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中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告篇一
圖：百城住宅均價(jià)及環(huán)比變化。
上半年百城住宅均價(jià)環(huán)比漲幅進(jìn)一步擴(kuò)大，3月環(huán)比漲幅達(dá)1.90%，5月同比漲幅突破10%。根據(jù)中國(guó)房地產(chǎn)指數(shù)系統(tǒng)對(duì)100個(gè)城市的全樣本調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，20以來(lái)，百城住宅均價(jià)環(huán)比持續(xù)上漲，上半年累計(jì)上漲7.61%。其中，一季度累計(jì)上漲2.94%，3月單月漲幅達(dá)到歷史最高點(diǎn)，為1.90%;二季度保持較高漲幅，累計(jì)上漲4.54%。同比來(lái)看，百城住宅價(jià)格同比自8月止跌轉(zhuǎn)漲以來(lái)連續(xù)11個(gè)月上漲，且漲幅持續(xù)擴(kuò)大，今年5月漲幅突破10%，6月漲幅繼續(xù)擴(kuò)大，至11.18%。
圖：各線(xiàn)城市住宅均價(jià)環(huán)比走勢(shì)。
表：百城及各類(lèi)型城市不同階段累計(jì)漲跌幅。
年上半年，各級(jí)城市住宅價(jià)格均累計(jì)上漲，二季度城市分化趨勢(shì)放緩。具體來(lái)看，一線(xiàn)城市上半年累計(jì)上漲12.79%，漲幅較去年同期擴(kuò)大7.62個(gè)百分點(diǎn);二線(xiàn)城市累計(jì)上漲5.33%，其中蘇州、南京累計(jì)漲幅超過(guò)20%;三線(xiàn)城市累計(jì)上漲4.27%，其中東莞、中山、惠州漲幅超過(guò)25%，居全國(guó)前列。二季度分化趨勢(shì)明顯放緩，一線(xiàn)城市漲幅收窄，二三線(xiàn)漲幅均擴(kuò)大，尤其是二線(xiàn)城市漲幅擴(kuò)大顯著。
2、供求：各類(lèi)需求釋放推動(dòng)市場(chǎng)高位運(yùn)行，二季度增速有所回落。
新房成交：上半年成交創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)近四成。
圖：-2016年6月50個(gè)代表城市月度成交量走勢(shì)。
市場(chǎng)成交高位運(yùn)行，3月創(chuàng)歷史單月新高，4月以來(lái)持續(xù)降溫。2016年上半年，市場(chǎng)成交高位運(yùn)行，50個(gè)代表城市住宅月均成交約3570萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)37.9%，絕對(duì)量創(chuàng)歷史同期最高水平。具體來(lái)看，一季度，在寬松的政策環(huán)境、貨幣信貸環(huán)境下，市場(chǎng)預(yù)期向好，成交穩(wěn)步提升，代表城市住宅月均成交3135萬(wàn)平方米，同比大幅增長(zhǎng)50.1%，其中，3月單月成交量高達(dá)4410萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)86.4%，絕對(duì)水平創(chuàng)歷史單月新高。二季度以來(lái)，滬深限購(gòu)加碼，且自去年下半年以來(lái)市場(chǎng)成交活躍已透支部分需求，加之蘇州、東莞等熱點(diǎn)城市價(jià)格高企，市場(chǎng)觀(guān)望情緒漸濃，導(dǎo)致需求增速有所回落，成交逐步降溫，6月代表城市單月成交同比增幅持續(xù)收窄至14.6%;整體來(lái)看，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，二季度月均成交約4000萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)29.6%，較一季度收窄20.5個(gè)百分點(diǎn)。
(1)庫(kù)存與去化：去化效果顯現(xiàn)，庫(kù)存消化時(shí)間持續(xù)下降。
成交增幅超過(guò)供應(yīng)，短期需求顯著大于供應(yīng)。上半年，市場(chǎng)供應(yīng)端仍持續(xù)調(diào)整，20個(gè)代表城市月均新增供應(yīng)約1336萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)4.3%;而同期月均成交1892萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)35.8%，銷(xiāo)供比為1.42，較去年同期高出0.33，短期市場(chǎng)需求顯著大于供應(yīng)。具體來(lái)看，無(wú)錫銷(xiāo)供比最高，達(dá)3.05;宿州、蕪湖次之;天津銷(xiāo)供比高達(dá)1.95;杭州高達(dá)1.69;上海高達(dá)1.58。
圖：至今20個(gè)代表城市可售面積與庫(kù)存消化時(shí)間。
受益于市場(chǎng)成交快速增長(zhǎng)，可售面積及庫(kù)存消化時(shí)間持續(xù)下降。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，截至2016年6月底，20個(gè)代表城市可售面積約12800萬(wàn)平方米，同比下降25.3%，從絕對(duì)量來(lái)看，庫(kù)存量位于7月以來(lái)最低水平。庫(kù)存消化時(shí)間方面，今年一季度以來(lái)，成交高位運(yùn)行，庫(kù)存消化時(shí)間持續(xù)縮短。截至6月末，代表城市庫(kù)存消化時(shí)間為7.7個(gè)月，較去年末縮短1.9個(gè)月，較去年同期縮短6.1個(gè)月。
整體來(lái)看，上半年市場(chǎng)高位運(yùn)行，成交快速增長(zhǎng)，庫(kù)存快速去化。一季度受政策利好影響，剛需、改善性需求乃至部分投資性需求積極入市，新房、二手房市場(chǎng)熱度較高，其中3月新房成交創(chuàng)歷史單月新高，二手房成交為歷史單月次高;二季度以來(lái)二手房市場(chǎng)回落，并傳導(dǎo)至新房市場(chǎng)，成交增速回調(diào)。預(yù)計(jì)下半年，一線(xiàn)城市和南京、蘇州、合肥等熱點(diǎn)二線(xiàn)城市在政策收緊預(yù)期影響下，市場(chǎng)成交會(huì)有下行的壓力;重慶、天津、武漢、成都等城市會(huì)延續(xù)當(dāng)前市場(chǎng)走勢(shì);庫(kù)存壓力比較大的三四線(xiàn)城市在去庫(kù)存政策刺激下，成交量走勢(shì)平穩(wěn)。
1.土地：一線(xiàn)及重點(diǎn)二線(xiàn)城市頻現(xiàn)地王，蘇州、南京等城市地價(jià)翻倍。
(1)供求：整體供求再創(chuàng)新低，供應(yīng)降幅超過(guò)需求。
圖：20至今全國(guó)300個(gè)城市住宅和商辦用地推出面積。
注：如無(wú)特殊說(shuō)明，土地面積指規(guī)劃建筑面積;所有土地?cái)?shù)據(jù)來(lái)自公開(kāi)招拍掛市場(chǎng)。
上半年各類(lèi)土地總推出量同比下降3.9%，為2010年以來(lái)最低水平。2016年上半年，全國(guó)300個(gè)城市共推出各類(lèi)用地8.3億平方米，同比下降3.9%。其中，住宅用地推出3.5億平方米，同比下降8.3%;商辦用地推出1.3億平方米，同比下降8.6%。對(duì)比往年同期土地推出面積來(lái)看，2016年上半年住宅月均推出面積為5866萬(wàn)平方米，商辦月均推出2152萬(wàn)平方米，均為2010年以來(lái)最低水平。分季度來(lái)看，一季度受到春節(jié)假期的影響，各類(lèi)土地推出量同比降幅達(dá)9.7%，其中住宅供應(yīng)量同比下降12.8%;二季度受熱點(diǎn)城市加大土地供應(yīng)量政策指導(dǎo)影響，各類(lèi)用地推出量同比止降轉(zhuǎn)升，同比微漲1.2%?？傮w來(lái)看，上半年政府供地節(jié)奏放緩，控制土地供應(yīng)政策效果進(jìn)一步顯現(xiàn)，各類(lèi)土地供應(yīng)創(chuàng)近六年新低，但二季度較一季度有所回升。
圖：2010年至今全國(guó)300個(gè)城市住宅和商辦用地成交面積。
上半年各類(lèi)土地成交量同比下降0.9%。成交面積方面，2016年上半年，全國(guó)300個(gè)城市各類(lèi)土地共成交6.5億平方米，同比下降0.9%。其中住宅用地成交2.8億平方米，同比下降2.4%;商辦用地成交0.9億平方米，同比下降14.1%。出讓金方面，各類(lèi)土地出讓金達(dá)10783億元，同比增長(zhǎng)32.8%;其中住宅大幅增長(zhǎng)52.4%，商辦土地下降13.2%。對(duì)比往年同期土地成交面積來(lái)看，2016年上半年住宅用地月均成交面積為4514萬(wàn)平方米，商辦用地月均成交面積為1514萬(wàn)平方米，均為來(lái)最低水平。分季度來(lái)看，一季度全國(guó)300個(gè)城市各類(lèi)用地成交面積同比下降12.2%，其中住宅與商辦用地降幅分別為15.0%和25.9%;二季度各類(lèi)用地成交面積轉(zhuǎn)降為升，同比上漲9.3%?？傮w來(lái)看，上半年全國(guó)300城市土地成交量繼續(xù)保持低位水平，但降幅呈逐漸收窄趨勢(shì)，尤其是二季度，住宅用地成交面積不斷增長(zhǎng)，已實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)降為升，但商辦土地受庫(kù)存壓力較大影響，成交繼續(xù)保持下滑態(tài)勢(shì)。
預(yù)計(jì)下半年，供應(yīng)方面，300城市整體土地推出量將繼續(xù)維持低位，但不同城市土地供應(yīng)趨勢(shì)將進(jìn)一步分化，在重點(diǎn)二線(xiàn)城市市場(chǎng)供不應(yīng)求背景下，土地供應(yīng)量有望繼續(xù)回暖;庫(kù)存壓力較大的少數(shù)二線(xiàn)及多數(shù)三四線(xiàn)城市土地供應(yīng)量將繼續(xù)減少。成交方面，300城市成交量也將繼續(xù)保持低位水平，但同比降幅將進(jìn)一步收窄，部分熱點(diǎn)二線(xiàn)及一線(xiàn)城市輻射的三四線(xiàn)城市住宅土地成交量將繼續(xù)呈上行趨勢(shì)。
(2)價(jià)格：整體樓面價(jià)和溢價(jià)率同比大幅上漲，住宅用地上漲明顯。
圖：2010年至今全國(guó)300個(gè)城市住宅和商辦用地樓面均價(jià)及平均溢價(jià)率。
各類(lèi)用地成交樓面價(jià)同比上漲超三成，住宅用地樓面價(jià)漲幅超五成。2016年上半年，全國(guó)300個(gè)城市各類(lèi)用地成交樓面均價(jià)為1652元/平方米，較去年同期上漲33.9%，其中住宅用地樓面均價(jià)為2968元/平方米，同比上漲54.8%;商辦用地為1693元/平方米，同比微漲1.2%。分季度來(lái)看，一季度各類(lèi)用地成交樓面價(jià)同比上漲16.7%，住宅用地大幅上漲34.8%，商辦用地同比微幅上漲;二季度各類(lèi)用地整體樓面價(jià)同比繼續(xù)保持上漲，漲幅擴(kuò)大至49.1%，其中住宅用地樓面價(jià)同比大幅上漲72%。
溢價(jià)率大幅提高，二季度漲幅最明顯。2016年上半年，全國(guó)300個(gè)城市各類(lèi)用地成交平均溢價(jià)率大幅提高，溢價(jià)率為40.9%，較去年同期提高31個(gè)百分點(diǎn)。其中，住宅用地溢價(jià)率為53.1%，較去年同期提高40.6個(gè)百分點(diǎn)。分季度來(lái)看，一季度各類(lèi)用地溢價(jià)率為25.7%，較去年同期提高17個(gè)百分點(diǎn)，住宅和商辦用地分別提高23.5和1.1個(gè)百分點(diǎn);二季度整體溢價(jià)率繼續(xù)上行，達(dá)54.5%，較去年同期提高43.3個(gè)百分點(diǎn)，其中住宅溢價(jià)率達(dá)69.6%，較去年同期提高54.6個(gè)百分點(diǎn)。
表：2016年上半年全國(guó)住宅用地總價(jià)前十名。
上半年地王涌現(xiàn)，土地?zé)岫葌鲗?dǎo)范圍不斷擴(kuò)大。2016年上半年，土地市場(chǎng)最亮眼的莫過(guò)于層出不窮的地王，“高總價(jià)、高單價(jià)、高溢價(jià)率”的“三高”土地成交記錄不斷被刷新，全國(guó)成交總價(jià)前十的土地成交金額同比上漲44%。
展望下半年，一方面，在整體信貸環(huán)境寬松、行業(yè)整合壓力、地方政府土地財(cái)政依賴(lài)、重點(diǎn)城市短期市場(chǎng)供不應(yīng)求等因素影響下，重點(diǎn)一二線(xiàn)城市土地市場(chǎng)仍將保持火熱，整體樓面價(jià)和溢價(jià)率繼續(xù)保持高位水平;另一方面，部分熱點(diǎn)二線(xiàn)城市市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)積聚導(dǎo)致房地產(chǎn)信貸收緊預(yù)期加強(qiáng)，土地市場(chǎng)熱度可能向武漢、鄭州等二線(xiàn)城市不斷傳導(dǎo)。
2.企業(yè)：品牌房企業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)，大型房企加速整合，重塑行業(yè)格局。
(1)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)：房企業(yè)績(jī)上半年大幅增長(zhǎng)，115家企業(yè)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)突破50億。
表：2016上半年50億以上房企銷(xiāo)售業(yè)績(jī)格局分布。
上半年銷(xiāo)售額超50億房企增加至115家。今年以來(lái)，在房地產(chǎn)政策全面寬松的背景下，品牌房企緊抓去庫(kù)存機(jī)遇，熱點(diǎn)城市業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)顯著拉升總體業(yè)績(jī)，同時(shí)城市價(jià)格上行也進(jìn)一步提升了銷(xiāo)售額。根據(jù)中國(guó)指數(shù)研究院監(jiān)測(cè)顯示，截至6月30日，銷(xiāo)售額超過(guò)50億的企業(yè)達(dá)到115家，比去年同期增加了46家。
圖：至2016年6月代表企業(yè)月度銷(xiāo)售額及同比增速。
重點(diǎn)監(jiān)測(cè)房企銷(xiāo)售業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)。從中指重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的20家品牌房企來(lái)看，2016年上半年累計(jì)總銷(xiāo)售額達(dá)到11163億元，較去年同期大幅提高59.8%，銷(xiāo)售面積同比提高44.5%。具體來(lái)看，一季度20家品牌房企銷(xiāo)售金額同比增幅達(dá)到八成，二季度則由于去年同期基數(shù)較高，銷(xiāo)售額同比增幅收窄至49.0%，但仍處于較高水平。上半年業(yè)績(jī)顯著增長(zhǎng)的主要原因有兩方面：一方面是房地產(chǎn)政策面“去庫(kù)存”導(dǎo)向下，貨幣信貸等多重寬松政策有效刺激了市場(chǎng)需求;另一方面是房企銷(xiāo)售策略的改變，在市場(chǎng)較好的情況下把握主流產(chǎn)品類(lèi)型，加快周轉(zhuǎn)，并適當(dāng)調(diào)整價(jià)格，使整體銷(xiāo)售金額較去年同期大幅提高。
代表房企2016銷(xiāo)售目標(biāo)完成率已達(dá)六成。截至2016年6月，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)房企年度銷(xiāo)售目標(biāo)平均完成率達(dá)到60%。具體來(lái)看，恒大、融創(chuàng)和新城當(dāng)前目標(biāo)完成率均已超過(guò)七成，而保利和萬(wàn)科也已超過(guò)六成，招商蛇口在完成重組之后，今年銷(xiāo)售額目標(biāo)較高，目前完成率不足五成。去年以來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)量?jī)r(jià)穩(wěn)步回升，使得年初多數(shù)品牌房企在制定2016年銷(xiāo)售目標(biāo)時(shí)保持了審慎樂(lè)觀(guān)的態(tài)度，今年以來(lái)核心一二線(xiàn)城市市場(chǎng)的高熱使多數(shù)房企的目標(biāo)完成率已經(jīng)達(dá)到了較高水平。
(2)拿地情況：品牌房企加大土地投資，爭(zhēng)相競(jìng)逐二線(xiàn)城市。
圖：201月-2016年6月20家代表企業(yè)拿地面積和金額情況。
品牌房企拿地規(guī)?；厣?，拿地支出同比增大。2016年上半年，20家代表企業(yè)累計(jì)拿地5226萬(wàn)平方米(按規(guī)劃建筑面積計(jì)算，下同)，同比增長(zhǎng)49.1%;累計(jì)拿地金額為2365億元，同比增長(zhǎng)39.8%。具體來(lái)看，一季度房企拿地規(guī)模較去年同期略有增長(zhǎng);而隨著一季度一二線(xiàn)城市市場(chǎng)的走熱，房企在二季度拿地節(jié)奏有所加快，二季度拿地金額同比增幅超過(guò)7成。整體來(lái)說(shuō)，房地產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售的持續(xù)走高激發(fā)了房企補(bǔ)倉(cāng)意愿，使其拿地信心明顯提高。
(3)房企整合：大型房企兼并重組壓力增大，行業(yè)將進(jìn)一步洗牌。
隨著房地產(chǎn)快速增長(zhǎng)期的結(jié)束，房地產(chǎn)企業(yè)的分化愈發(fā)明顯，房地產(chǎn)行業(yè)的格局面臨重構(gòu)。在去年年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上也首次公開(kāi)提出“促進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)兼并重組，提高產(chǎn)業(yè)集中度”，意圖創(chuàng)造良性的行業(yè)整合環(huán)境，促使部分中小房企逐步退出房地產(chǎn)行業(yè)，完成行業(yè)重組。在此背景下，房地產(chǎn)企業(yè)并購(gòu)重組案例日漸增多，大型房企“大魚(yú)吃小魚(yú)”的并購(gòu)現(xiàn)象與合縱連橫的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”逐漸成為新常態(tài)。今年以來(lái)，中海、中信為代表的大型房企之間通過(guò)兼并重組形成行業(yè)大鱷的趨勢(shì)顯現(xiàn)，未來(lái)行業(yè)將進(jìn)一步洗牌。
總體來(lái)看，2016年上半年，在各類(lèi)寬松政策疊加之下，市場(chǎng)迅速升溫，品牌房企通過(guò)把握主流產(chǎn)品需求以及高周轉(zhuǎn)策略實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng);同時(shí)，在市場(chǎng)整體回暖趨勢(shì)下，房企拿地信心繼續(xù)提高，拿地策略逐漸向二線(xiàn)基本面較好的核心城市轉(zhuǎn)移。此外，融資成本的不斷降低使得房企上半年債務(wù)融資規(guī)模大幅提高，但在有效擴(kuò)充資本的.同時(shí)也給房企帶來(lái)了一定的金融風(fēng)險(xiǎn)，預(yù)計(jì)下半年融資規(guī)模將會(huì)下降。房地產(chǎn)市場(chǎng)已進(jìn)入白銀時(shí)代，行業(yè)發(fā)展空間不斷壓縮，大型房企通過(guò)重組整合資源，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高。
中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告篇二
近日2016“維多利亞的秘密”內(nèi)衣大秀在法國(guó)熱辣上演，完整版視頻昨晚通過(guò)cbs在全球播出，全世界人民擦亮眼睛開(kāi)啟舔屏模式開(kāi)啟了，終于可以開(kāi)撩超模們的完美身材啦。
維密內(nèi)衣秀已經(jīng)舉辦22年了，年年吸精亮眼，更有時(shí)尚圈自帶推廣、粉絲，使得維密知名度一年勝過(guò)一年，成為耳熟能詳?shù)膬?nèi)衣大品牌。今年也同樣如此，本屆大秀同時(shí)邀請(qǐng)到中國(guó)四大超模劉雯、奚夢(mèng)瑤、何穗、雎曉雯亮相，同時(shí)，維密首次安排天使走出家門(mén)為品牌宣傳造勢(shì)，并特別邀請(qǐng)中國(guó)時(shí)裝博主前往秀場(chǎng)，表現(xiàn)出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)滿(mǎn)滿(mǎn)的誠(chéng)意，瞬間吸引了廣泛的中國(guó)大眾的目光。在全民關(guān)注的維密天使背后，中國(guó)的女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)究竟有多大。
國(guó)內(nèi)女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模超600億元。
目前，中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)增速依然較快，據(jù)中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)年銷(xiāo)售額在1000億以上，且每年以近20%的速度增長(zhǎng)，高于紡織服裝行業(yè)增速(過(guò)去十年紡服行業(yè)年均復(fù)合增速為18%)，在整體的市場(chǎng)中女士?jī)?nèi)衣約占到60%，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)600億元。
女士?jī)?nèi)衣的適齡人群非常龐大，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人口結(jié)構(gòu)中，女性人口超過(guò)6.5億人。就內(nèi)衣的穿著適齡人群看，10-15歲的少女已經(jīng)開(kāi)始穿戴內(nèi)衣，年齡在60歲以上的老年人多數(shù)也需穿戴內(nèi)衣，并且，女性人口數(shù)仍以每年0.5%以上的增速增長(zhǎng)，所以未來(lái)內(nèi)衣的總體消費(fèi)群體較大。
與內(nèi)衣市場(chǎng)相關(guān)的還有一組有趣的數(shù)據(jù)，據(jù)targetmap發(fā)表的全球女性胸部地圖顯示，世界各國(guó)女性的胸部大小排名中，俄羅斯女性是全球之最，該國(guó)女性胸部平均大于d罩杯，從地圖上看是全國(guó)一片紅?？膳c之匹敵的只有北歐三國(guó)，瑞典、挪威和芬蘭的女性;來(lái)自美國(guó)、巴西、哥倫比亞、委內(nèi)瑞拉等國(guó)的女性則緊隨其后，均擁有d罩杯;澳洲、法國(guó)、意大利、英國(guó)和加拿大等多國(guó)家的女性，則平均擁有c罩杯。非洲、亞洲等國(guó)家及地區(qū)，包括中國(guó)內(nèi)地和香港的女性在地圖上則是“綠意盎然”，平均胸部只有a罩杯。
根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)女性購(gòu)買(mǎi)b罩杯最多，大概占到七成;購(gòu)買(mǎi)c罩杯的`不到一成，而且是北方的新疆、甘肅等地;而購(gòu)買(mǎi)a罩杯的則占到兩成以上，自古以來(lái)出美女的浙江、江蘇等地的女性一般都購(gòu)買(mǎi)a罩杯。
縱觀(guān)國(guó)內(nèi)女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展歷程，至上個(gè)世紀(jì)70年代起，經(jīng)歷了訴求多元化、產(chǎn)品豐富化、品牌規(guī)?；难葑冞^(guò)程，其中消費(fèi)者訴求變化最為明顯，由過(guò)去簡(jiǎn)單、實(shí)用為主的功能型保守消費(fèi)觀(guān)，向追求時(shí)尚、氣質(zhì)、性感、健康、自然等方面的情感型消費(fèi)觀(guān)轉(zhuǎn)變，并由此引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)與品牌發(fā)展。
據(jù)國(guó)內(nèi)女性?xún)?nèi)衣線(xiàn)下銷(xiāo)售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，國(guó)內(nèi)女性?xún)?nèi)衣十大品牌排名分別是曼妮芬、愛(ài)慕、安莉芳、黛安芬、古今、華歌爾、歐迪芬、芬狄詩(shī)、愛(ài)美麗、桑扶蘭。以下是詳細(xì)榜單：
20女性?xún)?nèi)衣十大品牌排行榜。
相對(duì)于男性?xún)?nèi)衣和兒童內(nèi)衣，女性?xún)?nèi)衣細(xì)分化趨勢(shì)更明顯。
