2023年app調研分析報告(六篇)

在當下社會，接觸并使用報告的人越來越多，不同的報告內容同樣也是不同的。寫報告的時候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？下面我就給大家講一講優(yōu)秀的報告文章怎么寫，我們一起來了解一下吧。

app調研分析報告篇一

篇1：手機軟件app使用調查報告

大學生手機app使用情況調查報告

學生： xxx

學號： xxxx

專業(yè)： xxxxx

學院： xxxxx

重慶大學經(jīng)管學院

2014年4月

摘要：

近年來，隨著智能手機的產(chǎn)生，發(fā)展到爆炸式的普及增長，不僅推動了智能手機市場的發(fā)展和擴大，還強有力的促進手機軟件的開發(fā)。在2012年智能手機市場品牌競爭進一步加劇，超越美國成為全球第一大智能手機市場。手機軟件日新月異，讓手機更加靈活方便，為人們的生活帶來無比樂趣，也產(chǎn)生了新的群體“低頭一族”。手機軟件進入人們的生活，游戲、購物、社交、資訊、理財?shù)鹊萢pp吸引著、方便著現(xiàn)代社會的人們，讓手機成為人們出門的必備物品。

大學生作為90后代表，是智能機使用者的典型代表，對手機app需求大，并且多樣，最具有時尚消費潛力的群體中，大學生這一群體不容忽視。但是，在這個手機軟件市場。

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大學生到底對手機軟件需求是怎樣的，更喜歡注重哪樣的app需要我們仔細探討。此次針對這些問題，我在絡問卷星站開展了有關智能手機及app使用情況及影響的調查，主要針對大學學生，對手機app使用種類、下載方式、使用時間等多個方面展開了深入的調查、統(tǒng)計、分析。

關鍵詞：

智能手機、手機軟件app、市場需求、大學生

一、調查背景

智能手機，是指像個人電腦一樣，具有獨立的操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝軟件、游戲、導航等第三方服務商提供的程序，通過此類程序來不斷對手機的功能進行擴充，并可以通過移動通訊絡來實現(xiàn)無線絡接入的這樣一類手機的總稱。智能手機的涉及范圍已經(jīng)布滿全世界，因為智能手機具有優(yōu)秀的操作系統(tǒng)、可自由安裝各類軟件、完全大屏的全觸屏式操作感這三大特性，所以完全終結了前幾年的鍵盤式手機。通常使用的操作系統(tǒng) operating systems(os)有：iso, android，symbian、windows phone、linux 和 palm。他們之間的應用軟件互不兼容。隨著消費者對智能手機認知度的提高以及手機平均價格的下降，智能手機多元化的處理功能越來越能滿足人們的生活需求。用戶將從智能手機中體驗到更多的價值。因此，用戶將下載更多的應用程序，并且為無線運營商帶來更多的平均每用戶收入。智能手機通過app。

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為之帶去新感覺、新體驗，手機軟件與智能手機完美搭配，相得映彰，軟件市場也隨之百花齊放，隨著用戶的下載量而創(chuàng)造源源不斷的可觀的收入。由于在校的大學生具有年輕、時尚、關注潮流的動向、對新鮮的事物的好奇心較大，并容易接受，對智能手機具有一定的消費潛力，但對價格十分的敏感，因此，通過這次的調查，可以掌握受調查的大學生群體對智能手機的使用狀況，以及目前各種系統(tǒng)的智能手機在本校學生中的普及程度以及未來的發(fā)展方向。以及調查在大學生群體中手

機軟件的使用情況以及滿意度的問題，從而了解大學生的生活方式以及心理特征。

二、調查方法：采用隨機抽樣，針對大學生群體，注意樣本的協(xié)調平均，發(fā)放問卷調查表回收調查表獲取信息。同時，瀏覽頁查找資料，對比數(shù)據(jù)的真實性，合理分析數(shù)據(jù)，以提高結論的準確性。數(shù)據(jù)來源于問卷星官方站，合理應用數(shù)據(jù)。

三、

我對回收回來的問卷進行了歸納與

總結

此次隨機在大一到大四的學生中進行了問卷的發(fā)放，確保了問卷的可靠性和代表性，其中，共發(fā)問卷220份，回收200份，其中，有效份數(shù)200份?；厥章屎陀行史謩e為90.9%。

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和100%。

其中，女生人數(shù)為101，占總有效調查人數(shù)的50.5%，男生人數(shù)為99，占總有效調查人數(shù)的49.5%。（由于采取上數(shù)據(jù)，不便對年級進行統(tǒng)計，基本假設大學年級間手機軟件app使用無異。）

1、智能手機的普及情況

現(xiàn)在手機軟件的數(shù)量和種類之所以越來越多，這都是因為智能手機的普及率越來越廣。智能手機與傳統(tǒng)功能手機的本質區(qū)別是：智能手機擁有獨立的操作系統(tǒng)，可以自由的下載第三方軟件。要了解手機軟件的使用情況，首先必須知道智能手機的普及率。本次調查中智能機的普及率為98%，而非智能機普及率只有2%，可見智能機已經(jīng)占據(jù)

大學生手機市場的大部分市場。沒有使用智能手機的同學可能更偏重學習，或是舊的傳統(tǒng)手機舍不得更換。

2.手機操作系統(tǒng)的使用情況

本次問卷調查中，安卓系統(tǒng)的使用比例為53.76%，蘋果系統(tǒng)為39.88%，塞班系統(tǒng)5.2%，其他無操作系統(tǒng)甚少。從下圖可以看出安卓系統(tǒng)在手機操作系統(tǒng)市場中已經(jīng)占據(jù)超過一半市場份額了，而蘋果系統(tǒng)用戶在大學生中也比較受歡迎。可以預測到未來手機軟件的應用平臺蘋果與谷歌推出的安卓系統(tǒng)將兩分天下。

篇2：app調查報告。

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篇1：關于手機app的市場調研報告

關于手機app的市場調研報告

小組成員：孔秀華、彭結梨、蘇超文、阮仕杰、張越、吳志慧、林唯勤

（一）前言

app是英文application的簡稱，指智能手機的第三方應用程序。手機應用的火爆起源于app store，歸根到底是因為蘋果的整個產(chǎn)業(yè)布局和運營，現(xiàn)在全世界大量的app，有來自大公司，工作室，也有個人開發(fā)者，太多的應用，讓一個可憐的app在發(fā)布之后，立即消失在茫茫應用海洋里面，如何更好地對自己開發(fā)的app做好推廣顯得至關重要了，當然，你開發(fā)的應用首先是一個不會讓用戶所摒棄的(簡單粗暴的除外)。

手機應用市場從2010年在全世界得到了前所未有的發(fā)展，蘋果產(chǎn)業(yè)圈的迅速崛起，帶動了整個行業(yè)的迅猛發(fā)展，從國外到國內，各大平臺，各大手機廠商，數(shù)以萬計的應用開發(fā)者，代理商，廣告商，運營商，渠道商都圍繞著app應用展開博弈，市場到處充斥著對手機互聯(lián)未來的期待。

（二）市場分析 1、當前市場環(huán)境

（1）2013年手機app市場狀況可以用兩個詞語概括：遇冷和洗牌。

（2）手機應用經(jīng)過快速發(fā)展之后，正陷入多重尷尬：。

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手機應用同質化加劇，已經(jīng)從“長得像”：使用方法、內容提供等用戶體驗，發(fā)展到“想的都一樣”：設計理念、運營模式等原始創(chuàng)意的雷同。并屢現(xiàn)“刷粉”、“僵尸應用”等損害行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)象。

2、競爭環(huán)境

app開發(fā)競爭嚴酷已成紅海 ：“app刷票”，近來移動互聯(lián)領域一個炙手可熱的新名詞。意指由專門的團隊在蘋果app store這類軟件商店中，通過使用大量賬戶下載和評論某款應用，使其排名迅速攀升。“app刷票”背后則是移動互聯(lián)市場競爭漸趨白熱化。

3、發(fā)展前景

app市場巨大移動應用預示著新經(jīng)濟時代到來。隨著蘋果ios和谷歌安卓兩大智能移動平臺操作系統(tǒng)的流行，app(智能手機中的第三方應用程序)市場正進入加速發(fā)展期，只要企業(yè)真正適應用戶需求，找到用戶“痛點”，app產(chǎn)業(yè)未來盈利前景將是樂觀的。

根據(jù)互聯(lián)絡信息中心(cnnic)的調查數(shù)據(jù)顯示，到2013年1月份，民數(shù)量達到

5.38億，通過手機接入互聯(lián)的民數(shù)量達到3.88億，相比臺式電腦的3.80億，手機已成為我國民的第一大上終端。說明app具有龐大的潛在用戶群體，也催生了眾多的中小企業(yè)和個體開發(fā)者進入移動應用的開發(fā)領域，app市場潛力巨。

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大。

（三）市場推廣和營銷 app推廣指是一種通過手機應用推送、傳播的移動應用推廣方式，所傳播的信息影響受眾者的意識、態(tài)度以及行為從而形成營銷結果。由于app推廣具有絡媒體的一切特征，能夠隨時隨地接受信息、分享信息，所以它比互聯(lián)信息傳播更具優(yōu)勢。app推廣主要有以下的特點：成本低、用戶粘性、精準營銷、品牌實力、隨時服務等等。我們通過做調查問卷了解到手機app推廣的相關數(shù)據(jù)，以下是我們的調查問卷的結果： 在我們的調查用戶之中，超過80%的受訪者是智能手機用戶，說明當前智能手機已經(jīng)是相當普及了，所以手機app的市場是非常廣闊的；

其中有21.69%的用戶對手機app非常了解，超過72%的用戶對手機app比較了解，只有不到7%的用戶是對手機app不了解的，說明當前大眾對于手機app的了解程度還是比較高的； 大多數(shù)手機用戶平時經(jīng)常使用的手機app數(shù)量都在10個以下，這說明真正受歡迎的手機app是不多的，很多手機app的推廣力度都不夠，而且手機app的實用性和吸引力都不高，在這些方面還需要多加努力；

超過66%的手機用戶是通過手機內置或者購買手機時賣家預裝才接觸到這些手機app的，有

38%的用戶是通過朋友推薦接觸到手機app的，超過75%的手機用戶都會通過自行摸索下載手機app，只有不到5%的。

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用戶是通過彈出來的廣告接觸到這些手機app的，說明當前手機app的推廣方式還需要不斷改善不應該過分依賴廣告；

對于手機app的下載方式，有接近80%的手機用戶主要是通過pc上的手機管理軟件來下載手機app的，有10.84%的用戶會通過手機app應用商店下載手機app，有9.64%的用戶會直接上手機app的官下載手機app，這說明大多數(shù)手機用戶都是因為擔心手機流量而選擇通過pc來下載手機app，在我們消費者中會直接上app應用商店下載手機app的用戶還是比較少的，也有用戶是通過直接上手機app的官下載app的，主要是擔心從其它地方下載到的手機app是盜版的或者有其它很多不安全因素，所以手機app的安全性還有待提高； 如果下載的手機app需要付費下載，只有8.4%的用戶覺得是合理或者非常合理的，有43.37%的用戶覺得是不合理的，有48.19%的用戶要看情況決定，這說明大多數(shù)人還是比較喜歡免費下載的手機app，比較難以接受付費下載app,如果有免費版的肯定不會選擇付費版的，這是大多數(shù)手機用戶的心態(tài)，所以手機app最好是提供免費下載會比較受歡迎；

對于要付費下載的手機app，60.24%的手機用戶可以接受的合理價格是1元以下，39.76%的用戶可以接受的合理價格是1到10元之間，沒有人愿意接受下載10元以上的手機app，看來手機app的價格不可以定的太高，否則消費者很。

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難接受；

對于當前使用的手機app，有1.2%的用戶表示一點都不滿意，有57.83%的用戶表示一般，有40.96%的用戶表示滿意，但是沒有用戶表示非常滿意的，這說明當前手機app還有很大的改善空間，還需要不斷努力提高用戶的滿意程度；

對于手機app的發(fā)展前景，有63.86%的用戶認為前景非常好，有34.94%的用戶認為前景一般，只有1.2%的用戶認為沒有發(fā)展前景，所以大多數(shù)用戶還是很看好手機app的發(fā)展的，未來手機還有很大的發(fā)展空間；

大多數(shù)用戶認為手機app給自己帶來的好處主要在于擴大交友圈、擴展學習渠道、方便工作、給無聊的生活增添色彩以及其他的，說明手機app給我們普通手機用戶帶來的用處還是很大的，以后還可以做的更加強大；

我們的受訪者認為手機app需要改進的地方主要在于界面設計簡介大方、運行速度快、功能多樣化、通用性增強和推廣力度欠缺等方面，說明當前的手機app還有很多需要不斷改進的地方，需要更加重視手機用戶的需求和喜好，才可以做出更加受歡迎的手機app。

以上就是我們的問卷調查的結果以及反映的一些問題，只是希望對于手機app的推廣和改進有一些建設性的作用。

手機app的推廣方式主要有以下幾種：

利用微博。

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微博是所有能近距離溝通大量用戶的最佳方式，沒有之一。同時微博的影響力也是不容小視。所以，給你的應用注冊個微博帳號，同時留心那些微博上的意見領袖、話題制造者、評測站之類的帳號，盡量和他們取得聯(lián)系，這是app推廣最常用的方法。

免費效應

對應用產(chǎn)品進行限時免費促銷同樣是行之有效的app推廣手段，getjar推出了“getjar+”這項試點工程，讓開發(fā)商供應無廣告、無注冊要求或其他附加條件的高級應用，然后getjar會付錢給開發(fā)商，在某一特定時段，將這些應用無償供應給站訪問者，并通過在線廣告收回成本。

投放廣告

絡廣告對推動流量、提高知名度都很有效。

絡廣告：硬廣、富媒體廣告、搜索廣告等。

b.移動廣告：最早比較知名的是google adwords的移動版，但是之前一直受限于移動絡的發(fā)展，隨后google收購admob,從而開始了移動手機絡廣告，當然我們應該還看到的是apple的iad迅猛的發(fā)展。國內做的移動廣告平臺也很不錯，應用可以通過應用使用形成的絡里面去進行app推廣，這樣的好處是，精準匹配用戶群。付費方式可以按照cpm、cpc、cpa進行付費。[4]

合作推廣。

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換量互推主要靠推廣者的人際關系，并需要在開發(fā)者應用里能推薦其它的應用或站點，通過一比一的換量方式進行互推，結果也沒有具體的衡量標準，此類推廣方式存在一個問題：應用開發(fā)者間的互換帶來的瀏覽量并不均等，那便存在持續(xù)合作的風險了。

付費推廣

付費包括內置付費推廣、按量付費等模式。

在app還沒盈利的初始階段，大量的付費推廣并不明智。首先，做好基礎推廣，包括利用微博、免費效應、投放廣告燈，其次做好創(chuàng)意推廣的營銷策劃，最后賦加付費推廣，針對部分個別應用的盈利模式好，值得投入推廣成本的項目，付費推廣是最快的推廣模式。app營銷 是app能否獲得廣大用戶下載和注冊使用，并最終成功的重要因素。app營銷的渠道包括應用商店、廣告聯(lián)盟、手機應用媒體、手機應用論壇等。

以ios app為例：

最有效的營銷手段：刷榜、限免、aso優(yōu)化、換量，特定類型產(chǎn)品可以利用好微博營銷。用戶除了付費之外，另一個價值就是傳播，大部分產(chǎn)品（除了社交類產(chǎn)品）屬于用戶只會因為產(chǎn)品的質量而去傳播，本身要求比較高，最簡單實用的辦法就是設置門檻要求用戶分享。應用運營前做哪些準備：。

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（1）aso（應用商店優(yōu)化）準備

應用權重可能的影響因素：應用使用狀況（打開次數(shù)、停留時間、留存率）新應用，或者剛更新會有特殊權重，下載狀況，評論數(shù)，評星。

關鍵字匹配：影響搜索結果的要素：標題（255字節(jié)），關鍵詞（100字節(jié)），收費插件，開發(fā)商，漢字算一個字節(jié)，可以把競爭對手的品牌詞都列進去，描述內容對搜索結果沒什么影響。

（2）logo優(yōu)化：logo是對點擊率影響最高的因素，直接影響產(chǎn)品能走到的高度，工具類以純色為主，主色23種，如果有生活中的物品做參照再好不過了，立體和質感很重要，游戲類以人物頭像進行突出。

（3）appstore詳細頁優(yōu)化：

描述，顯示五行，前三行最關鍵，對用戶轉化有一定影響，和大部分渠道合作會要求在描述前面加上他們的信息，雖然可惜，但是不能吝嗇。截圖，突出核心功能點并加上一些描述，不要單純只是畫面截圖。

評論，通常來說評星數(shù)會是評論數(shù)的34倍（除非應用內有引導用戶區(qū)appstore評論），雖然評論務必得刷，但是不要刷太過了。

（4）開辟應用推薦，無論在什么位置，但一定要有，這是交換的籌碼。

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（5）設置收費，剛開始的收費讓運營的余地大很多。

正式上線之后：

（6）刷榜：在上線之后刷一點收費版，造品牌，讓業(yè)內和用戶都看到你，在之后的合作會容易很多，據(jù)說解決先刷后付，不過價錢略貴，這個我沒有操作過。[3]

