總結(jié)可以幫助我們記錄下自己的點(diǎn)滴進(jìn)步,激勵(lì)自己繼續(xù)前行。寫總結(jié)不僅要客觀評(píng)價(jià),還需要主觀思考,找到問(wèn)題的根源。下面是一些大公司高管總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)分享,希望能給我們提供一些啟示。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇一
一年以上工作經(jīng)驗(yàn)|男|25歲(1991年5月19日)。
居住地:南京。
電話:157******(手機(jī))。
e-mail:
最近工作[6個(gè)月]。
公司:xx有限公司。
行業(yè):家具/家電/玩具/禮品。
職位:錯(cuò)誤信息分析師。
最高學(xué)歷。
學(xué)歷:本科。
專業(yè):經(jīng)濟(jì)學(xué)。
學(xué)校:南京師范大學(xué)。
求職意向。
到崗時(shí)間:一個(gè)月之內(nèi)。
工作性質(zhì):全職。
希望行業(yè):家具/家電/玩具/禮品。
目標(biāo)地點(diǎn):南京。
期望月薪:面議/月。
目標(biāo)職能:錯(cuò)誤信息分析師。
工作經(jīng)驗(yàn)。
/4—2015/10:xx有限公司[6個(gè)月]。
所屬行業(yè):家具/家電/玩具/禮品。
分析部錯(cuò)誤信息分析師。
所屬行業(yè):家具/家電/玩具/禮品。
分析部錯(cuò)誤信息分析師。
/9—2014/6南京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)本科。
證書(shū)。
/12大學(xué)英語(yǔ)四級(jí)。
語(yǔ)言能力。
英語(yǔ)(良好)聽(tīng)說(shuō)(良好),讀寫(良好)。
自我評(píng)價(jià)。
本人能與同事協(xié)作,服從安排,能盡快適應(yīng)新的環(huán)境及工作為人誠(chéng)懇、有上進(jìn)心、富有團(tuán)隊(duì)合作精神、溝通能力強(qiáng)。工作遇到的各種問(wèn)題及時(shí)發(fā)現(xiàn),分析、處理級(jí)力強(qiáng),對(duì)如何提高一個(gè)團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行速度、準(zhǔn)確、精度,有著豐富的執(zhí)行貫徹經(jīng)驗(yàn)。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇二
創(chuàng)意分析:廣告之一:廣告把娃哈哈礦泉水最為一個(gè)焦點(diǎn),經(jīng)過(guò)王力宏身體舞動(dòng)的展現(xiàn),既展現(xiàn)了王力宏的個(gè)人魅力,同時(shí)又把觀眾的視線吸引在這瓶礦泉水上,放大了礦泉水的形象,起到了很好的宣傳效果,耳邊伴隨著王力宏動(dòng)聽(tīng)的歌曲,我們都會(huì)陶醉在這樣一個(gè)吸引人的廣告中。
廣告之二:把娃哈哈礦泉水作為愛(ài)的載體,世界上各種各樣的人都喝著同樣的水,那就是娃哈哈礦泉水,它所到之處總伴隨著愛(ài)的存在。這則廣告讓人感覺(jué)娃哈哈礦泉水是一種高尚純潔的礦泉水,廣告詞寬闊的容納性把它傳播到整個(gè)世界。這則廣告很有效地?cái)U(kuò)大了娃哈哈礦泉水的銷售范圍,為娃哈哈塑造了一種高尚的品牌形象。
娃哈哈helloc創(chuàng)意分析:“每天兩次c的問(wèn)候”這一廣告語(yǔ)瞬間被大眾記住,因?yàn)樗腵貼切與溫馨。背景音樂(lè)活潑,歡快,為helloc的出場(chǎng)奠定了歡快的基調(diào)。用手打造出的形象的c也是廣告中的一個(gè)焦點(diǎn),多次強(qiáng)調(diào)c來(lái)吸引大眾的注意力,讓大眾輕松記住娃哈哈helloc。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇三
隨著社會(huì)的發(fā)展,廣告已成為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中不可或缺的一環(huán)。創(chuàng)意廣告在市場(chǎng)中起到了至關(guān)重要的作用,它不僅可以吸引消費(fèi)者的眼球,提高商品的知名度和銷量,還能夠傳達(dá)產(chǎn)品的價(jià)值觀和理念。本文將分享筆者對(duì)創(chuàng)意廣告的分析心得體會(huì)。
一、引起共鳴。
創(chuàng)意廣告的成功之處在于能夠引起消費(fèi)者的共鳴。好的廣告不僅僅是為了展示產(chǎn)品的功能,更多地是要表達(dá)產(chǎn)品背后的情感、價(jià)值和文化。例如,某品牌的廣告往往會(huì)采用感人的故事情節(jié)和恰當(dāng)?shù)囊魳?lè),使觀眾在廣告中產(chǎn)生情感共鳴,從而建立品牌和消費(fèi)者之間的情感橋梁。當(dāng)廣告引起共鳴時(shí),消費(fèi)者會(huì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,從而增加購(gòu)買的動(dòng)力。
二、創(chuàng)意和文化的結(jié)合。
創(chuàng)意廣告在傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值觀和理念時(shí),往往會(huì)將文化元素融入其中。通過(guò)運(yùn)用文化元素,廣告不僅僅是在呈現(xiàn)產(chǎn)品,更是在表達(dá)品牌所代表的整體形象和理念。在一些國(guó)際品牌廣告中,我們可以看到他們運(yùn)用當(dāng)?shù)氐奈幕绞胶头?hào),使廣告更加貼近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的生活,引起他們的認(rèn)同感。創(chuàng)意廣告能夠結(jié)合文化因素,無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)際市場(chǎng)上都能夠取得成功。
三、塑造產(chǎn)品形象。
創(chuàng)意廣告還能夠通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)表現(xiàn)手法來(lái)塑造產(chǎn)品的形象。一些廣告常會(huì)采用搞笑、夸張或者情感渲染等方式來(lái)吸引消費(fèi)者的注意。例如,某家飲料品牌的廣告總是以幽默搞笑的方式來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)越性,使觀眾留下深刻的印象,從而建立了產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象。通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)表現(xiàn)手法,創(chuàng)意廣告能夠?qū)a(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái),創(chuàng)造出獨(dú)特的品牌形象。
四、傳遞信息的方式。
在信息爆炸的時(shí)代,消費(fèi)者對(duì)于廣告信息的接收已經(jīng)變得非常容易。創(chuàng)意廣告能夠通過(guò)創(chuàng)新的傳播方式,更好地將信息傳遞給消費(fèi)者?,F(xiàn)如今,網(wǎng)絡(luò)已成為廣告?zhèn)鞑サ闹饕乐?。一些品牌通過(guò)在社交媒體平臺(tái)發(fā)布獨(dú)特的創(chuàng)意廣告,將產(chǎn)品信息傳遞給大眾。此外,一些互動(dòng)式的創(chuàng)意廣告也能夠吸引人們的注意,增加信息的落地率。創(chuàng)意廣告能夠創(chuàng)新地傳遞信息,讓消費(fèi)者更好地理解和接受產(chǎn)品。
五、促進(jìn)消費(fèi)行為。
創(chuàng)意廣告的最終目的是促進(jìn)消費(fèi)行為,增加銷量。好的廣告能夠利用創(chuàng)意和情感的力量,讓消費(fèi)者愿意為產(chǎn)品買單。通過(guò)創(chuàng)意廣告的有效推廣,產(chǎn)品的知名度得以提升,品牌形象得到加強(qiáng),從而吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買。一些品牌的創(chuàng)意廣告在成功中結(jié)合了定位的優(yōu)勢(shì),通過(guò)精準(zhǔn)的定位找到目標(biāo)消費(fèi)群體,從而獲得了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
創(chuàng)意廣告在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中具有不可替代的地位。通過(guò)對(duì)創(chuàng)意廣告的深入分析和體會(huì),我們可以更好地理解創(chuàng)意廣告的工作原理和意義。創(chuàng)意廣告具有引起共鳴、結(jié)合文化、塑造形象、傳遞信息的方式和促進(jìn)消費(fèi)行為的能力。只有不斷地創(chuàng)新和提升廣告的創(chuàng)意,才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇四
這則廣告一播出,“你out了”這一廣告詞馬上風(fēng)靡全國(guó)各地。啤兒茶爽是一個(gè)新產(chǎn)品,它與傳統(tǒng)飲料很大的區(qū)別在于在茶的味道中有淡淡的酒味,整個(gè)產(chǎn)品的包裝很像酒瓶。產(chǎn)品的創(chuàng)意使廣告有很大的發(fā)揮空間,大膽突破傳統(tǒng)飲料的界限,傳統(tǒng)觀念的束縛,通過(guò)反復(fù)強(qiáng)調(diào)“你out了”這一廣告詞把哇哈哈啤兒茶爽推入大家的視線中,引起大眾想要嘗試的好奇心。
娃哈哈紅茶綠茶廣告:/programs/view/mh7iem_zid8/。
創(chuàng)意分析:很簡(jiǎn)短的一則廣告中,利用“茶”與“茬”的諧音,巧妙地產(chǎn)生了找“茶”與找“茬”兩種理解,同時(shí)在謝娜與張杰的個(gè)人魅力號(hào)召下廣告起到了一定的傳播效應(yīng),兩人雙雙找茶,讓紅茶與綠茶這一對(duì)茶引入大眾的視線,就像男女成雙一樣,紅茶與綠茶也是天生的一對(duì)好茶,簡(jiǎn)單的一則廣告讓我們都能牢牢記住它的創(chuàng)意,記住哇哈哈紅茶與綠茶。
娃哈哈童裝:/programs/view/fqvarvehs3y/。
創(chuàng)意分析:外國(guó)的兒童與中國(guó)兒童歡聚一堂,一同衣著娃哈哈童裝出現(xiàn)在大眾眼前,簡(jiǎn)單明了的廣告宣傳,歡快動(dòng)聽(tīng)的旋律,兒童精彩的肢體演繹,一個(gè)共同的手勢(shì)的反復(fù)出現(xiàn),一句響亮的廣告詞壓軸:快樂(lè)童年我最棒,把廣告推入高峰,看了這則廣告的兒童一定都渴望穿上這代表著快樂(lè)的娃哈哈童裝吧。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇五
廣告是商業(yè)傳播的重要手段,而創(chuàng)意廣告更是吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵。經(jīng)過(guò)對(duì)創(chuàng)意廣告的深入分析和研究,我對(duì)于創(chuàng)意廣告的作用和實(shí)質(zhì)有了更深刻的認(rèn)識(shí)。本文將從創(chuàng)意廣告的定義、市場(chǎng)需求、創(chuàng)意廣告案例、創(chuàng)意廣告的挑戰(zhàn)以及創(chuàng)意廣告的成功因素五個(gè)方面進(jìn)行分析,力圖幫助讀者更好地理解和應(yīng)用創(chuàng)意廣告。
創(chuàng)意廣告是指以新穎獨(dú)特的思路和創(chuàng)意內(nèi)容制作的廣告,旨在吸引消費(fèi)者的注意力并引導(dǎo)他們購(gòu)買產(chǎn)品或使用服務(wù)。創(chuàng)意廣告與傳統(tǒng)廣告相比,更注重內(nèi)容的創(chuàng)意和情感的傳遞,能夠更好地打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心,激發(fā)購(gòu)買欲望。創(chuàng)意廣告不僅可以提升品牌的知名度和形象,還能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值,成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器。
第二段:市場(chǎng)需求推動(dòng)創(chuàng)意廣告的發(fā)展。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者的需求不斷提升,廣告市場(chǎng)也面臨了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求,因此創(chuàng)意廣告作為一種創(chuàng)新的廣告形式應(yīng)運(yùn)而生。消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性和情感的追求,使得創(chuàng)意廣告在當(dāng)代社會(huì)得到了更多的關(guān)注和重視。創(chuàng)意廣告的出現(xiàn)不僅滿足了消費(fèi)者的需求,也為企業(yè)提供了更多的推廣空間,有助于提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。
