伊利品牌形象策劃（熱門16篇）

過去的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)為未來的成長提供了寶貴的借鑒和指導(dǎo)。怎樣發(fā)展自己的個(gè)性特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值？小編為大家精心挑選了幾篇經(jīng)典總結(jié)文章，大家一起來欣賞學(xué)習(xí)吧。

伊利品牌形象策劃篇一

自從約翰?拉斯金和威廉?莫里斯重新定義了現(xiàn)代設(shè)計(jì)后，加之二十世紀(jì)初新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)對于這片土地進(jìn)行的耕耘，這些最終促成了德國包豪斯這顆現(xiàn)代設(shè)計(jì)萌芽的產(chǎn)生。

無論是約翰?拉斯金、威廉?莫里斯還是包豪斯，在他們設(shè)計(jì)思想的背后多多少少有一些社會(huì)主義色彩。

魏瑪?shù)陌浪故窃谏鐣?huì)主義的政府背景下誕生的，可以說是社會(huì)主義風(fēng)潮帶動(dòng)了包豪斯乃至現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想的形成。因此帶有一些理想主義成分的社會(huì)倫理關(guān)系是設(shè)計(jì)概念得以成型的一個(gè)前提，但是畢竟工業(yè)設(shè)計(jì)品是一種與經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系最為密切的產(chǎn)品，因此這種思想概念越純粹在經(jīng)濟(jì)發(fā)展為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)部就越發(fā)的不適應(yīng)。

從而使現(xiàn)代設(shè)計(jì)的研究方向做了微調(diào)，從“為人民服務(wù)”轉(zhuǎn)向了“為消費(fèi)者服務(wù)”。

“消費(fèi)能力”是一條殘酷的區(qū)別標(biāo)準(zhǔn)，只有為消費(fèi)和負(fù)擔(dān)的起的人群思考和服務(wù)。首先便將設(shè)計(jì)師的思維局限在了“物”上，其次又把問題的判別標(biāo)準(zhǔn)定義為“購買行為”。這對于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的影響和局限都是直接而“惡性”的。

一、“物”的局限&“經(jīng)濟(jì)權(quán)重”。

思維局限在“物”上，就剝離了一部分設(shè)計(jì)師應(yīng)有的感知能力和人文情懷。在理想主義和重視社會(huì)倫理關(guān)系為基礎(chǔ)滋養(yǎng)設(shè)計(jì)思想的年代人們對于設(shè)計(jì)的定位在于改善大眾的生活；如今關(guān)于重視受眾，體貼用戶的論調(diào)不絕于耳，但是真正人們研究的反而是些“形而下”的方面-“交互方式”，“設(shè)計(jì)方法”，“形態(tài)趨勢”。更多的注重在可用性層面，識(shí)別層面，所說的整合把控也局限于“物”自身。不僅讓人感慨，先哲們對于設(shè)計(jì)師社會(huì)責(zé)任協(xié)調(diào)社會(huì)風(fēng)氣的考慮逝之遠(yuǎn)矣。

諸如此類，甚至在人們看到宣傳“joydesign”的時(shí)候經(jīng)常會(huì)發(fā)出驚異-“原來設(shè)計(jì)還可以是快樂的??？”設(shè)計(jì)不讓人人快樂，就像相聲不好笑的現(xiàn)狀一樣殘酷，從業(yè)者們應(yīng)當(dāng)為之警醒，如果說相聲的問題在于媒體權(quán)重，那么設(shè)計(jì)的問題很大一部分便來自“經(jīng)濟(jì)權(quán)重”。

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展原理其實(shí)很簡單，依靠于拉動(dòng)人們的消費(fèi)發(fā)展，新產(chǎn)品層出不窮，為了讓新產(chǎn)品能夠作為消費(fèi)的目標(biāo)對象，媒體加緊宣傳，制造商多快好省，市場手段無所不用其極，設(shè)計(jì)師也被要求出場來為新產(chǎn)品們喬裝打扮。我很欣賞王朔在于千歲寒中的論斷-“時(shí)尚就是變著法兒搜兜”，高度概括直指本源，不僅“時(shí)尚”如此，整個(gè)消費(fèi)市場目的所在也如是。因此在各方面強(qiáng)烈積極要求下，設(shè)計(jì)被直接組織到了整體經(jīng)濟(jì)體系當(dāng)中，主要工作：促進(jìn)消費(fèi)，粉飾太平。

二、社會(huì)責(zé)任思考的回歸。

1、“資本”，“根本”？

2、以誰為本？

不禁要問我們應(yīng)當(dāng)以什么“人”為本的問題。向來為了社會(huì)的和諧穩(wěn)定，一方面人們想到的是要平均社會(huì)資源，社會(huì)財(cái)富但是往往這類“過激”行為很難被內(nèi)斂的中國社會(huì)所良性消化，歷史上一次次“變法”的難產(chǎn)，“變動(dòng)”的動(dòng)蕩數(shù)不勝數(shù)。

相比之下一種“兼愛”，“博愛”的大同思想應(yīng)當(dāng)是更為適用的妙方良藥，在他“兼愛，博愛”的背后我們總是能夠欣慰的看到他們自身對于弱勢群體的傾斜，關(guān)注。如墨家的助弱御強(qiáng)，再如孫中山先生三民主義中的“民權(quán)主義”思考一樣，都是從社會(huì)弱勢的問題著手解決從而詮釋和建立一個(gè)理想的社會(huì)倫理關(guān)系。

作為一名設(shè)計(jì)師，我們的政治素養(yǎng)不比先哲，但是構(gòu)建一種和諧的社會(huì)倫理關(guān)系仍是共同的目標(biāo)。政治家用得是政策，而我們用得是產(chǎn)品。通過產(chǎn)品促進(jìn)社會(huì)和諧的案例屢見不鮮，從當(dāng)年的新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)到著名的甲殼蟲汽車，但是近幾年我們卻很難找到具有代表性的社會(huì)責(zé)任為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)。關(guān)注與中國社會(huì)的少之更少，我們更多的是聚焦在“物”而研究“事理”，而非注重于“社會(huì)”而研究“道理”。因此一種傾斜于社會(huì)弱勢群體的關(guān)于“社會(huì)”的“道理”的思考事在必行，他將為著眼于產(chǎn)品“物”自身，孜孜不倦的設(shè)計(jì)師門開拓出一片更廣闊的天地，乃至提煉出自身的思想根源。

三、對于我國弱勢群體的思考。

1、正確對待中西方差異。

由于我國國情和西方現(xiàn)狀存在著明顯的差異，這種差異雖然在全球化的浪潮下被各輛推土機(jī)合力削減著，但是所說的“大同”的那一天恐怕還是得從現(xiàn)有的差異性做起。

不僅中國和國際，簡單的說東方和西方的差異千年來一直存在著，而且這些推土機(jī)也在千年就開動(dòng)了?？涩F(xiàn)狀仍舊有著明顯的差別。

不要說生活行為使用方式，單單從人種上研究人機(jī)工程學(xué)便可發(fā)現(xiàn)東西方人種在尺度上甚至都是存在著巨大差別的。性格上更為明顯，西方人外向，東方人內(nèi)斂，西方禮節(jié)握手，東方傳統(tǒng)是拱手抱拳，一個(gè)外向一個(gè)內(nèi)向用力；西方人用刀叉，東方用筷子，一個(gè)外向一個(gè)內(nèi)向。這些每天最基礎(chǔ)的日?！跋乱庾R(shí)”行為尚且如此，社會(huì)行為的差異更是毋庸置疑。因此西方的標(biāo)準(zhǔn)不能照搬于我國，政治思想如此，人文思想如此，現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想也是如此。

我們應(yīng)當(dāng)尋找我國社會(huì)的代表性特征，而不是被西方的權(quán)威社會(huì)論調(diào)所誤導(dǎo)。

2、誰是最大的弱勢群體？

3、給農(nóng)村的設(shè)計(jì)。

對于農(nóng)村的物質(zhì)條件大家恐怕多少都有認(rèn)知，不要說“好的設(shè)計(jì)”，良性設(shè)計(jì)恐怕都是為數(shù)不多的存在，甚至夸張些但是“能用的，不太舊的”這樣的物質(zhì)要求可以概括農(nóng)村人口對于產(chǎn)品的期待標(biāo)準(zhǔn)。

由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的欠發(fā)達(dá)，以及對于市場的依賴程度較低，他們經(jīng)常是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的化外之民。我們經(jīng)常在統(tǒng)計(jì)圖標(biāo)上看到“大中華地區(qū)”經(jīng)常只是大在名字上，甚至地理上具體的業(yè)務(wù)涉及城市的總和還不及北美，更不好說銷售量了。為什么我們有著幾倍于其它市場的人口卻沒有良好的市場規(guī)模呢？這不得不讓我們?nèi)フ曇粋€(gè)根本性的問題-消費(fèi)能力低下。

就2007年統(tǒng)計(jì)數(shù)字，中國農(nóng)業(yè)人口的人均收入僅為城市居民的1/5，但是即使是中國的城市居民大量的消費(fèi)也仍局限在生活資料上，全民恩格爾系數(shù)普遍低于其他城市人口水平。也就是說城市人口收入是農(nóng)村的五倍也只是基本滿足于生活消費(fèi)，那么農(nóng)村僅有的收入如何勉強(qiáng)度日便是可想而知。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展在農(nóng)村最直接的問題就在于“沒錢買”，可是“沒錢買”和“不買”往往是兩個(gè)概念，雖然經(jīng)濟(jì)上不富裕但是一方面一些基礎(chǔ)的生活資料還是需要購買的，即使挑個(gè)便宜的，買個(gè)舊的人們通常是“寧濫勿缺”的。

但是當(dāng)我們回到設(shè)計(jì)師的本職工作上我們卻看到好不容易農(nóng)民兄弟要買東西時(shí)候把自己這點(diǎn)錢掏出來卻沒有人在意，“錢太少”，“成本壓力大”，“格調(diào)低”，這些都成為再正常不過的借口。但是社會(huì)責(zé)任不是請客吃飯，是要有奉獻(xiàn)和投入的，這才是先讓一部分人富起來的目的，而不是讓他們?nèi)テ缫晞e人。三代之前大家都吃不上商品糧，同族同宗被分化成農(nóng)村人口和城鎮(zhèn)人口之后不但沒有互助反而出現(xiàn)社會(huì)矛盾了，這些雖然在情理當(dāng)中但是如何解決卻是一個(gè)不得不面對的問題。

4、錢從哪里來？

說到發(fā)展，說到關(guān)注我們就要面對另外一個(gè)老生常談的問題-錢從哪里來？

開發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品需要錢，開發(fā)農(nóng)村市場需要錢，滿足農(nóng)民需求需要農(nóng)民手里有錢。

可是錢從哪里來？難道我們只能指望農(nóng)民兄弟們勒緊褲腰帶來買我們的產(chǎn)品？這樣的設(shè)計(jì)恐怕不會(huì)讓任何一方擁有樂趣；靠三下鄉(xiāng)一樣“送“給農(nóng)民兄弟們？能解一時(shí)之急，絕非長久之計(jì)。

這時(shí)我們得從更基礎(chǔ)的層面分析農(nóng)村消費(fèi)市場的局限所在：

首先是地理上，大多數(shù)位于偏遠(yuǎn)地區(qū)，有些得地方交通還是問題。

其次人口分布上不集中，相對固定且分散。

之后是人口素質(zhì)上，普遍教育水平欠缺。

但是最重要的一條還是在于交通環(huán)節(jié)上，不僅是進(jìn)不去而且出不來。就像“要想富先修路”的論斷一樣，交通條件在某種意義上起著決定性的作用。如何把人流，物流乃至資金流延伸到更大的農(nóng)村當(dāng)中去便是一個(gè)很好的發(fā)展命題。

就像我們做生意通常要有投資一樣，這樣一個(gè)大的發(fā)展命題也正需要著我們的投資。試想伴隨著農(nóng)村市場的開拓，我國的消費(fèi)市場接觸面會(huì)直接以倍數(shù)增長，而且對于全國的全盤經(jīng)濟(jì)發(fā)展來講意義更為重大，而他們所需要的不光是資本的注入，而在某一種層面上說應(yīng)當(dāng)叫做“具體的設(shè)計(jì)”，如何能開拓出農(nóng)村市場的設(shè)計(jì)。他可能是一件產(chǎn)品，一輛交通工具，一種設(shè)計(jì)思潮，但是他的根源就像前文所述是一種“設(shè)計(jì)師對于和諧社會(huì)倫理關(guān)系的思考”。

四、社會(huì)責(zé)任與經(jīng)濟(jì)利益――這事兒不矛盾。

空談理想是要餓死人的，但是理想指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)是則是古人所說“名正言順”的寫照。這種發(fā)展農(nóng)村市場的設(shè)計(jì)不僅僅是一種遙不可及的社會(huì)責(zé)任，同樣也能通過這個(gè)具體設(shè)計(jì)給我們帶來難以估量的經(jīng)濟(jì)利益。農(nóng)村市場無論從地理概念還是人口概念上的數(shù)字概念在這里我不用多加宣揚(yáng)，我想討論的是一個(gè)良性的產(chǎn)業(yè)鏈，讓農(nóng)村即進(jìn)得來，也出的去―必要的農(nóng)業(yè)發(fā)展條件進(jìn)來，一部分過剩生產(chǎn)力出去。即打開了市場又為農(nóng)業(yè)以外的其他產(chǎn)業(yè)提供了有力的補(bǔ)充。同時(shí)隨著農(nóng)村自身于整體社會(huì)接觸的增多，伴隨著農(nóng)業(yè)的發(fā)展和農(nóng)業(yè)人口素質(zhì)的提高，一個(gè)穩(wěn)定的具有一定消費(fèi)能力的市場將是指日可待。在現(xiàn)代市場手段的作用下任何人都會(huì)被激起購買欲望從而就范，而且我們樂于此道=）。

五、解決社會(huì)問題的特色方式。

如人們一直關(guān)注的老齡社會(huì)問題，西方社會(huì)的普遍措施就是養(yǎng)老保險(xiǎn)加老人院，顯然這些不僅是看似冰冷的東西在我國是很難被良性消化掉的，中國歷史上并非沒有面臨過老齡化問題，甚至我們一直在面臨，但是解決的辦法并不是直接利益上的優(yōu)待這些“弱勢群體”，而是一種思想上的導(dǎo)向。說起來中國人對于老齡化問題的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)就在一個(gè)“孝”字上，自打漢朝開始以“孝”治天下的政策屢見不鮮。人們對于尊長的認(rèn)識(shí)成為一種固有的社會(huì)習(xí)慣，贍養(yǎng)老人的問題隨之不僅受到重視而且被良性解決。

因此除了養(yǎng)老保險(xiǎn)，老人院這種“治標(biāo)”的西藥，國人更應(yīng)當(dāng)在為弱勢群體考慮的時(shí)候補(bǔ)上一方“治本”的中藥。

有些像是百年前洋務(wù)運(yùn)動(dòng)中“中學(xué)為體?西學(xué)為用”的觀點(diǎn)，歷經(jīng)這么多年人們還在年輕時(shí)候留學(xué)，中年之后回歸主流價(jià)值觀，可以說中學(xué)西學(xué)的“體”“用”之分早就深入人心了。但是我們意識(shí)到“西學(xué)管用”的同時(shí)，也不應(yīng)當(dāng)忘記東方觀念的本位思考，只有二者的良性結(jié)合才能設(shè)計(jì)出有效地方法作用于我國這一特殊環(huán)境。

六、結(jié)語：

為了一個(gè)具體到中國的和諧的社會(huì)倫理關(guān)系，我們是否能夠從一名具有社會(huì)責(zé)任感的工業(yè)設(shè)計(jì)師做起，通過設(shè)計(jì)的方式解決社會(huì)問題，促使和諧社會(huì)的建立和進(jìn)步。

最后給出如下結(jié)論：

1、現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想應(yīng)當(dāng)關(guān)注現(xiàn)實(shí)社會(huì)責(zé)任。

2、我國設(shè)計(jì)發(fā)展方向應(yīng)關(guān)注于農(nóng)村問題。

3、如何設(shè)計(jì)出一套解決農(nóng)村交流渠道問題的解決方案。

4、如何通過設(shè)計(jì)的方式即滿足人群需求也解決社會(huì)矛盾，同時(shí)仍能夠滿足經(jīng)濟(jì)利益。

5、如何將東方道德思想與西方商業(yè)模式良性結(jié)合。

伊利品牌形象策劃篇二

隨著企業(yè)形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳行列的企業(yè)日愈普遍，企業(yè)形象宣傳片一味的追求地新奇的表現(xiàn)形式和唯美的畫面及同化了假、大、空的內(nèi)容的情況日愈嚴(yán)重，令目標(biāo)受眾對企業(yè)獨(dú)特的文化理念、整體風(fēng)貌和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)內(nèi)容常常是丈二和尚摸不著頭腦，極大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。

為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？

大部分企業(yè)實(shí)力有限，他們只好避實(shí)擊虛，迂回宣傳自己；

廣告人員一味追求標(biāo)新立異的效果造成。

實(shí)力企業(yè)需要怎么樣的宣傳片？

根據(jù)目標(biāo)受眾，表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有時(shí)尚的現(xiàn)代感、能夠地表達(dá)出其獨(dú)特的文化理念、經(jīng)營戰(zhàn)略和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容和展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)無限發(fā)展前景的宣傳片是實(shí)力企業(yè)所需要的。

xx房產(chǎn)集團(tuán)是“全國民營500強(qiáng)企業(yè)”——浙江xx集團(tuán)控股的子公司，具有國家房地產(chǎn)開發(fā)二級資質(zhì)。其規(guī)模與實(shí)力在國內(nèi)同行業(yè)中可以說是首屈一指的。

因此大部分企業(yè)宣傳片極力回避的務(wù)實(shí)的宣傳方式，正是xx房產(chǎn)集團(tuán)的宣傳優(yōu)勢所在。

基于上述分析，如何做到，表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有現(xiàn)代感、如何準(zhǔn)確地傳達(dá)出xx集團(tuán)歷史長久、組織架構(gòu)、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、文化理念、現(xiàn)在成就的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)發(fā)展的無限前景，應(yīng)該是我們企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)和終極目標(biāo)。

(一)清晰的情節(jié)思路。

在情節(jié)安排上，我們將圍繞“引子—展現(xiàn)—展望”的主線展開，巧妙地借用集團(tuán)公司的企業(yè)口號，企業(yè)精神和企業(yè)目標(biāo)內(nèi)涵，將集團(tuán)企業(yè)的簡介、架構(gòu)、歷史、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊(duì)伍、未來展望等內(nèi)容展現(xiàn)在片內(nèi)。

(二)張馳有度的表現(xiàn)風(fēng)格。

眾所周知，影視作品是由語言、字幕、畫面和音樂構(gòu)成的一門綜合藝術(shù)，其表現(xiàn)風(fēng)格是由具體情節(jié)內(nèi)容所決定。

由于本專題片情節(jié)內(nèi)容具有一種在激越中帶有溫婉，舒展中不失恢弘的意境，表達(dá)一種來自企業(yè)自身的大氣、闊胸懷、自信力。因而，在制作過程中我們會(huì)根據(jù)四者的密切的配合，使制作完成的企業(yè)專題片整體風(fēng)格表現(xiàn)的張馳有度，在美好之中凸顯一種煽動(dòng)性和感染力。

(三)時(shí)尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法。

1、“引子”部分。

整合xx房產(chǎn)集團(tuán)的logo的構(gòu)圖表現(xiàn)和寓意，先推出logo和“xx房產(chǎn)”字體，而后運(yùn)用3d技術(shù)，將logo進(jìn)行拆分，標(biāo)志中的“圓點(diǎn)”成了廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā)，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑，給人以震撼力，以此來展現(xiàn)xx房產(chǎn)集團(tuán)奮發(fā)進(jìn)取，不懈追求的大氣勢。配上激越的音樂并完成與下篇的自然轉(zhuǎn)合。

