新媒體口號分類 新媒體口號簡短(6篇)

無論是身處學(xué)校還是步入社會，大家都嘗試過寫作吧，借助寫作也可以提高我們的語言組織能力。寫范文的時候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？接下來小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫，我們一起來看一看吧。

新媒體口號分類 新媒體口號簡短篇一

口號，新媒體宣傳口號 1、瞬間時景，經(jīng)典全城。2、推播握在手，妙趣隨處有。3、xx聲音，時景推播。4、xx趣聞，觸手可得。5、公平推播時景，真實頭條。6、xx時景，在手中，在傳播。7、你推我播，共享xx時景。8、xx時景，盡在推播。9、想推就播，隨心分享。10、推播時景，體現(xiàn)價值。11、我是熱點達人，我在隨播時景。12、隨手間誕生焦點。13、推播，即時行樂。14、輕松推時景，快樂播頭條！15、時景千萬里，推播零距離！16、推播，推波助瀾好資訊。17、推動新鮮事，趣播新時景。18、發(fā)現(xiàn)好時景，就推播一下！19、小事，大事，推播身邊事！

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20、xx時景，一觸即發(fā)。

21、推播：你能應(yīng)時應(yīng)景，我們就敢推波助瀾。 22、推播，傳遞分享的樂趣。23、話語壟斷滾出，時景庶民推播！24、推播，時刻分享你的風(fēng)景！25、推播——精彩由你來創(chuàng)造。

26、此時此景，我推我播。27、隨時隨景，隨心所欲！28、xx時景，一推到底。29、推播，時刻掌握xx時景！30、觀xx風(fēng)景，推播足覽。31、推妙事趣聞，播xx時景。32、推播，展示一個真實的世界。33、xx新熱點，信息好時景。34、隨時而推，隨景而播。35、資訊新時代，景在推播。36、推播——做有血有肉的新聞 37、時時看見，市景百變。38、推播筑覽，時景呈現(xiàn)。39、xx時景，推播助覽。40、捕捉時景，享受關(guān)注。41、有推播，盡在我手！

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42、今時現(xiàn)景，推播掠影！43、掌控xx脈搏。

44、推播——時景隨時分享。 45、推播，身邊的時景xx。46、關(guān)注源于特別。47、每一刻都有奇跡。48、時景千萬里，推播贏天下！49、此時此景，一路隨行。

50、每時每刻每事每景，都在我手——推播。 51、愛上被關(guān)注。

52、精彩，遠在天邊，近在眼前——推播。 53、時景多多，盡在推播。54、引領(lǐng)時尚潮流，掌握時景資訊。

55、有推才有播，時景真熱點。56、熱點時景，百家爭鳴。57、每個人都是新聞中心。58、xx時景，一路領(lǐng)先。59、xx時景，推廣傳播。60、推播——讓你應(yīng)有盡有！

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新媒體口號分類 新媒體口號簡短篇二

新媒體傳播平臺口號

口號，新媒體傳播平臺口號

1、推播，讓城市時景因你而動。

2、看時景，有推播。

3、推新鮮實事，播隨身時景。

4、推播紀(jì)實，直擊時景。

5、推時播景，人人公平。

6、推播，速度引爆價值。

7、透過網(wǎng)絡(luò)看時景——推播。

8、實現(xiàn)e時景共享！

9、正值錦年好時景，朝歌無限春上春。

10、推播助瀾，時景新生活。

11、語時距近，推播注景。

12、推指尖奇趣，播曼妙時景。

13、時景全方位推播贏天下！

14、時景——為你傳遞熱能量。

15、推播，是一種時景記錄。

16、這一刻，推播在，我在！

17、各時奇景，精彩不拘。

18、城市時景，新無止境。

19、一點真事明，一推萬事應(yīng)。

20、城市時景，你來推播。

21、城市的美，從不錯過。

22、推播里，有時景！

23、推播，一切盡在掌握。

24、推播，足不出戶的資訊器。

25、推播——讓你成為萬眾矚目的“大明星”。

26、時景——人們生活的需要。

27、時刻分享你的景像生活。

28、城市時景，世界因你精彩。

29、時景指南針，推播風(fēng)向標(biāo)！

30、時景多變，推波捕捉！

31、推播，身邊的時景趣事。

32、時景，靈動在指間。

33、推播，您身邊的時景專家。

34、時景聽奇趣，推播來助瀾。

35、有推播，我最快。

36、記錄，分享——推播，讓每時每刻盡在掌握。

37、推播報告，竟然發(fā)現(xiàn)飛碟。

38、時景推播，觸動精彩。

39、推播快樂，見證城市趣事。

40、世界為你轉(zhuǎn)圈。

41、推播——讓你的每一個舉動牽動周圍人的心。

42、出入有推播，往來天下知。

43、推博，世界無限可能！

44、時景不離，資訊輕松玩轉(zhuǎn)。

45、推播享天下時景。

46、城市趣時景，第一秒推播！

47、城市時景，躍上推播。

48、城市時景，即刻擁有。

49、城市時景，想播就播！

50、我知此時此刻，我在推播。

51、時景指北針，推播先行者！

52、推享身邊的時景！

53、推身邊新聞，播城市時景。

54、城市之約，此時此景。

55、用心情點亮的城市生活。

56、推播，身邊的時景彈射器。

57、推播看時景，生活好快樂。

58、你推時趣事，我播精彩景。

59、你的見聞就是城市時景。

60、推播世界，炫酷生活。

新媒體口號分類 新媒體口號簡短篇三

一、新媒體的概論及分類

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報刊，廣播，電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，衛(wèi)星等渠道，以及電腦，手機，數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。

較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體自己有它自己的特點。新媒體的第一個特點就是它的消解力量———消解傳統(tǒng)媒體（電視，廣播，報紙，通信）之間的邊界，消解國家和國家之間，社群之間，產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接受者之間的邊界等等。新媒體可以與受眾真正的建立關(guān)系，同時他還具有交互性和跨時空的特點，同時，新媒體給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式，節(jié)目的專業(yè)化越來越強，賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場等。新媒體傳播有四個特點:每個人都可以進行大眾傳播，信息與意義無關(guān)，受眾的主動性大大加強，大眾傳播的小眾化。

有研究者表明：新媒體近乎于零費用的信息發(fā)布，對受眾多為免費，這對傳統(tǒng)媒體的新聞制作造成挑戰(zhàn)，例如倫敦爆炸案為個案提出了新媒體的多媒體整合態(tài)勢。市民用手機拍攝照片，在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式報道了這場災(zāi)難的現(xiàn)場。這些照片很快流入了各大電視網(wǎng)的新聞頭條。在這次報道中，手機，博客，互聯(lián)網(wǎng)以及播客密切配合，將第一時間，第一現(xiàn)場權(quán)利牢牢抓在手中，新的媒體形式和媒體工具的結(jié)合，顯示出了巨大的威力。

首先新媒體具有隱蔽性，新媒體的形式隱藏于日常環(huán)境的各種空間，物體中，它最低限度的減少了與受眾的抵觸性，讓廣告同娛樂結(jié)合的更為緊密。

其次是它的分眾性，可以更有效的針對產(chǎn)品的消費群，加上一些新媒體屬于主流媒體，信息傳播率高，所以它能夠很好的找到每個人的單獨時間，通過這些零碎的時間，得到傳統(tǒng)廣告難以獲取的好環(huán)境。

