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如何給品牌命名一個強有力的名稱 品牌命名的十大方法篇一
1、合法
合法是指能夠在法律上得到保護，這是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注冊，得不到法律保護，就不是真正屬于自己的品牌。在2000年的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)中，“南極人”品牌就是由于缺乏保護，而被數(shù)十個廠家共享，一個廠家所投放的廣告費為大家作了公共費用，非常可惜。大量廠家對同一個品牌開始了掠奪性的開發(fā)使用，使得消費者不明就里、難分彼此，面對同一個品牌，卻是完全不同的價格、完全不同的品質(zhì)，最后消費者把賬都算到了“南極人”這個品牌上，逐漸對其失去了信任。
米勒公司（miller）推出一種淡啤酒，取名為lite，即淡字的英文light的變異，生意興旺，其它啤酒廠紛紛仿效，也推出以lite命名的淡啤酒，由于lite是直接描繪某類特定產(chǎn)品的普通詞匯，法院判決不予保護，因此，米勒公司失去了對lite的商標專用權(quán)。由此可見，一個品牌是否合法即能否受到保護是多么重要。
2、尊重文化與跨越地理限制
由于世界各國、各地區(qū)消費者，其歷史文化、風俗習慣、價值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非常美好的意思，可是到了另一個國家其含義可能會完全相反。比如蝙蝠在我國，因蝠與福同音，被認為有美好的聯(lián)想，因此在我國有“蝙蝠”電扇，而在英語里，蝙蝠翻譯成的英語bat卻是吸血鬼的意思。
我國的絕大多數(shù)品牌，由于只以漢字命名，在走出國門時，便讓當?shù)厝四?，有一些品牌采用漢語拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，因為外國人并不懂拼音所代表的含義。例如長虹，以其漢語拼音changhong作為附注商標，但changhong在外國人眼里卻沒有任何含義。而海信，則具備了全球戰(zhàn)略眼光，注冊了“hisense”的英文商標，它來自high sense，是“高靈敏、高清晰”的意思，這非常符合其產(chǎn)品特性。同時，high sense又可譯為“高遠的見識”，體現(xiàn)了品牌的遠大理想。
可以說，品牌名已成為國內(nèi)品牌全球化的一道門檻，在中國品牌的國際化命名中，由于對國外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。“芳芳”牌化妝品在國外的商標被翻譯為“fangfang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一來，還有誰敢把有毒的東西往身上摸，芳芳化妝品的受挫也就是情理之中的事情了。當然，除了國內(nèi)品牌，國際品牌在進入不同的國家和地區(qū)時，也有犯錯的時候。whisky是世界知名的酒類品牌，進入香港和內(nèi)地，被譯成“威士忌”，被認為“威嚴的紳士忌諱喝它”，所以紳士們自然對它有所顧忌。而brandy譯成“白蘭地”，被認為是“潔白如雪的蘭花盛開在大地上”，意境優(yōu)美之極，自然紳士們更愿意喝它。
3、簡單易記憶
為品牌取名，也要遵循簡潔的原則。今天，我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放?，莫不如此，青島、999、燕京、白沙、小天鵝、方太、圣象等等，都非常簡單好記。ibm是全球十大品牌之一，身為世界上最大的電腦制造商，它被譽為“藍色巨人”。它的全稱是“國際商用機器公司”（international business machines），這樣的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，在傳播上首先就自己給自己制造了障礙，于是，國際商用機器公司設計出了簡單的ibm的字體造型，對外傳播，終于造就了其高科技領域的領導者形象。
4、上口易傳播
吉普（jeep）汽車的車身都帶有g(shù)p標志，并標明是通用型越野車，jeep 即是通用型的英文general purpose首字縮寫gp的發(fā)音。但有另一種來源之說，稱其來源于一部連環(huán)畫中的一個怪物，這個怪物總是發(fā)出“吉——普，吉——普”的聲音。非常容易發(fā)音和易于傳播。
5、正面聯(lián)想
金字招牌金利來，原來取名“金獅”，在香港人說來，便是“盡輸”，香港人非常講究吉利，面對如此忌諱的名字自然無人光顧。后來，曾憲梓先生將goldlion分成兩部分，前部分gold譯為金，后部分lion音譯為利來，取名“金利來”之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來帶來了好運，可以說，“金利來”能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒。
6、暗示產(chǎn)品屬性
有一些品牌，人們可以從它的名字一眼就看出它是什么類型的產(chǎn)品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創(chuàng)可貼等，勁量用于電池，恰當?shù)乇磉_了產(chǎn)品持久強勁的特點；固特異用于輪胎，準確地展現(xiàn)了產(chǎn)品堅固（而）耐用的屬性。它們中的一些品牌，甚至已經(jīng)成為同類產(chǎn)品的代名詞，讓后來者難以下
手。商務通的命名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費者去購買掌上電腦時，大多數(shù)人會直接指名購買商務通，甚至以為商務通即掌上電腦，掌上電腦即商務通。
需要指出的是，與產(chǎn)品屬性聯(lián)系比較緊密的這類品牌名，大多實施專業(yè)化策略。如果一個品牌需要
實施多元化戰(zhàn)略，則其品牌名與產(chǎn)品屬性聯(lián)系越緊，則對其今后的發(fā)展越不利。
7、預埋發(fā)展管線
品牌在命名時就要考慮到，即使品牌發(fā)展到一定階段時也要能夠適應，對于一個多元化的品牌，如
果品牌名稱和某類產(chǎn)品聯(lián)系太緊，就不利于品牌今后擴展到其它產(chǎn)品類型。通常，一個無具體意義而又不帶任何負面效應的品牌名，比較適合于今后的品牌延伸。
例如索尼（sony），不論是中文名還是英文名，都沒有具體的內(nèi)涵，僅從名稱上，不會聯(lián)想到任何
類型的產(chǎn)品，這樣，品牌可以擴展到任何產(chǎn)品領域而不至作繭自縛。
品牌七勢命名法
1、立勢命名法
誠然，有遠見的商業(yè)品牌當存雄心壯志，強勢品牌的名字說出來也要鏗鏘有力、挾著一股氣勢，是
謂“立勢命名法”。
立勢命名法一般不超過三個漢字，英文長度一般不超過八個字母，發(fā)音呈現(xiàn)上揚的風格，發(fā)出的音
調(diào)洪亮清晰，有氣魄、有氣勢，且產(chǎn)業(yè)發(fā)音在結(jié)構(gòu)上相互對稱，大有豪情萬丈、一覽眾山小的文字韻味。
例如：長江、長城、長虹、萬科、正大、奔騰（pentium），上海盛大、湖南遠大中央空調(diào)等，在品牌建立的命名上就明確了志存高遠的企業(yè)價值觀。
品牌命名必須要簡單、要考慮國內(nèi)商標注冊在先的法律原則，而且最好用未來是否參與國際化流通的發(fā)展趨勢來衡量。在網(wǎng)絡傳播有增無減的今天，當然還要考慮到internet的網(wǎng)站域名注冊問題。
日本的sony、canon，韓國的lg、samsung都是使用非母語來命名的，而作為公司名稱和品牌名稱的統(tǒng)一體，這些著名品牌的產(chǎn)品暢行全世界，而不用所謂的本土化、落地化更改名號，充分顯示出這些耳濡目染的商業(yè)品牌在建立之初的立意高遠。
隨著全球經(jīng)濟的一體化、市場的全球化趨勢，這種用世界語命名的方式值得本土品牌借鑒與參考。
2、醒勢命名法
品牌命名時，清晰產(chǎn)業(yè)背景、吻合行業(yè)特征，暗含商品屬性與服務定位的寓意，或者清晰鎖定目標
群體，并與之相互協(xié)調(diào)，是謂“醒勢命名法”。
幾乎壟斷著電腦操作系統(tǒng)平臺的美國microsoft微軟公司，品牌命名定位于軟件（software）；
neteasy網(wǎng)易，品牌命名定位于網(wǎng)絡（net）平臺，并且品牌命名強調(diào)了一種趨勢（越來越易于使用）和所承諾的利益。
醒勢命名法要注意回避市場上雷同的中文和英文名稱，而且最好將品牌與目標客戶直接聯(lián)系起來，進而使目標群體產(chǎn)生認同感。
太太（口服液）是一種專為已婚婦女設計的營養(yǎng)補品（女性補血口服液），這個品牌名稱不用過多的言語描述，一聽就知道它所針對的消費者是誰，加之色彩上使用鮮紅的品牌主色調(diào)，利益訴求不言而喻。這種鎖定目標人群的品牌還有：好孩子（兒童車）、娃哈哈（兒童口服液）、商務通（商務掌上電腦）等等。
當然，品牌的內(nèi)涵決不單是名稱那么單純，還包括著品質(zhì)、服務、包裝、承諾等綜合要素，但是商
業(yè)品牌的名字更需要匠心獨具，否則在茫茫人海中、人們會很容易地忘了你叫什么。
3、取勢命名法
早年曾憲梓先生以制造領帶起家，最初品牌命名為“金獅（goldlion）”，怎么也打不開銷路，曾
先生很是納悶：我的領帶質(zhì)地、款式都不比那些世界級知名品牌差、價格也不高，可為什么就是賣不出去呢？一日，親友點撥：金獅、金獅、多不吉利、又尸又失的、這種領帶誰還敢?guī)В?/p>
廣東話里，“獅”與“尸”諧音；普通話里，“獅”與“失”諧音。
后來曾憲梓先生保留了“金”字、又把英文lion改為音譯“利來”，遂銷量猛增、銷路大開，成就了今日之中國名牌：金利來。
很多強勢品牌的名稱無論聽、說、讀、寫，往往都能引發(fā)人們的美好聯(lián)想，北方人說“好意頭”、廣東人稱之為“好彩頭”，根據(jù)已知的、潛在的關聯(lián)命名品牌，是謂“取勢命名法”。