（7）發(fā)碼：同樣是造勢的，投稿并提供碼給測評站發(fā)文章，和佐佐卡，搞趣之類的做發(fā)碼活動，不會有太多直接下載，但是對后面鋪墊很重要。

冰點降價：和發(fā)碼同一類型，易有做冰點。

（8）限

免：真正的戰(zhàn)斗開始了，限免無疑是真正的第一波帶量的渠道，所以選擇好合作方比較關鍵,的限免第一陣營幾家：搞趣，iapps，蘋果園，軟獵，易。

推送力最強的是搞趣，尤其是他們的特約，如果產(chǎn)品好的話，沖榜肯定沒問題，但是他們要求比較高，所以和他們的商務搞好關系很重要，其他的幾家聯(lián)合限免效果也都還不錯。

（9）交換：主動給渠道商一些位，能幫助你在和他們的溝通中獲得更多主動，剛開始你能提供的量肯定是很少的，所以就談按天算吧，換量比較麻煩，一般也不是特別樂意做。

（10）廣告投放：做過一輪限免后交換后，有錢的可以。

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開始做廣告投放，好的渠道不多，有米，多盟，admob算是比較優(yōu)質的了，盡量按cpa來做，能談到3.5塊就很不錯了。手機app營銷的成功因素：

第一條因素：贈送其有價值有特色的服務或產(chǎn)品。在所有的廣告當中，最強大的詞就是免費，當年的360，hotmail都是這么起來的。

第二條因素：如何讓傳播更加方便快捷。在當今社會化媒體的時代，百度分享，加的分享，通通要用上。必須要精簡你的營銷信息，讓他便于傳播，一定要是文本格式的。才能像火一樣迅速燃燒起來。

第三條因素。利用他人的善意的動機。你一定要搞清楚別人為什么要復制你的信息，傳播你的信息能帶動他人的什么欲望？一定要把你的營銷策略搞清楚，并建立在共同的動機上面，那么你就成功了！

第四條因素：利用現(xiàn)有的人脈和圈子。據(jù)研究資料表明，每個人都有50個高質量的人篇2：app 調查報告

校友app 市場調查報告

調查小組：何沙沙、傅悅、馮欣瑜 調查時間：2014年___月___日目 錄

一、前言 ????????????????..3 二、調查基本狀況

????????????????..3 三、調查內容

????????????????..3 四、調查結。

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果

????????????????..五、調查數(shù)據(jù)分析 ????????????????..六、經(jīng)

費

預算

????????????????..七、調查人員安排

????????????????..附件：調查問卷設計 ????????????????..3 4 5 5 6

一、前言

本調查旨在了解社交類app的生存現(xiàn)狀和發(fā)展前景，為制定營銷計劃和策略等方面，提供參考資料及客觀依據(jù)。

二、調查基本狀況

4、調查對象：本次調查對象共80人，其中男性為36人，女性為44人

三、調查內容

1、社交類app使用頻度 2、社交類app安全性

3、關于新app的使用與卸載原因

四、調查結果選5分3.75% ②選6分13.75% ③選7分13.75%

④選8分23.75% ⑤選9分10% ⑥選9.5分1.25% ⑦選10分32.5%五、調查數(shù)據(jù)分析

1、你從何處獲取新的app？

42.5%的受訪者選擇a應用資訊app，36.25%選擇b app下載排行，宣傳方面應主要在這兩方面。

2、你使用社交app的原因？。

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50%的受訪者選45%選擇app的通話流暢和打開速度。

3、你最常用的社交app是？

4、你更注重社交類app的？

53.75%的受訪者選擇c實用性，35%選擇d功能性，對社交類app的訴求不單一，在功能多樣的同時要提高實用性。

5、若你為正在使用的社交類app安全性評分，10分為安全可信，你會評____________分。 32.5%的受訪者評了10分，23.75%評了8分，總體來說信任度較高。

6、你認為怎么能提高社交類app的安全性？

48.75%的受訪者選擇c多重密碼（手勢密碼），37,5%選擇d手機驗證，對app的身份驗證方式抱樂意接受的態(tài)度。

7、現(xiàn)有一款針對大學生開發(fā)的社交app，你會嘗試嗎？

58.75%的受訪者選擇c會，40%選擇b有可能，選擇a不會的只有1.25%，較為樂意接受新事物。

8、不愿意嘗試或試用后卸載的原因？

55%的受訪者選擇c不好玩（功能），23.75%選擇b無感，而選擇d不好看（界面）的有22.5%，功能多、有趣、用戶體驗好的app才能吸引并留住用戶。六、經(jīng)費預算

七、調查人員安排

1、問卷設計：小組全體 2、問卷打?。汉紊成?3、調查人員：小組全體 4、問卷整理：傅悅、馮欣瑜 5、編寫調查報告：小組全體篇3：關于大學生app使用情況調查報告。

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廣東體育學院

社會實踐調查報告

報告題目 : 大學生手機app使用情況調查 系 : 財經(jīng)傳媒系

年級專業(yè) :13級漢語言文學

學 號： 131603215

姓 名： 林許

提交日期：2014年 12月15 日

學生姓名 林遠成績

評語：

評閱教師（簽名）年 月 日

目 錄

一、調

查

信息.....4 二、問

卷

結

果

分

析

及

探討.........5（一）大學生使用

app

類型的調查 5

（二）如果有一款為您推薦學?；拘畔?、校內及周邊購物、餐飲、租房及娛樂場所信息的手機應用，您愿意下載嗎?..6。

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（三）大學生通常使用手機的時間段 .......7

（四）大學生關于手機使用時間情況調查 ...7（五）大學生對軟件付費情況調查.........8（六）

手

機

攜

帶

情況.........9（七）手機

app

對與人實際交流影響.......9

（八）對手機app發(fā)布信息的信任程度 .....9（九）手機

app

對于他們交流的影響......10（十）手機

app

對財產(chǎn)安全的影響........10（十一）手機

app

對外出活動的影響......10

三、大學生在使用手機應用方面存在的問題 ..10

四、對于大學生使用手機存在的問題提出幾點建議 .........11。

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大學生手機app使用情況調查報告

篇3：手機軟件app使用調查報告

滁州學院手機app使用情況調查報告

一、調查背景

科技不斷向前發(fā)展，為適應社會主流，手機的使用不再單單是打電話，在移動互聯(lián)市場積極發(fā)展的情況下，各種手機應用相繼推出?，F(xiàn)在從手機游戲到手機工具、從新聞查看到百科收錄、從資訊分享到社區(qū)討論，手機應用幾乎占領了我們生活的方方面面。大學生群體就其他群體而言在使用手機應用方面更加了解、快速和全面?！綼pp：第三方應用程序，應用程序application program的簡稱，多指第三方智能手機的應用程序。】

二、調查目的通過這次的調查，發(fā)現(xiàn)大學生群體中手機app的使用情況以及滿意度的問題，了解大學生的生活方式以及心理特征。如何正確處理時間、金錢和精力與手機app之間的關系，從而找到一個更加科學的途徑使手機app能夠為大學生群體服務，創(chuàng)造更加高效、多彩的生活。

三、調查信息

調查時間：2014年11月1日——2014年12月12日

調查對象：xxxx大一到大四的學生

調查方法：采用隨機發(fā)放問卷的形式，注意樣本的協(xié)調。

19歡迎下載

平均。并瀏覽頁查找資料，對比數(shù)據(jù)的真實性，合理分析數(shù)據(jù)。

調查內容：針對大學生有關智能手機及app使用情況及影響的調查，對手機app使用種類、下載方式、使用時間等多個方面展開深入的調查、統(tǒng)計、分析。

數(shù)據(jù)大致情況

性別和年級占總體樣本的分配比例狀況如下

3.1、手機操作系統(tǒng)的使用情況

本次問卷調查中，安卓系統(tǒng)的使用比例為82.20%，蘋果系統(tǒng)為

8.90%，塞班系統(tǒng)2.20%，微軟系統(tǒng)6.70%，其他無操作系統(tǒng)甚少，安卓系統(tǒng)在手機操作系統(tǒng)中占據(jù)絕大份額。

3.2、目前手機app的數(shù)量

數(shù)據(jù)顯示，安裝1030個軟件的人數(shù)最多，3050的有24%，可見

大學生安裝的軟件數(shù)量還是較多的。其實，這是受手機出廠商強行安裝不能卸載和消費者個人喜好共同因素決定的。

3.3獲得手機軟件信息的途徑

大學生下載手機軟件主要還是到下載平臺看排行推薦下載，如豌豆莢、91手機助手等平臺，或是根據(jù)需要自己搜索下載。也有一部分緊跟流行趨勢，亦或是受朋友影響下載。

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使用。大學生群體還是比較理性和受周圍環(huán)境影響的。

3.4、大學生經(jīng)常使用的軟件情況

下表顯示，在大學生群體中，手機軟件的使用還是比較廣泛，大部分類型的軟件均有涉及。其中，最明顯的是，在通訊社交這一板塊，使用最多，當然學習工具和絡視頻也不相上下。除了這些還可以閱讀資訊，休閑娛樂，并加上拍照攝影來豐富生活。

3.5、在下載app前，您比較關注app的哪些信息

大學生決策還是比較理性的，注意對比產(chǎn)品質量，從多方面考慮，3.6、男女生使用app類型對比

男人來自火星女人來自金星，下表數(shù)據(jù)可以看出男、女生在手機應方面的微妙差異。

3.7、使用app帶來的影響

此圖表明，手機app帶來積極影響是主要的，就大學生自身而言，生活更加有樂趣，也拓展了人脈圈和興趣愛好，當然不乏否定意見，諸如人際關系變淡，浪費時間和金錢等等。如今，比較熱門的一個詞是“低頭一族”，無論在哪里人人都拿著手機，低著頭玩游戲、聊天等，卻忽視了身邊的人和事，有人為此得了嚴重的勁椎病或近視，更有甚者在交通上遇到危險因為。

21歡迎下載

闖紅燈。這已經(jīng)成為了一種社會現(xiàn)象，其實每個人都應該深思，放下手機，拒絕冷漠。

3.8、每天在app上花費的時間

數(shù)據(jù)顯示，大學生群體在使用手機應用方面所花的時間是足夠多的，這就意味著大學生活有很大一部分時間都被浪費掉了，刷微博，刷空間，刷微信等等，這也提醒了他們該如何高效管理自己的時間。

3.9、app有待改進的地方

大學生最在意的是手機運行速度問題，應用軟件時卡機、閃退的等狀況要求軟件的穩(wěn)定和高效時間就是效率，當然在功能多樣性和界。

22歡迎下載

app調研分析報告篇二

app產(chǎn)品策劃書一、項目簡介（一）項目背景（二）市場機會（三）成功關鍵二、app產(chǎn)品/服務三、目標市場分析與競爭優(yōu)勢四、目標市場和需求（一）消費人群定位（二）競爭優(yōu)勢（三）盈利模式五、知識產(chǎn)權六、戰(zhàn)略和計劃七、swot分析..八財務計劃九、風險評估（一）技術風險（二）政策風險十、其他因素.十一、風險資本的退出一、項目簡介(一)項目背景：來自統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，4.7

2截至2012年底，我國60歲及以上老年人口已達

1.94億，占總人口的14.3%，預計在2013年將突破2億，2034年突破4億，2054年突破

億。隨著國內老齡化問題的加重，政府部門除了將子女探親立法之外，還開始注意，2013年一季度國內智能手機用戶中，年

但是一方面老年群體對

app應用十分

app，讓他們也可以跟隨時

15%，老年群體逐漸進入安卓的網(wǎng)絡世界。到，新一代的智能手機對這個問題具備解決能力。齡在50歲以上的占比高達智能手機app應用的需求日益增加，另一方面國內專門針對老年人量身定做的稀缺，于是就促使了我設計這一款專門為老年人服務娛樂生活的（二）市場機會：年市場增長率為代的潮流，享受到智能手機帶來的便利與樂趣，而不只是死板單調的老人機。

47.4，市值超過1000億元，而2014年隨著市場逐漸成形，增長率將進

app store的應用數(shù)量已超

100萬，363億美元，中國手機應用商店已超

android

100家。在應用類型一步降至22.22。截至2012年12月底，全球范圍內，2012年全球移動應用商店收入約方面，無論是 android

還是 ios平臺，游戲都以壓倒性優(yōu)勢超過其它類型應用，成為被下

平臺占比為34.7，ios平臺占比為28.5；

app 的用戶占比最低，約

50。

在兩大平臺均占比

18左右。報告顯示，63.4的用戶通過2g/3g 載次數(shù)最多的應用類型，游戲的下載次數(shù)在其次最受歡迎的是社交類應用，網(wǎng)絡下載 app，54.3的用戶通過 wifi

下載，通過電腦下載報告也顯示，大量下載的應用留存于用戶手機中但并未被啟動，下載量不再成為應用成功與否的可靠標準，用戶粘性和活躍度才是更為重要的衡量指標。(三)成功關鍵：（1）巨大的市場需求低價位、高性能的走勢讓智能手機在中國人群中迅速普及，其中一部智能手機。同時，這股風潮還席卷了老年用戶群，資料顯示，我國

35%以上人群擁有至少40歲以上8.5%比例人群擁有智能手機。老年群體對老齡產(chǎn)業(yè)的需求越來越迫切，人口老齡化的快速發(fā)展和結構變化預示著老齡產(chǎn)業(yè)有巨大的發(fā)展空間。隨著時代的不斷發(fā)展，持有智能手機的老年用戶將會迅速增加。雖然目前市場上推出了專業(yè)簡單的老年機，但是并不能滿足老年群體的全部需求。（2）專注于開發(fā)技術本款針對老年人開發(fā)的術，提升產(chǎn)品的服務和創(chuàng)新。二、app產(chǎn)品愛楓app是一款依托第三方平臺（ios平臺，安卓平臺），為老年人量身定做，針對父母與子女之間更方便地互動交流信息，促進親子關系的應用軟件。愛楓將主題界面簡化為幾大板塊，并且隨時具有使用步驟索引功能，一方面，降低了老年人使用的難度，另一方面，也讓親子之間的生活更加緊密聯(lián)系起來，溝通更加順暢，而不是像目前社會上的普遍狀況：子女在朋友圈秀生活聊天社交熱火朝天，而父母持有簡單的老人機，只能在電話里噓寒問暖，詢問幾句子女的生活。其主要內容包括：（1）新手指引功能到完成目標。（2）社區(qū)活動有更多的娛樂時間。（3）健康平臺飲食計劃。（4）聊天平臺（5）每日新聞（6）緊急呼叫（7）有聲閱讀（綁定手機通訊錄，點擊通話人名字即可聊天。隨時分享生活狀態(tài)。老年人在這里可查看最新的社會信息，也可以定制感興趣的話題。當手機檢

到意外落地（使用者摔倒）或手機閑置時間過長時，會發(fā)一條

主要是為老年人提供保健知識，菜譜，根據(jù)身體健康狀況提供每日健身，老年人可以在app上查詢附近的娛樂活動，時間，地點，并報名參加，每次打開軟件以后，會根據(jù)使用者需要，進行詳細的步驟索引，直app應用的產(chǎn)品具有很大的市場，隨著移動商務應用的發(fā)展，將占領很大的市場份額，作為開發(fā)者關鍵是專注于做更多滿足消費者一系列需求的重要相關技信息給使用者以驗證其是否無恙，如果沒收到回復則會發(fā)送警示信息給其監(jiān)護人

為使用者提供有聲閱讀平臺三、目標市場分析與競爭優(yōu)勢一)目標市場和需求: 當今人口老齡化是世界人口發(fā)展的基本趨勢，我國作為人口最多的發(fā)展中國家，自九十年代開始，人口已經(jīng)由成年型向老年型結構過渡。按照國際通行的老齡標準：年人占人口比例達到

10%以上或65歲及以上老年人口占總人口比重在60歲以上的老

19.5%，7%以上的國家或地區(qū)被稱為老年型國家或地區(qū)，據(jù)聯(lián)合國的預測，到2025年我國60歲以上老人的比重可達絕對量為2.9億人；2050年可達29.7%，絕對量可達家。據(jù)統(tǒng)計，目前我國城市老年人人均年消費額在而且老年人的生活收入在較穩(wěn)定地增長，(我們的目標群體是(1.2.3.4000元，全國老年人消費額在4.4億人，是世界上老年人口最多的國

3200億元，從而形成一個龐大的、特殊的需求市場，老年市場。

以親子捆綁關系來提高軟件的使二)消費人群定位:

50歲以上的老年人以及他們的子女。用率，占有一定的市場份額。三)競爭優(yōu)勢: 添加了準確的gprs定位系統(tǒng)，使老年人在出行過程中可以隨時隨地準確定位自己位置，增加了出行的安全性，也減少了老年人走失的風險。添加了及時天氣預報功能，給老年人提供了天氣指南，方便出行。添加了自動報警功能，代替子女監(jiān)測老年人的安全，身體健康狀況。4.5.(1.2.詳細的索引功能，簡化操作界面，易于老年人操作添加急救手冊板塊，匯總了各種緊急情況下的數(shù)百項急救知識，四)盈利模式: 短期盈利模式：：短期內不考慮盈利模式，短期主要為了樹立產(chǎn)品品牌形象，使其進一

用戶可以通過簡便的救治方法和注意事項等詳情。分類和檢索界面，快速找到所有需要信息，如病因、癥狀、步擴大市場份額，為之后產(chǎn)品完善進一步深入人心做鋪墊。中期盈利模式：：廣告服務收費，可以與軟件推薦的老年學習班，保健品，醫(yī)療機械，合作適當收取一定的宣傳費用；動運營商合作從中提取一定費用 3.長期盈利模式：會員收費——使用者可免費注冊成為

app會員，通過推出更多更新的服務內容，從中發(fā)展四、知識產(chǎn)權本app自主開發(fā)，核心知識產(chǎn)權屬個人所有，不存在任何產(chǎn)權糾紛。五、戰(zhàn)略和計劃我們的戰(zhàn)略是以積極穩(wěn)妥的戰(zhàn)略專注于開發(fā)產(chǎn)品，不斷完善各個板塊功能，讓產(chǎn)篇2：app創(chuàng)業(yè)計劃書 **軟件開發(fā)有限責任公司創(chuàng)業(yè)規(guī)劃書目錄一、執(zhí)行總結 1.1 1.1.1 1.1.2 1.1.3 1.1.4 1.2 1.2.1 1.2.2