推出的字幕為“素質(zhì)決定實(shí)力”，它既是企業(yè)的口號，又巧妙地于片頭字幕身份相契合。暗示著xx房產(chǎn)注重素質(zhì)、精益求精、永不停步的企業(yè)精神。

旁白力求精美大氣。

2、“展現(xiàn)”部分。

由上篇過渡到本篇，以舒緩的節(jié)奏來展開?？紤]片長的約束，盡量淡化企業(yè)的發(fā)展過程，而是著重凸顯企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊(duì)伍。本篇是由企業(yè)面貌和驕人業(yè)績配以說明力的文字、證書，再加上3d動(dòng)畫等技術(shù)來完成的。

展示的內(nèi)容以推出的字幕加以分類解說：

“企業(yè)品牌，實(shí)力鑄就”企業(yè)簡介。

“根深葉茂、生生不息”：體現(xiàn)企業(yè)架構(gòu)，項(xiàng)目公司的概況，突出其全國化。

“誠以立信、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開發(fā)項(xiàng)目獲得獎(jiǎng)項(xiàng)與榮譽(yù)。

“發(fā)展企業(yè)，回報(bào)社會(huì)”：主要體現(xiàn)重視人才和企業(yè)文化建設(shè)。

它即是xx的`企業(yè)的精神，又巧妙與展現(xiàn)的內(nèi)容相契合，一方面暗示xx集團(tuán)虛懷若谷，非常注重汲取國內(nèi)外先進(jìn)開發(fā)理念和管理經(jīng)驗(yàn)，積極在各個(gè)領(lǐng)略開拓創(chuàng)新；另一方面誠信立名，非常注重團(tuán)結(jié)屬下的企業(yè)實(shí)體，同心同德，在激烈的市場競爭中乘風(fēng)破浪，奮勇前進(jìn)。

旁白立求文字精美，有說服力。

3、“展望”部分。

本部駿馬繼續(xù)向著太陽奔跑沖鋒的畫面來收尾，強(qiáng)化沖鋒的氣度與力量，與開篇的畫面內(nèi)涵相呼應(yīng)，把調(diào)子揚(yáng)起來，并把集團(tuán)企業(yè)形象予以進(jìn)一步提升。以展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的藍(lán)圖和美好明天。

推出字幕“龍馬精神，創(chuàng)造輝煌”，它既是xx企業(yè)的目標(biāo)，雙巧妙地與片尾的“展望”內(nèi)容相契合。

旁白立求文字精美，大氣，自信。

第二部分：專題片文案。

(一)“引子”部分。

鏡頭一：xx房產(chǎn)logo從背景中推出。

背景音樂：雄壯的音樂響起/漸漸減速弱。

字幕：(屏幕下方)。

浙江xx集團(tuán)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司。

鏡頭二：由logo中“圓點(diǎn)”切換到廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā)，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑。

背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)。

配音：新世紀(jì)的太陽已經(jīng)升起。在新的歷史起點(diǎn)上，一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代正以其雄健的步伐，走向更加開放和繁榮。

(二)“展現(xiàn)”部分。

鏡頭三：

背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)。

配音：浙江xx集團(tuán)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司是“全國民營500強(qiáng)”——浙江xx集團(tuán)控股的子公司，成立于1995年，具有國家房地產(chǎn)開發(fā)二級資質(zhì)。公司下設(shè)xx集團(tuán)臨安分公司、xx集團(tuán)(馬鞍山)發(fā)展有限公司、馬鞍山xx房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、蕪湖xx林房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、仙居xx房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、馬鞍山xx機(jī)床制造有限公司、馬鞍山xx佳達(dá)物業(yè)管理有限公司等七家分、子公司。公司現(xiàn)有員工150余人，具有大專以上學(xué)歷者占70%，擁有一批理信紙?jiān)鷮?shí)、經(jīng)難豐富的中青年專業(yè)技術(shù)人員，其中：教授級高級工程師1人，高級工程師3人，高級經(jīng)濟(jì)師1人，工程師、經(jīng)濟(jì)師、會(huì)計(jì)師等20余人。

公司自成立以來，本著“素質(zhì)決定實(shí)力”的企業(yè)精神和“營造高品質(zhì)生活”的開發(fā)理念，引進(jìn)人才，強(qiáng)化管理，塑造品牌。始終貫徹“以質(zhì)量取勝”的原則，借鑒國內(nèi)外先進(jìn)的房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，注重現(xiàn)代建筑科技與民族傳統(tǒng)風(fēng)格的統(tǒng)一，在規(guī)劃設(shè)計(jì)上秉承“以人為本”的思想，以“創(chuàng)新、求變”的精神去適應(yīng)市場的需求，致力于各類精品樓盤的開發(fā)建設(shè)。經(jīng)過8年的努力，業(yè)務(wù)涉及杭州、臨安、馬鞍山、蕪湖、仙居等地，公司共開發(fā)各類樓盤逾30萬平方米，已相繼開發(fā)了陽光苑、新世紀(jì)花苑、南苑小區(qū)、錦南新材等臨安知名樓盤。目前正在開發(fā)碧苑安置小區(qū)、馬鞍山碧云天城市花園、碧溪麗景、碧桂山莊、蕪湖森海都市花園、仙居錦繡明珠等項(xiàng)目，同時(shí)，公司正在上海、江蘇、安徽及省內(nèi)其他城市儲(chǔ)備開發(fā)用地，預(yù)計(jì)在20xx年以后，公司每年開發(fā)新項(xiàng)目20萬平方米。

字幕：“企業(yè)品牌，實(shí)力鑄就”

“誠以立信、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開發(fā)項(xiàng)目獲得獎(jiǎng)項(xiàng)與榮譽(yù)。

鏡頭六：

背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)配音：“壯志可以萬丈無邊，事業(yè)可以四海奔騰，桑梓之情卻時(shí)刻牢記心中”。xx房產(chǎn)的足跡已遍布浙江杭州、臨安、仙居、安徽馬鞍山，蕪湖等，每到一個(gè)地方進(jìn)行房地產(chǎn)開發(fā)，xx人都與公眾利益相符，盡我所能，幫人解困。在臨安投資了xx小學(xué)，在馬鞍山資助失學(xué)少年和敬老院等等。在臨安，積極舉行商業(yè)研討會(huì)，以促進(jìn)臨安經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

字幕“發(fā)展企業(yè)，回報(bào)社會(huì)”

(三)“展望”部分。

鏡頭七：

背景音樂：

配音：如今xx的事業(yè)正如日中天。成功，只有更遠(yuǎn)大目標(biāo)的嶄新起跑線，xx人將繼續(xù)堅(jiān)持“以人為本，推行品牌戰(zhàn)略”的發(fā)展目標(biāo)，以“團(tuán)結(jié)務(wù)實(shí)、發(fā)展創(chuàng)新、追求卓越”為企業(yè)精神，以高度凝聚力的企業(yè)團(tuán)隊(duì)，以“龍馬精神，創(chuàng)造輝煌”的豪情壯志，以孜孜不倦的追求，營造天藍(lán)地綠、水清居佳，功能完善、環(huán)境優(yōu)雅、建筑精美、風(fēng)貌獨(dú)特、服務(wù)功能齊全、涌動(dòng)經(jīng)濟(jì)活力的高智能、現(xiàn)代化生活社區(qū)，以充分展示xx人的魅力！誠信打造高質(zhì)量建筑精品，為打造國內(nèi)房產(chǎn)知名品牌而奮勇前進(jìn)！

伊利品牌形象策劃篇三

策劃，指積極主動(dòng)地想辦法，定計(jì)劃。它是一種策略、籌劃、謀劃或者計(jì)劃、打算，它是個(gè)人、企業(yè)、組織結(jié)構(gòu)為了達(dá)到一定的目的，充分調(diào)查市場環(huán)境及相關(guān)聯(lián)的環(huán)境的基礎(chǔ)之上，預(yù)測并制訂科學(xué)的可行性的方案。以下是小編為大家整理的品牌形象策劃（精選11篇），僅供參考，大家一起來看看吧。

伊利品牌形象策劃篇四

在生活質(zhì)量不斷提高的現(xiàn)代社會(huì)里，人民根據(jù)商標(biāo)認(rèn)牌購物已成為當(dāng)今發(fā)展的趨勢，企業(yè)家也越來越重視名牌效應(yīng)給企業(yè)帶來的巨大商業(yè)利益。品牌群的形成和市場發(fā)展定位代表著一個(gè)國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平，同時(shí)也是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。以市場為中心的企業(yè)形象戰(zhàn)略和品牌形象經(jīng)營風(fēng)起云涌。消費(fèi)品牌就自然而然地成為人們心向往之的選擇。我國加入wto后，企業(yè)的發(fā)展面對的是一個(gè)以傳媒、通訊和網(wǎng)絡(luò)覆蓋著的全球信息化時(shí)代，企業(yè)形象的塑造和品牌經(jīng)營就有成為企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)力和競爭力的核心因素。因此，針對我國企業(yè)的實(shí)際情況開展對企業(yè)品牌形象塑造問題的系統(tǒng)研究，勢在必行。這一研究無疑有利于企業(yè)在市場份額的競爭中規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，提高我國企業(yè)產(chǎn)品和品牌在國際上的競爭力。

企業(yè)品牌形象的塑造對于企業(yè)具有十分重要的作用，但我國企業(yè)在塑造企業(yè)形象的過程中面臨著許多問題。如品牌戰(zhàn)略意識(shí)的缺乏，錯(cuò)誤的品牌塑造認(rèn)知，不準(zhǔn)確的品牌形象定位，企業(yè)形象的隨意更改等問題。這些存在的問題從長期看不利于國家民族品牌的構(gòu)建，短期看不利于企業(yè)品牌形象的樹立，不利于企業(yè)利益的維護(hù)。針對這些問題，可以采取一些合理有效的措施，如樹立品牌意識(shí)，推行品牌戰(zhàn)略，結(jié)合企業(yè)自身實(shí)際，制定個(gè)性化方案等方法促進(jìn)企業(yè)良好品牌形象的塑造。由此觀之，針對我國企業(yè)的實(shí)際情況開展對企業(yè)品牌形象塑造問題的系統(tǒng)研究，勢在必行。這一研究無疑有利于企業(yè)在市場份額的競爭中規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，提高我國企業(yè)產(chǎn)品和品牌在國際上的競爭力。

2、認(rèn)識(shí)品牌、品牌形象與品牌形象塑造。

2.1品牌。

2.1.1品牌的定義。

美國市場營銷協(xié)會(huì)定義委員會(huì)曾給品牌下了一個(gè)定義:品牌是指打算用來識(shí)別一個(gè)（或一群）賣主的貨物或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號、象征、設(shè)計(jì)或其組合，并打算用來區(qū)別一個(gè)（或一群）賣主或其競爭者。

目前，理論界對于品牌的定義有多種，現(xiàn)列舉如下:。

1、品牌是指組織及其提供的產(chǎn)品或服務(wù)的有形和無形的綜合表現(xiàn)，其目的是借以辨認(rèn)組織產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。

2、品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識(shí)別企業(yè)提供給x個(gè)或x群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟?fàn)帉κ值漠a(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。（市場營銷專家菲利普科特勒博士）。

3、品牌是企業(yè)或品牌主體（包括城市、個(gè)人等）一切無形資產(chǎn)總和的全部濃縮，而這一濃縮又可以以特定的符號來識(shí)別；它是主體與客體，主體與社會(huì)，企業(yè)與消費(fèi)者相互作用的產(chǎn)物。

2.1.2品牌特征。

1、品牌是專有的品牌。品牌是用以識(shí)別生產(chǎn)或銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌擁有者經(jīng)過法律程序的認(rèn)定，享有品牌的專有權(quán)，有權(quán)要求其他企業(yè)或個(gè)人不能仿冒，偽造。這一點(diǎn)也是指品牌的排他性，然而我們國家的企業(yè)在國際競爭中沒有很好的利用法律武器，沒有發(fā)揮品牌的專有權(quán)，近年來我們不斷看到國內(nèi)的金字招牌在國際市場上遭遇的尷尬局面:紅塔山在菲律賓被搶注，100多個(gè)品牌被日本搶注，180多個(gè)品牌在澳大利亞被搶注，如此等等人們應(yīng)該及時(shí)反省，充分利用品牌的專有權(quán)。

2、品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)。由于品牌擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓力形象擴(kuò)張力，資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展，因此我們可以看到品牌的價(jià)值。這種價(jià)值我們并不能像物質(zhì)資產(chǎn)那樣用實(shí)物的形式表述，但它能使企業(yè)的無形資產(chǎn)迅速增大，并且可以作為商品在市場上進(jìn)行交易。

3、品牌轉(zhuǎn)化具有一定的風(fēng)險(xiǎn)及不確定性。品牌創(chuàng)立后，在其成長的過程中，由于市場的不斷變化，需求的不斷提高，企業(yè)的品牌資本可能壯大，也可能縮小，甚至x一品牌在競爭中退出市場。品牌的成長由此存在一定風(fēng)險(xiǎn)，對其評估也存在難度，對于品牌的風(fēng)險(xiǎn)，有時(shí)由于企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)意外，有時(shí)由于服務(wù)不過關(guān)，有時(shí)由于品牌資本盲目擴(kuò)張，運(yùn)作不佳，這些都給企業(yè)品牌的維護(hù)帶來難度，對企業(yè)品牌效益的評估也出現(xiàn)不確定性。

4、品牌的表象性。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，不具有獨(dú)立的實(shí)體，不占有空間，但它最原始的目的就是讓人們通過一個(gè)比較容易記憶的形式來記住x一產(chǎn)品或企業(yè)，因此，品牌必須有物質(zhì)載體，需要通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己，使品牌有形式化。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽(yù)度、市場占有率。沒有物質(zhì)載體，品牌就無法表現(xiàn)出來，更不可能達(dá)到品牌的整體傳播效果。優(yōu)秀的品牌在載體方面表現(xiàn)較為突出，如可口可樂的文字，使人們聯(lián)想到其飲料的飲后效果，其紅色圖案及相應(yīng)包裝能起到獨(dú)特的效果。

人們對品牌形象的認(rèn)識(shí)剛開始是基本著眼于影響品牌形象的各種因素上，如品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、聲譽(yù)等。利維認(rèn)為，品牌形象是存在于人們心理的關(guān)于品牌的各要素的圖像及概念的集合體，主要是品牌知識(shí)及人們對品牌的主要態(tài)度。levy對品牌形象的定義從心理學(xué)的角度進(jìn)行了分析。羅諾茲和剛特曼從品牌策略的角度提出，品牌形象是在競爭中的一種產(chǎn)品或服務(wù)差異化的含義的聯(lián)想的集合。他們還列舉了品牌形象操作的策略性途徑:產(chǎn)品認(rèn)知、情感或印象，信任度、態(tài)度、形象個(gè)性等。帕克等人提出，品牌形象產(chǎn)生于營銷者對品牌管理的理念中，品牌形象是一種品牌管理的方法。他們認(rèn)為任何產(chǎn)品或服務(wù)都在理論上都可以用功能的、符號的或經(jīng)驗(yàn)的要素來表達(dá)形象。亞克在1991年又把品牌形象與品牌資產(chǎn)與負(fù)債聯(lián)系起來，他認(rèn)為通過符號，名稱可以附加或減除。品牌形象是消費(fèi)者對傳播過程中所接收到的所有關(guān)于品牌的信息進(jìn)行個(gè)人選擇與加工之后留存于頭腦中的有關(guān)該品牌的印象和聯(lián)想的總和。

品牌形象內(nèi)容主要有兩方面構(gòu)成:第一方面是有形的內(nèi)容，第二方面是無形的內(nèi)容。

品牌形象的有形內(nèi)容又稱為品牌的功能性，即與品牌產(chǎn)品或服務(wù)相聯(lián)系的特征。從消費(fèi)和用戶角度講，品牌的功能性就是品牌產(chǎn)品或服務(wù)能滿足其功能性需求的能力。例如，洗衣機(jī)具有減輕家庭負(fù)擔(dān)的能力；照相機(jī)具有留住人們美好的瞬間的能力等。品牌形象的這一有形內(nèi)容是最基本的，是生成形象的基礎(chǔ)。品牌形象的有形內(nèi)容把產(chǎn)品或服務(wù)提供給消費(fèi)者的動(dòng)能性滿足與品牌形象緊緊聯(lián)系起來，使人們一接觸品牌，便可以馬上將其功能性特征與品牌形象有機(jī)結(jié)合起來，形成感性的認(rèn)識(shí)。

品牌形象的無形內(nèi)容主要指品牌的獨(dú)特魅力，是營銷者賦予品牌的，并為消費(fèi)者感知，接受的個(gè)性特征。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品豐富，人們的消費(fèi)水平、消費(fèi)需求也不斷提高，人們對商品的要求不僅包括了商品本身的功能等有形表現(xiàn)，也把要求轉(zhuǎn)向商品帶來的無形感受。精神寄托。在這里品牌形象的無形內(nèi)容主要反映了人們的情感，顯示了人們的身份、地位、心理等個(gè)性化要求。

品牌是產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、附加值、名稱、包裝、設(shè)計(jì)、聲譽(yù)等各要素的綜合體。目前，我國大多數(shù)的產(chǎn)品市場在經(jīng)歷了價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)競爭等各方面的較量后，進(jìn)入了一個(gè)品牌競爭階段。國內(nèi)競爭已由低級的產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭、服務(wù)競爭轉(zhuǎn)變?yōu)楦呒壍钠放聘偁?，品牌作為產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值的靈魂，成為企業(yè)制勝的殺手锏。

2.3.1企業(yè)想要發(fā)展必須推進(jìn)品牌成長戰(zhàn)略。

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制改革的進(jìn)行，我國各地原有的小而全的企業(yè)體系，在市場經(jīng)濟(jì)的沖擊下，逐漸形成了一些跨地區(qū)、跨行業(yè)的知名企業(yè)和知名品牌。在競爭中，雜牌緩慢地退出市場，一個(gè)行業(yè)往往由幾大品牌控制，市場競爭變成幾大品牌之間的競爭?？煽诳蓸房偛迷?jīng)說過:假如有一天我的生產(chǎn)企業(yè)被一把火全部燒光，我僅用這幾個(gè)字母就可以在世界任何一個(gè)地方貸款。可見，品牌的價(jià)值和作用之大。

2.3.2我國市場已形成品牌競爭格局。

隨著我國改革開放和社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)蓬勃發(fā)展，市場需求狀況發(fā)生了巨大的變化，呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢:由單一化需求向多元化需求轉(zhuǎn)變；由相似化需求向個(gè)性化需求轉(zhuǎn)變；由溫飽需求向小康型、富裕型需求轉(zhuǎn)變。需求的改變要求供給也相應(yīng)發(fā)生變化，這種需求導(dǎo)致企業(yè)之間競爭的加劇和競爭方式的改變，在此情形下，我國市場已逐漸形成品牌競爭的格局。

2.3.3企業(yè)參與世界競爭的必由之路。

品牌形象塑造是企業(yè)發(fā)展的核心競爭力之一。隨著中國2001年加入wto之后，企業(yè)迎來發(fā)展與競爭的雙重機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國企業(yè)與世界企業(yè)站在同一發(fā)展平臺(tái)之上，競爭變得更為激烈，在此背景下，企業(yè)品牌形象的塑造對于企業(yè)競爭力的提升具有重要的作用。國際品牌的經(jīng)濟(jì)侵入，也推動(dòng)企業(yè)被動(dòng)地參與到品牌形象塑造的競爭中。

總之，品牌能為企業(yè)引領(lǐng)爭取的方向，幫助企業(yè)在洶涌澎湃的市場競爭中進(jìn)行正確的導(dǎo)航，讓其在世界經(jīng)濟(jì)競爭中增加獲勝的砝碼。

