在現(xiàn)在社會，報告的用途越來越大，要注意報告在寫作時具有一定的格式。那么什么樣的報告才是有效的呢？下面我給大家整理了一些優(yōu)秀的報告范文，希望能夠幫助到大家，我們一起來看一看吧。
品牌傳播工作報告 卷煙品牌文化及其傳播篇一
品牌文化是企業(yè)文化的重要組成部分。建設企業(yè)文化的目的主要有兩個方面，對內(nèi)凝聚人力、提高士氣，對外則面向社會、面向消費者塑造品牌、宣揚企業(yè)。企業(yè)以品牌為媒介與消費者接觸，與社會接觸，企業(yè)文化、企業(yè)形象主要通過品牌向消費者傳遞、向社會宣揚。社會公眾通過品牌了解企業(yè)，因?qū)ζ放频闹覑鄱鴮ζ髽I(yè)產(chǎn)生良好的印象。所以，企業(yè)文化離不開良好的品牌文化，離開了品牌文化，企業(yè)文化則沒有立足之地，就失去了向社會公眾傳播的載體和主要渠道。
品牌文化由可見的實物產(chǎn)品和不可見的無形部分構成。如卷煙品牌文化，可見的實物部分包括卷煙的外觀形態(tài)和內(nèi)在吸味，主要用來滿足人們感官與生理需求；無形部分以有形部分為載體而存在著，包括品牌的知名度、美譽度、信譽度、忠誠度和企業(yè)賦予品牌特定的概念、文化內(nèi)涵、品牌精神，產(chǎn)品的無形部分可以滿足人們的心理需求和精神追求。品牌的知名度、美譽度、信譽度和忠誠度是在社會文化、習俗環(huán)境下，消費者的消費心理和消費觀念對品牌的心理反應，形成對產(chǎn)品的綜合印象即產(chǎn)品形象。企業(yè)、員工及產(chǎn)品是品牌文化的載體，企業(yè)、員工及其產(chǎn)品展示給消費者和公眾的外在形象及其精神面貌，與產(chǎn)品的無形部分一起構成品牌文化。所以說品牌文化是企業(yè)形象，員工形象，產(chǎn)品形象，以及品牌特有的概念、文化內(nèi)涵、品牌精神等給公眾和消費者產(chǎn)生的綜合的心理體驗和精神感受，是社會文化的構成部分，是企業(yè)對社會文化的貢獻，是物質(zhì)產(chǎn)品的升華，是把物質(zhì)產(chǎn)品推升到高級的文化境界的基礎，是品牌競爭的最高境界。優(yōu)秀的品牌文化能夠讓企業(yè)、員工和消費者（或者客戶）產(chǎn)生共鳴，從而 在品牌文化引領一下，凝聚員工，占領消費者心智。
為便于品牌文化的操作和執(zhí)行，可將品牌文化分為四個層次：精神層（思想層）、概念層、載體層和操作層。
品牌精神是品牌文化的精神層，是品牌文化的構成部分，但品牌精神又是對品牌文化的凝練與升華，是品牌文化的核心，是品牌文化的更高層次。所以說品牌精神屬于品牌文化又高于品牌文化。品牌文化通過產(chǎn)品的銷售和消費過程、企業(yè)與社會聯(lián)系和交往的過程，有意識和無意識地傳播給社會公眾，或有意識地通過媒體向公眾宣傳。
消費心理、消費觀念及品牌特定的文化內(nèi)涵所蘊涵的文化信息是其概念層，是對特定品牌文化的表征和描述，一般用文字、圖案、符號和色彩來表現(xiàn)。
承載品牌文化信息的實物為載體層，如產(chǎn)品、員工、廠容廠貌和宣傳促銷物品等。
塑造品牌文化的方法和途徑為操作層，體現(xiàn)在生產(chǎn)、銷售、宣傳、公關和產(chǎn)品消費等活動中。企業(yè)的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動都是品牌及其文化的生成、培育和傳播活動。所以，企業(yè)看起來是在做產(chǎn)品，實質(zhì)上是在做品牌，本質(zhì)上是精神和文化的生產(chǎn)者、傳播者。
作為企業(yè)文化的組成部分，泰山的品牌文化內(nèi)涵是：質(zhì)量穩(wěn)如泰山，環(huán)境美若泰山，安全重于泰山，創(chuàng)新勇攀泰山。既是企業(yè)方針，又是品牌文化，把品牌文化有機融合到企業(yè)管理體系中，通過企業(yè)管理體系和一系列管理文件，把企業(yè)文化、品牌文化落實到企業(yè)各方面的工作中。“泰山”代表了企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、對環(huán)境的承諾，對安全的態(tài)度，代表企業(yè)勇于創(chuàng)新進取，是企業(yè)文化、品牌文化、企業(yè)管理的完美結合，必將對企業(yè)文化建設做出重要貢獻。
又如“儒風”之品牌精神，儒者，仁、義、禮、智、信也?！叭屣L”是泰山系列品牌之一，是企業(yè)文化、“泰山”品牌文化的組成部分，體現(xiàn)了企業(yè)的社會責任，有利于提升企業(yè)形象，提高泰山品牌的美譽度和忠誠度。商標圖案山、水、人有機結合，體現(xiàn)了企業(yè)與自然、企業(yè)與社會的和諧。
二、品牌文化對卷煙品牌的重要作用
國內(nèi)卷煙市場上曾經(jīng)同時擁有近2000個不同規(guī)格的卷煙產(chǎn)品銷售，大多都是曇花一現(xiàn)。同質(zhì)化是此類卷煙產(chǎn)品無法從眾多品牌中脫穎而出的問題所在，實現(xiàn)個性化、差異化離不開卷煙品牌文化。
卷煙品牌的個性化要通過產(chǎn)品的外觀形態(tài)、色彩、圖案以及產(chǎn)品的內(nèi)在吸味、風格特色和品牌文化來體現(xiàn)，簡稱為外觀、吸味風格和品牌文化三要素。其中，吸味風格和品牌文化都具有差異性、專有性和持久性，是卷煙品牌個性化的兩個重要因素。但是，卷煙的吸味風格容易被跟進者模仿或復制，難以長時間保持其“專有性”，久而久之，就成了眾多普通品牌中的一員，甚至被跟進者超越。而品牌文化是從品牌特定的社會、經(jīng)濟、人文、歷史中發(fā)源而來，具有無法復制重寫的歷史特征、民族文化特征，讓后來者或競爭對手望塵莫及，所以，品牌文化是卷煙產(chǎn)品個性化的根本要素。
（二）品牌文化是卷煙企業(yè)成功的關鍵因素
企業(yè)成功的要素有很多，如質(zhì)量、服務、性能、技術、成本、文化等，其中的一項或幾項對產(chǎn)品成功起著至關重要的作用，是關鍵的少數(shù)。如電腦的技術性能是關鍵的，而不同品牌電腦的質(zhì)量、成本差異性不大，因而是相對次要的；作為醫(yī)藥產(chǎn)品，療效是關鍵的，而價格高低、服務好壞則是相對次要的。在這里說的次要不是不重要，如果質(zhì)量不合格性能再好也沒有市場。
在商品匱乏的賣方市場，產(chǎn)品的物化價值即質(zhì)量和性能是市場賣點；在商品豐富和逐漸富裕后，產(chǎn)品的無形價值成為關鍵賣點，物化性能淪為附屬性能。在卷煙市場的競爭中，企業(yè)間技術、人才、質(zhì)量等各因素的發(fā)展水平非常接近，形成企業(yè)競爭的同質(zhì)化，使行業(yè)競爭處于膠著狀態(tài)，強者不強，弱者不弱。要脫離這一狀態(tài)，鶴立雞群，就必須有過硬的品牌，從而使企業(yè)競爭進入到品牌競爭時代。但品牌競爭不僅是人才、技術、物力、財力的競爭，更是企業(yè)精神、文化的競爭。物力、財力是有限的，精神是無限的。企業(yè)的社會性決定了缺乏文化、精神的品牌是沒有“靈魂”的，沒有“靈魂”的品牌僅是干癟、無生命力的有形產(chǎn)品，遇到一點風浪便轟然倒下。產(chǎn)品一旦有了“靈魂”，就具有了無限的生命力。
卷煙是嗜好性產(chǎn)品，就這一消費需求而言，所有的卷煙產(chǎn)品都含有尼古丁，不同品牌、檔次的卷煙都能基本滿足相應層次消費者的生理需求，所以，卷煙在滿足消費者生理需求方面的差異性不大。對于高檔卷煙，不同品牌卷煙的香氣、余味、刺激性等感官性能也很相近，為什么消費者厚此薄彼呢。這是由于消費者對卷煙產(chǎn)品既有生理需求，又有很強的心理和精神需求，不同卷煙品牌給予消費者不同的精神享受?！爸腥A”給人以權貴之感，“萬寶路”的牛仔形象給人以“威猛男人”的感覺和勇敢進取的美國精神；“鶴舞白沙，我心飛翔”能夠滿足儒雅書生的心理需求。所 以對于高檔卷煙，因其感官性能指標差異不大而顯得不很重要，相反，其不同含義的品牌文化內(nèi)涵滿足了消費者的心理需求而成為卷煙品牌成功的關鍵因素。品牌內(nèi)涵能夠引起消費者的共鳴，品牌就得到消費者的擁護和支持，就能獲取消費者的忠誠。如果品牌內(nèi)涵空洞低劣，就很難引起消費者的興趣。
