廣告媒體投放方案(熱門15篇)

格式:DOC 上傳日期:2023-11-16 17:26:08
廣告媒體投放方案(熱門15篇)
時(shí)間:2023-11-16 17:26:08     小編:念青松

一個(gè)好的方案可以有效解決問(wèn)題,提高工作效率。制定方案時(shí)要考慮問(wèn)題的長(zhǎng)期性和可持續(xù)性,以確保方案的成功實(shí)施。讓我們一起來(lái)閱讀以下的方案案例,以便更好地掌握方案的設(shè)計(jì)和實(shí)施方法。

廣告媒體投放方案篇一

一、工作目的:為了更進(jìn)一步體現(xiàn)國(guó)家三邊三線的政策號(hào)召向前推進(jìn),利用現(xiàn)有的場(chǎng)地對(duì)外宣傳政府形象,提高政府在人民中的形象,響應(yīng)國(guó)家三邊三線制度,特考慮設(shè)立戶外廣告投放作為一種新的模式,以下為本模式的策劃方案。

二、策劃思路:剮河二橋所以能建立兩塊廣告宣傳大牌,與其具有的地理優(yōu)勢(shì),人流量分不開(kāi),面對(duì)大眾消費(fèi)群體,如何勝出對(duì)手傳播將是所有商家必然面對(duì)的難題。

先入為主是一種很好的營(yíng)銷手段。

有沒(méi)有先入為主的辦法,有!通過(guò)大面積戶外廣告搶先戰(zhàn)略,(響應(yīng)國(guó)家三線三邊制度必須在對(duì)政府形象,市場(chǎng)的形象,美化環(huán)境的提升上)將起到很好的品牌宣傳和印象營(yíng)銷的作用。

借此,我們搭建平臺(tái),將懷遠(yuǎn)縣的所有戶外廣告宣傳進(jìn)行整治規(guī)劃

三、市場(chǎng)分析:

1、路段優(yōu)勢(shì)分析:本路段車輛通行密集,過(guò)往車輛以縣政府、白蓮坡工業(yè)園、龍亢、蒙城、蚌埠方向居多。

此路段既是主干道,但又有著雙通行且無(wú)紅綠燈的便捷優(yōu)勢(shì),是從蒙城、河溜、白蓮坡工業(yè)園到懷遠(yuǎn)縣、蚌埠市等方向最快捷、最方便的路徑,因此該路段過(guò)往車輛眾多。

2、周邊環(huán)境分析:本路段最大特點(diǎn)是清爽,干凈,形成地鐵式風(fēng)格,無(wú)任何廣告干擾分散受眾群體的注意力,車輛經(jīng)過(guò)能造成強(qiáng)視覺(jué)效果。

同時(shí),本路段靠近懷遠(yuǎn)縣政府,中間路程小區(qū)林立(后期小區(qū)入住率增高人流量會(huì)更大)這種狀態(tài)下的人群也被定義為最理想的戶外廣告接受人群。

3、投資商分析:本路段廣告,以落地式、長(zhǎng)距離、高頻率接觸受眾人群為特點(diǎn),因此,全路段承包廣告內(nèi)容才能充分發(fā)揮其廣告效應(yīng)及特色。

因此選擇有實(shí)力、有需求的投資商才是本廣告位的最佳且長(zhǎng)期的客戶選擇。

以房產(chǎn)、酒代理商、建材家居、汽車行業(yè)為主導(dǎo)。

四、前期策略:

1、運(yùn)營(yíng)模式(簡(jiǎn)):

思路:制定空白廣告框架,打招租廣告;

2、增值營(yíng)銷:增加夜間燈光投放,列為廣告增值服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),采用定期廣告頁(yè)面內(nèi)容或部分內(nèi)容的更新服務(wù)。

五、成本預(yù)估:

一次性投入成本預(yù)算:廣告框,廣告燈,每塊廣告位廣告布及安裝成本37800元(15米長(zhǎng)*6米高),總共4個(gè)廣告位,151200元廣告位安裝成本;(無(wú)自然災(zāi)害情況下質(zhì)保3年,3年后需維護(hù)每次15000元,維護(hù)后質(zhì)保延續(xù)2年)

廣告位招滿租總收入:一個(gè)廣告位50000/年,4個(gè)廣告位,年收入200000元,減去噴繪布費(fèi)用和發(fā)票費(fèi)用一年回本應(yīng)還有盈余。

以上為估算。

六、運(yùn)作方式:

1、承包給個(gè)人或廣告公司,收取年租費(fèi);

利:直接簡(jiǎn)單,方便管理;

弊:利潤(rùn)不高,失去主動(dòng)權(quán)。

2、淮風(fēng)廣告處自主經(jīng)營(yíng),產(chǎn)生效益,為集團(tuán)創(chuàng)收;

利:加強(qiáng)職工學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)拓展能力,同時(shí)產(chǎn)生更大的效益;

弊:市場(chǎng)開(kāi)發(fā)效果未必十分理想。

3、業(yè)務(wù)提成模式,全淮風(fēng)廣告職工聯(lián)系業(yè)務(wù)獲取提成。

利:激發(fā)積極性,調(diào)動(dòng)整體資源,擴(kuò)大影響力,產(chǎn)生高效益;

弊:對(duì)廣告位的整體風(fēng)格和訴求目標(biāo)產(chǎn)生沖突。

七、阻力分析:

戶外廣告涉及到城市容貌、城市形象、城市建設(shè)三個(gè)方面的阻力干擾,剮河二橋廣告位投放是否會(huì)觸及到這三個(gè)方面,是否觸及到相關(guān)法律法規(guī)及政策;如果觸及,如何去規(guī)避城管或其他部門出臺(tái)的有關(guān)規(guī)定。

廣告媒體投放方案篇二

_活動(dòng)目的:為了展示__置業(yè)發(fā)展有限公司的企業(yè)風(fēng)采,進(jìn)一步提升__樓盤的品牌形象,促進(jìn)樓盤銷售,展示其“眾里尋她千百度”而終姍姍到來(lái)的“廬山真面目”,我們有幸策劃“__樓盤_月_日開(kāi)盤慶典”活動(dòng)。

_活動(dòng)概況在策劃過(guò)程中,我們將通過(guò)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的巧妙布置、開(kāi)盤典禮的精心籌劃,現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的烘托來(lái)營(yíng)造隆重、熱烈、喜慶的現(xiàn)場(chǎng)氛圍,匯聚鼎沸人氣,傳達(dá)開(kāi)盤信息,形成良好口碑,實(shí)現(xiàn)售房目的。

_地點(diǎn):

_主辦單位:__置業(yè)發(fā)展有限公司。

重慶__廣告策劃有限公司。

_參加人員:相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、新聞媒體、新老客戶、工作人員。

_策劃目的;通過(guò)對(duì)此次開(kāi)盤慶典和現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的構(gòu)思策劃和實(shí)施,將突出__樓盤開(kāi)盤當(dāng)天的熱烈、喜慶的氣氛和其樓盤建筑必須具有思想性的建筑理念,最大限度地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,促進(jìn)樓盤的銷售。

一、現(xiàn)場(chǎng)布置。

1、背景板:中國(guó)大學(xué)排名。

2、樓盤四周:懸掛20個(gè)空飄彩球。

3、廣場(chǎng)四周:插滿印有“__置業(yè)”和“__樓盤”的彩旗,預(yù)計(jì)100面(彩旗迎風(fēng)招展,煞是好看,好一道壯美的彩旗圍城,掠人眼目)。

4、廣場(chǎng)上:首先對(duì)廣場(chǎng)進(jìn)行功能分區(qū),劃分為典禮區(qū)、停車區(qū)、來(lái)賓接待區(qū)、活動(dòng)區(qū)及其它功能區(qū),并用標(biāo)記加以界分。然后準(zhǔn)備足夠的宣傳資料,在典禮開(kāi)始前每人一套。

二、儀式議程、儀式開(kāi)始前。

儀式開(kāi)始前。

1、舞獅表演中國(guó)大學(xué)排名。

2、儀式開(kāi)始前半小時(shí),軍樂(lè)隊(duì)合奏《迎賓曲》、《歡樂(lè)頌》,間插威風(fēng)鑼鼓豪氣沖天的表演,展現(xiàn)人景互動(dòng)的都市景觀。

3、主持人:配合表演,進(jìn)行sp提問(wèn)、小禮品派送。

4、弦樂(lè)四重奏表演——下午。

儀式開(kāi)始。

1、司儀唱詞,介紹來(lái)賓,由禮儀小姐引領(lǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)。

2、總裁講話。(話畢,鼓樂(lè)齊鳴)。

3、建委領(lǐng)導(dǎo)講話。(話畢,鼓樂(lè)齊鳴)。

4、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)講話。(話畢,鼓樂(lè)齊鳴)。

5、相關(guān)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)講話。(話畢,鼓樂(lè)齊鳴)。

6、剪彩儀式開(kāi)始(由6名禮儀小姐手持托盤走上主席臺(tái)呈一字站開(kāi))主持人有請(qǐng)總裁、建委領(lǐng)導(dǎo)等5人進(jìn)行剪彩。剪彩時(shí),放五彩噴花,鼓樂(lè)齊鳴,漫天彩屑飛舞,現(xiàn)場(chǎng)氣氛達(dá)到高潮)。

三、活動(dòng)備忘。

1、電源配置。

2、禮儀小姐換裝處。

3、來(lái)賓休息處。

4、來(lái)賓停車位。

5、現(xiàn)場(chǎng)秩序維護(hù)。

廣告媒體投放方案篇三

(1)現(xiàn)有消費(fèi)者:

機(jī)會(huì)與威脅。

優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

重要問(wèn)題。

(2)潛在消費(fèi)者(同上)。

(3)目標(biāo)消費(fèi)者。

目標(biāo)消費(fèi)群體的特性。

目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求。

如何滿足他們的需求。

三、產(chǎn)品分析。

1.產(chǎn)品特性分析。

(1)產(chǎn)品性能。

產(chǎn)品的性能有哪些。

產(chǎn)品最突出的性能是什么。

產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么。

產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求。

(2)產(chǎn)品的質(zhì)量。

產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品。

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何。

產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎。

產(chǎn)品的質(zhì)量有無(wú)繼續(xù)提高的可能。

(3)產(chǎn)品的價(jià)格。

產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次。

產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何。

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格認(rèn)識(shí)如何。

(4)產(chǎn)品的材質(zhì)。

產(chǎn)品的主要原料是什么。

產(chǎn)品的材質(zhì)上有無(wú)特別之處。

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何。

(5)生產(chǎn)工藝。

產(chǎn)品通過(guò)什么樣的工藝生產(chǎn)。

在生產(chǎn)工藝上有無(wú)特別之處。

消費(fèi)者是否喜歡通過(guò)這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品。

(6)產(chǎn)品的外觀與包裝。

產(chǎn)品的外觀與包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量,價(jià)格和形象相稱。

產(chǎn)品的外觀和包裝有沒(méi)有欠缺。

外觀和包裝在貨價(jià)上的同類的產(chǎn)品中是否醒目。

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)如何。

(7)與同類產(chǎn)品的比較。

在性能上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足。

在質(zhì)量上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足。

在價(jià)格上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足。

在材質(zhì)上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足。

在工藝上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足。

在消費(fèi)者的認(rèn)知何購(gòu)買上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足。

2.產(chǎn)品生命周期分析。

(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志。

(2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期。

(3)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知。

3.產(chǎn)品的品牌形象分析。

(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象。

企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有無(wú)考慮。

企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何。

企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)。

(2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知。

消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何。

消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎。

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期如何。

產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題。

4.產(chǎn)品定位分析。

(1)產(chǎn)品的預(yù)期定位:

企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有無(wú)設(shè)想。

企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位的設(shè)想如何。

企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有無(wú)不合理之處。

企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)。

(2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知;。

消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何。

消費(fèi)者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎。

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期如何。

產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題。

(3)產(chǎn)品定位的效果。

產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果。

產(chǎn)品的定位在營(yíng)銷中是否有困難。

5.產(chǎn)品分析的總結(jié)(同上)。

四、企業(yè)何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析。

1.企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。

場(chǎng)占有率。

消費(fèi)者認(rèn)識(shí)。

企業(yè)自身的資源和目標(biāo)。

2.企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)何劣勢(shì)。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。

3.企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較。

五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析。

1.企業(yè)何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況。

開(kāi)展的時(shí)間。

開(kāi)展的目的。

投入的費(fèi)用。

主要內(nèi)容。

2.企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略。

廣告活動(dòng)針對(duì)什么樣的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行。

目標(biāo)市場(chǎng)的特性如何。

有何合理之處。

有何不合理之處。

3.企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略。

4.企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略。

訴求對(duì)象是誰(shuí)。

訴求重點(diǎn)如何。

訴求方法如何。

5.企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略。

廣告主題如何。

廣告創(chuàng)意如何。

6.企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略。

媒介組合如何。

廣告發(fā)布的頻率如何。

廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果。

廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果。

廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果。

廣告在直接促銷方面有何效果。

廣告投入的效益如何。

廣告媒體投放方案篇四

【萬(wàn)科地產(chǎn)管理制度和萬(wàn)科營(yíng)銷策劃方案及萬(wàn)科研究大全】該資料是目前國(guó)內(nèi)最全最新的萬(wàn)科地產(chǎn)管理制度和萬(wàn)科營(yíng)銷策劃方案及萬(wàn)科研究大全資料,特別是2010到2013年的資料,共3000多個(gè)文件。

該資料大小為,采用dvd光盤保存。

該資料涵蓋萬(wàn)科地產(chǎn)企業(yè)管理制度、員工管理手冊(cè)、員工培訓(xùn)資料、萬(wàn)科項(xiàng)目案例市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告、營(yíng)銷策略、策劃方案、廣告推廣、目標(biāo)客戶分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究報(bào)告等內(nèi)容。

實(shí)地案例分析,覆蓋全國(guó)萬(wàn)科地產(chǎn)項(xiàng)目:廣州、南京、武漢等。

一份移動(dòng)學(xué)習(xí)資料寶庫(kù),同時(shí)實(shí)現(xiàn)個(gè)人學(xué)習(xí)和企業(yè)培訓(xùn)!

萬(wàn)科地產(chǎn)是目前國(guó)內(nèi)最成功、最大型的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè),特別是住宅開(kāi)發(fā)龍頭企業(yè),其項(xiàng)目遍布全國(guó)各大中城市,其開(kāi)發(fā)模式被人爭(zhēng)相模仿。

【部分資料目錄】。

廣告媒體投放方案篇五

只有真正了解到消費(fèi)者心理需求和經(jīng)銷商執(zhí)行需求,找對(duì)企劃案針對(duì)的人群,明確企劃案的作用和目標(biāo),企劃案在推進(jìn)過(guò)程中才會(huì)順暢無(wú)阻。

“找個(gè)人來(lái)愛(ài)我”這句因?yàn)闊岵 洞竽挟?dāng)婚》而火的歌詞,無(wú)不投射出在大都市生存的大齡剩男剩女對(duì)愛(ài)情、對(duì)婚姻的渴望和無(wú)奈。但不論是脾氣火爆的谷清、天真的90后法語(yǔ)老師伍小六、完全沒(méi)共同語(yǔ)言的“村花”馬小美,還是工于心計(jì)的外語(yǔ)學(xué)院畢業(yè)生蔡微瀾、望塵莫及的外資高管徐若云,找個(gè)人容易,要找對(duì)人卻不那么簡(jiǎn)單!

這就如同我們工作中常常提及的企劃案,通常寫得行云流水,無(wú)拘無(wú)束,完美得讓自己“愛(ài)不釋手”,漂亮得讓領(lǐng)導(dǎo)“交口稱贊”,卻總?cè)菀缀雎云湔嬲龍?zhí)行者甚至最終客戶到底“愛(ài)不愛(ài)”。如此一來(lái),實(shí)際工作中往往會(huì)出現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象:自認(rèn)為花費(fèi)眾多時(shí)間和精力寫得完美無(wú)缺的企劃案,卻總得不到充分的發(fā)揮和認(rèn)可。關(guān)鍵原因就在于有沒(méi)有找對(duì)人,真真切切地愛(ài)你的企劃案!

是的,找個(gè)人愛(ài)容易,找對(duì)人愛(ài)卻不簡(jiǎn)單,你的企劃案,找對(duì)人愛(ài)了嗎?!

對(duì)于剛從事市場(chǎng)推廣、品牌營(yíng)銷的工作人員而言,似乎每個(gè)人都想象著自己的企劃案有朝一日能備受關(guān)注,集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身,想象著公司的某個(gè)推廣計(jì)劃或者某個(gè)宣傳活動(dòng)是按著自己寫的企劃案來(lái)運(yùn)作和執(zhí)行。那個(gè)階段的我,也同樣不例外。

好不容易經(jīng)歷過(guò)從陌生到熟悉,從無(wú)知無(wú)措到緊張忙碌,總期待著能真正進(jìn)入到一場(chǎng)場(chǎng)的推廣營(yíng)銷“戰(zhàn)斗”中讓自己強(qiáng)大起來(lái)。而要進(jìn)入緊張“戰(zhàn)斗”的最優(yōu)敲門磚,就屬讓公司和品牌利益最大化的各類企劃案了。

2009年一次展會(huì)營(yíng)銷活動(dòng)后,由于展會(huì)效果轟動(dòng)業(yè)界,公司需要緊急跟進(jìn)后續(xù)的媒體推廣方案,而這個(gè)艱巨的任務(wù)居然派給了我。這就意味著,包括媒體選擇、媒體價(jià)格、媒體排期和軟文投放等一系列工作都需要計(jì)劃和安排。于是,我徹夜找了n家知名企業(yè)的媒體推廣案學(xué)習(xí)、參考,第二天懷揣著小小的虛榮和莫名的成就感向總監(jiān)匯報(bào)了后續(xù)的媒體轟炸計(jì)劃。內(nèi)心正得意地等待著總監(jiān)對(duì)我推廣視野高度的夸贊及媒體方案的認(rèn)可,不料,總監(jiān)深沉而內(nèi)斂地放下我的方案,只淡淡地說(shuō):“方案寫得很漂亮,但實(shí)際操作意義不大,不過(guò)能寫成這樣,已經(jīng)不錯(cuò)了!”

