2023年策劃書分析(優(yōu)秀13篇)

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2023年策劃書分析(優(yōu)秀13篇)
時(shí)間:2023-11-21 05:38:14     小編:紫薇兒

每個(gè)人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí)、工作和生活中寫一篇文章。寫作是培養(yǎng)人的觀察、聯(lián)想、想象、思維和記憶的重要手段。相信許多人會(huì)覺(jué)得范文很難寫?接下來(lái)小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫,我們一起來(lái)看一看吧。

策劃書分析篇一

一 活動(dòng)主題

一個(gè)企業(yè)成功的決定因素

二 活動(dòng)簡(jiǎn)介

此次活動(dòng)為蘇航老師主講案例,對(duì)案例進(jìn)行分析和講解案例分析方法,并且對(duì)10級(jí)新生

提供在校學(xué)習(xí)方法。

三 活動(dòng)時(shí)間

2010年11月12日下午三點(diǎn)半

(會(huì)議時(shí)間在40分鐘到60分鐘)

四 活動(dòng)地點(diǎn)

長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)人文信息學(xué)院北校區(qū)階級(jí)b廳

五 活動(dòng)目的與老師交流.溝通和學(xué)會(huì)如何進(jìn)行案例分析對(duì)以后學(xué)習(xí)和工作提供幫助。

六 活動(dòng)宗旨

七 活動(dòng)流程

1.同學(xué)進(jìn)場(chǎng).維持現(xiàn)場(chǎng)秩序及調(diào)試音響設(shè)備

2.老師入場(chǎng),主持人介紹老師及嘉賓,并宣布會(huì)議開(kāi)始。(會(huì)議開(kāi)始時(shí)結(jié)合音樂(lè))

3.主持人開(kāi)場(chǎng)白并引出視頻。(3分鐘到5分鐘)

4.視頻播放結(jié)束后蘇航老師簡(jiǎn)介案例進(jìn)行分析及講述案例分析的方法。(20分鐘到30分鐘)

5.案例方法講完后播放音樂(lè)調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。(2分鐘到3分鐘)

6.由蘇航老師對(duì)10級(jí)新生講解在大學(xué)的學(xué)習(xí)方法及其建議。(15分鐘到20分鐘)

7.主持人宣布大會(huì)圓滿結(jié)束致謝幕詞,歡送老師及嘉賓離場(chǎng)。

八 活動(dòng)開(kāi)展

會(huì)場(chǎng)布置:需要主要條幅,會(huì)場(chǎng)布置道具及水

校園宣傳:海報(bào)兩張.活動(dòng)宣傳(到全系各個(gè)班級(jí)宣傳)

會(huì)議主持人:兩人,一男一女

會(huì)場(chǎng)服務(wù)人員:負(fù)責(zé)物品擺放和座位安排(6人)

電子設(shè)備與音響設(shè)備:播放視頻音樂(lè)及場(chǎng)內(nèi)音效(2人)

攝像人員:負(fù)責(zé)拍照(1人)

聯(lián)絡(luò)小組:負(fù)責(zé)與到場(chǎng)重要嘉賓及重要人員聯(lián)系(1人)

危機(jī)應(yīng)對(duì)組:負(fù)責(zé)會(huì)場(chǎng)出現(xiàn)特殊狀況時(shí)的必要聯(lián)系工作(3.人)秩序小組:負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)秩序(4人)

指揮小組:負(fù)責(zé)指揮工作(部長(zhǎng)調(diào)節(jié))

現(xiàn)場(chǎng)氣氛小組:需要時(shí)調(diào)節(jié)氣氛(3人)

會(huì)后清理組:負(fù)責(zé)會(huì)后現(xiàn)場(chǎng)清理工作(4人)

九 可行性分析

1.對(duì)于管理類的學(xué)生學(xué)會(huì)案例分析時(shí)必要的。

2.能提高團(tuán)隊(duì)的合作精神。

3.增強(qiáng)管理類學(xué)生對(duì)本專業(yè)的認(rèn)識(shí)。

4.提高10級(jí)新生對(duì)大學(xué)生活的正確態(tài)度。

十 活動(dòng)負(fù)責(zé)人及只要嘉賓

組織單位:物流協(xié)會(huì)

主講人:信息管理系蘇航老師

主要嘉賓:協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)及各部部長(zhǎng)。(其中可能包括10級(jí)或09級(jí)導(dǎo)員)。

物流協(xié)會(huì)

2010年11月2日

策劃書分析篇二

意義學(xué)校決定籌備啟動(dòng)校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史,展現(xiàn)辦學(xué)成就,展望美好的未來(lái),擴(kuò)大知名度,在和各高校的競(jìng)爭(zhēng)占優(yōu)勢(shì),凝聚各方力量,推動(dòng)學(xué)校全面、快速,發(fā)展成為全國(guó)知名高校。

公關(guān)策劃的目的

一:通過(guò)本次校慶活動(dòng),向社會(huì)各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績(jī),擴(kuò)大學(xué)校在社會(huì)的影響力,提升社會(huì)的認(rèn)知度與美譽(yù)度。

二:通過(guò)本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng),營(yíng)造出“校園文化氛圍”,加強(qiáng)學(xué)生對(duì)學(xué)校的了解與認(rèn)識(shí),形成榮譽(yù)與自豪感。

三:以本次活動(dòng)為契機(jī),完善校園的“軟件”,編撰校園的校史、構(gòu)建“文化長(zhǎng)廊”等信息交流平臺(tái)。

四:以本次活動(dòng)為機(jī)遇,向與會(huì)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)行匯報(bào),并聆聽(tīng)相關(guān)的意見(jiàn)與建議,完善今后的工作領(lǐng)域,并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的'滿意。

五:借助本次活動(dòng),以“學(xué)子夢(mèng)想出發(fā)的地方”為主題,加強(qiáng)本校與校友的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持,營(yíng)造“校園情懷”“師生情感”的氛圍,并為日后的相關(guān)校園活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。

慶活動(dòng)時(shí)間計(jì)劃

(一)啟動(dòng)階段(年月——月)

1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)

2.研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營(yíng)造迎校慶氛圍具體活動(dòng)

(1)“今天是你的生日—我的母?!睘轭}舉辦激揚(yáng)文字、真摯祝福主題征文活動(dòng),加強(qiáng)本次活動(dòng),引起學(xué)生注意,在學(xué)生中的情感共鳴。

(2)以“我的老師”為主題開(kāi)展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流。

(3)針對(duì)“xx大學(xué)成立20周年”,面向校園開(kāi)展校歌征集活動(dòng)。目的是完善校園軟件工程與開(kāi)辟在校師生的參與途徑,也用于校園文化的獨(dú)特性與其它校園進(jìn)行區(qū)別與突出。

(4)校徽征集活動(dòng),目的完善學(xué)校的文化建設(shè),并成為師生的情感歸屬標(biāo)志,也為了去體現(xiàn)校園在社會(huì)的認(rèn)知基礎(chǔ)。

(5)“母校,我為你驕傲”慶祝xx大學(xué)20周年演講活動(dòng),以突出校園來(lái)取的成就和社會(huì)影響為主題。并對(duì)獲獎(jiǎng)作品編撰入校歷。(如刊首寄語(yǔ))

4.啟動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作學(xué)校接受來(lái)自社會(huì)各界人士的捐贈(zèng),用于慶典活動(dòng)和校園建設(shè)

5.研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目

6.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

(二)籌備階段(年月——校慶日前2個(gè)月)

1.建立各地校友聯(lián)絡(luò)站,編輯《校友通訊簿》。設(shè)立校友網(wǎng)站

3.布置校史陳列館

4.組織校園環(huán)境美化,校舍整修

5.組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展(2)準(zhǔn)備校慶文藝晚會(huì)活動(dòng),開(kāi)展校友座談會(huì)

6.制訂學(xué)術(shù)交流活動(dòng)方案,開(kāi)展科技成果洽談,組織學(xué)術(shù)報(bào)告和專家論壇

7.組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目

8.繼續(xù)籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi),設(shè)立專項(xiàng)基金

11.完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

(三)慶典階段(校慶日前2個(gè)月——校慶日)

1.邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓、校友

2.編印(出版)校史、校友錄、學(xué)術(shù)報(bào)告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式

3.起草校慶文稿,印制文字資料

4.召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1)邀請(qǐng)新聞媒體參加校慶活動(dòng)

策劃書分析篇三

近年來(lái)大學(xué)生遭遇騙局的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮,為了增長(zhǎng)大學(xué)生的維權(quán)意識(shí),降低大學(xué)生受騙的幾率,同時(shí)借此次國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日,進(jìn)行更廣泛的權(quán)益知識(shí)宣傳,通過(guò)實(shí)際存在的侵權(quán)行為案例解析透視現(xiàn)存的欺詐行為,讓保護(hù)自身權(quán)益的意識(shí)更加強(qiáng)烈。

經(jīng)濟(jì)學(xué)系團(tuán)總支權(quán)益部

工商管理系團(tuán)總支權(quán)益部

人文教育系團(tuán)總支權(quán)益部

教育系團(tuán)總支權(quán)益部

計(jì)算機(jī)系團(tuán)總支權(quán)益部

各系部團(tuán)總支權(quán)益部

xx年3月5日3月19日

e1a-21

懷化學(xué)院全體同學(xué)

自選案例:各參賽隊(duì)伍自由選取某一大學(xué)生被侵權(quán)案例,以此為背景進(jìn)行分析,形成分析報(bào)告書,并以制作ppt講解為主,以情景劇、小品、相聲等為輔。

公共案例

各參賽隊(duì)伍自由選取活動(dòng)主辦方提供的案例,以此為背景進(jìn)行分析,形成分析報(bào)告書,并以制作ppt并講解為主、以情景劇、小品、相聲等形式為輔。

每支參賽隊(duì)伍由4-6名參賽選手組成;其中一名為領(lǐng)隊(duì)(負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)),最好男女混搭。有興趣的同學(xué)均可參加。

報(bào)名時(shí)間:本次大賽的報(bào)名時(shí)間為3月5日3月7日

報(bào)名方式:

a.各參賽隊(duì)伍在各系權(quán)益部處報(bào)名,通過(guò)班級(jí)權(quán)益委員統(tǒng)一上報(bào).

1、初賽形式:自選案例(系部n進(jìn)6)

交稿時(shí)間:3月9日晚6點(diǎn)之前

交稿方式(以下任選其一):

a.書面提交:將案例分析報(bào)告書(word的文檔)交至各系團(tuán)總支學(xué)生分會(huì)辦公室或系權(quán)益部成員處。

3月12號(hào)公布系部獲獎(jiǎng)名單并公布進(jìn)入復(fù)賽的隊(duì)伍。

2、決賽形式:自選案例

決賽時(shí)間:3月19號(hào)晚7:3

決賽地點(diǎn):e1a-21

3、具體流程如下:參加復(fù)賽的選手(代表隊(duì))確定后,在初賽結(jié)果揭曉后,由參加者準(zhǔn)備案例展示的形式,根據(jù)各隊(duì)伍的`成果質(zhì)量和現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn),評(píng)委為各隊(duì)伍現(xiàn)場(chǎng)評(píng)分。決賽團(tuán)隊(duì)在3月19日晚六點(diǎn)半前將決賽自選案例文件提交至大賽組委會(huì)。決賽自選案例,以精采的方式進(jìn)行分析,自選案例為選手初賽時(shí)提。參賽團(tuán)隊(duì)出場(chǎng)順序由抽簽決定。

4、決賽形式:決賽ppt講解及表演在8分鐘以內(nèi),評(píng)委提問(wèn)2分鐘。最終各系部評(píng)選出6支團(tuán)隊(duì)參加決賽。

十一、比賽宣傳

宣傳方式:

在校園中學(xué)生主要活動(dòng)區(qū)擺設(shè)大型宣傳板,并張貼宣傳海報(bào)、分發(fā)傳單。

宣傳時(shí)間:3月57日

十二、備注

1、比賽中采用的案例將選擇有代表性的,綜合的,最新的案例。

2、決賽評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

(1)、形象:衣著統(tǒng)一,談吐文雅,行為大方。(分值1分)

(2)、論文或演示文稿:結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn),內(nèi)容新穎,分析透徹,方案可行性強(qiáng)(分值3分)

(3)、陳述:邏輯嚴(yán)密,口齒清晰,多種表達(dá)方式搭配合理。(分值2分)

(4)、評(píng)委質(zhì)疑階段:反應(yīng)靈敏,言簡(jiǎn)意賅,回答問(wèn)題準(zhǔn)確深刻。(分值2分)

(5)、觀眾提問(wèn)階段:反應(yīng)靈敏,言簡(jiǎn)意賅,回答問(wèn)題準(zhǔn)確深刻。(分值1分)

(6)、團(tuán)體配合及文案制作:團(tuán)隊(duì)配合默契,文案制作精美。(分值1分)

3、個(gè)人獎(jiǎng)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

語(yǔ)言表達(dá):2分

整體配合:2分

分析辯駁能力:2分

個(gè)人形象:2分

綜合印象:2分

4、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

一等獎(jiǎng)1個(gè)獎(jiǎng)金:8元

二等獎(jiǎng)2個(gè)獎(jiǎng)金:6元

三等獎(jiǎng)3個(gè)獎(jiǎng)金:4元

經(jīng)濟(jì)學(xué)系團(tuán)總支權(quán)益部

xx年3月2日

策劃書分析篇四

一、策劃思維的邏輯起點(diǎn)

1、策劃與策劃思維

所謂策劃,簡(jiǎn)言之即策略和謀劃,是對(duì)未來(lái)將要發(fā)生的事情所做的當(dāng)前決策,表現(xiàn)為一種借助腦力進(jìn)行模擬操作的理性行為,出主意、想辦法、制定實(shí)施方案。要解決的是做什么、何時(shí)做、誰(shuí)來(lái)做、怎么做的問(wèn)題。任何一個(gè)成功的策劃都是策略和謀劃高度統(tǒng)一的結(jié)果,策略是前提,謀劃是關(guān)鍵,策略是“源”,謀劃是“流”,無(wú)源不成流,有流必有源。策劃特別是房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃其本身具有哪些屬性呢?它當(dāng)具有資源整合的合理性,實(shí)施運(yùn)作的可控性、可操作性,把握市場(chǎng)不同凡響的準(zhǔn)確性和利潤(rùn)最大化的經(jīng)濟(jì)性,這些基本元素的有機(jī)構(gòu)成是策劃萬(wàn)變不離其宗的要義,是保證策劃質(zhì)量的根本。

