每個人都曾試圖在平淡的學習、工作和生活中寫一篇文章。寫作是培養(yǎng)人的觀察、聯想、想象、思維和記憶的重要手段。范文書寫有哪些要求呢？我們怎樣才能寫好一篇范文呢？這里我整理了一些優(yōu)秀的范文，希望對大家有所幫助，下面我們就來了解一下吧。
國外植入式廣告研究篇一
植入式廣告背景
植入式廣告的悄然興起有其深刻的背景,這既包括廣告投放環(huán)境的因素,又包括品牌管理的需要。具體而言,可以從以下幾方面考察:
1、媒介環(huán)境復雜且投放成本加大,使得廣告的效益呈下降趨勢。以國內電視媒介的情況為例,從1978年的32家電視臺,到2002年的330多家電視臺、2200多個電視頻道,電視頻道和節(jié)目播出時間的劇增加速了受眾的分化。加上電視媒介贏利模式單一,90%以上的收入來自于廣告,各電視頻道紛紛以增加廣告時長的方式維持收入增長,廣告發(fā)布環(huán)境日趨復雜、環(huán)境噪音增大、廣告接觸率嚴重下降,形成了廣告擁堵的局面,因此廣告主急需找到新的優(yōu)質傳播渠道。
2、與媒介環(huán)境復雜相適應的是,受眾在廣告轟炸下,顯示出愈來愈明顯的離心傾向和逆反心理,充滿對廣告的不信任感,對各種營銷信息表現得越發(fā)麻木和冷漠。具體表現為對廣告的逃避和不專注。電視甚至呈現出類似于廣播的“伴隨化接收”傾向,報紙出現了“讀報讀半截”的現象,而網絡廣告一方面沒有發(fā)揮其“互動”的特性,另一方面又受到技術性和習慣性阻截,這使得大量的廣告媒介投入浪費。廣告的強制力與吸引力喪失,導致品牌與消費者的有效接觸依賴于轟炸式投放,繼而再次加劇了受眾拒絕與逃避,形成一個惡性循環(huán)的怪圈。
收費電視無疑是近幾年媒介產業(yè)的重要話題,大眾媒介幾乎眾口一詞表述,“收費頻道傳輸節(jié)目不插播廣告”。事實上,只要廣告投放的原動力存在,廣告就不會消失在銀屏上:一方面廣告主不會輕易放棄電視媒介這一受眾面最廣、傳播方式生動的信息渠道;另一方面,電視媒介也不會輕易放棄每年200多億的廣告收益。所謂的變化不過是廣告將從“顯性”向“隱性”轉變。可以做一個假設,收費電視如果真能成為電視業(yè)的主流,植入式廣告必將大行其道。
3、除了媒介方面的原因,植入式廣告的盛行還有品牌管理方面的原因。一方面,廣告投入的持續(xù)增加,并不能使品牌價值同比例增加;另外,處于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產品的銷量和品牌的活力,但硬性的品牌形象廣告難以持續(xù)地激發(fā)消費者的熱情,連續(xù)地廣告投放可能造成消費者的麻木,品牌聯想缺少有效地更新,品牌容易被視作“老邁品牌”,失去年輕的消費群。
植入式廣告是廣告主的需要,同時也是節(jié)目或影視內容提供商的現實需要。按手法來劃分
1、道具植入
這種方式是產品作為影視作品中的道具出現。例如電影《天下無賊》中無處不在的諾基亞手機、寶馬轎車、佳能dv等，產品大多選擇受眾極多的媒體節(jié)目。這種植入方式略顯生硬，有時會讓觀眾明顯感覺到是廣告，與傳統(tǒng)媒體廣告的差別僅僅是從節(jié)目外移到了節(jié)目內。
2、臺詞植入
