知識(shí)和技能的積累是我們能夠不斷進(jìn)步的基礎(chǔ)。寫總結(jié)時(shí)要注意邏輯性和條理性，合理安排論述的層次和順序。下面是一些經(jīng)典的總結(jié)案例，希望能給你一些啟發(fā)。
路演活動(dòng)心得篇一
心得體會(huì)路演是指參加某項(xiàng)活動(dòng)或經(jīng)歷后，個(gè)人或團(tuán)隊(duì)對(duì)所得經(jīng)驗(yàn)、感悟和成長(zhǎng)進(jìn)行總結(jié)分享的一種形式。它通常通過(guò)演講、展示、討論等方式，將參與者對(duì)學(xué)習(xí)、工作、生活等方面的體驗(yàn)和領(lǐng)悟進(jìn)行闡述，旨在激發(fā)思考、促進(jìn)進(jìn)步。參與心得體會(huì)路演不僅可以分享經(jīng)驗(yàn)和感悟，也是一次展示自我的機(jī)會(huì)。
第二段：個(gè)人經(jīng)歷的心得分享
通過(guò)參與心得體會(huì)路演，我深刻體會(huì)到分享經(jīng)驗(yàn)和感悟的重要性。在我個(gè)人的經(jīng)歷中，曾參加過(guò)一次學(xué)術(shù)研討會(huì)的心得體會(huì)路演。在此次路演中，我將自己在研究領(lǐng)域的學(xué)習(xí)體會(huì)和心得分享給了其他與會(huì)者。通過(guò)演講的過(guò)程，我不僅對(duì)自己所學(xué)知識(shí)進(jìn)行了整理和總結(jié)，也向其他人展示了我的研究成果和思考。在與其他研究者的交流中，我收獲了更多的觀點(diǎn)和思路，對(duì)自己的研究也有了新的思考。
第三段：團(tuán)隊(duì)合作的心得體會(huì)
除了個(gè)人經(jīng)歷，團(tuán)隊(duì)合作的心得體會(huì)也是心得體會(huì)路演的重要內(nèi)容之一。在團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目中，我們經(jīng)歷了由陌生到熟悉，由分工到協(xié)作的過(guò)程。在一次團(tuán)隊(duì)合作的心得體會(huì)路演中，我們每個(gè)人都分享了自己在團(tuán)隊(duì)合作中的收獲和教訓(xùn)。通過(guò)分享，我們深刻認(rèn)識(shí)到團(tuán)隊(duì)合作的重要性，不僅需要個(gè)人能力的發(fā)揮，更需要相互之間的溝通和合作。通過(guò)溝通與協(xié)作，我們實(shí)現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)，同時(shí)也取得了個(gè)人的成長(zhǎng)。
第四段：心得體會(huì)路演的價(jià)值
心得體會(huì)路演具有重要的價(jià)值。首先，它可以促進(jìn)個(gè)人的成長(zhǎng)和提高。在分享經(jīng)驗(yàn)和感悟的過(guò)程中，我們需要反思和總結(jié)自己的經(jīng)歷，提煉出寶貴的教訓(xùn)和體會(huì)。這種反思和總結(jié)能夠讓我們更加明確自己的目標(biāo)和方向，為今后的學(xué)習(xí)、工作和生活提供指導(dǎo)。其次，心得體會(huì)路演也是一次展示自我的機(jī)會(huì)。通過(guò)分享自己的經(jīng)驗(yàn)和感悟，我們可以展示自己的才能和成就，吸引更多的關(guān)注和認(rèn)可。同時(shí)，與其他人的交流和互動(dòng)也能夠拓寬我們的視野，激發(fā)創(chuàng)新和進(jìn)步的靈感。
第五段：總結(jié)和建議
綜上所述，心得體會(huì)路演對(duì)于個(gè)人和團(tuán)隊(duì)的發(fā)展都具有重要的意義。通過(guò)分享經(jīng)驗(yàn)和感悟，我們能夠更好地總結(jié)和反思自己的經(jīng)歷，為未來(lái)的發(fā)展提供指導(dǎo)；通過(guò)展示自我和與他人的交流，我們能夠拓寬視野，獲得更多的觀點(diǎn)和思路。因此，我建議每個(gè)人都積極參與心得體會(huì)路演，將自己的經(jīng)驗(yàn)和感悟分享給他人，用自己的聲音去改變世界。在分享與交流的過(guò)程中，我們不僅會(huì)收獲他人的認(rèn)可，更能夠讓自己得到成長(zhǎng)和進(jìn)步。
路演活動(dòng)心得篇二
通過(guò)路演活動(dòng)，將xx手機(jī)的信息和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特色、經(jīng)營(yíng)理念傳達(dá)、本次活動(dòng)賣點(diǎn)的訴求，使目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)到認(rèn)知，為當(dāng)日xx手機(jī)的銷售打下鋪墊。
前期媒體宣傳結(jié)合當(dāng)日聲勢(shì)浩大的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，吸引當(dāng)日客流量和關(guān)注人群，力求本活動(dòng)成為xx手機(jī)目標(biāo)消費(fèi)者議論的焦點(diǎn)話題。
大氣的路演活動(dòng)不僅成就一種聲勢(shì)，更是xx手機(jī)高端形象的定位和強(qiáng)大實(shí)力的一種側(cè)面展示，也同樣給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)形之中施加了重重壓力。
制造懸念，使消費(fèi)者廣泛關(guān)注，為xx手機(jī)活動(dòng)造勢(shì)，利用xx手機(jī)高端品質(zhì)和驚喜價(jià)格為宣傳賣點(diǎn)，有效利用活動(dòng)輔助，形成xx手機(jī)銷售高峰。
二、活動(dòng)時(shí)間
20xx年5月1日至20xx年5月7日
三、活動(dòng)地點(diǎn)
安華通訊商城路演廣場(chǎng)
四、活動(dòng)主題
《掀起你的蓋頭來(lái)》
五、活動(dòng)支持
“好禮兩重送”在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放帶有編號(hào)的宣傳單頁(yè)，并將傳單上的回執(zhí)聯(lián)撕下，投入抽獎(jiǎng)箱，活動(dòng)進(jìn)行時(shí)抽獎(jiǎng)(分階段)，獎(jiǎng)品為相應(yīng)的禮品。
意義：聚集人氣，使活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍保持熱烈。
“幸運(yùn)名字”凡身份證姓名帶有“”兩個(gè)字中的任何一個(gè)字。在活動(dòng)當(dāng)日購(gòu)買xx手機(jī)即可以優(yōu)惠300元，同時(shí)還可以獲得xx手機(jī)為您精心準(zhǔn)備的一份禮物，數(shù)量有限贈(zèng)完為止。(本活動(dòng)自今日起有效期為7天)
意義：可以使消費(fèi)者牢記xx手機(jī)，挖掘消費(fèi)者對(duì)xx手機(jī)的品牌忠誠(chéng)度。
“幸運(yùn)數(shù)字”凡持人民幣位尾數(shù)為51，在活動(dòng)當(dāng)日購(gòu)買xx手機(jī)即可等同于人民幣200元，同時(shí)還可以獲得xx手機(jī)為您精心準(zhǔn)備的一份禮物，數(shù)量有限贈(zèng)完為止。(本活動(dòng)自今日起有效期為7天)
意義：提升xx手機(jī)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，短期內(nèi)提升銷售額，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升xx手機(jī)品牌含金量，同時(shí)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
路演活動(dòng)心得篇三
大理地區(qū)教育電子產(chǎn)品的銷售，近年來(lái)一直處于云南市場(chǎng)的前列。諾亞舟大理代理商在去年的銷售中也取得了比較好的業(yè)績(jī)，在校園推廣、節(jié)假日促銷上，在各地代理商中也是開(kāi)展得比較徹底的。春節(jié)前20xx年的12月開(kāi)始，我們就在大理市區(qū)、各縣展開(kāi)大規(guī)模校園推廣活動(dòng)，累計(jì)發(fā)放資料到課桌5萬(wàn)多份、校門口發(fā)放3萬(wàn)多份，基本上覆蓋了該地區(qū)所有二三級(jí)市場(chǎng)及重要鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)。春節(jié)期間，更是組織了大規(guī)模的外場(chǎng)展銷、舉牌游街等各種形式的促銷活動(dòng)。
進(jìn)入春季小旺季以來(lái)，大理地區(qū)在云南整個(gè)市場(chǎng)的實(shí)銷一直不是很好，所占比例與去年同期相比有所下降。從各品牌區(qū)域市場(chǎng)操作來(lái)看，好記星更換代理、步步高新品上市遲緩、文曲星氣勢(shì)不濟(jì)，都沒(méi)有進(jìn)行大規(guī)模促銷，整個(gè)市場(chǎng)處于諾亞舟獨(dú)家炒作狀態(tài)，預(yù)期的市場(chǎng)購(gòu)買熱潮遲遲沒(méi)有到來(lái)?？紤]到該區(qū)域市場(chǎng)現(xiàn)狀，我們前期所做推廣工作又比較大，再加上高空廣告所帶來(lái)的品牌效應(yīng)，也必須要有相應(yīng)的承接，在呂總、王經(jīng)理的指導(dǎo)下，決定在市區(qū)人流量最大的蘇寧電器舉行一場(chǎng)大型路演，造勢(shì)以深入拉動(dòng)市場(chǎng)。
一、活動(dòng)時(shí)間：
3月10日9：30—16：30(路演時(shí)間段)月11日9：00—18：00(承接時(shí)間段)
二、活動(dòng)地點(diǎn)：蘇寧電器大理店(路演現(xiàn)場(chǎng))、市區(qū)各大賣場(chǎng)(促銷聯(lián)動(dòng))邀請(qǐng)?jiān)撌幸恢Ы?jīng)常在各賣場(chǎng)進(jìn)行促銷推廣的專業(yè)表演隊(duì)，以歌舞、走秀、有獎(jiǎng)問(wèn)答、互動(dòng)游戲、現(xiàn)場(chǎng)展銷等形式多角度對(duì)公司、產(chǎn)品進(jìn)行展示。
3、禮從天降：歌舞表演過(guò)程中，主持人隨機(jī)拋灑小手電筒、筆等小禮品，吸引觀眾
5、現(xiàn)場(chǎng)展銷：現(xiàn)場(chǎng)三個(gè)帳篷、7個(gè)促銷臺(tái)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品展示、促銷活動(dòng)
6、各賣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)：為配合蘇寧活動(dòng)主場(chǎng)氛圍，營(yíng)造良好的促銷氛圍，在建設(shè)商場(chǎng)、新知書城、正陽(yáng)商場(chǎng)舉行外展，新華書店受場(chǎng)地場(chǎng)地限制，進(jìn)行了貼柜促銷。
1)、路演專用物料/人員安排：主持人：
走秀專用產(chǎn)品：np890+，3臺(tái);np800，3臺(tái);學(xué)習(xí)卡，周一至周五，由地代銷售經(jīng)理帶隊(duì)業(yè)務(wù)員、導(dǎo)購(gòu)員到市內(nèi)、郊區(qū)各學(xué)校發(fā)放彩頁(yè)，包括下關(guān)一中、下關(guān)二中、下關(guān)三中、下關(guān)四中、下關(guān)五中、下關(guān)六中、大理一中、大理三中、育才中學(xué)、世紀(jì)中學(xué)、民族中學(xué)、天驕中學(xué)、鳳儀中學(xué)、下關(guān)一小、下關(guān)二小等學(xué)校，共發(fā)放資料計(jì)一萬(wàn)多份。
星期二開(kāi)始，在大理學(xué)院張貼招聘啟示，星期四、星期五進(jìn)行報(bào)名，確定40多名人選，通過(guò)培訓(xùn)，最終遴選25活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)地處市區(qū)黃金地段，臨主街道，在整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中，從上午音樂(lè)熱場(chǎng)開(kāi)始，人氣逐漸集聚，到帳篷咨詢的人開(kāi)始增多。到中午路演開(kāi)始，圍觀人群基本穩(wěn)定在六七十人左右，到15：00左右開(kāi)始互動(dòng)游戲的時(shí)候，現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)一度達(dá)到100多人。在整個(gè)表演過(guò)程中，通過(guò)拋灑小禮品、互動(dòng)活動(dòng)、歌舞表演等方式的調(diào)動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛一直很活躍。
活動(dòng)中，我們把告知觀眾，互動(dòng)問(wèn)答及游戲知識(shí)可以通過(guò)主持人產(chǎn)品介紹、宣傳資料、現(xiàn)場(chǎng)咨詢等方式獲得，大多數(shù)觀眾主動(dòng)索要宣傳資料，并積極向現(xiàn)場(chǎng)的業(yè)務(wù)、臨促人員進(jìn)行咨詢，有效的傳達(dá)了公司、產(chǎn)品信息。日)大理國(guó)家級(jí)風(fēng)景區(qū)蒼山突然發(fā)生特大火災(zāi)，后經(jīng)查實(shí)，起火原因是幾個(gè)中小學(xué)生野外用火不慎引燃。由于各媒體、行政部門高度關(guān)注，在周六要求大理市區(qū)各學(xué)校緊急進(jìn)行消防知識(shí)培訓(xùn)，剛好與我們的路演形成沖突，導(dǎo)致我們的路演活動(dòng)目標(biāo)客戶群——學(xué)生人數(shù)寥寥無(wú)幾，觀眾集中在父母親上，也由此造成路演當(dāng)天銷售不力，沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的現(xiàn)場(chǎng)銷售目標(biāo)。
10日：市區(qū)銷售np890+11日：市區(qū)銷售np890+14臺(tái)，np800臺(tái)(缺貨，部分顧客持幣待購(gòu))，np560+路演是在全國(guó)中心城市進(jìn)行的關(guān)于品牌宣傳活動(dòng)和促銷推廣活動(dòng)，具有非常重要的戰(zhàn)略性和長(zhǎng)期目標(biāo)。活動(dòng)將采用包括新聞發(fā)布會(huì)、研討會(huì)、座談會(huì)、論壇和促銷推介會(huì)等多種形式，使政府和相關(guān)部門了解項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和項(xiàng)目的理念，為后期區(qū)域擴(kuò)張奠定基礎(chǔ);使各中心城市的相關(guān)行業(yè)了解項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、專業(yè)水平，為張揚(yáng)品牌和后期合作奠定基礎(chǔ);使各中心城市的消費(fèi)者了解項(xiàng)目，使之成為消費(fèi)者的首選品牌，同時(shí)為后期進(jìn)入中心城市市場(chǎng)作好準(zhǔn)備。在路演活動(dòng)的過(guò)程中，通過(guò)一系列的公關(guān)活動(dòng)和媒體的宣傳，提升項(xiàng)目的品牌形象，提高項(xiàng)目的知名度，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。經(jīng)過(guò)行期一年的路演后，項(xiàng)目將在行業(yè)中突現(xiàn)出來(lái)。在路演的中心城市，將根據(jù)不同城市特質(zhì)進(jìn)行促銷活動(dòng)。通過(guò)活動(dòng)聚集人氣，推進(jìn)展示，引起當(dāng)?shù)爻鞘械年P(guān)注，提高。
第一，通過(guò)展示活動(dòng)與調(diào)查表格，了解該城市市場(chǎng)狀況，為后期擴(kuò)張創(chuàng)造條件;
第二，通過(guò)促銷活動(dòng)(例如優(yōu)惠價(jià))，在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)銷售;路演活動(dòng)不是憑空產(chǎn)生的一項(xiàng)活動(dòng)，它一方面企業(yè)要花費(fèi)大量的資金和人力，另一方面，必須有著清晰的目標(biāo)，這樣才能產(chǎn)生意想不到的成果。讓政府和行業(yè)主管部門了解項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，增加政府對(duì)項(xiàng)目進(jìn)入城市后將給城市增加的價(jià)值，贏得良好的社會(huì)威望和形象，公司高層和當(dāng)?shù)卣畬?shí)現(xiàn)順利對(duì)接，對(duì)于重要的大城市創(chuàng)造企業(yè)高層和當(dāng)?shù)卣臏贤C(jī)會(huì)，促進(jìn)投資時(shí)獲得更多的優(yōu)惠。
2、獲得所在城市同行的認(rèn)知、認(rèn)同，推廣項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)模式;建立起在金融界和行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)的知名度，為后期成為合作伙伴奠定基礎(chǔ)。