最后是它的高科性，使新媒體具有鮮明的時代個性，與廣泛的應(yīng)用性，適合于不同場所，產(chǎn)生更好的視覺效果。具有生動性和真實感。

二、新媒體環(huán)境影響下的廣告受眾變革

在新媒體時代的今天，受眾在廣告?zhèn)鞑ブ械牡匚挥辛饲八从械奶嵘?。因此，企業(yè)要想在競爭中立于不敗之地，就必須研究新媒體時代的廣告受眾，從而制定有針對性的營銷傳播策略。新媒體的迅猛發(fā)展，對廣告受眾的影響，體現(xiàn)在如下方面：

（一）廣告受眾行廣為的轉(zhuǎn)變

隨著新媒體技術(shù)作為支撐，尤其是諸如百度、谷歌之類的搜索引擎發(fā)展，使得受眾對廣告信息的索取也更加便捷，更加具有針對性和計劃性。他們可以自由地利用rss技術(shù)進行個性化的信息定制，利用搜索關(guān)鍵詞進行信息的精確篩選。豆瓣網(wǎng)、youtube之類的web2.0網(wǎng)站，一些商品的論壇、官網(wǎng)、qq群也將會成為他們獲取商品信息的渠道。總之，他們對于廣告信息的認知度達到了一個前所未有的程度。

像以往億萬人民同看一張報紙的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。現(xiàn)在的受眾根據(jù)各自的利益與興趣選擇了不同的媒介, 形成了相對穩(wěn)定的關(guān)系。受眾的興趣多元化表現(xiàn)除了與自己利益切身相關(guān)之外，還有一種就是喜愛和情感的需要。

期刊文章分類查詢,盡在期刊圖書館

例如, 為什么一些社會新聞、體育新聞、文藝新聞等并不十分與群眾密切相關(guān)的內(nèi)容同樣也有一定的受眾群呢? 其中的原因莫過于如此。這里就出現(xiàn)了“窄”受眾分類。他們也具有分散性、多樣性和匿名性, 但同時在某一方面顯示出共同的接受傾向, 即選擇信息的某種共性。如歌迷、球迷、收藏愛好者、經(jīng)紀(jì)人、政治家等, 對信息的關(guān)注和追逐, 無不與各自群體特定的興趣、需求有關(guān)。中央電視臺就根據(jù)其受眾服務(wù)對象一下就整合了十個專業(yè)頻道。各家電視臺對電視內(nèi)容進行不斷的細分, 從頻道到欄目到單個節(jié)目, 實現(xiàn)單純化、風(fēng)格化、個性化, 使觀眾快速識別, 以形成分類收視群體的社會意識。報紙出現(xiàn)了數(shù)千種專門報紙, 體育的、音樂的、電腦的、娛樂的等等, 種類越分越細, 供受眾各取所需之外, 還有一種就是喜愛和情感的需要。

三、

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)正以最快的速度向上飆升，并被譽為21世紀(jì)最耀眼的傳播媒體。聯(lián)合國新聞委員會召開的年會正式宣布，互聯(lián)網(wǎng)被稱為繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾之后新興的第四媒體。新媒體不但集文字、聲音、影像等多種形式于一體，而且又極大地豐富和發(fā)展了。首先，從傳播技術(shù)來看，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的各種高新技術(shù)孕育了網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生，并伴隨其成長。沒有全球范圍的互聯(lián)網(wǎng)，沒有高速運轉(zhuǎn)的芯片，沒有迅速擴展的寬帶，沒有成熟的數(shù)字壓縮技術(shù)和存儲、檢索技術(shù)，便沒有第四媒體；

其次，從傳播方式看，第四媒體不僅融合了以往各種大眾傳媒的優(yōu)勢，能從文字、圖像、聲音同時發(fā)送信息，而且還具有了各種大眾傳媒所不具備的特點：如跨時空性、可檢索性、超文本性、和交互性等。過去，人們只能讀報紙、聽廣播、看電視；現(xiàn)如今在電腦面前人們既可以讀，也可以聽，還可以看；特別感興趣的信息，點擊鼠標(biāo)，就可以下載、錄音、錄像，還可以進行存儲、整理、評說、復(fù)制、裁剪；并可以自由地調(diào)用和發(fā)送信息，更加接近自然的人際傳播，使傳播傳媒帶來的傳播距離感大大減小。從第四媒體傳播的功能看，它能使信息傳播具有高速、高質(zhì)、超量、多樣化、超時空、超文本的特征，既可同步傳輸，也可異步傳輸，由于它的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)傳媒受時空限制的因素，變得隨時隨地都可以接收。網(wǎng)民可以通過網(wǎng)上大量的超文本鏈接，對閱讀的進程方向和結(jié)果進行選擇，也可以從網(wǎng)上存儲的浩如煙海的信息中，根據(jù)自己的需要，隨意查詢，從而徹底改變傳統(tǒng)的閱讀方式。這些是傳統(tǒng)傳播傳媒無法比擬的。從傳播的方向和機制看，第四媒體突破了以往大眾傳媒單向傳播的模式，能使信息傳播具有雙向傳播的特性。傳統(tǒng)的三大媒體，無論形式如何多樣，與受眾之間也只是一種單向聯(lián)系，受眾只能看、聽，最多可以通過電話交流，而網(wǎng)民則可以上網(wǎng)交流，發(fā)表意見，看法。這種被稱為“交互性”是第四媒體最獨特的特點之一。

除此，第四媒體還突破了大眾傳媒使受眾被動接受收信的局限，實現(xiàn)了受眾驅(qū)動式傳播，網(wǎng)民將在信息傳播系統(tǒng)中逐漸占主導(dǎo)地位，網(wǎng)絡(luò)多媒體必須千方百計地圍繞網(wǎng)民的需求，因此有人自豪地說，第四媒體給予網(wǎng)民前所未有的主動權(quán)?？v觀我們面前的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，盡管還處于一種早期的發(fā)展雛形階段，技術(shù)的完善、普及與發(fā)展等都需要時間，在它剛剛起步的時候?qū)ι畹挠绊戇h不如成熟以后大。

總結(jié)

1967年，美國cbs（哥倫比亞廣播電視網(wǎng)）技術(shù)研究所所長p·戈爾德馬克發(fā)表的一份關(guān)于開發(fā)evr（電子錄像）商品的計劃中首次提出了“新媒體”（new media）一詞。到20世紀(jì)70年代末至80年代，“新媒體”成為西方發(fā)達國家新聞界、學(xué)術(shù)界和科技界最熱門的話題之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動通信技術(shù)的突飛猛進，“自媒體”這一概念依托個人終端即時通信這片充滿著無限潛力的土壤而勃興和發(fā)展，成為普通大眾使用最廣泛的傳播平臺。尤其是近幾年來，隨著博客的出現(xiàn)，自媒體帶來的“人人皆記者”、“人人皆媒體”態(tài)勢迅猛發(fā)展。

