為確保事情或工作順利開展，常常要根據(jù)具體情況預(yù)先制定方案，方案是綜合考量事情或問(wèn)題相關(guān)的因素后所制定的書面計(jì)劃。方案的格式和要求是什么樣的呢？下面是小編為大家收集的方案策劃書范文，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
私募基金宣傳推介 網(wǎng)絡(luò)文明傳播活動(dòng)實(shí)施方案篇一
為進(jìn)一步夯實(shí)文明建設(shè)基礎(chǔ)，傳播文明風(fēng)尚，弘揚(yáng)文明精神，扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，全面提高干部職工的思想道德修養(yǎng)和文明素質(zhì)，結(jié)合我公司工作實(shí)際，特制定如下實(shí)施方案。
一、指導(dǎo)思想
以鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以開展踐行文明風(fēng)尚、創(chuàng)建和諧機(jī)關(guān)活動(dòng)為載體，全面提升干部職工整體文明素質(zhì)。
二、組織機(jī)構(gòu)
為做好此項(xiàng)工作，我公司成立文明風(fēng)尚傳播領(lǐng)導(dǎo)小組： 組
1、在機(jī)關(guān)走廊等顯要位置懸掛向善向上的文明風(fēng)尚宣傳語(yǔ)，營(yíng)造濃厚的文明風(fēng)尚傳播氛圍。
展網(wǎng)上和手機(jī)文明的風(fēng)尚傳播。積極配合文明湖北開展重大網(wǎng)上宣傳活動(dòng)，努力搭建文明風(fēng)尚傳播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
3、制定職工文明上網(wǎng)規(guī)范要求
（1）嚴(yán)格遵守《中華人民共和國(guó)計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)管理暫行規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等國(guó)家法律法規(guī)。執(zhí)行單位計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)安全管理的各項(xiàng)規(guī)章制度。
（2）自覺(jué)遵守有關(guān)保守國(guó)家機(jī)密的各項(xiàng)法律規(guī)定，不泄露黨和國(guó)家機(jī)密，或傳播有損國(guó)家和他人人格的信息；禁止在網(wǎng)絡(luò)上從事違法犯罪活動(dòng)。不制作、查閱、復(fù)制和傳播有礙社會(huì)治安及社會(huì)公德和有傷社會(huì)風(fēng)化的信息。不得發(fā)表任何詆毀國(guó)家、政府、黨的言論，不得發(fā)表任何有礙社會(huì)穩(wěn)定、國(guó)家統(tǒng)一和民族統(tǒng)一的言論。
（3）不得擅自復(fù)制和使用網(wǎng)絡(luò)上未公開和未授權(quán)的文件；不得在網(wǎng)絡(luò)中擅自傳播或拷貝享有版權(quán)的軟件，或銷售免費(fèi)共享的軟件。網(wǎng)絡(luò)上所有資源的使用應(yīng)遵循知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有關(guān)法律法規(guī)。不利用網(wǎng)絡(luò)盜竊別人的研究成果和受法律保護(hù)的資源。
（4）不得使用軟件的或硬件的方法竊取他人口令，非法入侵他人計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，閱讀他人文件或電子郵件，濫用網(wǎng)絡(luò)資源。不得制造和傳播計(jì)算機(jī)病毒等破壞性程序。禁止破壞數(shù)據(jù)、破壞網(wǎng)絡(luò)資源，或其它惡作劇行為。
（5）不在網(wǎng)絡(luò)上接收和散布封建迷信、淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖等有害信息。不得瀏覽色情、暴力、反動(dòng)站點(diǎn)。
（6）不得捏造或歪曲事實(shí)、散布謠言、誹謗他人、擾亂社會(huì)秩序的不良信息。
（7）要善于網(wǎng)上學(xué)習(xí)，不瀏覽不良信息；要誠(chéng)實(shí)友好交流，不侮辱欺詐他人；要增強(qiáng)自護(hù)意識(shí)，不隨意約會(huì)網(wǎng)友；要維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全，不破壞網(wǎng)絡(luò)秩序；要有益身心健康，不沉溺虛擬世界。
（8）有違反上述規(guī)則造成不良影響和后果的，將視情節(jié)給予嚴(yán)肅處理。
四、活動(dòng)要求
1、高度重視。公司干部職工要以高度的政治責(zé)任感，嚴(yán)明的組織紀(jì)律。按照公司黨組的部署，把活動(dòng)要求落到實(shí)處。
2、嚴(yán)格督促檢查?；顒?dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組將定期對(duì)活動(dòng)的每一階段進(jìn)行督促檢查，促進(jìn)活動(dòng)健康、有序、深入開展。
3、講究實(shí)效。通過(guò)此項(xiàng)活動(dòng)的開展，切實(shí)能夠起到大力弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義、集體主義、社會(huì)主義思想增強(qiáng)誠(chéng)信意識(shí)，加強(qiáng)社會(huì)公德、職業(yè)道德、家庭美德、個(gè)人品德建設(shè)。發(fā)揮道德模范榜樣作用。有力的促進(jìn)和夯實(shí)公司精神文明創(chuàng)建工作。
私募基金宣傳推介 網(wǎng)絡(luò)文明傳播活動(dòng)實(shí)施方案篇二
20__年10月14日
地點(diǎn)：
明俊樓407d
主持人：
姜濤黃潤(rùn)環(huán)
記錄人：
黃潤(rùn)環(huán)
參會(huì)人員(簽到名單附后)：園林181班全體成員。
會(huì)議的主要內(nèi)容有：
一、班會(huì)目的。
通過(guò)此次班會(huì)，意在用眾多鮮明的事例，對(duì)學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)安全、健康、文明教育，使其具有正確對(duì)待網(wǎng)絡(luò)的思想，并能充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，從我做起，攜手建設(shè)網(wǎng)絡(luò)世界。
二、班會(huì)內(nèi)容：
1、網(wǎng)絡(luò)安全
網(wǎng)絡(luò)安全包含三方面含義：第一是關(guān)于上網(wǎng)時(shí)個(gè)人信息資料的安全，第二是接入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)個(gè)人計(jì)算機(jī)的安全，第三是由網(wǎng)絡(luò)接觸轉(zhuǎn)入現(xiàn)實(shí)接觸時(shí)的人身安全。
(1)個(gè)人信息資料的安全。
當(dāng)今社會(huì)是信息化(或數(shù)字化)的社會(huì)，個(gè)人信息安全非常重要。個(gè)人信息資料包括哪些呢?出生日期、身份證號(hào)碼、家庭住址、電話號(hào)碼、銀行卡密碼、電子信箱帳號(hào)密碼、個(gè)人照片等等。
個(gè)人資料現(xiàn)已成為他人盜取的重要目標(biāo)。
(2)就網(wǎng)絡(luò)對(duì)大學(xué)生的利弊展開了討論。
一，加強(qiáng)自我監(jiān)督，不瀏覽不良信息;
二，合理利用網(wǎng)絡(luò)資源自主學(xué)習(xí);
三，不沉迷以網(wǎng)絡(luò)游戲。
最后，全體同學(xué)向大家呼吁：網(wǎng)絡(luò)需要文明與健康，讓我們一起行動(dòng)起來(lái)，獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)一片藍(lán)天。
三、班會(huì)總結(jié)：
1.同學(xué)們?cè)谑褂镁W(wǎng)絡(luò)資源的時(shí)候，一定要提高警惕，學(xué)會(huì)分辨網(wǎng)絡(luò)各類隱患。
2.面對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的龐雜紛繁，要學(xué)會(huì)如何合理利用的能力更加重要，班級(jí)可以成立網(wǎng)絡(luò)中心小組，幫助同學(xué)們鑒別真?zhèn)?、去除糟粕，提高網(wǎng)絡(luò)安全系數(shù)。
3.每一個(gè)同學(xué)都應(yīng)該好好把握大四時(shí)光，加強(qiáng)專業(yè)學(xué)習(xí)，使網(wǎng)絡(luò)資源服務(wù)同學(xué)們的自我成長(zhǎng)。
四、持續(xù)做好常態(tài)化安全防控工作。
1.督促學(xué)生每日進(jìn)行微信健康打卡，出現(xiàn)發(fā)熱、干咳等疑似癥狀，要做好防護(hù)，同時(shí)第一時(shí)間向輔導(dǎo)員、班主任或者班干報(bào)告，并及時(shí)前往醫(yī)院檢查。
2.重點(diǎn)做好以下安全工作：
(1)提醒學(xué)生做好校園貸和電信詐騙風(fēng)險(xiǎn)防范工作
(2)提醒學(xué)生注意寢室安全用電工作，嚴(yán)禁使用大功率用電器。
(3)要求學(xué)生必須嚴(yán)格遵守校園校規(guī)，尤其是交通安全方面，嚴(yán)禁亂停放車輛。
(4)離校同學(xué)須嚴(yán)格要求學(xué)院請(qǐng)假制度進(jìn)行，嚴(yán)禁私自離校。
私募基金宣傳推介 網(wǎng)絡(luò)文明傳播活動(dòng)實(shí)施方案篇三
地址:_______________________
乙方(代運(yùn)營(yíng)方):_______________________
聯(lián)系人:_______________________