策劃思維是知識(shí)密集型的高級(jí)思維,嚴(yán)密性和創(chuàng)造性以及某種意義上的靈感性是其基本的思維特質(zhì)。它不同于一般的創(chuàng)作思維,也不同于經(jīng)營(yíng)管理思維,不同于經(jīng)驗(yàn)思維、理論思維、形象思維,而是一種以創(chuàng)造性思維和直覺(jué)思維為精華的多種思維方式融為一體的組合思維。廣博的知識(shí),豐富的經(jīng)驗(yàn),敏銳的市場(chǎng)觸覺(jué),深厚的專業(yè)素養(yǎng)是卓越的策劃思維的基礎(chǔ)。策劃思維的嚴(yán)密性與圍棋思維相仿,既要有良好的大局觀,又要有精確的計(jì)算能力,以權(quán)衡得失,判斷優(yōu)劣,明確取舍。策劃思維的靈感性與廣告的創(chuàng)意思維相仿,百思不得其“解”,偶然靈光一現(xiàn),山窮水復(fù)之際,瞬間柳暗花明。汽車大王福特創(chuàng)造劃時(shí)代的“流水作業(yè)”,就是因?yàn)樵诳嗨稼は胫信既豢吹揭患胰獾耆朔止f(xié)作的工作情景,突現(xiàn)靈感,受到啟發(fā),并加以創(chuàng)造性設(shè)計(jì)和發(fā)揮而形成的。

策劃思維的特性是由策劃本身決定的。策劃人的個(gè)性和觀念對(duì)策劃思維有影響,并因此而形成不同的策劃風(fēng)格,概念包裝型,產(chǎn)品務(wù)實(shí)型,多元整合型等均屬于不同主張或不同項(xiàng)目條件下的幾種策劃風(fēng)格。

2、策劃思維的邏輯起點(diǎn)

策劃思維之邏輯起點(diǎn)的正確選擇,對(duì)于策劃作業(yè)的全過(guò)程來(lái)說(shuō),具有不能忽視的重要意義。就人類思維“概念、判斷、推理” 的一般程式而言,無(wú)疑,概念設(shè)計(jì)是策劃思維的邏輯起點(diǎn)。這里所說(shuō)的概念是指房地產(chǎn)的產(chǎn)品概念,或者說(shuō)是項(xiàng)目概念,也可稱項(xiàng)目理念。廣州光大花園的“大榕樹(shù)下,健康人家”的生態(tài)概念;奧林匹克花園“運(yùn)動(dòng)就在家門口”的健康概念;碧桂圓“給你一個(gè)五星級(jí)的家”的身份概念和先辦學(xué)校,再建房子的教育概念,以及北京現(xiàn)代城的soho概念等都是房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃概念設(shè)計(jì)有口皆碑的典范。

如果說(shuō)上述概念設(shè)計(jì)是從整體規(guī)劃的角度進(jìn)行的,那么,概念設(shè)計(jì)還存在另外一個(gè)單體建筑設(shè)計(jì)的領(lǐng)域,前者是生活概念,后者是住宅產(chǎn)品概念,前者是宏觀的小區(qū)概念,后者是微觀的建筑概念。上??禈虬雿u的“獨(dú)院式住宅”、北京現(xiàn)代城的“soho”空間,還有所謂的“townhouse” “l(fā)ofut” “cosmo”等均為住宅概念設(shè)計(jì)引領(lǐng)時(shí)尚的杰作和代表。

一個(gè)時(shí)期來(lái),沿海城市房地產(chǎn)市場(chǎng)項(xiàng)目策劃,在思維模式的橫向嫁接方面有許多成功的探索,受到權(quán)威的肯定,媒體的追捧和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。房地產(chǎn)與旅游的整合產(chǎn)生了旅游房產(chǎn)概念。產(chǎn)權(quán)式酒店,時(shí)權(quán)式酒店引入旅游度假類住宅項(xiàng)目,還有周末休閑的“5+2”生活概念等,潘石屹的博鰲藍(lán)色海岸是這一概念的知名項(xiàng)目。soho、e—house是網(wǎng)絡(luò)與房地產(chǎn)的嫁接,奧林匹克花園是體育與房地產(chǎn)的嫁接。這些概念是形成有效傳播的邏輯起點(diǎn),是注意力經(jīng)濟(jì)求之難得的發(fā)展商的產(chǎn)品賣點(diǎn),消費(fèi)者的記憶點(diǎn),也是目前激烈的房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中營(yíng)銷制勝往往能夠取得四量撥千斤之效果的重要訴求因子。

當(dāng)然,這里需要強(qiáng)調(diào)的是,概念設(shè)計(jì)是策劃思維的邏輯起點(diǎn),決不是項(xiàng)目策劃思維的全部,更不是忽視產(chǎn)品品質(zhì),一味追求概念包裝的項(xiàng)目炒作。品質(zhì)是概念的依據(jù),概念是品質(zhì)的有機(jī)附麗,從產(chǎn)品形象價(jià)值的方面來(lái)說(shuō),其實(shí)概念也是品質(zhì)的一部分。當(dāng)然,這里所說(shuō)的概念設(shè)計(jì)有一個(gè)前提,那就是市場(chǎng),根據(jù)企業(yè)的具體情況,通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)宏觀和微觀的充分的調(diào)查分析,在此前提下進(jìn)行有的放矢的概念設(shè)計(jì)。不能閉門造車,不能想當(dāng)然,不能為了概念而概念,嘩眾取寵,舍本逐末。有了概念是錦上添花,然而,對(duì)于目前居高不下的商品房投訴率來(lái)說(shuō),真正的產(chǎn)品品質(zhì)才是雪中送炭。

另外,撇開(kāi)策劃對(duì)象即項(xiàng)目本身,策劃的作業(yè)領(lǐng)域或范疇也存在一個(gè)概念設(shè)計(jì)的問(wèn)題。長(zhǎng)期以來(lái),開(kāi)發(fā)商乃至策劃人關(guān)注的多是既定項(xiàng)目的策劃,即項(xiàng)目策劃,而往往忽視了還應(yīng)該去開(kāi)展未知項(xiàng)目的策劃,即“策劃項(xiàng)目”。提出這一觀點(diǎn)所想解決的是策劃工作、策劃組織的設(shè)計(jì)問(wèn)題,沒(méi)有健全的策劃組織構(gòu)成,不明白策劃工作的完整領(lǐng)域,其結(jié)果,所帶來(lái)的不僅僅是策劃的遺憾,而實(shí)質(zhì)是企業(yè)另一個(gè)策劃事業(yè)空間的喪失。

房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃,在宏觀上可區(qū)分為或者說(shuō)設(shè)計(jì)為“策劃項(xiàng)目”和“項(xiàng)目策劃”兩個(gè)基本概念或范疇,并由此順理成章地可把它確立為策劃思維的兩個(gè)基本領(lǐng)域,即“策劃項(xiàng)目”思維領(lǐng)域和“項(xiàng)目策劃”思維領(lǐng)域。前者重策略,后者重謀劃。根據(jù)對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)不間斷的調(diào)研分析,結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略,策劃符合企業(yè)發(fā)展需要的各類項(xiàng)目,作為項(xiàng)目?jī)?chǔ)備,可稱之為軟資源儲(chǔ)備,與資金、土地、管理、關(guān)系,人、財(cái)、物等軟硬件物質(zhì)資源儲(chǔ)備(可稱之為硬資源儲(chǔ)備)進(jìn)行有機(jī)整合,雙向?qū)樱_立項(xiàng)目,并進(jìn)行“項(xiàng)目策劃”。當(dāng)然,這一過(guò)程是雙向互動(dòng)的,即根據(jù)項(xiàng)目?jī)?chǔ)備尋找資源,根據(jù)已有資源策劃項(xiàng)目,兩相結(jié)合,不可偏廢,實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)企業(yè)兩類資源的聯(lián)動(dòng)和可持續(xù)發(fā)展。

房地產(chǎn)市場(chǎng)由初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)正逐漸過(guò)渡到完全競(jìng)爭(zhēng),并將最終走向壟斷競(jìng)爭(zhēng),房地產(chǎn)商、投資商面對(duì)逐漸走向規(guī)范、走向秩序、日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),在保證硬資源儲(chǔ)備的同時(shí),不斷加強(qiáng)軟資源儲(chǔ)備,并根據(jù)策劃項(xiàng)目和項(xiàng)目策劃的需要,調(diào)整和健全企業(yè)的策劃班子,建立符合這一演變需要的策劃運(yùn)作機(jī)制,可以說(shuō)是十分必要的。相信有遠(yuǎn)見(jiàn)的發(fā)展商將會(huì)越來(lái)越重視“策劃項(xiàng)目”對(duì)于企業(yè)在優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法則面前的重要性,未雨綢繆,捷足先登,方能立于不敗之地。

二、項(xiàng)目策劃的思維模式

四個(gè)環(huán)節(jié)。各階段、各環(huán)節(jié)的思維方法都離不開(kāi)人們思維歸納、推理的兩種基本模式。

1、策劃思維的歸納模式

從自然資源的利用上可把房地產(chǎn)項(xiàng)目歸納分類為:山景項(xiàng)目、水景(江河景湖景及海景)項(xiàng)目、名勝項(xiàng)目等。香港淺水灣一帶豪宅,美國(guó)的比利華山莊,深圳金海灣花園、蔚藍(lán)海岸、華僑海景山莊,廣州二沙島別墅、星河灣、廣州大橋珠江南岸的中海錦苑,上海的康橋半島等都是典型的水景項(xiàng)目。深圳的中海怡翠山莊,廣州的翠湖山莊、白云堡別墅(白云山麓)等均為山景項(xiàng)目。成都的浣花別墅區(qū)、杜甫花園,杭州綠園、九溪玫瑰園等可算是名勝項(xiàng)目。

從建筑結(jié)構(gòu)上可分為磚混結(jié)構(gòu)、框架結(jié)構(gòu)等,此外,還可從產(chǎn)品題材、建筑風(fēng)格、社區(qū)文化、生活方式等方面進(jìn)行分類。這種分析歸納的模式或方法在策劃思維的“獲取信息”階段,也就是市場(chǎng)調(diào)研階段的作用主要體現(xiàn)在對(duì)市場(chǎng)信息科學(xué)、有效、準(zhǔn)確的把握上。

面對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)復(fù)雜多元的信息資源,根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分的原理,采用分類歸納的辦法,進(jìn)行梳理整合,展開(kāi)分門別類的經(jīng)常性研究,尋找市場(chǎng)空缺,發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì),繼而策劃出符合企業(yè)發(fā)展需要的新項(xiàng)目。在策劃思維的信息加工處理階段,對(duì)于明確項(xiàng)目的產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位十分重要。

2、策劃思維的推理模式

策劃思維的推理模式主要反映在策劃思維全過(guò)程的輸出階段,在對(duì)市場(chǎng)信息獲取、整理、加工的基礎(chǔ)上,進(jìn)行深入的分析論證和創(chuàng)造性的策劃構(gòu)思。去粗取精,去偽存真,由此及彼,由表及里,把握市場(chǎng)脈搏,洞察市場(chǎng)先機(jī)。廣東順德碧桂園正是因?yàn)槠溟_(kāi)發(fā)商和項(xiàng)目策劃人,順應(yīng)了中國(guó)人千年傳承、望子成龍的民族文化傳統(tǒng),以及富裕起來(lái)的當(dāng)?shù)厝巳遮呁宫F(xiàn)的對(duì)子女就學(xué)的關(guān)心和重視,創(chuàng)造性地采取先辦學(xué)校,再推住宅的開(kāi)發(fā)模式,演繹出所謂的碧桂圓神話,取得了至今仍令業(yè)界津津樂(lè)道的輝煌成就。同樣,北京現(xiàn)代城是因?yàn)榭礈?zhǔn)了都市soho一族大量涌現(xiàn),認(rèn)定了居家式辦公群體的市場(chǎng)需求,推出了獨(dú)步一時(shí),領(lǐng)導(dǎo)潮流的“soho”空間。前者立足于傳統(tǒng)文化,后者立足于現(xiàn)代文化。

房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)理念的基本要素不外乎“生態(tài)、人性、文化”三個(gè)方面,相應(yīng)構(gòu)成策劃思維推理模式的三個(gè)領(lǐng)域,或者說(shuō)三種形態(tài),即生態(tài)推理型,人性推理型,文化推理型。前文所提之廣州碧桂圓和北京soho現(xiàn)代城屬于文化推理型。廣州光大花園屬于生態(tài)推理型,都市居家,人對(duì)生活健康、環(huán)境生態(tài)的追求日漸強(qiáng)烈,大榕樹(shù)下的生態(tài)家園,滿足了受眾對(duì)環(huán)境健康的渴望,贏得了驕人的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。上??禈虬雿u則屬于人性推理型,針對(duì)人對(duì)別墅的依戀情結(jié),創(chuàng)造性地演繹“獨(dú)院式”住宅,成為新住宅運(yùn)動(dòng)創(chuàng)新精神的一個(gè)代表。

值得一提的是房地產(chǎn)市場(chǎng)近年來(lái)初露端倪的亞文化現(xiàn)象,這也應(yīng)當(dāng)歸之為文化推理型領(lǐng)域。比如說(shuō)“生活方式”就屬于亞文化。博敖藍(lán)色海岸的旅游房產(chǎn);奧林匹克花園的體育房產(chǎn);“5+2”生活方式的休閑度假房產(chǎn)等,都是從現(xiàn)代人生活方式的發(fā)展演變中或者說(shuō)是從亞文化現(xiàn)象中尋找產(chǎn)品演繹的依據(jù),深入分析現(xiàn)象,準(zhǔn)確判斷趨勢(shì),成功創(chuàng)造需求。

