在當(dāng)下這個(gè)社會(huì)中，報(bào)告的使用成為日常生活的常態(tài)，報(bào)告具有成文事后性的特點(diǎn)。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質(zhì)的報(bào)告嗎？下面是小編帶來的優(yōu)秀報(bào)告范文，希望大家能夠喜歡!
宜昌戶外廣告調(diào)查報(bào)告五篇 戶外廣告發(fā)展報(bào)告篇一
7月3號(hào)，針對(duì)戶外廣告調(diào)查我們宿舍集體坐校車去市里采風(fēng)，完成課程實(shí)踐。首先我們來到泉城路芙蓉街，那里人員熙攘，而且在市中心，相對(duì)來說比較繁華。與此同時(shí)我們也可以品嘗芙蓉街的美食，真是一舉兩得。
本次戶外廣告調(diào)查中涉及到的戶外廣告有以下幾種類型：招牌廣告，電子屏廣告，懸掛廣告，櫥窗廣告，樓體廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告，圍擋廣告，射燈廣告，看板廣告，充氣物廣告等。
招牌廣告
通過觀察可以看到：店招大小不同一，高度和外延部分參差不齊。在諸多橫向或縱向重疊重復(fù)設(shè)置的廣告，廣告密度過大。很多招牌上面的字跡已經(jīng)模糊，辨識(shí)度非常低，嚴(yán)重影響美觀。
電子屏廣告
電子屏與店招緊靠，違反招牌設(shè)置區(qū)域嚴(yán)禁設(shè)置該類媒體的規(guī)定； 某些電子屏已經(jīng)有所損壞，字體變形扭曲，嚴(yán)重影響美觀
解決方法：嚴(yán)令商家規(guī)整電子屏廣告。
懸掛廣告
違反電線桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設(shè)施范圍內(nèi)禁止設(shè)置戶外廣告設(shè)施的規(guī)定，存在安全隱患。
自制廣告牌外形丑陋，影響街道容貌，有損建筑物整體美觀。
原因：個(gè)別商家只圖省錢省力，不顧市容市貌以及人身安全，就地取材設(shè)置廣告。
解決方法：
整頓卸除懸掛在電線桿、電力桿、電訊桿的懸掛式廣告。處理懸掛在建筑物外墻以及門窗上的自制手寫廣告牌。城管部門，環(huán)衛(wèi)部門等對(duì)隨處設(shè)置廣告者給予警告或處罰。樓體廣告
廣告損壞嚴(yán)重，影響市容市貌。
霓虹燈廣告
處于重要交通十字路口的霓虹燈廣告面積太大，高度不合標(biāo)準(zhǔn)。個(gè)別光線太紅且靠近紅綠燈，影響車輛過往安全。一些霓虹燈有損壞，影響整體夜景美觀。個(gè)別霓虹燈上存在不明射燈，影響霓虹燈美觀。解決方法：
縮減霓虹燈廣告面積，符合一定高度設(shè)置。遠(yuǎn)離紅綠燈。修復(fù)損壞的霓虹燈。拆除霓虹燈上不必要的射燈。
違反柱腳的設(shè)置與樹木、桿線等齊平，與各類設(shè)施（除行道樹）的距離不少于3米的規(guī)定；道路路口范圍設(shè)置的落地式戶外廣告設(shè)施，應(yīng)保證車輛、行人通行及交通參與者的安全視距，不得對(duì)道路使用者的通行產(chǎn)生影響； 違反電線桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設(shè)施范圍內(nèi)禁止設(shè)置戶外廣告設(shè)施的規(guī)定。燈箱廣告太靠近盲道。一些燈箱損壞，影響和諧統(tǒng)一。解決方法：
拆除電線桿等電力設(shè)施上的燈箱廣告。燈箱廣告設(shè)置盡量遠(yuǎn)離道路路口，人行道盲道周圍近距離更不能設(shè)立廣告牌。對(duì)損壞的燈箱進(jìn)行更新。
戶外廣告已成為現(xiàn)代城市景觀環(huán)境的重要因素，編制城市戶外廣告規(guī)劃有利于創(chuàng)造優(yōu)美的城市景觀，并促進(jìn)戶外廣告的健康發(fā)展。
由于缺少對(duì)戶外廣告設(shè)置的數(shù)量控制，戶外廣告無限制重疊設(shè)置，造成了嚴(yán)重的視覺混亂。其次：由于對(duì)戶外廣告設(shè)置缺乏較有效的引導(dǎo)，市內(nèi)普遍存在戶外廣告尺度過大，破壞了建筑立面與空間的完整性（照片均由展示）。第三：由于管理中，沒有對(duì)具體位置的明確限定，位置不當(dāng)?shù)膹V告時(shí)時(shí)出現(xiàn)。如有相當(dāng)多的商業(yè)廣告遮擋了建筑物的窗戶，臨時(shí)廣告遮蓋了立交橋或人行天橋的交通標(biāo)識(shí)的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生，這些現(xiàn)象不僅影響了建筑物和城市道路的使用，而且存在著一定的安全隱患并造成社會(huì)問題。第四:市區(qū)內(nèi)大量存在設(shè)計(jì)質(zhì)量低劣或未經(jīng)設(shè)計(jì)的廣告，成為了視覺污染主要因素。許多廣告（尤其是墻面吊掛式廣告）選才不當(dāng)，使廣告本身和媒體出現(xiàn)銹蝕剝落，嚴(yán)重影響了觀感。綜上所述的種種問題，我們提出了一下些許建議：