目前，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了不少少女內(nèi)衣、孕婦內(nèi)衣、哺乳內(nèi)衣、性感內(nèi)衣、情趣內(nèi)衣等專(zhuān)柜，且深受女性各消費(fèi)群體的喜歡。因此，我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)針對(duì)不同消費(fèi)群體進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分會(huì)是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告篇三
眼鏡文化充分反映了一個(gè)國(guó)家、民族的思想意識(shí)、道德、價(jià)值觀(guān)、信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、時(shí)尚追求等文化特點(diǎn)，更富含了科技的底蘊(yùn)和技術(shù)的支撐，承載了歷史的傳承和社會(huì)的文明;既有世界文化的厚重又有現(xiàn)代科技的光彩。然而我國(guó)對(duì)眼鏡文化的研究落后于時(shí)代的發(fā)展和市場(chǎng)的發(fā)展。營(yíng)銷(xiāo)理念的進(jìn)展和現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)模式的探索更沒(méi)有明顯的突破，具有最大發(fā)展?jié)摿妥畲鬂撛谘坨R市場(chǎng)的中國(guó)眼鏡業(yè)未能完全發(fā)揮其功效。
【關(guān)鍵字】眼鏡多元化消費(fèi)結(jié)構(gòu)消費(fèi)群體消費(fèi)觀(guān)念眼鏡形態(tài)多元化。
一、就消費(fèi)結(jié)構(gòu)而言。
近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化。八十年代人們消費(fèi)的重點(diǎn)是三大件：自行車(chē)、電冰箱、手表;九十年代人們消費(fèi)的重點(diǎn)是：電視機(jī)，手提電話(huà)、電腦;眼下，人們的消費(fèi)重點(diǎn)是汽車(chē)和樓房。這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)的“升級(jí)”使眼鏡早已有奢侈品變成了必需品和時(shí)尚品。因此，眼鏡的消費(fèi)群體必然得到了放大。
二、就消費(fèi)群體而言。
以前市場(chǎng)分析人員認(rèn)為的“定向群體觀(guān)”已經(jīng)被打破了。眼鏡的消費(fèi)群體不僅已經(jīng)多層化而且已經(jīng)交叉化。僅以老年群體為例，定向群體觀(guān)可能認(rèn)定其不是主要的眼鏡消費(fèi)對(duì)象。但是，眼下隨著人民生活水平的提高,老年大學(xué)的開(kāi)辦,農(nóng)村城市化進(jìn)程的加快和兒女敬老/愛(ài)老意識(shí)的提升，中老年也已經(jīng)成為了重要的眼鏡消費(fèi)群體。
三、就消費(fèi)觀(guān)念而言。
健康消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi);時(shí)尚消費(fèi);整合消費(fèi)已經(jīng)成為現(xiàn)代人嶄新的消費(fèi)觀(guān)念。不僅如此，眼鏡在現(xiàn)代消費(fèi)中已經(jīng)成為珠寶消費(fèi)的組合物，成為時(shí)裝消費(fèi)的整合物，成為健康消費(fèi)的必備物，成為休閑消費(fèi)的時(shí)尚物。因此，其消費(fèi)空間必將大大的放大。順應(yīng)這種消費(fèi)觀(guān)念的變化，國(guó)外已經(jīng)有大量的新品出世。
比如：眼枕和眼罩在日本就倍受青睞。日本tokyohands公司針對(duì)當(dāng)前使用計(jì)算機(jī)的人正在增多的現(xiàn)實(shí)，推出了眼枕，幫助長(zhǎng)期使用計(jì)算機(jī)者消除眼睛疲勞，產(chǎn)品上市以后受到消費(fèi)者的歡迎，特別受到年輕婦女的青睞。枕形狀各異，大部分帶有熏衣草、薄荷或其它草藥抽提物的香味，放在眼睛上能起到按摩作用。另外還有一種致冷眼罩也很暢銷(xiāo)，這種眼罩不用時(shí)存放在電冰箱內(nèi)，使用時(shí)充填液體能使眼睛感到?jīng)鏊?。能夠起到消除眼鏡疲勞的作用。
四、眼鏡形態(tài)多元化。
這種眼鏡消費(fèi)的多元化的發(fā)展趨勢(shì)使眼鏡的生產(chǎn)、創(chuàng)新、銷(xiāo)售、流通和市場(chǎng)發(fā)展也呈現(xiàn)了多元化的發(fā)展趨勢(shì)。這種多元化表現(xiàn)在：
1、眼鏡品種多元化;。
威龍、東方鱷魚(yú)等中檔眼鏡。更有水晶鏡、變色鏡、抗疲勞老花鏡等。
樹(shù)脂片有普通的、加硬的、加膜的、超薄加硬加膜的，它們都具備輕且不易碎的優(yōu)點(diǎn)，現(xiàn)又推出樹(shù)脂變色等特殊性能的鏡片。玻璃鏡片有各種加膜、變色等種類(lèi)。還推出具備防水、防塵作用的克雨能鏡片和適合高度數(shù)的超薄鏡片。
2、眼鏡材質(zhì)多元化;。
現(xiàn)代科技的發(fā)展，使眼鏡的材質(zhì)越來(lái)越豐富。眼鏡文化的發(fā)展帶給眼鏡材質(zhì)的最大變化不是材質(zhì)本身的變化。而是材質(zhì)使用觀(guān)念的變化。這種變化主要體現(xiàn)在材質(zhì)的功能性、搭配性、環(huán)保性三個(gè)方面。通過(guò)材質(zhì)的搭配，使造型單純的眼鏡更富層次變化，更富文化內(nèi)涵;更具時(shí)尚氣息;更顯高雅大方。
3、眼鏡功能多元化;:。
科技的飛速發(fā)展，不僅使眼鏡的功能進(jìn)行了擴(kuò)展，功能和用途更加多元化，而且向產(chǎn)業(yè)鏈的上下游進(jìn)行了大規(guī)模的延伸。不僅出現(xiàn)了許多具有特殊功能的眼鏡，而且出現(xiàn)了以眼鏡為特征的擴(kuò)展型產(chǎn)品線(xiàn)和產(chǎn)品鏈。比如：
1)司機(jī)防強(qiáng)光眼鏡。
隨著生活水平的不斷提高，購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)的人越來(lái)越多，但汽車(chē)強(qiáng)光常常是駕車(chē)者夜間行駛的.一個(gè)難題，尤其是冬天，地凍路滑，強(qiáng)光耀眼，極易發(fā)生交通事故。司機(jī)防強(qiáng)光眼鏡，解決了這一難題。它只擋強(qiáng)光，不擋路面，而且眼鏡落地不碎，遇有事故不傷眼睛，并可以按駕駛者眼睛的度數(shù)配置。成了司機(jī)的安全保護(hù)神。
2)“鷹健”抗輻射眼鏡。
針對(duì)高頻電磁波對(duì)大腦及眼睛的傷害，我國(guó)科技人員研制了“鷹健”抗輻射眼鏡。這種眼鏡內(nèi)嵌在鼻架及鏡腳套的4個(gè)芯片是用一種對(duì)高頻輻射具有吸收和偏折作用的特殊航天復(fù)合金屬材料制造的。受到輻射時(shí)，芯片中的一種特殊物質(zhì)(tourmaline)立刻釋放出紅外線(xiàn)及大量負(fù)離子，在芯片周?chē)纬梢粋€(gè)衡定的能量場(chǎng)。該電磁能量透過(guò)芯片后被降低到安全標(biāo)準(zhǔn)值以?xún)?nèi)。負(fù)離子還能促進(jìn)血液循環(huán)、提高腦細(xì)胞的新陳代謝，從而達(dá)到消除疲勞、保護(hù)眼睛的作用。
3)讓盲人重見(jiàn)光明的眼鏡。
最近，美國(guó)的醫(yī)學(xué)家研制出了一種特殊的眼鏡，這種眼鏡看起來(lái)和普通眼鏡沒(méi)什么兩樣，它將一個(gè)數(shù)碼攝象機(jī)與一部電腦聯(lián)結(jié)起來(lái)，安裝在鏡片上的攝像頭負(fù)責(zé)抓取外界圖象，數(shù)字圖象信號(hào)植入盲人大腦里變成電信號(hào)，從而讓大腦“讀出”攝像頭所拍攝的外界景象。這樣使用者可以判斷出外界物體的大體輪廓影像，并能分辨出最基本的顏色。
4)世界上第一款數(shù)字式音樂(lè)眼鏡。
oakleythump是世界的第一數(shù)字式音樂(lè)眼鏡，以高品質(zhì)的光學(xué)性能與目前先進(jìn)水平數(shù)字式音像引擎相結(jié)合。沒(méi)有導(dǎo)線(xiàn)可以和計(jì)算機(jī)鏈接，在任何地方傾聽(tīng)美妙音樂(lè)，以全新的方式讓你感受和體驗(yàn)美妙的生活。
5)眼鏡影院。
這種“眼鏡影院”沒(méi)有通常的大銀幕、放映機(jī)和觀(guān)眾席，而是由一種奇怪的眼鏡式微顯示器(但內(nèi)有超大液晶顯示屏)和便攜式影碟機(jī)組成，其重量?jī)H200克。該產(chǎn)品首先出現(xiàn)在美國(guó)，是一種由紅外夜視技術(shù)發(fā)展而成的視聽(tīng)產(chǎn)品。既可以連接各種輸出設(shè)備，又可以播放vcd、svcd、dvd、cd、mp3等。屏幕上放映的內(nèi)容別人根本看不到，具有獨(dú)特的隱私保護(hù)性。戴上眼鏡后，眼前2-3米處就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)40英寸大小的屏幕，配上雙聲道立體聲耳機(jī)，視聽(tīng)效果逼真，就像身臨其境在電影院一樣。
五、總結(jié)。
國(guó)內(nèi)眼鏡業(yè)的迅速發(fā)展，帶來(lái)了眼鏡消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，但也形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
在這種情況下，國(guó)內(nèi)中小眼鏡配售企業(yè)和眼鏡生產(chǎn)廠(chǎng)商想要保持已有的市場(chǎng)份額，就必須轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)思路，進(jìn)行多種營(yíng)銷(xiāo)模式和經(jīng)營(yíng)理念的探索。當(dāng)前盡管一些商家為此付出了不少心血，做出了不少努力。但是，具有突破性的招法不多。營(yíng)銷(xiāo)理念的進(jìn)展和現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)模式的探索更沒(méi)有明顯的突破。
長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)對(duì)眼鏡文化的研究落后于時(shí)代的發(fā)展和市場(chǎng)的發(fā)展。不僅研究力量單薄，研究范圍狹窄，而且研究中存在著一定的偏頗。既沒(méi)能充分注意到新浪漫主義潮流的時(shí)代特征，又沒(méi)能站在經(jīng)濟(jì)全球化的高度審視世界眼鏡文化的發(fā)展和崛起，更沒(méi)能從世界眼鏡文化發(fā)展的趨勢(shì)和走向上研究中國(guó)眼鏡文化的價(jià)值量和閃光點(diǎn)。
鮮見(jiàn)的研究文章，只囤于研究鏡架的優(yōu)良程度，鏡片的大小、曲線(xiàn)、組合以及色彩、光澤等的精美度以及古代，帝王、官家、富豪與平民百姓所用眼鏡的不同;只注重了研究體現(xiàn)在鏡架外形、顏色、裝飾的精美程度，以及圖文含義等方面的發(fā)展變化及古代鏡架上刻有的福、祿、壽、財(cái)?shù)然y圖案，所體現(xiàn)出的“福在眼前”、“福壽雙全”、“官運(yùn)亨通”、“四季發(fā)財(cái)”等價(jià)值內(nèi)涵;只注重了中國(guó)古代鏡盒的表面裝飾方面的萬(wàn)字形、寶葫蘆形、花葉形圖案的變化對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化中龍鳳呈祥等雕刻技藝的展示。而沒(méi)有注意從這些研究中開(kāi)發(fā)出具有中國(guó)特色豐富文化內(nèi)涵的嶄新眼鏡造型和創(chuàng)收空間。
正是由于只注重了眼鏡文化的歷史傳承，而忽視了現(xiàn)代眼鏡的時(shí)代特征;只開(kāi)始注重了品牌的價(jià)值厚重，而忽視了現(xiàn)代科技的技術(shù)支撐;只注重了材質(zhì)的跟進(jìn)和式樣的模仿，而忽視了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的整合;只注重個(gè)別鏡框/鏡架的微觀(guān)變化,而忽視了對(duì)眼鏡文化發(fā)展走向的總體把握;特別是忽視了對(duì)眼鏡文化人文特征、時(shí)代特征及現(xiàn)代眼鏡市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的前瞻性研究;忽視了根據(jù)世界文化潮流開(kāi)拓民族精品的研究。這就不能從歷史傳承中，探索和把握產(chǎn)品的時(shí)代走向和趨勢(shì)。不能從眼鏡的歷史脈絡(luò)和當(dāng)今的時(shí)代潮流的整合中尋找人文的閃光點(diǎn)和技術(shù)的突破點(diǎn)。以至具有最大發(fā)展?jié)摿妥畲鬂撛谘坨R市場(chǎng)的中國(guó)眼鏡業(yè)，多數(shù)只能成為新技術(shù)的模仿者，新樣式的采購(gòu)商，成為跨國(guó)眼鏡集團(tuán)實(shí)施全球戰(zhàn)略后的眼鏡加工和生產(chǎn)基地。沒(méi)能開(kāi)拓和形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和有引領(lǐng)世界潮流的品牌和產(chǎn)品。這就極大的約束了眼鏡文化對(duì)眼鏡生產(chǎn)力發(fā)展的市場(chǎng)張力。
中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告篇四
中國(guó)牛奶市場(chǎng)十分的龐大，也是一個(gè)關(guān)系到國(guó)計(jì)民生的市場(chǎng)，那么中國(guó)牛奶市場(chǎng)究竟是怎樣的呢？下面是一篇中國(guó)牛奶市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，一起來(lái)看看吧！
一．調(diào)研概述。
牛奶是人們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｒ?jiàn)的營(yíng)養(yǎng)飲品，隨著人們對(duì)健康的重視，人們對(duì)牛奶的需求量也不斷的增加。而且牛奶的營(yíng)養(yǎng)含量成為人們購(gòu)買(mǎi)奶品時(shí)所考慮的最重要的因素。
于中國(guó)這個(gè)人口大國(guó)來(lái)說(shuō)，奶品無(wú)疑是一塊兵家必爭(zhēng)之地。
這次調(diào)研采用多項(xiàng)選擇問(wèn)卷的方式，歷時(shí)五天。這次調(diào)研一共發(fā)出調(diào)研問(wèn)卷100份，其中收回有效問(wèn)卷100份，回收率達(dá)到100%。
本次調(diào)研主要針對(duì)成都理工大學(xué)極其附近居民區(qū)的居民對(duì)訂購(gòu)飲用鮮奶的情況進(jìn)行了調(diào)查。這次調(diào)查結(jié)果從不同方面反映了成都理工大學(xué)附近消費(fèi)者鮮奶飲用的習(xí)慣和情況。
二．項(xiàng)目計(jì)劃。
我計(jì)劃在成都理工附近開(kāi)一個(gè)牛奶專(zhuān)賣(mài)店。牛奶品牌有新希望、蒙牛、伊利三個(gè)品牌。主打產(chǎn)品是新希望乳業(yè)的乳品。業(yè)務(wù)上主要以周?chē)用竦呐Ｄ逃喫秃烷_(kāi)展奶品零售業(yè)務(wù)為主。對(duì)周?chē)用竦?牛奶訂送業(yè)務(wù)用新希望乳業(yè)的鮮奶乳品，定時(shí)送到訂奶者家。零售業(yè)務(wù)以新希望的鮮奶乳品以及三個(gè)品牌的常規(guī)乳品為主打產(chǎn)品進(jìn)行零售業(yè)務(wù)。
1.店面選址。
羅蘭小鎮(zhèn)附近。成都理工大學(xué)正門(mén)口位于十里店，附近有個(gè)十里店公交站，并且是個(gè)交通要道，站臺(tái)多，附近居民上下班的必經(jīng)之地。
2.店面選擇。
店面不用多大，但是保鮮設(shè)施要齊全，店面要干凈整潔。務(wù)必給人干凈清晰的感覺(jué)。
3.店員。
專(zhuān)職送奶人員一名。
三．營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析。
(一).鮮奶供應(yīng)商。
成都奶品市場(chǎng)鮮奶品牌眾多，特別是新希望乳業(yè)口味品種齊全。再加上成都理工大學(xué)位于十里店十字路口，交通便利，因此，鮮奶供應(yīng)可以保證。
(二).競(jìng)爭(zhēng)者。
為了這個(gè)問(wèn)題我有專(zhuān)門(mén)在成都理工大學(xué)附近走訪(fǎng)。發(fā)現(xiàn)雖然人口比較密集，但并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)鮮奶訂購(gòu)點(diǎn)。
(三).經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析。
成都理工大學(xué)位處城東，經(jīng)濟(jì)沒(méi)有特別繁榮，但是居民甚多，需求量大。高收入者不多，但是基本都在中等或中下水平。
(四).社會(huì)文化分析。
成都理工大學(xué)以及其專(zhuān)科學(xué)院帶來(lái)了教育水平較高的消費(fèi)者，對(duì)身體健康相對(duì)更重視。特別是學(xué)生對(duì)鮮奶的需求更有慣性作用。
三．消費(fèi)者市場(chǎng)以及消費(fèi)者行為分析。
（一）.消費(fèi)者市場(chǎng)分析。
成都理工大學(xué)所帶來(lái)的消費(fèi)者主要是老師和學(xué)生。這部分消費(fèi)者受教育程度較高，消費(fèi)更為理性。同時(shí)學(xué)生對(duì)新產(chǎn)品和新品牌的嘗試意愿更高，易變性較高。同時(shí)，學(xué)生消費(fèi)群體的伸縮性比較高，其消費(fèi)受父母給予的生活費(fèi)制約，一旦有意外大筆開(kāi)支對(duì)鮮奶的消費(fèi)就會(huì)大大縮水。
成都理工大學(xué)附近有羅蘭小鎮(zhèn)、天空城等居民小區(qū)，還有大量零散居民，消費(fèi)市場(chǎng)大，需求總量大。
（二）.消費(fèi)者行為分析。
1.消費(fèi)者品牌習(xí)慣調(diào)查。
等全國(guó)知名品牌比較信任，對(duì)當(dāng)?shù)仵r奶品牌不是十分了解。但是外來(lái)人士認(rèn)為對(duì)當(dāng)?shù)卮蟊娬J(rèn)可的品牌還是可以信賴(lài)的。因此，新希望乳業(yè)乳品的消費(fèi)者市場(chǎng)還是比較大的。
2.消費(fèi)者飲用奶品的習(xí)慣。
大約39%的消費(fèi)者的鮮奶飲用是不定期的，約34%的消費(fèi)者是一天一次，11%的消費(fèi)者是一天多次，約10%的消費(fèi)者是一周兩次?？梢钥闯鰜?lái)，消費(fèi)者市場(chǎng)潛力還是比較大的，對(duì)牛奶的需求量也比較大。
3.消費(fèi)者鮮奶飲用時(shí)間。
可以從上圖看出，絕大多數(shù)消費(fèi)者的飲用時(shí)間是在早餐時(shí)。因此早上鮮奶的供應(yīng)和派送就格外重要。新希望乳業(yè)的鮮奶派送一般在第一天早上或者前一天晚上都會(huì)送到訂購(gòu)者手上，以滿(mǎn)足早上飲用的需求，同時(shí)也保證了奶品的新鮮。
中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告篇五
隨著社會(huì)不斷地進(jìn)步，報(bào)告與我們愈發(fā)關(guān)系密切，不同種類(lèi)的報(bào)告具有不同的用途。在寫(xiě)之前，可以先參考范文，以下是小編為大家整理的關(guān)于中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的優(yōu)秀調(diào)查報(bào)告，歡迎大家分享。
20xx年8月11日上午，陽(yáng)光明媚，天氣不錯(cuò)。我對(duì)小區(qū)旁的草坪、垃圾箱實(shí)地調(diào)查。在調(diào)查的過(guò)程中，我增長(zhǎng)了不少見(jiàn)識(shí)，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了一些急需解決的問(wèn)題。
在調(diào)查的過(guò)程中，我收獲了許多，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了一些存在的問(wèn)題：
（二）、由于人們環(huán)保意識(shí)薄弱，經(jīng)常是垃圾到處亂扔。所以草坪上垃圾箱周?chē)鞣N生活垃圾隨處可見(jiàn)。在草坪上，你可以看見(jiàn)被丟棄的快餐盒、塑料袋、酒瓶、泡沫……甚至是一些家禽家畜的尸體也能看見(jiàn)，原先美麗整潔的草坪變得慘不忍睹，垃圾的臭味越來(lái)越大。人們?cè)谇鍧嵙俗陨淼腵同時(shí)，卻把所有的污垢留給了草坪，這是多么不道德啊！我們仿佛聽(tīng)見(jiàn)了它在悲哀地哭泣。
通過(guò)調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)了許多的問(wèn)題，我想提出以下的幾個(gè)建議：
有關(guān)部門(mén)可以通過(guò)分發(fā)傳單到各戶(hù)、墻報(bào)宣傳、環(huán)保知識(shí)講座等方法來(lái)增強(qiáng)大家的環(huán)保意識(shí)，教育大家不要再往草坪中亂扔垃圾，傾倒廢水、廢渣等，垃圾一定要扔在指定地點(diǎn)，盡量不用、少用塑料袋，要積極使用可再生利用的用品，減少白色污染。并自覺(jué)維護(hù)小區(qū)的衛(wèi)生。多學(xué)習(xí)和宣傳有關(guān)環(huán)保的法律，積極向環(huán)保部門(mén)舉報(bào)破壞環(huán)境的行為。只有這樣，我們才能重新回到原來(lái)的美麗。我們真的希望能在再次看見(jiàn)清潔的草坪，看見(jiàn)蝴蝶、蜻蜓在飛舞，看見(jiàn)我們的笑臉。
相信通過(guò)我們大家的共同努力，我們的家園會(huì)變得越來(lái)越美好。讓我們以xx市爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家環(huán)保模范城市這一活動(dòng)為新的起點(diǎn)，為保護(hù)環(huán)境、保護(hù)地球家園而行動(dòng)起來(lái)吧！
通過(guò)這次自我組織活動(dòng)，我深入了解了環(huán)保知識(shí)，增長(zhǎng)了社會(huì)見(jiàn)識(shí)，鍛煉了社會(huì)實(shí)踐的能力。
我相信，只要大家以身作則，都來(lái)爭(zhēng)做環(huán)保小公民，就一定能使我們小區(qū)草坪重新找回清潔，找回美麗。
中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告篇六
行業(yè)研究是通過(guò)深入研究某一行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、規(guī)模結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)格局以及綜合經(jīng)濟(jì)信息等，為企業(yè)自身發(fā)展或行業(yè)投資者等相關(guān)客戶(hù)提供重要的參考依據(jù)。
企業(yè)通常通過(guò)自身的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)了解到所在行業(yè)的微觀(guān)市場(chǎng)，但微觀(guān)市場(chǎng)中的假象經(jīng)常誤導(dǎo)管理者對(duì)行業(yè)發(fā)展全局的判斷和把握。一個(gè)全面競(jìng)爭(zhēng)的'時(shí)代，不但要了解自己現(xiàn)狀，還要了解對(duì)手動(dòng)向，更需要將整個(gè)行業(yè)系統(tǒng)的運(yùn)行規(guī)律了然于胸。
行業(yè)研究報(bào)告的構(gòu)成。
一般來(lái)說(shuō)，行業(yè)研究報(bào)告的核心內(nèi)容包括以下五方面：
中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告篇七
《中國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》采用多種定性與定量調(diào)研方法（如電話(huà)調(diào)查、入戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)、網(wǎng)上調(diào)查、專(zhuān)家意見(jiàn)法、深度訪(fǎng)談法……等等），對(duì)家用空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)行全面、深入的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，對(duì)所有家用空調(diào)產(chǎn)品相關(guān)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、分析、論證，再結(jié)合國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)、工商、稅務(wù)以及相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，運(yùn)用多種專(zhuān)業(yè)、科學(xué)的分析模型（如細(xì)分市場(chǎng)研究模型、消費(fèi)者行為研究模型、新產(chǎn)品測(cè)試模型……等等）。
