報告需要進行充分的資料收集和分析，以確保其準確性和可信度。在報告的編寫過程中，我們可以參考相關文獻和樣本報告，以提高自己的寫作水平。以下是某公司在市場調研后所做的報告，希望對大家有所幫助。
廣告調研報告總結篇一
我們的廣告調查分為6個方面，分別是環(huán)境調查、企業(yè)調查、產品調查、廣告媒介調查、市場競爭調查和目標市場調查。
3）遵循調查問卷設計的原則和要求，注意一些問句設計中應要注意的問題。
5）收集調查問卷，對調查結果進行數(shù)據(jù)分析撰寫實驗報告。
6）總結分析。
1、環(huán)境調查。
景源培訓學校處于銀海小學的側門對面，地理位置十分優(yōu)越，交通也比較方便，培訓學校是在小區(qū)內，環(huán)境好、學生學習不易受干擾，有好的學習環(huán)境。而且銀海小學本身是屬于中上類的學校，環(huán)境及家長學生的經(jīng)濟條件也比較好，家長承擔得起學生的培訓費用，經(jīng)濟狀況尚好，景源有五年的歷史，在社會知名度上，有好的社會文化影響因素，對于學生和景源自身來說都是有好的幫助的。
2、企業(yè)調查。
a：優(yōu)勢：與其他的培訓學校相比，景源培訓學校擁有較長的歷史，在學生和家長心中的知名度、信任感和忠實感都比較高。與其他培訓學校相比，景源培訓學校價格相對來說比較低，具有價格優(yōu)勢。相對銀海小學來說，地理位置占了很大的優(yōu)勢，就在銀海學校后門側對面，交通也比較方便。
b：劣勢：在培訓學校相對成熟的株洲，在景源前期就有許多培訓學校，尤其在生源的競爭上，表現(xiàn)更為突出，致使景源培訓學校在面對招生時困難比較大。景源的環(huán)境稍微要差些，地方位置上不是很顯眼。招生不溫不火，生源基數(shù)少。
3、產品調查。
對成熟的株洲，在景源前期就有許多培訓學校，尤其是在生源的競爭上，表現(xiàn)更為突出，致使景源培訓學校在面對招生時困難比較大。圈內競爭出現(xiàn)不擇手段形式。有寫強勢學?；ǜ邇r采取宣傳模式，一些弱小的學校無計可施，只能采取不則手段的方法來博取生源，所以景源應該走出圈內，避免內耗，尋找突破點，以優(yōu)勢來樹立行業(yè)領導是景源的必然選擇。所有學校同時都會有招生和廣告策略宣傳，競爭壓力也比較大，創(chuàng)新思維要表現(xiàn)的突出。
4、市場競爭調查。
任何學校在面對招生時，都會面對競爭對手的壓力，所以，無論什么時候我們都要分析競爭對手的動態(tài)。
a：馬思特目前株洲是最好的一所學校，它在廣告宣傳方面，公交車電視廣告上也有，報紙媒介也有，重在宣傳其學校形象，是景源在爭取生源時最大的一個競爭對手，在株洲也有多家分校，校辦公點較多，是一所綜合性的學校，但是他在廣告媒介上選用的不多，它完全是靠口碑來宣傳的，馬思特的口碑很好，幾乎沒有什么負面新聞。管理上也值得我們學習。
b：株洲陽光培訓學校，也是在銀海學校旁邊，在爭取更多銀海生源的時候會有壓力，而且陽光培訓學校的位置是在銀海學校正門的對面，而景源培訓學校是在銀海學校側門的對面三樓，但是陽光培訓學校是以特長為主，學習類性質的為輔，在這方面，景源可以突出其學習類性質的優(yōu)勢，并且景源的歷史久些。
c：金翅美語培訓中心，在長江商務大廈的五樓，是以英語口語培為主的，采取先試聽再付費的理念，來吸引學生和家長，主要是以發(fā)宣傳廣告來提高其培訓學校的知名度，但是由于學校收費過高，一直沒有達到其預期的效果，值得學習的一點事，它的學校服務態(tài)度很好，先試聽再付費的廣告創(chuàng)意也挺好。
5、目標市場調查。
20%的學生是出于自我意愿，自己想要參加培訓學校的輔導，40%的學生是家長或老師要他們參加來提高學習技能和課外興趣的，還有15%的學生是看同學來學，自己就跟著來學，屬于從眾心理，最后的15%的學生就沒有什么求學意識，不想?yún)⒓虞o導班，在學校也不想認真學習的。根據(jù)動機的由來不同，培訓的需求比例又有所不同。
（1）招生目標群：以銀海小學的學生為主、其他各所中小學的學生為輔。
（2）特點：在校學生，家長、老師和學生一致認為應以學習為主。
（3）目標群體心理分析。
小孩有從眾心理，看到別的學生輔導，也會跟著輔導；為了升學，許多學生都愿意參加課外培訓；有少數(shù)學生，在學校里成績一般，要參加培訓來補習。
象鮮明，容易引人注意，費用也適中。公交車媒介也可以選擇，較強的影響人們的視覺和聽覺，加強宣傳力度。計算機網(wǎng)絡媒介可以更好的讓別人信任我們，吸引注意。
市場調研是受很多因素的影響，同時也是一門很講究技巧的課程，通過此次實驗，我了解了一些相關知識并學到了一些理論與實踐知識：
1）小組之間注重團結協(xié)助精神。
3）要善于詢問、求疑、與陌生人接觸、交流。敢于并機智地尋找一切機會。
4）培養(yǎng)起信息的收集和利用的意識。
5）明確市場調研方案設計，調查問卷的設計與運用及一些詢問技巧。
6）調查數(shù)據(jù)要對其進行全面、系統(tǒng)的分析。
7）總結本次實驗的不足之處，對其進行更正。
廣告調研報告總結篇二
中投顧問在《20xx-20xx年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)深度調研及投資前景預測報告》中認為：
從廣義上來說，網(wǎng)絡直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，利用視訊方式進行網(wǎng)上現(xiàn)場直播，可以將產品展示、相關會議、背景介紹、方案測評、網(wǎng)上調查、對話訪談、在線培訓等內容現(xiàn)場發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，加強活動現(xiàn)場的推廣效果?，F(xiàn)場直播完成后，還可以隨時為讀者繼續(xù)提供重播、點播，有效延長了直播的時間和空間，發(fā)揮直播內容的最大價值。
從狹義角度，網(wǎng)絡直播是新興的高互動性視頻娛樂。這種直播通常是主播通過視頻錄制工具，在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺上，直播自己唱歌、玩游戲等活動，而受眾可以通過彈幕與主播互動，也可以通過虛擬道具進行打賞。
中投顧問在《20xx-20xx年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)深度調研及投資前景預測報告》中提到，近兩年來，網(wǎng)絡直播迅速發(fā)展成為一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)。20xx年，全國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡直播的市場規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時直播的房間數(shù)量超過3000個。
在這些驚人的數(shù)字下，越來越多的營銷方看到了直播平臺與明星組合疊加的宣傳效應。
的自媒體平臺。明星+視頻直播的方式，將會成為娛樂界的一大“吸粉利器”。
隨著智能手機硬件的不斷提升，手機、ipad等移動設備已經(jīng)逐漸成為人們日常使用最為頻繁的硬件，用戶體驗度也越來越好，使得網(wǎng)民活躍度有較為明顯的提升，重度用戶數(shù)量也在劇增，20xx年大量的pc端用戶基本已經(jīng)完成向移動端轉移。
網(wǎng)絡視頻直播更是一改往日低調的態(tài)度，頻繁曝光更是成為資本追逐的熱點。20xx年在線直播給了國內直播行業(yè)一個彩蛋，一方面是全球移動直播鼻祖meerkat關閉直播業(yè)務，一方面國內的直播創(chuàng)業(yè)公司獲得巨額融資。
在資本市場的支持下，網(wǎng)絡視頻直播市場也開始了燒錢大戰(zhàn)，已達到快速占領市場的目的。其中對于內容上的投入更是各家投入的焦點，尤其是擁有粉絲量的優(yōu)質主播，將是未來兩年游戲直播行業(yè)爭奪的重點。
廣告調研報告總結篇三
據(jù)北京中企市場研究中心廣告監(jiān)測系統(tǒng)提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的年中，全行業(yè)共有255個品牌在全國279種報紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費用總計6372.88萬元，較年減少了0.01％，基本上打了個平手。
在當前我國家電市場中，熱水器行業(yè)的品牌數(shù)量之多是任何其它家電品類無法比擬的。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了年度又有78個新品牌競相殺進。其中既有美的、長虹、康佳之類的國內家電大品牌和眾多區(qū)域性小品牌，也不乏新進入我國熱水器市場的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實，在年度有不少已具有相當規(guī)模的熱水器生產企業(yè)的平面廣告投放費用比年有較大幅度的下降：曾位居年熱水器行業(yè)平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花年下降了67.02％，小鴨下降了44.29％，博世下降了52.48％，澳柯瑪下降了33.25％，華帝下降了43.76％，科龍下降了54.08％……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽光、上海能率、創(chuàng)爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng)爾特年的平面廣告投放費用僅為6.95萬元，而到年則驟升到96.48萬元，升幅高達1288.2％，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場作大、作強的意圖。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產燃氣熱水器為主的企業(yè)，呈上升趨勢的多是以生產太陽能熱水器為主的企業(yè)。
年度熱水器行業(yè)平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統(tǒng)計數(shù)字顯示，這10家熱水器品牌年平面廣告投放費用總計3172.37萬元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費用的49.78％，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約占行業(yè)總費用的15.73％，領先優(yōu)勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產企業(yè)，年的平面廣告投放費用是58.5萬元，年升至245.22萬元，增幅達319.18％廣告投放費用與阿里斯頓并駕齊驅了。
在年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個，燃氣熱水器品牌共44個，而太陽能熱水器品牌則有124個，無論是品牌數(shù)量還是廣告投放費用，太陽能熱水器都占有絕對優(yōu)勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。
廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在年度熱水器行業(yè)中，雖然資金實力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場成為領軍者，并不斷對在中國的生產線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節(jié)制，不溫不火，始終居于第二集團中。
在年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數(shù)的平均值最高，共投放費用115.51萬元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2.03萬元／次。國內熱水器品牌創(chuàng)爾特年的平面廣告投放費用為96.48萬元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0.05萬元／次，遠遠低于全行業(yè)平面廣告投放費用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng)爾特以密集的小型廣告進行產品營銷，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個家電行業(yè)的平面廣告中是絕無僅有的，其市場效果還有待進一步驗證。
從熱水器行業(yè)在各行政區(qū)的廣告投放上看，華東、華北、華中三個地區(qū)的投放力度最大，投放費用之和占行業(yè)平面廣告投放費用的63.43％。從平面廣告投放的省份上看，年熱水器行業(yè)平面廣告的重點投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614.41萬元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個品牌，投放費用均在50萬元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。
年熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0.74萬元。而令人欣喜的是年熱水器行業(yè)在我國西北地區(qū)的平面廣告投放量由年的216.01萬元提高到年的391.41萬元，增長了81.2％，增幅之大令人刮目。北京中企市場研究中心的專家認為這巨大的增幅從一個側面反映出伴隨著我國西部大開發(fā)步伐的加快，有效的推動了西部地區(qū)市場需求穩(wěn)步增長，而且這種消費需求的增長，絕不僅僅局限在熱水器市場，而是對整個家電產品全方位的需求，是一個充滿廣闊發(fā)展前景的市場。