不同檔次卷煙品牌的關鍵要素不同，低檔卷煙的消費者，滿足對尼古丁的生理需求是主要的，而品牌的其它感官性能及文化內(nèi)涵相對次要，而價格是低檔卷煙品牌取得消費者芳心的關鍵，價格越低越受消費者歡迎。高檔卷煙的利潤豐厚，各廠家紛紛推出高檔卷煙品牌參與市場競爭，所以高檔卷煙的市場表現(xiàn)代表了企業(yè)的實力和水平，品牌文化內(nèi)涵的優(yōu)劣則體現(xiàn)了企業(yè)的核心競爭力水平。一句話，卷煙市場的競爭就是卷煙品牌文化的競爭，優(yōu)秀的品牌文化是卷煙市場競爭取得成功的至關重要的因素，也是構成卷煙企業(yè)核心競爭力的關鍵要素之一。
二、品牌文化的傳播與溝通
經(jīng)過科學提煉、準確定位后的品牌文化，高度濃縮凝練，含金量極高，不僅能夠?qū)⑵髽I(yè)的經(jīng)營管理推向最高境界，以較少的經(jīng)營管理成本、最短的時間取得較大的成果，而且由于內(nèi)容凝練集中，易于對公眾宣傳，以較小的溝通成本達到較為理想的效果。對品牌文化的宣傳途徑有兩種，一是宣傳品牌文化所蘊含的品牌精神；二是品牌精神的體驗式溝通。
（一）宣傳品牌精神
對品牌精神的宣傳可經(jīng)由大眾媒體、小眾媒體、口碑傳播等途徑。宣傳方法除了媒體宣傳、造勢宣傳外和利用形象代言人宣傳。在當今普天蓋地的廣告環(huán)境中，公眾已經(jīng)厭煩了普通形式的 廣告。具有堅忍不拔、積極進取精神的人物的事跡本身就是非常感人的新聞，對公眾有很強的感染力，利用其感人的故事，宣傳品牌文化和精神，既能感染受眾，又能給受眾留下較為深刻的烙印，提高品牌美譽度。尤其是卷煙品牌的宣傳越來越受限制的情況下，這是一種很好的宣傳途徑。
為便于品牌文化的傳播，應將品牌文化符號化，通過視覺符號表達品牌文化和品牌精神，以品牌符號為基礎，設計徽、旗、標志服、吉祥物等。還可以采用口號、詩歌、歌曲、漫畫等宣傳形式。
（二）體驗式溝通
品牌化驗式溝通有三種形式，一是消費體驗，即品牌消費過程中對品牌文化和精神的體驗；二是接觸體驗，受眾接觸企業(yè)、員工、產(chǎn)品及宣傳促銷物品等相關實物時的感受；三是對品牌所倡導的進取精神的實踐活動和對典型實踐者的宣揚。
“萬寶路”的消費者體驗到美國西部牛仔所表達的“自由奔放”的感覺，在消費過程中體驗到“美國精神”。通過各種形式的表述傳播，讓人們感受到吸用“泰山”卷煙帶來“積極進取”的感覺，或者吸用“泰山”卷煙的人具有儒家風范。第三種形式是對品牌精神典型實踐者的宣揚，對企業(yè)內(nèi)外、社會各界特別是品牌消費者中涌現(xiàn)出的典型代表加以宣傳。幾種方式相得益彰，互相認證，不斷強化，不斷為品牌文化增添光彩。多次的認證和感覺，久而久之，品牌文化和品牌精神逐漸被廣大公眾認知和接受，消費者因受品牌文化的感染而成為品牌的追隨者。
品牌傳播工作報告 卷煙品牌文化及其傳播篇二
20xx年對賽鑫而言，是一個轉(zhuǎn)換角色的一年，從策劃為主轉(zhuǎn)變到以執(zhí)行為主，人員的重新選擇和新人的加入，領導崗位的調(diào)整，適度的人員角色互換。其實賽鑫的每一年都是新的，每一年面對的市場形勢，公司政策、公司經(jīng)營模式都不同?；仡?0xx年，略總結如下：（一）團隊的核心是人。
20xx年，我們加入了兩位新成員——副經(jīng)理張三，業(yè)務新人楊二。磨合過，合作過，你能發(fā)現(xiàn)每個人的閃光點。張三的加入為我們解決了一個很大的難題——演出活動的投訴。之前在崗的同事重新選擇，調(diào)崗到其他部門，張三的及時加入，填補了這部分空缺。他之前在演出團隊的經(jīng)驗，為我們淘汰了一圈不靠譜的供應商。3年的工作經(jīng)驗又能夠及時解決現(xiàn)場的人員或者突發(fā)問題，是一個很不錯的演出管控人員。他接手演出項目后，停止了聯(lián)合營銷的部門的投訴情況。這對現(xiàn)在的賽鑫來說，非常重要。很多時候，大家以為賽鑫不行，是因為合作的幾乎都是演出這種零碎的部分，單方面的壞印象，自然構成多面的無能為力。新人楊二，好學，勤快，這就已經(jīng)滿足賽鑫對新人的需求。廣告這行的門檻很低，誰都可以入行；廣告這行的門檻又特別高，不是誰都可以得心應手，留到最后。為了避免將來的偏科現(xiàn)象，對于子韻的培養(yǎng)，我們采用輪崗學習制度，從策劃部入手，制作部、演出部的主管都會帶她學習，現(xiàn)場教導，以便符合將來ab崗的 調(diào)換。． 王五、虹六基本完成項目主管的培訓，在20xx年的幾次項目中，他們都發(fā)揮了各自的對接、決策、取舍、采購、總結的作用?，F(xiàn)場的問題，他們都能利用自己的長處來處理。例如王五的技術知識，虹六自身的協(xié)調(diào)能力，每次項目后的總結，他們會回饋問題的產(chǎn)生來源，解決方案是否穩(wěn)妥，同時也會對供應商作出評價，及時更換或者調(diào)整供應商的采購項目。
高大的設計風格相較20xx年已經(jīng)慢慢向會展方向靠攏，同時能夠配合公司企劃部設計公司產(chǎn)品的包裝形式，獲得公司其他同仁及老板的賞識。
經(jīng)理邱八、林七，這一年的進步并不是太大，業(yè)務拓展水平還有待提高。一個團隊，有狼一樣的野心，就要有狼一樣的速度和敏銳，可惜，我們在這方面還是比較欠缺。我們教會成員怎們?nèi)プ?，雕琢他們的秉性，磨合他們的一路成長，但是我們沒有提供豐富的資源給予他們表現(xiàn)。
（二）這一年的粥是這樣組成的。
翻閱20xx年的團號本，其實每個月都是將將夠的情況。沒有爆發(fā)的月份，但是慘淡的時候卻常有。
回顧這一年,賽鑫文化傳播公司度過了緊張而充實的一年,在領導的正確統(tǒng)籌下,各位同事積極配合、團結一致，以追求卓越，拒絕平庸的宗旨，在做好業(yè)務的同時強化公司內(nèi)各部門的配合，提高公司的經(jīng)營能力和綜合競爭力,。面對激烈的市場競爭,賽鑫文化視挑戰(zhàn)為機遇，以集團資源為依托，利用以前的經(jīng)驗優(yōu)勢，針對每一次活動形成比較細致的策劃書落實，力求活動順利實施，贏得客戶滿意。
二．業(yè)務工作
截止xx月30日，演出部共完成提案超過40場，簽訂合同并順利完成活動xx場，服務客戶包括通用汽車、聯(lián)想集團、謳歌汽車、廈門市旅游局、交通銀行、貝萊勝電子、新加坡旅游局等，演出利潤率保持在20%以上，方案通過率30%以上。
受到廈門整體演出市場價格走高的影響，部分節(jié)目采購價有所上升，造成部分客戶覺得我公司演出報價較高。針對這一情況，演出部積極走出去，一方面聯(lián)絡原有供應商重新洽談，壓低采購價；另一方面新開發(fā)眾多演出供應商，節(jié)目種類和演出效果較以往有顯著提高。
例如，閩南xx團的表演深具閩南文化，演出效果好，一直深受廣大外地游客喜愛，但原本通過其營銷部采購價較高，單個舞蹈報價將近1萬元，大部分客戶難以接受。經(jīng)過演出部積極聯(lián)絡，直接與閩南xx團接洽，避開其營銷部和劇場等中間環(huán)節(jié)，采購成本降低了將近一半。
演出部在努力提高演出品質(zhì)，降低演出成本，修煉內(nèi)功的同時，積極參與到從業(yè)也不局限于演出，在領導的支持與各部門的配合下，務洽談、活動策劃、活動執(zhí)行的全案操作過程中去。例如今年的中秋蜜月節(jié)活動，在不足一個月的準備時間中，全公司整體動員，克服了時間緊迫、人手不足、活動場地限制等諸多不利因素，借助集團品牌優(yōu)勢，與建發(fā)游艇、建發(fā)汽車、建發(fā)酒業(yè)、天沐溫泉、在別處婚紗攝影等公司聯(lián)合行動，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢、達到“活動互動、放大效果”的作用，吸引更多的眼球，成為關注的焦點。