對于“自媒體”的提法，《圣何塞水星報》專欄作家丹·吉爾默（dan gillmor）在其we the media一書中以“草根新聞，源于大眾，為了大眾”作為自己的副標(biāo)題，詮釋了自媒體這種新的新聞傳播方式。丹·吉爾默還提出一個很有特色的新理念：博客代表著“新聞媒體3.0”，即傳統(tǒng)媒體1.0（old media）→新媒體2.0（new media）→自媒體3.0（we media）。美國新聞學(xué)會的媒體中心于2003年7月出版了由謝因·波曼與克里斯·威里斯兩人聯(lián)合提出的we media研究報告，對we media下了一個定義：we media 是一個普通市民經(jīng)過數(shù)字科技與全球知識體系相聯(lián)，提供并分享他們真實看法、自身新聞的途徑。①另外，關(guān)于“自媒體”，國內(nèi)一些學(xué)者也給出了一些定義，如：利用以博客為代表的網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)（還包括wike，sms，可攝像手機，在線廣播，p2p，rss等）進行自主信息發(fā)布的那些個體傳播主體。②可以說“自媒體”是“新媒體”發(fā)展的新階段。

“自媒體”的優(yōu)勢和影響力分析及其在5·12地震中的表現(xiàn)

總的來說，自媒體也具備新媒體的特點，如信息傳播及時，可以加入鏈接進行深入分析和深度報道等。其更為顯著的特點是以一點對多點的方式對信息進行自主發(fā)布。③可以說，自媒體相對于傳統(tǒng)媒體和新媒體而言，更有其自身的特點和獨特的影響力。

1.自媒體傳播的信息接受度較高④

政府在社會信息的處理上通常會采取不同程度的信息管制和信息隱瞞，這樣的行為通常具有以下動機：秘密地做出決定，沒有各種力量的牽扯，比暴露在公眾面前要容易得多；隱瞞行為為逃避錯誤決策的指控提供了保護；隱瞞行為可以為利益集團帶來特別的利益。⑤這樣的情況在我國也存在，中國的傳統(tǒng)媒介歷來被視作政府的喉舌，宣傳政府政策措施的工具，給受眾造成一種“報喜不報憂”的印象。因此，人們往往對于官方的、正式渠道獲得的信息持懷疑態(tài)度或保留相信的態(tài)度。而通過自媒體發(fā)布的消息，本身站在普通大眾的立場，報道的都是與大眾切身利益相關(guān)的問題，更加符合新聞報道的“接近性”（這里重在心理接近性）原則，更易讓人們接受。另外，在市場運作模式下，傳統(tǒng)媒體的媒介尋租、有償新聞等行為時有發(fā)生。而自媒體的傳播主體來自社會底層，這些非專業(yè)的新聞傳播者相對于傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員來說表現(xiàn)出無功利性，受“把關(guān)”控制也較少，因此他們傳播出來的信息帶有更少的預(yù)設(shè)立場和偏見，他們對新聞事件的判斷往往更客觀、公正?；谝陨显?，自媒體報道的新聞事件往往更能受到大眾的關(guān)注。如在5.12地震期間，公職人員擅用救災(zāi)物資、水污染事件等，不論其真實與否，在通過自媒體到達受眾后，都引起了普遍的關(guān)注并形成重大的影響。

2.自媒體形成極具輿論導(dǎo)向的“公共領(lǐng)域”

我國憲法規(guī)定公民有言論自由的權(quán)利，但是由于媒介資源緊缺，不是每個人都能利用大眾媒介表達自己的聲音。自媒體的出現(xiàn)使傳播資源不平衡的格局在一定程度上得以改變，其方便簡捷、成本低廉、便于接近等優(yōu)勢，⑥使普通群眾也可以利用自媒體讓大多數(shù)的個人和群體聽到自己的聲音，使“社會個體方便地借用網(wǎng)絡(luò)，安全自由地表達自己對社會某一事務(wù)的關(guān)注，并且形成一種虛擬的利益共同群體，以影響政府和政治家”。⑦可以說，今天在公共場合中開展的為進行信息交換和公共討論的“空間”，亦即德國哲學(xué)家尤爾根·哈貝馬斯提出的“公共領(lǐng)域”，很大程度上源于自媒體發(fā)掘的事實和制造的話題。

另外，根據(jù)長尾理論，經(jīng)自媒體傳出的信息經(jīng)過大量的復(fù)制、轉(zhuǎn)載、流通之后，眾多“小眾”關(guān)注的話題匯聚成公眾輿論關(guān)注的焦點，可能成為傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置的對象和政府重視的問題。⑧

在這次關(guān)于5·12地震的報道中，自媒體對于輿論的引導(dǎo)以及主流媒體的新聞報道也產(chǎn)生了一些特殊的影響。如地震中官員打人事件的信息，首先通過qq群發(fā)布出來，且對事發(fā)時的情景做了細節(jié)描述，并公布了官員的車牌號。在全國抗震救災(zāi)的特殊時期，引起了人們的高度關(guān)注，從而成為媒體關(guān)注的焦點，各大報紙和網(wǎng)站先后介入報道，媒體報道的“遍在效應(yīng)”進一步引發(fā)了公眾的關(guān)注，輿論呈現(xiàn)一邊倒的態(tài)勢。在強大的輿論與新聞?wù){(diào)查的壓力下，四川省衛(wèi)生廳出面澄清此事，打人者在媒體上發(fā)表致歉信公開道歉，并被停止公職。

3.自媒體的應(yīng)用帶來信息量的激增，使得地震中相關(guān)問題的解決更為高效

在傳統(tǒng)媒體時代，人們的關(guān)注點被傳媒設(shè)置的議程所引導(dǎo)，媒體報道什么，我們就關(guān)注什么。而新聞記者發(fā)現(xiàn)的新聞源通常都是間接的，且有一段間隔時間，這就使得記者在進行客觀報道時失去了天然的現(xiàn)實材料和現(xiàn)場感覺，更何況有些事實是記者無從得知的，這就使人們所能感知到的外部世界大為受限。自媒體的使用形成了“人人皆媒體”、“人人皆新聞”的態(tài)勢，這給發(fā)掘新聞帶來了極大的便利，從而使人們感知外部事物變化的能力大為增強。

在這次5·12地震中，也不乏利用自媒體傳播信息而使問題迅速高效地得到解決的例子。如5月14日，一篇題為《希望大家頂起來！》的帖子被廣泛傳播，該貼是一茂縣女孩得知救援部隊一直在汶川找不到空降地點后，發(fā)帖說一個叫“大平頭”的空地適合空降。帖子瞬間被頂了起來，僅在汶川貼吧內(nèi)就被轉(zhuǎn)載了1917次。該消息發(fā)出后不到2個小時便傳達到四川省抗震救災(zāi)指揮中心，15日四川抗震救災(zāi)指揮中心根據(jù)帖子信息展開勘查，最終成功空降汶川。

運用好自媒體需要發(fā)揮傳者責(zé)任

自媒體自身的傳播特質(zhì)使其易被接受而具有強大的影響力，但其不足之處也是明顯的。首先，每個人的認知水平不一樣，有些人只看到事件的表象就利用自媒體大肆宣揚，往往容易使群眾誤讀事件；其次，為了讓傳播的聲音能夠受到關(guān)注，就需要放大自己聲音的分貝，網(wǎng)絡(luò)的隱匿性給了網(wǎng)民“隨心所欲”的空間，因此夸大其詞者不乏有之；最后，不排除一些別有用心的人利用自媒體混淆視聽。在這次5·12汶川地震中，自媒體的“自我把關(guān)”也形成了一些負面的因素，給抗震救災(zāi)帶來一些不良影響。如都江堰水污染事件中有人利用自媒體發(fā)布消息，制造并傳播謠言，導(dǎo)致市民恐慌情緒并引發(fā)飲用水的搶購潮；一些別有用心的人利用自媒體編發(fā)政府官員濫用救災(zāi)物資的信息混淆視聽，破壞政府形象，擾亂正常的抗震救災(zāi)工作等。