地址:_______________________
雙方本著自愿、平等、公平、誠(chéng)實(shí)、信用的原則，根據(jù)《廣告法》、《合同法》等相關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)充分友好協(xié)商，達(dá)成如下合作內(nèi)容，以茲共同遵守。
風(fēng)險(xiǎn)告知：合伙人的主體資格審查如果合作方是企業(yè)，應(yīng)保留其營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件;如果合作方是個(gè)人，應(yīng)詳細(xì)記錄其身份證號(hào)碼、家庭住址、電話。
一、雙方概述
已經(jīng)注冊(cè)和申請(qǐng)了________個(gè)抖音賬號(hào)以及配套的電話號(hào)碼和手機(jī)。
(二)乙方為專業(yè)抖音短視頻代運(yùn)營(yíng)公司。已為多家企業(yè)提供抖音短視頻賬
號(hào)打造、代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。
二、合作方式
(一)甲方將自有的________個(gè)抖音賬戶和_________部手機(jī)號(hào)碼交由乙方代為運(yùn)營(yíng)，賬號(hào)以及賬號(hào)全部?jī)?nèi)容及手機(jī)號(hào)碼的所有權(quán)歸乙方所有。
私募基金宣傳推介 網(wǎng)絡(luò)文明傳播活動(dòng)實(shí)施方案篇四
一、案名：卓越園
二、說(shuō)明：體現(xiàn)尊貴、超越、與眾不同之氣勢(shì)。
標(biāo)志設(shè)計(jì)
略
傳播策略
一、形象主題：上層社會(huì)人士生活、休閑樂(lè)園
二、物業(yè)主題：卓越家園 富貴人生
三、物業(yè)概念：精品公寓樓
傳播執(zhí)行
本項(xiàng)目規(guī)模小、不可能投入較多營(yíng)銷費(fèi)用，廣告應(yīng)有的放矢，采取少量、持續(xù)的策略，保持一定的曝光率；同時(shí)，制造具影響力的軟性新聞和文化活動(dòng)，力求最小的費(fèi)用投入，產(chǎn)生最大的廣告效果，并在成功宣傳項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，打造開發(fā)商品牌，提升其在房地產(chǎn)業(yè)的知名度,為今后的房產(chǎn)開發(fā)夯實(shí)基礎(chǔ)。
工作進(jìn)程表
xx年2月 風(fēng)水測(cè)定
xx年3月 專題片制作
xx年4月 印刷品設(shè)計(jì)、制作
xx年4月 軟新聞（征文發(fā)布）
xx年6月 看板、指示牌制作完畢
xx年6月30日 奠基典禮和軟新聞（湖里公園又添新景觀）
xx年7月 應(yīng)對(duì)wto企業(yè)總裁論壇、游園和軟新聞
xx年9月 開盤慶典、第一期報(bào)紙廣告
xx年10月1日 國(guó)慶慶典、第二期報(bào)紙廣告
xx年10月以后 第三期報(bào)紙廣告（預(yù)留）
一、媒體傳播
第一期
目的：
結(jié)合本案的開盤慶典、“書寫卓越人生 暢想美好家園”征文頒獎(jiǎng)活動(dòng)的舉行，分別從本案的生態(tài)環(huán)境、人文氣息、設(shè)計(jì)規(guī)劃、休閑天地等優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)客戶認(rèn)同“卓越園”的生活、休閑、娛樂(lè)的全新概念；營(yíng)造一種詩(shī)情畫意桃花源頭式的空間理念；提升本案文化品味；激發(fā)顧客的購(gòu)買欲，同時(shí)，首肯本案開發(fā)商品牌形象。
推廣主題：
卓越園整體品牌形象的推廣造勢(shì)
廣告口號(hào)：
珍藏公園美景 開創(chuàng)卓越人生
版面：
半版和1/12版
費(fèi)用：（略）
內(nèi)容：
a．口號(hào)
b．登出本案全景示意圖
c．登出本案的地理位置圖
d．簡(jiǎn)單介紹本案獨(dú)特的規(guī)劃設(shè)計(jì)、現(xiàn)代的物業(yè)管理配套情況、優(yōu)美的環(huán)境、良好的生態(tài)氣息、和睦的人文氛圍。
效果：
通過(guò)第一期的`報(bào)紙廣告、本案開盤慶典現(xiàn)場(chǎng)的營(yíng)造宣傳、征文活動(dòng)的發(fā)布全面推出本案開發(fā)商的品牌形象，為后期的分步宣傳打下視覺(jué)、理念基礎(chǔ)。
第二期
目的：
借舉國(guó)慶特殊的日子，營(yíng)造歡慶的氛圍，結(jié)合具體的促銷性活動(dòng)，拋起“羊群效應(yīng)”。
宣傳主題：
卓越園整體品牌形象的推廣造勢(shì)。
廣告口號(hào)：
園林居室 卓越人生
內(nèi)容：
a．口號(hào)
b．介紹本案慶典活動(dòng)的具體內(nèi)容
c．本案區(qū)位圖
d．介紹本案規(guī)劃設(shè)計(jì)
版面：
1/4版
費(fèi)用：（略）
效果：
為本案營(yíng)造現(xiàn)代、超前、高貴的品牌形象，同時(shí)提升了本案業(yè)主的地位，滿足業(yè)主的虛榮心理。
第三期
一、 預(yù)留1/4版（視具體銷售情況而定）
二、sp活動(dòng)
風(fēng)水測(cè)定
因項(xiàng)目所在地眾多百姓，相信風(fēng)水之說(shuō)。“風(fēng)水學(xué)”已引起專家、學(xué)者的廣泛重視，據(jù)稱：好的風(fēng)水地不僅可以讓居住人身體健康、事業(yè)有成、傳宗接代，還可以避邪、避難以保證居住人平安順利。因此，科學(xué)地運(yùn)用 “風(fēng)水學(xué)”，將為本案的良好銷售業(yè)績(jī)，起到推波助瀾的作用。且本案所在地的朝向，又與國(guó)人的（坐北朝南）思維模式相悖。
出于以上因素的影響，本司決定邀請(qǐng)?jiān)跂|南亞具有影響力的梵天寺主持厚學(xué)法師來(lái)為本案測(cè)定風(fēng)水。
目的：
借助厚學(xué)法師的知名度和權(quán)威性，告知業(yè)主本案由于獨(dú)特的地理位置和獨(dú)特的設(shè)計(jì)以及厚學(xué)法師認(rèn)定座南朝北自有的獨(dú)到之處，引導(dǎo)業(yè)主隨著我們的思維去確認(rèn)本案實(shí)際上是一塊風(fēng)水寶地；減少業(yè)主的后顧之憂。
內(nèi)容：
請(qǐng)厚學(xué)法師為本案測(cè)定風(fēng)水
邀請(qǐng)人員：
梵天寺主持厚學(xué)法師（86高齡）（在東南亞和本地知名度高，本地幾十幢樓和市政大樓均由他測(cè)定風(fēng)水）
事項(xiàng)安排：
安排厚學(xué)法師現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，從不同角度拍攝厚學(xué)法師測(cè)定風(fēng)水、觀看、講解本案規(guī)劃設(shè)計(jì)圖紙時(shí)的盛況；同時(shí)把厚學(xué)法師對(duì)本案的看法和建議的原音記錄，為vcd、售樓書、宣傳報(bào)道的制作提供材料；有關(guān)人員在本案名稱的圍墻前與厚學(xué)法師合影留念。
費(fèi)用：（略）
參加人員：
項(xiàng)目有關(guān)人員。
效果：
借助厚學(xué)法師的知名度和權(quán)威性以及本案獨(dú)特的地理位置和設(shè)計(jì)，利用厚學(xué)法師的引導(dǎo)，讓顧客隨著我們的思維，感覺(jué)本案實(shí)際上是一塊風(fēng)水寶地，座南朝北其實(shí)也有本案自身的獨(dú)到之處。
專題片（vcd）
目的：
使顧客通過(guò)vcd影片，全面了解本案的風(fēng)水狀況、生態(tài)環(huán)境、人文氛圍、休閑空間、規(guī)劃設(shè)計(jì)等優(yōu)勢(shì)。
宣傳主題：
從本案有利的“風(fēng)水狀況、生態(tài)環(huán)境、人文氛圍、休閑空間、規(guī)劃設(shè)計(jì)”進(jìn)行訴求、宣傳、包裝。
內(nèi)容：
采用實(shí)景拍攝和三維制作相結(jié)合的手法，從風(fēng)水優(yōu)勢(shì)、生態(tài)環(huán)境、人文氣息、休閑空間、規(guī)劃設(shè)計(jì)等方面展示本案得天獨(dú)厚的賣點(diǎn)。并通過(guò)售樓處播放及派發(fā)等渠道，使?jié)撛诳蛻粼鰪?qiáng)對(duì)本項(xiàng)目的理性和感性認(rèn)識(shí)，提前直觀領(lǐng)略本項(xiàng)目的精彩之處，從而刺激購(gòu)買欲望，最終完成銷售行為。
a、梵天寺住持厚學(xué)法師認(rèn)定本案風(fēng)水優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容
b、生態(tài)環(huán)境
c、人文氣息
d、休閑空間
e、規(guī)劃設(shè)計(jì)
費(fèi)用：（略）
效果：
通過(guò)vcd影片全面了解本案的優(yōu)勢(shì)所在，引導(dǎo)、刺激客戶，使其產(chǎn)生欲進(jìn)一步親臨其境的念頭，從而達(dá)到宣傳目的。
售樓書、宣傳冊(cè)制作
目的：
通過(guò)售樓書、宣傳冊(cè)全面了解本案的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)、刺激客戶，使其產(chǎn)生親臨其境的感覺(jué)，從而達(dá)到宣傳目的。
內(nèi)容：
從風(fēng)水優(yōu)勢(shì)、生態(tài)環(huán)境、人文氣息、休閑空間、規(guī)劃設(shè)計(jì)等本案的優(yōu)勢(shì)方面，多角度、深層次地描繪項(xiàng)目特質(zhì)。
費(fèi)用：（略）
征文活動(dòng)（題：“暢想美好家園 書寫卓越人生”）
目的：
通過(guò)征文活動(dòng)，讓廣大市民參與、感受卓越人生的精彩故事，營(yíng)造卓越園濃郁的文化氛圍，以提升其知名度（此舉也將書寫本地新一輪房地產(chǎn)宣傳廣告新紀(jì)年）。
內(nèi)容：
用第一人稱表現(xiàn)手法，書寫自身的真實(shí)生活經(jīng)歷、成功事業(yè)和對(duì)未來(lái)美好生活的暢想 。
評(píng)獎(jiǎng)：