總之,思維是有模式的,因?yàn)樗季S有規(guī)律,掌握策劃思維規(guī)律,可以提高思維效率,思維質(zhì)量和策劃水準(zhǔn),只有遵循了這樣的策劃需要,才能得到需要的策劃,成功的策劃。

策劃書分析篇五

本文目錄

分析策劃書范文

商道案例分析大賽活動(dòng)策劃書

商業(yè)案例分析大賽策劃書

大學(xué)生權(quán)益案例分析大賽策劃書

創(chuàng)業(yè)社周年慶“

勵(lì)志

創(chuàng)業(yè),成就未來(lái)”

勵(lì)志創(chuàng)業(yè),成就未來(lái)

人民武裝學(xué)院禮堂。; b* u% m

11月24日大賽預(yù)賽,12月1日大賽決賽。

本著“服務(wù)同學(xué),服務(wù)學(xué)校,服務(wù)社會(huì)”的社團(tuán)精神,我社先后參加了由院政治處主辦,創(chuàng)業(yè)社承辦的“關(guān)注民生,關(guān)愛(ài)老人,迎奧運(yùn),送溫情——走進(jìn)敬老院”活動(dòng),看望了花溪養(yǎng)老院的老年人。在今年的6月22日和6月26日,我社又分別在青巖鎮(zhèn)和花溪公園門口進(jìn)行一年一度的禁毒宣傳活動(dòng)。此次活動(dòng)由花溪區(qū)禁毒辦、人武學(xué)院團(tuán)委和創(chuàng)業(yè)社共同舉辦。

兩次活動(dòng)的成功舉辦,不僅讓我社成員得到了實(shí)實(shí)在在的鍛煉,而且得到我院領(lǐng)導(dǎo)對(duì)創(chuàng)業(yè)社的充分肯定,為今后在學(xué)院開(kāi)展其他的活動(dòng)準(zhǔn)備了條件。

我社從xx年4月分開(kāi)始籌辦,于xx年11月學(xué)院批準(zhǔn)成立。在今年的11月分,迎來(lái)了她一周歲的生日。在這個(gè)喜慶之際,經(jīng)我社大會(huì)研究決定,舉辦“勵(lì)志創(chuàng)業(yè),成就未來(lái)”演講大賽,在慶祝我社成立一周年的同時(shí),發(fā)揚(yáng)“服務(wù)同學(xué),服務(wù)學(xué)校,服務(wù)社會(huì)”的社團(tuán)精神:

通過(guò)演講,鍛煉學(xué)生的表達(dá)能力;舉辦演講活動(dòng),促進(jìn)校園文化建設(shè);幫助贊助商宣傳品牌,開(kāi)拓大學(xué)市場(chǎng),提高經(jīng)濟(jì)效益。

人武學(xué)院位于園亭路1號(hào),和北校區(qū)比鄰。學(xué)院共有5個(gè)系,14個(gè)專業(yè),49個(gè)班級(jí)。學(xué)院目前共有師生xx人左右。由于我院屬于軍事類院校,因此院內(nèi)幾乎沒(méi)有商品銷售,只有少量的生活用品。學(xué)生的學(xué)習(xí)用品及其它很過(guò)商品都要去花溪街道上去買,非常辛苦。蘊(yùn)藏的市場(chǎng)前景非常可觀。在北校區(qū)的社團(tuán)很多,但是他們的成員不集中,往往分散在不同的校區(qū),有的甚至在貴陽(yáng)。在幫助商家宣傳時(shí),常常由于人員不足而宣傳不到位。而我院由于受學(xué)院性質(zhì)的限制,人員集中,團(tuán)隊(duì)精神得到很好的培養(yǎng),工作熱情高。同時(shí),我院現(xiàn)在正缺少市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。

真誠(chéng)的希望雙方在以后的工作中相互支持。

4、在比賽結(jié)束時(shí),我社將邀請(qǐng)貴商家合影留念,然后作為新聞進(jìn)行宣傳。

7、 在節(jié)目單的印制上,我們可以附上貴商家的宣傳內(nèi)容

8、 當(dāng)然,宣傳的方式和渠道是多種多樣的,在這里我社只是提出幾個(gè)宣傳點(diǎn)供貴商家參考。

2、 海報(bào)宣傳費(fèi):30元 7 m' l$ q: l$ _1 h" r* n9 [

3、 文件資料費(fèi):50元

、 礦泉水:40元 ' k* {& \0 o2 b+ v% h) z

5、 獎(jiǎng)品、證書:200元

總計(jì):約600元( r6 r0 n7 e8 ]" b2 b9 `

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人民武裝學(xué)院創(chuàng)業(yè)社

xx年11月20日

分析策劃書范文2篇 |

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活動(dòng)背景:我校“三位一體”人才培養(yǎng)模式指出,在人才培養(yǎng)規(guī)格上融“知識(shí)、能力、素質(zhì)”為一體,在人才培養(yǎng)內(nèi)容上融學(xué)生“公共能力、專業(yè)基礎(chǔ)能力、專業(yè)發(fā)展能力”為一體,在人才培養(yǎng)途徑上融“課堂教學(xué)、實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)、校園文化活動(dòng)”為一體。為了讓理論與實(shí)際相結(jié)合,培養(yǎng)同學(xué)的商業(yè)素養(yǎng),增強(qiáng)同學(xué)的商業(yè)洞察力。與此同時(shí)有力推進(jìn)系部商道文化建設(shè),著力打造商道文化,創(chuàng)建系部品牌。特此我們工商管理系舉辦本次第四屆商道案例分析大賽。

懷化學(xué)院全日制在校大學(xué)生

主辦單位:共青團(tuán)懷化學(xué)院委員會(huì)

策劃承辦單位:工商管理系團(tuán)總支學(xué)生分會(huì)

(一)前期:( 11月2日-11月19日)

1、前期準(zhǔn)備及宣傳階段(11月2日-11月11日):

制作海報(bào)、噴繪及橫幅宣傳;

通過(guò)校園廣播站宣傳、建立大賽博客進(jìn)行宣傳;

召開(kāi)班級(jí)學(xué)習(xí)委員、文娛委員、心健委員會(huì)議,讓班干在班級(jí)宣傳;

下班級(jí)、下寢室發(fā)放宣傳單宣傳;

建立大賽qq群,加大宣傳。

2、報(bào)名階段(11月12日)

截止日期:11月12日

3、初賽培訓(xùn)及作品創(chuàng)作階段(11月12日-11月19日)

初賽培訓(xùn):

時(shí)間:11月14日?

地點(diǎn):工管樓e2b-301

(二)中期:(11月19日-11月29日)

1、初賽交稿(11月19日)

2、決賽參賽名單公布(11月20日)

3、決賽培訓(xùn)(11月21日)

4、彩排(11月27日)

5、決賽(11月29日)

(三)后期:(11月30日)

1、后期宣傳

2、頒發(fā)獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)金及證書;

3、

活動(dòng)總結(jié)

工作

(一)參賽要求:

報(bào)名以隊(duì)為單位,每隊(duì)4—6人,歡迎跨專業(yè)、跨年級(jí)組隊(duì)。所有選手僅能參加一個(gè)參賽隊(duì)。每個(gè)參賽隊(duì)僅提交一份參賽作品,參賽隊(duì)在大賽舉辦方提供的三個(gè)案例中自主選擇一個(gè)案例進(jìn)行分析,形成完整的作品方案。

(二)作品要求:

1、原則:

遵循自由擇題的原則,體現(xiàn)創(chuàng)新。所有作品必須為懷化學(xué)院學(xué)生的原創(chuàng)作品,作品每組一份,不得侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

2、格式要求:

標(biāo)題黑體三號(hào)居中,正文及落款宋體四號(hào),正文首行縮進(jìn)兩個(gè)符,1.5倍行距,不用加粗。落款為:系隊(duì)伍。標(biāo)題與正文間隔一行,正文與落款間隔一行。

3、內(nèi)容要求:

大賽注重針對(duì)參賽提供的案例進(jìn)行分析,參賽隊(duì)在大賽組委會(huì)提供的三個(gè)案例中自主選擇一個(gè)案例。參賽隊(duì)伍自行組織方案分析,內(nèi)容包括對(duì)案例的正反兩面合理性的分析。

(一)優(yōu)酷和土豆并購(gòu)能否真正利于兩個(gè)公司的發(fā)展?

(二)價(jià)格大戰(zhàn)對(duì)于企業(yè)而言是利大于弊還是弊大于利?

(三)在當(dāng)今手機(jī)市場(chǎng)中,小米式營(yíng)銷方式與蘋果式營(yíng)銷方式誰(shuí)更利于發(fā)展?

在報(bào)名截止日之前上交報(bào)名表至工管樓300系干辦公室文藝部抽屜;在初賽交稿日將案例分析電子檔提交到大賽指定的電子郵件,同時(shí)將紙質(zhì)檔設(shè)計(jì)方案在規(guī)定時(shí)間內(nèi)交到工管樓300團(tuán)總支學(xué)生分會(huì)辦公室文藝部抽屜。

初賽在報(bào)名交稿的作品中選出6隊(duì)共3組作品進(jìn)入決賽,進(jìn)入決賽的每個(gè)隊(duì)伍制作ppt講解,并由各自參賽隊(duì)伍將作品編寫成辯論形式,決賽時(shí)分為ppt講解與商道案例辯論賽及評(píng)委提問(wèn)三個(gè)環(huán)節(jié)。

一等獎(jiǎng)????????? 一名?????????? 證書+獎(jiǎng)金

二等獎(jiǎng)????????? 兩名?????????? 證書+獎(jiǎng)金

三等獎(jiǎng)????????? 三名?????????? 證書+獎(jiǎng)金

工商管理系團(tuán)總支學(xué)生分會(huì)

xx年11月4日

分析策劃書范文3篇 |

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本屆全國(guó)高校學(xué)生案例分析大賽是由共青團(tuán)湖北省委主辦。大賽面向全國(guó)所有高校學(xué)生,以活動(dòng)的生動(dòng)性、實(shí)踐性、拓展性吸引著廣大學(xué)子。

活動(dòng)是為了鍛煉大學(xué)生分析報(bào)考的寫作能力,通過(guò)對(duì)周邊企業(yè)或店面的觀察,然后進(jìn)行實(shí)際調(diào)研、分析、思考、論文的撰寫。整理出企業(yè)或店面的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀,根據(jù)分析并提出自己的觀點(diǎn)或建議,從而鍛煉大學(xué)生的綜合能力。

我系為了積極相應(yīng)學(xué)校的“三位一體”的育人模式,特此承辦此次活動(dòng),一是讓更多的在校大學(xué)生得到鍛煉;二是為與全國(guó)同類專業(yè)的重點(diǎn)高校接軌,與同類專業(yè)的其他高校優(yōu)秀學(xué)生交流提供一個(gè)平臺(tái)。

主辦單位? 共青團(tuán)懷化學(xué)院委員會(huì)

策劃承辦單位? 經(jīng)濟(jì)學(xué)系學(xué)生分會(huì)文體生活部

大賽可以是以個(gè)人的形式,也可以是團(tuán)隊(duì)的形式開(kāi)展。每個(gè)團(tuán)隊(duì)人數(shù)上限為4個(gè)人;參賽隊(duì)伍可以采取自由組隊(duì)的形式。(可以跨專業(yè)組隊(duì))

初賽——案例分析報(bào)告撰寫 (5月7日之前)

大賽組織者將給出三家店子(西區(qū):特產(chǎn)之家;東區(qū):博客書吧、艾倫咖啡)作為參考,以及專業(yè)案例分析文本撰寫的規(guī)范要求,由參賽隊(duì)伍根據(jù)其基本信息,自行選擇其中一家店子進(jìn)行實(shí)地調(diào)研和數(shù)據(jù)收集,也可以自行另選擇一家店子(必須是懷化市內(nèi)),對(duì)其進(jìn)行全方位分析并形成規(guī)范的分析報(bào)告文本,同時(shí)提交實(shí)地調(diào)研的相關(guān)視頻資料或圖片材料。

決賽——案例分析展示+現(xiàn)場(chǎng)答辯 (5月20日)

5月11日公布結(jié)果,論文將由經(jīng)濟(jì)學(xué)系的資深教師評(píng)判。屆時(shí)大賽承辦方將及時(shí)通知各晉級(jí)隊(duì)伍,若有任何疑問(wèn),請(qǐng)與大賽負(fù)責(zé)人聯(lián)系。

晉級(jí)決賽的隊(duì)伍在初賽案例分析報(bào)告的基礎(chǔ)上,制作ppt、視頻等材料。

決賽流程為:1、現(xiàn)場(chǎng)案例分析展示,利用ppt等材料

2、評(píng)委答辯。

東、西校區(qū)主干道均設(shè)有統(tǒng)一報(bào)名點(diǎn)

一等獎(jiǎng)一名? 院級(jí)證書、獎(jiǎng)金

二等獎(jiǎng)二名? 院級(jí)證書、獎(jiǎng)金

三等獎(jiǎng)三名? 院級(jí)證書、獎(jiǎng)金

作品上交方式:

東區(qū):5月7日前,交與經(jīng)濟(jì)學(xué)系系干辦公室(e2c 4樓)

西區(qū):5月7日 上午9:30在西校區(qū)門口統(tǒng)一收取

聯(lián)系電話:

分析策劃書范文4篇 |

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一、活動(dòng)背景:近年來(lái)大學(xué)生遭遇騙局的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮,為了增長(zhǎng)大學(xué)生的維權(quán)意識(shí),降低大學(xué)生受騙的幾率,同時(shí)借此次國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日,進(jìn)行更廣泛的權(quán)益知識(shí)宣傳,通過(guò)實(shí)際存在的侵權(quán)行為案例解析透視現(xiàn)存的欺詐行為,讓保護(hù)自身權(quán)益的意識(shí)更加強(qiáng)烈。

二、主辦單位:經(jīng)濟(jì)學(xué)系團(tuán)總支權(quán)益部

工商管理系團(tuán)總支權(quán)益部

人文教育系團(tuán)總支權(quán)益部

教育系團(tuán)總支權(quán)益部

計(jì)算機(jī)系團(tuán)總支權(quán)益部

三、策劃承辦單位:各系部團(tuán)總支權(quán)益部

四、比賽期間:xx年3月5日—3月19日

五、比賽地點(diǎn):e1a-201

六、參與對(duì)象:懷化學(xué)院全體同學(xué)

七、大賽內(nèi)容:

自選案例:各參賽隊(duì)伍自由選取某一大學(xué)生被侵權(quán)案例,以此為背景進(jìn)行分析,形成分析報(bào)告書,并以制作ppt講解為主,以情景劇、小品、相聲等為輔。

公共案例:各參賽隊(duì)伍自由選取活動(dòng)主辦方提供的案例,以此為背景進(jìn)行分析,形成分析報(bào)告書,并以制作ppt并講解為主、以情景劇、小品、相聲等形式為輔。

八、組隊(duì)要求

每支參賽隊(duì)伍由4-6名參賽選手組成;其中一名為領(lǐng)隊(duì)(負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)),最好男女混搭。有興趣的同學(xué)均可參加。

九、大賽報(bào)名

報(bào)名時(shí)間:本次大賽的報(bào)名時(shí)間為 3月5日—3月7日

報(bào)名方式:

a. 各參賽隊(duì)伍在各系權(quán)益部處報(bào)名,通過(guò)班級(jí)權(quán)益委員統(tǒng)一上報(bào).