可想而知,接下來(lái)的媒體推廣計(jì)劃根本沒(méi)有按照我制定的方案進(jìn)行。恰恰相反,我選擇的一些大媒體平臺(tái)不僅未被采用,還被一些小的行業(yè)媒體所替代,我選擇的媒體時(shí)段和版面也統(tǒng)統(tǒng)被否決。那段時(shí)間,我百思不得其解,甚至以“公司不肯花大錢做大宣傳”為由自我安慰。直到一個(gè)月后出差,我通過(guò)與經(jīng)銷商的對(duì)話和溝通才得以大悟。

話說(shuō)沒(méi)有治不好的病,只有沒(méi)有對(duì)癥的藥方。沒(méi)有做不了的企劃,只有沒(méi)有契合現(xiàn)狀的企劃案。那么企劃案要怎么契合現(xiàn)狀,怎么找對(duì)人來(lái)愛(ài)?這里我還想分享一個(gè)案例。

在2010年品牌升級(jí)換代期,由于全國(guó)渠道商、終端銷售商已初具規(guī)模,牽涉到logo、門頭、戶外等一系列品牌形象工程都需要進(jìn)行升級(jí)。當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)討論的是快速換代、迅速轟炸策略,以求達(dá)到“忽如一夜春風(fēng)來(lái),千樹萬(wàn)樹梨花開(kāi)”的效果。匯報(bào)給決策層后,決策層沒(méi)有明確地給我們定論,而是建議團(tuán)隊(duì)人員多下市場(chǎng),多跟渠道商、消費(fèi)者溝通交流。

與渠道商和終端消費(fèi)者溝通后得知,72%的經(jīng)銷商表示不能接受品牌的快速換代,65%的經(jīng)銷商表示品牌升級(jí)工程執(zhí)行有困難,78%的消費(fèi)者表示不能接受長(zhǎng)期認(rèn)知的品牌一下子變了樣。過(guò)半的經(jīng)銷商和消費(fèi)者都表示不贊同我們速戰(zhàn)速?zèng)Q的企劃策略,而可以接受品牌正常的循序漸進(jìn)的升級(jí)轉(zhuǎn)換。

怎么找對(duì)人?我想這就是找對(duì)人吧。即使團(tuán)隊(duì)一致認(rèn)為速戰(zhàn)速?zèng)Q的企劃案很完美,但真正需要和執(zhí)行這個(gè)企劃案的人員并不買單,并不喜愛(ài),毫無(wú)疑問(wèn)即使采用了效果也必然大打折扣。因此只有真正了解到消費(fèi)者心理需求和經(jīng)銷商執(zhí)行需求,找對(duì)企劃案針對(duì)的人群,明確企劃案的作用和目標(biāo),企劃案在推進(jìn)過(guò)程中才會(huì)如馳騁在無(wú)人之地的高速路般順暢無(wú)阻,行進(jìn)無(wú)礙。

所謂沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán),沒(méi)有真正了解產(chǎn)品使用者、購(gòu)買者以及售賣者的心理和需求,就沒(méi)有無(wú)端制定大而空的企劃案的權(quán)力;沒(méi)有找對(duì)人愛(ài),找對(duì)人需要你的企劃案,就沒(méi)有執(zhí)行、推進(jìn)企劃案的意義!因此,我們?cè)谌魏坞A段撰寫任何一個(gè)企劃案,都應(yīng)該從渠道、受眾、成本、執(zhí)行、時(shí)效等多方面著手,務(wù)必找對(duì)那類愛(ài)你企劃案的人群!

廣告媒體投放方案篇六

網(wǎng)絡(luò)廣告nokia3510媒體投放策略分析在今年的亞太地區(qū)最權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)獎(jiǎng)賽事———第四屆金手指網(wǎng)絡(luò)廣告大賽上,nokia3510廣告勇奪“最佳品牌行銷”銀手指獎(jiǎng)。大賽評(píng)委、上海師范大學(xué)廣告系和網(wǎng)絡(luò)傳播系主任金定海先生評(píng)價(jià)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展必將越來(lái)越成熟和廣泛,因其強(qiáng)大的互動(dòng)性,可以與消費(fèi)者進(jìn)行深入的溝通,從而充分地傳達(dá)產(chǎn)品特征和品牌個(gè)性以及在其背后所包含的內(nèi)涵。

但是,網(wǎng)絡(luò)廣告也應(yīng)更加注意特定品牌與特定消費(fèi)者之間的溝通方式以及形態(tài)上的創(chuàng)新。而這兩點(diǎn)正是“nokia3510”廣告做得成功的地方,它不僅重點(diǎn)突出了品牌的形象定位、個(gè)性塑造,而且通過(guò)戰(zhàn)略營(yíng)銷的方式達(dá)到了與特定消費(fèi)者之間的溝通,在為客戶“打品牌”和“做行銷”這兩方面都做得很到位。

媒介選擇:為何選擇網(wǎng)絡(luò)媒體?

———短短15秒的電視廣告,無(wú)法讓受眾深刻地了解手機(jī)的多種功能諾基亞以“3”打頭的手機(jī),一般都是以年輕人為目標(biāo)對(duì)象的時(shí)尚產(chǎn)品,“3510”屬于諾基亞在20推出的“真我風(fēng)采”系列里的一款手機(jī),產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群定位在18歲至25歲的大學(xué)生和時(shí)尚白領(lǐng)階層。

此前,nokia3510曾發(fā)布一個(gè)主題為“友趣樂(lè)不?!钡?5秒電視廣告。廣告表現(xiàn)一群年輕人在迪廳中歡樂(lè)勁舞,舞跳正酣,迪廳突然停電,正在勁舞的年輕人毫不在意,拿出nokia3510,在“3510”和弦鈴聲、節(jié)奏閃燈及熒光彩殼的交錯(cuò)中,盡情歡愉。

一個(gè)短短15秒的電視廣告,無(wú)法讓受眾更深刻地了解nokia3510手機(jī)的多種功能,尤其是無(wú)法讓受眾對(duì)“3510”的多種時(shí)尚功能有任何感性認(rèn)識(shí)。選擇其他傳統(tǒng)媒體:報(bào)紙、雜志、廣播、戶外等,也無(wú)法充分做到。

實(shí)力媒體通過(guò)cmms數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn),18歲至25歲年輕人對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的偏好度非常高,它的彩色屏幕、互動(dòng)性及其他獨(dú)特優(yōu)勢(shì),決定了網(wǎng)絡(luò)媒體不但可以打造和提升品牌知名度,而且可以使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更深入、更感性的.體驗(yàn)。

實(shí)力媒體確定的策略是挖掘產(chǎn)品特性,針對(duì)目標(biāo)群體,將產(chǎn)品個(gè)性化;通過(guò)與消費(fèi)者互動(dòng),在愉快的溝通經(jīng)驗(yàn)中傳達(dá)nokia3510的特色,讓受眾產(chǎn)生更深切的體會(huì)和共鳴。

創(chuàng)意:你適合哪一種彩殼?

———在消費(fèi)者眼里,品牌不僅僅代表某種產(chǎn)品,實(shí)際上也是各類型消費(fèi)者微妙心理需求的折射。用鼠標(biāo)點(diǎn)擊廣告,躍入眼底的是5種彩殼手機(jī)和廣告語(yǔ)等組成的跳躍活潑的廣告畫面。其中位于畫面中間“你適合哪一種彩殼?”的廣告文字最為醒目。整個(gè)畫面用最直接、最明確的表述,撩起網(wǎng)友的好奇心。

廣告運(yùn)用5個(gè)不同性格的卡通人物,分別傳達(dá)出5種彩殼的特別功能。當(dāng)網(wǎng)友點(diǎn)擊自己感興趣的手機(jī)彩殼后,屏幕就會(huì)出現(xiàn)一段flash動(dòng)畫,配以簡(jiǎn)單的文字,可以清楚地傳達(dá)出選擇這款彩殼手機(jī)人群的個(gè)性特點(diǎn)。例如,講品位的人會(huì)喜愛(ài)黑白色、背后有熒光感應(yīng)圖案彩殼;游戲迷自然會(huì)選擇靈鍵的游戲彩殼;歌迷對(duì)有熒光棒功能的熒光感應(yīng)彩殼倍感興趣;舞迷則離不開(kāi)節(jié)奏閃燈彩殼;而反射炫光彩殼,則被“酷一族”趨之若鶩。創(chuàng)意將nokia3510手機(jī)的鮮明個(gè)性極好地塑造出來(lái)。

實(shí)力互動(dòng)行銷部總監(jiān)吳湘玲表示,客戶最初是想主打黑色熒光感應(yīng)彩殼,但考慮到這五種彩殼各有特色,如果只主打其中一種,很有可能會(huì)在無(wú)形中失去很大一部分潛在消費(fèi)者,于是決定,讓消費(fèi)者自行選擇適合自己的一款手機(jī)。在消費(fèi)者眼里,品牌不僅僅代表某種產(chǎn)品,實(shí)際上也是各類型消費(fèi)者微妙心理需求的折射。品牌只有具備為消費(fèi)者認(rèn)可的個(gè)性,消費(fèi)者才會(huì)接受它、喜歡它,并樂(lè)于購(gòu)買。廣告創(chuàng)意正是抓住了消費(fèi)者的這種消費(fèi)心態(tài)。此外,這樣的設(shè)計(jì)還進(jìn)一步精準(zhǔn)地確定了5類目標(biāo)消費(fèi)群,為日后的族群區(qū)隔行銷和擴(kuò)散宣傳奠定了基礎(chǔ)。

隨著對(duì)此問(wèn)題深入思考,廣告出現(xiàn)了新的“精彩點(diǎn)”———會(huì)跳舞的手機(jī)游戲。

———運(yùn)用下載功能,讓廣告延續(xù)影響受眾。

效果:什么時(shí)候“鳴金收兵”?

