴的高質(zhì)量汽車；一提起“勞力士”手表，消費者就知道這個品牌代表著一種可以信賴的為高山、冰川、海底各位探險家使用并檢驗過的高質(zhì)量手表。
（3）品牌形象一經(jīng)確定后，也會成為一種產(chǎn)品個性的體現(xiàn)。例如一提起“萬寶路”香煙就使人想起那是個男子漢消費的香煙；一提起“奔馳”汽車，那就是只供給給少數(shù)成功富有的人使用的汽車。
（4）品牌形象一經(jīng)長時間的廣告宣傳定位，也就成了一整類商品的代表形象。例如一提起菲利浦就想起了它代表整個“小家電”的形象；一提起“松下”，就覺得它代表了整個視聽產(chǎn)品。
（5）品牌形象一經(jīng)定位后，它也可以成為一種文化與風格。例如一提起“麥當勞”，它就代表了美國或可以說整個西方國家快餐業(yè)產(chǎn)品的風格；而一提起“北京烤鴨”，則代表了中國食品文化。
品牌形象策劃設計篇二
摘要：隨著新媒體的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡、微信等新媒體傳播媒介方式逐漸取代了報紙、廣播等傳統(tǒng)的傳播媒介。
現(xiàn)在，更多的年輕人和一些樂于接受新鮮事物的中老年人選擇新媒體去了解和購買自己需要的產(chǎn)品。
本文結(jié)合新媒體的優(yōu)勢和表現(xiàn)形式，重點探討怎樣利用新媒體推廣農(nóng)產(chǎn)品，進而提升品牌影響力，并列出個人認為可行的推廣品牌的辦法。
關(guān)鍵詞：新媒體;品牌;品牌形象推廣;農(nóng)產(chǎn)品。
一、國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀。
目前，國內(nèi)市場上的農(nóng)產(chǎn)品品牌繁多、良莠不齊。
常見的具有一定認知度的有北大荒、中糧等市場上的主導品牌，但多數(shù)中小品牌及區(qū)域性品牌普遍存在消費者認知度不高的狀況。
由于品牌的知名度能夠讓人產(chǎn)生信任感，消費者在選擇和購買商品時更傾向于名牌產(chǎn)品。
1.1企業(yè)對自我品牌意識不夠，缺乏規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品品牌的意識。
企業(yè)人員對自我品牌的認知程度還不夠，沒有找準產(chǎn)品在市場中的品牌定位。
品牌對農(nóng)產(chǎn)品在市場中的分類、層次不夠清晰，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的品牌規(guī)劃沒有適應公司未來的發(fā)展方向，不利于拓展系列產(chǎn)品。
農(nóng)產(chǎn)品具有時效性，生產(chǎn)要和銷售相對接，而一些企業(yè)對農(nóng)產(chǎn)品的銷售量與銷售時間沒有具體的概念。
1.2供求關(guān)系緊張，品牌農(nóng)產(chǎn)品競爭激烈。
在我國農(nóng)產(chǎn)品供大于求的背景下，品牌農(nóng)產(chǎn)品之間競爭激烈。
樹立自我品牌的高信任額度，滿足消費者對高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求，同時為了實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，進行農(nóng)產(chǎn)品品牌建設是大勢所趨。
為了提升建設農(nóng)產(chǎn)品品牌的水平，必須在政府的科學引導下，應用標準化的生產(chǎn)技術(shù)，整合品牌營銷策略，塑造農(nóng)產(chǎn)品的高美譽度和高附加值的品牌形象，實現(xiàn)從農(nóng)業(yè)大國到農(nóng)業(yè)強國的轉(zhuǎn)變。
1.3消費者對農(nóng)產(chǎn)品品牌意識增強。
隨著社會和經(jīng)濟的飛速發(fā)展，大眾對生活質(zhì)量的要求也越來越高。
客戶逐漸由追求實惠型產(chǎn)品，向追求高品質(zhì)、高標準的品牌產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。
客戶對品牌農(nóng)產(chǎn)品的購買力越來越強。
一方面，相較于普通農(nóng)產(chǎn)品，知名品牌的農(nóng)產(chǎn)品會讓人更放心;另一方面，購買品牌農(nóng)產(chǎn)品送親戚朋友，已然成為當今社會的一種普遍現(xiàn)象。
因此，樹立農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象迫在眉睫。
二、新媒體的優(yōu)勢。
2.1相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體有效地降低了推廣品牌的成本。
新媒體不僅可以豐富企業(yè)推廣產(chǎn)品品牌的方式，更能很好地降低企業(yè)的宣傳成本。
電視廣告的成本較高，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品品牌可以通過戶外廣告、網(wǎng)絡廣告等方式進行推廣。
尤其網(wǎng)絡廣告具有成本低、信息量大的優(yōu)勢，農(nóng)業(yè)企業(yè)可以建立企業(yè)網(wǎng)站或者在一些農(nóng)業(yè)的門戶網(wǎng)站上宣傳，這樣更方便人們認知和購買產(chǎn)品，滿足他們的購買需求。
2.2相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體提供了更多的推介廣告的創(chuàng)意。
傳統(tǒng)的媒體一般都停留在書籍、報刊等推介上，很多客戶感到宣傳方式陳舊，產(chǎn)生審美疲勞，僅靠語言文字的描述，顧客對產(chǎn)品并沒有直觀的認識。
當今社會更多的是要展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的安全、放心的特點，有機的農(nóng)副產(chǎn)品才是當今社會的主題。
新媒體廣告可以通過視頻、gif動態(tài)圖等形式向人們宣傳自己的品牌產(chǎn)品，可以將親情、愛情等感情投入到產(chǎn)品中，讓產(chǎn)品富有生命力，讓人們感受到產(chǎn)品能帶給大家人文關(guān)懷和感情寄托。
賦予消費者物質(zhì)與精神的能量，這些都是傳統(tǒng)媒體不能完整體現(xiàn)的地方。
2.3相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體提供消費者全新的購物體驗。
在新媒體到來之前，我們在購買某品牌的物品時，好與壞全憑個人感受，對傳統(tǒng)媒體的廣告半信半疑，更不敢輕信陌生人。
一些小品牌或剛剛興起的品牌，往往需要時間的積累，逐漸得到老百姓的認可。
在品質(zhì)一樣的情況下，產(chǎn)品想要提高在大眾心中的地位，只有通過降價、促銷等方式讓老百姓接受它，它才漸漸屹立于眾多品牌之中。
反之，剛起步的新品牌在時間、供求關(guān)系等因素的不平衡會讓產(chǎn)品在人們還沒接受的情況下就倒閉破產(chǎn)了。
對于推出新品牌、新品種而言，傳統(tǒng)媒體并沒有新媒體的明顯優(yōu)勢。
在新媒體產(chǎn)生的條件下，如將某品牌的產(chǎn)品放在網(wǎng)絡上進行銷售，網(wǎng)站會出現(xiàn)某一類產(chǎn)品的專欄，供顧客在性價比、口碑、質(zhì)量各方面進行對比，給予購買者最好的購買建議，讓消費者在短時間內(nèi)輕松做出選擇。
如果購買者對某產(chǎn)品并不熟悉，可以借鑒其他顧客的建議，這樣既方便了消費者，也擴大了銷售方的市場。
利用微博、微信也能方便新品牌、新產(chǎn)品打入市場，讓人們快速、簡單地了解它們，對這些產(chǎn)品、品牌做出自己的判斷。
三、怎樣利用新媒體推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌。
3.1借助新媒體的特性宣傳品牌，增加品牌的認知度和知名度。
新媒體具有傳播速度快、高效性、互動性、共享性等特點，我們可以利用這些特性進行推廣產(chǎn)品，樹立品牌。
網(wǎng)絡、微信、微博等新媒體可以在全球?qū)崟r發(fā)布和接收產(chǎn)品信息，這利于農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)在第一時間推出自己的新產(chǎn)品。
人們往往會對新鮮事物感到好奇，可以做一些知識競賽、抽獎類活動，增加發(fā)布者的人氣。
這都有助于提升產(chǎn)品的品牌知名度并且輕松讓受眾記住它。
農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)還可以創(chuàng)立企業(yè)的微信公眾號，實時發(fā)送一些自己品牌的產(chǎn)品信息，并介紹產(chǎn)品的優(yōu)勢。
如果大眾關(guān)注了，覺得這個公眾號無趣怎么辦?我們在無新產(chǎn)品推出時，可以發(fā)一些有“營養(yǎng)”的美文或與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的專業(yè)知識。
例如，“如何挑選較優(yōu)質(zhì)的水果、蔬菜?”“那些農(nóng)產(chǎn)品配合著吃會比較營養(yǎng)均衡?”等生活小竅門，也許這樣會讓受眾自發(fā)地從心里覺得這個公眾號值得留下。
3.2利用新媒體信息擴大銷售渠道，拓展客戶層次。
新媒體信息豐富并且非常動感，帶給人們非凡的視覺享受，會讓產(chǎn)品的廣告在網(wǎng)頁、微博等媒介上令人眼前一亮，從而會不自覺地去觀看一下具體的廣告內(nèi)容。
例如，網(wǎng)頁上的gif圖、快閃的圖片飛入等。
新媒體的廣告還可以切合一些實時的流行元素，如切合熱播的電視劇、電影等。
企業(yè)可以與其進行合作，在一方面宣傳電影等項目的同時，切入推廣產(chǎn)品品牌，類似于廣告植入的方式。
這樣會更吸引當代的潮流人員或年輕的顧客，讓他們即使對產(chǎn)品并不是特別需求但也能了解、知曉我們的品牌。
例如，最近《夢想合伙人》的上映，在宣傳電影的同時就和“中華”牙膏相結(jié)合，以職場的危機和工作性質(zhì)為切入點，引出“上火的女人”這一副標題，從而與“中華”牙膏共同宣傳，取得了合作共贏的效果。
如果農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)在推廣產(chǎn)品的過程中，由于用戶的參與而獲了利，企業(yè)再慷慨地與參與用戶分享利潤，這種共贏的模式將更好地提升傳播品牌的效果。
四、結(jié)論。
對于推廣農(nóng)產(chǎn)品的品牌，我們應該切合時代潮流，利用線上與線下相結(jié)合的方式進行銷售，并側(cè)重利用新的傳播方式。
也許這樣，會穩(wěn)固提升農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，促進農(nóng)產(chǎn)品在市場中的有序發(fā)展。
參考文獻：
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論文2：中小型企業(yè)利用微博進行市場營銷的策略。
一、微博營銷的內(nèi)涵及特征。
(一)微博營銷的內(nèi)涵。
微博營銷是當前非常熱門的新興營銷模式，是指借助微博這種新型的社會化媒體影響參與微博的受眾，通過在微博上完成信息傳播、分享與反饋互動，從而實現(xiàn)市場調(diào)研與產(chǎn)品推銷，并提高企業(yè)品牌傳播能力和客戶管理水平的營銷方式。
從微博營銷的概念可以看出，微博營銷借助了微博這種媒體，并發(fā)揮其在信息交流與反饋上的優(yōu)勢，使手機短信、博客和社交網(wǎng)絡的優(yōu)勢得以發(fā)揮。
品牌形象策劃設計篇三
在生活質(zhì)量不斷提高的現(xiàn)代社會里,人民根據(jù)商標認牌購物已成為當今發(fā)展的趨勢,企業(yè)家也越來越重視名牌效應給企業(yè)帶來的巨大商業(yè)利益。品牌群的形成和市場發(fā)展定位代表著一個國家和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的水平,同時也是一個國家經(jīng)濟實力的象征。以市場為中心的企業(yè)形象戰(zhàn)略和品牌形象經(jīng)營風起云涌。消費品牌就自然而然地成為人們心向往之的選擇。我國加入wto后,企業(yè)的發(fā)展面對的是一個以傳媒、通訊和網(wǎng)絡覆蓋著的全球信息化時代,企業(yè)形象的塑造和品牌經(jīng)營就有成為企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)力和競爭力的核心因素。因此,針對我國企業(yè)的實際情況開展對企業(yè)品牌形象塑造問題的系統(tǒng)研究,勢在必行。這一研究無疑有利于企業(yè)在市場份額的競爭中規(guī)避風險,提高我國企業(yè)產(chǎn)品和品牌在國際上的競爭力。
企業(yè)品牌形象的塑造對于企業(yè)具有十分重要的作用,但我國企業(yè)在塑造企業(yè)形象的過程中面臨著許多問題。如品牌戰(zhàn)略意識的缺乏,錯誤的品牌塑造認知,不準確的品牌形象定位,企業(yè)形象的隨意更改等問題。這些存在的問題從長期看不利于國家民族品牌的構(gòu)建,短期看不利于企業(yè)品牌形象的樹立,不利于企業(yè)利益的維護。針對這些問題,可以采取一些合理有效的措施,如樹立品牌意識,推行品牌戰(zhàn)略,結(jié)合企業(yè)自身實際,制定個性化方案等方法促進企業(yè)良好品牌形象的塑造。由此觀之,針對我國企業(yè)的實際情況開展對企業(yè)品牌形象塑造問題的系統(tǒng)研究,勢在必行。這一研究無疑有利于企業(yè)在市場份額的競爭中規(guī)避風險,提高我國企業(yè)產(chǎn)品和品牌在國際上的競爭力。
2、認識品牌、品牌形象與品牌形象塑造。
2.1品牌。
2.1.1品牌的定義。
美國市場營銷協(xié)會定義委員會曾給品牌下了一個定義:品牌是指打算用來識別一個(或一群)賣主的貨物或勞務的名稱、術(shù)語、記號、象征、設計或其組合,并打算用來區(qū)別一個(或一群)賣主或其競爭者。
目前,理論界對于品牌的定義有多種,現(xiàn)列舉如下:。
1、品牌是指組織及其提供的產(chǎn)品或服務的有形和無形的綜合表現(xiàn),其目的是借以辨認組織產(chǎn)品或服務,并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務區(qū)別開來。
2、品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或圖案,或是他們的相互組合,用以識別企業(yè)提供給_個或_群消費者的產(chǎn)品或服務,并使之與竟爭對手的產(chǎn)品或服務相區(qū)別。(市場營銷專家菲利普科特勒博士)。
3、品牌是企業(yè)或品牌主體(包括城市、個人等)一切無形資產(chǎn)總和的全部濃縮,而這一濃縮又可以以特定的符號來識別;它是主體與客體,主體與社會,企業(yè)與消費者相互作用的產(chǎn)物。
2.1.2品牌特征。
1.品牌是專有的品牌。品牌是用以識別生產(chǎn)或銷售者的產(chǎn)品或服務的。品牌擁有者經(jīng)過法律程序的認定,享有品牌的專有權(quán),有權(quán)要求其他企業(yè)或個人不能仿冒,偽造。這一點也是指品牌的排他性,然而我們國家的企業(yè)在國際競爭中沒有很好的利用法律武器,沒有發(fā)揮品牌的專有權(quán),近年來我們不斷看到國內(nèi)的金字招牌在國際市場上遭遇的尷尬局面:紅塔山在菲律賓被搶注,100多個品牌被日本搶注,180多個品牌在澳大利亞被搶注,如此等等人們應該及時反省,充分利用品牌的專有權(quán)。
2.品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)。由于品牌擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益,可以利用品牌的市場開拓力形象擴張力,資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展,因此我們可以看到品牌的價值。這種價值我們并不能像物質(zhì)資產(chǎn)那樣用實物的形式表述,但它能使企業(yè)的無形資產(chǎn)迅速增大,并且可以作為商品在市場上進行交易。
3.品牌轉(zhuǎn)化具有一定的風險及不確定性。品牌創(chuàng)立后,在其成長的過程中,由于市場的不斷變化,需求的不斷提高,企業(yè)的品牌資本可能壯大,也可能縮小,甚至_一品牌在競爭中退出市場。品牌的成長由此存在一定風險,對其評估也存在難度,對于品牌的風險,有時由于企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)意外,有時由于服務不過關(guān),有時由于品牌資本盲目擴張,運作不佳,這些都給企業(yè)品牌的維護帶來難度,對企業(yè)品牌效益的評估也出現(xiàn)不確定性。