天下無賊植入式廣告、臺詞植入臺詞廣告最經典的莫過于《大腕》中李成儒那段臺詞：“??不是開奔馳就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼??”像這樣能成為經典對白，被老百姓廣為傳頌、調侃的隱形廣告，其影響力無法估量。再如2009年春晚小品《五官新說》中：“星期二喝二鍋頭，星期五喝五糧液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？還可以喝四特酒嘛。”《大宅門》中白景琦一把火燒了兒子做的不合格產品，把同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓宣揚得淋漓盡致。這種植入方式通過主人公的臺詞把產品的地位、特性、特征直白地告訴了消費者，很容易得到消費者對品牌的認同。
3、劇情植入
劇情植入包括設計劇情橋段和專場戲等方面。如在《瘋狂的石頭》中，道哥吃著康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰(zhàn)計劃；包頭拿著謝小盟的相機鏡頭蓋，說：“耐克？耐克也出相機？”而后，鏡頭迅速搖向尼康相機鏡頭蓋?? 在《愛情呼叫轉移》整部影片中，除了徐朗的那只艷遇手機外，所有的手機清一色的由諾基亞獨家提供。而在電影《手機》中，所有演員使用的則全是摩托羅拉手機。非常勿擾植入式廣告在專場戲植入方面，就是安排劇中人物到品牌專賣店、加盟店購買等劇情，屬于深度劇情植入的一種形式。比如在《愛情呼叫轉移2》中范偉把林嘉欣帶到自己開的瑞恩珠寶店里，讓她隨意挑選店里的首飾佩戴，還把自己家傳玉鐲都送給她，專賣店的整體品牌形象在鏡頭中完美展現。
4、場景植入
即在畫面所揭示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產品或品牌信息的實物。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現的固定場景等。例如在電影《短信一月追》中，影片刻意安排視頻短片中的另一位男主角“david”開車慢慢經過“動感地帶（m—zone）”的路牌廣告。
《瘋狂的石頭》中，長安牌面包車沖向寶馬車；可口可樂從天而降，砸入面包車內；下榻酒店、約會地點、風景區(qū)等等都被很好地植入場景。在《非誠勿擾》電影中，杭州西溪濕地也是一個很好的例子。聽說，電影一放映，西溪濕地周邊的房價漲了不少。
5、音效植入
即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導受眾聯想到特定的品牌。例如，各大品牌的手機都有其特定的幾種鈴音和短信提示音，那么在影片中，觀眾即使不能清楚的看到手機上的品牌標志，也可以通過熟悉的鈴音或是短信提示音來聯想到手機的品牌；還有，現在很多品牌都有自己的品牌主題曲，聽到主題曲就能使受眾聯想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段劇中人物跟著電視里周杰倫的歌曲mv學習舞蹈的情節(jié)，而這首《我的地盤》正是“中國移動”2004年的主題曲；還有在影視劇畫面中，安排角色觀看植入品牌的電視廣告，比如《王貴與安娜》中，王貴在看電視的過程中欣賞中國平安的電視廣告。
6、題材植入