廣告調研報告總結篇四
2.大學生選擇手機的影響動力。
大學生手機市場的需求。
1．我們針對清遠市的大學生進行問卷調查，分別是清遠職業(yè)技術學院和南華工商學院的在校生，大概分為兩種類型的宿舍10人間的學生和宿舍6人間的宿舍產開不同需求的調查！其次對大一大二大三的學生細分進行調查有助于我們的信息更加確切點！
2．我們也進行網(wǎng)上發(fā)問卷的調查，以獲取更多大學生的消費需求資料！
出于統(tǒng)籌全局考慮，得到更加詳實的資料，調查地點主要設置在三個地方：清遠職業(yè)技術學院校內、南華工商學院校內、以及清遠市區(qū)內的諾基亞專賣店。
本次調查的主要對象為大學生，在清職院、南華學院可以找到主要的受訪人群，由于調查人員都是大學生，在這兩間學校內方便實行調查，也不需花費太多經(jīng)費。
本次調查需調查諾基亞品牌的各種信息，透過諾基亞這個品牌了解清遠手機市場。在諾基亞專賣店通過與店員的交談，能獲得相當多有用、重要的信息。
此次市場調查的進度安排為十一天。
第一天：設計總體的方案，并對總體方案進行論證。
第二天和第三天：根據(jù)調查的目的和任務設計問卷，并對問卷進行測試、修改等。
第四天至第七天：通過電子郵件，在線訪問的方法進行問卷調查。
第八天：陸續(xù)回收發(fā)放的問卷。
第九天：對回收的問卷進行數(shù)據(jù)的整理分析。
第十天：進行調查報告的撰寫、修改、定稿。
第十一天：對調查報告的匯報。
具體時間的安排：
第一步準備工作確定課題；時間10月18日。
第二步調查方案設計；時間：10月19日。
第三步制定調查問卷；時間：10月20日。
第四步二手資料收集；時間：10月21日。
第五步實地調查；時間：10月22日。
第六步調查資料整理統(tǒng)計；時間：10月25日。
第七步，調研資料分析；時間：10月26日。
第八步，撰寫調查報告；時間：10月27日。
第九步，市場調查匯報；時間：10月28日。
調查方法分為現(xiàn)成資料收集和原始資料收集，我們公司決定把兩種資料收集方式組合應用。
一）現(xiàn)成資料收集。
現(xiàn)成資料收集主要是采用網(wǎng)絡搜集法：我們會進入百度或google搜索網(wǎng)站，收集有關清遠手機市場諾基亞品牌的現(xiàn)狀，清遠手機市場諾基亞品牌的銷售情況等等官方的、有關的資料。
二）原始資料收集。
1、對蹲點訪談為主。
對清遠市場諾基亞品牌專賣店進行蹲點式訪查，通過與專賣店店員的交談，詳細了解相關資料。
2、對主要消費群體以問卷調查為主。
我公司在完成市場調查問卷的設計與制作以及調查人員的培訓等相關工作后，就會開始具體的問卷調查了。
我們公司會派出8位員工來進行問卷調查，以2個人為一個小組，共分為4個小組。我們會把調查問卷平均分給每個小組，統(tǒng)一在周末或節(jié)假日這些時間進行調查。我們通常會在人流多的地方對不同的消費者進行調查；調查過程中，調查員應耐心等待，切不可督促；事后會衷心感謝被調查者的積極參與。
3、通過網(wǎng)絡調查得到更齊全的資料。
除了街頭的問卷調查，我們還會采取網(wǎng)絡調查。我們將事先設計好的問卷及表格以郵件形式發(fā)給被調查者，由被調查者填寫意見后寄回，以便我們獲取更多有用的資料。
1.策劃費：200元。
2.調查費：500元。
3.統(tǒng)計費：150元。
4.報告費：100元。
5.問卷打印費：300元。
6.交通費：200元。
總計：1450元。
廣告調研報告總結篇五
知識密集、技術密集、人才密集的廣告業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，是創(chuàng)意經(jīng)濟中的重要產業(yè)，在服務生產、引導消費、推動經(jīng)濟增長和社會文化發(fā)展方面，發(fā)揮著十分重要的作用。為促進我縣廣告業(yè)加快發(fā)展，我們對縣廣告業(yè)的現(xiàn)狀、存在問題進行了深入的調查，就廣告協(xié)會如何發(fā)揮在政府和廣告企業(yè)中的橋梁作用、如何加強行業(yè)自律、如何規(guī)范廣告業(yè)內的行為方式、如何促進廣告企業(yè)做大做強、如何促進廣告業(yè)又好又快地發(fā)展等問題進行了研討。在此基礎上，提出了一些建設性的建議和意見。
近幾年伴隨著我縣經(jīng)濟的跨越發(fā)展，廣告業(yè)出現(xiàn)了強勁增長的勢頭，我縣廣告業(yè)得到快速發(fā)展，在服務生產、引導消費、推動經(jīng)濟增長和社會文化發(fā)展等方面，發(fā)揮著十分重要的作用，但我們還必須清醒地認識到我縣廣告業(yè)存在著諸多問題和不足，有著進一步發(fā)展的空間，也有迅速成長的困難。具體來說，有以下幾個方面：
1、形成規(guī)模的廣告單位較少。目前，我縣有廣告經(jīng)營單位與周邊縣相比，在數(shù)量上差距并不明顯；但我縣廣告經(jīng)營單位規(guī)模大都偏小。除新聞媒體和少數(shù)幾家初具規(guī)模的大廣告公司外，絕大多數(shù)廣告經(jīng)營單位都沒有形成規(guī)模，有的甚至僅一兩個人，一間簡陋的辦公室，一臺電腦，既無資金實力，亦無穩(wěn)定的客戶群。而且每年皆有相當數(shù)量的廣告經(jīng)營單位因諸多因素而歇業(yè)，同時又有許多新企業(yè)注冊設立。
2、規(guī)模民營廣告公司發(fā)展緩慢。近年來，新聞媒體的廣告業(yè)務逐年增長，其內部缺乏核心競爭力，其外部沒有進一步發(fā)展的空間，實在難以做大做強。
3、廣告業(yè)務的層次偏低。我縣廣告單位從事的廣告業(yè)務大多處于較低層次，同質化傾向十分嚴重。在調研中，我們發(fā)現(xiàn)很少能見到從事媒體代理的公司，從事企業(yè)整體策劃、廣告發(fā)布的公司；同時對新興廣告載體如網(wǎng)絡、動漫等也很少涉足。大家都擠在較低層次的廣告業(yè)務上，奮力拼殺，造成廣告界的無序競爭。
4、高端專業(yè)人才缺乏。廣告業(yè)普遍缺乏高端專業(yè)人才，如高級策劃人員、高級平面和三維設計人員等，不少廣告單位往往是總經(jīng)理兼業(yè)務員、策劃員和設計員，其專業(yè)水平難以出類拔萃。這種高端專業(yè)人才的缺乏導致高額利潤流失到外地企業(yè)；相形之下，我縣的廣告單位只能局限在廣告發(fā)布、制作上，身心疲憊，卻利潤微薄。
5、政府扶持力度不夠。廣告業(yè)作為一種產業(yè)，是文化產業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，也是大力發(fā)展第三產業(yè)不可或缺的方面。它具有知識密集、技術密集、人才密集等特點，除了服務經(jīng)濟的作用外，在創(chuàng)業(yè)、就業(yè)等方面有著十分重要的作用。從加快廣告業(yè)的發(fā)展角度來看，政府對現(xiàn)有廣告企業(yè)的理解、關懷，對廣告策劃、創(chuàng)意的扶持、對進入新興廣告載體的支持等方面都有失偏頗。如清理和取消不合理、不合法的收費項目，提供更多的免費服務等。
制約我縣廣告業(yè)加快發(fā)展的原因很多，如廣告單位自身的創(chuàng)新意識、開拓意識不夠，自覺服務縣委、縣政府的中心工作的意識不夠，存在著創(chuàng)新的畏難情緒和小富即安的思想等，除此以外也有若干的客觀因素，嚴重制約著我縣廣告業(yè)的有好又快發(fā)展。
1、如何更多地理解、關懷廣告企業(yè)的發(fā)展。在調研中，廣告單位對戶外廣告的整治議論較多，一是愿意積極配合政府的整治工作，二是整治造成廣告公司的直接、間接損失。我們要對廣告單位在戶外廣告問題上的意見報以更多的理解。由于我縣廣告業(yè)總體層次不高，一些規(guī)模廣告公司以制作為主體，或以占有一點發(fā)布載體為主體，長期以來沒有形成自己的特色和核心競爭力。而戶外廣告就成了幾乎唯一的利潤增長點，它既撇開了同行之間的同質化低擋次的競爭，又可算勉強擠入規(guī)模廣告公司的行列。對這一類廣告公司而言，戶外廣告已成為規(guī)模廣告公司經(jīng)營的根本，甚至是全部。如果不斷擠壓這些公司的戶外廣告空間，勢必導致規(guī)模廣告公司失去規(guī)模，或者倒閉。所以，在戶外廣告的處理上，應給予更多的理解、關心，采取積極穩(wěn)妥的措施，處理好各方面的關系，兼顧到多方面的利益。
2、如何形成國營、民營廣告企業(yè)齊頭并進的格局。國營廣告企業(yè)近年來發(fā)展勢頭良好，為我縣廣告業(yè)的升級換代奠定了基礎，是最可能做大做強的企業(yè)。相比之下，民營廣告企業(yè)的戶外廣告卻受到不斷的擠壓，呈不斷萎縮態(tài)勢。我們要努力創(chuàng)造國營、民營廣告企業(yè)齊頭并進、共同發(fā)展的格局，盡可能地將國營、民營廣告企業(yè)置于同一起跑線上，不厚此薄彼，不親疏有別。其中民營廣告企業(yè)反映最為強烈的是拍賣制下的公平、公正問題，如一些戶外廣告泊位沒有經(jīng)過拍賣程序，沒有繳納巨額的拍賣費。這些戶外廣告占有著我縣最好的資源，發(fā)展下去，勢必出現(xiàn)惡性競爭的局面，進而一步擠壓民營廣告企業(yè)的戶外廣告利潤，使規(guī)模民營廣告企業(yè)的生存狀態(tài)更加艱難。
3、如何處理管理與保護廣告企業(yè)利益的關系。對廣告的管理、戶外廣告的整治是必須的，這一點毋庸置疑。但我們要更多地從促進我縣廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的角度出發(fā)，處理好管理與保護廣告企業(yè)利益的關系。一是要堅持公平、公正的原則，二是要根據(jù)我縣廣告企業(yè)的實際情況，制定具體實施方案。事實上，戶外廣告的拍賣情況一直不太理想，造成一些廣告泊位至今仍處于空白狀態(tài)，形成資源浪費。
4、如何鼓勵廣告企業(yè)提高廣告業(yè)務的層次。我縣廣告單位較多，絕大部分都在低層次上徘徊，從事廣告業(yè)的一般服務項目；而規(guī)模廣告企業(yè)則擁擠在戶外廣告的角逐中，把戶外廣告當作自己的支柱業(yè)務。因此廣告企業(yè)的整體策劃能力較弱，開辟新型媒介的能力較差，企業(yè)長期在低層次上競爭，企業(yè)負責人普遍感到有無奈的疲憊感。推動我縣廣告單位上臺階、上水平，從而鑄造自己的特色品牌和核心競爭力，這是當前的重要課題。當然廣告企業(yè)的業(yè)務水平提升主要要靠企業(yè)自身的不懈努力，這是發(fā)展的主體。我縣廣告企業(yè)要學習外地的先進經(jīng)驗，積極開拓進取，從橫向和縱向兩個方面開辟自己的新天地。如蘇州、常州廣告企業(yè)的標牌產業(yè)，無錫、常州的動漫產業(yè)，深圳、廣州的led產業(yè)等。同時政府也要引導、鼓勵、促進廣告企業(yè)向更高層次發(fā)展。充分利用現(xiàn)有國家對文化產業(yè)的各種優(yōu)惠，減少發(fā)展的制約，加大激勵措施和政策扶持。
1、制定廣告產業(yè)發(fā)展規(guī)劃。要把廣告業(yè)作為文化產業(yè)和服務業(yè)中的重要組成部分，進行規(guī)劃。要以高度的歷史使命感和強烈的責任感，從戰(zhàn)略的高度充分認識發(fā)展廣告業(yè)的重要意義，轉變觀念，抓住機遇，采取有力措施，進一步發(fā)揮廣告業(yè)在推動現(xiàn)代服務業(yè)以及國民經(jīng)濟和社會發(fā)展方面的重要作用，大力促進我縣廣告業(yè)的健康發(fā)展。享受政府對文化產業(yè)的扶持政策，以發(fā)揮其拉動經(jīng)濟、營造商業(yè)氛圍、美化縣城環(huán)境、擴大就業(yè)渠道、解決社會問題的積極作用。
從而明晰廣告的管理職能、監(jiān)督職能和促進其發(fā)展的職能，推動廣告業(yè)成為文化產業(yè)和服務業(yè)的支柱產業(yè)。
2、加快戶外廣告設置等載體的規(guī)范化管理和運作。我縣已經(jīng)制定拍賣制存在著若干問題，有進一步完善的必要。一是拍賣制不能對戶外廣告的設置全覆蓋，不能完全做到公平、公正。二是拍賣價位太高，使我縣廣告企業(yè)無力承受而不敢問津。三是投資存在潛在的風險，使廣告企業(yè)畏縮不前。
我們要從加快我縣廣告業(yè)發(fā)展的高度，來推動戶外廣告的建設。因此我們建議一是提高戶外廣告規(guī)劃和拍賣制的制定層次。二是拍賣價位要更加科學化，資金使用和管理更有利于廣告業(yè)的發(fā)展。要防止一味地抬高價格，設置過高的門檻，進而出現(xiàn)繳納費用高廣告企業(yè)無力承受而不敢問津的情況，或接受下來只能勉強維持的狀況。資金使用和管理方面，也應考慮如何對促進廣告業(yè)又好又快地發(fā)展有利。如是否可以考慮建立一項專用資金作為鼓勵廣告企業(yè)進行創(chuàng)新的基金等。三是制定戶外廣告拆除的賠償辦法，消除廣告企業(yè)的后顧之憂。在如此巨大的前期費用下，廣告公司本能地會考慮假如要拆除的問題。因此如果沒有相應的規(guī)定，廣告公司則肯定會瞻前顧后，畏縮不前。
3、充分發(fā)揮廣告協(xié)會的社會組織作用。一是發(fā)揮在政府和廣告公司中的橋梁作用，使政府的政令和意圖得到更好地貫徹，同時使企業(yè)的呼聲、意見和建議得以順暢地上呈。二是加強行業(yè)自律，規(guī)范廣告業(yè)內的行為方式。三是部分行使政府的職能，進行業(yè)內的自我教育，自我管理和自我約束。四是使廣告協(xié)會成為廣告企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的推進器，促進廣告企業(yè)做大做強。希望政府能肯定廣告協(xié)會存在的重要性和必要性，多一些支持和關心。如可以考慮將廣告創(chuàng)新的專項基金交由協(xié)會管理，通過評獎。評先等形式，激勵廣告公司的創(chuàng)新發(fā)展。
