一個好的方案可以有效解決問題，提高工作效率。制定方案時要考慮問題的長期性和可持續(xù)性，以確保方案的成功實施。讓我們一起來閱讀以下的方案案例，以便更好地掌握方案的設(shè)計和實施方法。
廣告媒體投放方案篇一
一、工作目的：為了更進一步體現(xiàn)國家三邊三線的政策號召向前推進，利用現(xiàn)有的場地對外宣傳政府形象，提高政府在人民中的形象，響應(yīng)國家三邊三線制度，特考慮設(shè)立戶外廣告投放作為一種新的模式，以下為本模式的策劃方案。
二、策劃思路：剮河二橋所以能建立兩塊廣告宣傳大牌，與其具有的地理優(yōu)勢，人流量分不開，面對大眾消費群體，如何勝出對手傳播將是所有商家必然面對的難題。
先入為主是一種很好的營銷手段。
有沒有先入為主的辦法，有!通過大面積戶外廣告搶先戰(zhàn)略，(響應(yīng)國家三線三邊制度必須在對政府形象，市場的形象，美化環(huán)境的提升上)將起到很好的品牌宣傳和印象營銷的作用。
借此，我們搭建平臺，將懷遠(yuǎn)縣的所有戶外廣告宣傳進行整治規(guī)劃
三、市場分析：
1、路段優(yōu)勢分析:本路段車輛通行密集，過往車輛以縣政府、白蓮坡工業(yè)園、龍亢、蒙城、蚌埠方向居多。
此路段既是主干道，但又有著雙通行且無紅綠燈的便捷優(yōu)勢，是從蒙城、河溜、白蓮坡工業(yè)園到懷遠(yuǎn)縣、蚌埠市等方向最快捷、最方便的路徑，因此該路段過往車輛眾多。
2、周邊環(huán)境分析：本路段最大特點是清爽，干凈，形成地鐵式風(fēng)格，無任何廣告干擾分散受眾群體的注意力，車輛經(jīng)過能造成強視覺效果。
同時，本路段靠近懷遠(yuǎn)縣政府，中間路程小區(qū)林立(后期小區(qū)入住率增高人流量會更大)這種狀態(tài)下的人群也被定義為最理想的戶外廣告接受人群。
3、投資商分析：本路段廣告，以落地式、長距離、高頻率接觸受眾人群為特點，因此，全路段承包廣告內(nèi)容才能充分發(fā)揮其廣告效應(yīng)及特色。
因此選擇有實力、有需求的投資商才是本廣告位的最佳且長期的客戶選擇。
以房產(chǎn)、酒代理商、建材家居、汽車行業(yè)為主導(dǎo)。
四、前期策略：
1、運營模式(簡)：
思路：制定空白廣告框架，打招租廣告;
2、增值營銷：增加夜間燈光投放，列為廣告增值服務(wù)收費標(biāo)準(zhǔn)，采用定期廣告頁面內(nèi)容或部分內(nèi)容的更新服務(wù)。
五、成本預(yù)估：
一次性投入成本預(yù)算：廣告框，廣告燈，每塊廣告位廣告布及安裝成本37800元(15米長*6米高)，總共4個廣告位，151200元廣告位安裝成本;(無自然災(zāi)害情況下質(zhì)保3年，3年后需維護每次15000元，維護后質(zhì)保延續(xù)2年)
廣告位招滿租總收入：一個廣告位50000/年，4個廣告位，年收入200000元，減去噴繪布費用和發(fā)票費用一年回本應(yīng)還有盈余。
以上為估算。
六、運作方式：
1、承包給個人或廣告公司，收取年租費;
利：直接簡單，方便管理;
弊：利潤不高，失去主動權(quán)。
2、淮風(fēng)廣告處自主經(jīng)營，產(chǎn)生效益，為集團創(chuàng)收;
利：加強職工學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)拓展能力，同時產(chǎn)生更大的效益;
弊：市場開發(fā)效果未必十分理想。
3、業(yè)務(wù)提成模式，全淮風(fēng)廣告職工聯(lián)系業(yè)務(wù)獲取提成。
利：激發(fā)積極性，調(diào)動整體資源，擴大影響力，產(chǎn)生高效益;
弊：對廣告位的整體風(fēng)格和訴求目標(biāo)產(chǎn)生沖突。
七、阻力分析：
戶外廣告涉及到城市容貌、城市形象、城市建設(shè)三個方面的阻力干擾，剮河二橋廣告位投放是否會觸及到這三個方面，是否觸及到相關(guān)法律法規(guī)及政策;如果觸及，如何去規(guī)避城管或其他部門出臺的有關(guān)規(guī)定。
廣告媒體投放方案篇二
_活動目的：為了展示__置業(yè)發(fā)展有限公司的企業(yè)風(fēng)采，進一步提升__樓盤的品牌形象，促進樓盤銷售，展示其“眾里尋她千百度”而終姍姍到來的“廬山真面目”，我們有幸策劃“__樓盤_月_日開盤慶典”活動。
_活動概況在策劃過程中，我們將通過對現(xiàn)場的巧妙布置、開盤典禮的精心籌劃，現(xiàn)場音樂會的烘托來營造隆重、熱烈、喜慶的現(xiàn)場氛圍，匯聚鼎沸人氣，傳達開盤信息，形成良好口碑，實現(xiàn)售房目的。
_地點：
_主辦單位：__置業(yè)發(fā)展有限公司。
重慶__廣告策劃有限公司。
_參加人員：相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、新聞媒體、新老客戶、工作人員。
_策劃目的；通過對此次開盤慶典和現(xiàn)場音樂會的構(gòu)思策劃和實施，將突出__樓盤開盤當(dāng)天的熱烈、喜慶的氣氛和其樓盤建筑必須具有思想性的建筑理念，最大限度地刺激消費者的購買欲望，促進樓盤的銷售。
一、現(xiàn)場布置。
1、背景板：中國大學(xué)排名。
2、樓盤四周：懸掛20個空飄彩球。
3、廣場四周：插滿印有“__置業(yè)”和“__樓盤”的彩旗，預(yù)計100面（彩旗迎風(fēng)招展，煞是好看，好一道壯美的彩旗圍城，掠人眼目）。
4、廣場上：首先對廣場進行功能分區(qū)，劃分為典禮區(qū)、停車區(qū)、來賓接待區(qū)、活動區(qū)及其它功能區(qū)，并用標(biāo)記加以界分。然后準(zhǔn)備足夠的宣傳資料，在典禮開始前每人一套。
二、儀式議程、儀式開始前。
儀式開始前。
1、舞獅表演中國大學(xué)排名。
2、儀式開始前半小時，軍樂隊合奏《迎賓曲》、《歡樂頌》，間插威風(fēng)鑼鼓豪氣沖天的表演，展現(xiàn)人景互動的都市景觀。
3、主持人：配合表演，進行sp提問、小禮品派送。
4、弦樂四重奏表演——下午。
儀式開始。
1、司儀唱詞，介紹來賓，由禮儀小姐引領(lǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺。
2、總裁講話。（話畢，鼓樂齊鳴）。
3、建委領(lǐng)導(dǎo)講話。（話畢，鼓樂齊鳴）。
4、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)講話。（話畢，鼓樂齊鳴）。
5、相關(guān)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)講話。（話畢，鼓樂齊鳴）。
6、剪彩儀式開始（由6名禮儀小姐手持托盤走上主席臺呈一字站開）主持人有請總裁、建委領(lǐng)導(dǎo)等5人進行剪彩。剪彩時，放五彩噴花，鼓樂齊鳴，漫天彩屑飛舞，現(xiàn)場氣氛達到高潮)。
三、活動備忘。
1、電源配置。
2、禮儀小姐換裝處。
3、來賓休息處。
4、來賓停車位。
5、現(xiàn)場秩序維護。
廣告媒體投放方案篇三
(1)現(xiàn)有消費者：
機會與威脅。
優(yōu)勢與劣勢。
重要問題。
(2)潛在消費者(同上)。
(3)目標(biāo)消費者。
目標(biāo)消費群體的特性。
目標(biāo)消費群體的共同需求。
如何滿足他們的需求。
三、產(chǎn)品分析。
1.產(chǎn)品特性分析。
(1)產(chǎn)品性能。
產(chǎn)品的性能有哪些。
產(chǎn)品最突出的性能是什么。
產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么。
產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求。
(2)產(chǎn)品的質(zhì)量。
產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品。
消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何。
產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎。
產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能。