即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。，如電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程，《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。它們通過一個完整的故事情節(jié)，讓觀眾在品味文化大餐的同時，也全面了解了產品及企業(yè)，這種植入方式更容易被觀眾所接受。盡管企業(yè)沒有明顯的推銷行為，但起到了非常好的宣傳效果。在電視劇播出后，全聚德烤鴨店人滿為患，同仁堂在人們心中的知名度和美譽度也大幅提升。
7、文化植入
這是植入營銷的最高境界，它植入的不是產品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚在其文化背景下的產品。韓國電視劇《大長今》就是一個典型的例子。該劇用大量篇幅介紹韓國料理的制作和針灸方法，還有韓國服飾、建筑、倫理道德，這些韓國文化被深植入觀眾心中。大長今近幾年，大量的韓國電視劇、電影涌入中國市場，這種文化植入的經濟效果是非常明顯的，如韓國商品（服飾和化妝品）熱銷，大批韓國藝人進軍中國文化市場，甚至學韓語的人也多了起來。
在韓劇《百萬朵玫瑰》劇中，只要出現現代轎車或lg家電這些韓國品牌，鏡頭都會首先掠過其標志。并在一集電視劇中出現現代轎車11次，lg家電9次，韓國飲食6次，韓國民族服裝10次??這種文化植入注重長遠利益，影響受眾的消費觀念，從而改變他們的消費行為，最終達到植入者的經濟目在影片中要成功得植入某種品牌，整合運做是最好的選擇，但是它需要多方協(xié)作和配合，也對策劃提出了非常高的要求。比如做內置房地產樓盤的電視連續(xù)劇或者電影，從拆遷開始，以這個樓盤為拍攝地，一直拍到業(yè)主搬遷進去開始社區(qū)生活。房地產公司的風云和物業(yè)管理的拉扯都可以考慮進去，這是社會焦點，應該有些看頭。如果結合上汽車，名字可以叫《有房有車》，把都市眾生為美好生活而努力奮斗的輕喜劇奉獻給每一位關心住房和汽車的觀眾。如果主人公是一個殘障人士，經過許多波折才能拿到駕駛執(zhí)照，或許可以推動有關法規(guī)的改革，讓我們的社會更加完美。馮小剛導演拍過手機了，要是來個消費三部曲，把房子和車拍一便，不也是圓滿了嗎？
廣告植入邁入2.0時代
時下熱播的《杜拉拉升職記》和《又看流星雨》，兩部劇大雜燴似的 “軟廣告”，使得觀眾的審美被轟炸指數接近破表。于是外一種新的廣告植入模式隨即誕生，品牌直接參與劇集創(chuàng)作，成為作品主線，使得電視劇圍繞該品牌的特色來選擇定位。這種“品牌+編劇=時尚+成功” 模式的可行性，讓不少品牌和商家躍躍欲試。
暑期熱播的《無懈可擊之美女如云》 將定制模式推向了一個小高潮，在這部鎖定頂級公關公司的職場劇里，某洗發(fā)水就是劇中這家公司的大客戶，該品牌的精神、定位、廣告語、廣告創(chuàng)
意全部溶進了整個故事，成為推動劇情發(fā)展、主人公命運的重要環(huán)節(jié)?！稛o懈可擊》植入廣告的運作方式，突破了先前直白生硬、泛濫突兀的軟廣告”模式，將劇情故事巧妙地與品牌故事相結合，在劇本的創(chuàng)作上，劇中的主人公之一sabrina，身份就是 “清揚” 市場總監(jiān)，這種劇中角色直接接壤品牌的做法使植入更加流暢自然，認可度也頗為理想。同時主創(chuàng)們在“打造精品職場劇的包裝下，《無懈可擊》頗為用心地用上了真實的商場故事?！皡涡πλΦ糇吭?