3.1缺乏品牌戰(zhàn)略意識(shí)。

如今許多企業(yè)在爭先恐后追求創(chuàng)立品牌，各行各業(yè)都在大談要實(shí)行品牌戰(zhàn)略，但大都僅僅止步在品牌的形象宣傳、廣告活動(dòng)上。缺乏真正的品牌戰(zhàn)略意識(shí)。x些行業(yè)的成長期雖然能夠創(chuàng)造客觀的利潤，然而卻不知道隱藏在背后的危機(jī)和暗礁。回首看看從市場成長期走到今天市場成熟期的企業(yè)，有多少曾經(jīng)輝煌一時(shí)，結(jié)果壯志難酬的企業(yè)，它們曾經(jīng)也是中國品牌、中國馳名商標(biāo)，然而到今天，他們的輝煌已經(jīng)不存在了。令人擔(dān)憂的是，一些企業(yè)仍然不吸取教訓(xùn)，堅(jiān)持只要通過大量的廣告促銷，塑造新的品牌形象，就能賦予品牌震撼人心的力量并創(chuàng)造出強(qiáng)勢品牌，而結(jié)果他們什么都沒有得到，反而損失了大量的錢財(cái)。許多企業(yè)為了進(jìn)軍市場，揮金如土，大打廣告促銷戰(zhàn)，忽視了品牌的戰(zhàn)略，發(fā)起一個(gè)又一個(gè)錯(cuò)誤的戰(zhàn)役，直至精疲力竭而死。因?yàn)殡m然這類改變可以大刀闊斧，但是究竟能否改善顧客對品牌的體驗(yàn)或認(rèn)知，是否能夠最終改善本品牌的聲譽(yù)和形象，對此這些公司卻沒有加以仔細(xì)考慮。換言之，它們?nèi)狈φ嬲钠放茟?zhàn)略，公司形象的改變只停留在表面，而并不構(gòu)成一種品牌戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略意識(shí)的缺乏是許多企業(yè)存在的問題。

不少企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，品牌形象塑造就是擴(kuò)大品牌的知名度，認(rèn)為創(chuàng)立品牌就是多做廣告和宣傳，把炒作和策劃當(dāng)成建立品牌的速成途徑。但事實(shí)是，品牌形象的樹立和塑造是一項(xiàng)長期、系統(tǒng)的工程，一個(gè)深入人心的品牌形象，需要以高品質(zhì)的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者為靈魂，以良好的經(jīng)營作保證，以深厚的企業(yè)文化作土壤。

另外，品牌形象的塑造不僅要注意培養(yǎng)較高的知名度，更注重培養(yǎng)品牌的美譽(yù)度和忠誠度。知名度是企業(yè)形象塑造的一個(gè)重要工作，但企業(yè)品牌的美譽(yù)度和忠誠度則比知名度更為重要。知名度的提升可以依靠強(qiáng)大的廣告宣傳，但忠誠度和美譽(yù)度的培養(yǎng)則需要企業(yè)關(guān)注客戶群體的利益需求，以市場為導(dǎo)向，通過長期的客戶習(xí)慣養(yǎng)成和不斷的企業(yè)感情投入來實(shí)現(xiàn)。

3.3不考慮企業(yè)自身的條件。

x些公司目光短淺，為追求眼前的利益，盲目跟隨潮流，采用盛行的管理辦法，如機(jī)構(gòu)重組、顧客服務(wù)、質(zhì)量管理、ci系統(tǒng)、erp等等，但由于缺少對其內(nèi)涵的理解、以及資源的各項(xiàng)整合，因此沒有使企業(yè)走上軌道，盡管這對加強(qiáng)企業(yè)的管理能力，提升企業(yè)的競爭力極有作用，但企業(yè)就像行駛在海上的大船，如果連方向都定錯(cuò)了，這些系統(tǒng)又不能互相配合、協(xié)調(diào)工作，那么勢必會(huì)加速企業(yè)的滅亡。另有一些企業(yè)引進(jìn)iso9000認(rèn)證工作，并不是為了真正地為提高生產(chǎn)效率、加強(qiáng)生產(chǎn)管理、保證產(chǎn)品質(zhì)量，而是在做表面功夫，僅僅是一個(gè)擺設(shè)。許多企業(yè)不但沒能增加企業(yè)利潤，反而下降。還有一些企業(yè)過度倚重廣告宣傳對于企業(yè)形象塑造的'作用，不考慮過度的品牌包裝與廣告投入對于企業(yè)發(fā)展的巨大壓力，一旦企業(yè)的短期資金周轉(zhuǎn)與廣告的長期回報(bào)發(fā)生沖突，就會(huì)給企業(yè)發(fā)展帶來致命的危險(xiǎn)。例如當(dāng)年名噪一時(shí)的秦池古酒集團(tuán)，自1996年以6666萬奪得央視標(biāo)王給企業(yè)帶來巨大收益后，秦池人沒有合理考慮企業(yè)的自身生產(chǎn)能力的實(shí)際情況，毅然用3.2億巨資爭奪1997年標(biāo)王，這一不考慮企業(yè)自身實(shí)際情況過度倚重廣告投入的行為最終導(dǎo)致這一大型企業(yè)破產(chǎn)，退出了市場經(jīng)濟(jì)的舞臺(tái)。

由此可以看出企業(yè)在塑造自身品牌形象時(shí)，必須從自身?xiàng)l件出發(fā)，采用適合企業(yè)發(fā)展的方法。

3.4隨便更改企業(yè)形象。

企業(yè)形象是指人們通過企業(yè)的各種標(biāo)志而建立起來的對企業(yè)的總體印象。但市場存在許多這樣的企業(yè):一旦出現(xiàn)銷售額下降或者市場狀況出現(xiàn)變化就重塑企業(yè)的品牌形象，想要重新開始；還有一些企業(yè)因初期沒有明確的品牌形象定位，大肆進(jìn)行盲目的宣傳，抱著試一試的心態(tài)，其結(jié)果往往是即投入了大量資金，又花了大量的力氣在上面，當(dāng)品牌形象價(jià)值下降或消失的時(shí)候，企業(yè)不得不選擇重新塑造企業(yè)形象。重新設(shè)計(jì)打造企業(yè)品牌形象使企業(yè)一切從零開始，在這個(gè)瞬息萬變的市場環(huán)境中，每一次重新開始就意味著在市場的競爭力的致命性削弱。

伊利品牌形象策劃篇五

近年來，伴隨著移動(dòng)通信與因特網(wǎng)的飛速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)幾乎成為一段時(shí)間以來整個(gè)通信業(yè)發(fā)展的主旋律和主要推動(dòng)力。然而，過高的期望也產(chǎn)生許多不切實(shí)際的幻想。和小編一起來看看品牌形象策劃方案的內(nèi)容吧！

一、策劃說明

二、公司簡介

中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司(簡稱"中國移動(dòng)")是根據(jù)國家

關(guān)于

中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司注冊資本為518億元人民幣，資產(chǎn)規(guī)模超過3200億元，員工11萬多人。中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司在國內(nèi)18個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)設(shè)有全資子公司，全資擁有中國移動(dòng)(香港)集團(tuán)有限公司，由其控股的中國移動(dòng)(香港)有限公司在國內(nèi)13個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)設(shè)立全資子公司，并在香港和紐約上市。中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司與所屬子公司是既以資本為紐帶、又以網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)為鏈條的母子公司關(guān)系。

中國移動(dòng)主要經(jīng)營移動(dòng)話音、數(shù)據(jù)、ip電話和多媒體業(yè)務(wù)，并具有計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)國際聯(lián)網(wǎng)單位經(jīng)營權(quán)和國際出入口局業(yè)務(wù)經(jīng)營權(quán)。除提供基本話音業(yè)務(wù)外，還提供傳真、數(shù)據(jù)、ip電話、信息點(diǎn)播、手機(jī)銀行、全球通wap等多種增值業(yè)務(wù)，擁有"全球通"、"神州行"、"移動(dòng)夢網(wǎng)"等著名服務(wù)品牌，網(wǎng)號"139、138、137、136、135"已家喻戶曉。

中國移動(dòng)在我國移動(dòng)通信大發(fā)展的進(jìn)程中，始終發(fā)揮著主導(dǎo)作用，并在國際移動(dòng)通信領(lǐng)域占有重要地位。經(jīng)過十多年的建設(shè)與發(fā)展，中國移動(dòng)已建成一個(gè)覆蓋范圍廣、通信質(zhì)量高、業(yè)務(wù)品種豐富、服務(wù)水平一流的綜合通信網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國絕大多數(shù)縣(市)，主要交通干線實(shí)現(xiàn)連續(xù)覆蓋，城市內(nèi)重點(diǎn)地區(qū)基本實(shí)現(xiàn)室內(nèi)覆蓋，gsm移動(dòng)電話交換容量達(dá)到1、37億戶，客戶總數(shù)超過9900萬戶(截止到2001年10月)，與70多個(gè)國家的130多家移動(dòng)通信網(wǎng)開通國際漫游業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和客戶規(guī)模列全球第一。

中國移動(dòng)已經(jīng)成功進(jìn)入國際資本市場，1997年在境外成功上市后，良好的經(jīng)營業(yè)績和巨大的發(fā)展?jié)摿ξ姸鄧H投資，先后為國家吸納160多億美元的外匯。目前，中國移動(dòng)(香港)有限公司是我國在境外上市公司中市值最大的公司。根據(jù)美國《財(cái)富》雜志公布的世界500強(qiáng)最新排名，中國移動(dòng)首次進(jìn)入世界500強(qiáng)之列，排名336位。

"十五"期間，中國移動(dòng)將加快移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，積極推進(jìn)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)向?qū)拵Щl(fā)展，通信業(yè)務(wù)向多元化發(fā)展，支撐系統(tǒng)向集中化發(fā)展，決策系統(tǒng)向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，以移動(dòng)信息化促進(jìn)社會(huì)信息化。面向新世紀(jì)，中國移動(dòng)將按照國家培育一批具有國際競爭實(shí)力的大型企業(yè)集團(tuán)的要求，以"爭創(chuàng)世界一流通信企業(yè)"為發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，肩負(fù)"創(chuàng)無限通信世界，做信息社會(huì)棟梁"的使命，發(fā)揚(yáng)"改革創(chuàng)新、只爭朝夕、艱苦創(chuàng)業(yè)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作"的企業(yè)精神，遵循"溝通從心開始"的服務(wù)理念，始終追求客戶滿意服務(wù)，為國家、為社會(huì)、為企業(yè)、為員工創(chuàng)造更大價(jià)值，爭取早日跨入世界一流通信企業(yè)行列。

三、產(chǎn)品分析

1、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)——移動(dòng)夢網(wǎng)-

您掌中的超市。monternet移動(dòng)夢網(wǎng)，是中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司向移動(dòng)客戶提供的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)的業(yè)務(wù)品牌。在這個(gè)品牌下，會(huì)聚中國移動(dòng)與加盟的服務(wù)提供商聯(lián)手推出的眾多精品服務(wù)。中國移動(dòng)以其遍布全國、聯(lián)結(jié)五湖四海的通信網(wǎng)絡(luò)資源、眾多服務(wù)提供商以其在各自專注的領(lǐng)域內(nèi)強(qiáng)大的應(yīng)用、內(nèi)容資源優(yōu)勢為廣大的客戶創(chuàng)造著日新月異的精彩。

2、語音業(yè)務(wù)——中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司除提供基本話音服務(wù)外，還提供語音信箱、移動(dòng)秘書、主叫號碼顯示、呼叫轉(zhuǎn)移、呼叫等待、呼叫限制等多種增值業(yè)務(wù)。

4、國際漫游——作為中國最大的gsm運(yùn)營商，中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司及所屬公司網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國地(市)。截至2000年底，中國移動(dòng)的gsm網(wǎng)已經(jīng)與63個(gè)國家的116個(gè)移動(dòng)通信網(wǎng)開通國際漫游業(yè)務(wù)。中國移動(dòng)正向"世界一流通信企業(yè)"的目標(biāo)邁進(jìn)。

四、阻礙分析

(一)通信制造業(yè)存在的問題

1、規(guī)模效益沒有形成：主管部門多元化，使重復(fù)引進(jìn)和建設(shè)屢見不鮮。在眾多企業(yè)中，真正形成規(guī)模效益的很少，初步統(tǒng)計(jì)只占總數(shù)的10%，制造業(yè)市場已經(jīng)成為外國公司角逐的戰(zhàn)場，手機(jī)市場國外產(chǎn)品占90%以上。

2、科技投入低：國外通信制造業(yè)的科技投入遠(yuǎn)比我國高，如外國移動(dòng)通信的科技投入一般占銷售額的10-16%，而我國僅占2-6%，造成自主開發(fā)技術(shù)創(chuàng)新能力薄弱，即使有一些成果也難成產(chǎn)品的現(xiàn)象。

3、技術(shù)落后：外國公司對我國實(shí)行技術(shù)封鎖，國內(nèi)企業(yè)無法通過消化、吸收形成自主開發(fā)能力，使我國通信行業(yè)陷入"一代又一代引進(jìn)"和受制于人的局面，在很多領(lǐng)域無法與外國公司競爭。

4、企業(yè)分散、效益差：企業(yè)追求"大而全、小而全"模式，造成企業(yè)規(guī)模小、競爭力弱、資源浪費(fèi)等許多問題，據(jù)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)行業(yè)內(nèi)的大中型企業(yè)只占約16%，而且它們的產(chǎn)品也多為重復(fù)。

5、信服務(wù)與產(chǎn)品制造脫節(jié)：由于電信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)加快，民族產(chǎn)業(yè)又不能滿足需要，只能大量依靠進(jìn)口設(shè)備。各國大公司都進(jìn)入我國市場，給民族工業(yè)帶來很大沖擊，而且造成電信網(wǎng)體制混亂，管理困難。

(二)通信運(yùn)營業(yè)存在的問題

引入競爭后，將有一個(gè)市場調(diào)整過程。例如無線尋呼成為開放業(yè)務(wù)后，許多城市的經(jīng)營者蜂擁而上，許多小規(guī)模的臺(tái)，上馬快，初期能賺些錢，但不能達(dá)到經(jīng)濟(jì)規(guī)模，在市場競爭比較激烈以后往往出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)困難或虧損，最終被兼并或退出市場。應(yīng)該認(rèn)識(shí)到競爭加劇是豐厚利潤帶來的必然結(jié)果，而小臺(tái)被兼并也是對初期盲目發(fā)展的正常整肅，但政府在對通信運(yùn)營業(yè)管制方面應(yīng)更好地為企業(yè)提供市場、行業(yè)縫隙的信息以盡量減少這種盲目性對社會(huì)資源的浪費(fèi)。

五、市場分析

我國通信行業(yè)具有良好而廣闊的發(fā)展前景，可以從兩方面進(jìn)行分析并作出發(fā)展預(yù)測。

1、電信業(yè)務(wù)的開展為通信制造業(yè)拓展空間

1998年我國電話普及率剛超過10%，與發(fā)達(dá)國家80-90%的普及率還有很大差距，仍有很大發(fā)展空間。在我國東部和中部大部分地區(qū)，城市電話已轉(zhuǎn)入買方市場，但每年仍將有800-900萬新裝城市電話用戶。而隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村電話增長率將超過城市電話并將持續(xù)一段時(shí)間(需一個(gè)從東向西的推進(jìn)過程)，平均每年可增長600-700萬戶;移動(dòng)電話仍可保持較高增長速度，預(yù)測平均每年可增長500-600萬戶，預(yù)計(jì)到2000年將達(dá)到4000萬戶以上;尋呼市場潛力仍很大，到2000年初，我國尋呼機(jī)用戶將達(dá)7000萬戶，普及率為5%，但仍遠(yuǎn)低于西方國家10%的普及率，另外，尋呼熱點(diǎn)將從日漸飽和的發(fā)達(dá)城市向中西部地區(qū)，中小城市以及農(nóng)村轉(zhuǎn)移。

2、通信制造業(yè)面臨廣闊的市場

我國是世界上目前最大的交換機(jī)市場，每年大約需各類程控交換機(jī)2000萬線，但要趕上新興發(fā)展中國家40%的電話普及率，我國交換機(jī)裝機(jī)容量也需要20年的持續(xù)高速增長;我國目前的移動(dòng)通信用戶為1320萬，其中有約600萬為gsm用戶，預(yù)計(jì)到2000年將達(dá)3000-4000萬戶，且絕大部分為gsm用戶，因此gsm將在近2~3年保持高速增長態(tài)勢，但同時(shí)也應(yīng)注意第三代移動(dòng)通信技術(shù)的動(dòng)向，把握未來的市場。

六、競爭分析

中國電信市場發(fā)展速度驚人，電信壟斷經(jīng)營的打破為企業(yè)帶來巨大的市場潛力。但是幾家運(yùn)營商的競爭和中國市場的特殊性，是現(xiàn)在電信運(yùn)營商面對的現(xiàn)實(shí)問題。我們首先應(yīng)該仔細(xì)分析對手和市場，走改革創(chuàng)新之路，才可以在中國電信市場占一席之地。下面先簡單分析一下國內(nèi)幾大運(yùn)營商的情況：

1、中國電信

中國電信當(dāng)之無愧是中國通信業(yè)的鼻祖，它擁有覆蓋全國各地的通信網(wǎng)絡(luò);相對完善的網(wǎng)管系統(tǒng)，維護(hù)系統(tǒng)。其特點(diǎn)是全程全網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣，遍及全國各地，經(jīng)營業(yè)務(wù)種類多，企業(yè)結(jié)構(gòu)龐大。

2、中國聯(lián)通

自1994年成立以來，在全國30個(gè)省，自治區(qū)設(shè)立100多個(gè)分公司。是目前中國經(jīng)營電信業(yè)務(wù)種類最為齊全的運(yùn)營商，具有很強(qiáng)的競爭力。

3、中國吉通

1994年成立，主要經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù)及ip電話業(yè)務(wù)，發(fā)展速度比較快，預(yù)計(jì)到今年年底將建成150個(gè)分公司。具有一定規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)市場。

二十一世紀(jì)中國電信市場競爭的最大特點(diǎn)是以市場為中心的.服務(wù)競爭。中國電信企業(yè)要在未來市場中取得競爭優(yōu)勢，提供令客戶滿意的服務(wù)是企業(yè)戰(zhàn)略的根本。要做到令客戶滿意的服務(wù)不僅是在技術(shù)上要適應(yīng)大帶寬、三網(wǎng)合一的發(fā)展趨勢，企業(yè)更應(yīng)注重市場營銷戰(zhàn)略，真正做到以客戶為中心的營銷體系。要做到以客戶市場為中心的服務(wù)，以下幾個(gè)方面應(yīng)重點(diǎn)考慮：

七、企業(yè)文化

1、企業(yè)服務(wù)觀：

如果說企業(yè)是一個(gè)有機(jī)體的話，企業(yè)的使命就是這個(gè)有機(jī)體的靈魂，而價(jià)值觀、文化則是企業(yè)的精神力量與追求。網(wǎng)通公司在采用新體制與新技術(shù)創(chuàng)造中國新電信的同時(shí)，也在建設(shè)網(wǎng)通人共同的價(jià)值觀，創(chuàng)造網(wǎng)通共同的企業(yè)文化。這些價(jià)值觀與文化是網(wǎng)通人幾個(gè)月來共同奮斗與探索的總結(jié)，她將伴隨企業(yè)的發(fā)展與成長不斷地充實(shí)與完善。

用戶至上，用心服務(wù)客戶是我們不能說不的親人?？蛻魹槠髽I(yè)提供實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的機(jī)會(huì)，為企業(yè)提供就業(yè)機(jī)會(huì)和利潤來源，是我們的衣食父母，是企業(yè)至親至

愛

我們用心為客戶服務(wù)。我們竭盡所能滿足客戶，我們?yōu)榭蛻籼峁┝可碛喿龅膫€(gè)性化服務(wù);我們?yōu)榭蛻籼峁└偁帉κ炙鶝]有的服務(wù);我們?yōu)榭蛻籼峁┏銎漕A(yù)期的回報(bào);我們?yōu)榭蛻籼峁┮馔獾捏@喜。我們使客戶感覺沈陽電信是他們最值得信賴的人，我們是他們問題的最好解決者，是他們最好的合作伙伴。我們用真心和真誠換取客戶的滿意和忠誠。

2、業(yè)形象觀：

我們每個(gè)人都是企業(yè)的形象大使，都是企業(yè)流動(dòng)的窗口。客戶通過與我們員工的接觸來認(rèn)識(shí)企業(yè)，我們的言行、舉止、做派就是企業(yè)的縮影。

企業(yè)內(nèi)部有不同部門，部門內(nèi)部有不同的員工，但在客戶眼中，沈陽電信只有一個(gè)。我們每個(gè)員工都是企業(yè)活生生的代表，都是一個(gè)個(gè)縮微的企業(yè)實(shí)體。

員工與企業(yè)是利益共同體，兩者一榮俱榮、一損俱損。企業(yè)形象的好與壞，直接影響到我們每個(gè)員工的切身利益，員工塑造和維護(hù)企業(yè)的形象，就是在維護(hù)員工自己的利益。

3、業(yè)協(xié)作觀：——無條件保證相臨節(jié)點(diǎn)間的暢通

4、企業(yè)就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)部門、每個(gè)員工都是一個(gè)節(jié)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)的有效運(yùn)行有賴各節(jié)點(diǎn)無條件暢通，任何一個(gè)節(jié)點(diǎn)中斷都會(huì)造成整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的癱瘓。

5、客戶選擇電信是在選擇整個(gè)電信網(wǎng)絡(luò)而非一個(gè)節(jié)點(diǎn)，是選擇整個(gè)企業(yè)而非某個(gè)部門或個(gè)人，是選擇無條件的暢通而非有條件的暢通。暢通是我們對客戶最大的責(zé)任，在“暢通”問題上，我們無權(quán)與客戶談條件，我們沒有資格單方面降低標(biāo)準(zhǔn)。無條件保證相臨節(jié)點(diǎn)的暢通，意味著我們必須保證本節(jié)點(diǎn)的順暢;意味著我們在保證本節(jié)點(diǎn)暢通的基礎(chǔ)上必須主動(dòng)向前多跨出一步;意味著我們都有責(zé)任和義務(wù)保證上下道工序間的有效暢通;意味著后臺(tái)必須支持前臺(tái)，全員必須服從市場;意味著我們必須從全局和整體考慮問題。沒有

其他

6、業(yè)競爭觀：——比對手做得更好

我們歡迎競爭?！拔锔偺鞊?，適者生存”，競爭能使金子發(fā)光，競爭能激發(fā)人類巨大的潛能，競爭能喚醒企業(yè)無限的活力，競爭能優(yōu)勝劣汰，競爭能使強(qiáng)者愈強(qiáng)，我們用雙手擁抱競爭!