這種取勢命名法取勢要巧、否則不但容易落俗套，甚至會給品牌帶來意想不到的負面效應。曾幾何時、許多賓館/飯店都喜歡用諸如“發(fā)”、“利”、“豪”之類的文字作為品牌名稱，取吉祥、順利、發(fā)達之類約定俗成的文字表意，但是往往適得其反、感覺低檔。
一個新穎、獨特的品牌名稱能使普通產(chǎn)品變成極具吸引力的商品，演繹優(yōu)美的意境、同時給受眾帶來歡樂和享受的美好祝愿。
每到逢年過節(jié)，紅色的可口可樂就推出喜慶的胖阿?？ㄍㄐ蜗蟮膹V告片，一直取勢于中國人吉祥、好運，百事可樂深受啟發(fā)，跟著推出一句：“祝你百事可樂”，品牌與廣告語融合的非常完美！
福建興業(yè)銀行，體現(xiàn)著“興旺百業(yè)、興盛事業(yè)”的價值追求，同樣比較成功的還有：金六福（白酒）、好利來（蛋糕）、才子（服裝）等。
真正好的商業(yè)品牌名稱，必須建立在大眾易于識別、欣賞的基礎上，更要賦予其好的寓意，使品牌形象更為豐滿，并且制造更多的附加價值，誘導消費者的購買欲望和購買沖動，這個關鍵是就品牌到底能夠引起受眾怎樣的心理聯(lián)想，使人們更陶醉于購買之后、使用之時所帶來的美好感受。
這種集美好祝福與愿望于品牌名稱之中的命名方法，可以制造一種內(nèi)在的消費行為驅(qū)動力，很容易最終轉(zhuǎn)化成為消費動機、購買行動。
4、審勢命名法
客觀審視自己的長處、審視已有資源的優(yōu)勢，把企業(yè)產(chǎn)品或品牌與自身所獨有的這種優(yōu)勢（或潛在優(yōu)勢）結(jié)合起來，由此命名品牌，是謂“審勢命名法”。
具體命名時，可以審視企業(yè)所處的地理位置、地理優(yōu)勢，即：與當?shù)氐孛⒒虍數(shù)靥厣⑻禺a(chǎn)聯(lián)系起來，通過人們對于地域的信任、進而衍生為對產(chǎn)品和商業(yè)品牌的信任感；也可以與產(chǎn)品類型直接結(jié)合、巧妙掛鉤，使品牌傳播出去易于連帶到產(chǎn)品、而且具有完整的感覺。
青島（啤酒），就是以地名和產(chǎn)品類型組合命名的中國著名品牌。每次一聽到青島二字，我們都會很自然聯(lián)想到這座美麗的海濱城市，美景、美酒，使大家在對青島認同的基礎上自然衍生了對青島啤酒的認同，建立了類似于等號的品牌識別關聯(lián)。
無獨有偶，寧夏紅（枸杞酒），是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的低度養(yǎng)生酒，這一品牌命名不僅結(jié)合了產(chǎn)品類型，更是強化了產(chǎn)地來證實枸杞酒的正宗和歸屬，這種善于審勢的品牌命名的方法，充分利用了地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢與風格積淀，而且在商業(yè)流通過程中，顯示出其不可替代的獨特性。
近年來高速發(fā)展的蒙牛，更是精練，把內(nèi)蒙古的簡稱“蒙”字作為商業(yè)品牌的第一個組詞要素，大家只要看到“蒙”字，就會自然聯(lián)想到那“風吹草低見牛羊”的綠色內(nèi)蒙古大草原，接著又把產(chǎn)品屬性作為第二個組詞要素，簡化到近乎完美的地步，巧合的是，其品牌統(tǒng)領者牛根生的姓也是牛！
善于審視自己的長處、審視已有資源的優(yōu)勢，不單局限于地區(qū)資源，還可以挖掘產(chǎn)品內(nèi)在資源優(yōu)勢，傳遞產(chǎn)品信息、或者帶給消費者的直接利益。
例如：兩面針（牙膏）、西瓜霜（牙膏）、六必治（牙膏）、康齒靈（牙膏）等就是利用牙膏的配方原材料、或?qū)ρ例X的防治護理功效來進行品牌命名的。
最好還能讓消費者一聽到品牌名稱，就馬上明白或者聯(lián)想到產(chǎn)品的配方、功能與效果。諸如此類的商業(yè)品牌眾多，例如：快譯通（電子翻譯詞典）、快e點、好記星等。
都說商業(yè)品牌是應該有個性化的，這樣才容易在繽彩紛呈的眾多品牌中跳出來、讓消費者注意到，其實許多資源優(yōu)勢就在我們身邊，善于審勢、才能發(fā)現(xiàn)，只有發(fā)現(xiàn)、才有創(chuàng)新的創(chuàng)造！
5、預勢命名法
古人云：凡事預則立、不預則廢！客觀有效地預測品牌未來、建立著眼于未來的品牌戰(zhàn)略，并由此命名品牌，是謂“預勢命名法”。
好的品牌名字不僅要簡潔明了、便于傳播和聯(lián)想、具有時代感，甚至更要建立符合國際一體化商業(yè)趨勢以及對未來市場擴張的有效品牌策略，根據(jù)品牌策略來客觀預設未來發(fā)展再確定品牌名稱。
眾所周知，2006美國《財富》雜志評出的世界500強公司之首是?？松梨冢╡xxonmobil），早在多年前，美國這家石油公司為了設計出既適應世界各地風俗、又符合各個國家法律的名字和圖案，邀請了多方面專家和機構(gòu)，歷時六年、耗資一億美元調(diào)查了55個國家和地區(qū)，最后才確定了?？松╡xxon）的命名，并且從設計出來的一萬多個商標中篩選出一個，如今這個品牌通行全球，品牌價值已達上百億美元。
很多時候，預勢也是一種極為重要的商業(yè)能力。
6、借勢命名法
天生本無勢、天下皆可用之勢，巧取豪奪、為我所有，不必組字構(gòu)詞、直接借用、挪用、占用已有傳播影響力基礎的詞匯，類似這種命名方法，是謂“借勢命名法”。這種商業(yè)品牌命名方法的最大優(yōu)勢是：在開拓市場時，用草船即可借箭，大大減小了品牌推廣阻力、節(jié)省大量廣告費用、降低品牌推廣成本。
這種例子在我們身邊也是不勝枚舉。
福建七匹狼septwoves（男士服裝與香煙），品牌命名就是借用了一部臺灣電影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深入地進行品牌文化挖掘，將狼的勇敢、自強、桀驁不馴等特征與目標人群風格緊密聯(lián)結(jié)，再往前“借”一步，聘請臺灣知名歌手齊秦（當年以流行歌曲《北方的狼》成名）做品牌形象代言人，使此狼與彼狼相互映襯、大紅大紫、當行其道。
七匹狼商業(yè)品牌的視覺化處理也非常具有特色和個性化，一只奔跑前行的狼的剪影，再通過電視廣告讓齊秦去演繹具有狼的精神的都市故事，積極把握時事熱點、一路跟蹤最熱門的焦點，進一步深入借勢造勢進行品牌經(jīng)營，打造商業(yè)品牌的成功神話！
品牌命名至關重要，好的名字本身就是一個大創(chuàng)意（big idea），能延伸出一系列后續(xù)的商業(yè)創(chuàng)意，如果加上相匹配的商業(yè)經(jīng)營，可以使新品牌成為強勢品牌水到渠成、甚至具有轟動效應，這就是名字的力量！
同樣是借勢，如果不知勢、不會借、或者沒借好，這種東施效顰、邯鄲學步的商業(yè)品牌也確實不在少數(shù)。
早先有個著名的洗滌用品品牌白貓（洗潔精），在小平同志的白貓黑貓論年代，市場上突然竄出個“黑貓”來，而且與白貓是同一類洗滌用品。
貓本身是很溫順可愛的小動物，冠以白字、可以讓人感到純凈、溫和，加個黑字，則顯得似乎有點面目可憎了，不但沒有與洗滌類產(chǎn)品的屬性相匹配，而且整一個南轅北轍，這種商業(yè)品牌命名能讓大眾接受嗎？換句話說，這個黑貓洗潔精你會買嗎？是什么原因呢？
按理說，大家都看到這種以卵擊石的后果了，可是市場上就是有那健忘的。
前幾年有個比較走紅的副食品牌：老干媽（豆醬制品），隔了不久，又冒出個“老干爹”來！其實這種品牌命名簡直就是在跟咱中國老百姓千年的傳統(tǒng)較勁，大多數(shù)家庭都是婦女主內(nèi)務、持廚房，而且很多時候，老太太的感覺總要比老頭慈祥、溫順一些，俗話說“嚴父、慈母”就是這個道理。
所以“老干媽”只要產(chǎn)品質(zhì)量好，這個品牌大家還是比較容易接受的，但是同樣做豆醬制品的“老干爹”不僅讓人們在情感上接受起來很困難、而且名字感覺確實俗不可耐。
利用已經(jīng)建立在大眾文化和商業(yè)傳播基礎上的詞語、以及巧妙變通的已存在的優(yōu)質(zhì)品牌名稱，來命名自己的商業(yè)品牌，道理上是沒錯的，但是切不能為了標新立異而刻意去嘩眾取寵。
在品牌名稱最終確定之前，一定要注意避免土氣、俗氣，或者難讀、難記的品牌命名大忌，否則，非但不能讓人們有美好的感覺和自然的聯(lián)想，而且，即使后期投入再多的品牌傳播推廣費用、用于品牌形象的建立和品牌信息的傳遞，都是于事無補的，正所謂“根不紅”、苗自然難正，強勢品牌的有些成功基因是先天的。
7、溶勢命名法
隨著越來越多的國際品牌進駐中國、著眼于國內(nèi)市場的建設與推廣，給品牌英文名稱一個好的中文解釋，顯得越來越重要。伴隨著這種走進來、或者走出去的商業(yè)行為，必須要對品牌名稱進行二次創(chuàng)作、巧妙轉(zhuǎn)化，最好的的方法就是用“溶勢命名法”來命名，融合當?shù)匚幕尘芭c當?shù)叵M者接受習慣，溶入品牌已有的產(chǎn)品功能或者品類優(yōu)勢，取一個恰如其分的好名稱。
來自德國的著名汽車品牌mercedes benz，當年在進入國內(nèi)市場時就曾遇到過這樣挫折。眾所周知，賓利是世界頂級的汽車品牌，建立在這個已有傳播基礎之上，香港人把benz英文音譯為賓士，也情有可緣、畢竟都是高端品牌。但是同樣把賓士拿到內(nèi)地市場就碰到麻煩了，有人叫它笨死、也有人稱之為本茲，諧音的意思不是很差、就是晦澀難懂。為了扭轉(zhuǎn)這種局面，mercedes benz迅速更改成中文漢字里意韻俱佳的品牌名稱：奔馳（汽車），使品牌名稱與品類屬性、產(chǎn)品訴求完全吻合，而且使之具有美
好的意愿。更名之后的奔馳汽車便沒有人再在挑剔其名字上做文章了、市場也是一路奔馳、暢行無阻。
最典型的創(chuàng)新名詞為品牌命名、奠定成功基礎的例子非寶潔莫屬！
p&g公司在1988年進入國內(nèi)之際就早設下了成功的伏筆，最早在廣州成立的日化用品合資企業(yè)命名為廣州寶潔，一聽起來就與產(chǎn)品類別的功能訴求息息相關，與其始終傳遞的社會及文化內(nèi)涵遙相呼應、這也是其建立強勢品牌識別的一個非常重要的方面。