(3)產(chǎn)品的價格。
產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次。
產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何。
消費者對產(chǎn)品價格認(rèn)識如何。
(4)產(chǎn)品的材質(zhì)。
產(chǎn)品的主要原料是什么。
產(chǎn)品的材質(zhì)上有無特別之處。
消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識如何。
(5)生產(chǎn)工藝。
產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)。
在生產(chǎn)工藝上有無特別之處。
消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品。
(6)產(chǎn)品的外觀與包裝。
產(chǎn)品的外觀與包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量，價格和形象相稱。
產(chǎn)品的外觀和包裝有沒有欠缺。
外觀和包裝在貨價上的同類的產(chǎn)品中是否醒目。
消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何。
(7)與同類產(chǎn)品的比較。
在性能上有何優(yōu)勢?有何不足。
在質(zhì)量上有何優(yōu)勢?有何不足。
在價格上有何優(yōu)勢?有何不足。
在材質(zhì)上有何優(yōu)勢?有何不足。
在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足。
在消費者的認(rèn)知何購買上有何優(yōu)勢?有何不足。
2.產(chǎn)品生命周期分析。
(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志。
(2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期。
(3)企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知。
3.產(chǎn)品的品牌形象分析。
(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象。
企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮。
企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何。
企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達。
(2)消費者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知。
消費者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何。
消費者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎。
消費者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何。
產(chǎn)品形象在消費者認(rèn)知方面有無問題。
4.產(chǎn)品定位分析。
(1)產(chǎn)品的預(yù)期定位：
企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想。
企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何。
企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處。
企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達。
(2)消費者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知;。
消費者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何。
消費者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎。
消費者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何。
產(chǎn)品定位在消費者認(rèn)知方面有無問題。
(3)產(chǎn)品定位的效果。
產(chǎn)品的定位是否達到了預(yù)期的效果。
產(chǎn)品的定位在營銷中是否有困難。
5.產(chǎn)品分析的總結(jié)(同上)。
四、企業(yè)何競爭對手的競爭狀況分析。
1.企業(yè)在競爭中的地位。
場占有率。
消費者認(rèn)識。
企業(yè)自身的資源和目標(biāo)。
2.企業(yè)的競爭對手。
主要的競爭對手是誰。
競爭對手的基本情況。
競爭對手的優(yōu)勢何劣勢。
競爭對手的策略。
3.企業(yè)與競爭對手的比較。
五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析。
1.企業(yè)何競爭對手以往的廣告活動的概況。
開展的時間。
開展的目的。
投入的費用。
主要內(nèi)容。
2.企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略。
廣告活動針對什么樣的目標(biāo)市場進行。
目標(biāo)市場的特性如何。
有何合理之處。
有何不合理之處。
3.企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。
4.企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。
訴求對象是誰。
訴求重點如何。
訴求方法如何。
5.企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。
廣告主題如何。
廣告創(chuàng)意如何。
6.企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。
媒介組合如何。
廣告發(fā)布的頻率如何。
廣告在消費者認(rèn)知方面有何效果。
廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果。
廣告在消費者行為方面有何效果。
廣告在直接促銷方面有何效果。
廣告投入的效益如何。
廣告媒體投放方案篇四
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廣告媒體投放方案篇五
只有真正了解到消費者心理需求和經(jīng)銷商執(zhí)行需求，找對企劃案針對的人群，明確企劃案的作用和目標(biāo)，企劃案在推進過程中才會順暢無阻。
“找個人來愛我”這句因為熱播劇《大男當(dāng)婚》而火的歌詞，無不投射出在大都市生存的大齡剩男剩女對愛情、對婚姻的渴望和無奈。但不論是脾氣火爆的谷清、天真的90后法語老師伍小六、完全沒共同語言的“村花”馬小美，還是工于心計的外語學(xué)院畢業(yè)生蔡微瀾、望塵莫及的外資高管徐若云，找個人容易，要找對人卻不那么簡單！
這就如同我們工作中常常提及的企劃案，通常寫得行云流水，無拘無束，完美得讓自己“愛不釋手”，漂亮得讓領(lǐng)導(dǎo)“交口稱贊”，卻總?cè)菀缀雎云湔嬲龍?zhí)行者甚至最終客戶到底“愛不愛”。如此一來，實際工作中往往會出現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象：自認(rèn)為花費眾多時間和精力寫得完美無缺的企劃案，卻總得不到充分的發(fā)揮和認(rèn)可。關(guān)鍵原因就在于有沒有找對人，真真切切地愛你的企劃案！
是的，找個人愛容易，找對人愛卻不簡單，你的企劃案，找對人愛了嗎？！
