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黃山旅游市場分析篇一
swot analysis and development proposals of shenzhen convention and exhibition industry
【摘要】：深圳會展業(yè)依托深圳的區(qū)位交通、市場、產(chǎn)業(yè)和旅游等優(yōu)勢，經(jīng)過20多年的快速發(fā)展，目前會展規(guī)模已位居全國第四位。本文通過對深圳會展業(yè)進行swot分析，在此基礎(chǔ)上得出深圳會展業(yè)在發(fā)展的過程中存在著硬件不足、缺乏會展專業(yè)人才和宣傳推介不足等問題，以及全國各會展城市的挑戰(zhàn)。隨著國際會展業(yè)重心加速向中國傾斜以及深圳市政府對會展業(yè)的大力扶持，深圳會展業(yè)又面臨著前所未有的發(fā)展機遇，深圳會展業(yè)應(yīng)在展館建設(shè)、創(chuàng)建品牌會展、會展人才的引進與培養(yǎng)和會展行業(yè)協(xié)會建設(shè)等方面加大力度。
【abstract】: relying on the advantages in location, market, industry and tourism, shenzhen convention and exhibition industry has been ranked fourth in china over more than 20 years of we use the swot method to analyze shenzhen convention and exhibition industry, on the basis of which we conclude that there exists many disadvantages such as exhibition hall limitation, related professional shortage and lack of publicity as well as the threat from other international convention and exhibition industry transfer to china gradually and shenzhen government expands the support to the convention and exhibition industry, shenzhen should seize the unprecedented opportunity to propel the development of shenzhen convention and exhibition industry especially in the aspect of exhibition hall construction, exhibition brand establishment, professional cultivation and convention and exhibition industry association supervision.【關(guān)鍵詞】：深圳；會展業(yè)；展館；swot分析
【keywords】:shenzhen;mice;exhibition hall;swot analysis
隨著經(jīng)濟全球化的步伐日益加快，會展業(yè)作為新興的現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易型產(chǎn)業(yè)，已成為衡量一個城市國際化程度和經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標志之一。有著城市“助推器”的會展業(yè)因其強大的經(jīng)濟關(guān)聯(lián)效應(yīng)和經(jīng)濟帶動效應(yīng)，為促進城市產(chǎn)業(yè)升級，提升城市形象發(fā)揮了積極作用，因此國內(nèi)很多城市都將會展業(yè)的發(fā)展作為助推城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要舉措，城市間會展業(yè)的競爭日趨激烈。
一、全國及深圳的會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（一）全國會展業(yè)的發(fā)展狀況
據(jù)統(tǒng)計，自20世紀80年代以來，中國會展業(yè)從無到有，年均保持20%以上速度增長，成為國民經(jīng)濟發(fā)展新助推器。2013年，中國展覽市場總量延續(xù)上升趨勢，增長率超過10%，2013年全國舉辦經(jīng)貿(mào)類展會2363個，比2012年增長15%，展覽總面積7015，比2012年增長16%。據(jù)不完全統(tǒng)計，當前全國室內(nèi)可租用面積大于等于5000平方米，且舉辦2個以上經(jīng)貿(mào)類展覽會的展館共有132個，中國內(nèi)地已獲得國際展覽業(yè)協(xié)會（ufi）認證的國際化專業(yè)展覽會58個，居世界第四位。2013年我國會展業(yè)的直接產(chǎn)值超過4000億人民幣，實現(xiàn)社會就業(yè)超過2200萬人次。