第三指標(biāo)：有一定的客戶積累(在過(guò)程中或未來(lái)某項(xiàng)目客戶登記表信息來(lái)源一欄中有，在路演中獲知)通過(guò)路演，尋求各城市當(dāng)?shù)氐拇砩?，建立中長(zhǎng)期的全國(guó)銷售網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，擴(kuò)張和延伸銷售觸角，同時(shí)為后期把握全國(guó)市場(chǎng)建立良好的預(yù)警系統(tǒng)。
為了保證路演的成功，在整個(gè)活動(dòng)的運(yùn)作中，應(yīng)該在城市選擇、組織的.設(shè)計(jì)、時(shí)間的把握、媒體的組合和整體的運(yùn)作上有全局的、系統(tǒng)的、整體的策略。由于中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，在空間上必須根據(jù)城市發(fā)展的水平(決定后期擴(kuò)張的市場(chǎng)成熟度)、城市影響力和輻射力(品牌推廣的價(jià)值)、市場(chǎng)購(gòu)買力(未來(lái)可能的購(gòu)買能力)、行業(yè)發(fā)展的水平(建立行業(yè)地位)、區(qū)域特征(同本項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)度)等方面選擇城市。
考慮到路演資金的有限性，在城市的選擇上分三個(gè)層次：大城市--中城市--小城市;為了降低路演過(guò)程中的成本，在推廣的空間上將采用以區(qū)10域核心城市為中心，以相鄰的中小城市為輻射半徑，進(jìn)行巡考慮到人力和能力兩方面的原因，路演的執(zhí)行將采取外包式的組織模式，整合北京和路演城市的廣告公司或公關(guān)公司或媒體負(fù)責(zé)具體的執(zhí)行。
為了使路演活動(dòng)更為有效，在具體城市路演的時(shí)間和地點(diǎn)選擇上，應(yīng)該關(guān)注以下可以用以借勢(shì)的機(jī)會(huì)點(diǎn)：路演是一項(xiàng)品牌推廣和張揚(yáng)性的活動(dòng)，因此所有的舉動(dòng)必須在實(shí)行全國(guó)性的媒體聯(lián)動(dòng)，通過(guò)圍點(diǎn)打援、同頻共振的手段，達(dá)到乘數(shù)效應(yīng)。具體的運(yùn)作策略：建立北京、上海和廣州三大媒體中心，以北京為重點(diǎn)。所有城市的路演必須在北京、上海和廣州的媒體上進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行同步跟蹤報(bào)道;北京的媒體中心還需要負(fù)責(zé)在全國(guó)性媒體上進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。選擇一家全國(guó)性的平面媒體和一家網(wǎng)絡(luò)作為支持，進(jìn)行聯(lián)11每一個(gè)路演城市必須在主流媒體上進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，有條件的還需在能夠輻射到的區(qū)域范圍內(nèi)的媒體聯(lián)動(dòng)。
3、路演城市選擇與線路安排---以北京為核心的北方板塊、以上海為核心的華東板塊、以廣州為核心的華南板塊舉辦全國(guó)性品牌路演新聞發(fā)布會(huì)，推出以論壇和座談會(huì)為主的延伸性公關(guān)活動(dòng)，進(jìn)行以項(xiàng)目推介為主的促銷活動(dòng)，并輔之以品牌展示為主的展覽展示活動(dòng)。
4、活動(dòng)主協(xié)辦：邀請(qǐng)部、各城市相關(guān)政府部門、各地主要媒體單位、各地會(huì)展中心
5、活動(dòng)承辦：廣告或公關(guān)公司、各地受托操作公司、網(wǎng)(網(wǎng)上路演)全程報(bào)道：12望。我想通過(guò)這次路演，可以進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)群體，讓越來(lái)越多的人群，接觸并了解我們凱芙蘭這個(gè)品牌。
這次路演活動(dòng)我們都很重視，我們的壓力也是與日俱增，，我們提前來(lái)做前期的準(zhǔn)備，發(fā)短信方式傳達(dá)我們路演的具體信息，辦理證章，樣品是否齊全，物料是否充足，庫(kù)存是否充足，活動(dòng)方案是10040本品，我們也是采用的分組形式，這樣能帶動(dòng)每組的銷售氛圍，分工有序，我們服裝統(tǒng)一，不足就是妝面不統(tǒng)一，提現(xiàn)不出凱芙蘭貓眼妝，一切準(zhǔn)備工作都在有條不絮緊張的進(jìn)行著，力求有備無(wú)患，期待決戰(zhàn)日的到來(lái)。
周五上午早上八點(diǎn)半，大家都已經(jīng)到店里開(kāi)始一天的“戰(zhàn)斗”，上午人流不是很多到中午十一點(diǎn)多人流次開(kāi)始上來(lái)，我們也是做好了準(zhǔn)備，一個(gè)人發(fā)單，另一個(gè)人負(fù)責(zé)銷售，兩個(gè)人互相配合，我們一定要積極主動(dòng)，有耐心，親和力好，我們?cè)谧銎放菩麄鳎嗬櫩突瘖y。讓現(xiàn)場(chǎng)堆滿人，把氣氛烘出來(lái)，這樣才吸引顧客。
周六我們活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)面兒童攝影也是搞活動(dòng)，搭的舞臺(tái)還13有音響也是非常的吵鬧，我們和顧客說(shuō)的話都聽(tīng)不清楚，但是他們這場(chǎng)活動(dòng)也給我們帶來(lái)了客流。我想說(shuō)的是一場(chǎng)成功的促銷，除了天時(shí)地利人和，最主要的就是怎樣靈活把控互動(dòng)多變的促銷現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)然新的場(chǎng)一成功的促銷活動(dòng)不僅是業(yè)績(jī)上的影響，更是品牌在當(dāng)?shù)厣倘Φ挠绊?，最后，一?chǎng)活動(dòng)的結(jié)束又是一場(chǎng)新的服務(wù)的開(kāi)始。
路演活動(dòng)心得篇四
一、路演活動(dòng)的總體內(nèi)容介紹
1、路演的概念
2、路演的戰(zhàn)略意圖
3、路演的目標(biāo)
4、路演的策略
5、路演活動(dòng)的具體情況介紹
二、路演活動(dòng)的市場(chǎng)分析
1、路演的市場(chǎng)環(huán)境分析
2、全國(guó)性路演（巡展）活動(dòng)的案例與分析
3、主要路演城市的環(huán)境分析
三、路演的運(yùn)作與管理
1、組織架構(gòu)圖
2、展示項(xiàng)目的情況
3、路演的品牌推廣操作
4、媒體運(yùn)作
5、路演公關(guān)活動(dòng)舉例
6、路演中的促銷活動(dòng)
7、路演活動(dòng)中的銷售管理
8、路演城市的評(píng)估
四、路演的活動(dòng)操作手冊(cè)
1、路演的操作流程
2、操作流程說(shuō)明
一、路演活動(dòng)的總體內(nèi)容介紹
1、路演的概念
路演是在全國(guó)中心城市進(jìn)行的關(guān)于品牌宣傳活動(dòng)和促銷推廣活動(dòng)，具有非常重要的戰(zhàn)略性和長(zhǎng)期目標(biāo)。
活動(dòng)將采用包括新聞發(fā)布會(huì)、研討會(huì)、座談會(huì)、論壇和促銷推介會(huì)等多種形式，使政府和相關(guān)部門了解×××項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和項(xiàng)目的理念，為后期區(qū)域擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)；使各中心城市的相關(guān)行業(yè)了解×××項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、專業(yè)水平，為張揚(yáng)品牌和后期合作奠定基礎(chǔ)；使各中心城市的消費(fèi)者了解×××項(xiàng)目，使之成為消費(fèi)者的首選品牌，同時(shí)為后期進(jìn)入中心城市市場(chǎng)作好準(zhǔn)備。
在路演活動(dòng)的過(guò)程中，通過(guò)一系列的公關(guān)活動(dòng)和媒體的宣傳，提升×××項(xiàng)目的品牌形象，提高×××項(xiàng)目的知名度，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。經(jīng)過(guò)行期一年的路演后，×××項(xiàng)目將在行業(yè)中突現(xiàn)出來(lái)。
2、路演的戰(zhàn)略意圖
路演的戰(zhàn)略意圖主要包括五個(gè)方面：
1)樹(shù)立起×××項(xiàng)目形象
2)塑造×××項(xiàng)目品牌
3)促進(jìn)×××項(xiàng)目的銷售
在路演的中心城市，將根據(jù)不同城市特質(zhì)進(jìn)行促銷活動(dòng)。通過(guò)活動(dòng)聚集人氣，推進(jìn)展示，引起當(dāng)?shù)爻鞘械年P(guān)注，提高項(xiàng)目的知名度。
具體銷售包含幾個(gè)概念：
第一，通過(guò)展示活動(dòng)與調(diào)查表格，了解該城市市場(chǎng)狀況，為后期擴(kuò)張創(chuàng)造條件；
第二，通過(guò)促銷活動(dòng)（例如優(yōu)惠價(jià)），在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)銷售；
第三，通過(guò)信息傳播，使得項(xiàng)目成為用戶首選品牌；
第四，促進(jìn)項(xiàng)目在當(dāng)?shù)氐匿N售；
第五，促進(jìn)代理銷售商工作的開(kāi)展。
3、路演目標(biāo)
路演活動(dòng)不是憑空產(chǎn)生的一項(xiàng)活動(dòng)，它一方面企業(yè)要花費(fèi)大量的資金和人力，另一方面，必須有著清晰的目標(biāo)，這樣才能產(chǎn)生意想不到的成果。
1)面對(duì)政府和行業(yè)主管部門
讓政府和行業(yè)主管部門了解項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，增加政府對(duì)項(xiàng)目進(jìn)入城市后將給城市增加的價(jià)值，贏得良好的社會(huì)威望和形象，公司高層和當(dāng)?shù)卣畬?shí)現(xiàn)順利對(duì)接，對(duì)于重要的大城市創(chuàng)造企業(yè)高層和當(dāng)?shù)卣臏贤C(jī)會(huì)，促進(jìn)投資時(shí)獲得更多的優(yōu)惠。
3)面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群
第一指標(biāo)：路演所到之處人頭攢動(dòng)；
第二指標(biāo)：很多人詢問(wèn)×××項(xiàng)目；
第三指標(biāo)：有一定的客戶積累（在過(guò)程中或未來(lái)某項(xiàng)目客戶登記表信息來(lái)源一欄中有，在路演中獲知）
第四指標(biāo)：產(chǎn)生一定的銷售（多半會(huì)在后期體現(xiàn)）。
4)建立中長(zhǎng)期全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
通過(guò)路演，尋求各城市當(dāng)?shù)氐拇砩?，建立中長(zhǎng)期的全國(guó)銷售網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，擴(kuò)張和延伸銷售觸角，同時(shí)為后期把握全國(guó)市場(chǎng)建立良好的預(yù)警系統(tǒng)。
4、路演的策略
為了保證路演的成功，在整個(gè)活動(dòng)的運(yùn)作中，應(yīng)該在城市選擇、組織的設(shè)計(jì)、時(shí)間的'把握、媒體的組合和整體的運(yùn)作上有全局的、系統(tǒng)的、整體的策略。
1)城市選擇的空間策略：
由于中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，在空間上必須根據(jù)城市發(fā)展的水平（決定后期擴(kuò)張的市場(chǎng)成熟度）、城市影響力和輻射力（品牌推廣的價(jià)值）、市場(chǎng)購(gòu)買力（未來(lái)可能的購(gòu)買能力）、行業(yè)發(fā)展的水平（建立行業(yè)地位）、區(qū)域特征（同本項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)度）等方面選擇城市。
考慮到路演資金的有限性，在城市的選擇上分三個(gè)層次：大城市--中城市--小城市；
為了降低路演過(guò)程中的成本，在推廣的空間上將采用以區(qū)域核心城市為中心，以相鄰的中小城市為輻射半徑，進(jìn)行巡回式路演。
2)外包式的組織策略
考慮到人力和能力兩方面的原因，路演的執(zhí)行將采取外包式的組織模式，整合北京和路演城市的廣告公司或公關(guān)公司或媒體負(fù)責(zé)具體的執(zhí)行。
3)借勢(shì)的時(shí)間和地點(diǎn)策略
為了使路演活動(dòng)更為有效，在具體城市路演的時(shí)間和地點(diǎn)選擇上，應(yīng)該關(guān)注以下可以用以借勢(shì)的機(jī)會(huì)點(diǎn)：
*當(dāng)?shù)爻鞘兄卮蟮呐c投資或行業(yè)相關(guān)的活動(dòng)；
*當(dāng)?shù)爻鞘械闹卮髸?huì)展活動(dòng)；
*當(dāng)?shù)爻鞘械母鞣N論壇；
*當(dāng)?shù)爻鞘性谖幕?、體育、建筑等方面的比賽；
*當(dāng)?shù)爻鞘杏杏绊懥Φ钠渌顒?dòng)；
4)全國(guó)聯(lián)動(dòng)的媒體策略：
路演是一項(xiàng)品牌推廣和張揚(yáng)性的活動(dòng)，因此所有的舉動(dòng)必須在實(shí)行全國(guó)性的媒體聯(lián)動(dòng)，通過(guò)圍點(diǎn)打援、同頻共振的手段，達(dá)到乘數(shù)效應(yīng)。具體的運(yùn)作策略：
建立北京、上海和廣州三大媒體中心，以北京為重點(diǎn)。所有城市的路演必須在北京、上海和廣州的媒體上進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行同步跟蹤報(bào)道；北京的媒體中心還需要負(fù)責(zé)在全國(guó)性媒體上進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。
選擇一家全國(guó)性的平面媒體和一家網(wǎng)絡(luò)作為支持，進(jìn)行聯(lián)動(dòng)；
每一個(gè)路演城市必須在主流媒體上進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，有條件的還需在能夠輻射到的區(qū)域范圍內(nèi)的媒體聯(lián)動(dòng)。
5、路演活動(dòng)的具體情況介紹
1)活動(dòng)總稱
×××項(xiàng)目全國(guó)性品牌大路演
2)活動(dòng)周期：
××年××月??××年××月
4)活動(dòng)內(nèi)容
舉辦全國(guó)性品牌路演新聞發(fā)布會(huì)，推出以論壇和座談會(huì)為主的延伸性公關(guān)活動(dòng)，進(jìn)行以項(xiàng)目推介為主的促銷活動(dòng)，并輔之以品牌展示為主的展覽展示活動(dòng)。
5)活動(dòng)主辦：××
6)活動(dòng)策劃：××
7)活動(dòng)主協(xié)辦：邀請(qǐng)××部、各城市相關(guān)政府部門、各地主要媒體單位、各地會(huì)展中心
8)活動(dòng)承辦：廣告或公關(guān)公司、各地受托操作公司、××網(wǎng)（網(wǎng)上路演）
9)支持媒體
全程報(bào)道：××
其他媒體：××
10)擬邀嘉賓：當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)領(lǐng)導(dǎo)、房地產(chǎn)界代表、各界名流。
路演活動(dòng)心得篇五
每次選4各組，每個(gè)組2個(gè)人，分別站在用粉筆畫好的圈內(nèi)，其中一方向?qū)Ψ綊仈S乒乓球，另一方用垃圾筐接，在一分鐘內(nèi)接到的乒乓球數(shù)目越多，最終將獲勝，獲勝者將獲得我們免費(fèi)提供的洗漱用品一套。
材料：4個(gè)紙簍，200個(gè)乒乓球，4套洗漱用品一套
二、反做動(dòng)作
8個(gè)參加選手，由主持人喊動(dòng)作，比如向左轉(zhuǎn)，那么選手的動(dòng)作必須向右轉(zhuǎn)，如果轉(zhuǎn)錯(cuò)將被淘汰，最后一個(gè)選手是獲勝者。主持人要喊的內(nèi)容將有：向左轉(zhuǎn)，向右轉(zhuǎn)，坐下，向后轉(zhuǎn)。
材料：洗漱用品一套
三、搶凳子
備七張凳子，讓8個(gè)選手參加活動(dòng)，首先把凳子放在一起圍成一圈，然
后讓8位選手隨著音樂(lè)圍著凳子轉(zhuǎn)，等到音樂(lè)一停就讓他們?nèi)尩首幼?，搶不到那個(gè)人將會(huì)被淘汰，沒(méi)玩完一輪將會(huì)撤掉一張凳子，最后一個(gè)人將獲勝，將獲得我們免費(fèi)提供的一份禮品。
材料：七張凳子，一份洗漱用品
四、有獎(jiǎng)競(jìng)答
可設(shè)置的問(wèn)題：
1.常州金貿(mào)金聯(lián)有限公司的地址?