1、導(dǎo)入dis的規(guī)劃理念，尊重街道性質(zhì)，構(gòu)建和諧的城市街道景觀，為所規(guī)劃的區(qū)域、路段和街點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化形象的定位。換言之，就是根據(jù)不同路段、不同建筑特色以及不同的文化內(nèi)涵設(shè)置與之協(xié)調(diào)的“戶外廣告形象”
2、簡(jiǎn)化戶外廣告管理主體，提高管理效率。戶外廣告的行政主體只需要工商管理部門和城建部門即可，并且明確各自的職責(zé)，統(tǒng)一又有效的對(duì)戶外廣告進(jìn)行整體的規(guī)劃。從而避免行政主體多頭化造成的審批過程的繁瑣復(fù)雜和執(zhí)法部門混亂造成的執(zhí)法不力。
3、編制戶外廣告規(guī)劃，強(qiáng)化管理力度。戶外廣告規(guī)劃編制的滯后，給城市景觀帶來破壞，管理帶來漏洞，因而編制“與城市發(fā)展關(guān)聯(lián)大、影響度大，同時(shí)自身又具有很強(qiáng)系統(tǒng)性的”戶外廣告規(guī)劃是很有必要的。
4、完善審批監(jiān)管內(nèi)容、消除安全隱患。在戶外廣告審批時(shí)應(yīng)增加戶外廣告審批時(shí)應(yīng)增加戶外廣告施工監(jiān)理合同書、施工圖、施工單位的安全生產(chǎn)許可證等的申報(bào)。完善審批內(nèi)容，消除潛在的安全隱患。
5、引入市場(chǎng)機(jī)制，減弱負(fù)外部效應(yīng)。引入市場(chǎng)機(jī)制，能夠增強(qiáng)政府經(jīng)營(yíng)城市的意識(shí)，還能減弱戶外廣告的負(fù)外部效應(yīng)，有償出讓使用權(quán)既能為政府減輕城市建設(shè)的壓力，也能促進(jìn)戶外廣告良性發(fā)展。同時(shí)，政府還可以通過增加其閑置成本的方法來管理閑置的廣告設(shè)施，利用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制來實(shí)現(xiàn)戶外廣告資源的優(yōu)化配置。
具體實(shí)施計(jì)劃：針對(duì)現(xiàn)存的各種問題逐個(gè)進(jìn)行整改，采取先輕后重的原則分階段進(jìn)行，初期，針對(duì)戶外廣告設(shè)施中臟、亂的部分進(jìn)行整改，使街區(qū)內(nèi)戶外廣告的美觀與整潔程度符合戶外廣告投放標(biāo)準(zhǔn)。中期，針對(duì)戶外廣告設(shè)施中違規(guī)搭建、阻礙交通、影響街區(qū)秩序的部分進(jìn)行整改，采取撤銷、罰款、警告等手段。
后期，深化管理，對(duì)本報(bào)告中所提及的其他不規(guī)范之處進(jìn)行逐個(gè)排查與整改。加強(qiáng)宣傳教育，定期對(duì)街區(qū)內(nèi)戶外廣告投放情況進(jìn)行突擊檢查，并形成制度。同時(shí)與專業(yè)的廣告公司合作，整理規(guī)劃出符合新城市外觀特征的戶外廣告。
宜昌戶外廣告調(diào)查報(bào)告五篇 戶外廣告發(fā)展報(bào)告篇二
戶外廣告調(diào)查報(bào)告
摘要：
本文主要以實(shí)地觀察的形式對(duì)黃岡市的戶外廣告進(jìn)行調(diào)查，通過收集到的資料進(jìn)行分析匯總，對(duì)黃岡地區(qū)的戶外廣告有了一定的認(rèn)識(shí)和了解，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)啦一些問題，并提出以自己的看法和觀點(diǎn)。關(guān)鍵詞：戶外廣告的類型、戶外廣告的優(yōu)缺點(diǎn)、戶外廣告的位置、戶外廣告的影響、一、戶外廣告的類型