在寶潔的眾多子品牌中，品牌名稱幾乎個個都是好聽又瑯瑯上口的：
飄柔（rejoice/洗發(fā)水）就準確無誤地意味著：這款洗發(fā)水產(chǎn)品的功效不僅是簡單的清洗干凈頭發(fā)，而是可以讓你的秀發(fā)更飄逸、更柔順，飄柔現(xiàn)在的廣告訴求遞進了一步：“就是這樣自信！”；
幫寶適（pampers/可拋棄性嬰幼兒紙尿片）言下之意：這是一款能夠幫助寶寶獲得舒適感受的產(chǎn)品；護舒寶（whisper/女性個人衛(wèi)生護理用品）則告訴你：它會把你當寶貝一樣精心護理、讓女性舒服度過月經(jīng)周期；
舒膚佳（safeguard/香皂沐浴露）則說明了：這款皂類產(chǎn)品絕不會讓你的皮膚有干澀、粗糙的用后
感受、而是對皮膚又“舒”又“佳”，為什么呢？電視廣告里解釋給你聽：含有抗菌性成分的迪保膚；汰漬（tide/洗衣粉)更不必多說：功效就是淘汰掉衣服上的油漬污漬、各種頑漬，而碧浪（洗衣粉)則是帶給你“汰漬”之后的清爽潔凈的品牌感受；
同樣的道理還見于：激爽（香皂/沐浴露）等等。
p&g公司的這種品牌命名優(yōu)勢，歷史由來已久，而且不僅表現(xiàn)在中國，時至今日，寶潔這種賦予商業(yè)品牌先天強壯基因的能力在其他國家和地區(qū)也做得一樣出色。
1915年，p&g首次在美國以外的地區(qū)建立生產(chǎn)設施：擁有75名員工的加拿大生產(chǎn)廠，這里專門生產(chǎn)ivory香皂和crisco烘焙油。
ivory是“象牙”的英文單詞，象牙香皂，聽起來就是潔白、溫和的感覺，再一琢磨、好象還有耐用的特性，而且具有獨特的產(chǎn)品特征：可以飄浮于水面！這樣的商業(yè)品牌名字本身就意韻俱佳了，即使通過自然通路銷售產(chǎn)品都不會有太大問題，而善于把握態(tài)勢的p&g卻又發(fā)現(xiàn)了新的契機：1939年，電視在美國推出僅五個月之后，p&g就為ivory象牙香皂制作了它的第一支電視廣告片（這也是p&g的第一支電視廣告片）、并且在電視臺首次轉(zhuǎn)播的棒球比賽過程中播出，這個寓意美好的商業(yè)品牌和產(chǎn)品又一次為p&g創(chuàng)造了商業(yè)奇跡！
當然寶潔的品牌命名也不見得全都是最好的，正應了那句老話：“常在河邊走、哪有不濕鞋”？在2002年那個出了點意外的潤研（ascend/洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品），其產(chǎn)品利益訴求是植物、黑發(fā)，暫且不說市場營銷、通路管理與人群利益偏差等其他方面的因素，本身品牌名稱就有先天不足之憾：潤研諧音與“潤顏”、“潤眼”相同，讓大家聽起來就感覺有點模糊：到底這是化妝品、還是眼部護理產(chǎn)品？要知道，那個正大制藥的潤舒已經(jīng)是家喻戶曉的滴眼液了。
介紹了“走進來”的世界品牌、再說說咱們“走出去”的中國品牌，也有在這方面很出色的例子：海信的英文品牌名稱為hisense，在外國人的讀解習慣里與“high sense”的發(fā)音一致，即“高感度、高靈敏、高清晰”的意思，這本身就為海信的電視機產(chǎn)品做了恰如其分的優(yōu)質(zhì)注解。
溶勢命名法除了要表現(xiàn)出一種“溶”的態(tài)勢，還要善于轉(zhuǎn)換對方的文化、習俗為自身的品牌資源優(yōu)勢，當然、也可以中英文混合起來。
雅戈爾（服裝）的品牌名稱就是用“younger”的英文音譯作為中國商業(yè)品牌名稱的，這個英文單詞younger是年青者的意思，不僅對應了主要目標人群，而且還使品牌感覺年輕起來。
如何給品牌命名一個強有力的名稱 品牌命名的十大方法篇二
品牌命名
品牌命名(brand naming)
從長遠觀點來看，對于一個品牌來說，最重要的就是名字——[美國]當代營銷大師 阿爾·里斯 《打造品牌的22條法則》
品牌命名的重要性
通常來說，商業(yè)品牌視覺感知固然極為重要，然而品牌命名才是創(chuàng)立品牌的第一步。
說到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、則言不順，言不順、則事不成”，并且根據(jù)這句經(jīng)典延伸出的一個成語：名正言順！
一個好的名字，是一個企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財富。一個企業(yè)，只要其名稱、商標一經(jīng)登記注冊，就擁有了對該名稱的獨家使用權(quán)。一個好名字能時時喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵。
品牌命名程序
1、前期調(diào)查
在取名之前，應該先對目前的市場情況、未來國內(nèi)市場及國際市場的發(fā)展趨勢、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品的構(gòu)成成份與功效以及人們使用后的感覺、競爭者的命名等等情況進行摸底，并且我們會以消費者的身份去使用這種產(chǎn)品，以獲得切身感受，這非常有助于靈感的降臨。
2、選擇合適的命名策略
前期調(diào)查工作結(jié)束后，便要針對品牌的具體情況，選擇適合自己的命名策略。一般情況下，功效性的命名適合于具體的產(chǎn)品名；情感性的命名適合于包括多個產(chǎn)品的品牌名；無意義的命名適合產(chǎn)品眾多的家族式企業(yè)名。人名適合于傳統(tǒng)行業(yè)，有歷史感；地名適合于以產(chǎn)地聞名的品牌；動植物名給人以親切感；新創(chuàng)名則適用于各類品牌尤其是時尚、科技品牌……當然，在未正式定名之前，也可以各種策略進行嘗試。
3、動腦會議
在確定策略后，可以召開動腦會議，火花碰撞。在動腦會議上，任何怪異的名稱都不應得到責難，都應該記下來，一次動腦會議也許得不到一個滿意的結(jié)果，但可以幫助我們尋找到一些關鍵的詞根，這些詞根是命名的大致方向。
4、名稱發(fā)散
由一個字聯(lián)想到100個詞語，由一個詞語，發(fā)展出無數(shù)個新的詞語，在這個階段，是名稱大爆發(fā)的階段，發(fā)動公司所有的人，甚至向社會征集，名稱越多越好。
5、法律審查
由法律顧問對所有名稱從法律的角度進行審查，去掉不合法的名稱，對無法確定而又非常好的名稱，應先予保留。、語言審查
由文字高手對所有名稱進行審核，去除有語言障礙的名稱。
7、內(nèi)部篩選
在公司內(nèi)部，對剩下的名稱進行投票，篩選出其中較好的10—20個名稱。
8、目標人群測試
將篩選出的名稱，對目標人群進行測試，根據(jù)測試結(jié)果，選擇出比較受歡迎的2—5個名稱。
9、確定名稱
與客戶一起，從最后的幾個名稱中決定出最終的命名。
品牌命名策略
品牌的傳播力要強
在品牌的經(jīng)營上，一個成功的品牌之所以區(qū)別于普通的品牌，其中一個很重要的原因就是：成功的品牌擁有家喻戶曉、婦孺皆知的知名度，消費者在消費時能夠第一時間回憶起品牌的名稱。因此，對于品牌的命名來說，首要的是要解決一個品牌名的傳播力的問題。也就是說：不管你給產(chǎn)品取一個什么樣的名字，最重要的還是要能最大限度的讓品牌傳播出去！要能夠使消費者、尤其是目標消費者記得住、想得起來是什么品牌！只有這樣，品牌的命名才算得上是成功的；否則，就算你給產(chǎn)品取一個再好聽的名字，但傳播力不強、不能在目標消費者的頭腦中占據(jù)一席之地，消費者記不住、想不起來，這也只能算是白費心機。
品牌的傳播力強不強取決于品牌名詞語的組成和含義兩個因素，兩者相輔相成、缺一不可。在保健品里面，腦白金就是一個傳播力非常強的品牌名。腦白金這三個字朗朗上口、通俗易記，而且這三個字在傳播的同時將產(chǎn)品的信息傳遞給了消費者，使人們在聽到或者看到腦白金這個品牌名時，就自然而然聯(lián)想到品牌的兩個屬性：一個是產(chǎn)品作用的部位，一個是產(chǎn)品的價值。正因為如此，有了這個傳播力極強的品牌名的廣泛傳播，腦白金能在一個月里賣掉2個億也就不足為奇了。當然，腦白金的成功還有很多因素，但假如把腦白金命名為：××牌復方褪黑素、又或者叫腦×健，×××青春口服液諸如此類的名字，那情況又會怎樣，結(jié)果當然是不言而喻了。所以說，給品牌命名，傳播力是一個核心要素。只有傳播力強的品牌名才能為品牌的成功奠定堅實的基礎。
品牌名的親和力要濃
那么是不是只要品牌名有了較好的傳播力，品牌就能很好的傳播出去呢？同樣是國際知名香皂品牌，同樣有傳播力很強的品牌名，舒膚佳的品牌知名度和市場占有率與力士就顯現(xiàn)出了截然不同的差異；同樣是治療更年期綜合癥，太太靜心口服液卻異軍突起、后來者居上，贏得了更多的市場分額。這是為什么呢？
其實，除了品牌名的傳播力因素之外，這里面還有一個品牌名親和力的問題。品牌名的親和力取決于品牌名稱用詞的風格、特征、傾向等因素。力士這個品牌名雖然傳播力強，但在親和力上卻遠不如舒膚佳來得直接。力士給人的感覺生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購香皂的大多數(shù)是家庭主婦，因此力士這一名稱和目標消費者的喜好顯然是格格不入的。而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語，它不但更廣泛的貼合了目標消費者的偏好，而且，通過強調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點，給人以使用后會全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強。所以，在給品牌命名時，不但要注意品牌名的傳播力因素，而且同時也要注意把握品牌名的親和力因素，只有這樣才能使品牌的傳播達到最佳效果。
品牌名的保護性要好
