一個好的方案應(yīng)該是科學(xué)合理的，并且能夠達(dá)到預(yù)期的效果。如何制定一個有效的方案是一個需要認(rèn)真思考和研究的問題。我們可以從以下的方案中找到一些創(chuàng)新的靈感和解決問題的思路。
品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇一
城市品牌是良好城市形象的縮影，是一個城市綜合競爭實(shí)力的標(biāo)志。一個城市的品牌和形象是它最大的無形資產(chǎn)，塑造傳播得好，不僅可以提高城市品位，而且能使城市增值，置換出更大的政治效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、文化效應(yīng)和環(huán)境效益。從國內(nèi)外的實(shí)踐來看，城市品牌營銷已日益成為城市提升競爭力的重要戰(zhàn)略。改革開放以來，特別是近幾年來，武漢在城市品牌營銷方面做了大量的工作，城市的整體營銷與宣傳力度與日俱增，越來越成為招商引資、推動經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展、凝聚人心、構(gòu)建和諧社會的巨大力量。但與國內(nèi)外其他大城市的品牌營銷相比，還存在營銷措施單一、品牌影響力不大等問題。借鑒國內(nèi)外城市品牌營銷的成功經(jīng)驗(yàn)，武漢市要形成持續(xù)的品牌傳播力，就必須根據(jù)城市自身的有利條件，整合各種營銷傳播規(guī)劃，通過各種途徑包裝、宣傳、擴(kuò)散、灌輸武漢城市品牌理念和風(fēng)格，將武漢城市發(fā)展的目標(biāo)與理念，內(nèi)化為全體市民的信念和自覺行動，外化為武漢城市的整體競爭力。
一、 整合傳媒，形成合力
媒體對于城市而言，不只是具有傳播價值，更具有城市品牌提升的價值。通過電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志、路牌、事件營銷等多種媒介的整合營銷，能夠凸顯城市特色，傳遞城市品牌核心價值，擴(kuò)大城市的影響力，提升城市的競爭力。
（一）通過新聞報(bào)道等紀(jì)實(shí)方式，傳播武漢城市動態(tài)，再現(xiàn)城市精神
城市精神是城市最重要的無形資產(chǎn)，對城市發(fā)展具有相當(dāng)大的影響力。對于那些沒有親身到過某一城市的人來說，對這座城市精神的理解很大程度上來自傳媒的報(bào)道。武漢悠久的歷史文化積淀和革命建設(shè)實(shí)踐孕育了“勇立潮頭、敢為人先、崇尚文明、兼收并蓄”的城市精神。應(yīng)充分借助地區(qū)性、全國性廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒體，向人數(shù)眾多、范圍廣泛的人們公開、定期傳遞武漢市的光輝歷史、發(fā)展動態(tài)和市政建設(shè)信息，增進(jìn)公眾對武漢的了解。
（二） 通過制作城市形象宣傳片等手段，集中擴(kuò)大城市影響力
城市形象宣傳片是城市品牌形象的表現(xiàn)形式，集中反映了城市自身的定位和城市面貌，也是溝通品牌和目標(biāo)受眾的紐帶。自從1999年4月中國威海在中央電視臺投放了第一個城市形象廣告后，中國城市品牌傳播熱潮越涌越高。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，2015年，僅江蘇省就有20多個市縣（區(qū)）在央視投放城市形象廣告。而央視早間新聞節(jié)目《朝聞天下》兩個多小時的節(jié)目里，城市形象廣告就多達(dá)一二十條。然而武漢市在城市形象宣傳方面滯后，縱觀各類媒體，武漢市投放的城市形象宣傳廣告鳳毛麟角。武漢市應(yīng)站在城市發(fā)展戰(zhàn)略的高度，把武漢市城市品牌作為城市的重要資產(chǎn)進(jìn)行投資和保育，制作不同檔次、內(nèi)容的城市形象宣傳畫冊、系列圖書、vcd形象專題片、廣告宣傳展板等，在各類廣播電視媒體播放；在各種經(jīng)貿(mào)文化活動、招商洽談活動、展覽會、重大節(jié)慶活動的現(xiàn)場發(fā)放給貴賓；在本市各大賓館、各旅行社、出租汽車、主要旅游景點(diǎn)分別擺放一部分，供游客瀏覽、閱讀等。
（三） 推出影視名品，打造城市魅力名片
一座歷史悠久而又富有光榮革命傳統(tǒng)的城市，近代風(fēng)云激蕩，武漢數(shù)度成為全國政治、軍事、文化中心，在中國革命史上寫下了光榮燦爛的篇章。武漢市應(yīng)利用歷史拍攝與此有關(guān)的影視劇作，深化武漢在全國公眾心中的正面印象。
（四） 發(fā)展本地媒體，傳媒與城市品牌聯(lián)姻
一個有影響力的傳媒對一個城市影響力的提升具有不可估量的作用。隨著中國傳媒的興起，湖南傳媒也異軍突起，不斷創(chuàng)造著中國傳媒的神話。從《快樂大本營》在全國掀起的綜藝熱到《超級女聲》創(chuàng)造的收視狂潮，從電視傳媒到報(bào)紙傳媒，傳媒湘軍一次次引領(lǐng)潮流，成為長沙極富朝氣的文化品牌。因此，鼓勵、支持武漢電視媒體，紙質(zhì)媒體做大做強(qiáng)也不失為提升武漢城市品牌吸引力和輻射力的重要措施。
二、政府發(fā)力、擴(kuò)大影響
武漢作為“中部引擎”，在戰(zhàn)略上具有極其重要的地位，武漢應(yīng)成為“中部崛起”最響亮的關(guān)鍵詞。武漢市城市品牌的執(zhí)行和傳播，必需要有堅(jiān)實(shí)的組織和制度支撐。借鑒香港經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)由武漢市政府宣傳部門負(fù)責(zé)城市品牌的設(shè)計(jì)、規(guī)范和管理，而各分類城市產(chǎn)品的營銷部門（如旅游、投資、開發(fā)區(qū)等管理機(jī)構(gòu)等相關(guān)的社會團(tuán)體）則分別負(fù)責(zé)分類城市產(chǎn)品的營銷規(guī)劃和實(shí)施。因?yàn)槠放乒芾戆l(fā)揮著形象協(xié)調(diào)的作用，應(yīng)由武漢市政首腦擔(dān)任最高協(xié)調(diào)人角色。而政府新聞宣傳部門，應(yīng)從制度上進(jìn)行創(chuàng)新，加大公共關(guān)系、城市營銷、城市品牌管理等方面的只能，并負(fù)責(zé)和市民進(jìn)行有效溝通。
武漢正處于大發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇黃金時期，社區(qū)建設(shè)、農(nóng)村家園行動計(jì)劃、旅游、雜技、食博、文博、機(jī)博、科技教育、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、名企名牌、招商引資、老工業(yè)基地改造、歷史文化名城、園林城市、武漢城市圈、中部崛起戰(zhàn)略支點(diǎn)等，都是城市品牌推廣的重要宣傳。每一張牌的使用，都意味著投入、產(chǎn)出與效益。武漢時下含金量最大的牌應(yīng)是一個“中”字（中部、中西部、交通通訊樞紐、腹地廣闊、城市化作用），其次是一個“水”字（綠色、宜居、可持續(xù)發(fā)展）。武漢市政府要抓住機(jī)遇，借力使力，把國策化為現(xiàn)實(shí)的城市競爭力，彰顯武漢市魅力與活力。
其次，政府公務(wù)人員在出訪、會議等活動中，也應(yīng)該有意識的宣傳武漢城市品牌，擴(kuò)大其影響力。
三、合縱連橫，品牌借力
業(yè)總產(chǎn)值的49%。但與國內(nèi)外先進(jìn)城市相比，武漢市名牌創(chuàng)建工作還相對滯后，具有國際競爭力的品牌很少，名牌產(chǎn)品輻射帶動作用還不強(qiáng)。加快名牌建設(shè)，提升武漢城市品質(zhì)，還任重而道遠(yuǎn)。
（一） 強(qiáng)化政府規(guī)劃引導(dǎo)，著力培育名牌產(chǎn)品
全面完成《武漢名牌戰(zhàn)略“十一五”發(fā)展規(guī)劃》目標(biāo)，加快制定《“十二五”武漢名牌產(chǎn)品培育規(guī)劃》，進(jìn)一步完善名牌產(chǎn)品培育體系。結(jié)合我市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢行業(yè)的發(fā)展，重點(diǎn)支持一批消費(fèi)類產(chǎn)品品牌，扶植一批裝備類產(chǎn)品品牌，培育一批高新技術(shù)類產(chǎn)品品牌，發(fā)展一批服務(wù)類產(chǎn)品品牌。完善名牌產(chǎn)品扶持政策，引導(dǎo)鼓勵更多企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品。對獲得世界名牌、中國名牌、湖北名牌、武漢名牌的企業(yè)分別給予獎勵。
（二） 發(fā)展壯大名牌群體，擴(kuò)大城市品牌效應(yīng)
支持武鋼、東風(fēng)、武煙、武石化、神龍等名牌企業(yè)以品牌為紐帶，利用產(chǎn)品、技術(shù)、管理、營銷等優(yōu)勢，加快資產(chǎn)重組和資源整合步伐，使生產(chǎn)要素向品牌企業(yè)集中，不斷壯大品牌企業(yè)實(shí)力。充分運(yùn)用名牌的影響力，通過市場化、社會化方式運(yùn)作，積極打造行業(yè)品牌和城市品牌，促進(jìn)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌與行業(yè)品牌、城市品牌的良性互動，不斷提升城市知名度和品牌效應(yīng)。
（三） 加強(qiáng)名牌宣傳保護(hù)，營造品牌發(fā)展良好環(huán)境
充分發(fā)揮新聞媒體的作用，深入報(bào)道、集中宣傳武漢名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展理念、經(jīng)營業(yè)績、成功經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)勢產(chǎn)品，幫助名牌企業(yè)鞏固擴(kuò)大市場，提高武漢名牌產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的知名度、美譽(yù)度。不斷把實(shí)施名牌戰(zhàn)略引向深入，爭創(chuàng)更多的名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)業(yè)，打造“武漢創(chuàng)造”品牌，提升城市品質(zhì)和影響力。
四、 城市個性，文化是魂
（一） 發(fā)掘歷史文化，弘揚(yáng)革命精神，提煉武漢城市氣質(zhì)
漢市的發(fā)展過程中，卻沒能很好地彰顯荊楚文明。因此武漢市應(yīng)重視文化建設(shè)，發(fā)掘文化資源，展示文化品牌。通過塑造城市的文化形象，推動城市的發(fā)展。
（二）科教興市，吸引人才，通過發(fā)展教育事業(yè)提升武漢市影響
目前就武漢來說，各級各類學(xué)校2739所，其中高等院校59所，武漢大學(xué)、武漢科技大學(xué)是國家“211”和“985”工程名校，在全國都具有較大的影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，武漢每3.5人中就有一個是教育人口，教育文化產(chǎn)業(yè)是武漢揚(yáng)長避短的“撒手锏”。因此，教育文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)作為武漢的城市名片，成為武漢市城市品牌的定位點(diǎn)之一。同時，政府應(yīng)重視科技，著力于吸引人才來武漢創(chuàng)業(yè)，為武漢市的發(fā)展注入高素質(zhì)的有生力量。
五、環(huán)境景觀，提升品位
城市環(huán)境與城市品牌好比綠葉與紅花，沒有前者的裝飾和襯托，就難有后者的美麗與鮮艷。因此，打造城市品牌必須把城市環(huán)境景觀建設(shè)納入總體規(guī)劃之中。
（一）城市標(biāo)志物
武漢城市的名片一般是黃鶴樓、歸元寺等，這些都是在古代形成的，多少年沒有變化。近代至現(xiàn)代還沒有形成一個武漢市民與國內(nèi)外游客普遍都認(rèn)可的標(biāo)志物，是一件十分遺憾的事。因此，對武漢城市標(biāo)志物的確定，可通過組織專家和發(fā)動市民相結(jié)合的形式，對現(xiàn)有建筑物進(jìn)行確認(rèn)；或在新建公共設(shè)施時，專門設(shè)計(jì)具有武漢特色的建筑。城市的標(biāo)志物一旦形成共識后，應(yīng)調(diào)動所有的輿-論工具，利用一切對外交往的機(jī)會，特別是代表政府部門的對外聯(lián)系，在經(jīng)濟(jì)交往和文化交流中進(jìn)行宣傳，在旅游景點(diǎn)和旅游用品中進(jìn)行標(biāo)識，在城市的入口處進(jìn)行顯示。確定武漢城市標(biāo)志物應(yīng)及早提到議事日程。
（二）道路橋梁
建造的武漢長江大橋，被稱為“萬里長江第一橋”， 是中國第一條橫跨長江的橋梁，不僅功能齊備，而且樣式美觀。站在武漢長江大橋上，眺望四周，望大江東去，整個武漢三鎮(zhèn)連成一體盡收眼底，也打通了被長江隔斷的京漢、粵漢兩鐵路，形成完整的京廣線，使人心曠神怡，浮想聯(lián)翩，可謂是“一橋飛架南北，天塹變通途”。 五十多年來一直是武漢這座美麗城市的標(biāo)志。在相當(dāng)長的一段時期內(nèi)，在建設(shè)道路橋梁時著重解決“功能”問題尚力不從心，無暇再顧及成不成風(fēng)景的問題。但2015年，在檢修武漢天河機(jī)場時，不僅注意了工程本身的造型，而且講究了環(huán)境的美化，力圖把天河機(jī)場路沿線建得有層次、有色彩、有規(guī)模，不僅有立體綠帶、還有水域、濕地，從機(jī)場一出來就能感受到武漢的魅力。而188公里長的外環(huán)線兩側(cè)，綠化厚度將達(dá)100米，構(gòu)架氣勢恢宏，現(xiàn)已完成140公里，這是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的一個飛躍。在今后的武漢城市形象建設(shè)中，如能更注重道橋上的規(guī)劃，如在城市入口的道路交叉處設(shè)置供人欣賞的標(biāo)志物，這對外來入城者定能起到“先聲奪人”的效果。
（三）城市廣場
城市廣場是城市空間布局中的“閃光點(diǎn)”，有人把廣場稱“城市之廳”，可從中顯示城市的品位與文化素質(zhì)。
廣場的“文化氛圍”應(yīng)該是“氣質(zhì)”型的，而不是標(biāo)語口號型的。應(yīng)該以高雅的環(huán)境來烘托，讓人在“潛移默化”中感受其文化品質(zhì)。上海人民廣場是近年來改造得比較成功的，布置了綠化和雕塑；在具有現(xiàn)代氣息的地鐵自動扶梯出入口，都有雅致的綠化和建筑小品點(diǎn)綴；廣場一邊是樸素大方的市政府大樓，一邊是線條流暢的博物館；入夜燈光襯托，花團(tuán)錦簇，成了一道洗脫商業(yè)之氣的風(fēng)景線。所以，借鑒上海人民廣場的經(jīng)驗(yàn)，改造武漢原有廣場和新建城市廣場時更應(yīng)注重“文化氛圍”，以此提升城市品位。
（四）城市交通
城市交通是初入一個城市最先感覺到的城市印象。近年來武漢城市建設(shè)發(fā)展較快，每年幾乎近有10條道路進(jìn)行改建、拓寬和延伸。由于武漢城市性質(zhì)的特殊（省會城市、經(jīng)濟(jì)中心城市），車流量、人流量都較一般大中城市頻繁而集中。但道路交通管理不嚴(yán)，亂穿馬路、亂停車輛、人車混行的現(xiàn)象嚴(yán)重存在。在有些道路上，人行道已被占作他用或已被汽車壓得高低不平，行人走在馬路上，馬路又成了停車場，原來尚可通行的道路變成了狹窄的管道，有時大小車輛與行人擠成一團(tuán)。到夜晚，一些人行道上都停滿了汽車，原來按行人重量設(shè)計(jì)負(fù)荷的人行道被壓得七高八低，無人去管。改善武漢城市交通也是提升武漢品牌影響力所要迫切解決的問題。
（五）市容環(huán)衛(wèi)
有人形容武漢的市容環(huán)衛(wèi)好似“懶人洗臉”，只圖臉上鼻梁旁邊一圈好看、干凈，耳朵后面再臟、再難看也不管了。即便在鬧市區(qū)主干道旁邊，有些“臟、亂、差”現(xiàn)象也是觸目驚心的，路人皆掩鼻而過。與一個國家衛(wèi)生城市、環(huán)境綜合整治優(yōu)秀城市的形象要求，實(shí)在是格格不入，必須迅速改觀。
六、居安思危，危機(jī)管理
世紀(jì)之交以來，由于亞洲金融危機(jī)、sars疫情的沖擊及印度洋海嘯等突發(fā)性、災(zāi)難性事件的影響，使得城市危機(jī)管理(包括危機(jī)預(yù)警和危機(jī)處理等)受到城市管理者和學(xué)界的高度重視。人們認(rèn)識到，如果沒有充分的機(jī)制保障和專業(yè)的應(yīng)對措施，再好的城市形象也可能因意外的事件而毀于一旦。香港回歸祖國不久即遭受亞洲金融危機(jī)沖擊，一度經(jīng)歷了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)困難，但還是堅(jiān)定實(shí)行既定匯率和自由市場制度，同時大力倡導(dǎo)和弘揚(yáng)香港人不懼困難、永不言敗的精神特質(zhì)，穩(wěn)定了國際輿-論對香港的重重疑慮。在sars疫情后，香港為重振經(jīng)濟(jì)和旅游，推出了一系列大型營銷推廣活動，其間成功的危機(jī)公關(guān)和營銷溝通，被業(yè)界傳為美談?？傊?，城市危機(jī)管理，已成為城市品牌管理中的重要議題。武漢市應(yīng)積極建立一個與自身社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)的、具有國際先進(jìn)水平的危機(jī)管理模式。以有效應(yīng)對未來可能發(fā)生的各種復(fù)雜的危機(jī)處置問題。
武漢城市品牌傳播是一個整體的營銷系統(tǒng)，是城市營銷者將武漢城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史、風(fēng)貌等向外界持續(xù)傳播以形成個性鮮明、獨(dú)具特色的武漢印象的過程。營銷者應(yīng)綜合以上所述傳播策略，武漢城市的正面形象要保持和強(qiáng)化；弱勢的形象可通過基礎(chǔ)的建設(shè)和營銷溝通大為改觀；矛盾的形象(如不同群體對同一城市所持的截然不同的觀點(diǎn)和態(tài)度)應(yīng)有針對性地加以改變；負(fù)面形象則需要精心的策劃和長期的努力去扭轉(zhuǎn)，從不利因素中發(fā)掘積極因素，持續(xù)努力排除不利因素。從而通過成功的武漢城市品牌營銷，提升武漢城市影響力和競爭力。
第一部分 武漢背景分析
一、人文歷史分析
1949年5月24日，武漢市人民政府正式成立。
1986年12月，國務(wù)院公布武漢市為國家歷史文化名城。
1955年9月，武漢長江大橋工程正式動工，歷時兩年建成通車。
武漢人文歷史豐富，具有黃鶴樓、古琴臺等深厚的文化積淀。
二、地理位置
武漢位居中國經(jīng)濟(jì)地理中心，具有承東啟西、接南轉(zhuǎn)北、吸引四面、輻射八方的區(qū)位優(yōu)勢，素有“九省通衢”之稱。