對于剛從事市場推廣、品牌營銷的工作人員而言，似乎每個人都想象著自己的企劃案有朝一日能備受關(guān)注，集萬千寵愛于一身，想象著公司的某個推廣計劃或者某個宣傳活動是按著自己寫的企劃案來運作和執(zhí)行。那個階段的我，也同樣不例外。
好不容易經(jīng)歷過從陌生到熟悉，從無知無措到緊張忙碌，總期待著能真正進入到一場場的推廣營銷“戰(zhàn)斗”中讓自己強大起來。而要進入緊張“戰(zhàn)斗”的最優(yōu)敲門磚，就屬讓公司和品牌利益最大化的各類企劃案了。
2009年一次展會營銷活動后，由于展會效果轟動業(yè)界，公司需要緊急跟進后續(xù)的媒體推廣方案，而這個艱巨的任務(wù)居然派給了我。這就意味著，包括媒體選擇、媒體價格、媒體排期和軟文投放等一系列工作都需要計劃和安排。于是，我徹夜找了n家知名企業(yè)的媒體推廣案學(xué)習(xí)、參考，第二天懷揣著小小的虛榮和莫名的成就感向總監(jiān)匯報了后續(xù)的媒體轟炸計劃。內(nèi)心正得意地等待著總監(jiān)對我推廣視野高度的夸贊及媒體方案的認(rèn)可，不料，總監(jiān)深沉而內(nèi)斂地放下我的方案，只淡淡地說：“方案寫得很漂亮，但實際操作意義不大，不過能寫成這樣，已經(jīng)不錯了！”
可想而知，接下來的媒體推廣計劃根本沒有按照我制定的方案進行。恰恰相反，我選擇的一些大媒體平臺不僅未被采用，還被一些小的行業(yè)媒體所替代，我選擇的媒體時段和版面也統(tǒng)統(tǒng)被否決。那段時間，我百思不得其解，甚至以“公司不肯花大錢做大宣傳”為由自我安慰。直到一個月后出差，我通過與經(jīng)銷商的對話和溝通才得以大悟。
話說沒有治不好的病，只有沒有對癥的藥方。沒有做不了的企劃，只有沒有契合現(xiàn)狀的企劃案。那么企劃案要怎么契合現(xiàn)狀，怎么找對人來愛？這里我還想分享一個案例。
在2010年品牌升級換代期，由于全國渠道商、終端銷售商已初具規(guī)模，牽涉到logo、門頭、戶外等一系列品牌形象工程都需要進行升級。當(dāng)時團隊討論的是快速換代、迅速轟炸策略，以求達到“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”的效果。匯報給決策層后，決策層沒有明確地給我們定論，而是建議團隊人員多下市場，多跟渠道商、消費者溝通交流。
與渠道商和終端消費者溝通后得知，72%的經(jīng)銷商表示不能接受品牌的快速換代，65%的經(jīng)銷商表示品牌升級工程執(zhí)行有困難，78%的消費者表示不能接受長期認(rèn)知的品牌一下子變了樣。過半的經(jīng)銷商和消費者都表示不贊同我們速戰(zhàn)速決的企劃策略，而可以接受品牌正常的循序漸進的升級轉(zhuǎn)換。
怎么找對人？我想這就是找對人吧。即使團隊一致認(rèn)為速戰(zhàn)速決的企劃案很完美，但真正需要和執(zhí)行這個企劃案的人員并不買單，并不喜愛，毫無疑問即使采用了效果也必然大打折扣。因此只有真正了解到消費者心理需求和經(jīng)銷商執(zhí)行需求，找對企劃案針對的人群，明確企劃案的作用和目標(biāo)，企劃案在推進過程中才會如馳騁在無人之地的高速路般順暢無阻，行進無礙。
所謂沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)，沒有真正了解產(chǎn)品使用者、購買者以及售賣者的心理和需求，就沒有無端制定大而空的企劃案的權(quán)力；沒有找對人愛，找對人需要你的企劃案，就沒有執(zhí)行、推進企劃案的意義！因此，我們在任何階段撰寫任何一個企劃案，都應(yīng)該從渠道、受眾、成本、執(zhí)行、時效等多方面著手，務(wù)必找對那類愛你企劃案的人群！
廣告媒體投放方案篇六
網(wǎng)絡(luò)廣告nokia3510媒體投放策略分析在今年的亞太地區(qū)最權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)廣告評獎賽事———第四屆金手指網(wǎng)絡(luò)廣告大賽上，nokia3510廣告勇奪“最佳品牌行銷”銀手指獎。大賽評委、上海師范大學(xué)廣告系和網(wǎng)絡(luò)傳播系主任金定海先生評價說，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展必將越來越成熟和廣泛，因其強大的互動性，可以與消費者進行深入的溝通，從而充分地傳達產(chǎn)品特征和品牌個性以及在其背后所包含的內(nèi)涵。
但是，網(wǎng)絡(luò)廣告也應(yīng)更加注意特定品牌與特定消費者之間的溝通方式以及形態(tài)上的創(chuàng)新。而這兩點正是“nokia3510”廣告做得成功的地方，它不僅重點突出了品牌的形象定位、個性塑造，而且通過戰(zhàn)略營銷的方式達到了與特定消費者之間的溝通，在為客戶“打品牌”和“做行銷”這兩方面都做得很到位。
媒介選擇：為何選擇網(wǎng)絡(luò)媒體？
———短短15秒的電視廣告，無法讓受眾深刻地了解手機的多種功能諾基亞以“3”打頭的手機，一般都是以年輕人為目標(biāo)對象的時尚產(chǎn)品，“3510”屬于諾基亞在20推出的“真我風(fēng)采”系列里的一款手機，產(chǎn)品目標(biāo)消費群定位在18歲至25歲的大學(xué)生和時尚白領(lǐng)階層。
此前，nokia3510曾發(fā)布一個主題為“友趣樂不?！钡?5秒電視廣告。廣告表現(xiàn)一群年輕人在迪廳中歡樂勁舞，舞跳正酣，迪廳突然停電，正在勁舞的年輕人毫不在意，拿出nokia3510，在“3510”和弦鈴聲、節(jié)奏閃燈及熒光彩殼的交錯中，盡情歡愉。
一個短短15秒的電視廣告，無法讓受眾更深刻地了解nokia3510手機的多種功能，尤其是無法讓受眾對“3510”的多種時尚功能有任何感性認(rèn)識。選擇其他傳統(tǒng)媒體：報紙、雜志、廣播、戶外等，也無法充分做到。
實力媒體通過cmms數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，18歲至25歲年輕人對網(wǎng)絡(luò)媒體的偏好度非常高，它的彩色屏幕、互動性及其他獨特優(yōu)勢，決定了網(wǎng)絡(luò)媒體不但可以打造和提升品牌知名度，而且可以使消費者對產(chǎn)品有更深入、更感性的.體驗。
實力媒體確定的策略是挖掘產(chǎn)品特性，針對目標(biāo)群體，將產(chǎn)品個性化；通過與消費者互動，在愉快的溝通經(jīng)驗中傳達nokia3510的特色，讓受眾產(chǎn)生更深切的體會和共鳴。
創(chuàng)意：你適合哪一種彩殼？
———在消費者眼里，品牌不僅僅代表某種產(chǎn)品，實際上也是各類型消費者微妙心理需求的折射。用鼠標(biāo)點擊廣告，躍入眼底的是5種彩殼手機和廣告語等組成的跳躍活潑的廣告畫面。其中位于畫面中間“你適合哪一種彩殼？”的廣告文字最為醒目。整個畫面用最直接、最明確的表述，撩起網(wǎng)友的好奇心。
廣告運用5個不同性格的卡通人物，分別傳達出5種彩殼的特別功能。當(dāng)網(wǎng)友點擊自己感興趣的手機彩殼后，屏幕就會出現(xiàn)一段flash動畫，配以簡單的文字，可以清楚地傳達出選擇這款彩殼手機人群的個性特點。例如，講品位的人會喜愛黑白色、背后有熒光感應(yīng)圖案彩殼；游戲迷自然會選擇靈鍵的游戲彩殼；歌迷對有熒光棒功能的熒光感應(yīng)彩殼倍感興趣；舞迷則離不開節(jié)奏閃燈彩殼；而反射炫光彩殼，則被“酷一族”趨之若鶩。創(chuàng)意將nokia3510手機的鮮明個性極好地塑造出來。
實力互動行銷部總監(jiān)吳湘玲表示，客戶最初是想主打黑色熒光感應(yīng)彩殼，但考慮到這五種彩殼各有特色，如果只主打其中一種，很有可能會在無形中失去很大一部分潛在消費者，于是決定，讓消費者自行選擇適合自己的一款手機。在消費者眼里，品牌不僅僅代表某種產(chǎn)品，實際上也是各類型消費者微妙心理需求的折射。品牌只有具備為消費者認(rèn)可的個性，消費者才會接受它、喜歡它，并樂于購買。廣告創(chuàng)意正是抓住了消費者的這種消費心態(tài)。此外，這樣的設(shè)計還進一步精準(zhǔn)地確定了5類目標(biāo)消費群，為日后的族群區(qū)隔行銷和擴散宣傳奠定了基礎(chǔ)。
隨著對此問題深入思考，廣告出現(xiàn)了新的“精彩點”———會跳舞的手機游戲。
———運用下載功能，讓廣告延續(xù)影響受眾。
效果：什么時候“鳴金收兵”？