4、將廣告企業(yè)的創(chuàng)新納入我縣的創(chuàng)新型縣城建設。廣告業(yè)是創(chuàng)新產業(yè)，是否可以考慮將廣告企業(yè)的創(chuàng)新納入我縣的創(chuàng)新型縣城建設，使之成為創(chuàng)新型縣城建設的一部分。在創(chuàng)新型縣城框架內，制定適合廣告業(yè)的細則，按照創(chuàng)新型縣城建設的相關規(guī)定享受其優(yōu)惠政策。同時建立具有廣告業(yè)特點的知識產權保護制度。鼓勵廣告原創(chuàng)作品進行作品登記，廣告中使用他人作品的，應當依法取得權利人的授權，并探索和建立企業(yè)內部的原創(chuàng)作品及策劃方案申請投標前的備案保護制度，鼓勵廣告企業(yè)增加創(chuàng)新研發(fā)投入，依法保護廣告企業(yè)多種形式的創(chuàng)新研發(fā)智力勞動成果。重視和加強對知名廣告企業(yè)商標的保護，以及對廣告原創(chuàng)作品的版權保護和創(chuàng)新技術的專利保護，加大對侵犯廣告業(yè)知識產權行為的打擊力度。
5、落實稅收優(yōu)惠政策。對企業(yè)發(fā)生的符合條件的廣告費支出，除國家財政、稅務主管部門另有規(guī)定的外，對小型微利廣告企業(yè)減征或免征企業(yè)所得稅。等等。
廣告產業(yè)的發(fā)展，體現(xiàn)了縣城經(jīng)濟、社會發(fā)展的水平，反映了縣城文明程度。我們要充分發(fā)揮廣告業(yè)服務生產、引導健康消費、促進社會主義精神文明建設的積極作用，大力促進我縣廣告業(yè)又好又快地發(fā)展，以達到廣告業(yè)后發(fā)先至、跨越發(fā)展的目的。
為摸清全省金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作現(xiàn)狀，加強企業(yè)職業(yè)病危害防治工作。4至5月份，在全省金屬非金屬礦山、危險化學品、石材加工等重點行業(yè)職業(yè)病危害專項治理工作啟動前，省安監(jiān)局組成調研組，對xx市、xx市等地區(qū)的6類12家金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作進行了調研。其中，調研石膏礦、磷礦等非金屬礦山企業(yè)7家，鐵礦、銅礦等金屬礦山企業(yè)5家。調研的企業(yè)中，既有大冶鐵礦等大型國有企業(yè)，也有小型民營石膏礦企業(yè)。調研中通過座談交流、查閱檔案臺賬、井下現(xiàn)場檢查、現(xiàn)場檢測職業(yè)病危害因素、與重點崗位職工交流等，對金屬非金屬礦山企業(yè)的職業(yè)病危害防護設施建設、職業(yè)衛(wèi)生“三同時”、個體防護用品佩戴、職業(yè)衛(wèi)生培訓教育等職業(yè)病危害防治工作有了基本了解，對做好全省金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作有了新思路。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，我省金屬非金屬礦山企業(yè)約3000家，其中，地下礦山近500家。主要分布在xx市、xx市、xx市、xx市、xx市、恩施州等地區(qū)，開采礦種主要以鐵、銅、磷、石膏、石灰石、露天采石場等為主體。由于礦體條件復雜、不安全因素多，在采掘、運輸、提升、通風、排水、破碎等生產環(huán)節(jié)產生的粉塵、有毒有害氣體、噪聲、振動、電離輻射、工業(yè)外傷等職業(yè)病危害因素嚴重威脅著勞動者身體健康及生命安全。
近幾年來，我省職業(yè)病防治工作在各級黨委、政府高度重視下，尤其是職業(yè)衛(wèi)生監(jiān)管職能劃轉后，全省各級政府以及職業(yè)衛(wèi)生監(jiān)管部門依據(jù)新修訂的《職業(yè)病防治法》等法律法規(guī)規(guī)章，圍繞國家和省職業(yè)病防治規(guī)劃提出的防控目標，協(xié)調配合，合力推進，全省職業(yè)病防治工作取得了階段性成效。各級安監(jiān)部門按照國家安監(jiān)總局、省安監(jiān)局的部署安排，扎實推進職業(yè)病危害防治工作，用人單位職業(yè)衛(wèi)生主體責任意識明顯增強，職業(yè)衛(wèi)生工作不斷規(guī)范。但由于受歷史原因、當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平等多方面影響，金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作基礎仍很薄弱，防治工作仍處于起步階段，企業(yè)主體責任還沒有認真落實。比如：絕大多數(shù)的企業(yè)沒有落實建設項目職業(yè)衛(wèi)生“三同時”制度，職業(yè)病防護設施先天不足，加之管理制度不健全，致使多數(shù)企業(yè)的工作場所職業(yè)病危害因素濃度或強度超標。20xx年以來，我省在8個重點行業(yè)開展了職業(yè)病危害專項治理工作，但是，并沒有涵蓋礦山、危險化學品等行業(yè)，礦山、危險化學品企業(yè)存在和產生的粉塵、高毒物質等職業(yè)病危害因素嚴重威脅著勞動者生命安全和身體健康，礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治形勢十分嚴峻。
1.職業(yè)衛(wèi)生管理機構設置和管理人員配備不完全符合要求。從調研的12家金屬非金屬礦山企業(yè)看，11家企業(yè)設置或指定了職業(yè)衛(wèi)生管理工作機構；6家配備了職業(yè)衛(wèi)生管理專職人員，6家配備了兼職人員。
2.職業(yè)衛(wèi)生管理制度和操作規(guī)程建立、落實及公告工作還不規(guī)范。12家礦山企業(yè)中6家制定建立了職業(yè)衛(wèi)生管理制度，但只有2家按照規(guī)定在醒目位置設置了公告欄，公告了國家安監(jiān)總局第47號令規(guī)定建立的13項制度；3家企業(yè)公告了職業(yè)病防治操作規(guī)程、職業(yè)病危害事故應急救援和工作場所職業(yè)病危害因素檢測結果。
3.職業(yè)衛(wèi)生培訓有待加強。12家礦山企業(yè)10家主要負責人和職業(yè)衛(wèi)生管理人員參加了安監(jiān)部門組織的職業(yè)衛(wèi)生培訓；但是，企業(yè)內部培訓制度不落實，只有3家企業(yè)對部分重點崗位的勞動者進行了職業(yè)衛(wèi)生培訓，培訓人數(shù)也只占應培人數(shù)的30%，培訓內容與崗位存在的職業(yè)病危害因素結合不緊，針對性也不強。
4.絕大多數(shù)企業(yè)職業(yè)衛(wèi)生“三同時”制度沒落實。12家企業(yè)項目建設時均沒有認真落實職業(yè)衛(wèi)生“三同時”制度，沒有依法進行職業(yè)病危害預評價、職業(yè)病防護設施設計審查和職業(yè)病危害控制效果評價，竣工驗收時也沒有對職業(yè)病防護設施進行驗收。20xx年以來進行職業(yè)病危害現(xiàn)狀評價的企業(yè)只有3家，只占應進行現(xiàn)狀評價企業(yè)的25%。
5.職業(yè)病危害項目申報要素不全。12家礦山企業(yè)中，11家進行了職業(yè)病危害項目申報，但是，申報項目內容要素完整的只有5家，占全部調研礦山企業(yè)的41.6%。
1.小型企業(yè)工作場所生產布局不合理。礦山企業(yè)生產布局、工藝流程設置與礦山的選址、地形地貌、礦產資源賦存有很大關系。調研的12家企業(yè)由于絕大多數(shù)企業(yè)落實了安全設施“三同時”制度，生產布局合理，產生粉塵、有毒有害氣體、噪聲等生產區(qū)域與非生產區(qū)域都留有足夠的職業(yè)衛(wèi)生防護距離，一定程度上避免了非接觸職業(yè)病危害人員接觸職業(yè)病危害，減少了接觸職業(yè)病危害人員的接觸時間。但是，3家規(guī)模較小的礦山企業(yè)存在生產布局不科學、工藝流程不合理問題。
2.部分企業(yè)職業(yè)病危害防護設施不達標。2家鐵礦和1家銅礦企業(yè)職業(yè)病危害防護設施建設維護情況較好，但多數(shù)石膏礦、磷礦企業(yè)職業(yè)病防護設施相對不完善，1家石膏礦企業(yè)沒有任何防護設施。有些企業(yè)盡管建設了“六大系統(tǒng)”，但多數(shù)通風系統(tǒng)達不到應有效果。
3.大部分企業(yè)職業(yè)病危害因素濃度或強度超標。對2家企業(yè)的粉塵濃度及4家企業(yè)的噪聲、2家企業(yè)的電離輻射強度進行了檢測，粉塵總塵濃度分別超標68倍和103倍，4家礦山企業(yè)的16個噪聲檢測點12個點超標。對2家企業(yè)巷道掘進面6個點的電離輻射強度進行了檢測，沒有發(fā)現(xiàn)超標現(xiàn)象。
4.多數(shù)企業(yè)個體防護用品不符合要求。12家企業(yè)均為接觸粉塵的勞動者配備了防塵口罩，但8家企業(yè)職工的防塵口罩佩戴沒有全覆蓋，部分職工佩戴方法不正確。12家企業(yè)只有3家為接觸噪聲的勞動者佩戴了防護耳塞等防護用品，7家企業(yè)為接觸有毒有害氣體的勞動者佩戴了防毒面具，但其中4家使用的防毒面具為無“勞安”標志和無“生產許可”標志的不合格產品。
5.職業(yè)健康監(jiān)護工作沒有完全落實。調研中，從每家企業(yè)抽查10份職工健康檢查檔案，12家企業(yè)沒有1家100%落實上崗前、在崗期間、離崗時健康檢查制度。絕大多數(shù)企業(yè)檢查結果告知方式不規(guī)范，2家企業(yè)甚至沒有將體檢結果告知勞動者本人。
6.部分企業(yè)職業(yè)病危害檢測評價制度未落實。12家企業(yè)有5沒有落實每年1次的職業(yè)病危害因素檢測；7家職業(yè)病危害嚴重的企業(yè)沒有委托職業(yè)衛(wèi)生技術服務機構開展三年1次的職業(yè)病危害現(xiàn)狀評價。絕大多數(shù)企業(yè)沒有落實日常檢測制度，5家企業(yè)暨沒有日常檢測設備，也沒有指定日常監(jiān)測人員。
從調研看，金屬非金屬礦山企業(yè)普遍存在職業(yè)衛(wèi)生主體責任不落實，生產布局不合理、管理不規(guī)范、制度不健全、檢測評價不開展、職業(yè)病危害因素超標、健康監(jiān)護及個體防護用品佩戴不規(guī)范等問題。礦山既是職業(yè)病危害嚴重行業(yè)，也是職業(yè)病發(fā)病的重災區(qū)，規(guī)范金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作已經(jīng)到了刻不容緩的地步，做好金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作，建議采取以下措施：
（一）強化宣傳教育，增強企業(yè)職業(yè)衛(wèi)生主體責任。
職業(yè)病防治工作事關廣大勞動者生命安全和身體健康，是重要民生工程，各地可依托主流媒體大力宣傳職業(yè)病防治法律法規(guī)，增強企業(yè)職業(yè)病危害防治主體責任意識，促使企業(yè)自覺貫徹落實職業(yè)病防治法律法規(guī)，主動依法加強職業(yè)衛(wèi)生管理工作，加大經(jīng)費投入，落實職業(yè)衛(wèi)生相關制度，保障勞動者生命安全和身體健康。
（二）開展專項治理，規(guī)范企業(yè)職業(yè)衛(wèi)生管理工作。
針對全省金屬非金屬礦山職業(yè)病危害防治工作嚴峻形勢，可通過開展職業(yè)病危害專項治理，依托職業(yè)衛(wèi)生技術服務機構、職業(yè)衛(wèi)生專家等技術支撐，為現(xiàn)有企業(yè)職業(yè)病危害防治工作“把脈問診”，督促企業(yè)建立職業(yè)病防治責任制，建立健全職業(yè)衛(wèi)生制度，落實管理機構和專職人員，強化職業(yè)病危害防護知識培訓，提高人員職業(yè)病危害防治能力，建立應急預案，提高職業(yè)病危害事故處置能力，全面規(guī)范礦山企業(yè)職業(yè)衛(wèi)生管理工作。
（三）依托安全監(jiān)管，促使企業(yè)職業(yè)衛(wèi)生制度落實。
國家新修改的《職業(yè)病防治法》，將職業(yè)病預防環(huán)節(jié)的監(jiān)管職能從衛(wèi)生部門劃轉到安監(jiān)部門，各級安監(jiān)部門可結合安全生產監(jiān)管，轉變監(jiān)管方式，組織相關內設機構，共同推進礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作，督促企業(yè)落實職業(yè)衛(wèi)生主體責任，促使金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作有較大幅度提升。
農民專業(yè)合作社是以家庭承包經(jīng)營為基礎，統(tǒng)分結合的雙層經(jīng)營體制的一種有效形式，是帶動農戶進入市場，保障農產品有效供給、構建現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)體系的重要載體。根據(jù)《國家農業(yè)綜合開發(fā)辦公室關于報送農業(yè)綜合開發(fā)支持農民專業(yè)合作社發(fā)展有關情況的通知》（國農辦[20xx]9號）文件精神，我辦及時組織相關人員對我區(qū)財政支持農民專業(yè)合作社發(fā)展的情況進行了專題調研，形成了如下調研報告。
一、基本情況。
（一）我區(qū)農民專業(yè)合作社總體情況。