一年來，我們的工作雖然取得了一些成績，但距離全面發(fā)展上，爭先創(chuàng)優(yōu)上，都還存在一定差距。尤其在活動整體的費用預算上，仍有較大提高空間，一方面需要熟悉除演出部分以外的制作搭建報價工作流程，另一方面需要繼續(xù)控制成本，提高利潤率。在今后的工作中，我將認真履行職責，開拓創(chuàng)新，把演出部工作提高到一個新的水平。
三．20xx年工作重點
維護公司戰(zhàn)略合作伙伴：集團各分公司及各部門、海天網(wǎng)聯(lián)、海天建旅等
擬開發(fā)重點客戶：世聯(lián)地產(chǎn)、光大銀行、寫字樓傳媒等
供應商維護：小白鷺藝術團、閩南xx團、盛世桃溪藝術團、東方泛音等
新的一年里，演出部將努力修煉內(nèi)功，完成本部門任務同時積極參與到公司整體運作中去，加強核算，加強與同行業(yè)的交流，跟隨公司市場化運作的腳步，把我公司創(chuàng)辦為廈門一流的文化傳播公司，愿大家一起奮力拼搏，銳意進取，與時俱進，通過不懈的努力為公司未來的發(fā)展和建設添磚加瓦。
廈門賽鑫文化傳播有限公司
文化是民族的血脈，是人民的精神家園。20xx年，我州文化產(chǎn)業(yè)得到了較大的發(fā)展，傳媒行業(yè)水平整體提升，一部部由貴州銀幕文化傳媒有限公司打造的優(yōu)秀影視作品先后呈現(xiàn)在商家和觀眾的面前。
貴州銀幕前身為北京幻像文化傳媒有限公司，20xx年遷至凱里并正式更名為貴州銀幕文化傳媒有限公司。作為貴州省高端品牌電影機構，貴州銀幕立足于黔東南，以服務貴州，放眼全國這一宏闊的全球化視野作為企業(yè)經(jīng)營理念。作為貴州本土民營電影機構，貴州銀幕感謝貴州省委宣傳部，貴州省黔東南苗族侗族自治州農(nóng)業(yè)委員會及上海音樂學院等單位的支持，因為他們的支持，貴州銀幕得以成功地將凱里首批商業(yè)廣告系列微電影《末日，還有媽媽》、《幸福，其實很簡單》和《一家人的快樂》等作品搬上大眾熒幕，也因為他們的支持，作品一經(jīng)上線，就得到了市場和觀眾的一致認可。
貴州銀幕憑借前瞻性的設計理念、專業(yè)的策劃團隊、先進的設備和院線級別的畫面質(zhì)量獲得了貴州企事業(yè)單位人員的一致支持和好評。在嶄新的20xx年，貴州銀幕將集中精力打造貴州企業(yè)及城市良好形象，積極推進貴州企業(yè)對外宣傳，加強與同行企業(yè)之間的交流合作，減少與沿海城市的發(fā)展差距，以全新的面貌助推貴州文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。
貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)吳公巖酒業(yè)有限公司
貴州嘎老酒業(yè)有限公司
凱里金凱帝豪酒店
凱里經(jīng)濟開發(fā)區(qū)金正酒店凱里市歐化家具廣場
貴州星海琴行
凱瑞國際影城
格蘭十二號大院
凱里時代御足軒商務養(yǎng)生會所凱里市金美職業(yè)服裝廠
凱尚國際娛xx 藍頓咖啡會所
瓊子彩妝（中博）
文化傳媒中心始終本著服務同學，榮耀商院的宗旨，為學生會各部門活動的舉辦貢獻應盡的責任，同時不斷加強部門自身的建設，更好地服務于同學。本學期，我們文化傳媒中心在學生會舉辦的各項活動中主要負責海報等宣傳品的繪制。在認真工作的過程中，我們也及時總結經(jīng)驗，改正不足。
我們部門還積極參與到各項活動中，在院校運會中負責記分板的制作、成績的記錄、評比情況的統(tǒng)計等工作。為同學及時了解運動但在工作過也為運動會的順利舉行提供了保障。會賽況提供的方便，程中也出現(xiàn)了協(xié)調(diào)不夠，任務分配不到位等問題，對其他部門的工作缺乏了解和認識，需要繼續(xù)改進。
二、部門建設方面 1、視頻播報
4、采訪的同學多為本校的學生，貼近學生的生活，激發(fā)學生的 興趣。．
過程，并進行了一系列實踐，并確定了負責視頻制作，錄制、采訪人員，使這項工作按計劃有條不紊的進行，江南采風第一期是這項工作取得初步成果的一個標志。在以后的工作進程中，將會進一步更好的發(fā)展利用這一宣傳途徑。
同時，由于是第一次做視頻播報，缺乏經(jīng)驗，在制作過程中的人員分配，人員安排方面有不足之處。視頻的錄制缺乏專業(yè)水準，取景時考慮的因素不夠全面，視頻的選材不夠精細，這些方面都需要進一步的完善。相信在部門所有成員的不懈努力下，視頻播報會辦得更好。
品牌傳播工作報告 卷煙品牌文化及其傳播篇三
下面是小編為大家整理的,供大家參考。
目標引領方向。*鎮(zhèn)結合實際情況，按照***決策部署和省委、市委、縣委工作要求，明確了2022年工作思路，即圍繞“兩個中心”，緊盯“一個目標”，擦亮“四張名片”，夯實“四個基礎”，實施“五大發(fā)展路徑”，全面建設“**故里，美**”。任務目標的確立，也為全鎮(zhèn)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和機關干部干事創(chuàng)業(yè)提供了目標引領。
品牌傳播工作報告 卷煙品牌文化及其傳播篇四
城市品牌是良好城市形象的縮影，是一個城市綜合競爭實力的標志。一個城市的品牌和形象是它最大的無形資產(chǎn)，塑造傳播得好，不僅可以提高城市品位，而且能使城市增值，置換出更大的政治效應、經(jīng)濟效應、文化效應和環(huán)境效益。從國內(nèi)外的實踐來看，城市品牌營銷已日益成為城市提升競爭力的重要戰(zhàn)略。改革開放以來，特別是近幾年來，武漢在城市品牌營銷方面做了大量的工作，城市的整體營銷與宣傳力度與日俱增，越來越成為招商引資、推動經(jīng)濟社會全面發(fā)展、凝聚人心、構建和諧社會的巨大力量。但與國內(nèi)外其他大城市的品牌營銷相比，還存在營銷措施單一、品牌影響力不大等問題。借鑒國內(nèi)外城市品牌營銷的成功經(jīng)驗，武漢市要形成持續(xù)的品牌傳播力，就必須根據(jù)城市自身的有利條件，整合各種營銷傳播規(guī)劃，通過各種途徑包裝、宣傳、擴散、灌輸武漢城市品牌理念和風格，將武漢城市發(fā)展的目標與理念，內(nèi)化為全體市民的信念和自覺行動，外化為武漢城市的整體競爭力。
一、 整合傳媒，形成合力
媒體對于城市而言，不只是具有傳播價值，更具有城市品牌提升的價值。通過電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡、雜志、路牌、事件營銷等多種媒介的整合營銷，能夠凸顯城市特色，傳遞城市品牌核心價值，擴大城市的影響力，提升城市的競爭力。
（一）通過新聞報道等紀實方式，傳播武漢城市動態(tài)，再現(xiàn)城市精神
城市精神是城市最重要的無形資產(chǎn)，對城市發(fā)展具有相當大的影響力。對于那些沒有親身到過某一城市的人來說，對這座城市精神的理解很大程度上來自傳媒的報道。武漢悠久的歷史文化積淀和革命建設實踐孕育了“勇立潮頭、敢為人先、崇尚文明、兼收并蓄”的城市精神。應充分借助地區(qū)性、全國性廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡等傳播媒體，向人數(shù)眾多、范圍廣泛的人們公開、定期傳遞武漢市的光輝歷史、發(fā)展動態(tài)和市政建設信息，增進公眾對武漢的了解。
（二） 通過制作城市形象宣傳片等手段，集中擴大城市影響力