4.品牌的表象性。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn),不具有獨立的實體,不占有空間,但它最原始的目的就是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住_一產(chǎn)品或企業(yè),因此,品牌必須有物質(zhì)載體,需要通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己,使品牌有形式化。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號,間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量,產(chǎn)品服務、知名度、美譽度、市場占有率。沒有物質(zhì)載體,品牌就無法表現(xiàn)出來,更不可能達到品牌的整體傳播效果。優(yōu)秀的品牌在載體方面表現(xiàn)較為突出,如可口可樂的文字,使人們聯(lián)想到其飲料的飲后效果,其紅色圖案及相應包裝能起到獨特的效果。
人們對品牌形象的認識剛開始是基本著眼于影響品牌形象的各種因素上,如品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽等。利維認為,品牌形象是存在于人們心理的關(guān)于品牌的各要素的圖像及概念的集合體,主要是品牌知識及人們對品牌的主要態(tài)度。levy對品牌形象的定義從心理學的角度進行了分析。羅諾茲和剛特曼從品牌策略的角度提出,品牌形象是在競爭中的一種產(chǎn)品或服務差異化的含義的聯(lián)想的集合。他們還列舉了品牌形象操作的策略性途徑:產(chǎn)品認知、情感或印象,信任度、態(tài)度、形象個性等。帕克等人提出,品牌形象產(chǎn)生于營銷者對品牌管理的理念中,品牌形象是一種品牌管理的方法。他們認為任何產(chǎn)品或服務都在理論上都可以用功能的、符號的或經(jīng)驗的要素來表達形象。亞克在1991年又把品牌形象與品牌資產(chǎn)與負債聯(lián)系起來,他認為通過符號,名稱可以附加或減除。品牌形象是消費者對傳播過程中所接收到的所有關(guān)于品牌的信息進行個人選擇與加工之后留存于頭腦中的有關(guān)該品牌的印象和聯(lián)想的總和。
品牌形象內(nèi)容主要有兩方面構(gòu)成:第一方面是有形的內(nèi)容,第二方面是無形的內(nèi)容。
品牌形象的有形內(nèi)容又稱為品牌的功能性,即與品牌產(chǎn)品或服務相聯(lián)系的特征。從消費和用戶角度講,品牌的功能性就是品牌產(chǎn)品或服務能滿足其功能性需求的能力。例如,洗衣機具有減輕家庭負擔的能力;照相機具有留住人們美好的瞬間的能力等。品牌形象的這一有形內(nèi)容是最基本的,是生成形象的基礎。品牌形象的有形內(nèi)容把產(chǎn)品或服務提供給消費者的動能性滿足與品牌形象緊緊聯(lián)系起來,使人們一接觸品牌,便可以馬上將其功能性特征與品牌形象有機結(jié)合起來,形成感性的認識。
品牌形象的無形內(nèi)容主要指品牌的獨特魅力,是營銷者賦予品牌的,并為消費者感知,接受的個性特征。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,商品豐富,人們的消費水平、消費需求也不斷提高,人們對商品的要求不僅包括了商品本身的功能等有形表現(xiàn),也把要求轉(zhuǎn)向商品帶來的無形感受。精神寄托。在這里品牌形象的無形內(nèi)容主要反映了人們的情感,顯示了人們的身份、地位、心理等個性化要求。
品牌是產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、附加值、名稱、包裝、設計、聲譽等各要素的綜合體。目前,我國大多數(shù)的產(chǎn)品市場在經(jīng)歷了價格、質(zhì)量、服務競爭等各方面的較量后,進入了一個品牌競爭階段。國內(nèi)競爭已由低級的產(chǎn)品競爭、價格競爭、服務競爭轉(zhuǎn)變?yōu)楦呒壍钠放聘偁?品牌作為產(chǎn)品內(nèi)在價值的靈魂,成為企業(yè)制勝的殺手锏。
2.3.1企業(yè)想要發(fā)展必須推進品牌成長戰(zhàn)略。
隨著我國市場經(jīng)濟體制改革的進行,我國各地原有的小而全的企業(yè)體系,在市場經(jīng)濟的沖擊下,逐漸形成了一些跨地區(qū)、跨行業(yè)的知名企業(yè)和知名品牌。在競爭中,雜牌緩慢地退出市場,一個行業(yè)往往由幾大品牌控制,市場競爭變成幾大品牌之間的競爭?？煽诳蓸房偛迷?jīng)說過:假如有一天我的生產(chǎn)企業(yè)被一把火全部燒光,我僅用這幾個字母就可以在世界任何一個地方貸款?？梢?品牌的價值和作用之大。
2.3.2我國市場已形成品牌競爭格局。
隨著我國改革開放和社會主義市場經(jīng)濟建設蓬勃發(fā)展,市場需求狀況發(fā)生了巨大的變化,呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢:由單一化需求向多元化需求轉(zhuǎn)變;由相似化需求向個性化需求轉(zhuǎn)變;由溫飽需求向小康型、富裕型需求轉(zhuǎn)變。需求的改變要求供給也相應發(fā)生變化,這種需求導致企業(yè)之間競爭的加劇和競爭方式的改變,在此情形下,我國市場已逐漸形成品牌競爭的格局。
2.3.3企業(yè)參與世界競爭的必由之路。
品牌形象塑造是企業(yè)發(fā)展的核心競爭力之一。隨著中國2001年加入wto之后,企業(yè)迎來發(fā)展與競爭的雙重機遇和挑戰(zhàn),中國企業(yè)與世界企業(yè)站在同一發(fā)展平臺之上,競爭變得更為激烈,在此背景下,企業(yè)品牌形象的塑造對于企業(yè)競爭力的提升具有重要的作用。國際品牌的經(jīng)濟侵入,也推動企業(yè)被動地參與到品牌形象塑造的競爭中。
總之,品牌能為企業(yè)引領爭取的方向,幫助企業(yè)在洶涌澎湃的市場競爭中進行正確的導航,讓其在世界經(jīng)濟競爭中增加獲勝的砝碼。
3.1缺乏品牌戰(zhàn)略意識。
如今許多企業(yè)在爭先恐后追求創(chuàng)立品牌,各行各業(yè)都在大談要實行品牌戰(zhàn)略,但大都僅僅止步在品牌的形象宣傳、廣告活動上。缺乏真正的品牌戰(zhàn)略意識。_些行業(yè)的成長期雖然能夠創(chuàng)造客觀的利潤,然而卻不知道隱藏在背后的危機和暗礁。回首看看從市場成長期走到今天市場成熟期的企業(yè),有多少曾經(jīng)輝煌一時,結(jié)果壯志難酬的企業(yè),它們曾經(jīng)也是中國品牌、中國馳名商標,然而到今天,他們的輝煌已經(jīng)不存在了。令人擔憂的是,一些企業(yè)仍然不吸取教訓,堅持只要通過大量的廣告促銷,塑造新的品牌形象,就能賦予品牌震撼人心的力量并創(chuàng)造出強勢品牌,而結(jié)果他們什么都沒有得到,反而損失了大量的錢財。許多企業(yè)為了進軍市場,揮金如土,大打廣告促銷戰(zhàn),忽視了品牌的戰(zhàn)略,發(fā)起一個又一個錯誤的戰(zhàn)役,直至精疲力竭而死。因為雖然這類改變可以大刀闊斧,但是究竟能否改善顧客對品牌的體驗或認知,是否能夠最終改善本品牌的聲譽和形象,對此這些公司卻沒有加以仔細考慮。換言之,它們?nèi)狈φ嬲钠放茟?zhàn)略,公司形象的改變只停留在表面,而并不構(gòu)成一種品牌戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略意識的缺乏是許多企業(yè)存在的問題。
不少企業(yè)領導認為,品牌形象塑造就是擴大品牌的知名度,認為創(chuàng)立品牌就是多做廣告和宣傳,把炒作和策劃當成建立品牌的速成途徑。但事實是,品牌形象的樹立和塑造是一項長期、系統(tǒng)的工程,一個深入人心的品牌形象,需要以高品質(zhì)的產(chǎn)品為基礎,以優(yōu)秀的領導者為靈魂,以良好的經(jīng)營作保證,以深厚的企業(yè)文化作土壤。
另外,品牌形象的塑造不僅要注意培養(yǎng)較高的知名度,更注重培養(yǎng)品牌的美譽度和忠誠度。知名度是企業(yè)形象塑造的一個重要工作,但企業(yè)品牌的美譽度和忠誠度則比知名度更為重要。知名度的提升可以依靠強大的廣告宣傳,但忠誠度和美譽度的培養(yǎng)則需要企業(yè)關(guān)注客戶群體的利益需求,以市場為導向,通過長期的客戶習慣養(yǎng)成和不斷的企業(yè)感情投入來實現(xiàn)。
3.3不考慮企業(yè)自身的條件。
_些公司目光短淺,為追求眼前的利益,盲目跟隨潮流,采用盛行的管理辦法,如機構(gòu)重組、顧客服務、質(zhì)量管理、ci系統(tǒng)、erp等等,但由于缺少對其內(nèi)涵的理解、以及資源的各項整合,因此沒有使企業(yè)走上軌道,盡管這對加強企業(yè)的管理能力,提升企業(yè)的競爭力極有作用,但企業(yè)就像行駛在海上的大船,如果連方向都定錯了,這些系統(tǒng)又不能互相配合、協(xié)調(diào)工作,那么勢必會加速企業(yè)的滅亡。另有一些企業(yè)引進iso9000認證工作,并不是為了真正地為提高生產(chǎn)效率、加強生產(chǎn)管理、保證產(chǎn)品質(zhì)量,而是在做表面功夫,僅僅是一個擺設。許多企業(yè)不但沒能增加企業(yè)利潤,反而下降。還有一些企業(yè)過度倚重廣告宣傳對于企業(yè)形象塑造的'作用,不考慮過度的品牌包裝與廣告投入對于企業(yè)發(fā)展的巨大壓力,一旦企業(yè)的短期資金周轉(zhuǎn)與廣告的長期回報發(fā)生沖突,就會給企業(yè)發(fā)展帶來致命的危險。例如當年名噪一時的秦池古酒集團,自1996年以6666萬奪得央視標王給企業(yè)帶來巨大收益后,秦池人沒有合理考慮企業(yè)的自身生產(chǎn)能力的實際情況,毅然用3.2億巨資爭奪1997年標王,這一不考慮企業(yè)自身實際情況過度倚重廣告投入的行為最終導致這一大型企業(yè)破產(chǎn),退出了市場經(jīng)濟的舞臺。
由此可以看出企業(yè)在塑造自身品牌形象時,必須從自身條件出發(fā),采用適合企業(yè)發(fā)展的方法。
3.4隨便更改企業(yè)形象。
企業(yè)形象是指人們通過企業(yè)的各種標志而建立起來的對企業(yè)的總體印象。但市場存在許多這樣的企業(yè):一旦出現(xiàn)銷售額下降或者市場狀況出現(xiàn)變化就重塑企業(yè)的品牌形象,想要重新開始;還有一些企業(yè)因初期沒有明確的品牌形象定位,大肆進行盲目的宣傳,抱著試一試的心態(tài),其結(jié)果往往是即投入了大量資金,又花了大量的力氣在上面,當品牌形象價值下降或消失的時候,企業(yè)不得不選擇重新塑造企業(yè)形象。重新設計打造企業(yè)品牌形象使企業(yè)一切從零開始,在這個瞬息萬變的市場環(huán)境中,每一次重新開始就意味著在市場的競爭力的致命性削弱。
4.1重塑品牌意識。
針對前文所指出企業(yè)管理者品牌戰(zhàn)略意識缺乏的現(xiàn)象,企業(yè)要想長久發(fā)展,必須注重企業(yè)品牌意識的培養(yǎng)。把企業(yè)品牌形象上升到戰(zhàn)略的意識高度上去。重塑品牌意識,矯正品牌認知。摒棄傳統(tǒng)的錯誤認知,品牌形象的塑造不是單純的廣告宣傳,而是企業(yè)文化的價值體現(xiàn)。品牌戰(zhàn)略的推行,重在使顧客認知企業(yè)產(chǎn)品和文化,樹立良好的企業(yè)品牌形象,培養(yǎng)大眾的認知度和忠誠度。就像云南白藥集團,用優(yōu)良的產(chǎn)品和強大的文化認同吸引顧客,培養(yǎng)忠誠度和滿意度。塑造良好而長久的品牌形象。
4.2優(yōu)化品牌設計。
品牌設計是根據(jù)企業(yè)自身的定位和品牌定位的基礎上的視覺溝通,就是對一個企業(yè)或產(chǎn)品進行命名、標志設計、平面設計、包裝設計、展示設計、廣告設計及推廣等等,是突出品牌個性、擴大品牌知名度、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑。不僅要對品牌識別的各要素進行精心策劃與設計,還要使各要素之間協(xié)調(diào)搭配,形成完整的品牌識別系統(tǒng),產(chǎn)生最佳的設計效果。
美國柯達公司是世界上最大的攝影器材公司,在品牌標志設計上,突出的首寫字母k與名稱kodak前后呼應,并且采用黃底紅字手法創(chuàng)造強烈結(jié)比,產(chǎn)生很好的信息傳播與視覺識別效果。標志突出一個k字,通過形體修飾作為文字圖形,醒目、強烈而且單純,具有較強的獨特性與顯著性。k字本身富含魅力,給人以向上、前進的暗示,起到了激勵消費者的作用。正是這樣一個個性顯著、風格獨特、獨創(chuàng)性與識別性具佳的品牌標志,為柯達品牌形象的樹立做出了不可磨滅的貢獻。
4.3立足實際,因地制宜。
一些公司目光十分短淺,為追求眼前的利益,盲目跟隨潮流,提出一些不利于企業(yè)平穩(wěn)快速發(fā)展的品牌形象發(fā)展戰(zhàn)略。這樣的方式是十分不可取的。品牌形象的塑造,必須立足公司的實際情況,以自身資源、資金實力作依托,提出切實可行的品牌形象塑造方式。過度依賴廣告,片面倚重形象片的宣傳效果是一種錯誤的思維方式。違背企業(yè)自身條件,盲目引進國際先進管理方法,而不注重企業(yè)內(nèi)部的消化吸收,同樣是不可取的。
企業(yè)在塑造品牌形象時要立足自身實際,對于先進管理辦法和其他企業(yè)在品牌形象上的成功方法不要隨意借鑒模仿。每一個企業(yè)有每一個企業(yè)的特色,正如每一個人的成功是不可復制的一樣,企業(yè)形象塑造的方式同樣不可復制?？梢栽谙账顺晒?jīng)驗的基礎上依據(jù)自身企業(yè)條件,實行立足實際因地制宜的方式來發(fā)展自己的品牌形象。假如秦池古酒集團在1997年標王爭奪戰(zhàn)中急流勇退,不以廣告營銷作為企業(yè)進一步發(fā)展的基礎,而是積極調(diào)整生產(chǎn)計劃,改進生產(chǎn)方法,提升生產(chǎn)能力,那么今日我們就有可能看到一個能跟茅臺、五糧液相媲美的名酒企業(yè)。
4.4制定合理品牌發(fā)展規(guī)劃。
正如人無遠慮必有近憂一樣,企業(yè)品牌形象塑造如果沒有長遠的發(fā)展規(guī)劃,同樣會使企業(yè)陷入困境。
品牌形象是一個能夠關(guān)系到企業(yè)生死存亡的重要問題,企業(yè)要想長遠發(fā)展,在激烈的市場競爭中不被淘汰,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是很重要的一方面,在這個好酒也怕巷子深的社會背景下,品牌形象亦成為其中的另一方面。這就要求企業(yè)在發(fā)展的過程中制定科學合理的品牌形象塑造的規(guī)劃。一個有活力的企業(yè)為適應環(huán)境變化,也總是處于不斷的發(fā)展之中。但企業(yè)形象不能根據(jù)企業(yè)實際狀況亦步亦趨,企業(yè)形象多變,就不可能為廣大客戶群體所認識。所以在塑造企業(yè)形象的活動中,企業(yè)應充分考慮所處行業(yè)及本企業(yè)的發(fā)展方向,在現(xiàn)實和未來之間找到一個切實可行的切入點,一次定位企業(yè)品牌形象的發(fā)展。品牌形象塑造規(guī)劃的制定要遵循既要高瞻遠矚又不能好高騖遠的原則,準確定位之后就要按照既定規(guī)劃大力打造良好的企業(yè)品牌形象。
同時當企業(yè)發(fā)展遭遇寒流時要堅定企業(yè)信心,不要隨意更改企業(yè)形象。例如國內(nèi)曾風靡一時的科龍電器,在企業(yè)發(fā)展遭遇危機時,希望通過更改企業(yè)形象的作法挽救企業(yè),最終適得其反,是這一民營企業(yè)的先鋒湮沒在市場競爭的激流中。而蒙牛、雙匯集團在遭遇國民信任危機的關(guān)鍵時候,堅定企業(yè)信心,大力重塑企業(yè)品牌形象,最終為企業(yè)的保存及以后的發(fā)展鏟平了道路。
4.5樹立品牌質(zhì)量建立完善服務體系。
質(zhì)量是品牌的基石,所有知名品牌其最明顯的特征就是質(zhì)量優(yōu)良,民意調(diào)查顯示,90%的中國人認為名牌就是產(chǎn)品質(zhì)量好。
列入勞斯萊斯被公認為是世界上最優(yōu)良的汽車,是名牌汽車中的皇冠,在保證其產(chǎn)品質(zhì)量上做到了精益求精,每一部勞斯萊斯都是精雕細琢的工藝品。一般的汽車生產(chǎn)出來,離開生產(chǎn)線即可交貨,高檔汽車凱迪拉克出廠后調(diào)試時間只有4小時,而勞斯萊斯每部汽車調(diào)試,試車都要經(jīng)過14天,他的無論哪一款車型,以每小時100km的速度行駛,放在水箱上的硬幣都不會因為震動而掉下來。優(yōu)質(zhì)的品牌質(zhì)量使他在無數(shù)次汽車競賽和評比奪冠,也使其得到了全球消費者的首肯和青睞。品牌質(zhì)量的塑造對于企業(yè)塑造品牌形象具有極好的影響,因此要重視品牌質(zhì)量。
除了樹立品牌質(zhì)量,完善的服務也是企業(yè)品牌形象塑造的重要手段。完善的服務包括銷售前的調(diào)研、收集資料、征集意見,銷售中的咨詢、樣品、宣傳、態(tài)度等,銷售后的維修、安裝、培訓等。我國著名的加點生產(chǎn)企業(yè)海爾集團因完善的服務而獲得眾多消費者的青睞,使其由一個地方性小企業(yè)一躍發(fā)展為國家大品牌。這就是良好的服務帶來的影響。因此要注重樹立品牌質(zhì)量,完善服務系統(tǒng)對于塑造企業(yè)良好品牌形象的重要作用。
5、結(jié)論。
一個企業(yè)品牌從新生到鼎盛,直至最后的衰敗、滅亡,整個過程是企業(yè)至始至終在經(jīng)營,塑造好自己的品牌,使之更長時間的讓消費者忠誠于自己,更長時間的贏得消費者的信賴,從而在激烈的市場競爭中中脫穎而出,成就自己的品牌帝國,永遠立于眾山之巔!