十、活動(dòng)流程

1、初賽形式:自選案例(系部n進(jìn)6)

交稿時(shí)間:3月9日晚6點(diǎn)之前

交稿方式(以下任選其一):

a.書面提交:將案例分析報(bào)告書(word的文檔)交至各系團(tuán)總支學(xué)生分會(huì)辦公室或系權(quán)益部成員處。

3月12號(hào)公布系部獲獎(jiǎng)名單并公布進(jìn)入復(fù)賽的隊(duì)伍。

2、決賽形式:自選案例

決賽時(shí)間:3月19號(hào)晚7:30

決賽地點(diǎn): e1a-201

3、具體流程如下:參加復(fù)賽的選手(代表隊(duì))確定后,在初賽結(jié)果揭曉后,由參加者準(zhǔn)備案例展示的形式,根據(jù)各隊(duì)伍的成果質(zhì)量和現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn),評(píng)委為各隊(duì)伍現(xiàn)場(chǎng)評(píng)分。決賽團(tuán)隊(duì)在3月19日晚六點(diǎn)半前將決賽自選案例文件提交至大賽組委會(huì)。決賽自選案例,以精采的方式進(jìn)行分析,自選案例為選手初賽時(shí)提。參賽團(tuán)隊(duì)出場(chǎng)順序由抽簽決定。

4、決賽形式:決賽ppt講解及表演在8分鐘以內(nèi),評(píng)委提問(wèn)2分鐘。最終各系部評(píng)選出6支團(tuán)隊(duì)參加決賽。

十一、比賽宣傳

宣傳方式:

在校園中學(xué)生主要活動(dòng)區(qū)擺設(shè)大型宣傳板,并張貼宣傳海報(bào)、分發(fā)傳單。

宣傳時(shí)間:3月5——7日

十二、備注

1、比賽中采用的案例將選擇有代表性的,綜合的,最新的案例。

2、決賽評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

(1)、形象:衣著統(tǒng)一,談吐文雅,行為大方。(分值10分)

(2)、論文或演示文稿:結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn),內(nèi)容新穎,分析透徹,方案可行性強(qiáng)(分值30分)

(3)、陳述:邏輯嚴(yán)密,口齒清晰,多種表達(dá)方式搭配合理。(分值20分)

(4)、評(píng)委質(zhì)疑階段:反應(yīng)靈敏,言簡(jiǎn)意賅,回答問(wèn)題準(zhǔn)確深刻。(分值20分)

(5)、觀眾提問(wèn)階段:反應(yīng)靈敏,言簡(jiǎn)意賅,回答問(wèn)題準(zhǔn)確深刻。(分值10分)

(6)、團(tuán)體配合及文案制作:團(tuán)隊(duì)配合默契,文案制作精美。(分值10分)

3、個(gè)人獎(jiǎng)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

語(yǔ)言表達(dá):20分

整體配合:20分

分析辯駁能力:20分

個(gè)人形象: 20分

綜合印象:20分

4、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

一等獎(jiǎng)?????? 1個(gè)????? 獎(jiǎng)金:80元?

二等獎(jiǎng)?????? 2個(gè)????? 獎(jiǎng)金:60元

經(jīng)濟(jì)學(xué)系團(tuán)總支權(quán)益部

xx年3月2日

策劃書分析篇六

一、競(jìng)賽背景

(一)大賽口號(hào)

崇尚學(xué)術(shù)研究 展現(xiàn)自我風(fēng)采(待定)

(二)大賽宗旨

案例分析作為一種重要的學(xué)術(shù)研究方法之一,已經(jīng)廣為人接受和廣為采用。在教育研究領(lǐng)域,案例

教學(xué)

法在哈佛大學(xué)、沃頓商學(xué)院等世界名校沿用已久;不僅如此,當(dāng)今的金融經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、企業(yè)運(yùn)營(yíng)與管理也大多采用案例分析的方法剖析舊案,

總結(jié)

經(jīng)驗(yàn),調(diào)整戰(zhàn)略。國(guó)際知名的公司治理和企業(yè)戰(zhàn)略專家郎咸平就是熟諳商業(yè)案例分析的方法為企業(yè)高管人士進(jìn)行“公司治理與企業(yè)戰(zhàn)略”剖析,被尊稱為“中國(guó)民營(yíng)企業(yè)教父”。

為了讓大學(xué)生關(guān)注社會(huì),了解市場(chǎng),給大學(xué)生提供理

聯(lián)系實(shí)際的機(jī)會(huì),更好地運(yùn)用理論知識(shí)來(lái)指導(dǎo)我們的實(shí)踐活動(dòng),提高大學(xué)生利用所學(xué)到的專業(yè)知識(shí)分析問(wèn)題、針對(duì)具體情況解決具體問(wèn)題的能力,增強(qiáng)大學(xué)生的崇尚科學(xué),團(tuán)結(jié)互助的團(tuán)隊(duì)精神以及嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的工作作風(fēng),特舉辦商業(yè)案例分析大賽。參賽團(tuán)隊(duì)將面向國(guó)內(nèi)外社會(huì),針對(duì)其某一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、活動(dòng)或企業(yè),以專業(yè)的視角發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題,提出解決問(wèn)題的方案,并進(jìn)行展望和規(guī)劃。

二、面向?qū)ο蠹皡①惙绞?/p>

面向?qū)ο螅褐貞c文理學(xué)院學(xué)生

參賽方式:

大賽主要分為淘汰賽和決賽兩個(gè)階段。學(xué)生以團(tuán)隊(duì)方式報(bào)名,每隊(duì)最多由5名隊(duì)員(可跨專業(yè)、跨類、跨年級(jí))組成,其中至多有一名大二學(xué)生,其余為大一學(xué)生;每隊(duì)各自邀請(qǐng)1名老師作為指導(dǎo)老師。鼓勵(lì)文理科生結(jié)合,跨專業(yè)年級(jí),不接受個(gè)人報(bào)名。

三、

競(jìng)賽時(shí)間、地點(diǎn) 紅河一階模擬法庭

(時(shí)間待定)

四、競(jìng)賽安排

(一)競(jìng)賽報(bào)名及提交報(bào)名表

參賽的隊(duì)伍必須在報(bào)名時(shí)間結(jié)束前將填寫好的報(bào)名表發(fā)送到本次比賽的承辦方規(guī)定的郵箱中以接受參賽資格的認(rèn)證。各個(gè)參賽隊(duì)伍取得參賽資格后,大賽組委會(huì)將通知各支隊(duì)伍負(fù)責(zé)人競(jìng)賽要求,并向各負(fù)責(zé)人發(fā)放本次大賽參賽證。

報(bào)名時(shí)間:自發(fā)出大賽邀請(qǐng)函之日起至指定時(shí)間。

報(bào)名地點(diǎn):指定地點(diǎn)

報(bào)名方式:指定網(wǎng)站上傳下載材料,指定博客信息交流,指定郵

箱提交報(bào)名表及相關(guān)作品。

(二)競(jìng)賽培訓(xùn)階段

為了使參賽團(tuán)隊(duì)加深對(duì)本次大賽的了解,大賽組委會(huì)針對(duì)本次比賽組織的相關(guān)講座及培訓(xùn)活動(dòng)內(nèi)容可以包括案例選題、案例材料收集與整理、案例分析方法、案例分析研究報(bào)告論文的撰寫、解決方案的提出等。賽前培訓(xùn)時(shí)間為報(bào)名期間,培訓(xùn)老師待定,屆時(shí)將具體通知培訓(xùn)時(shí)間、地點(diǎn)。

(三)大賽淘汰賽階段

淘汰選拔賽采取自選案例分析模式,各參賽隊(duì)伍自由選取某一企業(yè)或某一事件(如:合俊倒閉、“三聚氰胺”事件公關(guān)危機(jī)分析等等)為背景分析。主要有16強(qiáng)入圍賽和4強(qiáng)賽兩個(gè)環(huán)節(jié)。

比賽截稿期前,將案例分析報(bào)告書(形式為word文檔以及打印紙檔)以電子郵件的形式發(fā)送至大賽指定郵箱。參賽作品請(qǐng)注明團(tuán)隊(duì)名稱、學(xué)院、主要負(fù)責(zé)人、聯(lián)系方式。比賽作品收集完整之后將送至本次商業(yè)案例分析大賽專家評(píng)審組進(jìn)行審閱、評(píng)定。xx年xx月xx日之前,評(píng)審組公布各參賽隊(duì)伍成績(jī)及排名。舉辦方將初賽成績(jī)通知各參賽隊(duì)主要負(fù)責(zé)人,并將初賽結(jié)果及評(píng)審依據(jù)、評(píng)語(yǔ)公布于本次大賽專用博客。

(四)大賽決賽階段

決賽采用公共案例分析模式,主要分為案例分析報(bào)告(ppt講演)和答辯兩個(gè)環(huán)節(jié)。大賽舉辦方將于初賽結(jié)果揭曉后一周內(nèi),通知各決賽團(tuán)隊(duì)抽簽決定各自參賽案例(公共案例由贊助商提供,2個(gè)為宜);并告知各團(tuán)隊(duì)具體分析要求。初賽截稿期xx月xx日前各團(tuán)隊(duì)向大賽舉辦方提交案例分析報(bào)告書(紙檔和電子檔,以紙檔為準(zhǔn))。決賽現(xiàn)場(chǎng)各團(tuán)隊(duì)按抽簽順序展示其公共案例分析,并接受評(píng)委的現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn),進(jìn)行答辯。評(píng)審團(tuán)根據(jù)各團(tuán)隊(duì)的成果質(zhì)量和現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn),為各團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)分,確定最終名次并頒發(fā)獎(jiǎng)品。

(五)閉幕式及表彰

本次大賽組委會(huì)將舉行大賽閉幕式,并對(duì)獲獎(jiǎng)的伍發(fā)放大賽獲獎(jiǎng)證書進(jìn)行表彰表彰。

五、競(jìng)賽獎(jiǎng)勵(lì)

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:(待定)

競(jìng)賽獎(jiǎng)勵(lì):

1.獎(jiǎng)品總價(jià)值不低于x元;

2.案例分析大賽獲獎(jiǎng)證書;

4.獲獎(jiǎng)隊(duì)伍選手可根據(jù)學(xué)校有關(guān)條例申請(qǐng)獎(jiǎng)勵(lì)學(xué)分。

六、預(yù)計(jì)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)及來(lái)源

經(jīng)費(fèi):

a 宣傳費(fèi)用、培訓(xùn)費(fèi)用; b 評(píng)委茶水、接送費(fèi)用;

c 競(jìng)賽獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)用。

經(jīng)費(fèi)來(lái)源:外聯(lián)部拉企業(yè)贊助

贊助商利益:

a 大賽冠名權(quán);

b 廣播,報(bào)紙,網(wǎng)絡(luò),海報(bào)橫幅等常規(guī)校園宣傳;

c 案例分析,咨詢公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略(節(jié)省公司顧問(wèn)費(fèi)用)

d 為將來(lái)儲(chǔ)備人才

七、人力資源

(項(xiàng)目負(fù)責(zé)制,從相關(guān)部門抽調(diào)人員)

學(xué)習(xí)部:負(fù)責(zé)大賽策劃書、協(xié)調(diào),聯(lián)系老師顧問(wèn)、校相關(guān)單位

網(wǎng)信部:網(wǎng)站建設(shè)主要是網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布,相關(guān)材料上傳下載

外聯(lián)部:聯(lián)合贊助企業(yè)

教廣臺(tái)、宣傳部:宣傳、聯(lián)合相關(guān)權(quán)威新聞單位,報(bào)導(dǎo)

??