在戶外廣告中所包含的范圍很廣。其中包含著戶外燈箱廣告、招貼廣告、車體廣告、露天招牌、霓虹燈廣告、及門面墻體廣告等。一般凡是在戶外野外能看得到的廣告都可以被稱之為戶外廣告。
二、戶外廣告的優(yōu)缺點(diǎn)：
優(yōu)點(diǎn)：1）戶外廣告既省錢，宣傳效應(yīng)又強(qiáng)，推廣范圍又廣。據(jù)資料顯示每拍一次電視廣告的費(fèi)用是做一次戶外廣告費(fèi)用的兩倍，特別是在街頭上燈箱廣告和夜晚的霓虹燈廣告，既醒目又刺眼。還能夠美化環(huán)境。走在大街上人人都愿意去看一眼。而公車車體廣告更是馳騁戶外，穿街走巷無處不到。車水馬龍中一路都看到。這就是戶外廣告魅力效應(yīng)。
2）戶外廣告的宣傳時(shí)間比其他仍何媒體的廣告時(shí)間都要長(zhǎng)，因?yàn)樗?jīng)濟(jì)。如一個(gè)戶外燈箱廣告位，一般商家和廣告公司都是簽做一年或兩年的時(shí)間。只有及少數(shù)的昂貴霓虹燈廣告才做一年與半年的。
戶外廣告調(diào)查報(bào)告
而且很多燈箱廣告和霓虹燈廣告都是在自家的店門口和領(lǐng)域范圍內(nèi)做，所以時(shí)間更是永久性的（如：武商量販的墻體廣告）。然而電視廣告最多都只是做一個(gè)月到兩個(gè)月的時(shí)間。時(shí)間做長(zhǎng)了，商家根本無法回收太大利潤(rùn)。不僅沒多少效應(yīng)，而且有時(shí)還會(huì)引起觀眾的反感和排斥（如：我們平時(shí)在生活中看電視最討厭廣告）。并且，在現(xiàn)在這個(gè)高速發(fā)展的信息時(shí)代有多少人愿意整天呆在家里看電視呢？所以說戶外廣告的宣傳力度大。
3）戶外廣告可以不斷期的維修和護(hù)理，還可以更換改裝等。戶外廣告還可以以“小本大量”來做。如在一個(gè)城市的每一條街道都可以樹立一個(gè)小型的燈箱廣告或霓虹燈廣告。做到“條條大道都有您”的宣傳效應(yīng)。更是以一種強(qiáng)烈的視覺效應(yīng)刺激著過往來回的每一位行人（如：步行街的那一排霓虹燈）。與此同時(shí)戶外廣告的三面翻廣告牌已得到發(fā)展。隨著科技的進(jìn)展，三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外，還更容易操控，更可靠，更容易保養(yǎng)。簡(jiǎn)言之，自然是這類轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌比靜止廣告牌收益更大（如：步行街入口兩邊大樓的三面翻廣告牌）。
缺點(diǎn)：1）戶外廣告最多的缺點(diǎn)是沒能及時(shí)的更換信息。這樣就使戶外廣告不能及時(shí)的展現(xiàn)出自己最新的信息。
2）容易遭受損壞，使用的期限有限，信息的容量相對(duì)有限。
三、戶外廣告的位置
戶外廣告作為一個(gè)平面媒體，戶外廣告能夠提高產(chǎn)品的知名度，戶外廣告調(diào)查報(bào)告
快速直觀的進(jìn)入人們的視線，并且受時(shí)間的限制比較相比電視機(jī)要少，取得成功的關(guān)鍵就是人流量多的地方，在相對(duì)人流量中其視覺效果能否吸引人們的注意力。而這又與戶外廣告所處的位置息息相關(guān)，只有在適合多的的方放置適合的戶外廣告，從而針對(duì)自己的目標(biāo)消費(fèi)群體（如：廣告放在人們經(jīng)常去的地方、有購(gòu)物需要的地方、能隨時(shí)看到的地方。有良好的視覺效果的地方）。
四、戶外廣告的影響
1）車體廣告:一個(gè)城市的公交系統(tǒng)的發(fā)達(dá)程度決定啦這個(gè)城市是否能順暢的運(yùn)行，而在公交系統(tǒng)中只有公共汽車的情況下，他每天匯聚的人流量是無法比擬的，有利于滲透各階層的人們。2）大型廣告牌：有利于樹立企業(yè)的形象，并確立在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位，有利于加強(qiáng)人們對(duì)品牌的認(rèn)知度。
3）人行道燈箱：廣告信息覆蓋面廣，既醒目又刺眼，還能夠美化環(huán)境。
宜昌戶外廣告調(diào)查報(bào)告五篇 戶外廣告發(fā)展報(bào)告篇三
宜昌：在現(xiàn)湖北省范圍內(nèi)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力僅次于省會(huì)武漢，依傍世界第一水電站，正向國(guó)際化的旅游大都市發(fā)展．