等等，對(duì)家用空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行專(zhuān)業(yè)、系統(tǒng)地分析研究，并對(duì)家用空調(diào)市場(chǎng)未來(lái)3-5年的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了研究預(yù)測(cè)，報(bào)告最后還對(duì)家用空調(diào)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)、投資、應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形式等給出了權(quán)威的專(zhuān)家意見(jiàn)。
本報(bào)告屬于定制類(lèi)研究報(bào)告，企業(yè)可根據(jù)自身狀況提出特定的調(diào)研需求，在報(bào)告的標(biāo)準(zhǔn)目錄上進(jìn)行修改，以保證報(bào)告內(nèi)容的針對(duì)性、深入性和專(zhuān)業(yè)性，符合企業(yè)的實(shí)際調(diào)研需要。以下是報(bào)告的標(biāo)準(zhǔn)目錄：
目錄。
第一章家用空調(diào)市場(chǎng)調(diào)研的目的及方法。
一、調(diào)研目的。
二、調(diào)研方法。
第二章家用空調(diào)市場(chǎng)調(diào)研的可行性及計(jì)劃流程。
一、家用空調(diào)市場(chǎng)調(diào)研可行性。
二、計(jì)劃進(jìn)度以及流程。
第三章家用空調(diào)市場(chǎng)需求調(diào)研。
一、家用空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模（需求量）。
二、家用空調(diào)細(xì)分需求領(lǐng)域調(diào)研。
三、家用空調(diào)細(xì)分需求市場(chǎng)份額調(diào)研。
四、家用空調(diào)細(xì)分需求市場(chǎng)飽和度調(diào)研。
五、家用空調(diào)替代行業(yè)影響力調(diào)研。
第四章家用空調(diào)市場(chǎng)供給調(diào)研。
一、家用空調(diào)市場(chǎng)供給總量。
二、家用空調(diào)市場(chǎng)集中度。
三、家用空調(diào)產(chǎn)業(yè)集群。
第五章家用空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格調(diào)研。
一、家用空調(diào)價(jià)格特征分析。
二、家用空調(diào)主要品牌企業(yè)價(jià)位分析。
三、家用空調(diào)價(jià)格與成本的關(guān)系。
四、家用空調(diào)價(jià)格策略分析。
第六章家用空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)出口調(diào)查分析。
一、家用空調(diào)產(chǎn)品出口分析。
1.我國(guó)家用空調(diào)產(chǎn)品出口量額及增長(zhǎng)情況。
2.家用空調(diào)產(chǎn)品主要海外市場(chǎng)分布情況。
3.經(jīng)營(yíng)海外市場(chǎng)的主要家用空調(diào)品牌。
4.國(guó)際經(jīng)濟(jì)形式對(duì)家用空調(diào)產(chǎn)品出口影響的分析。
二、家用空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)口分析。
1.我國(guó)家用空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)口量額及增長(zhǎng)情況。
2.家用空調(diào)進(jìn)口產(chǎn)品的主要品牌。
3.影響家用空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)口的因素。
第七章家用空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研。
一、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)。
二、原材料及成本競(jìng)爭(zhēng)。
三、產(chǎn)品定位競(jìng)爭(zhēng)分析。
四、區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
五、品牌影響力。
六、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。
七、家用空調(diào)產(chǎn)品主流企業(yè)市場(chǎng)占有率。
八、影響家用空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的因素。
第八章家用空調(diào)市場(chǎng)渠道調(diào)研。
一、家用空調(diào)細(xì)分市場(chǎng)占領(lǐng)調(diào)研。
二、家用空調(diào)銷(xiāo)售渠道調(diào)研。
三、家用空調(diào)銷(xiāo)售體系建設(shè)調(diào)研。
第九章家用空調(diào)產(chǎn)品用戶(hù)調(diào)研。
一、用戶(hù)對(duì)家用空調(diào)產(chǎn)品的認(rèn)知程度。
二、家用空調(diào)用戶(hù)的關(guān)注因素。
1．功能。
2．產(chǎn)品質(zhì)量。
3．價(jià)格。
4．產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
三、家用空調(diào)目標(biāo)消費(fèi)者的特征。
第十章家用空調(diào)品牌調(diào)研。
一、家用空調(diào)品牌總體情況。
二、家用空調(diào)品牌傳播。
三、家用空調(diào)品牌美譽(yù)度。
中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告篇八
面對(duì)新形勢(shì)下的競(jìng)爭(zhēng)與產(chǎn)業(yè)的變化和挑戰(zhàn),《手機(jī)市場(chǎng)需求調(diào)研報(bào)告》力求將幫助您更精確地把握中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律,把脈消費(fèi)者需求,更清晰的洞悉未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
-深入、透徹分析產(chǎn)業(yè)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀、生命周期與商業(yè)模式;。
-準(zhǔn)確把脈用戶(hù)消費(fèi)行為及消費(fèi)需求,聚焦消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注因素;。
-科學(xué)、完整的未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)。建?；貧w與專(zhuān)家校驗(yàn),并與相關(guān)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析,確保給出有價(jià)值的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)分析與市場(chǎng)定量預(yù)測(cè)結(jié)果。
【目錄】。
一、手機(jī)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)主體構(gòu)成分析。
二、手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力分析。
第二節(jié)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)主要品牌分析。
一、國(guó)外主要企業(yè)品牌分析。
1.品牌數(shù)量及所占份額。
2.主要品牌在華發(fā)展歷程及成功失敗經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)分析。
二、國(guó)內(nèi)主要品牌分析。
1.品牌數(shù)量及所占份額。
2.主要品牌在華發(fā)展歷程及成功失敗經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)分析。
一、年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品銷(xiāo)售情況分析。
1.銷(xiāo)售總量分析。
2.主要銷(xiāo)售區(qū)域分析。
3.市場(chǎng)需求特點(diǎn)分析。
二、2015年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品供給情況分析。
1.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要供給量分析。
2.供給來(lái)源構(gòu)成。
3.供需格局分析。
第二章中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)能力及未來(lái)需求規(guī)模分析。
第一節(jié)2015年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)能力現(xiàn)狀分析。
一、中國(guó)手機(jī)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)要素構(gòu)成分析。
二、手機(jī)產(chǎn)品替代產(chǎn)品威脅分析。
三、主要消費(fèi)領(lǐng)域消費(fèi)能力對(duì)比分析。
第二節(jié)影響中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)能力主要因素分析。
一、購(gòu)買(mǎi)者的購(gòu)買(mǎi)目的及主要用途。
二、購(gòu)買(mǎi)者所處的消費(fèi)環(huán)境。
第三節(jié)中國(guó)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)獨(dú)有特征分析。
第四節(jié)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力及驅(qū)動(dòng)因素分析。
第三章2015年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)需求特點(diǎn)及需求潛力分析。
第一節(jié)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)主要消費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)定量分析。
一、總體銷(xiāo)量數(shù)據(jù)分析。
二、分區(qū)域市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析。
三、消費(fèi)領(lǐng)域分布數(shù)據(jù)分析。
第二節(jié)2015年中國(guó)手機(jī)產(chǎn)品區(qū)域集散地分析。
第三節(jié)2015年中國(guó)手機(jī)產(chǎn)品城市、農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)分析。
一、城市、農(nóng)村市場(chǎng)表現(xiàn)特征。
二、城市、農(nóng)村市場(chǎng)主要需求差異分析。
三、城市、農(nóng)村手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模分析。
第四節(jié)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)潛在需求領(lǐng)域開(kāi)拓及需求潛力。
一、手機(jī)市場(chǎng)潛在需求領(lǐng)域發(fā)展情況。
1.主要潛在需求領(lǐng)域介紹。
2.當(dāng)前該領(lǐng)域需求情況。
二、潛在需求市場(chǎng)需求潛力預(yù)測(cè)。
第四章中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道現(xiàn)狀分析。
第一節(jié)主要營(yíng)銷(xiāo)模式分析及比較。
第二節(jié)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售品牌研究。
一、區(qū)域熱賣(mài)品牌。
二、龍頭企業(yè)動(dòng)態(tài)。
第三節(jié)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)標(biāo)桿企業(yè)銷(xiāo)售模式分析。
一、國(guó)外品牌企業(yè)。
二、國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)。
第五章開(kāi)拓中國(guó)手機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)主要策略。
第一節(jié)中國(guó)手機(jī)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略及模式。
第二節(jié)影響中國(guó)手機(jī)目標(biāo)市場(chǎng)策略因素分析。
一、企業(yè)的資源特點(diǎn)。
二、產(chǎn)品及市場(chǎng)特點(diǎn)。
三、競(jìng)爭(zhēng)者策略選擇。
一、無(wú)差別性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。
二、差別性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。
三、集中性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。
第四節(jié)開(kāi)拓中國(guó)手機(jī)產(chǎn)品潛在需求市場(chǎng)策略。
第六章主要結(jié)論及獨(dú)家策略建議。
第一節(jié)關(guān)于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)潛力相關(guān)研究觀(guān)點(diǎn)及結(jié)論。
一、關(guān)于2015年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模判斷結(jié)論。
二、關(guān)于2015—中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)及主要數(shù)據(jù)定量判斷。
三、關(guān)于2015—20中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)潛力整體變化趨勢(shì)的判斷。
第二節(jié)關(guān)于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)需求特點(diǎn)判斷的主要觀(guān)點(diǎn)。
一、手機(jī)市場(chǎng)需求構(gòu)成的判斷。
二、2015—年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)下游消費(fèi)領(lǐng)域構(gòu)成變化趨勢(shì)的判斷。
三、2015—2017年手機(jī)市場(chǎng)替代品替代性趨勢(shì)判斷。
第三節(jié)華經(jīng)縱橫獨(dú)家策略建議。
一、對(duì)擬進(jìn)入中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)企業(yè)的策略建議。
二、對(duì)已進(jìn)入中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)企業(yè)的策略建議。
【部分圖表】。
圖表手機(jī)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)主體構(gòu)成。
圖表國(guó)外主要企業(yè)品牌數(shù)量及所占份額。
圖表國(guó)內(nèi)主要企業(yè)品牌數(shù)量及所占份額。
圖表中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品銷(xiāo)售總量。
圖表中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品主要銷(xiāo)售區(qū)域分布。
……。
圖表中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求特點(diǎn)。
圖表中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要供給量。
圖表中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品供需格局。
圖表中國(guó)手機(jī)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)要素構(gòu)成。
……。
圖表手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)區(qū)域集散地。
圖表城市、農(nóng)村市場(chǎng)主要需求差異分析。
圖表手機(jī)市場(chǎng)主要營(yíng)銷(xiāo)模式分析。
……。
更多。
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1.我們具有國(guó)家發(fā)展和改革委頒發(fā)的甲級(jí)工程咨詢(xún)資質(zhì)證書(shū)。
2.我們具有龐大的專(zhuān)家資源及政府背景。
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3.我們具有撰寫(xiě)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告的豐富經(jīng)驗(yàn)。
截至3月我們已經(jīng)累及完成了近1200多個(gè)項(xiàng)目可研報(bào)告、項(xiàng)目立項(xiàng)書(shū)及商業(yè)計(jì)劃書(shū)的編寫(xiě)工作。主要分布在機(jī)械裝備、電子信息、石油化工、能源、冶金行業(yè)、環(huán)保、食品、農(nóng)、林業(yè)行業(yè)、輕工行業(yè)、航空、交通運(yùn)輸行業(yè)、醫(yī)藥、醫(yī)療行業(yè)以及房地產(chǎn)、工業(yè)園區(qū)領(lǐng)域可行性研究報(bào)告編寫(xiě)。
基于豐富的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn),我們可以對(duì)項(xiàng)目投資的可行性、投資前景、投資風(fēng)險(xiǎn)及項(xiàng)目技術(shù)路線(xiàn)做出精準(zhǔn)研判,為您的項(xiàng)目投資提供最為科學(xué)的參考和建議。
中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告篇九
過(guò)去25個(gè)月，我國(guó)啤酒業(yè)連續(xù)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)啤酒行業(yè)正在告別高增長(zhǎng)，由成長(zhǎng)期走向成熟期，進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整階段。未來(lái)3至5年，波段上行將是中國(guó)啤酒業(yè)未來(lái)幾年的基調(diào)。
自以來(lái)，我國(guó)啤酒業(yè)連續(xù)兩年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)報(bào)告指出，現(xiàn)階段，我國(guó)啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過(guò)于單一和啤酒總體消費(fèi)需求趨于飽和仍是主因，也是內(nèi)因，而啤酒消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化是外因，例如進(jìn)口啤酒的大幅增長(zhǎng)、預(yù)調(diào)酒和親民低端白酒對(duì)啤酒消費(fèi)產(chǎn)生的跨界影響等。此外，消費(fèi)者對(duì)酒類(lèi)產(chǎn)品健康和理性消費(fèi)意識(shí)的提升，也對(duì)規(guī)模化市場(chǎng)的產(chǎn)品份額產(chǎn)生疊加效應(yīng)。
青島啤酒有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，過(guò)去25個(gè)月的市場(chǎng)萎縮顯示，中國(guó)啤酒行業(yè)正在告別高增長(zhǎng)，由成長(zhǎng)期走向成熟期，進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整階段。未來(lái)3至5年，波段上行將是中國(guó)啤酒業(yè)未來(lái)幾年的基調(diào)。
雖然啤酒行業(yè)的總體量在下降，但其單值卻在上升，這是行業(yè)朝著中高端演進(jìn)的一個(gè)標(biāo)志。啤酒消費(fèi)低齡化、高端化的新趨勢(shì)將繼續(xù)拉動(dòng)行業(yè)總體量的擴(kuò)大。對(duì)于國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)而言，能否抓住這一契機(jī)，分享消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的紅利，是一個(gè)很關(guān)鍵的問(wèn)題。
目前啤酒行業(yè)出現(xiàn)的調(diào)整只是微調(diào)，從結(jié)構(gòu)來(lái)看，中高端啤酒在增長(zhǎng)，而低端消費(fèi)在下滑，傳統(tǒng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)金字塔模型的基部開(kāi)始萎縮，啤酒業(yè)的形態(tài)將從金字塔向橄欖形轉(zhuǎn)變。
未來(lái)，具有品牌、品質(zhì)、規(guī)模等優(yōu)勢(shì)的企業(yè)無(wú)疑將有更大的發(fā)展空間。面對(duì)市場(chǎng)的變化，近年來(lái)我國(guó)國(guó)產(chǎn)啤酒企業(yè)積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大中高端產(chǎn)品的布局。比如華潤(rùn)雪花的“臉譜”，青島啤酒的“鴻運(yùn)當(dāng)頭”“奧古特”“經(jīng)典1903”“ipa”，燕京啤酒的原漿白啤，珠江啤酒的.雪堡精釀系列等，已逐漸成為企業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
以青啤為例，，“奧古特”“經(jīng)典1903”和純生、聽(tīng)裝、小瓶啤酒等高端產(chǎn)品同比增長(zhǎng)4.82%;2016年前三季度，高附加值產(chǎn)品共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量136萬(wàn)千升。
在渠道創(chuàng)新方面，青島啤酒除了在天貓、京東、1號(hào)店、1919等第三方網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)之外，還搭建自有電商渠道，如微信端的“青島啤酒微信商城”、自有app青啤快購(gòu)，多渠道滿(mǎn)足消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)需求。
據(jù)《2016-中國(guó)啤酒行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢(xún)報(bào)告》分析，未來(lái)整個(gè)啤酒產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，應(yīng)該是從金字塔向橄欖形過(guò)渡，低檔萎縮、腰部增加、高端部分繼續(xù)拉長(zhǎng)。目前，就主流啤酒來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)企業(yè)擁有龐大的渠道和消費(fèi)體系，“防守”應(yīng)該沒(méi)有問(wèn)題。