根據(jù)國家新一輪綜合交通規(guī)劃，武漢將建成為全國四大鐵路主樞紐之一、全國區(qū)域航空樞紐、長江中游航運(yùn)中心和全國高速公路主骨架通道。依托良好的區(qū)位和交通優(yōu)勢，武漢歷來是中國的商貿(mào)重鎮(zhèn)和國內(nèi)外客商的投資目的地。
如今，漫步武漢三鎮(zhèn)，一大批重大工程建設(shè)實(shí)施，大橋飛架、隧道掘進(jìn)、地鐵延伸，“水、陸、空”立體建設(shè)和綜合交通樞紐建設(shè)全面推進(jìn)，武漢步入前所未有的大建設(shè)、大發(fā)展時期。
三、自然資源
（一）氣候：武漢市屬北亞熱帶季風(fēng)性(濕潤)氣候，具有常年雨量豐沛、熱量充足、四季分明等特點(diǎn)。
（二）水資源：武漢市江河縱橫，河港溝渠交織，湖泊庫塘星布，灄水、府河、倒水、舉水、金水、東荊河等從市區(qū)兩側(cè)匯入長江，形成以長江為干流的龐大水網(wǎng)。
四、金融商業(yè)
武漢是華中地區(qū)最大的工商業(yè)城市，擁有鋼鐵、汽車、光電子、化工、冶金、紡織、造船、制造、醫(yī)藥等完整的工業(yè)體系。新中國成立后，武漢是國家重點(diǎn)建設(shè)的工業(yè)基地，武鋼、武重、武鍋、武船、肉聯(lián)等一大批“武”字頭企業(yè)陸續(xù)建成，極大地提升了武漢的經(jīng)濟(jì)地位和城市實(shí)力。
（1）工業(yè)
武漢是中國重要的工業(yè)基地，現(xiàn)已形成門類比較齊全、配套能力較強(qiáng)的工業(yè)體系。武漢正在大力發(fā)展現(xiàn)代制造業(yè)，著力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級、集群發(fā)展；重點(diǎn)發(fā)展鋼鐵、汽車及機(jī)械裝備、電子信息、石油化工、環(huán)保、煙草及食品、家電、紡織服裝、醫(yī)藥、造紙及包裝印刷十大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)；同時運(yùn)用產(chǎn)業(yè)政策，引導(dǎo)企業(yè)向園區(qū)集中。重點(diǎn)發(fā)展鋼鐵化工及環(huán)保產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、汽車及機(jī)電產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、光電子及生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、食品工業(yè)聚集區(qū)、都市工業(yè)聚集區(qū)。
汽車工業(yè)：東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)日產(chǎn)等；
通信：武漢烽火、楚天激光、武漢長飛、武漢凡谷、nec等；
鋼鐵企業(yè)：武漢鋼鐵(集團(tuán))公司；
煙草：武漢卷煙廠；
醫(yī)藥：武漢健民藥業(yè)集團(tuán)等。
（2）外商投資
武漢是中國首批沿江對外開放的城市之一，一直是外商投資中西部的熱點(diǎn)地區(qū)和首選城市之一。
目前，武漢是法國在中國投資額最高的城市。截至2015年10月18日，
法國在武漢的各類投資總額已近22億美元，占法國在中國全部投資的三分之一。 另外，在武漢所有外商投資中，港資比重最大。
（3）金融商貿(mào)
與中部其他省會城市相比，武漢的主要金融指標(biāo)均處于前列。
截至2015年8月，總部在武漢的金融機(jī)構(gòu)有漢口銀行、長江證券、合眾人壽、交銀國際信托、天風(fēng)證券等5家，已有20家中資銀行和5家外資銀行在武漢設(shè)有營業(yè)機(jī)構(gòu)，其中，中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行在武漢的營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)均超過100家，武漢的銀行密度居中部第一，全國第五。同時，武漢還是中國人民銀行唯一設(shè)在中部的跨省級分行——武漢分行所在地，負(fù)責(zé)管轄湖北、湖南、江西三省。依托武漢市金融業(yè)現(xiàn)有基礎(chǔ)以及未來所蘊(yùn)含的巨大潛力，湖北省及武漢市計(jì)劃將武漢打造成為立足湖北，輻射周邊省份的中部地區(qū)的金融中心。
武漢商業(yè)高度發(fā)達(dá)，2015年商品零售總額達(dá)1850億人民幣。本地商業(yè)零售企業(yè)有中百集團(tuán)、武商集團(tuán)、中商集團(tuán)、漢商集團(tuán)等國內(nèi)知名企業(yè)，還有沃爾瑪、家樂福等世界五百強(qiáng)企業(yè)和國際獨(dú)立零售商聯(lián)盟（iga）中國總部。宜家也于2015年進(jìn)軍武漢，在漢建設(shè)亞洲最大的購物中心，計(jì)劃2015年投入使用。知名商場和購物中心有漢口的武漢廣場、世貿(mào)廣場、武漢國際廣場、江漢路步行街、新世界百貨，武昌的群光廣場、光谷家樂福、光谷大洋百貨、銷品茂，漢陽的漢陽商場、21世紀(jì)百貨等。
五、科學(xué)教育
（1）科技資源豐富。
以武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)為代表的大學(xué)52所，重點(diǎn)學(xué)科65個，在校學(xué)生有76萬人，居全國第一，每年有12萬大學(xué)生走向社會，走向全國。以中科院武漢分院為代表的科研單位105個，國家實(shí)驗(yàn)室1個（全國共7個），國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室13個，國家級工程技術(shù)研究中心13個，兩院院士49人，國家級企業(yè)技術(shù)中心11個，市級科技企業(yè)孵化器40個，生產(chǎn)力促進(jìn)中心17個，科技產(chǎn)業(yè)化基地14個。武漢市是全國第一個光電子信息產(chǎn)業(yè)基地（光谷），全國第一個孵化器建設(shè)試點(diǎn)城市，全國唯一的生物安全最高等級p4實(shí)驗(yàn)室。武漢市科技競爭力僅次于北京、上海，全國第三。
（2）科研活動活躍。
2015年，武漢市高等院校、科研院所和工業(yè)企業(yè)投入科技活動人員8萬多人，比2000年增長62.7%；投入科技經(jīng)費(fèi)92.56億元，增長118.1%。民營科技企業(yè)4600戶，增長102.2%。爭取國家科技計(jì)劃項(xiàng)目959項(xiàng)，項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)4.81億元，創(chuàng)歷史最好水平。國家"十五"期間設(shè)立的12個重大科技專項(xiàng)中，除磁懸浮列車外，武漢市參與了11個專項(xiàng)攻關(guān)。武漢市是全國技術(shù)市場發(fā)源地，技術(shù)市場合同成交額從2000年的23.31億元增加到2015年的41.59億元，增長78.4%，在全國副省級城市中排名第三。
（3）科研成果豐碩。
2015年，武漢市專利申請量8125件，其中發(fā)明專利1733件；專利授權(quán)量2855件，專利申請量和授權(quán)量均創(chuàng)歷史最好水平。武漢市高新技術(shù)產(chǎn)值從2000年的`332.2億元增加到2015年1110.7億元，年均增長22.3%；高新技術(shù)增加值占gdp比重由10.8%提高到14.8%，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)已成為武漢市重要的支柱產(chǎn)業(yè)，成為武漢市最具活力和增長潛力的產(chǎn)業(yè)。武漢市民營科技企業(yè)技工貿(mào)總收入從2000年的134.6億元增加到2015年的480.7億元，年均增長23.6%。
六、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
（1）動漫產(chǎn)業(yè)生機(jī)初顯
武漢是中國重要的動漫人才培養(yǎng)基地之一。武漢大學(xué)、華中師范大學(xué)、武漢理工大學(xué)、湖北美院等15所高校專門開設(shè)了動漫專業(yè)，培養(yǎng)從?？频窖芯可鱾€層次的動漫人才，年招生規(guī)模超過千人。武漢東湖高新區(qū)與華中師范大學(xué)共同建設(shè)的武漢數(shù)字媒體工程技術(shù)中心，為武漢動漫產(chǎn)業(yè)提供著有利的技術(shù)支撐。
武漢迎來了動漫產(chǎn)業(yè)的春天。一個集動漫研究開發(fā)、人才培養(yǎng)、企業(yè)孵化、動漫制作和公共技術(shù)服務(wù)于一體的光谷動漫產(chǎn)業(yè)園已初步形成。此外，2萬平方米的光谷動漫城已完成規(guī)劃設(shè)計(jì)，將成為動漫產(chǎn)品展示、體驗(yàn)、交易和技術(shù)交流的平臺，成為國內(nèi)最大的動漫城。
（2）文化創(chuàng)意園方興未艾
光谷數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將分為5大區(qū)域：核心區(qū)包括國家動漫產(chǎn)業(yè)園、國家數(shù)字媒體中心、集成電路設(shè)計(jì)園、工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園等；數(shù)字體驗(yàn)中心位于光谷廣場大廈內(nèi)，將成為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的展示窗口和交易中心，并形成環(huán)繞高新區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶，包括珞珈創(chuàng)意園、華科創(chuàng)意園、華師創(chuàng)意園等。
（3）創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都風(fēng)華初露
武漢發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很多優(yōu)勢。盤龍古城、琴臺知音、黃鶴名樓、歸元古剎、碧波東湖、百年名校等人文和自然景觀，構(gòu)成了武漢豐富而獨(dú)特的文化資源，是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不竭源泉。而武漢居全國大城市第三的科教綜合實(shí)力，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的智力與人才支持。所以把武漢打造成“文化創(chuàng)意之都”，這樣的目標(biāo)并非奢望。
2015年中國鋼鐵冶金科技獎暨企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果獎評比中，武漢鋼鐵公司多項(xiàng)成果榜上有名；幾家較大規(guī)模漢派服裝企業(yè)注重設(shè)計(jì)，其中喬萬尼與法國知名設(shè)計(jì)師合作，共建工作室，定期交流，紅人在意大利、深圳建起設(shè)計(jì)工作室，對接國內(nèi)外流行最新資訊這些企業(yè)原創(chuàng)產(chǎn)品逐漸增多，產(chǎn)銷量也直線上升。
湖北美術(shù)學(xué)院、華中師范大學(xué)美術(shù)系等，共同構(gòu)成了武漢設(shè)計(jì)行業(yè)強(qiáng)大的人才輸出庫。
雄厚的傳統(tǒng)優(yōu)勢和強(qiáng)大的科教資源構(gòu)成了武漢設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
第二部分 swot分析
優(yōu)勢
1、九州通衢的交通位置
2、萬象之城，天生中心
3、豐富的水資源
4、科教發(fā)達(dá)，人力資源豐富
5、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鋒芒畢露
6、中國重要的工業(yè)基地
7、歷史悠久
8、工業(yè)和金融產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)
劣勢
1、市內(nèi)交通擁堵
2、環(huán)境質(zhì)量較差，居民素質(zhì)不高
3、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大關(guān)聯(lián)不足
4、經(jīng)濟(jì)較改革開放地位下降
5、核心競爭力沒有明確
6、城市的歷史文化有所淡薄
機(jī)遇
1、政策機(jī)遇
2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇
(一) 世界制造業(yè)中心戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移
(二) 國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移
3、創(chuàng)新跨越機(jī)遇
挑戰(zhàn)
1、構(gòu)建城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的新格局
2、立足區(qū)域競爭新格局調(diào)整和提升了武漢在國家的城市定位
3、對武漢長遠(yuǎn)發(fā)展做出前瞻性預(yù)測，科學(xué)確定城市規(guī)模，大大拓展了城市的
發(fā)展空間
4、落實(shí)“兩型”社會建設(shè)的重大決策和重點(diǎn)工程，完善了城市功能區(qū)布局
5、著力彰顯城市特色強(qiáng)化了規(guī)劃對城市發(fā)展的基礎(chǔ)性作用
6、體現(xiàn)“以人為本”的要求建設(shè)和諧社會與宜居城市
第三部分 武漢城市定位以及傳播方案
一.武漢城市定位
綜合對于武漢城市背景以及武漢城市swot的分析，為提升武漢的核心競爭
力，以點(diǎn)帶面準(zhǔn)確定位有的放矢，將武漢定位為“潛力之都”，主要是基于人才這個概念，在全國城市科教發(fā)展中武漢的科教水平是位居前位的，而科教的發(fā)展會帶動城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，商業(yè)，金融業(yè)的發(fā)展，科教的發(fā)展最終還是人才的發(fā)展，一個城市對于所需人才的定義應(yīng)該是有發(fā)展?jié)摿Φ娜?，所以武漢市一所具有爆發(fā)潛力的城市。
目標(biāo)受眾
武漢現(xiàn)有的人力資源，以及其他城市的人才來武漢發(fā)展，主要是發(fā)展自己城市人才為主，吸引其他城市人才為輔，帶動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最后達(dá)到對整個城市的其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及人文氣息的提升。
目標(biāo)傳播范圍
武漢城市品牌形象傳播的主要范圍是針對于全國以及武漢本地，武漢現(xiàn)有的
象，也是通過這個概念讓武漢人更加自信，武漢市一個內(nèi)涵的人文城市，正是這些武漢才迎來了諸多領(lǐng)域的發(fā)展和優(yōu)秀的人才。
二.武漢市口號-------------武漢潛力之都
三.武漢城市品牌形象傳播推廣方案
公關(guān)活動策劃
公關(guān)活動——校園文化游·工業(yè)科教游
活動一：感受名校氣氛，陶冶自身情操
活動形式：1.通過報(bào)刊雜志發(fā)放贈券，與武漢知名旅行社合作；
2.組織游武漢各大知名高校
2.了解武漢各大高校的歷史、文化并相互交流
活動時間：2015年12月20日
活動地點(diǎn)：武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、武漢理工大學(xué)、華中師范大學(xué)
目標(biāo)客戶：全國各地游客
活動二：高水準(zhǔn)科技游
活動形式：1.通過報(bào)刊雜志發(fā)放贈券，與武漢知名旅行社合作；
2.組織參觀游覽武漢各大知名科技園
活動內(nèi)容：1.為游客介紹武漢各大科技園
2.參觀游覽華工科技園、光谷科技園、富士通科技園
3.分享各自感慨
活動時間：2015年12月21日
活動地點(diǎn)：華工科技園、光谷科技園、富士通科技園
目標(biāo)客戶：各大公司高層次職員
走進(jìn)武漢，了解武漢
活動：武漢走進(jìn)每個人的心
活動形式：通過購物，抽獎，郵寄等方式派發(fā)武漢形象明信片
活動內(nèi)容：1.制作武漢城市印象的明信片1萬張；
2.派發(fā)、贈送給武漢市民；
3.通過寄發(fā)抽獎的方式吸引市民使用該明信片寄往各大城市
活動時間：2015年11月~12月
目標(biāo)客戶：有意了解武漢在武漢發(fā)展的人
平面廣告文案
標(biāo)題：精彩現(xiàn)在 無憂未來 ——武漢潛力之都
正文：
這個城市公汽擁擠，交通堵塞
卻給了思考生活的時間
創(chuàng)造了精彩的工作業(yè)績
緊張而有節(jié)奏的生活
享受它，是因?yàn)樗档闷诖?/p>
電視廣告文案
鏡號一
畫面:一個青年大學(xué)生口述自己在武漢的學(xué)習(xí)經(jīng)歷，在圖中出現(xiàn)華科的深邃，武大的悠久，武漢理工的精細(xì)，湖大的愜意。
對白：早上在武大的圖書館
中午在華科的實(shí)驗(yàn)室
傍晚在湖大的林蔭道
晚上在武漢理工的創(chuàng)意工作室
所以精彩現(xiàn)在，無憂未來
鏡號二
畫面：一位工程院士，回憶自己在武漢見證武漢在科技創(chuàng)新發(fā)展的歷程，回顧自己學(xué)生為武漢所帶來的貢獻(xiàn)。
對白：自己從未在很多需要科研的企業(yè)呆過
但是我的學(xué)生卻在不同企業(yè)運(yùn)用科研成果
成就自己，一只潛力股永遠(yuǎn)在升值
不止是現(xiàn)在精彩
未來會有更多期待
鏡號三
畫面：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的牽頭人，武漢光谷創(chuàng)意園，光谷動漫城
對白：這里有活力
這里有團(tuán)隊(duì)
這里有供我們不斷挖掘的創(chuàng)意
最重要的是有可供選擇的潛力
所以對味的才是最好的
鏡號四：
畫面：一位投資商
對白:愚蠢的投資看到現(xiàn)在看不到未來
聰明的投資是看到現(xiàn)在也看到未來
我看到了現(xiàn)在的武漢也看到了未來的武漢
鏡號五
畫面：一對中老年夫妻
對白：它就像孩子一樣總是會有意想不到的成長 所以我們學(xué)會了耐心等待它長大
它給予了我們一個未完待續(xù)的未來 鏡號六：
畫面：以上五幅畫面匯總
對白(齊聲說):潛力之都，等你來參與
第四部分 媒體投放計(jì)劃
第五部分 效果評估
小組成員：梁仁潔 李圣 諶苗
工作總結(jié)：
1、輔助池州城市品牌案的修改；
2、優(yōu)化巨成中皖文化案；