———電子郵件是非常棒的擴散廣告的工具，通過它還能得到大量的郵件地址。
這個創(chuàng)意果然受到網(wǎng)民喜愛，超過45萬網(wǎng)民將跳舞游戲下載到電腦里，也就是說，將有45萬人會多次打開這個游戲。
網(wǎng)絡(luò)還具有另一個重要功能———電子郵件，利用電子郵件的通訊傳播功能，可以讓廣告進行高效擴散。而且，由此得到的大量郵件地址，為建立數(shù)據(jù)庫行銷奠定了良好的基礎(chǔ)。
完成以上創(chuàng)意后，實力媒體并未“鳴金收兵”，他們的思路在繼續(xù)延伸：網(wǎng)絡(luò)媒體是否還有其他有利于促進廣告宣傳的功能呢？電子郵件是非常棒的擴散廣告的工具，通過它還能得到大量的郵件地址。
他們充分利用網(wǎng)友喜歡分享的習(xí)性，采用電子郵件，請網(wǎng)友依照“最有品位的朋友、最愛玩游戲的朋友、最愛聽演唱會的朋友、最愛?？岬呐笥?、最愛跳舞的朋友”分別填寫好友的e-mail發(fā)送，將各種不同彩殼手機的特性向朋友介紹。這個舉動不但使nokia僅花一份廣告費用，就到達了兩個以上的受眾，高效地進行廣告擴散，而且網(wǎng)友自動區(qū)隔不同彩殼的族群，解決了在媒體上難以判斷個人對于這5種彩殼喜好的問題，精準(zhǔn)地到達了目標(biāo)消費群。這是一次借助網(wǎng)友主動幫助，實現(xiàn)得很棒的分眾行銷行為。
更重要的是，通過這一行為，互動行銷部門得到了大約15.7萬個郵件地址，建立了較充實的數(shù)據(jù)庫，為客戶今后展開數(shù)據(jù)庫行銷奠定了很好的基礎(chǔ)。
廣告媒體投放方案篇七
方案一：不體現(xiàn)從駕校拿本或找其他陪練環(huán)節(jié)，自己直接開車上路（突出的.是技術(shù)不行找陪練）。
方案二：找不正規(guī)陪練或私人陪練出來后，駕駛技術(shù)不過關(guān)。（體現(xiàn)的是找陪練應(yīng)找專業(yè)汽車陪練）。
場景一：7：00小李坐公交上班從不遲到家里買了新車之后，小李覺得開車上班一定很瀟灑，于是一天早晨起床收拾完畢后，拿出車鑰匙吹著口哨開車上班去了。7：30（中間用時間點進行銜接）。
場景二：8：00環(huán)路上車水馬龍，小李覺得眼前一片眩暈，左并線進不去，右并線也進不去。很惱火，不斷被其他車用喇叭催。
場景三：8：30暈頭轉(zhuǎn)向總算到了公司樓下，找個車位停車吧，卻怎么也不能進庫（快鏡頭）。
小李：為什么？嗯，這是為什么呢？這是為什么呢？（眼睛咕咕轉(zhuǎn)想找一個合適的理由，腦子又不時浮現(xiàn)剛才停車的畫面）。
老板施壓：嗯……？
小李：是…是…（出現(xiàn)剛才停車的鏡頭）。
老板：哈哈哈，（拿出一張名片遞給小李）不差錢，專業(yè)陪練吧。
老板看看四周：偷偷告訴小李：一般人我不告訴他。
場景六：小李在陪練公司練車的鏡頭（體現(xiàn)公司車標(biāo)，教練）。
場景七：練車完畢開車上班，技術(shù)熟練的在路上“竄來竄去”。說：開車，沒問題。我驕傲。
場景八：在公司樓底倒車輕松入庫。說：入庫，沒問題，我驕傲。
場景九：上班不遲到，老板笑呵呵。
結(jié)束。
廣告媒體投放方案篇八
縱觀中國戲曲史,從原始粗糙的巫儺儀式,到發(fā)展成熟的綜合藝術(shù),戲曲一直處在發(fā)展變化的過程中,它開創(chuàng)了獨立的演劇體系,是世界三大古劇中唯一薪火相傳并且至今還活躍在舞臺上的劇種。戲曲較之于其他文學(xué)藝術(shù)樣式,最大的特點就是它是一種由集體完成的藝術(shù),涵蓋了許多部分——演員、劇本、舞臺、燈光、道具等等,各部分服務(wù)并服從于戲曲整個活動,若一出戲從案頭搬上舞臺,就是從無聲走向了有聲,戲一旦唱活就具有了生命,如果再把它傳播開來,將會衍生出更為深層的審美價值和文化意義。
1戲曲的文本傳播與舞臺傳播。
中國戲曲的傳播主要包括兩個部分,“其一是以戲曲文本為主體的案頭傳播,其二是舞臺傳播”。[1]近代以前的戲曲傳播方式主要是文本傳播,比如從明代中葉到清代乾嘉時期是中國戲曲選本的黃金時期,就選本而言,主要包括出選、曲選和劇選,正是眾多全本戲和折子戲選本的留世給中國戲曲史的研究提供了彌足珍貴的史料。隨著新時期科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,拓寬了戲曲觀眾審美途徑的同時,也給戲曲的傳播方式帶來了巨大變化。
1.1文本創(chuàng)作中多維文化題材的發(fā)掘。
戲曲的文本創(chuàng)作是戲曲整體活動的發(fā)端,文本的優(yōu)劣對接下來的戲曲活動會產(chǎn)生非常直接的影響。文本創(chuàng)作主要包括兩種類型,一種是在舊時戲曲文本的基礎(chǔ)上進行刪改;另外一種是結(jié)合舊的故事題材或者現(xiàn)今熱門話題來創(chuàng)作新文本,使其更符合當(dāng)下觀眾的審美趨向。第一種類型比如青春版《牡丹亭》,對曲詞“只刪不改”,第二種類型比如《西京故事》,高昂的秦腔中內(nèi)蘊了人性堅強與善良的力量,那棵紫薇樹象征著萬千人心中所固守的精神凈土,這是一部是極具現(xiàn)實主義和教育意義的現(xiàn)代新戲,兩種類型相比較,后一種類型具有更大的可塑性,新題材和新故事帶給觀眾新的審美愉悅。優(yōu)秀的戲曲劇作會對戲曲傳播產(chǎn)生積極的影響,如何有效挖掘新題材,筆者認(rèn)為應(yīng)該在“文化線”的基礎(chǔ)上,緊扣時代的最強音,從文化意義的角度打造為觀眾所喜聞樂見的現(xiàn)代新戲。
中國傳統(tǒng)文化有其獨特的發(fā)展脈絡(luò),它由眾多“文化線”架構(gòu)而成,比如從文化內(nèi)容來看,涵蓋了英雄俠義,忠君孝善,文人風(fēng)月,世俗民情等等,中國古代戲曲作為傳統(tǒng)文化的重要組成部分,它的傳播與古代文化傳播休戚相關(guān),古代文化跨地域傳播主要依賴商路和水路,戲曲也是如此。商路比如絲綢之路,它是亞歐大陸的交通動脈,是中國、印度和希臘三種主要文化交流的橋梁,這三個區(qū)域是古戲劇文化的圣地,世界三大古劇均誕生于此,絲綢之路的貫通,必定對中西戲劇的交流發(fā)展產(chǎn)生過重要影響。水路比如京杭大運河的,它連貫?zāi)媳?流經(jīng)江南文化圈和齊魯文化圈,對于明清時期南北文化交流有非常大的作用。
以水路為例,自運河開通以來,南北的交通多依賴于此,運河兩岸的商賈云集、人口增多和會館林立帶來了沿岸戲曲的大繁榮,從史料來看,當(dāng)時就有不少南方的戲班順河而上到北方演出,這種職業(yè)性的戲班以戲謀生,到了運河的某個商埠后就會停下來做演出來補貼班用,至今運河兩岸有些保存下來的會館墻壁上還刻有當(dāng)時會館常演出的劇目?，F(xiàn)代新戲山東梆子《運河老店》,就是依托運河文化,以濟寧州的河都醬園參加萬國博覽會并獲得金獎為主線,講述了因運河而興的百年老字號的傳奇故事。誠然,運河“文化線”中內(nèi)蘊了許許多多有待挖掘的戲劇題材。
1.2舞臺演出中新元素的納入。
時代在發(fā)展,整個戲曲活動中的諸元素勢必會發(fā)生變化,這是戲曲發(fā)展的必要條件,舞臺演出的影響力是戲曲能更好傳播的首要前提,舊時戲曲舞臺的影響力取決于演員的演唱,若演員的演唱能博得觀眾的認(rèn)可,那么這出戲必然會再搬上舞臺,甚至還會跨地域演出,在一定時期內(nèi),舞臺傳播基本等同于演員傳播。隨著科技的發(fā)展,戲曲的舞臺演出融入了諸多新元素,這在一定程度上提高了戲曲的舞臺藝術(shù)魅力,同時對于戲曲的傳播也會產(chǎn)生積極影響。
舞臺傳播受到諸多因素的影響,比如,參演該劇目的演員,舞臺演出中整體的舞美效果,劇作編排主要面向的受眾,當(dāng)然還會受到經(jīng)濟、社會和文化等諸多方面的影響。比如青春版《牡丹亭》的巨大成功就不是偶然,因為老戲新演,又附以“青春”話語,所以受眾老少皆宜,它不僅在各省市有影響力的戲曲舞臺演出,而且還走進校園,在海內(nèi)外都產(chǎn)生了非常廣泛的影響。較之文本傳播,戲曲的舞臺傳播更能推動戲曲藝術(shù)的發(fā)展與傳承,雖然現(xiàn)在可以通過互聯(lián)網(wǎng)媒體觀看戲曲的演出,但是戲曲是一種非常注重劇場氛圍和觀眾效應(yīng)的藝術(shù),它非常注重舞臺價值的塑造,同一個戲在同的劇場中可能有不一樣的觀感,這種獨特的藝術(shù)特性更加彰顯出舞臺傳播的價值。
2戲曲傳播媒介的多元共榮和有效利用。