但是在碎片化消費(fèi)、潮流啤酒消費(fèi)需求對(duì)接，以及個(gè)性化產(chǎn)品研發(fā)方面，還存在一定的短板。高端、超高端將是啤酒行業(yè)的機(jī)會(huì)和紅利，也是國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)一定要及時(shí)跟進(jìn)的。這不是一種“功夫”就可以應(yīng)對(duì)的，企業(yè)不僅要有地面作戰(zhàn)能力，還要用現(xiàn)代思維來(lái)對(duì)接消費(fèi)者需求，提升高端產(chǎn)品研發(fā)能力。
中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告篇十
(一)調(diào)查目標(biāo)。
總目標(biāo)：通過(guò)深入細(xì)致的調(diào)查黑大各代表性學(xué)生樣本的餐飲消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀、需求特點(diǎn)、顧客滿(mǎn)意度等，以及走訪(fǎng)現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)商家，了解日常經(jīng)營(yíng)問(wèn)題、顧客消費(fèi)偏好、競(jìng)爭(zhēng)狀況等，綜合分析黑大餐飲業(yè)市場(chǎng)的總體格局與需求趨勢(shì)。
分目標(biāo)：
1.全面搜索黑大餐飲業(yè)消費(fèi)需求現(xiàn)狀。
2.開(kāi)展全校各代表性的學(xué)生消費(fèi)者對(duì)北黑大餐飲業(yè)的滿(mǎn)意度的調(diào)查。
3.適量走訪(fǎng)食堂經(jīng)理和黑大現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)商家了解經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和需解決的問(wèn)題。
4.分析黑大餐飲市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及需解決的問(wèn)題。
(二)調(diào)查對(duì)象及形式。
根據(jù)對(duì)黑大餐飲經(jīng)濟(jì)的總體分析及對(duì)黑大附近餐飲業(yè)的整體把握，本次調(diào)查以在校大學(xué)生及經(jīng)營(yíng)商家為重點(diǎn)調(diào)查對(duì)象，以消費(fèi)者需求現(xiàn)狀與趨勢(shì)為重點(diǎn)調(diào)查方向。采取區(qū)域分組調(diào)查的形式，集中3天左右的時(shí)間進(jìn)行顧客深度調(diào)研和市場(chǎng)掃描及分析，調(diào)查方式以問(wèn)卷調(diào)查為主，訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查及市場(chǎng)觀(guān)察為輔，間或幽靈實(shí)驗(yàn)調(diào)查，并收集相關(guān)經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)的第二手資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。
調(diào)查對(duì)象抽樣：
1)在校大學(xué)生消費(fèi)者抽取樣本150個(gè)，抽取不同學(xué)院、不同專(zhuān)業(yè)、不同年級(jí)、不同收入、不同口味偏好的代表性樣本。
2)校食堂工作人員抽取樣本20個(gè)，其中食堂經(jīng)歷、采購(gòu)人員、廚師、一般工作人員各分配一定的數(shù)量。
3)黑大附近現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)商家抽取樣本20個(gè)，其中傳統(tǒng)中式餐館、快餐店、奶茶咖啡吧、特色小吃店、火鍋店、糕點(diǎn)店等各占一定比例。
調(diào)查方式：1)問(wèn)卷調(diào)查2)訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查3)市場(chǎng)觀(guān)察4)電話(huà)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查5)幽靈實(shí)驗(yàn)調(diào)查等。
調(diào)研的主要內(nèi)容：
1)在校大學(xué)生消費(fèi)者調(diào)查主要內(nèi)容：現(xiàn)有市場(chǎng)消費(fèi)品牌及顧客滿(mǎn)意度，市場(chǎng)消費(fèi)數(shù)量及層次，消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有品牌的認(rèn)知與評(píng)價(jià)，餐飲消費(fèi)的心理，影響消費(fèi)者餐飲選擇決策的關(guān)鍵因素，餐飲消費(fèi)的新需求等。
2)校食堂工作者調(diào)查的主要內(nèi)容：從食堂原料的采購(gòu)體系，到食品的制作工藝，到食品安全衛(wèi)生的把關(guān)，再到銷(xiāo)售的菜色價(jià)格，最后到食堂的服務(wù)情況，進(jìn)行大概的了解，并分析其優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和現(xiàn)面臨的問(wèn)題。
3)現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)商家調(diào)查的主要內(nèi)容：經(jīng)營(yíng)的餐館類(lèi)型、風(fēng)味，產(chǎn)品的渠道體系，主要經(jīng)營(yíng)支撐點(diǎn)，主導(dǎo)產(chǎn)品的促銷(xiāo)手段，為顧客服務(wù)的原則，經(jīng)營(yíng)者現(xiàn)實(shí)滿(mǎn)意程度，經(jīng)營(yíng)者的'營(yíng)銷(xiāo)心理，經(jīng)營(yíng)者的期望值與要求等。
4)訪(fǎng)談?wù){(diào)查內(nèi)容：主要了解消費(fèi)者對(duì)小資再現(xiàn)主題餐廳的品牌和產(chǎn)品的理解、評(píng)價(jià)、建議，以及對(duì)他們的偏好進(jìn)一步掌握。
5)幽靈實(shí)驗(yàn)調(diào)查內(nèi)容：切身的感受2—3家餐館的產(chǎn)品、口味，就餐環(huán)境，服務(wù)水平，衛(wèi)生狀況等，然后分析評(píng)價(jià)，去粗取精。
(三)調(diào)查組織實(shí)施過(guò)程。
調(diào)查組共有3人，進(jìn)行為期7天的黑大附近餐飲業(yè)市場(chǎng)調(diào)查。
二、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果及分析。
本次調(diào)查共收回有效的在校大學(xué)生消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷137份、校食堂工作人員訪(fǎng)談筆錄20份、學(xué)府四現(xiàn)有商家訪(fǎng)問(wèn)筆錄20份，通過(guò)對(duì)上述問(wèn)卷和訪(fǎng)談筆錄的統(tǒng)計(jì)處理，輔以調(diào)查小組的小結(jié)報(bào)告，獲得黑大餐飲市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果如下：
1.黑大餐飲經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，消費(fèi)水平較高，消費(fèi)量大。
首先，從實(shí)地調(diào)查的結(jié)果來(lái)看，黑大外有正規(guī)經(jīng)營(yíng)店鋪及攤位的餐飲店約有101家，其中中式快餐店，傳統(tǒng)中餐館，特色小吃店，西式餐館，火鍋店等等，具體如下表1所示。其次，黑大餐飲也得迅猛發(fā)展主要依托黑龍江大學(xué)的學(xué)生消費(fèi)者，據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，黑大在校師生約3萬(wàn)，消費(fèi)群體龐大，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示大部分學(xué)生每天都出北門(mén)吃飯;最后，從黑大所處的地理環(huán)境位置來(lái)看，位于南崗區(qū)，消費(fèi)水平還是較高的。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，黑龍江大學(xué)在校學(xué)生月平均消費(fèi)在1500左右，又細(xì)分為5個(gè)消費(fèi)段，如下表2所示。
圖表1。
北門(mén)餐飲類(lèi)型及分布情況。
類(lèi)型中式快餐店中式傳統(tǒng)餐館特色小吃店西式餐館火鍋店糕點(diǎn)面點(diǎn)店奶茶咖啡吧。
數(shù)量16263533610。
表2。
黑大在校學(xué)生的月平均消費(fèi)分布情況。
消費(fèi)層次500~800800~11001100~16001600~2000以上。
所占比例7.1%42.9%45.2%2.4%2.4%。
2.主要消費(fèi)類(lèi)型、口味偏好明顯，重復(fù)消費(fèi)普遍。
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圖：至今全國(guó)主要宏觀(guān)指標(biāo)增速走勢(shì)。
內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力不足，外貿(mào)需求低迷，經(jīng)濟(jì)發(fā)展將面臨更大的不確定性。2016年以來(lái)國(guó)內(nèi)政策環(huán)境寬松，供給側(cè)改革持續(xù)深化，但新舊經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力交替過(guò)渡，在新型產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)尚未形成規(guī)模效應(yīng)之前，經(jīng)濟(jì)下行壓力不減。2016年一季度gdp增速繼續(xù)放緩，同比增長(zhǎng)6.7%，較去年同期收窄0.3個(gè)百分點(diǎn)。6月制造業(yè)pmi為50.0%，較5月下降0.1個(gè)百分點(diǎn)，位于臨界點(diǎn)，制造業(yè)擴(kuò)張勢(shì)頭收緩，其中制造業(yè)pmi出口訂單指數(shù)49.6%，再次低于榮枯線(xiàn)，并且英國(guó)脫歐加大了歐盟經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)，外貿(mào)需求預(yù)期持續(xù)低迷，出口難見(jiàn)好轉(zhuǎn)。
宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不確定性，將對(duì)居民收入、就業(yè)等帶來(lái)一定影響，同時(shí)影響房地產(chǎn)行業(yè)及上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)期。目前國(guó)內(nèi)固定資產(chǎn)投資方面過(guò)度依賴(lài)基建、房地產(chǎn)，而民營(yíng)投資活力下降，在內(nèi)憂(yōu)外困的背景下，消費(fèi)乏力，外貿(mào)低迷，制造業(yè)景氣欠佳，市場(chǎng)信心不足，居民收入及就業(yè)受到較大影響。在國(guó)內(nèi)新舊產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的過(guò)程中，國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境更加復(fù)雜，預(yù)計(jì)未來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力會(huì)更大。對(duì)房地產(chǎn)而言，傳統(tǒng)上游產(chǎn)業(yè)將面臨去產(chǎn)能的供給側(cè)改革，經(jīng)濟(jì)下行、需求減弱對(duì)其影響更明顯，而下游服務(wù)行業(yè)會(huì)因?yàn)榇媪糠繒r(shí)代的到來(lái)，成為整個(gè)行業(yè)發(fā)展延伸的重要方向。
(2)貨幣信貸環(huán)境：整體穩(wěn)健，其中熱點(diǎn)城市信貸政策趨緊預(yù)期加強(qiáng)。
貨幣寬松推動(dòng)熱點(diǎn)城市量?jī)r(jià)高漲，但二季度以來(lái)政策有趨緊態(tài)勢(shì)。自20下半年以來(lái)，深圳、上海、南京、蘇州等部分一二線(xiàn)城市市場(chǎng)持續(xù)高熱，主要得益于寬松的貨幣信貸政策，首付比例與房貸成本雙低促進(jìn)了需求的快速入市，并且短期供不應(yīng)求激發(fā)了部分投資需求的資金入場(chǎng)，推動(dòng)市場(chǎng)量?jī)r(jià)高位運(yùn)行。另一方面，2016年上半年，熱點(diǎn)城市市場(chǎng)的高漲情緒帶動(dòng)部分三四線(xiàn)城市的量?jī)r(jià)企穩(wěn)回升，共同推動(dòng)全國(guó)商品房銷(xiāo)售指標(biāo)達(dá)到歷史高位。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，一季度貨幣信貸超預(yù)期寬松，m2余額同比增速高達(dá)13.4%，人民幣新增貸款超4.5萬(wàn)億，同比多增8835億元;而4、5月份，政策轉(zhuǎn)向，m2增速分別降至12.8%和11.8%，人民幣新增貸款分別降至5642億元和9855億元，其中4月新增貸款同比降幅高達(dá)20%。
當(dāng)下一二線(xiàn)熱點(diǎn)城市的高房?jī)r(jià)已經(jīng)脫離基本面的支撐，下半年高位回調(diào)是大概率事件，這將加大銀行的信貸風(fēng)險(xiǎn)，更嚴(yán)重的可能會(huì)觸發(fā)系統(tǒng)性的金融風(fēng)險(xiǎn)，因此銀行將對(duì)未來(lái)貨幣信貸政策采取針對(duì)性收緊措施，尤其熱點(diǎn)一二線(xiàn)城市房地產(chǎn)信貸政策將更加審慎。從二季度貨幣信貸指標(biāo)來(lái)看，政策調(diào)整跡象已經(jīng)顯現(xiàn)，預(yù)計(jì)下半年信貸政策將在提高首付比例、降低公積金貸款額度、下調(diào)利率優(yōu)惠力度等方面著手調(diào)控?zé)狳c(diǎn)城市的住房市場(chǎng)。
(3)房地產(chǎn)調(diào)控：地方因城施策更細(xì)化，多元政策繼續(xù)促進(jìn)庫(kù)存去化。
因城施策基調(diào)下各地政策分化更顯著。在經(jīng)濟(jì)下行壓力仍存、宏觀(guān)環(huán)境不穩(wěn)定性加劇的背景下，未來(lái)中央宏觀(guān)政策仍將以穩(wěn)為主，保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和就業(yè)穩(wěn)定。而當(dāng)前一線(xiàn)城市成交相對(duì)放緩，多數(shù)二線(xiàn)及三四線(xiàn)城市庫(kù)存壓力仍嚴(yán)峻，部分熱點(diǎn)二線(xiàn)城市成交火熱，房?jī)r(jià)地價(jià)領(lǐng)漲，地方政策將更靈活主動(dòng)，因城施策更細(xì)化。部分強(qiáng)二線(xiàn)熱點(diǎn)城市及熱點(diǎn)區(qū)域?qū)⒂瓉?lái)更具差異化的政策，房?jī)r(jià)漲幅過(guò)快且已有收緊政策出臺(tái)的城市或?qū)⒏鶕?jù)市場(chǎng)情況采取更審慎的價(jià)格監(jiān)控及房地產(chǎn)金融信貸政策，其它未有政策出臺(tái)的城市為防止價(jià)格過(guò)快上漲，或也將加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，促進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展。庫(kù)存壓力仍然較大的多數(shù)三四線(xiàn)城市，未來(lái)將繼續(xù)落實(shí)優(yōu)惠政策、推進(jìn)供給側(cè)改革以加快樓市庫(kù)存去化，穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期，改善房地產(chǎn)投資環(huán)境，其中進(jìn)一步推進(jìn)戶(hù)籍制度改革、鼓勵(lì)農(nóng)民工購(gòu)房、穩(wěn)步推進(jìn)城鎮(zhèn)化仍將是政策發(fā)力點(diǎn)。
房地產(chǎn)多元化政策推動(dòng)住房制度改革加快，促進(jìn)庫(kù)存去化。各級(jí)政府供給側(cè)改革去庫(kù)存方案中，均提出要推動(dòng)房地產(chǎn)轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)多元化發(fā)展，未來(lái)針對(duì)持續(xù)推進(jìn)租賃市場(chǎng)、加快化解非住宅庫(kù)存也將出臺(tái)更有力的政策支持。發(fā)展住房租賃市場(chǎng)，是深化住房制度改革的重要內(nèi)容，也是去庫(kù)存政策的重要組成部分，未來(lái)租賃市場(chǎng)相關(guān)立法將進(jìn)一步完善，地方政策也將進(jìn)一步落實(shí)。部分高庫(kù)存城市將推動(dòng)商品房庫(kù)存向租賃房源轉(zhuǎn)化，供應(yīng)偏緊的城市也將推動(dòng)各類(lèi)閑置用房轉(zhuǎn)為住房供應(yīng)。商辦地產(chǎn)等去庫(kù)存也是各地政策的著力點(diǎn)之一，特別是熱點(diǎn)二線(xiàn)城市，在住宅成交火爆的背景下，去庫(kù)存重點(diǎn)是非住宅商品房。未來(lái)中央及地方出臺(tái)相關(guān)政策鼓勵(lì)商辦等非住宅庫(kù)存去化預(yù)期強(qiáng)烈，一方面在住宅供不應(yīng)求、商辦庫(kù)存過(guò)高的城市，調(diào)整商住比例，將商辦庫(kù)存向住宅供應(yīng)轉(zhuǎn)化;另一方面，適當(dāng)控制商服用地供應(yīng)規(guī)模、允許非住宅項(xiàng)目向新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，在推動(dòng)房地產(chǎn)轉(zhuǎn)型促進(jìn)市場(chǎng)多元化健康發(fā)展的同時(shí)，化解非住宅庫(kù)存壓力。
2.市場(chǎng)趨勢(shì)：下半年市場(chǎng)量?jī)r(jià)增速將回調(diào)，投資、新開(kāi)工同比表現(xiàn)平穩(wěn)。
總體預(yù)測(cè)：2016年銷(xiāo)售將創(chuàng)新高，投資、新開(kāi)工同比表現(xiàn)平穩(wěn)。
根據(jù)“中國(guó)房地產(chǎn)中長(zhǎng)期發(fā)展動(dòng)態(tài)模型”，結(jié)合中國(guó)人民大學(xué)、中國(guó)社科院、北大“朗潤(rùn)預(yù)測(cè)”等機(jī)構(gòu)對(duì)2016年經(jīng)濟(jì)環(huán)境的預(yù)測(cè)，參照近期宏觀(guān)政策走向，對(duì)2016年房地產(chǎn)市場(chǎng)提出如下假設(shè)：
假設(shè)1：宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)在結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型過(guò)程中增速放緩，下行壓力依然較大;。
假設(shè)2：貨幣環(huán)境寬松趨穩(wěn)，中長(zhǎng)期貸款基準(zhǔn)利率依然維持4.90%，信貸政策差異化;。
在滿(mǎn)足假設(shè)條件、不發(fā)生超預(yù)期事件的前提下，根據(jù)“中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展動(dòng)態(tài)模型”，2016年全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)將呈現(xiàn)“銷(xiāo)售面積創(chuàng)新高，投資、新開(kāi)工平穩(wěn)恢復(fù)”的特點(diǎn)。
全國(guó)銷(xiāo)售：下半年銷(xiāo)售面積同比下降，但全年總量仍創(chuàng)新高。
圖：20至2016年商品房銷(xiāo)售面積、銷(xiāo)售額上下半年走勢(shì)。
注：圖中百分比為同比增速。
預(yù)計(jì)下半年銷(xiāo)售面積、銷(xiāo)售額同比有所下降。2016年以來(lái)，在一二線(xiàn)熱點(diǎn)城市的帶動(dòng)下，全國(guó)商品房需求持續(xù)放量，短期銷(xiāo)售均價(jià)快速上漲，銷(xiāo)售額快速提升。1-5月，商品房銷(xiāo)售面積47954萬(wàn)平方米，同比大幅增長(zhǎng)33.2%，銷(xiāo)售額36775億元，同比大幅增長(zhǎng)50.7%。上半年全國(guó)商品房市場(chǎng)的量?jī)r(jià)齊升主要受益于寬松的政策環(huán)境刺激，市場(chǎng)預(yù)期向好，各類(lèi)需求加快釋放，銷(xiāo)售面積與銷(xiāo)售額均達(dá)到歷史同期最高水平。但部分一二線(xiàn)城市的市場(chǎng)過(guò)熱不僅積聚了房?jī)r(jià)泡沫風(fēng)險(xiǎn)，更加大了銀行等金融機(jī)構(gòu)的信貸風(fēng)險(xiǎn)，部分城市上半年已經(jīng)開(kāi)始對(duì)樓市出臺(tái)收緊調(diào)控政策，如深圳、上海限購(gòu)加碼，蘇州、南京房?jī)r(jià)地價(jià)“雙限”等。展望下半年，熱點(diǎn)城市調(diào)控政策存收緊預(yù)期，需求釋放有限，且受去年下半年高基數(shù)的影響，下半年銷(xiāo)售面積同比下降是大概率事件，預(yù)計(jì)商品房銷(xiāo)售面積同比下降9.3%左右，但全年同比增長(zhǎng)，增幅在4.6%-6.6%之間。銷(xiāo)售額方面，下半年隨著成交面積下降，成交價(jià)格增速放緩，預(yù)計(jì)下半年全國(guó)商品房銷(xiāo)售額同比下降約4.4%，全年銷(xiāo)售額同比增幅在13.3%-15.3%之間。
全國(guó)投資開(kāi)工：下半年投資、新開(kāi)工同比表現(xiàn)平穩(wěn)。
圖：至今商品房屋新開(kāi)工面積上下半年走勢(shì)。
注：圖中百分比為同比增速。
預(yù)計(jì)下半年新開(kāi)工面積基本持平于去年同期，全年實(shí)現(xiàn)7%左右的同比增幅。從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，銷(xiāo)售面積與新增m2對(duì)企業(yè)開(kāi)工量有明顯的促進(jìn)作用。一方面，寬松的貨幣環(huán)境有效刺激了市場(chǎng)需求的回升，企業(yè)開(kāi)工投資信心恢復(fù)，2016年1-5月，伴隨著銷(xiāo)售面積的大幅增長(zhǎng)，全國(guó)商品房新開(kāi)工面積同比增速高達(dá)18.3%;另一方面，企業(yè)融資環(huán)境極大的改善為企業(yè)提供了充裕的現(xiàn)金流，開(kāi)工意愿更足，2016年1-5月，房企到位資金同比增速高達(dá)16.8%，有效保障了上半年企業(yè)的開(kāi)工進(jìn)度。展望下半年，貨幣信貸政策趨穩(wěn)，新開(kāi)工增速較上半年會(huì)有所下降，但仍將持平于去年同期，且全年新開(kāi)工面積同比增幅在6.4%~8.4%之間。
圖：至今房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資額、企業(yè)資金來(lái)源及新開(kāi)工同比增速對(duì)比。
房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資額受企業(yè)資金和新開(kāi)工同比增速影響較大，預(yù)計(jì)下半年投資狀況保持穩(wěn)定。2016年以來(lái)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資增速觸底回升，1-5月累計(jì)同比增速7.0%，較年全年增速提升6個(gè)百分點(diǎn)。上半年由于企業(yè)回籠資金速度加快，融資環(huán)境改善，企業(yè)資金充裕，投資意愿增強(qiáng)，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資增速明顯提升。展望下半年，新開(kāi)工同比表現(xiàn)平穩(wěn)，企業(yè)資金狀況良好，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資額將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，同比增速約為6.0%，較上半年略有放緩，全年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資額同比增速在5.7%-7.7%之間。
3.關(guān)注點(diǎn)：“控風(fēng)險(xiǎn)”與“去庫(kù)存”，市場(chǎng)分化下的矛盾如何解?