自媒體作為一種信息傳播工具，本身并無對錯之分，關(guān)鍵是看掌握它的人怎么使用它。以往人們通常只強調(diào)媒體責(zé)任，在自媒體勃興后的“人人皆媒體”情形下，人們越來越容易利用自媒體傳播和獲取信息，筆者認為更應(yīng)該強調(diào)傳者責(zé)任，即讓每一個接近、利用自媒體的傳播者都認識到自己所傳播的信息對于社會發(fā)展的重要性，并且這些信息也會對自己產(chǎn)生影響。這是一個教育普及的潛移默化的過程，在這個過程中，也不可缺少地要使用一些法律和制度性的手段來規(guī)范自媒體的使用，也只有經(jīng)歷這樣一個過程，才能使信息技術(shù)系統(tǒng)更好地為人類服務(wù)，使我們的社會信息系統(tǒng)更為高效有序。

新媒體口號分類 新媒體口號簡短篇四

新媒體與新媒體下的廣告

【摘要】當(dāng)今社會以互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體、移動電視等為代表的新媒體充斥著廣告市場。新媒體相對于傳統(tǒng)媒體最顯著地特點在于互動性，因此廣告受眾在廣告?zhèn)鞑ブ械牡匚坏玫搅藰O大地提高。就此，我們需要對新媒體有一定的認識以及了解新媒體下的廣告。【關(guān)鍵詞】新媒體

新媒體廣告

策略

新媒體的定義

“新媒體”一詞，最早出自1967年，美國哥倫比亞電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長p·戈爾德馬克在一份關(guān)于開發(fā)eva商品的計劃中。隨后，1969年，美國創(chuàng)博政策總統(tǒng)特別委員會主席在向尼克松總統(tǒng)提交報告書中，多次提到“新媒體”一次。不久后，“新媒體”一詞便開始流行起來。

所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個不斷變化的概念。美國俄裔新媒體藝術(shù)家列維·曼諾維奇認為，“新媒體將不再是任何一種特殊意義的媒體，而不過是一種與傳統(tǒng)媒體形式?jīng)]有相關(guān)的一組數(shù)字信息”。美國《連線》雜志認為新媒體“所有人對所有人的傳播?！毙聜髅疆a(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌將其定義為：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！备笨偛眉媸紫\營官魏武揮從受眾角度入手將新媒體定義為“受眾可以廣泛且深入?yún)⑴c（主要是通過數(shù)字化模式）的媒體形式?！?/p>

新媒體是新近產(chǎn)生的，在技術(shù)上、傳播方式上領(lǐng)先于舊的傳統(tǒng)的媒體形式。因而，我們可以將當(dāng)前的新媒體界定為：在20世紀(jì)后期在信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的、建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的、以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的相對于電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)大眾傳播媒體的新型媒體形式。

新媒體廣告與“舊”媒體廣告

新媒體帶來的新的廣告營銷形式是否正在蠶食傳統(tǒng)媒體的廣告收入？據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2012年度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告核心數(shù)據(jù)顯示，2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達753.1億，較去年增長46.8%，正逼近電視廣告規(guī)模。

但是，電視廣告仍然穩(wěn)坐頭把交椅的位置。在2013年央視黃金資源廣告招標(biāo)中，央視累計攬金158億，同比增11.38%，中標(biāo)企業(yè)大多是家電、飲料、食品行業(yè)里“不差錢”的大企業(yè)，這讓不少新媒體廣告平臺羨慕不已。

國美電器副總裁何陽青在接受公開采訪時曾表示：“在央視投廣告我們一直在做，但之前每年是8000萬至1億，今年提高到了4億，主要是看重央視的權(quán)威性。此外，從投入產(chǎn)出比來看，央視廣告性價比較高?！?新浪微博公關(guān)部相關(guān)人士證實了大企業(yè)的這種偏好。“目前新浪微博上企業(yè)微博賬戶數(shù)超過26萬，品牌廣告主大約幾千家。絕大多數(shù)企業(yè)不是原有的品牌廣告主?！?可以說，目前傳統(tǒng)媒體仍然緊緊咬住“不差錢”的大企業(yè)這塊“肥肉”不松口。只有門戶網(wǎng)站，代表著新媒體，從這塊“肥肉”上分得一杯羹。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院執(zhí)行院長倪寧認為：“新媒體和傳統(tǒng)媒體都是相對的概念。電視、廣播曾經(jīng)都是新媒體，現(xiàn)在，隨著社會化媒體的出現(xiàn)，即使是門戶網(wǎng)站也有‘退居二線’的趨勢?！?/p>

新媒體與廣告的結(jié)合1、新媒體對于廣告的價值

之所以認為傳統(tǒng)媒體與新媒體之間是互補的關(guān)系，是因為傳統(tǒng)媒體和新媒體它們本身的傳播方式并不矛盾而且是互補的。以電視和互聯(lián)網(wǎng)為例，“電視是以家庭為單位的信息接受平臺，并且是一種單線平方式的傳播；互聯(lián)網(wǎng)則相對是以個人為單位的信息接收方式，是一種多線立體式的傳播?！彪娨曈兄ヂ?lián)網(wǎng)無法匹敵的廣大受眾以及“對于提升品牌的廣泛知名度和影響力”的能力。在最近結(jié)束的2012年中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)收總額 142.5757億元，比去年126.6870億元增加15.8887億元，增加率12.54%，創(chuàng)18年新高。足可見傳統(tǒng)媒體的超高人氣。而互聯(lián)網(wǎng)則擁有電視無法達到的精準(zhǔn)和與受眾互動的優(yōu)勢。以iptv為例，傳統(tǒng)電視只能通過抽樣調(diào)查來進行收視評估，而iptv可以根據(jù)用戶的收視記錄，打電話咨詢觀眾的對于廣告的反響。因此，我們看到，傳統(tǒng)媒體與新媒體各有各的優(yōu)勢，誰也不能說未來我一定就能取代你。

2、互動營銷廣告與品牌廣告

互動營銷廣告，顧名思義，互動是它最大的特色。相比傳統(tǒng)的品牌廣告，互動營銷廣告在增強消費者對于品牌的印象以及對于品牌好感方面的確有獨到的方面。它通過互動的方式使消費者參與其中投入其中。有句話，要讓一個人愛上你必須讓ta為你付出點什么。雖然這句話是用來講愛情的，但同樣適用于廣告。消費者對于廣告品牌的忠誠是如何形成的，是因為他們買了這個牌子的商品并實實在在的從中得到商家所承諾的各種好處，因此他們才會對商品產(chǎn)生好感，從此對其產(chǎn)生依賴。而互動營銷廣告將這一過程提前了，通過互動，消費者不僅體驗了互動當(dāng)中的樂趣并且感受了商品的特點，這使得目標(biāo)消費者很容易對該商品產(chǎn)生好感。況且如今是倡導(dǎo)個性自由的社會，人們不再喜歡被灌輸和被傳播，他們想表達自己的看法，參與進去。因此互動營銷廣告符合時代的潮流，成為大眾的寵兒也將是必然，但這并不是說傳統(tǒng)品牌廣告就此沒落，從本質(zhì)上看，互動營銷廣告其內(nèi)涵仍是品牌廣告，可以說互動營銷廣告就是品牌廣告的一個完全的升級版本。