———電子郵件是非常棒的擴(kuò)散廣告的工具,通過(guò)它還能得到大量的郵件地址。

這個(gè)創(chuàng)意果然受到網(wǎng)民喜愛(ài),超過(guò)45萬(wàn)網(wǎng)民將跳舞游戲下載到電腦里,也就是說(shuō),將有45萬(wàn)人會(huì)多次打開(kāi)這個(gè)游戲。

網(wǎng)絡(luò)還具有另一個(gè)重要功能———電子郵件,利用電子郵件的通訊傳播功能,可以讓廣告進(jìn)行高效擴(kuò)散。而且,由此得到的大量郵件地址,為建立數(shù)據(jù)庫(kù)行銷奠定了良好的基礎(chǔ)。

完成以上創(chuàng)意后,實(shí)力媒體并未“鳴金收兵”,他們的思路在繼續(xù)延伸:網(wǎng)絡(luò)媒體是否還有其他有利于促進(jìn)廣告宣傳的功能呢?電子郵件是非常棒的擴(kuò)散廣告的工具,通過(guò)它還能得到大量的郵件地址。

他們充分利用網(wǎng)友喜歡分享的習(xí)性,采用電子郵件,請(qǐng)網(wǎng)友依照“最有品位的朋友、最愛(ài)玩游戲的朋友、最愛(ài)聽(tīng)演唱會(huì)的朋友、最愛(ài)耍酷的朋友、最愛(ài)跳舞的朋友”分別填寫好友的e-mail發(fā)送,將各種不同彩殼手機(jī)的特性向朋友介紹。這個(gè)舉動(dòng)不但使nokia僅花一份廣告費(fèi)用,就到達(dá)了兩個(gè)以上的受眾,高效地進(jìn)行廣告擴(kuò)散,而且網(wǎng)友自動(dòng)區(qū)隔不同彩殼的族群,解決了在媒體上難以判斷個(gè)人對(duì)于這5種彩殼喜好的問(wèn)題,精準(zhǔn)地到達(dá)了目標(biāo)消費(fèi)群。這是一次借助網(wǎng)友主動(dòng)幫助,實(shí)現(xiàn)得很棒的分眾行銷行為。

更重要的是,通過(guò)這一行為,互動(dòng)行銷部門得到了大約15.7萬(wàn)個(gè)郵件地址,建立了較充實(shí)的數(shù)據(jù)庫(kù),為客戶今后展開(kāi)數(shù)據(jù)庫(kù)行銷奠定了很好的基礎(chǔ)。

廣告媒體投放方案篇七

方案一:不體現(xiàn)從駕校拿本或找其他陪練環(huán)節(jié),自己直接開(kāi)車上路(突出的.是技術(shù)不行找陪練)。

方案二:找不正規(guī)陪練或私人陪練出來(lái)后,駕駛技術(shù)不過(guò)關(guān)。(體現(xiàn)的是找陪練應(yīng)找專業(yè)汽車陪練)。

場(chǎng)景一:7:00小李坐公交上班從不遲到家里買了新車之后,小李覺(jué)得開(kāi)車上班一定很瀟灑,于是一天早晨起床收拾完畢后,拿出車鑰匙吹著口哨開(kāi)車上班去了。7:30(中間用時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行銜接)。

場(chǎng)景二:8:00環(huán)路上車水馬龍,小李覺(jué)得眼前一片眩暈,左并線進(jìn)不去,右并線也進(jìn)不去。很惱火,不斷被其他車用喇叭催。

場(chǎng)景三:8:30暈頭轉(zhuǎn)向總算到了公司樓下,找個(gè)車位停車吧,卻怎么也不能進(jìn)庫(kù)(快鏡頭)。

小李:為什么?嗯,這是為什么呢?這是為什么呢?(眼睛咕咕轉(zhuǎn)想找一個(gè)合適的理由,腦子又不時(shí)浮現(xiàn)剛才停車的畫面)。

老板施壓:嗯……?

小李:是…是…(出現(xiàn)剛才停車的鏡頭)。

老板:哈哈哈,(拿出一張名片遞給小李)不差錢,專業(yè)陪練吧。

老板看看四周:偷偷告訴小李:一般人我不告訴他。

場(chǎng)景六:小李在陪練公司練車的鏡頭(體現(xiàn)公司車標(biāo),教練)。

場(chǎng)景七:練車完畢開(kāi)車上班,技術(shù)熟練的在路上“竄來(lái)竄去”。說(shuō):開(kāi)車,沒(méi)問(wèn)題。我驕傲。

場(chǎng)景八:在公司樓底倒車輕松入庫(kù)。說(shuō):入庫(kù),沒(méi)問(wèn)題,我驕傲。

場(chǎng)景九:上班不遲到,老板笑呵呵。

結(jié)束。

廣告媒體投放方案篇八

縱觀中國(guó)戲曲史,從原始粗糙的巫儺儀式,到發(fā)展成熟的綜合藝術(shù),戲曲一直處在發(fā)展變化的過(guò)程中,它開(kāi)創(chuàng)了獨(dú)立的演劇體系,是世界三大古劇中唯一薪火相傳并且至今還活躍在舞臺(tái)上的劇種。戲曲較之于其他文學(xué)藝術(shù)樣式,最大的特點(diǎn)就是它是一種由集體完成的藝術(shù),涵蓋了許多部分——演員、劇本、舞臺(tái)、燈光、道具等等,各部分服務(wù)并服從于戲曲整個(gè)活動(dòng),若一出戲從案頭搬上舞臺(tái),就是從無(wú)聲走向了有聲,戲一旦唱活就具有了生命,如果再把它傳播開(kāi)來(lái),將會(huì)衍生出更為深層的審美價(jià)值和文化意義。

1戲曲的文本傳播與舞臺(tái)傳播。

中國(guó)戲曲的傳播主要包括兩個(gè)部分,“其一是以戲曲文本為主體的案頭傳播,其二是舞臺(tái)傳播”。[1]近代以前的戲曲傳播方式主要是文本傳播,比如從明代中葉到清代乾嘉時(shí)期是中國(guó)戲曲選本的黃金時(shí)期,就選本而言,主要包括出選、曲選和劇選,正是眾多全本戲和折子戲選本的留世給中國(guó)戲曲史的研究提供了彌足珍貴的史料。隨著新時(shí)期科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,拓寬了戲曲觀眾審美途徑的同時(shí),也給戲曲的傳播方式帶來(lái)了巨大變化。

1.1文本創(chuàng)作中多維文化題材的發(fā)掘。

戲曲的文本創(chuàng)作是戲曲整體活動(dòng)的發(fā)端,文本的優(yōu)劣對(duì)接下來(lái)的戲曲活動(dòng)會(huì)產(chǎn)生非常直接的影響。文本創(chuàng)作主要包括兩種類型,一種是在舊時(shí)戲曲文本的基礎(chǔ)上進(jìn)行刪改;另外一種是結(jié)合舊的故事題材或者現(xiàn)今熱門話題來(lái)創(chuàng)作新文本,使其更符合當(dāng)下觀眾的審美趨向。第一種類型比如青春版《牡丹亭》,對(duì)曲詞“只刪不改”,第二種類型比如《西京故事》,高昂的秦腔中內(nèi)蘊(yùn)了人性堅(jiān)強(qiáng)與善良的力量,那棵紫薇樹象征著萬(wàn)千人心中所固守的精神凈土,這是一部是極具現(xiàn)實(shí)主義和教育意義的現(xiàn)代新戲,兩種類型相比較,后一種類型具有更大的可塑性,新題材和新故事帶給觀眾新的審美愉悅。優(yōu)秀的戲曲劇作會(huì)對(duì)戲曲傳播產(chǎn)生積極的影響,如何有效挖掘新題材,筆者認(rèn)為應(yīng)該在“文化線”的基礎(chǔ)上,緊扣時(shí)代的最強(qiáng)音,從文化意義的角度打造為觀眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的現(xiàn)代新戲。

中國(guó)傳統(tǒng)文化有其獨(dú)特的發(fā)展脈絡(luò),它由眾多“文化線”架構(gòu)而成,比如從文化內(nèi)容來(lái)看,涵蓋了英雄俠義,忠君孝善,文人風(fēng)月,世俗民情等等,中國(guó)古代戲曲作為傳統(tǒng)文化的重要組成部分,它的傳播與古代文化傳播休戚相關(guān),古代文化跨地域傳播主要依賴商路和水路,戲曲也是如此。商路比如絲綢之路,它是亞歐大陸的交通動(dòng)脈,是中國(guó)、印度和希臘三種主要文化交流的橋梁,這三個(gè)區(qū)域是古戲劇文化的圣地,世界三大古劇均誕生于此,絲綢之路的貫通,必定對(duì)中西戲劇的交流發(fā)展產(chǎn)生過(guò)重要影響。水路比如京杭大運(yùn)河的,它連貫?zāi)媳?流經(jīng)江南文化圈和齊魯文化圈,對(duì)于明清時(shí)期南北文化交流有非常大的作用。

以水路為例,自運(yùn)河開(kāi)通以來(lái),南北的交通多依賴于此,運(yùn)河兩岸的商賈云集、人口增多和會(huì)館林立帶來(lái)了沿岸戲曲的大繁榮,從史料來(lái)看,當(dāng)時(shí)就有不少南方的戲班順河而上到北方演出,這種職業(yè)性的戲班以戲謀生,到了運(yùn)河的某個(gè)商埠后就會(huì)停下來(lái)做演出來(lái)補(bǔ)貼班用,至今運(yùn)河兩岸有些保存下來(lái)的會(huì)館墻壁上還刻有當(dāng)時(shí)會(huì)館常演出的劇目?,F(xiàn)代新戲山東梆子《運(yùn)河老店》,就是依托運(yùn)河文化,以濟(jì)寧州的河都醬園參加萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)并獲得金獎(jiǎng)為主線,講述了因運(yùn)河而興的百年老字號(hào)的傳奇故事。誠(chéng)然,運(yùn)河“文化線”中內(nèi)蘊(yùn)了許許多多有待挖掘的戲劇題材。

1.2舞臺(tái)演出中新元素的納入。

時(shí)代在發(fā)展,整個(gè)戲曲活動(dòng)中的諸元素勢(shì)必會(huì)發(fā)生變化,這是戲曲發(fā)展的必要條件,舞臺(tái)演出的影響力是戲曲能更好傳播的首要前提,舊時(shí)戲曲舞臺(tái)的影響力取決于演員的演唱,若演員的演唱能博得觀眾的認(rèn)可,那么這出戲必然會(huì)再搬上舞臺(tái),甚至還會(huì)跨地域演出,在一定時(shí)期內(nèi),舞臺(tái)傳播基本等同于演員傳播。隨著科技的發(fā)展,戲曲的舞臺(tái)演出融入了諸多新元素,這在一定程度上提高了戲曲的舞臺(tái)藝術(shù)魅力,同時(shí)對(duì)于戲曲的傳播也會(huì)產(chǎn)生積極影響。