我們有信心面對競爭。我們有優(yōu)秀的員工隊(duì)伍，我們有光榮的歷史傳承，我們有婦孺皆知的品牌聲譽(yù)，我們有無數(shù)次成功的輝煌，成功是成功之母，過去的成功和現(xiàn)有的資源賦予我們參與競爭的自信。

競爭不是你死我活，競爭不是魚死網(wǎng)破，競爭是一種速度、氣度、風(fēng)度的較量，是一種能量的相互促進(jìn)。不管對手多么強(qiáng)大，不管我們面臨多大困難，我們都有信心比對手做得更好。

7、企業(yè)危機(jī)觀：——最大的危機(jī)就是沒有危機(jī)

危機(jī)是安逸的影子，哪里有安逸，哪里就有危機(jī)。不管我們承認(rèn)不承認(rèn)，不管我們愿意與否，危機(jī)總是客觀存在，始終伴隨著我們，“中斷”時(shí)刻都有可能發(fā)生。

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢，沒有危機(jī)意識(shí)是最大的危機(jī)。危機(jī)是普遍的，危機(jī)是客觀的，如果意識(shí)不到危機(jī)，危機(jī)會(huì)由潛到顯，由小到大，愈演愈烈，最后釀成災(zāi)難性后果。

居安思危方能防患未然;居危思危方能化險(xiǎn)為夷。不管我們?nèi)〉枚啻蟮?p>

成績

怎樣

危機(jī)既是挑戰(zhàn)，又是機(jī)遇，處理危機(jī)的最好方式是培養(yǎng)對危機(jī)的警覺，化危機(jī)為機(jī)遇

規(guī)范中追求人本企業(yè)無“人”則“止”，企業(yè)要以人為本。追求人本就是追求以人性為本，以人的個(gè)性為本，以人的創(chuàng)造性為本，以人的自我實(shí)現(xiàn)為本，以人的價(jià)值最大化為本。自我管理是實(shí)現(xiàn)人本管理的有效形式。通過自我管理，員工可以最大限度發(fā)揮自身的潛能，實(shí)現(xiàn)人的全面自在的發(fā)展。我們追求以人為本，但絕不放縱和遷就人。沒有規(guī)矩，不成方圓，對于那些在前進(jìn)中與企業(yè)發(fā)展方向發(fā)生偏離和抵觸的言行，要通過相應(yīng)的制度來規(guī)范。

8、企業(yè)人才觀：

的價(jià)值觀，創(chuàng)造網(wǎng)通共同的企業(yè)文化。這些價(jià)值觀與文化是網(wǎng)通人幾個(gè)月來共同奮斗與探索的總結(jié)，她將伴隨企業(yè)的發(fā)展與成長不斷地充實(shí)與完善。

企業(yè)是

學(xué)習(xí)

能為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的人才才是企業(yè)真正需要的人才。企業(yè)是贏利性組織，企業(yè)對社會(huì)的貢獻(xiàn)取決于企業(yè)自身的價(jià)值創(chuàng)造能力;同理，人才對企業(yè)的價(jià)值也取決于人才的價(jià)值創(chuàng)造能力。對企業(yè)來說，能不斷為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的員工才是人才。

人才與企業(yè)是利益共同體，人才與企業(yè)單方面的發(fā)展是有限的，只有共同進(jìn)步，雙方的價(jià)值才能最大化。我們追求人才與企業(yè)的共同進(jìn)步。

八、廣告策略

1、廣告目標(biāo)：通過廣告能達(dá)到最佳的企業(yè)形象品牌，提高企業(yè)的知名度，美譽(yù)度。

2廣告媒體的選擇：

媒體類別：網(wǎng)站、電視臺(tái)、有線電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、公共汽車、出租汽車、霓虹燈、電視墻、公共汽車候車亭、燈箱等其他方式。

八：廣告文稿

電視廣告

1、產(chǎn)品形象：實(shí)用、美觀、浪漫

2、廣告主旨：鼓勵(lì)社會(huì)大眾購買中國移動(dòng)通信。定能使用者顯示出非凡的風(fēng)采。

3、廣告定位：高質(zhì)量、高品位。

畫面一：主人公拉開抽屜，手機(jī)昂然立起，嘀嘀地叫。像是在像主人叫是的，主人就拿起手機(jī)，放在耳邊，優(yōu)美地轉(zhuǎn)身離去。

畫面二：主人公將手機(jī)拋向空中，畫面定格：手機(jī)被拋在空中。廣告完畢。聲音響起：“一派新感覺!”

畫面三：在朋友的聚會(huì)的場面上，在玩的過程中，主人公的一部新款式的手機(jī)響起(聲音特別不一樣)。朋友很奇怪，以為是什么東西在叫，主人公拿出來，原來是一部最新款式的手機(jī)。

伊利品牌形象策劃篇六

在生活質(zhì)量不斷提高的現(xiàn)代社會(huì)里,人民根據(jù)商標(biāo)認(rèn)牌購物已成為當(dāng)今發(fā)展的趨勢,企業(yè)家也越來越重視名牌效應(yīng)給企業(yè)帶來的巨大商業(yè)利益。品牌群的形成和市場發(fā)展定位代表著一個(gè)國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平,同時(shí)也是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。以市場為中心的企業(yè)形象戰(zhàn)略和品牌形象經(jīng)營風(fēng)起云涌。消費(fèi)品牌就自然而然地成為人們心向往之的選擇。我國加入wto后,企業(yè)的發(fā)展面對的是一個(gè)以傳媒、通訊和網(wǎng)絡(luò)覆蓋著的全球信息化時(shí)代,企業(yè)形象的塑造和品牌經(jīng)營就有成為企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)力和競爭力的核心因素。因此,針對我國企業(yè)的實(shí)際情況開展對企業(yè)品牌形象塑造問題的系統(tǒng)研究,勢在必行。這一研究無疑有利于企業(yè)在市場份額的競爭中規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),提高我國企業(yè)產(chǎn)品和品牌在國際上的競爭力。

企業(yè)品牌形象的塑造對于企業(yè)具有十分重要的作用,但我國企業(yè)在塑造企業(yè)形象的過程中面臨著許多問題。如品牌戰(zhàn)略意識(shí)的缺乏,錯(cuò)誤的品牌塑造認(rèn)知,不準(zhǔn)確的品牌形象定位,企業(yè)形象的隨意更改等問題。這些存在的問題從長期看不利于國家民族品牌的構(gòu)建,短期看不利于企業(yè)品牌形象的樹立,不利于企業(yè)利益的維護(hù)。針對這些問題,可以采取一些合理有效的措施,如樹立品牌意識(shí),推行品牌戰(zhàn)略,結(jié)合企業(yè)自身實(shí)際,制定個(gè)性化方案等方法促進(jìn)企業(yè)良好品牌形象的塑造。由此觀之,針對我國企業(yè)的實(shí)際情況開展對企業(yè)品牌形象塑造問題的系統(tǒng)研究,勢在必行。這一研究無疑有利于企業(yè)在市場份額的競爭中規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),提高我國企業(yè)產(chǎn)品和品牌在國際上的競爭力。

2、認(rèn)識(shí)品牌、品牌形象與品牌形象塑造。

2.1品牌。

2.1.1品牌的定義。

美國市場營銷協(xié)會(huì)定義委員會(huì)曾給品牌下了一個(gè)定義:品牌是指打算用來識(shí)別一個(gè)(或一群)賣主的貨物或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號、象征、設(shè)計(jì)或其組合,并打算用來區(qū)別一個(gè)(或一群)賣主或其競爭者。

目前,理論界對于品牌的定義有多種,現(xiàn)列舉如下:。

1、品牌是指組織及其提供的產(chǎn)品或服務(wù)的有形和無形的綜合表現(xiàn),其目的是借以辨認(rèn)組織產(chǎn)品或服務(wù),并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。

2、品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案,或是他們的相互組合,用以識(shí)別企業(yè)提供給_個(gè)或_群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與竟?fàn)帉κ值漠a(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。(市場營銷專家菲利普科特勒博士)。

3、品牌是企業(yè)或品牌主體(包括城市、個(gè)人等)一切無形資產(chǎn)總和的全部濃縮,而這一濃縮又可以以特定的符號來識(shí)別;它是主體與客體,主體與社會(huì),企業(yè)與消費(fèi)者相互作用的產(chǎn)物。

2.1.2品牌特征。

1.品牌是專有的品牌。品牌是用以識(shí)別生產(chǎn)或銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌擁有者經(jīng)過法律程序的認(rèn)定,享有品牌的專有權(quán),有權(quán)要求其他企業(yè)或個(gè)人不能仿冒,偽造。這一點(diǎn)也是指品牌的排他性,然而我們國家的企業(yè)在國際競爭中沒有很好的利用法律武器,沒有發(fā)揮品牌的專有權(quán),近年來我們不斷看到國內(nèi)的金字招牌在國際市場上遭遇的尷尬局面:紅塔山在菲律賓被搶注,100多個(gè)品牌被日本搶注,180多個(gè)品牌在澳大利亞被搶注,如此等等人們應(yīng)該及時(shí)反省,充分利用品牌的專有權(quán)。

2.品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)。由于品牌擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益,可以利用品牌的市場開拓力形象擴(kuò)張力,資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展,因此我們可以看到品牌的價(jià)值。這種價(jià)值我們并不能像物質(zhì)資產(chǎn)那樣用實(shí)物的形式表述,但它能使企業(yè)的無形資產(chǎn)迅速增大,并且可以作為商品在市場上進(jìn)行交易。

3.品牌轉(zhuǎn)化具有一定的風(fēng)險(xiǎn)及不確定性。品牌創(chuàng)立后,在其成長的過程中,由于市場的不斷變化,需求的不斷提高,企業(yè)的品牌資本可能壯大,也可能縮小,甚至_一品牌在競爭中退出市場。品牌的成長由此存在一定風(fēng)險(xiǎn),對其評估也存在難度,對于品牌的風(fēng)險(xiǎn),有時(shí)由于企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)意外,有時(shí)由于服務(wù)不過關(guān),有時(shí)由于品牌資本盲目擴(kuò)張,運(yùn)作不佳,這些都給企業(yè)品牌的維護(hù)帶來難度,對企業(yè)品牌效益的評估也出現(xiàn)不確定性。

4.品牌的表象性。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn),不具有獨(dú)立的實(shí)體,不占有空間,但它最原始的目的就是讓人們通過一個(gè)比較容易記憶的形式來記住_一產(chǎn)品或企業(yè),因此,品牌必須有物質(zhì)載體,需要通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己,使品牌有形式化。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號,間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量,產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽(yù)度、市場占有率。沒有物質(zhì)載體,品牌就無法表現(xiàn)出來,更不可能達(dá)到品牌的整體傳播效果。優(yōu)秀的品牌在載體方面表現(xiàn)較為突出,如可口可樂的文字,使人們聯(lián)想到其飲料的飲后效果,其紅色圖案及相應(yīng)包裝能起到獨(dú)特的效果。

人們對品牌形象的認(rèn)識(shí)剛開始是基本著眼于影響品牌形象的各種因素上,如品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、聲譽(yù)等。利維認(rèn)為,品牌形象是存在于人們心理的關(guān)于品牌的各要素的圖像及概念的集合體,主要是品牌知識(shí)及人們對品牌的主要態(tài)度。levy對品牌形象的定義從心理學(xué)的角度進(jìn)行了分析。羅諾茲和剛特曼從品牌策略的角度提出,品牌形象是在競爭中的一種產(chǎn)品或服務(wù)差異化的含義的聯(lián)想的集合。他們還列舉了品牌形象操作的策略性途徑:產(chǎn)品認(rèn)知、情感或印象,信任度、態(tài)度、形象個(gè)性等。帕克等人提出,品牌形象產(chǎn)生于營銷者對品牌管理的理念中,品牌形象是一種品牌管理的方法。他們認(rèn)為任何產(chǎn)品或服務(wù)都在理論上都可以用功能的、符號的或經(jīng)驗(yàn)的要素來表達(dá)形象。亞克在1991年又把品牌形象與品牌資產(chǎn)與負(fù)債聯(lián)系起來,他認(rèn)為通過符號,名稱可以附加或減除。品牌形象是消費(fèi)者對傳播過程中所接收到的所有關(guān)于品牌的信息進(jìn)行個(gè)人選擇與加工之后留存于頭腦中的有關(guān)該品牌的印象和聯(lián)想的總和。

品牌形象內(nèi)容主要有兩方面構(gòu)成:第一方面是有形的內(nèi)容,第二方面是無形的內(nèi)容。

品牌形象的有形內(nèi)容又稱為品牌的功能性,即與品牌產(chǎn)品或服務(wù)相聯(lián)系的特征。從消費(fèi)和用戶角度講,品牌的功能性就是品牌產(chǎn)品或服務(wù)能滿足其功能性需求的能力。例如,洗衣機(jī)具有減輕家庭負(fù)擔(dān)的能力;照相機(jī)具有留住人們美好的瞬間的能力等。品牌形象的這一有形內(nèi)容是最基本的,是生成形象的基礎(chǔ)。品牌形象的有形內(nèi)容把產(chǎn)品或服務(wù)提供給消費(fèi)者的動(dòng)能性滿足與品牌形象緊緊聯(lián)系起來,使人們一接觸品牌,便可以馬上將其功能性特征與品牌形象有機(jī)結(jié)合起來,形成感性的認(rèn)識(shí)。

品牌形象的無形內(nèi)容主要指品牌的獨(dú)特魅力,是營銷者賦予品牌的,并為消費(fèi)者感知,接受的個(gè)性特征。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,商品豐富,人們的消費(fèi)水平、消費(fèi)需求也不斷提高,人們對商品的要求不僅包括了商品本身的功能等有形表現(xiàn),也把要求轉(zhuǎn)向商品帶來的無形感受。精神寄托。在這里品牌形象的無形內(nèi)容主要反映了人們的情感,顯示了人們的身份、地位、心理等個(gè)性化要求。

品牌是產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、附加值、名稱、包裝、設(shè)計(jì)、聲譽(yù)等各要素的綜合體。目前,我國大多數(shù)的產(chǎn)品市場在經(jīng)歷了價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)競爭等各方面的較量后,進(jìn)入了一個(gè)品牌競爭階段。國內(nèi)競爭已由低級的產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭、服務(wù)競爭轉(zhuǎn)變?yōu)楦呒壍钠放聘偁?品牌作為產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值的靈魂,成為企業(yè)制勝的殺手锏。

2.3.1企業(yè)想要發(fā)展必須推進(jìn)品牌成長戰(zhàn)略。

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制改革的進(jìn)行,我國各地原有的小而全的企業(yè)體系,在市場經(jīng)濟(jì)的沖擊下,逐漸形成了一些跨地區(qū)、跨行業(yè)的知名企業(yè)和知名品牌。在競爭中,雜牌緩慢地退出市場,一個(gè)行業(yè)往往由幾大品牌控制,市場競爭變成幾大品牌之間的競爭?？煽诳蓸房偛迷?jīng)說過:假如有一天我的生產(chǎn)企業(yè)被一把火全部燒光,我僅用這幾個(gè)字母就可以在世界任何一個(gè)地方貸款。可見,品牌的價(jià)值和作用之大。

2.3.2我國市場已形成品牌競爭格局。

隨著我國改革開放和社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)蓬勃發(fā)展,市場需求狀況發(fā)生了巨大的變化,呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢:由單一化需求向多元化需求轉(zhuǎn)變;由相似化需求向個(gè)性化需求轉(zhuǎn)變;由溫飽需求向小康型、富裕型需求轉(zhuǎn)變。需求的改變要求供給也相應(yīng)發(fā)生變化,這種需求導(dǎo)致企業(yè)之間競爭的加劇和競爭方式的改變,在此情形下,我國市場已逐漸形成品牌競爭的格局。

2.3.3企業(yè)參與世界競爭的必由之路。

品牌形象塑造是企業(yè)發(fā)展的核心競爭力之一。隨著中國2001年加入wto之后,企業(yè)迎來發(fā)展與競爭的雙重機(jī)遇和挑戰(zhàn),中國企業(yè)與世界企業(yè)站在同一發(fā)展平臺(tái)之上,競爭變得更為激烈,在此背景下,企業(yè)品牌形象的塑造對于企業(yè)競爭力的提升具有重要的作用。國際品牌的經(jīng)濟(jì)侵入,也推動(dòng)企業(yè)被動(dòng)地參與到品牌形象塑造的競爭中。

總之,品牌能為企業(yè)引領(lǐng)爭取的方向,幫助企業(yè)在洶涌澎湃的市場競爭中進(jìn)行正確的導(dǎo)航,讓其在世界經(jīng)濟(jì)競爭中增加獲勝的砝碼。