公司描述····················································1 公司簡介·················································1 公司組織結構·············································1 公司戰(zhàn)略目標·············································2 企業(yè)文化·················································3 項目及產(chǎn)品服務介紹··········································3 產(chǎn)品服務·················································3 技術描述················································3

地方門戶類

服務行業(yè)類型技術描產(chǎn)品展示類型技術描

vip會員，并收取一定費用；應用服務——在應用中提供一些虛擬送禮

可以通過使用

gprs等服務產(chǎn)生一定量的流量費用，與移家政服務部門物，在線聊天發(fā)送炫美表情，個人名片裝扮等服務，并對普通會員進行有償收費服務電子商務類型技術描述····································3 型技術描述····································4 述····································5 1.2.3 1.3 述····································6

盈利模式介紹·············································7 商業(yè)模式及盈利預測··········································7 二、產(chǎn)業(yè)背景·······················································8 三、app市場分析 3.1 3.1.1 3.1.2 3.2 3.2.1 3.2.2

微觀環(huán)境分析···············································8 競爭對手分析···········································8 消費者分析············································8 宏觀環(huán)境分析···············································8 市場經(jīng)濟發(fā)展··········································8 網(wǎng)絡技術發(fā)展

··········································9 3.3 3.4 4.1 4.2 4.3 5.4 4.5 4.6 app 5.1 5.2 4p 6.1 6.2

優(yōu)劣勢分析·················································9 結論·······················································9 競爭描述····················································9 產(chǎn)品進入目標市場分析·······································10 主要競爭對手情況···········································10 產(chǎn)品競爭··················································10 價格特點分析···············································11

項目swot分析········································12 市場定位···················································13 分析····················································13 公司組織結構················································15 公司職員架構················································16 四、競爭分析六、團隊管理······················································15 七、融資··························································16 八、財務 8.1 8.2 8.3 9.1 9.2 9.3 9.4 9.5 9.6

財務狀況分析···············································17 投入預算···················································17 收益預算···················································17 財務風險···················································18 市場風險···················································18 技術風險···················································18 管理風險···················································18 經(jīng)營風險···················································19 用戶風險···················································19

執(zhí)行總結

app軟件開發(fā)已然是時代發(fā)展的必然趨勢，眾企業(yè)紛紛睜

app營銷上，另一方面也是移動智能化年代的必然。由于智能時代帶來

app公司前景也愈加可九、風險及應對策略第一章在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展時期，開慧眼將目光聚焦在對傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊，單純的門戶商店在市場競爭的大環(huán)境下已經(jīng)越來越顯現(xiàn)出一種疲軟的狀態(tài)。實體店在網(wǎng)絡時代已經(jīng)極大的不能夠滿足消費者的需求。因此，觀！隨著智能手機的普及，帶來新興產(chǎn)品的企業(yè)及個人便意識到

app客戶端的問世，app應用一經(jīng)面世，越來越多

。即著重從

app營銷價值的重要性！我公司一致認為，作為新入這個行業(yè)的創(chuàng)業(yè)團隊，應該“廣撒網(wǎng)，重點捕撈”門戶商店入手，先讓客戶掙到更多的利潤，從而占有此類市場的份額。我們都知道，國內的實體店多且繁雜。并且絕大多數(shù)的實體店都是千篇1律，不具有特別區(qū)分于其他實體店的特性，企業(yè)要想脫穎而出，必然要把網(wǎng)絡這一關鍵環(huán)境因素考慮在企業(yè)經(jīng)營當中，而來市場！1.1 1.1.1公司描述公司簡介

2014年，成立以來，我們公司時刻關注著軟

app正是順應這種大的宏觀環(huán)境，為企業(yè)量身定做的拓展方案。必將占有未賽賽軟件有限公司，創(chuàng)建于件市場的需求，把開發(fā)適合安陽中小企業(yè)的行業(yè)軟件為目的，滿足不同企業(yè)的需求。賽賽軟件有限公司是一家專門從事企業(yè)軟件的設計、開發(fā)和銷售的企業(yè)。公司擁有完整的團隊、意在為用戶提供高效易用、設計精美、團隊中，先進的開發(fā)技術、領先的設計理念及高效的管理模式。從軟件開發(fā)項目的需求調研、安全、易擴展的優(yōu)質產(chǎn)品。公司團隊，由一批志同道合、富有行業(yè)經(jīng)驗的成員組成；培訓和正式使用的實施，都有相關的專業(yè)人員來完成。專業(yè)、高效的團隊，能保障用戶的目標在規(guī)定時間內，低成本、安全、優(yōu)質的實現(xiàn)。技術優(yōu)勢：可根據(jù)客戶需求及客戶自身情況，提供不同介入程度的支撐服務，幫助客戶達成目標、實現(xiàn)最終共贏價值。服務承諾:誠實守信

恪守承諾

分析、設計，到架構設計、編碼開發(fā)、測試，到對用戶的安裝、，承諾給客戶的東西，一定會做到，而且做到最好，立身客戶，為客戶提供最適合最優(yōu)質的服務，及時反饋，保障運行，軟件交付后，客戶反饋問題之后，我們會快速反應，立即組織人力解決，維護客戶權益。1.1.2公司組織結構篇3：手機

app項目商業(yè)計劃書范文一、手機app項目總述 1、公司名稱與發(fā)展歷史 2、項目主營產(chǎn)品服務 3、項目商業(yè)模式概述 4、項目核心優(yōu)勢概述 5、項目財務盈收預測 6、項目融資計劃概述二、核心團隊和組織架構 1、核心團隊介紹 2、公司組織架構三、手機app項目方案介紹 1、項目整體方案 2、項目產(chǎn)品路線 3、項目當前狀態(tài) 4、產(chǎn)品未來規(guī)劃四、手機app項目開發(fā)費用 1、研發(fā)資金投入 2、研發(fā)人員投入 3、研發(fā)設備投入五、手機app項目市場分析 1、項目定位分析 2、項目行業(yè)分析 3、項目競爭分析 4、核心競爭力分析 5、項目swot分析六、手機app項目商業(yè)模式與營銷策略 1、項目商業(yè)模式 2、項目營銷策略 3、項目價格策略七、手機app項目未來發(fā)展戰(zhàn)略 1、整體發(fā)展戰(zhàn)略 2、產(chǎn)品研發(fā)戰(zhàn)略 3、市場開發(fā)戰(zhàn)略八、手機app項目融資需求 1、項目融資需求 2、項目資金使用 3、項目股份分配九、手機app項目財務分析與預測 1、項目財務假設 2、項目收益分析 3、項目成本分析 4、項目盈利預測 5、項目投資回報 6、項目敏感性分析十、手機app項目風險因素 1、項目技術風險 2、項目市場風險 3、項目管理風險 4、項目財務風險 5、項目政策風險十一、手機app項目退出機制 1、項目股票上市 2、項目股權轉讓 3、項目股權回購篇4：app手機外賣計劃書 app

手機外賣計劃書一．項目描述：現(xiàn)如今大學生自由時間較多，往往飯點已在寢室懶得出門吃飯，或者因為天氣過于寒冷或過于炎熱的種種問題而無法親臨飯館，此時外賣成了他們的首選。只需一個電話或一個短信，就會有熱騰騰的食物送上門來，方便又快捷，省去不少麻煩。同時各家商鋪為了謀取更多的商業(yè)利益，不斷發(fā)展了自己的外賣服務，以更大程度地滿足學生需求。然而，經(jīng)常會有這樣的情況發(fā)生：外賣電話正在通話中請稍后再撥；喜歡一家餐廳但不知道外賣電話；手上的外賣單上沒有適合胃口的菜肴

??等等這些問題，無疑暴露了目前外賣服務存在的一定缺陷。這時候，app手機外賣就派上用場了。二．產(chǎn)品與服務：產(chǎn)品：app手機軟件服務：app外賣收錄了我們學校周圍幾乎所有支持外賣的餐廳，你不需要撥打電話，只需要在app上瀏覽喜愛的餐廳，選擇餐點，完成支付，店家就會將美味的餐點送到你的寢室樓下。我們的app的目標人群定位于高校學生和校園周邊的餐飲店。登陸功能，快速手機號碼注冊登陸進入界面后選擇所在的學校，派送地址之后，系統(tǒng)自動會篩選出所在區(qū)域的店家。點餐功能，接下來你可以按照店鋪來搜索，也可以按照餐點來搜索。如果按店鋪搜索，我們提供店鋪分類（比如：日式料理、韓國料理、川菜、西餐等等）買家可以按照餐廳的排隊等待速度、信用等級、平均價格等進行篩選。在選擇餐廳之后，就可以進入店鋪頁面選擇餐點。如果按餐點來搜索，就直接輸入喜歡的料理，（比如雞蛋炒河粉，奉化牛肉面等等），可以通過價格、銷售量等進行篩選。進入餐點詳情頁面，可以看到具體料理的照片、原料、排，隊等待人數(shù)，評價等等。然后就可以加入購物車，加入收藏，或著直接支付。還可以語音和文字留言。評價功能，訂單完成之后，買賣雙方可以進行信用互評，買家可以對產(chǎn)品進行的產(chǎn)品評價。我們的app分為買家端和賣家端，餐廳在到餐點是否開始烹飪和是否開始配送等信息。在app界面上我們還可以提供廣告服務、美食攻略等等。三．選址：因為我們這個比較特殊，四．營銷策略：推廣期。1 3 4 5 6 7 8．第一階段從寧波大學周邊做起，邀請商家入駐，推廣期內免收任何費用，只需要下

app了。．去學生寢室分發(fā)宣傳單。．還可以向學校申請與校園卡聯(lián)通。通過校園卡就可以付款。．卡通式行銷，我們會設計出“外賣西施”的卡通造型，展示在我們的．贊助校園活動，通過校園活動讓大家來下載我們的．在推廣期的第一個月，每天中午

app。

app界面里面，載商家段app即可，如果有商家沒有興趣就告訴他別上幾家店都開始用這個

可以直接在寢室就可以做，所以不用找另外的地方。

app上確認訂單信息，買家可以在買家端上看

1至5分給客戶留下形象化的記憶。

12點整點的下的第一個訂單可獲得免單。

（買家最喜歡的就是感覺自己獲得優(yōu)惠）

。和．積分制。每筆訂單獲得一定積分，積分可用于付款時抵用一定金額。在推廣期的第一個月，和買家生日當天訂單可獲得雙倍積分。低價套餐，進行積分全額付款。五．人員管理：商家合作，在特定的節(jié)日（情人節(jié)、圣誕節(jié)）推出特色因為我們這個是推廣軟件的，所以人員就我們三個人就可以了。三個人分配工作如下：財務管理：張祎娜六．財務計劃：代理宣傳一個項目：校內發(fā)

20000份

5% ：100元

收取贊助費

機器維修費：2000校外發(fā)：叫同學去校外拉，回扣平均每次收廣告費（一個月一結賬）元營業(yè)時間每年九個月前兩個月適用：收入為費用：2*100=200元第三個月：廣告收入本月凈賺400元第四個月：本月凈賺第五個月：本月凈賺…第九個月：本月凈賺本年財務結算

11*100-100=1000元

元

5100元

8*100-100=700元9*100-100=800元5*100=500元

0

市場推廣：賴佳慧

辦公室辦公：徐小瓊工資：年底結算平均除，與咱們學校大學生創(chuàng)業(yè)基地聯(lián)合，10000+200-400-700-800*4-1000=4900再過5個月，第15個月可以開始盈利七．風險控制： 1．如何與學校溝通使我們的軟件能夠與校園卡相聯(lián)系。先做好校領導的工作，使他們相信我們的軟件是一款服務學生的軟件，同時學校可以以資產(chǎn)來入股，并得到分紅。2．如果學校不同意與校園卡相關聯(lián)，或是中途斷掉合作，該怎么辦？如果學校執(zhí)意如此的話，只能去拉校外的贊助商，到時為了吸引學生，將加大團購的力度，同時會更加頻繁的推出各種活動以達到吸引學生的目的。3．如何讓學生使用軟件的頻率加大？第一就是我們的校園內部的服務，這個會增加使用的頻率第二就是推出各種的優(yōu)惠活動第三就是與校園里面舉辦的活動相關聯(lián)，使學生更加頻繁的使用。..

app調研分析報告篇三

關于手機app的市場調研報告

小組成員：孔秀華、彭結梨、蘇超文、阮仕杰、張越、吳志慧、林唯勤

（一）前言

app是英文application的簡稱，指智能手機的第三方應用程序。手機應用的火爆起源于app store，歸根到底是因為蘋果的整個產(chǎn)業(yè)布局和運營，現(xiàn)在全世界大量的app，有來自大公司，工作室，也有個人開發(fā)者，太多的應用，讓一個可憐的app在發(fā)布之后，立即消失在茫茫應用海洋里面，如何更好地對自己開發(fā)的app做好推廣顯得至關重要了，當然，你開發(fā)的應用首先是一個不會讓用戶所摒棄的(簡單粗暴的除外)。

手機應用市場從2010年在全世界得到了前所未有的發(fā)展，蘋果產(chǎn)業(yè)圈的迅速崛起，帶動了整個行業(yè)的迅猛發(fā)展，從國外到國內，各大平臺，各大手機廠商，數(shù)以萬計的應用開發(fā)者，代理商，廣告商，運營商，渠道商都圍繞著app應用展開博弈，市場到處充斥著對手機互聯(lián)網(wǎng)未來的期待。

（二）市場分析

1、當前市場環(huán)境

（1）2013年手機app市場狀況可以用兩個詞語概括：遇冷和洗牌。

（2）手機應用經(jīng)過快速發(fā)展之后，正陷入多重尷尬：手機應用同質化加劇，已經(jīng)從“長得像”：使用方法、內容提供等用戶體驗，發(fā)展到“想的都一樣”：設計理念、運營模式等原始創(chuàng)意的雷同。并屢現(xiàn)“刷粉”、“僵尸應用”等損害行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)象。

2、競爭環(huán)境

app開發(fā)競爭嚴酷已成紅海 ：“app刷票”，近來移動互聯(lián)網(wǎng)領域一個炙手可熱的新名詞。意指由專門的團隊在蘋果app store這類軟件商店中，通過使用大量賬戶下載和評論某款應用，使其排名迅速攀升?！癮pp刷票”背后則是移動互聯(lián)網(wǎng)市場競爭漸趨白熱化。

3、發(fā)展前景

app市場巨大移動應用預示著新經(jīng)濟時代到來。隨著蘋果ios和谷歌安卓兩大智能移動平臺操作系統(tǒng)的流行，app(智能手機中的第三方應用程序)市場正進入加速發(fā)展期，只要企業(yè)真正適應用戶需求，找到用戶“痛點”，app產(chǎn)業(yè)未來盈利前景將是樂觀的。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(cnnic)的調查數(shù)據(jù)顯示，到2013年1月份，中國網(wǎng)民數(shù)量達到5.38億，通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達到3.88億，相比臺式電腦的3.80億，手機已成為我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。說明app具有龐大的潛在用戶群體，也催生了眾多的中小企業(yè)和個體開發(fā)者進入移動應用的開發(fā)領域，app市場潛力巨大。

（三）市場推廣和營銷

app推廣指是一種通過手機應用推送、傳播的移動應用推廣方式，所傳播的信息影響受眾者的意識、態(tài)度以及行為從而形成營銷結果。由于app推廣具有網(wǎng)絡媒體的一切特征，能夠隨時隨地接受信息、分享信息，所以它比互聯(lián)網(wǎng)信息傳播更具優(yōu)勢。app推廣主要有以下的特點：成本低、用戶粘性、精準營銷、品牌實力、隨時服務等等。

我們通過做調查問卷了解到手機app推廣的相關數(shù)據(jù)，以下是我們的調查問卷的結果： 在我們的調查用戶之中，超過80%的受訪者是智能手機用戶，說明當前智能手機已經(jīng)是相當普及了，所以手機app的市場是非常廣闊的；

其中有21.69%的用戶對手機app非常了解，超過72%的用戶對手機app比較了解，只有不到7%的用戶是對手機app不了解的，說明當前大眾對于手機app的了解程度還是比較高的；

大多數(shù)手機用戶平時經(jīng)常使用的手機app數(shù)量都在10個以下，這說明真正受歡迎的手機app是不多的，很多手機app的推廣力度都不夠，而且手機app的實用性和吸引力都不高，在這些方面還需要多加努力；

超過66%的手機用戶是通過手機內置或者購買手機時賣家預裝才接觸到這些手機app的，有38%的用戶是通過朋友推薦接觸到手機app的，超過75%的手機用戶都會通過自行摸索下載手機app，只有不到5%的用戶是通過彈出來的廣告接觸到這些手機app的，說明當前手機app的推廣方式還需要不斷改善不應該過分依賴廣告；

對于手機app的下載方式，有接近80%的手機用戶主要是通過pc上的手機管理軟件來下載手機app的，有10.84%的用戶會通過手機app應用商店下載手機app，有9.64%的用戶會直接上手機app的官網(wǎng)下載手機app，這說明大多數(shù)手機用戶都是因為擔心手機流量而選擇通過pc來下載手機app，在我們中國消費者中會直接上app應用商店下載手機app的用戶還是比較少的，也有用戶是通過直接上手機app的官網(wǎng)下載app的，主要是擔心從其它地方下載到的手機app是盜版的或者有其它很多不安全因素，所以手機app的安全性還有待提高；