近幾年，中國的會展業(yè)發(fā)展迅速，一些大型的國際會議開始逐漸選擇中國，2012年國際展覽協(xié)會（ufi）2012年亞洲研討會在深圳開幕，這是ufi亞洲研討會首次在中國大陸舉辦。2013年國際大會與會議協(xié)會第52屆年會在上海舉辦，2014年北京將承辦2014年亞太經(jīng)合組織領(lǐng)導人（apec）非正式會議。國內(nèi)城市不斷承接高端國際會議，城市國際影響力不斷提升。
我國會展業(yè)的地域分布較為集中。上海、北京、廣州作為會展中心城市優(yōu)勢明顯，無論是舉辦展覽場次還是展覽面積占全國比例高達20%以上。定位于國際會展之都的上海是國內(nèi)會展城市的龍頭老大，展覽規(guī)模是北京、廣州的之和還多。除此之外，天津、成都、寧波、大連、沈陽以及深圳等城市會展業(yè)也蓬勃發(fā)展，其中中小城市如無錫、昆山、義烏、桂林等城市通過舉辦結(jié)合當?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色的會展而異軍突起。
（二）深圳會展業(yè)的發(fā)展狀況
經(jīng)過近十年的快速發(fā)展，深圳以發(fā)展為國內(nèi)最具影響力的會展中心城市之一。據(jù)深圳會展中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年會展中心共舉辦98場展會活動，展覽總面積258萬平方米，在各會展城市中，位列上海、北京和廣州之后，位列第四位。
深圳的會展業(yè)起步于改革開放初期，深圳會展業(yè)的發(fā)展可以分三個階段：第一階段開始于1989年深圳八卦嶺老國展中心投入使用，展場面積8800平方米，從此深圳會展業(yè)迅速發(fā)展，舉辦展覽會、交易會、博覽會等展會160多場；第二階段開始于1999年位于深圳深南大道的高交會會展中心建成，展場面積3.6萬平方米，以第一屆高交會為標志，深圳會展業(yè)進入品牌化的快速發(fā)展階段。第三階段開始于2004年深圳會展中心的建成使用，展場面積10.5萬平方米，從此深圳會展無論是品牌還是規(guī)模，進入發(fā)展的快車道。
據(jù)統(tǒng)計，在深圳每年的展會排期中，穩(wěn)定的展會多大74個，高交會、文博會、機械展、禮品展、安防展、家具展、光電博覽會等12個展會已取得了ufi認證，其中高交會已經(jīng)成為國內(nèi)高科技的第一展，目標打造“世界科技第一展”。文博會成為我國唯一國家級、國際化的文化產(chǎn)業(yè)博覽會。安博會、光博會是該行業(yè)全世界規(guī)模最大、影響力最廣的專業(yè)展會。
二、深圳會展業(yè)的swot分析
（一）深圳會展業(yè)的優(yōu)勢分析
1、區(qū)位優(yōu)勢。深圳南接香港，東臨大亞灣，西抵珠?？?，北鄰東莞市和惠州市，處于珠三角的咽喉要地，是華南沿海重要的交通樞紐，是貨物和人員進出華南地區(qū)的重要陸?？贞P(guān)口，對中國內(nèi)陸城市具有強大的集聚功能和輻射作用，具備大陸其他城市無法比擬的區(qū)位優(yōu)勢。深圳毗鄰國際大都市香港，能夠得到國際最前沿的商業(yè)信息，是深圳會展業(yè)實現(xiàn)國際化的獨特優(yōu)勢。
2、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。成功展會背后往往有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為支撐，這已是中國會展行業(yè)的普遍現(xiàn)象。深圳的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展迅速，無論是服裝、家具、珠寶、紡織、玩具等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)、新能源等新興產(chǎn)業(yè)深圳都有著非常雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，其中，電子、機械、服裝、家具、鐘表、黃金珠寶以及印刷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)明顯遠遠領(lǐng)先全國其他城市。深圳高新技術(shù)產(chǎn)值已經(jīng)連續(xù)數(shù)年位居全國大中城市前列。有不少傳統(tǒng)產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界前列，成為世界最大的生產(chǎn)基地。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑會拉動會展業(yè)的發(fā)展，同時會展業(yè)也會促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，擴大深圳優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的影響力，達到了雙贏的目的。