我區(qū)農民專業(yè)合作社發(fā)展快、起點高，全省第一家農民專業(yè)合作社、聯(lián)合合作社均成立于我區(qū)。僅20xx年我區(qū)就新建合作社96家，截至目前我區(qū)農民專業(yè)合作社總數(shù)已達750個，發(fā)展社員8186個，社員出資總額414948萬元，平均每社出資額50.69萬元，帶動農戶3.58萬戶，涵蓋了種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、加工業(yè)、林果、花卉、蔬菜、農產品加工、銷售、林木服務等各個領域，形成了“生產合作型、產銷合作型、購銷合作型、技術服務型、中介服務型”等多種合作社模式。合作社產業(yè)鏈不斷延伸，如山西省首家鮮奶吧是我區(qū)錦宏奶牛聯(lián)合社為適應市場需求推出的新型鮮奶營銷模式，也是農副產品直接上市的農超對接新舉措，奶產品通過奶吧直接面向消費者。來廣園藝合作社聯(lián)合10余個合作社與美特好等超市實行農超對接，日銷售蔬菜1萬公斤以上。莊子鄉(xiāng)金忠果品合作社產品遠銷北京、河南，20xx年又打開山東、廣西市場。老樹天下谷合作社、豐潤澤園藝合作社、張慶萬珍醋業(yè)合作社等合作社代表榆次參加了省農產品博覽會和全國農產品博覽會。我區(qū)的農民專業(yè)合作社由小到大、由松散型向集聚型轉變，產業(yè)鏈不斷延伸，發(fā)展涉及到我區(qū)農村各個行業(yè)，并不斷成為各行業(yè)的排頭兵。如老樹天下谷和晉豐元合作社成為了農產品加工的龍頭企業(yè)，小張義的仲義康合作社是我區(qū)肉雞養(yǎng)殖的排頭兵，誠民畜牧專業(yè)合作社的“澤榆”牌名聞榆次后，又挺進太原大型超市。20xx年最顯耀的是我區(qū)推出的十個生態(tài)莊園。其中有豐潤澤、明樂、百草園、瀟河人家、老樹等莊園等均由合作社發(fā)展而來，為榆次莊園經(jīng)濟的崛起發(fā)揮了積極作用。
（二）我區(qū)農業(yè)綜合開發(fā)扶持農民專業(yè)合作社情況。
我區(qū)20xx年開始實施農業(yè)綜合開發(fā)項目以來，積極引導民營資本投資農業(yè)領域。大力扶持農民專業(yè)合作社項目，20xx-2011年間，累計投資461.35萬元，其中財政資金172.5萬元,合作社自籌288.85萬元，先后扶持了晉中老樹紅棗專業(yè)合作社、晉中大老粗種養(yǎng)專業(yè)合作社、晉中康源農機服務合作社3個項目,經(jīng)營范圍涉及小雜糧加工、食用菌種植、農機服務等各個領域,為社會提供就業(yè)崗位500余個,帶動農戶萬余戶，促進了當?shù)剞r業(yè)產業(yè)結構調整，提高了農民進入市場的組織化程度，增強了合作社的示范帶動作用和市場競爭力，為農業(yè)農村經(jīng)濟發(fā)展、農民增收創(chuàng)造了條件。我區(qū)扶持農民專業(yè)合作社主要有以下兩種途徑：
一是農業(yè)綜合開發(fā)產業(yè)化經(jīng)營財政補助項目扶持農民專業(yè)合作社。
20xx年扶持的晉中老樹紅棗專業(yè)合作社，項目名稱“xx市xx區(qū)年產1000噸健康復合雜糧粉、紅棗營養(yǎng)復合雜糧粉生產線擴建項目”，為國家農業(yè)綜合開發(fā)產業(yè)化經(jīng)營項目，采取財政補貼方式，項目總投資140.35萬元，其中財政資金52.5萬元（中央財政資金35萬元，省財政資金14萬元，市財政配套1萬元，區(qū)財政配套2.5萬元），合作社自籌資金87.85萬元。通過項目扶持，該合作社在原有廠區(qū)空地上擴建了一條年產300噸復合雜糧粉生產線和一條年產200噸紅棗營養(yǎng)復合雜糧粉生產線，新增加工車間540平方米，購置各類設備10臺(套)，項目年新增總產值200萬元，年新增利稅90萬元。帶動農戶200戶，農民銷售增收360萬元，社會效益非常明顯。
20xx年扶持的晉中大老粗種養(yǎng)專業(yè)合作社，項目名稱“xx市xx區(qū)新增15棟珍稀食用菌蔬菜溫室示范基地擴建項目”，為國家農業(yè)綜合開發(fā)產業(yè)化經(jīng)營項目，采取財政補貼方式，項目總投資168.00萬元，其中財政資金30萬元（中央財政資金20萬元，省財政資金8萬元，市財政資金0.5萬元，區(qū)財政資金1.5萬元），合作社自籌資金138萬元。通過項目扶持，該合作社新建溫室15棟，新增設備37臺，年增利稅達118.77萬元，帶動農戶57戶，增加農民收入60.58萬元，帶動周邊大量閑置勞動力發(fā)展食用菌栽培。隨著合作社規(guī)模的不斷擴大，產業(yè)關聯(lián)效應逐步顯現(xiàn)，進而帶動包裝、運輸、以及服務等產業(yè)迅猛發(fā)展，解決了相關行業(yè)100余人的就業(yè)問題。
二是農業(yè)綜合開發(fā)土地治理項目扶持農民專業(yè)合作社。
20xx年扶持的晉中康源農機服務專業(yè)合作社，項目名稱“xx市xx區(qū)康源農機服務專業(yè)合作社現(xiàn)代農機化示范區(qū)建設項目”，為國家農業(yè)綜合開發(fā)土地治理項目，采取財政補貼方式，項目總投資153萬元，其中財政資金90萬元（中央財政資金60萬元，省財政資金30萬元），合作社自籌63萬元。通過項目扶持，該合作社更新打井2眼、配套2眼（井房及機泵下臥），新增80kva變壓器1個，整理渠道2公里，新增各類農業(yè)機械10臺（套）。項目區(qū)改善灌溉面積1200畝，年節(jié)水量2.4萬立方米，機耕、機播、機收綜合機械化水平達到95%以上，年新增優(yōu)質糧食6萬公斤，增加農民年收入39.74萬元,新增農民人均年純收入273元，為項目區(qū)農業(yè)增產，農民增收提供有力支撐。
二、做法與經(jīng)驗。
近年來，我區(qū)各級、各部門始終堅持“政府支持、能人引導、農民參與”的指導思想和“引導不參與、鼓勵不包辦、扶持不干擾”的基本原則，積極幫助和指導農民專業(yè)合作社健康發(fā)展，做了大量工作和有益探索，做法與經(jīng)驗集中體現(xiàn)在以下幾個方面：
一是因地制宜，突出特色，這是加快發(fā)展農民專業(yè)合作社的基礎。農民專業(yè)合作社的建立和發(fā)展，必須立足當?shù)刭Y源優(yōu)勢和產業(yè)特點，這樣才能具有旺盛的生命力和長遠的發(fā)展?jié)摿?。因此，在扶持?chuàng)辦各類農民專業(yè)合作社時，要始終堅持一個“?！弊?，強化一個“特”字，突出一個“優(yōu)”字?！皩！本褪且獓@專門為農服務一個方向，實施專項農業(yè)產業(yè)化經(jīng)營，以專立社；“特”就是在市場競爭中以特色取勝，以特增效；“優(yōu)”就是以優(yōu)質產品擴大其知名度，創(chuàng)名牌效應，以優(yōu)占市。
二是健全組織，加強領導，這是規(guī)范發(fā)展農民專業(yè)合作社的關鍵。調查發(fā)現(xiàn)，一個農民專業(yè)合作社能否實現(xiàn)可持續(xù)續(xù)運行與當?shù)仡I導的思想重視、認識程度、組織機構落實情況有著十分密切的聯(lián)系。目前我區(qū)大部分農民專業(yè)合作社實力偏弱，規(guī)模偏小，服務和業(yè)務主要停留在信息、技術咨詢和初級產品銷售的層面，很少開展產品的深加工，缺乏市場開拓能力，急需健全組織，加強領導，做大做強。
三是規(guī)范運作，強化管理，這是加快發(fā)展農民專業(yè)合作社的核心。從調查情況看，我區(qū)那些辦得好的農民專業(yè)合作社都得益于按照專業(yè)合作社章程辦事、遵循合作社發(fā)展基本原則的結果。主要是能堅持以下幾點：第一，堅持“民辦、民管、民受益”的原則；第二，堅持一手抓發(fā)展，一手抓規(guī)范；第三，堅持對內服務不以營利為目的，對外經(jīng)營爭取利潤最大化。而那些運作不太好的合作社，其主要表現(xiàn)在：組織結構不規(guī)范，管理制度不健全，社務財務不透明等幾個方面。因此，理順農民專業(yè)合作社內部各個方面的相互關系，規(guī)范完善農民專業(yè)合作社的組織結構、運行機制和管理制度，是加快合作社健康發(fā)展的核心所在。
三、作用與成效。
我區(qū)農民專業(yè)合作社主要依托糧、菜、果、牧、花五大特色主導產業(yè)而建，在推廣新品種、應用新技術、開拓新市場等方面受到了廣大社員的一致好評，在推進高效農業(yè)規(guī)?；?，促進農業(yè)增效、農民增收，推動農村經(jīng)濟發(fā)展等方面，充分發(fā)揮了橋梁紐帶作用，主要體現(xiàn)在以下四個方面：
（一）帶動了產業(yè)壯大和結構調優(yōu)。合作社圍繞做大做強特色主導產業(yè)，提高農民組織化程度，引導農戶發(fā)展專業(yè)化生產，建立健全規(guī)?；?、專業(yè)化的農業(yè)產業(yè)區(qū)域和體系，初步營造了主導產業(yè)的壯大和農民專業(yè)合作社發(fā)展良性互動的氛圍。
（二）促進了農業(yè)增效和農民增收。合作社通過引導農民調整產業(yè)結構，生產適銷對路的農產品，促進了高效農業(yè)的發(fā)展，提高了農業(yè)生產效益，使農民分享加工和流通環(huán)節(jié)的收益，獲得財產性和轉移性收入，帶動了一大批農戶通過種、養(yǎng)、加增收致富。
（三）推動了品種優(yōu)化和技術更新。合作社把普及推廣農業(yè)科學技術作為服務的主要內容，為農民統(tǒng)一提供種苗、傳播種養(yǎng)技術，拓展銷售網(wǎng)絡，初步形成了科技、生產、加工、銷售一體化的產業(yè)鏈，提高了農民的專業(yè)技術水平和農產品質量。
（四）發(fā)揮了規(guī)模優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。各類農民專業(yè)合作社提高了農民進入市場的組織化程度，改變了以前單打獨斗闖市場的局面，解決了小生產與大市場的聯(lián)接問題，既提高了農產品競爭力和農業(yè)效益，又培育了市場競爭主體，有效地抵御了市場風險和自然風險。合作社實行統(tǒng)一生產標準、操作規(guī)程、產品質量標準和農資供應，積極注冊產品商標，打造優(yōu)質知名品牌，推廣綠色農產品的生產，提升了農產品質量安全水平，為農產品質量安全體系和推廣提供了組織保證。
四、問題及成因。
近年來，我區(qū)農民專業(yè)合作社雖然呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，積累了一些成功經(jīng)驗，但總體看來，尚處于發(fā)展階段，與現(xiàn)代農業(yè)的要求相比，與廣大農民群眾的期望相比，還存在一定的差距。問題主要表現(xiàn)在以下四個方面：
（一）機制不夠完善，運行不夠規(guī)范。有的合作社規(guī)章制度缺失，“三會”組織不健全，民主管理難實現(xiàn)；有的股金設置不合理，一股獨大，盈余主要按出資分配，背離了合作社的分配原則；有的賬目不健全，會計核算流于形式，影響了合作社的健康發(fā)展。
（二）人才缺口較大，素質普遍偏低。從合作社內部看，由于合作社以農民為主體，成員文化知識、經(jīng)營管理能力、專業(yè)技術水平普遍不高，號召力強、管理水平高的復合型人才相對缺乏，能當家、會管理的理財能手數(shù)量不足，難以適應合作社發(fā)展的需要。
（三）融資渠道不暢，生產經(jīng)營受阻。盡管各級都在強調，金融服務要向農民專業(yè)合作社傾斜，但由于缺乏具體規(guī)定，可操作性不強。真正以合作社名義從農行、農發(fā)行、農村合作銀行等金融機構取得的貸款還不多；有的雖然通過努力得到了一定的額度，但仍需要擔保、抵押、質押等，突破影響合作社發(fā)展的資金“瓶頸”仍有很長的路要走。
（四）環(huán)境不夠寬松，政策難以兌現(xiàn)。一些合作社生產經(jīng)營過程中遇到的稅收、交通運輸、用地、用電、用水等問題仍然難以按照法律的規(guī)定，落實優(yōu)惠政策，無形中增加了合作社的生產經(jīng)營成本，也將法律置于尷尬境地。
五、對策與建議。
根據(jù)我區(qū)農民專業(yè)合作社發(fā)展的現(xiàn)狀，針對發(fā)展中存在的問題，為進一步貫徹落實國家農業(yè)綜合開發(fā)辦公室關于扶持農民專業(yè)合作社發(fā)展的有關文件精神，堅持把合作經(jīng)濟的發(fā)展，特別是農民專業(yè)合作社的發(fā)展納入農業(yè)、農村工作總體規(guī)劃中統(tǒng)籌考慮，促進合作經(jīng)濟又好又快發(fā)展，特提出如下對策和建議。
（一）解決思想認識問題?，F(xiàn)階段辦好農民專業(yè)合作社要注重提高五個方面的認識。一是提高農民組織化程度，推進規(guī)模經(jīng)營，發(fā)揮土地流轉有效載體的作用；二是提高農民和企業(yè)的紐帶協(xié)作意識，推進“龍頭企業(yè)+專業(yè)合作社+社員”的經(jīng)營模式，實現(xiàn)農業(yè)產業(yè)化；三是提高服務功能，堅持市場導向，把千家萬戶的農民組織起來帶入千變萬化的大市場；四是提高科技服務含量，有組織地推廣新技術、新品種，助農增收；五是提高市場競爭意識，突出特色產業(yè)發(fā)展，主動拓寬渠道，擠進大市場，參與大流通，形成自成一體的特色窗口。因此，各級各部門要樹立扶持農民專業(yè)合作社發(fā)展就是扶持“三農”發(fā)展的思想，利用各種有效形式，加強宣傳，形成推動農民專業(yè)合作社發(fā)展的新高潮。
（二）解決政策扶持問題。各級各部門要把扶持農民專業(yè)合作社與扶持農業(yè)龍頭企業(yè)同等對待，真心實意幫助農民專業(yè)合作社排憂解難，創(chuàng)造較為寬松的發(fā)展環(huán)境。一是資金方面的投入。加大項目資金及開辦資金的投入，用于農產品品牌認證、人員培訓、技術推廣等項目的開支，每年要有具體的扶持計劃。二是給予政策扶持，特別是一些優(yōu)農、惠農政策，包括落實糧種補貼、農機補貼等政策，出臺具體的配套辦法和細則；三是在技術方面要給予重點扶持，相關的技術部門應將農民專業(yè)合作社作為服務陣地，針對所發(fā)展的產業(yè)項目給予技術指導，搞好農民的技術培訓；四是要對各鄉(xiāng)鎮(zhèn)和相關職能部門對農民專業(yè)合作社的發(fā)展情況、扶持情況進行考核，促進農民專業(yè)合作社健康發(fā)展。