的這一情節(jié)，就是來源于清揚的真實案例——登陸中國市場初期，清揚首次提出的 “甩掉欺騙者” 被呂笑笑這個虛擬的角色演繹得淋漓盡致。而劇中，郎雅公司作為國內最大的公關公司，它發(fā)起的職場戰(zhàn)書24條，由“甩了ta”、“信任ta”、“無懈可擊”、“突破自我” 四大主題構成，沒有品牌硬性logo生硬的植入形式，更多的是與品牌不拘一格的契合。當《無懈可擊》遭遇“無屑可擊”電視劇的軟廣植入與電視臺的硬廣播出有效結合，不管是對電視人來說，還是對廣告人來說都是一次難得的清爽怡人的頭腦風暴體驗，連觀眾們都能感到耳目一新，似乎預示著廣告植入進入了全新的2.0時代。
最后結論 ：
單純地拒斥植入廣告，既不理性也不符合市場的要求。面對植入廣告，重要的是處理好導演、廣告主、消費者三者之間的關系，要認識到電影作為載體，其質量決定了植入廣告的傳播效果，因此，首要考慮的必當是電影本身的質量，在此基礎上，認真策劃和創(chuàng)意，進行品牌和電影的結合，做到“植入”而非赤裸裸“嵌入”，不干擾觀眾對影片的欣賞而與影片融為一體，這才是植入廣告的應行之路。
國外植入式廣告研究篇二
1、內容：你所浪費的今天，是昨天死去的人奢望的明天。你所厭惡的現在，是未來的你回不去的曾經。
好的原因：這條微博用簡單的兩句話說明了實在的一個道理“活在現在，珍惜現在”，今天用昨天死去的人奢望的明天和未來的你回不去的曾經作比喻恰當也有說服力！
2、內容：每天起床，都要和心愛的被子上演：抵死纏綿、你儂我儂、戀戀不舍、含恨而去的虐心虐身虐戀大戲。
好的原因：這條微博把每天上班人士的起床時糾結的生活常態(tài)用最平實的語言描述出來，并把被子擬人化，當成一個人來表述自己起床時的糾結，很到位、貼切，也很能引起別人的共鳴。
3、內容：精神病院院長在臺上放了一只兔子。第一個病人上去：“駕！駕！”第二個病人：“駕，快去追他！”院長看見第三個病人在那一直摸那只兔子，滿意地點了點頭。沒想到那個病人卻說：“小樣先讓你們300米，等我擦完車再說?！?/p>
好的原因：這條微博講了一個有關于精神病院的冷笑話，比較容易引起網友關注，一開始讀上去不容易弄懂，最后一句點透玄機，三人都把兔子當車了，沒一個正常的。
4、內容：用鉛筆寫下的愛情故事，可以輕輕抹去，但是抹去后同樣還會有痕跡。那些痕跡就像淚水被風吹干，留下無精打采的記憶。記憶雖然會很美，但同時也很傷人，以為給了幸福就會有永遠。承諾、誓言在現實面前總是顯得那么蒼白無力。
好的原因：這條微博文字真摯、有感染力、流露出感傷的氣息；描寫的主題也是“愛情”這個亙古不變的話題，有愛情就有分手和追憶歸去，以鉛筆的劃痕能被擦去寓意愛情，能引發(fā)網友共同的感觸！
5、內容：公司一女同事的qq簽名寫道：“你五毛我五毛，那么咱倆就能一塊了！”我看后贊嘆不已，覺得這簽名很經典。再看另一女同事的簽名：“你六毛我六毛咱倆就能一塊2了！”后來，我又發(fā)現另一女同事的簽名：“你七毛我七毛，咱倆就能一塊死了！”汗，一個比一個經典?。?/p>
好的原因：這條微博言詞比較風趣幽默、自然利落；大玩文字游戲，讀了之后覺得蠻有意思的，算是巧用智慧的微博。
6、內容：有些人走了就是走了，再等也不會回來。有些人不愛了就是不愛了，再勉強也只是徒然。有些人很幸福，一眨眼，就一起過了一整個永遠。有些人很幸運，手一牽，就一起走過了百年。有些人明明很努力了，卻還是什么都改變不了。