(1)控風(fēng)險(xiǎn)：熱點(diǎn)城市風(fēng)險(xiǎn)集聚，警惕市場(chǎng)波動(dòng)調(diào)整。
今年上半年，在寬松貨幣信貸、調(diào)控政策環(huán)境下，市場(chǎng)預(yù)期顯著改善、消費(fèi)者集中入市，導(dǎo)致一線(xiàn)城市及南京、蘇州等二線(xiàn)城市房地產(chǎn)市場(chǎng)高熱，房?jī)r(jià)漲幅遠(yuǎn)超市場(chǎng)承受能力，且杠桿較高，下半年應(yīng)警惕市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。一方面，上半年此類(lèi)城市成交過(guò)熱，部分需求被透支，且房?jī)r(jià)高企，市場(chǎng)觀(guān)望情緒加重，導(dǎo)致下半年有效需求不足;另一方面，此類(lèi)城市對(duì)于貨幣信貸政策的反應(yīng)較為敏感，下半年地方出臺(tái)針對(duì)性的信貸調(diào)整政策的可能性較高，將導(dǎo)致市場(chǎng)量?jī)r(jià)存在一定的調(diào)整壓力。
高房?jī)r(jià)及需求透支，導(dǎo)致下半年有效需求不足。
價(jià)格快速上漲，需求結(jié)構(gòu)改變，市場(chǎng)觀(guān)望情緒漸濃。2016年上半年，百城新建住宅價(jià)格累計(jì)漲幅中，東莞、中山、惠州、蘇州、南京等7個(gè)城市累計(jì)漲幅超過(guò)20%，廈門(mén)、上海、合肥等7個(gè)城市累計(jì)漲幅介于10%到20%之間。一方面，高房?jī)r(jià)導(dǎo)致需求結(jié)構(gòu)改變，剛需被擠壓，市場(chǎng)需求逐漸以投資為主，如南京、蘇州及合肥等城市，大量的投資性需求將難以維系市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展;另一方面，高房?jī)r(jià)導(dǎo)致市場(chǎng)觀(guān)望情緒漸濃，市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力不足，需求放緩入市。
成交持續(xù)高位導(dǎo)致未來(lái)部分需求被透支，下半年量?jī)r(jià)面臨調(diào)整。2015年下半年以來(lái)，蘇州、南京等城市持續(xù)高位，下半年存在回調(diào)風(fēng)險(xiǎn)。蘇州成交自今年4月以來(lái)持續(xù)下降，二季度同比降幅超過(guò)20%，已經(jīng)呈現(xiàn)回調(diào)跡象。而南京、無(wú)錫及合肥上半年成交已經(jīng)達(dá)到去年全年的70%、89%和60%，武漢、天津上半年成交占去年全年比重超70%，部分需求已經(jīng)被透支，應(yīng)警惕后市需求不足導(dǎo)致量?jī)r(jià)調(diào)整的風(fēng)險(xiǎn)。
熱點(diǎn)城市信貸政策收緊預(yù)期加強(qiáng)，存量?jī)r(jià)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。
圖：年1月至2016年6月十大城市商品住宅成交走勢(shì)。
下半年熱點(diǎn)城市信貸政策調(diào)整預(yù)期加強(qiáng)，將導(dǎo)致成交量有所下調(diào)。從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，熱點(diǎn)城市對(duì)信貸政策調(diào)整更為敏感，主要由于熱點(diǎn)城市房?jī)r(jià)高企，信貸政策變化對(duì)購(gòu)房的資金成本影響較為顯著?！?30”政策之后，首付比例下降、利率下調(diào)，對(duì)于購(gòu)房者資金要求有所降低，需求快速入市，成交快速增加且多個(gè)城市創(chuàng)歷史新高。今年二季度，蘇州信貸政策略有收緊，成交量出現(xiàn)回落。預(yù)計(jì)今年下半年，部分熱點(diǎn)城市將會(huì)出臺(tái)信貸調(diào)整政策，如利率優(yōu)惠取消、二套房首付比例上浮、公積金額度下調(diào)等政策，將會(huì)導(dǎo)致需求有所下降。
杠桿水平逐漸上升也加大市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。杠桿水平變動(dòng)的快慢是影響房?jī)r(jià)的重要因素，如果房?jī)r(jià)上漲是被杠桿所推動(dòng)，則未來(lái)面臨的下跌風(fēng)險(xiǎn)較大。上海住戶(hù)中長(zhǎng)期貸款與住戶(hù)存款的比值自去年初以來(lái)增長(zhǎng)11.6個(gè)百分點(diǎn)，在代表省市中最為顯著;其次為江蘇，增幅達(dá)到8.5個(gè)百分點(diǎn)。上半年熱點(diǎn)城市的市場(chǎng)調(diào)整主要受加杠桿影響，與實(shí)際需求基本面有所脫節(jié)。預(yù)計(jì)在未來(lái)政策有所調(diào)整下，熱點(diǎn)城市樓市將會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)。
2016年下半年，對(duì)于熱點(diǎn)城市而言，出現(xiàn)信貸政策調(diào)整的可能性較大，且高杠桿、高房?jī)r(jià)及需求透支，均將導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)。開(kāi)發(fā)商應(yīng)警惕下半年的市場(chǎng)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，把握市場(chǎng)節(jié)奏，謹(jǐn)慎拿地，合理銷(xiāo)售，保證企業(yè)銷(xiāo)售回款和資金流。
(2)去庫(kù)存：三四線(xiàn)城市住宅庫(kù)存仍待解，二線(xiàn)城市非住宅庫(kù)存規(guī)模顯著。
今年以來(lái)，去庫(kù)存效果不斷顯現(xiàn)，截至今年6月底，20個(gè)代表城市商品住宅出清周期降至7.7個(gè)月，較209月(“930”政策出臺(tái))縮短10.4個(gè)月。但是，不同類(lèi)別城市分化較大，一二線(xiàn)熱點(diǎn)城市商品住宅庫(kù)存壓力已基本釋放，部分二線(xiàn)及三四線(xiàn)城市庫(kù)存仍相對(duì)較高。細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)失衡，非住宅市場(chǎng)，尤其是部分二線(xiàn)城市的商辦市場(chǎng)庫(kù)存壓力更大。去庫(kù)存仍任重道遠(yuǎn)，政策需繼續(xù)細(xì)化，盤(pán)活存量資產(chǎn)是關(guān)鍵。
三四線(xiàn)庫(kù)存形勢(shì)仍然嚴(yán)峻。
圖：2015年1月及2016年6月各級(jí)代表城市商品住宅庫(kù)存消化時(shí)間對(duì)比。
短期來(lái)看，部分三四線(xiàn)城市仍面臨較高的庫(kù)存壓力。根據(jù)中國(guó)指數(shù)研究院監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，一線(xiàn)城市受到上海、深圳成交回落影響，商品住宅庫(kù)存消化時(shí)間延長(zhǎng)至9.1個(gè)月，較一季度有所延長(zhǎng)，但仍處于較低水平。二線(xiàn)代表城市降至7.8個(gè)月，主要源于合肥、南京、蘇州等城市市場(chǎng)熱度較高，庫(kù)存消化時(shí)間降至5個(gè)月以?xún)?nèi)。三四線(xiàn)代表城市為13.5個(gè)月，在各類(lèi)城市中仍最高，其中，江陰、東營(yíng)、湛江等城市的庫(kù)存消化時(shí)間在20個(gè)月以上。
中長(zhǎng)期來(lái)看，部分二線(xiàn)城市及多數(shù)三四線(xiàn)城市庫(kù)存壓力仍較高。土地消化時(shí)間反映中長(zhǎng)期庫(kù)存情況，一線(xiàn)城市住宅用地平均消化時(shí)間僅1.1年，其中深圳不足一年;二線(xiàn)城市庫(kù)存消化時(shí)間在2.8年左右，整體處于合理水平，但沈陽(yáng)、長(zhǎng)春等城市去化壓力較大;三四線(xiàn)城市整體土地存量較高，平均消化時(shí)間約4.3年，部分城市在5年以上，中長(zhǎng)期去化壓力顯著。
預(yù)計(jì)下半年，三四線(xiàn)城市去庫(kù)存仍持續(xù)推進(jìn)，“人口的城鎮(zhèn)化”仍為去庫(kù)存的重要途徑，部分三四線(xiàn)城市在寬松政策刺激下，市場(chǎng)成交量平穩(wěn)回升。而部分二線(xiàn)城市商業(yè)地產(chǎn)庫(kù)存仍高企，預(yù)計(jì)下半年，各地政府將進(jìn)一步出臺(tái)政策推動(dòng)商業(yè)地產(chǎn)庫(kù)存去化，如盤(pán)活現(xiàn)有資產(chǎn)，打通不同業(yè)態(tài)之間的轉(zhuǎn)換通道等。針對(duì)開(kāi)發(fā)企業(yè)而言，下半年應(yīng)抓住契機(jī)，加快庫(kù)存去化進(jìn)程，保證資金回流，助力企業(yè)的中長(zhǎng)期發(fā)展。
更多。
中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告篇十二
百度51.5%64.5%+13%。
google32.9%20.6%-12.3%。
雅虎搜索*3.7%5.4%+1.7%。
搜狐4.6%3.4%-1.2%。
新浪4.0%3.5%-0.5%。
對(duì)于搜索引擎用戶(hù)群的調(diào)查可知，google的使用者仍然比百度用戶(hù)有著更早的上網(wǎng)經(jīng)歷、更豐富的搜索引擎使用經(jīng)驗(yàn)、更強(qiáng)的搜索引擎依賴(lài)性、更多地搜索與工作或職業(yè)相關(guān)的內(nèi)容等重要行為特征。有趣的是，在非學(xué)生用戶(hù)中，google使用者的平均年齡和月收入都比百度用戶(hù)要高。在學(xué)生用戶(hù)中，除了百度，其他幾個(gè)搜索引擎的市場(chǎng)份額均低于它們?cè)诜菍W(xué)生用戶(hù)中的市場(chǎng)份額。
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中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告篇十三
隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，居民網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)量快速增長(zhǎng)。城鄉(xiāng)住戶(hù)抽樣調(diào)查資料顯示，，北京市居民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù)的人均支出為761元，同比增長(zhǎng)45%。為反映居民網(wǎng)上購(gòu)物的現(xiàn)狀，了解居民網(wǎng)上購(gòu)物的滿(mǎn)意度及對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的評(píng)價(jià)情況，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局北京調(diào)查總隊(duì)、北京市統(tǒng)計(jì)局近期對(duì)20有網(wǎng)購(gòu)行為的居民家庭開(kāi)展了網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查。
家庭網(wǎng)購(gòu)決策者近7成為女性。
30歲以上人群成家庭網(wǎng)購(gòu)主力。
本次調(diào)查共抽取了500個(gè)居民家庭，涉及農(nóng)村住戶(hù)24個(gè)、城鎮(zhèn)住戶(hù)476個(gè)，調(diào)查對(duì)象為該家庭進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物的最主要決策者。
2/3的家庭網(wǎng)購(gòu)決策者是女性。調(diào)查問(wèn)卷顯示，500個(gè)居民家庭網(wǎng)購(gòu)的主要決策者中，男性被調(diào)查者163人，女性被調(diào)查者337人，所占比例分別為32.6%和67.4%。
30-39歲年齡段人員為家庭網(wǎng)購(gòu)的主力。從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，主要集中在30歲及以上年齡段的人群，排在前三位的是依次是30-39歲、50歲及以上、40-49歲的人員，分別占39.2%、25.2%和23.4%;20-29歲的人員占11.8%;20歲以下人員僅占0.4%。
網(wǎng)購(gòu)者6成多為大專(zhuān)、本科學(xué)歷。從受教育程度來(lái)看，排在前三位的是大學(xué)本科、大學(xué)專(zhuān)科和高中/中專(zhuān)/技校，分別占37.8%、25.8%和22.8%，比重遠(yuǎn)高于碩士及以上的7%和初中及以下的6.6%。
多數(shù)屬于中低收入人群。從就業(yè)和收入情況來(lái)看，排在前三位的職業(yè)分別是企業(yè)(公司)員工、待業(yè)/下崗/求職/離退休/家庭主婦(主男)、黨政機(jī)關(guān)/事業(yè)單位職員，所占比例分別為47.2%、22.6%和18.8%。月收入在-5000元的占49.8%，在5001-10000元的占34.6%，元及以下和10001元及以上的分別為8.4%和7.2%。
優(yōu)惠快捷受青睞理性消費(fèi)比重高。
網(wǎng)上購(gòu)物方便快捷，越來(lái)越受消費(fèi)者的青睞，吸引人們進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的主要原因是價(jià)格便宜、節(jié)省時(shí)間。調(diào)查問(wèn)卷顯示，在“通過(guò)網(wǎng)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù)的原因”中，79%的人認(rèn)為網(wǎng)上購(gòu)物“足不出戶(hù)，節(jié)約時(shí)間”，76.4%的人認(rèn)為“價(jià)格比實(shí)體店便宜”，43.2%的人認(rèn)為網(wǎng)上購(gòu)物“商品(服務(wù))品種豐富，可以進(jìn)行充分的比較”。
網(wǎng)上商品(服務(wù))品種豐富，能夠想到的商品(服務(wù))幾乎都可以買(mǎi)到。調(diào)查問(wèn)卷顯示，網(wǎng)購(gòu)商品主要集中在食品、衣著、家庭日用品等。具體來(lái)看，排在第一位的是服裝、鞋帽、家用紡織品類(lèi)，有442人購(gòu)買(mǎi)過(guò)，占88.4%;第二位是家庭日雜用品類(lèi)，購(gòu)買(mǎi)過(guò)該類(lèi)商品的有264人，占52.8%;第三位是食品、飲料、煙酒、保健品類(lèi)，253人購(gòu)買(mǎi)過(guò)此類(lèi)商品，占50.6%。
網(wǎng)購(gòu)時(shí)，沖動(dòng)型消費(fèi)較少，多數(shù)人屬于理性消費(fèi)，在購(gòu)買(mǎi)前進(jìn)行多方比較，有計(jì)劃的購(gòu)買(mǎi)。調(diào)查問(wèn)卷顯示，居民對(duì)于自己網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物習(xí)慣的評(píng)價(jià)中，76.4%的人認(rèn)為自己“先有購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃，有針對(duì)性地在網(wǎng)上搜索，經(jīng)過(guò)仔細(xì)比較后購(gòu)買(mǎi)”;53.6%的人會(huì)“經(jīng)常瀏覽購(gòu)物網(wǎng)站，尋找價(jià)廉物美的商品(服務(wù))，根據(jù)近期生活需要有計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)”;31.4%的人“經(jīng)常瀏覽購(gòu)物網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)自己喜歡的商品(服務(wù))就購(gòu)買(mǎi)”。
總體來(lái)看，雖然在網(wǎng)購(gòu)商品的質(zhì)量和售后服務(wù)等方面仍可進(jìn)一步完善，但調(diào)查問(wèn)卷顯示，有超過(guò)8成的居民評(píng)價(jià)自己的網(wǎng)上購(gòu)物體驗(yàn)為“基本滿(mǎn)意”或“非常滿(mǎn)意”。具體來(lái)看，72.6%的人表示“基本滿(mǎn)意”，13.2%的人表示“非常滿(mǎn)意”，13.8%的人表示“一般”，僅0.4%的人表示“不滿(mǎn)意”和“很不滿(mǎn)意”。
中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告篇十四
中國(guó)照相機(jī)市場(chǎng)是充滿(mǎn)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)的，一路走來(lái)都上演著優(yōu)勝劣汰的戲碼，膠片向數(shù)碼的轉(zhuǎn)型時(shí)期，讓海鷗、鳳凰兩大傳統(tǒng)企業(yè)的相機(jī)征程就此止步；在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)發(fā)展壯大的過(guò)程中，清華紫光、聯(lián)想、惠普、京瓷等試水?dāng)?shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的品牌也逐一退出了市場(chǎng)，如果說(shuō)這兩次淘汰是轉(zhuǎn)型期的動(dòng)蕩造成的，那么接下來(lái)在相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境中，將面臨更為殘酷的淘汰，富士、柯達(dá)等一些曾經(jīng)在相機(jī)行業(yè)曾經(jīng)很有影響力的企業(yè)，受到數(shù)碼相機(jī)后起新秀的巨大沖擊，已經(jīng)走到了市場(chǎng)的邊緣。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)保守難滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。
“傳統(tǒng)影像巨人”――柯達(dá)、富士，創(chuàng)建百年，承載著光影技術(shù)的發(fā)展史，在膠片時(shí)代，曾占據(jù)中國(guó)影印市場(chǎng)70%以上的份額，名噪一時(shí)。轉(zhuǎn)入數(shù)碼時(shí)代，由于富士從上個(gè)世紀(jì)80年代就在考慮數(shù)碼影像化的運(yùn)用，并在1988年成功研制出第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)，而順利轉(zhuǎn)型數(shù)碼。且超越了長(zhǎng)久以來(lái)的勁敵柯達(dá)，但是面對(duì)佳能、索尼、尼康等數(shù)碼相機(jī)新秀企業(yè)，富士柯達(dá)不免顯得有些“老舊”，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。應(yīng)該說(shuō)從傳統(tǒng)膠片相機(jī)到數(shù)碼相機(jī)，不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品替換，意味著相機(jī)正在由奢侈用品向普及用品變化，消費(fèi)群從專(zhuān)業(yè)消費(fèi)者到普通消費(fèi)者變化，乃至市場(chǎng)份額格局的巨變。這就要求數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品，完成外形上的變化，功能上的轉(zhuǎn)變，價(jià)格上的變化。富士首先“輸”在外觀(guān)設(shè)計(jì)上，當(dāng)索尼，三星以精巧時(shí)尚的外觀(guān)設(shè)計(jì)，從還處于一片混沌的數(shù)碼相機(jī)中脫穎而出，并獲得消費(fèi)者肯定的時(shí)候，富士的產(chǎn)品仍處于，色彩單一，外觀(guān)相似，機(jī)身厚重，毫無(wú)特點(diǎn)可言的狀態(tài)，據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室已經(jīng)公布的《-中國(guó)城市數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)者滿(mǎn)意度調(diào)查研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)于富士數(shù)碼相機(jī)的外觀(guān)評(píng)價(jià)指數(shù)，排在市場(chǎng)13個(gè)主流品牌的第十位。面對(duì)消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的需求，富士敗下第一陣，市場(chǎng)份額被索尼、三星、奧林巴斯、松下等蠶食比重不到4%。雖然產(chǎn)品的設(shè)計(jì)問(wèn)題在z系列開(kāi)始有所改觀(guān)，多重的色彩選擇，讓人眼前一亮，但是似乎又陷入了盲目追求設(shè)計(jì)感的歧途，如z200fd、z200fd做了斜推滑蓋設(shè)計(jì)，除了與索尼t(yī)系列方向不同，再無(wú)其它實(shí)際意義。應(yīng)該說(shuō)這種設(shè)計(jì)是失敗的設(shè)計(jì)，違背了設(shè)計(jì)應(yīng)“一切為便于消費(fèi)者使用”的基本原則。
品牌形象構(gòu)架失敗喪失文化積淀優(yōu)勢(shì)。