在談到品牌名的保護性之前，先讓我們來看一個例子，這是2001年發(fā)生在廣州的一樁鮮為人知的營銷事件。事情發(fā)生是這樣的：2001年年初，吉林九鑫集團代理了濟南東風制藥廠的揚帆牌新膚螨靈霜之后，決定進軍廣州市場。于是投入了幾百萬的資金進行了市場運作。由于揚帆牌新膚螨靈霜是國內(nèi)第一個提出“殺螨益膚”概念的產(chǎn)品，加之其廣告宣傳到位，因此揚帆牌新膚螨靈霜進入市場之后，很快在廣州走俏，甚至一度出現(xiàn)過斷貨現(xiàn)象。
然而，好景不長，在看到揚帆牌新膚螨靈霜熱銷的市場現(xiàn)象之后，廣州的部分化妝品廠打起了歪注意。他們相繼向市場推出了與揚帆牌新膚螨靈霜外包裝相似，但價格卻便宜得多的妝字號新膚螨靈霜，進行終端攔截。在針對消費者的低價和針對藥店的高扣率的雙重作用下，消費者和終端藥店紛紛棄揚帆牌新膚螨靈霜而走。一時間，揚帆牌新膚螨靈霜受到了巨大的沖擊，銷量一路下滑。由于長時間滯銷，一些終端藥店紛紛要求退貨。由于濟南東風制藥廠在給產(chǎn)品命名時采用的是注冊商標+通用名的方式，因此從法律意義上來講，受保護的只有注冊商標揚帆牌，而通用名新膚螨靈霜是不受保護的。因此，眼看著張三牌新膚螨靈霜、李四牌新膚螨靈霜在市場上肆虐，吉林九鑫集團和濟南東風制藥廠也只能啞巴吃黃連—有苦說不出了，最后揚帆牌新膚螨靈霜只好落得個收縮市場的苦果。
從以上這個例子，我們可以看出企業(yè)在為產(chǎn)品命名時缺乏對品牌名的保護意識，使企業(yè)自己釀成了嚴重的后果。一直以來，我們的市場中都不乏處心積慮的市場追隨者，“螳螂捕蟬，黃雀在后”就是所謂追隨者的競爭策略。他們有著敏銳的商業(yè)嗅覺，時時都在打探著鉆營的機會，而企業(yè)不注意保護自己的品牌名恰恰就給他們提供了這樣的機會。因此，在給品牌命名時，企業(yè)有必要考慮品牌名的保護性，最好采用注冊商品名來給產(chǎn)品命名。腦白金、泰諾、曲美這些成功的品牌都是以注冊商品名來給產(chǎn)品命名的，而消炎藥利君沙不但用注冊商品名給產(chǎn)品命名，而且為了防止相似品牌的出現(xiàn)，還進行了與注冊商品名的近似注冊，以全面保護品牌不受侵犯。所以，給品牌命名不能只講傳播力、親和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的問題。
[編輯] 品牌命名的原則
1、合法
合法是指能夠在法律上得到保護，這是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注冊，得不到法律保護，就不是真正屬于自己的品牌。在2000年的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)中，“南極人”品牌就是由于缺乏保護，而被數(shù)十個廠家共用，一個廠家所投放的廣告費為大家作了公共費用，非?？上?。大量廠家對同一個品牌開始了掠奪性的開發(fā)使用，使得消費者不明就里、難分彼此，面對同一個品牌，卻是完全不同的價格、完全不同的品質(zhì)，最后消費者把賬都算到了“南極人”這個品牌上，逐漸對其失去了信任。
米勒公司（miller）推出一種淡啤酒，取名為lite，即淡字的英文light的變異，生意興旺，其它啤酒廠紛紛仿效，也推出以lite命名的淡啤酒，由于lite是直接描繪某類特定產(chǎn)品的普通詞匯，法院判決不予保護，因此，米勒公司失去了對lite的商標專用權(quán)。由此可見，一個品牌是否合法即能否受到保護是多么重要。
2、尊重文化與跨越地理限制
由于世界各國、各地區(qū)消費者，其歷史文化、風俗習慣、價值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非常美好的意思，可是到了另一個國家其含義可能會完全相反。比如蝙蝠在我國，因蝠與福同音，被認為有美好的聯(lián)想，因此在我國有“蝙蝠”電扇，而在英語里，蝙蝠翻譯成的英語bat卻是吸血鬼的意思。
我國的絕大多數(shù)品牌，由于只以漢字命名，在走出國門時，便讓當?shù)厝四?，有一些品牌采用漢語拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，因為外國人并不懂拼音所代表的含義。例如長虹，以其漢語拼音changhong作為附注商標，但changhong在外國人眼里卻沒有任何含義。而海信，則具備了全球戰(zhàn)略眼光，注冊了“hisense”的英文商標，它來自high sense，是“高靈敏、高清晰”的意思，這非常符合其產(chǎn)品特性。同時，high sense又可譯為“高遠的見識”，體現(xiàn)了品牌的遠大理想。
可以說，品牌名已成為國內(nèi)品牌全球化的一道門檻，在中國品牌的國際化命名中，由于對國外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相?！胺挤肌迸苹瘖y品在國外的商標被翻譯為“fangfang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一來，還有誰敢把有毒的東西往身上摸，芳芳化妝品的受挫也就是情理之中的事情了。當然，除了國內(nèi)品牌，國際品牌在進入不同的國家和地區(qū)時，也有犯錯的時候。whisky是世界知名的酒類品牌，進入香港和內(nèi)地，被譯成“威士忌”，被認為“威嚴的紳士忌諱喝它”，所以紳士們自然對它有所顧忌。而brandy譯成“白蘭地”，被認為是“潔白如雪的蘭花盛開在大地上”，意境優(yōu)美之極，自然紳士們更愿意喝它。
3、簡單易記憶
為品牌取名，也要遵循簡潔的原則。今天，我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放?，莫不如此，青島、999、燕京、白沙、小天鵝、方太、圣象等等，都非常簡單好記。ibm是全球十大品牌之一，身為世界上最大的電腦制造商，它被譽為“藍色巨人”。它的全稱是“國際商用機器公司”（international business machines），這樣的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，在傳播上首先就自己給自己制造了障礙，于是，國際商用機器公司設計出了簡單的ibm的字體造型，對外傳播，終于造就了其高科技領域的領導者形象。
4、上口易傳播
吉普（jeep）汽車的車身都帶有g(shù)p標志，并標明是通用型越野車，jeep 即是通用型的英文general purpose首字縮寫gp的發(fā)音。但有另一種來源之說，稱其來源于一部連環(huán)畫中的一個怪物，這個怪物總是發(fā)出“吉——普，吉——普”的聲音。非常容易發(fā)音和易于傳播。
5、正面聯(lián)想
金字招牌金利來，原來取名“金獅”，在香港人說來，便是“盡輸”，香港人非常講究吉利，面對如此忌諱的名字自然無人光顧。后來，曾憲梓先生將goldlion分成兩部分，前部分gold譯為金，后部分lion音譯為利來，取名“金利來”之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來帶來了好運，可以說，“金利來”能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒。
6、暗示產(chǎn)品屬性
有一些品牌，人們可以從它的名字一眼就看出它是什么類型的產(chǎn)品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創(chuàng)可貼等，勁量用于電池，恰當?shù)乇磉_了產(chǎn)品持久強勁的特點；固特異用于輪胎，準確地展現(xiàn)了產(chǎn)品堅固（而）耐用的屬性。它們中的一些品牌，甚至已經(jīng)成為同類產(chǎn)品的代名詞，讓后來者難以下手。商務通的命名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費者去購買掌上電腦時，大多數(shù)人會直接指名購買商務通，甚至以為商務通即掌上電腦，掌上電腦即商務通。
需要指出的是，與產(chǎn)品屬性聯(lián)系比較緊密的這類品牌名，大多實施專業(yè)化策略。如果一個品牌需要實施多元化戰(zhàn)略，則其品牌名與產(chǎn)品屬性聯(lián)系越緊，則對其今后的發(fā)展越不利。
7、預埋發(fā)展管線
品牌在命名時就要考慮到，即使品牌發(fā)展到一定階段時也要能夠適應，對于一個多元化的品牌，如果品牌名稱和某類產(chǎn)品聯(lián)系太緊，就不利于品牌今后擴展到其它產(chǎn)品類型。通常，一個無具體意義而又不帶任何負面效應的品牌名，比較適合于今后的品牌延伸。
例如索尼（sony），不論是中文名還是英文名，都沒有具體的內(nèi)涵，僅從名稱上，不會聯(lián)想到任何類型的產(chǎn)品，這樣，品牌可以擴展到任何產(chǎn)品領域而不至作繭自縛。[編輯] 品牌七勢命名法
1、立勢命名法：
誠然，有遠見的商業(yè)品牌當存雄心壯志，強勢品牌的名字說出來也要鏗鏘有力、挾著一股氣勢，是謂“立勢命名法”。
立勢命名法一般不超過三個漢字，英文長度一般不超過八個字母，發(fā)音呈現(xiàn)上揚的風格，發(fā)出的音調(diào)洪亮清晰，有氣魄、有氣勢，且產(chǎn)業(yè)發(fā)音在結(jié)構(gòu)上相互對稱，大有豪情萬丈、一覽眾山小的文字韻味。
例如：長江、長城、長虹、萬科、正大、奔騰（pentium），上海盛大、湖南遠大中央空調(diào)等，在品牌建立的命名上就明確了志存高遠的企業(yè)價值觀。
品牌命名必須要簡單、要考慮國內(nèi)商標注冊在先的法律原則，而且最好用未來是否參與國際化流通的發(fā)展趨勢來衡量。在網(wǎng)絡傳播有增無減的今天，當然還要考慮到internet的網(wǎng)站域名注冊問題。
日本的sony、canon，韓國的lg、samsung都是使用非母語來命名的，而作為公司名稱和品牌名稱的統(tǒng)一體，這些著名品牌的產(chǎn)品暢行全世界，而不用所謂的本土化、落地化更改名號，充分顯示出這些耳濡目染的商業(yè)品牌在建立之初的立意高遠。
隨著全球經(jīng)濟的一體化、市場的全球化趨勢，這種用世界語命名的方式值得本土品牌借鑒與參考。
2、醒勢命名法：