八、活動(dòng)進(jìn)程控制

截止xx月底:

聯(lián)系協(xié)調(diào)校相關(guān)聯(lián)合單位、學(xué)院相關(guān)部門、老師顧問(wèn)評(píng)委

—確立大賽權(quán)威性; 尋找合作贊助商—解決活動(dòng)經(jīng)費(fèi);

跟進(jìn)落實(shí)各方協(xié)調(diào)工作,擬定比賽完整計(jì)劃書。

截止下學(xué)期期:(期末兩委會(huì)人事調(diào)整,不利于活動(dòng)開(kāi)展)

按計(jì)劃實(shí)施比賽各環(huán)節(jié);

活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)改進(jìn)以沿用。

辦公室干事進(jìn)行活動(dòng)記錄。

策劃書分析篇七

案例分析辯論大賽策劃書

一、競(jìng)賽背景

(一)大賽口號(hào)

崇尚學(xué)術(shù)研究 展現(xiàn)自我風(fēng)采(待定)

(二)大賽宗旨

案例分析作為一種重要的學(xué)術(shù)研究方法之一,已經(jīng)廣為人接受和廣為采用。在教育研究領(lǐng)域,案例教學(xué)法在哈佛大學(xué)、沃頓商學(xué)院等世界名校沿用已久;不僅如此,當(dāng)今的金融經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、企業(yè)運(yùn)營(yíng)與管理也大多采用案例分析的方法剖析舊案,總結(jié)經(jīng)驗(yàn),調(diào)整戰(zhàn)略。國(guó)際知名的公司治理和企業(yè)戰(zhàn)略專家郎咸平就是熟諳商業(yè)案例分析的方法為企業(yè)高管人士進(jìn)行“公司治理與企業(yè)戰(zhàn)略”剖析,被尊稱為“中國(guó)民營(yíng)企業(yè)教父”。

為了讓大學(xué)生關(guān)注社會(huì),了解市場(chǎng),給大學(xué)生提供理

聯(lián)系實(shí)際的機(jī)會(huì),更好地運(yùn)用理論知識(shí)來(lái)指導(dǎo)我們的實(shí)踐活動(dòng),提高大學(xué)生利用所學(xué)到的專業(yè)知識(shí)分析問(wèn)題、針對(duì)具體情況解決具體問(wèn)題的能力,增強(qiáng)大學(xué)生的崇尚科學(xué),團(tuán)結(jié)互助的團(tuán)隊(duì)精神以及嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的工作作風(fēng),特舉辦商業(yè)案例分析大賽。參賽團(tuán)隊(duì)將面向國(guó)內(nèi)外社會(huì),針對(duì)其某一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、活動(dòng)或企業(yè),以專業(yè)的視角發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題,提出解決問(wèn)題的.方案,并進(jìn)行展望和規(guī)劃。

二、面向?qū)ο蠹皡①惙绞?/p>

面向?qū)ο螅焊=ㄊ「咝1究粕⒋T士生

(福州大學(xué)廈門大學(xué) 集美大學(xué) 華僑大學(xué) 福建師范大學(xué) 福建農(nóng)林大學(xué)閩江學(xué)院 三明學(xué)院…)

參賽方式:

大賽主要分為淘汰賽和決賽兩個(gè)階段。學(xué)生以團(tuán)隊(duì)方式報(bào)名,每隊(duì)最多由5名隊(duì)員(可跨專業(yè)、跨類、跨年級(jí))組成,其中至多有1名研究生,其余為本科生;每隊(duì)各自邀請(qǐng)1名老師作為指導(dǎo)老師。鼓勵(lì)文理科生結(jié)合,跨專業(yè)年級(jí),不接受個(gè)人報(bào)名。

三、競(jìng)賽時(shí)間、地點(diǎn)

(待定)

四、競(jìng)賽安排

(一)競(jìng)賽報(bào)名及提交報(bào)名表

參賽的隊(duì)伍必須在報(bào)名時(shí)間結(jié)束前將填寫好的報(bào)名表發(fā)送到本次比賽的承辦方規(guī)定的郵箱中以接受參賽資格的認(rèn)證。各個(gè)參賽隊(duì)伍取得參賽資格后,大賽組委會(huì)將通知各支隊(duì)伍負(fù)責(zé)人競(jìng)賽要求,并向各負(fù)責(zé)人發(fā)放本次大賽參賽證。

報(bào)名時(shí)間:自發(fā)出大賽邀請(qǐng)函之日起至指定時(shí)間。

報(bào)名地點(diǎn):指定地點(diǎn)

報(bào)名方式:指定網(wǎng)站上傳下載材料,指定博客信息交流,指定郵

箱提交報(bào)名表及相關(guān)作品。

(二)競(jìng)賽培訓(xùn)階段(僅針對(duì)福州大學(xué)本校學(xué)生)

為了使參賽團(tuán)隊(duì)加深對(duì)本次大賽的了解,大賽組委會(huì)針對(duì)本次比賽組織的相關(guān)講座及培訓(xùn)活動(dòng)內(nèi)容可以包括案例選題、案例材料收集與整理、案例分析方法、案例分析研究報(bào)告論文的撰寫、解決方案的提出等。賽前培訓(xùn)時(shí)間為報(bào)名期間,培訓(xùn)老師待定,屆時(shí)將具體通知培訓(xùn)時(shí)間、地點(diǎn)。

(三)大賽淘汰賽階段

淘汰選拔賽采取自選案例分析模式,各參賽隊(duì)伍自由選取某一企業(yè)或某一事件(如:合俊倒閉、“三聚氰胺”事件公關(guān)危機(jī)分析等等)為背景分析。主要有16強(qiáng)入圍賽和4強(qiáng)賽兩個(gè)環(huán)節(jié)。

比賽截稿期前,將案例分析報(bào)告書(形式為word文檔以及打印紙檔)以電子郵件的形式發(fā)送至大賽指定郵箱。參賽作品請(qǐng)注明團(tuán)隊(duì)名稱、學(xué)院、主要負(fù)責(zé)人、聯(lián)系方式。

比賽作品收集完整之后將送至本次商業(yè)案例分析大賽專家評(píng)審組進(jìn)行審閱、評(píng)定。2009年xx月xx日之前,評(píng)審組公布各參賽隊(duì)伍成績(jī)及排名。舉辦方將初賽成績(jī)通知各參賽隊(duì)主要負(fù)責(zé)人,并將初賽結(jié)果及評(píng)審依據(jù)、評(píng)語(yǔ)公布于本次大賽專用博客。

(四)大賽決賽階段

決賽采用公共案例分析模式,主要分為案例分析報(bào)告(ppt講演)和答辯兩個(gè)環(huán)節(jié)。大賽舉辦方將于初賽結(jié)果揭曉后一周內(nèi),通知各決賽團(tuán)隊(duì)抽簽決定各自參賽案例(公共案例由贊助商提供,2個(gè)為宜);并告知各團(tuán)隊(duì)具體分析要求。初賽截稿期xx月xx日前各團(tuán)隊(duì)向大賽舉辦方提交案例分析報(bào)告書(紙檔和電子檔,以紙檔為準(zhǔn))。決賽現(xiàn)場(chǎng)各團(tuán)隊(duì)按抽簽順序展示其公共案例分析,并接受評(píng)委的現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn),進(jìn)行答辯。評(píng)審團(tuán)根據(jù)各團(tuán)隊(duì)的成果質(zhì)量和現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn),為各團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)分,確定最終名次并頒發(fā)獎(jiǎng)品。

(五)閉幕式及表彰

本次大賽組委會(huì)將舉行大賽閉幕式,并對(duì)獲獎(jiǎng)的

伍發(fā)放大賽獲獎(jiǎng)證書進(jìn)行表彰表彰。

五、競(jìng)賽獎(jiǎng)勵(lì)

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:(待定)

競(jìng)賽獎(jiǎng)勵(lì):

1.獎(jiǎng)品總價(jià)值不低于x元;

2.商業(yè)案例分析大賽獲獎(jiǎng)證書;

3.獲得到贊助企業(yè)實(shí)習(xí)機(jī)會(huì);

4.獲獎(jiǎng)隊(duì)伍選手可根據(jù)學(xué)校有關(guān)條例申請(qǐng)獎(jiǎng)勵(lì)學(xué)分。

六、預(yù)計(jì)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)及來(lái)源

經(jīng)費(fèi):

a 宣傳費(fèi)用、培訓(xùn)費(fèi)用;

b 評(píng)委茶水、接送費(fèi)用;

c 競(jìng)賽獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)用。

經(jīng)費(fèi)來(lái)源:企業(yè)贊助

贊助商利益:

a 大賽冠名權(quán);

b 省權(quán)威新聞媒體、知名網(wǎng)站報(bào)導(dǎo)

c 廣播,報(bào)紙,網(wǎng)絡(luò),海報(bào)橫幅等常規(guī)校園宣傳;

d 案例分析,咨詢公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略(節(jié)省公司顧問(wèn)費(fèi)用)

e 為將來(lái)儲(chǔ)備人才

七、人力資源

(項(xiàng)目負(fù)責(zé)制,從相關(guān)部門抽調(diào)人員)

學(xué)術(shù)部:負(fù)責(zé)大賽策劃書、協(xié)調(diào),聯(lián)系老師顧問(wèn)、省相關(guān)單位

網(wǎng)絡(luò)部:網(wǎng)站建設(shè)主要是網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布,相關(guān)材料上傳下載

外聯(lián)部:聯(lián)合贊助企業(yè)

實(shí)踐部:協(xié)助材料收集、實(shí)地調(diào)研、企業(yè)實(shí)習(xí)、大賽培訓(xùn)

記者團(tuán)、宣傳部:宣傳、聯(lián)合相關(guān)權(quán)威新聞單位,報(bào)導(dǎo)

……

八、活動(dòng)進(jìn)程控制

截止2015年底:

聯(lián)系協(xié)調(diào)省相關(guān)聯(lián)合單位、學(xué)院相關(guān)部門、老師顧問(wèn)評(píng)委

—確立大賽權(quán)威性;

完全策劃書,向全省高校發(fā)出大賽邀請(qǐng)函,接受報(bào)名。

寒假至2009下學(xué)期初:

尋找合作贊助商—解決活動(dòng)經(jīng)費(fèi);

跟進(jìn)落實(shí)各方協(xié)調(diào)工作,擬定比賽完整計(jì)劃書。

截止下學(xué)期期中:(期末學(xué)生會(huì)人事調(diào)整,不利于活動(dòng)開(kāi)展)

按計(jì)劃實(shí)施比賽各環(huán)節(jié);

活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)改進(jìn)以沿用。

策劃書分析篇八

在這競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)里,我們必須學(xué)會(huì)管理自己,在生活中碰到的難題我們應(yīng)該找出正確適合的方法去解決它。

豐富社團(tuán)文化生活,樹(shù)立協(xié)會(huì)形象,加強(qiáng)協(xié)會(huì)成員內(nèi)部凝聚力。提高協(xié)會(huì)成員在實(shí)際問(wèn)題上的管理能力,同時(shí)鍛煉成員的口才、應(yīng)變能力。

管理協(xié)會(huì)全體成員

20xx年3月16日或3月23日

大學(xué)生活動(dòng)中心二樓團(tuán)校

(一)前期準(zhǔn)備

1、召開(kāi)干部會(huì)議,確定主持人,評(píng)委、活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)、活動(dòng)細(xì)則,各部長(zhǎng)通知部門成員以組隊(duì)形式參加比賽。

2、準(zhǔn)備好活動(dòng)材料,如:話筒、電腦、飲用水、評(píng)分表等。

3、外聯(lián)部做好場(chǎng)地申請(qǐng)工作。

4、辦公室做好海報(bào)的制作及張貼,邀請(qǐng)其他協(xié)會(huì)成員前來(lái)參看。

5、胡霞、肖麗婷及策劃部成員負(fù)責(zé)整理此次活動(dòng)初賽與復(fù)賽的競(jìng)賽題目。

(二)活動(dòng)階段

1、協(xié)會(huì)全體成員提前進(jìn)場(chǎng),文體部負(fù)責(zé)布置會(huì)場(chǎng),監(jiān)察部負(fù)責(zé)場(chǎng)內(nèi)秩序,禮儀人員負(fù)責(zé)接待評(píng)委及參賽人員,辦公室部負(fù)責(zé)記錄本次活動(dòng)的過(guò)程并做好拍攝工作。

2、主持人發(fā)言,介紹活動(dòng)流程及細(xì)節(jié),宣布活動(dòng)開(kāi)始。

3、參賽隊(duì)按次序上臺(tái)進(jìn)行比賽,評(píng)委做好每一組的'評(píng)分工作,統(tǒng)計(jì)人員做好統(tǒng)分工作。

4、中場(chǎng)時(shí)活動(dòng)暫停,播放由管理協(xié)會(huì)內(nèi)部制作的ppt。

5、當(dāng)最后一組隊(duì)伍比賽完后,統(tǒng)計(jì)人員根據(jù)所上交的分?jǐn)?shù)評(píng)出前三名,主持人宣布結(jié)果。其中,初賽決出六強(qiáng),復(fù)賽決出冠、亞、季軍?;顒?dòng)結(jié)束,主持人總結(jié)并致感謝詞。

(三)活動(dòng)結(jié)束

1、清理活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

2、召開(kāi)干部總結(jié)會(huì)議。

上臺(tái)的表現(xiàn)、所呈交的管理方案、團(tuán)隊(duì)合作程度、隊(duì)員穿著。

獲獎(jiǎng)選手隊(duì)伍獲得證書一份,于復(fù)賽結(jié)束后,由評(píng)委進(jìn)行頒發(fā)。

桶裝水(5元)

水果(-)

頒獎(jiǎng)證書(-)

復(fù)印(-)

宣傳報(bào)(1.6元)

氣球(2.5元)

共計(jì)(-)。

附錄:活動(dòng)細(xì)則

此次活動(dòng)以競(jìng)賽評(píng)分形式進(jìn)行,分為初賽與復(fù)賽。

初賽:分為a、b項(xiàng)。

a、(1)、各部門組隊(duì)參賽,由部長(zhǎng)帶隊(duì),于活動(dòng)開(kāi)始前三天從活動(dòng)組委會(huì)中領(lǐng)取參賽的題目。

(2)、二隊(duì)為一個(gè)競(jìng)賽小組,共同對(duì)抽取的同一個(gè)案例進(jìn)行管理分析競(jìng)賽。

(3)參賽隊(duì)伍領(lǐng)取案例后,針對(duì)所抽取的案例,通過(guò)全隊(duì)合作,寫出一份管理方案,在比賽當(dāng)日,交至評(píng)委處,并在隊(duì)中選出一位選手上臺(tái)進(jìn)行陳述與講解,之后,隊(duì)中成員可對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)充與完善,如果有需要,還可以在臺(tái)上以ppt的形式進(jìn)行陳述與講解。每一競(jìng)賽小組中,二參賽隊(duì)伍輪流進(jìn)行。

(4)當(dāng)每一競(jìng)賽小組中參賽隊(duì)伍完成各自陳述后,進(jìn)入駁問(wèn)環(huán)節(jié),即二隊(duì)之間可互相就對(duì)方所陳述的內(nèi)容進(jìn)行質(zhì)疑與提問(wèn)。

b、(1)、為考驗(yàn)其作為管理者的隨機(jī)應(yīng)變能力,此時(shí)評(píng)委會(huì)早比賽現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置一些障礙,由選手們?cè)诋?dāng)場(chǎng)進(jìn)行解決,可通過(guò)隊(duì)員內(nèi)合作完成。

(2)、初賽進(jìn)行評(píng)分階段,評(píng)委分別根據(jù)參賽隊(duì)伍在a、b項(xiàng)的表現(xiàn)進(jìn)行綜合評(píng)分。

(3)、當(dāng)所有競(jìng)賽小組完成比賽后,根據(jù)其分?jǐn)?shù)的高低,評(píng)出前三名進(jìn)入復(fù)賽。

復(fù)賽:形式及流程與初賽相似,但有以下三方面不同

(1)、復(fù)賽中,每組各有一個(gè)案例進(jìn)行競(jìng)賽。

(2)、不再有多方對(duì)其進(jìn)行駁問(wèn)的環(huán)節(jié),而是在其陳述后,由評(píng)委對(duì)其所陳述的內(nèi)容及其管理方案進(jìn)行提問(wèn)。

管理協(xié)會(huì)

策劃書分析篇九

艱苦創(chuàng)業(yè)活動(dòng),改革開(kāi)放等幾個(gè)發(fā)展階段之后通過(guò)轉(zhuǎn)機(jī)建制,擴(kuò)建改造,強(qiáng)化管理,開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,開(kāi)拓市場(chǎng),加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)等措施,使企業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展.