城市形象宣傳片是城市品牌形象的表現(xiàn)形式，集中反映了城市自身的定位和城市面貌，也是溝通品牌和目標受眾的紐帶。自從1999年4月中國威海在中央電視臺投放了第一個城市形象廣告后，中國城市品牌傳播熱潮越涌越高。據(jù)有關統(tǒng)計，2015年，僅江蘇省就有20多個市縣（區(qū)）在央視投放城市形象廣告。而央視早間新聞節(jié)目《朝聞天下》兩個多小時的節(jié)目里，城市形象廣告就多達一二十條。然而武漢市在城市形象宣傳方面滯后，縱觀各類媒體，武漢市投放的城市形象宣傳廣告鳳毛麟角。武漢市應站在城市發(fā)展戰(zhàn)略的高度，把武漢市城市品牌作為城市的重要資產(chǎn)進行投資和保育，制作不同檔次、內(nèi)容的城市形象宣傳畫冊、系列圖書、vcd形象專題片、廣告宣傳展板等，在各類廣播電視媒體播放；在各種經(jīng)貿(mào)文化活動、招商洽談活動、展覽會、重大節(jié)慶活動的現(xiàn)場發(fā)放給貴賓；在本市各大賓館、各旅行社、出租汽車、主要旅游景點分別擺放一部分，供游客瀏覽、閱讀等。
（三） 推出影視名品，打造城市魅力名片
一座歷史悠久而又富有光榮革命傳統(tǒng)的城市，近代風云激蕩，武漢數(shù)度成為全國政治、軍事、文化中心，在中國革命史上寫下了光榮燦爛的篇章。武漢市應利用歷史拍攝與此有關的影視劇作，深化武漢在全國公眾心中的正面印象。
（四） 發(fā)展本地媒體，傳媒與城市品牌聯(lián)姻
一個有影響力的傳媒對一個城市影響力的提升具有不可估量的作用。隨著中國傳媒的興起，湖南傳媒也異軍突起，不斷創(chuàng)造著中國傳媒的神話。從《快樂大本營》在全國掀起的綜藝熱到《超級女聲》創(chuàng)造的收視狂潮，從電視傳媒到報紙傳媒，傳媒湘軍一次次引領潮流，成為長沙極富朝氣的文化品牌。因此，鼓勵、支持武漢電視媒體，紙質(zhì)媒體做大做強也不失為提升武漢城市品牌吸引力和輻射力的重要措施。
二、政府發(fā)力、擴大影響
武漢作為“中部引擎”，在戰(zhàn)略上具有極其重要的地位，武漢應成為“中部崛起”最響亮的關鍵詞。武漢市城市品牌的執(zhí)行和傳播，必需要有堅實的組織和制度支撐。借鑒香港經(jīng)驗，應由武漢市政府宣傳部門負責城市品牌的設計、規(guī)范和管理，而各分類城市產(chǎn)品的營銷部門（如旅游、投資、開發(fā)區(qū)等管理機構等相關的社會團體）則分別負責分類城市產(chǎn)品的營銷規(guī)劃和實施。因為品牌管理發(fā)揮著形象協(xié)調(diào)的作用，應由武漢市政首腦擔任最高協(xié)調(diào)人角色。而政府新聞宣傳部門，應從制度上進行創(chuàng)新，加大公共關系、城市營銷、城市品牌管理等方面的只能，并負責和市民進行有效溝通。
武漢正處于大發(fā)展的戰(zhàn)略機遇黃金時期，社區(qū)建設、農(nóng)村家園行動計劃、旅游、雜技、食博、文博、機博、科技教育、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、名企名牌、招商引資、老工業(yè)基地改造、歷史文化名城、園林城市、武漢城市圈、中部崛起戰(zhàn)略支點等，都是城市品牌推廣的重要宣傳。每一張牌的使用，都意味著投入、產(chǎn)出與效益。武漢時下含金量最大的牌應是一個“中”字（中部、中西部、交通通訊樞紐、腹地廣闊、城市化作用），其次是一個“水”字（綠色、宜居、可持續(xù)發(fā)展）。武漢市政府要抓住機遇，借力使力，把國策化為現(xiàn)實的城市競爭力，彰顯武漢市魅力與活力。
其次，政府公務人員在出訪、會議等活動中，也應該有意識的宣傳武漢城市品牌，擴大其影響力。
三、合縱連橫，品牌借力
業(yè)總產(chǎn)值的49%。但與國內(nèi)外先進城市相比，武漢市名牌創(chuàng)建工作還相對滯后，具有國際競爭力的品牌很少，名牌產(chǎn)品輻射帶動作用還不強。加快名牌建設，提升武漢城市品質(zhì)，還任重而道遠。
（一） 強化政府規(guī)劃引導，著力培育名牌產(chǎn)品
全面完成《武漢名牌戰(zhàn)略“十一五”發(fā)展規(guī)劃》目標，加快制定《“十二五”武漢名牌產(chǎn)品培育規(guī)劃》，進一步完善名牌產(chǎn)品培育體系。結合我市主導產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢行業(yè)的發(fā)展，重點支持一批消費類產(chǎn)品品牌，扶植一批裝備類產(chǎn)品品牌，培育一批高新技術類產(chǎn)品品牌，發(fā)展一批服務類產(chǎn)品品牌。完善名牌產(chǎn)品扶持政策，引導鼓勵更多企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略，爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品。對獲得世界名牌、中國名牌、湖北名牌、武漢名牌的企業(yè)分別給予獎勵。
支持武鋼、東風、武煙、武石化、神龍等名牌企業(yè)以品牌為紐帶，利用產(chǎn)品、技術、管理、營銷等優(yōu)勢，加快資產(chǎn)重組和資源整合步伐，使生產(chǎn)要素向品牌企業(yè)集中，不斷壯大品牌企業(yè)實力。充分運用名牌的影響力，通過市場化、社會化方式運作，積極打造行業(yè)品牌和城市品牌，促進產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌與行業(yè)品牌、城市品牌的良性互動，不斷提升城市知名度和品牌效應。
（三） 加強名牌宣傳保護，營造品牌發(fā)展良好環(huán)境
充分發(fā)揮新聞媒體的作用，深入報道、集中宣傳武漢名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展理念、經(jīng)營業(yè)績、成功經(jīng)驗、優(yōu)勢產(chǎn)品，幫助名牌企業(yè)鞏固擴大市場，提高武漢名牌產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的知名度、美譽度。不斷把實施名牌戰(zhàn)略引向深入，爭創(chuàng)更多的名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)業(yè)，打造“武漢創(chuàng)造”品牌，提升城市品質(zhì)和影響力。
四、 城市個性，文化是魂
（一） 發(fā)掘歷史文化，弘揚革命精神，提煉武漢城市氣質(zhì)
漢市的發(fā)展過程中，卻沒能很好地彰顯荊楚文明。因此武漢市應重視文化建設，發(fā)掘文化資源，展示文化品牌。通過塑造城市的文化形象，推動城市的發(fā)展。
（二）科教興市，吸引人才，通過發(fā)展教育事業(yè)提升武漢市影響
目前就武漢來說，各級各類學校2739所，其中高等院校59所，武漢大學、武漢科技大學是國家“211”和“985”工程名校，在全國都具有較大的影響力。據(jù)統(tǒng)計，武漢每3.5人中就有一個是教育人口，教育文化產(chǎn)業(yè)是武漢揚長避短的“撒手锏”。因此，教育文化產(chǎn)業(yè)應作為武漢的城市名片，成為武漢市城市品牌的定位點之一。同時，政府應重視科技，著力于吸引人才來武漢創(chuàng)業(yè)，為武漢市的發(fā)展注入高素質(zhì)的有生力量。
五、環(huán)境景觀，提升品位
城市環(huán)境與城市品牌好比綠葉與紅花，沒有前者的裝飾和襯托，就難有后者的美麗與鮮艷。因此，打造城市品牌必須把城市環(huán)境景觀建設納入總體規(guī)劃之中。
（一）城市標志物
武漢城市的名片一般是黃鶴樓、歸元寺等，這些都是在古代形成的，多少年沒有變化。近代至現(xiàn)代還沒有形成一個武漢市民與國內(nèi)外游客普遍都認可的標志物，是一件十分遺憾的事。因此，對武漢城市標志物的確定，可通過組織專家和發(fā)動市民相結合的形式，對現(xiàn)有建筑物進行確認；或在新建公共設施時，專門設計具有武漢特色的建筑。城市的標志物一旦形成共識后，應調(diào)動所有的輿-論工具，利用一切對外交往的機會，特別是代表政府部門的對外聯(lián)系，在經(jīng)濟交往和文化交流中進行宣傳，在旅游景點和旅游用品中進行標識，在城市的入口處進行顯示。確定武漢城市標志物應及早提到議事日程。