通過(guò)報(bào)刊向市民發(fā)布征文活動(dòng)的具體事項(xiàng)：
其一、本次活動(dòng)將聘請(qǐng)著名教授、電臺(tái)編輯、教育界人士共同進(jìn)行評(píng)選，以示公平。
其二、本次活動(dòng)將設(shè)一、二、三等獎(jiǎng)各一名，優(yōu)秀獎(jiǎng)8名。一等獎(jiǎng)可獲現(xiàn)金5000元和10000元購(gòu)房?jī)?yōu)惠（房?jī)r(jià)讓利即：本案的房?jī)r(jià)確定后，在此房?jī)r(jià)的基礎(chǔ)上再減去10000元。）；二等獎(jiǎng)可獲現(xiàn)金3888元現(xiàn)金和5888元的購(gòu)房?jī)?yōu)惠；三等獎(jiǎng)可獲現(xiàn)金1888元和3888元的購(gòu)房?jī)?yōu)惠；優(yōu)秀獎(jiǎng)可獲現(xiàn)金888元。參加人員可得到一款x本案內(nèi)容有關(guān)的藝術(shù)品（約38元每份）。
其三、9月1日前，將征文寄至規(guī)定地點(diǎn)，過(guò)期無(wú)效。
其四、現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)將在xx年9月本案開盤慶典日，本案入口綠地處進(jìn)行。
效果：
通過(guò)征文活動(dòng)，讓廣大市民以自己切身生活經(jīng)歷、成功事業(yè)和對(duì)未來(lái)美好生活的憧憬參與、感受卓越園的精彩故事，營(yíng)造卓越園濃郁的人文氛圍，提高其知名度和開發(fā)商的品牌形象。
看板、指示牌
目的：
吸引過(guò)往乘車人員、行人、顧客的目光，突出本案的優(yōu)勢(shì)和品牌形象。
內(nèi)容：
看板：一塊建在售樓處的頂上（正面一塊高6米、長(zhǎng)20米；采用本案全景圖）；另一塊立于公園的圍墻上與第一塊相呼應(yīng)（高6米、長(zhǎng)20米，描繪本案生態(tài)環(huán)境、人文氣息、規(guī)劃設(shè)計(jì)、休閑空間等優(yōu)勢(shì)）。
指示牌：在交通要道位置（高4米、長(zhǎng)16米；）同時(shí)在各車站臨時(shí)租用宣傳欄，形成動(dòng)態(tài)廣告。
費(fèi)用：（略）
奠基典禮（結(jié)合第二期報(bào)紙傳播）
目的：
通過(guò)第二期的報(bào)紙傳播（軟新聞）和本案奠基現(xiàn)場(chǎng)氣氛的營(yíng)造，昭告廣大市民：項(xiàng)目又添新景觀，誘使廣大市民前來(lái)游玩，擴(kuò)大消費(fèi)群，制造“羊群效應(yīng)”。
宣傳主題：
著重從生態(tài)環(huán)境、休閑空間、人文氣息三方面推出品牌形象
內(nèi)容：
a、現(xiàn)場(chǎng)剪彩
b、開工
費(fèi)用：（略）
效果：
奠基典禮現(xiàn)場(chǎng)氣氛的營(yíng)造，結(jié)合軟新聞的發(fā)布，全面推出本案開發(fā)商的品牌形象，擴(kuò)大影響范圍，吸引顧客前往。
企業(yè)總裁論壇、游園活動(dòng)
目的：
利用崇拜名人心理，吸引看樓、游園人潮，形成“羊群效應(yīng)”。
宣傳主題：
以邀請(qǐng)全國(guó)各知名企業(yè)總裁來(lái)本案為契機(jī)，提升開發(fā)商和本案的檔次
內(nèi)容：
a、 企業(yè)總裁論壇——如何面對(duì)加入wto的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，
b、 游園活動(dòng)——企業(yè)總裁與廣大市民一起游園
獎(jiǎng)項(xiàng)：
每項(xiàng)活動(dòng)各設(shè)一獎(jiǎng)項(xiàng)，分別給予物質(zhì)或現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
參加人員：
知名專家、本地企業(yè)家及目標(biāo)客戶
費(fèi)用：（略）
效果：
提升品牌形象，形成“羊群效應(yīng)”，加速銷售進(jìn)度。
開盤慶典、征文頒獎(jiǎng)
目的：
結(jié)合第一期報(bào)紙廣告宣傳、 “書寫卓越人生 暢想夢(mèng)想家園”征文頒獎(jiǎng)（軟新聞報(bào)道）活動(dòng)、開盤慶典的舉行，分別從本案的生態(tài)環(huán)境、人文氣息、休閑天地、設(shè)計(jì)規(guī)劃等優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)客戶認(rèn)同“卓越園”的生活、休閑、娛樂(lè)空間概念；營(yíng)造詩(shī)情畫意的桃花源頭式空間理念，提升本案文化品味，激發(fā)顧客的購(gòu)買欲，首肯本案開發(fā)商品牌形象。
推廣主題：
卓越園品牌形象造勢(shì)
廣告口號(hào)：
珍藏公園美景 開創(chuàng)卓越人生
費(fèi)用：
（略）
內(nèi)容：
a、邀請(qǐng)新聞媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道；
b、邀請(qǐng)地方領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者現(xiàn)場(chǎng)祝賀；
d、客戶代表發(fā)言（闡述購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買后心理、情感上的滿足）；
e、頒獎(jiǎng)（公布征文活動(dòng)獲獎(jiǎng)作品、作者）
f、請(qǐng)已內(nèi)部認(rèn)購(gòu)業(yè)主到現(xiàn)場(chǎng)，營(yíng)造本案開盤期的活躍場(chǎng)面，現(xiàn)場(chǎng)簽約（按揭代款銀行、公證處等有關(guān)單位現(xiàn)場(chǎng)辦公）
g、宣布開盤（準(zhǔn)備一些假客戶制造銷售氣氛開始現(xiàn)場(chǎng)銷售）；
公布本案銷售價(jià)格、房型、朝向、付款方式、按揭銀行等構(gòu)房須知和促銷內(nèi)容。
效果：
通過(guò)報(bào)紙廣告、開盤慶典和征文頒獎(jiǎng)活動(dòng)的舉行，吸引潛在客戶的到場(chǎng)感受，刺激其購(gòu)買欲望，同時(shí)，進(jìn)一步提升本案整體品牌形象。
國(guó)慶慶典
目的：
結(jié)合第二期報(bào)紙宣傳，借舉國(guó)歡慶的特殊時(shí)刻，營(yíng)造歡慶氛圍。結(jié)合具體的促銷活動(dòng)，掀起搶購(gòu)熱潮。
宣傳主題：
以規(guī)劃設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，宣傳、包裝本案尊貴的形象。
廣告口號(hào)：
精典居室 豪華卓越
費(fèi)用：（略）
效果：
營(yíng)造本案出一種現(xiàn)代、超前的品牌的形象。同時(shí)也提升、滿足了業(yè)主的地位和心理。
總費(fèi)用預(yù)算
（略）
私募基金宣傳推介 網(wǎng)絡(luò)文明傳播活動(dòng)實(shí)施方案篇五
城市品牌是良好城市形象的縮影，是一個(gè)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的標(biāo)志。一個(gè)城市的品牌和形象是它最大的無(wú)形資產(chǎn)，塑造傳播得好，不僅可以提高城市品位，而且能使城市增值，置換出更大的政治效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、文化效應(yīng)和環(huán)境效益。從國(guó)內(nèi)外的實(shí)踐來(lái)看，城市品牌營(yíng)銷已日益成為城市提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要戰(zhàn)略。改革開放以來(lái)，特別是近幾年來(lái)，武漢在城市品牌營(yíng)銷方面做了大量的工作，城市的整體營(yíng)銷與宣傳力度與日俱增，越來(lái)越成為招商引資、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展、凝聚人心、構(gòu)建和諧社會(huì)的巨大力量。但與國(guó)內(nèi)外其他大城市的品牌營(yíng)銷相比，還存在營(yíng)銷措施單一、品牌影響力不大等問(wèn)題。借鑒國(guó)內(nèi)外城市品牌營(yíng)銷的成功經(jīng)驗(yàn)，武漢市要形成持續(xù)的品牌傳播力，就必須根據(jù)城市自身的有利條件，整合各種營(yíng)銷傳播規(guī)劃，通過(guò)各種途徑包裝、宣傳、擴(kuò)散、灌輸武漢城市品牌理念和風(fēng)格，將武漢城市發(fā)展的目標(biāo)與理念，內(nèi)化為全體市民的信念和自覺(jué)行動(dòng)，外化為武漢城市的整體競(jìng)爭(zhēng)力。
一、 整合傳媒，形成合力
媒體對(duì)于城市而言，不只是具有傳播價(jià)值，更具有城市品牌提升的價(jià)值。通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志、路牌、事件營(yíng)銷等多種媒介的整合營(yíng)銷，能夠凸顯城市特色，傳遞城市品牌核心價(jià)值，擴(kuò)大城市的影響力，提升城市的競(jìng)爭(zhēng)力。
（一）通過(guò)新聞報(bào)道等紀(jì)實(shí)方式，傳播武漢城市動(dòng)態(tài)，再現(xiàn)城市精神
城市精神是城市最重要的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)城市發(fā)展具有相當(dāng)大的影響力。對(duì)于那些沒(méi)有親身到過(guò)某一城市的人來(lái)說(shuō)，對(duì)這座城市精神的理解很大程度上來(lái)自傳媒的報(bào)道。武漢悠久的歷史文化積淀和革命建設(shè)實(shí)踐孕育了“勇立潮頭、敢為人先、崇尚文明、兼收并蓄”的城市精神。應(yīng)充分借助地區(qū)性、全國(guó)性廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒體，向人數(shù)眾多、范圍廣泛的人們公開、定期傳遞武漢市的光輝歷史、發(fā)展動(dòng)態(tài)和市政建設(shè)信息，增進(jìn)公眾對(duì)武漢的了解。