近年來(lái),創(chuàng)意廣告在市場(chǎng)上取得了一系列的成功。例如,某高速公路上的廣告牌上出現(xiàn)了一個(gè)透明的虛擬人物,當(dāng)車輛駛過(guò)時(shí),虛擬人物能夠通過(guò)跟隨車輛一起移動(dòng),給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。這種創(chuàng)意的廣告形式吸引了大量的關(guān)注和討論,成功地傳遞了廣告的信息。另外,某款汽車的廣告采用了幽默搞笑的方式,通過(guò)動(dòng)物表達(dá)了汽車的獨(dú)特特性和品質(zhì)。該廣告不僅輕松幽默,也使人印象深刻,成功地吸引了消費(fèi)者的興趣和關(guān)注。
盡管創(chuàng)意廣告的作用和價(jià)值已經(jīng)得到了廣泛認(rèn)可,但創(chuàng)意廣告的制作和推廣仍然面臨著一些挑戰(zhàn)。首先,創(chuàng)意廣告的制作需要更多的成本和精力投入。由于創(chuàng)意廣告關(guān)注度更高,所以需要投入更多的資源來(lái)保證它的創(chuàng)新和獨(dú)特性。此外,由于創(chuàng)意廣告更加注重情感傳遞,因此對(duì)廣告人員的創(chuàng)造力和專業(yè)能力提出了更高的要求。最后,創(chuàng)意廣告的成功并沒(méi)有確切的標(biāo)準(zhǔn)和模板,要因地制宜,根據(jù)不同的產(chǎn)品和市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)意宣傳。因此,制作創(chuàng)意廣告需要更多的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐。
盡管創(chuàng)意廣告面臨著一些挑戰(zhàn),但還是有一些成功因素可以幫助企業(yè)制作出成功的創(chuàng)意廣告。首先,創(chuàng)意廣告需要深入了解目標(biāo)受眾的需求和心理狀態(tài),以便能夠更好地激發(fā)他們的興趣和欲望。其次,創(chuàng)意廣告需要與品牌形象相契合,能夠突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和個(gè)性。同時(shí),創(chuàng)意廣告也需要用戶參與,以增加用戶對(duì)廣告的共鳴和認(rèn)同。最后,創(chuàng)意廣告需要用容易理解的方式傳達(dá)信息,避免過(guò)于復(fù)雜和難以理解的表達(dá)。
總結(jié):創(chuàng)意廣告作為一種創(chuàng)新的推廣手段,在當(dāng)代社會(huì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著重要的作用。盡管制作和推廣創(chuàng)意廣告存在一定的挑戰(zhàn),但只要充分發(fā)揮創(chuàng)意和創(chuàng)新的精神,并結(jié)合市場(chǎng)需求和消費(fèi)者的心理需求,就能夠制作出成功的創(chuàng)意廣告。最終,創(chuàng)意廣告將成為企業(yè)取得商業(yè)成功的利器。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇六
創(chuàng)意廣告是現(xiàn)代社會(huì)不可或缺的一部分,它通過(guò)生動(dòng)有趣的方式傳達(dá)信息和吸引消費(fèi)者的注意力。通過(guò)研究和分析一些經(jīng)典的創(chuàng)意廣告,我對(duì)其中的技巧和策略有了更深入的了解和體會(huì)。
首先,創(chuàng)意廣告需要有一個(gè)引人注目的主題或故事情節(jié)。在現(xiàn)代社會(huì),消費(fèi)者被各種信息和廣告輪番呈現(xiàn),他們的注意力很容易被分散。因此,一個(gè)有趣且鮮明的主題或故事情節(jié)能夠吸引消費(fèi)者的注意力,并幫助他們記住廣告內(nèi)容。例如,一款汽車廣告的主題是“超越極限”,通過(guò)展示汽車在極限環(huán)境下的表現(xiàn),吸引了年輕人的注意,并激發(fā)了他們對(duì)該品牌的興趣。
其次,創(chuàng)意廣告需要通過(guò)情感共鳴來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。情感是人類行為的重要驅(qū)動(dòng)力,而創(chuàng)意廣告則是通過(guò)觸動(dòng)消費(fèi)者的情感來(lái)引起他們的共鳴。通過(guò)制造愉悅、感動(dòng)或幽默的情感,廣告能夠拉近與消費(fèi)者之間的距離,并建立起情感上的聯(lián)系。例如,一則保險(xiǎn)公司的廣告通過(guò)展示一個(gè)幸福家庭的生活場(chǎng)景,讓觀眾感受到愛(ài)和親情的力量,從而希望保護(hù)他們所愛(ài)的人。
此外,創(chuàng)意廣告需要有獨(dú)特而可識(shí)別的品牌形象。一個(gè)成功的廣告不僅能夠吸引消費(fèi)者的注意力,也能夠讓他們記住品牌,并與之建立起聯(lián)系。這就需要廣告在宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的同時(shí),突出品牌的核心價(jià)值和個(gè)性特點(diǎn)。例如,一個(gè)咖啡品牌的廣告通過(guò)展現(xiàn)品牌獨(dú)特的咖啡豆采摘和烘焙過(guò)程,以及其獨(dú)特的口感和風(fēng)味,成功地建立起了品牌形象。
再者,創(chuàng)意廣告需要利用新媒體和科技手段。隨著科技的不斷進(jìn)步,傳統(tǒng)的廣告形式正變得越來(lái)越落伍。借助新媒體和科技手段,廣告能夠更好地傳達(dá)信息并與消費(fèi)者互動(dòng)。例如,一則手機(jī)廣告通過(guò)AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù),讓消費(fèi)者能夠親身體驗(yàn)產(chǎn)品的功能和特點(diǎn),從而增強(qiáng)消費(fèi)決策的信心。
最后,創(chuàng)意廣告需要持續(xù)創(chuàng)新和適應(yīng)變化。社會(huì)和消費(fèi)者的需求在不斷變化,而廣告也需要隨之改變。一個(gè)成功的廣告需要緊跟時(shí)代潮流,不斷創(chuàng)新和更新,以保持廣告的有效性和吸引力。例如,隨著可持續(xù)發(fā)展成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn),越來(lái)越多的廣告開(kāi)始強(qiáng)調(diào)環(huán)保和可持續(xù)性,以滿足消費(fèi)者的需求和價(jià)值觀。
總之,創(chuàng)意廣告分析讓我深入了解了創(chuàng)意廣告的核心技巧和策略。一個(gè)成功的創(chuàng)意廣告需要有引人注目的主題、通過(guò)情感共鳴打動(dòng)消費(fèi)者、建立獨(dú)特可識(shí)別的品牌形象、利用新媒體和科技手段、以及持續(xù)創(chuàng)新和適應(yīng)變化。通過(guò)學(xué)習(xí)和了解這些技巧,我相信我可以更好地創(chuàng)作和欣賞創(chuàng)意廣告,并將其運(yùn)用到實(shí)際的市場(chǎng)營(yíng)銷中。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇七
摘要:。
我國(guó)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于起步較晚,缺乏一定的經(jīng)驗(yàn),再加上歷史因素、政策體制因素等多方面的影響,使得其在發(fā)展過(guò)程中存在著一些突出的問(wèn)題。
影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指的是將影視媒介作為載體,生產(chǎn)并傳播一些具有特定文化價(jià)值且能表現(xiàn)出民族和個(gè)人創(chuàng)造力的文化產(chǎn)品,形成規(guī)模、范圍以及經(jīng)濟(jì)效益較大的且能夠產(chǎn)生一定文化影響的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)形式。
我國(guó)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心就是生產(chǎn)和傳播能夠傳達(dá)我國(guó)優(yōu)秀文化傳統(tǒng)以及價(jià)值,同時(shí)還能夠深刻表現(xiàn)我國(guó)民族和人民的創(chuàng)造力的影視文化產(chǎn)品。
影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大的文化傳播作用以及產(chǎn)業(yè)推動(dòng)作用,對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)的發(fā)展有著十分重要的影響,是國(guó)家軟實(shí)力的重要內(nèi)容[1]。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的快速發(fā)展,我國(guó)的影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也得到了不同程度的發(fā)展,由于尚處在發(fā)展的初級(jí)階段,使得其中不可避免地存在著一些問(wèn)題,本文就重點(diǎn)對(duì)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的問(wèn)題進(jìn)行了分析。
1缺乏足夠的創(chuàng)造力。
我國(guó)影視行業(yè)創(chuàng)造了許多優(yōu)秀的影視文化作品,有著獨(dú)特而豐富的影視文化。
但是在這同時(shí),隨著我國(guó)產(chǎn)業(yè)化與市場(chǎng)化進(jìn)程的加快,使得影視文化創(chuàng)意行業(yè)中出現(xiàn)了創(chuàng)意不足的嚴(yán)重問(wèn)題,一些惡俗、膚淺、跟風(fēng)的影視作品層出不窮,嚴(yán)重阻礙了我國(guó)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。
創(chuàng)意不足是我國(guó)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中存在的首要問(wèn)題,同時(shí)也是難點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題,對(duì)影視行業(yè)的發(fā)展有著巨大的影響。
首先,受到歷史因素的多方面影響,我國(guó)影視中過(guò)度地強(qiáng)調(diào)僵化、呆板的宣傳教化,忽視了影視藝術(shù)創(chuàng)作的客觀規(guī)律,使創(chuàng)造力受到了極大的限制。
其次,我國(guó)對(duì)創(chuàng)造力進(jìn)行保護(hù)的相關(guān)法律還不夠完善,法律的缺失使得創(chuàng)造力無(wú)法得到很好的保護(hù)。
創(chuàng)造力作為一種精神資源,具有十分脆弱的特點(diǎn),必須要依靠完善的法律來(lái)對(duì)其進(jìn)行保護(hù)。
在西方發(fā)達(dá)國(guó)家,其將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也稱為版權(quán)產(chǎn)業(yè),由此可以看出其對(duì)創(chuàng)造力的高度保護(hù)。
最后,我國(guó)的影視行業(yè)起步較晚,發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在著一定的差距。
以美國(guó)為主的西方國(guó)家的影視產(chǎn)品長(zhǎng)期以來(lái)占據(jù)了很多位置,對(duì)全球范圍內(nèi)的影視市場(chǎng)發(fā)揮著主導(dǎo)作用,其利用自身強(qiáng)大的資本力量,不斷推行本土化戰(zhàn)略,在全球的大范圍內(nèi)不斷地將各個(gè)國(guó)家的影視文化資源進(jìn)行整合,從而使其影視市場(chǎng)逐漸鞏固起來(lái)[2]。
但是,中國(guó)的影視業(yè)不僅起步晚,而且在創(chuàng)意生產(chǎn)、市場(chǎng)運(yùn)作及資本積累上都與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家存在著較大的差距。
隨著改革開(kāi)放政策的實(shí)施,我國(guó)在各方面都取得了快速的發(fā)展,為我國(guó)影視業(yè)的前進(jìn)提供了充足的動(dòng)力,加快了我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程,從實(shí)質(zhì)上提高了我國(guó)的影視創(chuàng)意能力。
在取得進(jìn)步的同時(shí),仍然要意識(shí)到影視業(yè)中創(chuàng)造力不足的問(wèn)題還是客觀存在的,現(xiàn)階段內(nèi),我國(guó)影視業(yè)的原創(chuàng)力還是比較匱乏,很多影視作品都是對(duì)西方影視創(chuàng)意作品的模仿與拷貝,所以在研究影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí),必須要正確處理好我國(guó)影視業(yè)的原創(chuàng)與創(chuàng)意能力之間的關(guān)系。
2藝術(shù)的生產(chǎn)力不足。