好的地方：這條微博連用幾個“有些人”作對比，描寫了不同人的不同的愛情幸福與無奈，尤其是最后一句話“有些人明明很努力了，卻還是什么都改變不了?！笔谴宋⒈〉暮诵谋磉_，能說到一些人的心坎兒里。
7、內容：【記住這句話，你肯定會是好丈夫！】岳父母結婚三十年，互敬互愛，從不吵架。為此我結婚時特地去請教岳父大人。岳父說：“我結婚時我岳父就告訴我‘不要批評你太太的缺點或怪她做錯事，要知道，就是因為她有缺點，有時做錯事，才沒有找到更理想的丈夫。’”
好的地方：感覺這條微博也是利用微小說的方式勸誡眾人“女人選擇嫁給并不最最出色的你不易，男人要好好對待自己的妻子”，這個道理講的委婉，也易感動網友！
8、內容：關系越好的，往往是最愛損你的。和她們說話時，你總是能自動屏蔽那些不愛聽的。你的毛病她們永遠比你更清楚。碰到你以前喜歡過的人，她們總是特別激動地喊你快看快看。有了小秘密，總是第一個想跟她們分享。其實，最關心你的是她們。
好的地方：這條微博主要寫的女生的閨蜜，把閨蜜間的真實狀態(tài)用帶有情感性的文字描述出來，很真摯，也很容易引起網友共鳴。
9、內容：又是一個令人驚嘆的3d街頭涂鴉。也目前是世界上最大最長的3d街頭涂鴉，一共12490平方英尺，畫了七天之久。藝術家：joe & max
好的地方：這條微博最讓人震撼的是它的圖片，圖片上的3d涂鴉特別能以假亂真，極其引起網友關注，其次這條微博的文字部分用“世界上最大最長的3d街頭涂鴉”“12490平方英尺”“七天之久”等一些數字性的字眼描述更具說服力，讓人相信。
10、內容：網上一姑娘的狀態(tài)，說：等到我結婚擺喜酒那天，就把我老公的前女友單獨弄一桌，然后我挨個敬酒，謝謝你們用最美麗的年華陪伴了他最空虛的童年。他現在長大了，終于知道分清好壞了，知道需要什么樣的女人了…真霸氣。
好的地方：這條微博主要描寫了一位女生霸氣、彪悍心態(tài)、文字整體感覺很有趣、很好玩，特別能引起女生的共鳴！
國外植入式廣告研究篇三
《流星雨》植入式營銷案例分析
爭議中〈一起來看流星雨〉劇集開播當天的收視率卻創(chuàng)下了紅火的收視成績，而〈流星雨〉中引起網友熱議的卻不是主角h4，而是那雷人的臺詞、雷人的廣告植入。
同樣引起熱議的還有上海汽車mg名爵、榮威。
拜被網友戲稱為《雷暴雨》的青春偶像劇所賜，“名爵8分鐘植入門”更是打破了軟性廣告在影視作品中植入時間的記錄，長達8分鐘的品牌植入式軟性廣告恐怕讓〈非誠勿擾〉的馮小剛同志都會大跌眼鏡。
汽車與文化娛樂結緣早就有之，從紅極一時的《變形金剛》、《瘋狂的賽車》到馮小剛的《非誠勿擾》，再追溯到long long ago的《007》，汽車觸電到不是新鮮的營銷模式，但如此出位的效果卻可謂“前無來者”。
名爵、榮威“雷”倒觀眾
《流星雨》中長達8分鐘的上海汽車名爵品牌植入式廣告，加上不斷重復出現的名爵、榮威車身，立即引爆了網上網下的熱議，“雷”倒了眾多觀眾。
雖說年前馮小剛同志拍攝的《非誠勿擾》里的廣告同樣是無孔不入，同樣也是充滿詬病，從信用卡到汽車、從航空到郵輪，甚至旅游景點，但在馮大師的手里，這些東西似乎又是劇情中不可缺少的一分子，在北海道開著斯巴魯到也是很正常的場景。從劇情與產品的契合度上來看，都算是“潤物細無聲”，沒太多的突兀。
而這次《流星雨》完全將“暗偷”轉成“明搶”，鏡頭鎖定之處到處是贊助商的產品和品牌，宣傳意味毫無顧忌，真不知道是在看電視劇還是看廣告。