2.1新媒體與傳統(tǒng)媒體的雙向互動。
傳統(tǒng)媒體通常又稱“平面媒體”,包括報紙、廣播和電視,在近代的戲曲傳播中,傳統(tǒng)媒體是其主要傳播方式。報紙是最富近代氣息的戲曲傳播媒介,清末民初時期的申報中,有許多有關(guān)戲園劇院演出劇目的廣告,有的廣告為了能更好地吸引觀眾,經(jīng)常把精彩劇目和名角演員都放在顯眼的位置,甚至占據(jù)大半個版面,戲園之間的廣告競爭異常激烈,這雖然是在市場化運作下戲曲營銷的一種方式,但是也同時間接地擴大了戲曲的傳播,不僅如此,還產(chǎn)生了以刊登戲曲內(nèi)容為主的報刊,比如《二十世紀(jì)大舞臺》、《俳優(yōu)雜志》、《劇學(xué)月刊》等等,雖然刊登得多是戲評和戲曲理論,但是這對于戲曲文化地位的提高和戲曲的傳播普及都產(chǎn)生非常重要的影響。戲曲電視節(jié)目是電視作為媒介在戲曲傳播中常見的形式,當(dāng)然這種傳播形式有其局限性,觀眾的戲曲審美具有被動性,無法實現(xiàn)主動選擇,在一定意義上說,戲曲電視更具有知識的普及與教化作用。
新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)科技和數(shù)字技術(shù)支撐下出現(xiàn)的新型媒體形態(tài),對于新媒體概念的界定,至今莫衷一是。新媒體的介入為戲曲的傳播提供了更好的平臺,相對傳統(tǒng)媒體,最重要的特征是觀眾已然成為選擇的主體,獲得了主動審美選擇的權(quán)利,這其實更符合戲曲藝術(shù)的最本質(zhì)特性,傳統(tǒng)媒體在戲曲的傳播中存在“硬性”,觀眾被動得去接受,這樣會給戲曲傳播帶來很大的限制,新媒體帶給戲曲傳播很大的“彈性比如觀眾可以自由選擇喜歡聽的演員和劇目,新媒體使戲曲傳播真正進入了由觀眾主導(dǎo)的時代。
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廣告媒體投放方案篇九
新年到。換箱包。轉(zhuǎn)大運
1、領(lǐng)代金券購物
※代金券分為滿88減5元、滿168減10元，滿268減20元、滿368減30元。減5元的準(zhǔn)備200份，減10元的準(zhǔn)備100份，減20元的準(zhǔn)備50份，減30元的準(zhǔn)備20份。代金券有效期20__年3月31日23:59時。
2、抽獎返現(xiàn)
※返現(xiàn)金額分為無任務(wù)返現(xiàn)2元，3元，免單；好評曬圖返現(xiàn)5元；微信朋友圈分享活動頁集10贊截圖，返現(xiàn)8元；微博分享活動頁并@5個好友返現(xiàn)10元；成功邀請到5個好友注冊即可返現(xiàn)20元。中獎結(jié)果截圖及任務(wù)返現(xiàn)結(jié)果也要截圖發(fā)給客服，客服部負(fù)責(zé)核實后處理返現(xiàn)訂單。
宣傳前期：以活動宣傳為目的，吸納粉絲，將活動廣而告之
活動中期：以活動促銷為目的，吸引用戶購買消費為主
活動后期：以活動獎勵反饋為主，維護客戶良好購物消費體驗
1、酒店住宿客戶及線下體驗店進店客戶（二維碼卡片）
住店可以獲得優(yōu)惠券以及一個小禮品，掃二維碼后才可以領(lǐng)取。
2、線下體驗店
品，買錯不發(fā)貨。
（關(guān)注大?？臻g訂閱號，回復(fù)關(guān)鍵詞，獲取活動宣傳圖。參與此活動用戶拍照時，代理商拍照備份給大?？臻g活動負(fù)責(zé)人，以便后期核對用戶信息）
3、微信
（1）線下體驗店試用活動宣傳圖及試用活動軟文
（2）促銷活動宣傳軟文
（用戶掃二維碼后回復(fù)參與活動，彈出商城活動頁面鏈接）
（3）通過微信公號邀請好友返現(xiàn)，設(shè)置活動頁面（將微信公號二維碼關(guān)注入口及邀請注冊入口設(shè)置為同一個，用戶進入注冊的同時可以關(guān)注訂閱號）
4、微博
（1）參與抽獎微博傳播返現(xiàn)的，需關(guān)注@大?？臻g，然后@5個好友及@大?？臻g
（2）活動詳情宣傳
活動參與方式，活動詳情內(nèi)容
（3）促銷商品宣傳
熱銷的商品推薦配合活動詳情內(nèi)容以及參與方式
5、短信
給用戶推送促銷活動信息
廣告媒體投放方案篇十
引起關(guān)注、進行廣告宣傳，營養(yǎng)片廣告策劃案。
20xx年。
從9月1日到10月31日（2個月）結(jié)束。
杭州市。
浙江今越生物工程有限公司是一家集科研、生產(chǎn)、營銷與一體的綜合性企業(yè)，新產(chǎn)品“今越糖可營養(yǎng)片”擁有西南西北、省級、市縣級總分銷網(wǎng)絡(luò)1200多家，各大藥店有售，具有對糖尿病人起到調(diào)節(jié)飲食、補充營養(yǎng)的功效。為答謝廣大朋友對我公司的擁護厚愛，特舉辦一次《糖尿病人的心聲》5000元稿酬征集活動，具體事項如下：
1、從即日起，凡見本次活動的報紙廣告者均可參加，投稿內(nèi)容《糖尿病人的心聲》即暢寫糖尿病人身體、生活、工作、病史、情緒、思想、需求和打算、準(zhǔn)備如何關(guān)心自己和關(guān)心別人等方面的文稿。要求字跡清楚、工整。
2、來信寄至杭州懇山西路331號浙江今越生物工程有限公司策劃部收，郵編310004，請把來信地址、姓名、電話、工作單位、個人簡歷寫清楚寄給我們。
3、征稿時間兩個月，我們將在10月底對參賽結(jié)果進行評選、復(fù)選，選出1名最優(yōu)秀的5000元獎金得主，將評選結(jié)果公布與眾，規(guī)劃方案《營養(yǎng)片廣告策劃案》。
4、謝絕來電，來稿不退，敬請諒解，本次活動一略免費報名參加。
5、本次活動由浙江今越生物工程有限公司注釋。
公司產(chǎn)品策劃部經(jīng)理、策劃員、設(shè)計師，和杭州市全市市民。
1、9月1日到9月3日，設(shè)計本次征稿活動報紙廣告，設(shè)計大廳懸掛式榮譽獎牌，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、設(shè)計師主辦。
2、9月2日，領(lǐng)取設(shè)計好的報紙代理廣告光盤到廣告公司談廣告代理事項，簽協(xié)議書，交廣告費，收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù)（報社無定制、制作啡琳、出片服務(wù)，所以請廣告公司代理）。產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。
3、9月3日，領(lǐng)取設(shè)計好的榮譽獎牌廣告光盤到廣告公司談懸掛式榮譽獎牌定制事項，簽協(xié)議書，交廣告費，收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù)，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。
4、9月4日到9月5日，設(shè)計本次活動評選結(jié)果的報紙廣告，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)、設(shè)計師主辦。
5、9月5日到9月8日，快速、有禮貌接聽處理客戶打來的電話，做好記錄，每個電話1到2分鐘為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦，設(shè)計師幫辦。
6、9月9日到10月15日，把來信進行閱讀、記錄、整理、歸納、分類、備案、存檔，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦，設(shè)計師幫辦。
7、10月16日，選出10封典型的信件，具有一定的社會身份、公關(guān)身份、有影響力的人物為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦，設(shè)計師幫辦。
8、10月17日，進行復(fù)選，請公證處人員公證，最終確定最佳最優(yōu)秀的5000元獎金得主，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。
9、10月18日，通知最佳的5000元獎金得主，恭喜獲獎，并告知在登報7日內(nèi)來公司領(lǐng)取交稅后的獎金獎牌，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。