影視技術(shù)對(duì)影視藝術(shù)生產(chǎn)力所發(fā)揮的作用越來(lái)越重要,這是因?yàn)樽詮囊婚_(kāi)始出現(xiàn)的時(shí)候,影視藝術(shù)本身就有比較大的技術(shù)含量,而隨著現(xiàn)代化社會(huì)的不斷發(fā)展,影視藝術(shù)的生產(chǎn)過(guò)程對(duì)于技術(shù)也開(kāi)始有著越來(lái)越高的要求,其對(duì)技術(shù)的依賴性也在不斷加強(qiáng)。
進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái),我國(guó)的影視科學(xué)技術(shù)得到了全面的發(fā)展,在數(shù)字技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用和推廣上也得到了顯著的發(fā)展。
但是同時(shí)必須要注意到,技術(shù)的應(yīng)用在區(qū)域、城鄉(xiāng)之間尚存在著一系列較大的差異,這在一定程度上制約了我國(guó)影視技術(shù)水平實(shí)現(xiàn)深層次的提高,成為了阻礙影視技術(shù)實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要原因[3]。
一旦出現(xiàn)過(guò)度的技術(shù)理性,或者出現(xiàn)盲目的技術(shù)樂(lè)觀主義,也就是說(shuō)對(duì)技術(shù)過(guò)度依賴,就會(huì)使人逐漸工具化,就不是使技術(shù)為人服務(wù),而是讓人為技術(shù)服務(wù),最后只會(huì)導(dǎo)致影視業(yè)的藝術(shù)創(chuàng)造力大大降低。
或者是采取低層次的制作,這就致使專業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)很難真正形成,最后也就把影視業(yè)在內(nèi)容上的制作過(guò)程推進(jìn)了一個(gè)低水平與惡性循環(huán)之中。
因此,針對(duì)這個(gè)問(wèn)題必須要加快采取實(shí)質(zhì)性的解決措施,降低影視內(nèi)容制作與播出的門檻,同時(shí)加快吸收各種有利的社會(huì)資本,將這些資本運(yùn)用到影視內(nèi)容制作上。
與此同時(shí),政府也必須要加大對(duì)公益性影視產(chǎn)品的`投資,推動(dòng)我國(guó)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展[4]。
3缺乏政策體制的支持。
對(duì)于影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),政策和體制是其生存的宏觀環(huán)境。
我國(guó)目前正處在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期,隨著社會(huì)各方面的不斷發(fā)展與變革,使得經(jīng)濟(jì)、政治與文化都成為了一種變量。
與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比,我國(guó)的影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚,目前還處于起步階段,在政策支持和體制設(shè)計(jì)方面,其對(duì)創(chuàng)造力的保護(hù)和激發(fā)、影視技術(shù)的研發(fā)和運(yùn)用而言還有許多需要進(jìn)行補(bǔ)充和完善的地方[5]。
第二,如何推動(dòng)藝術(shù)生產(chǎn)力健康發(fā)展的政策體制安排問(wèn)題;。
第四,如何應(yīng)對(duì)全球化趨勢(shì)影響的政策體制安排問(wèn)題;。
第五,如何提高影視產(chǎn)業(yè)動(dòng)力的政策體制安排問(wèn)題。
針對(duì)這5個(gè)問(wèn)題,政策的安排及體制的設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性、穩(wěn)定性、完整性、激勵(lì)性對(duì)其生命力的強(qiáng)弱有著關(guān)鍵性的影響。
原因如下:我國(guó)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步晚、市場(chǎng)不成熟、政策體制缺失,而且我國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)的發(fā)展處于不斷的變革之中,具有很多不確定因素,無(wú)法保證政策的穩(wěn)定性和可行性,進(jìn)而也就使得政策體制的創(chuàng)新性和激勵(lì)性有所不足[6]。
4結(jié)束語(yǔ)。
影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展正處在關(guān)鍵時(shí)期,隨著改革開(kāi)放的不斷深入,我國(guó)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也取得了實(shí)質(zhì)性的發(fā)展。
針對(duì)以上提出的問(wèn)題,只要做到揚(yáng)長(zhǎng)避短,對(duì)我國(guó)影視業(yè)發(fā)展的自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分的挖掘和利用,不斷借鑒和學(xué)習(xí)先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn),使自身存在的不足減到最小,就能夠推動(dòng)我國(guó)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)科學(xué)健康的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)。
[3]周蓓.論我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的版權(quán)問(wèn)題——以影視產(chǎn)業(yè)為例[j].新聞研究導(dǎo)刊,(15):139,142.
作者:王繼拓單位:四川傳媒學(xué)院。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇八
首先,辨析了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與普通知識(shí)產(chǎn)權(quán)的區(qū)別;其次,根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與普通知識(shí)產(chǎn)權(quán)的區(qū)別,分析了三種傳統(tǒng)的評(píng)估方法——成本法、市場(chǎng)法、收益法在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估中的局限性;最后,結(jié)合實(shí)際運(yùn)用實(shí)物期權(quán)法評(píng)估文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的案例,為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估提供一個(gè)思路。
一、引言。
自古以來(lái),我國(guó)都是農(nóng)業(yè)大國(guó),但改革開(kāi)放以后,我國(guó)第二、第三產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的發(fā)展。
我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占到了總gdp的50.5%。
由此可見(jiàn),第三產(chǎn)業(yè)將會(huì)成為未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中流砥柱,而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中最具備發(fā)展?jié)摿妥钣星熬暗某?yáng)產(chǎn)業(yè),其重要性不言而喻。
根據(jù)的數(shù)據(jù),北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)初步核算實(shí)現(xiàn)增加值2794.3億元,占全市總gdp的13.1%,因此,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的力量已經(jīng)不容小覷,并且還在不斷的增加。
由此可以預(yù)見(jiàn)到在未來(lái),把握住文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或許就意味著把握住了經(jīng)濟(jì)命脈。
目前,我國(guó)還沒(méi)有官方的關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義,國(guó)外文獻(xiàn)中給出定義的是英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作小組在和兩次發(fā)布的《英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》:“那些源自個(gè)人的創(chuàng)造性、技能及智慧,通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)統(tǒng)屬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?!?/p>
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既可以是完全新興的產(chǎn)業(yè),也可以是傳統(tǒng)型產(chǎn)業(yè)通過(guò)注入新的知識(shí)、技術(shù)和觀念而煥然一新,以創(chuàng)意、知識(shí)產(chǎn)權(quán)為價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)的傳統(tǒng)與新興相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)。
關(guān)于這點(diǎn),我國(guó)有學(xué)者認(rèn)為,“突出創(chuàng)意的文化特征,并不是把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)混為一談,當(dāng)代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以備受關(guān)注,正是因?yàn)槠浔旧韯?chuàng)意的巨大潛在價(jià)值對(duì)人們的吸引。”
二為生產(chǎn)型文創(chuàng)產(chǎn)品,即為滿足各行各業(yè)生產(chǎn)最終商品提供的中間產(chǎn)品,也就是為原有的產(chǎn)品賦予以創(chuàng)意為增長(zhǎng)點(diǎn)的附加價(jià)值,例如各類外觀、包裝和廣告設(shè)計(jì)等。
但這樣的分類方法在今天已經(jīng)很難適用。
的今天,我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中可以發(fā)現(xiàn)了并不屬于這兩大類的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,例如,最近新興的互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè),在網(wǎng)絡(luò)上憑借自身的個(gè)人魅力或者網(wǎng)絡(luò)游戲里超越一般玩家的水平,吸引觀眾關(guān)注,從而“推銷自己”。
主播和直播平臺(tái)互利雙贏,僅一個(gè)平臺(tái)的一位著名主播平時(shí)觀眾人數(shù)可達(dá)200萬(wàn)人以上,平臺(tái)給隸屬于自己的主播開(kāi)工資動(dòng)輒兩三千萬(wàn)人民幣的年薪,由此可見(jiàn)整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)之大,附加價(jià)值之高。
我們不能把這種產(chǎn)品歸類于兩大類文化創(chuàng)意產(chǎn)品之中的任何一項(xiàng),可其實(shí)現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值卻不容小視。
這就是利用創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的現(xiàn)實(shí)狀況。
同時(shí),我們要認(rèn)識(shí)什么是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
根據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律概念:知識(shí)產(chǎn)權(quán),也稱其為“知識(shí)所屬權(quán)”,指“權(quán)利人對(duì)其所創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利”,一般只在有限期內(nèi)有效。
各種智力創(chuàng)造比如發(fā)明、文學(xué)和藝術(shù)作品,在商業(yè)中使用的標(biāo)志、名稱、圖像以及外觀設(shè)計(jì)等,都可被認(rèn)為是某一個(gè)人或組織所擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