或許也正是導演的如此“明目張膽”，才引起眾消費者的關注和熱議。就像曾經一度瘋狂候總的“七心八箭”那樣，無論是電視劇還是贊助商都被消費者推到了議論的浪尖。只不過在高收視率帶來高曝光率的同時，對品牌形象到底是提升還是損傷,還有待商榷。
上海汽車植入營銷初衷很好
上海汽車在與娛樂業(yè)的攜手方面也是屢有出色表現，比如之前上海汽車榮威品牌對于話劇《杜拉拉升職記》的植入，就獲得了不少好評。
而上海汽車在汽車行業(yè)一直以營銷見長，榮威品牌從零起步，才短短四年不到的時間就建立起中高檔品牌形象，這一點是諸多汽車企業(yè)的營銷能力無法項背之處。無論是榮威還是斯柯達，上海汽車的營銷能力都得到見證，而這次“名爵8分鐘植入門”是上海汽車失手還是“有意為之”？
植入式營銷是否成功，是不能犧牲消費者對電視劇的欣賞性為基礎，通過劇情與場景，讓觀眾在不知不覺中對產品及品牌留下印象，繼而達到營銷的目的，這才是營銷能力的高手。如馮小剛那般，雖然充滿贊助商品的痕跡，卻感覺不到劇情整個質量受到影響。
而上海汽車牽手《流星雨》除了看中青春偶像劇主角與mg3sw的定位相符外，更是看中宣傳炒作能力強勁的湖南衛(wèi)視。即便“流星雨”雖然雷聲一片，然其該劇首播收視成績卻排名全國同時段第一位，平均收視率達到1.9，份額達到7.73%。單從收視率來看，上海汽車的名爵和榮威取得了巨大成功。另外，作為青春偶像劇的《流星雨》主角與mg3sw的產品形象定位相符，同時上海汽車向來以最為時尚個性的方式清晰的傳達mg 名爵的品牌內涵，試圖展示mg名爵 “激情、個性、樂趣”的品牌dna，這與受眾人群同樣擁有很貼切的品牌形象重疊。無論從品牌形象還是合作對象，上海汽車的植入式營銷設想本身并沒問題。
只不過，或許上海汽車卻沒考慮到制作方的制作水平問題，“名爵8分鐘植入門”雷了觀眾，更把上海汽車雷了一把。制作方的制作水平無疑仍顯稚嫩，雖然mg3sw城市越野的賣點已經相當明晰，也得到了目標人群的認可，但8分鐘的集中露出屬于畫蛇添足，如果能夠將這些內容按照劇情少量分段植入，那么效果會更上一層樓。如果將導演換成馮小剛，是否就能拍出斯巴魯馳騁北海道的唯美畫面？
一位業(yè)內人士告訴記者，國內汽車品牌在影視劇中的植入，仍處在起步階段。隨著國內汽車普及程度進一步提高，汽車文化孕育而起，影視創(chuàng)作更加與國際接軌，汽車巧妙地化入電影電視，避免帶有明顯的廣告嫌疑。相比之下，國內汽車品牌的電影植入營銷還有很長的路要走，值得期待
國外植入式廣告研究篇四
淺析植入式廣告效果
植人式廣告的發(fā)展勢頭十分迅猛，已經成為廣告業(yè)新的經濟增長點，對植入式廣告效果的研究也隨之成為學界和業(yè)界關注的熱點。從廣義上講，廣告效果是指廣告活動目的的實現程度，是廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和，它包括廣告的經濟效益，心理效益和社會效益。
如何評估植入式廣告效果，這不僅困擾學界，同時也是業(yè)界一直在探討的問題。在美國業(yè)界也一直存在這樣的疑問即使在有明星參與的植入式廣告中，如何衡量其對受眾的影響是最大的不確定性因素。如有些公司利用植入式廣告來刺激更多的人參加公司組織的競賽或者訪問公司的網站，然后試圖以這些數字作為衡量影響的指標。在20世紀?？怂构境銎返墓?jié)目《美國偶像》(american ido1)中，對cingular wireless公司的宣傳非常突出。