3、學(xué)習(xí)：ppt撰寫。
楊海蓉陳鳳玲程婧
2011年8月1日，以“走遍大地神州，醉美多彩貴州”為主題，一部制作精美、立意宏大的貴州形象廣告片在央視一套《新聞聯(lián)播》等黃金時段播出，打開了一扇讓世人了解貴州的窗口。同樣是在2011年，與貴州形象廣告片同步，“貴州”形象標(biāo)識發(fā)布。符號化了的“貴州”兩個漢字中，隱約展現(xiàn)了貴州喀斯特地貌的景觀，民族風(fēng)情、物產(chǎn)資源、多樣文化，貴州的山，貴州的名勝古跡，貴州的酒都以大寫意的揮灑整合其中。通過幾年多方位的策劃傳播品牌營銷，切切實(shí)實(shí)給貴州帶來了多方面的收益。多彩貴州風(fēng)在貴陽天天演出，2012年演出收入突破了5000萬。多彩貴州是一個文化綜合體，占地7000畝。多彩貴州沉淀了很大的商業(yè)價值。多彩貴州酒，投資7.2億，解決了1000多人就業(yè)。貴州旅游業(yè)近幾年每年增長30%,2012年貴州旅游市場規(guī)模達(dá)到1300億，較上一年增加300億，旅游業(yè)占到gdp的6成到7成，已經(jīng)成為貴州的支柱產(chǎn)業(yè)。事實(shí)上，早在2015年貴州就開始啟動呂牌宣傳活動，當(dāng)時貴州省形象的嚴(yán)重缺失以及誤讀，改變貴州在他人眼中落后、貧窮的形象。正是在宏觀的意識大背景下，貴州省制定了一系列貴州形象傳播策略。
雙輪三化：打造 ：“多彩貴州”名片
貴州城市品牌塑造主要采取“雙輪三化”模式。所謂雙輪，就是通過對外宣傳等公益化的活動培育品牌，通過市場化的運(yùn)作支撐品牌。公益化活動由貴州省政府主導(dǎo)，比如“多彩貴州”系列活動，歌唱大賽，國際原生態(tài)攝影大賽等，針對貴州豐富多彩的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和尋找提取特色和提升品牌的方式、方法。關(guān)于品牌市場化運(yùn)作，2015年底，貴州成立了直屬于宣傳部的副廳級單位多彩貴州中心，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，以專門的機(jī)構(gòu)解決市場化的問題。
此外，為了專業(yè)化地運(yùn)作品牌，貴州省尋求外腦幫助，請品牌專家介入?！拔覀兛紤]的問題，一是品牌價值標(biāo)準(zhǔn)化，二是品牌市場運(yùn)作專業(yè)化，三是品牌宣傳多樣化。
整合傳播： 立體式推廣“多彩貴州”
對“多彩貴州”品牌，貴州省進(jìn)行多方位、組合式傳播，將文化與經(jīng)濟(jì)、新聞與文藝、境內(nèi)與境外糅合到一起，以取得更好的傳播效果。
首先，從以旅游文化對外宣傳為主，轉(zhuǎn)變?yōu)闀r政經(jīng)貿(mào)與旅游文化相互結(jié)合、相互促進(jìn)對外宣傳?！敖?，貴州省大力開展旅游文化對外宣傳活動，初步樹立了貴州宜游、宜居的形象。但隨著形勢的變化，我們在既繼續(xù)抓好旅游文化對外宣傳工作的同時，又把搞好經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、社會發(fā)展、投資環(huán)境等領(lǐng)域的對外宣傳提到重要位置，逐步讓外界對貴州省形成宜業(yè)的認(rèn)知，進(jìn)而形成系統(tǒng)性的品牌形象識別。在時政對外宣傳方面，貴州連續(xù)3年在全-國-兩-會期間召開新聞發(fā)布會，以國務(wù)院出臺《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展的若干意見》為契機(jī)召開新聞發(fā)布會、專家座談會、金融支持貴州發(fā)展大會等一系列對外宣傳活動，都引起了較大的反響?！敝軙栽普f。
其次，從以形象對外宣傳為主，轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗髮ν庑麄髋c新聞、文藝對外宣傳并重。事實(shí)上，要更有效地塑造貴州形象，就必須綜合運(yùn)用多種手段。周曉云認(rèn)為：“近年來，貴州外宣辦繼續(xù)加強(qiáng)貴州形象宣傳的力度，在央視大規(guī)模投放貴州形象廣告，走遍大地神州、醉美多彩貴州已成為貴州形象的代名詞，贏得廣泛贊譽(yù)。今年3月，經(jīng)過近一年拍攝制作，新版貴州形象片亮相北京天-安-門廣場大屏幕，引起較強(qiáng)反響，擴(kuò)大了貴州形象宣傳的渠道。”同時，貴州加大新聞對外宣傳的力度，整理推薦重點(diǎn)選題，爭取重要媒體在重要時段和版面刊播貴州正面報(bào)道，通過第三方，更加權(quán)威、客觀地向外界展示真實(shí)的貴州。此外，貴州還高度重視影視作品創(chuàng)作，借助影視作品講述貴州故事、塑造貴州形象，《絕地逢生》、《奢香夫人》等貴州題材的電視劇先后在央視一套黃金時段播出，引起廣泛關(guān)注。
綱舉目張：放大“多彩貴州”集群效應(yīng)
貴州高度重視品牌形象塑造，提煉出“多彩貴州”品牌概念，不斷豐富品牌內(nèi)涵，形成知名度和美譽(yù)度較高的貴州“符號”。
首先，研究分析貴州的獨(dú)特性，確立“多彩貴州”地域形象品牌。2015年“多彩貴州”注冊商標(biāo)，作為國內(nèi)率先全面注冊的省級文化品牌，目前已有46件“多彩貴州”商標(biāo)注冊證，460項(xiàng)“多彩貴州”商標(biāo)權(quán)注冊 到位。目前，“多彩貴州”品牌整合演藝、會展、工藝、金融等產(chǎn)業(yè)，在市場上不斷發(fā)展，拉動投資40億元以上，初步形成了產(chǎn)業(yè)集群，品牌影響力不斷擴(kuò)大和延伸。
其次，挖掘優(yōu)勢資源，致力于形成“多彩貴州”品牌集群。近年來，貴州圍繞各市 州的特點(diǎn)，培育了一批地域性的子品牌和子概念，如貴陽“爽爽的貴陽，避暑的天堂”、遵義“轉(zhuǎn)折之城，會議之都”等。通過打造了品牌使“多彩貴州品牌形象越來越豐滿。
最后，策劃實(shí)施對外宣傳活動，不斷豐富“多彩貴州”品牌內(nèi)涵。連續(xù)4年，省政府領(lǐng)導(dǎo)率隊(duì)赴美國日本加拿大等國家舉辦旅游推介，“多彩貴州”國片展，多彩貴州風(fēng)文藝演出等系列旅游、文化交流活動，擴(kuò)大“多彩貴州”品牌影響力。
雙渠道觸達(dá)：高空覆蓋與近距離互動
在“多彩貴州”形象宣傳片取得了良好的傳播效果后，2012年5月10日，貴陽地域形象宣傳廣告片在央視1頻道、新聞頻道午間12點(diǎn)30分《新聞30分》欄目播出，時長15秒。此次在央視投放貴陽地域形象宣傳廣告片，是貴陽加大地域形象宣傳力度、突出貴陽生態(tài)優(yōu)勢、展示貴陽現(xiàn)代化發(fā)展成就的一個重要舉措。
央視作為全國性的大眾傳播平臺，有著無可比擬的權(quán)威性，可以為貴陽地域形象傳播提供強(qiáng)有力的品牌背書。此外，央視也是傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域受眾最為廣泛的傳播平臺，覆蓋面廣，受眾群體龐大，可以確保廣告片在全國范圍內(nèi)有效觸達(dá)最廣泛的受眾。
從2015年至今，貴州在央視的形象宣傳片投入，從幾百萬到幾千萬，從1億到近2億，高投入得來的是高回報(bào)。從2011年8月貴州開始集中投放央視，據(jù)ctr監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，到2012年12月31日，共有9億人通過央視收看貴州形象宣傳片，平均每人收看20次，收看3次以上的觀眾達(dá)到6.3億。
在運(yùn)用傳統(tǒng)大眾媒體進(jìn)行廣泛傳播的基礎(chǔ)上，貴州還運(yùn)用新興媒體平臺進(jìn)行補(bǔ)位，使傳播更加立體化，全方位觸達(dá)受眾。2011年7月，貴州省政府新聞辦在新浪網(wǎng)推出“微博貴州”，每天實(shí)時發(fā)布黨委、政府重要信息，目前擁有近54萬粉絲，在中國600多個政府宣傳官方微博中名列前茅。貴州省政府新聞辦還相繼在騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)開通官方微博，并被人民網(wǎng)評為2011年“十大政務(wù)微博”。繼“微博貴州”開通后，貴州9個市、州政府新聞辦官方微博在騰訊網(wǎng)集體上線，“貴州微博大廳”也在2011年年底推出。目前，貴州各級政府機(jī)構(gòu)開通微博60多個，涉及外宣、公安、旅游、醫(yī)療衛(wèi)生、工商稅務(wù)、市政等部門。
周曉云說，貴州把傳統(tǒng)媒體與新興媒體結(jié)合起來，使80/20法則與長尾效應(yīng)共同發(fā)揮作用。一方面借助權(quán)威的強(qiáng)勢媒體央視進(jìn)行高空覆蓋，一方面通過新興媒體與受眾互動，貴州以雙渠道塑造多彩貴州形象，開辟了廣闊的發(fā)展空間。(央視廣告公司 中視海瀾 營銷部推薦)
文選自：《新營銷》
品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇二
近年來，隨著消費(fèi)觀念的變化及新媒體信息技術(shù)的發(fā)展，老字號面臨新的營銷環(huán)境，需要在商業(yè)模式、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌要素、傳播內(nèi)容和方式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，才能贏得更好的生存和發(fā)展空間。中華老字號“內(nèi)聯(lián)升”在年輕群體中也存在品牌辨識度低、消費(fèi)群體固化、老化等問題，需要培養(yǎng)新的消費(fèi)群體以保持生命力。20__年，內(nèi)聯(lián)升確立了以“時尚化轉(zhuǎn)型”為核心的中長期發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)施五年來取得了初步成效。本文就其在新媒體環(huán)境下如何開展文創(chuàng)設(shè)計(jì)和品牌傳播策略進(jìn)行分析。
“陌生化”效果：新與舊的融合。
時尚化是內(nèi)聯(lián)升應(yīng)對新媒體時代開展品牌傳播的路徑。內(nèi)聯(lián)升在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中嘗試將時尚的顏色、布料、制作工藝糅合進(jìn)傳統(tǒng)的布鞋制作工藝，打破了過去傳統(tǒng)老款式“黑老虎”一統(tǒng)天下的格局;在設(shè)計(jì)主題上，中國傳統(tǒng)文化是內(nèi)聯(lián)升的靈感源泉，生肖圖案、國風(fēng)手繪、國寶元素紛紛登上“鞋面”。內(nèi)聯(lián)升的時尚化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，其本質(zhì)就是為了活化品牌。何佳訊、李耀(20__)認(rèn)為：品牌活化需要把認(rèn)知心理學(xué)和社會心理學(xué)兩種理論有效地結(jié)合起來,既要不斷更新產(chǎn)品和服務(wù),又要引入能夠引發(fā)消費(fèi)者懷舊的元素?！靶屡f結(jié)合”在內(nèi)聯(lián)升文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中均有體現(xiàn)。
內(nèi)聯(lián)升于20__己亥虎年到來之際推出了“豬事順心”系列布鞋，既將百年制鞋工藝與中國生肖文化有機(jī)結(jié)合，且別具巧思地將“豬”等關(guān)鍵字以“篆刻”出來，發(fā)揚(yáng)了傳統(tǒng)美學(xué);同時，發(fā)行時間的選擇及己亥虎年的主題又凸顯了其“限量版”的特色，與近年來根據(jù)時令潮流快速推陳出新的“快消”品牌的策略不謀而合。
“新”，不僅是“快消”式的產(chǎn)品，還意味著賦予“舊”事物“新”意義，并以此來增強(qiáng)品牌吸引力。在內(nèi)聯(lián)升與故宮文創(chuàng)合作開發(fā)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，將中國文化元素“回避”“肅靜”吸納到“松緊口”布鞋的鞋面，產(chǎn)生了“陌生化”的審美效果。根據(jù)布萊希特(bertoltbrecht)的“陌生化效果”理論(也稱“間離效果”理論)，“陌生化”不僅是人們認(rèn)識客觀事物的方法，也是藝術(shù)家反映事物的方式，它“首先意味著簡單地剝?nèi)ミ@一事件或人物性格中的理所當(dāng)然的、眾所周知的和顯而易見的東西，從而制造出對他的驚愕和新奇感?！?陌生化)能使人認(rèn)識對象，但同時又使它產(chǎn)生陌生之感?！?/p>
在古代，“回避”“肅靜”通常用來體現(xiàn)官員的權(quán)威和象征，有時也作為民俗迎神的符號。內(nèi)聯(lián)升的此款設(shè)計(jì)將原用于莊嚴(yán)場合的文化符號置于鞋面之上，將鞋子“陌生化”，使其不再僅是日常生活場景中的普通消耗品，而是承載著年輕、幽默、個性等激發(fā)消費(fèi)者身份認(rèn)同的載體。該設(shè)計(jì)大膽地將普通人較為陌生的古代官方文化與熟悉的日常用品結(jié)合，迎合了年輕消費(fèi)者的叛逆、好奇心理，加強(qiáng)了品牌在年輕市場中的競爭力;同時，此舉也打破了現(xiàn)代年輕人對老字號品牌的刻板形象，通過活化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，活化了老字號品牌文化，開拓了其現(xiàn)代生存空間。
從20__年的《我在故宮修文物》起，以中國傳統(tǒng)文化為主題、針對年輕觀眾的影視綜藝節(jié)目呈井噴態(tài)勢，如以明星出演歷史舞臺劇為手段介紹文物的《國家寶藏》、使文物用通俗易懂的語言與觀眾對話的《如果國寶會說話》等。20__年正值《國家寶藏》第二季熱播，內(nèi)聯(lián)升與節(jié)目組聯(lián)手將“國寶文物與非遺制鞋技藝融合”，將曾侯乙編鐘、杜虎符、坤輿萬國全圖等文物的關(guān)鍵元素糅入設(shè)計(jì)，并根據(jù)文物在歷史中的功用分別賦予布鞋“端莊”“勇氣”“幸運(yùn)”等主題，激發(fā)與消費(fèi)者個性的共鳴。由以非衣帛畫為靈感的扶桑金烏女王便鞋，將《山海經(jīng)》中太陽女神羲和的典故融入鞋面，在廣告詞中打出“神秘女性”“統(tǒng)御氣場”的口號，用經(jīng)典文學(xué)重釋當(dāng)代價值觀，符合年輕職場女性獨(dú)立、成熟、有氣場的自我形象建設(shè)需求。
內(nèi)聯(lián)升手繪西瓜鞋還將“吃”變“穿”，從另一個角度體現(xiàn)了新舊結(jié)合來達(dá)成“陌生化”的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。1912年，布洛(edwardbullongh)發(fā)表《作為藝術(shù)的一個要素與美學(xué)原理的“心理距離”》一文，提出“心理距離說”。他認(rèn)為，欣賞者的審美態(tài)度應(yīng)與生活的實(shí)用態(tài)度拉開一定的距離——正所謂藝術(shù)來源于生活，又高于生活。西瓜作為司空見慣的日常食用品，很難使消費(fèi)者對其產(chǎn)生美感直覺;但當(dāng)西瓜搖身一變成為足下之履，就與日常生活拉開了距離，在消費(fèi)場合的轉(zhuǎn)換中，重新成為了審美對象。
此外，西瓜鞋的手繪材質(zhì)也成為了品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁。張景云(20__)認(rèn)為，在大眾傳播中，通過具有人性化的故事情節(jié)，或“引入”人際傳播中常用的“道具”(符號形式)，實(shí)際上是把具有個人色彩的東西引入到大眾傳播中來，使之擁有人際傳播的個性化特性，從而引起受眾的注意和興趣。內(nèi)聯(lián)升西瓜鞋的圖案通過“手繪”設(shè)計(jì)而成，融入了人性化和個性化符號元素，在電子設(shè)計(jì)的潮流中獨(dú)樹一幟，增強(qiáng)了產(chǎn)品的人際溝通性，拉近了與消費(fèi)者的心理距離。
與動漫、影視開展ip合作。
內(nèi)聯(lián)升的“文創(chuàng)”之路始于20__年由北京市文資辦組團(tuán)老字號們參加的臺北禮品展之旅。通過參觀臺北故宮文創(chuàng)商店和誠品書店，內(nèi)聯(lián)升產(chǎn)生了開展文創(chuàng)設(shè)計(jì)的想法，但直到20__年迪士尼上海主題公園開業(yè)時才找到了合適的機(jī)會，從影視動漫衍生品開發(fā)涉足文創(chuàng)市場。同期，淘寶市場部邀請內(nèi)聯(lián)升參加年貨節(jié)，并牽線內(nèi)聯(lián)升與故宮淘寶建立了合作關(guān)系。在這一過程中，內(nèi)聯(lián)升通過向業(yè)內(nèi)先進(jìn)同行學(xué)習(xí)，很快打開思路?！兜鲜磕帷贰秶覍毑亍贰洞篝~海棠》《海上牧云記》等幾個系列的成功，增強(qiáng)了內(nèi)聯(lián)升在文創(chuàng)設(shè)計(jì)和營銷拓展方面的信心。
(一)動漫衍生品：“迪士尼”系列。
20__年，在美國華特迪士尼公司授權(quán)下，內(nèi)聯(lián)升設(shè)計(jì)了迪士尼系列布鞋，通過動漫衍生品設(shè)計(jì)踏入文創(chuàng)市場。迪士尼向內(nèi)聯(lián)升開放了100個卡通素材庫，供其在男女布鞋、童鞋和婚鞋等款式上使用。這樣，來自西方的米奇、米妮在東方的布鞋上“登陸”。在中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會、北京市西城區(qū)商務(wù)委員會、中華全國商業(yè)信息中心主辦的20__年(第三屆)“中華老字號時尚創(chuàng)意大賽”中,內(nèi)聯(lián)升的文創(chuàng)產(chǎn)品《迪士尼親子系列》獲得“20__年度中華老字號十大創(chuàng)意產(chǎn)品”。與迪士尼的合作，突破了內(nèi)聯(lián)升在設(shè)計(jì)上的瓶頸，在縱向地將其品牌影響力輻射到各個年齡層的同時，也橫向地為其拓展國際市場奠定了基礎(chǔ)。20__年，內(nèi)聯(lián)升參加北京文博會，提出“以匠心致國漫”的設(shè)計(jì)口號：布鞋設(shè)計(jì)師們計(jì)劃從國產(chǎn)動漫精品中獲得靈感，制作國產(chǎn)動漫系列布鞋。
(二)影視ip衍生品：《大魚海棠》《養(yǎng)家之人》。
內(nèi)聯(lián)升還與影視劇開展ip合作，開發(fā)衍生產(chǎn)品、進(jìn)行營銷推廣。在電影《大魚海棠》上映時，內(nèi)聯(lián)升聯(lián)合光線傳媒推出同名系列布鞋，深受年輕人喜愛，在短短兩周內(nèi)銷售超40萬元?！按篝~海棠”系列文創(chuàng)設(shè)計(jì)和運(yùn)營，標(biāo)志著內(nèi)聯(lián)升在文創(chuàng)衍生品開發(fā)模式方面的成熟，其整合ip版權(quán)方、電商平臺、外部設(shè)計(jì)師資源及內(nèi)部生產(chǎn)、供應(yīng)體系與銷售網(wǎng)絡(luò)，開展全方位品牌運(yùn)營。