品牌形象策劃設計篇四
隨著經(jīng)濟全球化和貿(mào)易自由化的不斷發(fā)展，企業(yè)迎來了一個又一個挑戰(zhàn)。面對挑戰(zhàn)和機遇，企業(yè)想要更好的發(fā)展，使自己在競爭中立于不敗之地，這就需要企業(yè)不斷的創(chuàng)新、完善體制打在自己的知名品牌。
創(chuàng)新是發(fā)展不可或缺的一部分，是現(xiàn)代企業(yè)進步的原動力。知識經(jīng)濟時代的管理者，必須把握管理創(chuàng)新的發(fā)展趨勢和新要求。應認真分析激發(fā)組織創(chuàng)新力的影響因素，不斷進行創(chuàng)新實踐，以增強企業(yè)核心競爭能力，使企業(yè)獲得跨越式發(fā)展，實現(xiàn)持續(xù)成長。
我國民營中小企業(yè)的制度創(chuàng)新是其產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新等一系列創(chuàng)新活動的前提，是產(chǎn)生主動創(chuàng)新和持續(xù)創(chuàng)新的重要制度保證；其次，企業(yè)制度要隨著生產(chǎn)力和市場經(jīng)濟發(fā)展而不斷完善，就必須適應經(jīng)濟全球化的需要，不斷創(chuàng)新；另外，制度創(chuàng)新涉及企業(yè)內(nèi)部不同層面的機制變革，同時還涉及企業(yè)外部的金融體制改革、社會保障制度改革、政府機構(gòu)改革等外部制度變革，企業(yè)必須從系統(tǒng)的觀點出發(fā)，注重企業(yè)外部制度創(chuàng)新與內(nèi)部制度創(chuàng)新的協(xié)調(diào)運行，促使其互動共進。 當今民營中小企業(yè)存在的制度缺陷：民營中小企業(yè)管理制度缺失的起點就是企業(yè)規(guī)模的擴大，這也是其發(fā)展進程中最危險的時期。管理則表現(xiàn)出更多的隨意性，缺乏全面的制度化、規(guī)范化和程序化。 受經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌時期的體制、法律背景和傳統(tǒng)習慣的影響，大多數(shù)民營中小企業(yè)選擇了家庭式管理方式。這一方式在企業(yè)資金規(guī)模較小的初創(chuàng)時期發(fā)揮了重要的作用。但隨著企業(yè)規(guī)模的發(fā)展壯大，需要大量引進外來的各種專業(yè)人才進入企業(yè)的核心領導階層，這一方面往往導致專業(yè)管理人員與企業(yè)主親屬形成兩個利益集團，誘發(fā)企業(yè)內(nèi)部各種矛盾，造成有些管理制度形同虛設，難以執(zhí)行。大多數(shù)民營中小企業(yè)家習慣于業(yè)務管理，習慣于自己獨立操作，習慣于自上而下地指揮別人，使有才能的員工感到不能獲得尊重，不能實現(xiàn)自我。所以，民營中小企業(yè)很缺人才，但又留不住人才。 當今管理制度的創(chuàng)新：現(xiàn)在的民營中小企業(yè)絕大多數(shù)仍處于原始管理階段，真正好的科學管理必須要有監(jiān)督管理。因此，民營中小企業(yè)在進行質(zhì)量管理、人事管理、營銷管理、財務管 理、薪酬管理、組織管理、戰(zhàn)略管理、風險管理等方面的制度創(chuàng)新時，還得建立有效的約束和制衡機制。而這只有通過建立完善的企業(yè)所有權(quán)與法人財產(chǎn)權(quán)相分離的法人治理結(jié)構(gòu)，才能實現(xiàn)管理的專業(yè)化和制衡化，使原來的利益共同體導向向命運共同體導向轉(zhuǎn)變。更為重要的是在wto環(huán)境下，技術(shù)壁壘和綠色壁壘使得中小企業(yè)更需加強由生產(chǎn)質(zhì)量、勞工工作環(huán)境、環(huán)保等方面所構(gòu)成的生態(tài)管理制度的建設。 在我們所研究的案例中，有很多創(chuàng)新改革的案例。如：百色市糧食站，他們改變以往的耕作方式，創(chuàng)新耕作方式，劃定試驗田進行糧食的培育和實驗，從而使糧食的產(chǎn)量大大增加。他們的改革與創(chuàng)新為國家的.糧食增產(chǎn)作出了顯著貢獻。還有北京的白領服飾有限責任公司，公司的董事長苗鴻冰在公司的管理上進行了改革，注重品牌的樹立與建設。而且苗鴻冰在品質(zhì)建設上也有自己的獨特見解，他說：“創(chuàng)造品牌需要膽識，維護品牌需要耐力，著名品牌需要智慧。在創(chuàng)造品牌的時候我們需要的是膽識、魄力、勇氣，干了五年以后發(fā)現(xiàn)力量不足，堅持住了就行，要想成為世界著名，想在行業(yè)里一說話人家報道，人家覺得我現(xiàn)在已經(jīng)很好了，但我覺得現(xiàn)在還不夠，需要智慧，我還得繼續(xù)學習。”在這兩個案例中我們認識到：一個企業(yè)如果想發(fā)展，那就必須創(chuàng)新，如果想在創(chuàng)新中走得快走的穩(wěn)，那么就必須堅持管理體制的不斷完善與落實。品牌的樹立與保持更離不開管理體制的完善和產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。
管理體制的完善，創(chuàng)新機制的完善與品牌建設息息相關(guān)，與企業(yè)的興旺也是密不可分的。所以，一個企業(yè)如果想真正的做強做大，走的更遠，那么就必須處理好管理體制與創(chuàng)新機制和品牌建設的關(guān)系，二者與企業(yè)的未來有著重要的作用。
品牌形象是一種具有文化內(nèi)涵的概念，需要長期塑造，不可一蹴而就。因而品牌形象的塑造需要從細節(jié)做起，日積月累，堅持不懈。只有這樣，品牌才能在消費者心目中樹立起牢固的形象。由于市場競爭和消費需求在不斷地發(fā)展變化，品牌形象也要跟上時代步伐和社會潮流，及時創(chuàng)新形象，從而在消費者心目中形成新的形象。品牌形象創(chuàng)新是品牌創(chuàng)新中最重要的一部分，它包括品牌名稱創(chuàng)新、品牌標志創(chuàng)新和產(chǎn)品包裝創(chuàng)新等方面。
品牌形象創(chuàng)新常常基于以下幾種原因：
（一）消費觀念和消費者偏好的變化迫使企業(yè)創(chuàng)新品牌形象
例如，隨著人類環(huán)保意識的增強，消費者已開始把無公害消費作為選擇商品和品牌的重要標準。面對這種變化，企業(yè)就有必要創(chuàng)新品牌形象，加入環(huán)保概念，以跟上消費者消費理念的提升。
（二）品牌延伸的需要
企業(yè)要開發(fā)新市場，進行品牌延伸，就需要為新市場塑造新的品牌形象。如日本小汽車在美國市場的形象，就經(jīng)歷了由小巧、省油、耗能低、價廉的品牌形象到高科技概念車形象的轉(zhuǎn)變。為品牌成長注入了新元素、新活力。
（三）維持品牌生命活力，以利于長遠發(fā)展
企業(yè)不僅要維持品牌現(xiàn)在的生命力，還要高-瞻遠矚，從長計議，創(chuàng)新品牌，以利于將來的長遠發(fā)展。例如2000年中央電視臺更換使用了幾十年的臺標就是一種品牌創(chuàng)新，是為了中央電視臺的長遠發(fā)展。 名稱創(chuàng)新是品牌形象創(chuàng)新的一種重要方法。如果由于最初設計上的缺陷，或者市場環(huán)境的變化使品牌名稱不利于品牌傳播，那么就有必要對品牌名稱進行創(chuàng)新。
品牌標志是品牌形象的重要組成部分，要求易辨易記，簡潔醒目。如果在品牌運作過程中發(fā)現(xiàn)品牌標志未能體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念，不利于品牌形象塑造和品牌傳播，也要及時予以創(chuàng)新。演變是一種迂回的方式，是積少成多、循序漸進地更新品牌形象。雖然每次變化甚微，但這些變化仍然是創(chuàng)新，同時又使消費者的認同感相對不受影響，這是傳統(tǒng)營銷常常采用的做法。突然的變化容易失去消費者的信任，導致消費者對立的情緒反應。
不同的包裝對營銷和品牌形象所起的作用也不同。當市場環(huán)境發(fā)生變化，致使包裝的影響力降低，或包裝最初的設計本來就存在缺陷，這就有必要進行包裝創(chuàng)新了。包裝創(chuàng)新是品牌創(chuàng)新的延伸，要符合保護產(chǎn)品、便于使用、特色鮮明、符合品牌定位、無公害、經(jīng)濟性等原則。
品牌視覺形象的改變一定要慎重，三思而后行。因為名稱、標志和包裝具有消費者認同的成分，這種認同感會在消費者心中觸發(fā)對該品牌的一系列情感效應。企業(yè)在改變品牌形象時，一定要考慮到這些改變帶給消費者的各種反應。
品牌形象策劃設計篇五
二、競爭對手分析
第二章目標定位
一、戶外廣告的特點
二、受眾目標定位
第三章媒介競爭策略
第四章喀斯瑪品牌分析與品牌策略
一、塑造品牌價值
二、喀斯瑪品牌價值
三、喀斯瑪品牌形象推廣方案
四、喀斯瑪品牌形象廣告策略
第五章喀斯瑪戶外廣告的創(chuàng)新思考
一、戶外廣告市場環(huán)境分析
1．喀斯瑪：戶外廣告裝飾媒體
凡是能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為廣告裝飾媒體。廣告裝飾可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等；立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在廣告裝飾中，路牌、招牌、燈箱是最為重要的表現(xiàn)形式，影響甚大。設計制作精美的戶外廣告帶將會成為一個地區(qū)的象征。
媒體多元化時代早已降臨，戶外傳媒作為廣告裝飾市場，其巨大的潛力和無可限量的發(fā)展空間已使的越來越的人開始關(guān)注這一傳播媒介，而其本身的現(xiàn)狀和優(yōu)勢，創(chuàng)新與不足，正是所待研究的方向。
2．戶外廣告發(fā)展趨勢
a．投放量會持續(xù)增長
促成近年廣告裝飾持續(xù)增長的幾大因素，如媒體多元化、城市形象大升級、人們生活方式變化等，在可以預見的未來，其變化趨勢會繼續(xù)延續(xù)，所以，廣告裝飾在整個廣告投放量中所占份額，必將持續(xù)增長。
b．通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢
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c．移動、視頻、數(shù)字、動態(tài)等新材料新技術(shù)成為新趨勢
過去，廣告裝飾制品給人的印象就是簡簡單單的平面的單一信息傳達，目前電子技術(shù)的應用，使得戶外開始“動”起來，有了動態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡播放系統(tǒng)。如地鐵車廂中、公交車中的 lcd 等，有了用 3 維全息成像技術(shù)制作的展示臺，很多戶外媒體開始走向多元化，并借由新材料和新技術(shù)由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。
d．戶外裝飾市場價格走強
隨著越來越規(guī)范化的戶外管理規(guī)定，大型戶外媒體發(fā)展減緩，甚至在密集區(qū)域還可能出現(xiàn)數(shù)量上的減少，戶外媒體網(wǎng)絡化將進一步發(fā)展完善，戶外媒體的年廣告額也將進一步上升。 城市中的“戶外污染”會減少，單一媒體的費用會相對提高，但同時媒體的質(zhì)量將提高，投放風險將明顯降低。
3．戶外廣告市場環(huán)境分析
面對眾多的宣傳媒體，我們的受眾正逐步被分流。隨著城市化的發(fā)展、隨著交通的發(fā)展，以及縣區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的不斷提升，新的商業(yè)圈的打造，廣告裝飾產(chǎn)品的受眾量也隨之出現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，戶外廣告的市場將不斷擴大。
二、競爭對手分析。
1．媒介競爭對手
當前媒介多元化競爭越趨激烈。除去網(wǎng)絡、電視、廣播、報紙這些傳統(tǒng)媒介越來越興旺之外，戶外廣告自身的傳播種類也越來越復雜，為了集中資源和競爭力，戶外傳媒廣告公司越業(yè)務趨于單一和集中。但從目前市場看，有做公交等車載可視的運通傳媒，主營led，在縣商業(yè)街與中華廣場有專業(yè)投放led戶外顯示屏廣告的公司。單一從事戶外廣告牌的廣告公司。
2．區(qū)域競爭激烈
從定量看，客戶資源是有限的，客戶在同類媒介上只會做一份廣告，但卻會在不同的媒介上做廣告，華盛目前的業(yè)務集中在公交站臺，道旗，高炮等戶外載體上，不存在同類媒介載體競爭，除了在不同的媒介做廣告的媒介共同客戶之外，更多金錢資源有限的客戶只會選擇一種對其有利的、宣傳效果好的廣告媒介，尤其是在區(qū)域當中，大客戶有限，另外廣告業(yè)務的不斷拓展，一定會觸及到其他廣告媒體的客戶，因而競爭是無法避免的。
第二章目標定位
一．戶外廣告自身的特點
a．視覺沖擊力強
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一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌，因為它的持久和突出，成為某個地區(qū)遠近聞名的地標。
b．接觸頻次高
通過策略性的媒介安排和分布，廣告裝飾產(chǎn)品能創(chuàng)造出理想的到達率和頻次。正確地選擇時間、地點，加上使用正確的戶外媒體，可實現(xiàn)在理想的范圍內(nèi)接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫。
d、容易體現(xiàn)社會公益性和人性關(guān)懷，具有強大的服務社會的附屬作用。
二、受眾目標定位
華盛品牌形象系列推廣的受眾分為兩類：一類為華盛潛在的客戶，即企事業(yè)單位，公司，工廠等。第二類為普通受眾，目的是為建立華盛在普通受眾中的影響力，獲得認同感。
1．市場目標定位—大眾。
每一份廣告宣傳都有其面對的受眾，部分廣告采用鋪天蓋地式的宣傳推廣策略但仍是以失敗告終，除去廣告自身宣傳效果的原因，更重要的是在廣告宣傳對象上，即受眾上，沒有進行差異化的定位。
現(xiàn)代廣告裝飾是繁華都市的時裝，是令人心醉的現(xiàn)代化夢境?！皬V告裝飾才是真正的大眾傳媒。不是所有的人都看電視、讀報紙或上網(wǎng)沖浪，但是任何人只要他離開家，就會看到廣告裝飾產(chǎn)品?！?/p>
2．市場目標定位—企業(yè)。
華盛文化傳媒有公司的市場目標：為大企業(yè)品牌提供傳播服務方案，提共中小企業(yè)品牌建設系統(tǒng)化解決方案，打造更“出色”的品牌形象。
找到“企業(yè)”有差異化的品牌戰(zhàn)略定位與品牌形象，結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀進行適合的品牌梳理，找到最佳的品牌建設及品牌價值管理模式。進而通過系列的媒介傳播與公關(guān)策略，在目標市場領域形成良好的口碑傳播與品牌美譽度。
3．推廣目標定位
提高華盛傳媒有限公司在區(qū)域市場的知名度與影響力，形成品牌建設規(guī)劃思路。
開拓廣告市場，建立與客戶交流溝通的渠道，讓客戶了解華盛。
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提高華盛的創(chuàng)收能力，促進華盛的發(fā)展與壯大。
第三章媒介競爭策略
一、戶外廣告對梳理企業(yè)的品牌的形象最具功效。它們不但能大量有效地傳遞商業(yè)信息，展示企業(yè)形象，而且成了美化城市的文化藝術(shù)品，是城市生活的一條亮麗的風景線。而且越來越成為一個現(xiàn)代化城市商品經(jīng)濟發(fā)達程度的標志，也是一個城市精神面貌和文化修養(yǎng)的展示窗口。
二、與電視，網(wǎng)絡，報紙，廣播等其他媒介的比較。
第一是到達率高
通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達率。據(jù)實力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體，位居第二。
第二是視覺沖擊力強
林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。
第三是發(fā)布時段長
許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。
第四是千人成本低
第五是城市覆蓋率高
在某個城市結(jié)合目標人群，正確的選擇發(fā)布地點、以及使用正確的戶外媒體，可以在理想的.范圍接觸到多個層面的人群，可以與受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。
三、升級戶外資源載體，科技創(chuàng)新，提升媒介的競爭力，與其他媒介即聯(lián)合，又競爭。
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任何媒介的本身都有著局限性，不可能接觸到所有層面的受眾，需要與其他媒介互補，即聯(lián)合又競爭。