如果下載的手機app需要付費下載，只有8.4%的用戶覺得是合理或者非常合理的，有43.37%的用戶覺得是不合理的，有48.19%的用戶要看情況決定，這說明大多數(shù)人還是比較喜歡免費下載的手機app，比較難以接受付費下載app,如果有免費版的肯定不會選擇付費版的，這是大多數(shù)手機用戶的心態(tài)，所以手機app最好是提供免費下載會比較受歡迎；

對于要付費下載的手機app，60.24%的手機用戶可以接受的合理價格是1元以下，39.76%的用戶可以接受的合理價格是1到10元之間，沒有人愿意接受下載10元以上的手機app，看來手機app的價格不可以定的太高，否則消費者很難接受；

對于當前使用的手機app，有1.2%的用戶表示一點都不滿意，有57.83%的用戶表示一般，有40.96%的用戶表示滿意，但是沒有用戶表示非常滿意的，這說明當前手機app還有很大的改善空間，還需要不斷努力提高用戶的滿意程度；

對于手機app的發(fā)展前景，有63.86%的用戶認為前景非常好，有34.94%的用戶認為前景一般，只有1.2%的用戶認為沒有發(fā)展前景，所以大多數(shù)用戶還是很看好手機app的發(fā)展的，未來手機還有很大的發(fā)展空間；

大多數(shù)用戶認為手機app給自己帶來的好處主要在于擴大交友圈、擴展學習渠道、方便工作、給無聊的生活增添色彩以及其他的，說明手機app給我們普通手機用戶帶來的用處還是很大的，以后還可以做的更加強大；

我們的受訪者認為手機app需要改進的地方主要在于界面設計簡介大方、運行速度快、功能多樣化、通用性增強和推廣力度欠缺等方面，說明當前的手機app還有很多需要不斷改進的地方，需要更加重視手機用戶的需求和喜好，才可以做出更加受歡迎的手機app。

以上就是我們的問卷調查的結果以及反映的一些問題，只是希望對于手機app的推廣和改進有一些建設性的作用。

手機app的推廣方式主要有以下幾種： 利用微博

微博是所有能近距離溝通大量用戶的最佳方式，沒有之一。同時微博的影響力也是不容小視。所以，給你的應用注冊個微博帳號，同時留心那些微博上的意見領袖、話題制造者、評測網(wǎng)站之類的帳號，盡量和他們取得聯(lián)系，這是app推廣最常用的方法。

免費效應

對應用產(chǎn)品進行限時免費促銷同樣是行之有效的app推廣手段，getjar推出了“getjar+”這項試點工程，讓開發(fā)商供應無廣告、無注冊要求或其他附加條件的高級應用，然后getjar會付錢給開發(fā)商，在某一特定時段，將這些應用無償供應給網(wǎng)站訪問者，并通過在線廣告收回成本。

投放廣告

網(wǎng)絡廣告對推動流量、提高知名度都很有效。網(wǎng)絡廣告：硬廣、富媒體廣告、搜索廣告等。

b.移動廣告：最早比較知名的是google adwords的移動版，但是之前一直受限于移動網(wǎng)絡的發(fā)展，隨后google收購admob,從而開始了移動手機網(wǎng)絡廣告，當然我們應該還看到的是apple的iad迅猛的發(fā)展。國內做的移動廣告平臺也很不錯，應用可以通過應用使用形成的網(wǎng)絡里面去進行app推廣，這樣的好處是，精準匹配用戶群。付費方式可以按照cpm、cpc、cpa進行付費。[4]

合作推廣

換量互推主要靠推廣者的人際關系，并需要在開發(fā)者應用里能推薦其它的應用或站點，通過一比一的換量方式進行互推，結果也沒有具體的衡量標準，此類推廣方式存在一個問題：應用開發(fā)者間的互換帶來的瀏覽量并不均等，那便存在持續(xù)合作的風險了。

付費推廣

付費包括內置付費推廣、按量付費等模式。

在app還沒盈利的初始階段，大量的付費推廣并不明智。首先，做好基礎推廣，包括利用微博、免費效應、投放廣告燈，其次做好創(chuàng)意推廣的營銷策劃，最后賦加付費推廣，針對部分個別應用的盈利模式好，值得投入推廣成本的項目，付費推廣是最快的推廣模式。

app營銷 是app能否獲得廣大用戶下載和注冊使用，并最終成功的重要因素。app營銷的渠道包括應用商店、廣告聯(lián)盟、手機應用媒體、手機應用論壇等。

以ios app為例：

最有效的營銷手段：刷榜、限免、aso優(yōu)化、換量，特定類型產(chǎn)品可以利用好微博營銷。用戶除了付費之外，另一個價值就是傳播，大部分產(chǎn)品（除了社交類產(chǎn)品）屬于用戶只會因為產(chǎn)品的質量而去傳播，本身要求比較高，最簡單實用的辦法就是設置門檻要求用戶分享。

應用運營前做哪些準備：

（1）aso（應用商店優(yōu)化）準備

應用權重可能的影響因素：應用使用狀況（打開次數(shù)、停留時間、留存率）新應用，或者剛更新會有特殊權重，下載狀況，評論數(shù)，評星。

關鍵字匹配：影響搜索結果的要素：標題（255字節(jié)），關鍵詞（100字節(jié)），收費插件，開發(fā)商，漢字算一個字節(jié)，可以把競爭對手的品牌詞都列進去，描述內容對搜索結果沒什么影響。

（2）logo優(yōu)化：logo是對點擊率影響最高的因素，直接影響產(chǎn)品能走到的高度，工具類以純色為主，主色2-3種，如果有生活中的物品做參照再好不過了，立體和質感很重要，游戲類以人物頭像進行突出。

（3）appstore詳細頁優(yōu)化：

描述，顯示五行，前三行最關鍵，對用戶轉化有一定影響，和大部分渠道合作會要求在描述前面加上他們的信息，雖然可惜，但是不能吝嗇。截圖，突出核心功能點并加上一些描述，不要單純只是畫面截圖。

評論，通常來說評星數(shù)會是評論數(shù)的3-4倍（除非應用內有引導用戶區(qū)appstore評論），雖然評論務必得刷，但是不要刷太過了。

（4）開辟應用推薦，無論在什么位置，但一定要有，這是資源交換的籌碼。（5）設置收費，剛開始的收費讓運營的余地大很多。正式上線之后：

（6）刷榜：在上線之后刷一點收費版，造品牌，讓業(yè)內和用戶都看到你，在之后的合作會容易很多，據(jù)說解決網(wǎng)先刷后付，不過價錢略貴，這個我沒有操作過。[3]

（7）發(fā)碼：同樣是造勢的，投稿并提供碼給測評站發(fā)文章，和佐佐卡，搞趣之類的做發(fā)碼活動，不會有太多直接下載，但是對后面鋪墊很重要。

冰點降價：和發(fā)碼同一類型，網(wǎng)易有做冰點。

（8）限免：真正的戰(zhàn)斗開始了，限免無疑是真正的第一波帶量的渠道，所以選擇好合作方比較關鍵,的限免第一陣營幾家：搞趣，iapps，蘋果園，軟獵，網(wǎng)易。

推送力最強的是搞趣，尤其是他們的特約，如果產(chǎn)品好的話，沖榜肯定沒問題，但是他們要求比較高，所以和他們的商務搞好關系很重要，其他的幾家聯(lián)合限免效果也都還不錯。

（9）資源交換：主動給渠道商一些資源位，能幫助你在和他們的溝通中獲得更多主動，剛開始你能提供的量肯定是很少的，所以就談按天算吧，換量比較麻煩，一般也不是特別樂意做。

（10）廣告投放：做過一輪限免后資源交換后，有錢的可以開始做廣告投放，好的渠道不多，有米，多盟，admob算是比較優(yōu)質的了，盡量按cpa來做，能談到3.5塊就很不錯了。

手機app營銷的成功因素：

第一條因素：贈送其有價值有特色的服務或產(chǎn)品。在所有的廣告當中，最強大的詞就是免費，當年的360，hotmail都是這么起來的。

第二條因素：如何讓傳播更加方便快捷。在當今社會化媒體的時代，百度分享，加網(wǎng)的分享，通通要用上。必須要精簡你的營銷信息，讓他便于傳播，一定要是文本格式的。才能像火一樣迅速燃燒起來。

第三條因素。利用他人的善意的動機。你一定要搞清楚別人為什么要復制你的信息，傳播你的信息能帶動他人的什么欲望？一定要把你的營銷策略搞清楚，并建立在共同的動機上面，那么你就成功了！

第四條因素：利用現(xiàn)有的人脈和圈子。據(jù)研究資料表明，每個人都有50個高質量的人脈可以利用，只要你喜歡社交，你的50個當中又能生出多少個。所以說 世界是很小的。要學會把你的信息傳播給你的親朋好友，就能加快信息傳播的速度、第五條因素：提前準備相當?shù)姆掌?，因為病毒營銷式的背后會給你帶來很多的流量，可能將擠垮你的服務器，那時候流量就白白丟失了。

第六條因素：病毒式營銷要學會借刀殺人，利用別人的資源達到自己的目的。寫一些新聞投稿到大型的網(wǎng)站上，一則新聞就能引起數(shù)百家媒體和網(wǎng)站的轉載，并造就成千上萬的讀者。利用別人的網(wǎng)頁成為你的營銷利器，消耗的是他人的資源而并非是自己的。

（四）盈利模式

app的市場已經(jīng)快要爆炸了，開發(fā)者如何撈錢？運營者如何掌握最新的商業(yè)模式？這些都是值得我們去深思的問題。也許有人會問app的商業(yè)模式不就是〝收費〞或〝免費但附廣告〞這兩種?，當然不只這么簡單。所以光是收費或免費，其實都還有種種衍生的組合。而這些不同的組合與變化，正是創(chuàng)業(yè)家與開發(fā)者得以由其中獲利的方式。

移動互聯(lián)網(wǎng)市場的創(chuàng)業(yè)路并不好走，尤其是只做app市場的企業(yè)，需要更快速的找到適合自己的商業(yè)模式，才能不被吃掉。誰也不能一直燒錢！

模式一：單純出售模式

單純出售模式是最單純的盈利模式，即開發(fā)者制作app，透過app store或market銷售給使用者。在這種模式中，根據(jù)“單價×銷售量=總額”公式，將單價或銷售量或兩者同時提高的方式，使所得的銷售額極大化。但假如某個app對特定族群來說是很有用的，但對于大眾來說也許不具吸引力，那么即使以降低價格的戰(zhàn)略也難以贏得市場，相反，把價格定高一些，并組合促銷策略，透過正確的宣傳方式，如廣告、人員推銷等將app的相關信息適時、準確、有效地傳遞給目標市場，雖然銷售量有限，但是因為單價夠高，整體銷售額也許更有利。且因為單價高，之后還有打折促銷的空間，進一步吸引價格敏感的消費者搶便宜。模式二：廣告模式

廣告模式，即app開發(fā)商通過網(wǎng)站向廣告投放主收取相應的廣告費用以盈利。這種單純的盈利模式，關鍵是提高網(wǎng)站流量，吸引更多的廣告主愿意支付登告廣告費用。在實際運作過程中，在廣告主與開發(fā)者之間，通過apple或google這兩大廣告代理投放平臺，開發(fā)者為使用者提供所求的app應用程序，吸引大量的使用者登陸網(wǎng)站下載應用軟件，使廣告商被其中大量的人流量所吸引而愿意在app網(wǎng)站上支付廣告費用。所以，這一模式的獲利主要就是靠廣告，因此要為使用者提供合格的產(chǎn)品和滿意的服務，盡可能沖高app的下載量以吸引廣告主眼球。所以如果可以結合使用者有需要的服務例如信息或情報，一來需求已經(jīng)存在，二來廣告媒合效果也會更明顯。

模式三：收入組合模式

收入組合模式，又稱“帶路雞”模式，是單純出售模式的延伸，即為借由其中一兩項特別便宜的產(chǎn)品以吸引消費者上門，再順勢同時賣其他的產(chǎn)品給消費者。這種模式的本質是提高店門的人流量。在app的領域中，開發(fā)商通過提供免費app應用程序下載，吸引使用者眼球，使大量使用者在網(wǎng)站逗留時，將與之功能相關的應用程序羅列在使用者眼前，提高使用者的消費欲望，使使用者愿意付費購買開發(fā)者開發(fā)的多款app應用軟件。這種產(chǎn)品組合模式為了讓使用者了解更多app軟件信息，更多的是組合廣告促銷模式。

模式四：持續(xù)推出更新附屬功能模式

持續(xù)推出更新附屬功能模式，是指在主程序之外，持續(xù)推出可以額外付費下載的附屬功能，如游戲的新場景或是拍照軟件的新濾鏡效果等，讓收入可以持續(xù)增長。這是經(jīng)過app軟件引入期之后，贏得了大量使用者青睞，從而延伸軟件主程序功能，或是豐富或是完善，使體驗過主程序的使用者愿意付費下載主程序新的功能。同樣的這種模式也可以讓主程序的費用是$0，再搭配廣告模式，或是運用收入組合模式的心理效果。

模式五：月租費模式

月租費模式是指只要使用者持續(xù)使用，隨著時間流逝就要定期付出費用?；蛘哒f，使用者在持續(xù)使用app時定期支付金額給開發(fā)者。這種模式的變形也許綁的不一定是時間，而是使用量。而訂閱內容也會是可以運用此一模式的方式。

模式六：二次運用模式

二次運用模式可以理解為開發(fā)者開發(fā)的app產(chǎn)品a銷售給某些使用者之后，重新組合或修改為產(chǎn)品b之后又可以賣給另一批使用者。真實生活中最典型的例子就是漫畫雜志定期會把其中的連載集中再推出單行本，因此賣雜志時賺一次，賣單行本時又賺一次。而這種模式在app領域除了內容之外，也可以成為持續(xù)推出更新附屬功能模式的變形。例如游戲在持續(xù)推出新場景（持續(xù)推出更新附屬功能模式）后，隔一段時間再把其中比較受歡迎的場景組合之后推一個特價包，借以吸引尚未下載的另一批顧客。

模式七：平臺媒合模式

平臺媒合模式是指開發(fā)者的app提供的是媒合使用者與企業(yè)，而除了app的功能之外，也可以借用其他網(wǎng)站的api甚至user graph，例如lbs服務就可以發(fā)展出這類模式—媒合在地商家與正好人身處當?shù)氐南M者。對于商家來說，平臺媒合模式比起單純的投放廣告也許更加精準，因此甚至愿意投資更多的預算。

模式八：代為開發(fā)模式

代為開發(fā)模式是指開發(fā)者純粹做代工開發(fā)，幫有需要的企業(yè)制作。這也是相當單純的模式，就是幫有需要的企業(yè)代為開發(fā)app，雖然可能營收有限，但是可以作為維持組織固定營收的方式之一。甚至有機會與上述的模式

四、模式

五、模式六混搭運用。

模式九：授權模式

授權模式是指開發(fā)者使用由其他內容供應者授權，使用其內容作為app的內容。內容與信息不一定要由開發(fā)者自己產(chǎn)生或者只能使用open的內容，也可以以取得授權的方式與其他企業(yè)合作，同樣的，此一模式也可以與上述的模式

四、模式

五、模式六混搭運用。 總結：無論是一次性的出售亦或是持續(xù)性的提供使用，都有賴于app本身能為客戶帶來的潛在價值。如何向顧客表達產(chǎn)品特點，如何提高品牌附加值，是app開發(fā)商必須要面臨的問題。在當今app產(chǎn)品層出不窮的背景下，逃離“紅海”，發(fā)現(xiàn)“藍海”，用新理念為客戶帶來新價值是app開發(fā)商的成功之路。

綜上所述，我們通過對手機app的市場分析、市場推廣和營銷以及其盈利模式進行了深入的分析，大致了解到了當前手機app各方面的情況，希望對于手機app的運營和發(fā)展會有一點點建設性的作用。

app調研分析報告篇四

關于手機 app 的市場調研報告

小組成員:孔秀華、彭結梨、蘇超文、阮仕杰、張越、吳志慧、林唯勤(一前言

app 是英文 application 的簡稱,指智能手機的第三方應用程序。手機應用 的火爆起源于 app store ,歸根到底是因為蘋果的整個產(chǎn)業(yè)布局和運營,現(xiàn)在全 世界大量的 app ,有來自大公司,工作室,也有個人開發(fā)者,太多的應用,讓一 個可憐的 app 在發(fā)布之后, 立即消失在茫茫應用海洋里面, 如何更好地對自己開 發(fā)的 app 做好推廣顯得至關重要了, 當然, 你開發(fā)的應用首先是一個不會讓用戶 所摒棄的(簡單粗暴的除外。

手機應用市場從 2010年在全世界得到了前所未有的發(fā)展,蘋果產(chǎn)業(yè)圈的迅 速崛起, 帶動了整個行業(yè)的迅猛發(fā)展, 從國外到國內, 各大平臺, 各大手機廠商, 數(shù)以萬計的應用開發(fā)者,代理商,廣告商,運營商,渠道商都圍繞著 app 應用展 開博弈,市場到處充斥著對手機互聯(lián)網(wǎng)未來的期待。

(二市場分析

1、當前市場環(huán)境

(1 2013年手機 app 市場狀況可以用兩個詞語概括:遇冷和洗牌。

(2 手機應用經(jīng)過快速發(fā)展之后, 正陷入多重尷尬:手機應用同質化加劇, 已經(jīng)從“長得像” :使用方法、內容提供等用戶體驗,發(fā)展到“想的都一樣” :設 計理念、運營模式等原始創(chuàng)意的雷同。并屢現(xiàn)“刷粉”、“僵尸應用”等損害行業(yè) 發(fā)展的現(xiàn)象。