品牌命名時，清晰產(chǎn)業(yè)背景、吻合行業(yè)特征，暗含商品屬性與服務定位的寓意，或者清晰鎖定目標群體，并與之相互協(xié)調(diào)，是謂“醒勢命名法”。
幾乎壟斷著電腦操作系統(tǒng)平臺的美國microsoft微軟公司，品牌命名定位于軟件（software）；neteasy網(wǎng)易，品牌命名定位于網(wǎng)絡（net）平臺，并且品牌命名強調(diào)了一種趨勢（越來越易于使用）和所承諾的利益。
醒勢命名法要注意回避市場上雷同的中文和英文名稱，而且最好將品牌與目標客戶直接聯(lián)系起來，進而使目標群體產(chǎn)生認同感。
太太（口服液）是一種專為已婚婦女設計的營養(yǎng)補品（女性補血口服液），這個品牌名稱不用過多的言語描述，一聽就知道它所針對的消費者是誰，加之色彩上使用鮮紅的品牌主色調(diào)，利益訴求不言而喻。
這種鎖定目標人群的品牌還有：好孩子（兒童車）、娃哈哈（兒童口服液）、商務通（商務掌上電腦）等等。
當然，品牌的內(nèi)涵決不單是名稱那么單純，還包括著品質(zhì)、服務、包裝、承諾等綜合要素，但是商業(yè)品牌的名字更需要匠心獨具，否則在茫茫人海中、人們會很容易地忘了你叫什么。
3、取勢命名法：
早年曾憲梓先生以制造領帶起家，最初品牌命名為“金獅（goldlion）”，怎么也打不開銷路，曾先生很是納悶：我的領帶質(zhì)地、款式都不比那些世界級知名品牌差、價格也不高，可為什么就是賣不出去呢？一日，親友點撥：金獅、金獅、多不吉利、又尸又失的、這種領帶誰還敢?guī)В?/p>
廣東話里，“獅”與“尸”諧音；普通話里，“獅”與“失”諧音。
后來曾憲梓先生保留了“金”字、又把英文lion改為音譯“利來”，遂銷量猛增、銷路大開，成就了今日之中國名牌：金利來。
很多強勢品牌的名稱無論聽、說、讀、寫，往往都能引發(fā)人們的美好聯(lián)想，北方人說“好意頭”、廣東人稱之為“好彩頭”，根據(jù)已知的、潛在的關聯(lián)命名品牌，是謂“取勢命名法”。
這種取勢命名法取勢要巧、否則不但容易落俗套，甚至會給品牌帶來意想不到的負面效應。曾幾何時、許多賓館/飯店都喜歡用諸如“發(fā)”、“利”、“豪”之類的文字作為品牌名稱，取吉祥、順利、發(fā)達之類約定俗成的文字表意，但是往往適得其反、感覺低檔。
一個新穎、獨特的品牌名稱能使普通產(chǎn)品變成極具吸引力的商品，演繹優(yōu)美的意境、同時給受眾帶來歡樂和享受的美好祝愿。
每到逢年過節(jié)，紅色的可口可樂就推出喜慶的胖阿福卡通形象的廣告片，一直取勢于中國人吉祥、好運，百事可樂深受啟發(fā)，跟著推出一句：“祝你百事可樂”，品牌與廣告語融合的非常完美！
福建興業(yè)銀行，體現(xiàn)著“興旺百業(yè)、興盛事業(yè)”的價值追求，同樣比較成功的還有：金六福（白酒）、好利來（蛋糕）、才子（服裝）等。
真正好的商業(yè)品牌名稱，必須建立在大眾易于識別、欣賞的基礎上，更要賦予其好的寓意，使品牌形象更為豐滿，并且制造更多的附加價值，誘導消費者的購買欲望和購買沖動，這個關鍵是就品牌到底能夠引起受眾怎樣的心理聯(lián)想，使人們更陶醉于購買之后、使用之時所帶來的美好感受。
這種集美好祝福與愿望于品牌名稱之中的命名方法，可以制造一種內(nèi)在的消費行為驅(qū)動力，很容易最終轉(zhuǎn)化成為消費動機、購買行動。
4、審勢命名法：
客觀審視自己的長處、審視已有資源的優(yōu)勢，把企業(yè)產(chǎn)品或品牌與自身所獨有的這種優(yōu)勢（或潛在優(yōu)勢）結(jié)合起來，由此命名品牌，是謂“審勢命名法”。
具體命名時，可以審視企業(yè)所處的地理位置、地理優(yōu)勢，即：與當?shù)氐孛?、或當?shù)靥厣⑻禺a(chǎn)聯(lián)系起來，通過人們對于地域的信任、進而衍生為對產(chǎn)品和商業(yè)品牌的信任感；也可以與產(chǎn)品類型直接結(jié)合、巧妙掛鉤，使品牌傳播出去易于連帶到產(chǎn)品、而且具有完整的感覺。
青島（啤酒），就是以地名和產(chǎn)品類型組合命名的中國著名品牌。每次一聽到青島二字，我們都會很自然聯(lián)想到這座美麗的海濱城市，美景、美酒，使大家在對青島認同的基礎上自然衍生了對青島啤酒的認同，建立了類似于等號的品牌識別關聯(lián)。
無獨有偶，寧夏紅（枸杞酒），是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的低度養(yǎng)生酒，這一品牌命名不僅結(jié)合了產(chǎn)品類型，更是強化了產(chǎn)地來證實枸杞酒的正宗和歸屬，這種善于審勢的品牌命名的方法，充分利用了地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢與風格積淀，而且在商業(yè)流通過程中，顯示出其不可替代的獨特性。
近年來高速發(fā)展的蒙牛，更是精練，把內(nèi)蒙古的簡稱“蒙”字作為商業(yè)品牌的第一個組詞要素，大家只要看到“蒙”字，就會自然聯(lián)想到那“風吹草低見牛羊”的綠色內(nèi)蒙古大草原，接著又把產(chǎn)品屬性作為第二個組詞要素，簡化到近乎完美的地步，巧合的是，其品牌統(tǒng)領者牛根生的姓也是牛！
善于審視自己的長處、審視已有資源的優(yōu)勢，不單局限于地區(qū)資源，還可以挖掘產(chǎn)品內(nèi)在資源優(yōu)勢，傳遞產(chǎn)品信息、或者帶給消費者的直接利益。
例如：兩面針（牙膏）、西瓜霜（牙膏）、六必治（牙膏）、康齒靈（牙膏）等就是利用牙膏的配方原材料、或?qū)ρ例X的防治護理功效來進行品牌命名的。
最好還能讓消費者一聽到品牌名稱，就馬上明白或者聯(lián)想到產(chǎn)品的配方、功能與效果。諸如此類的商業(yè)品牌眾多，例如：快譯通（電子翻譯詞典）、快e點、好記星等。
都說商業(yè)品牌是應該有個性化的，這樣才容易在繽彩紛呈的眾多品牌中跳出來、讓消費者注意到，其實許多資源優(yōu)勢就在我們身邊，善于審勢、才能發(fā)現(xiàn)，只有發(fā)現(xiàn)、才有創(chuàng)新的創(chuàng)造！
5、預勢命名法：
古人云：凡事預則立、不預則廢！客觀有效地預測品牌未來、建立著眼于未來的品牌戰(zhàn)略，并由此命名品牌，是謂“預勢命名法”。
好的品牌名字不僅要簡潔明了、便于傳播和聯(lián)想、具有時代感，甚至更要建立符合國際一體化商業(yè)趨勢以及對未來市場擴張的有效品牌策略，根據(jù)品牌策略來客觀預設未來發(fā)展再確定品牌名稱。
眾所周知，2006美國《財富》雜志評出的世界500強公司之首是?？松梨冢╡xxonmobil），早在多年前，美國這家石油公司為了設計出既適應世界各地風俗、又符合各個國家法律的名字和圖案，邀請了多方面專家和機構(gòu)，歷時六年、耗資一億美元調(diào)查了55個國家和地區(qū)，最后才確定了?？松╡xxon）的命名，并且從設計出來的一萬多個商標中篩選出一個，如今這個品牌通行全球，品牌價值已達上百億美元。
很多時候，預勢也是一種極為重要的商業(yè)能力。
6、借勢命名法：
天生本無勢、天下皆可用之勢，巧取豪奪、為我所有，不必組字構(gòu)詞、直接借用、挪用、占用已有傳播影響力基礎的詞匯，類似這種命名方法，是謂“借勢命名法”。這種商業(yè)品牌命名方法的最大優(yōu)勢是：在開拓市場時，用草船即可借箭，大大減小了品牌推廣阻力、節(jié)省大量廣告費用、降低品牌推廣成本。
這種例子在我們身邊也是不勝枚舉。
福建七匹狼septwoves（男士服裝與香煙），品牌命名就是借用了一部臺灣電影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深入地進行品牌文化挖掘，將狼的勇敢、自強、桀驁不馴等特征與目標人群風格緊密聯(lián)結(jié)，再往前“借”一步，聘請臺灣知名歌手齊秦（當年以流行歌曲《北方的狼》成名）做品牌形象代言人，使此狼與彼狼相互映襯、大紅大紫、當行其道。
七匹狼商業(yè)品牌的視覺化處理也非常具有特色和個性化，一只奔跑前行的狼的剪影，再通過電視廣告讓齊秦去演繹具有狼的精神的都市故事，積極把握時事熱點、一路跟蹤最熱門的焦點，進一步深入借勢造勢進行品牌經(jīng)營，打造商業(yè)品牌的成功神話！
品牌命名至關重要，好的名字本身就是一個大創(chuàng)意（big idea），能延伸出一系列后續(xù)的商業(yè)創(chuàng)意，如果加上相匹配的商業(yè)經(jīng)營，可以使新品牌成為強勢品牌水到渠成、甚至具有轟動效應，這就是名字的力量！
同樣是借勢，如果不知勢、不會借、或者沒借好，這種東施效顰、邯鄲學步的商業(yè)品牌也確實不在少數(shù)。
早先有個著名的洗滌用品品牌白貓（洗潔精），在小平同志的白貓黑貓論年代，市場上突然竄出個“黑貓”來，而且與白貓是同一類洗滌用品。
貓本身是很溫順可愛的小動物，冠以白字、可以讓人感到純凈、溫和，加個黑字，則顯得似乎有點面目可憎了，不但沒有與洗滌類產(chǎn)品的屬性相匹配，而且整一個南轅北轍，這種商業(yè)品牌命名能讓大眾接受嗎？換句話說，這個黑貓洗潔精你會買嗎？是什么原因呢？
按理說，大家都看到這種以卵擊石的后果了，可是市場上就是有那健忘的。
前幾年有個比較走紅的副食品牌：老干媽（豆醬制品），隔了不久，又冒出個“老干爹”來！其實這種品牌命名簡直就是在跟咱中國老百姓千年的傳統(tǒng)較勁，大多數(shù)家庭都是婦女主內(nèi)務、持廚房，而且很多時候，老太太的感覺總要比老頭慈祥、溫順一些，俗話說“嚴父、慈母”就是這個道理。
所以“老干媽”只要產(chǎn)品質(zhì)量好，這個品牌大家還是比較容易接受的，但是同樣做豆醬制品的“老干爹”不僅讓人們在情感上接受起來很困難、而且名字感覺確實俗不可耐。
利用已經(jīng)建立在大眾文化和商業(yè)傳播基礎上的詞語、以及巧妙變通的已存在的優(yōu)質(zhì)品牌名稱，來命名自己的商業(yè)品牌，道理上是沒錯的，但是切不能為了標新立異而刻意去嘩眾取寵。