第四章華盛品牌分析與品牌策略
一、塑造品牌價值
品牌價值的提升離不開自身服務質(zhì)量的提高，不斷提升自身的服務質(zhì)量，才
是塑造品牌價值的根本途徑。
1、改變銷售策略，不同的媒體有不同的賣法，雖然很多人都標榜自己的媒體是強勢媒體，但其實還是有強勢弱勢的區(qū)別。強勢媒體靠什么？靠品牌、靠人流、靠經(jīng)驗。弱勢媒體靠什么？靠服務、靠價格、靠精準。還可以把自己媒體內(nèi)部的優(yōu)質(zhì)資源和一貫受冷落的資源有機整合。
2、給客戶提供更多的增值服務，如第三方監(jiān)測、發(fā)布后效果調(diào)研等。
3、增加彈性機制，制定靈活的價格策略、適當延長發(fā)布周期等。延長發(fā)布周期雖然可能在投放總額上不會有明顯的增長，但是能保證戶外一定的投放量，這也是讓客戶保持信心的一種貢獻。
4、優(yōu)化自身媒體，在實用、美觀方面多下功夫。既然消費者變得聰明，不再全盤接受廣告信息，但如果制作精美的媒體上有他們關(guān)注的實用信息，消費者也會主動參與進來，產(chǎn)生互動，廣告效果也自然提升，這也是客戶希望達到的效果。
二、華盛品牌價值定位
華盛的品牌價值到底在何處？華盛的品牌到底定位在何處，即華盛對外宣傳
的形象側(cè)重與何處。是國營？還是戶外傳媒？或是政府下屬部門？
1．國營—權(quán)威性。強調(diào)國營的目的不是為了抬高自己，在市場經(jīng)濟下，對
客戶有利，能真正為客戶的利益服務的，才是客戶的首選。強調(diào)國營的目的是在于強調(diào)華盛文化傳媒有限公司發(fā)布廣告的權(quán)威性。國營換句話說，就是受過審批的，得到認同的。此權(quán)威性不是私營廣告公司能夠比擬的。
2．戶外廣告—品牌形象策劃。戶外廣告本身被稱為“三秒鐘”經(jīng)濟，這三
秒鐘肯定不是為了宣傳某些產(chǎn)品的功能，作用，而是突出公司的品牌形象。品牌是什么？是大，是強。是提到某一公司的名稱時，人家回答的那句“我知道這個牌子?！币蚨A盛對外的另一品牌價值塑造點就是：為客戶建立品牌形象。
3．戶外—全方位的廣告。
人們只要出行便能接觸到戶外廣告，這是戶外廣告的優(yōu)勢，通過時間（比如
說春節(jié)，十一等節(jié)假日），空間（從家門口出發(fā)，到上班，商場等所經(jīng)過的各個街道路程），種類（高炮，路標，道旗，站臺）的協(xié)調(diào)組合，不論大眾愿不愿意，都能使得受眾在每時每刻都接觸到戶外廣告的身影。華盛的另一品牌形象塑造點，就是在于宣傳戶外廣告，優(yōu)于網(wǎng)絡，報紙，廣播等媒介的對廣告受眾的全方位介入的廣告效果。
三、喀斯瑪品牌宣傳推廣方案
品牌形象推廣廣告的投放需要更全面的投放策劃。在時間，空間，戶外廣告
種類，媒介組合上都需要協(xié)調(diào)與配合。
1．自身媒介進行品牌宣傳是主要渠道，提升品牌效應與社會知名度。
戶外廣告公司要宣傳自己，自己本身就是廣告媒介，自己品牌宣傳的成功，
更能讓廣告客戶相信我們的廣告效果。全方位，無差別的戶外廣告提升華盛在廣大受眾中的影響力。
2．媒介資源互補與組合策略，針對性強。
單一媒體分散但數(shù)量巨大，是對受眾無差別的宣傳與推廣，但受制于地域的
局限性，需要且配合其他媒體攻勢、加強整合傳播效果，針對客戶的目的比較強。
a) 通過電視媒體，報刊等傳統(tǒng)媒介塑造品牌形象。
b) 強化中科資源網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡等新興媒介宣傳品牌形象。
3．品牌宣傳的立體組合效應，時間，空間，與種類的組合，多種戶外媒體
載具組合運用。
人的記憶力分為短時記憶和長效記憶兩種。這就是為什么學生要把書本
拿過來反復學習的原因。廣告同樣是這樣，一份廣告，同一受眾必須在不同
時間、不同地點接觸多次以上，才會在腦海中留下影像。
戶外廣告的時效性只有3到5秒，因而要想獲得良好的廣告效果，在進
行品牌形象宣傳時，必然要在戶外廣告的時空組合與種類組合上下一番功夫。
不僅要通過自身高炮，道旗，路牌，站臺的組合包裝，更需要再地段，街區(qū)，
等空間方位上進行排布，以及對宣傳時間的掌握。
戶外廣告在時間，空間，與種類的組合，能產(chǎn)生一種連續(xù)的立體感，使
宣傳效果事半功倍，節(jié)省戶外廣告資源，避免了盲目宣傳。
四、喀斯瑪品牌形象廣告策略。
一：戶外形象廣告廣告語
廣告語：
廣告語：
二：推薦媒體。
1．戶外媒介。
媒體位置：
媒體形式：公交站臺欄，跨街，路牌。 發(fā)布時長：1月一段，共三月，路段按月輪替。
（跨街，路牌。視可使用的具體情況再做劃分。）
2．電視媒介，報紙媒介。
媒體形式：泗陽縣電視臺。
發(fā)布形式與時長：參見《華盛媒體排期表》（略）
3．豐富企業(yè)和平臺網(wǎng)站內(nèi)容。
4．定向目標推廣，完善vi。
宣傳畫冊投放：企事業(yè)單位，展會，園區(qū)。
第五章 華盛戶外廣告的創(chuàng)新思考
一、戶外媒介表現(xiàn)形式的創(chuàng)新
我們經(jīng)常看到的各種戶外廣告大都是平面作品和移植，只是用了更大字體的廣告語，更加明顯的品牌標記，再就是加一幅醒目的圖片。無論是看板還是大立柱，都是四四方方的圖形設計。而在發(fā)達城市的大街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱，一般在2-3米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設計更是花樣眾多，與周圍的建筑風格相得益彰。廣告物品或代表物伸出廣告牌以外，造成立體效果的作品，時?？梢?，很是吸引過客的目光，具有極強的視覺沖擊力。
二、表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新
戶外廣告受發(fā)布空間和地點的限制，傳達的信息量有限，強制性差，很難引起受眾的主動關(guān)心，在一個只有5秒鐘停留的和一個5分鐘停留的環(huán)境中，在一個擁擠嘈雜的和一個清靜優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在行進和車輛上和站在購物場所前，人們的心境是完全不同的，對廣告的關(guān)注程度也有著巨大的差別。因此我們在廣告的訴求上應該有的放矢，有簡有繁。有的只能用大字標語強化品牌，有的則可以圖文并茂介紹產(chǎn)品，有的還可以詳細訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告產(chǎn)品的特性，揣摩受眾的接受心態(tài)。
三、表現(xiàn)手法的創(chuàng)新
高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間，光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點著城市的夜空。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費的黃金時段推波助瀾。
四、媒體運用上的創(chuàng)新
戶外媒體本身也有一些不足，如：宣傳區(qū)域小，不適合承載復雜信息、傳遞時間短被稱為“眼球經(jīng)濟、三秒鐘的競爭”、信息更新相對滯后及廣告發(fā)布不規(guī)范等。這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨特的創(chuàng)意和新材料與技術(shù)的運用得意彌補，戶外廣告管理機制也在不斷走向規(guī)范和法制化。
五、資源升級
隨著科技的進步，戶外媒體可調(diào)用的創(chuàng)意手段越來越豐富。例如：形象、語句、三維物件、動感、音效、霓虹燈，led顯示屏和高新科技等等，形成立體感官刺激。再加上精美的電腦噴繪、照明等技術(shù)進行制作，使得廣告價值提高，對受眾的吸引力也顯著增強。
因此在不斷提升華盛廣告的設計與制作質(zhì)量之外，戶外廣告資源升級將是提升華盛品牌形象與核心競爭力，不斷創(chuàng)收的重要途徑。
六、業(yè)務與品牌服務的拓展
品牌策劃 品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌梳理、品牌形象設計、品牌包裝設計、vi設計、cis系統(tǒng)建設、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌重塑、品牌管理。 品牌傳播、品牌調(diào)查、品牌定位、品牌設計、年度品牌整合傳播、媒介整合策略 平面設計 logo設計、vi設計、企業(yè)畫冊、招商、平面、海報、pop、形象店。 公關(guān)策劃 形象、新聞發(fā)布會、公益活動、公關(guān)、政府公關(guān)、事件營銷、體育營銷。
ci打造
未來企業(yè)之間的競爭將不僅僅是簡單的以產(chǎn)品為中心的競爭，而是以企業(yè)整體實力和整體形象為中心的競爭。企業(yè)只有通過從內(nèi)在精神到外在行為及視覺傳達的策劃，才能為消費者提供良好的服務和優(yōu)質(zhì)美觀的產(chǎn)品，打造出企業(yè)完美的形象，來適應時代發(fā)展的需求。為更有效拓展連鎖加盟，創(chuàng)造品牌價值提升社會美譽度及認知度，讓廣大加盟者暢享品牌效應及由此產(chǎn)生的經(jīng)濟效益。建議**店器以此為契機，全面分步驟導入cis系統(tǒng)。
vi：**視覺識別系統(tǒng)
cis系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的部分。是傳播**經(jīng)營理念、建立知名度、塑造形象的最直觀、便捷途徑。vi視覺識別系統(tǒng)具體包含300余項，根據(jù)**發(fā)展態(tài)勢及實際需求選擇性設計實施。建議先期可選擇如下項目進行**形象宣傳及實際應用。
1、基本設計要素
標志設計及意義詮釋
標志正、負形應用規(guī)范
標準色（四色、專色）
輔助色、輔助色系
標志制圖規(guī)范（方格制圖法）
標志與中文名稱標準字基本組合規(guī)范（橫
式）
標志與中文名稱標準字基本組合規(guī)范豎
式
2、應用設計要素
紙杯、鑰匙扣、等小禮品 道旗、pop 紙杯 茶杯
辦公用筆、筆架 筆記本 掛旗
標識傘
直郵宣傳三折頁版式規(guī)范 宣傳折頁封面及封底版式規(guī)范
企業(yè)形象宣傳片 廣告片
一、攝制目的與效果：
片長5分鐘，拍攝時間1天，后期制作15天 三、拍攝內(nèi)容
店面、賣場、產(chǎn)品陳列 銷售人員、管理人員風貌 企業(yè)資質(zhì)、榮譽
四、攝制設備及后期制作
（1）1920x1080p影片級高清實景拍攝。（佳能5d2，24x70鏡頭，廣角鏡頭，腳輪，斯坦尼康等）
（2）后期精美制作，方舟中文字幕， 非線性編輯系統(tǒng)，edius6.01高清剪輯，after effects制作精美片頭片尾動畫、圖像ae精美處理，藝術(shù)總監(jiān)專業(yè)指導，專業(yè)電影級調(diào)色，配樂、央視級專業(yè)配音，10張dvd數(shù)據(jù)母盤。
廣告片
30s廣告片 含專業(yè)拍攝、電視臺專業(yè)播音、配樂、非線編輯、合成，贈dvd1張
網(wǎng)絡營銷——網(wǎng)站設計
家電企業(yè)與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，擁有龐大的用戶群，因此家電企業(yè)的網(wǎng)站往往容易引起注意。家電企業(yè)占領互聯(lián)網(wǎng)這一宣傳陣地顯得尤為必要。通過互聯(lián)網(wǎng)這一個大平臺**可以得到不同需求和不同地域的客戶，兼具銷售和招商，以此擴展服務覆蓋面，業(yè)務就很自然的不斷增長。
跟蹤服務
為企業(yè)各大重要事件、會議等提供資料性服務，視頻資料為1920x1080p電影級高清格式，照片為2000萬像素以上。
企業(yè)促銷活動策劃（主題、促銷方式、店面形象設計等）
目標達成
通過以上cis系統(tǒng)策劃打造、手冊設計及分步驟培訓實施，使**在現(xiàn)有發(fā)展基礎上實現(xiàn)質(zhì)的提升與飛躍，實現(xiàn)**及眾多加盟商內(nèi)部員工團隊凝聚力與向心力極大增強，管理、運營穩(wěn)健，外部企業(yè)形象大幅提升，社會價值凸顯，品牌效應顯著加強，社會影響力與號召力有效攀升，**實現(xiàn)健康永續(xù)發(fā)展！
費用預算
依據(jù)**電器發(fā)展現(xiàn)狀及設計內(nèi)容整體預算為人民幣：元（實際制作費另計）。
一、摘要
凡客誠品以其獨特的設計理念以及經(jīng)營銷售模式，成長為目前國內(nèi)最大的自有品牌服裝電子商務企業(yè)。近年來，網(wǎng)絡消費年輕化成為了必然的趨勢。高校學生消費群體成為了最具潛力的消費群體。對于這一點，凡客深深的認識到。凡客誠品現(xiàn)在正準備抓住了一批巨大而有潛力的消費團體——新生代的年輕群體。
二、品牌定位：
特點：這群人上網(wǎng)的時間最長，而且有相對獨立的消費能力。
三、品牌優(yōu)勢劣勢分析
優(yōu)點：1，直銷模式優(yōu)勢——輕公司；
2，品牌理念優(yōu)勢——凡人都是客，誠懇的品牌；
3，凡客運用體驗式營銷；
4，凡客體帶來的高知名度；
缺點：1，大而不強——核心競爭力不強，到底是低價還是時尚；
2，品牌定位越來越模糊
3，產(chǎn)品款式單一、同質(zhì)化；
4.營銷策略忽視品牌形象塑造
5. 凡客品牌定位不準確：凡客究竟是平民時尚還是快時尚
四、策劃目的：
在品牌形象方面順利開拓年輕市場（以在校大學生為主），服裝款式方面增加一些多樣化，時尚元素來迎合年輕市場。對產(chǎn)品的品牌形象做一準確定位。提高品牌核心競爭力。
vancl品牌形象策劃方案
一，公司簡介
vancl（凡客誠品），由原卓越網(wǎng)創(chuàng)始人陳年先生創(chuàng)立，vancl運營所屬之凡客誠品（北京）科技有限公司，主體運作者均系原卓越網(wǎng)骨干班底。由歐美著名設計師領銜企劃，集結(jié)頂級男裝品牌經(jīng)典款式之精華，同時參考亞洲男士體型特點，精選高支面料貼身制作，讓用戶以中等價位享受奢侈品質(zhì)，提倡簡約、縱深、自在、環(huán)保。
二，品牌理念
凡客誠品的意思是凡人都是客，凡客誠品要做的是一個誠懇的品牌。
三、品牌特色
服飾購物網(wǎng)站進化到了綜合服飾購買平臺。
四、目標人群
18到25的年輕人，這類年輕消費群體需求大、購買頻率高。追求快時尚，即快速變化的時尚潮流。
25到35的青年人“（凡客之前的目標群體）的簡潔、精致、舒適，即平民時尚文化。
五、品牌定位
一個致力于為年輕消費者提供高品質(zhì)精致生活的互聯(lián)網(wǎng)時尚品牌，真誠而努力地為消費者提供質(zhì)優(yōu)平價的產(chǎn)品，是輕松簡單的生活方式的倡導者。
六、凡客品牌形象現(xiàn)狀分析
毫不夸張的說，凡客誠品近乎是個傳奇。2015年10月出生的凡客的確跑得夠快。作為網(wǎng)絡上的快時尚品牌，凡客提供合理價位的高性價比產(chǎn)品，致力于為互聯(lián)網(wǎng)新興族群提供高品質(zhì)的精致生活。通過名人代言和病毒營銷等手段，凡客不斷擴大品牌知名度，銷售業(yè)績一路上升。
但是我們?nèi)圆粷M意，因為現(xiàn)在的傳播創(chuàng)意似乎并不足以襯托凡客的品牌形象 。
七、發(fā)展前景：
作方式發(fā)起了嚴重挑戰(zhàn)，而且也帶來了宏觀經(jīng)濟運行與管理的革命性變革。許多專家認為，網(wǎng)絡營銷的發(fā)展前景非常廣闊，是未來25年內(nèi)世界經(jīng)濟發(fā)展的一個推動力，是世界經(jīng)濟向知識經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的重要推動力。在網(wǎng)絡營銷即將成為商務活動的主導形式之際，凡客品牌的網(wǎng)絡營銷雖然起步較晚，但發(fā)展很快。電子商務與互聯(lián)網(wǎng)之間是相輔相存的關(guān)系，加上互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)的不斷增加，因而必將使凡客品牌的網(wǎng)絡營銷在市場上具有較好的發(fā)展前景。
八、市場調(diào)查分析：
1，問卷調(diào)查顯示
不知道且不熟悉凡客誠品的人占到61%，
1，為什么不知道凡客誠品——選擇性忽略
2 ，為什么不熟悉凡客誠品——與我無關(guān)
3，為什么不訪問凡客誠品——不可信
4，為什么不夠買凡客誠品——不時尚
其次，消費者覺得與我無關(guān)，說明品牌與消費者沒有直接的關(guān)聯(lián)性
九、vancl目前面臨的困境