2.列舉長(zhǎng)城金貨郎聯(lián)名卡的優(yōu)點(diǎn)?(至少3點(diǎn))
3.長(zhǎng)城金貨郎聯(lián)名卡是由常州金貿(mào)金聯(lián)有限公司和哪家銀行聯(lián)合發(fā)行的?
4.常州金貿(mào)金聯(lián)有限公司的客服電話是多少?
(其他問(wèn)題根據(jù)宣傳單頁(yè)上的資料設(shè)定，難度適中)
五、唱歌有獎(jiǎng)
鼓勵(lì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾上臺(tái)唱歌跳舞，只要表演節(jié)目的都獎(jiǎng)勵(lì)一份獎(jiǎng)品。
六、拍七令
找8位觀眾，主要是小朋友為主，讓他們從1—99順序報(bào)數(shù)，當(dāng)報(bào)到尾號(hào)是7，或者這個(gè)數(shù)本身是7的倍數(shù)時(shí)，不許報(bào)數(shù)，而且要拍一下手。下一個(gè)人將繼續(xù)報(bào)數(shù)，如果有人錯(cuò)誤將會(huì)被淘汰，活動(dòng)最后剩的兩個(gè)人將獲得獎(jiǎng)品。
路演活動(dòng)心得篇六
經(jīng)過(guò)近三周的大型路演，終于結(jié)束了。路演的主體部分在上周五完成，之后進(jìn)行了總結(jié)和反饋。整個(gè)過(guò)程充滿挑戰(zhàn)，收獲頗豐。
首先，這次路演讓我更深入地了解了大型活動(dòng)的組織和管理。從策劃、執(zhí)行到反饋，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要精細(xì)的操作和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行。例如，我們?cè)诓邉濍A段設(shè)定了明確的目標(biāo)，設(shè)計(jì)了吸引人的活動(dòng)流程，并精心準(zhǔn)備了所需的物資和人員。在執(zhí)行階段，我們面臨的挑戰(zhàn)是如何有效地管理時(shí)間、資源和人員，以確?；顒?dòng)的順利進(jìn)行。反饋階段則是對(duì)活動(dòng)進(jìn)行反思和改進(jìn)，以提升未來(lái)的活動(dòng)效果。
其次，這次路演讓我領(lǐng)悟到了團(tuán)隊(duì)協(xié)作的重要性。在路演過(guò)程中，我們分工明確，責(zé)任清晰，但同時(shí)又緊密協(xié)作，共同解決問(wèn)題。這種團(tuán)隊(duì)精神讓我深感驕傲，也讓我在團(tuán)隊(duì)協(xié)作中得到了鍛煉和提升。
此外，這次路演還讓我認(rèn)識(shí)到了自我提升的重要性。在策劃和執(zhí)行過(guò)程中，我不斷地學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)和提升。我學(xué)會(huì)了如何更有效地溝通、協(xié)調(diào)和決策，也學(xué)會(huì)了如何處理壓力和挑戰(zhàn)。這些經(jīng)驗(yàn)將對(duì)我未來(lái)的學(xué)習(xí)和工作產(chǎn)生積極影響。
總的來(lái)說(shuō)，這次大型路演是一次非常有價(jià)值的經(jīng)歷。我從中學(xué)到了很多，也收獲了很多。我感謝團(tuán)隊(duì)成員的支持和幫助，也感謝活動(dòng)組織者的信任和鼓勵(lì)。我期待未來(lái)有更多的機(jī)會(huì)參與類似的活動(dòng)，并不斷提升自己。
路演活動(dòng)心得篇七
鄭州是金星啤酒集團(tuán)所在地，鄭州市場(chǎng)也就是金星啤酒的戰(zhàn)略性市場(chǎng)，如何使金星啤酒的品牌競(jìng)爭(zhēng)力在鄭州占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，實(shí)現(xiàn)鄭州市場(chǎng)份額的最大化一直是金星集團(tuán)多年來(lái)努力解決的問(wèn)題。今年以來(lái)，由于金星集團(tuán)在鄭州市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度的進(jìn)一步加大，市場(chǎng)覆蓋率明顯增長(zhǎng)，金星集團(tuán)與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手s的競(jìng)爭(zhēng)格局也全面進(jìn)入了戰(zhàn)略反攻階段。但認(rèn)真、冷靜地分析市場(chǎng)，金星集團(tuán)并沒(méi)有陶醉于表面上的形勢(shì)一片大好中，而是認(rèn)真分析和解決鄭州市場(chǎng)還存在的如下問(wèn)題：
1、如何穩(wěn)定覆蓋率，并有效提高市場(chǎng)占有率。金星在鄭州的覆蓋率雖然較之往年有較大提高達(dá)到80%以上，但覆蓋率能否保持穩(wěn)定并實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，市場(chǎng)占有率明顯上升，這是最關(guān)鍵的。目前s在鄭州的覆蓋率和占有率雖然呈下滑趨勢(shì)，但下滑的幅度并不是一落千丈，s并不是不堪一擊，對(duì)金星集團(tuán)的威脅依然存在，局部市場(chǎng)還可能出現(xiàn)反撲。
2、如何進(jìn)一步提高消費(fèi)者對(duì)金星啤酒的品牌忠誠(chéng)度。金星啤酒的品牌知名度雖然較高，但消費(fèi)者對(duì)金星啤酒品牌的忠誠(chéng)度還有待于進(jìn)一步提高。而目前鄭州消費(fèi)者對(duì)s啤酒品牌的忠誠(chéng)度還較強(qiáng)，在s和金星同時(shí)存在的終端，s在局部市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)還較強(qiáng)，白標(biāo)10度s和銀s還有較多的忠誠(chéng)消費(fèi)者。
解決問(wèn)題的思路：除了進(jìn)一步穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格、規(guī)范市場(chǎng)秩序，保證客戶利潤(rùn)的同時(shí)，最根本的就是要解決品牌忠誠(chéng)度問(wèn)題，即培養(yǎng)金星啤酒忠誠(chéng)消費(fèi)者群體的最大化。路演（路邊演藝）這種方式與消費(fèi)者保持零距離，具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，能吸引更多的消費(fèi)才積極參與，能夠充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的激情，促進(jìn)與消費(fèi)者的溝通與交流，還能進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)品嘗和銷售，通過(guò)路演活動(dòng)能夠有效地進(jìn)行品牌傳播，能夠快速提升品牌形象，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同度和忠誠(chéng)度。因此我們從4月份開(kāi)始在鄭州開(kāi)展了大規(guī)模的路演活動(dòng)，取得了良好的效果。
一、路演活動(dòng)的原則
1、針對(duì)性原則，活動(dòng)要吸引目標(biāo)消費(fèi)者。一方面要在選擇人流量較大、場(chǎng)地較寬廣的地段作為路演現(xiàn)場(chǎng)。另一方面為了避免與s發(fā)生沖突，我們把路演的重點(diǎn)放在s勢(shì)力不能及的西區(qū)和東區(qū)，而不在s的家門口搞活動(dòng)。
2、連續(xù)性原則，各區(qū)域市場(chǎng)不間斷提開(kāi)展。雖然非典時(shí)期我們不得不停止了活動(dòng)的舉辦，但非典影響一結(jié)束我們立即組織人員在持續(xù)改進(jìn)的基礎(chǔ)上重新開(kāi)始了路演方案的實(shí)施，把品牌形象進(jìn)一步提升，收到了較好的效果。
3、效益性原則。一方面要嚴(yán)格控制活動(dòng)成本。除固定的演出勞務(wù)費(fèi)用外，盡可能地通過(guò)各方關(guān)系聯(lián)系免費(fèi)場(chǎng)地。每次活動(dòng)都要經(jīng)銷售總公司批準(zhǔn)方能進(jìn)行實(shí)施。另一方面要充分發(fā)揮活動(dòng)效果。必須力求觀眾數(shù)量最大化的前提下，觀眾中目標(biāo)消費(fèi)者比例最大化（社區(qū)演出小孩、女性、高齡者比例較大，而路邊演出目標(biāo)消費(fèi)者比例較高，尤其是在大型飯店門前，而且活動(dòng)規(guī)模可大可小，甚至五六個(gè)人就可以組織一場(chǎng)演出）。
二、路演的主題
建設(shè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、文化繁榮、人民安康的現(xiàn)代化大鄭州，是金星集團(tuán)每一位鄭州市民的美好夢(mèng)想和神圣責(zé)任。金星集團(tuán)以美麗的鄭州我的家為主題通過(guò)活動(dòng)激發(fā)廣大市民熱愛(ài)鄭州、建設(shè)鄭州的激情，使每一位市民的責(zé)任感和榮譽(yù)感增強(qiáng)，團(tuán)結(jié)拼搏，艱苦奮斗，積極投入到建設(shè)綠城鄭州金星集團(tuán)美好的家園行動(dòng)中去。通過(guò)活動(dòng)展示出金星啤酒志在與廣大市民一道為建設(shè)鄭州的美好未來(lái)而同呼吸共命運(yùn)的社會(huì)責(zé)任感，提升金星啤酒品牌的社會(huì)公眾形象，增強(qiáng)品牌與市民的情感溝通，提升品牌的美譽(yù)度。
三、路演實(shí)施步驟與實(shí)施
1、確定合作的演藝公司。我們與鄭州一家頗具實(shí)力的演藝公司達(dá)成戰(zhàn)略排它性協(xié)議，即金星集團(tuán)以后的演出均委托此公司協(xié)辦，此公司在演出過(guò)程中以金星集團(tuán)藝術(shù)團(tuán)名義出現(xiàn)，演藝公司以最低的價(jià)格每場(chǎng)1000元為金星集團(tuán)提供服務(wù)。良好的合作伙伴為我們活動(dòng)的順利舉行提供了有力的保障。
2、主持人臺(tái)詞的規(guī)范?；顒?dòng)效果如何主持人的水平至關(guān)重要，我們對(duì)主持人的臺(tái)詞進(jìn)行了規(guī)范，既不要帶有過(guò)多的商業(yè)氣氛，又要恰到好處地對(duì)企業(yè)的有關(guān)情況和品牌資源進(jìn)行高效傳播。而且每次都要總結(jié)主持人的主持效果和臺(tái)詞內(nèi)容是否完善，期間我們因?qū)χ鞒秩酥鞒炙讲粷M意更換了一個(gè)主持經(jīng)驗(yàn)豐富，善于現(xiàn)場(chǎng)煽情的主持，并不斷修改臺(tái)詞使之更加完善，提高了品牌傳播的效果。
3、編排演出內(nèi)容。該演藝公司的所有演出節(jié)目均由金星集團(tuán)選擇和審訂，而且對(duì)每次演出都要進(jìn)行深度評(píng)估，以保證每一個(gè)出演的節(jié)目都精彩紛呈，深受觀眾喜愛(ài)，通過(guò)觀眾對(duì)節(jié)目本身的印象力增強(qiáng)品牌記憶力。每場(chǎng)節(jié)目次序安排如下：
（1）金星集團(tuán)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話。公司領(lǐng)導(dǎo)代表金星集團(tuán)對(duì)廣大觀眾表示熱烈歡迎和問(wèn)候，向廣大消費(fèi)多年來(lái)的關(guān)心和厚愛(ài)表示衷心感謝。并表示建設(shè)現(xiàn)代化的美麗大鄭州是金星集團(tuán)每一位鄭州人的共同夢(mèng)想和責(zé)任，金星人愿與大家一道為建設(shè)美好的家園而風(fēng)雨同舟，并肩奮斗。體現(xiàn)了金星集團(tuán)“服務(wù)社會(huì)，關(guān)愛(ài)民生”的社會(huì)公眾形象，傳播了良好的品牌形象。
（2）文藝節(jié)目演出。節(jié)目形式以歌曲、樂(lè)器表演、小品、相聲等為主，還根據(jù)實(shí)際情況穿插地方戲節(jié)目。力求每一個(gè)節(jié)目一方面突出贊美美好的鄭州，美好的家園，金星集團(tuán)共同生活在一個(gè)美麗繁榮的城市，鄭州是金星集團(tuán)與全體市民共同的家園；另一方面突出健康、時(shí)尚、活力，充分調(diào)動(dòng)觀眾的情緒；再一方面突出互動(dòng)性，請(qǐng)有一定演藝水平的觀眾同臺(tái)演出。
（3）啤酒競(jìng)飲賽。啤酒競(jìng)飲賽因特有的互動(dòng)性和參與性得到了消費(fèi)者的喜愛(ài)，是演出中調(diào)動(dòng)觀眾激情的最有效手段。我們每場(chǎng)演出都采取現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名的方法，以最快的時(shí)間內(nèi)飲完一瓶啤酒者勝為競(jìng)賽規(guī)則，先進(jìn)行分組參賽，再進(jìn)行決賽。雖然最終獲勝者的獎(jiǎng)品僅是三件啤酒，但我們保證只要參與者都可以獲得啤酒獎(jiǎng)勵(lì)，充分調(diào)動(dòng)了觀眾的情緒報(bào)名者十分踴躍，競(jìng)賽現(xiàn)場(chǎng)異?；鸨?，把活動(dòng)推向了高潮。
四、現(xiàn)場(chǎng)宣傳與促銷。