3、互動營銷廣告效應(yīng)

以oppo智能手機的廣告作為實例。

oppo智能手機find廣告可謂是如今互動營銷行業(yè)的典范，真正達到了“不止看到廣告，還能進入廣告”。首先，oppo在電視媒體上大肆播出由國際巨星萊昂納多·迪卡普里奧主演的有著盜夢般劇情的病毒視頻“find 迷局”，依靠巨星魅力以及電影《盜夢空間》的巨大影響力積累人氣。隨后，“在網(wǎng)友均在為find me百思不解其解的時候，oppo find 快速的抓住處了這股勢頭，在官方網(wǎng)站及博客上發(fā)布了find me 的探索之旅，以游戲的形式，一步步揭開了find me的真相，而游戲則如同廣告一樣，以連載的形式發(fā)布?！惫灿?20萬人上過其官網(wǎng)玩過該款游戲，來訪者回訪率高達30%，微博上關(guān)于這次活動的消息共有36萬多疑襖，產(chǎn)生了超過12萬個探索達人。

互動營銷廣告的影響力就此可見一斑。其實互動營銷廣告在國外開展的有段時間了，在2010年紐約廣告節(jié)的一部獲獎廣告便將這份影響力拓展至戰(zhàn)爭了。哥倫比亞某地區(qū)反政府武裝猖獗，政府借圣誕節(jié)這一西方社會與家人團聚的節(jié)日，向反政府武裝展開了“攻勢”。特種部隊被空投至反政府武裝經(jīng)常出沒的地方，在一棵大樹上掛滿彩燈，掛上標(biāo)語并安裝紅外線裝置。在圣誕節(jié)那天當(dāng)有人從樹旁邊經(jīng)過時，燈便會打亮，標(biāo)語上祝福他們度過一個快樂的圣誕節(jié)，并呼吁讓他們放下武器，回歸到他們家人身邊，并指明在哪可以向政府投降。這次“戰(zhàn)役”震驚了全世界，各大媒體都競相報道。最后，當(dāng)圣誕節(jié)結(jié)束時，共有數(shù)百名武裝分子放下武器向政府軍投降，這比去年投降的人數(shù)多出了30%！

從以上兩個事例我們可以看出互動營銷廣告的前景是光明的，互動營銷廣告所產(chǎn)生的影響力是目前任何廣告形式中最大的。

新媒體廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

1、互聯(lián)網(wǎng)媒體高速發(fā)展，廣告產(chǎn)品快速升級，銷售模式不斷創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體中的龍頭老大，持續(xù)高速增長。據(jù)中國傳媒大學(xué)廣告主研究所統(tǒng)計中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模自2001年開始便呈高速增長的臺式，年增長率最高超過100％，其市場規(guī)模在整個廣告市場的比重也逐年在上升，艾瑞市場咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模為213.7億元，同比增長43.8%，環(huán)比增長16.1%。

2、商務(wù)樓宇液晶電視深度滲透，有效到達都市高收入人群

高檔商務(wù)樓宇中的液晶電視受到了很多高端商務(wù)人群的關(guān)注，尼爾森媒介研究所的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，喜歡樓宇液晶電視作為廣告媒介的人數(shù)百分比相當(dāng)高，以北京為例，高達66.5％的目標(biāo)人群喜愛樓宇液晶廣告。毫無疑問，樓宇液晶電視在廣告產(chǎn)業(yè)中擁有比較良好的發(fā)展前景。

3、led開拓了戶外媒體新領(lǐng)域

在繁華的城市商業(yè)區(qū)，led彩屏媒體以與眾不同的傳播介質(zhì)和地理位置，豐富的色彩生動的表現(xiàn)力，塑造了其獨特而時尚的媒介價值。在眾多的戶外媒體中，其到達率僅次于戶外大牌。設(shè)置于城市時尚地段的彩屏led廣告拜托了單一無聲的靜止畫面，避免了審美疲勞，與行人停留、瀏覽習(xí)慣相吻合，從而使其接觸率和留意度大增。

4、手機媒體，載體優(yōu)勢潛力巨大

當(dāng)前，我國手機擁有量已居世界第一。手機作為一種新型媒體，集多媒體、移動性、隨身性、私密性、交互性、定向傳播、定向記錄、即時反饋等特色于一身，是一種比較理想的新型媒體。

新媒體時代的廣告策略

新媒體技術(shù)的發(fā)展對受眾的影響是極為深刻的，不啻為傳播史上的一次重大的變革。新時代的廣告策劃者針對這些新型廣告受眾群體，應(yīng)該從以下方面入手： 首先，尊重廣告受眾的自主性。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下受眾的自主性和個性自由的大大提升 ,傳統(tǒng)的強迫性吸引受眾注意力的方法只會適得其反。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心、日本電通公司的調(diào)查都顯示 ,絕大多數(shù)網(wǎng)民討厭“彈出式”廣告 ,甚至下載相關(guān)的軟件自動“關(guān)閉”掉彈出式廣告。對于新型廣告受眾，我們應(yīng)對其自主性予以尊重，對其購買欲望進行有計劃的引導(dǎo)。

其次，應(yīng)該注重廣告的娛樂性。傳統(tǒng)的廣告那些廣告單調(diào)、呆板的廣告表現(xiàn)形式已經(jīng)遠遠不能吸引消費者的眼球?？旃?jié)奏的生活方式，海量的信息接觸，使得新消費者們越來越追求“時尚”“個性”，熱衷于對解構(gòu)嚴(yán)肅與權(quán)威的“惡搞”文化。因此，新媒體時代下的廣告更應(yīng)該主要廣告表現(xiàn)的娛樂性?，F(xiàn)在越來越多的網(wǎng)絡(luò)游戲開始植入廣告，甚至某些游戲道具就是采用現(xiàn)實中商品的外形。

再次，注重消費者參于。web2.0時代的參與式營銷，可以充分調(diào)動消費者的參與性，在只耗費相對較少的資金投入，便可將營銷信息有效傳遞給成千上萬的目標(biāo)人群?？梢哉f，是品牌營銷、產(chǎn)品推廣的“輕型、新式武器”。比如百事可樂“我要上灌”的活動，用戶可以通過網(wǎng)站上傳個人照片，若投票獲勝，可以在百事可樂的罐子上展示自己風(fēng)采。比如惠普的“我的電腦，我的舞臺”的活動，可以讓參與者，特別是大學(xué)生用戶展示自己的創(chuàng)意，在網(wǎng)上創(chuàng)作出繪畫等作品，這里滿足了年輕人展示自我，張揚個性和創(chuàng)意的需求。不僅需求是多層次的，而且不同的人群需求也是不同的，所以，需要根據(jù)自身的特點和目標(biāo)用戶群的核心需求設(shè)計出良好的互動體驗。

第四、關(guān)注長尾市場?；ヂ?lián)網(wǎng)降低了接觸更多人與信息的成本，個人基本需求的滿足從而引發(fā)個性化需求的增加，這種趨勢使得長尾市場呈現(xiàn)增多、擴大的趨勢。當(dāng)今消費者的“個性化”逐漸變得主流化，企業(yè)若想繼續(xù)在市場上站穩(wěn)腳跟，就必須對長尾人群引起足夠的重視。企業(yè)可以通過口碑宣傳、建立推薦系統(tǒng)的方式對這些長尾受眾進行引導(dǎo)，更應(yīng)該積極主動地尋找這些利基市場并采取有效率的營銷策略。