而我們研究的是在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特殊環(huán)境和文化中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
以下是我們總結(jié)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與一般企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的區(qū)別:
(一)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)有著與投入不成比例的超高額收益,傳統(tǒng)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)中有相當(dāng)一部分是技術(shù)型知識(shí)產(chǎn)權(quán),靠大量的研發(fā)資金堆砌,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)大多都像上文所述的,著重點(diǎn)落于創(chuàng)意,其形式都類似于“金點(diǎn)子”、“新途徑”等,總能給人眼前一亮、豁然開(kāi)朗的啟發(fā)性收益。
(二)獲得途徑不同。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)大多都是可遇不可求的,與傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相比,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的獲得似乎更多的需要靈感的幫助。
(三)二者對(duì)企業(yè)的作用不同。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)旨在對(duì)企業(yè)進(jìn)行革命性的轉(zhuǎn)型或者提高企業(yè)的內(nèi)在價(jià)值,而傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)多數(shù)都是降低企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所發(fā)生的成本,雖然二者的目的都是企業(yè)價(jià)值最大化,但是作用點(diǎn)存在差異。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇九
姓名:
性別:女。
婚姻狀況:
政治面貌:群眾。
身高:
籍貫:
目前所在地:
聯(lián)系方式。
聯(lián)系電話:
電子郵箱:
求職意向。
期望職位:企業(yè)統(tǒng)計(jì)、會(huì)計(jì)、經(jīng)濟(jì)分析師。
職位類型:全職。
工作地點(diǎn):
工資待遇:面議。
教育背景。
畢業(yè)院校:xx大學(xué)。
最高學(xué)歷:碩士。
所學(xué)專業(yè):統(tǒng)計(jì)學(xué)。
畢業(yè)時(shí)間:20xx—7。
英語(yǔ):熟練。
計(jì)算機(jī)能力:熟練。
所獲證書(shū):高級(jí)劍橋商務(wù)英語(yǔ)。
教育培訓(xùn)經(jīng)歷。
20xx年9月至20xx年7月;xx電力大學(xué);信息與計(jì)算科學(xué);理學(xué)學(xué)士/本科。
20xx年9月至20xx年7月;xx大學(xué);統(tǒng)計(jì)學(xué);經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士/研究生。
自我評(píng)價(jià)。
1、已獲得證券從業(yè)資格證(5門全過(guò))和期貨從業(yè)資格證。
2、英語(yǔ)聽(tīng)說(shuō)讀寫熟練,通過(guò)cet4、cet6及bec—higher(高級(jí)劍橋商務(wù)英語(yǔ)),有擔(dān)任展會(huì)臨時(shí)翻譯的經(jīng)歷。
3、善于溝通,能與客戶就所討論的問(wèn)題進(jìn)行準(zhǔn)確的溝通,工作時(shí),能與同事及時(shí)溝通。
4、具備快速學(xué)習(xí)能力,短期內(nèi)迅速了解工作流程并明確自己的工作職責(zé),掌握工作所需的技能。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇十
簡(jiǎn)歷即對(duì)履歷的簡(jiǎn)要陳述,又稱履歷表,英文簡(jiǎn)稱cv,常用于個(gè)人求職、申請(qǐng),但也可作為非求職者的經(jīng)歷簡(jiǎn)述。簡(jiǎn)歷記載一個(gè)人的教育學(xué)歷、專長(zhǎng)以及就業(yè)經(jīng)驗(yàn),有時(shí)會(huì)補(bǔ)充個(gè)人特質(zhì)、興趣或期許。主要目的經(jīng)常是求職者用以取得面試或訪談機(jī)會(huì)的工具,又由于它經(jīng)常是第一份征才部門或?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)挑選候選人的過(guò)濾依據(jù),其重要性可見(jiàn)一斑。
個(gè)人簡(jiǎn)歷在求職中所能夠起到的作用非常大,每一個(gè)求職者在求職中都需要準(zhǔn)備好自己的個(gè)人簡(jiǎn)歷,這是求職的第一步,也是的招聘的第一步。在個(gè)人簡(jiǎn)歷上需要展現(xiàn)的東西有很多,比如說(shuō)個(gè)人簡(jiǎn)歷上的特長(zhǎng)優(yōu)勢(shì),還有個(gè)人簡(jiǎn)歷的內(nèi)涵價(jià)值等等。
其一,信息的真實(shí)性。
在個(gè)人簡(jiǎn)歷上能夠體現(xiàn)個(gè)人的信息非常多,比如說(shuō)學(xué)歷、工作經(jīng)驗(yàn)、個(gè)人特長(zhǎng)、學(xué)習(xí)情況等等。這些信息也是在求職中能否被錄用的關(guān)鍵所在,于是就有一些人,想要通過(guò)編造虛假信息的方式來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力。這種行為是不道德的,也是不可取的,要知道現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)非常發(fā)達(dá),用人單位想要知道信息的真實(shí)性非常簡(jiǎn)單,一旦發(fā)現(xiàn)是虛假的個(gè)人簡(jiǎn)歷直接就被淘汰。
其二,求職關(guān)鍵突出。
在編寫個(gè)人簡(jiǎn)歷的時(shí)候,也需要注意突出關(guān)鍵部分,針對(duì)不同的職位,以及不同的用人單位,所需要使用的關(guān)鍵詞也是不同。在個(gè)人簡(jiǎn)歷中,不能讓對(duì)方來(lái)找關(guān)鍵詞,而是要自己突出關(guān)鍵詞,通過(guò)關(guān)鍵詞的突出,也可以讓用人單位更方便的認(rèn)識(shí)到你的優(yōu)勢(shì)所在。
其三,注意相關(guān)招聘信息。
求職編寫個(gè)人簡(jiǎn)歷首先要關(guān)注招聘信息,你所寫的個(gè)人簡(jiǎn)歷要有針對(duì)性,所針對(duì)的就是求職的信息。而在獲得求職信息上,同樣需要注意其信息的準(zhǔn)確性,以及招聘信息的真正含義。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇十一
體育作為跨越國(guó)界的共同“語(yǔ)言”,是人類文明發(fā)展的寶貴的、共同的文化財(cái)富。隨著體育運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化、普及化、大眾化及傳播媒介的高科技化,體育與商業(yè)廣告緊密結(jié)合并相互推動(dòng)迅速發(fā)展起來(lái),極大地促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的成熟和發(fā)展,提高了體育運(yùn)動(dòng)在人們心目中的形象和地位。
電視媒體集圖像、聲音、活動(dòng)、色彩等多功能于一體,直觀真實(shí)、生動(dòng)形象地反映商品的特點(diǎn),直接作用于人的感官和心理,給電視觀眾留下深刻的印象,贏得良好的宣傳效果。一件商品或一個(gè)品牌要想在眾多的電視廣告中出類拔萃,就必須擁有立意高遠(yuǎn)、品味出眾的創(chuàng)意作品,才能吸引觀眾日漸挑剔的選擇,最終促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買行為。而體育元素的有效借鑒和恰如其分的運(yùn)用就滿足了它們的需求。
1、體育元素。
現(xiàn)代社會(huì)的需求使元素這個(gè)概念已擴(kuò)大延伸,被巧妙恰當(dāng)?shù)膹V泛運(yùn)用,如生活中常見(jiàn)的中國(guó)元素、時(shí)尚元素、高科技元素、音樂(lè)元素、流行元素等等。在央視體育頻道上,體育元素隨處可見(jiàn)。如:商業(yè)產(chǎn)品的特性與“體育精神”的融合;企業(yè)品牌與“奧運(yùn)理念”的對(duì)接;企業(yè)形象和“公眾體育情感”的交匯;品牌內(nèi)涵與“體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目”的相似;產(chǎn)品形象內(nèi)涵和“體育明星氣質(zhì)”的展現(xiàn)等。
2、非體育類商業(yè)廣告。
體育類商業(yè)廣告,即把體育自身或體育領(lǐng)域的專用商品向大眾傳播的信息活動(dòng),同時(shí)也是一般的商品廣告,也就是相關(guān)體育組織、國(guó)家體育行政機(jī)構(gòu)、體育用品生產(chǎn)企業(yè)等為推銷體育產(chǎn)品(包括體育盛會(huì)、體育活動(dòng)、體育項(xiàng)目、體育用品、體育精神)所進(jìn)行的推銷活動(dòng),它和銷售汽車、電視機(jī)、餐飲、服裝、鞋帽等商品的推銷活動(dòng)沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。非體育類商業(yè)廣告,是指除了體育類商業(yè)廣告以外的其它以推廣非體育領(lǐng)域的商業(yè)產(chǎn)品、塑造企業(yè)品牌,以盈利為主要目的的商業(yè)廣告。例如汽車類、飲料酒水類、服務(wù)類、家用電器及通訊設(shè)備類等與體育運(yùn)動(dòng)及體育相關(guān)事宜本身沒(méi)有必然的明顯聯(lián)系的廣告。
廣告創(chuàng)意,是廣告活動(dòng)中最引人注目的環(huán)節(jié),也是廣告運(yùn)作中最難以描述和闡釋的環(huán)節(jié)。廣告創(chuàng)意,就是一種“創(chuàng)”造“意”外的能力,就是把“不可思議”變成“同理可證”,就是在消費(fèi)者需要的地方滿足需要,在消費(fèi)者不需要的地方創(chuàng)造需要,讓狂想成真,自創(chuàng)新意。
廣告創(chuàng)意=創(chuàng)異+創(chuàng)益,創(chuàng)造與眾不同,追求效益。在全球注意力資源相對(duì)較高的奧運(yùn)會(huì)期間,央視奧運(yùn)頻道插播的非體育類的各個(gè)行業(yè)的商業(yè)廣告也借著奧運(yùn)之風(fēng),走運(yùn)動(dòng)之路,使得品牌內(nèi)涵運(yùn)動(dòng)化、品牌載體運(yùn)動(dòng)化、品牌營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)化,在傳播商品信息的同時(shí)也呈現(xiàn)了體育元素的信息,提升了產(chǎn)品及其品牌的內(nèi)在價(jià)值。根據(jù)研究需要,按照廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中“有”、“無(wú)”體育元素的標(biāo)準(zhǔn),將廣告二分為含有體育元素的廣告創(chuàng)意和無(wú)體育元素的廣告創(chuàng)意兩大類。
縱觀央視第五頻道和體育頻道插播的非體育類商業(yè)廣告中的體育元素,可分為兩大類,一類是可視化元素,另一類是非可視化元素??梢暬厥强梢酝ㄟ^(guò)視覺(jué)直接傳達(dá)的元素,表現(xiàn)為體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、體育明星形象、奧林匹克標(biāo)識(shí)、體育比賽場(chǎng)地建筑等;非可視化元素是指無(wú)法直接看到卻又與體育或其相關(guān)的內(nèi)在隱含的元素,表現(xiàn)為體育媒介事件、公眾體育情感表現(xiàn)、奧運(yùn)或大型體育賽事品牌價(jià)值、體育精神等。
體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目元素,是那些在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中含有的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,廣告創(chuàng)意更多的是選取能夠結(jié)合產(chǎn)品信息,表達(dá)更具豐富情感的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目達(dá)到創(chuàng)意的目的。明星形象元素,是運(yùn)動(dòng)員借自身的知名度或個(gè)人成就通過(guò)廣告的形式來(lái)協(xié)助企業(yè)強(qiáng)化其商業(yè)銷售或樹(shù)立產(chǎn)品品牌形象的一種特殊表現(xiàn)形式。體育比賽場(chǎng)地建筑元素,是特指在廣告中出現(xiàn)的含有奧運(yùn)會(huì)比賽專用或指定場(chǎng)地場(chǎng)館以及象征性建筑形象的元素,如鳥(niǎo)巢、水立方、五棵松體育館等。奧林匹克標(biāo)識(shí)元素主要指奧運(yùn)五環(huán)、奧運(yùn)會(huì)吉祥物、奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽等明顯標(biāo)志。