舞臺(tái)傳播受到諸多因素的影響,比如,參演該劇目的演員,舞臺(tái)演出中整體的舞美效果,劇作編排主要面向的受眾,當(dāng)然還會(huì)受到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化等諸多方面的影響。比如青春版《牡丹亭》的巨大成功就不是偶然,因?yàn)槔蠎蛐卵?又附以“青春”話語(yǔ),所以受眾老少皆宜,它不僅在各省市有影響力的戲曲舞臺(tái)演出,而且還走進(jìn)校園,在海內(nèi)外都產(chǎn)生了非常廣泛的影響。較之文本傳播,戲曲的舞臺(tái)傳播更能推動(dòng)戲曲藝術(shù)的發(fā)展與傳承,雖然現(xiàn)在可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒體觀看戲曲的演出,但是戲曲是一種非常注重劇場(chǎng)氛圍和觀眾效應(yīng)的藝術(shù),它非常注重舞臺(tái)價(jià)值的塑造,同一個(gè)戲在同的劇場(chǎng)中可能有不一樣的觀感,這種獨(dú)特的藝術(shù)特性更加彰顯出舞臺(tái)傳播的價(jià)值。

2戲曲傳播媒介的多元共榮和有效利用。

2.1新媒體與傳統(tǒng)媒體的雙向互動(dòng)。

傳統(tǒng)媒體通常又稱“平面媒體”,包括報(bào)紙、廣播和電視,在近代的戲曲傳播中,傳統(tǒng)媒體是其主要傳播方式。報(bào)紙是最富近代氣息的戲曲傳播媒介,清末民初時(shí)期的申報(bào)中,有許多有關(guān)戲園劇院演出劇目的廣告,有的廣告為了能更好地吸引觀眾,經(jīng)常把精彩劇目和名角演員都放在顯眼的位置,甚至占據(jù)大半個(gè)版面,戲園之間的廣告競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,這雖然是在市場(chǎng)化運(yùn)作下戲曲營(yíng)銷的一種方式,但是也同時(shí)間接地?cái)U(kuò)大了戲曲的傳播,不僅如此,還產(chǎn)生了以刊登戲曲內(nèi)容為主的報(bào)刊,比如《二十世紀(jì)大舞臺(tái)》、《俳優(yōu)雜志》、《劇學(xué)月刊》等等,雖然刊登得多是戲評(píng)和戲曲理論,但是這對(duì)于戲曲文化地位的提高和戲曲的傳播普及都產(chǎn)生非常重要的影響。戲曲電視節(jié)目是電視作為媒介在戲曲傳播中常見(jiàn)的形式,當(dāng)然這種傳播形式有其局限性,觀眾的戲曲審美具有被動(dòng)性,無(wú)法實(shí)現(xiàn)主動(dòng)選擇,在一定意義上說(shuō),戲曲電視更具有知識(shí)的普及與教化作用。

新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)科技和數(shù)字技術(shù)支撐下出現(xiàn)的新型媒體形態(tài),對(duì)于新媒體概念的界定,至今莫衷一是。新媒體的介入為戲曲的傳播提供了更好的平臺(tái),相對(duì)傳統(tǒng)媒體,最重要的特征是觀眾已然成為選擇的主體,獲得了主動(dòng)審美選擇的權(quán)利,這其實(shí)更符合戲曲藝術(shù)的最本質(zhì)特性,傳統(tǒng)媒體在戲曲的傳播中存在“硬性”,觀眾被動(dòng)得去接受,這樣會(huì)給戲曲傳播帶來(lái)很大的限制,新媒體帶給戲曲傳播很大的“彈性比如觀眾可以自由選擇喜歡聽(tīng)的演員和劇目,新媒體使戲曲傳播真正進(jìn)入了由觀眾主導(dǎo)的時(shí)代。

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廣告媒體投放方案篇九

新年到。換箱包。轉(zhuǎn)大運(yùn)

1、領(lǐng)代金券購(gòu)物

※代金券分為滿88減5元、滿168減10元,滿268減20元、滿368減30元。減5元的準(zhǔn)備200份,減10元的準(zhǔn)備100份,減20元的準(zhǔn)備50份,減30元的準(zhǔn)備20份。代金券有效期20__年3月31日23:59時(shí)。

2、抽獎(jiǎng)返現(xiàn)

※返現(xiàn)金額分為無(wú)任務(wù)返現(xiàn)2元,3元,免單;好評(píng)曬圖返現(xiàn)5元;微信朋友圈分享活動(dòng)頁(yè)集10贊截圖,返現(xiàn)8元;微博分享活動(dòng)頁(yè)并@5個(gè)好友返現(xiàn)10元;成功邀請(qǐng)到5個(gè)好友注冊(cè)即可返現(xiàn)20元。中獎(jiǎng)結(jié)果截圖及任務(wù)返現(xiàn)結(jié)果也要截圖發(fā)給客服,客服部負(fù)責(zé)核實(shí)后處理返現(xiàn)訂單。

宣傳前期:以活動(dòng)宣傳為目的,吸納粉絲,將活動(dòng)廣而告之

活動(dòng)中期:以活動(dòng)促銷為目的,吸引用戶購(gòu)買消費(fèi)為主

活動(dòng)后期:以活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)反饋為主,維護(hù)客戶良好購(gòu)物消費(fèi)體驗(yàn)

1、酒店住宿客戶及線下體驗(yàn)店進(jìn)店客戶(二維碼卡片)

住店可以獲得優(yōu)惠券以及一個(gè)小禮品,掃二維碼后才可以領(lǐng)取。

2、線下體驗(yàn)店

品,買錯(cuò)不發(fā)貨。

(關(guān)注大??臻g訂閱號(hào),回復(fù)關(guān)鍵詞,獲取活動(dòng)宣傳圖。參與此活動(dòng)用戶拍照時(shí),代理商拍照備份給大??臻g活動(dòng)負(fù)責(zé)人,以便后期核對(duì)用戶信息)

3、微信

(1)線下體驗(yàn)店試用活動(dòng)宣傳圖及試用活動(dòng)軟文

(2)促銷活動(dòng)宣傳軟文

(用戶掃二維碼后回復(fù)參與活動(dòng),彈出商城活動(dòng)頁(yè)面鏈接)

(3)通過(guò)微信公號(hào)邀請(qǐng)好友返現(xiàn),設(shè)置活動(dòng)頁(yè)面(將微信公號(hào)二維碼關(guān)注入口及邀請(qǐng)注冊(cè)入口設(shè)置為同一個(gè),用戶進(jìn)入注冊(cè)的同時(shí)可以關(guān)注訂閱號(hào))

4、微博

(1)參與抽獎(jiǎng)微博傳播返現(xiàn)的,需關(guān)注@大??臻g,然后@5個(gè)好友及@大??臻g

(2)活動(dòng)詳情宣傳

活動(dòng)參與方式,活動(dòng)詳情內(nèi)容

(3)促銷商品宣傳

熱銷的商品推薦配合活動(dòng)詳情內(nèi)容以及參與方式

5、短信

給用戶推送促銷活動(dòng)信息

廣告媒體投放方案篇十

引起關(guān)注、進(jìn)行廣告宣傳,營(yíng)養(yǎng)片廣告策劃案。

20xx年。

從9月1日到10月31日(2個(gè)月)結(jié)束。

杭州市。

浙江今越生物工程有限公司是一家集科研、生產(chǎn)、營(yíng)銷與一體的綜合性企業(yè),新產(chǎn)品“今越糖可營(yíng)養(yǎng)片”擁有西南西北、省級(jí)、市縣級(jí)總分銷網(wǎng)絡(luò)1200多家,各大藥店有售,具有對(duì)糖尿病人起到調(diào)節(jié)飲食、補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的功效。為答謝廣大朋友對(duì)我公司的擁護(hù)厚愛(ài),特舉辦一次《糖尿病人的心聲》5000元稿酬征集活動(dòng),具體事項(xiàng)如下:

1、從即日起,凡見(jiàn)本次活動(dòng)的報(bào)紙廣告者均可參加,投稿內(nèi)容《糖尿病人的心聲》即暢寫糖尿病人身體、生活、工作、病史、情緒、思想、需求和打算、準(zhǔn)備如何關(guān)心自己和關(guān)心別人等方面的文稿。要求字跡清楚、工整。

2、來(lái)信寄至杭州懇山西路331號(hào)浙江今越生物工程有限公司策劃部收,郵編310004,請(qǐng)把來(lái)信地址、姓名、電話、工作單位、個(gè)人簡(jiǎn)歷寫清楚寄給我們。

3、征稿時(shí)間兩個(gè)月,我們將在10月底對(duì)參賽結(jié)果進(jìn)行評(píng)選、復(fù)選,選出1名最優(yōu)秀的5000元獎(jiǎng)金得主,將評(píng)選結(jié)果公布與眾,規(guī)劃方案《營(yíng)養(yǎng)片廣告策劃案》。

4、謝絕來(lái)電,來(lái)稿不退,敬請(qǐng)諒解,本次活動(dòng)一略免費(fèi)報(bào)名參加。

5、本次活動(dòng)由浙江今越生物工程有限公司注釋。

公司產(chǎn)品策劃部經(jīng)理、策劃員、設(shè)計(jì)師,和杭州市全市市民。

1、9月1日到9月3日,設(shè)計(jì)本次征稿活動(dòng)報(bào)紙廣告,設(shè)計(jì)大廳懸掛式榮譽(yù)獎(jiǎng)牌,產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、設(shè)計(jì)師主辦。

2、9月2日,領(lǐng)取設(shè)計(jì)好的報(bào)紙代理廣告光盤到廣告公司談廣告代理事項(xiàng),簽協(xié)議書,交廣告費(fèi),收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù)(報(bào)社無(wú)定制、制作啡琳、出片服務(wù),所以請(qǐng)廣告公司代理)。產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。

3、9月3日,領(lǐng)取設(shè)計(jì)好的榮譽(yù)獎(jiǎng)牌廣告光盤到廣告公司談懸掛式榮譽(yù)獎(jiǎng)牌定制事項(xiàng),簽協(xié)議書,交廣告費(fèi),收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù),產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。

4、9月4日到9月5日,設(shè)計(jì)本次活動(dòng)評(píng)選結(jié)果的報(bào)紙廣告,產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)、設(shè)計(jì)師主辦。