作為國內(nèi)該領域的領導羊，很多跟隨著在后面緊跟，面臨的競爭將會越加激烈。一方面，垂直服裝類網(wǎng)上零售商在2015年中國服裝b2c網(wǎng)上零售市場中表現(xiàn)活躍。凡客誠品依靠強大的營銷能力保持市場領先地位。電子商務營銷專家黃相如認為：處于第二梯隊的廠商如時尚起義、夢芭莎以及瑪薩瑪索等廠商將在2011年進一步縮小與凡客誠品之間的差距。另一方面，行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢明顯，傳統(tǒng)服裝品牌開始布局網(wǎng)上零售市場。gap、優(yōu)衣庫、無印良品、zara等眾多國際國內(nèi)知名品牌通過與淘寶商城，當當、卓越、京東，自建b2c商城等模式快速建立起網(wǎng)上零售平臺。
未來中國服裝網(wǎng)上零售市場發(fā)展的主要動力來源將由
網(wǎng)上零售企業(yè)轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)服裝企業(yè)。在2011年網(wǎng)上零售平臺商將成為傳統(tǒng)企業(yè)進入網(wǎng)上零售市場的重要入口。平臺廠商提供的服務將幫助更多的傳統(tǒng)企業(yè)進入網(wǎng)上零售市場。
十、未來vancle面臨的挑戰(zhàn)
目前網(wǎng)絡的男式襯衫銷售企業(yè)的定位、價格、服務各方
面都有差異，從企業(yè)的發(fā)展規(guī)律來講，從開始百分之幾百的增長到速度放緩、穩(wěn)定是一個初創(chuàng)企業(yè)必經(jīng)的過程，整個行業(yè)的未來發(fā)展空間比較大，這種銷售模式處于一個成長階段，因此并不是一家的銷售增加了另一家就會減少，都會有許多的機會，具體要看各家企業(yè)的運營與操作。
對于電子商務企業(yè)來說，如果重視的是利潤那么很可能限制投入，在這種情況下，就算獲得了收益，卻很可能輸?shù)羰袌龇蓊~。隨著用戶網(wǎng)購服裝習慣日漸養(yǎng)成，尤其是女性群體對服裝網(wǎng)購認知的不斷提升，服裝類電子商務b2c網(wǎng)站很有可能成為增長最快的電子商務細分種類之一。在如今快速增長的市場環(huán)境中對于電子商務這一行的企業(yè)家，我們必須認識到再消費者心中，并不是只有l(wèi)v才事最好，奢侈品并不是人人都能享受!換句話說，他們大部分人會傾向于市場份額而不是利潤。不過，作為一個新興行業(yè)的企業(yè)，其面臨的未來挑戰(zhàn)則會是多方面的。
其實包括vancl未來最大的潛在挑戰(zhàn)并不是目前已存的
同類電子商務企業(yè)，而是未來可能傳統(tǒng)的服裝品牌商向網(wǎng)絡進軍。例如像報喜鳥這樣襯衫生產(chǎn)商推出“bono”寶鳥品牌進行網(wǎng)絡銷售的試水，而且據(jù)悉雅戈爾也在醞釀未來進行網(wǎng)絡銷售。
楚，但怎樣來平衡和解決，卻沒有一個好的方法;而對于網(wǎng)絡銷售企業(yè)來講，傳統(tǒng)企業(yè)有許多供應鏈與流程、資源、反應速度等方面的東西，是經(jīng)過長期的生產(chǎn)與積累而來的，這些電子商務公司難以短時間內(nèi)達到。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前的情況一些傳統(tǒng)生產(chǎn)商進軍網(wǎng)絡可能會使用第二品牌，以期減少對原有品牌的沖擊。
而電子商務企業(yè)也許要在傳統(tǒng)企業(yè)還未發(fā)力之前，盡量搶占灘頭陣地。艾瑞分析師則認為，未來線下向線下、線下向線上這種融合趨勢都可能發(fā)生，這要根據(jù)不同的品牌的定位、銷售的策略、營銷的手段等而不同。而在電子商務這個領域，持續(xù)提供性價比高的新產(chǎn)品、管理上的改進、用戶體驗與具體執(zhí)行上的一以貫之與改進、應對未來更大規(guī)模訂單時的更強處理能力與對供應鏈的掌控則會是決定未來其是否能穩(wěn)定并壯大的關(guān)鍵。
十一、凡客品牌形象傳播的解決方案
（一），提高品牌忠誠度
象產(chǎn)生更大的傷害。
做品牌就是做細節(jié)。細節(jié)決定成敗。凡客誠品必須把細節(jié)精神貫穿到的各個方面，不斷提高客戶體驗。凡客誠品要注意用細節(jié)去感染顧客，用細節(jié)去提高顧客消費體驗滿意度，用細節(jié)提高品牌的忠誠度。
（二），改變營銷策略，注重品牌形象的塑造
凡客誠品在其以后的廣告投入中，不要單純的為了增加訂單，以低價的廣告策略來吸引消費者。而要適當?shù)脑趶V告中植入品牌內(nèi)涵，塑造凡客誠品這一品牌的影響力。例如，凡客誠品可以利用消費者對事物的自然的、美好的情感的轉(zhuǎn)移而建立他們對凡客誠品品牌的好感。或者在廣告中塑造一種感染力，傳達一種非常微妙的情感，它在生活中表現(xiàn)為精神上的東西，是無形的，是一種信心，是一種欲望，是一種被理解的滿足。它引發(fā)欲望，促成行動，提高購買與使用時的心理享受。
（三），不斷創(chuàng)新，保持品牌形象活力，引領行業(yè)
中能更加吸引人們的眼球，有利于更進一步的提高凡客誠品的知名度，和品牌形象的建立。
3、凡客誠品以男士商務襯衫起家，現(xiàn)在的產(chǎn)品覆蓋了
因此，客誠品牌必須給自己一個明確的定位，將重心轉(zhuǎn)到服飾方面抓住年輕人這一消費主體，給品牌形象建立一個明確的位置 。
總之，凡客品牌的網(wǎng)絡營銷就是以目標客戶需求為出
發(fā)點，整合企業(yè)各方面網(wǎng)絡資源進行的低投入、精準化網(wǎng)絡營銷活動。vancl正是通過深入的市場分析與精準的自身定位、符合自身的營銷渠道的選擇、優(yōu)秀的廣告的創(chuàng)意與設計、完善的營銷策劃、嚴密的營銷實施、即時高效的監(jiān)測評估等一系列步驟的完美配合，最終打造了這樣一個網(wǎng)絡營銷的神話。
品牌形象策劃設計篇六
針對前文所指出企業(yè)管理者品牌戰(zhàn)略意識缺乏的現(xiàn)象，企業(yè)要想長久發(fā)展，必須注重企業(yè)品牌意識的培養(yǎng)。把企業(yè)品牌形象上升到戰(zhàn)略的意識高度上去。重塑品牌意識，矯正品牌認知。摒棄傳統(tǒng)的錯誤認知，品牌形象的塑造不是單純的廣告宣傳，而是企業(yè)文化的價值體現(xiàn)。品牌戰(zhàn)略的推行，重在使顧客認知企業(yè)產(chǎn)品和文化，樹立良好的企業(yè)品牌形象，培養(yǎng)大眾的認知度和忠誠度。就像云南白藥集團，用優(yōu)良的產(chǎn)品和強大的文化認同吸引顧客，培養(yǎng)忠誠度和滿意度。塑造良好而長久的品牌形象。
4.2優(yōu)化品牌設計。
品牌設計是根據(jù)企業(yè)自身的定位和品牌定位的基礎上的視覺溝通，就是對一個企業(yè)或產(chǎn)品進行命名、標志設計、平面設計、包裝設計、展示設計、廣告設計及推廣等等，是突出品牌個性、擴大品牌知名度、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑。不僅要對品牌識別的各要素進行精心策劃與設計，還要使各要素之間協(xié)調(diào)搭配，形成完整的品牌識別系統(tǒng)，產(chǎn)生最佳的設計效果。
美國柯達公司是世界上最大的攝影器材公司，在品牌標志設計上，突出的首寫字母“k”與名稱“kodak”前后呼應，并且采用黃底紅字手法創(chuàng)造強烈結(jié)比，產(chǎn)生很好的信息傳播與視覺識別效果。標志突出一個“k’字，通過形體修飾作為文字圖形，醒目、強烈而且單純，具有較強的獨特性與顯著性?！発”字本身富含魅力，給人以向上、前進的暗示，起到了激勵消費者的作用。正是這樣一個個性顯著、風格獨特、獨創(chuàng)性與識別性具佳的品牌標志，為柯達品牌形象的樹立做出了不可磨滅的貢獻。
4.3立足實際，因地制宜。
一些公司目光十分短淺,為追求眼前的利益,盲目跟隨潮流，提出一些不利于企業(yè)平穩(wěn)快速發(fā)展的品牌形象發(fā)展戰(zhàn)略。這樣的方式是十分不可取的。品牌形象的塑造，必須立足公司的實際情況，以自身資源、資金實力作依托，提出切實可行的品牌形象塑造方式。過度依賴廣告，片面倚重形象片的宣傳效果是一種錯誤的思維方式。違背企業(yè)自身條件，盲目引進國際先進管理方法，而不注重企業(yè)內(nèi)部的消化吸收，同樣是不可取的。
企業(yè)在塑造品牌形象時要立足自身實際，對于先進管理辦法和其他企業(yè)在品牌形象上的成功方法不要隨意借鑒模仿。每一個企業(yè)有每一個企業(yè)的特色，正如每一個人的成功是不可復制的一樣，企業(yè)形象塑造的方式同樣不可復制。可以在消化吸收他人成功經(jīng)驗的基礎上依據(jù)自身企業(yè)條件，實行立足實際因地制宜的方式來發(fā)展自己的品牌形象。假如秦池古酒集團在1997年標王爭奪戰(zhàn)中急流勇退，不以廣告營銷作為企業(yè)進一步發(fā)展的基礎，而是積極調(diào)整生產(chǎn)計劃，改進生產(chǎn)方法，提升生產(chǎn)能力，那么今日我們就有可能看到一個能跟茅臺、五糧液相媲美的名酒企業(yè)。
4.4制定合理品牌發(fā)展規(guī)劃。
正如“人無遠慮必有近憂”一樣，企業(yè)品牌形象塑造如果沒有長遠的發(fā)展規(guī)劃，同樣會使企業(yè)陷入困境。
品牌形象是一個能夠關(guān)系到企業(yè)生死存亡的重要問題，企業(yè)要想長遠發(fā)展，在激烈的市場競爭中不被淘汰，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是很重要的一方面，在這個“好酒也怕巷子深”的社會背景下，品牌形象亦成為其中的另一方面。這就要求企業(yè)在發(fā)展的過程中制定科學合理的品牌形象塑造的規(guī)劃。一個有活力的企業(yè)為適應環(huán)境變化，也總是處于不斷的發(fā)展之中。但企業(yè)形象不能根據(jù)企業(yè)實際狀況亦步亦趨，企業(yè)形象多變，就不可能為廣大客戶群體所認識。所以在塑造企業(yè)形象的活動中，企業(yè)應充分考慮所處行業(yè)及本企業(yè)的發(fā)展方向，在現(xiàn)實和未來之間找到一個切實可行的切入點，一次定位企業(yè)品牌形象的發(fā)展。品牌形象塑造規(guī)劃的制定要遵循“既要高瞻遠矚又不能好高騖遠”的原則，準確定位之后就要按照既定規(guī)劃大力打造良好的企業(yè)品牌形象。
同時當企業(yè)發(fā)展遭遇寒流時要堅定企業(yè)信心，不要隨意更改企業(yè)形象。例如國內(nèi)曾風靡一時的科龍電器，在企業(yè)發(fā)展遭遇危機時，希望通過更改企業(yè)形象的作法挽救企業(yè)，最終適得其反，是這一民營企業(yè)的先鋒湮沒在市場競爭的激流中。而蒙牛、雙匯集團在遭遇國民信任危機的關(guān)鍵時候，堅定企業(yè)信心，大力重塑企業(yè)品牌形象，最終為企業(yè)的保存及以后的發(fā)展鏟平了道路。
4.5樹立品牌質(zhì)量建立完善服務體系。
質(zhì)量是品牌的基石，所有知名品牌其最明顯的特征就是質(zhì)量優(yōu)良，民意調(diào)查顯示，90%的中國人認為名牌就是產(chǎn)品質(zhì)量好。
列入勞斯萊斯被公認為是世界上最優(yōu)良的汽車，是名牌汽車中的皇冠，在保證其產(chǎn)品質(zhì)量上做到了精益求精，每一部勞斯萊斯都是精雕細琢的工藝品。一般的汽車生產(chǎn)出來，離開生產(chǎn)線即可交貨，高檔汽車凱迪拉克出廠后調(diào)試時間只有4小時，而勞斯萊斯每部汽車調(diào)試，試車都要經(jīng)過14天，他的無論哪一款車型，以每小時100km的速度行駛，放在水箱上的硬幣都不會因為震動而掉下來。優(yōu)質(zhì)的品牌質(zhì)量使他在無數(shù)次汽車競賽和評比奪冠，也使其得到了全球消費者的首肯和青睞。品牌質(zhì)量的塑造對于企業(yè)塑造品牌形象具有極好的影響，因此要重視品牌質(zhì)量。
除了樹立品牌質(zhì)量，完善的服務也是企業(yè)品牌形象塑造的重要手段。完善的服務包括銷售前的調(diào)研、收集資料、征集意見，銷售中的咨詢、樣品、宣傳、態(tài)度等，銷售后的維修、安裝、培訓等。我國著名的加點生產(chǎn)企業(yè)海爾集團因完善的服務而獲得眾多消費者的青睞，使其由一個地方性小企業(yè)一躍發(fā)展為國家大品牌。這就是良好的服務帶來的影響。因此要注重樹立品牌質(zhì)量，完善服務系統(tǒng)對于塑造企業(yè)良好品牌形象的重要作用。
5結(jié)論。
一個企業(yè)品牌從新生到鼎盛，直至最后的衰敗、滅亡，整個過程是企業(yè)至始至終在經(jīng)營，塑造好自己的品牌，使之更長時間的讓消費者忠誠于自己，更長時間的贏得消費者的信賴，從而在激烈的市場競爭中中脫穎而出，成就自己的品牌帝國，永遠立于眾山之巔！
參考文獻。
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[2]彭亮.論品牌的市場價值[j].設計在線,2005,(5).
[3]于清教.機遇與挑戰(zhàn):網(wǎng)媒時代企業(yè)品牌營銷的抉擇[m].天津:天津人民美術(shù)出版社,2006.
[4]張頎.中國網(wǎng)通奧運營銷需打好三張牌[m].南寧:廣西美術(shù)出版社,2005.
品牌形象策劃設計篇七
緊緊圍繞楚湘樓努力建設一個高文化品位與高檔次形象的商務酒樓，并且使之成為邵陽一處的人文商務酒樓，策劃一系列相關(guān)的焦點事件，進行層層推進式的全方位新聞報道、促銷活動和廣告推廣。
2、策劃目標。
（1）、近期：通過一系列強有力的宣傳推廣活動迅速提升楚湘樓知名度，并初步在邵陽市民中確立楚湘樓文化品位和服務檔次高這一印象，從而帶動酒樓銷售，力爭在宣傳開始后的三個月內(nèi)達到預期目標。
（2）、遠期：使楚湘樓真正成為一個具有濃厚藝術(shù)氛圍的人文景觀和商務文化基地，牢固確立楚湘樓是邵陽高檔酒樓第一品牌“人文商務酒樓”的地位，在廣大市民中形成“更上一層樓，商約楚湘樓”的概念，同時由于其價值附載了巨大的知名度，酒樓的價值將大大提升，使之獲得更好的經(jīng)濟效益。并且，楚湘樓作為一個的酒樓品牌，可進行具有極高經(jīng)濟回報的品牌輸出，同時可帶動、帶活楚湘樓其它相關(guān)項目。
3、優(yōu)勢與劣勢。
楚湘樓這一項目可以說優(yōu)勢和劣勢都很突出。
優(yōu)勢：
（1）隨著國家宏觀政策的放開和邵陽餐飲業(yè)的興旺發(fā)達，這一項目進入的門檻越來越高。因此，轉(zhuǎn)型后短期內(nèi)很難出現(xiàn)競爭者。
（2）規(guī)劃起點高，由于一開始楚湘樓就把趕超和打造邵陽餐飲業(yè)最成功的例子作為目標，因此起點要比其他的酒樓高出許多，這為最終把楚湘樓建設成為一個知名的人文景觀式商務酒樓打下了良好基礎。
（3）內(nèi)部管理非常到位，由于楚湘樓是由長城大酒店直接投資和管理的，因此管理和服務水準上要比邵陽同行業(yè)其他酒樓成熟很多，在絕大多數(shù)已有顧客中留下了良好的形象和口碑。
劣勢：
（1）楚湘樓原址上原有酒店幾經(jīng)易手，一直經(jīng)營不善，服務質(zhì)量低下、管理不到位等原因在市民心目中留下了極壞的印象，更由于前些年的黑社會老大小紅包在此經(jīng)營，使之在市民中的形象更加惡化。
對策：只有加強品牌形象宣傳，明確告知消費者現(xiàn)有楚湘樓的形象，才能消除人們對楚湘樓的誤解和不了解。
（2）地理位置不具備競爭優(yōu)勢，邵陽其他酒樓絕大多數(shù)處于交通要道旁，人氣旺盛，而楚湘樓地處邵水西路，交通便利但不發(fā)達，不利于品牌形象的傳播，還有就是餐飲業(yè)中的湘中人家、湘里人家、廚佬星等也近在咫尺，吸引了市民的注意力。
對策：只有實現(xiàn)策劃目標，大大提升楚湘樓所附載的文化品牌特色等方面的附加值，提升檔次，進行差異化營銷，從大眾餐飲轉(zhuǎn)型為高檔人文商務酒樓才能確立自身優(yōu)勢。
4、市場分析。
餐飲業(yè)是一個競爭非常激烈的行業(yè)，業(yè)內(nèi)風生水起，風云激蕩，進入的門檻隨之越來越高，市場也越來越難以開拓，因此，業(yè)內(nèi)的新起之秀如何突破重圍，實現(xiàn)異軍突起就成了困擾餐飲業(yè)老總們的最主要的難題.
近幾年，邵陽的餐飲業(yè)迅猛發(fā)展，老品牌如貴都、昭陽城等穩(wěn)坐江山，坐擁市場；湘里人家、廚佬星、湘中人家等新興勢力也出手不凡，遍地開花。
如果對市場進行細分的話，我們不難發(fā)現(xiàn)貴都、湘里人家、廚佬星、湘中人家等走的都是一條平民化、大眾化的路子，在這種情形下，邵陽的大眾餐飲已經(jīng)達到了飽和狀態(tài)，昭陽城等走的又是一條專業(yè)喜慶的路子，顯然，這一條路也走不通了，然而縱觀邵陽餐飲業(yè)，高檔商務酒樓則為數(shù)不多，其市場也大有可為。
其實，從楚湘樓餐的服務、管理、特色、設計等內(nèi)功的修煉方面已經(jīng)具備轉(zhuǎn)型為高檔商務酒樓的必備條件。因此楚湘樓只要在搞好酒樓基本建設和內(nèi)功修煉的同時，能有效進行宣傳（包括新聞，活動和廣告）與市場營銷，就能克服自身缺陷，在3個月內(nèi)全面達到預期目標。
5、營銷目標。
3月，日銷售額增長四分之一。
4月，日銷售額增長五分之一。
5月，日銷售額穩(wěn)定增長50%以上。
一個具有長遠目標而又效果良好的宣傳計劃，僅僅靠新聞，僅僅靠廣告或是僅僅靠幾次推廣活動都是不夠的，需要的是新聞、廣告與活動的有效組合，只有三者巧妙融合在一起的時候，才能產(chǎn)生強大的宣傳力，才能達到“投入最小.宣傳效果”這一理想境界，因此推薦：新聞報道十活動十廣告宣傳模式.