在品牌名稱最終確定之前，一定要注意避免土氣、俗氣，或者難讀、難記的品牌命名大忌，否則，非但不能讓人們有美好的感覺和自然的聯(lián)想，而且，即使后期投入再多的品牌傳播推廣費用、用于品牌形象的建立和品牌信息的傳遞，都是于事無補的，正所謂“根不紅”、苗自然難正，強勢品牌的有些成功基因是先天的。
7、溶勢命名法：
隨著越來越多的國際品牌進駐中國、著眼于國內(nèi)市場的建設與推廣，給品牌英文名稱一個好的中文解釋，顯得越來越重要。伴隨著這種走進來、或者走出去的商業(yè)行為，必須要對品牌名稱進行二次創(chuàng)作、巧妙轉(zhuǎn)化，最好的的方法就是用“溶勢命名法”來命名，融合當?shù)匚幕尘芭c當?shù)叵M者接受習慣，溶入品牌已有的產(chǎn)品功能或者品類優(yōu)勢，取一個恰如其分的好名稱。
來自德國的著名汽車品牌mercedes benz，當年在進入國內(nèi)市場時就曾遇到過這樣挫折。眾所周知，賓利是世界頂級的汽車品牌，建立在這個已有傳播基礎之上，香港人把benz英文音譯為賓士，也情有可緣、畢竟都是高端品牌。但是同樣把賓士拿到內(nèi)地市場就碰到麻煩了，有人叫它笨死、也有人稱之為本茲，諧音的意思不是很差、就是晦澀難懂。為了扭轉(zhuǎn)這種局面，mercedes benz迅速更改成中文漢字里意韻俱佳的品牌名稱：奔馳（汽車），使品牌名稱與品類屬性、產(chǎn)品訴求完全吻合，而且使之具有美好的意愿。更名之后的奔馳汽車便沒有人再在挑剔其名字上做文章了、市場也是一路奔馳、暢行無阻。
最典型的創(chuàng)新名詞為品牌命名、奠定成功基礎的例子非寶潔莫屬！
p&g公司在1988年進入國內(nèi)之際就早設下了成功的伏筆，最早在廣州成立的日化用品合資企業(yè)命名為廣州寶潔，一聽起來就與產(chǎn)品類別的功能訴求息息相關，與其始終傳遞的社會及文化內(nèi)涵遙相呼應、這也是其建立強勢品牌識別的一個非常重要的方面。
在寶潔的眾多子品牌中，品牌名稱幾乎個個都是好聽又瑯瑯上口的：
飄柔（rejoice/洗發(fā)水）就準確無誤地意味著：這款洗發(fā)水產(chǎn)品的功效不僅是簡單的清洗干凈頭發(fā)，而是可以讓你的秀發(fā)更飄逸、更柔順，飄柔現(xiàn)在的廣告訴求遞進了一步：“就是這樣自信！”；
幫寶適（pampers/可拋棄性嬰幼兒紙尿片）言下之意：這是一款能夠幫助寶寶獲得舒適感受的產(chǎn)品；
護舒寶（whisper/女性個人衛(wèi)生護理用品）則告訴你：它會把你當寶貝一樣精心護理、讓女性舒服度過月經(jīng)周期；
舒膚佳（safeguard/香皂沐浴露）則說明了：這款皂類產(chǎn)品絕不會讓你的皮膚有干澀、粗糙的用后感受、而是對皮膚又“舒”又“佳”，為什么呢？電視廣告里解釋給你聽：含有抗菌性成分的迪保膚；
汰漬（tide/洗衣粉)更不必多說：功效就是淘汰掉衣服上的油漬污漬、各種頑漬，而碧浪（洗衣粉)則是帶給你“汰漬”之后的清爽潔凈的品牌感受；
同樣的道理還見于：激爽（香皂/沐浴露）等等。
p&g公司的這種品牌命名優(yōu)勢，歷史由來已久，而且不僅表現(xiàn)在中國，時至今日，寶潔這種賦予商業(yè)品牌先天強壯基因的能力在其他國家和地區(qū)也做得一樣出色。
1915年，p&g首次在美國以外的地區(qū)建立生產(chǎn)設施：擁有75名員工的加拿大生產(chǎn)廠，這里專門生產(chǎn)ivory香皂和crisco烘焙油。
ivory是“象牙”的英文單詞，象牙香皂，聽起來就是潔白、溫和的感覺，再一琢磨、好象還有耐用的特性，而且具有獨特的產(chǎn)品特征：可以飄浮于水面！這樣的商業(yè)品牌名字本身就意韻俱佳了，即使通過自然通路銷售產(chǎn)品都不會有太大問題，而善于把握態(tài)勢的p&g卻又發(fā)現(xiàn)了新的契機：1939年，電視在美國推出僅五個月之后，p&g就為ivory象牙香皂制作了它的第一支電視廣告片（這也是p&g的第一支電視廣告片）、并且在電視臺首次轉(zhuǎn)播的棒球比賽過程中播出，這個寓意美好的商業(yè)品牌和產(chǎn)品又一次為p&g創(chuàng)造了商業(yè)奇跡！
當然寶潔的品牌命名也不見得全都是最好的，正應了那句老話：“常在河邊走、哪有不濕鞋”？在2002年那個出了點意外的潤研（ascend/洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品），其產(chǎn)品利益訴求是植物、黑發(fā)，暫且不說市場營銷、通路管理與人群利益偏差等其他方面的因素，本身品牌名稱就有先天不足之憾：潤研諧音與“潤顏”、“潤眼”相同，讓大家聽起來就感覺有點模糊：到底這是化妝品、還是眼部護理產(chǎn)品？要知道，那個正大制藥的潤舒已經(jīng)是家喻戶曉的滴眼液了。
介紹了“走進來”的世界品牌、再說說咱們“走出去”的中國品牌，也有在這方面很出色的例子：海信的英文品牌名稱為hisense，在外國人的讀解習慣里與“high sense”的發(fā)音一致，即“高感度、高靈敏、高清晰”的意思，這本身就為海信的電視機產(chǎn)品做了恰如其分的優(yōu)質(zhì)注解。
溶勢命名法除了要表現(xiàn)出一種“溶”的態(tài)勢，還要善于轉(zhuǎn)換對方的文化、習俗為自身的品牌資源優(yōu)勢，當然、也可以中英文混合起來。
雅戈爾（服裝）的品牌名稱就是用“younger”的英文音譯作為中國商業(yè)品牌名稱的，這個英文單詞younger是年青者的意思，不僅對應了主要目標人群，而且還使品牌感覺年輕起來。
如何給品牌命名一個強有力的名稱 品牌命名的十大方法篇三
姓名，記錄著宗族血統(tǒng)的烙印，凝聚著父母對孩子的深情厚義,隱喻著不同的理想追求和目標;姓名,傳承了人的情、意、志;姓名，蘊含了人的精、氣、神。人的姓名不只是一個人體符號，而且對人的情緒、智力、婚戀、未能得逞、健康等各方面有著一定的影響.給孩子起名，只要掌握一些要領和方法，還是自己起為好，因為只有你們最了解自己的孩子，也只有你們知道自己的期望是什么。再者，取名有一些限制，比如說家族中已有人用的名字不能用，但外人不知道哪個字你的家族已有人用過，另一方面,古語有言曰:“名字父母所取，膚發(fā)父母所賜，故為人子，應懷感恩之心。”,雖然現(xiàn)在我們一般不說這個了,但做為父母的我們,孩子的名字還是自己起更加有意義:
一,長輩給孩子起名的期望范圍有以下幾種:
1.父母期望孩子做有道德的人 心靈美比外形俊美更重要，父母親往往懂得這個道理。很多漢字都包含道德規(guī)范要求在里面，如藹、仁、容、德、軒、賢、良、倫、正、清、義、誠、直、道。但這并不意味著隨隨便便拉過來一個字配上姓就成為好名字，父母必須要考慮到姓與名如何匹配的問題。
2.期望孩子學識淵博，博學多才 做為父母，也當然希望自己的孩子學業(yè)出色，最好有受到大學教育并且衣食無憂，工作穩(wěn)定。所以他們可能會對這些代表聰明、睿智、天賦的美詞感興趣如:穎、靈、睿、銳、哲、慧、敦、迪、明、曉、顯、悉、晰、維、學、思、悟、析、文、書、勤等。
3.期望孩子身體健康、姿容俊美 如果你是一個父親或母親，你會希望自己的孩子長得身體健康、外表俊秀。下面這些字就意味著健康與漂亮如:俊、威、英、健、壯、煥、挺、帥、秀、偉、武、雄、巍、松、柏、山、石、嬋、娟、姣、妯、婷、姿、媚、婉、麗、嫵、美、倩、蘭等。
4.期望孩子生活富足、事業(yè)有成 追名逐利是人類一種天性，父母給孩子命名時也會體現(xiàn)出這點來。在日常生活中，我們會碰到很多人有這種名字。名字里含以下字可寄予這種希望:達、耀、興、榮、華、旺、盈、豐、余、昌、盛等。
5.期望孩子生活富足，平平安安 有的家長希望孩子一輩子風平浪靜，平平淡淡過一生。平淡自然不是平庸或者平凡。有的家長會選擇一些最平常的字去表達他們的心如乎、安、靜、順、通、坦、泰、然、寧、定、和、康等。
6.期望孩子自立自強、功成名就 許多家長希望自己的孩子將來以后能自立自強、辛勤工作、堅韌不拔、意志頑強，所以他們以喜歡用一些陽剛之氣十足的名字如毅、獨、剛、強、衡、韌、恒、堅、力、決、定、立、主、志、意、自等給孩子起名，雖然也有家長給女孩起這樣的名字，但基本上這些名字是男孩的專利。利用十二屬相給孩子命名也是中國文化的一種。十二屬相性格各異，姿態(tài)不同，非常有趣。因為中國人是非常講究屬相之說的，關于屬相或本命年等不再贅述，只談一下怎樣按照 孩子的屬相因時制宜地給他們起個好名字。
二.給孩子起名字要注意的原則:
1、音韻的靈動力:名字念起來會產(chǎn)生聲音的磁場，好的名字悅耳，不佳的名字會形成干擾，不少藝術(shù)家或作家都會另外取一個名字或另取字號，如:張大千(原名張員)。好名字不僅會令人印象深刻，自己也能認同。
2、避免諧音: 父母若打算自己幫寶寶取名字，要注意名字念起來是否有不雅的諧音，以免日后徒生困擾。如:吳禮茂、曾豪孝、雨玲(雨淋)、尉琮(喂蟲)。最好是名字取好后，多念幾遍，看看聽起來是否流暢。
3、注意字義: 父母若想為孩子取名字，必須先了解字的意義，因為有些字并不常見，或者換了旁側(cè)的部首，卻意義不佳，所以最好在取名字前，查閱康熙字典確定字義。
4、八字: 有些是參考寶寶的八字來幫寶寶起名，即利用八字來了解寶寶的先天命格，如:是否陰陽協(xié)調(diào)、五行均等，再借著取名來調(diào)和、改善寶寶的運勢。幫寶寶命名可以依照 八字命盤、再參考格局、筆畫，最后找出合適的字義。比如由八字得知寶寶個性任性刁蠻，建議可用，如:理、德、修、維，來修飾孩子的個性。
5、生肖: 不少父母在取名字時，常會因生肖來選擇字，如:龍年時男生常取名為龍?；蛘吣承┥ぃm合用某些字，如:蛇喜歡待在小洞，蛇年出生的寶寶，可以選擇:哲、啟、善、唯等字。
6、單名: 一般而言，單名好記且響亮，但是就單名欠缺地格、外格，除非命格好者，否則不適合使用，或者可再取字或號作為輔助，如:孫文，字中山；李白，字太白。
7、筆畫的八十一靈動: 可分別算出五格(天格、地格、人格、外格、總格)的八十一靈動，并觀察其五行的相生相克關系?？偢?4、25、29、31、32、33、35(這樣的筆畫數(shù)格 局很不錯，但人生有較多波瀾重疊)37、39、41、45、47、48(這樣的筆畫數(shù)是不錯的格局，有這樣筆畫數(shù)的人，大都能克服困難，開創(chuàng)格局。)