內(nèi)聯(lián)升還積極與海外熱門影視ip合作，于20__年1月推出奧斯卡動畫單元大熱競選片《養(yǎng)家之人》系列布鞋。鞋面設(shè)計(jì)以故事中反復(fù)出現(xiàn)的星星、眼睛、骷髏、火焰等元素為主題，既具異域風(fēng)情，又呼應(yīng)了影片對愛與生命的贊美。法國社會學(xué)家布迪厄(bourdieu)在其關(guān)于消費(fèi)社會的著作《區(qū)隔》中，強(qiáng)調(diào)了“品位”對階層劃分的決定性作用?？梢灶A(yù)見，若輔以有效的傳播渠道，內(nèi)聯(lián)升所選擇的發(fā)行時機(jī)——在中國大陸上映該片及奧斯卡結(jié)果揭曉之前——很可能成為其打開文藝青年市場的決定性因素。通過消費(fèi)話題性文化產(chǎn)品的衍生商品，消費(fèi)者在獲得與國際重要文化事件相關(guān)的“參與感”的同時，能夠通過“品位”完成對自我形象的建構(gòu)。
(三)《海上牧云記》系列：線上線下聯(lián)合推廣。
20__年11月29日，隨著《九州·海上牧云記》電視劇的熱播，“內(nèi)聯(lián)升”在天貓旗艦店的同名《海上牧云記》主題系列布鞋在“淘寶眾籌”上線、預(yù)熱。配合該主題系列鞋品上線，還開展了相應(yīng)的促銷活動。配合《九州·海上牧云記》的開播和《海上牧云記》系列的上線，20__年12月22日至20__年1月21日，內(nèi)聯(lián)升在非遺展廳舉辦《九州·海上牧云記》主題特展，吸引年輕粉絲前來體驗(yàn)參觀。內(nèi)聯(lián)升與《海上牧云記》成為優(yōu)酷土豆、愛奇藝、pptv聚力等視頻媒體的合作伙伴，相關(guān)內(nèi)容在上述網(wǎng)絡(luò)視頻平臺播放。
內(nèi)聯(lián)升通過啟動多個品牌杠桿開展ip合作，對接動漫、網(wǎng)紅博主、娛樂化熱點(diǎn)元素吸引年輕群體的關(guān)注，力圖借助年輕人喜歡的時尚元素開展文創(chuàng)設(shè)計(jì)與傳播，在與消費(fèi)者“玩起來”的同時，與他們保持持續(xù)的對話與互動，讓年輕消費(fèi)者了解其品牌文化，使品牌增加活躍度，從而密切了與年輕群體的品牌關(guān)系。
與網(wǎng)紅合作開展設(shè)計(jì)與推廣。
20__年11月5日，“內(nèi)聯(lián)升”和擁有數(shù)百萬粉絲的時尚達(dá)人“左岸瀟”聯(lián)合發(fā)布了一款手工定制鞋，即“寺庫名物”的首發(fā)合作ip。這款鞋的設(shè)計(jì)元素為祥云結(jié)與綁帶，滋潤萬物、造福大地的“云”是高升與吉祥的象征，用中國結(jié)表現(xiàn)祥云，寓意吉祥如意、延綿不斷;綁帶曼妙蜿蜒向上盤旋，具有“扶搖直上九萬里”“青云得路”的美好寓意，與“內(nèi)聯(lián)升”的品牌寓意相契合。左岸瀟使用了英文手簽體，使得該款定制版不僅具有國際化流行元素，還具有個性化人際溝通的特點(diǎn)——老字號并不“端著”架子，在保持品位的同時，還可成為具有親切感和消費(fèi)性的街頭“潮牌”。
20__年12月，“寺庫”聯(lián)手內(nèi)聯(lián)升打造“寺庫20__年度盛典”邀請函，選擇了內(nèi)聯(lián)升旗下最為經(jīng)典的一款鞋，并別出心裁地在鞋墊上加入新年“開運(yùn)符”元素，取名“開運(yùn)之履”，寓意“腳下生福”“腳穿行大運(yùn)”，并邀請媒體和嘉賓“踏履而來”，共赴盛典。邁克·費(fèi)瑟斯通(mikefeatherstone)認(rèn)為，現(xiàn)代消費(fèi)社會的魔力在于它可以將一切事物改造為商品，從而使商品邏輯成為社會的主導(dǎo)邏輯。從經(jīng)濟(jì)的文化角度看，文化的符號化過程與相應(yīng)物質(zhì)產(chǎn)品的使用，不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品的使用價值，還扮演著作為溝通者的媒介角色。“開運(yùn)之履”邀請函不僅是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，也是媒介及媒介關(guān)系的創(chuàng)新。附著了傳統(tǒng)元素與吉祥寓意的鞋作為“邀請函”，巧妙地完成了從“消費(fèi)品”到“溝通者”的變身，拉近了品牌與消費(fèi)者的心理距離。
“寺庫年度盛典”是國內(nèi)頗具影響力的精品生活時尚盛典，“20__中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書發(fā)布暨寺庫庫客大會”也同期舉辦，內(nèi)聯(lián)升與寺庫的合作參會不僅具有網(wǎng)紅效應(yīng)，還“搭”上了時尚快車，使其躋身于奢侈品行列中。
品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇三
(一)班會目的:。
1.使學(xué)生知道一些簡單的安全常識。
2.使學(xué)生掌握一些在家遇到火災(zāi)的處理方法。
(二)活動地點(diǎn):教室。
(三)教育重點(diǎn):學(xué)習(xí)防火的生活常識，培養(yǎng)有關(guān)防范力。
(四)班會流程:。
1、第一組代表表演防火:(一人讀情節(jié)過程，三人表演)。
2、大家認(rèn)真觀察表演后討論:。
(1)發(fā)生了什么事?他們是怎么處理的?發(fā)生火情應(yīng)該怎樣與消防隊(duì)取得聯(lián)系?(打火警119、講清出事地點(diǎn)詳細(xì)地址、火勢情況)。
3、學(xué)習(xí)防觸電知識的情景表演:。
(1)第二組代表表演:。
(2)大家認(rèn)真討論觀察表演后討論:。
a.提問:發(fā)生了什么事?他們是怎么做的?
(五)鞏固總結(jié)。
1、火警、急救中心電話各是什么?著火打119，急救中心120。
2、遇到火情，危險(xiǎn)情況時，要保持鎮(zhèn)靜，迅速采取有效措施。
注意事項(xiàng):。
防火:不要在易燃物品(棉織物、柴草堆、木板堆、柴油汽油庫等)附近玩火、放鞭炮。注意(液化氣)灶的合理使用，用完電熨斗、電爐后應(yīng)立即拔出插頭。
(六)學(xué)生發(fā)表本節(jié)班會課的感想。
(七)班主任總結(jié)。
同學(xué)們，生命像是一根絲線，一端系著昨天，一端系著明天。站在兩端之間，我們才知道:因?yàn)樯?，我們才會擁有今天，因?yàn)榻裉?，我們的生命才得以延續(xù)。
品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇四
“服務(wù)爭先鋒,法制促和諧”
強(qiáng)化公正執(zhí)法執(zhí)業(yè)理念，提升服務(wù)能力，推進(jìn)法治建設(shè)，發(fā)揚(yáng)黨員先鋒模范作用，站在構(gòu)建和諧社會和提高執(zhí)法執(zhí)政能力的高度，把各項(xiàng)法律服務(wù)作為崗位責(zé)任和工作宗旨，形成以服務(wù)促發(fā)展的思想共識?！胺?wù)爭先鋒，法制促和諧”這一品牌的理念就是“以服務(wù)促和諧、促發(fā)展”。
“服務(wù)爭先鋒，法制促和諧”品牌的基本內(nèi)涵是做服務(wù)先鋒，當(dāng)公正楷模，依法行政（執(zhí)業(yè)），促社會和諧。全系統(tǒng)黨員必須以司法為民為宗旨，以人民滿意為要求，爭創(chuàng)一流。要讓主動服務(wù)、用心服務(wù)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)成為司法行政工作的主旋律。
四、目標(biāo)任務(wù)。
通過對創(chuàng)建黨建品牌工作重要意義的宣傳動員，創(chuàng)建具有司法行政系統(tǒng)工作特色和鮮明時代精神的黨建品牌，打造法律服務(wù)平臺，整合資源，建立優(yōu)質(zhì)服務(wù)的長效機(jī)制。使司法行政系統(tǒng)的黨員干部作服務(wù)社會發(fā)展、推進(jìn)法治建設(shè)的先鋒，在法制宣傳、矛盾化解、法律援助、法律服務(wù)等方面發(fā)揮先鋒模范作用，以實(shí)際行動推進(jìn)公正執(zhí)法執(zhí)業(yè)，樹立司法行政系統(tǒng)公正形象，打造思想好、作風(fēng)正、紀(jì)律嚴(yán)、業(yè)務(wù)精的司法行政隊(duì)伍品牌。
五、主要措施。
1、開展“公開承諾”活動。主要內(nèi)容是司法行政黨員干部根據(jù)工作實(shí)際，重點(diǎn)圍繞理想信念、履行職責(zé)、工作作風(fēng)、工作質(zhì)量、組織紀(jì)律、廉潔自律等方面，向黨組織和群眾做出公開承諾，并在黨員、群眾的共同監(jiān)督下組織實(shí)施。通過科學(xué)定諾、公開亮諾、扎實(shí)履諾、嚴(yán)格評諾的“四位一體”的公開承諾活動，促進(jìn)黨員發(fā)揮先鋒模范作用。
2、開展品牌形象設(shè)計(jì)活動。設(shè)計(jì)“服務(wù)爭先鋒，法制促和諧”品牌標(biāo)識，并將設(shè)計(jì)方案面向全體干部進(jìn)行討論；收集意見后進(jìn)行修改，確定后公開發(fā)布品牌標(biāo)識，并進(jìn)行廣泛的宣傳報(bào)道。
品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇五
集團(tuán)形象包裝：
企業(yè)形象包裝的工作上，我們與電視臺以及多家廣告公司合作，運(yùn)用視覺設(shè)計(jì),將公司的理念與特質(zhì)予以視覺化、規(guī)范化和系統(tǒng)化,很好地向外界展示了恒明珠“團(tuán)結(jié)拼搏，專業(yè)務(wù)實(shí)，動力創(chuàng)新，追求卓越”的企業(yè)精神，我們抓住一切可利用的機(jī)會展示宣傳企業(yè)。
集團(tuán)企業(yè)文化建設(shè)：
在企業(yè)文化建設(shè)方面，我們從季刊的出版、公司網(wǎng)站的建設(shè)和企業(yè)內(nèi)部文化活動著手，取得了顯著的成果。在取得成果的同時，我們恪守花小錢辦大事原則，讓員工在活動中愉悅身心，同時在活動中貫穿了公司宣揚(yáng)的團(tuán)結(jié)精神，營造了既合作又競爭的氛圍，對企業(yè)文化建設(shè)起到了良好的助推作用。
學(xué)校招生宣傳：
量。另外，隨著中學(xué)的知名度和美譽(yù)度的不斷提高，我們有選擇性的取消了地鐵與報(bào)紙廣告，以求達(dá)到不影響招生的同時降低了公司的宣傳費(fèi)用。
其他費(fèi)用（集團(tuán)及各下屬機(jī)構(gòu)廣告牌、條幅制作）：
在這方面，我們事無巨細(xì)，任勞任怨地承擔(dān)了大量工作。在完成好公司整體廣告宣傳及品牌文化建設(shè)的同時，我們還協(xié)助了下屬子公司完成了一系列對外宣傳工作，如配合江西分公司參展招商會的前期準(zhǔn)備工作、工業(yè)園宣傳廣告牌和條幅的更換等，都取得了良好的效果。
其中，工業(yè)園宣傳費(fèi)用如下
江西分公司宣傳費(fèi)用
2011年全年企業(yè)品牌推廣費(fèi)用合計(jì)為：2,894,299元。各項(xiàng)支出如圖所示：
2011年集團(tuán)企業(yè)品牌推廣費(fèi)用構(gòu)成統(tǒng)計(jì)表
二、2012年度推廣目標(biāo)
進(jìn)一步提高集團(tuán)在xx地區(qū)內(nèi)的知名度，并以本市為中心，輻射周邊地區(qū)，同時，整合公司各個業(yè)務(wù)領(lǐng)域的宣傳力量，力爭讓更多的市民全面化的熟悉集團(tuán)、了解集團(tuán)。在教育方面，通過適當(dāng)宣傳，促使老校、名校的觀念在深圳人心中根深蒂固，鞏固良好的口碑。在地產(chǎn)方面，要做到兵馬未動，糧草先行，為金融中心提前造勢，力爭本項(xiàng)目能成為市民平常聊天的談資與話題之一。
三、2012年度品牌推廣swot分析
從分析中，我們可以看出，集團(tuán)最突出的品牌在于兩所學(xué)校，這也是集團(tuán)進(jìn)行品牌推廣的最大優(yōu)勢。鑒于教育擁有良好的社會公信力，在推廣的過程中，集團(tuán)應(yīng)該盡可能多的以學(xué)校為核心，尋找其他產(chǎn)業(yè)與學(xué)校的連通性，進(jìn)行整體性的包裝宣傳。
四、推廣策略
2012年，集團(tuán)的發(fā)展隨著金融中心項(xiàng)目的啟動進(jìn)入了全新的階段，作為今后集團(tuán)發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目，金融中心的成功開發(fā)需要集團(tuán)在宣傳上的強(qiáng)有力支持。兼顧集團(tuán)在教育辦學(xué)上的巨大優(yōu)勢，我們可以以學(xué)校為紐帶，聯(lián)接其他業(yè)務(wù)板塊，形成一個整體，力求打造xx集團(tuán)航母，成為xx地區(qū)耳熟能詳?shù)拇笃放啤?/p>
具體實(shí)施措施：
媒體：電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、戶外廣告牌。
電視、電臺、報(bào)紙的選取以深圳本地主流媒體為主，在合適的時間段，有針對性地覆蓋目標(biāo)群體。
電視媒體的宣傳以繼續(xù)沿用《新聞廣場》電腦背板的方式為主，爭取不增加費(fèi)用，同時，在保持原有宣傳力度的基礎(chǔ)上，配合公司即時的發(fā)展?fàn)顩r，重點(diǎn)性、強(qiáng)調(diào)性的進(jìn)行跟蹤宣傳，預(yù)計(jì)全年費(fèi)用在260萬-280萬元之間。
電臺媒體的宣傳主要配合學(xué)校招生安排，在5-7月期間，靈活的調(diào)整播出時間，加大軟性新聞的比重，用事實(shí)來恢復(fù)學(xué)校的形象，預(yù)計(jì)全年費(fèi)用20萬元左右。
報(bào)紙媒體的宣傳我們?nèi)耘f以軟文為主，力爭每個月在主流報(bào)紙媒體的教育板塊或者地產(chǎn)板塊刊登一篇軟文，同時，為了更好的塑造集團(tuán)品牌，我們將定期與報(bào)社記者會面溝通，以保持良好的關(guān)系。（另：根據(jù)報(bào)紙的訂閱情況，集團(tuán)擁有晚報(bào)、商報(bào)整版廣告各兩次，屆時我們將與記者做好溝通，配合集團(tuán)的發(fā)展需要，適時的投放整版廣告）
網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興的宣傳媒體，越來越受到大眾的青睞。以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的推廣模式也日漸增多，我們可以利用其新穎性和獨(dú)特性，廣泛推廣公司品牌。
借鑒江西分公司的成功經(jīng)驗(yàn)，注冊公司的官方微博，及時發(fā)布公司最新動態(tài)
消息，與網(wǎng)友積極進(jìn)行互動，預(yù)計(jì)全年費(fèi)用為0元。
利用國人對排名的特殊偏好，參與評選有一定影響力的企業(yè)排行榜，如深圳市企業(yè)聯(lián)合會與深圳商報(bào)共同主辦的《深圳市企業(yè)100強(qiáng)》；參與網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起的一些公益活動等，預(yù)計(jì)費(fèi)用需根據(jù)參與活動的實(shí)際情況而定。
戶外廣告牌以金融中心項(xiàng)目廣告為主，在項(xiàng)目地附近以及周邊主要干道的顯眼處、公交站等地設(shè)置項(xiàng)目廣告牌，達(dá)到為項(xiàng)目提前造勢的效果，預(yù)計(jì)費(fèi)用需根據(jù)廣告牌數(shù)量，廣告牌放置時間以及放置地點(diǎn)確定。
（策劃部）
2011年12月22日
一、前言
**集團(tuán)品牌推廣的目的，是為了更好地建立集團(tuán)的品牌形象，擴(kuò)大集團(tuán)品牌在地產(chǎn)行業(yè)和消費(fèi)者中的`知名度。為品牌推廣投入一定的資源是積累品牌無形資產(chǎn)的一種重要投資。**作為**省省會城市，匯集了**省內(nèi)最重要的資源平臺，是**集團(tuán)品牌推廣的重點(diǎn)陣地和區(qū)域性制高點(diǎn)，建議集團(tuán)投入較多的資源，充分利用好各種品牌推廣平臺的優(yōu)勢，有力促進(jìn)**品牌的推廣，為**集團(tuán)樹立良好的品牌形象，積累豐富的無形資產(chǎn)。
二、**集團(tuán)品牌現(xiàn)狀
（一）、**公司在業(yè)內(nèi)有一定的知名度，而且正處于品牌價值的上升期。
伴隨著公司項(xiàng)目在**省內(nèi)各地的遍地開花，以及各項(xiàng)目本身的宣傳造勢，再加上公司宣傳推廣自媒體渠道的建立及與外界行業(yè)資源的對接，**集團(tuán)的知名度在**省房地產(chǎn)界逐漸提高，并被消費(fèi)者尤其是各開發(fā)項(xiàng)目所在地的消費(fèi)者所知悉，這為集團(tuán)品牌的強(qiáng)勢推廣奠定了基礎(chǔ)。
國（全省地市級城市）范圍內(nèi)的開發(fā)項(xiàng)目還不多；二是集團(tuán)前期沒有對公司品牌投入更多資源進(jìn)行品牌推廣，特別是有計(jì)劃的整合推廣；三是集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人低調(diào)務(wù)實(shí)的作風(fēng)對集團(tuán)對外宣傳產(chǎn)生一定影響。
（三）、地產(chǎn)業(yè)界和消費(fèi)者，甚至集團(tuán)自身對集團(tuán)品牌印象都還不太一致。
由于集團(tuán)所開發(fā)各項(xiàng)目宣傳點(diǎn)有所不同，以及集團(tuán)前期的企業(yè)文化提煉整合不到位，集團(tuán)品牌在不同的人群中呈現(xiàn)出不同的印象。尤其是，集團(tuán)前期的企業(yè)文化理念提煉較少，未能真正形成一套與集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展相輝映的理念體系，更談不上在對各項(xiàng)目宣傳及公司員工學(xué)習(xí)中提供指導(dǎo)和宣貫。
三、2015年度品牌宣傳目標(biāo)
（一）、全省乃至全國范圍內(nèi)廣泛告知**集團(tuán)品牌，初步建立準(zhǔn)確、良好的品牌內(nèi)涵和品牌形象。
（二）、引起廣泛關(guān)注，帶動媒體追蹤報(bào)道，多角度、全方位地建立品牌形象。
（三）、穩(wěn)步提高**集團(tuán)地產(chǎn)品牌在全國，特別是在項(xiàng)目所在城市的品牌認(rèn)知度。
（四）、初步建立**集團(tuán)專業(yè)化，品質(zhì)卓越，客戶至上的品牌形象；
（五）、目標(biāo)顧客能夠了解我們的品牌定位、開發(fā)理念和主要品牌項(xiàng)目。
四、**集團(tuán)品牌推廣方式
（一）、品牌統(tǒng)一口號推廣