5、9月5日到9月8日,快速、有禮貌接聽(tīng)處理客戶打來(lái)的電話,做好記錄,每個(gè)電話1到2分鐘為宜,產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦,設(shè)計(jì)師幫辦。

6、9月9日到10月15日,把來(lái)信進(jìn)行閱讀、記錄、整理、歸納、分類、備案、存檔,產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦,設(shè)計(jì)師幫辦。

7、10月16日,選出10封典型的信件,具有一定的社會(huì)身份、公關(guān)身份、有影響力的人物為宜,產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦,設(shè)計(jì)師幫辦。

8、10月17日,進(jìn)行復(fù)選,請(qǐng)公證處人員公證,最終確定最佳最優(yōu)秀的5000元獎(jiǎng)金得主,產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。

9、10月18日,通知最佳的5000元獎(jiǎng)金得主,恭喜獲獎(jiǎng),并告知在登報(bào)7日內(nèi)來(lái)公司領(lǐng)取交稅后的獎(jiǎng)金獎(jiǎng)牌,產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。

10、10月19日,領(lǐng)取設(shè)計(jì)好的最佳的5000元獎(jiǎng)金得主廣告光盤到廣告公司談廣告代理事項(xiàng),簽協(xié)議書,交廣告費(fèi),收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù),協(xié)議書中要求廣告公司寫清報(bào)紙刊出日期,并做好本次報(bào)紙廣告的存根和備擋,而且刊出時(shí)間以10月25日(周五)為宜,產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。

11、10月25日到31日,最佳的5000元獎(jiǎng)金得主來(lái)公司領(lǐng)取交稅后的獎(jiǎng)金獎(jiǎng)牌,并做好日后跟蹤、訪問(wèn)、合作項(xiàng)目的工作。產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。

1、征稿活動(dòng)報(bào)紙廣告,刊出四分之一通欄,黑白版,活動(dòng)標(biāo)題、內(nèi)容設(shè)計(jì)新穎。請(qǐng)廣告公司代理、定制、制作啡琳、出片、刊登廣告時(shí)間準(zhǔn)時(shí)、準(zhǔn)確為宜。協(xié)議書中要求廣告公司寫清報(bào)紙刊出日期,并做好本次報(bào)紙廣告的存根和備擋,而且刊出時(shí)間以9月5日6日(周四周五)為宜。

2、大廳懸掛式榮譽(yù)獎(jiǎng)牌,0.8米高*0.4米長(zhǎng),設(shè)計(jì)新穎具有一定的觀賞性。

3、榮譽(yù)獎(jiǎng)牌廣告協(xié)議書中要求廣告公司寫清交貨日期和質(zhì)量保證。

4、信件閱讀、分類、工作要求認(rèn)真、細(xì)致,總結(jié)突出,身份、購(gòu)買意向、客戶大小分別分成a、b、c、d四個(gè)等級(jí),以備日后調(diào)查和訪問(wèn)。

廣告媒體投放方案篇十一

清遠(yuǎn)市山清水秀,空氣清新,河水清澈,環(huán)境優(yōu)美,在歷年環(huán)境綜合指標(biāo)檢測(cè)中,清遠(yuǎn)市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級(jí)市前茅,是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區(qū)。清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢(shì)和環(huán)境優(yōu)勢(shì),發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開(kāi)發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源,發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì),造福清遠(yuǎn)人民,成為一個(gè)值得深入探討的新課題,具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。而且,近年來(lái),清遠(yuǎn)市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、山水溶洞、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展,目前全市已有景區(qū)、景點(diǎn)近80處;其中國(guó)家4a級(jí)景區(qū)8個(gè)。已經(jīng)獲得“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”、“中國(guó)漂流之鄉(xiāng)”、“中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)”、“中國(guó)奇洞之鄉(xiāng)”、“中國(guó)龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱號(hào)。

本案從主題“生活一浪高一浪,漂流自由好浪漫”入手,根據(jù)投資商的發(fā)展戰(zhàn)略、功能定位和總體布局,對(duì)清遠(yuǎn)漂流進(jìn)行項(xiàng)目定位及整套推廣,旨在推崇生活新主張,告訴人們?cè)趽碛辛己梦镔|(zhì)生活的同時(shí),更應(yīng)該去追求更高層的精神生活,而“清遠(yuǎn)漂流”就是最理想的上上之眩我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸清遠(yuǎn)及清遠(yuǎn)漂流,然后在清遠(yuǎn)漂流中體驗(yàn)具有休閑的假日時(shí)光,獲得身心愉悅的浪漫之旅,從而增進(jìn)對(duì)清遠(yuǎn)歷史文化、民風(fēng)習(xí)俗的了解,提高企業(yè)的認(rèn)知度與美譽(yù)度,為企業(yè)的后期運(yùn)做打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟(jì)效益。

1、市場(chǎng)環(huán)境分析:清遠(yuǎn)山清水秀,環(huán)境優(yōu)美,旅游資源具有休閑散心的特征,因此,我們?cè)O(shè)計(jì)的路線主要針對(duì)年輕群體(包括學(xué)生、白領(lǐng)、教師等)。

1)、20xx年,廣東省普通高??倲?shù)達(dá)到112所,全省普通本??圃谛I_(dá)到133.41萬(wàn)人。顯然這是一個(gè)龐大的市場(chǎng),而武廣客運(yùn)專線的開(kāi)通可以很快地把兩湖地區(qū)的大學(xué)生(光武漢就有一百多萬(wàn)大學(xué)生,居全國(guó)首位)帶到清遠(yuǎn)來(lái),因此,我們夢(mèng)之旅推出的大學(xué)生節(jié)假日組團(tuán)游和畢業(yè)旅行將大有可為。

2)、低碳旅游是一種趨勢(shì),不僅酒店要推行“低碳”,旅游也要支持環(huán)保,同時(shí)開(kāi)拓商機(jī),為此我們將推出集休閑、健身、旅游于一身的自行車旅行,同樣是面向年輕群體。為應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)對(duì)旅游業(yè)的影響,國(guó)家旅游局推出了《國(guó)民旅游休閑計(jì)劃》,在廣東山東浙江江蘇率先試行。其中包括面向?qū)W生的修學(xué)游。

3)、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過(guò)著安逸的生活,對(duì)外面的世界可謂知之甚少,從小也缺乏這種學(xué)習(xí)以就業(yè)方向?yàn)閷?dǎo)向的`意識(shí)。隨著物資生活水平的提高,現(xiàn)在的學(xué)生從小缺乏吃苦經(jīng)歷,抗打擊能力下降,而本地的旅行社也沒(méi)有開(kāi)發(fā)一個(gè)可以鍛煉學(xué)生吃苦耐勞的旅游項(xiàng)目,針對(duì)這一現(xiàn)象,我們旅游需要開(kāi)發(fā)一條軍旅路線,通過(guò)讓學(xué)生體驗(yàn)部隊(duì)生活,培養(yǎng)他們吃苦耐勞的精神,令到他們好好學(xué)習(xí),將來(lái)為祖國(guó)建設(shè)出一份力。

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析。

1)、目前清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司、清遠(yuǎn)市中國(guó)旅行社、清遠(yuǎn)市青年旅行社、清遠(yuǎn)市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠(yuǎn)旅行社眾多,服務(wù)水平卻參差不齊,缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識(shí),沒(méi)有危機(jī)感,如我們所走訪的旅行社的服務(wù)態(tài)度就很一般,缺乏熱情。

2)、旅行社行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)激烈,導(dǎo)致的市場(chǎng)份額的逐漸下降及客源的逐漸萎縮,并造成一些競(jìng)爭(zhēng)弊端,比如相當(dāng)一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來(lái)競(jìng)爭(zhēng),而是打“價(jià)格戰(zhàn)”,有損品牌聲譽(yù);很多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放,旅游促銷手段單一落后?,F(xiàn)在旅游社的評(píng)級(jí)活動(dòng)正在開(kāi)展,有利于糾正這些弊端。

3)、新條例頒布后,行業(yè)管理更加法規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化,特別是在維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益方面對(duì)旅行社要求更高,旅行社面臨的自身經(jīng)營(yíng)形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導(dǎo)致的管理模式及經(jīng)營(yíng)理念與市場(chǎng)是否能有效結(jié)合的問(wèn)題的出現(xiàn);隨著旅行社行業(yè)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大和消費(fèi)者對(duì)服務(wù)需求的變化和法律意識(shí)的增強(qiáng),旅行社服務(wù)為適應(yīng)市場(chǎng)需求的重新定位能否準(zhǔn)確到位的問(wèn)題。

4)、清遠(yuǎn)市旅游飯店業(yè)的集團(tuán)化和品牌化程度還不高,尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟(jì)連鎖型酒店還未成氣候。

5)、清遠(yuǎn)旅游中介分工不細(xì),缺乏專業(yè)化的的中介公司,酒店預(yù)訂專業(yè)化、票務(wù)預(yù)訂專業(yè)化、餐飲預(yù)訂專業(yè)化、旅游景點(diǎn)預(yù)訂專業(yè)化服務(wù)、旅游咨詢專業(yè)化服務(wù)等獨(dú)立出來(lái)的的公司。

廣告媒體投放方案篇十二

19世紀(jì)50年代,美國(guó)西部發(fā)現(xiàn)大片金礦,無(wú)數(shù)做著發(fā)財(cái)夢(mèng)的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西部。有個(gè)20歲出頭的毛頭小伙利維·斯特勞斯(levistrau)也擋不住黃金的誘惑,放棄了厭倦已久的文職工作,加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來(lái)到舊金山,由于淘金者甚多,當(dāng)機(jī)立斷,放棄從沙土里淘金,改從淘金者身上“淘金”。他在當(dāng)?shù)亻_(kāi)辦了一家銷售日用百貨的小店,生意十分興旺,但是所采購(gòu)的大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無(wú)人問(wèn)津。