當(dāng)陽：全國(guó)文化縣，省小康城市，連續(xù)十年躋身湖北綜合實(shí)力十強(qiáng)縣市
半月：全國(guó)文明鎮(zhèn)，全市示范鎮(zhèn)
家鄉(xiāng)所看到的各種戶外廣告
t型廣告牌、（路牌廣告）：枝江大曲，天下江南，首付１９.８萬
指示牌，：（半月）鳳凰佳苑歡迎您，前進(jìn)１００米帝豪陶瓷歡迎您
候車亭廣告牌：奔騰電腦為您免費(fèi)護(hù)理
建筑立面、： 噴立妥，一噴就妥
頂部廣告牌：盛泰華庭當(dāng)陽中心商業(yè)圈，豪華開盤
人行道廣告牌：中國(guó)移動(dòng)，我的地盤我做主
海報(bào)：天翼３ｇ，火爆登場(chǎng)
條幅：當(dāng)陽蘇寧電器城祝歐亞地板開業(yè)大吉．寒假英語快樂學(xué)習(xí)班開班啦
霓虹燈、：天地人間ｋｔｖ，夜色
ｌｅｄ看板:咖啡魑惑
電視屏幕：流動(dòng)播放本市廣告
廣告柱：錦銹紡織招工啦
移動(dòng)車廂音響：東方超市今日特價(jià)，廂包六點(diǎn)五折，，交通工具上的廣告：公車，以及出租車上的流動(dòng)或者印刷廣告
升空氣球：領(lǐng)航宜昌
各候車亭及車站廣告：回家就用中國(guó)移動(dòng)，流動(dòng)廣告：各種產(chǎn)品紀(jì)念衣服廣告，比如金龍油，比如移動(dòng)充話費(fèi)送的雨傘
各促銷活動(dòng)廣告：美絲（新洗發(fā)水）在各村中辦晚會(huì)發(fā)樣品
通過對(duì)路邊廣告的觀察，以及對(duì)一些廣告法規(guī)和地方性政策的了解，再通過與相關(guān)人的交流調(diào)查，我詳細(xì)的了解了以下幾個(gè)方面：
一一個(gè)地區(qū)的整體水平的高發(fā)展必然要對(duì)其戶外廣告業(yè)進(jìn)行合理的規(guī)范化的管理，以期達(dá)到統(tǒng)一，整體的效果，同時(shí)政府對(duì)廣告行業(yè)的宏觀調(diào)控，促進(jìn)戶外廣告的的合理發(fā)展，也能帶動(dòng)地區(qū)的發(fā)展．
“要把每一個(gè)戶外廣告當(dāng)景觀來做。如果你能夠把周邊的環(huán)境當(dāng)做創(chuàng)意要素來考慮，那么你的廣告就是一個(gè)景觀。如果你的廣告做得不好，那你的廣告就成為了污染物?！?/p>
從宜昌市區(qū)看
對(duì)于一個(gè)渴求發(fā)展的城市來說，戶外廣告也是作為城市臉面的一種，也需要精心的打扮與整個(gè)城市的發(fā)展方向相適應(yīng)，所以一般來說其戶外廣告須嚴(yán)格控制數(shù)量上的泛濫，同時(shí)也要注意位置的分布和方位的排放．０６年以前，由于缺乏系統(tǒng)有效的實(shí)施辦法，沒有完整性的規(guī)劃戶外廣告建設(shè)，宜昌廣告多為無序狀態(tài)，一般分布于路邊獨(dú)立廣告牌，候車亭廣告牌，及建筑立面及顯眼的墻面等，內(nèi)容形式更是多樣，近兩年，為了建設(shè)世界水電名城，宜昌市區(qū)的戶外廣告已經(jīng)有了合理化的進(jìn)展，在向更加整合的方向發(fā)展并豎立了相對(duì)就的行為規(guī)范，對(duì)戶外廣告業(yè)進(jìn)行了合理的區(qū)域規(guī)劃而今．宜昌城區(qū)戶外廣告牌多為t型廣告牌多集中在城市主要道路：多為湖北本省酒業(yè)（枝江大曲等）、指示牌地區(qū)分界或者某生產(chǎn)公司在靠近主干道附近（如 湖北帝豪陶瓷歡迎您），獨(dú)立式廣告牌（在路口中心處轉(zhuǎn)盤上 牽起你的手，一生擁有 某商場(chǎng)廣告）、候車亭廣告牌（奔騰電腦城為您免費(fèi)保修，歡迎您的來訪）頂部廣告牌（高建筑的顯眼處如當(dāng)陽的＂盛泰華庭盛大盤，黃金商鋪，瘋狂搶購(gòu)）以及一些商店門口自身的廣告牌（譬如 ＂衣衣不舍＂＂夏日風(fēng)情＂＂水去間＂等賣衣服的）。另外為了建設(shè)好一個(gè)美麗的旅游城市，樹立文明安靜整潔的國(guó)際化大都市的形象，通過觀察資料調(diào)查發(fā)現(xiàn)，宜昌的戶外廣告實(shí)行了嚴(yán)格的分區(qū)管理，其大部分的廣告都設(shè)置在商業(yè)區(qū)，步行街，開發(fā)區(qū)轉(zhuǎn)盤，及一些沿江大道等一些人們上班或者逛街必經(jīng)過的地方，一方面解決了戶外廣告的安置問題，發(fā)展了經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也照顧到了廣告商家的利潤(rùn)．而在一些景色相對(duì)較好，以觀賞為目的的路段，和一些設(shè)置功能有較大影響的地方，人流量相對(duì)來說比較大的地方卻嚴(yán)格要求除了沿途的公共站臺(tái)外，不準(zhǔn)設(shè)置落地廣告設(shè)施，而且居住建筑及居住建筑用地不得設(shè)置戶外廣告；居住區(qū)內(nèi)不得設(shè)置霓虹燈廣告。做到了真正的留給居發(fā)一方凈土，放下心情，觀賞景物，放松自己，而不用每時(shí)每刻都將自己放在社會(huì)商業(yè)中．