通過前期提煉整理的**集團(tuán)品牌標(biāo)準(zhǔn)化手冊內(nèi)容，對集團(tuán)品牌進(jìn)行統(tǒng)一口號推廣，使消費(fèi)者接受并認(rèn)同公司品牌的定位提示信息。對于公司品牌在**省內(nèi)的推廣宣傳，可通過多種媒體的組合進(jìn)行。
（二）、品牌個性化推廣
品牌在具有了擬人化的個性之后，更容易跟消費(fèi)者發(fā)生感情上的聯(lián)系，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生“我知道這個品牌”——“我喜歡這個品牌”——“我選擇這個品牌”的心理變化。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的普及及網(wǎng)絡(luò)宣傳方式的豐富多樣化，集團(tuán)品牌在推廣過程中也應(yīng)充分考慮到個性化的需求，利用自身及外界的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行個性化的設(shè)計(jì)和活動推廣，尋求更多的年輕消費(fèi)者（一般也是當(dāng)下社會的意見領(lǐng)袖）的支持和認(rèn)可。
（三）、增加品牌附加價值的推廣
地產(chǎn)市場的特點(diǎn)之一，是消費(fèi)者很大程度上因?yàn)楦郊有睦硇詢r值所帶來的沖動而做出購買決策。應(yīng)在集團(tuán)整體品牌推廣的基礎(chǔ)上，針對公司的目標(biāo)客戶多做有關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、金牌物業(yè)管理、社區(qū)生活方式等的宣傳，真正履行“為城市形象代言”的企業(yè)使命。
（四）、企業(yè)vi系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和應(yīng)用
觀的推動體現(xiàn)。
（五）、企業(yè)品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合
項(xiàng)目推廣的直接目的是為了提高銷售進(jìn)度，但是如果找出一些有很好推廣效果的品牌接觸點(diǎn)，可以使企業(yè)品牌和項(xiàng)目推廣實(shí)現(xiàn)良性的互動。即：對企業(yè)品牌所做的投資能夠帶動項(xiàng)目銷售，而項(xiàng)目推廣也可以為企業(yè)品牌積累資產(chǎn)。(注：有關(guān)企業(yè)品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合部分，由各項(xiàng)目公司安排完成，不在此計(jì)劃考慮之列。)
五、**集團(tuán)品牌推廣實(shí)施
（一）、集團(tuán)自身宣傳平臺建設(shè)
1、《**視界》的編輯發(fā)行
《**視界》作為目前集團(tuán)最有效的宣貫品牌形象及對內(nèi)對外交流的媒體平臺，應(yīng)在新形勢下充分發(fā)揮它的作用，重視前期組織策劃和版面設(shè)計(jì)的靈活多樣，用有限的版面?zhèn)鬟f盡可能多的正能量信息，對集團(tuán)各項(xiàng)重點(diǎn)工作、項(xiàng)目的重要信息以及員工積極的工作生活方式等進(jìn)行全方位展示；除此之外，繼續(xù)加大《**視界》的發(fā)行工作，不僅作為內(nèi)部宣貫的有效載體，更要加大發(fā)行范圍，通過各項(xiàng)目自身發(fā)行及集團(tuán)統(tǒng)一郵寄發(fā)行、集團(tuán)舉辦及參與的各種活動場合等渠道將《**視界》傳遞到更多的人群，使他們成為集團(tuán)品牌宣傳的義務(wù)傳遞員和宣傳員。
2、網(wǎng)站的更新維護(hù)
在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和親自指導(dǎo)下，集團(tuán)網(wǎng)站于2015年10月
份改版升級，新網(wǎng)站在功能、版塊及設(shè)計(jì)上都充分考慮到了集團(tuán)戰(zhàn)略化發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)變化新形勢的需要，今后將在及時更新最新動態(tài)的基礎(chǔ)上，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，加強(qiáng)主動策劃和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測，充分利用好官網(wǎng)的各項(xiàng)功能，為集團(tuán)品牌形象的宣傳提供正式有效的渠道。
3、集團(tuán)微信、微博運(yùn)營
微信、微博作為網(wǎng)絡(luò)宣傳的最有效渠道，是集團(tuán)品牌對外宣傳必不可少的工具。2015年度，集團(tuán)微信公眾號及官方微博將重點(diǎn)在互動推廣上下功夫，組織策劃不少于4場較大型的線上互動活動，力爭關(guān)注人數(shù)達(dá)6000-10000人次，且將利用各項(xiàng)目營銷推廣活動，擴(kuò)大集團(tuán)公眾號的推廣力度和范圍，努力培養(yǎng)一批忠實(shí)的粉絲；在日常內(nèi)容更新上，主要集中播報(bào)集團(tuán)重要事件、項(xiàng)目重大營銷活動、相關(guān)熱點(diǎn)政策解讀及管理哲理等信息，使粉絲從中獲取到自己想要的東西。
4、項(xiàng)目營銷宣傳中的品牌體現(xiàn)
集團(tuán)所屬項(xiàng)目在營銷宣傳中，應(yīng)充分考慮到集團(tuán)形象、實(shí)力等的宣傳，在外界媒體宣傳、推廣活動及現(xiàn)場墻體圍擋等場合均要求體現(xiàn)至少20%的集團(tuán)形象展示；項(xiàng)目營銷中心統(tǒng)一制作懸掛集團(tuán)中國服務(wù)業(yè)企業(yè)五百強(qiáng)、**企業(yè)100強(qiáng)等榮譽(yù)證書（銅牌），更好的促進(jìn)消費(fèi)者對**集團(tuán)實(shí)力的認(rèn)可和增強(qiáng)對集團(tuán)所開發(fā)項(xiàng)目的信心。
5、集團(tuán)信息管-理-員培訓(xùn)及宣貫
貫，使其成為品牌建設(shè)的生力軍。
品牌定位、品牌主張。
（二）外界媒介的利用
1、平面媒體
結(jié)合集團(tuán)品牌宣傳需求及媒體功能本身，集團(tuán)層面上品牌宣傳暫不考慮收費(fèi)的平面媒體（特殊情況除外），主要依靠項(xiàng)目平面媒體的營銷宣傳中體現(xiàn)集團(tuán)品牌形象；充分運(yùn)用項(xiàng)目所在地政府部門相關(guān)免費(fèi)宣傳平臺、各協(xié)會商會會刊等載體，積極組織撰稿、選送集團(tuán)（項(xiàng)目）重大活動相關(guān)報(bào)道，從而達(dá)到集團(tuán)品牌宣傳的目的；此外，加強(qiáng)與省內(nèi)主流高端媒體（如《徽商》雜志）的合作，組織策劃其對集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的專訪宣傳等。
2、網(wǎng)絡(luò)媒體
網(wǎng)絡(luò)正日益成為最重要的品牌推廣媒體，具有費(fèi)用低、互動性強(qiáng)、易于統(tǒng)計(jì)、形式多樣等優(yōu)點(diǎn)。鼓勵項(xiàng)目營銷部門在工作中與所在地網(wǎng)絡(luò)媒體建立合作，既能保證營銷宣傳的效果，更能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)輿-論的正面引導(dǎo)的目的。同時不斷更新和充分利用好集團(tuán)媒體資源庫，與省內(nèi)主流網(wǎng)站及房產(chǎn)網(wǎng)站建立良好合作，結(jié)合集團(tuán)的各階段重點(diǎn)項(xiàng)目，共同策劃相關(guān)高端品牌地產(chǎn)主題活動，組織舉辦不少于兩次的群體聚會。
3、電視媒體
建立與省內(nèi)電視媒體，尤其是新聞性電視節(jié)目的聯(lián)絡(luò)溝通，力爭主導(dǎo)其關(guān)于集團(tuán)新聞的報(bào)道，減少關(guān)于集團(tuán)或項(xiàng)目負(fù)面信息的報(bào)導(dǎo)；同時，積極利用相關(guān)報(bào)導(dǎo)，植入集團(tuán)宣傳信息，為集團(tuán)品牌形象推廣拓寬渠道。
4、其他媒介
（1）高炮廣告。據(jù)了解，高炮廣告目前是戶外廣告中效果比較明顯的形式之一（七彩集團(tuán)近兩年的名氣驟漲基本上是因?yàn)樗麄兊母吲趶V告投入）。2015年度，集團(tuán)可根據(jù)需要重點(diǎn)在**高鐵南站路段、**新橋機(jī)場路段設(shè)置部分高炮，直觀宣傳集團(tuán)品牌形象；同時，可結(jié)合項(xiàng)目自身宣傳，在該項(xiàng)目所在地高速路段設(shè)置廣告宣傳。
（2）戶外led。鬧市區(qū)的led對于集團(tuán)品牌宣傳也將有著顯著的效果，可根據(jù)集團(tuán)實(shí)際，制作簡短形象宣傳片，在**鬧市區(qū)進(jìn)行播放；各項(xiàng)目所在地鬧市區(qū)亦可根據(jù)自身營銷需要自行安排。
（3）公交、出租車身。公交車身廣告適合與項(xiàng)目營銷宣傳相結(jié)合，突出集團(tuán)品牌元素，具體以項(xiàng)目營銷計(jì)劃為主。
（三）集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的形象推廣
劃、有效傳播、長效經(jīng)營、重視防護(hù)”的原則，主動抓住和利用媒體及其他資源將董事長形象對外宣傳。
1、利用政府、商協(xié)會等平臺
通過董事長參加政府或商協(xié)會會議的機(jī)會，主動出擊，加強(qiáng)策劃，積極抓取到與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)合影的瞬間，并適時邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對集團(tuán)或項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)地指導(dǎo)；同時，主動牽線和加入相關(guān)商協(xié)會等社會組織。
2、通過媒體傳播領(lǐng)導(dǎo)人形象
邀約省內(nèi)財(cái)經(jīng)第一刊《徽商》雜志對董事長進(jìn)行專訪，可以考慮以封面人物的形式出現(xiàn)，必要的時候安排省內(nèi)主流媒體進(jìn)行集中專訪，塑造董事長勵志能干的正面形象。
（四）集團(tuán)社會責(zé)任形象的塑造
當(dāng)前，企業(yè)社會責(zé)任的浪潮正在國際上蓬勃興起。企業(yè)要增強(qiáng)國內(nèi)國際競爭力，必須關(guān)注民生，造福社會，這是世界級長盛不衰的課題。國內(nèi)一流企業(yè)在經(jīng)營管理中都十分重視社會責(zé)任感的體現(xiàn)，密切關(guān)注正在發(fā)展的與國計(jì)民生直接相關(guān)的社會問題，并自覺承擔(dān)和實(shí)踐社會責(zé)任，為企業(yè)本身的良好社會形象塑造和我國社會進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。積極倡導(dǎo)企業(yè)履行社會責(zé)任，對于企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展將帶來積極的作用。一是可以提升企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力；二是可以提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益；三是有利于吸引人才，提高創(chuàng)新水平，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理；四是可以加速實(shí)現(xiàn)社會的可持續(xù)發(fā)展和促進(jìn)社會進(jìn)步。
體平臺進(jìn)行宣傳，既保證了集團(tuán)與相關(guān)單位的友好互動，也為集團(tuán)形象宣傳提供了素材，同時真正履行了社會企業(yè)的責(zé)任于義務(wù)。
2、各項(xiàng)目冠名支持的當(dāng)?shù)匕傩栈顒咏刂聊壳?，集團(tuán)各項(xiàng)目在營銷宣傳上與當(dāng)?shù)厣鐣顒佣寄軌蜻M(jìn)行比較好的對接。但是，前期宣傳，尤其是后期宣傳推廣上都欠缺了對集整體形象的植入，今后將主動出擊，加大在此方面的工作力度。
3、贊助相關(guān)公益組織的活動聯(lián)合**或者各項(xiàng)目所在地的公益組織，組織策劃相關(guān)公益活動，通過其較高的社會關(guān)注度實(shí)現(xiàn)集團(tuán)品牌在公益圈內(nèi)的口碑宣傳。
4、策劃建立集團(tuán)自身的公益組織（**志愿者）結(jié)合**實(shí)際，擬策劃組織**志愿者隊(duì)伍，這不僅僅能夠直接體現(xiàn)**參與社會公益的責(zé)任和熱情，也在團(tuán)結(jié)員工，增強(qiáng)員工認(rèn)同感和凝聚力等方面起到很好的作用。相關(guān)細(xì)節(jié)如下。
（1）在**集團(tuán)內(nèi)部進(jìn)行宣傳、招募和組織，全員均可參與；
（2）人員較多時，將人員進(jìn)行分組編號；
（5）鼓勵志愿者攜帶家屬參與，志愿者活動前期聯(lián)絡(luò)、組織及后期策劃宣傳由總裁辦負(fù)責(zé)組織管理，保證活動的有序推進(jìn)和整體效果。
六、年度品牌推廣活動預(yù)算詳表
品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇六
傳播學(xué)專業(yè)是國家級特色專業(yè)，北京服裝學(xué)院傳播學(xué)專業(yè)(時尚傳播方向)從在服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)下建設(shè)時尚傳媒設(shè)計(jì)方向開始，到獨(dú)立為傳播學(xué)專業(yè)時尚傳播方向至今，已歷經(jīng)發(fā)展，培養(yǎng)了11屆畢業(yè)生。
北服時尚傳播專業(yè)發(fā)揮學(xué)校在“科學(xué)、藝術(shù)、時尚”領(lǐng)域的辦學(xué)特色，將時尚歷史、時尚文化、時尚設(shè)計(jì)、時尚產(chǎn)業(yè)，與傳播學(xué)、傳播媒介、公共關(guān)系、傳播推廣進(jìn)行跨界整合，開創(chuàng)了中國時尚傳播教育的先河，其跨界整合特色正符合21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、交互技術(shù)與全媒體、新媒體高度發(fā)展的時代趨勢。以來，時尚傳播專業(yè)提出了“像作家一樣設(shè)計(jì)，像設(shè)計(jì)師一樣寫作”的專業(yè)理念和“研究、實(shí)踐、視界、觀點(diǎn)”的教學(xué)關(guān)鍵詞，為專業(yè)發(fā)展樹立了更明確的方向。
時尚傳播專業(yè)從開學(xué)伊始的《時尚傳播項(xiàng)目管理與實(shí)踐》課程已經(jīng)開始畢業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的策劃與預(yù)提案工作。時尚傳播專業(yè)的畢業(yè)設(shè)計(jì)以“designbyresearch：通過研究指導(dǎo)設(shè)計(jì)/創(chuàng)作”為創(chuàng)作理念和工作方法，讓時尚傳播學(xué)生通過選題的深入研究，提煉有價值的信息和觀點(diǎn)，并用具傳播力的表達(dá)方式發(fā)聲、傳播，在輸出形式上比往屆有更大的自主性和自由度。
隨著服裝藝術(shù)與工程學(xué)院屆畢業(yè)設(shè)計(jì)開題以及大主題“而立standingthere”的發(fā)布，級時尚傳播班(北服傳播學(xué)專業(yè)招收的第一屆文科班)的28名同學(xué)也進(jìn)入到畢業(yè)設(shè)計(jì)正式提案環(huán)節(jié)。作為時尚傳播專業(yè)的多年傳統(tǒng)，每年的畢業(yè)設(shè)計(jì)提案會都邀請校外專家進(jìn)行現(xiàn)場評審，指導(dǎo)教師記錄，低年級學(xué)生旁聽，形成開放的專業(yè)學(xué)術(shù)研討活動，將文化創(chuàng)意、時尚傳播、視覺設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體業(yè)界精英們的專業(yè)評判注入到高校畢業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目當(dāng)中，為學(xué)生樹立專業(yè)高度和標(biāo)桿。
品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇七
整合營銷談何容易!“電視廣告+平面廣告+戶外廣告+在線廣告+廣播廣告+事件+商場體驗(yàn)中心+產(chǎn)品宣傳公交車+影院展示+新聞發(fā)布會……”hp數(shù)碼相機(jī)推廣案用一組創(chuàng)意組合拳加上超強(qiáng)超韌的執(zhí)行力，使之成為整合營銷的成功經(jīng)典。
作為業(yè)界談?wù)撔袖N傳播趨勢的主流話題，整合營銷傳播被描繪成企業(yè)出擊市場的一枚核武器。然而整合營銷畢竟是一種決勝超高技術(shù)含量的武功境界，對于執(zhí)行者而言往往難以圓滿，常常出現(xiàn)“想的美卻做不好”的尷尬局面。
難怪北京奧美集團(tuán)董事長莊淑芬在談到整合營銷時，曾經(jīng)用了這樣一個詞：“談何容易”。
讓多種媒體組合齊步走。
(below-the-line，線下)、事件、公關(guān)、新聞發(fā)布會和交互活動，最大限度地創(chuàng)造了豐富多彩的直觀體驗(yàn)，引起人們的產(chǎn)品關(guān)注，激勵他們購買產(chǎn)品。
如此復(fù)雜的整合傳播活動的成功實(shí)施絕對離不開頻繁溝通、精誠合作和協(xié)力共進(jìn)。指揮著一隊(duì)“營銷樂器”、并奏出和諧悅耳的整合傳播交響樂的是實(shí)力傳播集團(tuán)突破傳播的媒介總監(jiān)王璇和她背后的媒介策劃人員及實(shí)力傳播的整合行銷隊(duì)伍。面對《成功營銷》記者提問，她給出的答案是—強(qiáng)力執(zhí)行。
“作為這個策劃案來說，優(yōu)勢就是客戶方預(yù)算充足，而且對于我們的創(chuàng)意也是支持和認(rèn)可的。”王璇說，“我們面臨的壓力是梳理眾多的頭緒，讓眾多的接觸點(diǎn)同時發(fā)出同一種聲音;另一個壓力是，這項(xiàng)整合傳播活動是hp全球方案的其中一站，已經(jīng)在美國、韓國、澳大利亞等成功舉辦過，中國市場如何才能做得更好?”