這可以通過其系統(tǒng)對文本信息的投票數字進行追蹤，但它無法追蹤這些植入式廣告是否真的直接產生了實際的網站訪問量。bloxham、gould和gupta等認為，在電影中品牌出現的次數越多，受眾的記憶效果越好；復合式植入所產生的記憶效果會好于單一表現形式的廣告；品牌與劇情結合程度越高，受眾的記憶效果越好。balasubramanian等認為，受測者對植人式品牌的回憶度是存在落差的，與廣告的植入方式、植入頻次、品牌知名度有關。采用復合型植入方式的品牌比采用單一表現形態(tài)的植入方式的品牌能獲得更高的回憶度。
廣告的效果往往是間接、遲緩和潛移默化的，特別是植入式廣告的效果 植入式廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定方法多種多樣．可以在植入式廣告發(fā)布之前事先測定．也可以在植入式廣告發(fā)布后進行事后測定。這里主要是針對植入式廣告事后效果的分析。
(一)從傳播學角度分析植入式廣告的效果 1．“說服性傳播”的效果研究
“說服性傳僭”的效果．也稱為傳播的說服效果，指的是受傳者的態(tài)度沿傳播者說服意圖的方向發(fā)生的變化．揭示了效果的形成并不簡單地取決于傳播者主觀愿望．而是受到傳播主體、信息內容、說服方法、受眾屬性等各種“條件”的制約。這表明植入式廣告采用將廣告融入到電影的情節(jié)當中。這種說服的方法肯定比傳統(tǒng)的廣告的效果要好得多 所以很多的廣告主把自己的產品，飲料、汽車和一些生活的用品等植入的電影的情節(jié)中，讓觀眾在潛移默化中接受廣告的信息 這比傳統(tǒng)廣告收益更明顯。如在電影《杜拉拉升職記》中，女主角大嚼“德芙”巧克力的畫面讓人記憶猶新，這部影片的觀眾主要以大學生和都市白領為主，而德芙巧克力是年輕人較熟悉的一個品牌，影片的熱映大大提高了該品牌的曝光度，廣告信息傳遞較為適時有效。2．兩級傳播理論
這個理論認為：大眾傳倦并不是直接“流”向一般受眾，而是要經過意見領袖這個中間環(huán)節(jié)“大眾傳播一意見領袖一一般受眾” 意見領袖作為媒介信息和影響中繼和過濾環(huán)節(jié)．對大眾傳播效果產生重要的影響。意見領袖是活躍在人際傳播網絡中，經常為他人提供信息、觀點和建議并對他人施加個人影響的人。在電視劇《我的青春誰做主》中，我們可以發(fā)現這部電視劇中出現的飲料品牌、愛車q7使得這部青春偶像劇更加吸引人們的目光。影視明星
和通過明星所演繹的生活方式與價值觀念具有相當大的號召力。在這種情況下，廣告產品已不再是一個簡單的生產和消費問題．而變成了一種社會不同領域之間對話的語言，這實際上是一種趨優(yōu)消費。植入式廣告的出現，在一定程度上滿足了受眾心理上的某種歸屬感。電影中的植入式廣告一般都是以明星或者專家現身說法．讓他們以“意見領袖”的身份出現，通過他們所使用道具、臺詞等借助他們的影響力將廣告滲入觀眾心中。3．“培養(yǎng)”理論
“培養(yǎng)分析”是以一定的社會觀和傳播觀為出發(fā)點，它強調的是一種“共識”也就是社會各種事物、各個部分及其相互關體系要有大體一致或接近的認識。傳播內容具有特定的價值和意識形態(tài)傾向，這些傾向通常不是以說教而是以“報道事實”、“提供娛樂”的形式傳達給受眾的，它們形成人們的現實觀、社會觀于潛移默化之中。這是“培養(yǎng)分析”的核心觀點，電影當中的植入式廣告通過產品與電影故事情節(jié)的融合，把品牌理念植入到特定的情節(jié)里面，形成一種的主流文化，影響現實中的“主流現象”。如《黑客帝國》里的諾基亞手機，將企業(yè)產品融入電影中成為美國流行的營銷模式。