為了提高宣傳效果，我們都在演出當(dāng)天上午9時(shí)前搭好舞臺(tái)，布置好舞臺(tái)品牌宣傳背景、彩虹門、氣球彩帶和太陽(yáng)傘等現(xiàn)場(chǎng)宣傳品，并標(biāo)明演出時(shí)間，使過(guò)往行人關(guān)注此活動(dòng)，就是他沒(méi)有來(lái)觀看節(jié)目，但至少品牌信息已經(jīng)傳播給了他，品牌印象加深了。我們從上午開(kāi)始就組織五人以上的促銷小組開(kāi)始產(chǎn)品的促銷，我們以大眾型中國(guó)名牌金星啤酒作為促銷產(chǎn)品，為保證市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)定，我們促銷價(jià)格與零售店的售價(jià)保持一致，而且凡現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買者均可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)，保證參與者都有獎(jiǎng)品獲得，小到圓珠筆，大到隨身聽(tīng)等，充分調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的購(gòu)買激情，每場(chǎng)演出都能實(shí)現(xiàn)200至500件的銷量，同時(shí)又起到了極強(qiáng)的品牌傳播效果。
五、演出地點(diǎn)及時(shí)間選擇。
1、大型社區(qū)。社區(qū)觀眾較多，宣傳效果較好，但觀眾層次較多，目標(biāo)消費(fèi)者比例低。所以在此搞活動(dòng)我們力求觀眾數(shù)量最大化，提前進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)考察，場(chǎng)地聯(lián)系，有的社區(qū)活動(dòng)我們結(jié)合鄭州市政府“三講一樹(shù)”（講文明、講衛(wèi)生、講科學(xué)、樹(shù)新風(fēng)）的宣傳與社區(qū)的管理部門合辦，保證了活動(dòng)的順利開(kāi)展。演出的時(shí)間控制在晚上7時(shí)半至8時(shí)開(kāi)始，因?yàn)檫@時(shí)大部分居民剛好吃完飯或正往家走，關(guān)注力比較強(qiáng)。
2、門前有廣場(chǎng)的大型專銷店。在此搞演出活躍了店方的人氣，得到了店方的大力支持，同時(shí)增進(jìn)了公司與專銷店的關(guān)系，促進(jìn)銷售業(yè)務(wù)的進(jìn)一步開(kāi)展。而且出入酒店的人基本上都是啤酒消費(fèi)者，過(guò)往的行人中啤酒消費(fèi)者比例也較多，品牌傳播的有效性強(qiáng)。時(shí)間以晚6時(shí)半至7時(shí)開(kāi)始為好，下班人流量最大，同時(shí)酒店正是上臺(tái)的時(shí)間。
3、大型商場(chǎng)門前。此地點(diǎn)場(chǎng)地寬廣、人流量大，宣傳效果較好，但需要交納場(chǎng)地費(fèi)用。所以此地的演出我們只在鄭州最繁華的商業(yè)區(qū)搞了一場(chǎng)，時(shí)間選擇在周末的上年10時(shí)，因?yàn)檫@時(shí)是商場(chǎng)人流量最大的時(shí)間。雖然費(fèi)用較高，但效果非常好。
六、注意事項(xiàng)：
1、演藝方要確保節(jié)目的編排質(zhì)量和人員的到位，現(xiàn)場(chǎng)要及時(shí)搭建好舞臺(tái)，布置好場(chǎng)景；
3、業(yè)務(wù)員、促銷員要及時(shí)到位并積極開(kāi)展工作現(xiàn)場(chǎng)促銷工作；
4、要協(xié)調(diào)好城管等部門，防止有關(guān)部門有各種理由阻礙活動(dòng)的正常進(jìn)行。
七、費(fèi)用支出及效果評(píng)估：
至6月底我們已經(jīng)在鄭州市舉辦了近20場(chǎng)的路演活動(dòng)。每場(chǎng)演出費(fèi)用1000元，其它雜費(fèi)共元，總費(fèi)用22000元。凡是搞過(guò)活動(dòng)的地區(qū)品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度都得到了有效提高，銷量實(shí)現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)?？傮w評(píng)估，我們認(rèn)為所取得的效果要比用這些費(fèi)用進(jìn)行局部促銷和媒體廣告宣傳達(dá)到的效果大得多。事實(shí)證明這一方案的實(shí)施是成功的，進(jìn)入7月份我們還將繼續(xù)進(jìn)行路演活動(dòng)的開(kāi)展，把品牌進(jìn)行更加持久有效的傳播，進(jìn)一步提高品牌忠誠(chéng)度。
路演活動(dòng)心得篇八
一、活動(dòng)目的
通過(guò)本次活動(dòng)將龍池翠洲意向客戶及新老業(yè)主進(jìn)行整合，通過(guò)表演及游戲等線上活動(dòng)加深客戶對(duì)項(xiàng)目認(rèn)知，挖掘意向客戶，通過(guò)口碑宣傳樹(shù)立項(xiàng)目形象以促進(jìn)銷售。
二、活動(dòng)主題
城開(kāi)感恩行龍池翠洲第一站大型路演活動(dòng)
三、活動(dòng)時(shí)間及參與單位
活動(dòng)時(shí)間：8月20日（周六）19：00－21：00
主辦單位：南京城開(kāi)集團(tuán)
活動(dòng)協(xié)辦：南京英倫超越活動(dòng)公司
四、活動(dòng)地點(diǎn)
龍池翠洲售樓處門前廣場(chǎng)
五、活動(dòng)對(duì)象
六合主城民眾
六、活動(dòng)前宣傳
1、針對(duì)業(yè)主：使用公司已有短信平臺(tái)將活動(dòng)內(nèi)容發(fā)送，進(jìn)行通知；
2、針對(duì)社會(huì)客戶：
（1）彩用在六合區(qū)主要商場(chǎng)、超市等人流量大的街道、場(chǎng)所活動(dòng)派單宣傳；
（2）通過(guò)短信公司篩先項(xiàng)目定位客群發(fā)送短信進(jìn)行活動(dòng)通知。
七、來(lái)賓接待
龍池翠洲案場(chǎng)銷售人員5名，負(fù)責(zé)龍池翠洲意向客戶及新老業(yè)主的接待
路演活動(dòng)心得篇九
助威世錦賽，征戰(zhàn)土耳其!
各位朋友，大家好，歡迎您來(lái)到中國(guó)男籃官方合作伙伴，中國(guó)民族涂料第一品牌，廣東嘉寶莉化工集團(tuán)主辦的嘉寶莉漆“土耳其*之旅”闖關(guān)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)。
廣東嘉寶莉化工集團(tuán)是國(guó)內(nèi)目前的民營(yíng)涂料企業(yè)，連續(xù)6年入選中國(guó)500價(jià)值品牌。作為中國(guó)人自己的產(chǎn)品，嘉寶莉漆以健康環(huán)保的品質(zhì)，贏得了眾多消費(fèi)者的信賴和支持，尤其是在，得到各位父老鄉(xiāng)親的鼎力支持，在此我代表嘉寶莉集團(tuán)全體員工向您表示真摯的感謝!
如果您還想了解嘉寶莉漆的更多公司情況和產(chǎn)品信息，在今天的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，我們特意為您設(shè)立了企業(yè)介紹展板，在那里工作人員將向您解密嘉寶莉如何成為中國(guó)涂料的民族驕傲。(企業(yè)介紹)
作為中國(guó)男籃的官方合作伙伴，嘉寶莉集團(tuán)全力支持中國(guó)男籃參與各項(xiàng)重大賽事，包括今年8月份在土耳其舉辦的世錦賽。為給中國(guó)男籃出征土耳其助威壯行，也為了讓更多喜愛(ài)籃球的朋友，有機(jī)會(huì)親臨土耳其，嘉寶莉集團(tuán)特舉辦本次“助威世錦賽，征戰(zhàn)土耳其”的主題活動(dòng)，面向全國(guó)招募中國(guó)男籃土耳其世錦賽助威團(tuán)成員，最終將從全國(guó)消費(fèi)者中選出10名朋友，與姚明易建聯(lián)一起出征土耳其，參與世錦賽。
哇，去土耳其看世錦賽，還有7天免費(fèi)的旅游，真是誘人啊。那這10名幸運(yùn)兒會(huì)是你嗎?也許哦。今天的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了5個(gè)闖關(guān)游戲，每一個(gè)游戲只要您順利過(guò)關(guān)，都將獲得土耳其免費(fèi)旅游活動(dòng)積分卡一張，和一份驚喜禮品。當(dāng)然，如果您夠?qū)嵙?，一?，完成全部游戲，那么恭喜您，您就可以參加*抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)贏得中國(guó)男籃的紀(jì)念禮品以及(一等獎(jiǎng))。抽獎(jiǎng)時(shí)間，我們安排在上午的12點(diǎn)，下午的3點(diǎn)和5點(diǎn)，以及晚上的8點(diǎn)和9點(diǎn)，一共有五次，所以，請(qǐng)您在欣賞我們精彩的表演時(shí)，也不要忘記積極參與到現(xiàn)場(chǎng)的游戲中，闖關(guān)贏積分，暢游土耳其。還有，每一關(guān)游戲只要您順利過(guò)關(guān)，都會(huì)有一份驚喜禮品等著你哦!(土耳其*之旅活動(dòng)介紹)
同時(shí)，為了回饋廣大父老鄉(xiāng)親對(duì)嘉寶莉集團(tuán)長(zhǎng)期以來(lái)的大力支持，今天我們還將啟動(dòng)“總裁簽售，1元購(gòu)漆”的大型優(yōu)惠活動(dòng)。簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是您只要花1塊錢，就有機(jī)會(huì)購(gòu)買到市場(chǎng)價(jià)將近(當(dāng)?shù)亓闶蹆r(jià))元的高檔涂料，心動(dòng)了嗎?那就請(qǐng)您趕緊到銷售區(qū)領(lǐng)取1張總裁簽售卡，半個(gè)小時(shí)后我們將舉辦簽售活動(dòng)，前20名簽名的朋友還可以免費(fèi)獲得精美禮品一份。趕快行動(dòng)吧。(總裁簽售，1元購(gòu)漆活動(dòng)介紹)
時(shí)長(zhǎng)：5分鐘
三、樂(lè)隊(duì)表演報(bào)幕
時(shí)間：11:10
主持人：請(qǐng)欣賞由為您帶來(lái)的動(dòng)感歌曲
時(shí)長(zhǎng)：報(bào)幕時(shí)間
四、互動(dòng)時(shí)間主持
時(shí)間：11：15
主持人：自由發(fā)揮，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流
備選的互動(dòng)節(jié)目有：
游戲一：
游戲名稱：健康比你多
觀眾要求：任意觀眾(小孩，美*先)
贈(zèng)送禮品：勝利者獲得黑色紀(jì)念t恤衫1件及土耳其旅游積分卡1張，失利者獲得
土耳其旅游積分卡一張。
游戲二：
游戲名稱：健康一夾
游戲安排：主持人簡(jiǎn)單介紹游戲規(guī)則后，邀請(qǐng)4名觀眾上臺(tái)，以上臺(tái)先后順序分組后進(jìn)行小組1對(duì)1pk賽，以及勝利者pk賽，最終決出最終勝利者。
游戲獎(jiǎng)品：勝利者獲得黑色紀(jì)念t恤衫1件及土耳其旅游積分卡1張，失利者獲得土耳其旅游積分卡一張。
時(shí)長(zhǎng)：10分鐘
五、街舞表演報(bào)幕
時(shí)間：11：25
主持人：請(qǐng)欣賞由為您帶來(lái)的動(dòng)感街舞。
時(shí)長(zhǎng)：報(bào)幕時(shí)間
六、歌曲演唱表演報(bào)幕
時(shí)間：11：30
主持人：請(qǐng)欣賞由為您帶來(lái)的動(dòng)聽(tīng)歌曲。特別提示，3分鐘后，總裁簽售，1元購(gòu)漆的活動(dòng)就要開(kāi)始，請(qǐng)已經(jīng)領(lǐng)取總裁簽售卡的朋友在工作人員的指引下，到指定區(qū)域排隊(duì)等候簽名，還未領(lǐng)取簽售卡的請(qǐng)盡快在銷售區(qū)登記領(lǐng)取。
時(shí)長(zhǎng)：報(bào)幕時(shí)間
七、總裁簽售，1元購(gòu)漆
時(shí)間：11：35
主持人：感謝美女為我們帶來(lái)的動(dòng)聽(tīng)歌曲。下面，激動(dòng)人心的1元購(gòu)漆總裁簽售馬上就要開(kāi)始，讓我們最后倒計(jì)時(shí)，請(qǐng)還未領(lǐng)取簽售卡的朋友盡快到銷售區(qū)登記領(lǐng)取。
下面讓我們以最熱烈的掌聲，有請(qǐng)嘉寶莉涂料有限公司的總經(jīng)理先生(女士)上臺(tái)。
八、游戲抽獎(jiǎng)
時(shí)間：12：00
主持人：感謝總，您辛苦了。下面還得麻煩總完成一個(gè)艱巨而又光榮的任務(wù)，那就是作為抽獎(jiǎng)嘉賓，完成現(xiàn)場(chǎng)所有朋友企盼已久的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。
請(qǐng)工作人員將抽獎(jiǎng)箱送到舞臺(tái)。本次抽獎(jiǎng)將抽取一等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)品為;二等獎(jiǎng)3名，獎(jiǎng)品為中國(guó)男籃紀(jì)念籃球1個(gè);三等獎(jiǎng)5名，獎(jiǎng)品為中國(guó)男籃紀(jì)念筆記本1本。
下面有請(qǐng)總首先為我們抽取三等獎(jiǎng)，一共5名
接下來(lái)抽取二等獎(jiǎng)，一共3名
最后讓我們一起揭曉一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品的最終歸屬，看看誰(shuí)能有這份幸運(yùn)，有請(qǐng)。
抽獎(jiǎng)結(jié)束后，再次播報(bào)抽獎(jiǎng)活動(dòng)的抽獎(jiǎng)時(shí)間：
再次感謝總，也恭喜各位獲獎(jiǎng)的朋友。當(dāng)然，其他沒(méi)有抽中的朋友，也不要灰心，我們?cè)诿刻熘形?2點(diǎn)，下午3點(diǎn)合5點(diǎn)，晚上8點(diǎn)和9點(diǎn)20分，一共安排了五次抽獎(jiǎng)時(shí)間，還有很多禮品在等著各位，所以，請(qǐng)大家繼續(xù)參與我們現(xiàn)場(chǎng)的游戲活動(dòng)，或許下一次中獎(jiǎng)的就是您哦。還等什么，趕快參加游戲吧!