第五、社區(qū)化營銷。廣告主與用戶之間信息的互動和反饋固然重要，但更重要的是要形成用戶之間的互動。在受眾的眼中，自身與企業(yè)永遠不會處在對等位置。用戶之間更容易進行廣告信息的交流。社區(qū)代表著小眾，它把一群基于共同的興趣、愛好、自我認知的受眾聯(lián)系在一起，在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等媒體上集結(jié)。在社區(qū)中，人際之間聯(lián)系更加緊密、信源也相對真實，信息也更容易被社區(qū)其他人接受。此外每一個社區(qū)群體都有一個“代言人”，他們是被社區(qū)人公認的權(quán)威，雖然廣告受眾兄阿飛行為日趨個性化，但在無意識中仍然會處于一種“權(quán)威崇拜“中。

廣告主如果能及時地發(fā)現(xiàn)社區(qū)，找到這些社區(qū)代表，從而對其進行有有計劃的引導(dǎo)，通過口碑宣傳從而可以創(chuàng)造出社區(qū)內(nèi)的病毒式營銷。這無疑是一種全新的傳播策略。

參考文獻：

1、姜美萍.試析新媒體對廣告?zhèn)鞑サ挠绊慬j].科技情報開發(fā)與經(jīng)濟, 2011, 21(16): 155-156

2、張志軍 新媒體研究與發(fā)展策略 中國教育電視臺研究室

3、《廣告大觀綜合版》2011年10月刊

4、陳思羽 姜東波.新媒體廣告：盛裝入宴時的冷思考 南京師范大學(xué)文學(xué)院；南京電視臺總編室

新媒體口號分類 新媒體口號簡短篇五

一）網(wǎng)絡(luò)媒體的原因

1.網(wǎng)絡(luò)的匿名、虛擬性等特征為網(wǎng)絡(luò)暴解讀生活，以玩笑的方式進行社會互動，他們追求“突破尺度”的開放，由于缺乏自我節(jié)制，容易忽視當(dāng)事人的感角色。但相比之下，傳統(tǒng)媒體對于滿足自我實現(xiàn)需求等方面，往往力不從心?；?/p>

難。在諸 多新 興 媒 體 的夾 擊 與 圍 高層次需求，比如社交需求、尊重需求、之后，生存 與發(fā) 展 的 環(huán)境 日趨艱

力的形成提供了溫床

在網(wǎng)絡(luò)傳播中，人們所處的傳播情景是虛擬的，網(wǎng)民是以匿名的身份發(fā)表言論，他們是“無名的大多數(shù)”，現(xiàn)實生活中本該遵守的規(guī)范和約束在網(wǎng)絡(luò)傳播中失去了應(yīng)有的約束力，網(wǎng)民不必為自己的行為承擔(dān)責(zé)任，風(fēng)險趨近于零。①網(wǎng)民的責(zé)任意識和法律意識就會大大降低，他們很容易突破道德底線而情緒化地表達自己的意見。在受到某一事件的刺激時，很多網(wǎng)民處于一種非理性狀態(tài)，他們會迫不及待地對當(dāng)事人進行討伐與攻擊，表達自己的觀點和立場，顯示出不滿與憤怒，當(dāng)附和的人越來越多達到一定程度時，網(wǎng)絡(luò)暴力事件便由此產(chǎn)生。

2.“人肉搜索”是網(wǎng)絡(luò)暴力形成的內(nèi)在原因

“人肉搜索”在發(fā)揮積極的輿論監(jiān)督作用的同時，也逐步暴露出侵犯隱私權(quán)、影響當(dāng)事人正常學(xué)習(xí)生活的弊病，它利用人問人、人尋人的人際傳播模式，不斷地更新當(dāng)事人的信息，為網(wǎng)絡(luò)輿論提供了一個又一個新鮮材料，促使網(wǎng)絡(luò)輿論一浪高過一浪，使得事態(tài)發(fā)展到難以控制的局面，最終導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)暴力的形成。②

（二）網(wǎng)民的原因

1.網(wǎng)民的年輕化及從眾心理使其容易失去理性

我國網(wǎng)民中10～29歲的年輕人所占比例為66.7%，且網(wǎng)民中初、高中學(xué)歷者所占的比重達到了67.4%。③網(wǎng)民的年輕化使得他們?nèi)菀讻_動、激怒，而且年齡也決定了他們的思想認識水平及對事物認識的深度。從眾心理又使大多數(shù)網(wǎng)民喪失了自己的理性判斷, 多數(shù)網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)上的言論采取盲從的態(tài)度，這樣一來，很快就形成一種滾雪球效應(yīng)，當(dāng)某些“意見領(lǐng)袖”的聲音成為主流意見并形成強大的輿論合力時，網(wǎng)絡(luò)暴力事件的發(fā)生就在所難免了。

2.網(wǎng)民的自我表達及狂歡心理使其易于宣泄惡搞

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展為人們提供了輿論表達的嶄新渠道，在網(wǎng)絡(luò)傳播中沒有身份、等級的差別，普通民眾獲得了在現(xiàn)實生活中無法擁有的話語權(quán)、表達權(quán)，他們把對現(xiàn)狀的不滿在網(wǎng)絡(luò)虛擬的世界中盡情地宣泄排解，很容易出現(xiàn)一些極端言論，從而形成網(wǎng)絡(luò)暴力。另一方面，網(wǎng)絡(luò)傳媒又具有強大的消費娛樂導(dǎo)向，網(wǎng)民極易從大量的信息中追求感官刺激，缺乏深刻思考，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為了一個巨大的秀場，大眾以娛樂的邏輯

受而一味追求娛樂的快感，極易挑戰(zhàn)道德底線，沖破法律禁區(qū)。④

（三）外界管理的原因 1.網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)不夠完善

由于網(wǎng)絡(luò)的參與主體“網(wǎng)絡(luò)人”在現(xiàn)實和虛擬社會都存在，其具有的現(xiàn)實和虛擬的雙重身份使得個人領(lǐng)域和公共領(lǐng)域之間的界限變得模糊起來,而網(wǎng)絡(luò)傳播中的匿名性、虛擬性等特點，使網(wǎng)絡(luò)法律在制定和實施上都存在一定的困難，也助長了某些網(wǎng)民“法不責(zé)眾”的僥幸心理，致使互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布者濫用自由表達權(quán)。截至目前，我國頒行的網(wǎng)絡(luò)法規(guī)共有數(shù)十部，但這些法規(guī)無論是從效力等級還是可操作性上，都有待于進一步提高。

2.網(wǎng)絡(luò)“把關(guān)人”的相對缺失

在網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾從傳統(tǒng)的單向、被動的線性傳播中解脫出來,對“把關(guān)人”的特權(quán)形成了顛覆性的沖擊，隨著傳播權(quán)利的廣泛分布，原有的信息→傳播者→傳播渠道→受眾的分層傳播關(guān)系正在改變,昔日的“把關(guān)人”不再擁有傳播話語的霸權(quán)，“把關(guān)人”失去了其存在的技術(shù)基礎(chǔ)、受眾基礎(chǔ)，把關(guān)的任務(wù)便落到了網(wǎng)絡(luò)中形形色色的傳播媒介身上，原有“職業(yè)把關(guān)人”的把關(guān)難度進一步加大。