10、10月19日，領(lǐng)取設(shè)計好的最佳的5000元獎金得主廣告光盤到廣告公司談廣告代理事項，簽協(xié)議書，交廣告費，收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù)，協(xié)議書中要求廣告公司寫清報紙刊出日期，并做好本次報紙廣告的存根和備擋，而且刊出時間以10月25日（周五）為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。
11、10月25日到31日，最佳的5000元獎金得主來公司領(lǐng)取交稅后的獎金獎牌，并做好日后跟蹤、訪問、合作項目的工作。產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。
1、征稿活動報紙廣告，刊出四分之一通欄，黑白版，活動標(biāo)題、內(nèi)容設(shè)計新穎。請廣告公司代理、定制、制作啡琳、出片、刊登廣告時間準(zhǔn)時、準(zhǔn)確為宜。協(xié)議書中要求廣告公司寫清報紙刊出日期，并做好本次報紙廣告的存根和備擋，而且刊出時間以9月5日6日（周四周五）為宜。
2、大廳懸掛式榮譽獎牌，0.8米高*0.4米長，設(shè)計新穎具有一定的觀賞性。
3、榮譽獎牌廣告協(xié)議書中要求廣告公司寫清交貨日期和質(zhì)量保證。
4、信件閱讀、分類、工作要求認(rèn)真、細(xì)致，總結(jié)突出，身份、購買意向、客戶大小分別分成a、b、c、d四個等級，以備日后調(diào)查和訪問。
廣告媒體投放方案篇十一
清遠(yuǎn)市山清水秀，空氣清新，河水清澈，環(huán)境優(yōu)美，在歷年環(huán)境綜合指標(biāo)檢測中，清遠(yuǎn)市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級市前茅，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區(qū)。清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟，造福清遠(yuǎn)人民，成為一個值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實意義。而且，近年來，清遠(yuǎn)市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、山水溶洞、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展，目前全市已有景區(qū)、景點近80處；其中國家4a級景區(qū)8個。已經(jīng)獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國漂流之鄉(xiāng)”、“中國溫泉之鄉(xiāng)”、“中國奇洞之鄉(xiāng)”、“中國龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱號。
本案從主題“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根據(jù)投資商的發(fā)展戰(zhàn)略、功能定位和總體布局，對清遠(yuǎn)漂流進行項目定位及整套推廣，旨在推崇生活新主張，告訴人們在擁有良好物質(zhì)生活的同時，更應(yīng)該去追求更高層的精神生活，而“清遠(yuǎn)漂流”就是最理想的上上之眩我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸清遠(yuǎn)及清遠(yuǎn)漂流，然后在清遠(yuǎn)漂流中體驗具有休閑的假日時光，獲得身心愉悅的浪漫之旅，從而增進對清遠(yuǎn)歷史文化、民風(fēng)習(xí)俗的了解，提高企業(yè)的認(rèn)知度與美譽度，為企業(yè)的后期運做打下堅實的基礎(chǔ)，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟效益。
1、市場環(huán)境分析：清遠(yuǎn)山清水秀，環(huán)境優(yōu)美，旅游資源具有休閑散心的特征，因此，我們設(shè)計的路線主要針對年輕群體（包括學(xué)生、白領(lǐng)、教師等）。
1）、20xx年，廣東省普通高?？倲?shù)達到112所，全省普通本?？圃谛Ｉ_到133.41萬人。顯然這是一個龐大的市場，而武廣客運專線的開通可以很快地把兩湖地區(qū)的大學(xué)生（光武漢就有一百多萬大學(xué)生，居全國首位）帶到清遠(yuǎn)來，因此，我們夢之旅推出的大學(xué)生節(jié)假日組團游和畢業(yè)旅行將大有可為。
2）、低碳旅游是一種趨勢，不僅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持環(huán)保，同時開拓商機，為此我們將推出集休閑、健身、旅游于一身的自行車旅行，同樣是面向年輕群體。為應(yīng)對全球金融危機對旅游業(yè)的影響，國家旅游局推出了《國民旅游休閑計劃》，在廣東山東浙江江蘇率先試行。其中包括面向?qū)W生的修學(xué)游。
3）、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過著安逸的生活，對外面的世界可謂知之甚少，從小也缺乏這種學(xué)習(xí)以就業(yè)方向為導(dǎo)向的`意識。隨著物資生活水平的提高，現(xiàn)在的學(xué)生從小缺乏吃苦經(jīng)歷，抗打擊能力下降，而本地的旅行社也沒有開發(fā)一個可以鍛煉學(xué)生吃苦耐勞的旅游項目，針對這一現(xiàn)象，我們旅游需要開發(fā)一條軍旅路線，通過讓學(xué)生體驗部隊生活，培養(yǎng)他們吃苦耐勞的精神，令到他們好好學(xué)習(xí)，將來為祖國建設(shè)出一份力。
2、企業(yè)經(jīng)營情況分析。
1）、目前清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司、清遠(yuǎn)市中國旅行社、清遠(yuǎn)市青年旅行社、清遠(yuǎn)市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠(yuǎn)旅行社眾多，服務(wù)水平卻參差不齊，缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識，沒有危機感，如我們所走訪的旅行社的服務(wù)態(tài)度就很一般，缺乏熱情。
2）、旅行社行業(yè)間競爭激烈，導(dǎo)致的市場份額的逐漸下降及客源的逐漸萎縮，并造成一些競爭弊端，比如相當(dāng)一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來競爭，而是打“價格戰(zhàn)”，有損品牌聲譽；很多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放，旅游促銷手段單一落后?，F(xiàn)在旅游社的評級活動正在開展，有利于糾正這些弊端。
3）、新條例頒布后，行業(yè)管理更加法規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化，特別是在維護消費者權(quán)益方面對旅行社要求更高，旅行社面臨的自身經(jīng)營形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導(dǎo)致的管理模式及經(jīng)營理念與市場是否能有效結(jié)合的問題的出現(xiàn)；隨著旅行社行業(yè)規(guī)模的逐漸擴大和消費者對服務(wù)需求的變化和法律意識的增強，旅行社服務(wù)為適應(yīng)市場需求的重新定位能否準(zhǔn)確到位的問題。
4）、清遠(yuǎn)市旅游飯店業(yè)的集團化和品牌化程度還不高，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟連鎖型酒店還未成氣候。
5）、清遠(yuǎn)旅游中介分工不細(xì)，缺乏專業(yè)化的的中介公司，酒店預(yù)訂專業(yè)化、票務(wù)預(yù)訂專業(yè)化、餐飲預(yù)訂專業(yè)化、旅游景點預(yù)訂專業(yè)化服務(wù)、旅游咨詢專業(yè)化服務(wù)等獨立出來的的公司。