從客戶的角度來說，這是hp在中國首次推出一款數(shù)碼相機(jī)，使其數(shù)碼解決方案更臻完美。hp成為國內(nèi)第一個提供完整數(shù)碼影像解決方案的品牌—從影像攝取(數(shù)碼相機(jī))、影像處理(電腦)到影像輸出(打印機(jī))。此次營銷傳播活動的目標(biāo)(投資回報(bào))就是要鼓勵人們采用更多方式使用影像技術(shù)，鼓勵人們拍攝、分享和打印照片，同時，擴(kuò)大hp作為在數(shù)字成像領(lǐng)域的領(lǐng)先廠商的影響力和知名度。基于hp的acp模型(a=知名度、c=購買意向、p=偏好度)，此次整合營銷活動的主題確定為提高知名度，以及讓目標(biāo)受眾體驗(yàn)hp數(shù)碼相機(jī)和photosmart(照片打印機(jī))。
品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇八
2012年對賽鑫而言，是一個轉(zhuǎn)換角色的一年，從策劃為主轉(zhuǎn)變到以執(zhí)行為主，人員的重新選擇和新人的加入，領(lǐng)導(dǎo)崗位的調(diào)整，適度的人員角色互換。其實(shí)賽鑫的每一年都是新的，每一年面對的市場形勢，公司政策、公司經(jīng)營模式都不同。回顧2012年，略總結(jié)如下：
（一）團(tuán)隊(duì)的核心是人。
2012年，我們加入了兩位新成員——副經(jīng)理張三，業(yè)務(wù)新人楊二。磨合過，合作過，你能發(fā)現(xiàn)每個人的閃光點(diǎn)。張三的加入為我們解決了一個很大的難題——演出活動的投訴。之前在崗的同事重新選擇，調(diào)崗到其他部門，張三的及時加入，填補(bǔ)了這部分空缺。他之前在演出團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)，為我們淘汰了一圈不靠譜的供應(yīng)商。3年的工作經(jīng)驗(yàn)又能夠及時解決現(xiàn)場的人員或者突發(fā)問題，是一個很不錯的演出管控人員。他接手演出項(xiàng)目后，停止了聯(lián)合營銷的部門的投訴情況。這對現(xiàn)在的賽鑫來說，非常重要。很多時候，大家以為賽鑫不行，是因?yàn)楹献鞯膸缀醵际茄莩鲞@種零碎的部分，單方面的壞印象，自然構(gòu)成多面的無能為力。新人楊二，好學(xué)，勤快，這就已經(jīng)滿足賽鑫對新人的需求。廣告這行的門檻很低，誰都可以入行；廣告這行的門檻又特別高，不是誰都可以得心應(yīng)手，留到最后。為了避免將來的偏科現(xiàn)象，對于子韻的培養(yǎng)，我們采用輪崗學(xué)習(xí)制度，從策劃部入手，制作部、演出部的主管都會帶她學(xué)習(xí)，現(xiàn)場教導(dǎo)，以便符合將來ab崗的調(diào)換。
王五、虹六基本完成項(xiàng)目主管的培訓(xùn)，在2012年的幾次項(xiàng)目中，他們都發(fā)揮了各自的對接、決策、取舍、采購、總結(jié)的作用?，F(xiàn)場的問題，他們都能利用自己的長處來處理。例如王五的技術(shù)知識，虹六自身的協(xié)調(diào)能力，每次項(xiàng)目后的總結(jié)，他們會回饋問題的產(chǎn)生來源，解決方案是否穩(wěn)妥，同時也會對供應(yīng)商作出評價，及時更換或者調(diào)整供應(yīng)商的采購項(xiàng)目。
高大的設(shè)計(jì)風(fēng)格相較2011年已經(jīng)慢慢向會展方向靠攏，同時能夠配合公司企劃部設(shè)計(jì)公司產(chǎn)品的包裝形式，獲得公司其他同仁及老板的賞識。
經(jīng)理邱八、林七，這一年的進(jìn)步并不是太大，業(yè)務(wù)拓展水平還有待提高。一個團(tuán)隊(duì)，有狼一樣的野心，就要有狼一樣的速度和敏銳，可惜，我們在這方面還是比較欠缺。我們教會成員怎們?nèi)プ?，雕琢他們的秉性，磨合他們的一路成長，但是我們沒有提供豐富的資源給予他們表現(xiàn)。
（二）這一年的粥是這樣組成的。
翻閱2012年的團(tuán)號本，其實(shí)每個月都是將將夠的情況。沒有爆發(fā)的月份，但是慘淡的時候卻常有。
本人有幸于加入我公司已有八個月，感覺這是一支年輕、合作、有朝氣的團(tuán)隊(duì)。在我公司每位員工都能得到充分發(fā)表自己的意見的權(quán)利，在傾聽他人意見，尊重、理解他人的“奇思妙想”的同時，不因?yàn)椴焕斫舛胺駴Q”，形成自由、平等、思想碰撞的良好氛圍。
回顧這一年,賽鑫文化傳播公司度過了緊張而充實(shí)的一年,在領(lǐng)導(dǎo)的正確統(tǒng)籌下,各位同事積極配合、團(tuán)結(jié)一致，以追求卓越，拒絕平庸的宗旨，在做好業(yè)務(wù)的同時強(qiáng)化公司內(nèi)各部門的配合，提高公司的經(jīng)營能力和綜合競爭力,。面對激烈的市場競爭,賽鑫文化視挑戰(zhàn)為機(jī)遇，以集團(tuán)資源為依托，利用以前的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢，針對每一次活動形成比較細(xì)致的策劃書落實(shí)，力求活動順利實(shí)施，贏得客戶滿意。
二．業(yè)務(wù)工作。
截止11月30日，演出部共完成提案超過40場，簽訂合同并順利完成活動12場，服務(wù)客戶包括通用汽車、聯(lián)想集團(tuán)、謳歌汽車、廈門市旅游局、交通銀行、貝萊勝電子、新加坡旅游局等，演出利潤率保持在20%以上，方案通過率30%以上。
受到廈門整體演出市場價格走高的影響，部分節(jié)目采購價有所上升，造成部分客戶覺得我公司演出報(bào)價較高。針對這一情況，演出部積極走出去，一方面聯(lián)絡(luò)原有供應(yīng)商重新洽談，壓低采購價；另一方面新開發(fā)眾多演出供應(yīng)商，節(jié)目種類和演出效果較以往有顯著提高。
例如，閩南神韻藝術(shù)團(tuán)的表演深具閩南文化，演出效果好，一直深受廣大外地游客喜愛，但原本通過其營銷部采購價較高，單個舞蹈報(bào)價將近1萬元，大部分客戶難以接受。經(jīng)過演出部積極聯(lián)絡(luò)，直接與閩南神韻藝術(shù)團(tuán)接洽，避開其營銷部和劇場等中間環(huán)節(jié)，采購成本降低了將近一半。
演出部在努力提高演出品質(zhì)，降低演出成本，修煉內(nèi)功的同時，在領(lǐng)導(dǎo)的支持與各部門的配合下，也不局限于演出，積極參與到從業(yè)務(wù)洽談、活動策劃、活動執(zhí)行的全案操作過程中去。例如今年的中秋蜜月節(jié)活動，在不足一個月的準(zhǔn)備時間中，全公司整體動員，克服了時間緊迫、人手不足、活動場地限制等諸多不利因素，借助集團(tuán)品牌優(yōu)勢，與建發(fā)游艇、建發(fā)汽車、建發(fā)酒業(yè)、天沐溫泉、在別處婚紗攝影等公司聯(lián)合行動，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢、達(dá)到“活動互動、放大效果”的作用，吸引更多的眼球，成為關(guān)注的焦點(diǎn)。
一年來，我們的工作雖然取得了一些成績，但距離全面發(fā)展上，爭先創(chuàng)優(yōu)上，都還存在一定差距。尤其在活動整體的費(fèi)用預(yù)算上，仍有較大提高空間，一方面需要熟悉除演出部分以外的制作搭建報(bào)價工作流程，另一方面需要繼續(xù)控制成本，提高利潤率。在今后的工作中，我將認(rèn)真履行職責(zé)，開拓創(chuàng)新，把演出部工作提高到一個新的水平。
三．2013年工作重點(diǎn)。
維護(hù)公司戰(zhàn)略合作伙伴：集團(tuán)各分公司及各部門、海天網(wǎng)聯(lián)、海天建旅等。
維護(hù)主要客戶：聯(lián)想集團(tuán)、廈門市旅游局、海滄區(qū)旅游局、用友軟件、交通銀行等。
擬開發(fā)重點(diǎn)客戶：世聯(lián)地產(chǎn)、光大銀行、寫字樓傳媒等。
供應(yīng)商維護(hù)：小白鷺?biāo)囆g(shù)團(tuán)、閩南神韻藝術(shù)團(tuán)、盛世桃溪藝術(shù)團(tuán)、東方泛音等。
新的一年里，演出部將努力修煉內(nèi)功，完成本部門任務(wù)同時積極參與到公司整體運(yùn)作中去，加強(qiáng)核算，加強(qiáng)與同行業(yè)的交流，跟隨公司市場化運(yùn)作的腳步，把我公司創(chuàng)辦為廈門一流的文化傳播公司，愿大家一起奮力拼搏，銳意進(jìn)取，與時俱進(jìn)，通過不懈的努力為公司未來的發(fā)展和建設(shè)添磚加瓦。
廈門賽鑫文化傳播有限公司。
演出部。
張三。
2012年12月5日。
品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇九
作為一個品牌的傳播者，我從事著宣傳和推廣的工作。在這個快節(jié)奏的社會里，品牌的傳播變得越來越重要。爭做一個成功的品牌傳播者，并非易事。在這個過程中，我積累了一些寶貴的心得體會。
第二段：了解品牌和目標(biāo)群體。
為了成為一個出色的品牌傳播者，我們首先要充分了解品牌。這包括品牌的歷史、文化、核心價值觀等。只有了解了品牌的精髓，我們才能更好地傳達(dá)它。同時，我們還需要了解目標(biāo)群體，他們的需求、喜好、習(xí)慣等。只有了解了目標(biāo)群體，我們才能更好地制定傳播策略，推廣品牌。
第三段：策劃創(chuàng)意傳播活動。
在品牌傳播過程中，策劃和創(chuàng)意是至關(guān)重要的。我們需要制定一系列創(chuàng)新、有針對性的傳播策略，以吸引目標(biāo)群體的注意。這包括線上和線下的活動，如廣告、宣傳片、社交媒體推廣等。同時，我們還需要關(guān)注時事和社會熱點(diǎn)，將品牌與這些話題結(jié)合起來，增加話題度和曝光率。只有通過創(chuàng)意傳播活動，我們才能讓品牌得到更廣泛的認(rèn)可和接受。
第四段：建立并維護(hù)品牌形象。
品牌形象是一個品牌存在的核心。作為品牌傳播者，我們需要不斷努力建立并維護(hù)品牌形象。除了傳播活動，我們還需要關(guān)注品牌的各個細(xì)節(jié)，包括品牌標(biāo)志、標(biāo)語、產(chǎn)品包裝等。這些細(xì)節(jié)能夠直接影響消費(fèi)者對品牌的印象和認(rèn)同。同時，我們還需要關(guān)注用戶反饋，及時調(diào)整和改善品牌形象。只有建立了良好的品牌形象，我們才能在市場上脫穎而出，贏得消費(fèi)者的信任和忠誠。
第五段：持續(xù)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新。
作為品牌傳播者，學(xué)習(xí)和創(chuàng)新是永遠(yuǎn)都不能停止的。我們需要關(guān)注行業(yè)動態(tài)，學(xué)習(xí)最新的傳播方法和趨勢。同時，我們還需要保持創(chuàng)新思維，不斷嘗試新的傳播方式。只有不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，我們才能跟上時代的步伐，提升自身的傳播能力。
總結(jié)：
品牌的傳播者需要對品牌有深入的了解，制定有針對性的傳播策略，并持續(xù)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新。通過這一系列的努力，我們可以成為優(yōu)秀的品牌傳播者，為品牌的成功推廣貢獻(xiàn)力量。同時，我們也能從中感受到傳播的樂趣和成就感。
品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇十
通過這幾天的走訪，我深有感觸！
一、當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平的落后，嚴(yán)重制約著卷煙消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升。
沂蒙山區(qū)屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，城鄉(xiāng)居民收入偏低。在農(nóng)村市場，吸食者可以說沒有品牌意識，卷煙價格是其選擇的決定因素。在農(nóng)村市場，銷量較好的品牌就是價格較低的品牌，比如公主、老仁義、葡萄等。所以，在消費(fèi)水平較低的市場，價格是決定消費(fèi)者選擇決定因素。不管你說得多好，老百姓手中沒錢這是一個現(xiàn)實(shí)，這種情況決定了購買力低下，在短時間內(nèi)也沒法改變。關(guān)于拉升消費(fèi)結(jié)構(gòu)這一問題，我認(rèn)為，農(nóng)村市場不是主力軍，農(nóng)村市場潛力很小或者說暫時沒有潛力?，F(xiàn)在如果只單純強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)，農(nóng)村這塊市場就會受到極大的影響。低檔貨源減少，煙葉、煙絲、假冒卷煙就會迅速占領(lǐng)市場，這一點(diǎn)，也是值得我們考慮的。
二、城區(qū)市場，中高檔煙的消費(fèi)可以。低檔卷煙有需求但不是必需！
城區(qū)居民收入水平相對較高，對中檔煙的需求量較大！對拉升卷煙結(jié)構(gòu)的潛力很大。比如精品大雞，清香哈德門銷售情況很好。高檔煙銷量較好的應(yīng)屬沂蒙山精品哈德門銷量較差。總體來說，將軍集團(tuán)的卷煙銷量好于頤中集團(tuán)的卷煙。這說明人們對品牌的選擇，與人們的吸食習(xí)慣有很大的關(guān)系，一般情況下，不會變化。
針對這塊市場，我們要堅(jiān)決切斷低檔卷煙的供應(yīng)，雖然以前也是這樣要求，但沒有做到實(shí)處。城區(qū)市場雖然對低檔煙有需求，但城區(qū)居民的消費(fèi)水平相對較高，這樣一來，如果市場上沒有低檔卷煙，人們有實(shí)力購買中檔煙，價位主要在20元/條—40元/條。城區(qū)市場應(yīng)成為拉升消費(fèi)結(jié)構(gòu)的主力軍。
三、卷煙市場有待于進(jìn)一步的規(guī)范。規(guī)范是任何事物進(jìn)步發(fā)展所必需的，只有規(guī)范了，發(fā)展才會有后勁。當(dāng)前的卷煙銷售存在著諸多的不規(guī)范，比如，低檔煙回流到城區(qū)市場，個人行為的讓利，不同市場間的相互滲透等等，這樣一來，不僅自己的市場沒有管理好，而且也攪亂了別人的市場，更為嚴(yán)重的是打亂了整個公司的計(jì)劃，影響了整個費(fèi)縣市場。因此，我們不應(yīng)只看自己的市場，也不要只看個人的利益，應(yīng)該樹立全局意識！大戶批發(fā)現(xiàn)象也值得我們重視，有時，公司低檔卷煙都沒有，可是一些大的批發(fā)部卻有，他們加價批發(fā)，這不僅影響了小的經(jīng)銷商的利益，也影響了市場的規(guī)范。這樣看來，進(jìn)一步規(guī)范市場，要先規(guī)范我們的意識，提高營銷人員的整體素質(zhì)。
卷煙品牌調(diào)研責(zé)任編輯：飛雪閱讀：人次。
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品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇十一
塑造、提升城市品牌形象最有效的傳播工具和方法就是在開展城市形象內(nèi)部建設(shè)的同時,積極開展城市品牌形象的整合傳播活動.文章從城市品牌形象定位、信息傳播策略的擬訂、各種傳播手段的整合運(yùn)用等方面,詳細(xì)論述了城市品牌形象的整合傳播策略.