2、競爭環(huán)境

app開發(fā)競爭嚴酷已成紅海 :“ app 刷票” ,近來移動互聯(lián)網(wǎng)領域一個炙手可 熱的新名詞。意指由專門的團隊在蘋果 app store 這類軟件商店中,通過使用大 量賬

戶下載和評論某款應用,使其排名迅速攀升?！?app 刷票”背后則是移動互 聯(lián)網(wǎng)市場競爭漸趨白熱化。

3、發(fā)展前景

app市場巨大移動應用預示著新經(jīng)濟時代到來。隨著蘋果 ios 和谷歌安卓兩 大智能移動平臺操作系統(tǒng)的流行, app(智能手機中的第三方應用程序 市場正進 入加速發(fā)展期, 只要企業(yè)真正適應用戶需求,找到用戶“痛點” , app 產(chǎn)業(yè)未來 盈利前景將是樂觀的。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(cnnic的調查數(shù)據(jù)顯示, 到 2013年 1月份, 中 國網(wǎng)民數(shù)量達到 5.38億, 通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達到 3.88億, 相比臺

式電腦的 3.80億,手機已成為我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。說明 app 具有龐大 的潛在用戶群體, 也催生了眾多的中小企業(yè)和個體開發(fā)者進入移動應用的開發(fā)領 域, app 市場潛力巨大。

(三市場推廣和營銷

app 推廣指是一種通過手機應用推送、傳播的移動應用推廣方式,所傳播的信息影響受 眾者的意識、態(tài)度以及行為從而形成營銷結果。由于 app 推廣具有網(wǎng)絡媒體的一切特征, 能 夠隨時隨地接受信息、分享信息,所以它比互聯(lián)網(wǎng)信息傳播更具優(yōu)勢。app 推廣主要有以下 的特點:成本低、用戶粘性、精準營銷、品牌實力、隨時服務等等。

我們通過做調查問卷了解到手機 app 推廣的相關數(shù)據(jù),以下是我們的調查問卷的結果:在我們的調查用戶之中, 超過 80%的受訪者是智能手機用戶, 說明當前智能手機已經(jīng)是相當普及了, 所以手機 app 的市場是非常廣闊的;

其中有 21.69%的用戶對手機 app 非常了解,超過 72%的用戶對手機 app 比較了解,只有 不到 7%的用戶是對手機 app 不了解的, 說明當前大眾對于手機 app 的了解程度還是比較高的;大多數(shù)手機用戶平時經(jīng)常使用的手機 app 數(shù)量都在 10個以下, 這說明真正受歡迎的手機 app 是不多的,很多手機 app 的推廣力度都不夠,而且手機 app 的實用性和吸引力都不高, 在這些方面還需要多加努力;超過 66%的手機用戶是通過手機內置或者購買手機時賣家預裝才接觸到這些手機 app 的, 有 38%的用戶是通過朋友推薦接觸到手機 app 的, 超過 75%的手機用戶都會通過自行摸索 下載手機 app ,只有不到 5%的用戶是通過彈出來的廣告接觸到這些手機 app 的,說明當前手 機 app 的推廣方式還需要不斷改善不應該過分依賴廣告;對于手機 app 的下載方式, 有接近80%的手機用戶主要是通過 pc 上的手機管理軟件來下 載手機 app 的,有 10.84%的用戶會通過手機 app 應用商店下載手機 app ,有 9.64%的用戶會 直接上手機 app 的官網(wǎng)下載手機 app , 這說明大多數(shù)手機用戶都是因為擔心手機流量而選擇 通過 pc 來下載手機 app ,在我們中國消費者中會直接上 app 應用商店下載手機 app 的用戶 還是比較少的, 也有用戶是通過直接上手機 app 的官網(wǎng)下載 app 的, 主要是擔心從其它地方 下載到的手機 app 是盜版的或者有其它很多不安全因素, 所以手機 app 的安全性還有待提高;如果下載的手機 app 需要付費下載,只有 8.4%的用戶覺得是合理或者非常合理的,有 43.37%的用戶覺得是不合理的, 有 48.19%的用戶要看情況決定, 這說明大多數(shù)人還是比較喜 歡免費下載的手機 app ,比較難以接受付費下載 app, 如果有免費版的肯定不會選擇付費版 的,這是大多數(shù)手機用戶的心態(tài),所以手機 app 最好是提供免費下載會比較受歡迎;對于要付費下載的手機 app , 60.24%的手機用戶可以接受的合理價格是 1元以下, 39.76%的用戶可以接受的合理價格是 1到 10元之間,沒有人愿意接受下載 10元以上的手機 app ,看 來手機 app 的價格不可以定的太高,否則消費者很難接受;對于當前使用的手機 app , 有 1.2%的用戶表示一點都不滿意, 有 57.83%的用戶表示一般, 有 40.96%的用戶表示滿意, 但是沒有用戶表示非常滿意的, 這說明當前手機 app 還有很大的 改善空間,還需要不斷努力提高用戶的滿意程度;對于手機 app 的發(fā)展前景, 有 63.86%的用戶認為前景非常好, 有 34.94%的用戶認為前景 一般,只有 1.2%的用戶認為沒有發(fā)展前景,所以大多數(shù)用戶還是很看好手機 app 的發(fā)展的, 未來手機還有很大的發(fā)展空間;大多數(shù)用戶認為手機 app 給自己帶來的好處主要在于擴大交友圈、擴展學習渠道、方便 工作、給無聊的生活增添色彩以及其他的, 說明手機 app 給我們普通手機用戶帶來的用處還 是很大的,以后還可以做的更加強大;我們的受訪者認為手機 app 需要改進的地方主要在于界面設計簡介大方、運行速度快、功能多樣化、通用性增強和推廣力度欠缺等方面, 說明當前的手機 app 還有很多需要不斷改 進的地方,需要更加重視手機用戶的需求和喜好,才可以做出更加受歡迎的手機 app。

以上就是我們的問卷調查的結果以及反映的一些問題, 只是希望對于手機 app 的推廣和 改進有一些建設性的作用。

手機 app 的推廣方式主要有以下幾種: 利用微博

微博是所有能近距離溝通大量用戶的最佳方式,沒有之一。同時微博的影響力也是不 容小視。所以, 給你的應用注冊個微博帳號, 同時留心那些微博上的意見領袖、話題制造者、評測網(wǎng)站之類的帳號,盡量和他們取得聯(lián)系,這是 app 推廣最常用的方法。

免費效應

對應用產(chǎn)品進行限時免費促銷同樣是行之有效的 app 推廣手段, getjar 推出了 “ getjar+” 這項試點工程,讓開發(fā)商供應無廣告、無注冊要求或其他附加條件的高級應用, 然后 getjar 會付錢給開發(fā)商,在某一特定時段,將這些應用無償供應給網(wǎng)站訪問者,并通 過在線廣告收回成本。

投放廣告

網(wǎng)絡廣告對推動流量、提高知名度都很有效。 網(wǎng)絡廣告:硬廣、富媒體廣告、搜索廣告等。

b.移動廣告:最早比較知名的是 google adwords的移動版,但是之前一直受限于移動 網(wǎng)絡的發(fā)展,隨后 google 收購 admob, 從而開始了移動手機網(wǎng)絡廣告,當然我們應該還看 到的是 apple 的 iad 迅猛的發(fā)展。國內做的移動廣告平臺也很不錯,應用可以通過應用使 用形成的網(wǎng)絡里面去進行 app 推廣,這樣的好處是,精準匹配用戶群。付費方式可以按照

cpm、cpc、cpa 進行付費。[4] 合作推廣

換量互推主要靠推廣者的人際關系,并需要在開發(fā)者應用里能推薦其它的應用或站點, 通過一比一的換量方式進行互推, 結果也沒有具體的衡量標準, 此類推廣方式存在一個問題:應用開發(fā)者間的互換帶來的瀏覽量并不均等,那便存在持續(xù)合作的風險了。

付費推廣

付費包括內置付費推廣、按量付費等模式。

在 app 還沒盈利的初始階段,大量的付費推廣并不明智。首先,做好基礎推廣,包括 利用微博、免費效應、投放廣告燈,其次做好創(chuàng)意推廣的營銷策劃,最后賦加付費

推廣,針 對部分個別應用的盈利模式好,值得投入推廣成本的項目,付費推廣是最快的推廣模式。

app 營銷 是 app 能否獲得廣大用戶下載和注冊使用, 并最終成功的重要因素。app 營銷 的渠道包括應用商店、廣告聯(lián)盟、手機應用媒體、手機應用論壇等。

以 ios app 為例: 最有效的營銷手段:刷榜、限免、aso 優(yōu)化、換量, 特定類型產(chǎn)品可以利用好微博營銷。用戶除了付費之外, 另一個價值就是傳播,大部分產(chǎn)品(除了社交類產(chǎn)品 屬于用戶只會因 為產(chǎn)品的質量而去傳播,本身要求比較高,最簡單實用的辦法就是設置門檻要求用戶分享。

應用運營前做哪些準備:(1 aso(應用商店優(yōu)化準備

應用權重可能的影響因素:應用使用狀況(打開次數(shù)、停留時間、留存率新應用, 或者剛更新會有特殊權重,下載狀況,評論數(shù),評星。

關鍵字匹配:影響搜索結果的要素:標題(255字節(jié) ,關鍵詞(100字節(jié) ,收費插件, 開發(fā)商, 漢字算一個字節(jié), 可以把競爭對手的品牌詞都列進去, 描述內容對搜索結果沒什么 影響。

(2 logo 優(yōu)化:logo 是對點擊率影響最高的因素,直接影響產(chǎn)品能走到的高度,工 具類以純色為主, 主色 2-3種, 如果有生活中的物品做參照再好不過了, 立體和質感很重要, 游戲類以人物頭像進行突出。

(3 appstore 詳細頁優(yōu)化: 描述,顯示五行,前三行最關鍵,對用戶轉化有一定影響,和大部分渠道合作會要求 在描述前面加上他們的信息,雖然可惜,但是不能吝嗇。

截圖,突出核心功能點并加上一些描述,不要單純只是畫面截圖。

評論, 通常來說評星數(shù)會是評論數(shù)的 3-4倍(除非應用內有引導用戶區(qū) appstore 評論 , 雖然評論務必得刷,但是不要刷太過了。

(4開辟應用推薦,無論在什么位置,但一定要有,這是資源交換的籌碼。(5設置收費,剛開始的收費讓運營的余地大很多。正式上線之后:(6刷榜:在上線之后刷一點收費版,造品牌,讓業(yè)內和用戶都看到你,在之后的合 作會容易很多,據(jù)說解決網(wǎng)先刷后付,不過價錢略貴,這個我沒有操作過。[3](7發(fā)碼:同樣是造勢的,投稿并提供碼給測評站發(fā)文章,和佐佐卡,搞趣之類的做 發(fā)碼活動,不會有太多直接下載,但是對后面鋪墊很重要。

冰點降價:和發(fā)碼同一類型,網(wǎng)易有做冰點。

(8限免:真正的戰(zhàn)斗開始了,限免無疑是真正的第一波帶量的渠道,所以選擇好合 作方比較關鍵 , 的限免第一陣營幾家:搞趣, iapps ,蘋果園,軟獵,網(wǎng)易。

推送力最強的是搞趣,尤其是他們的特約,如果產(chǎn)品好的話,沖榜肯定沒問題,但是 他們要求比較高, 所以和他們的商務搞好關系很重要, 其他的幾家聯(lián)合限免效果也都還不錯。

(9 資源交換:主動給渠道商一些資源位, 能幫助你在和他們的溝通中獲得更多主動, 剛開始你能提供的量肯定是很少的, 所以就談按天算吧, 換量比較麻煩, 一般也不是特別樂 意做。

(10廣告投放:做過一輪限免后資源交換后,有錢的可以開始做廣告投放,好的渠 道不多,有米,多盟, admob 算是比較優(yōu)質的了,盡量按 cpa 來做,能談到 3.5塊就很不錯 了。

手機 app 營銷的成功因素: 第一條因素:贈送其有價值有特色的服務或產(chǎn)品。在所有的廣告當中,最強大的詞就 是免費,當年的 360, hotmail 都是這么起來的。

第二條因素:如何讓傳播更加方便快捷。在當今社會化媒體的時代,百度分享,加網(wǎng) 的分享,通通要用上。必須要精簡你的營銷信息,讓他便于傳播,一定要是文本格式的。才 能像火一樣迅速燃燒起來。

第三條因素。利用他人的善意的動機。你一定要搞清楚別人為什么要復制你的信息, 傳播你的信息能帶動他人的什么欲望?一定要把你的營銷策略搞清楚, 并建立在共同的動機 上面,那么你就成功了!第四條因素:利用現(xiàn)有的人脈和圈子。據(jù)研究資料表明,每個人都有 50個高質量的人

脈可以利用，只要你喜歡社交，你的50個當中又能生出多少個。所以說 世界是很小的。要學會把你的信息傳播給你的親朋好友，就能加快信息傳播的速度、第五條因素：提前準備相當?shù)姆掌?，因為病毒營銷式的背后會給你帶來很多的流量，可能將擠垮你的服務器，那時候流量就白白丟失了。第六條因素：病毒式營銷要學會借刀殺人，利用別人的資源達到自己的目的。寫一些 新聞投稿到大型的網(wǎng)站上，一則新聞就能引起數(shù)百家媒體和網(wǎng)站的轉載，并造就成千上萬的 讀者。利用別人的網(wǎng)頁成為你的營銷利器，消耗的是他人的資源而并非是自己的。

（四）盈利模式 app 的市場已經(jīng)快要爆炸了，開發(fā)者如何撈錢？運營者如何掌握最新的商業(yè)模式？這些 都是值得我們去深思的問題。也許有人會問 app 的商業(yè)模式不就是〝收費〞或〝免費但附 廣告〞這兩種?，當然不只這么簡單。所以光是收費或免費，其實都還有種種衍生的組合。而這些不同的組合與變化，正是創(chuàng)業(yè)家與開發(fā)者得以由其中獲利的方式。移動互聯(lián)網(wǎng)市場的創(chuàng)業(yè)路并不好走，尤其是只做 app 市場的企業(yè)，需要更快速的找到適 合自己的商業(yè)模式，才能不被吃掉。誰也不能一直燒錢！模式一：單純出售模式 單純出售模式是最單純的盈利模式，即開發(fā)者制作 app，透過 app store 或 market 銷 售給使用者。在這種模式中，根據(jù)

“單價×銷售量=總額”公式，將單價或銷售量或兩者同 時提高的方式，使所得的銷售額極大化。但假如某個 app 對特定族群來說是很有用的，但對 于大眾來說也許不具吸引力，那么即使以降低價格的戰(zhàn)略也難以贏得市場，相反，把價格定 高一些，并組合促銷策略，透過正確的宣傳方式，如廣告、人員推銷等將 app 的相關信息適 時、準確、有效地傳遞給目標市場，雖然銷售量有限，但是因為單價夠高，整體銷售額也許 更有利。且因為單價高，之后還有打折促銷的空間，進一步吸引價格敏感的消費者搶便宜。模式二：廣告模式 廣告模式，即 app 開發(fā)商通過網(wǎng)站向廣告投放主收取相應的廣告費用以盈利。這種單 純的盈利模式，關鍵是提高網(wǎng)站流量，吸引更多的廣告主愿意支付登告廣告費用。在實際運 作過程中，在廣告主與開發(fā)者之間，通過 apple 或 google 這兩大廣告代理投放平臺，開發(fā) 者為使用者提供所求的 app 應用程序，吸引大量的使用者登陸網(wǎng)站下載應用軟件，使廣告 商被其中大量的人流量所吸引而愿意在 app 網(wǎng)站上支付廣告費用。所以，這一模式的獲利 主要就是靠廣告，因此要為使用者提供合格的產(chǎn)品和滿意的服務，盡可能沖高 app 的下載 量以吸引廣告主眼球。所以如果可以結合使用者有需要的服務例如信息或情報，一來需求已 經(jīng)存在，二來廣告媒合效果也會更明顯。模式三：收入組合模式