3.1缺乏品牌戰(zhàn)略意識(shí)。

如今許多企業(yè)在爭先恐后追求創(chuàng)立品牌,各行各業(yè)都在大談要實(shí)行品牌戰(zhàn)略,但大都僅僅止步在品牌的形象宣傳、廣告活動(dòng)上。缺乏真正的品牌戰(zhàn)略意識(shí)。_些行業(yè)的成長期雖然能夠創(chuàng)造客觀的利潤,然而卻不知道隱藏在背后的危機(jī)和暗礁?；厥卓纯磸氖袌龀砷L期走到今天市場成熟期的企業(yè),有多少曾經(jīng)輝煌一時(shí),結(jié)果壯志難酬的企業(yè),它們曾經(jīng)也是中國品牌、中國馳名商標(biāo),然而到今天,他們的輝煌已經(jīng)不存在了。令人擔(dān)憂的是,一些企業(yè)仍然不吸取教訓(xùn),堅(jiān)持只要通過大量的廣告促銷,塑造新的品牌形象,就能賦予品牌震撼人心的力量并創(chuàng)造出強(qiáng)勢品牌,而結(jié)果他們什么都沒有得到,反而損失了大量的錢財(cái)。許多企業(yè)為了進(jìn)軍市場,揮金如土,大打廣告促銷戰(zhàn),忽視了品牌的戰(zhàn)略,發(fā)起一個(gè)又一個(gè)錯(cuò)誤的戰(zhàn)役,直至精疲力竭而死。因?yàn)殡m然這類改變可以大刀闊斧,但是究竟能否改善顧客對品牌的體驗(yàn)或認(rèn)知,是否能夠最終改善本品牌的聲譽(yù)和形象,對此這些公司卻沒有加以仔細(xì)考慮。換言之,它們?nèi)狈φ嬲钠放茟?zhàn)略,公司形象的改變只停留在表面,而并不構(gòu)成一種品牌戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略意識(shí)的缺乏是許多企業(yè)存在的問題。

不少企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為,品牌形象塑造就是擴(kuò)大品牌的知名度,認(rèn)為創(chuàng)立品牌就是多做廣告和宣傳,把炒作和策劃當(dāng)成建立品牌的速成途徑。但事實(shí)是,品牌形象的樹立和塑造是一項(xiàng)長期、系統(tǒng)的工程,一個(gè)深入人心的品牌形象,需要以高品質(zhì)的產(chǎn)品為基礎(chǔ),以優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者為靈魂,以良好的經(jīng)營作保證,以深厚的企業(yè)文化作土壤。

另外,品牌形象的塑造不僅要注意培養(yǎng)較高的知名度,更注重培養(yǎng)品牌的美譽(yù)度和忠誠度。知名度是企業(yè)形象塑造的一個(gè)重要工作,但企業(yè)品牌的美譽(yù)度和忠誠度則比知名度更為重要。知名度的提升可以依靠強(qiáng)大的廣告宣傳,但忠誠度和美譽(yù)度的培養(yǎng)則需要企業(yè)關(guān)注客戶群體的利益需求,以市場為導(dǎo)向,通過長期的客戶習(xí)慣養(yǎng)成和不斷的企業(yè)感情投入來實(shí)現(xiàn)。

3.3不考慮企業(yè)自身的條件。

_些公司目光短淺,為追求眼前的利益,盲目跟隨潮流,采用盛行的管理辦法,如機(jī)構(gòu)重組、顧客服務(wù)、質(zhì)量管理、ci系統(tǒng)、erp等等,但由于缺少對其內(nèi)涵的理解、以及資源的各項(xiàng)整合,因此沒有使企業(yè)走上軌道,盡管這對加強(qiáng)企業(yè)的管理能力,提升企業(yè)的競爭力極有作用,但企業(yè)就像行駛在海上的大船,如果連方向都定錯(cuò)了,這些系統(tǒng)又不能互相配合、協(xié)調(diào)工作,那么勢必會(huì)加速企業(yè)的滅亡。另有一些企業(yè)引進(jìn)iso9000認(rèn)證工作,并不是為了真正地為提高生產(chǎn)效率、加強(qiáng)生產(chǎn)管理、保證產(chǎn)品質(zhì)量,而是在做表面功夫,僅僅是一個(gè)擺設(shè)。許多企業(yè)不但沒能增加企業(yè)利潤,反而下降。還有一些企業(yè)過度倚重廣告宣傳對于企業(yè)形象塑造的'作用,不考慮過度的品牌包裝與廣告投入對于企業(yè)發(fā)展的巨大壓力,一旦企業(yè)的短期資金周轉(zhuǎn)與廣告的長期回報(bào)發(fā)生沖突,就會(huì)給企業(yè)發(fā)展帶來致命的危險(xiǎn)。例如當(dāng)年名噪一時(shí)的秦池古酒集團(tuán),自1996年以6666萬奪得央視標(biāo)王給企業(yè)帶來巨大收益后,秦池人沒有合理考慮企業(yè)的自身生產(chǎn)能力的實(shí)際情況,毅然用3.2億巨資爭奪1997年標(biāo)王,這一不考慮企業(yè)自身實(shí)際情況過度倚重廣告投入的行為最終導(dǎo)致這一大型企業(yè)破產(chǎn),退出了市場經(jīng)濟(jì)的舞臺(tái)。

由此可以看出企業(yè)在塑造自身品牌形象時(shí),必須從自身?xiàng)l件出發(fā),采用適合企業(yè)發(fā)展的方法。

3.4隨便更改企業(yè)形象。

企業(yè)形象是指人們通過企業(yè)的各種標(biāo)志而建立起來的對企業(yè)的總體印象。但市場存在許多這樣的企業(yè):一旦出現(xiàn)銷售額下降或者市場狀況出現(xiàn)變化就重塑企業(yè)的品牌形象,想要重新開始;還有一些企業(yè)因初期沒有明確的品牌形象定位,大肆進(jìn)行盲目的宣傳,抱著試一試的心態(tài),其結(jié)果往往是即投入了大量資金,又花了大量的力氣在上面,當(dāng)品牌形象價(jià)值下降或消失的時(shí)候,企業(yè)不得不選擇重新塑造企業(yè)形象。重新設(shè)計(jì)打造企業(yè)品牌形象使企業(yè)一切從零開始,在這個(gè)瞬息萬變的市場環(huán)境中,每一次重新開始就意味著在市場的競爭力的致命性削弱。

4.1重塑品牌意識(shí)。

針對前文所指出企業(yè)管理者品牌戰(zhàn)略意識(shí)缺乏的現(xiàn)象,企業(yè)要想長久發(fā)展,必須注重企業(yè)品牌意識(shí)的培養(yǎng)。把企業(yè)品牌形象上升到戰(zhàn)略的意識(shí)高度上去。重塑品牌意識(shí),矯正品牌認(rèn)知。摒棄傳統(tǒng)的錯(cuò)誤認(rèn)知,品牌形象的塑造不是單純的廣告宣傳,而是企業(yè)文化的價(jià)值體現(xiàn)。品牌戰(zhàn)略的推行,重在使顧客認(rèn)知企業(yè)產(chǎn)品和文化,樹立良好的企業(yè)品牌形象,培養(yǎng)大眾的認(rèn)知度和忠誠度。就像云南白藥集團(tuán),用優(yōu)良的產(chǎn)品和強(qiáng)大的文化認(rèn)同吸引顧客,培養(yǎng)忠誠度和滿意度。塑造良好而長久的品牌形象。

4.2優(yōu)化品牌設(shè)計(jì)。

品牌設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)自身的定位和品牌定位的基礎(chǔ)上的視覺溝通,就是對一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行命名、標(biāo)志設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及推廣等等,是突出品牌個(gè)性、擴(kuò)大品牌知名度、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑。不僅要對品牌識(shí)別的各要素進(jìn)行精心策劃與設(shè)計(jì),還要使各要素之間協(xié)調(diào)搭配,形成完整的品牌識(shí)別系統(tǒng),產(chǎn)生最佳的設(shè)計(jì)效果。

美國柯達(dá)公司是世界上最大的攝影器材公司,在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)上,突出的首寫字母k與名稱kodak前后呼應(yīng),并且采用黃底紅字手法創(chuàng)造強(qiáng)烈結(jié)比,產(chǎn)生很好的信息傳播與視覺識(shí)別效果。標(biāo)志突出一個(gè)k字,通過形體修飾作為文字圖形,醒目、強(qiáng)烈而且單純,具有較強(qiáng)的獨(dú)特性與顯著性。k字本身富含魅力,給人以向上、前進(jìn)的暗示,起到了激勵(lì)消費(fèi)者的作用。正是這樣一個(gè)個(gè)性顯著、風(fēng)格獨(dú)特、獨(dú)創(chuàng)性與識(shí)別性具佳的品牌標(biāo)志,為柯達(dá)品牌形象的樹立做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。

4.3立足實(shí)際,因地制宜。

一些公司目光十分短淺,為追求眼前的利益,盲目跟隨潮流,提出一些不利于企業(yè)平穩(wěn)快速發(fā)展的品牌形象發(fā)展戰(zhàn)略。這樣的方式是十分不可取的。品牌形象的塑造,必須立足公司的實(shí)際情況,以自身資源、資金實(shí)力作依托,提出切實(shí)可行的品牌形象塑造方式。過度依賴廣告,片面倚重形象片的宣傳效果是一種錯(cuò)誤的思維方式。違背企業(yè)自身?xiàng)l件,盲目引進(jìn)國際先進(jìn)管理方法,而不注重企業(yè)內(nèi)部的消化吸收,同樣是不可取的。

企業(yè)在塑造品牌形象時(shí)要立足自身實(shí)際,對于先進(jìn)管理辦法和其他企業(yè)在品牌形象上的成功方法不要隨意借鑒模仿。每一個(gè)企業(yè)有每一個(gè)企業(yè)的特色,正如每一個(gè)人的成功是不可復(fù)制的一樣,企業(yè)形象塑造的方式同樣不可復(fù)制?？梢栽谙账顺晒?jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上依據(jù)自身企業(yè)條件,實(shí)行立足實(shí)際因地制宜的方式來發(fā)展自己的品牌形象。假如秦池古酒集團(tuán)在1997年標(biāo)王爭奪戰(zhàn)中急流勇退,不以廣告營銷作為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ),而是積極調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃,改進(jìn)生產(chǎn)方法,提升生產(chǎn)能力,那么今日我們就有可能看到一個(gè)能跟茅臺(tái)、五糧液相媲美的名酒企業(yè)。

4.4制定合理品牌發(fā)展規(guī)劃。

正如人無遠(yuǎn)慮必有近憂一樣,企業(yè)品牌形象塑造如果沒有長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃,同樣會(huì)使企業(yè)陷入困境。

品牌形象是一個(gè)能夠關(guān)系到企業(yè)生死存亡的重要問題,企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展,在激烈的市場競爭中不被淘汰,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是很重要的一方面,在這個(gè)好酒也怕巷子深的社會(huì)背景下,品牌形象亦成為其中的另一方面。這就要求企業(yè)在發(fā)展的過程中制定科學(xué)合理的品牌形象塑造的規(guī)劃。一個(gè)有活力的企業(yè)為適應(yīng)環(huán)境變化,也總是處于不斷的發(fā)展之中。但企業(yè)形象不能根據(jù)企業(yè)實(shí)際狀況亦步亦趨,企業(yè)形象多變,就不可能為廣大客戶群體所認(rèn)識(shí)。所以在塑造企業(yè)形象的活動(dòng)中,企業(yè)應(yīng)充分考慮所處行業(yè)及本企業(yè)的發(fā)展方向,在現(xiàn)實(shí)和未來之間找到一個(gè)切實(shí)可行的切入點(diǎn),一次定位企業(yè)品牌形象的發(fā)展。品牌形象塑造規(guī)劃的制定要遵循既要高瞻遠(yuǎn)矚又不能好高騖遠(yuǎn)的原則,準(zhǔn)確定位之后就要按照既定規(guī)劃大力打造良好的企業(yè)品牌形象。

同時(shí)當(dāng)企業(yè)發(fā)展遭遇寒流時(shí)要堅(jiān)定企業(yè)信心,不要隨意更改企業(yè)形象。例如國內(nèi)曾風(fēng)靡一時(shí)的科龍電器,在企業(yè)發(fā)展遭遇危機(jī)時(shí),希望通過更改企業(yè)形象的作法挽救企業(yè),最終適得其反,是這一民營企業(yè)的先鋒湮沒在市場競爭的激流中。而蒙牛、雙匯集團(tuán)在遭遇國民信任危機(jī)的關(guān)鍵時(shí)候,堅(jiān)定企業(yè)信心,大力重塑企業(yè)品牌形象,最終為企業(yè)的保存及以后的發(fā)展鏟平了道路。

4.5樹立品牌質(zhì)量建立完善服務(wù)體系。

質(zhì)量是品牌的基石,所有知名品牌其最明顯的特征就是質(zhì)量優(yōu)良,民意調(diào)查顯示,90%的中國人認(rèn)為名牌就是產(chǎn)品質(zhì)量好。

列入勞斯萊斯被公認(rèn)為是世界上最優(yōu)良的汽車,是名牌汽車中的皇冠,在保證其產(chǎn)品質(zhì)量上做到了精益求精,每一部勞斯萊斯都是精雕細(xì)琢的工藝品。一般的汽車生產(chǎn)出來,離開生產(chǎn)線即可交貨,高檔汽車凱迪拉克出廠后調(diào)試時(shí)間只有4小時(shí),而勞斯萊斯每部汽車調(diào)試,試車都要經(jīng)過14天,他的無論哪一款車型,以每小時(shí)100km的速度行駛,放在水箱上的硬幣都不會(huì)因?yàn)檎饎?dòng)而掉下來。優(yōu)質(zhì)的品牌質(zhì)量使他在無數(shù)次汽車競賽和評比奪冠,也使其得到了全球消費(fèi)者的首肯和青睞。品牌質(zhì)量的塑造對于企業(yè)塑造品牌形象具有極好的影響,因此要重視品牌質(zhì)量。

除了樹立品牌質(zhì)量,完善的服務(wù)也是企業(yè)品牌形象塑造的重要手段。完善的服務(wù)包括銷售前的調(diào)研、收集資料、征集意見,銷售中的咨詢、樣品、宣傳、態(tài)度等,銷售后的維修、安裝、培訓(xùn)等。我國著名的加點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)海爾集團(tuán)因完善的服務(wù)而獲得眾多消費(fèi)者的青睞,使其由一個(gè)地方性小企業(yè)一躍發(fā)展為國家大品牌。這就是良好的服務(wù)帶來的影響。因此要注重樹立品牌質(zhì)量,完善服務(wù)系統(tǒng)對于塑造企業(yè)良好品牌形象的重要作用。

5、結(jié)論。

一個(gè)企業(yè)品牌從新生到鼎盛,直至最后的衰敗、滅亡,整個(gè)過程是企業(yè)至始至終在經(jīng)營,塑造好自己的品牌,使之更長時(shí)間的讓消費(fèi)者忠誠于自己,更長時(shí)間的贏得消費(fèi)者的信賴,從而在激烈的市場競爭中中脫穎而出,成就自己的品牌帝國,永遠(yuǎn)立于眾山之巔!

伊利品牌形象策劃篇七

在個(gè)人簡歷中個(gè)人成就是很多方面能力的一種證明，比如說曾經(jīng)在某項(xiàng)共工作中所展現(xiàn)的領(lǐng)導(dǎo)能力，可以體管理專業(yè)能力。在寫個(gè)人簡歷的時(shí)候，就其個(gè)人成就要寫出相關(guān)經(jīng)歷的所涉及到的一些任務(wù)，包括是什么類型的、如何產(chǎn)生的，當(dāng)時(shí)的背景以及具體情景，還有所需要完成的目標(biāo)，以及完成過程中你所做的工作等等。通過細(xì)節(jié)的描寫，可以提高個(gè)人簡歷的真實(shí)度以及可讀性。個(gè)人成就是過去的輝煌，在現(xiàn)在也可以是能力的一種證明，能夠取得成就也就有能力勝任同樣的工作。

在寫個(gè)人成就的時(shí)候也需要適當(dāng)?shù)姆治鲆幌?，你所體現(xiàn)出來的能力，在求職目標(biāo)所對應(yīng)的職位上，具有咋怎樣的優(yōu)勢。也需要在寫個(gè)人成就的是偶來分析自身的行動(dòng)力。結(jié)果導(dǎo)向性是編寫個(gè)人簡歷的技巧之一，利用結(jié)果的信息可以提高個(gè)人簡歷的可信度，也可能夠提高個(gè)人簡歷的簡潔明了性。最后在寫個(gè)人成就的時(shí)候，就可以有所總結(jié)的來寫出成就的結(jié)果。如果前面分析的比較多，則結(jié)果可以粗略的寫，而如果前面的內(nèi)容少，則結(jié)果可以寫的具體一些。

目前所在：越秀區(qū)年齡：23。

戶口所在：廣州國籍：中國。

婚姻狀況：未婚民族：漢族。

培訓(xùn)認(rèn)證：未參加身高：160cm。

誠信徽章：未申請?bào)w重：48kg。

人才測評：未測評。

我的特長：

人才類型：普通求職。

應(yīng)聘職位：平面設(shè)計(jì)師：，平面設(shè)計(jì)師：，排版設(shè)計(jì)：

工作年限：2職稱：無職稱。

求職類型：全職可到職日期：隨時(shí)

月薪要求：3500--5000希望工作地區(qū)：廣州,,。

公司性質(zhì)：私營企業(yè)所屬行業(yè)：服裝/紡織/皮革/鞋業(yè)。

擔(dān)任職位：平面策劃。

工作描述：1、公司宣傳用品設(shè)計(jì)，根據(jù)季度策劃出相應(yīng)的`宣傳品(畫冊，畫冊文案、單張、網(wǎng)站圖片更新)。

2、文案策劃，定期為公司網(wǎng)站更新文章。

3、策劃部主管、策宣傳計(jì)劃劃季度。

4、定期的促銷活動(dòng)、方案(元旦、圣誕等)。

5、品牌的樹立與推廣。

離職原因：沒有完善的社保制度。

公司性質(zhì)：私營企業(yè)所屬行業(yè)：教育/培訓(xùn)/院校。

擔(dān)任職位：平面設(shè)計(jì)。

時(shí)刻留意競爭對手的宣傳情況根據(jù)情況做出及時(shí)的策劃和設(shè)計(jì)。

有較強(qiáng)的綜合能力，對于編輯和設(shè)計(jì)有一定的工作能力。

離職原因：公司環(huán)境部穩(wěn)定。

公司性質(zhì)：外商獨(dú)資所屬行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù)。

擔(dān)任職位：平面設(shè)計(jì)。

工作描述：主要幫公司設(shè)計(jì)形象廣告噴畫宣傳終端形象店。

經(jīng)常性巡查終端店的情況時(shí)刻了解競爭品牌的情況及時(shí)做好策劃和設(shè)計(jì)。

對市場有敏銳的洞察。

離職原因：發(fā)展空間有限。

公司性質(zhì)：國有企業(yè)所屬行業(yè)：通信/電信運(yùn)營、增值服務(wù)。

擔(dān)任職位：10086接線客服。

工作描述：在中國移動(dòng)10086主要是接客戶投訴電話為主。

同時(shí)參與策劃主持10086舉辦的各類活動(dòng)。

參加公司入職培訓(xùn)，掌握市場調(diào)查流程，學(xué)習(xí)與客人溝通的技巧。

收集客戶意見資料并整理歸納。

有絕對的溝通能力和抗壓能力。

離職原因：客服專業(yè)不對口。

志愿者經(jīng)歷。

畢業(yè)院校：南華工商學(xué)院。

起始年月終止年月學(xué)校(機(jī)構(gòu))所學(xué)專業(yè)獲得證書證書編號。

外語：英語一般粵語水平：精通。

其它外語能力：

國語水平：優(yōu)秀。

1、主要是平面設(shè)計(jì)工為主，版式文編設(shè)計(jì)，熟練掌握photoshop、coreldraw等多種作圖軟件。

2、文案vi設(shè)計(jì)、品牌學(xué)。

3、網(wǎng)站內(nèi)容的更新維護(hù)，綜合能力較強(qiáng)。

5、溝通能力較強(qiáng)，有團(tuán)隊(duì)合作精神，喜歡活動(dòng)策劃，有較強(qiáng)的抗壓能力。

我曾在中國移動(dòng)10086做客服熱線。在這期間我發(fā)現(xiàn)溝通能力和技巧的重要性。增強(qiáng)了組織、宣傳能力，培養(yǎng)了藝術(shù)細(xì)胞和創(chuàng)意，了解團(tuán)隊(duì)合作精神和集體觀念的重要性。