體育媒介事件元素,是指借助大型體育賽事這一重大事件的影響力,隱性的傳播產(chǎn)品信息。體育精神元素,是指在廣告創(chuàng)意中為突出產(chǎn)品本身的精神理念和品牌含義而結(jié)合的體育精神,使兩者在更高層面上達(dá)到完美和統(tǒng)一。例如企業(yè)的精益求精、不斷突破創(chuàng)新和體育所倡導(dǎo)的“超越自我、敢于追求卓越”精神的融合,技術(shù)不斷創(chuàng)新和記錄不斷刷新的碰撞,新產(chǎn)品人性化科技的設(shè)計(jì)和體育以人為本的理念吻合等。公眾情感表現(xiàn)元素,主要是為了追求更多的感性訴求,激發(fā)人們內(nèi)心潛在的共性價(jià)值,如普天同慶的喜悅感、強(qiáng)烈的民族自豪感、為體育運(yùn)動(dòng)加油助威內(nèi)心感受的抒發(fā)等深層次的挖掘。如中國(guó)石化采用的“加油、加油”,就有一語(yǔ)雙關(guān)的意義。奧運(yùn)品牌價(jià)值元素,是通過(guò)主贊助商、合作伙伴、提供產(chǎn)品等不同的方式,借勢(shì)奧運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值增加產(chǎn)品的品牌價(jià)值,達(dá)到品牌價(jià)值的增值。
總之,無(wú)論選擇什么樣的體育元素都是為產(chǎn)品廣告服務(wù),都是為了達(dá)到更好的宣傳和推銷目的,獲得觀眾更多的'青睞和偏好,從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)這也為體育和奧林匹克的傳播提供了更好的平臺(tái)和途徑。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇十二
文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)近幾年來(lái)新興起來(lái)的產(chǎn)業(yè)之一,還處于發(fā)展的初級(jí)階段,旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然出現(xiàn)了一定程度的融合,但是融合的還不夠緊密。因此,筆者從四個(gè)方面列舉出了促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)融合的措施,以供參考。
一、完善的政府支持體系,促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)融合。
政府完善的政策支持體系和制度保障體系是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合不可或缺的因素之一,對(duì)促進(jìn)這兩種產(chǎn)業(yè)的融合具有重要的作用。具體而言,政府完善的政策支持體系應(yīng)包括以下幾點(diǎn):一是政策支持。政府相關(guān)職能部門結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展的需要,出臺(tái)一系列的土地、稅收、資金等方面的支持政策,幫助有關(guān)企業(yè)打造文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū),給旅游企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)造更多接觸的機(jī)會(huì),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)和發(fā)展。另外,政府有關(guān)部門還應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)制度建設(shè),完善相關(guān)法律法規(guī),為產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展提供良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境;二是資金支持。政府優(yōu)化整合可使用資源,統(tǒng)籌資金,適度加大產(chǎn)業(yè)融合的資金支持力度,促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步的融合。在此過(guò)程中,政府可以依據(jù)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的需要,設(shè)立不同的專項(xiàng)資金,鼓勵(lì)旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)協(xié)同發(fā)展的行為。在合理合法的范圍內(nèi),優(yōu)化我國(guó)企業(yè)的投融資體制,適當(dāng)放寬社會(huì)資本引入以及市場(chǎng)準(zhǔn)入條件,使得企業(yè)得到更多的投融資渠道,有效緩解企業(yè)發(fā)展中所面臨的資金問(wèn)題;三是人才支持。無(wú)論是旅游產(chǎn)業(yè)還是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都需要專業(yè)型、復(fù)合型人才,繼而將他們的能力發(fā)揮到整體融合中。因此,政府有關(guān)部門應(yīng)制定相應(yīng)的政策,吸引、鼓勵(lì)有對(duì)應(yīng)能力的人才投入到產(chǎn)業(yè)融合建設(shè)當(dāng)中,構(gòu)建完善的人才競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,建立完善的獎(jiǎng)懲制度,規(guī)范人才市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為,盡量削弱人才流動(dòng)對(duì)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展所帶來(lái)的負(fù)面影響,為旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合營(yíng)造良好的環(huán)境。
二、加強(qiáng)企業(yè)合作,促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)融合。
旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合對(duì)促進(jìn)各自的發(fā)展具有重要的作用,并催生了以文化創(chuàng)意旅游為主的新型產(chǎn)業(yè),這一產(chǎn)業(yè)也逐漸發(fā)展為現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中最具發(fā)展?jié)摿突盍Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。所以,無(wú)論是旅游企業(yè)還是文化創(chuàng)意企業(yè),都應(yīng)深刻地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),樹(shù)立自身旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意識(shí),采用企業(yè)合作的方式,共同構(gòu)建一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式,并在主動(dòng)參與該項(xiàng)活動(dòng)的同時(shí)積極探尋出一條適合自己發(fā)展的道路。在此過(guò)程中,旅游企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)可以充分發(fā)揮現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì),共同建立網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公共平臺(tái),為旅游產(chǎn)業(yè)提供集資訊、交流、營(yíng)銷、交易為一體的服務(wù),從而提高兩者的協(xié)作能力,為旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)造更多可能。另外,人是推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合必要的因素之一。因此,為使旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更好地融合在一起,培養(yǎng)兼具旅游和文化創(chuàng)意素養(yǎng)的復(fù)合型人才是非常有必要的。除去政府對(duì)這項(xiàng)工作的推動(dòng)之外,還需要旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)共同參與進(jìn)來(lái)。高校是人才培養(yǎng)的基地,是企業(yè)人才輸入的主要來(lái)源。企業(yè)可以采取與高校合作的方式,協(xié)同培養(yǎng)出兼具旅游和文化創(chuàng)意素養(yǎng)的復(fù)合型人才,以人才推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合。
市場(chǎng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品的需求,是推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的原動(dòng)力。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)社會(huì)大眾的認(rèn)可和消費(fèi)。因此,引導(dǎo)文化創(chuàng)意旅游消費(fèi)是旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在此過(guò)程中,首先要培養(yǎng)社會(huì)大眾對(duì)文化創(chuàng)意旅游的認(rèn)知,獲取社會(huì)大眾對(duì)旅游文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的認(rèn)可。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)盛行的時(shí)代,人們的`生活方式發(fā)生了很大的變化,大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用頻率越來(lái)越高。旅游企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)充分利用這一時(shí)代特性,聯(lián)合建立網(wǎng)絡(luò)公共服務(wù)平臺(tái),為社會(huì)大眾提供必要的宣傳、咨詢、消費(fèi)等服務(wù),深化社會(huì)大眾對(duì)文化創(chuàng)意旅游的認(rèn)識(shí)和了解,并培植出一批忠實(shí)的消費(fèi)者,為旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合奠定良好的社會(huì)基礎(chǔ);其次要不斷開(kāi)發(fā)出新的產(chǎn)品,刺激社會(huì)大眾對(duì)文化創(chuàng)意旅游的消費(fèi)。人們對(duì)文化創(chuàng)意旅游不斷增長(zhǎng)的需求是文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本所在,是實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)。旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)立足于消費(fèi)者的價(jià)值創(chuàng)造,依據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求有針對(duì)性地設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意旅游新品,多維度滿足消費(fèi)者消費(fèi)需求的同時(shí)激發(fā)消費(fèi)者的潛在需求,借此刺激社會(huì)大眾對(duì)文化創(chuàng)意旅游的消費(fèi),促進(jìn)新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合提供有利條件。另外,鑒于目前旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)融合較少且融合產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)性和參與性的狀況,我們可以組織旅游者參與到旅游文化創(chuàng)意的過(guò)程當(dāng)中,激發(fā)旅游工作者與文化創(chuàng)意工作者的靈感,同時(shí)讓旅游者對(duì)文化創(chuàng)意形成更全面和深刻的認(rèn)識(shí),增強(qiáng)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的體驗(yàn)。