根據(jù)調(diào)查，了解相關(guān)條文，發(fā)現(xiàn)有明確的規(guī)定有九類戶外廣告在城區(qū)不得設(shè)置：
不得在標(biāo)志性建（構(gòu)）筑物、坡屋頂或屋頂造型獨(dú)特的建筑物頂部設(shè)置戶外廣告。
不得在藝術(shù)造型路燈桿上設(shè)置廣告。
不得在居民樓、住宅小區(qū)設(shè)置戶外廣告。
不得設(shè)置與建筑載體及環(huán)境不相協(xié)調(diào)的戶外廣告。
不得設(shè)置無夜間照明廣告，且夜間廣告照明不得造成光污染。
不得設(shè)置破壞城市天際輪廓線的廣告。
不得在城市建成區(qū)人流密集和建筑密度高的道路沿線設(shè)置大型立柱廣告。
規(guī)劃區(qū)域內(nèi)高速公路不得設(shè)置除高立柱戶外廣告外的其他形式戶外廣告，且高立柱戶外廣告間距不得小于1000米。
飛艇、熱氣球等升空器具不得懸掛廣告。
而相對(duì)于宜昌下所屬的縣和鎮(zhèn)來說，經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，農(nóng)民作為一個(gè)消費(fèi)群體越來越受到重視，戶外廣告也有力的抓住了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，抓住機(jī)遇向農(nóng)村瘋狂蔓延，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路邊，基本上所有側(cè)面或者是正面面向公路的地方，都會(huì)被廣告商利用起來，宣傳自身的產(chǎn)品，比如清華同方太陽能，紅桃ｋ，妥立帖等一系列適合農(nóng)發(fā)消費(fèi)而且物美價(jià)廉的產(chǎn)品進(jìn)入人們的眼簾，但是，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新農(nóng)村的建設(shè)，政府日益注重農(nóng)村的整體形象，在新農(nóng)村內(nèi)，與農(nóng)民合資建造的住宅區(qū)內(nèi)，采用統(tǒng)一的樣式與色彩，在政府選定的示范區(qū)中更是統(tǒng)一裝修墻面，甚至在門口會(huì)用白色的圍欄圍出花莆和菜園，在這樣的一個(gè)環(huán)境中，政府也是明確要求不允許低質(zhì)量（即破壞新農(nóng)村整體形象的墻體廣告進(jìn)入），以期達(dá)到一個(gè)良好的居住環(huán)境
隨著對(duì)戶外廣告設(shè)置的嚴(yán)格管理，使得合法且最具收益的廣告地越來越少，供小于需，也使那些廣告位的價(jià)格越來越高，商家也不斷的進(jìn)駐，廣告的質(zhì)量也越來越高，廣告位也漸漸也成為一種風(fēng)景，與該地區(qū)的和諧度不斷提高，也間接帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展．
二戶外廣告的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有直接聯(lián)系，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展決定了其消費(fèi)的發(fā)展，所以這要求我們，無論是廣告內(nèi)容的設(shè)置還是其產(chǎn)口的宣傳設(shè)置都必須確定其目標(biāo)市場(chǎng)，再制定詳細(xì)的宣傳計(jì)劃．
＂經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定購(gòu)買力，而購(gòu)買力決定了廠商產(chǎn)品銷售范圍，產(chǎn)品的銷售范圍決定了廣告的宣傳范圍，但是抓住已有的表面客戶的同時(shí)，是那些潛在的客戶，廣告業(yè)上的黑馬就是那些為產(chǎn)品開辟新市場(chǎng)的人＂