微博滿足了最基礎(chǔ)的需求--生活因微博而完整

信息傳播也好，媒體也好，歸根結(jié)底是為了滿足人們的生活需求。一般說來，一個人的需求可以被概括為五個層次： 生理需求：吃喝住行的需求

安全需求：生活有安全保障，有安全感的需求

社交需求：與朋友交往并從中獲得幫助的需求

尊重需求：在社會交往中受到他人尊重的需求

自我實現(xiàn)需求：在社會交往中，實現(xiàn)自我價值，擴大自我影響力的需求 這五種需求，從最低的滿足層次，到最高的滿足層次，都是每個人客觀存在的基本需要。各類媒體在滿足人們基本需要方面，扮演了信息提供者、信息發(fā)布者、知識引導(dǎo)者、潮流引導(dǎo)者等不同的道理很簡單，傳統(tǒng)媒體是少數(shù)信息源對多數(shù)人的傳播方式，當(dāng)人們自己無法參與、控制信息內(nèi)容的制作時，高層次的需求就很難得到滿足。

微博的出現(xiàn)，讓人們通過社會化媒體來滿足高層次基本需求成為了現(xiàn)實。首先，微博本身就是一個大的社交網(wǎng)絡(luò)，在微博上，很容易依靠"關(guān)注"和"被關(guān)注"的鏈條，實現(xiàn)交朋友，或與朋友互動，從而滿足人們的社交需求。例如，對于你喜歡的微博主，你可以通過"關(guān)注"他而成為他的粉絲，也可以直接評論、轉(zhuǎn)發(fā)他的微博，或直接在微博中用"@"提到他，實現(xiàn)與他的互動。反過來，其他網(wǎng)友也可以通過"關(guān)注"你而成為你的粉絲，并評論、轉(zhuǎn)發(fā)你的微博。如果已經(jīng)關(guān)注的微博主越來越多地發(fā)布你不喜歡的內(nèi)容，你也可以隨時"取消關(guān)注"他。甚至，對于討厭的網(wǎng)友，你還可以把他"加入黑名單"，禁止他查看和評論你的微博。微博的這些功能特性，為我們在微博上完成各種社交需要，提供了最大的便利。

其次，因為微博允許每個人創(chuàng)建自己的內(nèi)容，這種創(chuàng)建和發(fā)布本身就是贏得更多粉絲和更多尊重的過程。只要你的內(nèi)容足夠好，你就很容易贏得尊重，微博并沒有為任何人設(shè)置門檻或障礙。你的內(nèi)容被轉(zhuǎn)發(fā)和評論的越多，你受到的尊重程度就越大。在微博上，有些人經(jīng)常會和朋友互比粉絲數(shù)量，向別人炫耀自己的粉絲有多少多少，其實，就是一種滿足虛榮心的表現(xiàn)。

更進一步地，當(dāng)你的粉絲數(shù)量足夠多，當(dāng)你在微博上的影響力足夠大，你可以用微博來發(fā)表作品，可以通過微博傳播自己的思想，也可以通過微博發(fā)出希望大家聽到的聲音。比如，我自己就把我?guī)椭嗄陮W(xué)生的陣地，從此前的"我學(xué)網(wǎng)"搬到了微博上。也就是說，你在微博上不再僅僅是一個被聆聽、被關(guān)注和被尊重的個人，你有機會實現(xiàn)更多的自我價值，真正讓你的影響力最大

對 當(dāng)今傳 媒 行 業(yè) 的眾 多從 業(yè) 者來 說，用 “ 雨 后 春 筍 ”、“ 日新 月

異 ”來 形 容本 行業(yè) 所 面 i 臨的新 情

況、新 事 物，可 以說 一點 也 不過

分。隨著 以數(shù)字 化技 術(shù) 為基 礎(chǔ)的各 種新 興 媒 體的 大 量涌 現(xiàn)，報紙

行 業(yè) 作 為 最 傳統(tǒng) 的媒 體 樣式，在經(jīng)歷 了超 高速 度發(fā) 展 的短 暫 輝

攻之 下，報 紙行 業(yè)所 面 i 臨的競 爭 形 勢 日益嚴(yán) 峻，發(fā)展 速度 日趨 放 緩。對 一個 個 的報社 來說，如果 陶

醉 于 暫 時 的 繁 榮 而 不 能 自省，看

似遙 遠 的生 存危 機 則可 能 隨 時到 來。

作 為一 個 產(chǎn)業(yè) 來 說，報 紙 行 業(yè) 業(yè) 已取得 的繁榮 與 發(fā) 展，得 益 于數(shù) 字 化技 術(shù) 的進 步。從 報 紙 的 編輯出版環(huán)節(jié)來說，因為激光照 排 技術(shù) 的采 用才 有 可能 告別 鉛 與 火、電腦 與 網(wǎng)絡(luò) 技術(shù) 的普及 才 使 告 別紙 與筆 成 為現(xiàn) 實，筆記 本 電 腦、數(shù)碼 相 機、遠程 傳 輸?shù)?新 技術(shù)的采 用，使 傳統(tǒng) 辦 報所 遇 到 的時 空 障礙得 以順 利突 破。正 因為 自 身發(fā) 展得 益 于采 用新 技 術(shù)，所 以 報 紙 行 業(yè) 在 國 民 經(jīng) 濟 各 個 行 業(yè)

中 ．是 最 舍得 為技 術(shù) 進 步花 錢 的 行 業(yè)之 一。令 報業(yè) 同仁 沒有 想 到 的是，我們 在 主觀 上 對新 技 術(shù) 的 熱 情參 與，在客 觀 上加 速 了新 興 媒 體 的出 現(xiàn)和 發(fā)展，可 以說是 我 們 自己培育出了一個個要與報業(yè) 分 享蛋 糕 的競爭 者。

現(xiàn) 在，對 于報 業(yè)來 說，我們 不 但 面 臨 著 與 同質(zhì) 媒 體 的短 兵 相 接，而且還 遭 遇著 廣播、電視 等業(yè)

已成 熟 的大 眾 媒 體 的市 場 蠶 食，以 網(wǎng)絡(luò)技 術(shù) 為代 表 的新 興媒 體 與 報 業(yè)競 爭，也 已經(jīng) 從 概 念成 為 現(xiàn) 實。各種 媒體 在廣 告 市 場份 額 的 變 化說 明，報業(yè) 在 廣 告 市場 的地 盤 與 比例在 日 趨 萎縮。對 這一 趨 勢，我們必 須 有 清醒 的認 識，不 能

因為 全 國報業(yè) 廣 告全 面 下滑 而 自 我 安慰。為什 么在 全 國廣 告 市場 持 續(xù)發(fā) 展 的情 況下，報業(yè) 廣 告會 出現(xiàn)全 面下 滑? 對 這個 問題，業(yè) 界 有各 種各 樣 的說 法。本 人沒 有 進 行 過 系統(tǒng) 的研 究，不敢 枉 加評 判。

但 我認 為 有一 點必 須 強 調(diào)，報 業(yè) 同 仁 還 是 應(yīng) 該 多 從 主 觀 去 找 原

因，而且 目的是通 過 自我剖 析，以 便尋 找應(yīng) 對之策。報 紙與其他新興媒 體相 比，具 有 日趨 淡化 的優(yōu)勢，也有 日 趨 明顯 的劣 勢。我們 自 認 最 大 的優(yōu) 勢 是，報 紙所 提供 內(nèi)容 的權(quán) 威性 與 準(zhǔn)確 性 以及深 度 報道，我們 常 常 以此 為 由，責(zé) 怪 網(wǎng)絡(luò) 所 發(fā)布 海 量 信 息 的不 確定 性。但是，情況 是