四、優(yōu)化環(huán)境,促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)融合。
一般而言,旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合是建立在各自產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度基礎(chǔ)之上的,當(dāng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到較為成熟的層次時(shí),才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與調(diào)整,繼而與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合。與此相同,只有當(dāng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展到較為成熟的層次時(shí),才有可能為旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多的使用資源,協(xié)同開(kāi)發(fā)出文化創(chuàng)意旅游精品,實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合。但是,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又依托于城市良好的創(chuàng)意環(huán)境。因此,要想實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合就必須要優(yōu)化城市創(chuàng)意環(huán)境。具體而言,優(yōu)化城市創(chuàng)意環(huán)境需要做到兩點(diǎn):一是要構(gòu)建新型文化生態(tài)環(huán)境。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提是構(gòu)建新型文化生態(tài)環(huán)境,就是整合、優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所擁有的文化資源,產(chǎn)品化文化創(chuàng)作、文化資源以及文化積累,從而將文化創(chuàng)意市場(chǎng)化,實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)有的價(jià)值。構(gòu)建新型文化生態(tài)環(huán)境有利于旅游產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)有的格局上,通過(guò)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合進(jìn)行二次創(chuàng)造和生產(chǎn),這對(duì)原有旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)價(jià)值的提升具有重要的作用和現(xiàn)實(shí)意義;二是將文化創(chuàng)意納入到城市規(guī)劃當(dāng)中。城市文化創(chuàng)意環(huán)境的優(yōu)化,需要將文化創(chuàng)意納入到城市規(guī)劃當(dāng)中,塑造出適合文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的城市創(chuàng)意環(huán)境,既要適應(yīng)現(xiàn)代城市功能轉(zhuǎn)變的需求,又要營(yíng)造城市良好的氛圍,切實(shí)將歷史文化的傳承與文化創(chuàng)意有效地結(jié)合起來(lái),打造出符合國(guó)際化大都市標(biāo)準(zhǔn)的特色城市形象。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既是對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承,又是對(duì)現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文化、西方文化與東方文化的融合,對(duì)打造極具特色的城市旅游品牌具有重要作用。除此之外,優(yōu)化城市環(huán)境還需要將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入到城市形象定位上,良好的城市形象可以吸引更多的旅游、投資以及人才集聚到此地,繼而對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極的效益,有利于旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合。
旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合適應(yīng)了我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求,由其衍生出的新興產(chǎn)業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景。鑒于筆者的認(rèn)知存在一定的局限,關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合方面的研究還不夠全面,還需要我們?cè)诓粩嗟膶?shí)踐中探尋出更加有效的兩大產(chǎn)業(yè)融合路徑,從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇十三
3.天才酒,中國(guó)人的財(cái)酒。
4.金貴酒業(yè),貴在品質(zhì)。
5.有情有義喝郎泉。
6.東方第一家,中國(guó)礦磁酒。
7.沱牌曲酒,品位更精彩。
8.寶豐酒,不過(guò)是好酒。
9.成功自有道,安徽口子窖。
10.昂格麗瑪奶酒,牛奶做的酒。
11.驚天動(dòng)地五糧神。
12.名揚(yáng)天下,激情永遠(yuǎn)五糧液集團(tuán)。
13.羊年吉祥,喜洋洋五糧液。
14.五糧液,您一生的選擇。
15.水果飲料,味道真妙。
16.美味水果,自然精品。
17.果真無(wú)價(jià),王者天下。
18.天然極品,人間美味。
19.鮮美果汁,自然好吃。
20.果真不凡,王者風(fēng)范。
21.王者飲品,果真天然。
22.水果榨汁,人人愛(ài)吃。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇十四
3.1941工作的活力可口可樂(lè)屬于----。
4.1942只有可口可樂(lè),才是可口可樂(lè)永遠(yuǎn)只買最好的。
5.1943美國(guó)生活方式的世界性標(biāo)志----可口可樂(lè)。
6.1945充滿友誼的生活幸福的象征。
7.1946世界友誼俱樂(lè)部---只需5美分。
8.1946yes。
9.1947可口可樂(lè)的品質(zhì),是你永遠(yuǎn)信賴的朋友。
10.1948哪里好客,哪里就有可樂(lè)。
11.1949可口可樂(lè)----沿著公路走四方。
12.1850口渴,同樣追求品質(zhì)。
13.1951好客與家的選擇。
14.1952你想要的就是可樂(lè)。
15.1953充滿精力---安全駕駛仲夏夢(mèng)幻。
16.1955就像陽(yáng)光一樣帶來(lái)振奮。
17.1956可口可樂(lè)---使美好的事情更加美好輕輕一舉,帶來(lái)光明。
18.1957好品味的象征。
19.1958清涼,輕松和可樂(lè)。
20.1959可口可樂(lè)的歡欣人生真正的活力。
21.1961可口可樂(lè),給你帶來(lái)最佳狀態(tài)。
22.1963有可樂(lè)相伴,你會(huì)事實(shí)如意。
23.1964可口可樂(lè)給你虎虎生氣,特別的活力。
24.1965充分享受可口可樂(lè)。
25.1966喝了可口可樂(lè),你再也不會(huì)感到疲倦。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇十五
在我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的時(shí)代背景下,各種生產(chǎn)關(guān)系都在進(jìn)行著巨大的調(diào)整,以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求。我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展也從粗放型走向系統(tǒng)化、集約化的新常態(tài)。本文從廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性、情感性、故事性、表達(dá)力和民族性五個(gè)方面闡述了新常態(tài)下我國(guó)商業(yè)廣告創(chuàng)意的思路和方法。
創(chuàng)意是廣告的靈魂。極具精良創(chuàng)意的廣告就像鮮活的精靈一樣讓人怦然心動(dòng);不具創(chuàng)意的廣告就像產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)一樣,讓人索然無(wú)味。很長(zhǎng)一段時(shí)間我國(guó)廣告行業(yè)的一個(gè)明顯特點(diǎn)是“低起點(diǎn),高速度”、即現(xiàn)代廣告業(yè)的起點(diǎn)較低,但以數(shù)量的急劇增長(zhǎng)為特征的發(fā)展方式高速地、持續(xù)進(jìn)行了很多年。廣告的創(chuàng)意也更多地向消費(fèi)者告知清楚產(chǎn)品和服務(wù)本身的基本信息而已,其創(chuàng)意效果也更多地呈現(xiàn)出畫面粗糙、構(gòu)思和編排簡(jiǎn)單,情節(jié)不具故事性,表現(xiàn)力不具感染性等。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài),經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為中高速增長(zhǎng);經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí);經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力從要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展展示窗口的廣告業(yè),更是必須跟緊時(shí)代的步伐,重新梳理創(chuàng)意的思維,接受時(shí)代的考驗(yàn):
沒(méi)有獨(dú)特性就談不上創(chuàng)意。由于我國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展起步較晚,在很長(zhǎng)一段時(shí)間,我們都是模仿和學(xué)習(xí)其他先進(jìn)國(guó)家和地區(qū)的廣告運(yùn)作模式和創(chuàng)意方法。這種學(xué)習(xí)的態(tài)度,也曾創(chuàng)造了我國(guó)廣告業(yè)的高速發(fā)展。但一味地模仿和生搬硬套只有死路一條,邯鄲學(xué)步、鸚鵡學(xué)舌只能走向死胡同。在新常態(tài)下,經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)由投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。尊重市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律,廣告的創(chuàng)意要充分體現(xiàn)對(duì)各種資源的充分協(xié)調(diào)運(yùn)作和創(chuàng)新效果。今年我國(guó)明確提出“全民創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”。廣告更是要體現(xiàn)其創(chuàng)意是否有新的突破和發(fā)展。通過(guò)獨(dú)特性提升創(chuàng)意的品質(zhì),通過(guò)獨(dú)特性取得競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。
首先,梳理優(yōu)秀創(chuàng)意的規(guī)律和模式,找到獨(dú)特的出路和方向。獨(dú)特性絕不是異想天開(kāi)的胡思亂想;也不是匪夷所思的怪異離奇。千萬(wàn)不能只圖刺激得讓創(chuàng)意的思想沒(méi)有航向地亂飛。其次,不要被經(jīng)典所拘束和限制,需敢于嘗試,但切記要有局部范圍的檢驗(yàn),當(dāng)被一定程度認(rèn)可才能付諸實(shí)踐,否則容易走向另一種偏激。再次,獨(dú)特性要適應(yīng)產(chǎn)品對(duì)象的接受習(xí)慣和接受程度,這是獨(dú)特的基礎(chǔ)。沒(méi)有這個(gè)基礎(chǔ),所有的獨(dú)特都是站不住腳的,都會(huì)被市場(chǎng)拋棄。