廣告媒體投放方案篇十二
19世紀(jì)50年代，美國西部發(fā)現(xiàn)大片金礦，無數(shù)做著發(fā)財夢的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西部。有個20歲出頭的毛頭小伙利維·斯特勞斯（levistrau）也擋不住黃金的誘惑，放棄了厭倦已久的文職工作，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來到舊金山，由于淘金者甚多，當(dāng)機立斷，放棄從沙土里淘金，改從淘金者身上“淘金”。他在當(dāng)?shù)亻_辦了一家銷售日用百貨的小店，生意十分興旺，但是所采購的大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無人問津。
為處理積壓的帆布，利維試著用其裁做低腰、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的褲子，兜售給淘金工，由于比棉布褲更耐磨，大受淘金工的歡迎?！袄S的褲子”不脛而走。利維變賣了小百貨店，開辦了專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司。
國內(nèi)市場廣闊。目前國內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少，而消費者的需求量又很多。對于品質(zhì)優(yōu)良，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛和最捧。
隨著中國加入wto，代表國外文化和傳統(tǒng)精神的品牌，必將以它豐厚的內(nèi)涵吸引消費者。產(chǎn)品在市場中的定位。
當(dāng)今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子，牛仔褲在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征，張揚、青春、放松、性感、隨意、簡約、獨立自主、崇尚自由解放……符合年齡，心理的要求?，F(xiàn)在年輕人的衣櫥里，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”，樣式簡單流暢，清洗方便，適合許多場合，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。
是針對16歲——35歲的青年男女，其中又特別注重白領(lǐng)消費者的需求，其他方面的消費者適時滿足其要求。
賣點：
牛仔褲本身能帶給消費者的穿著體驗：舒適、隨心搭配、展現(xiàn)個性。
觀念：
讓每一個擁有l(wèi)evi's的人覺得levi's是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品，讓消費者能響亮自信的說出這一個著名的牌子，讓levi's穿著身上是一種榮耀。也就是注重levi's的品牌和所代表的“美國精神”
產(chǎn)品及競爭對手。
產(chǎn)品主要針對白領(lǐng)男女，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。因此需要在適當(dāng)?shù)臅r候進行一些推廣促銷的工作。
競爭對手有很多，如同級的lee、misexy等，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲，如eritetamonlyveromoda等。廣告策略廣告表現(xiàn)策略：以大膽的想象和粗獷的色調(diào)突出品牌精神，以這這種精神打動消費者，使品牌深入人心。
廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認(rèn)知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點備注說明。訴求策略方面以理性、感性和情感相結(jié)合的方式。由此，通過對品牌精神的塑造和張揚，在人們的理念中應(yīng)形成穿上levi's是個性張揚，隨性，性感，大膽，質(zhì)量上耐磨等一系列觀念。
廣告目標(biāo)：打開國內(nèi)市場，樹立品牌文化精神，使消費者認(rèn)可。
廣告主題：性感，獨立，自由自在，美國精神。
各媒介的廣告表現(xiàn)、規(guī)格：
平面廣告：
1、報紙整版（48*35）半版（24*35）；廣告牌；燈箱。
2、電視廣告。
3、網(wǎng)絡(luò)廣告：全屏，連接，電子郵件（針對主要人群）。
3、戶外：1年。
4、網(wǎng)絡(luò)：4個月。
1、廣告的策劃創(chuàng)意費用：5萬。
2、制作費用：
3、媒體費用：巨大。
4、其他費用：更大電視廣告：
夏日炎炎的荒郊公路上，路邊有一個公車牌，汽車停下來，一個身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來，背好背包，拿著自己的吉他，自信的向前走。（音樂開始）。
在一個高樓的頂端，a用一條牛仔褲拉住失足懸空的b，b露出信任、慶幸的表情（只有l(wèi)evi's才是結(jié)實耐磨的牛仔褲）。
有點像古代一種嚴(yán)酷的刑法“車裂”，只不過要把裂的東西換成“l(fā)evi's”，兩匹馬分別向東西方向拉，都拉不爛牛仔褲。
廣告詞：“撕不開就是撕不開”
廣告媒體投放方案篇十三
廣告目的：
1、引起社會對環(huán)境保護的關(guān)注。廣告中的現(xiàn)象觸目驚心，可引起人們的自我反省。
廣告對象：
1、廣大公眾，尤其是環(huán)境意識低下，對環(huán)境破環(huán)嚴(yán)重的個人以及企業(yè)。
2、廣大教育工作者以及對于環(huán)境改善保護具有影響力的政府部門。
背景簡介：作為發(fā)展中的社會主義國家，我國人民在現(xiàn)代化建設(shè)的過程中，面臨比世界其他國家更為嚴(yán)峻人口、資源和環(huán)境形勢。沉重的人口負(fù)擔(dān)，人均資源不足。環(huán)境狀況惡化，嚴(yán)重影響著黨和政府發(fā)展經(jīng)濟的宏觀決策，也影響著人民群眾生活水平的提高，成為制約我國社會主義建設(shè)的首要問題。某某年3月5日，____在政府的工作報告中語氣沉重地說，我國生態(tài)環(huán)境問題相當(dāng)嚴(yán)重。隨著人口的急劇增加和社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，環(huán)境問題已經(jīng)成為影響我過社會主義現(xiàn)代化建設(shè)和人民群眾生產(chǎn)、生活的首要問題。因此，提高國人的環(huán)境保護意識刻不容緩。
廣告創(chuàng)意：一男生給他女友發(fā)短信說，很想念你，出來見見吧。他們約好時間見面。男生在草坪上等女生，男生身邊堆著很多零食，并且邊等女生邊吃，吃完后垃圾袋之類的仍的身邊到處都是。女生走過來，正準(zhǔn)備叫男生，看到男生身邊一堆的垃圾，轉(zhuǎn)身就走，便走邊給男生發(fā)短信，短信內(nèi)容是：我們分手吧，我不想與垃圾為伍。
廣告媒體投放方案篇十四
廣告投放后，能迅速提升健力寶的銷售量，提高健力寶在中小城市乃至全國的市場占有率，盡可能壟斷市場份額，從而大幅增加利潤，提升健力寶品牌形象。
(二)從社會效益上。
廣告投放后，能有效強化健力寶品牌給人的健康、活力、傳遞親情的形象。增強民族的品牌形象，突出健力寶一直致力于提倡一種健康活力的生活，有效達到引導(dǎo)人們?nèi)釔凵?、傳遞親情的效果;從而提升了健力寶健康活力的企業(yè)形象。通過網(wǎng)絡(luò)、報紙、電視廣告介紹一系列的廣告宣傳，讓消費者接觸到更多的健力寶的相關(guān)信息，進而了解與運動息息相關(guān)的運動飲料，從而愛上運動飲料，愛上健力寶;同時，通過介紹健力寶制作工藝的精細(xì)、質(zhì)量的上乘以及健康效果的顯著，突出健力寶在質(zhì)量上給消費者安全感和信任感，從而可以在感情上贏得消費者的信賴和喜愛。
(三)從心理效益上。