基本模式：新聞報道十活動十廣告。
新聞內(nèi)容。
在3.15消費者權(quán)益日到來之際，設立全國首個10萬現(xiàn)金“楚湘樓餐飲消費品質(zhì)保證金“。經(jīng)相關(guān)部門和公證處公證，為菜品、份量、服務有誤做出多倍賠償，并進行新聞發(fā)布。炒到一定程度，推出“邵陽餐飲消費品質(zhì)保證聯(lián)盟”
以“邵陽八景”或知名地名為題材并進行新聞發(fā)布炒作，進行菜品設計和開發(fā)。
邵陽名人蔡鍔楚湘樓當“保安”。
關(guān)注提案，迅速反應和響應，炒作新聞。
對重大節(jié)假日進行新聞策劃，作好公關(guān)文章。
（2）活動：如征集楚湘樓形象代言人，聯(lián)手邵陽珠寶搞促銷，為書法名家在楚湘樓提供書展場地，設置贈品，凡在楚湘樓消費每桌送紫砂壺一個等，但絕不打折、降價(具體體活動設計及本方案操作方案另行文本)。
（3）廣告：從品牌、形象、特色、服務、功能、理念六個方面入手推出六篇系列軟文和畫面廣告，明確告知消費者今日之楚湘樓的優(yōu)質(zhì)形象，大致題目如下：《楚湘樓，風景這邊獨好》、《十四個老板后的楚湘樓》、《楚湘樓，成功人士的選擇》、《營造氛圍、做足品位，楚湘樓打造商務酒樓航母》、《每一位顧客都成了楚湘樓的回頭客》、《一次邂逅次次選擇、只因楚湘樓里服務好》。
印制精美dm宣傳冊，定點投放于各門店，讓大部分生意人知曉。
發(fā)布出租車車頂或車身廣告，印制楚湘樓字樣座套送給的士司機，把廣告做到車內(nèi)。
懸掛機關(guān)小區(qū)、商業(yè)小區(qū)。
7、“新聞開道，活動配合，廣告斷后”宣傳模式的優(yōu)勢。
（1）以新聞報道進行宣傳的優(yōu)勢：閱讀（收看、收聽）面廣、可信度高，容易引起關(guān)注，容易被受眾記憶，對品牌的塑造尤為有效，另一個的好處是“省然”。
新聞報道的缺點：一般難以詳細介紹產(chǎn)品的具體內(nèi)容，包括規(guī)格、價格等。
（2）廣告的優(yōu)勢：只要不違反有關(guān)法律規(guī)定，可以對自己的產(chǎn)品進行全面而詳細的介紹。
廣告的缺點：費用太高，愛眾少，可信度差，愛關(guān)注程度低。
（3）活動：
活動的優(yōu)勢：活動能把許多新聞和廣告宣傳中的內(nèi)容具體化、現(xiàn)場化，并且許多活動本身就是有新聞性的，因此能有效配合宣傳。
活動的劣勢：投入精力大，難以。
結(jié)論：
“新聞報道+活動+廣告”模式，可稱之為“新聞開道、活動配合，廣告斷后”的宣傳模式，能有效組合彌補各自缺點，以最少的投入達到效益的宣傳效果。
8、宣傳內(nèi)容和設想。
作為一個定位很高、目標遠大的酒樓，做好宣傳應該是一項長期堅持的工作，但宣傳必須分階段進行，要有節(jié)奏，根據(jù)預先的策劃和對突發(fā)事件的策劃的把握，在不同的階段形成不同的宣傳熱點，不斷加深受眾對楚湘樓的印象。
第一階段：亮相期。
這一部分的設想前面已經(jīng)陳述部分，此處略。
第二階段推廣期。
策劃要點，策劃一系列有列于提高楚湘樓文化品位和知名度的事件，進行恰到好處的炒作。
設想略。
第三階段：鞏固期。
這一階段仍然需要隔一段時間就出現(xiàn)楚湘樓的名字，以鞏固前面的宣傳成績。這一階段以公關(guān)為主，針對一些報道的熱點做出反應，比如報紙報道的某大學學子因家貧沒回家過年，楚湘樓可以告知記者愿把他接過來過年，這樣就達到了目的。
9、選擇。
以《邵陽晚報》為主，《邵陽日報》為輔。
選擇理由：雖然日報發(fā)行面廣，發(fā)行量大，但其以黨政新聞為主，受市民關(guān)注程度低。晚報發(fā)行面以縣市城區(qū)為主，以民生為視角民生新聞為主，深受市民歡迎，而楚湘樓的大部分客源就源于市縣城區(qū)。
10、實施原則。
在策劃實施中必須把握一個計劃性與靈活性相結(jié)合的原則。也就是說在一個有行于對楚湘樓進行炒作的突發(fā)事件發(fā)生后，應該馬上就有反映，可以改變原有計劃，立即抓住這一事件進行炒作。
11、兩個一工程。
在進行宣傳、促銷活動和廣告推廣的過程中，還應該做好兩個一工程，這兩個一分別是：
（1）一套規(guī)范的ci視覺識別系統(tǒng)，一個要打品牌的企業(yè)，自身形象的規(guī)范是最基本的要求，因此應該有一套規(guī)范的ci視覺識別系統(tǒng)來規(guī)范企業(yè)的形象。
（2）一個具有高品位的酒樓介紹樣本，就是像是酒樓的一張名片，樣本的好壞，往往代表了人們對楚湘樓第一印象的好壞，因此非常重要。
品牌形象策劃設計篇八
按照公開公平公正的原則，經(jīng)過多輪評審，從報送的100多篇作品中，評選出入選獎1名（獎金3000元+獲獎證書）、入圍獎2名（獎金1000元+獲獎證書）、參與獎10名，禮品1份，現(xiàn)公布獲獎名單如下：
仁天下，濟眾生。
1、仁者懸壺，濟達天下。
2、仁心仁術(shù)（廣）濟天下，健康起航在仁濟。
1、用仁濟之心，行精醫(yī)方法，塑患者健康。
2、仁心重德救扶鋮，濟世和家共安康。
3、健康幸福，仁濟守護。
4、心梗腦痛不順氣，中國銅仁有仁濟。
5、仁心仁德承百年盛譽，新院新風創(chuàng)未來輝煌。
6、心腦血管梗起不通，選銅仁仁濟準中。
7、仁以濟世救扶危，愛以和家共安康。
8、仁者必正骨正氣，濟世須安民安心——濟世安康。
9、中國有銅仁，銅仁有仁濟。
10、心梗腦疼不用急，中國銅仁有仁濟。
11、仁濟人愛，疼痛健康，我關(guān)懷！
12、廣醫(yī)天下者仁，心向大眾生濟。
13、心腦血管梗起不通，選擇銅仁仁濟準中。
14、有病不要怕，仁濟是您家。
15、仁心仁德，濟世濟民，仁心仁義，懸壺濟世。
16、重醫(yī)術(shù)，看療效，銅仁仁濟都說好。
17、以高效、精醫(yī)、節(jié)約為基礎，注重整體康復，兼顧中西醫(yī)方法優(yōu)勢，執(zhí)行安全診療規(guī)范。
18、廣醫(yī)天下者仁，慈心萬眾生濟。
19、仁以濟世，愛以安民。
20、心腦血管梗起不暢，擇仁濟融匯貫通。
21、發(fā)古揚今書新章，仁愛濟世送健康。
22、仁心妙手展醫(yī)術(shù)，濟危扶貧福銅城。
23、仁愛為先，聚天下名醫(yī)，濟世于民，惠黔東百姓。
24、心梗頭疼沒關(guān)系，中國銅仁有仁濟。
25、博古揚今創(chuàng)新高，仁愛濟世送健康。
26、心腦血管不通，手腳不玲攏，選仁濟來攻。
27、大愛技精贏美譽，信服仁濟賺健康。
28、心腦血脈梗起不通，擇銅仁仁濟準中。
29、承仁濟百年醫(yī)德，載眾生健康幸福。
品牌形象策劃設計篇九
針對前文所指出企業(yè)管理者品牌戰(zhàn)略意識缺乏的現(xiàn)象，企業(yè)要想長久發(fā)展，必須注重企業(yè)品牌意識的培養(yǎng)。把企業(yè)品牌形象上升到戰(zhàn)略的意識高度上去。重塑品牌意識，矯正品牌認知。摒棄傳統(tǒng)的錯誤認知，品牌形象的塑造不是單純的廣告宣傳，而是企業(yè)文化的價值體現(xiàn)。品牌戰(zhàn)略的推行，重在使顧客認知企業(yè)產(chǎn)品和文化，樹立良好的企業(yè)品牌形象，培養(yǎng)大眾的認知度和忠誠度。就像云南白藥集團，用優(yōu)良的產(chǎn)品和強大的文化認同吸引顧客，培養(yǎng)忠誠度和滿意度。塑造良好而長久的品牌形象。
品牌設計是根據(jù)企業(yè)自身的定位和品牌定位的基礎上的視覺溝通，就是對一個企業(yè)或產(chǎn)品進行命名、標志設計、平面設計、包裝設計、展示設計、廣告設計及推廣等等，是突出品牌個性、擴大品牌知名度、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑。不僅要對品牌識別的各要素進行精心策劃與設計，還要使各要素之間協(xié)調(diào)搭配，形成完整的品牌識別系統(tǒng)，產(chǎn)生最佳的設計效果。
美國柯達公司是世界上最大的攝影器材公司，在品牌標志設計上，突出的首寫字母“k”與名稱“kodak”前后呼應，并且采用黃底紅字手法創(chuàng)造強烈結(jié)比，產(chǎn)生很好的信息傳播與視覺識別效果。標志突出一個“k’字，通過形體修飾作為文字圖形，醒目、強烈而且單純，具有較強的獨特性與顯著性?！発”字本身富含魅力，給人以向上、前進的暗示，起到了激勵消費者的作用。正是這樣一個個性顯著、風格獨特、獨創(chuàng)性與識別性具佳的品牌標志，為柯達品牌形象的樹立做出了不可磨滅的貢獻。
4.3立足實際，因地制宜。
一些公司目光十分短淺,為追求眼前的利益,盲目跟隨潮流，提出一些不利于企業(yè)平穩(wěn)快速發(fā)展的品牌形象發(fā)展戰(zhàn)略。這樣的方式是十分不可取的。品牌形象的塑造，必須立足公司的實際情況，以自身資源、資金實力作依托，提出切實可行的品牌形象塑造方式。過度依賴廣告，片面倚重形象片的宣傳效果是一種錯誤的思維方式。違背企業(yè)自身條件，盲目引進國際先進管理方法，而不注重企業(yè)內(nèi)部的消化吸收，同樣是不可取的。
企業(yè)在塑造品牌形象時要立足自身實際，對于先進管理辦法和其他企業(yè)在品牌形象上的成功方法不要隨意借鑒模仿。每一個企業(yè)有每一個企業(yè)的特色，正如每一個人的成功是不可復制的一樣，企業(yè)形象塑造的方式同樣不可復制?？梢栽谙账顺晒?jīng)驗的基礎上依據(jù)自身企業(yè)條件，實行立足實際因地制宜的方式來發(fā)展自己的品牌形象。假如秦池古酒集團在標王爭奪戰(zhàn)中急流勇退，不以廣告營銷作為企業(yè)進一步發(fā)展的基礎，而是積極調(diào)整生產(chǎn)計劃，改進生產(chǎn)方法，提升生產(chǎn)能力，那么今日我們就有可能看到一個能跟茅臺、五糧液相媲美的名酒企業(yè)。
4.4制定合理品牌發(fā)展規(guī)劃。
正如“人無遠慮必有近憂”一樣，企業(yè)品牌形象塑造如果沒有長遠的發(fā)展規(guī)劃，同樣會使企業(yè)陷入困境。
品牌形象是一個能夠關(guān)系到企業(yè)生死存亡的重要問題，企業(yè)要想長遠發(fā)展，在激烈的市場競爭中不被淘汰，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是很重要的一方面，在這個“好酒也怕巷子深”的社會背景下，品牌形象亦成為其中的另一方面。這就要求企業(yè)在發(fā)展的過程中制定科學合理的品牌形象塑造的規(guī)劃。一個有活力的企業(yè)為適應環(huán)境變化，也總是處于不斷的發(fā)展之中。但企業(yè)形象不能根據(jù)企業(yè)實際狀況亦步亦趨，企業(yè)形象多變，就不可能為廣大客戶群體所認識。所以在塑造企業(yè)形象的活動中，企業(yè)應充分考慮所處行業(yè)及本企業(yè)的發(fā)展方向，在現(xiàn)實和未來之間找到一個切實可行的切入點，一次定位企業(yè)品牌形象的發(fā)展。品牌形象塑造規(guī)劃的制定要遵循“既要高瞻遠矚又不能好高騖遠”的原則，準確定位之后就要按照既定規(guī)劃大力打造良好的企業(yè)品牌形象。
同時當企業(yè)發(fā)展遭遇寒流時要堅定企業(yè)信心，不要隨意更改企業(yè)形象。例如國內(nèi)曾風靡一時的科龍電器，在企業(yè)發(fā)展遭遇危機時，希望通過更改企業(yè)形象的作法挽救企業(yè)，最終適得其反，是這一民營企業(yè)的先鋒湮沒在市場競爭的激流中。而蒙牛、雙匯集團在遭遇國民信任危機的關(guān)鍵時候，堅定企業(yè)信心，大力重塑企業(yè)品牌形象，最終為企業(yè)的保存及以后的發(fā)展鏟平了道路。
4.5樹立品牌質(zhì)量建立完善服務體系。
質(zhì)量是品牌的基石，所有知名品牌其最明顯的特征就是質(zhì)量優(yōu)良，民意調(diào)查顯示，90%的中國人認為名牌就是產(chǎn)品質(zhì)量好。
列入勞斯萊斯被公認為是世界上最優(yōu)良的汽車，是名牌汽車中的皇冠，在保證其產(chǎn)品質(zhì)量上做到了精益求精，每一部勞斯萊斯都是精雕細琢的工藝品。一般的汽車生產(chǎn)出來，離開生產(chǎn)線即可交貨，高檔汽車凱迪拉克出廠后調(diào)試時間只有4小時，而勞斯萊斯每部汽車調(diào)試，試車都要經(jīng)過14天，他的無論哪一款車型，以每小時100km的速度行駛，放在水箱上的硬幣都不會因為震動而掉下來。優(yōu)質(zhì)的品牌質(zhì)量使他在無數(shù)次汽車競賽和評比奪冠，也使其得到了全球消費者的首肯和青睞。品牌質(zhì)量的塑造對于企業(yè)塑造品牌形象具有極好的影響，因此要重視品牌質(zhì)量。
除了樹立品牌質(zhì)量，完善的服務也是企業(yè)品牌形象塑造的重要手段。完善的服務包括銷售前的調(diào)研、收集資料、征集意見，銷售中的咨詢、樣品、宣傳、態(tài)度等，銷售后的維修、安裝、培訓等。我國著名的加點生產(chǎn)企業(yè)海爾集團因完善的服務而獲得眾多消費者的青睞，使其由一個地方性小企業(yè)一躍發(fā)展為國家大品牌。這就是良好的服務帶來的影響。因此要注重樹立品牌質(zhì)量，完善服務系統(tǒng)對于塑造企業(yè)良好品牌形象的重要作用。
5結(jié)論。
一個企業(yè)品牌從新生到鼎盛，直至最后的衰敗、滅亡，整個過程是企業(yè)至始至終在經(jīng)營，塑造好自己的品牌，使之更長時間的讓消費者忠誠于自己，更長時間的贏得消費者的信賴，從而在激烈的市場競爭中中脫穎而出，成就自己的品牌帝國，永遠立于眾山之巔！
參考文獻。
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品牌形象策劃設計篇十
20xx年，第1版重磅上市;。
20xx年，榮登圖書暢銷榜;。
20xx~20xx年，獲得暢銷形象設計類圖書;。
20xx年，銷售超1000，000冊;。
20xx年，10周年典藏版上市;。
20xx年，12周年增補版華麗上市!
2.形象設計的教科模板。融合社會心理學、溝通心理學、服裝、職業(yè)素質(zhì)、個人修養(yǎng)等領域，在中國開創(chuàng)了商業(yè)形象設計技能體系。
3.每一個渴望發(fā)展自己事業(yè)的人都應該讀的書。一個。
成功。
自信。
尊嚴能力，他不但能夠得到領導和同事的尊重，也成功地并且向公眾傳達公司的價值信譽。
4.展示作為國際化公司的管理者和職員應該具備的素質(zhì)。本書不僅是一本形象設計，也是一本幫助職員和管理者走向國際化的形象的范式。
創(chuàng)新。
地融合了社會心理學、溝通心理學、服裝、職業(yè)素質(zhì)、個人修養(yǎng)等領域，開創(chuàng)了一個全新的職業(yè)領域——商業(yè)形象設計，此書成為形象設計的教科模板，“你的形象價值百萬”成為讀者認知的品牌。
盡管以“價值百萬”為名的山寨版上市，此原創(chuàng)被媒體稱為“出版界的奇跡之一，即使被山寨，但是依然暢銷”。早期的讀者以此自學，將自己轉(zhuǎn)型為中國市場上第一批商務形象設計師，并成為今天有影響的商務形象設計師;禮儀學校以此為教材;大學生以此敲開。
人生。
第一個職業(yè)大門;商業(yè)機構(gòu)領導以此培養(yǎng)員工的企業(yè)形象、品牌意識;領導者、精英以此參照修正自身形象的“盲點”，覺知自身形象;渴求人生發(fā)展的年輕人以此構(gòu)建宏大、完整的人生的格局。
英格麗張。
形象設計師、成功形象設計類圖書暢銷作家、英國cmb形象設計公司咨詢師、加拿大形象設計所商務形象管理師、加拿大喬治布朗應用藝術(shù)學院形象設計師、專業(yè)化妝師、澳大利亞心理學組織梅葉布萊格人格分析師、天津大學管理學院客座教授。
她的生活橫跨歐美亞三大洲，嚴格的。
科學。
訓練、深厚的心理學、藝術(shù)底蘊，波蕩的人生經(jīng)歷，在跨國公司親身見證形象對于職業(yè)發(fā)展和領導者的影響力，自身實證成就了她在商務形象設計領域的個人品牌。目前，她全身心投入心理星相學、深度心理學和精深智能。再度開創(chuàng)性整合形象設計、心理學、榮格分析心理學、心理整合、星相學、催眠理療等于一體，創(chuàng)建“全方位成功三環(huán)模式”，提供最有效的內(nèi)、外在形象設計工程，以達到淋漓盡致地釋放人生潛力、精神升華，實現(xiàn)浪漫、綻放、完滿人生。
她被讀者、朋友、學生譽為“人生的導師”“身心靈美成功結(jié)合的榜樣”“科學與信仰的合一”。
——亞馬遜網(wǎng)。
《你的形象價值百萬》里給我們展示出形形色色無影手，它存在于商業(yè)社會的每個藏有魔鬼的細節(jié)里。
——《時代人物周報》。
讀者可以細細地慢慢品嚼和借鑒。因為你也可以塑造你的新形象，并且借此提升你的社會價值，你的形象同樣也可以價值百萬。
——《英中時報》。
一本指導人們?nèi)绾卧O計自身職場形象的書。
——《北京晨報》。
這本書幫助你在外表上至少像你屬于的那個階層應該像的人。
——《中國企業(yè)家》。
品牌形象策劃設計篇十一
班級：08廣告本科1班廣告主：
實施時間：
實施范圍：全國。
核心策略：我們把觸動消費者內(nèi)心世界的最有力的信息稱之為品牌核心價值。所以，品。
牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個。
品。
時尚手機創(chuàng)新點。
1.opporeal音樂手機以其完美音質(zhì)及簡潔時尚的外形為主要的訴求點。
2.以感性訴求的方式為主。無論是作為故事背景的校園環(huán)境，還是代言人可愛的校園裝。
扮，都能給人似曾相識的感覺，從而拉近了目標受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。品牌目標。
高檔、有品位的清新脫俗的品牌形象廣告目標群。
1.17—25歲的追求時尚個性。
2.大學生為主的年輕群體。對消費者研究發(fā)現(xiàn)。
在針對消費人群(如學生和年輕白領)的相關(guān)的調(diào)查中，oppo的高端品牌形象已植入人心。