8、三才五格: 五格是由姓名的筆畫中算得，五格的筆畫可算出相應的五行，接著即可了解五格及五行間相生相克與吉兇關系，取名字時，最重要在于五行是否協(xié)調(diào)，再者才是筆 畫好不好。三才是指天格、人格、地格間的組合并系。取名字時可參考康熙字典的字義和筆畫，因為有些字必須按偏旁部首來算，才能得到正確的筆畫。三，基本要領:
1，以父姓加固定的字派(有的家譜規(guī)定必須使用)加一個有特定意義的字;2，以孩子父母的姓加上一個有特定意義的字，組成三個字的姓名;3，以孩子父姓加上一個有特定意義的字，組成單名(容易造成重名);4，以孩子父母的姓加上兩個有特定意義的字，組成四個字的名。四，“有特定意義的字”可以是:
1，孩子出生的季節(jié)，如春天出生的用“春”字，秋天出生的用“秋”字;2，孩子出生的日子，如國慶日出生的用“國慶”“建國”“建華”;3，孩子出生的時晨，如早晨出生的用“曉光”“晨光”;4，孩子出生的地點:如“京生”“津生”“滬生”“渝生”;
5，父母對孩子的期望:男孩用“健、英、偉”，女孩用“慧、娟、淑”等。五，需要特別注意的是:
1，盡量不用多數(shù)人都使用的常用字，以避免重名;2，盡量不用多數(shù)人容易念錯的生辟字，以避免難認;3，盡量不用筆畫繁多和字形不正的字，以避免難寫;4，盡可能使用好聽的褒意詣音，不用不順耳的貶意詣音;
5，盡可能使用多音調(diào)，即三個字避免同一聲調(diào)，念起來響亮有起伏感;6，在父母的姓字上多下功夫，或拆其字形，或用其字音，但要慎用疊音。六.二十四屬相起名字技巧:
鼠 眾所周知，在人們心目中并不是一個非常好的屬相，但它的機智、靈活、聰明、幽默給人留下了深刻的印象。按照五行說法，屬“鼠”的人最好選擇帶有“艸”或“亻”這些偏 旁的字才好，因為這些字可以很好地保護它。下面的名字就是符合這點的好名字，如:寶宇、安宏、合月、求實、保倉、茵云、佳宇、宙軍、仲盈、伏澤、宗英、谷容、慰榮、健 茜、圍蓮。
牛 牛被認為是一種誠實、樸素、自尊、積極、任勞任怨的好動物。牛需要人們的衷心愛護和喜歡照料，并且牛離不開水。所以屬牛的人，名字最好是有，以“忄”和“氵”為偏旁 部首的字。像下列名字就很好。例如:恒清、懷濟、潤慷、海情、渭慨、愉濤、慢潔、潯忱、恰瀾、潛惟、抒沛等。虎 虎被認為是強壯的、勇猛的、獨立自主的，但美中不足是帶有一種傲氣。人們都知道“一山不容二虎”或是“深山出猛虎”這句話。所以屬虎的人他的名字中最好帶有“山”字，如:嵐嶺、嵩凌、巖峰、巍然、岸清、崎輝、峙軒、嶂儀、天巒等名字都不錯。
兔 兔在人們心目中是柔順、善良、聰明、活潑的象征。給屬相為兔的孩命子名最好名中要有“月”字，如:欽育、育英、育華、鵬飛、鵬展、知鵬、朝輝、朝霞、明輝、辰朝、昭 明、欣明、朋泰、澤朋、云朋、愉媛、愉美、月清、月祺、勝覽、勝彩等。
龍 龍被認為是所有動物中最尊貴、最有能量的動物，它代表著財富和權(quán)威。帶有“氵”字旁的字是最受歡迎的。如:深、瀾、江、池、潮、萍、沛、潛、鴻、漢等。蛇 蛇喜歡在草叢里出來進去，所以屬蛇的孩子最好給起帶“艸”字頭的名字。如:藹霖、芬迪、蕓生、葉萱、燕敏、茂偉、芫倩、榮俊、葆華、慕倫等。
馬 馬被認為是一種心胸開闊、友秋相處、勇于拼搏、前途遠大的動物。馬喜歡吃草和谷物，所以可以用帶“艸”和“禾”的字給孩子命名如:英、藝、蕓、穗、穎、秋、茂、榮、穆等。羊 同樣，羊也以平和、耐心、善良、溫順為世人稱道，草是羊的命根子，天下似乎還沒有不吃禾苗的羊。所以命名時這些字是好的。如:科、秦、蓮、英、芝、芹等。
猴年出生的人似乎看起來活潑好動，富有創(chuàng)造力，并且其中有不少人喜歡侃侃而談。猴子喜歡在樹上跳來跳去，尋找食物，所以給屬猴的孩子應該以“木”字旁的字命名。如: 福林、穩(wěn)權(quán)、望棣、樸平、松濤、楓玲、樺珍、極巖、海棠、振榮、柄昆等。
雞 屬雞給人以熱心、好客、生活有規(guī)律的好印象，雖然個別雞屬“大嗓門”之列。雞喜歡吃米或豆子，所以命名它們也必不可少。如:登、精、粹、鼓、迷等。
狗是一種忠誠的動物，它與人關系良好，所以命名時，記得用帶“人”字旁的字。如:華、仁、倫、俊、仿、偉、伯、任、仕、健。豬 豬被認為是柔順、踏實、真誠、執(zhí)著的，雖然有時也許會有點兒自私。
豬年出生的人要記著跟“艸”或“土”打交道，所以這些字很適合。如:埔茵、墾殷、增盛、佳蘭、培文、鴻基、莊連、桂春等。七，具體建議:
1，買本相關的書，了解一些命名數(shù)理和生辰八字五行相生相克的知識。2，如果憑想象實在想不出理想的字，不妨查查字典。
3，現(xiàn)在給孩子取名，最好是用四個字的名，即父母兩人的姓加上兩個字: 如男孩用“夫子”“健夫”，女孩用“慧子”“純子”等，四個字的 名不易重名，別具一格，好處多多，將逐步流行。
4，一般來說，男孩取名用字應含陽鋼之氣:如“英”“強”;女孩取名用字應含賢淑之意:如“慧”“娟”。而有時男女反用則孩子長大后各方面都比較優(yōu)秀。總而言之，取名的總體原則是:好聽、易記、畫簡、雅致、義深。
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如何給品牌命名一個強有力的名稱 品牌命名的十大方法篇四
如何給品牌命名一個強有力的名字？
朗德命名
做網(wǎng)絡營銷的人們通常認為，名字有什么關系呢？重要的是產(chǎn)品本身要好。然而，電影《色，戒》的高度成功，是由于它本身就是部極好的電影嗎？實際上，這部電影成功的真正原因，是由于它取了吸引眼球的名字，而故事情節(jié)也還算對得起它的名字罷了。要是這電影起名為《愛情故事》，是否還會吊起觀眾的胃口？名字是一部電影成功的關鍵因素，名字在網(wǎng)絡營銷中同樣也是最重要的問題。
在互聯(lián)網(wǎng)上，用戶只能通過名字和域名來識別你，壓倒一切的是名字和域名。一個新穎獨特的名字，一個有助于進行有力宣傳的輝煌名稱，自然具有很大的優(yōu)勢。百度、前程無憂、世紀佳緣等等，都是很好的名字，這些名字富有內(nèi)涵、朗朗上口、與眾不同、容易記憶，并且也能擁有一個相關的域名。這種名字本身就是一筆財富，是網(wǎng)站成功的主要因素。即使網(wǎng)站的宣傳做得很一般，但這種名字卻能使用戶倍增。經(jīng)驗證明，拙劣的名稱會使網(wǎng)站無人問津，只要換一個名字，網(wǎng)站的銷量額就可能提升10倍。因為好的名稱自己就是推銷員，能夠向用戶傳遞某種利益承諾，能夠和用戶的某種需求緊密相聯(lián)。所以，網(wǎng)絡營銷的第一件事情，就是要給品牌起一個強有力的名字。如果已經(jīng)使用了一個差勁的名字，重新取一個就是了，當然這也并非易事。
名字要新穎獨特
有些差勁的名字注定要失敗，因為它們普普通通，和其他網(wǎng)站的名稱沒有多大區(qū)別。比如，大家看到阿里巴巴做的很成功，其他競爭者便起名為阿里奶奶、阿里爺爺，或許我們以為這樣可以沾點名氣。又比如，搜狗音樂、狗狗音樂、酷狗音樂都是極為近似的名字。同一領域中的近似名字，會在用戶的頭腦中造成混淆，會帶給人模糊不清的印象，很難被記住。在網(wǎng)上，不管是好的名字，還是好的商業(yè)創(chuàng)意，必定會招來大量模仿者。但模仿決非成功之道，模仿只會替別人做嫁衣。當你看到阿里奶奶這樣的名字，你會想到什么？那就是阿里巴巴。當你看到一個叫“千度”的搜索引擎，會想到什么？當然是百度。一個模仿或近似的名字，只能是幫別人免費宣傳，加深用戶對行業(yè)老大的印象。
在網(wǎng)絡營銷中最大的錯誤，莫過于推出一個沒有名字的網(wǎng)站。讓人吃驚的是，這種無頭奇案在網(wǎng)上隨處可見。當然，這是是無名網(wǎng)站。因為這種名字人人都可以使用，而不能指代任何一個特定的網(wǎng)站，根本無法傳播出去。試想一下，當某個顧客問你的網(wǎng)站叫什么名字？你說叫“鞋網(wǎng)”，他肯定會說：“那么多鞋網(wǎng)，到底叫什么鞋網(wǎng)？”如果你起了個這樣的名字，你創(chuàng)造出的用戶需求，很快就會被一大堆網(wǎng)站分享。因為行業(yè)名不能為你所獨享，每個賣鞋子的網(wǎng)站都叫鞋網(wǎng)。你還得有個獨特的網(wǎng)站名，才能使你和其他網(wǎng)站區(qū)別開來。
一個好的名字應該獨特鮮明，讓你在眾多的競爭對手中鶴立雞群。觀察網(wǎng)上的成功名稱，比如百度、谷歌、新浪、搜狐，這些名字或許都有某種含義，但你能從這些名字上，直接看出它們是做什么的嗎？不能，它們都是獨特的、與眾不同的。即便是在日常生活中，人們也總是對獨特的東西印象深刻。一個留長頭發(fā)的男生，走在大街上一定會很吸引眼球，因為他是人群中的異類，和其他人的區(qū)別太明顯了。為什么有個性的人更受歡迎？因為他們的言行舉止與眾不同，有自己獨特的風格。從長遠來看，各個競爭網(wǎng)站在產(chǎn)品上都傾向于近似，唯一能區(qū)別開來的就是網(wǎng)站的名字。起一個個性鮮明的名字，就能長期和對手保持差異，獲得壓倒對手的優(yōu)勢。
為了讓名字夠新穎、夠獨特，一個好的命名策略就是，采取反常理的名字。“狗不理”包子為什么那么火？它的名字就是反常理的。女性網(wǎng)站可以起個男性化的名字，老年用品網(wǎng)站可以起個嬰兒化的名字。要看主要競爭者的名字有什么含義？然后采取內(nèi)涵不同或相反的名字。反常理的名字能引起人的好奇心，震動人的心靈，吸引他們來訪問你的網(wǎng)站。一般來說，如果你開創(chuàng)了某個新領域，由于還沒有競爭對手，你就能率先獲取一個最好的名字，而不需要什么反常理；但對于后來的競爭者來說，命名的關鍵不是“更好”，而是“不同”，要起個與領先者截然不同的名字。例如，作為在線婚介服務的領先者，“世紀佳緣”是個很好的名字。但對于百合、珍愛、知己這些婚介網(wǎng)站，單從名字本身來看，還是很不錯的，甚至更好更簡潔；但這些名字的內(nèi)涵卻與“世紀佳緣”異曲同工，個性不夠突出，特征不夠顯著，所以，給用戶的印象也就不夠強烈。