為處理積壓的帆布,利維試著用其裁做低腰、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的褲子,兜售給淘金工,由于比棉布褲更耐磨,大受淘金工的歡迎?!袄S的褲子”不脛而走。利維變賣了小百貨店,開(kāi)辦了專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣闊。目前國(guó)內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少,而消費(fèi)者的需求量又很多。對(duì)于品質(zhì)優(yōu)良,褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛(ài)和最捧。

隨著中國(guó)加入wto,代表國(guó)外文化和傳統(tǒng)精神的品牌,必將以它豐厚的內(nèi)涵吸引消費(fèi)者。產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位。

當(dāng)今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子,牛仔褲在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征,張揚(yáng)、青春、放松、性感、隨意、簡(jiǎn)約、獨(dú)立自主、崇尚自由解放……符合年齡,心理的要求。現(xiàn)在年輕人的衣櫥里,牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”,樣式簡(jiǎn)單流暢,清洗方便,適合許多場(chǎng)合,線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。

是針對(duì)16歲——35歲的青年男女,其中又特別注重白領(lǐng)消費(fèi)者的需求,其他方面的消費(fèi)者適時(shí)滿足其要求。

賣點(diǎn):

牛仔褲本身能帶給消費(fèi)者的穿著體驗(yàn):舒適、隨心搭配、展現(xiàn)個(gè)性。

觀念:

讓每一個(gè)擁有l(wèi)evi's的人覺(jué)得levi's是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品,讓消費(fèi)者能響亮自信的說(shuō)出這一個(gè)著名的牌子,讓levi's穿著身上是一種榮耀。也就是注重levi's的品牌和所代表的“美國(guó)精神”

產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

產(chǎn)品主要針對(duì)白領(lǐng)男女,使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。因此需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行一些推廣促銷的工作。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有很多,如同級(jí)的lee、misexy等,還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲,如eritetamonlyveromoda等。廣告策略廣告表現(xiàn)策略:以大膽的想象和粗獷的色調(diào)突出品牌精神,以這這種精神打動(dòng)消費(fèi)者,使品牌深入人心。

廣告訴求是圍繞廣告主題通過(guò)作用于受眾的認(rèn)知和情感層面,促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說(shuō)明。訴求策略方面以理性、感性和情感相結(jié)合的方式。由此,通過(guò)對(duì)品牌精神的塑造和張揚(yáng),在人們的理念中應(yīng)形成穿上levi's是個(gè)性張揚(yáng),隨性,性感,大膽,質(zhì)量上耐磨等一系列觀念。

廣告目標(biāo):打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),樹立品牌文化精神,使消費(fèi)者認(rèn)可。

廣告主題:性感,獨(dú)立,自由自在,美國(guó)精神。

各媒介的廣告表現(xiàn)、規(guī)格:

平面廣告:

1、報(bào)紙整版(48*35)半版(24*35);廣告牌;燈箱。

2、電視廣告。

3、網(wǎng)絡(luò)廣告:全屏,連接,電子郵件(針對(duì)主要人群)。

3、戶外:1年。

4、網(wǎng)絡(luò):4個(gè)月。

1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用:5萬(wàn)。

2、制作費(fèi)用:

3、媒體費(fèi)用:巨大。

4、其他費(fèi)用:更大電視廣告:

夏日炎炎的荒郊公路上,路邊有一個(gè)公車牌,汽車停下來(lái),一個(gè)身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來(lái),背好背包,拿著自己的吉他,自信的向前走。(音樂(lè)開(kāi)始)。

在一個(gè)高樓的頂端,a用一條牛仔褲拉住失足懸空的b,b露出信任、慶幸的表情(只有l(wèi)evi's才是結(jié)實(shí)耐磨的牛仔褲)。

有點(diǎn)像古代一種嚴(yán)酷的刑法“車裂”,只不過(guò)要把裂的東西換成“l(fā)evi's”,兩匹馬分別向東西方向拉,都拉不爛牛仔褲。

廣告詞:“撕不開(kāi)就是撕不開(kāi)”

廣告媒體投放方案篇十三

廣告目的:

1、引起社會(huì)對(duì)環(huán)境保護(hù)的關(guān)注。廣告中的現(xiàn)象觸目驚心,可引起人們的自我反省。

廣告對(duì)象:

1、廣大公眾,尤其是環(huán)境意識(shí)低下,對(duì)環(huán)境破環(huán)嚴(yán)重的個(gè)人以及企業(yè)。

2、廣大教育工作者以及對(duì)于環(huán)境改善保護(hù)具有影響力的政府部門。

背景簡(jiǎn)介:作為發(fā)展中的社會(huì)主義國(guó)家,我國(guó)人民在現(xiàn)代化建設(shè)的過(guò)程中,面臨比世界其他國(guó)家更為嚴(yán)峻人口、資源和環(huán)境形勢(shì)。沉重的人口負(fù)擔(dān),人均資源不足。環(huán)境狀況惡化,嚴(yán)重影響著黨和政府發(fā)展經(jīng)濟(jì)的宏觀決策,也影響著人民群眾生活水平的提高,成為制約我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)的首要問(wèn)題。某某年3月5日,____在政府的工作報(bào)告中語(yǔ)氣沉重地說(shuō),我國(guó)生態(tài)環(huán)境問(wèn)題相當(dāng)嚴(yán)重。隨著人口的急劇增加和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,環(huán)境問(wèn)題已經(jīng)成為影響我過(guò)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)和人民群眾生產(chǎn)、生活的首要問(wèn)題。因此,提高國(guó)人的環(huán)境保護(hù)意識(shí)刻不容緩。

廣告創(chuàng)意:一男生給他女友發(fā)短信說(shuō),很想念你,出來(lái)見(jiàn)見(jiàn)吧。他們約好時(shí)間見(jiàn)面。男生在草坪上等女生,男生身邊堆著很多零食,并且邊等女生邊吃,吃完后垃圾袋之類的仍的身邊到處都是。女生走過(guò)來(lái),正準(zhǔn)備叫男生,看到男生身邊一堆的垃圾,轉(zhuǎn)身就走,便走邊給男生發(fā)短信,短信內(nèi)容是:我們分手吧,我不想與垃圾為伍。

廣告媒體投放方案篇十四

廣告投放后,能迅速提升健力寶的銷售量,提高健力寶在中小城市乃至全國(guó)的市場(chǎng)占有率,盡可能壟斷市場(chǎng)份額,從而大幅增加利潤(rùn),提升健力寶品牌形象。

(二)從社會(huì)效益上。

廣告投放后,能有效強(qiáng)化健力寶品牌給人的健康、活力、傳遞親情的形象。增強(qiáng)民族的品牌形象,突出健力寶一直致力于提倡一種健康活力的生活,有效達(dá)到引導(dǎo)人們?nèi)釔?ài)生活、傳遞親情的效果;從而提升了健力寶健康活力的企業(yè)形象。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視廣告介紹一系列的廣告宣傳,讓消費(fèi)者接觸到更多的健力寶的相關(guān)信息,進(jìn)而了解與運(yùn)動(dòng)息息相關(guān)的運(yùn)動(dòng)飲料,從而愛(ài)上運(yùn)動(dòng)飲料,愛(ài)上健力寶;同時(shí),通過(guò)介紹健力寶制作工藝的精細(xì)、質(zhì)量的上乘以及健康效果的顯著,突出健力寶在質(zhì)量上給消費(fèi)者安全感和信任感,從而可以在感情上贏得消費(fèi)者的信賴和喜愛(ài)。

(三)從心理效益上。

我們改變了消費(fèi)者和運(yùn)動(dòng)飲料的一個(gè)觀念,即;從心理效益上廣告投放后,不是只有正式運(yùn)動(dòng)了才需要健力寶,每一個(gè)體力、熱量消耗瞬間,每每感到疲勞、疲倦的時(shí)候、每當(dāng)思念家人的時(shí)刻,都可以喝一喝健力寶,借此,掀起熱愛(ài)熱愛(ài)祖國(guó)、支持民族品牌的浪潮,拾起國(guó)民的信任感,拉起親人之間的距離;同時(shí)提倡和堅(jiān)持全民運(yùn)動(dòng),健康生活。力圖讓健力寶融入全民生活中,讓健力寶成為民族的標(biāo)志性品牌,而不是現(xiàn)在,人人崇拜國(guó)外品牌。

與此同時(shí),由于我們調(diào)查的不完善性和數(shù)據(jù)分析得不標(biāo)準(zhǔn)性,難免在決策和創(chuàng)意上出現(xiàn)偏差,從而在廣告效果上不一定都能達(dá)到預(yù)期效果,特別是在改變中國(guó)人崇尚外國(guó)品牌的觀念以及試圖讓健力寶超越可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、脈動(dòng),成為人們的首選,短期內(nèi)估計(jì)很難實(shí)現(xiàn)。

二、監(jiān)控的目標(biāo)和方法。

(一)監(jiān)控目的。

及時(shí)檢驗(yàn)廣告發(fā)布實(shí)際效果,根據(jù)市場(chǎng)反饋信息隨時(shí)修正,改進(jìn)廣告宣傳戰(zhàn)略的不完善部門,強(qiáng)化效果顯著部分,增補(bǔ)缺漏部分,刪除不必要部分,在運(yùn)動(dòng)變化中把握全局,爭(zhēng)取達(dá)到廣告最佳效果。

(二)監(jiān)控內(nèi)容。

健力寶品牌知名度。

健力寶品牌好感度。

健力寶實(shí)際銷售量。

健力寶品牌總體公眾形象。

(三)監(jiān)控方法。

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)間接調(diào)查。

市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查。

(四)監(jiān)控實(shí)施步驟。

市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查方面,圍繞調(diào)查問(wèn)題與目標(biāo)設(shè)置若干份針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者的調(diào)查問(wèn)卷,從而獲取資料。