2、市場優(yōu)勢。作為國內(nèi)四大一線城市“京上廣深”之一和對外開放的窗口，深圳經(jīng)濟發(fā)達，經(jīng)濟總量位列全國第四位。深圳產(chǎn)業(yè)配套、市場要素齊備，上下游產(chǎn)業(yè)齊全，金融體系較為健全，市場經(jīng)濟體系和運作機制發(fā)達完善。經(jīng)濟實力是會展重要的物質(zhì)基礎(chǔ)，深圳擁有完善的會展配套設(shè)施，交通、服務(wù)、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)會帶動會展業(yè)的發(fā)展。
3、旅游優(yōu)勢。有著“全國文明城市”、“國家花園城市”美譽的深圳具有濃郁的現(xiàn)代濱海城市特色，是中國南方有名的旅游勝地，擁有世界之窗、歡樂谷、紅樹林、民俗文化村、青青世界、華強北電子商業(yè)街等一大批著名景觀以及來自全國各地的美食和各具特色的商品市場，每年吸引了來自世界各地數(shù)千萬游客前來旅游觀光。近些年來，深圳市不斷加強會展業(yè)和旅游業(yè)的合作，旅游業(yè)和會展業(yè)相互促進，旅游業(yè)對會展業(yè)的支撐作用不斷增強，會展業(yè)也帶動了旅游業(yè)的發(fā)展。
(二)深圳會展業(yè)的劣勢分析
1、硬件不足。隨著深圳會展業(yè)的日漸壯大，硬件不足的問題已成為制約行業(yè)發(fā)展的問題之一。深圳會展中心僅有10.5萬平方米，面積太小已成為業(yè)界共識，以2013年第69屆中國國際醫(yī)療器械博覽會為例，一共有20多個國家的2700家醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)，總展位超過6000個，100多個國家和地區(qū)的政府機構(gòu)、醫(yī)院買家和經(jīng)銷商參會，參會人員將會展中心圍的水泄不通。據(jù)主辦方介紹，由于深圳會展中心場地限制，仍有幾百家希望參展的國內(nèi)外企業(yè)無法參展，由于場地限制太大，考慮過轉(zhuǎn)移到其他城市。類似于醫(yī)博會，家具展、光博展、安博展等大型展會都收到場地面積的制約，如果不盡快建設(shè)新的展館，這些展館很可能被周邊城市展館蠶食。
2、專業(yè)會展人才短缺。目前深圳會展的從業(yè)人員沒有經(jīng)過專門的培訓，缺少真正掌握外語、精通展覽設(shè)計、會議組織策劃、了解國際慣例、富有實際操作經(jīng)驗的專業(yè)人員，嚴重制約著會展的組織水平和服務(wù)質(zhì)量的調(diào)高。在我國會展行業(yè)處于起步階段，盡管高校設(shè)立會展的相關(guān)專業(yè)，但是我國會展人才的依然嚴重短缺，一是國內(nèi)高校會展專業(yè)的招生規(guī)模較小，二是由于會展專業(yè)培養(yǎng)不能有效對口市場的需求，尤其是高級會展人才匱乏。
3、會展的宣傳推介不足。會展和城市形象息息相關(guān)，一個知名的會展是城市一張有力的名片，同時城市知名度的提高也有利于會展業(yè)的健康發(fā)展。宣傳推廣對一個城市的形象和會展業(yè)十分重要，不僅能夠提升深圳會展業(yè)的整體形象，更能提升深圳整座城市的知名度和國際影響力。2013年深圳市舉辦了深圳會展業(yè)的武漢推介會、美國推介會、巴西推介會，這對于推廣深圳會展起到了一定的積極作用，但是又是遠遠不夠的。
（三）深圳會展業(yè)所面臨的機遇
1、深圳市政府對發(fā)展會展事業(yè)的大力支持。深圳“十二五”規(guī)劃明確提出發(fā)展商貿(mào)會展業(yè)，“促進會展品牌專業(yè)化、國際化”，“擴大高交會、文博會等展會國際影響力，扶持打造電子、通訊設(shè)備、珠寶、家具、服裝、游艇等專業(yè)會展品牌”。從2004年深圳市政府就出臺了《關(guān)于發(fā)展深圳會展業(yè)的意見》，提出會展業(yè)發(fā)展國際化、市場化、專業(yè)化的指導方針和建設(shè)國際會展名城的發(fā)展目標。2005年市政府又出臺了《關(guān)于實行品牌會展排期保護的通知》，通知對深圳市16個展覽面積達2萬以上的品牌展會予以排期保護，促進了會展業(yè)的良性發(fā)展。2006年市政府出臺了《深圳市會展業(yè)及國內(nèi)參展財政資助資金管理暫行辦法》，把每年對會展業(yè)的資助提升至2000萬元，2009年又將財政資助資金規(guī)模擴大到5000萬元。深圳市在全國率先制定了《深圳市品牌展會認定辦法》開展展會評定工作以加大對品牌展會的資金支持力度。又相繼頒布了《深圳會展業(yè)財政資助專項資金管理辦法》及補充規(guī)定來扶持會展業(yè)的發(fā)展。