（二）道路橋梁
建造的武漢長江大橋，被稱為“萬里長江第一橋”， 是中國第一條橫跨長江的橋梁，不僅功能齊備，而且樣式美觀。站在武漢長江大橋上，眺望四周，望大江東去，整個武漢三鎮(zhèn)連成一體盡收眼底，也打通了被長江隔斷的京漢、粵漢兩鐵路，形成完整的京廣線，使人心曠神怡，浮想聯(lián)翩，可謂是“一橋飛架南北，天塹變通途”。 五十多年來一直是武漢這座美麗城市的標志。在相當長的一段時期內(nèi)，在建設道路橋梁時著重解決“功能”問題尚力不從心，無暇再顧及成不成風景的問題。但2015年，在檢修武漢天河機場時，不僅注意了工程本身的造型，而且講究了環(huán)境的美化，力圖把天河機場路沿線建得有層次、有色彩、有規(guī)模，不僅有立體綠帶、還有水域、濕地，從機場一出來就能感受到武漢的魅力。而188公里長的外環(huán)線兩側(cè)，綠化厚度將達100米，構架氣勢恢宏，現(xiàn)已完成140公里，這是基礎設施建設的一個飛躍。在今后的武漢城市形象建設中，如能更注重道橋上的規(guī)劃，如在城市入口的道路交叉處設置供人欣賞的標志物，這對外來入城者定能起到“先聲奪人”的效果。
（三）城市廣場
城市廣場是城市空間布局中的“閃光點”，有人把廣場稱“城市之廳”，可從中顯示城市的品位與文化素質(zhì)。
廣場的“文化氛圍”應該是“氣質(zhì)”型的，而不是標語口號型的。應該以高雅的環(huán)境來烘托，讓人在“潛移默化”中感受其文化品質(zhì)。上海人民廣場是近年來改造得比較成功的，布置了綠化和雕塑；在具有現(xiàn)代氣息的地鐵自動扶梯出入口，都有雅致的綠化和建筑小品點綴；廣場一邊是樸素大方的市政府大樓，一邊是線條流暢的博物館；入夜燈光襯托，花團錦簇，成了一道洗脫商業(yè)之氣的風景線。所以，借鑒上海人民廣場的經(jīng)驗，改造武漢原有廣場和新建城市廣場時更應注重“文化氛圍”，以此提升城市品位。
（四）城市交通
城市交通是初入一個城市最先感覺到的城市印象。近年來武漢城市建設發(fā)展較快，每年幾乎近有10條道路進行改建、拓寬和延伸。由于武漢城市性質(zhì)的特殊（省會城市、經(jīng)濟中心城市），車流量、人流量都較一般大中城市頻繁而集中。但道路交通管理不嚴，亂穿馬路、亂停車輛、人車混行的現(xiàn)象嚴重存在。在有些道路上，人行道已被占作他用或已被汽車壓得高低不平，行人走在馬路上，馬路又成了停車場，原來尚可通行的道路變成了狹窄的管道，有時大小車輛與行人擠成一團。到夜晚，一些人行道上都停滿了汽車，原來按行人重量設計負荷的人行道被壓得七高八低，無人去管。改善武漢城市交通也是提升武漢品牌影響力所要迫切解決的問題。
（五）市容環(huán)衛(wèi)
有人形容武漢的市容環(huán)衛(wèi)好似“懶人洗臉”，只圖臉上鼻梁旁邊一圈好看、干凈，耳朵后面再臟、再難看也不管了。即便在鬧市區(qū)主干道旁邊，有些“臟、亂、差”現(xiàn)象也是觸目驚心的，路人皆掩鼻而過。與一個國家衛(wèi)生城市、環(huán)境綜合整治優(yōu)秀城市的形象要求，實在是格格不入，必須迅速改觀。
六、居安思危，危機管理
世紀之交以來，由于亞洲金融危機、sars疫情的沖擊及印度洋海嘯等突發(fā)性、災難性事件的影響，使得城市危機管理(包括危機預警和危機處理等)受到城市管理者和學界的高度重視。人們認識到，如果沒有充分的機制保障和專業(yè)的應對措施，再好的城市形象也可能因意外的事件而毀于一旦。香港回歸祖國不久即遭受亞洲金融危機沖擊，一度經(jīng)歷了嚴重的經(jīng)濟困難，但還是堅定實行既定匯率和自由市場制度，同時大力倡導和弘揚香港人不懼困難、永不言敗的精神特質(zhì)，穩(wěn)定了國際輿-論對香港的重重疑慮。在sars疫情后，香港為重振經(jīng)濟和旅游，推出了一系列大型營銷推廣活動，其間成功的危機公關和營銷溝通，被業(yè)界傳為美談?？傊?，城市危機管理，已成為城市品牌管理中的重要議題。武漢市應積極建立一個與自身社會經(jīng)濟發(fā)展水平相適應的、具有國際先進水平的危機管理模式。以有效應對未來可能發(fā)生的各種復雜的危機處置問題。
武漢城市品牌傳播是一個整體的營銷系統(tǒng)，是城市營銷者將武漢城市的政治、經(jīng)濟、文化、歷史、風貌等向外界持續(xù)傳播以形成個性鮮明、獨具特色的武漢印象的過程。營銷者應綜合以上所述傳播策略，武漢城市的正面形象要保持和強化；弱勢的形象可通過基礎的建設和營銷溝通大為改觀；矛盾的形象(如不同群體對同一城市所持的截然不同的觀點和態(tài)度)應有針對性地加以改變；負面形象則需要精心的策劃和長期的努力去扭轉(zhuǎn)，從不利因素中發(fā)掘積極因素，持續(xù)努力排除不利因素。從而通過成功的武漢城市品牌營銷，提升武漢城市影響力和競爭力。
第一部分 武漢背景分析
一、人文歷史分析
1949年5月24日，武漢市人民政府正式成立。
1986年12月，國務院公布武漢市為國家歷史文化名城。
1955年9月，武漢長江大橋工程正式動工，歷時兩年建成通車。
武漢人文歷史豐富，具有黃鶴樓、古琴臺等深厚的文化積淀。
二、地理位置
武漢位居中國經(jīng)濟地理中心，具有承東啟西、接南轉(zhuǎn)北、吸引四面、輻射八方的區(qū)位優(yōu)勢，素有“九省通衢”之稱。
根據(jù)國家新一輪綜合交通規(guī)劃，武漢將建成為全國四大鐵路主樞紐之一、全國區(qū)域航空樞紐、長江中游航運中心和全國高速公路主骨架通道。依托良好的區(qū)位和交通優(yōu)勢，武漢歷來是中國的商貿(mào)重鎮(zhèn)和國內(nèi)外客商的投資目的地。
如今，漫步武漢三鎮(zhèn)，一大批重大工程建設實施，大橋飛架、隧道掘進、地鐵延伸，“水、陸、空”立體建設和綜合交通樞紐建設全面推進，武漢步入前所未有的大建設、大發(fā)展時期。
三、自然資源
（一）氣候：武漢市屬北亞熱帶季風性(濕潤)氣候，具有常年雨量豐沛、熱量充足、四季分明等特點。
（二）水資源：武漢市江河縱橫，河港溝渠交織，湖泊庫塘星布，灄水、府河、倒水、舉水、金水、東荊河等從市區(qū)兩側(cè)匯入長江，形成以長江為干流的龐大水網(wǎng)。
四、金融商業(yè)
武漢是華中地區(qū)最大的工商業(yè)城市，擁有鋼鐵、汽車、光電子、化工、冶金、紡織、造船、制造、醫(yī)藥等完整的工業(yè)體系。新中國成立后，武漢是國家重點建設的工業(yè)基地，武鋼、武重、武鍋、武船、肉聯(lián)等一大批“武”字頭企業(yè)陸續(xù)建成，極大地提升了武漢的經(jīng)濟地位和城市實力。
（1）工業(yè)
武漢是中國重要的工業(yè)基地，現(xiàn)已形成門類比較齊全、配套能力較強的工業(yè)體系。武漢正在大力發(fā)展現(xiàn)代制造業(yè)，著力推進產(chǎn)業(yè)技術升級、集群發(fā)展；重點發(fā)展鋼鐵、汽車及機械裝備、電子信息、石油化工、環(huán)保、煙草及食品、家電、紡織服裝、醫(yī)藥、造紙及包裝印刷十大主導產(chǎn)業(yè)；同時運用產(chǎn)業(yè)政策，引導企業(yè)向園區(qū)集中。重點發(fā)展鋼鐵化工及環(huán)保產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、汽車及機電產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、光電子及生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、食品工業(yè)聚集區(qū)、都市工業(yè)聚集區(qū)。