我的座右銘是：只有創(chuàng)造，才是真正的享受，只有拚搏，才是充實(shí)的生活。我的最大特點(diǎn)是：不斷追求創(chuàng)新，相信這一特點(diǎn)很適合我藝術(shù)設(shè)計(jì)(品牌與形象策劃)專業(yè)的發(fā)展。

伊利品牌形象策劃篇八

受試對象；對照。

科研課題確定以后，能否取得滿意的科研成果及達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，在很大程度上取決于科研設(shè)計(jì)。科研設(shè)計(jì)就是制定課題研究的技術(shù)方案和計(jì)劃實(shí)施方案，它是整個(gè)研究工作的藍(lán)圖，集中體現(xiàn)了課題課題研究人員的設(shè)想，構(gòu)思。要想使科研設(shè)計(jì)達(dá)到直觀，明晰，可供操作，便于實(shí)施，必須明確科研設(shè)計(jì)的基本要素和基本原則。

一、科研設(shè)計(jì)的基本要素。

任何一項(xiàng)研究總要包括受試對象，處理因素，觀察指標(biāo)或效應(yīng)指標(biāo)三個(gè)基本要素。下面對受試對象，處理因素，效應(yīng)指標(biāo)的要領(lǐng)及要求作一簡要介紹。

1、受試對象。

受試對象是指接受實(shí)驗(yàn)的動(dòng)物或人，亦稱實(shí)驗(yàn)對象，研究對象或觀察對象。受試對象的選擇非常重要，它對實(shí)驗(yàn)結(jié)果有著極為重要的.影響，受試對象的選擇合適與否，對實(shí)驗(yàn)成敗是很關(guān)鍵的。如果進(jìn)行動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，對實(shí)驗(yàn)動(dòng)物的基本要求是對擬施加的處理因素反應(yīng)敏感，反應(yīng)穩(wěn)定，盡可能近似與人，并且經(jīng)濟(jì)可行，容易獲得。特殊要求是健康合格，種屬一致，品系相同，年齡，窩別，體重差別不大，性別要求雌雄各半。

2、處理因素。

就是為了不同的研究目的，加給研究對象以物理的，化學(xué)的或生物的各種條件被稱為處理因素。在科學(xué)研究中，任何實(shí)驗(yàn)效應(yīng)都是多因素作用的結(jié)果，我們要抓住主要的，帶有關(guān)鍵性的幾個(gè)因素。

3、實(shí)驗(yàn)效應(yīng)指標(biāo)。

處理因素作用于受試對象所顯示出的結(jié)果被稱為效應(yīng)。為了具體的，準(zhǔn)確的反映出實(shí)驗(yàn)效應(yīng)，就必然需要使用效應(yīng)指標(biāo)，指標(biāo)不僅可以用來揭示實(shí)驗(yàn)觀察對象的某些特征，也可以用來判斷某些特定現(xiàn)象或事實(shí)的依據(jù)與標(biāo)準(zhǔn)。在醫(yī)學(xué)研究中，不論那種類型的研究，要探索的因素必須通過具體的指標(biāo)反映出來。

二、研究設(shè)計(jì)的基本原則。

1、對照的原則。

就是確定實(shí)驗(yàn)中相互比較的實(shí)驗(yàn)組和對照組，對各組給予不同的處理，然后觀察其效應(yīng)。

對照的意義在于通過它消除和減少實(shí)驗(yàn)誤差。在醫(yī)學(xué)研究中，除了正常解剖生理數(shù)據(jù)的調(diào)查以外，都要有對照。對照基本要求是除了實(shí)驗(yàn)因素作有計(jì)劃的變化外，實(shí)驗(yàn)組與對照組的其他條件應(yīng)盡量保持一致。

2、重復(fù)的原則。

重復(fù)是保證科研成果可靠性的重要措施之一。重復(fù)有兩層含義：

一是指實(shí)驗(yàn)過程是多次重復(fù)進(jìn)行的，要做到這一點(diǎn)與實(shí)驗(yàn)的樣本大小有關(guān)，樣本大重復(fù)的機(jī)會(huì)多，樣本小重復(fù)的機(jī)會(huì)少。

二是設(shè)計(jì)中提出的方法，別人也能重復(fù)進(jìn)行。

3、隨機(jī)化的原則。

就是被研究的對象樣本是從總體中任意抽取的，抽取時(shí)每個(gè)觀察單位都有相等機(jī)會(huì)被抽取。常用的隨機(jī)化法有抽簽法，抓鬮法，扔硬幣法，隨機(jī)數(shù)字表等。具體使用那種方法，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況來定。

4、均衡的原則。

就是要求實(shí)驗(yàn)對象，除了要觀察某種實(shí)驗(yàn)因素外，其他一切條件應(yīng)該盡可能均衡一致。

伊利品牌形象策劃篇九

舒適——貼心的溫馨感動(dòng)。

三者歸一，成為追尋潮流的風(fēng)尚行動(dòng)，成為日常生活的主流信號，因此時(shí)尚的概念便油然而生。頂瓜瓜彩棉服飾，純天然色彩，真健康生活，詮釋的正是“健康、自然、舒適”的理念。因此，結(jié)合時(shí)尚的表現(xiàn)形式，抓住受眾對“健康、自然、舒適”生活的追求，將是我們活動(dòng)的主線和指導(dǎo)。通過活動(dòng)，我們評選出現(xiàn)代“時(shí)尚女生”，使之上升為理念概念和傳播概念。

二、活動(dòng)目標(biāo)。

1、活動(dòng)擬訂目標(biāo)。

傳播企業(yè)品牌理念，塑造企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)品牌價(jià)值；

宣傳產(chǎn)品概念，改變消費(fèi)者生活和消費(fèi)觀念，引導(dǎo)消費(fèi)者行為。

2、活動(dòng)執(zhí)行目標(biāo)。

做大聲勢，讓盡可能多的人知道這個(gè)事件，營造良好的市場氛圍；

完美溝通，將有關(guān)活動(dòng)的信息在最短的時(shí)間內(nèi)傳播給受眾，不可絲毫間斷；

注重細(xì)節(jié)，讓沒一個(gè)小處都彰顯活動(dòng)的魅力，影響每個(gè)角落的人；

ci統(tǒng)一，對外的任何信息發(fā)布和表現(xiàn)都要統(tǒng)一聲音、統(tǒng)一形象。

三、活動(dòng)簡介。

1、活動(dòng)主題。

“時(shí)尚女生”星夢緣時(shí)代行動(dòng)。

2、宣傳口號。

健康、自然、舒適——時(shí)代生活之音。

haveyourbody!展示你的身體，秀出你的生命，擁有你自己！

就這樣動(dòng)起來，健康、自然、舒適！

……。

3、活動(dòng)時(shí)間。

2009年2月~2009年7月暫定。

4、參賽條件。

女性，年齡18~35周歲。

5、合作單位。

__衛(wèi)視——分析：遍覽中國，沒有任何一個(gè)娛樂電臺(tái)能和它媲美，而且它操作了“超女”，再操作“尚女”，本身就是非常有新聞價(jià)值的事件，一定能引起轟動(dòng)。

搜狐的網(wǎng)頁或網(wǎng)易——搜狐注重廣告，因此其廣告操作經(jīng)驗(yàn)豐富，而且其下屬網(wǎng)站很多，如果能合作做專題的話，效果會(huì)非常好。網(wǎng)易是目前廣告效應(yīng)較好的網(wǎng)站中瀏覽量最高的站新浪主要做咨詢，不建議用，但娛樂性質(zhì)不是太強(qiáng)。

qq騰訊或msn——不論是誰，現(xiàn)在上網(wǎng)的第一件事情幾乎都是打開qq，而且qq的即時(shí)廣告各種形式在傳播信息方面確實(shí)非常強(qiáng)勁，另外它現(xiàn)在的在線直播功能也能為活動(dòng)增加又一傳播源，但qq的合作費(fèi)用估計(jì)會(huì)非常高。msn是近期微軟公司在中國市場主打的服務(wù)產(chǎn)品，合作談判應(yīng)該較容易，合作費(fèi)用商量余地大，因?yàn)檫@本身也是對他的宣傳，但是其影響力和效果確實(shí)不如qq。

6、活動(dòng)表現(xiàn)。

形體——作為和企業(yè)產(chǎn)品切合，服飾的表現(xiàn)立足點(diǎn)自然在形體美上；

自由瑜珈——當(dāng)今最流行的時(shí)尚活動(dòng)之一，能夠烘托市場氣氛，引起社會(huì)關(guān)注。另外，瑜珈的各種動(dòng)作都是取自自然界的萬事萬物，有“自然”之意；而瑜珈的訴求點(diǎn)在健康上，又于主題相吻合；瑜珈尋求身心的平衡，達(dá)到一種心平、舒坦的境界，可歸結(jié)到“舒適”上。但是瑜珈太靜，沒有特別鬧的氣氛，現(xiàn)場感覺不會(huì)很好，也不容易留住受眾的關(guān)注程度。因此，我們創(chuàng)新選用“自由瑜珈”，可以自己創(chuàng)作瑜珈節(jié)目，在有瑜珈韻味的基礎(chǔ)上可以融入拉丁、熱舞、武術(shù)、雜技等各種動(dòng)作，自選音樂、自編自演，也有助于展現(xiàn)各種綜合才能。

模仿秀：選擇“武俠”電影電視經(jīng)典片段模仿。這不僅是要和超女“文”的性質(zhì)相對應(yīng)，又是可預(yù)測的很有娛樂性的節(jié)目內(nèi)容，能夠迎合受眾的心理。而不論是現(xiàn)場還是電視機(jī)前，都將引起極大的轟動(dòng)，可以吸引那部分喜歡看娛樂節(jié)目的受眾。

名人點(diǎn)評——邀請著名人士參與點(diǎn)評，不僅是表現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容的高品質(zhì)性，而且可以滿足追星族門一睹明星風(fēng)采的心理，增加活動(dòng)吸引眼球的部分。而這些名人的參加會(huì)增加活動(dòng)的懸念，出于各種目的，報(bào)名的人積極性會(huì)更大。擬邀請人員有：瑜珈明星或教練，徐克、張藝謀或張紀(jì)中，章子儀或李連杰。

伊利品牌形象策劃篇十

摘要：現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步使得城市的品牌形象越來越受到關(guān)注。城市猶如一張“名片”扮演著總體形象經(jīng)營的角色。良好的城市品牌有利于提升城市的整體形象，提升發(fā)展優(yōu)勢，促進(jìn)城市現(xiàn)代化與國際化發(fā)展。進(jìn)行城市品牌形象設(shè)計(jì)可以整體提升城市的精神風(fēng)貌，塑造獨(dú)特個(gè)性的城市文化，更好地發(fā)揮城市的功能性，改變城市的相似性，全面推進(jìn)城市發(fā)展。本文從cis的角度入手，運(yùn)用交叉學(xué)科知識(shí)闡述城市品牌形象策劃與設(shè)計(jì)原則。

現(xiàn)代城市的競爭是城市綜合實(shí)力的競爭，要想在城市化進(jìn)程中獲得可持續(xù)發(fā)展，就必須增強(qiáng)城市品牌形象意識(shí)，打造城市品牌。

城市的品牌形象離不開城市的歷史與文化，因此城市的定位分析是城市未來總體規(guī)劃與發(fā)展的前提。要從人文特征、地理特征、產(chǎn)業(yè)特征、交通特點(diǎn)、旅游優(yōu)勢等這些區(qū)域功能差異進(jìn)行思考，深度挖掘城市的歷史文化，尋找城市的核心訴求，以此確定城市戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。沒有好的定位就會(huì)“千城一面”。既然城市的定位如此重要，我們就要從城市的形象入手，首先是分析形象資源，重點(diǎn)是城市的地理與自然資源、歷史文化資源、現(xiàn)代科技與科技資源、新增形象資源等。其次從城市形象分析，重點(diǎn)分析城市形象發(fā)展?fàn)顩r、城市形象、受眾對城市形象的認(rèn)知度。第三點(diǎn)是城市形象的定位分析，著重點(diǎn)是城市形象的預(yù)期定位、城市形象定位的認(rèn)知效果。最后是該城市競爭對手的競爭狀況分析。

公關(guān)策劃有助于減少與其他同類城市的發(fā)展差距，提升城市整體形象。在進(jìn)行城市公關(guān)策劃時(shí)，首先要搞清項(xiàng)目背景，做好相應(yīng)的項(xiàng)目調(diào)查。其次要明確公關(guān)目標(biāo)，運(yùn)用切實(shí)有效的公關(guān)推廣活動(dòng)，整合公共關(guān)系資源與其潛在的優(yōu)勢，提高城市知名度。其次要明確目標(biāo)公眾，如游客、開發(fā)商、知名媒體等。最后是傳播策略的策劃，采取內(nèi)外并舉的方式進(jìn)行形象推廣，對內(nèi)從市民著手，讓對家鄉(xiāng)的推廣成為市民的一種行為，共同營造家鄉(xiāng)城市的歸屬感與認(rèn)同感；對外營造眼球效應(yīng)與價(jià)值鏈，讓受眾認(rèn)知城市的整體形象。

城市品牌形象設(shè)計(jì)的核心元素是城市的視覺識(shí)別符號，它將物化地呈現(xiàn)城市文化，體現(xiàn)城市的價(jià)值觀念。作為城市塑造個(gè)性化、核心化的唯一語言，它具有區(qū)域的唯一性與排他性。挖掘并凝練城市文化，結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色將其形象化、圖形化、符號化、具象化、簡潔化，讓受眾一目了然，廣泛地用于城市的每一處角落，以人文景觀的方式塑造獨(dú)特差異性的城市品牌形象。城市的風(fēng)格與城市的情感都是由城市的色彩所表現(xiàn)出來的，它能夠集中展現(xiàn)城市的風(fēng)貌。作為城市管理的'重要內(nèi)容，城市色彩是根據(jù)自身的性格特征加以確定的，通常是通過建筑群、商業(yè)街道、城市導(dǎo)示系統(tǒng)、景點(diǎn)景區(qū)、照明系統(tǒng)等展示城市色彩。人的視覺功能、居住環(huán)境的和諧性、自然與科學(xué)的合理結(jié)合，人文科學(xué)與哲學(xué)思想的融合都是城市色彩規(guī)劃必須關(guān)注的。城市導(dǎo)示系統(tǒng)也是城市品牌的元素，把藝術(shù)與科技結(jié)合起來，除了傳統(tǒng)意義上功能外，還要融入現(xiàn)代藝術(shù)元素，并做到以人為本。城市好比一個(gè)家庭，因此人們稱其為城市街具。城市街具必須做到人與自然關(guān)系和諧，做到高度人性化。城市景觀也是城市符號，是展示城市文化窗口。城市景觀要服從城市定位，城市景觀的策劃，要考慮城市色彩、建筑與園林的關(guān)系。公共設(shè)施是城市景觀策劃的核心內(nèi)容。

城市的建筑風(fēng)格取決于地區(qū)的文化、歷史、宗教的信仰、民俗文化。城市風(fēng)格離不開城市建筑，它是人們生存、學(xué)習(xí)、交流的必備場所，是城市文明的重要組成部分。在策劃與設(shè)計(jì)上要以空間形態(tài)造型、環(huán)境共生延續(xù)、尺度體量與公共再造為核心內(nèi)容。

城市的品牌形象需要科學(xué)、系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。城市的品牌形象包括軟形象――城市的文明形象建設(shè)，城市的硬形象――城市的建設(shè)，包括城市的視覺識(shí)別與城市規(guī)劃、公共空間設(shè)計(jì)等。文化理念、城市的行為規(guī)范、視覺形象是城市品牌的內(nèi)核，它們?nèi)叩膬?nèi)在與外在作用形成城市形象體系，即城市的整體建設(shè)。規(guī)劃設(shè)計(jì)城市品牌形象時(shí)必須遵循以下原則。

1.城市文化表達(dá)的個(gè)性化設(shè)計(jì)原則。城市的文化表達(dá)個(gè)性化設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在對城市本身的定位、城市發(fā)展的理念與城市對外宣傳方面。挖掘城市的最為代表性文化元素，并彰顯出來，是文化表達(dá)的最關(guān)鍵之處。

2.城市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)個(gè)性化設(shè)計(jì)原則。一座城市有自身的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，沒有主流經(jīng)濟(jì)繁榮的城市是不能進(jìn)步的，更談不上城市的形象建設(shè)。我們可以將主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的象征性元素符號融入到城市視覺形象中，也可以將城市的建筑建成具有主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)相似風(fēng)格的建筑群。在色彩的運(yùn)用上也可以貼近城市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的色彩。同時(shí)也可以從公園建設(shè)，城市雕塑上采用同種方法。

“民族的才是最好的”，城市形象設(shè)計(jì)必須堅(jiān)持這個(gè)原則。文化、宗教、信仰影響一個(gè)國家、一個(gè)區(qū)域與地區(qū)的生活與習(xí)俗、道德與倫理、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)習(xí)慣等。城市品牌形象設(shè)計(jì)要遵循民族文化設(shè)計(jì)的原則，這是現(xiàn)代城市品牌形象設(shè)計(jì)不可忽視的最為重要的問題。民族文化特征的表達(dá)是城市品牌形象設(shè)計(jì)的個(gè)性化組成部分。我們的靈感來源可以從民族文化中提取。我國地大物博，歷史文化悠久，有大量的民族元素值得我們吸取，是我們設(shè)計(jì)具有民族特色的城市品牌形象的“養(yǎng)分”來源。

城市品牌形象的設(shè)計(jì)具有相似性，都是為了對外傳播。在傳播的過程中它們的視覺形象必須要具有一致性與連貫性。在城市品牌形象設(shè)計(jì)中，基本要素要部分與應(yīng)用識(shí)別部分的設(shè)計(jì)元素與設(shè)計(jì)符號的運(yùn)用一般要保持風(fēng)格上的一致，利用規(guī)范化的設(shè)計(jì)手段與標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)形式進(jìn)行對外傳播，不能因?yàn)樽约旱囊庠鸽S意改動(dòng)，這樣可以使城市品牌形象在人們心目中得到強(qiáng)化，使城市品牌形象的信息傳播更為準(zhǔn)確。

伊利品牌形象策劃篇十一

作為河南省的省會(huì)城市，鄭州市從地理位置來看，地處華北平原南部，位于河南省中部偏北地區(qū)。在悠久的歷史發(fā)展長河中，鄭州成為全球鐵路、航空等樞紐城市。從文化角度來看，鄭州是華夏文明的起源地，五帝活動(dòng)多聚集于此;從地域特征來看，鄭州金水河風(fēng)景優(yōu)美，物產(chǎn)豐富。20世紀(jì)80年代以來，由于金水河管理不夠妥當(dāng)與完善，成為一條臭名昭著的河流。，鄭州市重視疏通金水河，斥資1.5億元人民幣，歷史一年，對河底加以疏通與改良，分段種植綠色植被，打造一個(gè)令人耳目一新的金水河濱河公園，造福百姓，鄭州人從此擁有了碧波清流。

2濱河公園的類型。

2.1濱河濕地公園。

濱河濕地公園：充分運(yùn)用濕地良好生態(tài)環(huán)境，并且以多樣化濕地景觀資源作為基礎(chǔ)，以濕地科普宣教、功能利用、弘揚(yáng)文化等作為主題，打造濱河濕地公園。此外，注重細(xì)節(jié)規(guī)劃，配備旅游設(shè)施，為旅游者提供休閑、愜意的集觀光與休閑為一體的生態(tài)型公園模式。