2、國際會展業(yè)重心向中國轉(zhuǎn)移。會展經(jīng)濟是隨著經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展的，經(jīng)濟的發(fā)展帶動著會展業(yè)的發(fā)展，隨著中國經(jīng)濟的迅速崛起，世界經(jīng)濟向中國轉(zhuǎn)移，國際會展業(yè)的重心也正向中國加速轉(zhuǎn)移。在世界范圍內(nèi)，會展業(yè)逐步形成了以歐洲的德國、美洲的美國和亞洲的中國“三足鼎立”的格局。作為中國經(jīng)濟的核心城市之一和前沿城市，深圳的會展業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機遇。
（四）深圳會展業(yè)所面臨的威脅
1、國內(nèi)外城市的競爭。近些年，由于會展業(yè)成為各城市大力發(fā)展服務(wù)業(yè)的新寵兒，會展業(yè)的競爭也進入白熱化。除了上海、北京和廣州等會展業(yè)大鱷外，還有重慶、成都、天津、沈陽等城市爭做中國會展業(yè)第四把交椅，各城市市政府強力支持會展業(yè)的發(fā)展，紛紛出臺新規(guī)定、加大資金投入以扶持會展業(yè)的發(fā)展，場館建設(shè)也如火如荼的進行著，去年剛剛投入運營的重慶國際博覽中心，總建筑面積達60萬平方米，室內(nèi)展覽面積20萬平方米，展館規(guī)模僅次于全國最大的廣州國際會展中心；2012年在成都奠基的中國西部國際博覽城規(guī)劃面積不少于265萬平方米，預計總投資200億元人民幣，將建設(shè)成為我國中西部最大的國際會展中心；作為國家商務(wù)部和天津市政府合作項目的國家會展中心規(guī)劃總建筑面積120萬平方米，展館面積達40萬平方米，建成后將成為全球規(guī)模最大的會展中心。
深圳會展業(yè)除了國內(nèi)城市的競爭以外，還有來自國外城市的挑戰(zhàn)。亞洲會展業(yè)最發(fā)達的的新加坡，依靠其發(fā)達的交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施、較高的服務(wù)水準、較高的國際開放度以及較高的英語普及率成為國際會議的亞洲首選地，早在2000年就被國際協(xié)會聯(lián)合會評為世界第五大會展城市，經(jīng)ufi在亞洲認證的展覽會有三分之一都在新加坡舉辦，每年舉辦的展覽會和會議等大型活動多達3000多個。
2、國外會展公司對深圳的威脅。中國經(jīng)濟的崛起帶動會展業(yè)的迅速崛起，中國會展市場豐厚的利潤吸引著國外會展業(yè)巨頭紛紛來華設(shè)立分公司，如德國漢諾威展覽公司、美國克勞斯國際展覽公司以及英國勵展博覽集團等紛紛通過各種方式搶占中國市場。它們以其雄厚的資金、豐富的會展經(jīng)驗、組織機構(gòu)健全等優(yōu)勢勢必對深圳會展業(yè)的發(fā)展造成威脅。
三、深圳會展業(yè)發(fā)展的對策
第一、加快深圳新的展館建設(shè)。目前的深圳展館已不能滿足會展業(yè)發(fā)展的需求，根據(jù)國際慣例，深圳會展中心10.5萬平方米的展場面積只能算作中型的會展中心了，而且和國內(nèi)的幾個競爭城市相比已經(jīng)處于劣勢，呼吁政府加快深圳展館建設(shè)，完善場館硬件配套設(shè)施，否則將會影響深圳會展業(yè)的發(fā)展。
第二、要有品牌意識，展會要創(chuàng)品牌。只有有了自己的品牌，才能不斷吸引更多的參展商來參加，深圳應(yīng)該利用其優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展全球知名的專業(yè)品牌展，加強會展的宣傳推廣工作，不但能夠更快的提升城市的國際知名度，同時也使處于該行業(yè)的公司從中受益，國際知名展會往往是產(chǎn)品快速走向全球市場的一條捷徑。深圳展會走向國際的過程其實也是深圳城市國際知名度提高的過程。
第三、加快會展專業(yè)人才的引進與培養(yǎng)，提高會展從業(yè)人員的素質(zhì)。建議政府加大高端人才的引進力度，招攬國內(nèi)外旅游、會展業(yè)的領(lǐng)軍人物，有計劃的培養(yǎng)本地人才，借鑒國外會展專業(yè)人才的教育模式，通過合作辦學、邀請國內(nèi)外專家舉辦講座以及組織出國參觀訪問等形式培養(yǎng)我市會展業(yè)緊缺的各類人才。
第四、加強深圳會議展覽業(yè)協(xié)會建設(shè)。我市會展行業(yè)協(xié)會組織有待健全，目前大部分展覽依然是政府主導，因而制約了會展行業(yè)的市場化和專業(yè)化。政府要轉(zhuǎn)變職能，明確政府、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)的職能范圍，政府應(yīng)該從辦展向監(jiān)管轉(zhuǎn)變，從宏觀上調(diào)控和支持會展業(yè)的發(fā)展。行業(yè)協(xié)會負責對展覽企業(yè)進行資質(zhì)評估、收集信息、協(xié)調(diào)經(jīng)營主體、專業(yè)培訓等職能。
第五、尋求國際合作，與國際接軌。深圳應(yīng)該不斷加強與港澳臺的互動交流，聯(lián)合整合資源，形成相互參展、聯(lián)合辦展、聯(lián)合推廣等多種合作模式，建立良好的合作機制。同時加強與國際會展協(xié)會（ufi）、國際大會及會議協(xié)會（icca）等國際組織的合作，推進深圳市會展國際化，構(gòu)建國際化的會展發(fā)展體系。