人性之所以偉大,理性的光輝和感性的親和是兩股同樣重要的強(qiáng)大力量。在新常態(tài)下,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不能僅靠要素的無(wú)節(jié)制投入驅(qū)動(dòng)。廣告的創(chuàng)意,也不僅僅再依靠各種資源的無(wú)限投入。情感訴求,一直都是廣告創(chuàng)意的不竭動(dòng)力源泉。產(chǎn)品說(shuō)明似的看似理性的創(chuàng)意已經(jīng)越來(lái)越?jīng)]有市場(chǎng)。在這種背景下,充分尊重人性,充分重視人性本身的需要,才是廣告感情創(chuàng)意的有力突破口。品牌的個(gè)性是什么,就在于能體現(xiàn)某種人性的要求,能體現(xiàn)某種人性的價(jià)值。正因?yàn)樗邆淞诉@種價(jià)值和要求,才使得該品牌的個(gè)性那么具體,那么讓人體會(huì)充分,這就是找準(zhǔn)了廣告與人性互動(dòng)的那個(gè)敏銳且生動(dòng)的碰撞點(diǎn)。
首先,發(fā)覺(jué)人性美好的方方面,點(diǎn)點(diǎn)滴滴。感性的素材是巨大的創(chuàng)意源泉。只要你具有生活的慧眼和靈敏的洞察力,在這里就有取之不盡的養(yǎng)分和感染點(diǎn)。其次,藝術(shù)本就是高于生活的,廣告是一種實(shí)用的視聽(tīng)藝術(shù),所以僅僅感受到人性的情感力量,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到廣告創(chuàng)意的要求。要善于提煉,善于從生活中提煉出真、善、美;流水賬般的生活記錄,一般不會(huì)讓人有觸及靈魂的感動(dòng)。再次,情感性還需具有普遍性和大眾性,另類的情感訴求只能博得一時(shí)的眼球吸引,而不能使大眾形成情感的向心力。
情感強(qiáng)化的來(lái)源之一,就是動(dòng)人的人間真情。情來(lái)自事,這事就是故事??斩礋o(wú)物的說(shuō)教,脫離生活的煽情,終是水中月、鏡中花。廣告不僅僅是產(chǎn)品信息的傳達(dá),在這個(gè)信息爆炸的年代,每個(gè)人都被各類龐大信息籠罩著,但大多都是徒添煩躁,帶來(lái)心靈的觸動(dòng)為之甚少。經(jīng)濟(jì)新常態(tài),昭示著粗陋的廣告創(chuàng)意已經(jīng)沒(méi)有市場(chǎng),玩概念的噓頭已經(jīng)被消費(fèi)者祛除于視野。從生活中提煉點(diǎn)滴的感動(dòng),才是創(chuàng)意的真實(shí)出路。而這一點(diǎn),恰恰是我國(guó)文化的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn),只不過(guò)我們一度忽略了此法。我們?cè)?jīng)被技術(shù)的花招手段擾亂的暈頭轉(zhuǎn)向,漸漸才明白,唯有堅(jiān)實(shí)耐看的故事才是最牢固的基石。
首先,故事是來(lái)源于生活的,是真實(shí)生活得提煉。故事絕不是瞎編亂造,捏造事實(shí),用脫離于生活的情節(jié)吸引消費(fèi)者的目光,終究會(huì)被消費(fèi)者拋棄。其次,故事要源于生活而高于生活,絕不是生活得真實(shí)版原原本本記錄。故事要賦予可讀性,就指的就是故事高于生活的藝術(shù)性,唯有這樣,故事才耐人讀、耐人看,才具強(qiáng)烈的吸引性。再次,故事不是簡(jiǎn)單的原因+結(jié)果。故事必須是有曲折的、有過(guò)程的,是情節(jié)和關(guān)聯(lián)的。文似看山不喜平,故事也宜曲折,但不能過(guò)于離奇,脫離生活。
同一故事放在不同演說(shuō)者那里,效果往往大不一樣。這就是要善于講故事,善于表達(dá)故事。擅長(zhǎng)者,一件挺沒(méi)意思的事兒,會(huì)讓人感覺(jué)津津有味;不擅長(zhǎng)者,一件很有意思的事兒,也會(huì)讓他說(shuō)的索然無(wú)味。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下,我們可以依據(jù)的技術(shù)手段更加多元化,我們可以突破的表達(dá)手法更加豐富化。這是時(shí)代為我們創(chuàng)造的絕佳良機(jī),廣告創(chuàng)意一定要把握好這個(gè)機(jī)會(huì)。講故事是有規(guī)律的,創(chuàng)意是有章法的,這就是傳媒的合理性和科學(xué)性。信息的有效傳達(dá),絕不是任性的想怎說(shuō)就怎么說(shuō)。過(guò)去我們只是簡(jiǎn)單地按照傳播學(xué)的原理,把廣告所要表達(dá)的意思,清晰、流暢地說(shuō)出來(lái)。新常態(tài)下,我們更要注意表達(dá)的效果是否更能讓人怦然心動(dòng),更能讓人回味無(wú)窮。
首先,緊密把握傳播學(xué)的規(guī)律性。一則信息的良性傳達(dá),我們已經(jīng)積累了很多成功的表達(dá)經(jīng)驗(yàn),這些規(guī)律性的準(zhǔn)則,就是我們少走彎路的方向指引。任性、幼稚地只圖一時(shí)痛快,只能使表達(dá)的效果南轅北轍。其次,表達(dá)什么,還要參照企業(yè)營(yíng)銷的整體布局和思路,按照產(chǎn)品本身的定位,把營(yíng)銷的思想傳播出去,也即,傳播不是為了傳播而傳播。再次,表達(dá)的真實(shí)性和藝術(shù)性要很協(xié)調(diào)的柔和在一起。沒(méi)有真實(shí)性,表達(dá)一定不感染人;沒(méi)有藝術(shù)性,表達(dá)一定不美。
標(biāo)準(zhǔn)的東西雖易于傳播,但民族的東西更具有迷人的魅力和強(qiáng)大的生命力?,F(xiàn)代廣告的先鋒領(lǐng)頭羊,當(dāng)然是生存于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的那些巨頭廣告公司。他們?cè)谑澜绶秶鷤鬟_(dá)的廣告創(chuàng)意,很大程度是標(biāo)準(zhǔn)化的模式推行。但這種模式的背后也需文化做其平臺(tái)的鋪墊。當(dāng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)來(lái)臨之后,我們不得不反思,我們?cè)谀7缕谥蟮膭?chuàng)意之路該走向何方?我們廣告創(chuàng)意的民族性是否應(yīng)該在接下來(lái)的時(shí)期,真正體現(xiàn)我們自身強(qiáng)大的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。每個(gè)經(jīng)濟(jì)體都有其獨(dú)具特色的運(yùn)行方式,作為經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的廣告,其創(chuàng)意更應(yīng)該是具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的特色和魅力的鮮活創(chuàng)意。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)就是肯定這種差異和特色的新常態(tài);就是尊重事實(shí)的,鼓勵(lì)具體特色創(chuàng)新的新常態(tài)。
首先,挖掘我們民族特有的生活、生產(chǎn)方式,經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特點(diǎn),這些方式和特點(diǎn)是我們賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ),不認(rèn)可和不尊重這種基礎(chǔ),我們的創(chuàng)意只能是空中樓閣。其次,掌握和提煉我們這個(gè)市場(chǎng)特殊的表達(dá)習(xí)慣和接受習(xí)慣,就好比,再好吃的營(yíng)養(yǎng)品,不適應(yīng)自身的腸胃也是枉然。再次,用文化的力量積極推行這種民族性,這樣我們廣告創(chuàng)意才能走出國(guó)門,才能在地球村有自己的一席之地,才能在更具競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)有競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展力。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇十六
曲水流觴,觥籌交錯(cuò)。
在人類經(jīng)濟(jì)日益精神化的今天,精神性需求或文化消費(fèi)需求被提高到了一個(gè)空前的高度。人們現(xiàn)在更多的是在尋求精神內(nèi)容的消費(fèi),此次展覽一方面秉承對(duì)優(yōu)秀民族文化的傳承,另一方面力求將展覽所帶來(lái)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合,通過(guò)展覽將展品推向市場(chǎng),或?qū)в兴囆g(shù)符號(hào)的商品引入展覽,以便更好地打開(kāi)市場(chǎng),流入市場(chǎng)。xxx覽庭xxx一展將展品的精神內(nèi)容統(tǒng)一于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)現(xiàn)代方式的詮釋,并以創(chuàng)新的理念和富有創(chuàng)意的手段,用展覽和現(xiàn)場(chǎng)演示以及多媒體相結(jié)合的方式,通過(guò)多種手段呈現(xiàn)于受眾。旨在帶動(dòng)市場(chǎng)正確的受眾性引導(dǎo)和對(duì)當(dāng)前群眾極地培育,為文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展推波助瀾。
xxx良辰美景奈何天,賞心樂(lè)事誰(shuí)家院xxx。xxx覽亭xxx不僅有庭院之xxx欣賞xxx意,更與《蘭亭序》中xxx蘭亭xxx諧音,有群賢集聚于此,xxx曲水流觴,觥籌交錯(cuò)xxx,盡數(shù)天下英雄之意,用來(lái)隱喻xxx覽庭xxx一展的真切、生動(dòng)、豐富、自然的交流意境。展覽在與古典藝術(shù)的清、高、淡、雅這幾部分特點(diǎn)相結(jié)合的基礎(chǔ)上,有選擇地挑選當(dāng)代藝術(shù)家與此相關(guān)的當(dāng)代性作品,結(jié)合當(dāng)代多樣的藝術(shù)展覽形式,創(chuàng)造一種地域特色鮮明、風(fēng)情獨(dú)具、動(dòng)靜相宜、美侖美奐的藝術(shù)空間,讓觀眾沉醉其間,盡享中國(guó)傳統(tǒng)文化之典雅氣息。
(一)情境營(yíng)造。
在展覽區(qū)擬建古典庭院、園林、小橋、流水、亭臺(tái)閣樓,讓觀眾從入口的長(zhǎng)廊漸漸進(jìn)入展覽區(qū),并有古典輕音樂(lè)作為背景音樂(lè)。
(二)區(qū)域功能劃分。
(1)演出區(qū)。
背景為粉墻黛瓦,中為園門。門后透綠,植芭蕉、翠竹造景。前為臺(tái),演員著戲裝。演出區(qū)前砌一曲池,架一紅色木拱橋與觀眾隔開(kāi),池中有蓮花燈、五色錦鯉、雨花石,高低錯(cuò)落數(shù)枝蓮花、荷葉等。背景下方安裝彩繪紙傘、手繪紙折扇,營(yíng)造花卉、假山泉。整個(gè)區(qū)域呈扇形分布,演出區(qū)域與展示區(qū)以一曲池相隔。
將演出區(qū)域有機(jī)地融合到xxx覽庭xxx一展當(dāng)中,再演出邊圍區(qū)布置茶水、甜酥等。
(2)展示區(qū)。
xxx覽庭xxx展示區(qū)包括所有布展設(shè)計(jì)區(qū)域,整個(gè)布展圍繞xxx覽庭xxx的核心理念展開(kāi),囊括展覽當(dāng)中的任何一點(diǎn)細(xì)節(jié)。展示區(qū)圍繞演出區(qū)以不同層次不同意境依次展開(kāi)。
(3)多媒體視聽(tīng)藝術(shù)展示。
每個(gè)區(qū)域展區(qū)將布置視聽(tīng)裝置,所用裝置既有內(nèi)在實(shí)用性又具外部設(shè)計(jì)欣賞性,如將中國(guó)古代的審美形式通過(guò)現(xiàn)代的電子產(chǎn)品的設(shè)計(jì)表達(dá)出來(lái)。
(三)展品。
展品包括當(dāng)代藝術(shù)家工筆類作品以及中國(guó)古典特色以現(xiàn)代商品的任何一種載體形式呈現(xiàn)的家居實(shí)用型用品。
江蘇省國(guó)畫院。
(一)可開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。
xxx覽庭xxx一展旨在開(kāi)發(fā)當(dāng)代市場(chǎng)中極具開(kāi)發(fā)潛力的一個(gè)展覽,通過(guò)市場(chǎng)引導(dǎo)創(chuàng)立品牌消費(fèi)群體。也可以定位為一個(gè)已具影響力的品牌的一個(gè)市場(chǎng)延伸。
(二)可利用資源。
受過(guò)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化熏陶的藝術(shù)家的創(chuàng)新性的作品,以及當(dāng)今非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
(三)存在問(wèn)題。
怎樣通過(guò)xxx覽庭xxx一展,抓住受眾興趣消費(fèi)的聚焦點(diǎn),進(jìn)行有效的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、運(yùn)作。(例如相關(guān)延文化延伸品)。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇十七