收入組合模式，又稱“帶路雞”模式，是單純出售模式的延伸，即為借由其中一兩項 特別便宜的產(chǎn)品以吸引消費者上門，再順勢同時賣其他的產(chǎn)品給消費者。這種模式的本質是 提高店門的人流量。在 app 的領域中，開發(fā)商通過提供免費 app 應用程序下載，吸引使用者 眼球，使大量使用者在網(wǎng)站逗留時，將與之功能相關的應用程序羅列在使用者眼前，提高使 用者的消費欲望，使使用者愿意付費購買開發(fā)者開發(fā)的多款 app 應用軟件。這種產(chǎn)品組合模 式為了讓使用者了解更多 app 軟件信息，更多的是組合廣告促銷模式。模式四：持續(xù)推出更新附屬功能模式 持續(xù)推出更新附屬功能模式，是指在主程序之外，持續(xù)推出可以額外付費下載的附屬 功能，如游戲的新場景或是拍照軟件的新濾鏡效果等，讓收入可以持續(xù)增長。這是經(jīng)過 app 軟件引入期之后，贏得了大量使用者青睞，從而延伸軟件主程序功能，或是豐富或是完善，使體驗過主程序的使用者愿意付費下載主程序新的功能。同樣的這種模式也可以讓主程序的 費用是$0，再搭配廣告模式，或是運用收入組合模式的心理效果。模式五：月租費模式 月租費模式是指只要使用者持續(xù)使用，隨著時間流逝就要定期付出費用?；蛘哒f，使用 者在持續(xù)使用 app 時定期支付金額給開發(fā)者。這種模式的變形也許綁的不一定是時間，而是 使用量。而訂閱內容也會是可以運用此一模式的方式。模式六：二次運用模式 二次運用模式可以理解為開發(fā)者開發(fā)的 app 產(chǎn)品 a 銷售給某些使用者之后，重新組合 或修改為產(chǎn)品 b 之后又可以賣給另一批使用者。真實生活中最典型的例子就是漫畫雜志定期 會把其中的連載集中再推出單行本，因此賣雜志時賺一次，賣單行本時又賺一次。而這種模 式在 app 領域除了內容之外，也可以成為持續(xù)推出更新附屬功能模式的變形。例如游戲在持 續(xù)推出新場景（持續(xù)推出更新附屬功能模式）后，隔一段時間再把其中比較受歡迎的場景組 合之后推一個特價包，借以吸引尚未下載的另一批顧客。模式七：平臺媒合模式平臺媒合模式是指開發(fā)者的 app 提供的是媒合使用者與企業(yè)，而除了 app 的功能之外，也可以借用其他網(wǎng)站的 api 甚至 user graph，例如 lbs 服務就可以發(fā)展出這類模式—媒合 在地商家與正好人身處當?shù)氐南M者。對于商家來說，平臺媒合模式比起單純的投放廣告也 許更加精準，因此甚至愿意投資更多的預算。模式八：代為開發(fā)模式

代為開發(fā)模式是指開發(fā)者純粹做代工開發(fā)，幫有需要的企業(yè)制作。這也是相當單純的 模式，就是幫有需要的企業(yè)代為開發(fā) app，雖然可能營收有限，但是可以作為維持組織固定 營收的方式之一。甚至有機會與上述的模式

四、模式

五、模式六混搭運用。 模式九：授權模式 授權模式是指開發(fā)者使用由其他內容供應者授權，使用其內容作為 app 的內容。內容 與信息不一定要由開發(fā)者自己產(chǎn)生或者只能使用 open 的內容，也可以以取得授權的方式與 其他企業(yè)合作，同樣的，此一模式也可以與上述的模式

四、模式

五、模式六混搭運用。 總結： 無論是一次性的出售亦或是持續(xù)性的提供使用，都有賴于 app 本身能為客戶帶來的潛 在價值。如何向顧客表達產(chǎn)品特點，如何提高品牌附加值，app 開發(fā)商必須要面臨的問題。是 在當今 app 產(chǎn)品層出不窮的背景下，逃離“紅?！?，發(fā)現(xiàn)“藍?！?，用新理念為客戶帶來新 價值是 app 開發(fā)商的成功之路。綜上所述，我們通過對手機 app 的市場分析、市場推廣和營銷以及其盈利模式進行了 深入的分析，大致了解到了當前手機 app 各方面的情況，希望對于手機 app 的運營和發(fā)展 會有一點點建設性的作用。

app調研分析報告篇五

廣州開發(fā)手機app軟件公司【啟匯網(wǎng)絡】指出，雖然智能手機已經(jīng)普及，但由于目前app軟件開發(fā)技術較新，無論是相關手機系統(tǒng)開發(fā)技術、還是手機app軟件開發(fā)類的書籍、培訓和大學教育，都處于初級階段，因此手機app軟件開發(fā)人才短期將供不應求。從長期來看，隨著各種app軟件應用和手機app游戲等內容需求日益增加，也將激勵大中小型手機app應用開發(fā)商加大對android的app開發(fā)力度，因此android人才，尤其是app應用開發(fā)技術人員，app開發(fā)公司更應該全力培養(yǎng)。

一：為何要開發(fā)定制手機app，因為這是為了與時代潮流接軌的需要

傳統(tǒng)企業(yè)運用自己企業(yè)的專屬app與9億用戶互動，正成為企業(yè)營銷戰(zhàn)略的新制高點。通過定制手機app軟件，客戶可以隨時隨地獲取品牌信息，快速便捷的查詢產(chǎn)品信息，在閑暇之余還可以打開手機app了解品牌的最新動態(tài)和優(yōu)惠活動，甚至直接用手機來下訂單?！凹确奖阌仲N心!”定制自己的專屬app應用軟件，在智能手機用戶群體中推廣和宣傳品牌產(chǎn)品將十分便利。

二：手機app開發(fā)者面臨的困局：半數(shù)移動app開發(fā)者沒賺錢 每天1000款新應用

據(jù)移動應用開發(fā)者大會(adc)組織者本周公布的最新調查報告顯示，盜版和曝光率使得移動app應用很難成功。受訪的近一半的移動手機app開發(fā)者表示，他們完全沒賺到錢。在移動app應用大潮席卷業(yè)界的今天，開發(fā)者是否還會退守到pc和主機領域呢？在受訪者中，所有人都感受到了來自應用市場的挑戰(zhàn)。

通過與開發(fā)者的交談，我們發(fā)現(xiàn)他們碰到的最大問題是手機app軟件的曝光率不高。如果你的app質量足夠好，對解決這個問題有幫助。然而這是不夠的。在應用程序的世界里，你沒法讓app來幫你說話。

啟匯網(wǎng)絡認為，很多開發(fā)者都誤以為，只要把手機app軟件發(fā)布出來，然后讓app自己為自己代言就好了。他們太低估市場營銷和公關活動對app軟件發(fā)布的重要性了。他們的手機app應用軟件在商業(yè)上遭受失敗，并不是因為質量的原因，而是由于缺乏知名度。因此，市場營銷和公關活動應該被視為app開發(fā)中的一個組成部分。應該從開發(fā)的全部預算中拿出一部分錢來進行宣傳，以提高手機app的知名度，如果開發(fā)者沒有時間和經(jīng)驗來做這件事情，應該考慮聘請這方面的專業(yè)人士來幫忙。

三：專業(yè)開發(fā)手機app軟件公司

近兩年由于手機app剛剛在國內起步，專業(yè)人才稀少，開發(fā)制作成本非常昂貴。再加上ios與android兩大系統(tǒng)平臺，若要上架兩邊，等于幾乎是要兩套開發(fā)成本，無疑加重企業(yè)負擔，從而放棄這一設想。而【啟匯網(wǎng)絡】卻決心打破此僵局，打開高成本制作的缺口，從而降低制作成本.在2013年，啟匯網(wǎng)絡將讓中小企業(yè)都能輕松擁有自己專屬的企業(yè)app，從而吸引無限商機。

app調研分析報告篇六

手機app策劃方案

【篇1：手機app策劃書】

篇1：app產(chǎn)品策劃書 app產(chǎn)品策劃書

一、項目簡介

（一）項目背景

（二）市場機會

（三）成功關鍵

二、app產(chǎn)品/服務

三、目標市場分析與競爭優(yōu)勢

四、目標市場和需求

（一）消費人群定位

（二）競爭優(yōu)勢

（三）盈利模式

五、知識產(chǎn)權

六、戰(zhàn)略和計劃

七、swot分析 ..八財務計劃

九、風險評估

（一）技術風險

（二）政策風險

十、其他因素.十一、風險資本的退出

一、項目簡介 (一)項目背景：

來自統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底，我國60歲及以上老年人口已達1.94億，占總人口的14.3%，預計在2013年將突破2億，2034年突破4億，2054年突破

4.72億。隨著國內老齡化問題的加重，政府部門除了將子女探親立法之外，還開始注意到，新一代的智能手機對這個問題具備解決能力。，2013年一季度國內智能手機用戶中，年齡在50歲以上的占比高達15%，老年群體逐漸進入安卓的網(wǎng)絡世界。但是一方面老年群體對智能手機app應用的需求日益增加，另一方面國內專門針對老年人量身定做的app應用十分稀缺，于是就促使了我設計這一款專門為老年人服務娛樂生活的app，讓他們也可以跟隨時代的潮流，享受到智能手機帶來的便利與樂趣，而不只是死板單調的老人機。

（二）市場機會：

近年來，國內 app 市場呈現(xiàn)爆炸式增長。隨著3g 的普及、手機應用的豐富和智能化的不斷提升，以隨身性和便攜性考量，手機給用戶帶來的互動性體驗是電腦不能比擬的。隨著 android/蘋果等智能機的出現(xiàn)，更多的應用進入手機，微博、客戶端軟件、手機游戲等新應用大大提升用戶的手機娛樂體驗。用戶上行數(shù)據(jù)成為手機互聯(lián)網(wǎng)的顯著特征?？梢灶A見，手機互動娛樂體驗超越電腦已為時不遠，手機將會是互動娛樂的新中心。2013年3月4日，iimedia 咨詢公司發(fā)布《2012中國手機應用市場年度報告》顯示，截至2012年12月底，中國手機網(wǎng)民已達4.5億人，其中智能手機用戶達到3.8億人，占84；報告還顯示，截至2012年12月底，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)已達5.6億人，其中手機網(wǎng)民占比超80，正與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)趨近，互聯(lián)網(wǎng)從 pc 延伸至手機的趨勢已勢不可擋。報告顯示，2012年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場產(chǎn)值達到了712.5億元，較2011年增長82.8，在經(jīng)歷了瘋狂增長后，2013年移動互聯(lián)網(wǎng)市場的增長將趨于理性，報告預計，2013年市場增長率為47.4，市值超過1000億元，而2014年隨著市場逐漸成形，增長率將進一步降至22.22。截至2012年12月底，全球范圍內，app store 的應用數(shù)量已超100萬，2012年全球移動應用商店收入約363億美元，中國手機

應用商店已超100家。在應用類型方面，無論是 android 還是 ios平臺，游戲都以壓倒性優(yōu)勢超過其它類型應用，成為被下載次數(shù)最多的應用類型，游戲的下載次數(shù)在 android平臺占比為34.7，ios平臺占比為28.5；其次最受歡迎的是社交類應用，在兩大平臺均占比18左右。報告顯示，63.4的用戶通過2g/3g 網(wǎng)絡下載 app，54.3的用戶通過 wifi 下載，通過電腦下載 app 的用戶占比最低，約50。報告也顯示，大量下載的應用留存于用戶手機中但并未被啟動，下載量不再成為應用成功與否的可靠標準，用戶粘性和活躍度才是更為重要的衡量指標。(三)成功關鍵：

（1）巨大的市場需求

低價位、高性能的走勢讓智能手機在中國人群中迅速普及，其中35%以上人群擁有至少一部智能手機。同時，這股風潮還席卷了老年用戶群，資料顯示，我國40歲以上8.5%比例人群擁有智能手機。老年群體對老齡產(chǎn)業(yè)的需求越來越迫切，人口老齡化的快速發(fā)展和結構變化預示著老齡產(chǎn)業(yè)有巨大的發(fā)展空間。隨著時代的不斷發(fā)展，持有智能手機的老年用戶將會迅速增加。雖然目前市場上推出了專業(yè)簡單的老年機，但是并不能滿足老年群體的全部需求。

（2）專注于開發(fā)技術

本款針對老年人開發(fā)的app應用的產(chǎn)品具有很大的市場，隨著移動商務應用的發(fā)展，將占領很大的市場份額，作為開發(fā)者關鍵是專注于做更多滿足消費者一系列需求的重要相關技術，提升產(chǎn)品的服務和創(chuàng)新。

二、app產(chǎn)品

愛楓app是一款依托第三方平臺（ios平臺，安卓平臺），為老年人量身定做，針對父母與子女之間更方便地互動交流信息，促進親子關系的應用軟件。

愛楓將主題界面簡化為幾大板塊，并且隨時具有使用步驟索引功能，一方面，降低了老年人使用的難度，另一方面，也讓親子之間的生活更加緊密聯(lián)系起來，溝通更加順暢，而不是像目前社會上的普遍狀況：子女在朋友圈秀生活聊天社交熱火朝天，而父母持有簡單的老人機，只能在電話里噓寒問暖，詢問幾句子女的生活。

其主要內容包括：（1）新手指引功能 每次打開軟件以后，會根據(jù)使用者需要，進行詳細的步驟索引，直到完成目標。

（2）社區(qū)活動 老年人可以在app上查詢附近的娛樂活動，時間，地點，并報名參加，有更多的娛樂時間。

（3）健康平臺 主要是為老年人提供保健知識，菜譜，根據(jù)身體健康狀況提供每日健身，飲食計劃。

（4）聊天平臺 綁定手機通訊錄，點擊通話人名字即可聊天。隨時分享生活狀態(tài)。

（5）每日新聞 老年人在這里可查看最新的社會信息，也可以定制感興趣的話題。

（6）緊急呼叫 當手機檢 到意外落地（使用者摔倒）或手機閑置時間過長時，會發(fā)一條信息給使用者以驗證其是否無恙，如果沒收到回復則會發(fā)送警示信息給其監(jiān)護人

（7）有聲閱讀 為使用者提供有聲閱讀平臺

三、目標市場分析與競爭優(yōu)勢 (一)目標市場和需求: 當今人口老齡化是世界人口發(fā)展的基本趨勢，我國作為人口最多的發(fā)展中國家，自九十年代開始，人口已經(jīng)由成年型向老年型結構過渡。按照國際通行的老齡標準：60歲以上的老年人占人口比例達到10%以上或65歲及以上老年人口占總人口比重在7%以上的國家或地區(qū)被稱為老年型國家或地區(qū)，據(jù)聯(lián)合國的預測，到2025年我國60歲以上老人的比重可達19.5%，絕對量為2.9億人；2050年可達29.7%，絕對量可達4.4億人，是世界上老年人口最多的國家。據(jù)統(tǒng)計，目前我國城市老年人人均年消費額在4000元，全國老年人消費額在3200億元，而

且老年人的生活收入在較穩(wěn)定地增長，從而形成一個龐大的、特殊的需求市場，老年市場。

(二)消費人群定位:我們的目標群體是50歲以上的老年人以及他們的子女。以親子捆綁關系來提高軟件的使用率，占有一定的市場份額。(三)競爭優(yōu)勢:

1.添加了準確的gprs定位系統(tǒng)，使老年人在出行過程中可以隨時隨地準確定位自己位置，增加了出行的安全性，也減少了老年人走失的風險。

2.添加了及時天氣預報功能，給老年人提供了天氣指南，方便出行。 3.添加了自動報警功能，代替子女監(jiān)測老年人的安全，身體健康狀況。

4.詳細的索引功能，簡化操作界面，易于老年人操作

5.添加急救手冊板塊，匯總了各種緊急情況下的數(shù)百項急救知識，用戶可以通過簡便的分類和檢索界面，快速找到所有需要信息，如病因、癥狀、救治方法和注意事項等詳情。(四)盈利模式:

1.短期盈利模式：：短期內不考慮盈利模式，短期主要為了樹立產(chǎn)品品牌形象，使其進一步擴大市場份額，為之后產(chǎn)品完善進一步深入人心做鋪墊。

2.中期盈利模式：：廣告服務收費，可以與軟件推薦的老年學習班，保健品，醫(yī)療機械，家政服務部門

合作適當收取一定的宣傳費用；可以通過使用gprs等服務產(chǎn)生一定量的流量費用，與移動運營商合作從中提取一定費用

3.長期盈利模式：會員收費——使用者可免費注冊成為app會員，通過推出更多更新的服務內容，從中發(fā)展vip會員，并收取一定費用；應用服務——在應用中提供一些虛擬送禮物，在線聊天發(fā)送炫美表情，個人名片裝扮等服務，并對普通會員進行有償收費服務

四、知識產(chǎn)權

本app自主開發(fā)，核心知識產(chǎn)權屬個人所有，不存在任何產(chǎn)權糾紛。

五、戰(zhàn)略和計劃

我們的戰(zhàn)略是以積極穩(wěn)妥的戰(zhàn)略專注于開發(fā)產(chǎn)品，不斷完善各個板塊功能，讓產(chǎn)篇2：app項目策劃書

校園移動應用策劃書--

校園微服務

策劃者：孫乾棟

2015年 3月 26 日目錄

一、項目概要 1.1 市場調查

隨著科技的進步、電子產(chǎn)品的普及，手機已是人們生活中不可分割的伴侶，近年來，智能手機品牌不斷擴大，功能逐漸完善，使得移動應用出現(xiàn)了井噴式的產(chǎn)生和爆炸式的發(fā)展。由于移動應用的多元化、人性化，更新快，新鮮度高，使得 80后、90 成為智能手機 app 的主要用戶。根據(jù)網(wǎng)易科技的數(shù)據(jù)，90 后在校大學生使用智能手機的人數(shù)比例為 98%，而由于學習或其他原因使用非智能手機的人數(shù)占 2%。此外，社交、購物分享、游戲軟件、資訊等類型的手機軟件，是青年用戶手機 app 中的主力軍。90 后大學生手機中必備的軟件前三名為：社交類，休閑娛樂類，學習工作類。如圖 1.1 所示。根據(jù)數(shù)據(jù)可見，學習類軟件在大學生市場有較強的發(fā)展?jié)摿?，且目前市場上使用較為廣泛的社交軟件地位比較穩(wěn)固，而娛樂休閑類軟件更新速度快，易成為 app 泡沫，因此研發(fā)學習類軟件符合主流、實用性大、市場廣闊。1.2 產(chǎn)品介紹

本產(chǎn)品的針對人群是在校大學生?；?90 后是智能手機軟件的主要用戶，因此設計一款能夠幫助學生學習又能實現(xiàn)便捷校園服務的應用、新鮮的體驗的產(chǎn)品，使 app 不再快速泡沫化，是我們的目的。