國外品牌，其中六成的人從其產(chǎn)品設計和品牌形象來看，認為是韓國的品牌。然而所有的這。
按照韓國偶像劇的標準進行。隨著韓流繼續(xù)升溫和越來越多的韓國愛情劇受到中國年輕人的。
關(guān)注，韓國風味無疑是青春氣息濃郁的浪漫時尚的代言。定位明確，表現(xiàn)犀利。創(chuàng)意策略。
oppo就是抓住了年輕人的這些心態(tài)——首先，在產(chǎn)品上的風格表現(xiàn)得非常有個性，僅以。
靚麗，為這些年輕人喜歡不已，再加上產(chǎn)品背后的一個笑臉，無形之中大大拉近了消費者和。
味十足，年齡大點的消費者可能搞不懂是什么，但是，在年輕消費者心中湖南衛(wèi)視就是時尚。
的代名詞，尤其在這樣一個“韓流”充斥的社會，湖南衛(wèi)視加上韓味的給年輕消費者的震撼。
社會，追星和出名似乎已經(jīng)成為了部分年輕人不二的價值取向，這樣的一個活動所帶來的效。
主題，上傳原創(chuàng)作品參加活動，這一活動也十分貼近了年輕群體的“自我”個性特點，等等。
可愛的校園裝扮，都能給人似曾相識的感覺，從而拉近了目標受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。整。
個廣告主要是通過美女帥哥的表情和肢體語言來傳情達意，營造了一種此時無聲勝有聲的氛。
愛新手》輕松的旋律給整個廣告帶來了清新的感覺，與廣告的整體風格和情節(jié)嵌合得很到位。
最后的廣告語“留住最真的”一方面說的是手機的完美音質(zhì)，另一方面更是說的人與人之間。
從廣告語：“觸動最真的”分析可知，這句廣告語想要說明的不僅是觸動男女主角之間那。
種最美最真的感情，還表現(xiàn)的是此款手機的觸屏效果很好（該廣告中有一個觸動屏幕的特寫。
在較短的時間內(nèi)給大家展示了一出濃縮版的韓劇，這兩則廣告雖然看似都沒有完整的劇情，
但正是這樣才給大家留下了無限想象的空間，男女主人公的結(jié)局到底是怎樣的呢？我們可以。
都是十分簡潔明了且切中要害的。很明顯可以看出這兩則廣告有一個前后繼承的關(guān)系，都有。
相同的情感訴求——最真最美的感情。前者強調(diào)的是音樂手機完美高清的音質(zhì)，后者更多地。
強調(diào)好用的觸屏效果，不管在情感訴求還是在產(chǎn)品功能訴求上可以說這兩則廣告都達到了雙。
品牌形象策劃設計篇十二
說到oppo，大家一定馬上聯(lián)想到唯美的廣告畫面，其次是完美的音質(zhì)，在此時絕美的手機外形設計。oppo其實是步步深圳步步高公司的一個子品牌，但自橫空出世以來，就一直受到外界的廣泛關(guān)注和好評，究其原因，與oppo的廣告策略有密不可分的關(guān)系。我將從以下幾個方面對oppo手機的廣告策略進行分析。
一、廣告市場分析。
“世間自有公道，付出總有回報，說到不如做到，要做就做最好，步步高·····。”這句著名的廣告詞有當時著名歌手景崗山演繹得深入人心，也讓受眾記住了中國電子行業(yè)的名品牌步步高，的步步高，其主要打算制作的產(chǎn)品還是液晶電視、等離子電視及時尚數(shù)碼等高科技產(chǎn)品，而恰好又在此時，步步高mp3在價格戰(zhàn)的廝殺中，銷售不理想，市場也難以打開，步步高品牌實在是難以挖掘出新的背景和附加價值。為了打破步步高品牌給人以做小家電形象的束縛，在當年步步高視聽有限公司著手策劃oppo這一品牌。
二、廣告受眾分析。
oppo的目標受眾原本是大學生，因為大學生追求時尚，喜歡個性，這與oppo完美的外形設計不謀而合，但是矛盾在于大學生往往缺乏購買力，而oppo走的是高端品牌路線，價格遠高于國內(nèi)其他品牌手機。因而，oppo又將目標受眾設定為大學生或已經(jīng)參加工作的大學生，將受眾的平均年齡范圍擴大了4-6歲，這部分人剛從大學出來，依然熱愛時尚、追逐潮流和個性，與此同時，他們又有一定的經(jīng)濟收入。這群人還喜歡以時代潮人自居，頗愛追逐最新電子產(chǎn)品?？梢哉f，oppo時尚的外表，創(chuàng)新的電子技術(shù)，正迎合了這一群人的需求。
三、廣告市場定位。
oppo將自己定位于高端電子品牌。自問世起，就有意隱瞞了其步步高身份，以絕對洋派的形象出現(xiàn)在消費真眼前。據(jù)oppo公司的市場調(diào)查結(jié)果顯示，絕大部分的oppo消費者認為oppo來自韓國或者歐美。此外，oppo還通過提高價格，將價格遠高于國內(nèi)其他同類產(chǎn)品來彰顯自己的高端地位。
四、產(chǎn)品分析。
oppo在做工選料上，均是精工細作、獨辟蹊徑，市面上oppo的多款機器都各有特點。它們的共同之處在于摒棄了新手上路慣用的公模造型，完全獨立設計，造型獨特，別具一格。因此，oppomp3一上市就非常搶人眼球，同型號一般都設計男女兩款，明確針對情侶目標，優(yōu)秀的做工讓許多消費者感到驚喜。因為在oppo產(chǎn)品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的不和諧接縫，用材也足夠充分。聲音效果可以說是消費者對于隨身聽產(chǎn)品最原始的要求，oppo則充分考慮到了這一點。目前的oppo采用了飛利浦芯片作為解碼，聲音、效果都讓人耳目一新。mp3的進入門檻低，在其核心技術(shù)穩(wěn)定的情況下，要想爭奪一席之地，靠的不僅僅是質(zhì)量，而是更優(yōu)秀的設計，這就使得oppo能夠在市場上獨樹一幟。另外，oppo所有產(chǎn)品均標配森海塞爾手機，讓所有的消費者均能體驗到完美音質(zhì)。再配上不錯的附件和別具一格的包裝，使得oppo顯得更加楚楚動人。
五、價格分析。
對于oppo而言，價格也成為塑造高端品牌的一個元素，以256m為例，三星。
報價在999元左右，而在oppo新品上市時，x3型號報價為980元，而最高端的x9報價甚至到了1450元。可以說oppo價格定位當之無愧的穩(wěn)居第一陣營。
六、廣告內(nèi)容。
205月12日，在主題為“我的音樂夢想”的廣告片中，俊男美女在地鐵中相遇，暗藏情愫，在曼妙的音樂中展開一段羅曼蒂克的聯(lián)想。抒情的音樂，優(yōu)雅的學生氣質(zhì)裝束，再加上漫天飛舞的粉紅花瓣，青樹和一對璧人，這條廣告幾乎在短短幾十秒給我們上演了一出韓劇。
七、廣告表現(xiàn)（設計、制作風格和形式）。
為了塑造oppo產(chǎn)品的唯美形象，oppo廣告片的演員和導演均來自韓國，拍色也是按照韓國偶像劇的標準進行，使得整個廣告畫面充滿唯美感，深得廣大年輕消費者的喜愛。
八、廣告聯(lián)想。
要讓消費者愿意花更多的錢購買一個品牌的主要原因，是由品牌在消費者大腦中的聯(lián)想所決定的。消費者對一個品牌所能聯(lián)想到的所有信息能深深觸動消費者的內(nèi)心世界，并產(chǎn)生積極、美好、愉悅的心理體驗，消費者就會喜歡、認同乃至愛上這個品牌，也就自然愿意購買、更多地購買、花更多地錢購買這個品牌。oppo手機深諳此道，其唯美的廣告畫面，浪漫的廣告內(nèi)容，無不給年輕的消費者oppo音樂手機唯美及洋派閨秀之感，因而深得年輕消費者青睞。
九、廣告訴求點及訴求方式。
oppo手機地廣告訴求點在于訴求其音樂手機的高品質(zhì)和其唯美的手機外形，從oppo手機地廣告口號“浪漫音樂手機”，我們就可以瞥見其廣告訴求，再加之oppo刻意地與超級女聲的合作，其音樂手機的訴求點不言而喻。廣告畫面中葉不斷出現(xiàn)鋼琴彈奏，意在點明oppo音樂手機鋼琴版的音質(zhì)。其唯美的手機外形設計則是巧妙地通過唯美的廣告畫面來展現(xiàn)。無論是俊男靚女以及其中的愛情故事，都像oppo音樂手機一樣，給人浪漫、唯美之感。
廣告的訴求方式毫無疑問是感性訴求的方式，不同于有些手機反復強調(diào)功能的硬廣告，oppo音樂手機以其絕美的愛情故事，浪漫的廣告畫面及天籟般的廣告音樂，巧妙地將其浪漫音樂手機的訴求點表達出來。
十、廣告承諾的利益點。
明確、清晰和便于識記的廣告利益點，是驅(qū)動消費者理解、接受、認同廣告信息的主要力量，也是驅(qū)動消費者購買行為的主要力量。oppo音樂手機在廣告中以天籟般的廣告音樂讓人印象深刻，唯美的廣告畫面讓人無法忘懷。這一切的一切都在向消費者承諾oppo高品質(zhì)音樂和唯美外形設計的利益點，而事實正如廣告中所承諾的一樣，oppo的質(zhì)量和外形毫無瑕疵，深受消費者認同。
十一、廣告媒介投放。
絕美的廣告內(nèi)容不斷出現(xiàn)在央視一、二、三套的黃金時段播出，一時間海量的廣告鋪天蓋地席卷而來。幾乎一夜之間，oppo的牌子已經(jīng)家喻戶曉。還有就是湖南衛(wèi)視的超級女聲，但從總決選來看，oppo在每晚比賽動輒超過十幾條的廣告重復著一個浪漫的故事“我的音樂夢想”，相信全球幾億雙眼睛不會對這個三小時內(nèi)重復幾十遍的故事熟視無睹的。
除了電視廣告之外，oppo也同樣在平面媒體上砸下了強力的廣告攻勢。另外，oppo也沒有忽視網(wǎng)絡，在新浪等大的門戶網(wǎng)站消費者都能看到oppo的身影，按照其利用網(wǎng)絡綜合提升曝光率的思路來看，已然成功了一大半。從banner廣告到新聞插頁廣告，oppo將網(wǎng)絡運用的像電視一樣，非常成功和到位。
十二、與廣告有關(guān)的公關(guān)及促銷活動。
借助強大的廣告攻勢，oppo在一時之內(nèi)，人氣劇增。借助此風，oppo又乘機同各個地區(qū)最有影響力的報紙合辦了校園歌手大獎賽，此舉顯然意在吸引大學生的目光。而且oppo·新浪網(wǎng)絡歌曲排行榜，更是搞得轟轟烈烈，不知道吸引了多少網(wǎng)民們的眼球。
十三、廣告效果（知名度、品牌形象、受眾市場）。
oppo音樂手機在青大的廣告攻勢下確實確實取得了不俗的成就。
首先，oppo音樂手機地強勢的廣告攻勢，幾乎一夜之間讓oppo音樂手機家喻戶曉，品牌知名度在短時間內(nèi)極度提升。
其次，oppo又不斷地在廣告中諸如文化、時尚元素，使其高端、洋派、時尚的品牌形象深入人心。在oppomp3引起強烈的反響之后，步步高又推出音樂手機，oppo音樂手機沿襲了oppomp3的風格，一直以完美的音質(zhì)和時尚品味，致力于打造音樂手機的巔峰之作。
再次，oppo音樂手機的廣告投放，確實迎合了年輕人的喜好，滿足了年輕人對于時尚和音樂的追求，因此深得受眾喜愛，在手機市場中獨樹一幟。
品牌形象策劃設計篇十三
1、一路暢行，隨心聆聽。
2、美好的音樂，美好的生活。
3、輕音樂，慢生活。
4、好聽、好玩、好心情。
5、音動之旅，卓耳不凡。
6、聆聽音樂，感知世界。
7、一路相隨934，快樂出行你我他。
8、音樂全天候，資訊零距離。
9、與“聲”俱來，一路精彩。
10、音樂全天候，資訊零距離。
11、音樂全天候，資訊零距離。
12、愛風景，愛音樂——盡在fm93.4！
13、每一天的聲音，每一步的風景。
14、聆聽音樂，感知世界。
15、好聽、好玩、好心情。
16、音動之旅，卓耳不凡。
17、有溫度，更有態(tài)度。
18、心向世界，樂無止境。
19、音樂在耳邊，暢享每一天。
20、音樂全天候，資訊零距離。
21、一心傾聽，一路（直）相伴。
22、輕音樂，慢生活。
23、與“聲”俱來，一路精彩。
24、為愛而生，為你而動。
25、夢的翅膀，心的陽光。
26、新沂廣播，心儀百姓冷暖情深。
27、耳聽，是心，是新沂，fm99.9新沂廣播電臺。
28、一心一意，伴您同行。
29、三九電臺，服務您我。
30、廣播身邊故事，緊隨時代節(jié)奏新沂廣播。
31、新心相依，沂往情深。
32、聆聽都市之音，享受美好生活。
33、讓夢隨聲音飛得更遠。
34、生活有你，幸福無憂。
35、新沂之聲，心靈相約，你我近在咫尺。
36、與地球同步，與你我同行。
37、有愛不覺天涯遠。
38、關(guān)注世界動向，傾聽世代未來。
39、九九加一九，新沂廣播伴君走。
品牌形象策劃設計篇十四
對于企業(yè)文化，我們每個人都有自己得理解。也許有人會說，企業(yè)文化是招牌，是表面文章，我們是企業(yè)，主要是將效益、講利潤，如果花那么多的人力、財力、物力來做這些表面文章純粹是勞民傷財;有人也許會說，企業(yè)文化可有可無。通過學習oppo的企業(yè)文化后，我深深認識到：企業(yè)文化是企業(yè)自身建設的一部分，是企業(yè)發(fā)展的靈魂;良好的企業(yè)文化對一個企業(yè)的發(fā)展來說功不可沒。
就像企業(yè)文化的定義一樣，企業(yè)文化是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營實踐中，逐步形成的，為全體員工所認同并遵守的、帶有本組織特點的使命、愿景、宗旨、精神、價值觀和經(jīng)營理念，以及這些理念在生產(chǎn)經(jīng)營實踐、管理制度、員工行為方式與企業(yè)對外形象的體現(xiàn)的總和它與文教、科研、軍事等組織的文化性質(zhì)是不同的。企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是推動企業(yè)發(fā)展的不竭動力，它包含著非常豐富的內(nèi)容，其核心是企業(yè)的精神和價值觀。它的功能也是不言而喻的：
第一是它的導向功能，有了企業(yè)文化也就有了他的目標，也就是一個企業(yè)的發(fā)展有了方向。
第二是它的約束功能，企業(yè)的制度規(guī)定了企業(yè)的法規(guī)，而文化則體現(xiàn)了就像段總說的它規(guī)范企業(yè)的規(guī)章制度管理不到的地方。
第四是它的激勵功能，企業(yè)精神和企業(yè)形象對企業(yè)職工有著極大的鼓舞作用，特別是企業(yè)文化建設取得成功，在社會上產(chǎn)生影響時，企業(yè)職工會產(chǎn)生強烈的榮譽感和自豪感，他們會加倍努力，用自己的實際行動去維護企業(yè)的榮譽和形象。
第五是它的調(diào)適功能，企業(yè)哲學和企業(yè)道德規(guī)范使經(jīng)營者和普通員工能科學地處理這些矛盾，自覺地約束自己，完美的企業(yè)形象就是進行這些調(diào)節(jié)的結(jié)果。
企業(yè)文化的功能相應的也對應了它的作用，在具有強大公司文化的公司中，員工無須被告知如何去作，他們自己便知道該怎樣作。大家都知道：先進的企業(yè)文化是海爾集團成功的主要因素;優(yōu)秀的企業(yè)文化使日本豐田汽車公司在世界銷售中位居首位;同樣，優(yōu)秀的企業(yè)文化是我們oppo穩(wěn)居國產(chǎn)手機的一線品牌。
企業(yè)文化是企業(yè)員工工作動力的源泉，是企業(yè)員工行為的“導航燈”?？戳宋覀兤髽I(yè)文化的課件后，不難發(fā)現(xiàn)：企業(yè)文化都是在“服務、創(chuàng)新、卓越”的企業(yè)精神指引下展示自我價值，展現(xiàn)團隊精神，維護了企業(yè)形象的活動，這就是企業(yè)文化所帶動的巨大精神力量。
團隊，告訴我們集體的力量的強大，合作的重要，個人融入團隊，以共同愿景為最高目標。
創(chuàng)新，沒有創(chuàng)新只能倒退，被別人超過，人在變，社會在變，我們也要變，也要新。品質(zhì)，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，這不僅是我們的價值，更是我們的尊嚴。
消費者導向，從根本上體現(xiàn)了“以人為本”的理念。
結(jié)果導向，設立對企業(yè)有意義的結(jié)果，以此反推我們達成結(jié)果應具備的條件和相應的步驟，從而設計出更加有占有率的手機和更強的品牌。
品牌形象策劃設計篇十五
一個塑造鮮明的品牌形象，能建立起商品與消費者之間情感需求的關(guān)系，如滿足欲望、被愛、被接受、被尊重、被肯定、自我實現(xiàn)、無拘無束等等，讓消費者覺得品牌形象與他自己的自我認知相吻合，適合自己的風格與期望，進而產(chǎn)生認同與偏好。不過必須認識到，建立和塑造一個鮮明的品牌形象并不是一件容易的事，也絕非一蹴而就，而是需要各種廣告媒介長期的努力宣傳，還要持之以恒，才能累積出鮮明、一致的品牌形象。在此，大衛(wèi)?奧格威有一句名言：“所謂廣告，就是對品牌形象的長期投資。”
產(chǎn)品的品牌既然和人一樣，它就必須具有獨特的、明確的個性，這樣才能令人印象深刻，才能在一片激烈競爭的海洋中脫穎而出。正是借由產(chǎn)品個性形象，產(chǎn)品才得以與消費者建立某種關(guān)系，順利地進入消費者的生活，并在其心目中樹立某種印象和地位，使得品牌本身變成一個有意義的個體。
品牌形象的塑造是不能憑空想象的，它必須是在研究了商品的特性，消費者的利益，企業(yè)形象，市場競爭和消費者角度等多方面因素之后通過廣告手段加以實現(xiàn)的。品牌的形象是消費者對品牌的看法，而非企業(yè)對品牌的看法。品牌形象是消費者選擇商品、辨別商品的重要因素之一。所以，我們的廣告就必須保持一貫的形象，以影響和強化消費者的印象。
品牌形象策劃設計篇十六
1、智慧新城，魅力新區(qū)。
2、智匯高新，創(chuàng)贏未來。
3、活力新區(qū)，智贏未來。
4、魅力鄭州，智慧高新。
5、創(chuàng)新策源地，科技智慧城。
6、用“新”創(chuàng)出我天地。
7、智慧加奮斗，新城在招手。
8、鄭州之芯，創(chuàng)新之擎。
9、智慧產(chǎn)業(yè)孵化地，高新技術(shù)聚集區(qū)。
10、逐夢鄭州高新，創(chuàng)享美好生活。
11、智創(chuàng)宜居“鄭”當下。
12、智匯鄭州，鏈接世界。
13、筑鄭州核心，創(chuàng)千億園區(qū)。
14、魅力高新區(qū)，智造新未來。
15、高新強國夢，鄭州打先鋒。
16、創(chuàng)業(yè)高新區(qū)，夢想快一步。
17、時勢造英雄，高新創(chuàng)輝煌。
18、智·匯高新，創(chuàng)·贏人生（天下）。
19、科技新浪潮，智慧新鄭州。
20、引領高新，飛黃騰達。
21、榮領新使命，智創(chuàng)新未來。
22、鄭州高新區(qū)，與世界同步。
23、智匯高新，助夢成真。