（二） 通過(guò)制作城市形象宣傳片等手段，集中擴(kuò)大城市影響力
城市形象宣傳片是城市品牌形象的表現(xiàn)形式，集中反映了城市自身的定位和城市面貌，也是溝通品牌和目標(biāo)受眾的紐帶。自從1999年4月中國(guó)威海在中央電視臺(tái)投放了第一個(gè)城市形象廣告后，中國(guó)城市品牌傳播熱潮越涌越高。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，2015年，僅江蘇省就有20多個(gè)市縣（區(qū)）在央視投放城市形象廣告。而央視早間新聞節(jié)目《朝聞天下》兩個(gè)多小時(shí)的節(jié)目里，城市形象廣告就多達(dá)一二十條。然而武漢市在城市形象宣傳方面滯后，縱觀各類媒體，武漢市投放的城市形象宣傳廣告鳳毛麟角。武漢市應(yīng)站在城市發(fā)展戰(zhàn)略的高度，把武漢市城市品牌作為城市的重要資產(chǎn)進(jìn)行投資和保育，制作不同檔次、內(nèi)容的城市形象宣傳畫冊(cè)、系列圖書、vcd形象專題片、廣告宣傳展板等，在各類廣播電視媒體播放；在各種經(jīng)貿(mào)文化活動(dòng)、招商洽談活動(dòng)、展覽會(huì)、重大節(jié)慶活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放給貴賓；在本市各大賓館、各旅行社、出租汽車、主要旅游景點(diǎn)分別擺放一部分，供游客瀏覽、閱讀等。
（三） 推出影視名品，打造城市魅力名片
一座歷史悠久而又富有光榮革命傳統(tǒng)的城市，近代風(fēng)云激蕩，武漢數(shù)度成為全國(guó)政治、軍事、文化中心，在中國(guó)革命史上寫下了光榮燦爛的篇章。武漢市應(yīng)利用歷史拍攝與此有關(guān)的影視劇作，深化武漢在全國(guó)公眾心中的正面印象。
（四） 發(fā)展本地媒體，傳媒與城市品牌聯(lián)姻
一個(gè)有影響力的傳媒對(duì)一個(gè)城市影響力的提升具有不可估量的作用。隨著中國(guó)傳媒的興起，湖南傳媒也異軍突起，不斷創(chuàng)造著中國(guó)傳媒的神話。從《快樂(lè)大本營(yíng)》在全國(guó)掀起的綜藝熱到《超級(jí)女聲》創(chuàng)造的收視狂潮，從電視傳媒到報(bào)紙傳媒，傳媒湘軍一次次引領(lǐng)潮流，成為長(zhǎng)沙極富朝氣的文化品牌。因此，鼓勵(lì)、支持武漢電視媒體，紙質(zhì)媒體做大做強(qiáng)也不失為提升武漢城市品牌吸引力和輻射力的重要措施。
二、政府發(fā)力、擴(kuò)大影響
武漢作為“中部引擎”，在戰(zhàn)略上具有極其重要的地位，武漢應(yīng)成為“中部崛起”最響亮的關(guān)鍵詞。武漢市城市品牌的執(zhí)行和傳播，必需要有堅(jiān)實(shí)的組織和制度支撐。借鑒香港經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)由武漢市政府宣傳部門負(fù)責(zé)城市品牌的設(shè)計(jì)、規(guī)范和管理，而各分類城市產(chǎn)品的營(yíng)銷部門（如旅游、投資、開發(fā)區(qū)等管理機(jī)構(gòu)等相關(guān)的社會(huì)團(tuán)體）則分別負(fù)責(zé)分類城市產(chǎn)品的營(yíng)銷規(guī)劃和實(shí)施。因?yàn)槠放乒芾戆l(fā)揮著形象協(xié)調(diào)的作用，應(yīng)由武漢市政首腦擔(dān)任最高協(xié)調(diào)人角色。而政府新聞宣傳部門，應(yīng)從制度上進(jìn)行創(chuàng)新，加大公共關(guān)系、城市營(yíng)銷、城市品牌管理等方面的只能，并負(fù)責(zé)和市民進(jìn)行有效溝通。
武漢正處于大發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇黃金時(shí)期，社區(qū)建設(shè)、農(nóng)村家園行動(dòng)計(jì)劃、旅游、雜技、食博、文博、機(jī)博、科技教育、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、名企名牌、招商引資、老工業(yè)基地改造、歷史文化名城、園林城市、武漢城市圈、中部崛起戰(zhàn)略支點(diǎn)等，都是城市品牌推廣的重要宣傳。每一張牌的使用，都意味著投入、產(chǎn)出與效益。武漢時(shí)下含金量最大的牌應(yīng)是一個(gè)“中”字（中部、中西部、交通通訊樞紐、腹地廣闊、城市化作用），其次是一個(gè)“水”字（綠色、宜居、可持續(xù)發(fā)展）。武漢市政府要抓住機(jī)遇，借力使力，把國(guó)策化為現(xiàn)實(shí)的城市競(jìng)爭(zhēng)力，彰顯武漢市魅力與活力。
其次，政府公務(wù)人員在出訪、會(huì)議等活動(dòng)中，也應(yīng)該有意識(shí)的宣傳武漢城市品牌，擴(kuò)大其影響力。
三、合縱連橫，品牌借力
業(yè)總產(chǎn)值的49%。但與國(guó)內(nèi)外先進(jìn)城市相比，武漢市名牌創(chuàng)建工作還相對(duì)滯后，具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌很少，名牌產(chǎn)品輻射帶動(dòng)作用還不強(qiáng)。加快名牌建設(shè)，提升武漢城市品質(zhì)，還任重而道遠(yuǎn)。
（一） 強(qiáng)化政府規(guī)劃引導(dǎo)，著力培育名牌產(chǎn)品
全面完成《武漢名牌戰(zhàn)略“十一五”發(fā)展規(guī)劃》目標(biāo)，加快制定《“十二五”武漢名牌產(chǎn)品培育規(guī)劃》，進(jìn)一步完善名牌產(chǎn)品培育體系。結(jié)合我市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)行業(yè)的發(fā)展，重點(diǎn)支持一批消費(fèi)類產(chǎn)品品牌，扶植一批裝備類產(chǎn)品品牌，培育一批高新技術(shù)類產(chǎn)品品牌，發(fā)展一批服務(wù)類產(chǎn)品品牌。完善名牌產(chǎn)品扶持政策，引導(dǎo)鼓勵(lì)更多企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品。對(duì)獲得世界名牌、中國(guó)名牌、湖北名牌、武漢名牌的企業(yè)分別給予獎(jiǎng)勵(lì)。
（二） 發(fā)展壯大名牌群體，擴(kuò)大城市品牌效應(yīng)
支持武鋼、東風(fēng)、武煙、武石化、神龍等名牌企業(yè)以品牌為紐帶，利用產(chǎn)品、技術(shù)、管理、營(yíng)銷等優(yōu)勢(shì)，加快資產(chǎn)重組和資源整合步伐，使生產(chǎn)要素向品牌企業(yè)集中，不斷壯大品牌企業(yè)實(shí)力。充分運(yùn)用名牌的影響力，通過(guò)市場(chǎng)化、社會(huì)化方式運(yùn)作，積極打造行業(yè)品牌和城市品牌，促進(jìn)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌與行業(yè)品牌、城市品牌的良性互動(dòng)，不斷提升城市知名度和品牌效應(yīng)。
（三） 加強(qiáng)名牌宣傳保護(hù)，營(yíng)造品牌發(fā)展良好環(huán)境
充分發(fā)揮新聞媒體的作用，深入報(bào)道、集中宣傳武漢名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展理念、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、成功經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，幫助名牌企業(yè)鞏固擴(kuò)大市場(chǎng)，提高武漢名牌產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的知名度、美譽(yù)度。不斷把實(shí)施名牌戰(zhàn)略引向深入，爭(zhēng)創(chuàng)更多的名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)業(yè)，打造“武漢創(chuàng)造”品牌，提升城市品質(zhì)和影響力。
四、 城市個(gè)性，文化是魂
（一） 發(fā)掘歷史文化，弘揚(yáng)革命精神，提煉武漢城市氣質(zhì)
漢市的發(fā)展過(guò)程中，卻沒(méi)能很好地彰顯荊楚文明。因此武漢市應(yīng)重視文化建設(shè)，發(fā)掘文化資源，展示文化品牌。通過(guò)塑造城市的文化形象，推動(dòng)城市的發(fā)展。
（二）科教興市，吸引人才，通過(guò)發(fā)展教育事業(yè)提升武漢市影響
目前就武漢來(lái)說(shuō)，各級(jí)各類學(xué)校2739所，其中高等院校59所，武漢大學(xué)、武漢科技大學(xué)是國(guó)家“211”和“985”工程名校，在全國(guó)都具有較大的影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，武漢每3.5人中就有一個(gè)是教育人口，教育文化產(chǎn)業(yè)是武漢揚(yáng)長(zhǎng)避短的“撒手锏”。因此，教育文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)作為武漢的城市名片，成為武漢市城市品牌的定位點(diǎn)之一。同時(shí)，政府應(yīng)重視科技，著力于吸引人才來(lái)武漢創(chuàng)業(yè)，為武漢市的發(fā)展注入高素質(zhì)的有生力量。
五、環(huán)境景觀，提升品位
城市環(huán)境與城市品牌好比綠葉與紅花，沒(méi)有前者的裝飾和襯托，就難有后者的美麗與鮮艷。因此，打造城市品牌必須把城市環(huán)境景觀建設(shè)納入總體規(guī)劃之中。
（一）城市標(biāo)志物