對(duì)于我所居住的宜昌范圍來說，城市和農(nóng)村的戶外廣告無論是表現(xiàn)形式.廣告的表現(xiàn)內(nèi)容，主要的產(chǎn)品等方面都具有明顯的差別。這都與其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著很直接的關(guān)系，比如我在宜昌立交橋周圍的廣告，會(huì)是奧迪或者寶馬等的新款上市，具備良好性能，注重其享受和品位，（大眾全新改版，至尊享受），然而在農(nóng)村，相對(duì)于城市而言經(jīng)濟(jì)落后，但是私家車已經(jīng)日漸是人們下一個(gè)追求的品牌，ｑｑ車的全新上市以人們能夠接受的價(jià)格帶來了一種不一樣的享受．而且大部分的墻面廣告直白也具有吸引力（東風(fēng)日產(chǎn)，２５０００國(guó)家直補(bǔ)；３８０００,海馬小車跟您回家）．電腦．私家車已經(jīng)和上個(gè)世紀(jì)的彩電，冰箱一樣日益成為每個(gè)家庭的必需品，誰趕上前面發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，宣傳產(chǎn)品就占得了先機(jī)，但是必須找準(zhǔn)對(duì)象，假如在農(nóng)村賣寶馬自然是無人問津的，而在城市賣面包車也是不上檔次的，也就只能宣傳它的簡(jiǎn)單實(shí)用，造型等．
只有抓住當(dāng)?shù)氐南M(fèi)特性，是重價(jià)重質(zhì)又或者是面子，重點(diǎn)攻城，才得取得勝利．
三戶外廣告的內(nèi)容符合當(dāng)?shù)厝嗣竦纳盍?xí)慣和水平，主要直白體面美觀大方的廣告詞或者畫給著滿足消費(fèi)者的三個(gè)要求：價(jià)格合理。使用便捷，提升檔次．
由于戶外廣告多是一斷橫截面，無法像電視或廣播廣告一樣精心解說或者是實(shí)物展示，它只能通過畫面，話語來吸引消費(fèi)者，戶外廣告可以較好地利用消費(fèi)者途中，在散步游覽時(shí)，在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時(shí)候，只有一些設(shè)計(jì)精美，奇特的廣告常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。只有將戶外廣告做得簡(jiǎn)單精悍精典，才能達(dá)到其預(yù)期目的，使就是匆匆趕路的消費(fèi)者也能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復(fù)而對(duì)其產(chǎn)品留下較深印象。
那么如何產(chǎn)深刻印象以至于對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引？就是要找到滿足消費(fèi)者的需求． 對(duì)癥下藥，不同的人需要同一種商品，卻不是同一種理由，這就要求廣告的多元化，找準(zhǔn)不同人的不同需求，以不同的風(fēng)格和述求來誘惑消費(fèi)者．比如中國(guó)移動(dòng)面對(duì)學(xué)生的是動(dòng)感地帶套餐為海報(bào)宣傳的重點(diǎn)，但是在農(nóng)村其虛擬網(wǎng)的是推出的重點(diǎn)戲，還有合家歡的套餐（多為大型的墻面廣告），同樣是中國(guó)移動(dòng)卡根據(jù)其功能和消費(fèi)范圍選擇不同的廣告語，自然會(huì)獲得成功．
四戶外廣告主要以以下方式在消費(fèi)者心中留下初步印象：體積上擋住你的視野，色彩上吸引你的視線，廣告詞上迷惑你的思維（音頻還有聲音上攻擊你的聽覺）。
各地都有不同的習(xí)慣或者價(jià)格，在這里特別提到一下我們當(dāng)?shù)氐囊纛l廣告，東方超市是我們那里的大型超市之一，它每日都有今日特價(jià)，在一些菜或食品上面，由于蔬菜的銷售范圍大部分限于鎮(zhèn)上沒有種植的區(qū)域內(nèi)，所以超市會(huì)雇傭一些三輪車，帶著廣播以３０／米每分鐘的速度行走，播放著一些今日所到的新鮮菜或者特價(jià)等，由于速度慢，聲音大但是和諧好聽，所以給居民有時(shí)候在路上不得不聽，但也給居發(fā)帶來了方便，也為超市帶來了利益．而作為一些廣告牌廣告，則要注意盡量利用其可以利用的，在沒有體積限制的街心花園區(qū)采用大幅度的落地廣告，擋住視野，在要求和諧度的地方提高質(zhì)量等，先吸引注消費(fèi)者的目光，引起興趣，頻繁的出現(xiàn)，在消費(fèi)者需要此類的產(chǎn)品的時(shí)候自然會(huì)想到．