路演活動(dòng)心得篇十
各有關(guān)企業(yè)：
為幫助中小企業(yè)提高展示本企業(yè)項(xiàng)目的能力，同時(shí)搭建起投資人或機(jī)構(gòu)與企業(yè)之間的橋梁，我中心擬舉辦20**年衡陽(yáng)市中小企業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)免費(fèi)公益活動(dòng)之十三——“中小企業(yè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目路演”講座活動(dòng)，現(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下：
衡陽(yáng)市中小企業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)培訓(xùn)教室(市政務(wù)服務(wù)中心四樓)
本次活動(dòng)精選我市具有治理結(jié)構(gòu)清晰、運(yùn)營(yíng)規(guī)范、主營(yíng)業(yè)務(wù)突出、盈利能力強(qiáng)等特點(diǎn)的`成長(zhǎng)期企業(yè)進(jìn)行路演，并邀請(qǐng)湖南股權(quán)交易所相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)路演項(xiàng)目進(jìn)行專業(yè)分析和點(diǎn)評(píng)，通過(guò)“現(xiàn)場(chǎng)路演”+“網(wǎng)上互動(dòng)”的方式，向創(chuàng)投機(jī)構(gòu)及上市公司進(jìn)行推介。
(一)項(xiàng)目路演
1、俏芙蓉融資方案——衡陽(yáng)市怡和實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司
2、蝸牛項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書——衡陽(yáng)市首龍漁牧發(fā)展有限公司
3、尋找茶園莊主——-常寧市福塔農(nóng)業(yè)科技開(kāi)發(fā)有限公司
(二)現(xiàn)場(chǎng)咨詢
由湖南股權(quán)交易所相關(guān)負(fù)責(zé)人、投資人對(duì)路演項(xiàng)目的投資價(jià)值和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)咨詢、分析建議等。
主辦單位：衡陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)
承辦單位：衡陽(yáng)市中小企業(yè)局
衡陽(yáng)市中小企業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)
衡陽(yáng)市中小企業(yè)服務(wù)中心
衡陽(yáng)信恒企業(yè)發(fā)展顧問(wèn)有限公司
各城區(qū)、市直“兩區(qū)一園”有關(guān)中小企業(yè)主要負(fù)責(zé)人。
六、其他事項(xiàng)
此活動(dòng)為市中小企業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)免費(fèi)公益活動(dòng)，歡迎各位企業(yè)家、投資機(jī)構(gòu)踴躍報(bào)名參加。
衡陽(yáng)市中小企業(yè)服務(wù)中心
20**年11月7日
路演活動(dòng)通知二：
路演活動(dòng)心得篇十一
各有關(guān)單位：
為全面落實(shí)科技部“創(chuàng)業(yè)中國(guó)行動(dòng)”計(jì)劃，響應(yīng)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”時(shí)代要求，高新區(qū)以“市場(chǎng)主導(dǎo)、政府推動(dòng)、政策保障、機(jī)制創(chuàng)新”為原則打造的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)品牌活動(dòng)——“合創(chuàng)匯”將于12月18日走進(jìn)中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)開(kāi)展第五期項(xiàng)目路演活動(dòng)。
1、活動(dòng)名稱：合創(chuàng)匯
2、活動(dòng)宗旨：搭建創(chuàng)業(yè)者與企業(yè)家、投資人對(duì)接的平臺(tái)，營(yíng)造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化氛圍。
3、本期舉辦單位：
承辦方：創(chuàng)業(yè)黑馬
協(xié)辦方：中國(guó)科大青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心
4、參與對(duì)象：高校、孵化器、眾創(chuàng)空間、產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院等單位創(chuàng)業(yè)者或?qū)?chuàng)業(yè)有熱情的人員等。
5、本期活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)：項(xiàng)目報(bào)名時(shí)間截止到12月15日，活動(dòng)時(shí)間為12月18日下午2:00，于中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)西區(qū)三教3117(黃山路與合作化路交口東南角)。
6、項(xiàng)目報(bào)名方式：
(1)線上：搜索“合創(chuàng)匯”微信公眾號(hào)或掃描以下二維碼，關(guān)注“合創(chuàng)匯”公眾號(hào)，點(diǎn)擊報(bào)名，填寫項(xiàng)目基本信息并提交，隨后將有創(chuàng)業(yè)黑馬集團(tuán)的專業(yè)人員對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行輔導(dǎo)。
(2)線下：聯(lián)系創(chuàng)業(yè)黑馬集團(tuán)聯(lián)系人報(bào)名。
高新區(qū)科技局
20**年12月5日
路演活動(dòng)心得篇十二
1、路演的概念
2、路演的戰(zhàn)略意圖
3、路演的目標(biāo)
4、路演的策略
5、路演活動(dòng)的具體情況介紹
二、路演活動(dòng)的市場(chǎng)分析
1、路演的市場(chǎng)環(huán)境分析
2、全國(guó)性路演（巡展）活動(dòng)的案例與分析
3、主要路演城市的環(huán)境分析
三、路演的運(yùn)作與管理
1、組織架構(gòu)圖
2、展示項(xiàng)目的情況
3、路演的品牌推廣操作
4、媒體運(yùn)作
5、路演公關(guān)活動(dòng)舉例
6、路演中的促銷活動(dòng)
7、路演活動(dòng)中的銷售管理
8、路演城市的評(píng)估
四、路演的活動(dòng)操作手冊(cè)
1、路演的操作流程
2、操作流程說(shuō)明
1、路演的概念
路演是在全國(guó)中心城市進(jìn)行的關(guān)于品牌宣傳活動(dòng)和促銷推廣活動(dòng)，具有非常重要的戰(zhàn)略性和長(zhǎng)期目標(biāo)。
活動(dòng)將采用包括新聞發(fā)布會(huì)、研討會(huì)、座談會(huì)、論壇和促銷推介會(huì)等多種形式，使政府和相關(guān)部門了解×××項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和項(xiàng)目的理念，為后期區(qū)域擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)；使各中心城市的相關(guān)行業(yè)了解×××項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、專業(yè)水平，為張揚(yáng)品牌和后期合作奠定基礎(chǔ)；使各中心城市的消費(fèi)者了解×××項(xiàng)目，使之成為消費(fèi)者的首選品牌，同時(shí)為后期進(jìn)入中心城市市場(chǎng)作好準(zhǔn)備。
在路演活動(dòng)的過(guò)程中，通過(guò)一系列的公關(guān)活動(dòng)和媒體的宣傳，提升×××項(xiàng)目的品牌形象，提高×××項(xiàng)目的知名度，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。經(jīng)過(guò)行期一年的路演后，×××項(xiàng)目將在行業(yè)中突現(xiàn)出來(lái)。
2、路演的戰(zhàn)略意圖
路演的戰(zhàn)略意圖主要包括五個(gè)方面：
1）樹(shù)立起×××項(xiàng)目形象
2）塑造×××項(xiàng)目品牌
3）促進(jìn)×××項(xiàng)目的銷售
在路演的中心城市，將根據(jù)不同城市特質(zhì)進(jìn)行促銷活動(dòng)。通過(guò)活動(dòng)聚集人氣，推進(jìn)展示，引起當(dāng)?shù)爻鞘械年P(guān)注，提高項(xiàng)目的知名度。
具體銷售包含幾個(gè)概念：
第一，通過(guò)展示活動(dòng)與調(diào)查表格，了解該城市市場(chǎng)狀況，為后期擴(kuò)張創(chuàng)造條件；
第二，通過(guò)促銷活動(dòng)（例如優(yōu)惠價(jià)），在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)銷售；
第三，通過(guò)信息傳播，使得項(xiàng)目成為用戶首選品牌；
第四，促進(jìn)項(xiàng)目在當(dāng)?shù)氐匿N售；
第五，促進(jìn)代理銷售商工作的開(kāi)展。
3、路演目標(biāo)
路演活動(dòng)不是憑空產(chǎn)生的一項(xiàng)活動(dòng)，它一方面企業(yè)要花費(fèi)大量的資金和人力，另一方面，必須有著清晰的目標(biāo)，這樣才能產(chǎn)生意想不到的成果。
1）面對(duì)政府和行業(yè)主管部門
讓政府和行業(yè)主管部門了解項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，增加政府對(duì)項(xiàng)目進(jìn)入城市后將給城市增加的價(jià)值，贏得良好的社會(huì)威望和形象，公司高層和當(dāng)?shù)卣畬?shí)現(xiàn)順利對(duì)接，對(duì)于重要的大城市創(chuàng)造企業(yè)高層和當(dāng)?shù)卣臏贤C(jī)會(huì)，促進(jìn)投資時(shí)獲得更多的優(yōu)惠。
2）獲得所在城市同行的認(rèn)知、認(rèn)同，推廣×××項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)模式；建立起在金融界和行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)的知名度，為后期成為合作伙伴奠定基礎(chǔ)。
3）面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群
第一指標(biāo)：路演所到之處人頭攢動(dòng)；
第二指標(biāo)：很多人詢問(wèn)×××項(xiàng)目；
第三指標(biāo)：有一定的客戶積累（在過(guò)程中或未來(lái)某項(xiàng)目客戶登記表信息來(lái)源一欄中有，在路演中獲知）
第四指標(biāo)：產(chǎn)生一定的銷售（多半會(huì)在后期體現(xiàn)）。
4）建立中長(zhǎng)期全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
通過(guò)路演，尋求各城市當(dāng)?shù)氐?代理商，建立中長(zhǎng)期的全國(guó)銷售網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，擴(kuò)張和延伸銷售觸角，同時(shí)為后期把握全國(guó)市場(chǎng)建立良好的預(yù)警系統(tǒng)。
4、路演的策略
為了保證路演的成功，在整個(gè)活動(dòng)的運(yùn)作中，應(yīng)該在城市選擇、組織的設(shè)計(jì)、時(shí)間的把握、媒體的組合和整體的運(yùn)作上有全局的、系統(tǒng)的、整體的策略。
1）城市選擇的空間策略：
由于中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，在空間上必須根據(jù)城市發(fā)展的水平（決定后期擴(kuò)張的市場(chǎng)成熟度）、城市影響力和輻射力（品牌推廣的價(jià)值）、市場(chǎng)購(gòu)買力（未來(lái)可能的購(gòu)買能力）、行業(yè)發(fā)展的水平（建立行業(yè)地位）、區(qū)域特征（同本項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)度）等方面選擇城市。
考慮到路演資金的有限性，在城市的選擇上分三個(gè)層次：大城市——中城市——小城市；
為了降低路演過(guò)程中的成本，在推廣的空間上將采用以區(qū)域核心城市為中心，以相鄰的中小城市為輻射半徑，進(jìn)行巡回式路演。
2）外包式的組織策略
考慮到人力和能力兩方面的原因，路演的執(zhí)行將采取外包式的組織模式，整合北京和路演城市的廣告公司或公關(guān)公司或媒體負(fù)責(zé)具體的執(zhí)行。
3）借勢(shì)的時(shí)間和地點(diǎn)策略
為了使路演活動(dòng)更為有效，在具體城市路演的時(shí)間和地點(diǎn)選擇上，應(yīng)該關(guān)注以下可以用以借勢(shì)的機(jī)會(huì)點(diǎn)：
*當(dāng)?shù)爻鞘兄卮蟮呐c投資或行業(yè)相關(guān)的活動(dòng)；
*當(dāng)?shù)爻鞘械闹卮髸?huì)展活動(dòng)；
*當(dāng)?shù)爻鞘械母鞣N論壇；
*當(dāng)?shù)爻鞘性谖幕?、體育、建筑等方面的比賽；
*當(dāng)?shù)爻鞘杏杏绊懥Φ钠渌顒?dòng)；
4）全國(guó)聯(lián)動(dòng)的媒體策略：
路演是一項(xiàng)品牌推廣和張揚(yáng)性的活動(dòng)，因此所有的舉動(dòng)必須在實(shí)行全國(guó)性的媒體聯(lián)動(dòng)，通過(guò)圍點(diǎn)打援、同頻共振的手段，達(dá)到乘數(shù)效應(yīng)。具體的運(yùn)作策略：