品牌直接接觸終端市場(chǎng)，建立獨(dú)特的品牌形象在產(chǎn)品同質(zhì)化比較高的數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域是具有特殊意義的，也獲得了數(shù)碼相機(jī)制造企業(yè)的認(rèn)可，比較知名的例子，尼康為了爭(zhēng)奪普通消費(fèi)市場(chǎng)，啟用王力宏代言coolpix產(chǎn)品；屬奧林巴斯，最早以趙允熙演繹的“情人的眼淚”的廣告陸中國(guó)市場(chǎng)，后續(xù)利用野蠻女友全智賢，亞洲巨星金城武，為奧林巴斯今后在中國(guó)的發(fā)展打下良好基礎(chǔ)；松下一直是最為賣(mài)力的，代言藝人包括濱崎步、范冰冰、張韶涵，為快速提升松下數(shù)碼相機(jī)的認(rèn)知度立下不小功勞?？v觀(guān)市場(chǎng)，數(shù)碼相機(jī)制造企業(yè)大多選擇中國(guó)消費(fèi)者熟悉、喜愛(ài)的藝人代言，利用明星影響力，塑造品牌形象，有效帶動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。相反富士選擇了中國(guó)消費(fèi)者知之甚少的日本藝人原友里代言產(chǎn)品，不但不能引起消費(fèi)者共鳴，反而感覺(jué)很陌生，拉遠(yuǎn)了與消費(fèi)者的距離，更重要的是失去了與年輕消費(fèi)群溝通、建立形象的機(jī)會(huì)，喪失了富士在傳統(tǒng)影像積累下的品牌價(jià)值，看不出絲毫本土化策略的跡象。而事實(shí)上，“本土化”一直是富士的一個(gè)重要理念，包括員工任用本土化、大部分管理層人員任用的本土化，甚至體現(xiàn)在員工的著裝，不用像其他日企一樣西裝領(lǐng)帶。牛仔褲也是可以的。但是在消費(fèi)者最直觀(guān)感受的產(chǎn)品部分、營(yíng)銷(xiāo)部分都沒(méi)有很好的體現(xiàn)，可見(jiàn)“本土化”對(duì)于富士依然只是口號(hào)，并沒(méi)有深入到“血液”。
品質(zhì)為先性能備受爭(zhēng)議消費(fèi)者滿(mǎn)意度低。
無(wú)論出于哪個(gè)時(shí)代，無(wú)論產(chǎn)品的外觀(guān)多么令人目眩，無(wú)論企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段多么高明，最終都將以產(chǎn)品的性能和品質(zhì)來(lái)決定勝負(fù)。消費(fèi)者的使用感受，是產(chǎn)品優(yōu)劣最優(yōu)權(quán)威的評(píng)判者，據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室已經(jīng)發(fā)布的《2007-20中國(guó)城市數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)者滿(mǎn)意度調(diào)查研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示，富士消費(fèi)者滿(mǎn)意度綜合指數(shù)水平、售后服務(wù)消費(fèi)者滿(mǎn)意指數(shù)水平，分別列13個(gè)數(shù)碼相機(jī)主流品牌的第九位，第八位。其中消費(fèi)者對(duì)于富士相機(jī)畫(huà)質(zhì)色彩的滿(mǎn)意度低于行業(yè)平均值三個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)者反應(yīng)，在使用富士數(shù)碼相機(jī)變焦功能后，畫(huà)面顏色明顯失真并伴有亮度變暗的現(xiàn)象，問(wèn)題指向產(chǎn)品的質(zhì)量，作為一直追求“提升畫(huà)質(zhì)”的富士，是值得反思的，另外，維修價(jià)格高，產(chǎn)品故障判定過(guò)程不規(guī)范，也是消費(fèi)者反應(yīng)的一大熱點(diǎn)。據(jù)悉，這種局面已經(jīng)影響到消費(fèi)者對(duì)于富士數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)信心，在我們中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室近期將發(fā)布的《年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)需求調(diào)查報(bào)告》中顯示，預(yù)期購(gòu)買(mǎi)富士數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)者僅為1.1%?？芍^之?dāng)?shù)碼相機(jī)之父的富士，此狀發(fā)展，前景不容樂(lè)觀(guān)。
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中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告篇十五
在選擇旅游消費(fèi)上更多的大學(xué)生選擇自助游約占51％；選擇個(gè)人游的占21％；而28％的大學(xué)生選擇跟旅游團(tuán)。
調(diào)查結(jié)果表明大學(xué)生有較強(qiáng)的獨(dú)立自主意識(shí)在選擇自助游和個(gè)人游的學(xué)生中高年級(jí)多于低年級(jí)這高年級(jí)有更多的社會(huì)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)；來(lái)自城市的學(xué)生多于來(lái)自農(nóng)村的學(xué)生這與學(xué)生的個(gè)性。
在調(diào)查中大學(xué)生以往出游時(shí)出游選擇與同學(xué)結(jié)伴而游的（約52%）占大多數(shù)與男（女）友一起的約占21%數(shù)字表明大學(xué)生大多數(shù)喜歡跟同年齡段的人一起外出旅游而與家人一起（約6%）和獨(dú)自一人出游（約21%）也占比例在旅伴的選擇上人選擇跟男（女）友一起去旅游這大學(xué)生旅游的一大特點(diǎn)大學(xué)生正感情萌發(fā)的時(shí)期與情侶同游一可以體驗(yàn)生活旅游樂(lè)趣解決旅途中的另一又可以雙方的培養(yǎng)興趣、雙方的感情相反選擇與父母親人同游的人很少只占6％這也表明大學(xué)生自主獨(dú)立的意識(shí)在每年出游次數(shù)為一到兩次有條件的學(xué)生也有年出游次數(shù)為三到四次的但每年出游次數(shù)為五次的很少。
在以往外出旅游的花費(fèi)上游覽、門(mén)票占其主要占總數(shù)的約67%吃的約占14%交通約占19%而對(duì)旅游地的風(fēng)味小吃上感覺(jué)約占33%喜歡約占46%而喜歡僅約占13%由此可見(jiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)味小吃將其就許多大學(xué)生對(duì)在品嘗時(shí)的期望值偏高而真正品嘗之后其期望值大打折扣畢竟青年人對(duì)新鮮事物在感官上都會(huì)的評(píng)價(jià)而一旦去體驗(yàn)之后其想象的好時(shí)將會(huì)大所失望這也許其感覺(jué)對(duì)其旅游地的風(fēng)味小吃上感覺(jué)的比例占較高的原因在住宿上學(xué)生（約53%）選擇30元左右（人/每晚）可見(jiàn)大學(xué)生旅游消費(fèi)的要求體現(xiàn)了節(jié)約原則這表明現(xiàn)代的大學(xué)生著儉樸節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng)也有大學(xué)生的旅游費(fèi)用大家庭資助有80%左右大學(xué)生的生活費(fèi)來(lái)自家庭資助。在旅游途中約76%大學(xué)生愿意投入到購(gòu)物中的比重10—20%表明購(gòu)物在大學(xué)生旅游中也占主要活動(dòng)安全在大學(xué)生旅游中感覺(jué)最的約占43%費(fèi)用的約為23%舒適度約為22%旅游的經(jīng)歷約為12%。
總體來(lái)看大學(xué)生的旅游消費(fèi)中等偏下旅游范圍及也趨向保守選擇徒步及旅行自行車(chē)出游的人數(shù)也占了一的比例顯然大學(xué)生旅游有的需要旅行社可以考慮徒步、自行車(chē)旅游的項(xiàng)目市場(chǎng)需求。
調(diào)查一半大學(xué)生表明學(xué)校極少組織大學(xué)生出去旅游并且大學(xué)生極少參加學(xué)生組織的旅游活動(dòng)可見(jiàn)學(xué)校對(duì)大學(xué)生的旅游足夠的大學(xué)生旅游的市場(chǎng)空間。
（1）開(kāi)拓視野。
旅游最的優(yōu)點(diǎn)可謂拓寬視野來(lái)自于川大的is同學(xué)說(shuō)：“我覺(jué)得出去旅游最大的.優(yōu)點(diǎn)開(kāi)拓了我的視野我這次去了西塘見(jiàn)識(shí)了不少地方的風(fēng)土人情也到當(dāng)?shù)鼐用竦纳盍?xí)慣這旅游我也從中學(xué)到了知識(shí)我還在旅游期間吃了那兒的地方特產(chǎn)那里的水果也甜并且比這里便宜總之我覺(jué)得旅游好處多”
（2）強(qiáng)身健體。
出外旅游乘車(chē)徒步旅行一件很辛苦的事情旅游可以強(qiáng)身健體來(lái)自于武大陳應(yīng)同學(xué)五一期間游玩了杭州的景點(diǎn)在我跟他聊天時(shí)他講到道：“我出省旅游只在杭州逛了幾天也不用帶太多的行李不過(guò)也累得夠嗆走了這么多路我也鍛煉了身體”
（3）放松心情。
走出學(xué)校學(xué)業(yè)的可以盡情地舒展的身心來(lái)于中財(cái)王聰同學(xué)他笑著說(shuō)道“旅游旅的心平時(shí)在學(xué)校里除了看書(shū)那樣的活動(dòng)很少有閑下來(lái)的時(shí)候五一黃金周正放松心情的好的機(jī)會(huì)我?guī)е淇斓男那槌鋈ヂ糜蔚奈铱吹搅四敲炊嗟拿谰吧硇姆潘晌铱梢酝羲衅v沉醉在美景中我覺(jué)得在平時(shí)疲憊的生活中要多出去走走讓疲憊的身軀舒展一下輕松一下”
（4）增進(jìn)友誼。
在我交談中的幾個(gè)同學(xué)與朋友一同出外旅游的問(wèn)及旅游的優(yōu)點(diǎn)都說(shuō)可以的增進(jìn)友誼來(lái)于川音小謝同學(xué)說(shuō)：“旅游我與朋友們之間的感情更深了在旅游過(guò)程中互相幫助互相照顧在旅游期間可以地增進(jìn)朋友之間的感情”
從上述的調(diào)查結(jié)果分析表明大學(xué)生旅游呈現(xiàn)特點(diǎn)：
1、出行固定大學(xué)生的空閑以學(xué)課程安排為準(zhǔn)出行很固定主要在五一、國(guó)慶黃金周。
3、旅游出行目的大學(xué)生旅游主要欣賞景觀(guān)、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)選擇的景點(diǎn)主要自然風(fēng)景區(qū)。
傳統(tǒng)的隨團(tuán)旅游衣食住行不用操心但代價(jià)失去了自由；出行隨意安排的自由但凡事都需操辦難免玩得盡興自助旅游似乎了兩者的取長(zhǎng)補(bǔ)短而調(diào)查結(jié)果也說(shuō)明新型旅游潛力巨大這意味著在自助旅游市場(chǎng)上令一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)又要開(kāi)始了呢。
中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告篇十六
創(chuàng)維選擇了平板，長(zhǎng)虹選擇了3g。中國(guó)家電巨頭們?cè)谖磥?lái)與現(xiàn)實(shí)之間做出了不同的戰(zhàn)略選擇。
4月11日，當(dāng)創(chuàng)維把20的新品訂貨會(huì)開(kāi)在新建的平板電視生產(chǎn)車(chē)間時(shí)，與會(huì)者都震驚了，總面積5000平方米的大廠(chǎng)房里擺滿(mǎn)了可供訂貨的200多種平板電視、數(shù)字電視。
這，就是彩電巨頭―創(chuàng)維的選擇。
與此同時(shí)，通過(guò)在北京召開(kāi)新品牌形象推介會(huì)，另一巨頭四川長(zhǎng)虹向外界傳遞出了另一種信號(hào)，全面進(jìn)軍3g產(chǎn)業(yè)。
從平面直角電視開(kāi)始，中國(guó)彩電巨頭們的發(fā)展戰(zhàn)略從不曾出現(xiàn)太大差異：撲高清、追數(shù)字、搶平板，而今天兩條道路似乎正在同時(shí)展開(kāi)，彩電巨頭的戰(zhàn)略已經(jīng)出現(xiàn)了分馳。
勇敢一點(diǎn)還是保守一些？
然而，中國(guó)3c市場(chǎng)真正啟動(dòng)的時(shí)代卻遲遲未曾到來(lái)。
什么是當(dāng)前的市場(chǎng)脈搏？創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文分析說(shuō)，中國(guó)彩電企業(yè)當(dāng)前最大的蛋糕來(lái)自?xún)蓚€(gè)產(chǎn)業(yè)方向：一個(gè)是數(shù)字化，另一個(gè)是平板化。
支持楊東文判斷的，是“兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)”的公布，即中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部針對(duì)數(shù)字電視終端的數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)以及即將公布的廣電總局的數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)，這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)必然推動(dòng)數(shù)字電視的發(fā)展。
楊東文說(shuō)，兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)勢(shì)必左右消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求，而創(chuàng)維從去年年底起就圍繞“數(shù)字化”進(jìn)行了充分的準(zhǔn)備，年新品推介會(huì)上絕大多數(shù)產(chǎn)品都是符合標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字電視。
在把握產(chǎn)品戰(zhàn)略上，創(chuàng)維數(shù)碼ceo張學(xué)斌的觀(guān)點(diǎn)是“僅保持比市場(chǎng)需求快半步的節(jié)奏”。這種戰(zhàn)略更能保證企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)平穩(wěn)。他認(rèn)為，平板電視的到來(lái)對(duì)所有參與者來(lái)說(shuō)，未必全是機(jī)遇，但帶來(lái)了一系列的變化：第一，全球產(chǎn)業(yè)布局的變化，行業(yè)波動(dòng)非常大；第二，對(duì)于企業(yè)運(yùn)營(yíng)資金的規(guī)模要求更高。現(xiàn)在又回到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，諸侯混戰(zhàn)，在crt時(shí)代形成的產(chǎn)業(yè)集中度被打破了，而且這種混亂不是一年兩年就能平息下來(lái)，給原有企業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，提出了更高的適應(yīng)這樣一種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下的企業(yè)管理、運(yùn)營(yíng)要求。
針對(duì)平板化趨勢(shì)，海通證券家電分析師認(rèn)為，2006年下半年將是平板彩電市場(chǎng)份額高速增長(zhǎng)的時(shí)期，業(yè)內(nèi)上市公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)將在這一階段內(nèi)有明顯改善。
中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告篇十七
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加速，城市居民家庭的獨(dú)立性、個(gè)性化和人口老齡化問(wèn)題日益突出，居民的休閑、消費(fèi)和情感寄托方式也呈多元化發(fā)展。寵物飼養(yǎng)已經(jīng)成為城市居民消費(fèi)的新亮點(diǎn)，寵物產(chǎn)業(yè)成為城市經(jīng)濟(jì)的組成部分。家養(yǎng)寵物數(shù)量的急劇增加，寵物時(shí)尚、寵物用品、寵物醫(yī)院、寵物美容、寵物選美……關(guān)注寵物的話(huà)題越來(lái)越廣泛，圍繞寵物產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)越來(lái)越受人們的青睞，這一領(lǐng)域也因此成為新的創(chuàng)業(yè)“淘金地”，2019我們迎來(lái)了“寵物盛世”。與寵物相伴也是人性化與自然和諧的新主張，體現(xiàn)了現(xiàn)代人個(gè)性獨(dú)立、張揚(yáng)與親和的世界觀(guān)，更印證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、國(guó)民生活水平提高與精神生活的富足。
我國(guó)的寵物產(chǎn)業(yè)起步較晚，但已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。據(jù)了解，我國(guó)有寵物用品生產(chǎn)企業(yè)約200家。寵物飼養(yǎng)給寵物醫(yī)院帶來(lái)了不菲的收入。許多寵物醫(yī)院業(yè)務(wù)并非主管“醫(yī)”，服務(wù)項(xiàng)目包括經(jīng)營(yíng)收售寵物、銷(xiāo)售寵物用品和食品、主人外出托管、寵物美容等。寵物美容院、寵物寄養(yǎng)等專(zhuān)門(mén)化經(jīng)營(yíng)也開(kāi)始出現(xiàn)，寵物服務(wù)趨向?qū)I(yè)化、專(zhuān)營(yíng)化。
一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要法律、法規(guī)和政策的正確引導(dǎo)。我國(guó)目前還沒(méi)有一部比較系統(tǒng)的關(guān)于寵物飼養(yǎng)方面的法律法規(guī)，寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在著一些需要引起重視的問(wèn)題，急需制定寵物醫(yī)院、寵物飼養(yǎng)環(huán)境污染治理、寵物交易市場(chǎng)管理、寵物服務(wù)行業(yè)管理等方面的條例，制定寵物用品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，使寵物產(chǎn)業(yè)管理有章可循。
報(bào)告對(duì)近年來(lái)中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)、發(fā)展，以及從寵物經(jīng)濟(jì)、寵物活動(dòng)、寵物對(duì)社會(huì)的影響等多元化思維和詳盡的資料詮釋了2019年中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程，闡述了圍繞寵物發(fā)展起來(lái)的衣食住行行業(yè)前景，還有我們?nèi)孕璩志妹鎸?duì)的問(wèn)題和壓力，權(quán)做參考和借鑒之意。
（一）.寵物經(jīng)濟(jì)。
從大的環(huán)境上看，休閑經(jīng)濟(jì)賴(lài)以發(fā)展的是整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示：2019年第一季度，國(guó)內(nèi)國(guó)民生產(chǎn)總值實(shí)際增長(zhǎng)速度為9.8%；從1978年到2019年，我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)了6.4倍，年均實(shí)際增長(zhǎng)9.5%，大大高于同期發(fā)達(dá)國(guó)家和世界平均增長(zhǎng)速度。高速發(fā)展的國(guó)民經(jīng)濟(jì)催生了我國(guó)的寵物養(yǎng)殖與寵物消費(fèi)。據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，京津滬穗的寵物犬總數(shù)超過(guò)了160萬(wàn)條，僅上海寵物消費(fèi)一年就可達(dá)到六七億元，與寵物相關(guān)的美容、醫(yī)院、殯葬、婚介、訓(xùn)練、驗(yàn)證、比賽等行業(yè)應(yīng)用而生，并折射出強(qiáng)大的市場(chǎng)空間。
從我國(guó)目前人口年齡的構(gòu)成狀況和發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，目前我國(guó)65歲以上的老年人占人口構(gòu)成的6.96%，寵物作為伴侶在老年人群中表現(xiàn)的最為突出。從上世紀(jì)70年代實(shí)行計(jì)劃生育政策到現(xiàn)在已經(jīng)30多年過(guò)去了，在未來(lái)的幾十年里，我國(guó)人口結(jié)構(gòu)構(gòu)成中老齡人口比重會(huì)進(jìn)一步增加，也就是說(shuō)寵物的準(zhǔn)消費(fèi)人群正在增加。
北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶……寵物正在成為中國(guó)城市里的一個(gè)新型居民，對(duì)飼養(yǎng)純種狗和純種貓的追求正日漸成為新一代城市居民的時(shí)尚潮流。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，以純種狗和貓為主的寵物市場(chǎng)，每年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度在20%以上。同時(shí)，圍繞在寵物時(shí)尚的周?chē)?，醫(yī)療、服裝、托管、犬社、賽會(huì)、媒體、網(wǎng)絡(luò)正在形成一個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。據(jù)非盈利性動(dòng)物保護(hù)組織“北京人與動(dòng)物環(huán)境保護(hù)教育中心”的資料顯示，我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)潛力至少能達(dá)到150億元人民幣。目前，北京寵物數(shù)量大約有300萬(wàn)只（條），與上海、廣州、重慶、武漢并列為全國(guó)五大“寵物城市”。如此算來(lái)，全國(guó)至少有寵物1億只（條）。就北京而言一年花在寵物身上的錢(qián)多達(dá)5億多元。有專(zhuān)家對(duì)未來(lái)我國(guó)寵物市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了預(yù)測(cè)：預(yù)計(jì)2019年以前中國(guó)寵物食品和寵物用品市場(chǎng)的定值銷(xiāo)售額將超過(guò)60億元人民幣，良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境也將形成。