另外，做廣告也要注意成本，注意預(yù)期投入和收入．據(jù)調(diào)查，宜昌市內(nèi)一塊普通的廣告牌可以達(dá)到十二萬（一年），還是廣告商的搶購(gòu)價(jià)，然而鎮(zhèn)中心均價(jià)是１０００元（終身），所以必須合理計(jì)算得與失，因?yàn)閼敉鈴V告大多數(shù)位置固定不動(dòng)，覆蓋面不會(huì)很大，宣傳區(qū)域小，因此設(shè)置戶外廣告特別注意地點(diǎn)的選擇和數(shù)量的選擇（特別是城市）所以不得不考慮采取何種廣告方式更為合適。
綜上所述，廣告牌一般選擇其產(chǎn)品合理的消費(fèi)市場(chǎng)，設(shè)立在人口密度大、流動(dòng)性強(qiáng)的地方，注重廣告質(zhì)量，抓住消費(fèi)原因，表達(dá)商品特點(diǎn)，標(biāo)新立異，引起消費(fèi)者注意，以達(dá)到廣告目標(biāo)．
宜昌戶外廣告調(diào)查報(bào)告五篇 戶外廣告發(fā)展報(bào)告篇四
宜昌地區(qū)大型戶外廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
一． 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
宜昌目前約有各類型廣告公司285家，其中涉足戶外廣告業(yè)務(wù)的僅不足10家。根據(jù)行業(yè)內(nèi)的造價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)兩面t型廣告牌位的建造費(fèi)用平均為14萬元，三面t牌為18萬元，一塊100平米的鋼結(jié)構(gòu)樓頂牌約為11萬元，而大型優(yōu)質(zhì)的戶外廣告位的年租金更是動(dòng)輒三四十萬元。這樣高昂的初期投入和不菲的制作成本，抬升了相應(yīng)戶外廣告市場(chǎng)的進(jìn)入門檻，導(dǎo)致此領(lǐng)域巨大的產(chǎn)能輸出長(zhǎng)期被少數(shù)幾家財(cái)力雄厚的廣告公司所壟斷，既造成了本地戶外廣告市場(chǎng)份額的分配失衡，又不利于行業(yè)的健康發(fā)展。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，宜昌市內(nèi)共有t型廣告位48個(gè)，大型樓頂牌及過街龍門63個(gè)，其中夷陵廣場(chǎng)四周的樓頂牌占17塊。宜昌周邊的高速公路及壩區(qū)現(xiàn)有t型廣告位71個(gè)。其中漢宜高速占30個(gè)，荊宜高速15個(gè)，三峽機(jī)場(chǎng)高速公路12個(gè)，318國(guó)道宜昌枝江段有1個(gè)。在以上的高速路段中，漢宜高速的30個(gè)廣告位6年內(nèi)的經(jīng)營(yíng)權(quán)已被武漢利旗戶外傳媒有限公司買下。
就目前的市場(chǎng)行情而言，市內(nèi)主干道上的t牌廣告位年租金約為35萬元左右，夷陵廣場(chǎng)范圍的t型牌位可達(dá)到60萬每年。夷陵廣場(chǎng)周邊樓頂牌位依據(jù)大小及位置的不同，年租金在20萬到40萬元之間，其他地段的大型廣告牌位年租也都在15萬元以上。高速公路邊的t牌廣告位租金一般為20萬每三年。
二． 市場(chǎng)分析
宜昌位于黃金水道長(zhǎng)江之濱，是久負(fù)盛名的水電之都，并且作為武漢——宜昌——襄樊鐵三角經(jīng)濟(jì)區(qū)的一員，向來都是當(dāng)之無愧的西南重鎮(zhèn)。近十年來宜昌突破了過去單一的以第三產(chǎn)業(yè)為主的發(fā)展模式，在金融、化工、汽車制造等各領(lǐng)域都取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。2010年宜昌市全年gdp達(dá)到1547.3億元，已成長(zhǎng)為一個(gè)綜合實(shí)力湖北省第二、長(zhǎng)江沿岸第四的新型城市。
高速發(fā)展中的宜昌，各行各業(yè)都異?；钴S，在這樣一個(gè)崛起中的城市商圈中，商家逐漸擺脫了以往的傳統(tǒng)商業(yè)理念，開始注重品牌打造與形象宣傳，這一趨勢(shì)造就了近幾年本地廣告行業(yè)的之態(tài)突飛猛進(jìn)。