建立北京、上海和廣州三大媒體中心，以北京為重點(diǎn)。所有城市的路演必須在北京、上海和廣州的媒體上進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行同步跟蹤報(bào)道；北京的媒體中心還需要負(fù)責(zé)在全國(guó)性媒體上進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。
選擇一家全國(guó)性的平面媒體和一家網(wǎng)絡(luò)作為支持，進(jìn)行聯(lián)動(dòng)；
每一個(gè)路演城市必須在主流媒體上進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，有條件的還需在能夠輻射到的區(qū)域范圍內(nèi)的媒體聯(lián)動(dòng)。
5、路演活動(dòng)的具體情況介紹
1）活動(dòng)總稱
×××項(xiàng)目全國(guó)性品牌大路演
2）活動(dòng)周期：
××年××月？？××年××月
4）活動(dòng)內(nèi)容
舉辦全國(guó)性品牌路演新聞發(fā)布會(huì)，推出以論壇和座談會(huì)為主的延伸性公關(guān)活動(dòng)，進(jìn)行以項(xiàng)目推介為主的促銷活動(dòng)，并輔之以品牌展示為主的展覽展示活動(dòng)。
5）活動(dòng)主辦：××
6）活動(dòng)策劃：××
7）活動(dòng)主協(xié)辦：邀請(qǐng)××部、各城市相關(guān)政府部門、各地主要媒體單位、各地會(huì)展中心
8）活動(dòng)承辦：廣告或公關(guān)公司、各地受托操作公司、××網(wǎng)（網(wǎng)上路演）
9）支持媒體
全程報(bào)道：××
其他媒體：××
10）擬邀嘉賓：當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)領(lǐng)導(dǎo)、房地產(chǎn)界代表、各界名流。
二、路演活動(dòng)的市場(chǎng)分析
1、路演的市場(chǎng)環(huán)境分析
1）外部環(huán)境：
*國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的宏觀環(huán)境
*異地發(fā)展的勢(shì)頭
*相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興起
2）內(nèi)部自身?xiàng)l件
2、全國(guó)性路演（巡展）活動(dòng)的案例與分析
*營(yíng)銷公關(guān)型：
xx年5月16日到7月10日，恒基偉業(yè)舉行了“商務(wù)通掌上世界”在全國(guó)北至哈爾濱、南至廣州、西南到達(dá)昆明、西北涉足烏魯木齊24個(gè)主要城市的“個(gè)性風(fēng)暴”戰(zhàn)略的重大市場(chǎng)舉措。微軟、西門子、英特爾、雅虎中國(guó)、網(wǎng)易、chinabyte等it巨鱷共同參與。
恒基偉業(yè)通過(guò)巡展（路演），不僅提升了企業(yè)的知名度、美譽(yù)度，更讓消費(fèi)者清醒地認(rèn)識(shí)到“擁有一臺(tái)適合自己個(gè)性的掌上電腦”并非遙不可及的夢(mèng)想。
*公關(guān)營(yíng)銷型
多媒體板卡制造商啟亨股份有限公司與芯片制造商矽統(tǒng)科技公司舉行的全國(guó)巡展活動(dòng)：“真人扮雕塑”行為藝術(shù)表演是全國(guó)首例行為藝術(shù)與it相結(jié)合的巡回演出。目的是宣傳2家廠商共同打造的全球第一款agp8x圖形加速卡——銀麒麟xabre。在全國(guó)北京、沈陽(yáng)、哈爾濱、鄭州、長(zhǎng)沙、廣州、南京等10多個(gè)重點(diǎn)城市陸續(xù)開(kāi)展。
活動(dòng)體現(xiàn)兩者的合作關(guān)系緊密，相互推廣產(chǎn)品的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)性。
*城市營(yíng)銷型
在大連市政府房地產(chǎn)主管部門？？？大連市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)管理辦公室的策劃、組織下，“住在大連”主題宣傳和精品樓盤全國(guó)巡展活動(dòng)已先后在哈爾濱、長(zhǎng)春、南京、濟(jì)南、北京等地進(jìn)行。
通過(guò)推廣樓盤來(lái)經(jīng)營(yíng)城市。
*項(xiàng)目聯(lián)合型
華西都市報(bào)房地產(chǎn)編輯部策劃之四川首屆房地產(chǎn)大巡展？？？“好房天府行”活動(dòng)。以“新世紀(jì)、買好房”為主題，組織成都20余家實(shí)力型房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，在四川省的二級(jí)城市巡展，旨在讓成都房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商進(jìn)一步拓展全省市場(chǎng)，讓全省消費(fèi)者了解成都房地產(chǎn)市場(chǎng)，在成都開(kāi)房商和全省二級(jí)城市消費(fèi)者之間搭建起一座方便的交流平臺(tái)。
*單打獨(dú)斗型
被譽(yù)為上海第一豪宅的“上海世茂濱江花園”，在國(guó)內(nèi)外許多城市包括北京、廣州、香港、東京、新加坡等地進(jìn)行推廣，目的旨在向全世界宣傳上海世茂濱江花園。
3、主要路演城市的環(huán)境分析
1）北京
2）上海
3）廣州
4）重慶
5）杭州
三、路演的運(yùn)作與管理
1、組織架構(gòu)圖
2、策劃公司主要工作內(nèi)容
1）主要職責(zé)是總體策劃與指導(dǎo)、顧問(wèn)跟進(jìn)、公關(guān)協(xié)調(diào)。
2）策劃并配合路演系列活動(dòng)。
3）主打軟廣告的撰寫
4）配合甲方進(jìn)行在北京的全國(guó)類媒體的媒體整合工作
5）路演效果評(píng)估與總結(jié)
形成文本為：
路演活動(dòng)心得篇十三
一、路演活動(dòng)的總體內(nèi)容介紹
1、路演的概念
2、路演的戰(zhàn)略意圖
3、路演的目標(biāo)
4、路演的策略
5、路演活動(dòng)的具體情況介紹
二、路演活動(dòng)的市場(chǎng)分析
1、路演的市場(chǎng)環(huán)境分析
2、全國(guó)性路演（巡展）活動(dòng)的案例與分析
3、主要路演城市的環(huán)境分析
三、路演的運(yùn)作與管理
1、組織架構(gòu)圖
2、展示項(xiàng)目的情況
3、路演的品牌推廣操作
4、媒體運(yùn)作
5、路演公關(guān)活動(dòng)舉例
6、路演中的促銷活動(dòng)
7、路演活動(dòng)中的銷售管理
8、路演城市的評(píng)估
四、路演的活動(dòng)操作手冊(cè)
1、路演的操作流程
2、操作流程說(shuō)明
一、路演活動(dòng)的總體內(nèi)容介紹
1、路演的概念
路演是在全國(guó)中心城市進(jìn)行的關(guān)于品牌宣傳活動(dòng)和促銷推廣活動(dòng)，具有非常重要的戰(zhàn)略性和長(zhǎng)期目標(biāo)。
活動(dòng)將采用包括新聞發(fā)布會(huì)、研討會(huì)、座談會(huì)、論壇和促銷推介會(huì)等多種形式，使政府和相關(guān)部門了解×××項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和項(xiàng)目的理念，為后期區(qū)域擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)；使各中心城市的相關(guān)行業(yè)了解×××項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、專業(yè)水平，為張揚(yáng)品牌和后期合作奠定基礎(chǔ)；使各中心城市的消費(fèi)者了解×××項(xiàng)目，使之成為消費(fèi)者的首選品牌，同時(shí)為后期進(jìn)入中心城市市場(chǎng)作好準(zhǔn)備。
在路演活動(dòng)的過(guò)程中，通過(guò)一系列的公關(guān)活動(dòng)和媒體的宣傳，提升×××項(xiàng)目的品牌形象，提高×××項(xiàng)目的知名度，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。經(jīng)過(guò)行期一年的路演后，×××項(xiàng)目將在行業(yè)中突現(xiàn)出來(lái)。
2、路演的戰(zhàn)略意圖
路演的戰(zhàn)略意圖主要包括五個(gè)方面：
1)樹(shù)立起×××項(xiàng)目形象
2)塑造×××項(xiàng)目品牌
3)促進(jìn)×××項(xiàng)目的銷售
在路演的中心城市，將根據(jù)不同城市特質(zhì)進(jìn)行促銷活動(dòng)。通過(guò)活動(dòng)聚集人氣，推進(jìn)展示，引起當(dāng)?shù)爻鞘械年P(guān)注，提高項(xiàng)目的知名度。
具體銷售包含幾個(gè)概念：
第一，通過(guò)展示活動(dòng)與調(diào)查表格，了解該城市市場(chǎng)狀況，為后期擴(kuò)張創(chuàng)造條件；
第二，通過(guò)促銷活動(dòng)（例如優(yōu)惠價(jià)），在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)銷售；
第三，通過(guò)信息傳播，使得項(xiàng)目成為用戶首選品牌；
第四，促進(jìn)項(xiàng)目在當(dāng)?shù)氐匿N售；
第五，促進(jìn)代理銷售商工作的開(kāi)展。
3、路演目標(biāo)
路演活動(dòng)不是憑空產(chǎn)生的一項(xiàng)活動(dòng)，它一方面企業(yè)要花費(fèi)大量的資金和人力，另一方面，必須有著清晰的目標(biāo)，這樣才能產(chǎn)生意想不到的成果。
1)面對(duì)政府和行業(yè)主管部門
讓政府和行業(yè)主管部門了解項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，增加政府對(duì)項(xiàng)目進(jìn)入城市后將給城市增加的價(jià)值，贏得良好的社會(huì)威望和形象，公司高層和當(dāng)?shù)卣畬?shí)現(xiàn)順利對(duì)接，對(duì)于重要的大城市創(chuàng)造企業(yè)高層和當(dāng)?shù)卣臏贤C(jī)會(huì)，促進(jìn)投資時(shí)獲得更多的優(yōu)惠。
3)面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群
第一指標(biāo)：路演所到之處人頭攢動(dòng)；
第二指標(biāo)：很多人詢問(wèn)×××項(xiàng)目；
第三指標(biāo)：有一定的客戶積累（在過(guò)程中或未來(lái)某項(xiàng)目客戶登記表信息來(lái)源一欄中有，在路演中獲知）
第四指標(biāo)：產(chǎn)生一定的銷售（多半會(huì)在后期體現(xiàn)）。
4)建立中長(zhǎng)期全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
通過(guò)路演，尋求各城市當(dāng)?shù)氐拇砩?，建立中長(zhǎng)期的全國(guó)銷售網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，擴(kuò)張和延伸銷售觸角，同時(shí)為后期把握全國(guó)市場(chǎng)建立良好的預(yù)警系統(tǒng)。
4、路演的策略
為了保證路演的成功，在整個(gè)活動(dòng)的運(yùn)作中，應(yīng)該在城市選擇、組織的設(shè)計(jì)、時(shí)間的'把握、媒體的組合和整體的運(yùn)作上有全局的、系統(tǒng)的、整體的策略。
1)城市選擇的空間策略：
由于中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，在空間上必須根據(jù)城市發(fā)展的水平（決定后期擴(kuò)張的市場(chǎng)成熟度）、城市影響力和輻射力（品牌推廣的價(jià)值）、市場(chǎng)購(gòu)買力（未來(lái)可能的購(gòu)買能力）、行業(yè)發(fā)展的水平（建立行業(yè)地位）、區(qū)域特征（同本項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)度）等方面選擇城市。
考慮到路演資金的有限性，在城市的選擇上分三個(gè)層次：大城市--中城市--小城市；
為了降低路演過(guò)程中的成本，在推廣的空間上將采用以區(qū)域核心城市為中心，以相鄰的中小城市為輻射半徑，進(jìn)行巡回式路演。
2)外包式的組織策略
考慮到人力和能力兩方面的原因，路演的執(zhí)行將采取外包式的組織模式，整合北京和路演城市的廣告公司或公關(guān)公司或媒體負(fù)責(zé)具體的執(zhí)行。
3)借勢(shì)的時(shí)間和地點(diǎn)策略
為了使路演活動(dòng)更為有效，在具體城市路演的時(shí)間和地點(diǎn)選擇上，應(yīng)該關(guān)注以下可以用以借勢(shì)的機(jī)會(huì)點(diǎn)：
*當(dāng)?shù)爻鞘兄卮蟮呐c投資或行業(yè)相關(guān)的活動(dòng)；
*當(dāng)?shù)爻鞘械闹卮髸?huì)展活動(dòng)；
*當(dāng)?shù)爻鞘械母鞣N論壇；
*當(dāng)?shù)爻鞘性谖幕Ⅲw育、建筑等方面的比賽；
*當(dāng)?shù)爻鞘杏杏绊懥Φ钠渌顒?dòng)；
4)全國(guó)聯(lián)動(dòng)的媒體策略：
路演是一項(xiàng)品牌推廣和張揚(yáng)性的活動(dòng)，因此所有的舉動(dòng)必須在實(shí)行全國(guó)性的媒體聯(lián)動(dòng)，通過(guò)圍點(diǎn)打援、同頻共振的手段，達(dá)到乘數(shù)效應(yīng)。具體的運(yùn)作策略：
建立北京、上海和廣州三大媒體中心，以北京為重點(diǎn)。所有城市的路演必須在北京、上海和廣州的媒體上進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行同步跟蹤報(bào)道；北京的媒體中心還需要負(fù)責(zé)在全國(guó)性媒體上進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。
選擇一家全國(guó)性的平面媒體和一家網(wǎng)絡(luò)作為支持，進(jìn)行聯(lián)動(dòng)；