【參考文獻】
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黃山旅游市場分析篇二
黃山國際旅游節(jié)的swot分析及對策研究
摘要：運用swot分析法。對黃山國際旅游節(jié)的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅進行了分析，認為黃山國際旅游節(jié)對豐富旅游產(chǎn)品，提升城市形象，宣傳黃山的知名度，促進地區(qū)旅游經(jīng)濟和社會事業(yè)的發(fā)展具有積極作用，但也存在一些欠缺和矛盾。在當前旅游市場競爭激烈、全國各種旅游節(jié)慶活動繁多的環(huán)境下，黃山國際旅游節(jié)應(yīng)采取有效策略和措施，謀求今后的發(fā)展。引言
黃山市山靈水秀，旅游資源十分豐富。自然旅游資源與人文旅游資源類型互補，相得益彰。目前，擁有以自然景觀聞名于世的世界雙遺產(chǎn)地黃山風景區(qū)與以徽文化為底蘊的世界文化遺產(chǎn)地西遞宏村，作為一個地級市擁有了兩項世界遺產(chǎn)，在全國僅有，也成為黃山市打造現(xiàn)代國際化旅游城市的重要物質(zhì)依托與品牌支撐的載體。
黃山國際旅游節(jié)全稱為中國黃山國際旅游節(jié)暨徽文化節(jié)，是由國家旅游局和安徽省人民政府聯(lián)袂主辦、安徽省旅游局和黃山市人民政府共同承辦的，是安徽省規(guī)格最高、規(guī)模最大、商機最好的盛大節(jié)慶活動。自1991年以來，已連續(xù)成功舉辦了11屆。黃山國際旅游節(jié)通過對黃山絕美風光和徽州燦爛文化的全面展示和推介，進一步加快黃山和安徽旅游國際化進程，加快實現(xiàn)黃山建設(shè)旅游大市、文化大市、生態(tài)大市和現(xiàn)代經(jīng)濟強市的目標，促進黃山市和安徽省經(jīng)濟社會更快更好的發(fā)展。最近一屆黃山國際旅游節(jié)于2007年11月4日至10日舉行，主題為“魅力黃山，和諧徽州”。節(jié)日期間，安排了黃山旅游目的地營銷國際論壇、徽州鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品(線路)體驗游、花山謎窟國際論壇、第三屆中國國際健走節(jié)、瑞典瓦拉市藝術(shù)團訪問演出、中國徽州―西藏―敦煌三大地域攝影展、徽州民間工藝美術(shù)精品展暨旅游工藝品評比等系列活動。
但與國內(nèi)外一些著名的旅游節(jié)慶活動相比，黃山國際旅游節(jié)仍面臨著產(chǎn)品知名度不高、節(jié)慶的規(guī)范性欠缺、民眾基礎(chǔ)薄弱、行政干預過多等問題。本文采用swot分析法對黃山國際旅游節(jié)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅進行了分析，并探討了今后的發(fā)展對策。黃山國際旅游節(jié)的swot分析
2.1 優(yōu)勢分析(strength)
第一，資源優(yōu)勢。首先，黃山市最大的特點是旅游資源豐富，景觀獨特，自然資源、文化資源、民俗資源門類全，品位高，分布的密度大，這在全國乃至在全世界都不多見。在黃山市這樣一個地級市，9807平方公里的土地上，有兩處世界遺產(chǎn)，三處國家級風景名勝區(qū)，一處世界地質(zhì)公園，兩處國家地質(zhì)公園，25處國保單位，1處國家5a景區(qū)，13處國家4a景區(qū)，這成為黃山發(fā)展旅游最為基礎(chǔ)的條件。黃山市徽派文化底蘊豐富，內(nèi)涵深廣，是中國三大區(qū)域文化(藏學、敦煌學、徽學)之一，涵蓋了哲、經(jīng)、史、醫(yī)、科、藝諸多領(lǐng)域。大自然造就的天下無雙的山水風光和大量展現(xiàn)中國古老文化的人文景觀吸引了數(shù)以萬計的中外游客，植根于“徽文化”沃土的黃山國際旅游節(jié)先天優(yōu)勢明顯。其次，城市功能日趨完善，品位不斷提高，投資環(huán)境不斷優(yōu)化和改善。黃山市堅持以人為本的城市建設(shè)理念，突出旅游新城特色，建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型、社會和諧型城市，以“山抱城、城抱水、山水城綠共和諧”的突出優(yōu)勢被評為國家園林城市。近年來，黃山的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和投資環(huán)境不斷優(yōu)化，經(jīng)濟發(fā)展迅猛。最后，旅游企業(yè)有力支持。據(jù)統(tǒng)計，截至2007年底，黃山市擁有二星級及以上飯店61家，旅行社104家(其中國際社13家，國內(nèi)社9l家)。服務(wù)接待設(shè)施較為完善，旅游服務(wù)人員眾多。這些都為旅游節(jié)的舉辦提供了良好的旅游配套服務(wù)。