(二)從心理學角度分析植入式廣告的效果 1．經典條件反射原理
經典條件反射理論，是指在無條件刺激與條件刺激之間建立一個積極配對的聯想，讓觀眾把電影中的場景與產品之間聯系在一起對于知名度高的產品采用熟悉刺激引起反應。有熟悉的音樂、包裝、logo、品牌形象和服務與電影中的情節(jié)融合來刺激受眾心理，有的廣告主甚至把產品的形象在積極的場景中出現，讓觀眾能夠將產品的形象與愛、趣味，健康等積極的因素聯系在一起。在《天下無賊》中，劉德華開著寶馬，大聲訓斥保安“開好車的就是好人嗎?”幽默、風趣的故事情節(jié)與寶馬整個品牌相結合，在吸引受眾注意力的同時加深了品牌的印象，能獲得較強的滲透力的廣告效果。2．閾下知覺原理
刺激對感受品來說，有一個町覺水平，即極限水平或閾限水平。超過該水平是閾上刺激．低于該水平是閾下刺激。通常的廣告是閾上刺激，因為只有閾上刺激．人們才可能看見它或者聽見它。相反，對于閾下刺激人們覺察不到，卻仍然會有反應。廣告主把廣告植入到電影當中，以至于觀眾都沒法覺察到廣告的信息。具體地說，像《天下無賊》里面植入了12個廣告的信息．將商品轉化為電影的元素，讓受眾在不知不覺得情況下接受寶馬、佳能、中國移動等各種各樣的廣告信息，并且形成記憶。廣告主通過開發(fā)電影中各種各樣的閾下刺激，如：道具、背景、臺詞、音樂、情節(jié)等新的方式影響受眾的形為，來提升產品的銷售量與知名度。
3、頻率的重復與曝光。
消費者的購買習慣可以通過不斷的重復該商標商品的廣告逐漸形成。頻率高的廣告不僅強化了大眾對它的學習過程，而且高頻率本身就有可能成為該商示的一個優(yōu)勢，在消費者心理上是存在優(yōu)勢的。電影中的植入式廣告根據場景、道具、臺詞、情節(jié)的需要展開的。植入式廣告可以重復的出現。．甚至存在于整篇的電影當中。且影片的生命周期難以估量。它可以在電腦、電視、電影院等不數次無限時的播放，給觀眾帶來深遠的影響，如清揚的《無懈可擊》青春劇場，在鏡頭中反復插入貨架上全是清揚產品的超市背景，不僅不會使人反感，反而贊嘆其廣告手法的自然和智慧。
(三)采用創(chuàng)新手法進行多元化植入
植入式廣告要想發(fā)揮出理想效果，必須開拓創(chuàng)新，充分利用新媒體提供的多元化信息傳遞平臺，發(fā)揮多種媒體共同作用的合力。互聯網的發(fā)展為觀眾創(chuàng)造了以網絡電視為代表的新的觀影平臺，也提供了滿足廣告主需求的全新的信息搭載平臺。廣告主可以充分利用相對低廉的成本和不斷豐富的網絡應用功能，進行植入式廣告的多元化運作，將傳統(tǒng)廣告運作模式與植入式廣告運作模式結合。例如，可以利用網絡電視劇或電影的緩沖時段播放簡短廣告片，在影視劇官方網站上進行產品或品牌的推廣宣傳?？傊?，中國是一個擁有巨大潛力的市場，越來越多的企業(yè)意識到植入式廣告在信息傳播上得天獨厚的優(yōu)勢，影視植入式廣告在我國的發(fā)展還不太成熟，本文對影視植入式廣告的效果進行簡單的研究，相關理論與實際相結合，力求使文章條理清晰、內容生動。
【本文地址：http://www.aiweibaby.com/zuowen/1084580.html】