汽車工業(yè)：東風標致、東風雪鐵龍、東風日產(chǎn)等；
通信：武漢烽火、楚天激光、武漢長飛、武漢凡谷、nec等；
鋼鐵企業(yè)：武漢鋼鐵(集團)公司；
煙草：武漢卷煙廠；
醫(yī)藥：武漢健民藥業(yè)集團等。
（2）外商投資
武漢是中國首批沿江對外開放的城市之一，一直是外商投資中西部的熱點地區(qū)和首選城市之一。
法國在武漢的各類投資總額已近22億美元，占法國在中國全部投資的三分之一。 另外，在武漢所有外商投資中，港資比重最大。
（3）金融商貿(mào)
與中部其他省會城市相比，武漢的主要金融指標均處于前列。
截至2015年8月，總部在武漢的金融機構有漢口銀行、長江證券、合眾人壽、交銀國際信托、天風證券等5家，已有20家中資銀行和5家外資銀行在武漢設有營業(yè)機構，其中，中國工商銀行、中國建設銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行在武漢的營業(yè)網(wǎng)點均超過100家，武漢的銀行密度居中部第一，全國第五。同時，武漢還是中國人民銀行唯一設在中部的跨省級分行——武漢分行所在地，負責管轄湖北、湖南、江西三省。依托武漢市金融業(yè)現(xiàn)有基礎以及未來所蘊含的巨大潛力，湖北省及武漢市計劃將武漢打造成為立足湖北，輻射周邊省份的中部地區(qū)的金融中心。
武漢商業(yè)高度發(fā)達，2015年商品零售總額達1850億人民幣。本地商業(yè)零售企業(yè)有中百集團、武商集團、中商集團、漢商集團等國內(nèi)知名企業(yè)，還有沃爾瑪、家樂福等世界五百強企業(yè)和國際獨立零售商聯(lián)盟（iga）中國總部。宜家也于2015年進軍武漢，在漢建設亞洲最大的購物中心，計劃2015年投入使用。知名商場和購物中心有漢口的武漢廣場、世貿(mào)廣場、武漢國際廣場、江漢路步行街、新世界百貨，武昌的群光廣場、光谷家樂福、光谷大洋百貨、銷品茂，漢陽的漢陽商場、21世紀百貨等。
五、科學教育
（1）科技資源豐富。
以武漢大學、華中科技大學為代表的大學52所，重點學科65個，在校學生有76萬人，居全國第一，每年有12萬大學生走向社會，走向全國。以中科院武漢分院為代表的科研單位105個，國家實驗室1個（全國共7個），國家重點實驗室13個，國家級工程技術研究中心13個，兩院院士49人，國家級企業(yè)技術中心11個，市級科技企業(yè)孵化器40個，生產(chǎn)力促進中心17個，科技產(chǎn)業(yè)化基地14個。武漢市是全國第一個光電子信息產(chǎn)業(yè)基地（光谷），全國第一個孵化器建設試點城市，全國唯一的生物安全最高等級p4實驗室。武漢市科技競爭力僅次于北京、上海，全國第三。
（2）科研活動活躍。
2015年，武漢市高等院校、科研院所和工業(yè)企業(yè)投入科技活動人員8萬多人，比2000年增長62.7%；投入科技經(jīng)費92.56億元，增長118.1%。民營科技企業(yè)4600戶，增長102.2%。爭取國家科技計劃項目959項，項目經(jīng)費4.81億元，創(chuàng)歷史最好水平。國家"十五"期間設立的12個重大科技專項中，除磁懸浮列車外，武漢市參與了11個專項攻關。武漢市是全國技術市場發(fā)源地，技術市場合同成交額從2000年的23.31億元增加到2015年的41.59億元，增長78.4%，在全國副省級城市中排名第三。
（3）科研成果豐碩。
2015年，武漢市專利申請量8125件，其中發(fā)明專利1733件；專利授權量2855件，專利申請量和授權量均創(chuàng)歷史最好水平。武漢市高新技術產(chǎn)值從2000年的`332.2億元增加到2015年1110.7億元，年均增長22.3%；高新技術增加值占gdp比重由10.8%提高到14.8%，高新技術產(chǎn)業(yè)已成為武漢市重要的支柱產(chǎn)業(yè)，成為武漢市最具活力和增長潛力的產(chǎn)業(yè)。武漢市民營科技企業(yè)技工貿(mào)總收入從2000年的134.6億元增加到2015年的480.7億元，年均增長23.6%。
六、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
（1）動漫產(chǎn)業(yè)生機初顯
武漢是中國重要的動漫人才培養(yǎng)基地之一。武漢大學、華中師范大學、武漢理工大學、湖北美院等15所高校專門開設了動漫專業(yè)，培養(yǎng)從?？频窖芯可鱾€層次的動漫人才，年招生規(guī)模超過千人。武漢東湖高新區(qū)與華中師范大學共同建設的武漢數(shù)字媒體工程技術中心，為武漢動漫產(chǎn)業(yè)提供著有利的技術支撐。
武漢迎來了動漫產(chǎn)業(yè)的春天。一個集動漫研究開發(fā)、人才培養(yǎng)、企業(yè)孵化、動漫制作和公共技術服務于一體的光谷動漫產(chǎn)業(yè)園已初步形成。此外，2萬平方米的光谷動漫城已完成規(guī)劃設計，將成為動漫產(chǎn)品展示、體驗、交易和技術交流的平臺，成為國內(nèi)最大的動漫城。
（2）文化創(chuàng)意園方興未艾
光谷數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將分為5大區(qū)域：核心區(qū)包括國家動漫產(chǎn)業(yè)園、國家數(shù)字媒體中心、集成電路設計園、工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)園等；數(shù)字體驗中心位于光谷廣場大廈內(nèi)，將成為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的展示窗口和交易中心，并形成環(huán)繞高新區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶，包括珞珈創(chuàng)意園、華科創(chuàng)意園、華師創(chuàng)意園等。
（3）創(chuàng)意設計之都風華初露
武漢發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很多優(yōu)勢。盤龍古城、琴臺知音、黃鶴名樓、歸元古剎、碧波東湖、百年名校等人文和自然景觀，構成了武漢豐富而獨特的文化資源，是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不竭源泉。而武漢居全國大城市第三的科教綜合實力，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了堅實的智力與人才支持。所以把武漢打造成“文化創(chuàng)意之都”，這樣的目標并非奢望。
2015年中國鋼鐵冶金科技獎暨企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果獎評比中，武漢鋼鐵公司多項成果榜上有名；幾家較大規(guī)模漢派服裝企業(yè)注重設計，其中喬萬尼與法國知名設計師合作，共建工作室，定期交流，紅人在意大利、深圳建起設計工作室，對接國內(nèi)外流行最新資訊這些企業(yè)原創(chuàng)產(chǎn)品逐漸增多，產(chǎn)銷量也直線上升。
湖北美術學院、華中師范大學美術系等，共同構成了武漢設計行業(yè)強大的人才輸出庫。
雄厚的傳統(tǒng)優(yōu)勢和強大的科教資源構成了武漢設計行業(yè)發(fā)展的堅實基礎。
第二部分 swot分析
優(yōu)勢
1、九州通衢的交通位置
2、萬象之城，天生中心
3、豐富的水資源
4、科教發(fā)達，人力資源豐富
5、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鋒芒畢露