眾所周知，對于整個大學生團體來說，無論任何學生，都希望自己在大學的生活過得愉快而又舒心。在大學啥都可以了解自己的生活圈，學習，以及購物的方便，更重要的是，對于一部分學生還需要可以找到兼職或自己創(chuàng)業(yè)。因此，我們旨在設計一款有趣、實用的 app 來幫助大學生攻克這些難關。

該產(chǎn)品的基本功能有： 1.3 swot 分析

swot 分析見圖 1.3.o s

1.智能手機爆炸式的發(fā)展以及無線網(wǎng)絡1.意向性強：針對大學生，主攻單詞。

覆蓋區(qū)的不斷擴大。2.學習新法：獨創(chuàng)學習分享平臺，收獲人 2.大學生是移動應用的主要用戶，有較氣與 知識。

大的市場份額。

3.友學共存：既是聊天分享的平臺，又是

3.目前針對某一塊英文學習的移動應用學習互助的平臺，學習不再孤單。

發(fā)展參差不齊，且模式單一，無法引

4.掌中寶：丟棄厚厚的單詞本，隨時隨地，起學生的學習欲。

簡單快捷地記憶單詞。t w

1.易被模仿，需不斷更新創(chuàng)新。

2.移動應用產(chǎn)品更新?lián)Q代快，需有用戶非 1.有益學習的娛樂方法有待完善。

大的市場影響力。

圖 1.3 swot 分析

二、項目實施 2.1 開發(fā)流程

本項目開發(fā)級后期宣傳營銷歷時四個個月左右，工作流程與詳細時間分配如圖 2.1 所示。項目提出，市場調研與分析產(chǎn)品定位、功能產(chǎn)品研發(fā)階段

團隊建設產(chǎn)品測試階段細化

用戶體驗及反饋

后期運營維護 產(chǎn)品推廣運營產(chǎn)品上線 2.2 開發(fā)團隊

2.2.1 人員組成及要求 作為一個獨立的開發(fā)項目，人員必須包括：產(chǎn)品經(jīng)理（1 人），程序開發(fā)人員（2 人），測試專員（1 人），運營團隊（4人），ui 設計（1 人）。各職位要求如下：

1．產(chǎn)品經(jīng)理：具有通信、計算機等相關專業(yè)知識，有獨立的軟件開發(fā)經(jīng)驗，能熟練使用網(wǎng)絡測試工具，熟悉軟件開發(fā)架構與流程；有良好的團隊協(xié)作能力、溝通表達能力，有一定的項目管理經(jīng)驗； 富有激情，有較強的執(zhí)行能力和帶隊能力。

3．測試專員： 計算機、軟件工程等相關專業(yè)，有豐富的 app 使用經(jīng)驗；了解 android 應用軟件的測試框架和流程，熟悉 qa 標準，精通測試軟件的使用，具有一定的數(shù)據(jù)分析能力、溝通表達能力和文檔編輯能力；嚴謹細心，心思縝密，善于協(xié)作。

4．ui 設計師：視覺傳達、美術設計等相關專業(yè)，精通 app 交互設計；精通 photoshop、flash、illastrator 等專業(yè)軟件;有較強的藝術感和較高的審美水平，了解市場對交互設計的要求，能夠準確把握用戶的審美需求；耐心負責，有較強的溝通理解能力、團隊協(xié)作能力。

5．運營團隊：營銷策劃、市場運營等相關專業(yè)，有豐富的產(chǎn)品運營經(jīng)歷和營銷手段，能準確把握市場動向和社會熱點；有項目推廣、管理經(jīng)驗，較強的市場調查和數(shù)據(jù)分析能力，熟悉 app 上線、維護流程；有較強執(zhí)行力，熱情善于交往，思維敏捷，良好的團隊合作精神。

2.2.2 人員分工

在市場調研、產(chǎn)品設計、產(chǎn)品開發(fā)及后期維護過程中，工作人員的詳細分工如表一所示。表一職能描述

崗位 名稱 職能描述

1.按照公司要求制定項目計劃，負責團隊建設，人員規(guī)劃，合理分工。

2.評估市場、風險等，確定營銷策略，制定經(jīng)費預算表，落實

人力、物力等各類資源。撰寫項目申報書、項目計劃書等

產(chǎn)品 a 材料，完成任務審批。

經(jīng)理3.定期召開團隊會議，了解項目進展，解決難題，實時調整戰(zhàn) 略部署，并及時向公司匯報進展。

4.把握市場動向，分析市場需求，分析反饋數(shù)據(jù)并及時調整戰(zhàn)

略布局，指導完成各階段任務，必要時能夠參與程序編寫、測試以及制定銷售策略。負責整個 app 生命周期各項工作 的監(jiān)督、管理。

1.按照用戶需求確定程序功能，并進行模塊化設計，按照產(chǎn)品 b1經(jīng)理的分工完成本人的程序編寫任務。

程序2.調試編譯自己所完成的部分，進行詳細標注，并完成功能模 開發(fā)塊化。協(xié)作搭建后臺及數(shù)據(jù)庫。

3.相互檢測對方程序的完整、簡潔性，修改并達到最優(yōu)化。根 b2據(jù)測試專員的測試結果修改自身 bug，并進行最優(yōu)化調整。4.根據(jù)后期反饋數(shù)據(jù)修改模塊功能，進行產(chǎn)品升級和維護。

1.對各版本軟件進行測試，記錄和描述問題現(xiàn)象，分析 bug 原 測試 c 因，撰寫測試計劃書和報告書。

2.反饋測試體驗，提出針對性的修改方案，參與和分析用戶體

驗調查。

北京訊鳥軟件有限公司

1.參與和分析用戶體驗調查，能夠按照市場需求把握用戶界

面風格、內容，編寫市場需求文檔、產(chǎn)品需求文檔。

uid 2.進行產(chǎn)品架構設計，負責客戶端和用戶界面的設計、修改、設計

優(yōu)化，產(chǎn)品的形象定位和宣傳廣告設計，配合程序員完成篇3：美食俱樂部app產(chǎn)品策劃書

聯(lián)騰泰克信息科技

有限公司

美

食

俱

樂

部 app

產(chǎn)品策劃書

目錄

【篇2：app營銷策劃書】

篇1：app營銷推廣方案模板

推廣方案

目錄

一、社區(qū)app市場前景---2 二、社區(qū)app行業(yè)現(xiàn)狀---3

三、目標群體28

一、市場前景

$1.1社區(qū)商業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/p>

線下的生活服務市場空間巨大，保守估計市場規(guī)模在1萬億元左右。在歐美國家，社區(qū)商業(yè)占據(jù)社會商業(yè)總支出的60%以上，而在中國，目前整體水平不足30%。社區(qū)是一塊未被開掘的金礦。在土地資源日漸稀缺、住宅產(chǎn)品同質化嚴重、客戶對物業(yè)專業(yè)化服務意識增強的趨勢下，物業(yè)管理服務背后，社區(qū)商業(yè)更加蘊藏著巨大的收益空間。以萬科為例，公司目前在全國管理著362個社區(qū)、40萬住戶、約300萬的社區(qū)人口，未來5年將可能增加到500~600個社區(qū)、100萬住戶、約800萬的人口規(guī)模。如果每人每月在萬科社區(qū)內消費1000元，僅社區(qū)商業(yè)收益就可達到800億元，這是一個巨額利潤的想象空間。

成都的市場也要講

中國物業(yè)管理已經(jīng)走過了32個年頭，擁有7萬多家企業(yè)，600多萬從業(yè)人員，目前面臨整體行業(yè)虧損。長期依靠地產(chǎn)業(yè)務補貼物業(yè)服務是不可行的，但多數(shù)企業(yè)都不敢跨界，放棄了社會資源的整合、延伸服務的挖掘和商業(yè)平臺的開拓，只能是在“討飯吃”?！爸悄苌鐓^(qū)”、“云社區(qū)”的概念恰好就在社區(qū)o2o的時間節(jié)點上，也正是整個行業(yè)承上啟下的關鍵時刻被提出，給傳統(tǒng)的物業(yè)企業(yè)帶來了轉型發(fā)展的希望。

二、行業(yè)現(xiàn)狀

$2.1行業(yè)壁壘較低，大量競爭者入場 $2.2競爭主體多元，背景多樣化。

3、行業(yè)發(fā)展初期，資本市場較為青睞 pest分析： 三、目標群體（在市場營銷業(yè)和廣告業(yè)里，目標群體又稱目標顧客、目標受眾和目標客群是一個營銷活動所作為目標的人口群體。營銷活動主要指推銷廣告活動，但也可以是政治競選活動或其他宣傳活動。目標群體可以是某一個人口群體，如年齡組、性別、婚姻狀況、等等。

常見群體有青少年、女性、單身、等等。目標群體也可以包括幾個不同的人口群體，比如所有20到30歲的男性。營銷過程也可以計劃如何對待其他非目標群體。決定一個產(chǎn)品或服務的適當群體是市場調查中很重要的一部分。不了解自己的目標群體能造成一個超額的低效力的營銷活動。）$3.1項目所涉及群體

業(yè)主：

準業(yè)主：

潛在客戶：

$3.2xx市目標群

據(jù)不完全統(tǒng)計xx市快遞公司xx多家

上海年齡xx歲的人口為xx人

四、產(chǎn)品概述 $4.1產(chǎn)品簡介

模式簡介：利 $4.2產(chǎn)品特性

現(xiàn)有功能：（萬客會功能特點總結一下）

五、營銷策略 $5.1體驗式營銷

體驗式營銷是在銷售當中，讓客戶參與其中，親身體驗產(chǎn)品的功能性，在不同產(chǎn)品的對比下，體現(xiàn)銷售產(chǎn)品的優(yōu)點，從而進行一系列產(chǎn)品的銷售的行為。體驗式營銷，在全面客戶體驗時代，不僅需要對用戶深入和全方位的了解，而且還應把對使用者的全方位體驗和尊重凝結在產(chǎn)品層面，讓用戶感受到被尊重、被理解和被體貼。體驗式營銷如下幾種方式，可以做到讓顧客在體驗中消費，在消費中享受！

第一：現(xiàn)場包裝，包括圍墻、售樓部以及樓梯本身，這是一個基本的概念，到今天為止，大部分公司都注意到了現(xiàn)場營銷氛圍的營造，只是每一個細節(jié)的多少問題，如銷售中心設置兒童游樂城，這是一個細節(jié)，因為很多帶小孩看房的顧客，那么你如何讓顧客在看房的時候不受到小孩子的干擾，這是企業(yè)細節(jié)服務的一個表現(xiàn)，在消費者心目中，你連這個問題的考慮到了，肯定對你的印象品牌加分！售樓部的設置現(xiàn)在更加多樣化，比如咖啡廳，比如音樂茶座，比如vip貴賓室，或者說電影展示中心等；

再比如在如圍墻到底做多高？用什么樣的材質體現(xiàn)？有用純粹巨幅廣告做圍墻的，也有只是將工地的圍墻做噴繪，還有根據(jù)產(chǎn)品的調性，來專門設置圍墻，體現(xiàn)未來小區(qū)高雅氣質的，如何做沒有定論，關鍵是你怎么結合你公司的以及項目的狀態(tài)，結合現(xiàn)場，用體驗式營銷的思想來做這些工作！

第二：設置產(chǎn)品的展示區(qū)；產(chǎn)品展示的目的在于給顧客一個真實產(chǎn)品的感官，包括所用品牌的內涵！在工地專門設置區(qū)域，也可以在售樓中心設置單獨的展示空間，這種空間用來給外行的顧客，比如未來房間的窗戶細節(jié)是一個什么具體的做法？弱電系統(tǒng)包括對講，監(jiān)控，紅外對射等整套系統(tǒng)，讓顧客在買房之前就有一個具體的認識，再比如你工地的粉刷層次，保溫做法等等，都可以在產(chǎn)品的展示區(qū)進行展示，我們如果有足夠的自信，可以讓顧客將展示區(qū)的做法留存，拍照；給顧客承諾未來的房子一定是這樣施工的，質量可以保證，住進去是一種享受！這樣的展示和承諾是公司品牌建立的一個過程，同時也是提升顧客感知價值的一個有效做法！第三：樣板園林和樣板房的啟用，這兩樣也是非常常見的做法，第四：結合樓盤定位的各種活動，確定樓盤的品牌形象！從而促進銷售，作為體驗，你必須有一個主題，你樓盤定位的主題用體驗讓顧客產(chǎn)生認知，比你用蒼白的廣告來宣傳要有用得多！

當然還有很多，比如房屋試住體驗中心，這是一項創(chuàng)新，就是顧客先入住，后付款，不滿意就退房？呵呵，八仙過海各顯神通！以上是一種氛圍的營造，就是要讓顧客在這些體驗中，感受到我們產(chǎn)品的品質感，感受到價值的提升，從而加速顧客荷爾蒙的循環(huán)，讓他們心甘情愿來消費我們的產(chǎn)品。最重要的是一種服務，就是以客戶為中心的服務，所有體驗營銷的核心要點是提供顧客滿意的，超值的服務，甚至讓顧客驚喜的服務，因為情感的傳遞是通過人來進行的，顧客的感知需要人這種媒介來進行擴大或者深刻！$5.2注意力營銷

市場客戶需求為導向的時代，企業(yè)以什么為王?在經(jīng)過市場上無數(shù)次交鋒之后，一條原則似乎已經(jīng)得到確認：注意力為王，注意力衡量企業(yè)產(chǎn)品價值。不管做線上的，還是做線下的，廣告及活動的目光整齊劃一地直指“注意力”。在炒作“注意力”概念過程中，往往還連著誘人的“優(yōu)惠”二字。因為在如今這以“十倍速”飛速發(fā)展的信息社會中，注意力是最為稀缺的資源，也是最有價值的東西。因此，如何迅速、有效地吸引盡可能多的“注意力”。$5.3如何吸引用戶 $5.3.1用戶需求

需要將軟件自身的優(yōu)勢展現(xiàn)給有需求的客戶, 應用型軟件應主要突出軟件實用性功能.$5.3.2用戶心理 *用戶好奇心理

*用戶利益驅動心理 *用戶品牌依賴心理 *用戶炫耀趕潮心理 *用戶喜歡便宜心理

*用戶從眾心貪利理篇2：app產(chǎn)品策劃書 app產(chǎn)品策劃書

一、項目簡介

（一）項目背景

（二）市場機會

（三）成功關鍵

二、app產(chǎn)品/服務

三、目標市場分析與競爭優(yōu)勢

四、目標市場和需求

（一）消費人群定位

（二）競爭優(yōu)勢

（三）盈利模式

五、知識產(chǎn)權

六、戰(zhàn)略和計劃

七、swot分析 ..八財務計劃

九、風險評估

（一）技術風險

（二）政策風險

十、其他因素.十一、風險資本的退出

一、項目簡介 (一)項目背景： 來自統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底，我國60歲及以上老年人口已達1.94億，占總人口的14.3%，預計在2013年將突破2億，2034年突破4億，2054年突破

4.72億。隨著國內老齡化問題的加重，政府部門除了將子女探親立法之外，還開始注意到，新一代的智能手機對這個問題具備解決能力。，2013年一季度國內智能手機用戶中，年齡在50歲以上的占比高達15%，老年群體逐漸進入安卓的網(wǎng)絡世界。但是一方面老年群體對智能手機app應用的需求日益增加，另一方面國內專門針對老年人量身定做的app應用十分稀缺，于是就促使了我設計這一款專門為老年人服務娛樂生活的app，讓他們也可以跟隨時代的潮流，享受到智能手機帶來的便利與樂趣，而不只是死板單調的老人機。

（二）市場機會：

近年來，國內 app 市場呈現(xiàn)爆炸式增長。隨著3g 的普及、手機應用的豐富和智能化的不斷提升，以隨身性和便攜性考量，手機給用戶帶來的互動性體驗是電腦不能比擬的。隨著 android/蘋果等智能機的出現(xiàn)，更多的應用進入手機，微博、客戶端軟件、手機游戲等新應用大大提升用戶的手機娛樂體驗。用戶上行數(shù)據(jù)成為手機互聯(lián)網(wǎng)的顯著特征?？梢灶A見，手機互動娛樂體驗超越電腦已為時不遠，手機將會是互動娛樂的新中心。2013年3月4日，iimedia 咨詢公司發(fā)布《2012中國手機應用市場年度報告》顯示，截至2012年12月底，中國手機網(wǎng)民已達4.5億人，其中智能手機用戶達到3.8億人，占84；報告還顯示，截至2012年12月底，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)已達5.6億人，其中手機網(wǎng)民占比超80，正與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)趨近，互聯(lián)網(wǎng)從 pc 延伸至手機的趨勢已勢不可擋。報告顯示，2012年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場產(chǎn)值達到了712.5億元，較2011年增長82.8，在經(jīng)歷了瘋狂增長后，2013年移動互聯(lián)網(wǎng)市場的增長將趨于理性，報告預計，2013年市場增長率為47.4，市值超過1000億元，而2014年隨著市場逐漸成形，增長率將進一步降至22.22。截至2012年12月底，全球范圍內，app store 的應用數(shù)量已超100萬，2012年全球移動應用商店收入約363億美元，中國手機應用商店已超100家。在應用類型方面，無論是 android 還是 ios平臺，游戲都以壓倒性優(yōu)勢超過其它類型應用，成為被下載次數(shù)最多的應用類型，游戲的下載次數(shù)在 android平臺占比為34.7，ios平臺占比為28.5；其次最受歡迎的是社交類應用，在兩大平臺均占比18左右。報告顯示，63.4的用戶通過2g/3g 網(wǎng)絡下載 app，54.3的用戶通過 wifi 下載，通過電腦下載 app 的用戶占比最低，約50。報告也顯示，大量下載的應用留存于用戶手機中但并未被啟動，下載量不再成為應用成功與否的可靠標準，用戶粘性和活躍度才是更為重要的衡量指標。(三)成功關鍵：