在寵物飼養(yǎng)種類(lèi)方面，目前以體型較小的貓、狗為主。以寵物狗為例，小型犬有北京犬、西施、巴哥、斗牛和新品種雪瑞納、貴婦等。隨著一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的人向郊區(qū)轉(zhuǎn)移，生活空間擴(kuò)大，一股飼養(yǎng)大中型犬的熱潮也開(kāi)始在天津出現(xiàn)，如德國(guó)牧羊犬、大麥汀、拉布拉多等烈性狗。
1.京城寵物寄養(yǎng)已成規(guī)模。
據(jù)了解，開(kāi)展寵物寄養(yǎng)服務(wù)始于1999年，主要是為了方便人們出行。目前京城大約有四五家這樣的寵物醫(yī)院開(kāi)展寵物寄養(yǎng)服務(wù)，現(xiàn)在已逐漸形成規(guī)模。送來(lái)的寵物必須要有健康證才能入住，還要有已注射預(yù)防針和狂犬疫苗的證明，否則拒絕接納。
2.深圳寵物經(jīng)濟(jì)年產(chǎn)值5000萬(wàn)。
據(jù)介紹，深圳目前已登記的寵物狗5萬(wàn)只、寵物貓3萬(wàn)只。每只犬每年入戶(hù)、年審、防疫、狗糧等費(fèi)用超過(guò)5000元。目前深圳寵物經(jīng)濟(jì)年產(chǎn)值已高達(dá)5000萬(wàn)元，并且每年將以1000萬(wàn)元左右的速度攀升。
3.重慶、南京出現(xiàn)“寵物婚介”
12月初，重慶、南京相繼出現(xiàn)了“寵物婚介”。據(jù)《江蘇商報(bào)》報(bào)道，店老板介紹，很多寵物主人想為愛(ài)犬留下后代，卻苦于找不到相匹配的同類(lèi)犬。據(jù)悉，來(lái)相親的均為各種名犬，程序是先登記，再拍照，留下檔案。談妥價(jià)格后，雙方主人讓兩只犬單獨(dú)相處，培養(yǎng)感情。只要母犬發(fā)情，成功率就會(huì)很高。最后“婚介所”要收5%的中介費(fèi)。
4.成都成立了一家寵物標(biāo)本制作店。
新華網(wǎng)成都5月17日電：成都最近出現(xiàn)一家寵物標(biāo)本制作店，這家專(zhuān)業(yè)制作寵物標(biāo)本的公司，為那些失去寵物的主人帶來(lái)安慰，實(shí)現(xiàn)了“把寵物長(zhǎng)留身邊”的愿望。
5.哈爾濱租賃寵物。
在21世紀(jì)的今天，租賃業(yè)不再是新的事物，它已真正進(jìn)入人們的生活。人們不僅可以租兒童玩具車(chē)、租手機(jī)、租電腦……還可以租貓、狗、兔等寵物。
貓、狗、兔等動(dòng)物體形小巧，性情溫順，在家中豢養(yǎng)一只，可以增加生活情趣。但豢養(yǎng)寵物也比較麻煩，需要給它們喂食、洗澡、清糞便，有了病還要上寵物醫(yī)院。就時(shí)下而言，絕大多數(shù)人工作忙碌緊張，生活節(jié)奏加快，其中的某些人雖然喜歡寵物，但卻沒(méi)有精力豢養(yǎng)。
花鳥(niǎo)魚(yú)市的一些精明的業(yè)主們瞄準(zhǔn)機(jī)遇，根據(jù)情況，推出了寵物租賃業(yè)。人們只需花上少許價(jià)錢(qián)，就可以租到一只令自己滿(mǎn)意的寵物。什么時(shí)間養(yǎng)夠了，便可物歸原主。根據(jù)愛(ài)好和需要，還可換養(yǎng)其它寵物，做到常養(yǎng)常新。
6.太原新建觀(guān)賞魚(yú)基地、廣東觀(guān)賞魚(yú)基地為世界最大。
隨著人們生活水平的提高，市場(chǎng)對(duì)觀(guān)賞魚(yú)的需求增大，太原魚(yú)種場(chǎng)投資600余萬(wàn)元建成一座先進(jìn)的觀(guān)賞魚(yú)繁殖、培育基地，目前有金龍、紅尾貓等近50個(gè)養(yǎng)殖品種。
廣東水族產(chǎn)業(yè)憑借繼承傳統(tǒng)、開(kāi)拓創(chuàng)新相結(jié)合，引領(lǐng)全國(guó)潮流的。據(jù)水產(chǎn)專(zhuān)家的不完全統(tǒng)計(jì)，目前在廣東，觀(guān)賞魚(yú)水族產(chǎn)業(yè)居然容納了近20萬(wàn)人就業(yè)！養(yǎng)殖面積達(dá)10多萬(wàn)畝，年產(chǎn)觀(guān)賞魚(yú)（含魚(yú)苗）數(shù)百億尾，并由此興起了水族器材廠(chǎng)家上千家，整個(gè)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值合計(jì)超過(guò)100億元。目前全國(guó)各地的觀(guān)賞魚(yú)和水族器材60％——70％來(lái)自廣東，廣東已成為全國(guó)乃至世界上最大的觀(guān)賞魚(yú)養(yǎng)殖和水族器材產(chǎn)銷(xiāo)基地。水族產(chǎn)業(yè)具備廣闊市場(chǎng)前景，廣東業(yè)界表示樂(lè)觀(guān)。
發(fā)展寵物市場(chǎng)，重在經(jīng)營(yíng)思路。其實(shí)從整個(gè)寵物產(chǎn)業(yè)的鏈條來(lái)說(shuō)，可供開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，寵物酒店、寵物婚介等等都是可以去挖掘的富礦。對(duì)于寵物商來(lái)說(shuō)，只要能想出來(lái)，就沒(méi)有開(kāi)發(fā)不出來(lái)的寵物市場(chǎng)，但現(xiàn)在擺在中國(guó)寵物商面前的問(wèn)題更多的可能是如何使品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)者當(dāng)中脫穎而出，受到更多消費(fèi)者的關(guān)注，如何面對(duì)更多來(lái)自海外的競(jìng)爭(zhēng)壓力，涉足更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。寵物美容師培訓(xùn)要規(guī)范；寵物醫(yī)院面臨國(guó)際挑戰(zhàn)；寵物用品要打造知名品牌……這些都是中國(guó)寵物市場(chǎng)面對(duì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，誠(chéng)信、穩(wěn)健、務(wù)實(shí)、規(guī)范的市場(chǎng)，才是中國(guó)寵物界要努力追尋的市場(chǎng)。
眾多的寵物展示會(huì)、寵物博覽會(huì)也給城市經(jīng)濟(jì)以更多的選擇。
據(jù)悉，去年7月中旬上海人剛剛領(lǐng)略過(guò)一次寵物展的風(fēng)采，接踵而至的這次亞洲最具規(guī)模的15000平方米展覽顯示了“寵物經(jīng)濟(jì)”在上海的崛起。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上海目前已經(jīng)成為全國(guó)五大寵物城市之一，養(yǎng)寵物的上海人基本上每個(gè)月花在愛(ài)貓、愛(ài)犬身上的費(fèi)用為300元。據(jù)悉，為了避免初次參加此類(lèi)國(guó)際比賽的上海人“露怯”，組委會(huì)特地安排了一次臨陣磨槍的機(jī)會(huì)，在8月27日開(kāi)設(shè)補(bǔ)習(xí)講座，給阿拉講一講大賽的程序、如何舒緩緊張情緒、如何帶狗出場(chǎng)、怎樣搭配服裝等。
2019年以上海、北京、廣州、南京、成都、沈陽(yáng)、青島為主的城市圍繞寵物為主題舉辦了許多種類(lèi)的展覽會(huì)：
如2019年1月1日-3日在北京舉辦‘2019偉嘉杯caa第四屆世界名貓展’、2019年1月11日‘2019年csv德國(guó)牧羊犬遼寧地方展’、2019年3月6日-2019年3月7日在北京舉辦‘2019年首屆cfa大型貓展’、“超飛”在2019年5月2日-6日在國(guó)都寵物公園舉辦‘第三界世界寵物文化博覽會(huì)’等。
寵物產(chǎn)業(yè)顧名思義，就是圍繞寵物發(fā)展起來(lái)的繁殖、訓(xùn)練、用品、用具、醫(yī)療、醫(yī)藥、貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)鏈。在發(fā)達(dá)國(guó)家，寵物作為一種產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有一兩百年的歷史，已經(jīng)形成了健全的寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)美國(guó)的euromonitor調(diào)查公司提供的數(shù)字，1997年，世界寵物食品市場(chǎng)價(jià)值255億美元，到2019年寵物食品市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)了19%，市場(chǎng)價(jià)值增漲到42%。在美國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)已占到gdp的4%-6%。在發(fā)達(dá)國(guó)家，寵物產(chǎn)業(yè)已有一二百年歷史，已經(jīng)形成繁育、訓(xùn)練、用品用具、醫(yī)療、醫(yī)藥、貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)鏈。目前僅世界寵物食品市場(chǎng)總量就有1750萬(wàn)噸，價(jià)值361億美元。美國(guó)是世界上第一寵物大國(guó)，2019年美國(guó)寵物用品銷(xiāo)售達(dá)310億美元。在澳大利亞寵物行業(yè)有八萬(wàn)名員工。而在德國(guó)每年養(yǎng)犬的產(chǎn)值就占國(guó)民經(jīng)濟(jì)的17%左右，已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)支柱。
（一）.寵物產(chǎn)業(yè)的基本走勢(shì)。
在我國(guó)，圍繞寵物形成的生產(chǎn)、銷(xiāo)售和服務(wù)等系列產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，近些年相繼開(kāi)發(fā)了寵物交易市場(chǎng)、寵物用品店、寵物醫(yī)院、寵物訓(xùn)練等項(xiàng)目。目前，北京、上海、廣州、重慶、武漢等城市寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，以上海為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每個(gè)月花在愛(ài)貓寵犬身上的費(fèi)用為300元，僅每年的養(yǎng)犬費(fèi)用就高達(dá)6億元。根據(jù)資料測(cè)算，國(guó)內(nèi)至少有寵物一億只（頭），由家庭飼養(yǎng)寵物而派生出的寵物經(jīng)濟(jì)“蛋糕”可謂越做越大。
隨著中國(guó)生活水平的持續(xù)提高，和家庭規(guī)模的縮小，飼養(yǎng)寵物已經(jīng)成為越來(lái)越多都市人生活的一部分，中國(guó)的寵物消費(fèi)也隨之形成規(guī)模，同時(shí)展現(xiàn)巨大潛力。盡管中國(guó)各大城市政府都執(zhí)行了嚴(yán)格的寵物飼養(yǎng)限制條例，實(shí)際寵物量近年來(lái)卻有增無(wú)減。北京、上海、廣州、重慶和成都被并稱(chēng)為“中國(guó)五大寵物城市”。據(jù)有關(guān)資料顯示：?jiǎn)我詫櫸锶疄槔?，北京目前約有50多萬(wàn)只，而且仍在以每年8%的速度增長(zhǎng)，上海則約有70萬(wàn)只，每年在寵物上的花費(fèi)更高達(dá)6億元。在經(jīng)濟(jì)不甚發(fā)達(dá)的東北遼寧的寵物業(yè)也日漸成形，并得到了較快的增長(zhǎng)，業(yè)已形成生產(chǎn)繁殖、物流兩個(gè)體系。全國(guó)犬只的擁有量不少于2100萬(wàn)以上。
圍繞寵物的衣食住行、生老病死以及附加值的寵物消費(fèi)，如：寵物美容、寵物訓(xùn)練、寄養(yǎng)、攝影等行業(yè)都頗有市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)目前中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)潛力至少達(dá)150億元人民幣（32億新元），且呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，目前我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)潛力至少能達(dá)到150億元人民幣。中國(guó)社會(huì)消費(fèi)需求中出現(xiàn)的如此迅猛的寵物消費(fèi)需求，標(biāo)志著人民生活水平的提高和社會(huì)發(fā)展的進(jìn)步。隨著犬種引進(jìn)工作的進(jìn)行，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上犬種豐富，寵物美容概念的不斷深入，養(yǎng)犬群會(huì)越來(lái)越重視寵物的相關(guān)行業(yè)。隨著寵物量的增長(zhǎng)，中國(guó)的寵物行業(yè)也將步上一個(gè)嶄新的臺(tái)階。
（二）.寵物產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀。
1.寵物的服裝。
關(guān)于寵物的服裝可謂五花八門(mén)：毛衣、夾克、絨衣甚至婚紗，通過(guò)對(duì)狗背長(zhǎng)和胸圍的測(cè)量，由寵物主選擇圖案、花色來(lái)給自己的寵物寶寶訂制服裝。這種專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)寵物服裝的商家通過(guò)連鎖經(jīng)營(yíng)和報(bào)刊、雜志、網(wǎng)上訂購(gòu)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)快速的信息連接來(lái)達(dá)到雙方互益的目的。大部分的小作坊批量生產(chǎn)，這種優(yōu)勢(shì)可以大大降低銷(xiāo)售價(jià)格，擴(kuò)大銷(xiāo)售市場(chǎng)，但是尺碼和設(shè)計(jì)單一，合身的標(biāo)準(zhǔn)降低，不符合現(xiàn)代人的需求。2019年8月北京寵物服裝市場(chǎng)出現(xiàn)了首家專(zhuān)為寵物設(shè)計(jì)服裝的工作室，一件寵物服裝從設(shè)計(jì)到完成需要三天的時(shí)間，價(jià)格和普通成人服裝相當(dāng)，大多數(shù)人偏向于秋冬季保暖實(shí)用型。另一部分的需求來(lái)自個(gè)性、獨(dú)立和張顯個(gè)人魅力的人群，他們對(duì)寵物服裝的革新有著很重要的引導(dǎo)作用。
中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告篇十八
日前，經(jīng)過(guò)近兩個(gè)月面向京城住房消費(fèi)者的問(wèn)卷調(diào)查，珠江地產(chǎn)于xx年1月10日推出的“自己的家自己作主”大型問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)已接近尾聲，本報(bào)在第一時(shí)間得到調(diào)查問(wèn)卷的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，并公之于眾。據(jù)了解，珠江地產(chǎn)此次活動(dòng)問(wèn)卷在北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、中國(guó)電視報(bào)、珠江網(wǎng)站、焦點(diǎn)網(wǎng)同期發(fā)布，同時(shí)委托亞商在線(xiàn)公司直投?；顒?dòng)得到了京城住房消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，截至3月1日，共收到問(wèn)卷近2萬(wàn)份，有效率約87%。
此次問(wèn)卷調(diào)查主要集中在區(qū)域和社區(qū)環(huán)境、社區(qū)規(guī)劃與配套、建筑與戶(hù)型、物業(yè)管理等方面，是對(duì)京城消費(fèi)者住房需求的一次較為全面的征詢(xún)，也充分表明了珠江地產(chǎn)一貫秉持的“好生活，在珠江”的開(kāi)發(fā)理念和服務(wù)精神。
1、消費(fèi)者選擇購(gòu)房的區(qū)位偏好日益多元化，但朝陽(yáng)區(qū)和泛cbd地區(qū)仍是熱點(diǎn)區(qū)域。
被調(diào)查者中49%希望居住在朝陽(yáng)區(qū)，19%希望居住在豐臺(tái)區(qū)，希望居住在通州區(qū)的人約9%，另有23%希望居住在其他區(qū)。購(gòu)房者最傾向于居住在朝陽(yáng)區(qū)的理由有三點(diǎn)：(1)它是是北京主要的涉外活動(dòng)區(qū)域，cbd規(guī)劃方案的確定更明確了朝陽(yáng)區(qū)的區(qū)域特征;(2)從居住環(huán)境優(yōu)劣的角度考慮，區(qū)內(nèi)亞運(yùn)村、望京及其以北地區(qū)空氣自然環(huán)境優(yōu)良，居住區(qū)集中，區(qū)域人文環(huán)境好;(3)東四環(huán)路打通，國(guó)貿(mào)橋、地鐵復(fù)八線(xiàn)通車(chē)，通州區(qū)輕軌地鐵開(kāi)工，區(qū)域交通優(yōu)勢(shì)明顯。此外，開(kāi)始有越來(lái)越多的消費(fèi)者考慮在南城購(gòu)房，其主要原因是南城房?jī)r(jià)相對(duì)便宜，購(gòu)房者更易于選擇到價(jià)位適中，品質(zhì)高檔的社區(qū)，同時(shí)，南城改造力度的不斷加大也增強(qiáng)了人們對(duì)于該區(qū)域的信心。
對(duì)于社區(qū)周邊環(huán)境的期望，許多被調(diào)查者同時(shí)選擇了兩項(xiàng)，約41%的被調(diào)查者期望居住在三、四環(huán)邊，29%期望居住在泛cbd區(qū)域，9%的人喜歡郊野風(fēng)光?？梢?jiàn)，環(huán)線(xiàn)的概念在人們心目中已發(fā)生變化。購(gòu)買(mǎi)者傾向的區(qū)域已經(jīng)不再是二環(huán)至三環(huán)之間，而轉(zhuǎn)變?yōu)槿h(huán)至四環(huán)之間。與此同時(shí)，許多人愿意居住在泛cbd區(qū)域，主要原因是cbd商業(yè)核心區(qū)的形成，使得城市的核心居住區(qū)域外移。
2、消費(fèi)者越來(lái)越看重社區(qū)的景觀(guān)環(huán)境，并且喜歡居住在有相當(dāng)規(guī)模的大社區(qū)。
51%的被調(diào)查者期望濱河而居，68%的人喜歡水景園林。由此可見(jiàn)，傍水而居、親近自然是許多人的居住理想，所以水景住宅理所當(dāng)然受到購(gòu)房者的推崇。因此，利用自然水系或在小區(qū)內(nèi)建造人工湖泊、瀑布、噴泉、水景廣場(chǎng)演繹都市水文化是開(kāi)發(fā)商明智的選擇。
對(duì)于社區(qū)建筑環(huán)境的期望，32%的被調(diào)查者喜歡河邊林蔭跑道，34%希望有人工湖，選擇河邊大型藝術(shù)廣場(chǎng)和社區(qū)中軸線(xiàn)廣場(chǎng)的人數(shù)都約占25%，選擇社區(qū)藝術(shù)中心的人不多。
關(guān)于社區(qū)的理想規(guī)模，68%的人認(rèn)為是30-50萬(wàn)平方米，選擇50-100萬(wàn)平方米的約有15%，選擇100萬(wàn)平方米以上的約9%，只有5%的人選擇30萬(wàn)平方米以下。按照一般規(guī)律，居住區(qū)社區(qū)規(guī)模大，居住者就會(huì)感到居住的環(huán)境更加舒適、生活更加方便。比如購(gòu)物、子女就學(xué)、醫(yī)療、娛樂(lè)設(shè)施及物業(yè)管理等等方面，只有社區(qū)達(dá)到一定規(guī)模，這些條件才會(huì)同時(shí)具備。所以，多數(shù)人選擇30-100萬(wàn)平方米的社區(qū)。但是，如果社區(qū)規(guī)模太大可能會(huì)受到購(gòu)房者的抵觸。
結(jié)果顯示，住房消費(fèi)者對(duì)居住區(qū)公建配套有較多要求。住房消費(fèi)者最希望社區(qū)提供的公建配套依次是學(xué)校及幼兒園，會(huì)所設(shè)施，超市。醫(yī)院和保健中心等其他選項(xiàng)在問(wèn)卷中都有涉及，難分主次。關(guān)于會(huì)所設(shè)施的功能選擇，在休閑娛樂(lè)和運(yùn)動(dòng)保健之間，住房消費(fèi)者無(wú)明顯傾向。由于溫泉的保健療效眾所周知，37%的人希望會(huì)所具有溫泉保健的功能。游泳池、網(wǎng)球場(chǎng)、室外林蔭跑道、籃球場(chǎng)、乒乓球場(chǎng)是住房者需求較多的娛樂(lè)設(shè)施，其中希望有游泳池的人最多，有59%。結(jié)合被調(diào)查者的收入水平進(jìn)一步的分析可知，對(duì)公建配套的需求出現(xiàn)了分化，不同收入階層的居民對(duì)公建配套設(shè)施要求不同，收入在5000-10000元的消費(fèi)者，對(duì)環(huán)境、休閑、娛樂(lè)、文化等設(shè)施的需求較高;收入在5000元以下的消費(fèi)者更注重與基本生活密切相關(guān)的公建配套設(shè)施(如學(xué)校、超市等)。
被問(wèn)及希望居住區(qū)域所具備的交通工具時(shí)，選擇地鐵、輕軌的人最多，約72%，56%的人希望社區(qū)有公交車(chē)，另有18%的人希望有社區(qū)中巴。由此可見(jiàn)，公共交通的狀況仍是許多購(gòu)房者考慮的重要因素，地鐵、輕軌因其快速、便捷受到眾多購(gòu)房者的青睞。
4、板樓依舊受寵，低密度住宅深受消費(fèi)者喜愛(ài)。
關(guān)于住宅類(lèi)型，板樓仍舊受到眾多住房消費(fèi)者的青睞，選擇小高層板樓的占25%，選擇高層板樓占16%;蝶型塔樓因其對(duì)采光、通風(fēng)條件的改良，正在受到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)同，選擇蝶型塔樓的占33%;喜歡高層塔樓的人只有3%;另外由于對(duì)生活品質(zhì)的更高要求，選擇聯(lián)排別墅的有8%，選擇低層復(fù)式的有12%，選擇獨(dú)立式別墅的也占到了9%，且選擇這三項(xiàng)的被調(diào)查者中，80%收入在10000元以上，這說(shuō)明隨著城市人口密度的加大和污染的加劇，使得高收入群體傾向于購(gòu)買(mǎi)低密度住宅，從而享受舒適、清新的生活環(huán)境。