第二，區(qū)位優(yōu)勢。從旅游區(qū)位看，黃山市位于長三角旅游圈，與上海、杭州一起構(gòu)成“名山、名水、名城”的黃金旅游線。長三角地區(qū)人口密集，經(jīng)濟發(fā)達，旅游市場發(fā)展成熟，居民出游人數(shù)多，這都為旅游節(jié)提供了充足的國內(nèi)客源。黃山市已成為徽州文化旅游的核心、安徽旅游的亮點、華東旅游的腹地、中國旅游的名片、世界旅游的勝地，背靠華東、面向全國、拓展海外的旅游區(qū)位格局基本形成。從交通區(qū)位看，近年來，黃山市的交通瓶頸不斷突破，“舒適、便捷、安全”的交通環(huán)境正逐步形成，外部交通網(wǎng)不斷擴大。徽杭高速、婺景黃高速、合銅黃高速相繼建成通車，實現(xiàn)了黃山與浙江、江西的經(jīng)濟對接，與省會合肥乃至皖北地區(qū)的距離也大大縮短。鐵路客運延伸至北京和上海，開辟了至香港、韓國的包機航線，國內(nèi)航線達20條，4d級黃山機場正在擴建。旅游可進入性進一步增強，拉近了黃山國際旅游節(jié)和客源市場的距離，有利于旅游流的聚集和擴散。
第三，品牌特色鮮明。安徽省委省政府提出“打好黃山牌，做好徽文章”，黃山市進一步提出了建設(shè)“三最”的目標即“全國最美、生態(tài)最佳、山區(qū)最富”，把黃山風景區(qū)打造成為全國聞名的風景名勝區(qū)。留存于徽州大地的古村落、古建筑、古橋、古塔等；讓人們可以窺見徽文化的博大精深，也成為今天當?shù)鼐用癜l(fā)展鄉(xiāng)村旅游的資源，如皖南古村落西遞宏村，近年來，不僅成為國家級文物保護單位，而且成為世界文化遺產(chǎn)、首批全國歷史文化名村、中國十佳最具魅力名鎮(zhèn)。而作為人文旅游資源重要組成部分的徽州民俗風情，正越來越受到世人的關(guān)注，成為黃山市的第三旅游資源。與之相對應(yīng)的，黃山國際旅游節(jié)也叫做徽文化節(jié)，突出了黃山市的自然與人文完美結(jié)合的鮮明特色，這在全國是絕無僅有的。
21世紀初，安徽省委省政府提出了黃山要成為“安徽旅游龍頭、華東旅游中心、中國旅游名牌、世界旅游勝地”，提出把黃山市建設(shè)成為現(xiàn)代經(jīng)濟強市和旅游大市、文化大市和生態(tài)大市，提出了黃山旅游國際化和建設(shè)國際旅游城市的目標，相應(yīng)做出了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、建設(shè)社會主義新農(nóng)村等決定，這樣就從單一的以黃山風景區(qū)為代表的自然觀光旅游產(chǎn)品發(fā)展到以西遞宏村、歙縣古城等為代表的以徽文化為主要內(nèi)容的旅游產(chǎn)品，以太平潰、新安江為代表的水上旅游產(chǎn)品，上海名城―杭州名湖―黃山名山的“三名”世界級旅游黃金旅游產(chǎn)品，牯牛降生態(tài)旅游，休寧鄉(xiāng)村福地旅游，齊云山道教圣地旅游等鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、休閑、觀光、度假為一體的復合型旅游產(chǎn)品，共同豐富著黃山旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵。
2.2 劣勢分析(weakness)
第一，產(chǎn)品知名度不高。把黃山國際旅游節(jié)和國外一些著名的節(jié)慶活動(如巴西狂歡節(jié)、慕尼黑啤酒節(jié)、西班牙斗牛節(jié))相比較，我們不難發(fā)現(xiàn)黃山國際旅游節(jié)雖然名為國際旅游節(jié)，但在海外市場上知名度低，即使和國內(nèi)一些大型旅游節(jié)相比，例如青島國際啤酒節(jié)、濰坊風箏節(jié)、洛陽牡丹節(jié)等，也是有一定的差距。
第二，節(jié)慶的規(guī)范性欠缺。規(guī)范性是著名節(jié)事成功的秘訣之一。西班牙斗牛節(jié)共有156項活動，在長達4個世紀的歷程中，每年7月8日～14日，這些活動分布在潘普羅那市固定的時間和空間，從早上8時至深夜24時，以時分的精確性年復一年，百年不變。同樣，每年新年來臨之際，在洛杉磯帕薩迪那市科羅拉多大道都準時出現(xiàn)盛大的花車游行，也是百年不變。而且這些著名節(jié)慶的活動內(nèi)容、時空安排等計劃都通過各類媒體早早公諸于眾，形成一種“有組織的無政府狀態(tài)”。這種嚴謹周密的管理和確定性是塑造節(jié)事主題的關(guān)鍵，也是節(jié)慶活動產(chǎn)品化的基本條件。而黃山國際旅游節(jié)在時間和內(nèi)容的安排上大都缺乏連續(xù)一貫性，很多處于一種隨機無序狀態(tài)，使人對該節(jié)慶感覺混沌，無法形成一個整體的明晰概念。
第三，民眾基礎(chǔ)薄弱。節(jié)慶本身是一項具有社會效益的活動，廣泛的民眾性是節(jié)慶活動賴以成功的基礎(chǔ)。一個節(jié)慶要想吸引游客，首先必須得到當?shù)厝藗兊恼J可、支持和喜愛。沒有當?shù)鼐用袢绨V如狂地參與和投入的節(jié)慶，是不可能像巨大磁石一樣吸引各方游客的。而目前黃山國際旅游節(jié)由于是由政府部門牽頭主辦，體現(xiàn)的是“長官意志”，很少考慮到大眾的需求，活動以表演性、觀賞性、知識性為主，參與性和互動性較差，旅游節(jié)召開的時間又短，不少本地居民甚至都不知道有這樣的盛事，沒有形成普天同慶、萬民同樂的氣氛，也就無法拉動旅游消費并產(chǎn)生良好的經(jīng)濟效益和社會效益。