武漢城市的名片一般是黃鶴樓、歸元寺等，這些都是在古代形成的，多少年沒(méi)有變化。近代至現(xiàn)代還沒(méi)有形成一個(gè)武漢市民與國(guó)內(nèi)外游客普遍都認(rèn)可的標(biāo)志物，是一件十分遺憾的事。因此，對(duì)武漢城市標(biāo)志物的確定，可通過(guò)組織專家和發(fā)動(dòng)市民相結(jié)合的形式，對(duì)現(xiàn)有建筑物進(jìn)行確認(rèn)；或在新建公共設(shè)施時(shí)，專門設(shè)計(jì)具有武漢特色的建筑。城市的標(biāo)志物一旦形成共識(shí)后，應(yīng)調(diào)動(dòng)所有的輿-論工具，利用一切對(duì)外交往的機(jī)會(huì)，特別是代表政府部門的對(duì)外聯(lián)系，在經(jīng)濟(jì)交往和文化交流中進(jìn)行宣傳，在旅游景點(diǎn)和旅游用品中進(jìn)行標(biāo)識(shí)，在城市的入口處進(jìn)行顯示。確定武漢城市標(biāo)志物應(yīng)及早提到議事日程。
（二）道路橋梁
建造的武漢長(zhǎng)江大橋，被稱為“萬(wàn)里長(zhǎng)江第一橋”， 是中國(guó)第一條橫跨長(zhǎng)江的橋梁，不僅功能齊備，而且樣式美觀。站在武漢長(zhǎng)江大橋上，眺望四周，望大江東去，整個(gè)武漢三鎮(zhèn)連成一體盡收眼底，也打通了被長(zhǎng)江隔斷的京漢、粵漢兩鐵路，形成完整的京廣線，使人心曠神怡，浮想聯(lián)翩，可謂是“一橋飛架南北，天塹變通途”。 五十多年來(lái)一直是武漢這座美麗城市的標(biāo)志。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，在建設(shè)道路橋梁時(shí)著重解決“功能”問(wèn)題尚力不從心，無(wú)暇再顧及成不成風(fēng)景的問(wèn)題。但2015年，在檢修武漢天河機(jī)場(chǎng)時(shí)，不僅注意了工程本身的造型，而且講究了環(huán)境的美化，力圖把天河機(jī)場(chǎng)路沿線建得有層次、有色彩、有規(guī)模，不僅有立體綠帶、還有水域、濕地，從機(jī)場(chǎng)一出來(lái)就能感受到武漢的魅力。而188公里長(zhǎng)的外環(huán)線兩側(cè)，綠化厚度將達(dá)100米，構(gòu)架氣勢(shì)恢宏，現(xiàn)已完成140公里，這是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的一個(gè)飛躍。在今后的武漢城市形象建設(shè)中，如能更注重道橋上的規(guī)劃，如在城市入口的道路交叉處設(shè)置供人欣賞的標(biāo)志物，這對(duì)外來(lái)入城者定能起到“先聲奪人”的效果。
（三）城市廣場(chǎng)
城市廣場(chǎng)是城市空間布局中的“閃光點(diǎn)”，有人把廣場(chǎng)稱“城市之廳”，可從中顯示城市的品位與文化素質(zhì)。
廣場(chǎng)的“文化氛圍”應(yīng)該是“氣質(zhì)”型的，而不是標(biāo)語(yǔ)口號(hào)型的。應(yīng)該以高雅的環(huán)境來(lái)烘托，讓人在“潛移默化”中感受其文化品質(zhì)。上海人民廣場(chǎng)是近年來(lái)改造得比較成功的，布置了綠化和雕塑；在具有現(xiàn)代氣息的地鐵自動(dòng)扶梯出入口，都有雅致的綠化和建筑小品點(diǎn)綴；廣場(chǎng)一邊是樸素大方的市政府大樓，一邊是線條流暢的博物館；入夜燈光襯托，花團(tuán)錦簇，成了一道洗脫商業(yè)之氣的風(fēng)景線。所以，借鑒上海人民廣場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，改造武漢原有廣場(chǎng)和新建城市廣場(chǎng)時(shí)更應(yīng)注重“文化氛圍”，以此提升城市品位。
（四）城市交通
城市交通是初入一個(gè)城市最先感覺(jué)到的城市印象。近年來(lái)武漢城市建設(shè)發(fā)展較快，每年幾乎近有10條道路進(jìn)行改建、拓寬和延伸。由于武漢城市性質(zhì)的特殊（省會(huì)城市、經(jīng)濟(jì)中心城市），車流量、人流量都較一般大中城市頻繁而集中。但道路交通管理不嚴(yán)，亂穿馬路、亂停車輛、人車混行的現(xiàn)象嚴(yán)重存在。在有些道路上，人行道已被占作他用或已被汽車壓得高低不平，行人走在馬路上，馬路又成了停車場(chǎng)，原來(lái)尚可通行的道路變成了狹窄的管道，有時(shí)大小車輛與行人擠成一團(tuán)。到夜晚，一些人行道上都停滿了汽車，原來(lái)按行人重量設(shè)計(jì)負(fù)荷的人行道被壓得七高八低，無(wú)人去管。改善武漢城市交通也是提升武漢品牌影響力所要迫切解決的問(wèn)題。
（五）市容環(huán)衛(wèi)
有人形容武漢的市容環(huán)衛(wèi)好似“懶人洗臉”，只圖臉上鼻梁旁邊一圈好看、干凈，耳朵后面再臟、再難看也不管了。即便在鬧市區(qū)主干道旁邊，有些“臟、亂、差”現(xiàn)象也是觸目驚心的，路人皆掩鼻而過(guò)。與一個(gè)國(guó)家衛(wèi)生城市、環(huán)境綜合整治優(yōu)秀城市的形象要求，實(shí)在是格格不入，必須迅速改觀。
六、居安思危，危機(jī)管理
世紀(jì)之交以來(lái)，由于亞洲金融危機(jī)、sars疫情的沖擊及印度洋海嘯等突發(fā)性、災(zāi)難性事件的影響，使得城市危機(jī)管理(包括危機(jī)預(yù)警和危機(jī)處理等)受到城市管理者和學(xué)界的高度重視。人們認(rèn)識(shí)到，如果沒(méi)有充分的機(jī)制保障和專業(yè)的應(yīng)對(duì)措施，再好的城市形象也可能因意外的事件而毀于一旦。香港回歸祖國(guó)不久即遭受亞洲金融危機(jī)沖擊，一度經(jīng)歷了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)困難，但還是堅(jiān)定實(shí)行既定匯率和自由市場(chǎng)制度，同時(shí)大力倡導(dǎo)和弘揚(yáng)香港人不懼困難、永不言敗的精神特質(zhì)，穩(wěn)定了國(guó)際輿-論對(duì)香港的重重疑慮。在sars疫情后，香港為重振經(jīng)濟(jì)和旅游，推出了一系列大型營(yíng)銷推廣活動(dòng)，其間成功的危機(jī)公關(guān)和營(yíng)銷溝通，被業(yè)界傳為美談。總之，城市危機(jī)管理，已成為城市品牌管理中的重要議題。武漢市應(yīng)積極建立一個(gè)與自身社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)的、具有國(guó)際先進(jìn)水平的危機(jī)管理模式。以有效應(yīng)對(duì)未來(lái)可能發(fā)生的各種復(fù)雜的危機(jī)處置問(wèn)題。
武漢城市品牌傳播是一個(gè)整體的營(yíng)銷系統(tǒng)，是城市營(yíng)銷者將武漢城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史、風(fēng)貌等向外界持續(xù)傳播以形成個(gè)性鮮明、獨(dú)具特色的武漢印象的過(guò)程。營(yíng)銷者應(yīng)綜合以上所述傳播策略，武漢城市的正面形象要保持和強(qiáng)化；弱勢(shì)的形象可通過(guò)基礎(chǔ)的建設(shè)和營(yíng)銷溝通大為改觀；矛盾的形象(如不同群體對(duì)同一城市所持的截然不同的觀點(diǎn)和態(tài)度)應(yīng)有針對(duì)性地加以改變；負(fù)面形象則需要精心的策劃和長(zhǎng)期的努力去扭轉(zhuǎn)，從不利因素中發(fā)掘積極因素，持續(xù)努力排除不利因素。從而通過(guò)成功的武漢城市品牌營(yíng)銷，提升武漢城市影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。
第一部分 武漢背景分析
一、人文歷史分析
1949年5月24日，武漢市人民政府正式成立。
1986年12月，國(guó)務(wù)院公布武漢市為國(guó)家歷史文化名城。
1955年9月，武漢長(zhǎng)江大橋工程正式動(dòng)工，歷時(shí)兩年建成通車。
武漢人文歷史豐富，具有黃鶴樓、古琴臺(tái)等深厚的文化積淀。
二、地理位置
武漢位居中國(guó)經(jīng)濟(jì)地理中心，具有承東啟西、接南轉(zhuǎn)北、吸引四面、輻射八方的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，素有“九省通衢”之稱。
根據(jù)國(guó)家新一輪綜合交通規(guī)劃，武漢將建成為全國(guó)四大鐵路主樞紐之一、全國(guó)區(qū)域航空樞紐、長(zhǎng)江中游航運(yùn)中心和全國(guó)高速公路主骨架通道。依托良好的區(qū)位和交通優(yōu)勢(shì)，武漢歷來(lái)是中國(guó)的商貿(mào)重鎮(zhèn)和國(guó)內(nèi)外客商的投資目的地。
如今，漫步武漢三鎮(zhèn)，一大批重大工程建設(shè)實(shí)施，大橋飛架、隧道掘進(jìn)、地鐵延伸，“水、陸、空”立體建設(shè)和綜合交通樞紐建設(shè)全面推進(jìn)，武漢步入前所未有的大建設(shè)、大發(fā)展時(shí)期。
三、自然資源
（一）氣候：武漢市屬北亞熱帶季風(fēng)性(濕潤(rùn))氣候，具有常年雨量豐沛、熱量充足、四季分明等特點(diǎn)。
（二）水資源：武漢市江河縱橫，河港溝渠交織，湖泊庫(kù)塘星布，灄水、府河、倒水、舉水、金水、東荊河等從市區(qū)兩側(cè)匯入長(zhǎng)江，形成以長(zhǎng)江為干流的龐大水網(wǎng)。
四、金融商業(yè)
武漢是華中地區(qū)最大的工商業(yè)城市，擁有鋼鐵、汽車、光電子、化工、冶金、紡織、造船、制造、醫(yī)藥等完整的工業(yè)體系。新中國(guó)成立后，武漢是國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)的工業(yè)基地，武鋼、武重、武鍋、武船、肉聯(lián)等一大批“武”字頭企業(yè)陸續(xù)建成，極大地提升了武漢的經(jīng)濟(jì)地位和城市實(shí)力。
（1）工業(yè)