公司目前迫于競(jìng)爭(zhēng)打擊牡丹江市其它競(jìng)爭(zhēng)者的壓力,特此策劃進(jìn)行策略性攻擊,進(jìn)一步占領(lǐng)牡丹江市場(chǎng).

一市場(chǎng)分析:

牡丹江啤酒市場(chǎng)大體有以下幾種品牌:花河,雪花,哈啤,威虎山,三星,青島,據(jù)調(diào)查顯示,花河,雪花和哈啤市場(chǎng)占有率大,占據(jù)牡丹江啤酒市場(chǎng)的70%以上,另外的一部分市場(chǎng)被三星,青島,威虎山等品牌所瓜分,所以說(shuō)目前市場(chǎng)上與花河形成競(jìng)爭(zhēng)的有雪花和哈啤兩種品牌,另外,由于牡丹江啤酒廠合并,成為哈啤集團(tuán)的子公司,所以哈啤也不能說(shuō)是花河的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,排除它只有雪花為花河的唯一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,花河要擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,增加銷售量,必然要爭(zhēng)取雪花的一部分市場(chǎng),使雪花的消費(fèi)者改變其偏愛(ài),使其成為花河的忠誠(chéng)消費(fèi)者。

二消費(fèi)者分析:

牡丹江啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者類型大體上可分為三種:

一是重視啤酒的口味,在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)30%的消費(fèi)者是重視啤酒的口感,并不在乎啤酒的價(jià)格的高低,在他們眼里只要啤酒好喝,價(jià)格稍高一些是可以接受的,也就是說(shuō)啤酒的口感,品質(zhì)和檔次成為他們選購(gòu)時(shí)所要考慮的因素,當(dāng)然這部分消費(fèi)群的家庭經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平是比較高的這種類型的消費(fèi)者是少數(shù)的。

二是重視啤酒的價(jià)格,價(jià)格的高低對(duì)他們影響教大,他們認(rèn)為啤酒的口味是大同小異的,沒(méi)有過(guò)于明顯的差別,還是選擇便宜的,這部分消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平一般,但是這部分消費(fèi)人群的人數(shù)教高,有必要占領(lǐng)這部分市場(chǎng)。

三是重視啤酒是否有獎(jiǎng),中獎(jiǎng)率是否很高,該品牌的啤酒能否中獎(jiǎng),對(duì)他們是否選擇購(gòu)買影響教大,表面上看這部分消費(fèi)者是愛(ài)占小便宜,但是實(shí)質(zhì)上他們和那些重視價(jià)格的消費(fèi)群類似的,想中獎(jiǎng)無(wú)非是想少花錢多得商品,可以把這部分消費(fèi)者歸為那些重視價(jià)格的人群中。

以下為消費(fèi)者對(duì)花河,雪花兩種品牌的看法:

花河:消費(fèi)者認(rèn)為口感不錯(cuò),爽口,夠勁,但是價(jià)格高,而且沒(méi)有獎(jiǎng),在訪談中這些消費(fèi)者也表態(tài),如果花河的價(jià)格能和其它品牌一樣,或能實(shí)行有獎(jiǎng)銷售,他們會(huì)選購(gòu)花河的,畢竟花河比其它品牌的啤酒口感好。

雪花:消費(fèi)者認(rèn)為口感一般,不如花河,但是價(jià)格比較低,而且是有獎(jiǎng)銷售,中獎(jiǎng)率高,那些重視價(jià)格的消費(fèi)者因此愿意購(gòu)買。

三銷售策略:

從市場(chǎng)分析可知,花河的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是雪花,雪花較花河的優(yōu)勢(shì)是價(jià)格低,而且有獎(jiǎng),中獎(jiǎng)率高,大部分消費(fèi)者對(duì)此非常認(rèn)可,以至產(chǎn)生購(gòu)買,花河要奪取雪花的這部分市場(chǎng)采取的策略一是降價(jià),與雪花同一價(jià)位,二是實(shí)行有獎(jiǎng)銷售,經(jīng)過(guò)分析講價(jià)策略是不大可能的,這樣企業(yè)利潤(rùn)會(huì)降低,另外,降價(jià)之后在想提價(jià)勢(shì)必是有些困難的,即使是提上來(lái)了,雪花也會(huì)卷土重來(lái),東山再起的,以至重導(dǎo)今天這一幕,另外采取有獎(jiǎng)銷售策略,這畢竟是短期促銷,達(dá)不到長(zhǎng)期的效果,也是不可取的,迫于以上種.種情況,在不降價(jià),沒(méi)有獎(jiǎng)的情況下迅速擊敗對(duì)手,企業(yè)只能采取加大力度對(duì)品牌的宣傳,在宣傳中要強(qiáng)調(diào)本產(chǎn)品的過(guò)人之處,價(jià)格高的理由,優(yōu)于其它品牌什么地方,不同之處再哪,這樣才能使消費(fèi)者認(rèn)可花稍高一些的價(jià)格購(gòu)買本品牌,而且還覺(jué)得值,這樣才能取勝與對(duì)手,再消費(fèi)者心目中占據(jù)一定的位置。

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策劃書分析篇十

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,作為電子商務(wù)的第一步,是信息時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷的重要手段,甚至主要手段。下面是小編整理的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案分析,希望對(duì)你有幫助!

就像是一家公司必須有自己的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)一樣!一家公司沒(méi)有一個(gè)適合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的網(wǎng)站,就算你再努力的投入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的費(fèi)用,也都是徒勞無(wú)功的!

有這樣一句話,21世紀(jì)什么是最貴的?答案就是人才!如果沒(méi)有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才,你再多的客源,也都會(huì)流失的!這就是企業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重點(diǎn)!

我們要對(duì)我們的產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)網(wǎng)絡(luò)包裝,讓這個(gè)產(chǎn)品適合在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行營(yíng)銷!產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的價(jià)值會(huì)直接影響到企業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功的關(guān)鍵!

為什么要這樣說(shuō)呢?一個(gè)高端的產(chǎn)品要是放到洗手間去宣傳的話,我想,這樣方式對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品就是一種打擊!為什么同樣的產(chǎn)品,有些企業(yè)宣傳就非常的好?成功必有它的獨(dú)到之處的!什么樣的產(chǎn)品,就要用什么樣的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。有些方式雖然好,但是有些企業(yè)產(chǎn)品是絕對(duì)不能用的'!

我們要進(jìn)行周期性的來(lái)檢驗(yàn)我們的網(wǎng)絡(luò)推廣方法,是不是適合?哪些方法是有效果的,哪些方法沒(méi)有效果,我們要進(jìn)行區(qū)分,再次重整網(wǎng)絡(luò)推廣的模式!直到整理出最佳的最好的企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃解決方案。

認(rèn)真的做好網(wǎng)絡(luò)銷售后服務(wù),做好市場(chǎng)的維護(hù)工作!只有好口碑的企業(yè)才能獲得更多更廣的市場(chǎng)客源!一句話的事,可以讓整個(gè)企業(yè)產(chǎn)生很大的負(fù)面的影響!別讓一粒老鼠屎,害了一鍋湯!

策劃書分析篇十一

護(hù)理學(xué)院是河南大學(xué)最具特色的學(xué)院之一,每年都會(huì)舉行諸多影響深遠(yuǎn)的活動(dòng),為了豐富校園文化,讓所有在校師生更加了解護(hù)理學(xué)院,提高護(hù)理學(xué)院在學(xué)校的知名度,同時(shí)也給贊助單位一個(gè)展示企業(yè)形象,提升企業(yè)文化品位,提高企業(yè)知名度的機(jī)會(huì),特定于20xx年11月30日在操場(chǎng)舉辦20xx年護(hù)理學(xué)院冬季運(yùn)動(dòng)會(huì),屆時(shí)將有護(hù)理學(xué)院全院的學(xué)生參加,各項(xiàng)比賽也各具特點(diǎn),獨(dú)特新穎(詳見(jiàn)運(yùn)動(dòng)會(huì)策劃書)。為使本次運(yùn)動(dòng)會(huì)能取得更好效果,也更為了使貴公司優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)能打入我們學(xué)校這個(gè)廣闊的大市場(chǎng),我們誠(chéng)邀貴公司加入我們的行列來(lái),贊助本次冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)。本次運(yùn)動(dòng)會(huì)本著互惠互利,共同發(fā)展為主旋律,我們謹(jǐn)以我們的誠(chéng)心回報(bào)各合作單位。希望在雙方默契配合下,我院學(xué)生能夠得到更加豐富的校園生活,更好的鍛煉自己,各合作單位有更好的發(fā)展!

為此,河南大學(xué)護(hù)理學(xué)院團(tuán)總支學(xué)生會(huì)就本次冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)制定了以下宣傳及贊助方案,以指導(dǎo)并促進(jìn)運(yùn)動(dòng)會(huì)的成功舉辦。

一、市場(chǎng)分析(投資高?;顒?dòng)的優(yōu)勢(shì))

2、學(xué)校消費(fèi)地域集中,針對(duì)性強(qiáng),產(chǎn)品品牌容易深入民心。其中高校學(xué)生作為現(xiàn)代青年都喜歡追求新鮮的、刺激的、浪漫的、能展示個(gè)性表現(xiàn)自我的時(shí)尚活動(dòng)。若是商家能在冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)這種充滿活力的活動(dòng)中進(jìn)行宣傳,效果可想而知。

3、因?yàn)槟昴甓加行律?,如條件允許的話,商家還可以同我們護(hù)理學(xué)院建立一個(gè)長(zhǎng)期友好合作關(guān)系,如每年共同策劃一次冬季運(yùn)動(dòng)會(huì),將會(huì)是商家在公寓內(nèi)外的知名度不斷加深,甚至到開(kāi)封各高校,極具長(zhǎng)遠(yuǎn)意義!

4、便捷的活動(dòng)申請(qǐng):商家在公寓內(nèi)、高校內(nèi)搞宣傳或促銷活動(dòng),一定要經(jīng)過(guò)一系列的申請(qǐng),而通過(guò)和我們護(hù)理學(xué)院合作,貴公司可以方便快捷獲得校方批準(zhǔn),并且得到我們學(xué)院各部門的大力協(xié)作配合。

5、高校廉價(jià)的宣傳:以往的校內(nèi)活動(dòng)中,我們積累了不少的宣傳經(jīng)驗(yàn),在學(xué)校建有強(qiáng)大的宣傳網(wǎng),可以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到很好的宣傳效果。而且有足夠的人力資源為貴公司完成宣傳活動(dòng)!

6、本次運(yùn)動(dòng)會(huì)將有河南大學(xué)金明校區(qū)近兩萬(wàn)人了解,對(duì)商家的宣傳科是不小的市場(chǎng)哦!

二、宣傳形式具體如下:

1.前期宣傳:在運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)始之前,學(xué)生會(huì)團(tuán)總支將以海報(bào)、展板等形式大力宣傳,其中留有商家的宣傳空間,這樣的.宣傳要比商家單獨(dú)的宣傳效果好得多,因?yàn)樵趯W(xué)生關(guān)注運(yùn)動(dòng)會(huì)的同時(shí),不自覺(jué)會(huì)對(duì)商家品牌有更進(jìn)一步的了解,使本次運(yùn)動(dòng)會(huì)及商家品牌在河大校園內(nèi)更深入人心。

2?,F(xiàn)場(chǎng)宣傳:本次運(yùn)動(dòng)會(huì)進(jìn)行期間,我們將為商家提供宣傳平臺(tái)。屆時(shí),學(xué)院部分領(lǐng)導(dǎo)也將出席。主要宣傳形式有:

(1)以張貼海報(bào),展示展板,發(fā)放宣傳單(有商家提供)等形式,擴(kuò)大宣傳力度,增加師生對(duì)貴公司的好感和信賴使得商家的品牌得到更好的宣傳。

(2)在校醒目位置,強(qiáng)力推介商家的名稱、標(biāo)志及開(kāi)展的活動(dòng)標(biāo)語(yǔ)?,F(xiàn)場(chǎng)懸掛橫幅,廣播宣傳,由此,大家在參加比賽和關(guān)注比賽的過(guò)程中就對(duì)商家的產(chǎn)品有了更多的了解,利于商家市場(chǎng)的開(kāi)拓。

(3)在運(yùn)動(dòng)會(huì)期間,運(yùn)動(dòng)會(huì)各參與人員可以穿戴印有宣傳圖案的服飾,同時(shí)可以安置帶有贊助方宣傳圖案的彩旗,這種機(jī)會(huì)在平時(shí)可是很少的!