我們改變了消費者和運動飲料的一個觀念，即;從心理效益上廣告投放后，不是只有正式運動了才需要健力寶，每一個體力、熱量消耗瞬間，每每感到疲勞、疲倦的時候、每當(dāng)思念家人的時刻，都可以喝一喝健力寶，借此，掀起熱愛熱愛祖國、支持民族品牌的浪潮，拾起國民的信任感，拉起親人之間的距離;同時提倡和堅持全民運動，健康生活。力圖讓健力寶融入全民生活中，讓健力寶成為民族的標(biāo)志性品牌，而不是現(xiàn)在，人人崇拜國外品牌。
與此同時，由于我們調(diào)查的不完善性和數(shù)據(jù)分析得不標(biāo)準(zhǔn)性，難免在決策和創(chuàng)意上出現(xiàn)偏差，從而在廣告效果上不一定都能達到預(yù)期效果，特別是在改變中國人崇尚外國品牌的觀念以及試圖讓健力寶超越可口可樂、百事可樂、脈動，成為人們的首選，短期內(nèi)估計很難實現(xiàn)。
二、監(jiān)控的目標(biāo)和方法。
(一)監(jiān)控目的。
及時檢驗廣告發(fā)布實際效果，根據(jù)市場反饋信息隨時修正，改進廣告宣傳戰(zhàn)略的不完善部門，強化效果顯著部分，增補缺漏部分，刪除不必要部分，在運動變化中把握全局，爭取達到廣告最佳效果。
(二)監(jiān)控內(nèi)容。
健力寶品牌知名度。
健力寶品牌好感度。
健力寶實際銷售量。
健力寶品牌總體公眾形象。
(三)監(jiān)控方法。
網(wǎng)絡(luò)市場間接調(diào)查。
市場問卷調(diào)查。
(四)監(jiān)控實施步驟。
市場問卷調(diào)查方面，圍繞調(diào)查問題與目標(biāo)設(shè)置若干份針對不同細(xì)分市場消費者的調(diào)查問卷，從而獲取資料。
廣告媒體投放方案篇十五
活動主題：魅力游信。
新穎海派。
蓄勢勃發(fā)。
盛大開放。
（備選）新式海派。
璀璨綻放活動時間：2015年11月21日活動地點：游仙區(qū)。
——活動亮點——我們對這次活動的認(rèn)識：
通過系列活動強化中恒國際房產(chǎn)的概念，引導(dǎo)客戶對高端房產(chǎn)的需求。提高中恒國際品牌知名度、美譽度、贊譽度。發(fā)覺目標(biāo)客戶與潛在客戶，為后期開盤銷售積累資源。亮點一：
腰鼓隊巡游：腰鼓是一種歷史悠久、特色鮮明的民間鼓舞，其集體群打的整體性和隊伍變化的規(guī)模性，表現(xiàn)出陽剛、矯健的氣勢，深受廣大人民群眾喜愛。亮點二：
青花鼓舞：青花鼓舞根據(jù)原有鼓舞改編而來，舞蹈者根據(jù)陶瓷鼓樂改編，整天整體舞美效果，讓這個舞美充滿古韻特色，同樣青花瓷的裝飾讓整個舞臺更具特色，原有的鼓樂也同樣極具舞臺演出效果。加上青花瓷的獨特沒，舞蹈演員的演藝風(fēng)姿，讓整個舞臺充滿洋溢氛圍。亮點三：
水晶球啟動、揭幕：領(lǐng)導(dǎo)在舞臺上進行水晶球啟動儀式，工作人員將營銷中心的幕揭下，以示漁人碼頭開門納客，迎接大家的到來，同時也祝福漁人碼頭獲得良好的市場效果，并伴隨彩煙，更顯壯觀。亮點四：
冷餐品鑒：活動當(dāng)天，營銷中心內(nèi)將放置飲品冷餐。在寒冬里，讓客戶感受到游信房產(chǎn)的熱情。
——活動流程——。
方案一：活動流程上午。
腰鼓隊巡游。
活動開始前播放。
在營銷中心內(nèi)，進行企業(yè)宣傳片播放，增加客戶對企業(yè)的認(rèn)知度。樓盤推介。
銷售顧問和意向客戶交流并講解樓盤信息。
第一輪微信集贊領(lǐng)取獎品。
揭幕活動開始前15分鐘。
主持人對項目進行簡明介紹，加深客戶對企業(yè)的印象。領(lǐng)導(dǎo)致辭10分鐘。
企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對營銷中心亮相致辭啟動儀式。
10分鐘。
邀請本土歌手進行歌曲串燒表演，點燃現(xiàn)場氣氛?，F(xiàn)場第二輪微信集贊領(lǐng)取獎品15分鐘。
現(xiàn)場進行熱辣爵士舞表演，使客戶在寒冷的冬天，感受到游信房產(chǎn)的熱情。小型魔術(shù)表演。
10分鐘。
邀請一位魔術(shù)師在現(xiàn)場進行小型魔術(shù)表演與觀眾進行互動，使現(xiàn)場氣氛熱鬧非凡。歌曲串燒10分鐘邀請本土歌手進行歌曲串燒表演，點燃現(xiàn)場氣氛。上午場演繹活動結(jié)束（時長80分鐘）。
下午客戶可在營銷中心內(nèi)進行冷餐品鑒。樓盤推介。
銷售顧問和意向客戶交流并講解樓盤信息。第三輪微信集贊領(lǐng)取獎品15分鐘。
主持人宣布第二輪集贊開始，客戶集滿50個贊即可領(lǐng)取精美禮品一份，繼續(xù)為營銷中心吸引、聚集人氣。
微信紅包抽取終極大獎15分鐘。
主持人宣布開始微信紅包抽取大獎，使?fàn)I銷中心，氣氛達到高潮。
方案二：活動流程上午。
腰鼓隊巡游。
揭幕活動開始前30分鐘巡游。
腰鼓隊在營銷中心外巡游，為上午的活動吸引人氣?；顒雍灥?。
揭幕活動開始前。
節(jié)目開始之前，客戶可進行簽到，在簽到墻上簽到留念。宣傳片播放。
活動開始前播放。
在營銷中心內(nèi)，進行企業(yè)宣傳片播放，增加客戶對企業(yè)的認(rèn)知度。樓盤推介。
銷售顧問和意向客戶交流并講解樓盤信息。第一輪微信集贊領(lǐng)取獎品。
活動開始前15分鐘。
在營銷中心門口設(shè)置微信集贊獎品領(lǐng)取處，客戶集滿50個贊即可領(lǐng)取精美禮品一份?；顒娱_始：
開場舞——青花鼓舞10分鐘。
主持人對項目進行簡明介紹，加深客戶對企業(yè)的印象。領(lǐng)導(dǎo)致辭10分鐘。
企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對營銷中心亮相致辭揭幕儀式10分鐘。
邀請外籍爵士樂隊，現(xiàn)場進行爵士樂表演。歌曲串燒10分鐘。
邀請本土歌手進行歌曲串燒表演，點燃現(xiàn)場氣氛。熱情爵士5分鐘。
現(xiàn)場進行熱辣爵士舞表演，使客戶在寒冷的冬天，感受到游信房產(chǎn)的熱情。上午場演繹活動結(jié)束（時長90分鐘）。
下午客戶可在營銷中心內(nèi)進行冷餐品鑒。樓盤推介。
銷售顧問和意向客戶交流并講解樓盤信息。小丑雜技150分鐘。
主持人宣布第二輪集贊開始，客戶集滿50個贊即可領(lǐng)取精美禮品一份，繼續(xù)為營銷中心吸引、聚集人氣。
微信紅包抽取終極大獎15分鐘。
主持人宣布開始微信紅包抽取大獎，使?fàn)I銷中心，氣氛達到高潮。
——現(xiàn)場包裝布置——。
方案一。
空飄宣傳數(shù)量：8個。
空飄裝飾掛于營銷中心外場，烘托氣氛，吸引路人駐足關(guān)注。紅地毯鋪設(shè)面積：舞臺。
營銷中心入場采用紅地毯，盡顯尊貴迎賓禮儀。司儀臺及鮮花板件：數(shù)量：各1個。
用于舞臺上主持人及領(lǐng)導(dǎo)講話電子彩煙：數(shù)量：6箱。
用于現(xiàn)場儀式氣氛。冷餐區(qū)：
現(xiàn)場提供冷餐，供客戶品嘗。外場座椅：
宴會椅：28個（預(yù)計2排）塑料椅：66個（預(yù)計3排）。
用于領(lǐng)導(dǎo)及現(xiàn)場客戶就座，觀看節(jié)目。
方案二。
空飄宣傳數(shù)量：10個。
空飄裝飾掛于營銷中心外場，烘托氣氛，吸引路人駐足關(guān)注。紅地毯。
鋪設(shè)面積：場外區(qū)域。
營銷中心入場采用紅地毯，盡顯尊貴迎賓禮儀。簽到墻及鮮花擺件：
數(shù)量：簽到墻1個、鮮花擺件2個。
用于現(xiàn)場儀式氣氛。現(xiàn)場條幅。
現(xiàn)場營銷中心上懸掛條幅祝詞。冷餐區(qū)：
現(xiàn)場提供冷餐，供客戶品嘗。
功能區(qū)域。
功能：到場領(lǐng)導(dǎo)、客戶觀看節(jié)目；
功能：監(jiān)控現(xiàn)場情況、協(xié)調(diào)現(xiàn)場工作、音控指揮；配備：桌椅、水、音響設(shè)備、對講機及其他通訊設(shè)備儀式氣氛區(qū)：
功能：簽到、客戶接待、禮品發(fā)放；
功能：用于演藝人員更衣休息，及演出準(zhǔn)備；配備：帳篷遮擋、桌椅等。
——緊急預(yù)案——。
活動前檢查并做好現(xiàn)場有關(guān)用電的保護措施，防止漏電事件發(fā)生。
——活動預(yù)算——。
包含主持人費用，節(jié)目演出費用，舞臺搭設(shè)費用，led設(shè)備費用，營銷中心包裝費用，工作人員配備費用。詳情見附件。
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