第四，行政干預過多。從國外成功的節(jié)慶活動來看，活動的籌備、項目的策劃、活動的管理、活動的促銷等都有一套成熟的理念和專業(yè)化的團隊，并且經(jīng)過長時間的精心準備，使活動的各個細節(jié)都趨于完善。而黃山國際旅游節(jié)是由政府部門牽頭主辦，政府在其中所起的作用過于重要，管轄的范圍過于寬泛。節(jié)慶活動往往上指下派，按行政方式運作，這樣就造成節(jié)事活動成本過高，政府財政負擔過重。而且，由于政府辦節(jié)注重政治影響，經(jīng)濟意識不足，一方面易造成政府財政壓力過大，另一方面節(jié)慶卻辦得華而不實，節(jié)事績效并不顯著。
2.3 機會分析(0pportunity)
首先，客源市場穩(wěn)定。在國際客源市場中，目前韓國、日本、新加坡、馬來西亞、美國等是黃山旅游的主要入境客源國，其中年接待韓國游客已近20萬人次，年接待日本游客達3萬人次。國內(nèi)客源市場中，來自長三角地區(qū)的滬、寧、杭游客和來自安徽本省的合肥、蕪湖及皖北地區(qū)的游客是其主要客源地區(qū)。這些主要客源國或地區(qū)，經(jīng)濟持續(xù)高速增長，旅游市場繁榮，居民出游需求強烈，比如杭州的市民出游率高達166.8％，而且居民旅游消費水平較高，比如，南京達到1205.3元/人。近年來，黃山市的主要客源市場對其旅游產(chǎn)品的興趣有所下降，新的大規(guī)?？驮词袌鲋挥许n國，而黃山國際旅游節(jié)的舉辦恰恰可以作為一種新的旅游產(chǎn)品，在內(nèi)容和形式上創(chuàng)新求變，對主要客源市場做出深入研究，開發(fā)出有針對性的、質(zhì)量高的旅游活動和旅游產(chǎn)品，必定會對黃山旅游業(yè)有一個巨大的推動。
其次，政策機會。安徽省委省政府提出“打好黃山牌，做好徽文章”，黃山市確立了黃山旅游國際化和建設(shè)國際旅游城市的目標，突出黃山國際旅游節(jié)的“國際化”，每屆旅游節(jié)期間，省政府和市政府都有很大的投入，節(jié)前還赴韓國、日本、香港、東南亞、美國、西歐、南美等地促銷黃山旅游產(chǎn)品，進行“黃山節(jié)”境外嘉賓邀請工作，這些都在一定程度上提高了黃山國際旅游節(jié)在國際上的知名度和美譽度，提升了黃山市的旅游形象，推動了黃山國際旅游節(jié)的發(fā)展。
再次，奧運會和世博會輻射契機。2008年北京奧運會和2010年上海世博會將為長三角旅游圈及全國的旅游經(jīng)濟發(fā)展提供前所未有的良好機遇。黃山作為中國名片和長三角旅游圈中的一份子，必定會全面接受全球盛會的全面輻射。這兩次盛會將為黃山國際旅游節(jié)帶來大量客源，“黃山節(jié)”一定要把握住這難得的好時機，全面塑造黃山市自然與人文完美結(jié)合的旅游形象，吸引外部投資，促進旅游經(jīng)濟快速增長，加強各種合作平臺的建設(shè)。
黃山旅游市場分析篇三
淺析連云港建設(shè)區(qū)域性國際物流中心的swot分析及對策研究論文關(guān)鍵詞：連云港國際物流中心swot分析
論文摘要：連云港建設(shè)區(qū)域性國際物流中心是實現(xiàn)國家發(fā)展戰(zhàn)略和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的客觀要求，是提升連云港城市競爭力的有效途徑。連云港建設(shè)區(qū)域性國際物流中心的優(yōu)勢和劣勢兼?zhèn)?、機遇與挑戰(zhàn)并存。連云港應(yīng)抓住機遇，發(fā)揮優(yōu)勢，扭轉(zhuǎn)劣勢，來應(yīng)對挑戰(zhàn)，要以港口建設(shè)為龍頭，積極構(gòu)建國際物流中心服務(wù)體系。
近年來，連云港國際物流取得迅猛發(fā)展，受到國內(nèi)外物流界的高度關(guān)注，特別是2007年初溫加寶總理到連云港考察以后，連云港的發(fā)展已經(jīng)被提升到國家戰(zhàn)略發(fā)展的層面。為了搶抓戰(zhàn)略機遇，連云港進一步明確了建設(shè)區(qū)域性國際樞紐港和國際物流中心的目標。本文在分析連云港建設(shè)區(qū)域性國際物流中tl,的現(xiàn)實意義基礎(chǔ)上，利用swot分析方法，綜合評價連云港建設(shè)區(qū)域性國際物流中心的優(yōu)勢、劣勢、發(fā)展機遇與面臨的挑戰(zhàn)，并提出相關(guān)的對策建議。
一、連云港建設(shè)區(qū)域性國際物流中心的現(xiàn)實意義
1．連云港建設(shè)區(qū)域性國際物流中心是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的客觀要求