（三）解決規(guī)范引導問題。充分尊重農民專業(yè)合作社自主權的基礎上，重點在民主管理、資產管理、勞動人事、教育培訓、工資保險、經(jīng)營狀況、分配情況、債權債務等方面給以規(guī)范引導。一是要在發(fā)展的方式上繼續(xù)采用“龍頭企業(yè)領辦、企業(yè)參與、能人帶動、村兩委帶動”等有效形式發(fā)展農民專業(yè)合作社，形成“公司+專業(yè)合作社+農戶”或者“專業(yè)合作社+基地+農戶”的模式，延長產業(yè)鏈；二是結合各鄉(xiāng)鎮(zhèn)產業(yè)特點，合理布局，宜大則大，宜小則小，認真制定本地區(qū)的發(fā)展規(guī)劃，引導農民加入合作經(jīng)濟組織，解決發(fā)展不平衡的問題；三是積極引導農民以土地入股、土地轉包、租賃等形式加入專業(yè)合作社，推進土地流轉，擴大種植和經(jīng)營規(guī)模，使更多的農戶入社，把產業(yè)做大，增加農民收入。
（四）解決人才培訓問題。農民專業(yè)合作社的發(fā)展成功與否，關鍵是合作社領頭人的素質。一是要整活資源，在培訓經(jīng)費、師資上各部門之間要形成合力；二是加強經(jīng)營管理人才的培訓，通過幾年的努力，打造一支懂經(jīng)營善管理的領頭羊；三是加強技術服務人才的培訓，為農戶提供產前、產中、產后服務，消除入社農戶發(fā)展生產的后顧之憂。四是加強入社農戶的培訓，提高入社社員自身素質。
廣告調研報告總結篇六
注冊地址：深圳市羅湖區(qū)桂園街道紅桂路紅桂大廈5層東側501房法人代表：王輝。
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狼牙直播是中國領先的大學生互動直播平臺，由深圳市商君企業(yè)管理咨詢有限公司投入核心技術與優(yōu)勢資源打造，為用戶提供高清、流暢而豐富的以大學生為主題的互動式視頻直播服務。
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經(jīng)過了20xx至20xx的成長期與成熟期，直播平臺在20xx的數(shù)據(jù)顯示仍是火熱的資本市場風口。不過當前直播內容導向偏低，低俗文化的當?shù)?，風險仍將存在。
20xx年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡直播的市場規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。在線直播的門檻非常低，只需一臺電腦和一個賬號即可進行直播，手機更是讓隨時隨地直播如同家常便飯，秀場、演藝、戶外、電競、教育、明星等各類主播形態(tài)興起，ip、粉絲、流量等讓企業(yè)家和資本家興奮不已，紛紛試水在線直播，行業(yè)發(fā)展駛入快車道。
20xx年中國直播行業(yè)市場方面，傳統(tǒng)秀場是當前主流，收入占70.8%;移動直播占3.1%。隨著移動直播的逐漸興起，預計到20xx年移動直播收入將在整體直播市場收入中占34.6%。
接近50%的網(wǎng)民表示收看過在線直播，從觀看內容看，娛樂化的直播內容最受歡迎，包括娛樂直播、生活直播。對美女的感官需求和人性天然的窺私欲激發(fā)了觀眾的荷爾蒙，不少觀眾長期“泡”在自己心怡的主播房間，甚至為了主播的“嫣然一笑”不惜豪擲千金。
廣告調研報告總結篇七
現(xiàn)代廣告中的訴求方式主要可分為理性訴求與感性訴求兩種。理性訴求具有較強邏輯推理、各種數(shù)據(jù)驗證以及真人證實等優(yōu)勢，而感性訴求方式則因其具有多種表現(xiàn)方式與手法，以及獨特的表現(xiàn)魅力，能激起受眾獨特的情感體驗，而備受廣告主與廣告創(chuàng)作人員的喜愛。
一般而言，感性訴求方式可選擇以下幾類情感表現(xiàn)：愛情、親情、友情、鄉(xiāng)情、同情，以及對美好事物的喜愛之情，即廣告創(chuàng)作中所強調的3b原則?！?b”分別指的是beauty（美女）、beast（動物）、baby（嬰兒），他們中的俊男美女、可愛的動植物，以及討人歡喜或淘氣的小寶貝，都是會令消費者產生無比憐愛而特別喜歡的象征符號。
時下，不管是看起來具有較強理性特質的保險理財、數(shù)碼科技產品、電子商務品牌，還是本身就具有很大感性發(fā)揮余地的房產、汽車以及家居等品牌，均有無數(shù)的感性訴求的廣告，如年初播出的京東商城《為每一點喜悅》影視廣告，即是通過“回憶、浪漫、偉大、和平、團聚”幾個小故事將愛情、親情、友情、鄉(xiāng)情等諸多情感一網(wǎng)打盡，完全的融入了京東這樣一個電子商務品牌中，于是，這樣一組“溫情牌”，讓不少的受眾為之動容。
20xx年10月底開播的超能植翠低泡洗衣液系列廣告，將廣告中的女性形象與當下面臨巨大壓力仍然可以取得成功的“超能女人”展現(xiàn)在人們的面前，她們中既有影視紅星，亦有文體名人，她們每個人都在自己所處的行業(yè)領域取得了巨大的成功，這一系列廣告的開播，引起了廣泛的社會關注。由此，筆者認為該廣告向人們展示了現(xiàn)代社會幾個成功女性的獨特形象，雖然還是感性訴求，還是以女性來演繹，但是這里的女性形象早已有了突破，而相應的感性訴求也在悄然生變，我們覺察廣告中的女性形象開始日漸與現(xiàn)實中的女性形象接軌。
（一）外在的美麗不再是第一要素。
作為眼球經(jīng)濟時代的廣告，如何去更好地去吸睛，3b原則的重要組成——美女（美人）依然是必不可少的。因此，廣告中的女性形象，絕大多數(shù)時候所展現(xiàn)都是美麗動人的形象，暫且不說孫儷和于娜作為影視明星，外在的美麗是必要的，但至少邱思婷、蔣方舟、許安琪她們并不是以自身的美艷動人或完全的青春靚麗而取得今日的成功，她們的成功取決于自身豐富的內在，她們擁有著自己獨特的技藝，并且成為了自己擅長領域的“領頭者”。
作為擁有外在美麗的孫儷和于娜，他們除了具備這個良好的底子，更重要的在于她們也在自己的職業(yè)領域擁有別人所不具備的追求與能力，由是，她們也獲得了成功，《甄嬛傳》遠播國外，“嬛嬛”也聞名遠揚；而于娜不僅僅是個模特，還是個超模，而后又踏上了演員的道路，而且走得也很棒。
如此，我們可發(fā)現(xiàn)“超能”選取這五位女性作為其品牌廣告代言人，已經(jīng)刷新了廣告中對女性形象的選擇與定位標準，他們可謂真正做到了與時俱進，將“女子無才便是德”完全的撇開，于是，這個系列廣告片也引發(fā)了廣泛的社會爭議，而這也正是納愛斯人所希望看到的，品牌知名度與認知度都在無形上升中。
（二）與愛情、親情諸多“俗情”無關。
傳統(tǒng)廣告模式中，女性大多數(shù)時候是感性的，而且還常作為男性的附庸出現(xiàn)，而在超能這一系列廣告片中，我們沒有看到浪漫的愛情、感人的親情、純真的友情以及女性騷首弄姿等眾多強烈視覺沖擊畫面；沒有看到調皮搗蛋的孩子；也沒有看到以賢妻良母定位的家庭主婦，以及與超能家用洗護系列產品“完美”結合的居家場景，而是五位完全社會角色下的“超能女人”。故而，我們認為如今的感性訴求，并不一定必須要與親情、愛情，與孩子、男性等產生關聯(lián)，因為“下得廚房，出得廳堂”這不是神話，是當下新時代女性普遍具有的能力。更何況，如今有不少女性自稱是“女漢子”，說自己早已擺脫了單面體，成為了“雌雄同體”的生物，除去簡單輕便的家務，連換燈泡、通馬桶、抗米袋這些體力活也是不在話下。在筆者看來，將現(xiàn)代成功女性比喻為“超能女人”并不為過，她們既可以管理好家庭，也可以做好自己的職業(yè)，并不愧對“超能”這兩個字。因而，關注女性的本身，表達出她們自我的聲音，展現(xiàn)其新時代女性真實形象——超能的女人，成為這一系列廣告獲得女性青睞的重要原因。超能系列廣告中不僅擺脫了以往感性訴求的模式，而且廣告中的女主角無一例外都有著優(yōu)雅、知性、果敢、豐富的內在，是現(xiàn)代很多女性所向往與期待的形象。
（三）勵志與成功是核心。
隱忍與綻放、簡單或豐富、妙曼與極致、傳統(tǒng)或新銳、能屈能伸，這些分別是對五位超能女性的精準概括，從這些詞當中，我們即可讀出這些成功女人特別的一面，她們帶給受眾的是不再依附于男人的軟弱或乖巧女性形象。廣告中的她們也不再是依靠賣弄或曰展現(xiàn)優(yōu)美的曲線，或白皙的身體部位，或魅惑的笑容而去獲得世人對她們的歡心，而是把自己豐富多彩的內在技藝展現(xiàn)于眾，讓人感嘆她們精湛的演技、絕佳的文筆、高超的擊劍技術以及絕美的舞藝乃是今日成功的必然。五位麗人，不僅有外表，更有其內在，而她們拼搏進取的精神與當下“中國夢”主題精神更是不謀而合，所謂勵志意義亦是“更上一層樓”。國人談“中國夢”也有近兩年，然而生活中其實“中國夢”無處不在，且不說世界冠軍許安琪，演藝界的孫儷也憑《甄嬛傳》獲得美國大獎，在成為國際舞臺焦點的同時還成就了“儷時代”。
因而，我們認為“超能女人”形象，何謂“超能”，成功與勵志乃是核心，而這樣的核心卻是很多徒有其表的麗人們無法企及的，五位麗人這樣的范例看似不可多見但卻也是可以激勵女性為之奮斗的。
（四）個性與獨特兼具。
“超能女人”這一系列廣告中，有很多獨特與個性的地方。首先，廣告代言人的選擇從早期的孫儷一人拓展到五位麗人，在制作成系列廣告后輪番轟炸傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡視頻，形成較大的傳播力與影響力。其次，每個廣告畫面中獨一的女性形象，在每個人專屬的領域中馳騁與歡笑，給人非常清晰明了的自然美感，沒有矯揉造作，沒有裝模作樣的“演”，仿佛這就是她們日常生活中的樣子，也令受眾有更深刻的感知與體悟。再次，片中廣告詞給人非常大的吸引力，如詩如畫，令人記憶深刻，以至于引起很多網(wǎng)友追捧，興起了“超能體”。
有學者言“一部廣告發(fā)展的歷史，始終與女性形象怎樣被當作一種特殊的商品來生產和消費有著極為密切的關系”。由此可見，美女作為廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)中“3b原則”的重要組成，實屬情理之中。愛美之心，人皆有之。正因為美的事物能讓人賞心悅目、怡情養(yǎng)性，誰又會愿意去“審丑”呢，廣告中的美女形象在讓男性垂涎同時，恐怕許多女性也會很欣賞。于是，我們的廣告創(chuàng)作人員也就“投受眾所好”，盡情的用美人在廣告中演繹。因而，有人說廣告中的世界十分美好，到處洋溢著“美”，然而卻是十足的虛擬世界。
廣告調研報告總結篇八
標題和報告日期、委托方、調查方，一般應打印在扉頁上。
關于標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來，如《關于哈爾濱市家電市場調查報告》。有的調查報告還采用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問題。如:《消費者眼中的海峽都市報棗海峽都市報讀者群研究報告》。
(二)目錄。
1、調查設計與組織實施。
2、調查對象構成情況簡介。
3、調查的主要統(tǒng)計結果簡介。
4、綜合分析。
5、數(shù)據(jù)資料匯總表。
6、附錄。
(三)概述。
概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，并闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容：
第一，簡要說明調查目的。即簡要地說明調查的由來和委托調查的原因。
第二，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、范圍、調查要點及所要解答的問題。
第三，簡要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助于使人確信調查結果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術報告加以說明補充，附在市場調查報告的最后部分的附件中。
(四)正文。
正文是市場調查分析報告的主體部分。這部分必須準確闡明全部有關論據(jù)，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析評論。
(五)結論與建議。
結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據(jù)的結論，也不要沒有結論性意見的論證。
(六)附件。
附件是指調查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調查選定樣本的有關細節(jié)資料及調查期間所使用的文件副本等。
第一，說明調查目的及所要解決的問題。
第二，介紹市場背景資料。
第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。
第四，調研數(shù)據(jù)及其分析。
第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。
第六，論證所提觀點的基本理由。
第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。
第八，預測可能遇到的風險、對策。
廣告調研報告總結篇九
1-3月戶外廣告投放花費累計達到309億元。戶外廣告花費同比增長10%，排除范圍變化和刊例增長外，凈值同比下降5%。
火車站和機場媒體凈增長呈正增長。
視頻媒體、地鐵、機場、火車站、公交車身媒體戶外廣告花費步步高升，單一媒體、候車亭媒體表現(xiàn)欠佳。
如排除范圍變化和刊例增長外，受春運大遷徙的拉動，僅有機場和火車站媒體凈增長呈正增長態(tài)勢，其余媒體均呈負增長態(tài)勢。
網(wǎng)站行業(yè)投放花費占比首次下滑。
20一季度，網(wǎng)站、娛樂休閑和服務業(yè)投放花費位居前三甲，投放占比同比縮減，達42%。
在top15行業(yè)中，軟件、金融、交通、房地產、郵電通訊、建筑器材及服務行業(yè)投放占比呈上升態(tài)勢。領跑行業(yè)——網(wǎng)站，傳統(tǒng)行業(yè)——服務業(yè)、房地產、飲料、食品行業(yè)投放花費占比呈下滑態(tài)勢，表現(xiàn)欠佳。
二三級市場投放占比擴大。