武漢是中國(guó)重要的工業(yè)基地，現(xiàn)已形成門類比較齊全、配套能力較強(qiáng)的工業(yè)體系。武漢正在大力發(fā)展現(xiàn)代制造業(yè)，著力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)、集群發(fā)展；重點(diǎn)發(fā)展鋼鐵、汽車及機(jī)械裝備、電子信息、石油化工、環(huán)保、煙草及食品、家電、紡織服裝、醫(yī)藥、造紙及包裝印刷十大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)；同時(shí)運(yùn)用產(chǎn)業(yè)政策，引導(dǎo)企業(yè)向園區(qū)集中。重點(diǎn)發(fā)展鋼鐵化工及環(huán)保產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、汽車及機(jī)電產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、光電子及生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、食品工業(yè)聚集區(qū)、都市工業(yè)聚集區(qū)。
汽車工業(yè)：東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)日產(chǎn)等；
通信：武漢烽火、楚天激光、武漢長(zhǎng)飛、武漢凡谷、nec等；
鋼鐵企業(yè)：武漢鋼鐵(集團(tuán))公司；
煙草：武漢卷煙廠；
醫(yī)藥：武漢健民藥業(yè)集團(tuán)等。
（2）外商投資
武漢是中國(guó)首批沿江對(duì)外開放的城市之一，一直是外商投資中西部的熱點(diǎn)地區(qū)和首選城市之一。
法國(guó)在武漢的各類投資總額已近22億美元，占法國(guó)在中國(guó)全部投資的三分之一。 另外，在武漢所有外商投資中，港資比重最大。
（3）金融商貿(mào)
與中部其他省會(huì)城市相比，武漢的主要金融指標(biāo)均處于前列。
截至2015年8月，總部在武漢的金融機(jī)構(gòu)有漢口銀行、長(zhǎng)江證券、合眾人壽、交銀國(guó)際信托、天風(fēng)證券等5家，已有20家中資銀行和5家外資銀行在武漢設(shè)有營(yíng)業(yè)機(jī)構(gòu)，其中，中國(guó)工商銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行在武漢的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)均超過(guò)100家，武漢的銀行密度居中部第一，全國(guó)第五。同時(shí)，武漢還是中國(guó)人民銀行唯一設(shè)在中部的跨省級(jí)分行——武漢分行所在地，負(fù)責(zé)管轄湖北、湖南、江西三省。依托武漢市金融業(yè)現(xiàn)有基礎(chǔ)以及未來(lái)所蘊(yùn)含的巨大潛力，湖北省及武漢市計(jì)劃將武漢打造成為立足湖北，輻射周邊省份的中部地區(qū)的金融中心。
武漢商業(yè)高度發(fā)達(dá)，2015年商品零售總額達(dá)1850億人民幣。本地商業(yè)零售企業(yè)有中百集團(tuán)、武商集團(tuán)、中商集團(tuán)、漢商集團(tuán)等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)，還有沃爾瑪、家樂(lè)福等世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)和國(guó)際獨(dú)立零售商聯(lián)盟（iga）中國(guó)總部。宜家也于2015年進(jìn)軍武漢，在漢建設(shè)亞洲最大的購(gòu)物中心，計(jì)劃2015年投入使用。知名商場(chǎng)和購(gòu)物中心有漢口的武漢廣場(chǎng)、世貿(mào)廣場(chǎng)、武漢國(guó)際廣場(chǎng)、江漢路步行街、新世界百貨，武昌的群光廣場(chǎng)、光谷家樂(lè)福、光谷大洋百貨、銷品茂，漢陽(yáng)的漢陽(yáng)商場(chǎng)、21世紀(jì)百貨等。
五、科學(xué)教育
（1）科技資源豐富。
以武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)為代表的大學(xué)52所，重點(diǎn)學(xué)科65個(gè)，在校學(xué)生有76萬(wàn)人，居全國(guó)第一，每年有12萬(wàn)大學(xué)生走向社會(huì)，走向全國(guó)。以中科院武漢分院為代表的科研單位105個(gè)，國(guó)家實(shí)驗(yàn)室1個(gè)（全國(guó)共7個(gè)），國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室13個(gè)，國(guó)家級(jí)工程技術(shù)研究中心13個(gè)，兩院院士49人，國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心11個(gè)，市級(jí)科技企業(yè)孵化器40個(gè)，生產(chǎn)力促進(jìn)中心17個(gè)，科技產(chǎn)業(yè)化基地14個(gè)。武漢市是全國(guó)第一個(gè)光電子信息產(chǎn)業(yè)基地（光谷），全國(guó)第一個(gè)孵化器建設(shè)試點(diǎn)城市，全國(guó)唯一的生物安全最高等級(jí)p4實(shí)驗(yàn)室。武漢市科技競(jìng)爭(zhēng)力僅次于北京、上海，全國(guó)第三。
（2）科研活動(dòng)活躍。
2015年，武漢市高等院校、科研院所和工業(yè)企業(yè)投入科技活動(dòng)人員8萬(wàn)多人，比2000年增長(zhǎng)62.7%；投入科技經(jīng)費(fèi)92.56億元，增長(zhǎng)118.1%。民營(yíng)科技企業(yè)4600戶，增長(zhǎng)102.2%。爭(zhēng)取國(guó)家科技計(jì)劃項(xiàng)目959項(xiàng)，項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)4.81億元，創(chuàng)歷史最好水平。國(guó)家"十五"期間設(shè)立的12個(gè)重大科技專項(xiàng)中，除磁懸浮列車外，武漢市參與了11個(gè)專項(xiàng)攻關(guān)。武漢市是全國(guó)技術(shù)市場(chǎng)發(fā)源地，技術(shù)市場(chǎng)合同成交額從2000年的23.31億元增加到2015年的41.59億元，增長(zhǎng)78.4%，在全國(guó)副省級(jí)城市中排名第三。
（3）科研成果豐碩。
2015年，武漢市專利申請(qǐng)量8125件，其中發(fā)明專利1733件；專利授權(quán)量2855件，專利申請(qǐng)量和授權(quán)量均創(chuàng)歷史最好水平。武漢市高新技術(shù)產(chǎn)值從2000年的`332.2億元增加到2015年1110.7億元，年均增長(zhǎng)22.3%；高新技術(shù)增加值占gdp比重由10.8%提高到14.8%，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)已成為武漢市重要的支柱產(chǎn)業(yè)，成為武漢市最具活力和增長(zhǎng)潛力的產(chǎn)業(yè)。武漢市民營(yíng)科技企業(yè)技工貿(mào)總收入從2000年的134.6億元增加到2015年的480.7億元，年均增長(zhǎng)23.6%。
六、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
（1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生機(jī)初顯
武漢是中國(guó)重要的動(dòng)漫人才培養(yǎng)基地之一。武漢大學(xué)、華中師范大學(xué)、武漢理工大學(xué)、湖北美院等15所高校專門開設(shè)了動(dòng)漫專業(yè)，培養(yǎng)從?？频窖芯可鱾€(gè)層次的動(dòng)漫人才，年招生規(guī)模超過(guò)千人。武漢東湖高新區(qū)與華中師范大學(xué)共同建設(shè)的武漢數(shù)字媒體工程技術(shù)中心，為武漢動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供著有利的技術(shù)支撐。
武漢迎來(lái)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的春天。一個(gè)集動(dòng)漫研究開發(fā)、人才培養(yǎng)、企業(yè)孵化、動(dòng)漫制作和公共技術(shù)服務(wù)于一體的光谷動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園已初步形成。此外，2萬(wàn)平方米的光谷動(dòng)漫城已完成規(guī)劃設(shè)計(jì)，將成為動(dòng)漫產(chǎn)品展示、體驗(yàn)、交易和技術(shù)交流的平臺(tái)，成為國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)漫城。
（2）文化創(chuàng)意園方興未艾
光谷數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將分為5大區(qū)域：核心區(qū)包括國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園、國(guó)家數(shù)字媒體中心、集成電路設(shè)計(jì)園、工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園等；數(shù)字體驗(yàn)中心位于光谷廣場(chǎng)大廈內(nèi)，將成為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的展示窗口和交易中心，并形成環(huán)繞高新區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶，包括珞珈創(chuàng)意園、華科創(chuàng)意園、華師創(chuàng)意園等。