(4)在不進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)銷售的情況下可以為商家提供商品展示和宣傳的平臺(tái),以一種更直接、形象的方式為商家做好宣傳,讓師生對(duì)商家以及商家的商品有更進(jìn)一步的了解。這在極大程度上增加了商家在學(xué)校的競(jìng)爭(zhēng)力,樹(shù)立了商家形象活動(dòng)的氣氛,這樣有助于增加促銷量,擴(kuò)大宣傳影響力。

3。媒體宣傳:在運(yùn)動(dòng)會(huì)期間,廣播站會(huì)通過(guò)廣播來(lái)表達(dá)對(duì)參賽隊(duì)員的鼓勵(lì)和加油,同時(shí)可以對(duì)商家的商品及品牌做宣傳,這樣的宣傳,相信效果一定不錯(cuò)!

三、本次運(yùn)動(dòng)會(huì)招商細(xì)則:

方案一:獨(dú)家贊助

河南大學(xué)護(hù)理學(xué)院冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)獨(dú)家贊助價(jià)值700元??上硎芤幌禄貓?bào):

1、在運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)始前,學(xué)生會(huì)團(tuán)總支將制作海報(bào)、展板對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)進(jìn)行預(yù)告和介紹,其中預(yù)留有商家宣傳版面,當(dāng)然,宣傳的重點(diǎn)放在贊助單位上。

2、獨(dú)家贊助商可享有獨(dú)家冠名權(quán),即“護(hù)理學(xué)院‘xx杯’冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)”(運(yùn)動(dòng)會(huì)期間均將出現(xiàn)以上字樣懸于醒目位置),這個(gè)條幅我們?cè)谶\(yùn)動(dòng)會(huì)前、后也都會(huì)懸掛,以宣傳商家品牌及運(yùn)動(dòng)會(huì)。

3、獨(dú)家贊助商可以在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及校園醒目位置懸掛橫幅。

4、獨(dú)家贊助商可以在校園主干道上插冠名企業(yè)彩旗,這對(duì)一個(gè)校外的商家來(lái)說(shuō)是個(gè)宣傳自己商品的絕佳機(jī)會(huì),因?yàn)檫@樣的機(jī)會(huì)對(duì)校外的商家來(lái)說(shuō),是不太容易爭(zhēng)取的。

5、獨(dú)家贊助商可以在運(yùn)動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)樹(shù)立企業(yè)活動(dòng)展板或燈箱(由商家提供)。

6、獨(dú)家贊助商可以在運(yùn)動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立商家形象展示攤位(不準(zhǔn)銷售),這樣一來(lái),商家的品牌能以更形象更直接的方式展示給學(xué)生,也使得宣傳能夠更加深入人心。

7、河南大學(xué)護(hù)理學(xué)院負(fù)責(zé)對(duì)商家在校內(nèi)的廣泛宣傳,邀請(qǐng)校視頻、廣播站等媒體。

8、獨(dú)家贊助商可在運(yùn)動(dòng)會(huì)期間提供商家的宣傳資料和紀(jì)念品,商家的宣傳也可以通過(guò)這種形式達(dá)到長(zhǎng)久宣傳的效果。

9、運(yùn)動(dòng)會(huì)活動(dòng)中工作人員可以身著獨(dú)家贊助商的廣告文化衫。

10、運(yùn)動(dòng)會(huì)期間將采用獨(dú)家贊助商提供的手提袋、遮陽(yáng)帽、文化衫、遮陽(yáng)傘。

11.東苑公寓有五個(gè)學(xué)院的學(xué)生居住,市場(chǎng)潛力也不小,如果商家有這個(gè)意向,我們可以為獨(dú)家贊助商在東苑公寓做相應(yīng)的宣傳。

方案二:多家贊助

(一)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)總冠名權(quán),為冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)提供價(jià)值350元的獎(jiǎng)品,另外還有其他費(fèi)用100元,享受回報(bào)說(shuō)明如下:

1、運(yùn)動(dòng)會(huì)舉行期間可在教學(xué)樓前懸掛冠名橫幅一條或是兩條(有商家提供),這些橫幅均可以在校內(nèi)懸掛較長(zhǎng)時(shí)間,以達(dá)到宣傳的目的。

3、在運(yùn)動(dòng)會(huì)的廣播站進(jìn)行宣傳,學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)會(huì)的廣播的關(guān)注程度遠(yuǎn)比對(duì)其他廣播的關(guān)注程度高,者更有利于商家的宣傳。

(二)贊助商提供所需價(jià)值200元的獎(jiǎng)品。享受回報(bào)如下:

1、運(yùn)動(dòng)會(huì)舉行前或舉行后,商家可享有橫幅、展板、海報(bào)等宣傳回報(bào)。

2、可在十四號(hào)樓前懸掛一條橫幅,橫幅的懸掛會(huì)使大家對(duì)商家的印象更深刻,讓他們?cè)谛枰朔N產(chǎn)品時(shí),不自覺(jué)的在腦中出現(xiàn)那條懸掛的橫幅,對(duì)商家可謂是百利而無(wú)一害!

3、在運(yùn)動(dòng)會(huì)廣播站的宣傳。

(三)贊助商提供所需獎(jiǎng)品價(jià)值150元的獎(jiǎng)品,享受回報(bào)說(shuō)明如下:

1。冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)舉行期間,可享有橫幅、海報(bào)等作為宣傳回報(bào),海報(bào)的宣傳讓商家有了更多的宣傳形式,讓商家的商品有了更多的被大家知道、了解的機(jī)會(huì),對(duì)于贊助商來(lái)說(shuō),贊助此次活動(dòng)應(yīng)該是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

2。在運(yùn)動(dòng)會(huì)的廣播站進(jìn)行宣傳。

四、有其他贊助形式,可由雙方根據(jù)具體情況商定。

在此謹(jǐn)代表我院學(xué)生會(huì)的全體成員及全體同學(xué)對(duì)貴公司對(duì)我們的工作的支持表示感謝,同時(shí)祝貴公司生意興隆,業(yè)務(wù)蒸蒸日上!

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策劃書分析篇十二

1.1市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

有關(guān)部門數(shù)據(jù)顯示,2009年,我國(guó)休閑食品市場(chǎng)容量雖然已高達(dá)400億元以上,但人均消費(fèi)量?jī)H為23.6g,遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家每年人均消費(fèi)3.2kg的水平。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高及人們消費(fèi)水平、購(gòu)買能力的不斷提高,休閑食品市場(chǎng)仍將會(huì)以20%以上的速度增長(zhǎng)。

1.2市場(chǎng)需求分析

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民消費(fèi)水平的提高,我國(guó)休閑食品市場(chǎng)需求量呈持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭,食品品種逐漸多樣化。近幾年,我國(guó)休閑食品市場(chǎng)每年需求額超過(guò)千億元,市場(chǎng)規(guī)模正在以幾何級(jí)的速度增長(zhǎng),消費(fèi)市場(chǎng)也在快速增長(zhǎng),年增幅在25%左右。

1.3消費(fèi)群體

從年齡上看,休閑食品的'消費(fèi)人群能明顯地區(qū)分出三類:18歲以內(nèi)青少年及兒童、青年人、老年人。目前,消費(fèi)主體已經(jīng)由原來(lái)以兒童和青少年為主,拓展到以年輕成人為主,其中少年兒童,青年人中的女性消費(fèi)者更是已上升為當(dāng)前休閑食品的主流消費(fèi)者。

從職業(yè)類別上看,休閑食品消費(fèi)者中,在讀學(xué)生和辦公室白領(lǐng)在總體中的占比超過(guò)半數(shù)。從家庭生命周期來(lái)看,各種休閑食品的熱衷消費(fèi)家庭主力是有12歲以下小孩的家庭,消費(fèi)占比為41%;而高收入滿巢家庭(即有孩子,但孩子尚未獨(dú)立的家庭)和空巢期家庭(即孩子已獨(dú)立,老人自己構(gòu)成的家庭)則占到了一半。

1.4市場(chǎng)渠道分析

目前,休閑食品基本保持著三類銷售渠道,即超市大賣場(chǎng)的集中銷售、散裝稱重式銷售、連鎖加盟式銷售。

1.5市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

快。進(jìn)口食品與國(guó)產(chǎn)食品間的零售競(jìng)爭(zhēng)程度差別不大,競(jìng)爭(zhēng)都異常激烈。

而二三線城市則表現(xiàn)為:多元化并存,集中度較低。區(qū)域性食品零售連鎖企業(yè)與大型超市占據(jù)較大市場(chǎng)份額,發(fā)展速度相對(duì)較快。休閑食品的零售競(jìng)爭(zhēng)主要集中在國(guó)產(chǎn)食品方面,進(jìn)口食品在二三線城市的競(jìng)爭(zhēng)力明顯弱小,難以與國(guó)產(chǎn)休閑食品相抗衡。

1.6市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

策劃書分析篇十三

某啤酒的廣告策劃書

前言:為哈爾濱啤酒有限公司的其新產(chǎn)品"小麥王"啤酒,作廣告策劃.力爭(zhēng)提高"小麥王"在哈爾濱市的知名度和美譽(yù)度,做成明星產(chǎn)品,并像全國(guó)啤酒市場(chǎng)推廣,以下是本公司對(duì)"小麥王"啤酒的廣告策劃書。

一. 市場(chǎng)分析

(1).營(yíng)銷環(huán)境分析

1.宏觀環(huán)境分析

a 總體經(jīng)濟(jì)形成

隨著我國(guó)入世成功,外資對(duì)我國(guó)的投資不斷加大,我國(guó)經(jīng)濟(jì)前途一片大好.我省居民收入較快增長(zhǎng),據(jù)省統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì):2001年全國(guó)省人均可支配收入5426元, 01年全省城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄存款已達(dá)2578.4億元. 全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)341億元.特別是在哈爾濱市內(nèi),城市正在"北擴(kuò)南移",投資在不斷的加大. 省內(nèi)企業(yè)效益有所回升. 01年黑龍江省恩格爾系數(shù)為37.2%.(日本家庭用于食物支出的占家庭總支出比例,日本職工50年為57.3%,63年為39.7%,80年的為29.3%, 而我國(guó)城鎮(zhèn)居民81年食物支出占56.66%,91年為53.8%) 。由此看來(lái),我省恩格爾系數(shù)相當(dāng)于老牌資本主義國(guó)家的70年代水平.可以看出隨著我省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,恩格爾系數(shù)還會(huì)有所降低的,全省有60%下崗職工進(jìn)入了再就業(yè)服務(wù)中心,并按時(shí)足額領(lǐng)到基本

生活

保障金.從總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展看,我省經(jīng)濟(jì)程現(xiàn),高速發(fā)展.

b 總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)

歐洲酒行業(yè)專家研究機(jī)構(gòu)platolgic做了一份全球啤酒的報(bào)告,全球啤酒消費(fèi)至2010年將超過(guò)1800億.有潛力至2010年人均啤酒將達(dá)至26%到2010年亞太地區(qū)啤酒消費(fèi)者將由目前占全球的25%上升為34%自1990年以來(lái),該地區(qū)貿(mào)易上升了11%,而全球僅上升了2%.

我國(guó)啤酒工業(yè)自90年代高速發(fā)展之今,增長(zhǎng)速度開(kāi)始放慢.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,大中啤酒企業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)利潤(rùn)下降.據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)01年銷售收入為4990130.4萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)4.31%,利潤(rùn)為170233.1萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)17.56%.而我省00年為143噸/, 01年啤酒產(chǎn)量為139.65噸/,同比下降為0.03%.下降主要原因?yàn)橐恍┐笃放迫缜嗥?百威,金士百,大舉進(jìn)入我省市場(chǎng).現(xiàn)在啤酒市場(chǎng)以從過(guò)去的賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買方市場(chǎng),人民生活水平不斷在增加,產(chǎn)品種類多種多樣,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈.消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)已經(jīng)不在是物質(zhì)上的滿足,而重點(diǎn)是心理上的,消費(fèi)成現(xiàn)多樣化.

c 產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策

國(guó)家早在95期間對(duì)大中啤酒企業(yè)進(jìn)行鼓勵(lì)其發(fā)展,壯大。努力減少啤酒企業(yè)的新建.

d 相關(guān)政策,法律背景

國(guó)家明文規(guī)定所有酒瓶必須為b2瓶,以便減少爆瓶傷人.但對(duì)于使用b2瓶會(huì)使產(chǎn)品成本增高,不利于開(kāi)擴(kuò)農(nóng)村和遠(yuǎn)銷啤酒。

e 市場(chǎng)文化背景

從酒類看,自古就有"南黃北白"之說(shuō).而啤酒為大眾化。北方人性格,粗放,豪爽,寬厚,重感情,談?dòng)姓?qǐng),講豪情。

2.微觀環(huán)境因素

a 市場(chǎng)構(gòu)成。

在哈市市場(chǎng)上以有“青啤,燕京,雪花,金士百,五星,喜力,克羅那,百威,等品牌的啤酒?!?/p>

2002年上半年?yáng)|北地區(qū)啤酒銷售冠軍為(青啤,哈爾濱,百威,雪花)摘 中國(guó)輕工業(yè)快報(bào)。

在哈市市場(chǎng)上與“小麥王”構(gòu)成威脅的主要有(青啤,雪花),潛在威脅的有(五星,燕京,金士百)和雀巢咖啡。

b 市場(chǎng)構(gòu)成特爭(zhēng)。

在著個(gè)啤酒市場(chǎng)上,季節(jié)性很強(qiáng),6-9月份銷售很大,還有12-2月份。

哈啤小麥王具有突出特點(diǎn)是它具有親和力,擁有成本優(yōu)勢(shì)。

c 營(yíng)銷環(huán)境的規(guī)納和總結(jié)

優(yōu)勢(shì):為自身成本,親和力,和以有的市場(chǎng)規(guī)模。

劣勢(shì):和對(duì)手比,不如青啤強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì),不如華潤(rùn)的資本優(yōu)勢(shì).