濕地公園具有多種功用，它不僅包括保護(hù)濕地、科普教育、研究濕地等內(nèi)容，同樣也將休閑、娛樂等項(xiàng)目融入其中。從公園性質(zhì)來看，濕地公園屬于社會(huì)公益性生態(tài)公園。在規(guī)劃過程中，以自然復(fù)興、恢復(fù)領(lǐng)土作為前提與宗旨，接納多種類型的動(dòng)植物，構(gòu)建全新的群落生態(tài)環(huán)境，同時(shí)以人為本，為游客提供充滿生機(jī)、豐富多姿的游覽場地。

濱河濕地公園一個(gè)著名的范例就是：上海世博后灘濕地公園。這一濕地公園位于歐洲展館和黃浦江之間，公園呈長條形狀。在公園建造之前，這一地域污染嚴(yán)重，垃圾橫陳，毫無生機(jī)，土壤遭到了嚴(yán)重的破壞。公園建成后，很多野生生物來到公園，這里成為具有良好生態(tài)環(huán)境的都市田園，成為野生生物的天堂。

2.2主題濱河公園。

主題河濱公園的建造宗旨是為了滿足游客的`休閑旅游需要，在建造過程中，將創(chuàng)新思想融入公園建設(shè)過程中，為游客提供愜意的現(xiàn)代旅游場所。作為專業(yè)從事主題類型的河濱公園設(shè)計(jì)、規(guī)劃與策劃的設(shè)計(jì)者，根據(jù)資料收集規(guī)劃設(shè)計(jì)濱河公園可遵循以下要素：準(zhǔn)確的主題公園設(shè)計(jì)的選擇、恰當(dāng)?shù)闹黝}選擇、獨(dú)特的主題濱河公園創(chuàng)意與公園文化內(nèi)涵、靈活的營銷策略、深度的公園產(chǎn)品開發(fā)，只有這樣主題濱河公園設(shè)計(jì)才能獨(dú)具一格。

3濱河公園設(shè)計(jì)要點(diǎn)。

一般濱河路的一側(cè)是城市建筑，在建筑和水體之間設(shè)置道路綠帶。水面比較狹窄，對岸又沒有優(yōu)美風(fēng)景，對于濱河路的布置則可以依據(jù)簡單原則，出了必要的人行道、車行道之外，臨水一側(cè)可以修筑游步道，種植成行的綠色植被;駁岸風(fēng)景點(diǎn)比較豐富，沿水邊可以設(shè)置寬闊的綠化地帶，布置草地、座椅等休閑設(shè)施，為游人提供更加多彩的配套設(shè)備，不僅解決乏累問題，同時(shí)運(yùn)用怡人的景色給游客提供審美情趣;在游步道設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)該盡量與水邊靠近，當(dāng)游客靠近水邊行走時(shí)，能夠更加貼近風(fēng)景，貼近大自然。在風(fēng)景欣賞角度較好的地域，設(shè)計(jì)小型廣場或者平臺(tái)，游客在廣場或平臺(tái)上能夠憑欄遠(yuǎn)眺，將美景盡收眼底。對于水位較低的地域，可以充分利用地勢的主要特征，設(shè)計(jì)雙層平臺(tái);對于水位穩(wěn)定的地域，駁岸建筑盡量較低，人們能夠更加的親近水，滿足游客的親水感。對于天然坡案的設(shè)計(jì)，應(yīng)該充分遵循自然原則，布置具有情趣的游步道。任何設(shè)計(jì)在落筆之前，都應(yīng)該擬定主題與綱領(lǐng)，對于濱河公園設(shè)計(jì)來說，還應(yīng)該清楚綠地性質(zhì)。如果不能夠確定合理的主題與綱領(lǐng)，勢必將導(dǎo)致中后期工作無法有序開展，甚至造成不必要的資源浪費(fèi)。比如，在設(shè)計(jì)之前，應(yīng)該先考察臨近用地，如果臨近用地是居民居住區(qū)域，則可以考慮配備兒童游樂設(shè)施，給兒童增加游戲場所。

4金水河濱河公園設(shè)計(jì)及建議。

金水河貫穿鄭州東南，貫穿帝湖公園、人民公園、紫荊山公園，注入東風(fēng)渠。由于金水河管理不善，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市人口的增加，工業(yè)廢水和生活污水排入渭河的數(shù)量不斷增加，水污染逐年加重，肆意侵占金水河旁邊的土地，對樹木進(jìn)行濫砍濫伐等等，給金水河的生態(tài)環(huán)境造成了巨大的破壞。污染，洪水泛濫，干旱缺水，水土流失成為金水河生態(tài)環(huán)境當(dāng)時(shí)最為突出的4大問題。自1994年以來有了規(guī)劃總目標(biāo)。經(jīng)過對基地現(xiàn)狀進(jìn)行詳盡調(diào)研和分析之后，提出以下意見及建議。

第一，保持生態(tài)條件優(yōu)秀性。在一般情況下，城市綠地往往呈現(xiàn)的是一塊孤立的板塊，各個(gè)板塊之間沒有形成緊密的聯(lián)系，缺少生機(jī)與活力。而作為一條生態(tài)廊道，金水河河道沿線雖然出現(xiàn)一些橋梁道路攔截的情況，但是依托綠化林，使人感受到大自然清新的空氣。

第二，提升水質(zhì)。從金水河河道水體來看，主要是運(yùn)用管道與運(yùn)河的模式引入水體，在此基礎(chǔ)上挖湖堆刪，形成富有變化行的濱水空間。因此，應(yīng)該重視水體質(zhì)量，避免給城市綠地水系展開科學(xué)管理帶來麻煩。

第三，重視商業(yè)功能。從當(dāng)前情況來看，很多著名河流吸引了無數(shù)游客的注意力，而隨著游客流量的增大，沿河兩岸往往成為非常繁榮的商業(yè)街區(qū)，這不僅與城市歷史有關(guān)，同樣與河流自身魅力有關(guān)。此外，人類具有親水天性，在展開各項(xiàng)活動(dòng)時(shí)，往往集中在濱水綠地之中，濱河綠地能夠提供較大的休閑面積，吸引更多游客。因此，抓住商機(jī)，提升商業(yè)功能，能夠促進(jìn)周邊經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。

第四，運(yùn)用前沿合理配置模式。在傳統(tǒng)模式下，以草皮代替綠化是實(shí)現(xiàn)綠化目標(biāo)的一種手段，很顯然，這種方式非常不合理。以生態(tài)學(xué)原理、生物多樣性原則作為理論依據(jù)，遵循“樹單位”和“植物豐富度”概念，在最大程度上發(fā)揮生態(tài)效益，構(gòu)建綠色、穩(wěn)定的濱河綠地板塊。

第五，關(guān)注文化內(nèi)涵。濱河綠地各個(gè)分區(qū)緊密融合，在人流匯集處設(shè)置大面積場地，保障良好的疏通。次要道路系統(tǒng)體現(xiàn)變化性原則，多樣化道理設(shè)置增添了情趣;此外，坐凳、雕塑、小品的設(shè)計(jì)同樣富有美感，給游客帶來舒心與愜意。指示燈與路燈的設(shè)計(jì)有效地融合了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，為濱江綠地增加了一抹靚麗的色彩。人行道、游步道兩側(cè)種植綠化，構(gòu)建有序的景觀空間，從整體上提升環(huán)境層次感。

第六，巧妙處理地形。充分利用地形變化的特征，形成圍合空間，在局部地域可以運(yùn)用塑造的手段，比如堆山置石等，從而給人一種空間錯(cuò)落感，還能夠有效地完成自然排水工程。

5結(jié)語。

隨著社會(huì)的進(jìn)步和人們生活說平的提高，我們對環(huán)境特別是對我們居住環(huán)境的自然化也日益提高。如今，景觀環(huán)境成為大多數(shù)人選房時(shí)的重要考慮因素之一，尤其是對別墅，靠近公園廣場的高檔住宅區(qū)的景觀要求，由原來的綠化上升到美化的層次，對我們的居住環(huán)境也返璞歸真的回歸到貼近自然，人與自然和諧統(tǒng)一的生活方式。古羅馬時(shí)代著名的斯多亞學(xué)派哲學(xué)家塞內(nèi)加曾經(jīng)說過：“自然使我們帶著欲望和歡樂去做每一件迫于生存而做的事?！倍F(xiàn)在的人們，也需要在做每一件迫于生存而做的事的時(shí)候追求精神層面的人與自然，人與人，人與自我的和諧統(tǒng)一。

伊利品牌形象策劃篇十二

摘要：角色是動(dòng)畫藝術(shù)的靈魂，最能吸引觀眾的是哪些風(fēng)格獨(dú)特、個(gè)性突出、表現(xiàn)生動(dòng)的動(dòng)畫角色。動(dòng)畫角色的視覺形象的設(shè)計(jì)原則也顯得尤為重要，從以下幾方面探討了動(dòng)畫設(shè)計(jì)視覺形象設(shè)計(jì)要?jiǎng)t。

關(guān)鍵詞：角色；視覺形象；表現(xiàn)手法。

1藝術(shù)真實(shí)。

1.1表現(xiàn)。

德拉克洛瓦認(rèn)為，在藝術(shù)作品中“情感的表達(dá)應(yīng)該放在第一位”。表現(xiàn)的手法強(qiáng)調(diào)主觀感受，著重表達(dá)情感體驗(yàn)、理性思維：在藝術(shù)創(chuàng)作傾向上側(cè)重于表現(xiàn)自我，解構(gòu)客體，表達(dá)理想：在藝術(shù)語言上偏重于幻想、夸張、象征、寓意、抽象等，具有較強(qiáng)的形式感。蘇珊朗格在《情感與形式》中談到，意象的全部意義在于“我們并不用它作為我們索求某種有形的、實(shí)際的東西的向?qū)?，而是?dāng)作僅有直屬性與關(guān)聯(lián)的統(tǒng)一整體”。它除此之處別無它有，直觀性是它的整個(gè)存在。表現(xiàn)性手法在審美意念中所體現(xiàn)出的直觀性、主體性，和強(qiáng)烈的主觀色彩與美學(xué)中“意象”的概念是同構(gòu)的。所以，我們可以這樣說：表現(xiàn)性手法是“意象”的具體形式體現(xiàn)。

表現(xiàn)性手法為藝術(shù)作品強(qiáng)化意念傳達(dá)、凝聚主觀意象提供了廣闊的空間。在現(xiàn)代視聽媒體動(dòng)畫作品中意象性的表述可以通過光、色、空間、運(yùn)動(dòng)、鏡頭語言等元素來完成。

加拿大導(dǎo)演卡洛琳里芙的動(dòng)畫短片《兩姐妹》是一部出色的表現(xiàn)性藝術(shù)動(dòng)畫作品。在這部作品中充盈著導(dǎo)演在光色結(jié)構(gòu)、敘事空間、造型手段上對表現(xiàn)性手法的成功運(yùn)用，使《兩姐妹》以表現(xiàn)性繪畫所特有的意味，在一種晃動(dòng)不定的幻影鏡語中演繹。

視覺載動(dòng)信息，情緒、觀點(diǎn)、感受等信息皆可以加載在無限豐富的視覺形象元素中被釋放和傳達(dá)。《兩姐妹》力求使我們通過可視的一切元素和鏡頭語言，理解其中所表達(dá)和釋放出的思考以及富有情感的信息。

在視覺形象上，卡洛琳里芙運(yùn)用了類似于凡高、莫迪利阿尼、畢加索等大師的繪畫造型風(fēng)格。以淡黃加墨綠的色彩為基調(diào)，利用弓形的構(gòu)圖，以粗獷流暢、剛?cè)嵯酀?jì)的筆觸，富有力度、動(dòng)感的線條，來增強(qiáng)主體和情緒的渲染。其弓形的構(gòu)圖，晃動(dòng)的線條與光影使影像鏡像在潛意識(shí)中隱含著扭曲、殘缺、自閉的主人公對生活美好的追求。

電影無法在一個(gè)場景中用一個(gè)鏡頭完成正片的構(gòu)想和拍攝，所以不同景別的多鏡頭的轉(zhuǎn)換組合式最基本的電影表現(xiàn)手法，但不可避免的會(huì)導(dǎo)致影響在視覺上的跳躍和不連貫。而動(dòng)畫“繪畫性”的特點(diǎn)可以使動(dòng)畫的鏡頭運(yùn)動(dòng)和鏡語組合在“筆觸、色調(diào)、光影的連貫下不留痕跡的悄然過渡，在鏡頭調(diào)度，鏡語組接上，卡洛琳.里芙借助繪畫的連貫流動(dòng)使鏡頭在不知不覺中完成連接，而大量的對比蒙太奇手法的運(yùn)用所形成的鮮明強(qiáng)烈的對比關(guān)系，強(qiáng)化了片中主人公對理想的追求和客觀現(xiàn)實(shí)之間所存在的反差。

卡洛琳里芙通過表現(xiàn)性手法對形、色、光、影以及影像鏡語進(jìn)行的創(chuàng)造性運(yùn)用，從而營造出了只有在動(dòng)畫中才能呈現(xiàn)的光色流動(dòng)和視覺沖擊，將主人公以及作者自身的情緒、感受、觀點(diǎn)淋漓盡致表達(dá)了出來，深化了思想，揭示了主題，賦予了作品不凡的藝術(shù)品位。

1.2再現(xiàn)。

再現(xiàn)的藝術(shù)手法注重對所認(rèn)知的對象或所處環(huán)境、社會(huì)生活的具體描繪，感性的、理解的因素比較顯著，在創(chuàng)作手法上偏重于寫實(shí)和逼真，即追求感性形式的完美和現(xiàn)象的真實(shí);在創(chuàng)作傾向上偏重于認(rèn)識(shí)客體，再現(xiàn)現(xiàn)實(shí);藝術(shù)語言的運(yùn)用上多采用摹寫，對比，強(qiáng)化等手法。

再現(xiàn)不是對現(xiàn)實(shí)的機(jī)械反映，不是純客觀地復(fù)制現(xiàn)實(shí)，而是按照美學(xué)規(guī)律將現(xiàn)實(shí)運(yùn)用光影、色彩、空間、運(yùn)動(dòng)等手段體現(xiàn)出來。藝術(shù)中的再現(xiàn)不開對事物本質(zhì)的認(rèn)識(shí)、選擇、提煉、加工和改造，其意義在于客觀冷靜地對物象本體屬性的本質(zhì)反映。

再現(xiàn)性手法在反映現(xiàn)實(shí)上具有具體性，紀(jì)實(shí)性，物質(zhì)性的特點(diǎn)，“具象”在概念上同樣具有這些特征。因此，再現(xiàn)手法是“具象”的具體形式體現(xiàn)。

再現(xiàn)性手法在形象塑造上注重對客觀物象的描摹，講求盡可能的提供關(guān)于客觀現(xiàn)實(shí)的精確畫面。但是，這種精確是建立在對客觀物象提煉加工后的基礎(chǔ)上的再現(xiàn)，而絕非復(fù)制式的照搬。日本動(dòng)畫大師高佃勛的作品《螢火蟲之墓》是一部偉大的反戰(zhàn)題材的現(xiàn)實(shí)主義動(dòng)畫。在這部作品中，無論是場景，道具，還是人物形象都是采取了精致的寫實(shí)手法進(jìn)行描繪：空襲過后，城市大街上的廢墟瓦礫，殘?jiān)珨啾?妹妹手中的糖果盒子;哥哥被毆打后紅腫的'臉龐，檻褸的衣衫;細(xì)節(jié)準(zhǔn)確豐富，但絕不拖沓臃腫。在這部影片對光影的表現(xiàn)上，高佃勛一反往常充滿夢幻色彩的用光方法，轉(zhuǎn)而采用表現(xiàn)自然光的手法，不追求過于強(qiáng)烈的明暗對比，使得作品中的光影變化呈現(xiàn)出了細(xì)膩、自然的風(fēng)貌。這一切無不展示了這位動(dòng)畫大師對客觀世界細(xì)的觀察以及精準(zhǔn)的表現(xiàn)力和扎實(shí)的寫實(shí)功力。

2假定夸張。

從騰云駕霧變化多端的孫悟空，到橫穿大洋熱切尋子的小丑魚莫林;由《大鬧天宮》中虛無縹緲的天宮仙境，到《千與千尋》中亦真亦幻的神怪世界，無不展示出了動(dòng)畫這一充滿夢幻色彩的藝術(shù)形式的無窮魅力。

美國著名作家威科茲蘭科曾經(jīng)這樣說過：“動(dòng)畫中的角色可以在空中行走、飛檐走壁、潛行水底、騰云駕霧，可以做出種種凡人無法做到的奇特怪誕的動(dòng)作。藝術(shù)家從一個(gè)在行動(dòng)上具有局限性的世界跨越到另一個(gè)行動(dòng)隨意、絕無限制的世界，它當(dāng)然是一個(gè)夢幻世界?！?/p>

藝術(shù)形象決不是鏡子似的反映現(xiàn)實(shí)。作為一種富于表現(xiàn)力的現(xiàn)代視聽藝術(shù)，現(xiàn)代視聽媒體動(dòng)畫所追求的不是完全的逼真寫實(shí)，夸張、變形等充滿了想象力的元素構(gòu)建一個(gè)完美的、充滿奇幻和意趣的藝術(shù)世界，反映了現(xiàn)代視聽媒體動(dòng)畫特有的高度的假定性。

現(xiàn)代視聽媒體動(dòng)畫脫離不開假定性對整個(gè)創(chuàng)作過程的指導(dǎo)和影響。了解假定性的本質(zhì)和應(yīng)用技巧，將幫助我們解決如在作品中增強(qiáng)作品感染力，提升作品藝術(shù)品位，更好地實(shí)現(xiàn)達(dá)到創(chuàng)作目的的問題。

2.1假定。

角色的假定性。在傳統(tǒng)動(dòng)畫中，角色假定性的含義是指人為創(chuàng)造出來的，非現(xiàn)實(shí)的角色形象。而在現(xiàn)代視聽媒體動(dòng)畫中，角色的種類變得更多，例如實(shí)物、真人、制作出的形象等，它們本體的現(xiàn)實(shí)意義不再是衡量角色假定性的唯一標(biāo)準(zhǔn)，只要角色屬性被施加以人為技術(shù)加工的影響，即可被視為具有了角色的假定性。

拿電影《電腦高手帝國》中里奧在摩天大樓樓頂上左躲右閃避開敵人子彈的一場戲來講，角色里奧是真人，子彈是創(chuàng)造出來的形象，按照傳統(tǒng)的觀念來分析，似乎子彈應(yīng)該屬于假定性的角色，而里奧不具備角色的假定性屬性。但是仔細(xì)分析里奧的動(dòng)作、位移等因素，都己經(jīng)不是真實(shí)拍攝的結(jié)果了，而是經(jīng)過后期特技動(dòng)畫的加工，被施加人為加工的因素，因此，我們可以明確，不僅子彈是假定的角色，而且里奧也是具備了假定性屬性的角色。

2.2夸張。

夸張手法是假定性表現(xiàn)中最有代表性的技巧，其特征是對于故事、角色的某些寓性特別加以強(qiáng)調(diào)或弱化，在某種意義上講，是對敘事的合理性、真實(shí)性的弱化和主觀選擇性的加強(qiáng)?？鋸埖氖址ù篌w可以從四個(gè)層面上來應(yīng)用：形態(tài)的夸張。

在現(xiàn)代視聽媒體動(dòng)畫作品中，為了突出表現(xiàn)角色或者場景的某些神態(tài)、動(dòng)作或者特征，可以將形象整體或局部上的某些特征加以大幅度的強(qiáng)化和夸張（表現(xiàn)為極度的夸大或縮小）。這種夸張后的形態(tài)特征在現(xiàn)實(shí)生活中往往是不能做到或者難以做到的，所以，具有明顯的“不可能性”。由于人知覺特性中選擇性、理解性的原因，因而信息接受者往往會(huì)對經(jīng)過特別強(qiáng)調(diào)夸張的具有“不可能性”的形態(tài)留下深刻的印象。

參考文獻(xiàn)。

［1］@潘知常，林瑋.大眾傳媒與大眾文化［m］.上海：上海人民出版社，.