品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇十二
在廣告的傳播中，我們發(fā)現(xiàn)了很多值得回味及思索的問題，小到鄉(xiāng)街上叫賣的口語傳播，大到品牌的整合營銷傳播，因此無論我們怎么去做品牌，做廣告，我們的目標(biāo)都是一致的，那就是為商品的銷售服務(wù)。沒有銷售，何談廣告！沒有銷售，何談品牌價值！可我們卻忽視了一個基礎(chǔ)問題，那就是廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)。
大多數(shù)的廣告人或企業(yè)管理階層會說，廣告?zhèn)鞑ナ歉伯a(chǎn)品屬性或是產(chǎn)品利益，這種觀點(diǎn)是值得肯定的。但是隨著市場品牌的琳瑯滿目，再加上廣告花招的繁多，市場消費(fèi)群體需求的多元化，廣告在傳播中，必須首要解決的是廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)：用響亮的聲音告訴市場，我叫“誰”?？蛇@點(diǎn)在鞋服企業(yè)中卻極少執(zhí)行，多數(shù)鞋服企業(yè)走上了品牌誤區(qū)的不歸路，浪費(fèi)了大量的人力和財(cái)力。
如果說鞋服企業(yè)注重廣告宣傳的話，國內(nèi)鞋服企業(yè)在本土廣告的投放上并不低于其他國際性的大品牌。但他們在廣告宣傳的策略上出現(xiàn)了眾多的盲目性，也是因?yàn)樾髽I(yè)的區(qū)域集中，出現(xiàn)了大量的復(fù)制和跟從現(xiàn)象導(dǎo)致諸多負(fù)面的品牌效應(yīng)，如閩派鞋服之間彼此復(fù)制，及品牌定位的同化現(xiàn)現(xiàn)象，導(dǎo)致了廣告策略同化的現(xiàn)象，溫州區(qū)域鞋服也不例外。鞋服企業(yè)在廣告的運(yùn)作中錯誤的復(fù)制，這種錯誤的復(fù)制和盲目的跟從，進(jìn)一步地導(dǎo)致本土鞋服企業(yè)在品牌的運(yùn)作中錯誤的傳播：
同樣的面料，國內(nèi)的研發(fā)和國外的研發(fā)在實(shí)力上相差甚遠(yuǎn)，也是制約本土品牌運(yùn)作的障礙。也使得本土品牌紛紛偏向廣告運(yùn)作的原因之一，但是在廣告的運(yùn)作中他們卻是歪打不著。短短幾年的企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營就開始大喊品牌文化，大打產(chǎn)品文化理念，有的廣告做得非常的有創(chuàng)意，但市場卻不知道他叫啥名字。
第二：廣告?zhèn)鞑デ镭S富多彩，卻不知道你叫什么！從電視廣告、公車廣告、戶外廣告，再到娛樂活動，可謂的廣告?zhèn)鞑ヘS富多彩，卻激起不了市場消費(fèi)群體的喝彩；戶外廣告的豐富內(nèi)容，影視廣告主打的品牌精神訴說，再到產(chǎn)品文化的經(jīng)典提煉，可謂層層把關(guān)，可依舊不見真效。市場調(diào)查下去，消費(fèi)群體的反應(yīng)就是看見性價比高就買，沒有其他理由。可見本土品牌在廣告的傳播中缺乏的不是塑造品牌的文化，而是缺乏對品牌符號的識別。
第三：品牌識別符號多為“擦邊球”，不得不佩服本土鞋服企業(yè)對品牌的模仿能力。例如閩派眾多鞋服企業(yè)在品牌商標(biāo)模仿上“堪稱一決”，大膽地模仿國際一線品牌的識別符號及廣告語，例如“一切皆有可能”與“一切皆可改變”，以及“阿迪達(dá)斯”和“阿迪王”、“愛迪達(dá)斯”的較勁再到本土鞋服品牌標(biāo)志符號相互的模仿等等例子，我們怎能不感嘆本土鞋服企業(yè)“創(chuàng)新美德”和短期經(jīng)濟(jì)的煎熬。這種短期的品牌效益也看出了本土品牌有活力無生命力致命缺陷。
第四：品牌顏色的同質(zhì)化，例如，相互效仿的紅色一直以來被本土鞋服企業(yè)所崇敬，紅色代表激情，代表強(qiáng)勢，是力量的象征，這與本土鞋服企業(yè)所追求的運(yùn)動精神相吻合，但是在顏色系列的運(yùn)用中本土鞋服企業(yè)很難做到顏色的一致化，也很難把顏色提升到企業(yè)的運(yùn)作和品牌的運(yùn)作中去。本土鞋服企業(yè)在終端顏色的運(yùn)用上，雖然采用一種顏色做主色調(diào)，但是眾多鞋服企業(yè)的相互模仿和跟從也無法讓品牌從眾多品牌門店中凸顯出來。如何以國際大品牌相互之爭，大牌的單單品牌標(biāo)識就可以把你踩得死死的。你又何必盲目跟從呢。
品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇十三
隨著wto之后，中國大業(yè)企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境將由國內(nèi)市場國際化轉(zhuǎn)變?yōu)閲H市場國內(nèi)化，大量的行業(yè)巨頭挾技術(shù)和品牌推開中國的大門，我們國內(nèi)企業(yè)僅能以打價格戰(zhàn)獲勝，世界某包裝巨頭的營業(yè)毛利率是22%，而最接近的替代品的營業(yè)毛利率則是10%。在國內(nèi)，工業(yè)品名優(yōu)品牌和一般品牌的價差是10―30%，而國外則高達(dá)30%―60%，發(fā)達(dá)國家營銷的今天就是我們的明天，這個價差隨著市場的成熟將會越來越大。我國的電動工具生產(chǎn)技術(shù)在全球居領(lǐng)先地位，銷往世界各地，其產(chǎn)量占全球的70%，但銷售收入只占10%，利潤不到1%。在大型的中央空調(diào)項(xiàng)目競標(biāo)上，事實(shí)上很大一部分已經(jīng)演變成幾大巨頭之間的競爭，國內(nèi)許多中央空調(diào)企業(yè)只是去充分母而已。
從購買者的角度來看，工業(yè)品領(lǐng)域，許多產(chǎn)品是信息不對稱的，加之售后服務(wù)等的風(fēng)險(xiǎn)。為了降低風(fēng)險(xiǎn)，寧愿價高也要選擇大品牌，“沒有人曾經(jīng)由于購買ibm電腦而解雇?！睆慕?jīng)銷商角度，代理大品牌能提升公司的知名度和美譽(yù)度，顯得實(shí)力雄厚，同時，代理大品牌可以避免激烈的價格競爭。
工業(yè)品的商務(wù)營銷的特點(diǎn)是針對少數(shù)的人群，專業(yè)、理性購買，復(fù)雜的購買過程，信息又是極不對稱的，這些特點(diǎn)要求工業(yè)品更要建立起品牌，讓品牌去彌補(bǔ)信息不對帶來的購買風(fēng)險(xiǎn)。
筆者在長年的企業(yè)營銷實(shí)踐和咨詢顧問的積累中，了以下傳播策略：
二、參加行業(yè)展會，行業(yè)展會由于針對性強(qiáng)，通常能吸引大批業(yè)內(nèi)人士前來參觀，行業(yè)展會能使企業(yè)在有限的空間和時間內(nèi)把行業(yè)最優(yōu)秀的產(chǎn)品介紹給客戶，從而推廣產(chǎn)品，提升品牌，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國展銷會上接觸一個潛在客戶的成本是160美元，在著名的電信設(shè)備商華為內(nèi)部已經(jīng)形成一條鐵律，只要是國際大型通信展示，華為一律都參加；只要有機(jī)會，華為就要在國際舞臺上展示自己的產(chǎn)品和企業(yè)形象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，華為每年僅在參展上的投入資金保守估計(jì)至少是一個億。選擇展會要選擇有實(shí)力、專業(yè)的展會，如汽車零配件企業(yè)一般都會參加北京車展、上海車展、廣州車展，高新技術(shù)企業(yè)參加深圳高新技術(shù)產(chǎn)品交易會。
專業(yè)雜志、報(bào)紙。實(shí)力雄厚的廠家可以在大眾媒體上投放大型廣告，直接針對消費(fèi)者，達(dá)到跨位營銷，樹立品牌的作用，還有一種是直接做給決策人看，如遠(yuǎn)大中央調(diào)在前幾年電視廣告，而作為大多數(shù)的工業(yè)企業(yè)，選擇本行業(yè)的專業(yè)雜志和報(bào)紙，一方面是因?yàn)槭鼙娙巳横槍π詮?qiáng)，而且這部分人群也把廣告作為信息來看，而不同于快速消費(fèi)品的廣告。如許多稅控機(jī)的廠家的廣告打在《中國稅務(wù)報(bào)》上，該版是國家稅務(wù)總局主辦，主要是針對稅務(wù)系統(tǒng)發(fā)行，而稅控機(jī)是統(tǒng)一由各地稅務(wù)局采購，然后再賣給各納稅單位，這樣就需要在稅務(wù)干部中建立起好的品牌形象。如三一重工就重點(diǎn)在《施工機(jī)械》、《中國建設(shè)》等雜志上做針對性的廣告宣傳，這樣就直接滲透到潛在客戶那里。另外一方面，在自己本行業(yè)的專業(yè)雜志上發(fā)表專業(yè)論文、技術(shù)文章或?qū)ｉT出版書籍，這樣有利于展示自己的研發(fā)實(shí)力，能形成技術(shù)含量比較高的形象。
作為工業(yè)品企業(yè)的決策人，如何打造我們工業(yè)品品牌，我看還有一段實(shí)路要走。
品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇十四
品牌傳播是企業(yè)提升知名度和影響力的重要手段，在市場競爭中具有重要的地位。品牌傳播通過各種渠道和媒介向消費(fèi)者傳遞企業(yè)的品牌價值，給消費(fèi)者留下深刻的印象，從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)知和信任感，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售和市場占有率的提升。如今，隨著科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，品牌傳播的手段也越來越多樣化和全面化。
第二段：說明品牌傳播的關(guān)鍵因素。
要想做好品牌傳播，不僅需要具備優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)，還需要運(yùn)用多種媒介進(jìn)行全面而又精準(zhǔn)的傳播。在傳播過程中，品牌聲譽(yù)和顏值、傳播觸達(dá)度和選準(zhǔn)度等因素也至關(guān)重要。唯有通過合理的品牌策略和營銷手段，切實(shí)有效地提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和好感度、乃至與品牌的互動程度，才能真正贏得市場。
第三段：總結(jié)現(xiàn)行傳播手段和面臨的挑戰(zhàn)。
媒介的豐富性和多樣性使得品牌傳播面臨了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，除了傳統(tǒng)媒介外，電視、廣播、報(bào)紙、雜志、公交、地鐵、戶外、網(wǎng)絡(luò)等渠道都被廣泛應(yīng)用，形成了全媒介品牌傳播格局。但隨著媒介消費(fèi)的個性化和深度化，消費(fèi)者的注意力被分散、傳播效果受到淡化，品牌傳播的效果受到挑戰(zhàn)。因此，品牌傳播需要不斷創(chuàng)新、融合、差異化、個性化，迎合消費(fèi)者的情感需求，才能得到越來越好的傳播效果。
品牌的傳播離不開人與人之間的互動溝通，這種溝通要通過傳遞真實(shí)的品牌故事和感性的品牌形象，描繪出品牌的生命力和價值觀念，打造出精神與情感上的共鳴。同時，樹立起可信、權(quán)威、專業(yè)的品牌形象，依托信譽(yù)感促進(jìn)品牌快速定位，加強(qiáng)品牌的社會責(zé)任感，提高品牌的美譽(yù)度。此外，在運(yùn)用多種媒介進(jìn)行宣傳的同時，需要科學(xué)評估傳播效果，根據(jù)效果反饋及時調(diào)整和優(yōu)化傳播策略。
第五段：強(qiáng)調(diào)品牌傳播的持續(xù)性和后續(xù)規(guī)劃。
品牌傳播需要持續(xù)的關(guān)注和投入，正如成功品牌經(jīng)理人所說：“品牌建設(shè)是一生的事業(yè)，它對自己和公司都意義重大，品牌建設(shè)不是終點(diǎn)，而是起點(diǎn)?！敝挥型ㄟ^長期的精耕細(xì)作，才能打造出成為可持續(xù)發(fā)展的品牌，讓消費(fèi)者真正把它納入自己的生活方式中。同時，還需要充分評估市場形勢、競爭格局等，擬定有效的品牌規(guī)劃和執(zhí)行方案，使品牌傳播始終保持高效性和長效性。
品牌傳播作為企業(yè)深入市場、占領(lǐng)市場、贏得市場的重要途徑，在今天的互聯(lián)網(wǎng)格局下顯得尤為重要。通過總結(jié)分析和人性化的傳播方式，做好品牌傳播，提升企業(yè)和品牌的影響力和美譽(yù)度，成為破局發(fā)展的必由之路。
品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇十五
城市品牌是一個城市文化的載體，其中的各種視覺符號顯示出了一個城市的魅力，對一個城市的發(fā)展是非常有幫助的，本文就在這樣一個環(huán)境下進(jìn)行研究探討，分析了城市品牌的概念和英應(yīng)該堅(jiān)持的原則，并對一些具有代表性的符號元素進(jìn)行加工，希望通過視覺傳播元素的系統(tǒng)化整個對城市品牌進(jìn)行重新的塑造，促進(jìn)城市形象的整體提升，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化發(fā)展。
概述：在全球化的大背景下，一個城市的品牌形象關(guān)系到全球競爭。面對日趨激烈的城市競爭，城市發(fā)展問題倍受關(guān)注。城市特色品牌想象成為城市政府推銷城市、經(jīng)營城市，參與全球競爭的銳利武器。因此，也成為城市規(guī)劃師和政府領(lǐng)導(dǎo)者時常思考與談?wù)摰慕裹c(diǎn)話題，如何對城市品牌的視覺符號進(jìn)行重新的加工和重塑，如何避免在“城市品牌形象”塑造中的政府的急功近利的現(xiàn)象，做出了重新的思考。
一、城市品牌的基本概念。
城市品牌的指的是城市的特有資產(chǎn)在城市發(fā)展進(jìn)程中所生成的特殊的自然資源、土地、人口、文化、生產(chǎn)能力等資產(chǎn)等識別效應(yīng)，是城市特有競爭優(yōu)勢的體現(xiàn)。是城市定位和核心價值確立的基礎(chǔ)，是城市識別的實(shí)質(zhì)，是城市專業(yè)化的核心體現(xiàn)，是城市品牌的本源。城市品牌在一個動態(tài)的、周而復(fù)始的循環(huán)過程中不斷地完善、提升、延伸和維護(hù)，是一個漫長持續(xù)的過程，是城市的遠(yuǎn)期利益，它會使城市總體管理、管理體制、管理制度、運(yùn)轉(zhuǎn)模式等多方面發(fā)生巨大的改變，能集聚更多生產(chǎn)資源，從而帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。
在對城市品牌進(jìn)行視覺傳播元素整個的過程中應(yīng)該堅(jiān)持以下的原則，以避免急功近利的現(xiàn)象。第一，是尊重當(dāng)?shù)卣鎸?shí)的情況，這是城市品牌形象定位的首要原則。任何一個城市所確定的城市品牌必須要符合自身的實(shí)際情況，不能脫離地區(qū)的實(shí)際情況。一個名不副實(shí)的城市品牌，既沒有生命力，也會造成資源的浪費(fèi)。假設(shè)，一個城市想要成為歷史文化旅游勝利，但是卻沒有典型的歷史文化因素，一個城市想成為旅游度假村，卻沒有值得開發(fā)的旅游資源，定位本身就是不準(zhǔn)確的，這將不利于打造真正符合城市實(shí)際情況的城市品牌和城市真實(shí)形象的塑造。第二，要為這座城市制定獨(dú)特的發(fā)展方式。獨(dú)特性也就是專屬于當(dāng)?shù)氐奶厣?。世界上沒有兩片相同的葉子，更沒有兩座相同的城市。一個城市的品牌不能出現(xiàn)太多雷同的情況，如果都是海邊的度假村，完全是出自同一個模式，這個城市品牌就沒有太大的意義了。第三，使包含的城市品牌體現(xiàn)出文化性。城市品牌所蘊(yùn)含的文化，是城市的無形資產(chǎn)，它可以增強(qiáng)城市的凝聚力、向心力，可以提高市民對城市的歸屬感、自豪感和榮辱與共的思想，可以提高城市的社會知名度、美譽(yù)度和城市的核心競爭力。將文化內(nèi)涵融入城市品牌，形成文化上的品牌識別，能大大提高城市品牌的'品位，使城市形象更加獨(dú)具特色。
城市品牌視覺傳播是一個城市發(fā)展的標(biāo)志，在堅(jiān)持創(chuàng)立品牌原則的同時，就要研究探討視覺傳播元素系統(tǒng)化整個的策略。
(一)美化城市環(huán)境，打造花園城市。城市環(huán)境是一個城市最基礎(chǔ)的最典型的城市品牌元素，因此，打造城市品牌須把環(huán)境建設(shè)納入總體規(guī)劃之中。城市的環(huán)境就是相當(dāng)于產(chǎn)品的包裝，包裝精美才能吸引人的眼球，提高居民的生活質(zhì)量，才能提高當(dāng)?shù)鼐用竦男腋８小３鞘协h(huán)境為城市的生存和發(fā)展提供了必需的資源和條件，是城市可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容。在城市環(huán)境污染日趨嚴(yán)重的今天，誰把城市環(huán)保質(zhì)量的優(yōu)化擺在重要的位置，誰就即將擁有塑造城市環(huán)境品牌想象。當(dāng)然其中也包括了文化環(huán)境建設(shè)，即營造文化之都，讓人們都享有文化資源，提高整體的文化素養(yǎng)。