廣告媒體投放方案篇十五

活動(dòng)主題:魅力游信。

新穎海派。

蓄勢(shì)勃發(fā)。

盛大開(kāi)放。

(備選)新式海派。

璀璨綻放活動(dòng)時(shí)間:2015年11月21日活動(dòng)地點(diǎn):游仙區(qū)。

——活動(dòng)亮點(diǎn)——我們對(duì)這次活動(dòng)的認(rèn)識(shí):

通過(guò)系列活動(dòng)強(qiáng)化中恒國(guó)際房產(chǎn)的概念,引導(dǎo)客戶對(duì)高端房產(chǎn)的需求。提高中恒國(guó)際品牌知名度、美譽(yù)度、贊譽(yù)度。發(fā)覺(jué)目標(biāo)客戶與潛在客戶,為后期開(kāi)盤銷售積累資源。亮點(diǎn)一:

腰鼓隊(duì)巡游:腰鼓是一種歷史悠久、特色鮮明的民間鼓舞,其集體群打的整體性和隊(duì)伍變化的規(guī)模性,表現(xiàn)出陽(yáng)剛、矯健的氣勢(shì),深受廣大人民群眾喜愛(ài)。亮點(diǎn)二:

青花鼓舞:青花鼓舞根據(jù)原有鼓舞改編而來(lái),舞蹈者根據(jù)陶瓷鼓樂(lè)改編,整天整體舞美效果,讓這個(gè)舞美充滿古韻特色,同樣青花瓷的裝飾讓整個(gè)舞臺(tái)更具特色,原有的鼓樂(lè)也同樣極具舞臺(tái)演出效果。加上青花瓷的獨(dú)特沒(méi),舞蹈演員的演藝風(fēng)姿,讓整個(gè)舞臺(tái)充滿洋溢氛圍。亮點(diǎn)三:

水晶球啟動(dòng)、揭幕:領(lǐng)導(dǎo)在舞臺(tái)上進(jìn)行水晶球啟動(dòng)儀式,工作人員將營(yíng)銷中心的幕揭下,以示漁人碼頭開(kāi)門納客,迎接大家的到來(lái),同時(shí)也祝福漁人碼頭獲得良好的市場(chǎng)效果,并伴隨彩煙,更顯壯觀。亮點(diǎn)四:

冷餐品鑒:活動(dòng)當(dāng)天,營(yíng)銷中心內(nèi)將放置飲品冷餐。在寒冬里,讓客戶感受到游信房產(chǎn)的熱情。

——活動(dòng)流程——。

方案一:活動(dòng)流程上午。

腰鼓隊(duì)巡游。

活動(dòng)開(kāi)始前播放。

在營(yíng)銷中心內(nèi),進(jìn)行企業(yè)宣傳片播放,增加客戶對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度。樓盤推介。

銷售顧問(wèn)和意向客戶交流并講解樓盤信息。

第一輪微信集贊領(lǐng)取獎(jiǎng)品。

揭幕活動(dòng)開(kāi)始前15分鐘。

主持人對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行簡(jiǎn)明介紹,加深客戶對(duì)企業(yè)的印象。領(lǐng)導(dǎo)致辭10分鐘。

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)營(yíng)銷中心亮相致辭啟動(dòng)儀式。

10分鐘。

邀請(qǐng)本土歌手進(jìn)行歌曲串燒表演,點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛?,F(xiàn)場(chǎng)第二輪微信集贊領(lǐng)取獎(jiǎng)品15分鐘。

現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行熱辣爵士舞表演,使客戶在寒冷的冬天,感受到游信房產(chǎn)的熱情。小型魔術(shù)表演。

10分鐘。

邀請(qǐng)一位魔術(shù)師在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行小型魔術(shù)表演與觀眾進(jìn)行互動(dòng),使現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱鬧非凡。歌曲串燒10分鐘邀請(qǐng)本土歌手進(jìn)行歌曲串燒表演,點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛。上午場(chǎng)演繹活動(dòng)結(jié)束(時(shí)長(zhǎng)80分鐘)。

下午客戶可在營(yíng)銷中心內(nèi)進(jìn)行冷餐品鑒。樓盤推介。

銷售顧問(wèn)和意向客戶交流并講解樓盤信息。第三輪微信集贊領(lǐng)取獎(jiǎng)品15分鐘。

主持人宣布第二輪集贊開(kāi)始,客戶集滿50個(gè)贊即可領(lǐng)取精美禮品一份,繼續(xù)為營(yíng)銷中心吸引、聚集人氣。

微信紅包抽取終極大獎(jiǎng)15分鐘。

主持人宣布開(kāi)始微信紅包抽取大獎(jiǎng),使?fàn)I銷中心,氣氛達(dá)到高潮。

方案二:活動(dòng)流程上午。

腰鼓隊(duì)巡游。

揭幕活動(dòng)開(kāi)始前30分鐘巡游。

腰鼓隊(duì)在營(yíng)銷中心外巡游,為上午的活動(dòng)吸引人氣?;顒?dòng)簽到。

揭幕活動(dòng)開(kāi)始前。

節(jié)目開(kāi)始之前,客戶可進(jìn)行簽到,在簽到墻上簽到留念。宣傳片播放。

活動(dòng)開(kāi)始前播放。

在營(yíng)銷中心內(nèi),進(jìn)行企業(yè)宣傳片播放,增加客戶對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度。樓盤推介。

銷售顧問(wèn)和意向客戶交流并講解樓盤信息。第一輪微信集贊領(lǐng)取獎(jiǎng)品。

活動(dòng)開(kāi)始前15分鐘。

在營(yíng)銷中心門口設(shè)置微信集贊獎(jiǎng)品領(lǐng)取處,客戶集滿50個(gè)贊即可領(lǐng)取精美禮品一份。活動(dòng)開(kāi)始:

開(kāi)場(chǎng)舞——青花鼓舞10分鐘。

主持人對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行簡(jiǎn)明介紹,加深客戶對(duì)企業(yè)的印象。領(lǐng)導(dǎo)致辭10分鐘。

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)營(yíng)銷中心亮相致辭揭幕儀式10分鐘。

邀請(qǐng)外籍爵士樂(lè)隊(duì),現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行爵士樂(lè)表演。歌曲串燒10分鐘。

邀請(qǐng)本土歌手進(jìn)行歌曲串燒表演,點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛。熱情爵士5分鐘。

現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行熱辣爵士舞表演,使客戶在寒冷的冬天,感受到游信房產(chǎn)的熱情。上午場(chǎng)演繹活動(dòng)結(jié)束(時(shí)長(zhǎng)90分鐘)。

下午客戶可在營(yíng)銷中心內(nèi)進(jìn)行冷餐品鑒。樓盤推介。

銷售顧問(wèn)和意向客戶交流并講解樓盤信息。小丑雜技150分鐘。

主持人宣布第二輪集贊開(kāi)始,客戶集滿50個(gè)贊即可領(lǐng)取精美禮品一份,繼續(xù)為營(yíng)銷中心吸引、聚集人氣。

微信紅包抽取終極大獎(jiǎng)15分鐘。

主持人宣布開(kāi)始微信紅包抽取大獎(jiǎng),使?fàn)I銷中心,氣氛達(dá)到高潮。

——現(xiàn)場(chǎng)包裝布置——。

方案一。

空飄宣傳數(shù)量:8個(gè)。

空飄裝飾掛于營(yíng)銷中心外場(chǎng),烘托氣氛,吸引路人駐足關(guān)注。紅地毯鋪設(shè)面積:舞臺(tái)。

營(yíng)銷中心入場(chǎng)采用紅地毯,盡顯尊貴迎賓禮儀。司儀臺(tái)及鮮花板件:數(shù)量:各1個(gè)。

用于舞臺(tái)上主持人及領(lǐng)導(dǎo)講話電子彩煙:數(shù)量:6箱。

用于現(xiàn)場(chǎng)儀式氣氛。冷餐區(qū):

現(xiàn)場(chǎng)提供冷餐,供客戶品嘗。外場(chǎng)座椅:

宴會(huì)椅:28個(gè)(預(yù)計(jì)2排)塑料椅:66個(gè)(預(yù)計(jì)3排)。

用于領(lǐng)導(dǎo)及現(xiàn)場(chǎng)客戶就座,觀看節(jié)目。

方案二。

空飄宣傳數(shù)量:10個(gè)。

空飄裝飾掛于營(yíng)銷中心外場(chǎng),烘托氣氛,吸引路人駐足關(guān)注。紅地毯。

鋪設(shè)面積:場(chǎng)外區(qū)域。

營(yíng)銷中心入場(chǎng)采用紅地毯,盡顯尊貴迎賓禮儀。簽到墻及鮮花擺件:

數(shù)量:簽到墻1個(gè)、鮮花擺件2個(gè)。

用于現(xiàn)場(chǎng)儀式氣氛。現(xiàn)場(chǎng)條幅。

現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷中心上懸掛條幅祝詞。冷餐區(qū):

現(xiàn)場(chǎng)提供冷餐,供客戶品嘗。

功能區(qū)域。

功能:到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)、客戶觀看節(jié)目;

功能:監(jiān)控現(xiàn)場(chǎng)情況、協(xié)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)工作、音控指揮;配備:桌椅、水、音響設(shè)備、對(duì)講機(jī)及其他通訊設(shè)備儀式氣氛區(qū):

功能:簽到、客戶接待、禮品發(fā)放;

功能:用于演藝人員更衣休息,及演出準(zhǔn)備;配備:帳篷遮擋、桌椅等。

——緊急預(yù)案——。

活動(dòng)前檢查并做好現(xiàn)場(chǎng)有關(guān)用電的保護(hù)措施,防止漏電事件發(fā)生。

——活動(dòng)預(yù)算——。

包含主持人費(fèi)用,節(jié)目演出費(fèi)用,舞臺(tái)搭設(shè)費(fèi)用,led設(shè)備費(fèi)用,營(yíng)銷中心包裝費(fèi)用,工作人員配備費(fèi)用。詳情見(jiàn)附件。

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