（3）創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都風(fēng)華初露
武漢發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很多優(yōu)勢(shì)。盤龍古城、琴臺(tái)知音、黃鶴名樓、歸元古剎、碧波東湖、百年名校等人文和自然景觀，構(gòu)成了武漢豐富而獨(dú)特的文化資源，是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不竭源泉。而武漢居全國(guó)大城市第三的科教綜合實(shí)力，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的智力與人才支持。所以把武漢打造成“文化創(chuàng)意之都”，這樣的目標(biāo)并非奢望。
2015年中國(guó)鋼鐵冶金科技獎(jiǎng)暨企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果獎(jiǎng)評(píng)比中，武漢鋼鐵公司多項(xiàng)成果榜上有名；幾家較大規(guī)模漢派服裝企業(yè)注重設(shè)計(jì)，其中喬萬(wàn)尼與法國(guó)知名設(shè)計(jì)師合作，共建工作室，定期交流，紅人在意大利、深圳建起設(shè)計(jì)工作室，對(duì)接國(guó)內(nèi)外流行最新資訊這些企業(yè)原創(chuàng)產(chǎn)品逐漸增多，產(chǎn)銷量也直線上升。
湖北美術(shù)學(xué)院、華中師范大學(xué)美術(shù)系等，共同構(gòu)成了武漢設(shè)計(jì)行業(yè)強(qiáng)大的人才輸出庫(kù)。
雄厚的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的科教資源構(gòu)成了武漢設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
第二部分 swot分析
優(yōu)勢(shì)
1、九州通衢的交通位置
2、萬(wàn)象之城，天生中心
3、豐富的水資源
4、科教發(fā)達(dá)，人力資源豐富
5、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鋒芒畢露
6、中國(guó)重要的工業(yè)基地
7、歷史悠久
8、工業(yè)和金融產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)
劣勢(shì)
1、市內(nèi)交通擁堵
2、環(huán)境質(zhì)量較差，居民素質(zhì)不高
3、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大關(guān)聯(lián)不足
4、經(jīng)濟(jì)較改革開放地位下降
5、核心競(jìng)爭(zhēng)力沒(méi)有明確
6、城市的歷史文化有所淡薄
機(jī)遇
1、政策機(jī)遇
2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇
(一) 世界制造業(yè)中心戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移
(二) 國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移
3、創(chuàng)新跨越機(jī)遇
挑戰(zhàn)
1、構(gòu)建城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的新格局
2、立足區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)新格局調(diào)整和提升了武漢在國(guó)家的城市定位
發(fā)展空間
4、落實(shí)“兩型”社會(huì)建設(shè)的重大決策和重點(diǎn)工程，完善了城市功能區(qū)布局
5、著力彰顯城市特色強(qiáng)化了規(guī)劃對(duì)城市發(fā)展的基礎(chǔ)性作用
6、體現(xiàn)“以人為本”的要求建設(shè)和諧社會(huì)與宜居城市
第三部分 武漢城市定位以及傳播方案
一.武漢城市定位
力，以點(diǎn)帶面準(zhǔn)確定位有的放矢，將武漢定位為“潛力之都”，主要是基于人才這個(gè)概念，在全國(guó)城市科教發(fā)展中武漢的科教水平是位居前位的，而科教的發(fā)展會(huì)帶動(dòng)城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，商業(yè)，金融業(yè)的發(fā)展，科教的發(fā)展最終還是人才的發(fā)展，一個(gè)城市對(duì)于所需人才的定義應(yīng)該是有發(fā)展?jié)摿Φ娜耍晕錆h市一所具有爆發(fā)潛力的城市。
目標(biāo)受眾
武漢現(xiàn)有的人力資源，以及其他城市的人才來(lái)武漢發(fā)展，主要是發(fā)展自己城市人才為主，吸引其他城市人才為輔，帶動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最后達(dá)到對(duì)整個(gè)城市的其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及人文氣息的提升。
目標(biāo)傳播范圍
武漢城市品牌形象傳播的主要范圍是針對(duì)于全國(guó)以及武漢本地，武漢現(xiàn)有的
象，也是通過(guò)這個(gè)概念讓武漢人更加自信，武漢市一個(gè)內(nèi)涵的人文城市，正是這些武漢才迎來(lái)了諸多領(lǐng)域的發(fā)展和優(yōu)秀的人才。
二.武漢市口號(hào)-------------武漢潛力之都
公關(guān)活動(dòng)策劃
公關(guān)活動(dòng)——校園文化游·工業(yè)科教游
活動(dòng)一：感受名校氣氛，陶冶自身情操
活動(dòng)形式：1.通過(guò)報(bào)刊雜志發(fā)放贈(zèng)券，與武漢知名旅行社合作；
2.組織游武漢各大知名高校
2.了解武漢各大高校的歷史、文化并相互交流
活動(dòng)時(shí)間：2015年12月20日
活動(dòng)地點(diǎn)：武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、武漢理工大學(xué)、華中師范大學(xué)
目標(biāo)客戶：全國(guó)各地游客
活動(dòng)二：高水準(zhǔn)科技游
活動(dòng)形式：1.通過(guò)報(bào)刊雜志發(fā)放贈(zèng)券，與武漢知名旅行社合作；
2.組織參觀游覽武漢各大知名科技園
活動(dòng)內(nèi)容：1.為游客介紹武漢各大科技園
2.參觀游覽華工科技園、光谷科技園、富士通科技園
3.分享各自感慨
活動(dòng)時(shí)間：2015年12月21日
活動(dòng)地點(diǎn)：華工科技園、光谷科技園、富士通科技園
目標(biāo)客戶：各大公司高層次職員
走進(jìn)武漢，了解武漢
活動(dòng)：武漢走進(jìn)每個(gè)人的心
活動(dòng)形式：通過(guò)購(gòu)物，抽獎(jiǎng)，郵寄等方式派發(fā)武漢形象明信片
活動(dòng)內(nèi)容：1.制作武漢城市印象的明信片1萬(wàn)張；
2.派發(fā)、贈(zèng)送給武漢市民；
3.通過(guò)寄發(fā)抽獎(jiǎng)的方式吸引市民使用該明信片寄往各大城市
活動(dòng)時(shí)間：2015年11月~12月
目標(biāo)客戶：有意了解武漢在武漢發(fā)展的人
平面廣告文案
標(biāo)題：精彩現(xiàn)在 無(wú)憂未來(lái) ——武漢潛力之都
正文：
這個(gè)城市公汽擁擠，交通堵塞
卻給了思考生活的時(shí)間
創(chuàng)造了精彩的工作業(yè)績(jī)
緊張而有節(jié)奏的生活
享受它，是因?yàn)樗档闷诖?/p>
電視廣告文案
鏡號(hào)一
畫面:一個(gè)青年大學(xué)生口述自己在武漢的學(xué)習(xí)經(jīng)歷，在圖中出現(xiàn)華科的深邃，武大的悠久，武漢理工的精細(xì)，湖大的愜意。
對(duì)白：早上在武大的圖書館
中午在華科的實(shí)驗(yàn)室
傍晚在湖大的林蔭道
晚上在武漢理工的創(chuàng)意工作室
所以精彩現(xiàn)在，無(wú)憂未來(lái)
鏡號(hào)二
畫面：一位工程院士，回憶自己在武漢見(jiàn)證武漢在科技創(chuàng)新發(fā)展的歷程，回顧自己學(xué)生為武漢所帶來(lái)的貢獻(xiàn)。
對(duì)白：自己從未在很多需要科研的企業(yè)呆過(guò)
但是我的學(xué)生卻在不同企業(yè)運(yùn)用科研成果
成就自己，一只潛力股永遠(yuǎn)在升值
不止是現(xiàn)在精彩
未來(lái)會(huì)有更多期待
鏡號(hào)三
畫面：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的牽頭人，武漢光谷創(chuàng)意園，光谷動(dòng)漫城
對(duì)白：這里有活力
這里有團(tuán)隊(duì)
這里有供我們不斷挖掘的創(chuàng)意
最重要的是有可供選擇的潛力
所以對(duì)味的才是最好的
鏡號(hào)四：
畫面：一位投資商
對(duì)白:愚蠢的投資看到現(xiàn)在看不到未來(lái)
聰明的投資是看到現(xiàn)在也看到未來(lái)
我看到了現(xiàn)在的武漢也看到了未來(lái)的武漢
鏡號(hào)五
畫面：一對(duì)中老年夫妻
它給予了我們一個(gè)未完待續(xù)的未來(lái) 鏡號(hào)六：
畫面：以上五幅畫面匯總
對(duì)白(齊聲說(shuō)):潛力之都，等你來(lái)參與
第四部分 媒體投放計(jì)劃
第五部分 效果評(píng)估
小組成員：梁仁潔 李圣 諶苗
工作總結(jié)：
1、輔助池州城市品牌案的修改；
2、優(yōu)化巨成中皖文化案；
3、學(xué)習(xí)：ppt撰寫。
楊海蓉陳鳳玲程婧