(二)做好城市網(wǎng)站設(shè)計(jì)，為城市的對外發(fā)展制作精美的名片。城市的網(wǎng)站設(shè)計(jì)包括城市的基本情況，工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及生活現(xiàn)狀等，在這個網(wǎng)站中提供多種鏈接。要做好設(shè)計(jì)，展示精美內(nèi)容展示，也要注重互動。美國企業(yè)品牌顧問公司一項(xiàng)持續(xù)十年的研究調(diào)查顯示，歷史悠久的城市品牌未必能永遠(yuǎn)維持影響力。而互聯(lián)網(wǎng)時代是有實(shí)力的品牌支配世界市場的時代。隨著互聯(lián)網(wǎng)在社會生活中的滲透，有跡象顯示城市的主題網(wǎng)站將會成為國家與國家，城市與城市合作的重要的品牌資源，甚至是核心。一些發(fā)展遲緩的城市也在加大對互聯(lián)網(wǎng)品牌形象的嘗試，希望宣傳自己的城市形象。
(三)依靠品牌企業(yè)帶動城市品牌的建立。企業(yè)的品牌也是一種強(qiáng)大的視覺傳播符號，它的力量是巨大的，通過這些品牌產(chǎn)品人們都能知道這些產(chǎn)品出自于哪，以青島這個城市為例，青島啤酒、海爾、海信、澳柯瑪、雙星等“五朵金花”構(gòu)成了這個城市的品牌名牌。因此要走產(chǎn)業(yè)化的道路，發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，從而帶動城市品牌的建立，整合這些優(yōu)勢的傳播符號，使之發(fā)揮出巨大的力量。
結(jié)語：城市品牌形象不僅是可供城市經(jīng)營的資本，而且還是城市發(fā)展的戰(zhàn)略資源。城市的特色是城市立足的根本，發(fā)展的動力之源，城市品牌形象塑造是城市發(fā)展的未來，基于城市特色的城市形象塑造才可能促使城市競爭資產(chǎn)不斷增值，從而實(shí)現(xiàn)城市競爭力提升之目的。對未來的城市而言，給自己塑造一個品牌，整個視覺傳播符號，就等于是為城市的發(fā)展助力。
基金項(xiàng)目：“廣西工學(xué)院科學(xué)基金資助項(xiàng)目編號：院科社1166216”。
參考文獻(xiàn)：
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品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇十六
為明確雙方的權(quán)利和義務(wù)，規(guī)范雙方業(yè)務(wù)行為，甲方、乙方本著平等互利的原則，就電子銀行服務(wù)相關(guān)事宜達(dá)成本協(xié)議。
第一條定義。
下列用語在本協(xié)議中的含義為。
“電子銀行”是指通過網(wǎng)絡(luò)和電子終端為客戶提供自助金融服務(wù)的虛擬銀行。中國xx銀行電子銀行通過電話銀行、網(wǎng)上銀行、手機(jī)銀行等為客戶提供查詢、轉(zhuǎn)賬、支付結(jié)算和理財(cái)?shù)荣Y金管理服務(wù)。
“客戶證書”指用于存放客戶身份標(biāo)識，并對客戶發(fā)送的電子銀行交易信息進(jìn)行數(shù)字簽名的電子文件。
“企業(yè)”指在我行開立賬戶的企事業(yè)及其他單位。
“分支機(jī)構(gòu)”指與甲方具有業(yè)務(wù)往來關(guān)系或行政隸屬關(guān)系并在我行開立賬戶的單位，包括分公司、子公司、業(yè)務(wù)合作伙伴、行政隸屬機(jī)構(gòu)等。
“電子銀行業(yè)務(wù)指令”指客戶以客戶編號（卡號）或客戶證書以及相應(yīng)密碼，通過網(wǎng)絡(luò)向銀行發(fā)出的查詢、轉(zhuǎn)賬等要求。
“賬戶查詢、轉(zhuǎn)賬授權(quán)書”是甲方的分支機(jī)構(gòu)授權(quán)乙方為甲方提供其賬戶信息，或同時授權(quán)乙方按照甲方的電子銀行業(yè)務(wù)指令從其賬戶中劃轉(zhuǎn)資金的書面證明文件。
第二條甲方權(quán)利、義務(wù)。
一、權(quán)利。
（一）甲方自愿申請注冊乙方電子銀行，經(jīng)乙方同意后，將有權(quán)根據(jù)注冊項(xiàng)目的不同享受相應(yīng)的服務(wù)。
（二）甲方有權(quán)對簽署“賬戶查詢、轉(zhuǎn)賬授權(quán)書”的分支機(jī)構(gòu)，依據(jù)分支機(jī)構(gòu)授權(quán)的權(quán)限不同，通過電子銀行渠道查詢其賬戶或從其賬戶劃轉(zhuǎn)資金。
（三）服務(wù)有效期內(nèi)甲方有權(quán)辦理電子銀行注銷手續(xù)。
（四）協(xié)議終止或在服務(wù)有效期內(nèi)中止時，甲方無須退回客戶證書和讀卡器。
（五）因網(wǎng)絡(luò)、通訊故障等原因，甲方不能通過乙方電子銀行系統(tǒng)辦理業(yè)務(wù)時，甲方或其分支機(jī)構(gòu)可到乙方營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)辦理相應(yīng)銀行業(yè)務(wù)。
（六）甲方對乙方電子銀行服務(wù)如有疑問、建議或意見時，可撥打電話“95588”、登錄乙方網(wǎng)站或到乙方各營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行咨詢和投訴。
二、義務(wù)。
（一）甲方辦理電子銀行業(yè)務(wù)，應(yīng)遵守和乙方網(wǎng)站公布的交易規(guī)則。
（二）甲方辦理電子銀行注冊、注銷、變更等手續(xù)，應(yīng)提供相關(guān)資料，填寫相關(guān)申請表，并加蓋預(yù)留印鑒。甲方向乙方提供的業(yè)務(wù)申請表是本協(xié)議不可分割的組成部分。甲方應(yīng)保證所填寫的申請表和所提供的資料真實(shí)、準(zhǔn)確、完整，對于因甲方提供信息不真實(shí)或不完整所造成的損失由甲方承擔(dān)。
（三）甲方領(lǐng)取客戶證書時，須確認(rèn)并交回企業(yè)客戶證書領(lǐng)取單,通知銀行解凍客戶證書。
（四）甲方必須指定專人妥善保管和使用客戶編號（卡號）、密碼及客戶證書，不得提供給未指定的其他人，同時應(yīng)明確使用人員的權(quán)限設(shè)置，明確各項(xiàng)操作授權(quán)的控制，以防范內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)、保護(hù)賬戶資金安全。甲方對所有使用客戶編號（卡號）、密碼及客戶證書進(jìn)行的操作負(fù)責(zé)。乙方執(zhí)行通過安全程序的電子支付指令后，甲方不得要求變更或撤銷電子支付指令。
（七）甲方應(yīng)保證辦理電子支付業(yè)務(wù)賬戶的支付能力，并嚴(yán)格遵守支付結(jié)算業(yè)務(wù)的相關(guān)法律法規(guī)。
（八）如甲方發(fā)現(xiàn)乙方對其電子銀行業(yè)務(wù)指令的處理確有錯誤，應(yīng)及時通知乙方。
（九）甲方使用乙方電子銀行服務(wù)，應(yīng)按照中國xx銀行電子銀行業(yè)務(wù)相關(guān)_____標(biāo)準(zhǔn)支付各項(xiàng)費(fèi)用，并同意乙方從其賬戶主動扣收。
（十）甲方不得以與第三方發(fā)生糾紛為理由拒絕支付應(yīng)付乙方的款項(xiàng)。
（十一）甲方不得有意詆毀、損害乙方聲譽(yù)或惡意攻擊乙方電子銀行系統(tǒng)。
（十二）甲方辦理電子銀行業(yè)務(wù)時，如其使用的服務(wù)功能涉及到乙方其他業(yè)務(wù)規(guī)定或規(guī)則的需同時遵守。
（十三）甲方長期不使用電子銀行，應(yīng)主動申請辦理注銷手續(xù)。
第三條乙方權(quán)利、義務(wù)。
一、權(quán)利。
（一）乙方有權(quán)根據(jù)甲方資信情況，決定是否受理甲方的注冊申請。
（二）乙方有權(quán)制定電子銀行業(yè)務(wù)_____標(biāo)準(zhǔn)，并在網(wǎng)站及營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行公布。
（三）乙方具有對電子銀行系統(tǒng)進(jìn)行升級、改造的權(quán)利。
（四）甲方存在未按時支付有關(guān)費(fèi)用、不遵守乙方有關(guān)業(yè)務(wù)規(guī)定或存在惡意操作、詆毀、損害乙方聲譽(yù)等情況的，乙方有權(quán)單方終止對甲方提供電子銀行服務(wù)，并保留追究甲方責(zé)任的權(quán)利。甲方利用乙方電子銀行從事違反國家法律法規(guī)活動的，乙方將按照有權(quán)部門的要求停止為其辦理電子銀行業(yè)務(wù)。
（五）如甲方的某些分支機(jī)構(gòu)已在甲方相關(guān)申請表中列示但并未簽署“賬戶查詢、轉(zhuǎn)賬授權(quán)書”的，乙方不負(fù)責(zé)為甲方提供未經(jīng)授權(quán)的電子銀行服務(wù)。
（六）乙方根據(jù)甲方的電子銀行業(yè)務(wù)指令辦理業(yè)務(wù)，為甲方辦理轉(zhuǎn)賬等業(yè)務(wù)的時間以乙方在電子銀行系統(tǒng)中處理的時間為準(zhǔn)。對所有使用甲方客戶編號（卡號）、密碼或客戶證書進(jìn)行的操作均視為甲方本人所為，由此產(chǎn)生的電子信息記錄均作為處理電子銀行業(yè)務(wù)的有效憑據(jù)。
（七）乙方因以下情況沒有正確執(zhí)行甲方提交的電子銀行業(yè)務(wù)指令，不承擔(dān)任何責(zé)任：
1.乙方接收到的指令信息不明、存在亂碼、不完整等；
2.甲方賬戶存款余額或信用額度不足；
3.甲方賬戶內(nèi)資金被依法凍結(jié)或扣劃；
4.甲方未能按照乙方的有關(guān)業(yè)務(wù)規(guī)定正確操作；
5.不可抗力或其他不屬乙方過失的情況。
（八）協(xié)議終止或在服務(wù)有效期內(nèi)中止時，乙方不退還甲方已繳納的有關(guān)費(fèi)用。
二、義務(wù)。
（一）乙方對于電子銀行所使用的相關(guān)軟件的合法性承擔(dān)責(zé)任。
（二）乙方負(fù)責(zé)及時為甲方辦理電子銀行注冊手續(xù)，并按甲方注冊功能的不同為甲方提供相應(yīng)的電子銀行服務(wù)。
（三）乙方負(fù)責(zé)向甲方提供電子銀行業(yè)務(wù)咨詢服務(wù)，并在乙方網(wǎng)站公布業(yè)務(wù)介紹、熱點(diǎn)解答、交易規(guī)則等內(nèi)容。
（四）乙方應(yīng)在法律法規(guī)許可范圍內(nèi)使用甲方的資料和交易記錄。乙方對甲方提供的申請資料和其他信息有保密的義務(wù)，但法律法規(guī)另有規(guī)定的除外。
（五）乙方同意甲方申請后，應(yīng)及時將客戶證書及密碼交付給甲方，并保證在交付之前該客戶證書均處于凍結(jié)狀態(tài)。
（六）在乙方系統(tǒng)正常運(yùn)行情況下，乙方負(fù)責(zé)及時準(zhǔn)確地處理甲方發(fā)送的電子銀行業(yè)務(wù)指令。提供服務(wù)如下：
1.為甲方提供24小時網(wǎng)上查詢服務(wù)。
2.對甲方發(fā)出的系統(tǒng)內(nèi)同城支付指令即時處理，實(shí)時入賬。
3.對甲方發(fā)出的系統(tǒng)內(nèi)異地支付指令，加急指令即時處理，2小時內(nèi)入賬；普通指令當(dāng)天處理，次工作日內(nèi)入賬。
4.對甲方發(fā)出的系統(tǒng)外同城/異地支付指令，按人民銀行有關(guān)規(guī)定處理。
（七）乙方收到甲方對電子銀行業(yè)務(wù)的問題反映時，應(yīng)及時進(jìn)行調(diào)查并告知甲方調(diào)查結(jié)果。
第四條法律適用條款。
本協(xié)議的成立、生效、履行和解釋，均適用中華人民共和國法律；法律無明文規(guī)定的，可適用通行的金融慣例。
本協(xié)議是乙方的其他既有協(xié)議和約定的補(bǔ)充而非替代文件，如本協(xié)議與其他既有協(xié)議和約定有沖突，涉及電子銀行業(yè)務(wù)的，應(yīng)以本協(xié)議為準(zhǔn)。
第五條差錯和爭議的解決。
甲方發(fā)現(xiàn)自身未按規(guī)定操作，或由于自身其他原因造成電子銀行業(yè)務(wù)指令未執(zhí)行、未適當(dāng)執(zhí)行、延遲執(zhí)行的，應(yīng)及時通過撥打服務(wù)熱線“95588”或到營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)通知乙方。乙方應(yīng)積極調(diào)查并告知甲方調(diào)查結(jié)果。
因乙方工作失誤導(dǎo)致甲方支付指令處理延誤的，乙方按《支付結(jié)算辦法》的有關(guān)規(guī)定賠償。
雙方在履行本協(xié)議的過程中，如發(fā)生爭議，應(yīng)協(xié)商解決。協(xié)商不成的，任何一方均可向乙方所在地人民法院提起訴訟。
第六條協(xié)議的中止和終止。
乙方提供的電子銀行服務(wù)受甲方注冊賬戶情況的制約，如該賬戶掛失、止付、清戶等原因不能使用，相關(guān)服務(wù)自動中止。甲方注冊賬戶狀態(tài)恢復(fù)正常時，乙方重新提供相應(yīng)服務(wù)。
甲方電子銀行注銷手續(xù)辦理完畢，本協(xié)議即為終止。
在甲方違反本協(xié)議規(guī)定或其他乙方業(yè)務(wù)規(guī)定的情況下，乙方有權(quán)中止或終止本協(xié)議。協(xié)議終止并不意味著終止前所發(fā)生的未完成交易指令的撤銷，也不能消除因終止前的交易所帶來的任何法律后果。
第七條協(xié)議的效力和生效。
本協(xié)議的任何條款如因任何原因而被確認(rèn)無效，都不影響本協(xié)議其他條款的效力。
本協(xié)議自乙方向甲方交付客戶證書和密碼之日起生效。
甲方法人代表（授權(quán)代理人）簽字或蓋章：________________。
品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇十七
在一個經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時代，品牌成為企業(yè)競爭的利器。而品牌的傳播者扮演著關(guān)鍵角色，他們負(fù)責(zé)將企業(yè)的形象、價值觀和產(chǎn)品理念傳遞給消費(fèi)者。作為一名品牌的傳播者，我深感責(zé)任重大，同時也積累了一些心得體會。下面我將結(jié)合自身經(jīng)歷，以連貫的五段式文章闡述爭做品牌的傳播者心得體會。
第一段：了解品牌核心。
了解品牌核心是作為品牌傳播者的基本功。無論是企業(yè)創(chuàng)始人還是市場團(tuán)隊(duì)，都必須對品牌有全面而深入的了解。作為品牌傳播者，我在日常工作中注重與品牌團(tuán)隊(duì)的溝通，深入研究企業(yè)背后的核心理念和價值觀。只有清楚了解品牌的來源、發(fā)展歷程和未來規(guī)劃，才能更好地傳遞品牌的內(nèi)涵和意義。
第二段：與用戶密切互動。
與用戶密切互動是品牌傳播的關(guān)鍵。在網(wǎng)絡(luò)時代，與用戶的互動不再局限于線下途徑，通過社交媒體、微信公眾號等渠道，品牌傳播者可以實(shí)時了解用戶的需求和反饋。我常常通過品牌的社交媒體賬號與用戶進(jìn)行互動，了解他們對品牌的看法和建議。這樣的互動不僅有助于增強(qiáng)品牌的認(rèn)可度和親和力，還能為品牌的改進(jìn)提供重要的參考。
第三段：創(chuàng)造有價值的內(nèi)容。
創(chuàng)造有價值的內(nèi)容是提高品牌傳播效果的關(guān)鍵。在品牌推廣過程中，品牌傳播者需要以用戶為中心，制作能夠吸引和啟發(fā)用戶的內(nèi)容。內(nèi)容可以是有趣的故事，可以是實(shí)用的知識，可以是感人的情感。通過傳遞這些有價值的內(nèi)容，品牌傳播者能夠引起用戶的興趣和共鳴，進(jìn)而提高品牌的知名度和影響力。
第四段：尋找合適的傳播渠道。
尋找合適的傳播渠道是有針對性地傳遞品牌信息的關(guān)鍵。在選擇傳播渠道時，品牌傳播者要根據(jù)目標(biāo)用戶的特點(diǎn)和習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)定位。比如，如果目標(biāo)用戶是年輕人，社交媒體和短視頻平臺可能是更好的選擇；如果目標(biāo)用戶是高端消費(fèi)者，雜志和高端活動可能更適合傳播品牌。通過尋找合適的傳播渠道，品牌傳播者能夠更加有效地將品牌信息傳遞給目標(biāo)用戶。
第五段：堅(jiān)持品牌長期價值。
堅(jiān)持品牌的長期價值是品牌傳播者的使命。品牌的建立和維護(hù)是一個長期的過程，需要持之以恒地推進(jìn)。品牌傳播者應(yīng)該具有耐心和毅力，不僅要在短期內(nèi)取得傳播效果，更要著眼于品牌在長遠(yuǎn)發(fā)展中的可持續(xù)性。只有堅(jiān)持品牌的核心理念，才能真正贏得用戶的信任和忠誠。
總結(jié)：
爭做品牌的傳播者是一項(xiàng)挑戰(zhàn)和充滿樂趣的工作。通過了解品牌核心、與用戶密切互動、創(chuàng)造有價值的內(nèi)容、尋找合適的傳播渠道和堅(jiān)持品牌的長期價值，品牌傳播者可以不斷提高自己的專業(yè)能力，為品牌的成功發(fā)展做出貢獻(xiàn)。我深信，作為品牌的傳播者，只有不斷創(chuàng)新和追求卓越，才能在激烈的競爭中脫穎而出，成為品牌傳播的佼佼者。
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