機(jī)會(huì):哈市的發(fā)展“北擴(kuò)南移”,就業(yè)機(jī)會(huì)的增加。都會(huì)給小麥王帶來(lái)消費(fèi)上的增長(zhǎng)。

威脅:不斷有品牌進(jìn)入哈市啤酒市場(chǎng),所運(yùn)用的促銷策略,會(huì)帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)利潤(rùn)下劃。

二.產(chǎn)品分析1 產(chǎn)品特征分析

小麥王為精選粉質(zhì)高而蛋白質(zhì)低的國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)白皮小麥加工制造的小麥芽為原料。一種低醇,淡色,麥香凸出的淡爽型啤酒。包裝上分(瓶裝500ml保質(zhì)期為240天,聽(tīng)裝330ml/聽(tīng)保質(zhì)期為365天。)被譽(yù)為“啤酒中的起泡香檳酒,它的泡沫潔白細(xì)膩,持泡性良好,時(shí)間長(zhǎng)。

2 產(chǎn)品質(zhì)量分析

小麥王,以小麥芽為主要原料(占總原料40%以上),采用下面發(fā)酵法釀制的啤酒。

3 產(chǎn)品價(jià)格

小麥王在超市價(jià)格為3.9元,酒店價(jià)格為5元,是典型的中檔啤酒。

4 生產(chǎn)工藝

小麥王生產(chǎn)工藝為向下發(fā)酵法。和其它酒類相比尚無(wú)高明之處。

5 外觀與包裝

包裝上沒(méi)有

什么

新意。

6 以同類產(chǎn)品作比較

(1)以小麥王來(lái)說(shuō)在價(jià)格上為3.9元(超市),在我市還有兩款以小麥為原料的啤酒,青啤的全麥和雙和盛的全麥,他們的價(jià)格分別是2.1元和1.9元。但是他們都是聽(tīng)裝便局限了他們的市場(chǎng)范圍,只能用于野餐和家用,送禮。而小麥王有兩種包裝顯得非常 。小麥王價(jià)格在同類相比之下,比較高,所以必須給,小麥王,注入一種獨(dú)特的文化,以便讓消費(fèi)者接受。

而在包裝上,小麥王以綠色瓶,而相同價(jià)格的金士百則采用了醬色的包裝瓶,它比綠色瓶保鮮性能上要好的多。

小麥王下一個(gè)優(yōu)勢(shì)為,在本地區(qū)相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的貨率很高。

以產(chǎn)品的生命周期來(lái)橫量,小麥王處于,導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期的過(guò)度階段。

7 目標(biāo)市場(chǎng)定位

小麥王的消費(fèi)群體主要是由中等文化以上(大專.本科),中等收入以上的社會(huì)價(jià)層,經(jīng)濟(jì)收入交高,社交廣泛,應(yīng)酬交多的這步分時(shí)尚人士組成。這部分人具有許多共同特點(diǎn),具有交高的生活品位,能較快接受新鮮事物。能促使較多的'團(tuán)體消費(fèi),社會(huì)影響力較大,較年輕。如大多都在25歲—40歲之間。男性占據(jù)主導(dǎo)地位。這些消費(fèi)者張揚(yáng)不乏內(nèi)斂,成功或在成功的邊沿,潮流不失穩(wěn)重。

8 品牌形象

在品牌建設(shè)方面哈啤的歷史悠久。燕京的大眾風(fēng)格。

小麥王為新一代的低醇,淡爽型啤酒應(yīng)該進(jìn)一步的擺脫歷史悠久的來(lái)復(fù)。

產(chǎn)品分析規(guī)納和總結(jié)

優(yōu)勢(shì):小麥王的優(yōu)勢(shì)為自身成本優(yōu)勢(shì)。

劣勢(shì):在啤酒品位上,小麥王不高不低,定位不明確.

機(jī)會(huì):小麥王屬于新產(chǎn)品,發(fā)展廣闊。

威脅:不斷有新的品牌沖擊,和小麥王缺少新的文化內(nèi)含。

三.消費(fèi)者分析1分析消費(fèi)者總體。

現(xiàn)有消費(fèi)者消費(fèi)本產(chǎn)品的目的是宴會(huì)上制造氣氛和交際等的需要。

2.消費(fèi)者一般在哪些場(chǎng)合范用本產(chǎn)品。

朋友聚會(huì)和生意宴會(huì)上比較多。

3.大多數(shù)消費(fèi)者,在飲酒時(shí)都能以酒為

話題

,由此看來(lái)我們可以注入很多的故事,提高文化品味。

a適合本產(chǎn)品消費(fèi)群的構(gòu)成。

消費(fèi)群體年齡為:24—40歲.

收入狀況為:1000—3000元/月.

性別:男性多余女性.

文化程度:應(yīng)以中等文化水平(大專,本科)。

購(gòu)買地點(diǎn):大多數(shù)為酒吧,酒店,娛樂(lè)場(chǎng)所。

購(gòu)買動(dòng)機(jī):a有一種好奇感,包著嘗一嘗的心理。

b對(duì)于這個(gè)價(jià)置,比較能符合他們的身份。

c本產(chǎn)品的確口味淡爽型符合他們?cè)谘鐣?huì)上的需要。

購(gòu)買數(shù)量:在數(shù)量上一次購(gòu)買并不是很高,但是在購(gòu)買頻率上應(yīng)該為很頻繁。

購(gòu)買時(shí)間:多為中餐和晚宴。

b.現(xiàn)有消費(fèi)者態(tài)度。

1. 消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品認(rèn)識(shí)還比較低。

2. 對(duì)本產(chǎn)品的指

3. 名

4. 購(gòu)買程度,

5. 并不

6. 是很高,

7. 在多數(shù)酒店里,

8. 有推銷小姐。

9. 對(duì)本產(chǎn)品使用以后,

10. 對(duì)其突出的麥芽香和淡爽口味,

11. 有較好的評(píng)價(jià)。

四.企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)狀況分析。

1. 企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中,

2. 所處什么地位。

哈啤年產(chǎn)量以突破100萬(wàn)噸,它是中國(guó)四個(gè)啤酒集團(tuán)之一。

其他

為青疲燕京 。華潤(rùn)。

2. 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為:青啤,雪花,百威,金士百,燕京。

3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況,

燕京上講,燕京品牌01年價(jià)值為55。29億元,燕京啤酒具有很強(qiáng)的地區(qū)性,對(duì)北京一帶市場(chǎng)占有率很高,它的總體戰(zhàn)略為做強(qiáng),做大。

青啤是全國(guó)啤酒第一品牌,從總體看,青啤優(yōu)勢(shì)為它有強(qiáng)大的品牌,但是它所到之處,收購(gòu)的全是倒閉的小廠,質(zhì)量肯定會(huì)下降。從它總體戰(zhàn)略上講是做大做強(qiáng)。

華潤(rùn)則依托香港總部的大力支持,不斷的收購(gòu),兼并啤酒企業(yè),對(duì)哈啤構(gòu)成威脅的,是在吉林省內(nèi)和兼并了得新三星啤酒集團(tuán)。華潤(rùn)戰(zhàn)略也是做大做強(qiáng),華潤(rùn)核心競(jìng)爭(zhēng)力為是它有強(qiáng)大的資本優(yōu)勢(shì)。

哈啤從總體規(guī)模上不遜色于著3家,但從品牌和資本上顯的底氣不足。哈啤集團(tuán),在整個(gè)黑龍江省內(nèi)的占有率還是非常高的,就是如何作成全國(guó)性的品牌。

五.企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告分析具統(tǒng)計(jì)資料02年1—6月,百威,青島,金威投放廣告量均列在前3臺(tái),啤酒廠商02年1—6月pop總投入7438,71萬(wàn)元比去年間猛增75,36萬(wàn)元,平面廣告上的投放品牌達(dá)到212個(gè)??梢?jiàn)平面廣告成了啤酒廣告中的一個(gè)新的亮點(diǎn)。

今年6月份啤酒廣告高達(dá)3114,97萬(wàn)元,是去年6月的3倍,眾多啤酒投放的重點(diǎn)為報(bào)紙。

青島啤酒今年將重點(diǎn)布在華南,在中南廣洲和深圳分別投入了60萬(wàn)元。

一 廣告定位

(1)市場(chǎng)定位

以哈爾濱市為主,以大慶、牡丹江、佳木斯等。逐漸向吉林遼寧地區(qū)推廣。各種活動(dòng)的開(kāi)展重點(diǎn)為哈爾濱市。

(2)產(chǎn)品預(yù)期定位

中檔,適合已成功或向往成功的人士。

(3)廣告定位(分,電視、pop和報(bào)紙)

以求塑造自強(qiáng)、自信、追求成功,永不言敗的男性人格特性。此為電視廣告。在報(bào)紙廣告多以軟文形式出現(xiàn)。pop則體現(xiàn)身份的象征和品味的象征。

(4)廣告對(duì)象定位

二 廣告計(jì)劃

(1)廣告目標(biāo)

經(jīng)過(guò)四大媒體的廣告,力爭(zhēng)在半年的時(shí)間內(nèi),在東北三省消費(fèi)者心目中,初步建立起小麥王的知名度與美譽(yù)度。提升知名度為45%,力爭(zhēng)美譽(yù)度為13%。

(2)廣告手段

我的做法是:在電視、報(bào)紙、pop、公關(guān)促銷等多種手段。與此同時(shí)注重“臨門一腳”的短期就能見(jiàn)效的終端pop促銷、針對(duì)經(jīng)銷商,以

專業(yè)

雜志廣告、新聞報(bào)道支持,銷售激勵(lì)為主要手段。

(3)小麥王市場(chǎng)推廣方案(戰(zhàn)略規(guī)劃)

結(jié)合市場(chǎng)淡旺變化,我做出市場(chǎng)推廣方案

大致計(jì)劃如下:

市場(chǎng)推廣方案表

時(shí)間 手段

第一階段:市場(chǎng)預(yù)熱期 02年12月-03年1月

第二階段:市場(chǎng)升溫期 03年1-3月

第三階段:市場(chǎng)熾熱期 03年3-4月

第四階段:市場(chǎng)降溫期 03年4-6月

電視

創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味 一篇

創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味 一篇

提醒 一篇

提醒

廣播 英雄的渴望

附推廣計(jì)劃中媒體的選擇

第一階段:主要宣傳載體為:新晚報(bào)、晨報(bào)、哈爾濱日?qǐng)?bào)、黑龍江法制頻道

第二階段:主要宣傳載體為:新晚報(bào)、哈爾濱日?qǐng)?bào)、哈爾濱娛樂(lè)頻道

第三階段:主要宣傳載體為:新晚報(bào)、哈爾濱日?qǐng)?bào)、黑龍江法制頻道、哈爾濱娛樂(lè)頻道

廣告推廣分期說(shuō)明

1)市場(chǎng)預(yù)熱期(02年12月-03年1月),主要是吸引對(duì)小麥王的注意,初步樹(shù)立產(chǎn)品形象,引導(dǎo)消費(fèi)者了解白皮小麥制成的啤酒。

2)市場(chǎng)升溫期(03年1-3月),主要是依*春節(jié)的東風(fēng),深度引導(dǎo)消費(fèi)者,塑造對(duì)產(chǎn)品的信賴感與好感。

3)市場(chǎng)熾熱期(03年3-4月),主要針對(duì)春節(jié)過(guò)后,各公司開(kāi)業(yè),加強(qiáng)白領(lǐng)的宣傳,以各種軟性活動(dòng),在淡季維持產(chǎn)品熱度,為夏季的再次銷售高-潮作準(zhǔn)備,樹(shù)立完整的產(chǎn)品形象。

4)行銷建議

為了配合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,對(duì)小麥王的造勢(shì)所以必行有以下工作開(kāi)展:

1)為了進(jìn)一步激勵(lì)酒吧,推廣小麥王,除在酒吧,安放pop外還開(kāi)展“好酒喝到口,背投拿到手”的公關(guān)促銷活動(dòng)。凡在1-4月間銷出5000瓶小麥王的酒吧,可以得到一臺(tái)東芝9990元背投彩電一臺(tái)。

2)在過(guò)年前,各公司一年結(jié)算之即。舉行〈小麥王--策劃大師討論會(huì)〉,把一些國(guó)內(nèi)知名商界人士如張瑞敏,來(lái)講他的oec管理,請(qǐng)史玉柱講他從頭再來(lái)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷,請(qǐng)柳傳志來(lái)講,他是如何把一個(gè)幾個(gè)人研究所發(fā)展成今天的聯(lián)想。從中吸引東三省知名企業(yè)家和公司主管人員,使他們對(duì)小麥王有一定了解。在該次,活動(dòng)中也能塑造成功人=小麥王的品牌形象。

3)在一些報(bào)紙上登出征集小麥王廣告語(yǔ),如前10位,可以每人得5000元,這樣可用最底廉的方式,非信息傳播給消費(fèi)者。

4)在春節(jié)期間舉辦“小麥王迎新春放煙火”活動(dòng)。在春節(jié)期間都是和家團(tuán)圓。在江北施放煙火感謝哈市市民對(duì)哈啤的支持。

5)在哈市報(bào)紙上刊登小麥王有獎(jiǎng)問(wèn)卷,以便更多的市民了解小麥王。

6)對(duì)哈市各大酒店,進(jìn)行渠道戰(zhàn)。如分銷商銷量達(dá)1000箱獎(jiǎng)勵(lì)摩托車一臺(tái)。600箱獎(jiǎng)dvd一臺(tái),400箱獎(jiǎng)“印有小麥王羽絨服”10份。進(jìn)行對(duì)各酒店的激勵(lì)。

三 廣告表現(xiàn)

a 電視廣告表現(xiàn)主題:創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味

訴求重點(diǎn):依據(jù)小麥王獨(dú)特的麥香,來(lái)塑造小麥王獨(dú)特的成功品味。

電視廣告角本a

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