6、中國重要的工業(yè)基地
7、歷史悠久
8、工業(yè)和金融產(chǎn)業(yè)發(fā)達
劣勢
1、市內(nèi)交通擁堵
2、環(huán)境質(zhì)量較差，居民素質(zhì)不高
3、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大關聯(lián)不足
4、經(jīng)濟較改革開放地位下降
5、核心競爭力沒有明確
6、城市的歷史文化有所淡薄
機遇
1、政策機遇
2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇
(一) 世界制造業(yè)中心戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移
(二) 國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移
3、創(chuàng)新跨越機遇
挑戰(zhàn)
1、構建城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的新格局
2、立足區(qū)域競爭新格局調(diào)整和提升了武漢在國家的城市定位
發(fā)展空間
4、落實“兩型”社會建設的重大決策和重點工程，完善了城市功能區(qū)布局
5、著力彰顯城市特色強化了規(guī)劃對城市發(fā)展的基礎性作用
6、體現(xiàn)“以人為本”的要求建設和諧社會與宜居城市
第三部分 武漢城市定位以及傳播方案
一.武漢城市定位
力，以點帶面準確定位有的放矢，將武漢定位為“潛力之都”，主要是基于人才這個概念，在全國城市科教發(fā)展中武漢的科教水平是位居前位的，而科教的發(fā)展會帶動城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，商業(yè)，金融業(yè)的發(fā)展，科教的發(fā)展最終還是人才的發(fā)展，一個城市對于所需人才的定義應該是有發(fā)展?jié)摿Φ娜耍晕錆h市一所具有爆發(fā)潛力的城市。
目標受眾
武漢現(xiàn)有的人力資源，以及其他城市的人才來武漢發(fā)展，主要是發(fā)展自己城市人才為主，吸引其他城市人才為輔，帶動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最后達到對整個城市的其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及人文氣息的提升。
目標傳播范圍
武漢城市品牌形象傳播的主要范圍是針對于全國以及武漢本地，武漢現(xiàn)有的
象，也是通過這個概念讓武漢人更加自信，武漢市一個內(nèi)涵的人文城市，正是這些武漢才迎來了諸多領域的發(fā)展和優(yōu)秀的人才。
二.武漢市口號-------------武漢潛力之都
三.武漢城市品牌形象傳播推廣方案
公關活動策劃
公關活動——校園文化游·工業(yè)科教游
活動一：感受名校氣氛，陶冶自身情操
活動形式：1.通過報刊雜志發(fā)放贈券，與武漢知名旅行社合作；
2.組織游武漢各大知名高校
2.了解武漢各大高校的歷史、文化并相互交流
活動時間：2015年12月20日
活動地點：武漢大學、華中科技大學、武漢理工大學、華中師范大學
目標客戶：全國各地游客
活動二：高水準科技游
活動形式：1.通過報刊雜志發(fā)放贈券，與武漢知名旅行社合作；
2.組織參觀游覽武漢各大知名科技園
活動內(nèi)容：1.為游客介紹武漢各大科技園
2.參觀游覽華工科技園、光谷科技園、富士通科技園
3.分享各自感慨
活動時間：2015年12月21日
活動地點：華工科技園、光谷科技園、富士通科技園
目標客戶：各大公司高層次職員
走進武漢，了解武漢
活動：武漢走進每個人的心
活動形式：通過購物，抽獎，郵寄等方式派發(fā)武漢形象明信片
活動內(nèi)容：1.制作武漢城市印象的明信片1萬張；
2.派發(fā)、贈送給武漢市民；
3.通過寄發(fā)抽獎的方式吸引市民使用該明信片寄往各大城市
活動時間：2015年11月~12月
目標客戶：有意了解武漢在武漢發(fā)展的人
平面廣告文案
標題：精彩現(xiàn)在 無憂未來 ——武漢潛力之都
正文：
這個城市公汽擁擠，交通堵塞
卻給了思考生活的時間
創(chuàng)造了精彩的工作業(yè)績
緊張而有節(jié)奏的生活
享受它，是因為它值得期待……
電視廣告文案
鏡號一
畫面:一個青年大學生口述自己在武漢的學習經(jīng)歷，在圖中出現(xiàn)華科的深邃，武大的悠久，武漢理工的精細，湖大的愜意。
對白：早上在武大的圖書館
中午在華科的實驗室
傍晚在湖大的林蔭道
晚上在武漢理工的創(chuàng)意工作室
所以精彩現(xiàn)在，無憂未來
鏡號二
畫面：一位工程院士，回憶自己在武漢見證武漢在科技創(chuàng)新發(fā)展的歷程，回顧自己學生為武漢所帶來的貢獻。
對白：自己從未在很多需要科研的企業(yè)呆過
但是我的學生卻在不同企業(yè)運用科研成果
成就自己，一只潛力股永遠在升值
不止是現(xiàn)在精彩
未來會有更多期待
鏡號三
畫面：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的牽頭人，武漢光谷創(chuàng)意園，光谷動漫城
對白：這里有活力
這里有團隊
這里有供我們不斷挖掘的創(chuàng)意
最重要的是有可供選擇的潛力
所以對味的才是最好的
鏡號四：
畫面：一位投資商
對白:愚蠢的投資看到現(xiàn)在看不到未來
聰明的投資是看到現(xiàn)在也看到未來
我看到了現(xiàn)在的武漢也看到了未來的武漢
鏡號五
畫面：一對中老年夫妻
它給予了我們一個未完待續(xù)的未來 鏡號六：
畫面：以上五幅畫面匯總
對白(齊聲說):潛力之都，等你來參與
第四部分 媒體投放計劃
第五部分 效果評估
小組成員：梁仁潔 李圣 諶苗
工作總結：
1、輔助池州城市品牌案的修改；
2、優(yōu)化巨成中皖文化案；
3、學習：ppt撰寫。
楊海蓉陳鳳玲程婧
2011年8月1日，以“走遍大地神州，醉美多彩貴州”為主題，一部制作精美、立意宏大的貴州形象廣告片在央視一套《新聞聯(lián)播》等黃金時段播出，打開了一扇讓世人了解貴州的窗口。同樣是在2011年，與貴州形象廣告片同步，“貴州”形象標識發(fā)布。符號化了的“貴州”兩個漢字中，隱約展現(xiàn)了貴州喀斯特地貌的景觀，民族風情、物產(chǎn)資源、多樣文化，貴州的山，貴州的名勝古跡，貴州的酒都以大寫意的揮灑整合其中。通過幾年多方位的策劃傳播品牌營銷，切切實實給貴州帶來了多方面的收益。多彩貴州風在貴陽天天演出，2012年演出收入突破了5000萬。多彩貴州是一個文化綜合體，占地7000畝。多彩貴州沉淀了很大的商業(yè)價值。多彩貴州酒，投資7.2億，解決了1000多人就業(yè)。貴州旅游業(yè)近幾年每年增長30%,2012年貴州旅游市場規(guī)模達到1300億，較上一年增加300億，旅游業(yè)占到gdp的6成到7成，已經(jīng)成為貴州的支柱產(chǎn)業(yè)。事實上，早在2015年貴州就開始啟動呂牌宣傳活動，當時貴州省形象的嚴重缺失以及誤讀，改變貴州在他人眼中落后、貧窮的形象。正是在宏觀的意識大背景下，貴州省制定了一系列貴州形象傳播策略。
雙輪三化：打造 ：“多彩貴州”名片
貴州城市品牌塑造主要采取“雙輪三化”模式。所謂雙輪，就是通過對外宣傳等公益化的活動培育品牌，通過市場化的運作支撐品牌。公益化活動由貴州省政府主導，比如“多彩貴州”系列活動，歌唱大賽，國際原生態(tài)攝影大賽等，針對貴州豐富多彩的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和尋找提取特色和提升品牌的方式、方法。關于品牌市場化運作，2015年底，貴州成立了直屬于宣傳部的副廳級單位多彩貴州中心，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，以專門的機構解決市場化的問題。