在 不 斷變 化 的，網(wǎng)絡(luò) 在 一邊 發(fā) 布

信 息 的 同時，也在 不 斷 的核 實 與

更 正 已經(jīng) 發(fā)布 的 內(nèi)容。現(xiàn) 在 國內(nèi)

重要 新 聞網(wǎng)站 的權(quán) 威性，與原 來 我 們 印 象 中 網(wǎng) 絡(luò) 信 息 的 混 亂 狀

況，已經(jīng) 不 能 同 日而語。否 則，你

就 不 能解 釋，國家為 什 么會 對 重

大 新 聞事 件進 行 網(wǎng)絡(luò) 直 播。而 報

紙 在傳 播 新 聞的過 程 中 ．有 兩個

明顯 的劣 勢難 以改 變 ：一 是 時效

性 明顯 滯后，二 是 互動 性嚴(yán) 重 不

足。這 兩方 面 的劣勢，不但 與 網(wǎng)絡(luò)

相 比如 此，而 且 與廣 播、電視相

比，也是 如此。

報業(yè) 要 想在 新 興媒 體 的挑 戰(zhàn) 面前 有所 作 為，必須 虛 心 向新 興

媒 體 學(xué)習(xí)，強 化 自身 優(yōu)勢，突破 自

身 弱點。

新 聞 的生命 力在 于他 的 真實 性。報 紙在讀 者 心 目中有一 定 的地位，是 因為報 紙所 提 供 的信息 是 經(jīng) 過過 濾 的，而其 中 的把 關(guān)人

就 是 編輯、記 者。網(wǎng)絡(luò) 則不 同，信

息 來源 非常 繁 雜，沒有 足 夠 的人

手 去充 當(dāng) “ 把關(guān) 人 ”。真真 假假 的“ 博 客，形形 色 色 的“ 論 壇 ”，千 奇

百 怪 的 “ 帖 子 ”，只 能是 有 話 說 的就 “ 姑 妄 言 之 ”，想 上 網(wǎng)看 的就 隨

意 看看，信不 信全 由你 自己。報紙的公 信 力、影 響力，來 源于 所提 供

內(nèi)容 的真 實 性 以及 由此 所形 成 的“ 權(quán) 威性 ”。為什 么 中央 要在 全 國

新 聞從 業(yè) 人 員 中轟轟 烈 烈 的進 行

三項 教育，為什 么要 三令 五 申的 強 調(diào)新 聞工作 者必 須遵 守 職業(yè) 道

德 規(guī)范，為什 么 中央 各大 報 紙都

要公 開 表態(tài) 不搞 有 償新 聞、不 登

形象 廣告，用 意十 分 明顯。都是 為 了保 持報 紙 在讀 者 心 目中的 “ 權(quán) 威 性 ”。每一 名新 聞工 作者 都應(yīng) 該 自覺 履 行 “ 把 關(guān) 人 ” 的 角 色，千 萬 不 要 因為 貪 圖蠅頭 小 利，而 讓 有 償 新 聞流 向報端。小世界現(xiàn)象（又稱小世界效應(yīng)），也稱六度分隔理論（英文：six degrees of separation）。假設(shè)世界上所有互不相識的人只需要很少中間人就能建立起聯(lián)系。后來1967年哈佛大學(xué)的心理學(xué)教授斯坦利·米爾格拉姆根據(jù)這概念做過一次連鎖信實驗，嘗試證明平均只需要5個中間人就可以聯(lián)系任何兩個互不相識的美國人，見右圖。這種現(xiàn)象，并不是說任何人與人之間的聯(lián)系都必須要通過6個層次才會產(chǎn)生聯(lián)系，而是表達了這樣一個重要的概念：任何兩位素不相識的人之間，通過一定的聯(lián)系方式，總能夠產(chǎn)生必然聯(lián)系或關(guān)系。顯然，隨著聯(lián)系方式和聯(lián)系能力的不同，實現(xiàn)個人期望的機遇將產(chǎn)生明顯的區(qū)別。不過，超過30年來這個理論所謂的人際連系網(wǎng)（例如上述的“世界上所有人”）仍然有所爭議。從論文發(fā)表至今有關(guān)這方面的研究很少。不過，在應(yīng)用層面方面卻很多，特別是保險及直銷業(yè)的從業(yè)員。另外，早在1980年代初期，《讀者文摘》就已經(jīng)利用此理論鼓勵訂戶向公司推薦其他潛在訂戶。

新媒體口號分類 新媒體口號簡短篇六

新媒體宣傳口號

口號，新媒體宣傳口號

1、瞬間時景，經(jīng)典全城。

2、推播握在手，妙趣隨處有。

3、城市聲音，時景推播。

4、新鮮趣聞，觸手可得。

5、公平推播時景，真實頭條。

6、城市時景，在手中，在傳播。

7、你推我播，共享城市時景。

8、城市時景，盡在推播。

9、想推就播，隨心分享。

10、推播時景，體現(xiàn)價值。

11、我是熱點達人，我在隨播時景。

12、隨手間誕生焦點。

13、推播，即時行樂。

14、輕松推時景，快樂播頭條！

15、時景千萬里，推播零距離！

16、推播，推波助瀾好資訊。

17、推動新鮮事，趣播新時景。

18、發(fā)現(xiàn)好時景，就推播一下！

19、小事，大事，推播身邊事！

20、城市時景，一觸即發(fā)。

21、推播：你能應(yīng)時應(yīng)景，我們就敢推波助瀾。

22、推播，傳遞分享的樂趣。

23、話語壟斷滾出，時景庶民推播！

24、推播，時刻分享你的風(fēng)景！

25、推播——精彩由你來創(chuàng)造。

26、此時此景，我推我播。

27、隨時隨景，隨心所欲！

28、城市時景，一推到底。

29、推播，時刻掌握都市時景！

30、觀城市風(fēng)景，推播足覽。

31、推妙事趣聞，播城市時景。

32、推播，展示一個真實的世界。

33、城市新熱點，信息好時景。

34、隨時而推，隨景而播。

35、資訊新時代，景在推播。

36、推播——做有血有肉的新聞

37、時時看見，市景百變。

38、推播筑覽，時景呈現(xiàn)。

39、城市時景，推播助覽。

40、捕捉時景，享受關(guān)注。

41、有推播，盡在我手！

42、今時現(xiàn)景，推播掠影！

43、掌控城市脈搏。

44、推播——時景隨時分享。

45、推播，身邊的時景衛(wèi)星。

46、關(guān)注源于特別。

47、每一刻都有奇跡。

48、時景千萬里，推播贏天下！

49、此時此景，一路隨行。

50、每時每刻每事每景，都在我手——推播。

51、愛上被關(guān)注。

52、精彩，遠在天邊，近在眼前——推播。

53、時景多多，盡在推播。

54、引領(lǐng)時尚潮流，掌握時景資訊。

55、有推才有播，時景真熱點。

56、熱點時景，百家爭鳴。

57、每個人都是新聞中心。

58、城市時景，一路領(lǐng)先。

59、城市時景，推廣傳播。

60、推播——讓你應(yīng)有盡有！

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