（1）巨大的市場需求

低價位、高性能的走勢讓智能手機在中國人群中迅速普及，其中35%以上人群擁有至少一部智能手機。同時，這股風潮還席卷了老年用戶群，資料顯示，我國40歲以上8.5%比例人群擁有智能手機。老年群體對老齡產(chǎn)業(yè)的需求越來越迫切，人口老齡化的快速發(fā)展和結構變化預示著老齡產(chǎn)業(yè)有巨大的發(fā)展空間。隨著時代的不斷發(fā)展，持有智能手機的老年用戶將會迅速增加。雖然目前市場上推出了專業(yè)簡單的老年機，但是并不能滿足老年群體的全部需求。

（2）專注于開發(fā)技術

本款針對老年人開發(fā)的app應用的產(chǎn)品具有很大的市場，隨著移動商務應用的發(fā)展，將占領很大的市場份額，作為開發(fā)者關鍵是專注于做更多滿足消費者一系列需求的重要相關技術，提升產(chǎn)品的服務和創(chuàng)新。

二、app產(chǎn)品

愛楓app是一款依托第三方平臺（ios平臺，安卓平臺），為老年人量身定做，針對父母與子女之間更方便地互動交流信息，促進親子關系的應用軟件。

愛楓將主題界面簡化為幾大板塊，并且隨時具有使用步驟索引功能，一方面，降低了老年人使用的難度，另一方面，也讓親子之間的生活更加緊密聯(lián)系起來，溝通更加順暢，而不是像

目前社會上的普遍狀況：子女在朋友圈秀生活聊天社交熱火朝天，而父母持有簡單的老人機，只能在電話里噓寒問暖，詢問幾句子女的生活。

其主要內容包括：（1）新手指引功能 每次打開軟件以后，會根據(jù)使用者需要，進行詳細的步驟索引，直到完成目標。

（2）社區(qū)活動 老年人可以在app上查詢附近的娛樂活動，時間，地點，并報名參加，有更多的娛樂時間。

（3）健康平臺 主要是為老年人提供保健知識，菜譜，根據(jù)身體健康狀況提供每日健身，飲食計劃。（4）聊天平臺 綁定手機通訊錄，點擊通話人名字即可聊天。隨時分享生活狀態(tài)。

（5）每日新聞 老年人在這里可查看最新的社會信息，也可以定制感興趣的話題。

（6）緊急呼叫 當手機檢 到意外落地（使用者摔倒）或手機閑置時間過長時，會發(fā)一條信息給使用者以驗證其是否無恙，如果沒收到回復則會發(fā)送警示信息給其監(jiān)護人

（7）有聲閱讀 為使用者提供有聲閱讀平臺

三、目標市場分析與競爭優(yōu)勢 (一)目標市場和需求:

當今人口老齡化是世界人口發(fā)展的基本趨勢，我國作為人口最多的發(fā)展中國家，自九十年代開始，人口已經(jīng)由成年型向老年型結構過渡。按照國際通行的老齡標準：60歲以上的老年人占人口比例達到10%以上或65歲及以上老年人口占總人口比重在7%以上的國家或地區(qū)被稱為老年型國家或地區(qū)，據(jù)聯(lián)合國的預測，到2025年我國60歲以上老人的比重可達19.5%，絕對量為2.9億人；2050年可達29.7%，絕對量可達4.4億人，是世界上老年人口最多的國家。據(jù)統(tǒng)計，目前我國城市老年人人均年消費額在4000元，全國老年人消費額在3200億元，而且老年人的生活收入在較穩(wěn)定地增長，從而形成一個龐大的、特殊的需求市場，老年市場。

(二)消費人群定位:我們的目標群體是50歲以上的老年人以及他們的子女。以親子捆綁關系來提高軟件的使用率，占有一定的市場份額。(三)競爭優(yōu)勢:

1.添加了準確的gprs定位系統(tǒng)，使老年人在出行過程中可以隨時隨地準確定位自己位置，增加了出行的安全性，也減少了老年人走失的風險。

2.添加了及時天氣預報功能，給老年人提供了天氣指南，方便出行。 3.添加了自動報警功能，代替子女監(jiān)測老年人的安全，身體健康狀況。

4.詳細的索引功能，簡化操作界面，易于老年人操作

5.添加急救手冊板塊，匯總了各種緊急情況下的數(shù)百項急救知識，用戶可以通過簡便的分類和檢索界面，快速找到所有需要信息，如病因、癥狀、救治方法和注意事項等詳情。(四)盈利模式: 1.短期盈利模式：：短期內不考慮盈利模式，短期主要為了樹立產(chǎn)品品牌形象，使其進一步擴大市場份額，為之后產(chǎn)品完善進一步深入人心做鋪墊。

2.中期盈利模式：：廣告服務收費，可以與軟件推薦的老年學習班，保健品，醫(yī)療機械，家政服務部門

合作適當收取一定的宣傳費用；可以通過使用gprs等服務產(chǎn)生一定量的流量費用，與移動運營商合作從中提取一定費用

四、知識產(chǎn)權

本app自主開發(fā)，核心知識產(chǎn)權屬個人所有，不存在任何產(chǎn)權糾紛。

【篇3：手機app計劃書】

app產(chǎn)品策劃書

一、項目簡介

（一）項目背景

（二）市場機會

（三）成功關鍵

二、app產(chǎn)品/服務

三、目標市場分析與競爭優(yōu)勢

四、目標市場和需求

（一）消費人群定位

（二）競爭優(yōu)勢

（三）盈利模式

五、知識產(chǎn)權

六、戰(zhàn)略和計劃

七、swot分析 ..八財務計劃

九、風險評估

（一）技術風險

（二）政策風險

十、其他因素.十一、風險資本的退出

一、項目簡介 (一)項目背景：

來自統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底，我國60歲及以上老年人口已達1.94億，占總人

口的14.3%，預計在2013年將突破2億，2034年突破4億，2054年突破 4.72億。隨著國內老齡化問題的加重，政府部門除了將子女探親立法之外，還開始注意

到，新一代的智能手機對這個問題具備解決能力。，2013年一季度國內智能手機用戶中，年

齡在50歲以上的占比高達15%，老年群體逐漸進入安卓的網(wǎng)絡世界。但是一方面老年群體對

智能手機app應用的需求日益增加，另一方面國內專門針對老年人量身定做的app應用十分

稀缺，于是就促使了我設計這一款專門為老年人服務娛樂生活的app，讓他們也可以跟隨時

代的潮流，享受到智能手機帶來的便利與樂趣，而不只是死板單調的老人機。

（二）市場機會：

年市場增長率為47.4，市值超過1000億元，而2014年隨著市場逐漸成形，增長率將進

一步降至22.22。截至2012年12月底，全球范圍內，app store 的應用數(shù)量已超100萬，2012年全球移動應用商店收入約363億美元，中國手機應用商店已超100家。在應用類型

方面，無論是 android 還是 ios平臺，游戲都以壓倒性優(yōu)勢超過其它類型應用，成為被下

載次數(shù)最多的應用類型，游戲的下載次數(shù)在 android平臺占比為34.7，ios平臺占比為28.5；

其次最受歡迎的是社交類應用，在兩大平臺均占比18左右。報告顯示，63.4的用戶通過2g/3g

網(wǎng)絡下載 app，54.3的用戶通過 wifi 下載，通過電腦下載 app 的用戶占比最低，約50。

報告也顯示，大量下載的應用留存于用戶手機中但并未被啟動，下載量不再成為應用成功與

否的可靠標準，用戶粘性和活躍度才是更為重要的衡量指標。(三)成功關鍵：

（1）巨大的市場需求低價位、高性能的走勢讓智能手機在中國人群中迅速普及，其中35%以上人群擁有至少

一部智能手機。同時，這股風潮還席卷了老年用戶群，資料顯示，我國40歲以上8.5%比例 人群擁有智能手機。老年群體對老齡產(chǎn)業(yè)的需求越來越迫切，人口老齡化的快速發(fā)展和結構

變化預示著老齡產(chǎn)業(yè)有巨大的發(fā)展空間。隨著時代的不斷發(fā)展，持有智能手機的老年用戶將

會迅速增加。雖然目前市場上推出了專業(yè)簡單的老年機，但是并不能滿足老年群體的全部需

求。

（2）專注于開發(fā)技術本款針對老年人開發(fā)的app應用的產(chǎn)品具有很大的市場，隨著移動商務應用的發(fā)展，將

占領很大的市場份額，作為開發(fā)者關鍵是專注于做更多滿足消費者一系列需求的重要相關技

術，提升產(chǎn)品的服務和創(chuàng)新。

二、app產(chǎn)品

愛楓app是一款依托第三方平臺（ios平臺，安卓平臺），為老年人量身定做，針對父母

與子女之間更方便地互動交流信息，促進親子關系的應用軟件。愛楓將主題界面簡化為幾大板塊，并且隨時具有使用步驟索引功能，一方面，降低了老

年人使用的難度，另一方面，也讓親子之間的生活更加緊密聯(lián)系起來，溝通更加順暢，而不

是像目前社會上的普遍狀況：子女在朋友圈秀生活聊天社交熱火朝天，而父母持有簡單的老

人機，只能在電話里噓寒問暖，詢問幾句子女的生活。其主要內容包括：

（1）新手指引功能 每次打開軟件以后，會根據(jù)使用者需要，進行詳細的步驟索引，直

到完成目標。

（2）社區(qū)活動 老年人可以在app上查詢附近的娛樂活動，時間，地點，并報名參加，有更多的娛樂時間。

（3）健康平臺 主要是為老年人提供保健知識，菜譜，根據(jù)身體健康狀況提供每日健身，飲食計劃。

（4）聊天平臺 綁定手機通訊錄，點擊通話人名字即可聊天。隨時分享生活狀態(tài)。（5）每日新聞 老年人在這里可查看最新的社會信息，也可以定制感興趣的話題。

（6）緊急呼叫 當手機檢 到意外落地（使用者摔倒）或手機閑置時間過長時，會發(fā)一條

信息給使用者以驗證其是否無恙，如果沒收到回復則會發(fā)送警示信息給其監(jiān)護人

（7）有聲閱讀 為使用者提供有聲閱讀平臺

三、目標市場分析與競爭優(yōu)勢

(一)目標市場和需求:當今人口老齡化是世界人口發(fā)展的基本趨勢，我國作為人口最多的發(fā)展中國家，自九十

年代開始，人口已經(jīng)由成年型向老年型結構過渡。按照國際通行的老齡標準：60歲以上的老

年人占人口比例達到10%以上或65歲及以上老年人口占總人口比重在7%以上的國家或地區(qū)被

稱為老年型國家或地區(qū)，據(jù)聯(lián)合國的預測，到2025年我國60歲以上老人的比重可達19.5%，絕對量為2.9億人；2050年可達29.7%，絕對量可達4.4億人，是世界上老年人口最多的國

家。據(jù)統(tǒng)計，目前我國城市老年人人均年消費額在4000元，全國老年人消費額在3200億元，而且老年人的生活收入在較穩(wěn)定地增長，從而形成一個龐大的、特殊的需求市場，老年市場。

(二)消費人群定位: 我們的目標群體是50歲以上的老年人以及他們的子女。以親子捆綁關系來提高軟件的使

用率，占有一定的市場份額。(三)競爭優(yōu)勢:

1.添加了準確的gprs定位系統(tǒng)，使老年人在出行過程中可以隨時隨地準確定位自己位

置，增加了出行的安全性，也減少了老年人走失的風險。

2.添加了及時天氣預報功能，給老年人提供了天氣指南，方便出行。 3.添加了自動報警功能，代替子女監(jiān)測老年人的安全，身體健康狀況。

4.詳細的索引功能，簡化操作界面，易于老年人操作

5.添加急救手冊板塊，匯總了各種緊急情況下的數(shù)百項急救知識，用戶可以通過簡便的 分類和檢索界面，快速找到所有需要信息，如病因、癥狀、救治方法和注意事項等詳情。(四)盈利模式:

1.短期盈利模式：：短期內不考慮盈利模式，短期主要為了樹立產(chǎn)品品牌形象，使其進一

步擴大市場份額，為之后產(chǎn)品完善進一步深入人心做鋪墊。

2.中期盈利模式：：廣告服務收費，可以與軟件推薦的老年學習班，保健品，醫(yī)療機械，家政服務部門

合作適當收取一定的宣傳費用；可以通過使用gprs等服務產(chǎn)生一定量的流量費用，與移

動運營商合作從中提取一定費用

3.長期盈利模式：會員收費——使用者可免費注冊成為app會員，通過推出更多更新的服務內容，從中發(fā)展vip會員，并收取一定費用；應用服務——在應用中提供一些虛擬送禮

物，在線聊天發(fā)送炫美表情，個人名片裝扮等服務，并對普通會員進行有償收費服務

四、知識產(chǎn)權

本app自主開發(fā)，核心知識產(chǎn)權屬個人所有，不存在任何產(chǎn)權糾紛。

五、戰(zhàn)略和計劃

我們的戰(zhàn)略是以積極穩(wěn)妥的戰(zhàn)略專注于開發(fā)產(chǎn)品，不斷完善各個板塊功能，讓產(chǎn)篇2：

app創(chuàng)業(yè)計劃書 **軟件開發(fā)有限責任公司創(chuàng)業(yè)規(guī)劃書目錄

一、執(zhí)行總結

三、app市場分析

四、競爭分析

八、財務

九、風險及應對策略

第一章 執(zhí)行總結

在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展時期，app軟件開發(fā)已然是時代發(fā)展的必然趨勢，眾企業(yè)紛紛睜

開慧眼將目光聚焦在app營銷上，另一方面也是移動智能化年代的必然。由于智能時代帶來 對傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊，單純的門戶商店在市場競爭的大環(huán)境下已經(jīng)越來越顯現(xiàn)出一種疲軟的狀

態(tài)。實體店在網(wǎng)絡時代已經(jīng)極大的不能夠滿足消費者的需求。因此，app公司前景也愈加可

觀！

隨著智能手機的普及，帶來新興產(chǎn)品app客戶端的問世，app應用一經(jīng)面世，越來越多的企業(yè)及個人便意識到app營銷價值的重要性！

我公司一致認為，作為新入這個行業(yè)的創(chuàng)業(yè)團隊，應該“廣撒網(wǎng)，重點捕撈”。即著重從

門戶商店入手，先讓客戶掙到更多的利潤，從而占有此類市場的份額。我們都知道，國內的實體店多且繁雜。并且絕大多數(shù)的實體店都是千篇1律，不具有特

別區(qū)分于其他實體店的特性，企業(yè)要想脫穎而出，必然要把網(wǎng)絡這一關鍵環(huán)境因素考慮在企

業(yè)經(jīng)營當中，而app正是順應這種大的宏觀環(huán)境，為企業(yè)量身定做的拓展方案。必將占有未

來市場！

1.1 公司描述 1.1.1公司簡介

賽賽軟件有限公司，創(chuàng)建于2014年，成立以來，我們公司時刻關注著軟 件市場的需求，把開發(fā)適合安陽中小企業(yè)的行業(yè)軟件為目的，滿足不同企業(yè)的需求。賽

賽軟件有限公司是一家專門從事企業(yè)軟件的設計、開發(fā)和銷售的企業(yè)。公司擁有完整的團隊、先進的開發(fā)技術、領先的設計理念及高效的管理模式。意在為用戶提供高效易用、設計精美、安全、易擴展的優(yōu)質產(chǎn)品。公司團隊，由一批志同道合、富有行業(yè)經(jīng)驗的成員組成；團隊中，從軟件開發(fā)項目的需求調研、分析、設計，到架構設計、編碼開發(fā)、測試，到對用戶的安裝、培訓和正式使用的實施，都有相關的專業(yè)人員來完成。專業(yè)、高效的團隊，能保障用戶的目 標在規(guī)定時間內，低成本、安全、優(yōu)質的實現(xiàn)。技術優(yōu)勢：可根據(jù)客戶需求及客戶自身情況，提供不同介入程度的支撐服務，幫助客戶

達成目標、實現(xiàn)最終共贏價值。服務承諾:誠實守信 恪守承諾，承諾給客戶的東西，一定會做到，而且做到最好，立

身客戶，為客戶提供最適合最優(yōu)質的服務，及時反饋，保障運行，軟件交付后，客戶反饋問

題之后，我們會快速反應，立即組織人力解決，維護客戶權益。1.1.2公司組織結構篇3：手機app項目商業(yè)計劃書范文

一、手機app項目總述 1、公司名稱與發(fā)展歷史 2、項目主營產(chǎn)品服務 3、項目商業(yè)模式概述 4、項目核心優(yōu)勢概述 5、項目財務盈收預測 6、項目融資計劃概述

二、核心團隊和組織架構 1、核心團隊介紹 2、公司組織架構

三、手機app項目方案介紹 1、項目整體方案 2、項目產(chǎn)品路線 3、項目當前狀態(tài) 4、產(chǎn)品未來規(guī)劃

四、手機app項目開發(fā)費用 1、研發(fā)資金投入 2、研發(fā)人員投入 3、研發(fā)設備投入

五、手機app項目市場分析 1、項目定位分析 2、項目行業(yè)分析 3、項目競爭分析 4、核心競爭力分析 5、項目swot分析

六、手機app項目商業(yè)模式與營銷策略 1、項目商業(yè)模式 2、項目營銷策略 3、項目價格策略

七、手機app項目未來發(fā)展戰(zhàn)略 1、整體發(fā)展戰(zhàn)略 2、產(chǎn)品研發(fā)戰(zhàn)略

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