此外，為了專業(yè)化地運作品牌，貴州省尋求外腦幫助，請品牌專家介入。“我們考慮的問題，一是品牌價值標準化，二是品牌市場運作專業(yè)化，三是品牌宣傳多樣化。
整合傳播： 立體式推廣“多彩貴州”
對“多彩貴州”品牌，貴州省進行多方位、組合式傳播，將文化與經(jīng)濟、新聞與文藝、境內(nèi)與境外糅合到一起，以取得更好的傳播效果。
首先，從以旅游文化對外宣傳為主，轉(zhuǎn)變?yōu)闀r政經(jīng)貿(mào)與旅游文化相互結合、相互促進對外宣傳?！敖?，貴州省大力開展旅游文化對外宣傳活動，初步樹立了貴州宜游、宜居的形象。但隨著形勢的變化，我們在既繼續(xù)抓好旅游文化對外宣傳工作的同時，又把搞好經(jīng)濟貿(mào)易、社會發(fā)展、投資環(huán)境等領域的對外宣傳提到重要位置，逐步讓外界對貴州省形成宜業(yè)的認知，進而形成系統(tǒng)性的品牌形象識別。在時政對外宣傳方面，貴州連續(xù)3年在全-國-兩-會期間召開新聞發(fā)布會，以國務院出臺《關于進一步促進貴州經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展的若干意見》為契機召開新聞發(fā)布會、專家座談會、金融支持貴州發(fā)展大會等一系列對外宣傳活動，都引起了較大的反響?！敝軙栽普f。
其次，從以形象對外宣傳為主，轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗髮ν庑麄髋c新聞、文藝對外宣傳并重。事實上，要更有效地塑造貴州形象，就必須綜合運用多種手段。周曉云認為：“近年來，貴州外宣辦繼續(xù)加強貴州形象宣傳的力度，在央視大規(guī)模投放貴州形象廣告，走遍大地神州、醉美多彩貴州已成為貴州形象的代名詞，贏得廣泛贊譽。今年3月，經(jīng)過近一年拍攝制作，新版貴州形象片亮相北京天-安-門廣場大屏幕，引起較強反響，擴大了貴州形象宣傳的渠道?！蓖瑫r，貴州加大新聞對外宣傳的力度，整理推薦重點選題，爭取重要媒體在重要時段和版面刊播貴州正面報道，通過第三方，更加權威、客觀地向外界展示真實的貴州。此外，貴州還高度重視影視作品創(chuàng)作，借助影視作品講述貴州故事、塑造貴州形象，《絕地逢生》、《奢香夫人》等貴州題材的電視劇先后在央視一套黃金時段播出，引起廣泛關注。
綱舉目張：放大“多彩貴州”集群效應
貴州高度重視品牌形象塑造，提煉出“多彩貴州”品牌概念，不斷豐富品牌內(nèi)涵，形成知名度和美譽度較高的貴州“符號”。
首先，研究分析貴州的獨特性，確立“多彩貴州”地域形象品牌。2015年“多彩貴州”注冊商標，作為國內(nèi)率先全面注冊的省級文化品牌，目前已有46件“多彩貴州”商標注冊證，460項“多彩貴州”商標權注冊 到位。目前，“多彩貴州”品牌整合演藝、會展、工藝、金融等產(chǎn)業(yè)，在市場上不斷發(fā)展，拉動投資40億元以上，初步形成了產(chǎn)業(yè)集群，品牌影響力不斷擴大和延伸。
其次，挖掘優(yōu)勢資源，致力于形成“多彩貴州”品牌集群。近年來，貴州圍繞各市 州的特點，培育了一批地域性的子品牌和子概念，如貴陽“爽爽的貴陽，避暑的天堂”、遵義“轉(zhuǎn)折之城，會議之都”等。通過打造了品牌使“多彩貴州品牌形象越來越豐滿。
最后，策劃實施對外宣傳活動，不斷豐富“多彩貴州”品牌內(nèi)涵。連續(xù)4年，省政府領導率隊赴美國日本加拿大等國家舉辦旅游推介，“多彩貴州”國片展，多彩貴州風文藝演出等系列旅游、文化交流活動，擴大“多彩貴州”品牌影響力。
雙渠道觸達：高空覆蓋與近距離互動
在“多彩貴州”形象宣傳片取得了良好的傳播效果后，2012年5月10日，貴陽地域形象宣傳廣告片在央視1頻道、新聞頻道午間12點30分《新聞30分》欄目播出，時長15秒。此次在央視投放貴陽地域形象宣傳廣告片，是貴陽加大地域形象宣傳力度、突出貴陽生態(tài)優(yōu)勢、展示貴陽現(xiàn)代化發(fā)展成就的一個重要舉措。
央視作為全國性的大眾傳播平臺，有著無可比擬的權威性，可以為貴陽地域形象傳播提供強有力的品牌背書。此外，央視也是傳統(tǒng)媒體領域受眾最為廣泛的傳播平臺，覆蓋面廣，受眾群體龐大，可以確保廣告片在全國范圍內(nèi)有效觸達最廣泛的受眾。
從2015年至今，貴州在央視的形象宣傳片投入，從幾百萬到幾千萬，從1億到近2億，高投入得來的是高回報。從2011年8月貴州開始集中投放央視，據(jù)ctr監(jiān)測統(tǒng)計，到2012年12月31日，共有9億人通過央視收看貴州形象宣傳片，平均每人收看20次，收看3次以上的觀眾達到6.3億。
在運用傳統(tǒng)大眾媒體進行廣泛傳播的基礎上，貴州還運用新興媒體平臺進行補位，使傳播更加立體化，全方位觸達受眾。2011年7月，貴州省政府新聞辦在新浪網(wǎng)推出“微博貴州”，每天實時發(fā)布黨委、政府重要信息，目前擁有近54萬粉絲，在中國600多個政府宣傳官方微博中名列前茅。貴州省政府新聞辦還相繼在騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)開通官方微博，并被人民網(wǎng)評為2011年“十大政務微博”。繼“微博貴州”開通后，貴州9個市、州政府新聞辦官方微博在騰訊網(wǎng)集體上線，“貴州微博大廳”也在2011年年底推出。目前，貴州各級政府機構開通微博60多個，涉及外宣、公安、旅游、醫(yī)療衛(wèi)生、工商稅務、市政等部門。
周曉云說，貴州把傳統(tǒng)媒體與新興媒體結合起來，使80/20法則與長尾效應共同發(fā)揮作用。一方面借助權威的強勢媒體央視進行高空覆蓋，一方面通過新興媒體與受眾互動，貴州以雙渠道塑造多彩貴州形象，開辟了廣闊的發(fā)展空間。(央視廣告公司 中視海瀾 營銷部推薦)
文選自：《新營銷》
品牌傳播工作報告 卷煙品牌文化及其傳播篇五
這本書的作者是馬克·布萊爾，奧美日本集團的董事總經(jīng)理。對于品牌的作用有深刻的洞察力。事實上，如今所有的廣告、營銷和公關最終的目的都是為了創(chuàng)造品牌，鞏固品牌效應，以達到更高的價值。
在開始的兩三章，作者著重分析了現(xiàn)今社會的形勢以及品牌傳播管理的重要性，后幾章則進行典型案例的分析，全文比較系統(tǒng)地介紹了品牌營銷的方法，觀點明確深刻。而我通過對這本書的閱讀以及本身專業(yè)知識的認知，明白到一個企業(yè)的形象和品牌塑造非常重要，像耐克、阿迪達斯、香奈兒等等這些國際知名品牌的產(chǎn)品營銷無不依賴于長期建立的品牌效應。品牌需要傳播，于是有廣告；品牌需要維護，于是有公關；品牌得以為人熟知，于是能夠營銷。這一切一切產(chǎn)品的鏈條都與品牌有關，品牌也與企業(yè)價值連為一體，因此品牌在當今的社會中變得尤為重要。
但現(xiàn)在我們不難發(fā)現(xiàn)，很多商家和企業(yè)僅僅把售賣獲利作為生產(chǎn)商品的目的，而不是看重企業(yè)的.品牌和信譽。原因何在？品牌需要付出一定的代價和時間，一段時間后才能帶來回報；但普通的售賣獲利則是直接能見到收益的。但從長遠來看，注重品牌的企業(yè)才能保持效益，后者則很快被淘汰。
財務分析總結
本項目的凈現(xiàn)值大于零,說明此項目方案可行。由項目投資回收期可知,本項目將會在兩年內(nèi)收回原始投資資本。在收益性指標上,能看出項目盈利狀況良好。在投資風險估算中,體現(xiàn)了項目的低風險性。綜上所述,本項目在財務上可行。
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