保守地估算一下，以城區(qū)平均每個(gè)t牌廣告年租金40萬計(jì)，則89個(gè)t型廣告位每年創(chuàng)造3560萬元的產(chǎn)值。以夷陵廣場(chǎng)地段樓頂牌平均30萬每年每塊、其他地段平均15萬每年每塊計(jì)算，則宜昌城區(qū)大型樓頂牌與過街龍門的廣告位年產(chǎn)值有1030萬元。這兩類大型戶外廣告媒體的年產(chǎn)值總計(jì)可達(dá)到4590萬元，其他的如燈箱、展牌、車載及墻面廣告等一系列小型廣告資源的份額也非?？捎^。另外再把新生媒體資源的建造制作考慮進(jìn)來，以每年增加20%計(jì)算，則新增加大型戶外廣告的產(chǎn)值將有918萬元。
然而在這個(gè)前景寬廣的大環(huán)境下，行業(yè)發(fā)展卻并難以百花齊放。由于有限的優(yōu)質(zhì)媒體資源與高端廣告業(yè)務(wù)幾乎全被市內(nèi)幾家大廣告公司所霸占，使行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)階級(jí)分化，讓許多中小廣告企業(yè)被排擠至產(chǎn)業(yè)邊緣與夾縫之中，進(jìn)而失去正常成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。這無疑對(duì)本地廣告行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是一個(gè)惡性癥兆。因此，行業(yè)當(dāng)前亟需一支強(qiáng)勢(shì)力量的介入，來打破市場(chǎng)不平衡的格局，使市場(chǎng)重新洗牌。這支強(qiáng)有力的手可以對(duì)本地廣告行業(yè)進(jìn)行兩項(xiàng)改造：
1．把蛋糕做得更大
在行業(yè)外部，可以開發(fā)出更多廣告資源，創(chuàng)造出更豐富的運(yùn)營(yíng)模式，從而提升整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)值。
2．將蛋糕重新切分
在行業(yè)內(nèi)部，它能夠合理化地把機(jī)遇和利益重新分配，使行業(yè)自身更加平衡和健康。
三． 前景預(yù)測(cè)
廣告行業(yè)是目前中國(guó)最有潛力的行業(yè)之一，并且相對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度有一定的超前性。近幾年戶外廣告平均年增長(zhǎng)率超過20%，應(yīng)該說前景非常得良好。但目前各地方政府因?yàn)槔嫔系年P(guān)系，不斷下發(fā)文件拆除廣告牌，也增加了戶外廣告的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。盡管如此，廣告企業(yè)仍會(huì)努力取得城市的各類媒體資源，因?yàn)槭袌?chǎng)需求一直有增無減。相信在各方的努力下，通過廣告商的爭(zhēng)取、政府部門的理解和廣告主的訴求，戶外廣告在經(jīng)過市場(chǎng)規(guī)范化之后將迎來新一輪的增長(zhǎng)。
以目前宜昌所具有的大型戶外媒體資源3600萬元產(chǎn)值為基數(shù)，每年15%的增長(zhǎng)率計(jì)算，5年后大型戶外廣告的市場(chǎng)將增至7240萬元每年，按照15%~25%利潤(rùn)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，利潤(rùn)空間為1086萬元~1810萬元。
當(dāng)下戶外廣告業(yè)正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型時(shí)期，隨著科技化浪潮滲透到社會(huì)的每一個(gè)領(lǐng)域，以及人民對(duì)居住環(huán)境的要求不斷提高，戶外廣告必定也將朝向新穎、美觀、娛樂化和高科技的路線發(fā)展。而相應(yīng)地，戶外廣告產(chǎn)品的附加值也將大幅上升，這無疑為大型戶外廣告開啟了一片新的發(fā)展空間。并且宜昌作為一個(gè)高速發(fā)展中的城市，隨著城市圈的迅速擴(kuò)大和商戶的急劇增多，戶外廣告的市場(chǎng)需求很肯能超出預(yù)期而呈井噴之勢(shì)。因此我們沒有理由不對(duì)未來前景持樂觀的預(yù)期。
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