2011年8月1日，以“走遍大地神州，醉美多彩貴州”為主題，一部制作精美、立意宏大的貴州形象廣告片在央視一套《新聞聯(lián)播》等黃金時(shí)段播出，打開了一扇讓世人了解貴州的窗口。同樣是在2011年，與貴州形象廣告片同步，“貴州”形象標(biāo)識(shí)發(fā)布。符號(hào)化了的“貴州”兩個(gè)漢字中，隱約展現(xiàn)了貴州喀斯特地貌的景觀，民族風(fēng)情、物產(chǎn)資源、多樣文化，貴州的山，貴州的名勝古跡，貴州的酒都以大寫意的揮灑整合其中。通過(guò)幾年多方位的策劃傳播品牌營(yíng)銷，切切實(shí)實(shí)給貴州帶來(lái)了多方面的收益。多彩貴州風(fēng)在貴陽(yáng)天天演出，2012年演出收入突破了5000萬(wàn)。多彩貴州是一個(gè)文化綜合體，占地7000畝。多彩貴州沉淀了很大的商業(yè)價(jià)值。多彩貴州酒，投資7.2億，解決了1000多人就業(yè)。貴州旅游業(yè)近幾年每年增長(zhǎng)30%,2012年貴州旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1300億，較上一年增加300億，旅游業(yè)占到gdp的6成到7成，已經(jīng)成為貴州的支柱產(chǎn)業(yè)。事實(shí)上，早在2015年貴州就開始啟動(dòng)呂牌宣傳活動(dòng)，當(dāng)時(shí)貴州省形象的嚴(yán)重缺失以及誤讀，改變貴州在他人眼中落后、貧窮的形象。正是在宏觀的意識(shí)大背景下，貴州省制定了一系列貴州形象傳播策略。
雙輪三化：打造 ：“多彩貴州”名片
貴州城市品牌塑造主要采取“雙輪三化”模式。所謂雙輪，就是通過(guò)對(duì)外宣傳等公益化的活動(dòng)培育品牌，通過(guò)市場(chǎng)化的運(yùn)作支撐品牌。公益化活動(dòng)由貴州省政府主導(dǎo)，比如“多彩貴州”系列活動(dòng)，歌唱大賽，國(guó)際原生態(tài)攝影大賽等，針對(duì)貴州豐富多彩的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和尋找提取特色和提升品牌的方式、方法。關(guān)于品牌市場(chǎng)化運(yùn)作，2015年底，貴州成立了直屬于宣傳部的副廳級(jí)單位多彩貴州中心，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，以專門的機(jī)構(gòu)解決市場(chǎng)化的問(wèn)題。
此外，為了專業(yè)化地運(yùn)作品牌，貴州省尋求外腦幫助，請(qǐng)品牌專家介入?！拔覀兛紤]的問(wèn)題，一是品牌價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)化，二是品牌市場(chǎng)運(yùn)作專業(yè)化，三是品牌宣傳多樣化。
整合傳播： 立體式推廣“多彩貴州”
對(duì)“多彩貴州”品牌，貴州省進(jìn)行多方位、組合式傳播，將文化與經(jīng)濟(jì)、新聞與文藝、境內(nèi)與境外糅合到一起，以取得更好的傳播效果。
首先，從以旅游文化對(duì)外宣傳為主，轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)政經(jīng)貿(mào)與旅游文化相互結(jié)合、相互促進(jìn)對(duì)外宣傳。“近年，貴州省大力開展旅游文化對(duì)外宣傳活動(dòng)，初步樹立了貴州宜游、宜居的形象。但隨著形勢(shì)的變化，我們?cè)诩壤^續(xù)抓好旅游文化對(duì)外宣傳工作的同時(shí)，又把搞好經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、社會(huì)發(fā)展、投資環(huán)境等領(lǐng)域的對(duì)外宣傳提到重要位置，逐步讓外界對(duì)貴州省形成宜業(yè)的認(rèn)知，進(jìn)而形成系統(tǒng)性的品牌形象識(shí)別。在時(shí)政對(duì)外宣傳方面，貴州連續(xù)3年在全-國(guó)-兩-會(huì)期間召開新聞發(fā)布會(huì)，以國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展的若干意見(jiàn)》為契機(jī)召開新聞發(fā)布會(huì)、專家座談會(huì)、金融支持貴州發(fā)展大會(huì)等一系列對(duì)外宣傳活動(dòng)，都引起了較大的反響?！敝軙栽普f(shuō)。
其次，從以形象對(duì)外宣傳為主，轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗髮?duì)外宣傳與新聞、文藝對(duì)外宣傳并重。事實(shí)上，要更有效地塑造貴州形象，就必須綜合運(yùn)用多種手段。周曉云認(rèn)為：“近年來(lái)，貴州外宣辦繼續(xù)加強(qiáng)貴州形象宣傳的力度，在央視大規(guī)模投放貴州形象廣告，走遍大地神州、醉美多彩貴州已成為貴州形象的代名詞，贏得廣泛贊譽(yù)。今年3月，經(jīng)過(guò)近一年拍攝制作，新版貴州形象片亮相北京天-安-門廣場(chǎng)大屏幕，引起較強(qiáng)反響，擴(kuò)大了貴州形象宣傳的渠道?！蓖瑫r(shí)，貴州加大新聞對(duì)外宣傳的力度，整理推薦重點(diǎn)選題，爭(zhēng)取重要媒體在重要時(shí)段和版面刊播貴州正面報(bào)道，通過(guò)第三方，更加權(quán)威、客觀地向外界展示真實(shí)的貴州。此外，貴州還高度重視影視作品創(chuàng)作，借助影視作品講述貴州故事、塑造貴州形象，《絕地逢生》、《奢香夫人》等貴州題材的電視劇先后在央視一套黃金時(shí)段播出，引起廣泛關(guān)注。
綱舉目張：放大“多彩貴州”集群效應(yīng)
貴州高度重視品牌形象塑造，提煉出“多彩貴州”品牌概念，不斷豐富品牌內(nèi)涵，形成知名度和美譽(yù)度較高的貴州“符號(hào)”。
首先，研究分析貴州的獨(dú)特性，確立“多彩貴州”地域形象品牌。2015年“多彩貴州”注冊(cè)商標(biāo)，作為國(guó)內(nèi)率先全面注冊(cè)的省級(jí)文化品牌，目前已有46件“多彩貴州”商標(biāo)注冊(cè)證，460項(xiàng)“多彩貴州”商標(biāo)權(quán)注冊(cè) 到位。目前，“多彩貴州”品牌整合演藝、會(huì)展、工藝、金融等產(chǎn)業(yè)，在市場(chǎng)上不斷發(fā)展，拉動(dòng)投資40億元以上，初步形成了產(chǎn)業(yè)集群，品牌影響力不斷擴(kuò)大和延伸。
其次，挖掘優(yōu)勢(shì)資源，致力于形成“多彩貴州”品牌集群。近年來(lái)，貴州圍繞各市 州的特點(diǎn)，培育了一批地域性的子品牌和子概念，如貴陽(yáng)“爽爽的貴陽(yáng)，避暑的天堂”、遵義“轉(zhuǎn)折之城，會(huì)議之都”等。通過(guò)打造了品牌使“多彩貴州品牌形象越來(lái)越豐滿。
最后，策劃實(shí)施對(duì)外宣傳活動(dòng)，不斷豐富“多彩貴州”品牌內(nèi)涵。連續(xù)4年，省政府領(lǐng)導(dǎo)率隊(duì)赴美國(guó)日本加拿大等國(guó)家舉辦旅游推介，“多彩貴州”國(guó)片展，多彩貴州風(fēng)文藝演出等系列旅游、文化交流活動(dòng)，擴(kuò)大“多彩貴州”品牌影響力。
雙渠道觸達(dá)：高空覆蓋與近距離互動(dòng)
在“多彩貴州”形象宣傳片取得了良好的傳播效果后，2012年5月10日，貴陽(yáng)地域形象宣傳廣告片在央視1頻道、新聞?lì)l道午間12點(diǎn)30分《新聞30分》欄目播出，時(shí)長(zhǎng)15秒。此次在央視投放貴陽(yáng)地域形象宣傳廣告片，是貴陽(yáng)加大地域形象宣傳力度、突出貴陽(yáng)生態(tài)優(yōu)勢(shì)、展示貴陽(yáng)現(xiàn)代化發(fā)展成就的一個(gè)重要舉措。
央視作為全國(guó)性的大眾傳播平臺(tái)，有著無(wú)可比擬的權(quán)威性，可以為貴陽(yáng)地域形象傳播提供強(qiáng)有力的品牌背書。此外，央視也是傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域受眾最為廣泛的傳播平臺(tái)，覆蓋面廣，受眾群體龐大，可以確保廣告片在全國(guó)范圍內(nèi)有效觸達(dá)最廣泛的受眾。
從2015年至今，貴州在央視的形象宣傳片投入，從幾百萬(wàn)到幾千萬(wàn)，從1億到近2億，高投入得來(lái)的是高回報(bào)。從2011年8月貴州開始集中投放央視，據(jù)ctr監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，到2012年12月31日，共有9億人通過(guò)央視收看貴州形象宣傳片，平均每人收看20次，收看3次以上的觀眾達(dá)到6.3億。
在運(yùn)用傳統(tǒng)大眾媒體進(jìn)行廣泛傳播的基礎(chǔ)上，貴州還運(yùn)用新興媒體平臺(tái)進(jìn)行補(bǔ)位，使傳播更加立體化，全方位觸達(dá)受眾。2011年7月，貴州省政府新聞辦在新浪網(wǎng)推出“微博貴州”，每天實(shí)時(shí)發(fā)布黨委、政府重要信息，目前擁有近54萬(wàn)粉絲，在中國(guó)600多個(gè)政府宣傳官方微博中名列前茅。貴州省政府新聞辦還相繼在騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)開通官方微博，并被人民網(wǎng)評(píng)為2011年“十大政務(wù)微博”。繼“微博貴州”開通后，貴州9個(gè)市、州政府新聞辦官方微博在騰訊網(wǎng)集體上線，“貴州微博大廳”也在2011年年底推出。目前，貴州各級(jí)政府機(jī)構(gòu)開通微博60多個(gè)，涉及外宣、公安、旅游、醫(yī)療衛(wèi)生、工商稅務(wù)、市政等部門。
周曉云說(shuō)，貴州把傳統(tǒng)媒體與新興媒體結(jié)合起來(lái)，使80/20法則與長(zhǎng)尾效應(yīng)共同發(fā)揮作用。一方面借助權(quán)威的強(qiáng)勢(shì)媒體央視進(jìn)行高空覆蓋，一方面通過(guò)新興媒體與受眾互動(dòng)，貴州以雙渠道塑造多彩貴州形象，開辟了廣闊的發(fā)展空間。(央視廣告公司 中視海瀾 營(yíng)銷部推薦)
文選自：《新營(yíng)銷》
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