中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告篇十九
男裝代表品牌有zara，theone，pullandbear，太平鳥(niǎo)，gxg，jackjones，selectednike，vans，adidas等。
他們風(fēng)格都偏向歐美潮流風(fēng)格以簡(jiǎn)潔大方、時(shí)尚休閑、它主要吸引一些潮流人群簡(jiǎn)潔時(shí)尚的追求者。萬(wàn)達(dá)里所有商品保證與最新潮流發(fā)布同步，視年輕人和新型家庭為主要客群，樹(shù)立年輕活力、時(shí)尚品位的百貨形象，引領(lǐng)流行趨勢(shì)，創(chuàng)新購(gòu)物體驗(yàn)。萬(wàn)達(dá)所針對(duì)的消費(fèi)人群大多是年輕時(shí)尚，追求潮流，敢于接受新事物的中高層人群。
1.2摩爾城。
擁有的品牌并不多且品牌消費(fèi)偏高，適合青年的主要有h&madidasneo等。
通過(guò)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)大部分去摩爾城消費(fèi)的人，大多數(shù)也是沖著美食去的只會(huì)在用餐以外的空閑時(shí)間逛一逛，他們更看中的是商品的性?xún)r(jià)比。摩爾城相對(duì)于萬(wàn)達(dá)，整體的品牌影響力度會(huì)比較小，萬(wàn)達(dá)的價(jià)格還是比較親民化的。
1.3維多利商城。
男裝代表品牌有優(yōu)衣庫(kù)，探路者，花花公子，海瀾之家，柒牌男裝，七匹狼，勁霸男裝，李維斯，佐丹奴，森馬，安踏，美特斯邦威，columbia等。
這里的男裝風(fēng)格大多偏向成熟穩(wěn)重風(fēng)格，吸引更多有品位的中年男性。價(jià)格偏中高，適合白領(lǐng)等中高收入的人群。
1.4總結(jié)。
通過(guò)各大商場(chǎng)的品牌研究對(duì)比我們發(fā)現(xiàn)如下觀(guān)點(diǎn)：
消費(fèi)方面維多利的主流消費(fèi)人群多為消費(fèi)能力較高，能接受的時(shí)尚程度相對(duì)保守的人，他們一般打扮的都相對(duì)簡(jiǎn)潔但不失身份。顧客是不愛(ài)追逐潮流、注重高品質(zhì)的成熟男性，愿意并且享受導(dǎo)購(gòu)講解及高品質(zhì)服務(wù)，所以面對(duì)的消費(fèi)人群的年齡也會(huì)稍微偏大，因?yàn)樗麄儽仨氂凶銐蚋叩南M(fèi)能力。
萬(wàn)達(dá)和摩爾城的消費(fèi)的人大多存在著追求潮流，享受高時(shí)尚服裝生活和自由服務(wù)，不愿被導(dǎo)購(gòu)束縛，有自己的時(shí)尚觀(guān)念，年齡上也會(huì)相對(duì)偏年輕一點(diǎn)。風(fēng)格方面現(xiàn)在男裝正式的偏少，主要以休閑商務(wù)和潮流時(shí)尚為主。給人顧客上可開(kāi)會(huì)下可約會(huì)的穿衣體驗(yàn)，讓顧客享受自由愉快的穿衣心情。年輕人中以歐美時(shí)尚為主，日系及港式潮流的衣服逐漸風(fēng)靡。
2.流行趨勢(shì)總結(jié)。
2.1英倫風(fēng)。
代表品牌：jackjones，zara，pullandbear等。
特點(diǎn)：細(xì)節(jié)處處理得很精彩和細(xì)致。給人一種浪漫、時(shí)尚、又有一點(diǎn)小幽默的感覺(jué)，彰顯紳士般的高質(zhì)量的生活品質(zhì)。
2.2復(fù)古風(fēng)。
代表品牌：日系，英系品牌。
特點(diǎn)：款式比較簡(jiǎn)潔大氣。顏色多為比較懷舊的顏色，如駝色、咖啡色、墨綠色、酒紅等,偶爾會(huì)在細(xì)節(jié)處加點(diǎn)亮色作為陪襯。但是不是人人都能穿出這個(gè)范兒，比較挑人，在內(nèi)蒙地區(qū)蒙族男性的著裝風(fēng)格更傾向于此。
2.3假日休閑風(fēng)。
品牌代表：李維斯，美邦，森馬，以純，lee，真維斯，杰克瓊斯，gxg等。
特點(diǎn)：款式多為寬松型，在自在隨意的同時(shí)又很時(shí)尚有型，其中有些比較偏運(yùn)動(dòng)，功能性也比較強(qiáng)。
2.4商務(wù)休閑風(fēng)。
代表品牌：太平鳥(niǎo)，七匹狼，勁霸，范思哲等。
特點(diǎn)：相對(duì)于正裝來(lái)說(shuō)，它不僅上下班時(shí)間均可穿著，大方有親和力，不像西裝那樣正統(tǒng)、規(guī)矩。它不進(jìn)隨意輕松，穿著很舒適，又可以保持一份端正嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母杏X(jué)，很大氣得體。
2.5自然隨性?xún)?yōu)雅風(fēng)。
代表品牌：速寫(xiě)，衣品天成，三宅一生等。
特點(diǎn)：亞麻的襯衣，柔軟舒適的面料，在細(xì)節(jié)處或堆疊或褶皺或系帶的處理，都給人一種慵懶卻不失紳士般優(yōu)雅的感覺(jué)。常搭配休閑的褲子，讓整個(gè)人看起來(lái)很溫暖，很容易接近。
中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告篇二十
有跡象表明，一直“叫好不叫座”的3d電視今年有望在中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)新的爆發(fā)，今年初，以創(chuàng)維、夏普為代表的中外彩電企業(yè)通過(guò)構(gòu)建“價(jià)格+技術(shù)”雙輪驅(qū)動(dòng)力，加速引領(lǐng)國(guó)內(nèi)3d電視市場(chǎng)的普及。
市場(chǎng)調(diào)查公司奧維咨詢(xún)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：今年1月，3d電視市場(chǎng)放量增長(zhǎng)，銷(xiāo)量達(dá)5.4萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比上月增長(zhǎng)81.2%，即將進(jìn)入快速增長(zhǎng)通道。
“春江水暖鴨先知”，來(lái)自終端市場(chǎng)的需求已提前讓眾多電視機(jī)廠(chǎng)家感到了機(jī)會(huì)。日前，創(chuàng)維發(fā)布消息稱(chēng)，“向市場(chǎng)推出采用ccfl背光源的3d電視，價(jià)格比市場(chǎng)現(xiàn)有3d電視便宜近45%?！薄吨袊?guó)企業(yè)報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上普遍銷(xiāo)售的3d電視，均采用led背光源，42英寸、52英寸等市場(chǎng)主流尺寸的售價(jià)普遍在萬(wàn)元以上，而創(chuàng)維推出的簡(jiǎn)易版3d電視的最低價(jià)格僅有5000多元，對(duì)市場(chǎng)的推動(dòng)力非常有效。
這將是一種階段性的市場(chǎng)刺激手段，可能在適度的條件下使用?！?/p>
創(chuàng)維中國(guó)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理劉棠枝則告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者，“價(jià)格高是3d電視在中國(guó)短期內(nèi)難以快速普及的瓶頸，而價(jià)格高的主要原因正是技術(shù)和面板，在保持技術(shù)的情況下，借助普遍液晶面板的低成本，讓創(chuàng)維成為全球市場(chǎng)上首家實(shí)施價(jià)格戰(zhàn)普及策略的企業(yè)。我們有信心將3d電視價(jià)格普及戰(zhàn)持續(xù)下去?！?/p>
多年來(lái)，中外電視機(jī)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略上的差異性特點(diǎn)，再度在3d電視上得到了驗(yàn)證。就在創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)企業(yè)積極推動(dòng)低價(jià)普及時(shí)，來(lái)自日本的夏普卻在中國(guó)市場(chǎng)以一場(chǎng)獨(dú)家新技術(shù)全球首發(fā)活動(dòng)，試圖切入中國(guó)3d電視的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。
據(jù)悉，夏普立足自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，使用“x超晶面板”搭載特有的“uv2a技術(shù)”，與傳統(tǒng)的3d影像技術(shù)需要采用2條信號(hào)線(xiàn)高速驅(qū)動(dòng)液晶畫(huà)面不同，僅用1條信號(hào)線(xiàn)就能高速驅(qū)動(dòng)液晶，減少面板內(nèi)部線(xiàn)路與零件。
同時(shí)，夏普還將原創(chuàng)性的“煌彩技術(shù)”選擇在中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)。該技術(shù)能根據(jù)圖像中的明暗信息，自動(dòng)調(diào)節(jié)各個(gè)區(qū)域的背光源亮度，再結(jié)合動(dòng)態(tài)圖像處理技術(shù)，增加色彩表現(xiàn)力。對(duì)此，夏普常務(wù)執(zhí)行役員、中國(guó)本部長(zhǎng)菅野信行對(duì)《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者表示，“中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大，是夏普重要的海外市場(chǎng)，選擇將這項(xiàng)技術(shù)先于日本和美國(guó)發(fā)布，意在表達(dá)我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度。”
中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告篇二十一
在任何一個(gè)行業(yè)，一家企業(yè)的市場(chǎng)占有率達(dá)到20%，則意味這個(gè)行業(yè)將正式步入一個(gè)強(qiáng)者驅(qū)動(dòng)的發(fā)展新通道。
日前，第三方市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中怡康最新發(fā)布的彩電市場(chǎng)月零售監(jiān)測(cè)報(bào)告披露，連續(xù)稱(chēng)霸中國(guó)彩電市場(chǎng)的海信電視，于今年8月市場(chǎng)占有率再度刷新歷史紀(jì)錄、達(dá)到18.47%，距離20%僅有一步之遙，并以近四個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先排名第二的企業(yè)。
這標(biāo)志著持續(xù)30多年的中外彩電巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，正式以本土企業(yè)的全線(xiàn)告捷而落下帷幕。近年來(lái)，在整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)“增產(chǎn)不增收”的背景下，以海信為首的行業(yè)巨頭卻逆勢(shì)掀起一場(chǎng)行業(yè)的深度洗牌戰(zhàn)役，不僅持續(xù)大幅度擠壓外資品牌的生存空間，還將進(jìn)一步提升并夯實(shí)中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
海信：沖擊20%。
一輪持續(xù)的市場(chǎng)寒冬，卻成為領(lǐng)軍企業(yè)深度洗牌的黃金期。來(lái)自中怡康最新發(fā)布的中國(guó)液晶市場(chǎng)月度零售監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示：今年8月，海信電視零售量、零售額分別達(dá)到17.36%、18.47%，雙雙以近四個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于第二名。
其中，在反映企業(yè)綜合經(jīng)營(yíng)能力的零售額占比上，海信電視更是在寒冬市場(chǎng)再創(chuàng)新高，達(dá)到18.47%，距離20%的行業(yè)強(qiáng)者驅(qū)動(dòng)新拐點(diǎn)僅有“一步之遙”。一直以來(lái)，在很多行業(yè)和領(lǐng)域，有一個(gè)“20%”定律：即在行業(yè)中，一旦出現(xiàn)市占率達(dá)到20%的領(lǐng)軍企業(yè)，這意味著行業(yè)將進(jìn)入強(qiáng)者領(lǐng)跑和發(fā)展的新時(shí)代。
其實(shí)，這并非海信電視在中國(guó)市場(chǎng)上的第一次領(lǐng)跑。在過(guò)去13年間，海信一直牢牢占據(jù)著中國(guó)彩電“一哥”的地位。在今年歐洲杯期間，海信電視中國(guó)第一更是直接引發(fā)全球市場(chǎng)的“刷屏”。
據(jù)悉，今年前八個(gè)月，海信電視的市場(chǎng)零售量、零售額占比分別達(dá)到17.14%、17.91%。在反應(yīng)企業(yè)市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的品牌價(jià)格指數(shù)上，海信則達(dá)到105，是所有中國(guó)本土企業(yè)中最高的，也是唯一在品牌價(jià)格指數(shù)上突破100的本土彩電品牌。這充分表明，在未來(lái)半年，甚至一年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，受到品牌力驅(qū)動(dòng)海信市場(chǎng)份額將會(huì)保持繼續(xù)著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。
在中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)連四清看來(lái)，“目前，在中國(guó)彩電市場(chǎng)上，海信已經(jīng)率先建立起硬件、內(nèi)容、平臺(tái)、服務(wù)多維驅(qū)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)力，并通過(guò)一系列原創(chuàng)、首創(chuàng)顯示技術(shù)形成了與同行的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，具備與外資巨頭同臺(tái)競(jìng)技的綜合實(shí)力?！?/p>
行業(yè)：深度裂變。
如今，在海信于中國(guó)彩電市場(chǎng)“一枝獨(dú)秀”背后，正是整個(gè)中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)入一輪持續(xù)而深度的洗牌期。一方面，是本土強(qiáng)勢(shì)品牌正在從過(guò)去“咬合式競(jìng)爭(zhēng)”局面，快速步入新一輪的兩極分化，一家獨(dú)大局面正在出現(xiàn);另一方面，則是中外彩電品牌之間的行業(yè)地位和品牌號(hào)召力全面反轉(zhuǎn)。
在最近兩年多以來(lái)，中國(guó)彩電市場(chǎng)一輪因?yàn)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)、智能化”而引爆的巨頭博弈、行業(yè)洗牌過(guò)程中，除了大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界進(jìn)入，則是大量傳統(tǒng)洋品牌的生存空間被不斷擠壓。
中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：今年前8個(gè)月，在彩電行業(yè)總體零售量、零售額分別下跌6.68%、15.16%的背景下，在中國(guó)市場(chǎng)影響力最大的三星、夏普、索尼、lg四大洋品牌，市場(chǎng)零售量分別同比下滑28.29%、39.50%、38.93%、43.52%，零售額則分別同比下滑27.57%、35.69%、33.49%、41.20%。這一市場(chǎng)局面充分表明，中國(guó)彩電市場(chǎng)“一感冒”，洋品牌就要“抖三抖”，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)下滑。
不只是大量在中國(guó)市場(chǎng)深耕幾十年洋品牌，如今已經(jīng)被海信為首的中國(guó)企業(yè)，快速搶奪市場(chǎng)份額，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。即便在過(guò)去10多年以來(lái)，中國(guó)彩電市場(chǎng)上一直呈現(xiàn)的“六匹馬車(chē)”領(lǐng)跑的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局，也在最近兩年以來(lái)發(fā)生新的變化：海信不僅牢牢位居行業(yè)第一的席位，還在今年以來(lái)的市場(chǎng)上以4個(gè)百分點(diǎn)的較大優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于排名第二的企業(yè)，并進(jìn)一步撬動(dòng)整個(gè)彩電行業(yè)品牌格局的兩極分化。
即便是全球彩電市場(chǎng)一哥的三星電子，雖然在中國(guó)市場(chǎng)上是所有洋品牌表現(xiàn)最好的企業(yè)，但是海信已經(jīng)以近8個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)對(duì)三星的全面超越。從而一舉在中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)完成了從過(guò)去對(duì)于外資品牌的跟隨、模仿后，成功彎道超車(chē)實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展、強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)路。
在知情人士看來(lái)，“在這一輪以海信為首的本土企業(yè)，于彩電市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起、持續(xù)領(lǐng)跑背后，最大的動(dòng)力便是在全球顯示技術(shù)上，中國(guó)企業(yè)開(kāi)始占據(jù)一席之地。從過(guò)去的crt時(shí)代完全模仿，到平板時(shí)代的跟隨發(fā)展，到如今相繼拋出了uled、激光顯示等全新技術(shù)的'獨(dú)立自主經(jīng)營(yíng)，充分釋放出海信等中國(guó)企業(yè)的技術(shù)自信和品牌魅力。
前瞻：后勢(shì)看漲。
從18.47%到20%，對(duì)于海信來(lái)說(shuō)，只有一步之遙遠(yuǎn)。但是，對(duì)于整個(gè)中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，從過(guò)去的模仿、跟隨，到如今的獨(dú)自發(fā)展、持續(xù)引領(lǐng)，卻整整經(jīng)歷了30多年的積累和沉淀。如今，對(duì)于已經(jīng)成功站在中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)新一輪自主發(fā)展、獨(dú)步天下最前沿的海信來(lái)說(shuō)，一切才剛剛開(kāi)始，后勁還在后頭。
最新公布的一份用戶(hù)數(shù)據(jù)顯示：截止今年8月，海信互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶(hù)數(shù)已突破2100萬(wàn)，成為全球用戶(hù)最多的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)。去年以來(lái)，基于海信電視平臺(tái)的聚好看付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模每月幾何級(jí)數(shù)式增長(zhǎng)，相較去年5月驟增412倍。
這從一個(gè)方面反應(yīng)出，基于技術(shù)立企的海信電視，在完成此前的“uled顯示技術(shù)、激光顯示技術(shù)”的自主原創(chuàng)、市場(chǎng)推廣引爆，幫助中國(guó)企業(yè)在全球顯示技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中贏(yíng)得一席之地后，正在加速推動(dòng)“以用戶(hù)為中心”的內(nèi)容服務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的建設(shè)和打造。
通過(guò)超前的硬件、軟件、內(nèi)容、服務(wù)的生態(tài)平臺(tái)規(guī)劃并布局，時(shí)至今日海信電視的大屏運(yùn)營(yíng)平臺(tái)已完成視頻、購(gòu)物、教育、游戲等多版塊布局，成熟的人機(jī)交互體驗(yàn)為更多內(nèi)容服務(wù)提供可能性和想象空間。這也將成為接下來(lái)海信繼續(xù)保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位的最大動(dòng)力。
隨著已經(jīng)于今年“金九銀十”提前打響的新一輪彩電市場(chǎng)大戰(zhàn)，以自主顯示技術(shù)為基礎(chǔ)，以豐富而完善的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)為支撐，以海信為首的領(lǐng)軍企業(yè)正在醞釀并發(fā)起新一輪的洗牌戰(zhàn)役，最終目標(biāo)則是將日韓洋品牌徹底清理出局，從而真正建立起中國(guó)企業(yè)稱(chēng)霸中國(guó)市場(chǎng)的新強(qiáng)者時(shí)代。
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