為了進(jìn)一步激發(fā)房地產(chǎn)市場(chǎng)的活躍性,滿足和方便廣大邯鄲民眾購(gòu)房置業(yè)需求,引導(dǎo)邯鄲房地產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,由邯鄲市房地產(chǎn)管理局牽頭,邯鄲廣播電視臺(tái)主辦,邯鄲廣電傳媒會(huì)展部承辦的20xx“金秋飄香·和諧宜居”秋季房產(chǎn)、家居、建材展覽會(huì)定于2014年10月1-3日在龍湖公園隆重舉行。在“金秋飄香·和諧宜居”的展會(huì)主題下,本屆房展會(huì)將會(huì)為詮釋品質(zhì)生活提供很好的平臺(tái)。
1、為房地產(chǎn)業(yè)及相關(guān)行業(yè)搭建一個(gè)展示自己、互相溝通、共同發(fā)展的互動(dòng)平臺(tái),提升擴(kuò)大參展單位的品牌知名度。
2、加強(qiáng)房展會(huì)的“房展超市”功能,降低消費(fèi)者購(gòu)房的時(shí)間成本,讓消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)比較、對(duì)比選擇,引導(dǎo)市民理性消費(fèi)理念。
3、最大限度的激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)房欲望,從而盡可能多的完成參展單位的銷售目標(biāo)。
1、展會(huì)時(shí)間定于10月1-3日,十一國(guó)慶黃金周期間。金九銀十的房展銷售良機(jī),承接九月,開(kāi)啟十月,加之國(guó)慶假期,人們的消費(fèi)心理比較松動(dòng),購(gòu)買欲望強(qiáng)烈,一年之中絕妙時(shí)機(jī)。
2、展會(huì)地點(diǎn)在邯鄲市龍湖公園南門廣場(chǎng)。龍湖公園位于邯鄲市主城區(qū)東部,東臨滏東大街,南面人民路,北傍叢臺(tái)路,交通條件十分便利,地理位置得天獨(dú)厚,日客流量近萬(wàn)人次,國(guó)慶期間可達(dá)五萬(wàn)余人次,尤其是本次展會(huì)地點(diǎn)公園南門廣場(chǎng)是園區(qū)客流量之最,可占園區(qū)總客流量的2/3,人氣爆棚。
4、新穎的展會(huì)形式。在傳統(tǒng)展會(huì)基礎(chǔ)上加入新穎的展會(huì)形式,展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最具互動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),豐富的文藝演出、互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)及吸引力十足的特色策劃活動(dòng)。(詳見(jiàn)附錄二展會(huì)特別活動(dòng)策劃方案)。
20xx年10月1—3日邯鄲市龍湖公園南門廣場(chǎng)。
主辦單位:邯鄲廣播電視臺(tái)。
承辦單位:邯鄲廣電傳媒會(huì)展部。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇十八
感情里大概有兩種人:一種人她們非黑即白、干脆決絕,另一種人她們天下皆友、藕斷絲連。
在感情里我一直都是那種非黑即白、干脆決絕的人。因此我也被很多人不喜,但同時(shí)與我心交心的人也不少。有些人她們對(duì)每一個(gè)人都盡可能的好、給每個(gè)人都施以微笑,她們天下皆友、藕斷絲連,似乎這世間每一個(gè)人都多多少少與她們有所干系。其實(shí)這樣的人她們朋友很多很多個(gè),但實(shí)際上與她們共患難卻不能心交心的人有更多更多個(gè)。
如果把人比作是衣服,那么有一種人大概就是專賣店櫥窗里的衣服,口袋沒(méi)有足夠的錢你最好摸都不要摸,但它也是精致的,一旦你穿上它不僅氣質(zhì)非凡而且舒服到脫也不愿脫下,同時(shí)它也會(huì)遭到許多人唾棄,因?yàn)樗鼈円灿腥秉c(diǎn),而且是那么的明顯,明顯到從路邊經(jīng)過(guò)不喜歡此款式版型的人會(huì)任意批判。還有一種人大概就是商業(yè)街里的衣服,看著如此的有眼緣,博得每一人歡心,但卻不是每一件都穿著合適、穿著舒服,這些衣服的確買的人很多,但也有不少人買回家穿不了幾次便放衣柜里只供欣賞了。人也并非一開(kāi)始就是完美的,但做人就要努力成為精品店里的衣服,身價(jià)高又品質(zhì)好,而不是路邊攤,廉價(jià)賤賣自己。
生活里我是一個(gè)情緒擺在臉上的人。哪個(gè)很久不見(jiàn)非常想念的人突然遇見(jiàn)了,即使是在車水馬龍的大街上我也會(huì)興奮到不顧形象的跳起來(lái),哪個(gè)我不喜歡的人即便是全身噴了香水走向我我也會(huì)呼吸都不均勻。這樣的性格致使的確有厭我如疾的人,這樣的性格也讓與我交心的人輕松、無(wú)壓力。我有一個(gè)朋友,和她接近的人數(shù)不勝數(shù),她說(shuō)話小心翼翼,甚至我從未見(jiàn)過(guò)她得罪過(guò)任何一個(gè)人,但也很少見(jiàn)和她親近的人,我很少見(jiàn)她吐槽那個(gè)人或者那件事,即使是在她的好朋友面前她說(shuō)話似乎也很有分寸,讓每一個(gè)本該親近她的人誤以為她是不信任自己而選擇離開(kāi)。()。
有人曾跟我講過(guò)這樣一句話:“駱駝不會(huì)哭,是因?yàn)樗浪恼滟F,我也不會(huì)哭,是因?yàn)槲抑缾?ài)的虛偽?!闭б豢?,這話還挺有水平的,但細(xì)想片刻,我便會(huì)疑惑愛(ài)真的虛偽嗎?這個(gè)問(wèn)題真的困擾了我一段時(shí)間,我問(wèn)了幾個(gè)我的知心朋友,她們也都不覺(jué)得愛(ài)有多虛偽。可能在感情里,我們真的受過(guò)傷,但即便受過(guò)傷,也請(qǐng)你爬起來(lái)勇敢的相信這世界很美好、愛(ài)并不虛偽。我想能說(shuō)出愛(ài)虛偽的人大都是愛(ài)的.沒(méi)水平的人,可能她們給予別人的愛(ài)太虛偽所以她們才會(huì)那么講,這樣她們得到的也將不是真愛(ài),而是同她們付出的一樣虛偽的愛(ài)。
有時(shí)候,兩個(gè)人的感情就像天平,你家對(duì)方就加、你減對(duì)方也減,卻又都努力讓它保持平衡。如若一方一直付出而另一方卻一直無(wú)動(dòng)于衷,終有一天那個(gè)一直付出的人會(huì)累,那個(gè)一直付出的人會(huì)離開(kāi)。如若一方一直在感情里精打細(xì)算,終有一天另一方會(huì)發(fā)現(xiàn)端倪、會(huì)選擇與你漸行漸遠(yuǎn)。因此,感情真的是需要經(jīng)營(yíng)的,但經(jīng)營(yíng)的前提是彼此敞開(kāi)心扉、給彼此足夠的信任,而不是一顆心對(duì)另一顆心的敲打與質(zhì)疑。
如果有一天與自己心交心的朋友穿了一件很丑的衣服,你就應(yīng)該毫無(wú)保留、毫不客氣的告訴她它有多丑,最好是讓她換掉,但若不是熟人,最好一笑而過(guò)、不做任何評(píng)論。而不是對(duì)待自己的知心朋友,也講究所謂的社交法則,不是講這件衣服很丑,至多會(huì)說(shuō)我不太喜歡這件衣服等等這樣模棱兩可的話。
親愛(ài)的你,請(qǐng)不要把自己的愛(ài)給予每一個(gè)人,這樣的你太濫情。
親愛(ài)的你,請(qǐng)不要讓自己的愛(ài)太過(guò)廉價(jià),這樣的你不珍貴。
親愛(ài)的你,請(qǐng)不要說(shuō)自己不會(huì)因?yàn)閻?ài)而流淚,這樣的你太偽善。
親愛(ài)的你,請(qǐng)不要在自己選擇的感情面前顧慮好多,這樣的你不安心。
創(chuàng)意簡(jiǎn)歷制作分析篇十九
中國(guó)飲料行業(yè)近年來(lái)的發(fā)展突飛猛進(jìn),2010年1~11月,我國(guó)飲料制造業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入8246.59億元,同比增長(zhǎng)24.46%,增速比上年同期上升了4.53個(gè)百分點(diǎn);累計(jì)工業(yè)銷售產(chǎn)值為8194.32億元,同比增長(zhǎng)25.24%,增速比上年同期上升了5.36個(gè)百分點(diǎn)。企業(yè)數(shù)為6412個(gè),比上年同期增加了801個(gè);從業(yè)人員年均人數(shù)為124.64萬(wàn)人,比上年同期增加了7.59萬(wàn)人。2010年,1~11月,我國(guó)飲料制造業(yè)累計(jì)利潤(rùn)總額為753.39億元,比上年同期增加了134.21億元。
行業(yè)要素。
筆者認(rèn)為,影響飲料行業(yè)發(fā)展主要有三個(gè)要素:資金力、營(yíng)銷力、渠道力。
資金力,也就是一個(gè)企業(yè)的資金實(shí)力,包括不動(dòng)產(chǎn),但是對(duì)于快速消費(fèi)品中的飲料行業(yè)而言,更注重一個(gè)企業(yè)的流動(dòng)資金實(shí)力。在快速消費(fèi)品中,飲料行業(yè)屬于薄利的行業(yè),但是需求量大,走量是擴(kuò)大利潤(rùn)的最有效途徑,“薄利多銷”也是商家們的通用手法,所以該類企業(yè)的銷售額也往往在幾億、幾十億以上,但是前期投資的資金也非常巨大,所以新進(jìn)行業(yè)的企業(yè)往往也只是某些大財(cái)團(tuán)。
營(yíng)銷力,指的是營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷組織能力。在國(guó)內(nèi),快消品品牌多如過(guò)江之鯽,想在眾多產(chǎn)品中脫穎而出,必須有競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略和一個(gè)出色的營(yíng)銷組織體系。
渠道力,指的是渠道管理能力,在快銷品中,渠道為王,就算你有再好的產(chǎn)品,投入大量的費(fèi)用去做宣傳而沒(méi)有對(duì)渠道精耕細(xì)作,還是做不好市場(chǎng),沒(méi)法達(dá)成走量任務(wù),薄利多銷的“多銷”環(huán)節(jié)也就斷鏈,會(huì)給企業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重?fù)p失。
三要素與周期變化關(guān)系。
在導(dǎo)入期,飲料企業(yè)決定經(jīng)營(yíng)一個(gè)新的品牌產(chǎn)品,先要有一個(gè)好的營(yíng)銷策略,在這個(gè)階段,往往需要投入大量的資金和人力來(lái)推廣產(chǎn)品品牌,這階段的產(chǎn)品主要是以品牌廣告為主。同時(shí)也廣招經(jīng)銷商,以鋪開(kāi)渠道網(wǎng)絡(luò)為主要目的。
在成熟期,因?yàn)轱嬃蠈儆诳焖傧M(fèi)品,受消費(fèi)者對(duì)快速消費(fèi)品的沖動(dòng)購(gòu)買動(dòng)機(jī)變化,這階段,消費(fèi)者的心態(tài)基本穩(wěn)定,對(duì)品牌有了較高的認(rèn)可,這階段的廣告主要是以品牌廣告和活動(dòng)促銷為主,對(duì)渠道進(jìn)行精耕細(xì)作。
在衰退期,這時(shí)候消費(fèi)者對(duì)品牌有了較高的認(rèn)識(shí),但是消費(fèi)沖動(dòng)性也下降到最低點(diǎn),這時(shí)候企業(yè)就應(yīng)當(dāng)為飲料品牌導(dǎo)入新的概念,以延長(zhǎng)產(chǎn)品品牌的生命周期。
根據(jù)筆者長(zhǎng)期觀察,行業(yè)三要素隨飲料品牌的不同發(fā)展時(shí)段變化而變化,其主要表現(xiàn)在三者權(quán)重關(guān)系上,其變化如下圖所示:
從圖中可以看出,隨著生命周期的變化,渠道的權(quán)重越來(lái)越高,到成熟期達(dá)到最高,而資金的比重越來(lái)越低,一般成熟的企業(yè)在成長(zhǎng)期就跌到第三位,而營(yíng)銷也在對(duì)渠道精耕細(xì)作中下降到第二位,這種情況對(duì)應(yīng)了快消品行業(yè)中“渠道為王”的說(shuō)法。
新進(jìn)品牌發(fā)展規(guī)律。
一個(gè)飲料行業(yè)的新品牌進(jìn)入符合一個(gè)規(guī)律,具體表現(xiàn)如下圖:
從上圖也可以看出,一般來(lái)說(shuō),在飲料行業(yè)中當(dāng)新品牌進(jìn)入市場(chǎng),第一年(也就是導(dǎo)入期)是虧損較高的一年,主要是這階段的廣告費(fèi)用,渠道費(fèi)用大量投入,而產(chǎn)品產(chǎn)出較低;第二年是微虧損的一年,產(chǎn)出略低于營(yíng)銷費(fèi)用投入;第三年是微盈利的一年,品牌已經(jīng)在市場(chǎng)上有了較大反響,產(chǎn)出略高于投入,進(jìn)入成長(zhǎng)期;第四年也就是一個(gè)品牌爆發(fā)式發(fā)展的時(shí)期,這時(shí)候也是一個(gè)品牌進(jìn)入了成長(zhǎng)期中后期的表現(xiàn)。
但是很多進(jìn)入飲料行業(yè)的企業(yè)紛紛倒閉在飲料導(dǎo)入期,主要是由資金實(shí)力和營(yíng)銷戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略所決定的。資金實(shí)力決定其渠道網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)程度和品牌推廣實(shí)力,前期投入的資金較大,盈利時(shí)間較長(zhǎng),往往一個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)略就決定一個(gè)品牌的成敗,而成本和盈利收入時(shí)間過(guò)長(zhǎng)往往讓企業(yè)深陷資金危機(jī)。
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