每一個(gè)路演城市必須在主流媒體上進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，有條件的還需在能夠輻射到的區(qū)域范圍內(nèi)的媒體聯(lián)動(dòng)。
5、路演活動(dòng)的具體情況介紹
1)活動(dòng)總稱
×××項(xiàng)目全國(guó)性品牌大路演
2)活動(dòng)周期：
××年××月??××年××月
4)活動(dòng)內(nèi)容
舉辦全國(guó)性品牌路演新聞發(fā)布會(huì)，推出以論壇和座談會(huì)為主的延伸性公關(guān)活動(dòng)，進(jìn)行以項(xiàng)目推介為主的促銷活動(dòng)，并輔之以品牌展示為主的展覽展示活動(dòng)。
5)活動(dòng)主辦：××
6)活動(dòng)策劃：××
7)活動(dòng)主協(xié)辦：邀請(qǐng)××部、各城市相關(guān)政府部門、各地主要媒體單位、各地會(huì)展中心
8)活動(dòng)承辦：廣告或公關(guān)公司、各地受托操作公司、××網(wǎng)（網(wǎng)上路演）
9)支持媒體
全程報(bào)道：××
其他媒體：××
10)擬邀嘉賓：當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)領(lǐng)導(dǎo)、房地產(chǎn)界代表、各界名流。
路演活動(dòng)心得篇十四
各有關(guān)單位：
為全面落實(shí)科技部“創(chuàng)業(yè)中國(guó)行動(dòng)”計(jì)劃，響應(yīng)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”時(shí)代要求，高新區(qū)以“市場(chǎng)主導(dǎo)、政府推動(dòng)、政策保障、機(jī)制創(chuàng)新”為原則打造的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)品牌活動(dòng)——“合創(chuàng)匯”將于12月18日走進(jìn)中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)開(kāi)展第五期項(xiàng)目路演活動(dòng)。
1、活動(dòng)名稱：合創(chuàng)匯
2、活動(dòng)宗旨：搭建創(chuàng)業(yè)者與企業(yè)家、投資人對(duì)接的平臺(tái)，營(yíng)造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化氛圍。
3、本期舉辦單位：
承辦方：創(chuàng)業(yè)黑馬
協(xié)辦方：中國(guó)科大青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心
4、參與對(duì)象：高校、孵化器、眾創(chuàng)空間、產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院等單位創(chuàng)業(yè)者或?qū)?chuàng)業(yè)有熱情的人員等。
5、本期活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)：項(xiàng)目報(bào)名時(shí)間截止到12月15日，活動(dòng)時(shí)間為12月18日下午2:00，于中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)西區(qū)三教3117(黃山路與合作化路交口東南角)。
6、項(xiàng)目報(bào)名方式：
(1)線上：搜索“合創(chuàng)匯”微信公眾號(hào)或掃描以下二維碼，關(guān)注“合創(chuàng)匯”公眾號(hào)，點(diǎn)擊報(bào)名，填寫項(xiàng)目基本信息并提交，隨后將有創(chuàng)業(yè)黑馬集團(tuán)的專業(yè)人員對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行輔導(dǎo)。
(2)線下：聯(lián)系創(chuàng)業(yè)黑馬集團(tuán)聯(lián)系人報(bào)名。
高新區(qū)科技局
20**年12月5日
路演活動(dòng)心得篇十五
尊敬的現(xiàn)場(chǎng)朋友們，蒙陽(yáng)的父老鄉(xiāng)親們，大家上午好。
由成都科奧生物工程有限公司舉辦的“必優(yōu)緹感恩.品位女人綻放秀”主題活動(dòng)即將于10分鐘后開(kāi)始?，F(xiàn)場(chǎng)的朋友們只要今天你們光臨我們的現(xiàn)場(chǎng)就會(huì)得到我們精美的禮品和超級(jí)豪華的禮包，只要你來(lái)，我們就免費(fèi)送?，F(xiàn)在我們開(kāi)始發(fā)放我們的免費(fèi)禮品，請(qǐng)臺(tái)下的朋友們快速到臺(tái)前領(lǐng)取，我們的免費(fèi)小禮品有清揚(yáng)的沐浴露、汰漬的洗衣粉、雕牌的肥皂以及必優(yōu)緹的青欖彈力緊致日霜。親愛(ài)的朋友們，只要您要我們臺(tái)前來(lái)，我們就有豐厚的禮品相送，走過(guò)，路過(guò)，蒙陽(yáng)的朋友們，有免費(fèi)的禮品拿，請(qǐng)大家不要錯(cuò)過(guò)了。
（十分鐘散發(fā)禮品）
為了感謝各位多年來(lái)對(duì)必優(yōu)緹、對(duì)王氏靚妝美容院的支持，我們今天特地在這里舉辦這樣一個(gè)大型的party來(lái)和各位觀眾們有一個(gè)互動(dòng)，當(dāng)然也為了讓各位觀眾朋友們來(lái)到我們這里有所收獲，我們?yōu)榇蠹覝?zhǔn)備了非常精彩的節(jié)目，非常的嘉賓，非常多的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)、有價(jià)格低到讓您不敢相信的搶購(gòu)以及非常豐厚的獎(jiǎng)品，一定會(huì)讓您滿意而歸更滿載而回。同時(shí)，如果您還想了解我們必優(yōu)緹更多的活動(dòng)信息及產(chǎn)品信息，你都可以隨時(shí)去我們身旁的王氏靚妝美容院去了解。
2、舞蹈
今天我們的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有舞跳有歌唱，還有免費(fèi)的禮品送給大家。
下面就請(qǐng)?jiān)试S我給大家介紹一位神秘的嘉賓，他因?yàn)槟７逻~克爾.杰克遜不僅在國(guó)內(nèi)非常火，還應(yīng)邀去美國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡等地演出，被譽(yù)為“中國(guó)杰克遜”。所以請(qǐng)大家不要吝嗇您的掌聲，有請(qǐng)王者歸來(lái)—吳為我們帶來(lái)一段精彩的邁克爾模仿秀。
（串詞）感謝我們高大威猛、英俊瀟灑、風(fēng)度翩翩的邁克爾。大家說(shuō)我們邁克爾的表演精彩不精彩啊，讓我們的邁克爾先下去稍事休息一下，稍后他還會(huì)為我們帶來(lái)更多精彩的表演，請(qǐng)大家拭目以待。
3、介紹公司、品牌、美容院
今天，我看一看，來(lái)到我們活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的人還真不少，除了男的就是女的，除了沒(méi)來(lái)的都來(lái)了。俗話說(shuō)“人不留名不知張王趙李，燕不留聲不知春夏秋冬”，首先自我介紹一下：我是本次“必優(yōu)緹感恩、品位女人綻放秀”大型活動(dòng)的主持人annie，來(lái)自成都華西科奧生物工程有限公司必優(yōu)緹品牌部，在這里我代表華西必優(yōu)緹，代表我們蒙陽(yáng)鎮(zhèn)的王氏靚妝美容院，對(duì)大家的到來(lái)表示衷心的感謝和最最最熱烈的歡迎。
路演活動(dòng)心得篇十六
一、淘寶年終大促店鋪活動(dòng)策劃之抓住顧客好奇心，巧設(shè)標(biāo)題誘惑點(diǎn)
俗話說(shuō)：一個(gè)人的好奇心可以殺死一頭牛。換個(gè)角度，將人的好奇心放在營(yíng)銷推廣的事情上去，你的產(chǎn)品就相當(dāng)于一頭牛了。你的牛，即是你的產(chǎn)品是否被秒殺，很大程度上取決于你的產(chǎn)品是否能激發(fā)顧客的好奇心，進(jìn)而吸引顧客點(diǎn)擊你的產(chǎn)品進(jìn)到店里來(lái)。至少，這可賺得流量賺得點(diǎn)擊量。
那么，怎么能讓顧客對(duì)我們的產(chǎn)品產(chǎn)生好奇心?方法就是：抓住顧客好奇心，巧設(shè)標(biāo)題誘惑點(diǎn)。
沒(méi)錯(cuò)，從標(biāo)題入手，巧設(shè)關(guān)鍵詞，增加誘惑點(diǎn)，相信沒(méi)有不上鉤的魚(yú)，就看你的線夠不夠長(zhǎng)!要在標(biāo)題增加誘惑點(diǎn)，比一般的優(yōu)化關(guān)鍵詞要難一點(diǎn)，至少要有誘惑賣家的感覺(jué)，需要用心去想。
二、淘寶年終大促店鋪活動(dòng)策劃之促銷帶動(dòng)促銷，實(shí)時(shí)活動(dòng)與活動(dòng)預(yù)告并存
促銷帶動(dòng)促銷，實(shí)時(shí)活動(dòng)與活動(dòng)預(yù)告并存，意思就是一些產(chǎn)品在限時(shí)打折的同時(shí)，預(yù)告那些寶貝也準(zhǔn)備優(yōu)惠，達(dá)到吸引賣家去關(guān)注其他的寶貝效果。這樣，實(shí)時(shí)的活動(dòng)和未來(lái)的活動(dòng)便鏈接了起來(lái)，產(chǎn)生互相帶動(dòng)的效果——連鎖反應(yīng)。
三、淘寶年終大促店鋪活動(dòng)策劃之店鋪大海報(bào)宣傳，買家關(guān)注優(yōu)惠
要促銷，做好活動(dòng)前的推廣是很重要的一個(gè)點(diǎn)。因此，必須利用好本店的一切流量資源。賣家可以利用大海報(bào)的形式，在店里宣傳推廣你所要促銷的主要內(nèi)容，最好能讓每一個(gè)進(jìn)店的顧客都能知道你的活動(dòng)，關(guān)注你的活動(dòng)。
而海報(bào)的宣傳內(nèi)容建議重點(diǎn)突出在優(yōu)惠的力度上去。用優(yōu)惠的力度去提高活動(dòng)的關(guān)注度以達(dá)到大促的最好效果。
路演活動(dòng)心得篇十七
一個(gè)贊助活動(dòng)，往往要結(jié)合路演開(kāi)展促銷，下面我作一介紹：
什么是路演？顧名思義，就是在馬路上進(jìn)行表演。路演，這個(gè)名詞是個(gè)泊來(lái)品，是從外國(guó)引進(jìn)過(guò)來(lái)的，最早在美國(guó)的華爾街股票經(jīng)紀(jì)人為了說(shuō)服別人來(lái)買他的股票，就站在馬路上大聲吆喝，后來(lái)呢，轉(zhuǎn)入了交易大廳，而且都有先進(jìn)的電子交易手段，但是，路演的這種形式卻保留下來(lái)了。大家可以在電視里經(jīng)?？梢钥吹剑卩须s的大廳里面，有一個(gè)講臺(tái)，主持在那里聲嘶力竭地叫喊。這就是路演的痕跡，只不過(guò)是轉(zhuǎn)到了大廳里，而不再是馬路上。說(shuō)白了，它就是一種推介活動(dòng)。目前這種路演的形式，已經(jīng)成為國(guó)際上發(fā)行股票的推廣方式。
（一）選擇恰當(dāng)時(shí)間地點(diǎn)
什么時(shí)間、什么地點(diǎn)搞路演活動(dòng)？主要是根據(jù)企業(yè)的目標(biāo)受眾和目標(biāo)受眾的活動(dòng)習(xí)慣來(lái)決定，也不一定就是周末、節(jié)假日才能搞。比如，中國(guó)移動(dòng)2004年為推廣動(dòng)感地帶，就策劃了很多路演活動(dòng)，地點(diǎn)大都是選在大學(xué)校園內(nèi)。
（二）營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)熱烈氣氛
搞路演參加的人越多，效果就越好。怎樣才能吸引人？
首先，活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)必須有吸引力，要用氣球、彩帶、音響來(lái)營(yíng)造氣氛。
一般活動(dòng)開(kāi)始前，都要先來(lái)一段精彩的節(jié)目。如這次的活動(dòng)是針對(duì)老年人的，就可以先來(lái)一段京??；如果活動(dòng)是針對(duì)年輕人的，可以先來(lái)一段活力四射的街舞；把人聚到一起之后，主持人就趁機(jī)介紹企業(yè)、產(chǎn)品以及開(kāi)展這次活動(dòng)的目的。這就是開(kāi)場(chǎng)前的鑼鼓。
在演出的過(guò)程當(dāng)中，工作人員可以到人群中散發(fā)一些宣傳單，請(qǐng)人穿上一些產(chǎn)品氣模，在周邊走動(dòng)，把人吸引過(guò)來(lái)。
活動(dòng)的內(nèi)容要新穎，不要太單調(diào)，老是唱歌、跳舞?；蛘呤且恍├系粞赖挠螒蚬?jié)目。
（三）確定一個(gè)活動(dòng)主題
任何形式的推廣活動(dòng)都是為了品牌和產(chǎn)品服務(wù)的，都要有利于品牌的傳播，有利于產(chǎn)品的推廣。活動(dòng)主題是路演促銷的靈魂，路演促銷要根據(jù)品牌和產(chǎn)品的特點(diǎn)確定一個(gè)鮮明的主題，特別是要緊密結(jié)合這次贊助活動(dòng)的主題，這也是一個(gè)由頭，為什么進(jìn)行這次促銷活動(dòng)，這樣讓消費(fèi)者對(duì)演出活動(dòng)有一個(gè)清晰的概念，同時(shí)也容易對(duì)品牌產(chǎn)生正面的聯(lián)想，進(jìn)而記住這一品牌。
（四）備好演出和促銷道具
演出和促銷道具是很好的`宣傳工具和展示品牌形象的媒介，因此，道具的制作要專業(yè)，要符合企業(yè)ci要求。
一般來(lái)說(shuō)，演出和促銷道具要有如下物品：
1、活動(dòng)舞臺(tái)：最好設(shè)計(jì)10米x6米大小的舞臺(tái)，高度為1。2米左右，這樣的舞臺(tái)比較有氣勢(shì)。舞臺(tái)可以采取積木的形式或者鋼架結(jié)構(gòu)（上面鋪木板），方便運(yùn)輸和搭建，但一定要牢固，以免發(fā)生意外。舞臺(tái)要平整，并鋪上地毯?；顒?dòng)舞臺(tái)還可以用專門的雙排座汽車后車箱改造而成，非常方便。
2、背景布和背景板：舞臺(tái)的后面要掛背景布或立背景板，上面注明活動(dòng)的主題和主辦企業(yè)，突出品牌，最好用噴繪材料制作，既牢固又易于表現(xiàn)色彩。
3、可制造氣氛的道具：充氣拱門、升空氣球、卡通氣模、喊話器、游戲道具、專業(yè)音響、喋片和大屏幕的電視機(jī)等。
4、舞臺(tái)燈光（便于夜間開(kāi)展）、演員的服裝和節(jié)目所需的道具。