24、高立大河之城，新區(qū)智贏未來。
25、智慧科技，宜居鄭州。
26、夢起鄭州，揚帆高新。
27、創(chuàng)新策源地，智慧宜居城。
28、宜創(chuàng)宜業(yè)宜居，高端高效高新。
29、抓住大好時機，創(chuàng)造高新奇跡。
30、匯硅谷品牌，創(chuàng)科技未來。
31、古韻鄭州，智匯高新。
32、中原火車頭，鄭州來牽頭。
33、鄭州高新，智創(chuàng)多贏。
34、夢起鄭州，智匯高新。
35、商·聚高新，智·贏未來。
36、智匯鄭州高新，與世界同步。
37、高新不忘初心，智創(chuàng)新城同心。
38、鄭州，來這里放飛你的夢想。
39、智慧鄭州，獨領風騷。
40、智匯高新，創(chuàng)無止境。
41、黃帝故里，智慧新城。
42、智·匯鄭州，創(chuàng)·享未來。
43、智慧一品中原地，鄭州萬眾創(chuàng)新城。
44、鄭州（世界）智高點，自創(chuàng)新引擎。
45、中原硅谷，鄭州核芯。
46、智慧高歌，新區(qū)暢享。
47、智匯鄭州，逐鹿中原。
48、智慧鄭州，敢為人先。
49、創(chuàng)新活力，機遇共享。
50、鄭州高新區(qū)，讓產(chǎn)業(yè)引領中國科技。
51、智慧鄭州，魅力綻放。
52、筑夢鄭州，“創(chuàng)”出名堂。
53、興商通天下，務實創(chuàng)精彩。
54、創(chuàng)新無止境，奮斗不停留。
55、智匯鄭州，創(chuàng)業(yè)之邦。
56、智·匯高新，創(chuàng)·贏未來。
57、牽手鄭州高新，創(chuàng)業(yè)夢想成真。
58、科技成就輝煌，智慧勢不可擋。
59、鄭州高新區(qū)，離夢想最近的地方。
60、智匯新鄭州，高新新硅谷。
品牌形象策劃設計篇十七
說到oppo，大家一定馬上聯(lián)想到唯美的廣告畫面，其次是完美的音質(zhì)，在此時絕美的手。
機外形設計。oppo其實是步步深圳步步高公司的一個子品牌，但自年橫空出世以來，
從以下幾個方面對oppo手機的廣告策略進行分析。
一、廣告市場分析。
著名的廣告詞有當時著名歌手景崗山演繹得深入人心，也讓受眾記住了中國電子行業(yè)的名品。
牌步步高，20的步步高，其主要打算制作的產(chǎn)品還是液晶電視、等離子電視及時尚數(shù)碼。
打開，步步高品牌實在是難以挖掘出新的背景和附加價值。為了打破步步高品牌給人以做小。
家電形象的束縛，在當年步步高視聽有限公司著手策劃oppo這一品牌。
二、廣告受眾分析。
個性，與此同時，他們又有一定的經(jīng)濟收入。這群人還喜歡以時代潮人自居，頗愛追逐最新。
電子產(chǎn)品。可以說，oppo時尚的外表，創(chuàng)新的電子技術(shù)，正迎合了這一群人的需求。
三、廣告市場定位。
oppo將自己定位于高端電子品牌。自問世起，就有意隱瞞了其步步高身份，以絕對洋派。
顯自己的高端地位。
四、產(chǎn)品分析。
oppo在做工選料上，均是精工細作、獨辟蹊徑，市面上oppo的多款機器都各有特點。
它們的共同之處在于摒棄了新手上路慣用的公模造型，完全獨立設計，造型獨特，別具一格。
的附件和別具一格的包裝，使得oppo顯得更加楚楚動人。
五、價格分析。
元。可以說oppo價格定位當之無愧的穩(wěn)居第一陣營。
六、廣告內(nèi)容。
2006年5月12日，在主題為“我的音樂夢想”的廣告片中，俊男美女在地鐵中相遇，
暗藏情愫，在曼妙的音樂中展開一段羅曼蒂克的聯(lián)想。抒情的音樂，優(yōu)雅的學生氣質(zhì)裝束，
再加上漫天飛舞的粉紅花瓣，青樹和一對璧人，這條廣告幾乎在短短幾十秒給我們上演了一。
出韓劇。
韓國偶像劇的標準進行，使得整個廣告畫面充滿唯美感，深得廣大年輕消費者的喜愛。
八、廣告聯(lián)想。
要讓消費者愿意花更多的錢購買一個品牌的主要原因，是由品牌在消費者大腦中的聯(lián)想。
所決定的。消費者對一個品牌所能聯(lián)想到的所有信息能深深觸動消費者的內(nèi)心世界，并產(chǎn)生。
積極、美好、愉悅的心理體驗，消費者就會喜歡、認同乃至愛上這個品牌，也就自然愿意購。
青睞。
音樂手機鋼琴版的音質(zhì)。其唯美的手機外形設計則是巧妙地通過唯美的廣告畫面來展現(xiàn)。無。
音樂手機的訴求點表達出來。
深受消費者認同。
十一、廣告媒介投放。
絕美的廣告內(nèi)容不斷出現(xiàn)在央視一、二、三套的黃金時段播出，一時間海量的廣告鋪天。
音樂的追求，因此深得受眾喜愛，在手機市場中獨樹一幟。篇三：oppo音樂手機廣告文。
案
廣告名稱：oppoa203音樂手機廣告長度：30秒。
款以以影音功能為主打的，多媒體娛樂手機。外形時尚，價格適中，雖然像素配置不高，但。
孩子恰逢經(jīng)過，被歌聲吸引，歌聲戛然而止男孩子欲尋芳蹤卻不見女孩身影。不久在學校的。
一次唱歌比賽中，他終于看見了正在舞臺上的女孩，找尋到心中所愛。廣告語：天聲一對遇。
見最真的你。
分析：oppo音樂手機已完美音質(zhì)為賣點，時尚唯美的形象為烘托，但是情感訴求的廣告類型。分鏡頭腳本：
鏡頭一：陽光燦爛，微風清涼的午后，女孩獨自坐在樹蔭下的草坪上手里拿著oppo音。
閉上眼睛靜靜聆聽。
鏡頭三：男孩子正聽突然得入迷，這時候歌聲突然戛然而止，男孩子才恍神過來，馬上。
去追尋聲音的源頭，他想看看這個唱歌動聽的女孩子是什么模樣，并想認識她。鏡頭四：男。
地過來待一段時間，希望再聽見女孩的歌聲，可是過了一個月，卻始終沒有遇見。男孩有點。
失望和失落。
鏡頭六：學校舉行歌唱比賽，男孩子被舍友拉了過來觀看節(jié)目表演，過了許久，男孩子。
覺得無聊正要離場的時候，這時候場上熟悉歌聲響起。男孩子不由得停下了腳步，鏡頭七：
男孩子知道這就是他要找的聲音，他回頭一看，一個長發(fā)飄飄、裙擺飛揚的女孩子在臺上沉。
醉的歌唱。
鏡頭八：女孩子在后臺收拾完備，正欲離開，這時候看見遠處一個男孩子手里拿著那串。
營銷3092李國慶羅鵬飛廣告標題：自信·美麗，oppo音樂手機廣告正文：相信我，其實每個女人都可以是美麗的。因為漂亮和美麗從來都不是同義詞。
品牌形象策劃設計篇十八
排插，也稱插線板、拖線板、移動排插或移動式插頭插座轉(zhuǎn)換器等，專業(yè)術(shù)語叫電源轉(zhuǎn)換器。一般用于電源連通或某處需集中使用好幾個插座的情況。
(二)、主要功能。
滿足相關(guān)領域各類工業(yè)電器設備或家庭電器等使用。排插是工業(yè)設備、家庭中家用電器必備的基本電工產(chǎn)品，是一種量大面廣基礎電器附件，產(chǎn)品質(zhì)量好壞直接關(guān)系到各種電器設備用電安全，與人們生活生命財產(chǎn)密切相關(guān)。排插是引領未來用電安全領域技術(shù)創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)。一般說：排插類產(chǎn)品通常有一定的額定電流和額定功率，長時間超過額定功率工作，排插線材使用中溫度過高易烤焦變黃，容易造成線路短路引起火災，事故較多原因是排插本身質(zhì)量問題。世界排插行業(yè)發(fā)展中，歐盟和美國等發(fā)達國家積極響應國際能源署提出的“1瓦計劃”--到20pc年實施1瓦的待機能耗行動，簽署協(xié)議承諾逐年降低待機能耗，各國相繼推行強制性法規(guī)，20pc年歐盟委員會正式啟動如“歐洲理智能源計劃”20pc年6月歐盟發(fā)表，《關(guān)于能源效率的綠皮書》，20pc年美國實施“白標機制”等。
(三)、產(chǎn)品分類。
按照標準不同，排插可分國標排插、美標排插、歐標排插等;按照功率不同，排插可分一般功率排插、大功率排插;按照用途不同，排插可分家用排插、商用排插。按照效果不同，排插可分普通排插、智能排插。智能排插包括節(jié)能排插、防雷排插、防觸電排插、無線排插、語音排插等。
(四)、組成部件。
排插一般由外殼，五金彈片，電源開關(guān)，電源線，過載保護器等幾部分組成。外殼：材料上大致分為電木，陶瓷，塑膠。現(xiàn)在大部分都采用abs+pc塑膠。高阻燃、超耐熱，整體耐熱750℃不燃燒，使用更安全。五金彈片：采用一體式銅套，同極銅套采用一次成型，無焊點連接.導電極材料采用優(yōu)質(zhì)磷銅，導電性能更高，插套彈性更強，插拔壽命可達10000個行程以上。電源開關(guān)：銀鎳觸電開關(guān)，具有電源指示燈，此開關(guān)導電性能更好，抗氧化，能有效的防止電火花的產(chǎn)生，保證用電器在開關(guān)瞬間更完全。壽命可達10000次以上。電源線：電源線都必需過3c認證，一般有1.8米、3米、5米幾種長度，電源線芯線的材料為銅線，它的橫截面積一般為3*0.75mm?，可確保額定功率2500w的條件下持續(xù)使用，不軟化、不變形。芯線橫截面積會根據(jù)插孔的多少而定，孔越多線越粗。各國的插座插頭在標準上各有不同。比如有歐規(guī)、美規(guī)、日規(guī)、澳規(guī)等。
保險絲：保險絲的安培參數(shù)和插孔孔位數(shù)也是成正比關(guān)系，一般為10a不可自恢復保險絲。
(五)、新舊國標排插。
1.被淘汰的“萬用插座”都標著“按gb2099.3-標準生產(chǎn)”的字樣，符合新國標的產(chǎn)品在包裝上標有“按gb2099.3-標準生產(chǎn)”的字樣。2.采用舊國標的“萬用插座”三相插孔與兩相插孔是合在一起的，總共3個孔;而新國標的三相與兩相是分開的，有5個孔;多為扁形。
(六)、常見問題。
1、空氣開關(guān)跳閘。
(1)、插座里掉入金屬異物，造成短路;整理異物.
(2)、插座進水或環(huán)境潮濕。打開插座晾干或擦干水漬.
(3)、插上用電器后操作的順序不當。應當先開插座開關(guān)，后啟動用電器的開關(guān);。
2、過載開關(guān)跳閘。
(1)、插上用電器工作一段時間，過載就會跳出來，導致插座斷電，用電器無法正常工作，應是用電器的總功率過大，使過載保護器有所動作;待插座的溫度稍冷卻后，用手將插座上紅色按鈕按進去，即能恢復正常;插座的溫度過高，過載保護器里面的雙金屬片，就會自動斷開。
3、電源線發(fā)熱。
(1)、用電器的功率過大。減少用電器的使用數(shù)量，降低使用功率.
(2)、插頭和墻插接觸不良。如果是墻面插座的問題，應更換墻面插座使用與插頭相匹配的電源插孔;當電器的實際使用功率超過排插的負載功率時，電源線插座都會發(fā)熱.
4、開關(guān)在動作時有時會有電火花在啟動排插的開關(guān)時，用電器的開關(guān)沒有切斷。切斷用電器的開關(guān)后，先啟動排插的開關(guān)，后開啟用電器的開關(guān)。再有負載的情況下啟動插座的開關(guān)，會產(chǎn)生電弧，所以排插的開關(guān)會有藍的電火花的現(xiàn)象.
(七)、市場特性。
1、排插的產(chǎn)品周期排插的產(chǎn)品周期很長，比如國內(nèi)某知名品牌，從96年生產(chǎn)的產(chǎn)品到20pc年還在市場上流通。產(chǎn)品一般從廠家到銷售商手中再到消費者手中，周期也比較的長，一般需要3-8個月。產(chǎn)品的替換率也要低很多一般是2-3年一個周期。
2、產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)變革與產(chǎn)品革新現(xiàn)在排插生產(chǎn)有兩個技術(shù)發(fā)展趨勢：1、上下面蓋全面阻燃750°，一體式;2、插套摒棄了焊接技術(shù)，采用一體成型技術(shù)。現(xiàn)在由此技術(shù)代表是上?；⒏珉姎庥邢薰?，他們的產(chǎn)品國際上也是能站穩(wěn)腳跟的。
品牌形象策劃設計篇十九
1.誠信(integrity)、專業(yè)(professional)、創(chuàng)新(innovation)。
2.管理的第一個功課,就是先管好自己。
3.小企業(yè)做事，大企業(yè)做人。
4.永遠戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠如履薄冰。
5.心有多大，舞臺就有多大。
6.資源是會枯竭的，文化是生生不息的。
7.專業(yè)進取，尊愛至誠，鍥而不舍。
8.堅持誠信，注重業(yè)績，渴望變革。
9.溝通從心開始。
10.不學習的人，實際上是在先擇落后。
11.大事講原則，小事講風格。
12.以人為本，心德為先。
13.海納百川，厚積薄發(fā)。
14.沒有最好，只有更好。
15.要有好的灌溉，才有好的成果。
16.和傳統(tǒng)的昨天告別，向規(guī)范的未來邁進。
17.為自己養(yǎng)成一個好習慣，給別人留下一個好印象。
18.科技是第一生產(chǎn)力，人才是第一資源。
19.塑造人的品質(zhì)，建立管理根基。
20.有一分耕耘，就有一分收獲。
21.您的自覺貢獻，才有公司的輝煌。
22.團結(jié)一條心，石頭變成金。
23.多點溝通，少點抱怨;多點理解，少點爭執(zhí)。
24.不要小看自己，人有無限可能。
25.因為有我，所以回更好。
26.態(tài)度決定一切，細節(jié)決定成敗。
27.只有勇于承擔責任，才能承擔更大的責任。
28.自我提升，良性競爭;相互欣賞，相互支持。
29.強化競爭意識，營造團隊精神。
30.追求客戶滿意，是你我的責任。
31.正常的加以保持，異常的予以糾正。
32.實施9000須趁早，無謂浪費必然少。
33.質(zhì)量——企業(yè)亙古不變的制勝之道。
34.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，是打開市場大門的金鑰匙。
35.提高企業(yè)效益的保證!
36.實施成效要展現(xiàn),持之以恒是關(guān)鍵!
37.自主檢驗做的'好，生產(chǎn)順暢不得了。
38.品質(zhì)管制人人做，優(yōu)良品質(zhì)有把握。
39.每項操作求質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量有保障。
40.今日的質(zhì)量，明日的市場。
41.停下休息的時候，別忘了他人還在前行。
42.只有一種失敗，那就是半途而廢。
43.沒有人會拒絕你的微笑。
44.心若改變，則態(tài)度改變;態(tài)度改變，則習慣改變;習慣改變，則人生改變。
45.會而必議,議而必決,決而必行,行而必果。
46.行動不一定每一次都成功，但坐而不行，絕無任何成功可言。
47.清清楚楚算帳，明明白白做人。
48.以最小的支出，獲取最大的收益，是我們不懈的追求。
49.博:努力拼搏,納:納八方資源,特:成為有特色的ic代理商。
50.不僅僅是世界五百強。
品牌形象策劃設計篇二十
打造品牌就是運用營銷手段來塑造品牌形象，品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴謹?shù)恼f，品牌形象的打造有一個模式三條途徑，這個模式就是“整合品牌營銷”模式，三條途徑就是導入“品牌形象識別系統(tǒng)”、“品牌推廣運營系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。只要按照這個模式運行，品牌形象就一定能夠樹立起來。不過，運用這個模式將是一個較大的品牌工程，就局域化而言，我們還可以運用一些具體的方法，這就是打造品牌時必要面臨的一些內(nèi)容。
首先我們要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，如產(chǎn)品的形象，價格的形象等，它們都關(guān)系到品牌形象的建設。我認為至少有七條有關(guān)的形象在創(chuàng)建品牌時需要共同來打造，它們是“品質(zhì)形象”、“價格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。
現(xiàn)在，我們就來研究一下如何建立這些形象。
良好的第一印象是成功的一半。另外，產(chǎn)品需要改良的地方很多，我們要從何處下手呢？請記住，一定要先從能夠“看上去就好”的地方下手。品質(zhì)形象不能僅僅停留在“用了就說好”的層面上，要做到“看了就說好”才行。所以說，品質(zhì)形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。
2、如何建立價格形象。
我們常用產(chǎn)品零售價格的高低來形容其價格形象，認為高價格就是好形象，價格低就是壞形象，這的確有失公允。應該說，價格的高低是相對而言的。在于同類產(chǎn)品的比較中，我們才有高低之別。在產(chǎn)品缺乏“看上去就好”時，訂高價會有損品牌形象，消費者會問“憑什么”。但當產(chǎn)品的品質(zhì)形象建立時，訂低價也會有損品牌形象，消費者會問“為什么”。所以我們認為，品質(zhì)形象和品牌形象又是價格形象的基礎。那些以成本定價者太保守，以利潤定價者太感性，因此，“品質(zhì)/價格”和“品牌/價格”的定價模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。
3、如何建立通路形象。
完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的是批發(fā)銷售，終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎上，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象。在20世紀60年代，“索尼”電視進入美國市場的時候，起初在寄賣店里銷售，于是美國消費者稱之為“癟三”產(chǎn)品。后來索尼公司認識到這是一種錯誤，下大氣力把產(chǎn)品從寄賣店里收回，終于又擺到了鼎鼎大名的馬希里爾百貨公司的貨架上，于是消費者紛紛購買。“索尼”的品牌從那一時刻才真正開始有了起色。
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