一級市場投放占比下滑，二三級市場投放占比上升。
從品牌數(shù)量看，由于一級市場戶外媒體飽和度高，媒體價格高，更多的客戶青睞投放二三級市場，因此二三級市場品牌數(shù)量高于一級市場。與20一季度相比，所有級別市場品牌數(shù)量均有不同程度下滑，其中二級市場品牌數(shù)量下滑幅度最大，同比下滑8%。
各級市場投放花費凈增長均呈負增長。
三個級別市場戶外廣告投放花費呈上升態(tài)勢，其中三級市場同比上升幅度最大，一級市場最小。
從凈增長看，三個級別市場同比去年同期均有不同程度下沉，其中二三級市場下沉幅度最大，一級市場相對平穩(wěn)。
全行業(yè)全媒體top10品牌排名。
1、宏觀經(jīng)濟：2017年一季度gdp同比增長6.9%，國民經(jīng)濟保持穩(wěn)中向好發(fā)展勢頭，經(jīng)濟增速略有回升，經(jīng)濟運行開局良好。
2、宏觀戶外走勢：2017年新年開局不樂觀，戶外廣告花費同比增長10%，凈值同比下降5%。
3、戶外媒體走勢：受春運拉動，僅有機場和火車站媒體凈值呈正增長態(tài)勢，其余戶外媒體表現(xiàn)低迷。截止目前，戶外多數(shù)傳播載體為傳統(tǒng)led及各類型的戶外廣告招牌，戶外媒體類型大同小異。萬象屏率先提出“建筑+媒體”新概念——led智能玻璃，打破傳統(tǒng)戶外媒體，開拓戶外媒體新形勢。
4、戶外行業(yè)發(fā)展：網(wǎng)站、娛樂休閑和服務業(yè)依然是戶外廣告投放主力行業(yè)。但今年開局，曾經(jīng)一路高歌猛進的網(wǎng)站行業(yè)投放呈負增長態(tài)勢。
5、戶外市場變動：三個級別市場投放花費凈增長均呈負增長，且與去年同期相比，均呈下沉態(tài)勢。
廣告調研報告總結篇十
隨著亳州城市經(jīng)濟建設的蓬勃發(fā)展，城市框架的不斷擴大，占據(jù)城市公共黃金空間的戶外媒體廣告，正逐步成為各大廠家、商家打造品牌、塑造企業(yè)形象和爭取市場的重要手段。這樣的趨勢在給從事戶外媒體投放的各大廣告公司，帶來巨大商機的同時，也進一步加劇了不同戶外媒體發(fā)布形式間的激烈競爭。
戶外媒體廣告是最古老的媒介形式，隨著時代的變遷，這種最古老的媒介形式卻不斷煥發(fā)出新的旺盛生命力。從各方面的經(jīng)濟調查發(fā)現(xiàn)，戶外媒體廣告已經(jīng)成為最為火爆的媒體形式，從固定的大型看板到移動的交通載體，從街區(qū)的街道網(wǎng)絡到終端的賣場售點，從靜態(tài)的燈箱到動態(tài)的led顯示屏，戶外媒體廣告形式多樣，創(chuàng)意無限，總能因地制宜，推陳出新。通過對亳州市區(qū)的調研，戶外媒體廣告主要集中在了單立柱、大型廣告牌、燈桿旗和街道護欄、公交站候車亭及車體等幾種投放形式上，技術含量較高的液晶電視和led顯示屏等廣告形式相對較少。
（一）單立柱和大型廣告牌。
這類戶外廣告投放效果顯著，能夠在較短時間內吸引人們的眼球和注意力，但存在以下幾方面的問題：
（1）價格高。
（2）發(fā)布地點固定，缺乏流動性能。
（3）日常維護、保潔困難。
（4）投放周期長，容易造成審美疲勞。
（二）燈桿旗和護欄廣告。
燈桿旗廣告又稱道旗廣告，這種形式的廣告一般設置在活動場館周邊及道路的主路、輔路、便道以外的路燈燈桿等物體上，可以在短期內樹立企業(yè)或產品的品牌效果。護欄廣告是指以道路護欄為載體大面積鏈條式發(fā)布的廣告，與燈桿旗廣告類似，其廣告投放效果影響面大，停留時間長，位置顯要，容易吸引受眾目光。
然而這類廣告也存在著明顯的缺點，即夜視效果差，護欄廣告自身沒有光照，而燈桿旗廣告有正好處于燈下黑的位置。特別是護欄廣告，由于接近地面，遇到雨雪天氣，容易被車輛濺起的泥水污漬附著或覆蓋，且維護保潔工作困難。
（三）車體廣告。
車體廣告又稱車身廣告，在亳州市有小型的三輪車身投放和相對正規(guī)化的公交車身投放兩種形式。
廣告畫面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不斷，能有效地向特定地區(qū)特定階層進行廣告訴求的特點。同時，公交車身廣告流動性使車身廣告的受眾層面更為廣泛，廣告到達率更高，憑借自身的特點公交車身廣告日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。
但是公交車身廣告同樣存在不可規(guī)避的劣勢，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
（1）沒有夜視效果。
（2）發(fā)布路線固定，覆蓋區(qū)域過于單一，并不能針對所有區(qū)域。
（3）廣告畫面受車輛的車型限制，對于廣告發(fā)布效果有著很大的影響。
（4）公交車不斷在路上行進，路面灰塵及雨雪天形成的路面泥水污漬，容易對車體廣告畫面造成污染，影響發(fā)布效果。
除了上述幾種戶外媒體形式外，亳州市還存在海報、條幅和墻體等傳統(tǒng)廣告形式，但由于其發(fā)布地址固定、沒有夜視效果等缺點，其發(fā)布效果遠不及上述幾種媒體形式。
道、湯王大道由東至西縱向跨越，橫向和平路、人民路、光明路和芍花路由北向南依次覆蓋全城，縱三橫四的道路格局，使公交候車亭幾乎遍布整個市區(qū)。
在如此強大的覆蓋體系下，通過候車亭這種媒體形式發(fā)布的廣告具有其他戶外媒體不可比擬的優(yōu)勢，歸納起來，候車廳廣告的主要優(yōu)勢集中體現(xiàn)在了以下幾個方面：
（一）覆蓋面廣，站點多處于繁華地段。
可以說有候車亭的地方就有候車亭廣告，候車亭遍布全市，自然而然把候車亭廣告覆蓋全市。而候車亭所處的多半是人車流量較大的繁華地段，為廣告的發(fā)布奠定了不可多得的基礎。
（二）千人成本低，極具視覺沖擊力。
相對于電視、報紙、雜志和電臺等覆蓋面較大的媒體來說，候車亭廣告的千人成本是最低的。
媒體千人成本對比。
媒體形式。
千人成本。
電視20.54報紙11.66雜志9.62電臺5.96候車亭2.00。
電視有幾十個頻道，電臺有十多個波段，報紙雜志更是多達上千種，而且這些媒體都有一定的時效性，廣告發(fā)布時間極短，難以到達目標消費群。而候車亭廣告以其矚目的區(qū)位、鮮明的畫面及創(chuàng)新的形式，容易對消費群形成強大的視覺沖擊力。
（三）可以流動的媒體，節(jié)約企業(yè)廣告費投入。
很難像候車亭這樣自由流動，企業(yè)要想廣告覆蓋全市，必須購買一定數(shù)量的廣告位，廣告費用自然高昂。而在候車亭投放廣告，企業(yè)只需要購買少量的廣告位，通過候車亭廣告運營商的流動，就可以將企業(yè)廣告覆蓋全市。
（四）強制性收看，但不缺乏親和力。
候車亭廣告的過人優(yōu)勢來自它非看不可的強制性，電視、報紙消費者可以選擇不看不聽，相比之下，候車亭廣告只要消費者走出家門眼光就必定觸及，想不看都難。而候車亭廣告以其靚麗新穎、醒目多變的畫面，以及市政公共設施的屬性，親和力遠勝其他媒體。
（五）時代氣息濃厚，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
廣告調研報告總結篇十一
1.1公然造假，無中生有。
1.2準備多個廣告版本，套取廣告批文。
1.3召開專家咨詢會，把專家講話斷章取義，獲取有利藥品銷售的證言編入廣告。
1.4偽造低價假合同，對付工商部門處罰。
2、存在的原因。
2.1監(jiān)管責任不明，法規(guī)存在漏洞。
2.2監(jiān)管體制不順，行政交通低下。
2.3處罰力度不夠，缺乏威懾力量。
鑒于我國藥品廣告管理中存在的問題，我們必須堅持標本兼治，重在治本的原則，借鑒發(fā)達國家藥品廣告監(jiān)管的成功經(jīng)驗和做法，結合我國國情，改革監(jiān)管體制，完善法律規(guī)章，創(chuàng)新監(jiān)管手段，與時俱進，規(guī)范藥品廣告市場秩序。并提出如下幾點建議：
1、改革我國現(xiàn)行藥品廣告審批權和管理權分離的體制，適時修訂《廣告法》等法律法規(guī)，以法律的形式賦予藥監(jiān)部門對藥品廣告的監(jiān)管職能，明確藥監(jiān)部門對藥品廣告具有審批權和監(jiān)督管理權，實現(xiàn)藥品廣告監(jiān)管中的職、權、責一致，從根本上改變職能不清、責任不明造成的“漏監(jiān)”、缺位的問題，建立起統(tǒng)一、權威、高效的藥品廣告監(jiān)管新體制。
2、完善藥監(jiān)部門規(guī)章，如國家食品藥品監(jiān)督管理局在修改《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查標準》時可將藥品生產、經(jīng)營企業(yè)“篡改經(jīng)批準的藥品廣告內容，擴大療效宣傳”的違法行為定義為“所標明適應癥或者功能主治超出規(guī)定范圍”，對于“藥品廣告中擴大療效宣傳的藥品”適用《藥品管理法》第四十八條規(guī)定，以假藥論處，則藥監(jiān)部門可依據(jù)《藥品管理法》第七十四條規(guī)定，對發(fā)布虛假藥品廣告的藥品生產、經(jīng)營企業(yè)以生產、經(jīng)營假藥行為直接處罰。
3、綜合運用行政許可、行政檢查、行政處罰等多種手段，促進企業(yè)誠信機制和自律機制的建立。建立企業(yè)不良行為記錄管理系統(tǒng)，把企業(yè)換證和gmp、gsp認證與企業(yè)藥品廣告行為結合起來，對個別違法藥品廣告行為嚴重，企業(yè)信用差的廣告主，在換發(fā)許可證和認證時予以考慮。
4、通過各種方式渠道，加強藥品廣告法律法規(guī)宣傳，提高消費者對藥品廣告信息的辨別能力，增強消費者自我保護能力和依法維權意識，使消費者在爭取個人權益的同時促使藥品廣告主、廣告經(jīng)營者及廣告發(fā)布者合法宣傳經(jīng)營。
廣告調研報告總結篇十二
在線國際商報訊尼爾森媒體研究公司近日發(fā)布研究報告稱，本土品牌正在主導中國廣告市場，它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠遠超過國外消費品巨頭。
就在中國市場的廣告支出而言，中國品牌在前10名中占據(jù)8席。5年前該趨勢逐漸顯現(xiàn)，本土公司開始對營銷和推廣投入巨資。
寶潔公司旗下護膚品牌之一玉蘭油，排在中國市場廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，排名第10位。
然而根據(jù)該調查，排行榜中的其他品牌都是中國品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國內主要移動電話運營商中國移動(香港)有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。
該調查沒有包括諸如售點促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒有考慮廣告客戶按常規(guī)從媒體公司獲得的折扣。
專家表示，許多國外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來源于對細分市場的專注。
但是，他指出許多當?shù)仄放七\營良好是因為相對于國外公司而言國內品牌擁有更為廣泛的分銷網(wǎng)絡。國內品牌在廣告上投入巨資是因為它試圖將自己的產品由分銷主導轉為品牌主導。
中國公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經(jīng)營戰(zhàn)略。外資廣告公司也期待在中國快速發(fā)展的消費市場中分得一杯羹。大多數(shù)外資廣告公司的國際客戶依然多于中國本土客戶，這意味著它們還未能從一些當?shù)毓緭]金如土的廣告投入中占據(jù)完全優(yōu)勢。根據(jù)尼爾森媒體研究稱，上次外資品牌稱霸中國電視和平面媒體市場是在1998年期間。
廣告調研報告總結篇十三
關鍵詞:彈幕視頻;傳播學;特點;很大。
彈幕視頻系統(tǒng)源自日本彈幕視頻分享網(wǎng)站(niconico)，吐槽評論出現(xiàn)在屏幕時看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕。
彈幕視頻就是觀眾在觀看視頻的時候可以將評論以文字的形式，通過彈幕視頻系統(tǒng)發(fā)布到視頻窗口上，這種評論是同步的，在觀看的同時發(fā)布評論，同樣所有觀看視頻的人都能看到所發(fā)布的評論。
我國最早的彈幕視頻網(wǎng)站是acfun，acfun是我國第一家仿照niconico網(wǎng)站成立的彈幕視頻網(wǎng)站。acfun一開始是一家動畫連載的網(wǎng)站，在20xx年3月模仿niconico動畫做出了彈幕式播放器。
修改和補充，在一定意義上發(fā)展了香農———韋佛模式，提出了德弗勒傳播模式。在德弗勒的模式中，他開始注意到反饋的存在，由此使得傳統(tǒng)的直線性模式向循環(huán)性模式靠攏。德弗勒的傳播模式告訴我們在傳播過程中反饋的重要性，而彈幕視頻最大的特點之一就在于反饋的即時性。
也就是說觀眾在觀看視頻的同時評論也會出現(xiàn)，這就不存在反饋的時間差問題，是一種即時的反饋，所有觀看視頻的人都能在這一時刻看到評論。
一般我們都認為大眾傳播，例如電視、報紙、廣播，傳播者和受眾之間的交流存在阻礙是大眾傳播的一大問題，大眾傳播不像人際傳播面對面交流那樣反饋及時，但彈幕視頻打破了大眾傳播存在的這一劣勢，是一種大眾傳播和人際傳播融合的形式。
(2)互動性彈幕視頻是一種受眾參與度很高的視頻形式，高參與度就帶來了高互動性，傳播學家舒茨曾提出人際需要的三維理論，即包容的需要、支配的需要和情感的需要。彈幕視頻這一高度互動的形式，在一定程度上滿足了受眾的人際需要，受眾在觀看視頻的同時，通過彈幕這一形式與他人進行溝通交流，表達交換自己的感受和見解。例如在發(fā)彈幕時可以遇到與自己觀點一致的人，人與人之間的關系一下子就拉近了，這就滿足了情感的需要。
(3)碎片化所謂“碎片化”，原意為完整的東西破成諸多零塊。隨著傳播技術。