5、促銷展示臺(tái)：供放陳列產(chǎn)品、贈(zèng)品、宣傳品和其他小工具，以及用作產(chǎn)品演示。
6、宣傳物料：展板、展旗、橫幅、pop、產(chǎn)品宣傳單、抽獎(jiǎng)券、折頁(yè)、手冊(cè)、折疊式展架、雨陽(yáng)蓬和大太陽(yáng)傘等。
7、產(chǎn)品演示用的道具：根據(jù)不同的產(chǎn)品和所突出的功能特點(diǎn)來(lái)確定，我們公司只需要準(zhǔn)備飲水機(jī)、一次性小紙杯等。
8、工具包：備用的小件工具，如插線板、筆、錘子、螺絲刀、不干膠和封口膠等。
9、樣品和小禮品：如產(chǎn)品樣品、小袋樣品及促銷用的贈(zèng)品、禮品盒等。
10、運(yùn)輸和交通工具：巡回路演促銷需要配備一輛施行車和一輛貨車（或者配備一輛雙排座貨車），并對(duì)車輛進(jìn)行改造和包裝，統(tǒng)一形象，車輛還是工作人員的臨時(shí)休息室和演員的更衣室。
（五）產(chǎn)品與活動(dòng)有機(jī)結(jié)合
關(guān)于路演，事先一定要策劃好，形式上一定要新穎一點(diǎn)，節(jié)目豐富一點(diǎn)，氣氛熱烈一點(diǎn)，主持幽默一點(diǎn)，衣服少一點(diǎn)，褲子短一點(diǎn)。這些喜聞樂(lè)見(jiàn)、豐富多彩的活動(dòng)老百姓才會(huì)喜歡看。在活動(dòng)中，人們興致勃勃忘記了疲勞，不知不覺(jué)記住了品牌，學(xué)到了乳酸菌、產(chǎn)品的知識(shí)。有些節(jié)目搞得很好，什么“一只青蛙撲嗵，兩只青蛙撲嗵……”像這樣的節(jié)目要不斷地更新，不能老演這幾個(gè)節(jié)目。要聘請(qǐng)專業(yè)人員，要利用文化館的隊(duì)伍，我們先給他一些資料，讓他們?nèi)ゾ?，我們?lái)審核。演出的人員由他們?nèi)ソM織班底，你不要自己傻乎乎地站到臺(tái)上去，講得口干舌燥、枯燥無(wú)味，下面的人也傻呆呆地站在那里，不一會(huì)兒人全跑光了。一定要請(qǐng)專業(yè)的人員，因?yàn)樗麄兪浅赃@行的，他比我們?cè)谛小?/p>
不要去省這幾個(gè)錢，我曾經(jīng)搞過(guò)一個(gè)活動(dòng)，我也在文化館當(dāng)過(guò)館長(zhǎng)，我知道這些人很好打發(fā)，我上次跟一個(gè)文化館的館長(zhǎng)談，四五百塊錢就把他搞掂了，他們來(lái)了十一個(gè)人，節(jié)目演得非常地好，但這個(gè)錢他們?cè)趺捶?，我真得不知道。根?jù)我的經(jīng)驗(yàn)，有一些演員是不給錢的，有些十幾、二十歲的女孩子，你一個(gè)上午給她二三十塊錢，她都會(huì)來(lái)。她自己也高興，樂(lè)意來(lái)，因?yàn)槿硕加幸环N自我表現(xiàn)的欲望，有的時(shí)候并不是為了賺錢，特別是一個(gè)剛出校門的一些小伙子、小女孩，他們的商業(yè)意識(shí)還不是很濃，這方面的要求不是很高，二三十塊錢對(duì)他們來(lái)說(shuō)也還可以，玩，也就是那么玩掉了。更何況這是給她一個(gè)展示的機(jī)會(huì)，她今后還要靠文化館來(lái)給她舞臺(tái)。我們過(guò)去就是這樣干的，有的甚至就是請(qǐng)大家吃餐飯就行了。當(dāng)然，要搞大型的促銷活動(dòng)，請(qǐng)明星、請(qǐng)著名演員那是另外一回事。一般稍微好一點(diǎn)的班底，千把塊錢左右就能把他拿來(lái)下來(lái)。
關(guān)鍵是我們要把這個(gè)節(jié)目的內(nèi)容和串詞要策劃好，對(duì)乳酸菌、產(chǎn)品的知識(shí)一定要簡(jiǎn)單、通俗、易懂、好記。
對(duì)一些在校學(xué)生，你可以告訴他，產(chǎn)品可以讓他睡眠好、記憶好，頭腦變得聰明，增強(qiáng)活力等等。這樣通俗易懂的介紹，一講就懂，一聽(tīng)就明白，少講那些專用名詞，什么“……”。
有些節(jié)目搞一些互動(dòng)，下面的人答對(duì)了就給他一瓶產(chǎn)品或其它的獎(jiǎng)品，在節(jié)目單上，要打上x(chóng)xx產(chǎn)品和某某主辦的字樣，時(shí)間上要選擇周末，地點(diǎn)選擇人流量比較大的地方，最后，還要把整個(gè)過(guò)程拍下來(lái)，要拍照攝像，要備今后作為資料。
（六）考慮活動(dòng)細(xì)節(jié)
無(wú)論策劃什么活動(dòng)，細(xì)節(jié)的考慮非常重要。
在活動(dòng)策劃的時(shí)候，要注意看天氣預(yù)報(bào)，看看搞活動(dòng)的那一天天氣是否合適，安全工作如何保障，如果發(fā)生突發(fā)意外事件，比如突然停電，人群擁擠，應(yīng)如何處理。這些問(wèn)題都應(yīng)該考慮進(jìn)去。
在活動(dòng)開(kāi)始之前，工作人員至少應(yīng)該提前40分鐘到場(chǎng)，檢查一下舞臺(tái)高度是否合理，舞臺(tái)上懸掛的裝飾品是否牢固，舞臺(tái)是否牢固，音響是否準(zhǔn)備就緒，贈(zèng)品是否準(zhǔn)備妥當(dāng)，宣傳品是否準(zhǔn)備妥當(dāng)；演員、主持人是否準(zhǔn)備就緒。
還有，一般在戶外開(kāi)展的路演活動(dòng)，事先都要到當(dāng)?shù)爻枪苻k好手續(xù)，宣傳單也要報(bào)有關(guān)單位申批，而且上面要注明：“維護(hù)清潔衛(wèi)生，不要隨手亂丟”的字樣。免得城管衛(wèi)生的人來(lái)找麻煩。最后，還要對(duì)這次活動(dòng)的情況進(jìn)行總結(jié)、評(píng)估，發(fā)揚(yáng)成績(jī)，克服不足，爭(zhēng)取下次搞得更好。
路演活動(dòng)心得篇十八
各位企業(yè)家和投資人：
為了讓企業(yè)家更好地展示企業(yè)融資項(xiàng)目的價(jià)值，了解投資人的關(guān)注重點(diǎn)，使企業(yè)家與投資人能夠順暢溝通，解決投融資過(guò)程中信息不對(duì)稱的問(wèn)題。科技集團(tuán)定于20xx年3月10日在津京互聯(lián)科技創(chuàng)業(yè)主題活動(dòng)中心對(duì)通過(guò)報(bào)名參加的企業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行路演培訓(xùn)?，F(xiàn)將培訓(xùn)有關(guān)事項(xiàng)通知如下：
20xx年3月10日(周一)下午13:00-:00
津京互聯(lián)科技創(chuàng)業(yè)主題活動(dòng)中心(津京互聯(lián)創(chuàng)業(yè)咖啡)(開(kāi)發(fā)區(qū)信環(huán)西路19號(hào)泰達(dá)服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)園八號(hào)樓一層)
融資企業(yè)負(fù)責(zé)人及核心團(tuán)隊(duì)、投資機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人
1、投資人講解項(xiàng)目融資關(guān)注重點(diǎn)
2、早期項(xiàng)目融資路演ppt的展示要點(diǎn)
3、融資項(xiàng)目ppt現(xiàn)場(chǎng)展示指導(dǎo)
4、互動(dòng)答疑
天津泰達(dá)科技發(fā)展集團(tuán)
二〇**年三月六日
路演活動(dòng)心得篇十九
在創(chuàng)業(yè)者的日常工作中，路演是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。無(wú)論是為了尋求投資機(jī)會(huì)，還是為了宣傳自己的產(chǎn)品，路演都是必不可少的一步。然而，在路演的過(guò)程中，很多人會(huì)遇到不少問(wèn)題和挑戰(zhàn)。本文將分為五個(gè)部分，分別就路演的準(zhǔn)備，演講技巧，表現(xiàn)力，反饋以及總結(jié)做一些簡(jiǎn)要的總結(jié)和探討。
一、準(zhǔn)備
路演的成功是離不開(kāi)充分準(zhǔn)備的。在準(zhǔn)備階段中，我們應(yīng)該確定目標(biāo)觀眾、場(chǎng)地環(huán)境、演講主題、演講內(nèi)容、時(shí)間控制等方面，然后安排好演講流程與配合的隨行人員。在準(zhǔn)備內(nèi)容的過(guò)程中需充分考慮關(guān)鍵信息和核心技術(shù)的層次性講述，從而使演講者能在有限的時(shí)間里盡可能多地傳達(dá)信息。每個(gè)環(huán)節(jié)都要有所準(zhǔn)備，從整個(gè)演講的框架到每個(gè)細(xì)節(jié)的表演都要親自參與討論、創(chuàng)意和進(jìn)行順序的安排和調(diào)整。仔細(xì)進(jìn)行演講材料的制作，包括PPT設(shè)計(jì)和證明材料的搜集，還要考慮到場(chǎng)地和聽(tīng)眾的特點(diǎn)，確保演講的內(nèi)容細(xì)致且專業(yè)。
二、演講技巧
演講技巧是路演成功的關(guān)鍵。一個(gè)充滿激情、充滿活力和以創(chuàng)新為基礎(chǔ)的演講經(jīng)常會(huì)得到好的反響。在演講中除了需要充分利用肢體語(yǔ)言外，還應(yīng)該始終注重與觀眾的接觸。用自己的故事建立情感連接，并將其與現(xiàn)實(shí)問(wèn)題聯(lián)系起來(lái)，使聽(tīng)眾容易理解。此外，還要巧妙地運(yùn)用一些演講技巧，如講清目標(biāo)、保持情緒平穩(wěn)等，使演講更為生動(dòng)熱烈。
三、表現(xiàn)力
除了演講技巧外，在表現(xiàn)力方面，演講者的著裝、發(fā)型、聲音等等也需要注意。沉著冷靜的表情，專業(yè)的穿著打扮，適度的氛圍調(diào)節(jié)，都將成為演講成功的關(guān)鍵。同時(shí)，演講者需要時(shí)刻保持自己的熱情和活力，這才能讓觀眾感到自己的誠(chéng)摯。此外，演講者還應(yīng)該注意小細(xì)節(jié)，如搭配合適的手勢(shì)、用眼神與觀眾進(jìn)行交流等等，讓全場(chǎng)的氣氛更為活躍，讓聽(tīng)眾更能深入了解自己的觀點(diǎn)。
四、反饋
反饋是評(píng)價(jià)一個(gè)路演的重要指標(biāo)。在路演之后，可以采集來(lái)自聽(tīng)眾的反饋信息。這里，不僅要細(xì)致地傾聽(tīng)觀眾的意見(jiàn)與建議，還要詳細(xì)地記錄下來(lái)，包括觀眾的反應(yīng)、表情和回答的問(wèn)題等等。在此基礎(chǔ)上再次優(yōu)化演講，并進(jìn)行改進(jìn)，達(dá)到更為完美的目標(biāo)。通過(guò)反饋，不斷地自我審視和調(diào)整，才能逐步成為一名擅長(zhǎng)路演的創(chuàng)業(yè)者。
五、總結(jié)
總結(jié)是整個(gè)演講過(guò)程的精華所在。路演結(jié)束后，需要再次進(jìn)行自己的全面講述與詳細(xì)記錄。總結(jié)演講的成功以及失敗因素，并深入剖析自己的過(guò)程與表現(xiàn)，從中汲取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不斷地進(jìn)行自我進(jìn)步。在總結(jié)中，我們還可以和聽(tīng)眾進(jìn)行深入的交流，收集他們的建議，并希望能得到更多友好的拍照。
在本文中，我們探討了路演的五方面要素：準(zhǔn)備、演講技巧、表現(xiàn)力、反饋和總結(jié)，并詳細(xì)介紹了每個(gè)方面的有關(guān)事項(xiàng)。無(wú)論是為了在創(chuàng)業(yè)路上尋求投資機(jī)會(huì)還是為了能夠?qū)⒆约旱南敕▊鬟f給更多人， 都需要認(rèn)真準(zhǔn)備、充分準(zhǔn)備、善加演練、扎實(shí)表現(xiàn)，最終才能走向成功的路演之旅。
路演活動(dòng)心得篇二十
各有關(guān)單位：
為全面落實(shí)科技部“創(chuàng)業(yè)中國(guó)行動(dòng)”計(jì)劃，響應(yīng)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”時(shí)代要求，高新區(qū)以“市場(chǎng)主導(dǎo)、政府推動(dòng)、政策保障、機(jī)制創(chuàng)新”為原則打造的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)品牌活動(dòng)——“合創(chuàng)匯”將于12月18日走進(jìn)中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)開(kāi)展第五期項(xiàng)目路演活動(dòng)。
1、活動(dòng)名稱：合創(chuàng)匯
2、活動(dòng)宗旨：搭建創(chuàng)業(yè)者與企業(yè)家、投資人對(duì)接的平臺(tái)，營(yíng)造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化氛圍。
3、本期舉辦單位：
承辦方：創(chuàng)業(yè)黑馬
協(xié)辦方：中國(guó)科大青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心
4、參與對(duì)象：高校、孵化器、眾創(chuàng)空間、產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院等單位創(chuàng)業(yè)者或?qū)?chuàng)業(yè)有熱情的人員等。
5、本期活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)：項(xiàng)目報(bào)名時(shí)間截止到12月15日，活動(dòng)時(shí)間為12月18日下午2:00，于中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)西區(qū)三教3117(黃山路與合作化路交口東南角)。
6、項(xiàng)目報(bào)名方式：
(1)線上：搜索“合創(chuàng)匯”微信公眾號(hào)或掃描以下二維碼，關(guān)注“合創(chuàng)匯”公眾號(hào)，點(diǎn)擊報(bào)名，填寫項(xiàng)目基本信息并提交，隨后將有創(chuàng)業(yè)黑馬集團(tuán)的專業(yè)人員對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行輔導(dǎo)。
(2)線下：聯(lián)系創(chuàng)業(yè)黑馬集團(tuán)聯(lián)系人報(bào)名。
高新區(qū)科技局
20xx年12月5日
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