名字要有內(nèi)涵
一個好名字應該有內(nèi)涵，向用戶傳遞有意義的信息。例如，對于一個從事策劃咨詢的網(wǎng)站，“鬼谷子”就是一個很有意義的名字，因為我們都熟悉歷史上鬼谷子這個人，他擅長權(quán)謀策略；“開心網(wǎng)”作為一個社交網(wǎng)站（sns），帶有正面感情色彩，向用戶傳遞了“分享生活和快樂”的意念；網(wǎng)絡零售平臺“淘寶網(wǎng)”，意味著“淘到質(zhì)優(yōu)價廉的商品，并且淘貨的過程充滿樂趣”；阿里巴巴作為一個b2b電子商務平臺，則利用了神話故事中的人物形象作類比，喻指阿里巴巴網(wǎng)站“協(xié)助小企業(yè)創(chuàng)富”的理念；“迅雷”作為下載軟件，則是承諾它的“速度快”；“拉手網(wǎng)”則提示了網(wǎng)站的類型：團購網(wǎng)站。有內(nèi)涵的名字富有吸引力、容易理解、容易記憶，簡直使人舒服；并且，由于它向用戶傳遞了某種特定的利益，只要有人聽到、看到或想到這個名字，名字自己就會發(fā)揮推銷作用，有效的贏得顧客。
一個好名字可能隱含多種意義，但最主要的是能夠暗指網(wǎng)站的產(chǎn)品類型。一個好的例子就是百度，它是中文搜索品類的領導者。我們知道，百度這個名字出自辛棄疾的 《青玉案·元夕》：眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。不難看出，“百度”這個詞可以喻指“中文搜索”，可以很容易讓人聯(lián)想到中文搜索。網(wǎng)絡營銷的最高目的，就是讓網(wǎng)站的品牌命名，成為品類名的代名詞。百度已經(jīng)成了“中文搜索”這個品類名的同義詞，人們都喜歡用“百度一下”，來取代“搜索一下”這個說法，因為在用戶看來，百度就是“中文搜索”的意思。一旦成為品類的代名詞，你就可以主宰這個品類，成為用戶的首選。但是，如果你的名字取得不貼切，不能從名字聯(lián)想到品類，要想成為代名詞是很困難的。
必須指出，一個好名稱只能是暗示或隱喻某個品類，而不能表達的過于直白?！鞍俣取币仓皇前抵钢形乃阉鳎压?、搜搜這類名稱則表達的有點直白了，帶有一個“搜”字。不要把品牌名和品類名弄混淆了，兩者的作用是不同的：品類名指代的是某一類產(chǎn)品或服務，例如“中文搜索引擎”，應該做到通俗易懂；而品牌名指代的是某個特定網(wǎng)站，例如“百度”，應該力求獨一無二。搜狗、搜搜雖然也還算獨特，但它的缺點在于和品類名比較近似，遠沒有百度那么獨特。品牌命名應該是越獨特越好，越獨特則用戶越容易區(qū)分。打個比方，“男人”可以看成是品類名，而他的姓名則可以看成是品牌名，你知道哪個男人的姓名中帶有“男人”二字？叫張男人、李男人、王男人？顯然這樣的姓名不能達到很好的區(qū)分效果，何況，又有誰不知道他是男人呢？多此一舉。
一個好的品牌名稱在暗指品類的同時，還能讓人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。百度這一名稱很有詩意，不僅恰如其分的喻指中文搜索，還可以讓人聯(lián)想它的搜索更便捷、結(jié)果更精準、簡單可依賴，甚至還很浪漫等多種內(nèi)容。但是，搜狗、搜搜這種名稱則有點接近白話文，自己就幾乎把話說盡了，還怎么讓人聯(lián)想別的內(nèi)容呢？所以，品牌命名不可明確的表達品類，不能說的過于具體，要給人留下聯(lián)想的余地；最好是運用暗示、類比、隱喻等手法，點到即止，其他的，要讓用戶自己去猜測、去琢磨，去天馬行空。這樣才能豐富名稱的內(nèi)涵，增強名稱的獨特性，增加名稱的神秘感，提高名稱的影響力。此外，類似百度這樣的獨特名稱，還具有一定的彈性，這個名字不只是適合搜索領域，還可以拓展到百度百科、百度知道、百度有啊等其他類型的產(chǎn)品。從長遠來看，業(yè)務的調(diào)整或拓展是難免的，所以名字要有一定彈性，以適應網(wǎng)站的長期發(fā)展。
有些沒什么實際意義的名稱也能獲得成功，例如，京東（網(wǎng)上商城）、當當（網(wǎng)絡書店）、土豆（視頻網(wǎng)站）。這些名字的好處在于他們都是獨特的，能和其他同類網(wǎng)站區(qū)別開來；但這些名字的弱點在于有字無實，名字和網(wǎng)站的業(yè)務幾乎不沾邊，也沒什么寓意。盡管如此，這些網(wǎng)站通過長期不斷的宣傳，也能使名字產(chǎn)生某種意義，比如，在人們心目中，當當網(wǎng)代表“中文網(wǎng)絡書店”。到了這一步，這種名字就變得非常有價值了。然而，大多數(shù)這種名字卻沒能達到這一步，因為沒有意義的名稱，需要相當長的時間和金錢的投入，才能賦予它們某些意義。對于沒太多本錢的小公司來說，要避免這種名稱。沒有意義的名字，用戶很難把它與某種產(chǎn)品或服務掛鉤，在需要這種產(chǎn)品的時候，就很難想到你。這種名稱也沒有推銷功能，實在是浪費了大好的資源。
名字要簡潔、悅耳
一個名字應該簡潔利落。比如百度、谷歌、新浪、優(yōu)酷等等，都是簡單的名字，只有兩個好認的漢字。人們天生就畏懼冗長的或生僻的詞語，用它們來作為名稱，容易認錯、讀錯或記錯，實不可取。網(wǎng)絡營銷者腦子里要有這樣的概念：大家都很匆忙，你的用戶總有太多的事要做，沒時間多看一個字、多說一個字、多想一個字，因此一個簡單的名字更適合他們的胃口。這就是為什么人們會自行簡化一些名稱的原因，例如，很多人喜歡把阿里巴巴網(wǎng)站稱呼為“阿里”。所以，名稱不可冗長，一般不要超過四個漢字，并且要確保每個字都簡單好認。
在個別情形中，如果一個長一點的名字很有意義，那么在網(wǎng)上也能行得通。一些人用著名圖書的名稱來命名網(wǎng)站，這是一個很好的方式。例如，對于一個從事“公司起名”的網(wǎng)站來說，“namers”就是一個很有意思的網(wǎng)站名。這名字獨特，確切的表達了網(wǎng)站的主題，而且也很容易理解和記憶。起這個名字的網(wǎng)站，就能免費利用這種資源，達到“好風憑借力，送我上青云”的效果。利用名著、名句或別的著名事物來命名，如果意義相關，即使是長一點，也要比無意義的簡短名稱更可取。
一個好的名字應該聽起來很悅耳。好的網(wǎng)站總是能吸引大量的口頭傳播，例如，豆瓣網(wǎng)（點評網(wǎng)站），它的許多用戶，都是來自朋友之間的口碑相傳。如果發(fā)音別扭、拗口，人們就會懶得去說，即便說出來，聽起來也不舒服，或者根本就聽不懂。所以，名稱的發(fā)音非常重要，應確保發(fā)音清晰，說起來順暢，聽起來悅耳，這樣就容易產(chǎn)生家喻戶曉的宣應效應。悅耳的名字也有利于記憶，為什么我們很容易記住歌詞？因為歌詞是有韻律的，聽起來舒服。悅耳的名字，還會讓人覺得你的產(chǎn)品也同樣好。為什么歷史上美女的名字幾乎都很好聽？因為若不是名字好聽，未必就能被視為美女。李師師、陳圓圓、柳如是、王昭君、楊玉環(huán)、賽金花，這些名字夠好聽了吧？只聞其名、不見其人，就能感覺出她們的絕色容顏。但如果她們起了個類似“朱酩珠”的名字，我懷疑她們的美貌是否還會得到世人的認可。真正講來，她們之所以名垂青史，是由于起了個好聽的名字，而她們的姿色也正好對得起她們的名字。同樣，要想獲得顧客的好感，你也需要一個好聽的名字，一個聽起來響當當?shù)拿帧?/p>
名字要和域名相關
一個好名字應該能注冊到相關的域名，以便用戶記住了網(wǎng)站名，就能記住域名。比如，優(yōu)酷網(wǎng)的域名，。對于中文網(wǎng)站來說，用網(wǎng)站名的拼音作為域名，最方便記憶。目前大部分中文網(wǎng)站，都使用的是拼音域名，如，、、。但有時候，一個好名稱的拼音域名可能太長了，你就不得不考慮其它相關的域名形式。如前程無憂，顯然該名稱的拼音太冗長，所以它使用的是“數(shù)字+英文”的諧音：；；。域名是一種稀缺資源，在很多情況下，你想注冊的域名可以已有人捷足先登了。，所以它加了一個數(shù)字：；敦煌網(wǎng)，使用的是拼音縮寫加上一個相關的詞：。
對于商業(yè)網(wǎng)站，結(jié)尾的域名。的使用率最高，人們最為熟悉，最容易記憶。域名的公司更大，更值得信賴，域名，、。所以，.com是一切商業(yè)網(wǎng)站的首選，域名，長一點也沒關系。一般來說，域名越短越好記、越好寫，能夠注冊到簡短的域名當然更好；但即使你的域名很長很復雜，用戶照?？梢院芊奖愕恼业侥?。因為他們可以從搜索引擎上查詢需要的網(wǎng)站，然后再將網(wǎng)址添加到收藏夾，以后就可以直接調(diào)用。所以，不必擔心長域名，那幾乎不會影響到你的生意。只要名字好，域名長一點并不可怕，不要為了追求簡短的域名，而放棄一個優(yōu)秀的名稱。
現(xiàn)在讓我們看一下“namers命名者”的命名故事。要想獲得一個好名字及好域名，現(xiàn)在是越來越難了，即便你想出了一個絕佳的名字，但十之八九都被別人使用了。但也并不是沒有機會，問題在于發(fā)現(xiàn)機會的眼力。除了要掌握正確的命名方法外，還要有一定的靈感。
名字問題非常重要，它為網(wǎng)絡營銷打下基礎。但名字也只是網(wǎng)絡營銷的一部分，僅憑一個好名字還不足以保證成功，成功的秘訣在于進行戰(zhàn)略創(chuàng)新。如果你跟風一個競爭激烈的領域，就算再好的名字也會變得糟糕，再好的名字也不能拯救一個模仿網(wǎng)站；如果你率先進入一個缺乏競爭的新領域，即便一個普通的名字也能讓你功成名就。因為第一個深入人心的網(wǎng)站，通常會被認作是該領域的老大，并壓倒后來的競爭對手?！皵y程”這一名字或許只能說是一般，但由于它開創(chuàng)了在線旅行服務領域，所以自然就成了該領域的領導者。當今的互聯(lián)網(wǎng)世界，競爭愈演愈烈，各個網(wǎng)站都在設法搶走競爭對手的生意。不管怎么說，一個好名字，總是你的最佳攻擊或防御武器。讓名字賜與你力量吧，起個強有力的好名字，將是你獲得成功并擴張成功的法寶，而一個差勁的名字，很可能讓你名落深山，連已有的收獲也會喪失掉。
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