的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以及移動終端的崛起，我們已經(jīng)進入了一個信息快速傳播的社會，大量信息充斥著我們的生活，進入了大數(shù)據(jù)時代。舍恩伯格在其著作《大數(shù)據(jù)時代》中說到“大數(shù)據(jù)開啟了一次重大的時代轉型。就像望遠鏡讓我們感受到宇宙，顯微鏡讓我們能夠觀測微生物一樣，大數(shù)據(jù)正在改變我們的生活以及理解世界的方式，成為新發(fā)明和新服務的源泉，而更多的改變正在蓄勢待發(fā)”。大數(shù)據(jù)時代信息的特點就呈現(xiàn)出碎片化，信息處理不是精確性而是混雜性，以數(shù)據(jù)“拼貼”的方式建立完整的信息生態(tài)。
彈幕視頻的評論通常是很短的，從幾個字到幾句話不等，因為一段視頻在播放過程中是不間斷的，觀眾想要評論的場景可能就幾秒，過去了就不能再回放，這就導致了，彈幕視頻評論、信息交流的碎片化。這一特點適應了現(xiàn)在信息高速傳播的網(wǎng)絡環(huán)境。傳統(tǒng)以文章形式的長篇的評論已經(jīng)無法適應這種快節(jié)奏，在有限的時間內能快速傳遞信息的方式才是最有效的方式。
根據(jù)艾瑞咨詢20xx年第一季度的調查報告顯示，中國在線視頻市場規(guī)模已經(jīng)達到36.8億元，環(huán)比下降17.5%，同比增長59.2%，保持快速增長的態(tài)勢。由此可見，我國的在線視頻行業(yè)規(guī)模在快速增長，這對于彈幕視頻來說是一件好事，總體環(huán)境上在線視頻的發(fā)展擁有一個不錯的發(fā)展環(huán)境。
acfun和bilibili才廣為人知。
版權問題一直是視頻網(wǎng)站面對的一個重要問題。20xx年，彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩因“侵害作品信息網(wǎng)絡傳播權”被起訴。此次b站因作品信息網(wǎng)絡傳播權問題被北京愛奇藝、北京奇藝、廣州斗魚網(wǎng)絡科技以及華視網(wǎng)聚幾家公司起訴，并非只是一個偶然。
原因就在于不論是acfun還是blibili，這兩家網(wǎng)站上的視頻的視頻源都是在外站的，也就是說是把別的視頻網(wǎng)站上面的東西拿到了自己網(wǎng)站來用，這樣就使得成本大大減低了，可以說是零成本。那這樣一種情況對于a站和b站來說，的確是一種好的情況，但是對于其他視頻網(wǎng)站來說，這樣一種資源的盜用，不利于自己的發(fā)展，這也就導致了上面談到的對b站的起訴。
彈幕是一種出現(xiàn)在屏幕上的評論文字，這樣一來，就必然會產生一件事情，就是對視頻正常觀看的影響。觀眾在觀看視頻的時候出現(xiàn)彈幕，就會被彈幕吸引，注意力就會分散。
另外，如果在同一時間大量彈幕一齊發(fā)出的話，那么就會導致整個視頻的屏幕被彈幕所覆蓋，根本無法看清視頻的內容，這就大大影響了觀眾的觀影體驗。
由于匿名性，彈幕所發(fā)出的評論沒有針對性的管理，彈幕視頻網(wǎng)站用戶不用為自己的言行負責，這樣謠言和虛假信息在這里就有了傳播空間。沒有了大眾媒體真實性和權威性的準則，無需層層把關的審查制度，人們就可以肆無忌憚的在彈幕上發(fā)表自己的評論。
1973年伊麗莎白·諾爾·紐曼在《傳播學刊》上發(fā)表了《重歸大眾傳播的強力觀》一文，在文章中提出了著名的“沉默的螺旋”理論，現(xiàn)在有人認為在網(wǎng)絡語境下，“沉默的螺旋”機制正在消解，但是我認為網(wǎng)絡語境中“沉默的螺旋”機制反而加強了。拿人們發(fā)布的彈幕來說，很多人都是人云亦云，因為群體壓力在網(wǎng)絡傳播中依然存在。并且，從個人本身的角度來看，個人對社會孤立的恐懼感并沒有在互聯(lián)網(wǎng)中消失。
綜上所述，彈幕視頻在其發(fā)展的過程中有其優(yōu)勢也有存在的不足，根據(jù)過去媒體的發(fā)展來看，不同的時代都產生了突出發(fā)展的媒體，所以只有適應時代的發(fā)展要求，滿足受眾的需求，這樣的媒體才是合格的媒體。
廣告調研報告總結篇十四
大學生手機市場的需求
1． 我們針對清遠市的大學生進行問卷調查，分別是清遠職業(yè)技術學院和南華工商學院的在校生，大概分為兩種類型的宿舍10人間的學生和宿舍6人間的宿舍產開不同需求的調查！其次對大一大二大三的學生細分進行調查有助于我們的信息更加確切點！
2． 我們也進行網(wǎng)上發(fā)問卷的調查，以獲取更多大學生的消費需求資料！
出于統(tǒng)籌全局考慮，得到更加詳實的資料，調查地點主要設置在三個地方：清遠職業(yè)技術學院校內、南華工商學院校內、以及清遠市區(qū)內的諾基亞專賣店。
本次調查的主要對象為大學生，在清職院、南華學院可以找到主要的受訪人群，由于調查人員都是大學生，在這兩間學校內方便實行調查，也不需花費太多經(jīng)費。
本次調查需調查諾基亞品牌的各種信息，透過諾基亞這個品牌了解清遠手機市場。在諾基亞專賣店通過與店員的交談，能獲得相當多有用、重要的信息。
此次市場調查的進度安排為十一天。
第一天：設計總體的方案，并對總體方案進行論證。
第二天和第三天：根據(jù)調查的目的和任務設計問卷，并對問卷進行測試、修改等。
第四天至第七天：通過電子郵件，在線訪問的方法進行問卷調查。
第八天：陸續(xù)回收發(fā)放的問卷。
第九天：對回收的問卷進行數(shù)據(jù)的整理分析。
第十天：進行調查報告的撰寫、修改、定稿。
第十一天：對調查報告的匯報。
具體時間的安排：
第一步準備工作確定課題；時間10月18日
第二步調查方案設計；時間：10月19日
第三步制定調查問卷；時間：10月20日
第四步二手資料收集；時間：10月21日
第五步實地調查；時間：10月22日
第六步調查資料整理統(tǒng)計；時間：10月25日
第七步，調研資料分析；時間：10月26日
第八步，撰寫調查報告；時間：10月27日
第九步，市場調查匯報；時間：10月28日
調查方法分為現(xiàn)成資料收集和原始資料收集，我們公司決定把兩種資料收集方式組合應用。
一）現(xiàn)成資料收集
現(xiàn)成資料收集主要是采用網(wǎng)絡搜集法：我們會進入百度或google搜索網(wǎng)站，收集有關清遠手機市場諾基亞品牌的現(xiàn)狀，清遠手機市場諾基亞品牌的銷售情況等等官方的、有關的資料。
二）原始資料收集
1、對蹲點訪談為主
對清遠市場諾基亞品牌專賣店進行蹲點式訪查，通過與專賣店店員的交談，詳細了解相關資料。
2、對主要消費群體以問卷調查為主
我公司在完成市場調查問卷的設計與制作以及調查人員的培訓等相關工作后，就會開始具體的問卷調查了。
我們公司會派出8位員工來進行問卷調查，以2個人為一個小組，共分為4個小組。我們會把調查問卷平均分給每個小組，統(tǒng)一在周末或節(jié)假日這些時間進行調查。我們通常會在人流多的地方對不同的消費者進行調查；調查過程中，調查員應耐心等待，切不可督促；事后會衷心感謝被調查者的積極參與。
3、通過網(wǎng)絡調查得到更齊全的資料
除了街頭的問卷調查，我們還會采取網(wǎng)絡調查。我們將事先設計好的問卷及表格以郵件形式發(fā)給被調查者，由被調查者填寫意見后寄回，以便我們獲取更多有用的資料。
1. 策劃費：200元
2. 調查費：500元
3. 統(tǒng)計費：150元
4. 報告費：100元
5. 問卷打印費：300元
6. 交通費：200元
總計：1450元
廣告調研報告總結篇十五
根據(jù)保文廣電〔20xx〕6號明傳電報要求，我局認真開展醫(yī)療和廣告自檢自查工作?，F(xiàn)將有關情況報告如下：
20xx年2月25日，我局召開由局長楊凡主持，局班子成員、xx廣播電視臺全體工作人員參加的專題會議，安排部署醫(yī)療和藥品廣告自檢自查相關工作。會上，一是由局長楊凡帶領全體參會人員學習了上級有關文件、通知精神，深刻分析了虛假違法醫(yī)療、藥品廣告帶來的影響和危害，積極參與自檢自查和落實工作；二是成立了由局長楊凡任組長、分管副局長譚立群任副組長、電視臺各部門負責人為成員的檢查小組，全面負責醫(yī)療和藥品廣告自檢自查相關工作；三是確定了檢查范圍、檢查方法及檢查重點。
20xx年2月25至27日，我局檢查小組深入xx廣播電視臺，全面開展醫(yī)療和藥品廣告自檢自查工作。檢查組嚴格按照上級要求，對××電視臺已播、正在播出、待播的廣告節(jié)目進行全面、深入的清理檢查。
通過為期三天的全面、認真檢查，未發(fā)現(xiàn)xx廣播電視臺自辦節(jié)目中存在違規(guī)制作播出低俗、虛假、違法的醫(yī)療和藥品廣告現(xiàn)象。
在以后的工作中，我局將進一步將關口前移，完善廣告管理制度，嚴把廣告審查、制作、播放各個關口，確保各項措施落到實處，從源頭上抓起，從制度上落實，切實加大廣告節(jié)目監(jiān)管監(jiān)測力度，堅決杜絕虛假、低俗、違規(guī)、違法的廣告節(jié)目。同時結合工作實際，認真分析研究廣告宣傳面臨的新情況、新變化、新問題，積極思考，不斷創(chuàng)新，努力探索新機制，不斷推出新對策，逐步健全廣告管理的長效機制。
廣告調研報告總結篇十六
20xx年暑假在高中老師的幫助下在一家本地的廣告公司做實習生，期間所見，讓我意識到本地廣告公司運營模式的種種弊端和缺陷。所見所感，描繪如下。
我所在的這家廣告公司名稱為：豐日慧智·藝術設計有限公司。至于說這個名字有些別扭，大概是前面的是像工作室的名字再加上“有限公司“幾個字，也就不雅到那里去了。老板是做行政部門生意(特警隊，交警和其他的行政事務的對外宣傳工作)后來才得知，這也是老板為何要每年納著繁重稅務都要注冊有限公司的原因(給公家做活要憑發(fā)票報帳)。公司還是幾個重要品牌：可口可樂、洽洽瓜子、蒙?！ぁさ拇碇谱鼽c。制作這些品牌的對外宣傳廣告牌----這也是我工作幾天之后所意識到的。
像這樣的小門市制作公司也妄稱“藝術設計有限公司“，對我確實是個不小的打擊。本人學藝兩年，到這里意識到藝術設計竟然是如此，也是很失落的。
但這家公司在本地來說已經(jīng)的很不錯的-----有六臺電腦(至于說發(fā)展前途那就另說了)。
到公司工作了20多天，多多意識到我在浪費時間，也就跟老板說明意思，離開了。
以上就是這家名為豐日慧智·藝術設計有限公司的背景梗概。
剛去的那天下了很大的雨。應該說是暴雨。公司離我家很遠(多半是我家在選址的時候沒有注意)，騎車要半個小時才能到。我是一邊打聽一邊找(我對我家的周邊環(huán)境不是很熟悉)。
老板是個年輕的“小伙”，其實已經(jīng)是三十了。招呼我入內，我見幾個“女生”(三個正式員工和三個實習員工)大都是年齡跟我相仿。
上午和老板聊天，談及他現(xiàn)在正在準備辦一個中專設計學校(聽的我是張二摸不著頭腦—這和我有什么關系?)----他希望我給他出出對策(學費要的太高沒人來報名)。我就給他講了一個故事(一個我自己的痛苦經(jīng)歷)：大一那年我在學?？吹揭粋€做兼職的小報(人工抄寫)，就去重慶的楊家坪去應聘，結果是個中介公司，一見面就吹噓一通如何掙錢，還拿出一打的報名表讓我們看(讓我們放松警惕的伎倆)，拿出一個工作清單，上面寫滿了工作的要求個薪金。讓我們先交一百塊錢的報名費，并且說給我們開收據(jù)，當時年幼無知，就把錢給人家了，我們隨后跟隨一個人七扭八拐上了一個商務樓，說是這家公司正在招聘，老板很客氣，讓我們交兩張照片和身份證復印件，然后又讓我們墊付400塊錢的保險金。(這時就知道上當了)·····下面也就能猜到。
談及上面的經(jīng)歷----我給他講了一個商業(yè)上做買賣的原理-----門檻效應。
一通胡扯，讓老板心服口服。
老板說下午來上班。
期間做了幾個東西：
一個是“億嘉網(wǎng)絡會所”的店面招牌，后來才得知這個牌子做的相當失敗，噴繪出來后的效果和電腦上顯示的效果截然不同(原因是我沒考慮到店面招牌噴繪效果的差勁)。我喜歡的調和色彩的技法在招牌上顯然是很行不通的。遠遠看去，一個招牌上一個色。
后來給公司那個辦的學校做外部廣告、報紙廣告、標志設計····。
最后是做了一個東阿金華鋼鐵公司的企業(yè)宣傳單(國際上叫dm單)。這在這家公司應算是大項目了，一印就是xx多份···下面就說說這個“大項目”。
這個大項目就兩頁/四面。是那天是我和老板開車去東阿跟金華的老板談的，這還不是重點，關鍵是那天在老板的車上老板問我對公司有什么想法。
哎···說實在的，我只覺倒霉(這話我沒好意思說)。
廣告公司應該是什么樣在我腦海里已經(jīng)有了一個雛形也有了參照。參照是北京的一家公司，近兩年來這家公司發(fā)展迅速，它就是-----早晨設計。
我關注這家公司已經(jīng)很久了(像是恐怖小說里的語句片段)。開始是好奇，因為我在新浪有博客，剛好早晨的官方博客也在新浪，經(jīng)常去逛，看到其老總魏來寫的一些文字，總結中國設計行業(yè)的弊病與發(fā)展出路，從中學到很多。?，F(xiàn)在早晨又出了新書《時代的早晨》，老總魏來也在博客上寫他的新書《設計密碼》，把從設計行業(yè)得到的種種經(jīng)驗流傳下來。
1)本地市場上的廣告公司缺乏的是設計的核心競爭元素-----人才。設計是腦力勞動，其勞動所需資源的不在人數(shù)而在于每個人的設計水平和團隊的整體競爭力。
2)再者就是本地廣告“公司”(我所在的這類)缺乏嚴格的企業(yè)建制，一個老板既是業(yè)務員又是創(chuàng)意總監(jiān)又是企業(yè)的藝術總監(jiān)。根本就沒有時間再管設計的事情，他的大部分時間是在談判和扯關系。一個時段的沒有建制(在企業(yè)剛成立)是可以的，但是長期的如此，我想這個公司也不會有多大的發(fā)展和進步。
3)建議關注市場動向。設計的發(fā)展方向必是行業(yè)中小公司的倒閉和被吞并，大公司的崛起和壟斷，從事高端設計行業(yè)的公司越來越多。企業(yè)品牌戰(zhàn)略和文化戰(zhàn)略是設計的一個重要支點，設計的規(guī)范性和可操作性越來越強。
-------以上就是我在途中跟老板談話的主要內容和后期總結。
記【兩種道路】。
設計是什么····?
設計公司只做設計嗎····?