［2］@魯?shù)婪虬⒍骱Ｄ分?，滕守?藝術(shù)與視知覺［m］.成都：四川人民出版社，，（3）.

［3］@李澤厚.美的歷程［m］.安徽：安徽文藝出版社，.

［4］@吳風(fēng).藝術(shù)符號美學(xué)［m］.北京：北京廣播學(xué)院出版社，2002，（1）.

［5］@余紀(jì).數(shù)字化生存中的電影美學(xué)［j］.文藝研究，，（1）.

［6］@孫立.影視動(dòng)畫之視聽語言［m］.青島：海洋出版社，.

伊利品牌形象策劃篇十三

計(jì)劃要對本服裝產(chǎn)品營銷策劃所要達(dá)到的目標(biāo)、宗旨樹立明確的觀點(diǎn)（如：提高市場占有率；擴(kuò)大產(chǎn)品知名度；樹立規(guī)模、優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、服務(wù)的良好形象），作為執(zhí)行本策劃的動(dòng)力或強(qiáng)調(diào)其執(zhí)行的意義所在，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調(diào)行動(dòng)，共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成。

（二）、分析當(dāng)前的服裝產(chǎn)品營銷環(huán)境狀況。

另外對同類產(chǎn)品市場狀況，競爭狀況及宏觀環(huán)境要有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)。它是為指訂相應(yīng)的營銷策略，采取正確的營銷手段提供依據(jù)的。"知己知彼方能百戰(zhàn)不殆"，因此這一部分需要策劃者對市場比較了解。

（三）、市場機(jī)會(huì)與問題分析。

服裝產(chǎn)品營銷方案，是對市場機(jī)會(huì)的把握和策略的運(yùn)用，因此分析市場機(jī)會(huì)，就成了服裝產(chǎn)品營銷策劃的關(guān)鍵。只是找準(zhǔn)了市場機(jī)會(huì)，策劃就成功了一半。

（四）、服裝產(chǎn)品營銷目標(biāo)。

關(guān)于營銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)，即服裝產(chǎn)品營銷策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：總銷售量為__萬件，預(yù)計(jì)毛利__萬元，市場占有率實(shí)現(xiàn)__。通過市場分析，找出市場機(jī)會(huì)，提煉自身優(yōu)勢，確定銷售目標(biāo)。例如確定的目標(biāo)市場：以行業(yè)銷售為主（利潤和穩(wěn)定市場）、渠道銷售為輔（提高知名度，擴(kuò)大市場占有率）；行業(yè)主要主要系指工礦，交通，建筑，消防，制造，工廠等有一定采購規(guī)模的目標(biāo)客戶；渠道銷售主要系指區(qū)縣級的加盟或者代理商。

（五)、服裝產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略(具體行銷方案）。

（六）、服裝產(chǎn)品策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算。

這一部分記載的是整個(gè)營銷方案推進(jìn)過程中的費(fèi)用投入，包括服裝產(chǎn)品營銷過程中的總費(fèi)用、階段費(fèi)用、項(xiàng)目費(fèi)用等，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。

（七）、銷售增長預(yù)測與效益分析。

該部分對營銷行動(dòng)方案投入實(shí)施后的效益分析，包括服裝產(chǎn)品營銷后未來1-5年的銷售增長、利潤與收益分析、現(xiàn)金流分析、投資回報(bào)率等。

（八）、服裝產(chǎn)品營銷方案調(diào)整。

其中這一部分是作為服裝產(chǎn)品策劃方案的補(bǔ)充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)情況不相適應(yīng)的地方，因此方案貫徹必須隨時(shí)根據(jù)市場的反饋及時(shí)對方案進(jìn)行調(diào)整。

（九）、費(fèi)用的預(yù)算。

伊利品牌形象策劃篇十四

產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝和服務(wù)等。

2、品牌的附加價(jià)值分析。

消費(fèi)者感受功效、品牌的社會(huì)象征意義以及品牌認(rèn)知度等。

3、品牌的資產(chǎn)價(jià)值分析。

近三年品牌市場份額的規(guī)模、市場份額的穩(wěn)定性和市場帶給企業(yè)的.利潤空間。

4、品牌的現(xiàn)有銷售通路分析。

5、品牌商品的價(jià)格分析(與競爭對手的比較)。

小結(jié)：

二、品牌目標(biāo)消費(fèi)者分析。

1、本品牌在消費(fèi)者心目中的知名度分析。

2、本品牌在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度分析。

3、本品牌在消費(fèi)者心目中的聯(lián)想分析。

4、消費(fèi)者購買本品牌的目的是什么。

5、消費(fèi)者購買本品牌的時(shí)間、地點(diǎn)。

6、消費(fèi)者購買本品牌的決策過程分析。

小結(jié)：

三、品牌定位分析與決策。

1、品牌商品的目標(biāo)市場選擇。

2、品牌的直接競爭對手分析。

3、品牌的核心聯(lián)想確定。

4、品牌精粹的表述。

5、品牌定位決策。

小結(jié)：

1、品牌個(gè)性和文化提煉。

2、品牌傳播主題確定。

3、品牌廣告?zhèn)鞑ワL(fēng)格的確定。

1、品牌名稱確定。

2、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)。

3、品牌包裝設(shè)計(jì)。

3、品牌視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格確定。

伊利品牌形象策劃篇十五

摘要：在城市化進(jìn)程中，因城市的建設(shè)迅速開展，很多城市郊區(qū)及城市邊緣地帶都需要進(jìn)行重新規(guī)劃和開發(fā)建設(shè)，這樣便產(chǎn)生了位于城市邊緣的新城區(qū)。城市新城區(qū)規(guī)劃建設(shè)是一項(xiàng)極具全局性和綜合性的工作，具有很大的戰(zhàn)略意義，是社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要組成部分。

關(guān)鍵詞：城市化；新城區(qū)；規(guī)劃建設(shè)；戰(zhàn)略意義。

1前言。

隨著我國城市化進(jìn)程的加快，城市的城區(qū)范圍逐漸擴(kuò)大，作為城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)最具有發(fā)展活力的過渡部分—老城區(qū)邊緣的城市新城區(qū)站在了城市擴(kuò)展的最前沿。但由于城鄉(xiāng)政治體制和文化差異，土地利用類型多，結(jié)構(gòu)復(fù)雜，用地權(quán)屬不明晰，使城市新城區(qū)在規(guī)劃設(shè)計(jì)與開發(fā)戰(zhàn)略中出現(xiàn)了很多難題。以下探討與研究城市新城區(qū)城市發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃設(shè)計(jì)主要工作。

2城市新城區(qū)規(guī)劃的解釋。

所謂城市規(guī)劃，首先要對城市未來發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行定位，根據(jù)目標(biāo)制定相關(guān)的行動(dòng)綱領(lǐng)、途徑及開展步驟，同時(shí)，還要借助社會(huì)實(shí)踐的控制及引導(dǎo)對城市的發(fā)展進(jìn)行干涉，最終實(shí)現(xiàn)城市發(fā)展的目標(biāo)。城市新城區(qū)規(guī)劃必須合理的管理引導(dǎo)城市的建設(shè)用地空間發(fā)展，應(yīng)緊扣老城區(qū)的發(fā)展節(jié)奏進(jìn)行新城區(qū)規(guī)劃，起到規(guī)劃對城市建設(shè)的指導(dǎo)作用，增進(jìn)新城區(qū)全面協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)城市新城區(qū)規(guī)劃的有效性。

3明確發(fā)展戰(zhàn)略、科學(xué)編制城市新城區(qū)規(guī)劃。

城市新城區(qū)規(guī)劃是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活等廣泛領(lǐng)域，是一項(xiàng)戰(zhàn)略性、綜合性、全局性很強(qiáng)的工作。

3．1正確把握規(guī)劃的經(jīng)濟(jì)性與前瞻性的辯證關(guān)系。

城市新城區(qū)規(guī)劃必須堅(jiān)持“以人為本”，緊緊圍繞人口、環(huán)境、資源和經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展思想，正確把握規(guī)劃的前瞻性與經(jīng)濟(jì)性的辯證關(guān)系，樹立規(guī)劃就是財(cái)富的`理念。把城市新城區(qū)規(guī)劃和經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合，增強(qiáng)規(guī)劃的經(jīng)濟(jì)意識(shí)。科學(xué)論證城市新城區(qū)的發(fā)展方向，嚴(yán)格依法依規(guī)實(shí)施新城區(qū)規(guī)劃建設(shè)。建立健全規(guī)劃決策機(jī)制，完善規(guī)劃管理體制。城市新城區(qū)規(guī)劃和布局定位是政府配置資源的主要方式，因此要顧及城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)和區(qū)域發(fā)展，掌握規(guī)劃的前瞻性，把握規(guī)劃宏觀發(fā)展大局，洞察本區(qū)域未來發(fā)展趨勢，分析規(guī)劃的經(jīng)濟(jì)性，適度超前，使規(guī)劃的經(jīng)濟(jì)性與前瞻性和高度統(tǒng)一。

3．2城市新城區(qū)的規(guī)劃要具有特色。

城市是處于不斷發(fā)展變化中，它是一個(gè)沒有終極狀態(tài)的動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，城市規(guī)劃具有系統(tǒng)性、復(fù)雜性及綜合性，城市的發(fā)展受到很多條件和影響因素的約束。一個(gè)城市沒有了特色，就好像一個(gè)人沒有了靈魂。研究城市的發(fā)展和現(xiàn)狀，掌握其規(guī)律，把握城市特色特色風(fēng)貌才能編制出使城市不斷更新，發(fā)展城市規(guī)劃。城市的特色就是城市的品牌，城市品牌經(jīng)營得好城市發(fā)展的就好。因此，要打好城市特色這張王牌，充分發(fā)揮一個(gè)城市固有的自然資源和歷史底蘊(yùn)優(yōu)勢。努力將一些具有影響力和特色的人文歷史文化挖掘出來，同時(shí)把這些特色融入城市規(guī)劃中去，這樣可以在保持城市歷史文化特色的時(shí)候，也根據(jù)現(xiàn)在的發(fā)展需要，做好城市未來的當(dāng)前的規(guī)劃，逐步塑造出有特色、舒適宜人的城市空間環(huán)境。

3．3堅(jiān)持理性發(fā)展可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

城市規(guī)劃建設(shè)要堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，城市環(huán)境是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是人們賴以生存的條件，從一定程度上，它也標(biāo)志或象征了城市文明的發(fā)展。在開展城市規(guī)劃時(shí)，還要特別注意規(guī)劃和發(fā)展中產(chǎn)生的環(huán)境污染問題，要對可能產(chǎn)生的環(huán)境問題進(jìn)行有效的預(yù)防和治理。為減少和防止在規(guī)劃中人的失誤狀態(tài)的出現(xiàn)，需要采用科學(xué)合理的現(xiàn)代環(huán)境理論及方法，可保證城市新城區(qū)規(guī)劃是建立在可持續(xù)發(fā)展及協(xié)調(diào)性的基礎(chǔ)上，這樣做出的決策更科學(xué)。科學(xué)進(jìn)行城市資源的配置，達(dá)到最大化資源使用效益的目的，從而促進(jìn)人類社會(huì)與環(huán)境的統(tǒng)一、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展。

4編制新城區(qū)規(guī)劃主要工作。

4．1科學(xué)合理的進(jìn)行新城區(qū)規(guī)劃。

城市規(guī)劃必須做到科學(xué)而合理，才能促進(jìn)城市建設(shè)統(tǒng)一和發(fā)展。因此明確城市新城區(qū)建設(shè)和發(fā)展的重點(diǎn)是科學(xué)編制新城區(qū)規(guī)劃的首要條件，首先要以現(xiàn)有布局為基礎(chǔ)，積極支持與城市新城區(qū)發(fā)展密切相關(guān)的區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，要實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略;要實(shí)事求是，講求實(shí)效，量力而行，逐步推進(jìn)。要摒棄以追求物質(zhì)形態(tài)規(guī)劃為主，要盡可能地保護(hù)好新城區(qū)的不可比擬的自然原生態(tài)。

4．2打造新城區(qū)時(shí)注重彰顯特色并因地制宜。

根據(jù)這個(gè)城市的自然景觀、環(huán)境特色、人文及歷史文化，進(jìn)行新城區(qū)規(guī)劃時(shí)，要力求打造出一個(gè)有特色風(fēng)貌的城市，這樣可以增加這個(gè)城市的凝聚力和吸引力，對增加城市知名度也很有幫助，可以弘揚(yáng)民族文化及振興地域經(jīng)濟(jì)。因地制宜，彰顯特色，打造宜居新城區(qū)是編制城市新城區(qū)規(guī)劃和詳細(xì)規(guī)劃的主要工作，要參考新城區(qū)建設(shè)發(fā)展的實(shí)際需要和具體情況，還要依據(jù)總體城市普遍的發(fā)展規(guī)律，確定滿足城市新城區(qū)發(fā)展的模式和方向，做到彰顯特色的城市風(fēng)貌，切勿盲目模仿和照搬。

4．3保證城市建設(shè)和環(huán)境保護(hù)和諧發(fā)展。

城市環(huán)境是人們生存的基本前提，同時(shí)，還是城市社會(huì)文明的發(fā)展的象征和標(biāo)治。在進(jìn)行城市規(guī)劃時(shí)，不是以犧牲環(huán)境為代價(jià)的，環(huán)境保護(hù)也不是要停止發(fā)展來保護(hù)環(huán)境的。城市建設(shè)與環(huán)境保護(hù)之間的關(guān)系主張的是統(tǒng)一實(shí)施、協(xié)調(diào)發(fā)展。即城市建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)同步規(guī)劃、同步實(shí)施、同步發(fā)展?？沙掷m(xù)的城市規(guī)劃就是要營造良好的經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境相兼得的優(yōu)化結(jié)構(gòu)。

4．4應(yīng)做好城市地下空間的開發(fā)和利用工作。

城市地下空間是指獨(dú)立開發(fā)的地下交通、商業(yè)、倉儲(chǔ)、能源、通訊、管線、人防工程等設(shè)施。進(jìn)行城市規(guī)劃時(shí)，還要做好城市地下空間部分的開發(fā)，在開發(fā)中，要遵循橫向相關(guān)空間連通、豎向分層立體綜合開發(fā)的原則，還要遵循地表建筑和地下工程協(xié)調(diào)一致的原則。在進(jìn)行城市地下空間開發(fā)利用專項(xiàng)規(guī)劃時(shí)，還要銜接好與人民防空專項(xiàng)規(guī)劃等各類專項(xiàng)規(guī)劃的關(guān)系。城市地下空間開發(fā)利用專項(xiàng)規(guī)劃包含地下空間綜合開發(fā)利用的發(fā)展戰(zhàn)略、功能分區(qū)、用地規(guī)模和布局，交通體系，禁止、限制和適宜建設(shè)地下空間的區(qū)域，環(huán)境保護(hù)，防空、防災(zāi)，文物保護(hù)及其他相關(guān)內(nèi)容。

4．5科學(xué)編制新城區(qū)綠化規(guī)劃。

城市新城區(qū)綠化的建設(shè)能夠改善生態(tài)環(huán)境，美化生活，增進(jìn)居民身心健康。因此，社會(huì)發(fā)展與國民經(jīng)濟(jì)計(jì)劃要有城市綠化建設(shè)的內(nèi)容。強(qiáng)化城市綠化科學(xué)技術(shù)的研究，推行先進(jìn)技術(shù)，科學(xué)編制新城區(qū)綠化規(guī)劃，并納入城市總體規(guī)劃。

5結(jié)語。

城市新城區(qū)是一個(gè)城市發(fā)展程度、城市功能和形象的綜合展示區(qū)。城市新城區(qū)規(guī)劃城市新區(qū)的規(guī)劃不是推倒重建，要與城市老城區(qū)發(fā)展建設(shè)的總體要求相一致，應(yīng)統(tǒng)籌全局，綜合布置，挖掘本城市的歷史文化、人文景觀等風(fēng)貌特色，實(shí)現(xiàn)城市未來協(xié)調(diào)發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展，并做好生態(tài)規(guī)劃，這些都是我們城市規(guī)劃建設(shè)者需要不斷探討的課題。

參考文獻(xiàn):。

［2］樓江．城市化過程中的土地管理方法與實(shí)務(wù)［m］．南京:東南大學(xué)出版社，．。

伊利品牌形象策劃篇十六

含稅調(diào)撥價(jià)：__元/條。

統(tǒng)一批發(fā)價(jià)：__元/條。

建議零售價(jià)：200元/條。

單箱利潤：__元(__年12月統(tǒng)計(jì))。

·__年一季度省內(nèi)各城市某煙銷售情況(單位：箱)。

二、活動(dòng)主題。

__某煙品味之旅。

三、活動(dòng)范圍。

全省各地區(qū)，九個(gè)地級市及其他重要城市。

四、活動(dòng)內(nèi)容。

本次活動(dòng)分解為兩個(gè)子項(xiàng)目同步進(jìn)行。其一為零售點(diǎn)買贈(zèng)促銷，其二為酒樓評吸宣傳。

由于人力、物力所限，本次活動(dòng)的兩個(gè)項(xiàng)目均秉承選取重點(diǎn)、集中造勢的原則來開展，即通過選取有影響力的場所進(jìn)行促銷，在短期內(nèi)擴(kuò)大產(chǎn)品知曉度，維護(hù)并鞏固該煙在20元左右價(jià)位段卷煙中的領(lǐng)導(dǎo)地位。

(一)零售點(diǎn)買贈(zèng)促銷。

1.活動(dòng)方式。

·每個(gè)點(diǎn)進(jìn)行為期10天的促銷，須涵蓋兩個(gè)周末；由于目前各項(xiàng)準(zhǔn)備工作剛剛起步，預(yù)計(jì)需要1個(gè)月的籌備時(shí)間，另外5·1長假期間各方面人員均休假，因此建議促銷時(shí)間選在5·1長假之后，各地區(qū)視具體情況選擇促銷時(shí)間。可選擇的時(shí)間段為：5月15日(周六)-6月14日。

·每個(gè)點(diǎn)派駐1名促銷小姐；促銷員要求形象佼好、口齒伶俐。

·每天分為上午、下午兩個(gè)時(shí)段執(zhí)行。

·促銷期間，消費(fèi)者每購買2條煙，即贈(zèng)送1罐聽裝____;。

2.物料籌備及促銷預(yù)算。

(以單個(gè)零售點(diǎn)進(jìn)行測算)。

合計(jì)：12787.1。

200個(gè)零售促銷點(diǎn)，共需促銷預(yù)算：12787×200=256萬元。

(二)酒樓評吸宣傳。

1.活動(dòng)方式。

·每個(gè)城市選擇5-10家大酒樓進(jìn)行宣傳；全省共選取100個(gè)酒樓。每個(gè)點(diǎn)贈(zèng)送撲克、雨傘各1件以及10聽煙。

·每個(gè)點(diǎn)進(jìn)行為期5天的評吸宣傳工作，宣傳時(shí)間選在零售店促銷前，建議從周三至周日。

·每家酒樓派駐2名促銷小姐；促銷員要求形象佼好、口齒伶俐。

·促銷時(shí)段為晚上6：00-8：00。

2.評吸宣傳方式。

·每晚6：00開始進(jìn)行香煙評吸、宣傳；評吸宣傳工作先從包廂做起，做完包廂再面向大廳客人推介。

·如1桌有超過5位男性客人文章！且有3人以上吸煙的，則贈(zèng)送1包煙評吸；否則就用聽裝煙品吸。

·每桌視情況送2-5個(gè)打火機(jī)。

·所有評吸煙均需拉開拉線。

·促銷員從零售店促銷小姐中選取。

3.物料籌備及促銷預(yù)算。

(以單個(gè)酒樓進(jìn)行測算，假設(shè)所選酒樓每天對50個(gè)包廂進(jìn)行評吸宣傳)。

共計(jì)：2640。

【本文地址：http://aiweibaby.com/zuowen/11667386.html】