在我看來中小設計公司如果只依靠設計本身的勞動所得是很難發(fā)展壯大的。
設計是不純粹的藝術。
設計公司還需要管理和經(jīng)營。
這方面早晨設計也給了我們很好的案例。
公司的經(jīng)營和人才的培養(yǎng)相結合，在公司發(fā)展壯大的同時培養(yǎng)和打造設計明星，是這些人才共同締造了早晨設計的成功，也是早晨設計打造和成就了他們自己。公司上上下下的敬業(yè)精神使得原本3個人的工作室得以發(fā)展壯大。公司采用聯(lián)盟制，每個設計師都被培養(yǎng)成早晨設計的合伙人。在利益的均衡分配下共同打造一個設計品牌-----早晨設計。
本土中也有相似的團體-----聊城市起點設計。是聊城大學的一個老師和他的徒弟們共同經(jīng)營他們主要是承包聊城本地的房地產項目，從前期策劃到對外宣傳，從各種傳媒載體的宣傳到后期樓房銷售。服務一條龍(這樣形容相當貼切)。
廣告調研報告總結篇十七
近年來，虛假藥品廣告廣泛存在，甚至在有的地方泛濫成災。據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理局20xx年1月到7月對181份報紙發(fā)布的10598次藥品廣告監(jiān)測統(tǒng)計，違法發(fā)布藥品廣告9680次,違法率達91.3%；對全國35家地市級電視臺發(fā)布的20792次藥品廣告進行了監(jiān)測統(tǒng)計，違法發(fā)布藥品廣告9573份,違法率為46%，因虛假藥品廣告的誤導，我國每年約有250萬人用藥不當。
現(xiàn)在有不少藥商違反《廣告法》等法律法規(guī)規(guī)定，鉆監(jiān)管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會提前準備多個廣告方案，隨時準備偷梁換柱。送審時，不法藥商提交規(guī)范版本，以套取廣告批文。在廣告制作階段，不法藥商多是通過“制造”或者收買“專家”、雇傭“患者”，采用召開專家咨詢會、義診、講座、“現(xiàn)身說法”等多種形式，利用“專家”、“治愈者”的證言佐證藥品奇特功效。廣告刊發(fā)后，藥商通常是與刊登廣告的媒體“合作”，通過偽造低價假合同，對付工商處罰。
近幾年來，藥品廣告已成為各類媒體最大的廣告來源，據(jù)統(tǒng)計，中國報業(yè)廣告收入中有40％來自房地產，25％依賴醫(yī)藥行業(yè)。藥品廣告從20xx年的16.21億元猛增到20xx年的127.48億元，20xx年上升到204.35億元，同比增長60.3％。因此國內各類媒體都想方設法占領藥品廣告市場。這無形中給了違法藥品廣告以可乘之機。有業(yè)內人士承認，其所在報紙20xx年全年的廣告收入為1億元，近65％來自藥品廣告，其中絕大部分藥品廣告有夸大、虛假之嫌。媒體為了增加收入，對藥品廣告審核抱“睜一只眼，閉一只眼”態(tài)度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規(guī)定，違法發(fā)布的藥品廣告，廣告主和媒體都應該受到相應的處罰，而事實上，因為發(fā)布違法藥品廣告受到處罰的往往只有廣告主，對于媒體，監(jiān)管部門一般不會對其進行經(jīng)濟處罰和公開通報批評，甚至于內部的批評也僅僅只言片語。究其原因，媒體把持著話語權，執(zhí)法部門的整體形象有時會因媒體的一兩句話而“灰頭灰臉”。
我國目前的藥品廣告監(jiān)管體制是：食品藥品監(jiān)管部門負責藥品廣告的審批，工商行政管理部門負責廣告的查處，媒體及其主管部門負責廣告的刊播和管理。在廣告的監(jiān)測上，審批部門的監(jiān)測側重于是否經(jīng)過批準，廣告的內容是否與批準內容一致，對監(jiān)測到的違法廣告只能通報和移送，無權查處；而監(jiān)督處罰部門主要側重于廣告審批手續(xù)是否完備，對于藥品廣告內容的真實性很少審查。從食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)內部來看，藥品廣告的審批權限又僅限于省級食品藥品監(jiān)管局，市縣藥監(jiān)局無審批權，致使藥品廣告審批監(jiān)管呈現(xiàn)“管著的看不到，看著的管不到；審批的不管，監(jiān)管的不批”等狀況。一些違法藥品廣告因此有了可乘之機。
《廣告法》規(guī)定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告管理機關責令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費用在相應范圍內公開更正、清除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下罰款；情節(jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務。虛假廣告產生的利潤則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。一位藥品廣告發(fā)布主甚至表示，只要不是內容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門也就是對虛假廣告收回廣告文號，責令其一年之內不得再次申報，而廣告主再審報時只需交區(qū)區(qū)數(shù)百元的申報費，再交上不多的`罰款了事。
一些消費者，特別是中老年消費者樂于參加一些藥品生產企業(yè)違法舉行的藥品生產企業(yè)違法舉行的藥品展示會、推廣會等廣告宣傳活動，客觀上為虛假藥品廣告提供了生存空間。
監(jiān)管體系的建立，有賴于政府加大投入，增強監(jiān)管力度。而這個“投入”不能理解為一味向執(zhí)法隊伍追加投資，更要考慮建立一個全民監(jiān)測的運作體系。比如，建立舉報獎勵制度；比如，長期在大眾媒體設立專欄，將舉報電話、識別違規(guī)廣告的簡明方法等永久公布，既方便群眾舉報，又可讓違規(guī)者聞風喪膽。更為重要的是，通過全民舉報，可讓百姓對藥品廣告中的夸張用語，從彈性的心理認同，轉向剛性的法律認同，從而讓法律精神與百姓的普遍文化心態(tài)相統(tǒng)一，違法藥品廣告就會難以泛濫、猖獗。據(jù)悉，北京市工商局引進了全國首套廣告監(jiān)測系統(tǒng)。這套系統(tǒng)可以自動對廣告圖像中諸如“第一”、“專家”等文字進行識別，并將識別結果與數(shù)據(jù)庫中的違規(guī)詞語進行比對，能在一定程度上提高監(jiān)測效率。盡管這套識別系統(tǒng)還大有改進的必要，但我以為這樣的方向還是值得肯定的。
要建立健全各級黨委宣傳部門、廣播電視行政部門、新聞出版行政部門等新聞媒體單位領導責任追究制，對發(fā)布未經(jīng)審查或者與審查批準的內容不一致、不具備相應證明文件的違法廣告的新聞媒體，實行媒體領導責任追究制。建立報刊出版、廣播電視等單位及其負責人的各種評比、評優(yōu)、考核等制度，其中廣告經(jīng)營情況要列為考核的重點指標，對發(fā)布虛假違法廣告問題嚴重、社會影響惡劣或者拒不配合執(zhí)法機關調查取證的報刊出版、廣播電視等單位，在征求所在地工商行政管理機關意見的基礎上，實行“廣告違法一票否決制”，對有關責任人予以處分。建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場機制、廣告市場信用監(jiān)管體系，依法查處未經(jīng)審批發(fā)布的廣告、虛假違法廣告，追究廣告發(fā)布媒體的責任，依法停止其廣告發(fā)布業(yè)務，直到取消廣告發(fā)布資格。
要求零售藥店等銷售終端在購進藥品廣告品種時，一定要核實一下藥品廣告的真實性，合法性，看有沒有經(jīng)過審查、備案，內容是否符合相關規(guī)定，切實做好首營品種把關工作。藥品監(jiān)管部門要將廣告藥品列為重點監(jiān)控對象，對違法發(fā)布廣告的藥品堅持露頭就打，真正鏟除它得以生存的溫床。
要建立省、市、縣三級廣告監(jiān)管聯(lián)席會議制度，宣傳、工商、藥監(jiān)、新聞出版、廣播電視等部門要加強協(xié)作，發(fā)揮各部門的職能和優(yōu)勢，形成監(jiān)管合力，開展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點評等活動。鑒于市縣食品藥品監(jiān)管部門處于工作第一線，卻無藥品廣告的審批權和查處權，積極推行廣告?zhèn)浒钢?，即廣告商要在轄區(qū)內進行藥品廣告發(fā)布，必須將省（市）食品藥品監(jiān)管部門的審批件提交當?shù)氐氖锌h食品藥品監(jiān)管部門審查備案。
政府相關部門應當建立公開透明的監(jiān)督程序，充分利用計算機網(wǎng)絡容量大、方便快捷、互動性強的特點，建立藥品廣告數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，并向社會公開。同時利用報刊等媒體廣而告之，這樣可以便于社會公眾向藥品監(jiān)管部門和工商部門舉報，便于公眾媒體上網(wǎng)查驗審批監(jiān)督部門發(fā)布的廣告原始內容，提高藥品廣告的真實性，便于消費者根據(jù)公開的藥品廣告內容對癥選藥。
據(jù)調查，目前相當一部分消費者不知道處方藥不能在大眾媒體發(fā)布廣告、保健食品廣告不得宣傳療效、藥品廣告不得以醫(yī)生和患者的形象進行宣傳等基本常識。這需要監(jiān)管部門進一步加大宣傳力度，要集中開展藥品、廣告專項治理宣傳活動，教育消費者，增強群眾對違法廣告的辨別能力，自覺抵制各類虛假藥品廣告的誘惑，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。
廣告調研報告總結篇十八
在戶外的廣告都統(tǒng)稱為戶外廣告，現(xiàn)代高科技的發(fā)展和利用，戶外廣告除現(xiàn)有的門牌，燈箱等，電子，報紙，戶外大屏幕電視，流動車體，氣球，路牌，霓虹燈，利用人的流動性等進入拉人們生活的空間。我們在城市中穿梭往來，不經(jīng)意就會被那些視覺沖擊力強，影響力大的戶外廣告捕獲。而好的戶外廣告更是令人過目不忘，記憶深刻。以下是戶外廣告牌市場調研報告，歡迎閱讀。
戶外廣告似乎已成為整個城市環(huán)境和城市繁榮的象征，而使街頭廣告牌不再是道路污染是現(xiàn)在的所要改變的。日新月異的廣告設計隨著廣告牌廣告商的地域分布不斷改變，廣告牌的外觀也日新月異，不再只是平面式的簡單設計。現(xiàn)今的立體廣告例如大型燈箱、大型電子屏幕等廣告宣傳手段的出現(xiàn)，以及路燈燈桿上作為路燈裝飾的各種廣告，馬路車站的候車廳、路牌等，還有絢麗的光纖和霓虹燈管也在不再像過去那樣作為夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的廣告宣傳成分，成為戶外廣告的一種。廣告牌現(xiàn)繼續(xù)穩(wěn)定占戶外廣告行業(yè)重要席位，而戶外廣告屆仍不斷增長擴展。自動旋轉的三面翻廣告牌、數(shù)碼科技可能對時下的戶外廣告影響最大。電腦七彩噴墨打印，靜電和數(shù)碼氣掃科技令戶外廣告畫面脫胎換骨，促使戶外廣告媒介更多元化。
四處流動的車身廣告路上的流動廣告也是近來戶外廣告的一種主要形式。廣告商紛紛各出奇謀，把在街道上行走的公共汽車包裝成指定廣告形象。車身的廣告底料膠布容易更換，不出一小時，便可以為公共汽車改頭換面，以全新廣告示人，方便更頻密的換面更新。車身廣告其實并非新的構思。載貨車輛早已經(jīng)常被用來為所載貨物作廣告宣傳，分別是新科技實現(xiàn)巨型數(shù)碼打印畫面制作，促使流動廣告牌構思的出現(xiàn)。
與此同時戶外廣告行業(yè)的三面翻廣告牌已趨成熟。隨著科技的進展，這類機動廣告牌更容易操控，更可靠，更容易保養(yǎng)。三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外，它那定期轉動設計也較具吸引力。此外，這類機動廣告牌可預設程式，以不同方式和相隔不同時段通過程控轉動。三面翻廣告牌可作波浪式轉動，或有如百葉窗簾那般開合。簡言之，自然是這類轉動廣告牌比靜止廣告牌收益更大。道理很顯淺，廣告畫面更大幅，更便宜，更快速制成。它由合金三棱柱組成，畫面由不干膠電腦噴畫形式貼在合金三棱柱上，通過寧靜柔順的電機使廣告牌展現(xiàn)三組不同的畫面，相繼出現(xiàn)的三幅畫面具有連貫性，充分發(fā)揮活動廣告的效能。統(tǒng)領三面翻以其廣告效率高、耗電少、使用簡單方便等特點而被大量廣告商所接受，并廣泛使用在北京、上海等大中型城市的鬧市、廣場、街道、戶外等場所。三面翻九種翻動形式，可以滿足不同用戶的需求：開幕式翻動、閉幕式翻動、左漸進式翻動、右漸進式翻動、同步翻動、左組漸進式翻動、右組漸進式翻動、左波浪式翻動、右波浪式翻動等。
株洲戶外廣告集中地區(qū)是火車站附近，中心廣場和湘江大橋到天元超市十字路口路段，在中心廣場至徐家橋步行街、鉆石路路段，石峰區(qū)銅羅灣廣場，北區(qū)清石廣場，這些地方人口流動比較大，所以廣告的放置也非常的密集，投放形式也非常豐富。
火車站附近由于受眾大多是一般工作人群，而且由于是汽車站、火車站所在地，人口流動速度極快，因此廣告形式大多以燈箱或大型建筑招貼式廣告為主，外形、顏色十分醒目，可以讓受眾在匆忙之間對廣告內容有個大概印象，形成潛在顧客的可能性為多。
中心廣場車流人流密集，而且離市內大型超市、百貨商店、步行街、大型書店、酒店等比較重要的城市商業(yè)建筑十分的近，建筑也格外高大密集，因此廣告外型偏大，形式是最豐富的地段之一，內容則偏向比較高層次的房產、服飾、通信等中產以上收入的人群，其中夾在路邊護欄以及地下通道的廣告則相當?shù)拇蟊娀?/p>
湘江大橋到天元超市十字路口這一路段由于連接河西與河東，又有株洲最大的兩座超市、數(shù)棟高級賓館坐落在此，廣告形式大多為建筑頂端搭建式大型廣告和充氣式廣告，內容除了房產、金融外，也與附近的商業(yè)建筑聯(lián)系緊密，一般是超市、賓館按季宣傳。
中心廣場至徐家橋路段由于有段鐵路經(jīng)過，店鋪雖然非常多，但是大型廣告很少，形式也趨向單一的燈箱廣告。但是這個路段出現(xiàn)了三面翻廣告牌，這在市內其他地方并不多見。
石峰區(qū)銅羅灣廣場由于開發(fā)較晚，廣告大多是十字路口以及周邊地區(qū)店鋪的小型廣告牌和招貼，內容和形式都比較單一。
北區(qū)清石廣場由于臨近郊區(qū)，而且緊靠化工廠生活區(qū)，因此以店面宣傳廣告為主，雖然有大型垂掛式廣告，但內容相當散亂，沒有重點面向的受眾。
個人認為最差的戶外廣告是唐人神休閑食品的燈箱廣告。顏色搭配和版式安排以及內容完全脫離原本要宣傳的“休閑食品”這個概念，讓人沒有產生購買的欲望和沖動。
"通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢。
各地家樂福，北京萬客隆和京客隆，上海聯(lián)華和易初蓮花，廣州的好又多和百佳等超市，還有全國各地的網(wǎng)絡藥店，都開始設立打包的網(wǎng)絡購買模式，從店內的lcd展示屏、招貼畫、海報，到地貼和墻貼，以及pop掛旗和派發(fā)卡片等形式，都可以制定其連鎖網(wǎng)絡的部分店面或套裝組合購買，這種戶外媒體的集成售賣形式，使廣告信息能夠在最接近消費終端和消費者的地方用通路網(wǎng)絡順暢地傳達給消費者。
"廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演變?yōu)榘霊敉饷襟w。
在每個地區(qū)，幾乎都是當?shù)氐囊魳方煌ㄅ_獲得的廣告量最大，并且廣告價格最高，這說明包括出租車、私家車、公交車等一系列戶外交通媒體已經(jīng)將廣播媒體變?yōu)椤鞍霊敉狻泵襟w，現(xiàn)在很多廣告主借助廣播廣告進行地面行銷的輔助，獲得了良好的效果?；趶V播在交通工具的使用，目前在公交車、出租車等公共交通工具上也出現(xiàn)了訴諸圖像聲音的lcd電視廣告，以及內部局域廣播網(wǎng)絡。另外超市、商場等購物場所也紛紛與電臺簽約，將個別電臺作為自己的背景聲音。
"移動、視頻、數(shù)字、動態(tài)等應用新材料新技術的戶外媒體，成為新趨勢。
戶外媒體給人的印象就是簡簡單單的平面的單一信息傳達，目前電子技術的應用，使得戶外開始“動”起來，有了動態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡播放系統(tǒng)(如上海地鐵車廂中、北京和上海部分公交車中的lcd等)，有了用3維全息成像技術制作的展示臺(如可樂在上海超市制作的售點廣告)，很多戶媒體開始走向多元化，并借由新材料和技術由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。
"中國的戶外調研開始啟動，并走向深入模型化階段。
目前，戶外調研在中國處于起步階段。在此之前，白馬、tom、魏柯慶余，mpi，通成等專業(yè)戶外媒體集團，雖都做過小規(guī)模的針對自身媒體的調研，但尚未形成有效的統(tǒng)一模型和公共認可的調研指標。隨著戶外廣告市場的逐漸規(guī)范，戶外廣告的監(jiān)測和效果評估的確立，戶外的調研監(jiān)測系統(tǒng)將能更多的解決困惑廣告主和戶外供應商很多問題：比如說，戶外廣告對特定的產品有效嗎?如何有效?戶外廣告對哪種人有效，何時有效，在哪里更有效?探知這幾個為什么之后，我們就能更明確的知道，“如何”使用戶外媒體了。
"戶外的相關法律法規(guī)逐步完善。
目前戶外媒體的購買尚有一些由政府的整改而造成的風險，往往很多審批下來的廣告牌，并不到期就被勒令拆除，大家一定記得，1999年夏天，一夜之間北京長安街的廣告牌都不見了。如今在上海，內環(huán)的大牌也將面臨拆除。這其中就有規(guī)范戶外的法律條文不完善的因素在。上海率先發(fā)布了《戶外廣告設置技術規(guī)范》，將來戶外廣告的購買和制作將進入良性的市場循環(huán)機制中來，審批和投放將越來越規(guī)范化。政府公開招標機制也必將于將來實行。
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