連云港建設(shè)國際物流中心，推動大陸橋區(qū)域物流合作，是實現(xiàn)國家發(fā)展戰(zhàn)略和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的客觀要求。作為新亞歐大陸橋東方橋頭堡，連云港是陸橋經(jīng)濟帶的對外開放窗l(fā)zl和商品集散地，在陸橋區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中占有特殊地位，具有不可替代的作用。國內(nèi)外實踐表明，物流領(lǐng)域的合作是促進區(qū)域經(jīng)濟合作、實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟快速發(fā)展的重要手段。整合區(qū)域內(nèi)物流資源，建設(shè)高關(guān)聯(lián)度的一體化區(qū)域物流平臺，可以作為推動陸橋區(qū)域合作的重要切人點。物流中心城市在區(qū)域物流合作中發(fā)揮著主導作用，連云港依托大陸橋優(yōu)勢，大力發(fā)展現(xiàn)代物流，加快建立國際物流體系，對于加快沿橋地帶的開發(fā)開放，進一步增強陸橋區(qū)域經(jīng)濟競爭力，促進陸橋經(jīng)濟帶崛起，具有十分重要的意義。
2．連云港建設(shè)區(qū)域性國際物流中心是提升城市競爭力的有效途徑
建設(shè)區(qū)域性國際物流中tl,，是連云港加快發(fā)展、擴大影響、提升城市競爭力的有效途徑。建設(shè)國際物流中心，形成高效便捷的國際物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，可以顯著改善連云港物流業(yè)運行狀態(tài)，提升城市整體經(jīng)濟運行效率。國際物流中心的建設(shè)，將帶動商貿(mào)、金融、保險等物流相關(guān)業(yè)務(wù)的增長，從而提高物流業(yè)對連云港城市經(jīng)濟的貢獻率。建設(shè)國際物流中心，為企業(yè)提供良好的物流環(huán)境，可以極大地增強連云港對國內(nèi)外投資者的吸引力。連云港建設(shè)國際物流中心，推進地區(qū)物流合作，能夠促進地區(qū)物流資源的優(yōu)化組合，實現(xiàn)城市間的優(yōu)勢互補、錯位發(fā)展，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)物流規(guī)劃、通關(guān)、物流信息和政策法規(guī)等方面的對接，為連云港市發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)營造更加良好的發(fā)展環(huán)境，進一步增強連云港為腹地服務(wù)的能力。
二、連云港建設(shè)國際物流中心的swot分析
(一)優(yōu)勢
1．區(qū)位戰(zhàn)略優(yōu)勢
良好的區(qū)位資源是形成國際物流中心的客觀和先決條件。連云港是新亞歐大陸橋東
橋頭堡，南聯(lián)長三角，北接渤海灣，隔海東臨東北亞，又通過隴海鐵路西連中西部地區(qū)以至中亞，具有沿海、沿橋、沿東隴海線產(chǎn)業(yè)帶的特殊地理區(qū)位優(yōu)勢。在我國區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展中具有重要戰(zhàn)略地位。連云港港與日本和韓國港口的最近距離只有700海里，如果以鄭州西端為起點計算，西北省區(qū)的貨物從連云港港進出口分別比經(jīng)上海、青島近425公里和487公里。因此連云港港既是我國中西部地區(qū)最便捷、最經(jīng)濟的出?？?，又是連接太平洋西岸與大西洋東岸大陸橋運輸?shù)膰H樞紐。
2．綜合交通運輸體系日趨完善
發(fā)達的綜合交通運輸體系是形成國際物流中心的核心條件。連云港港口現(xiàn)有生產(chǎn)性泊位36個，其中萬噸級以上泊位32個，最大泊位15萬噸級，實際通過能力7000多萬噸。港口已和世界上160多個國家和地區(qū)的近1000個港口有貿(mào)易運輸往來，開辟了40余條國際國內(nèi)集裝箱、雜貨、客貨班輪航線，月航班230多個。連云港以港口為中心的海陸空交通運輸體系日趨完善，連云港機場現(xiàn)為國家4d級標準，民航開通了到中國重要城市北京、廣州、上海、大連等地的航班；鐵路客運和貨運列車可直通北京、上海、南京、成都、武漢、寶雞等大中城市，并通過京滬線、京九線、隴海線等連接中國各地；連云港公路對外交通已全部實現(xiàn)高速化，國家重點建設(shè)的同
三、連霍兩條高速公路在境內(nèi)交匯。
3．集裝箱運輸跨越發(fā)展、國際物流服務(wù)日益拓展
集裝箱吞吐量是一個地區(qū)國際物流發(fā)展水平的重要標志，連云港集裝箱吞吐量2oo7年突破200萬箱，已躋身全國十強、世界百強集裝箱大港行列，向集裝箱干線港邁出堅實一步。連云港形成了一系列特色鮮明的國際物流服務(wù)品牌：外貿(mào)運輸量、外貿(mào)比重在沿海港口中名列前茅，是江蘇最大的外貿(mào)港；為全國進口氧化鋁、出口鋁錠和膠合板第一港，出口焦炭和進口化肥第二港，三大活牲畜接卸港，五大糧食進出口港，沿海出口煤炭唯一無索賠港，是我國沿海重要的生產(chǎn)資料中轉(zhuǎn)港之一；作為亞歐大陸間的水陸中轉(zhuǎn)港，連云港承擔了新亞歐大陸橋1992年正式開通以來9o％以上的國際過境箱運量。連云港集裝箱運輸?shù)难该桶l(fā)展、國際物流服務(wù)品牌的日益拓展，為連云港發(fā)展國際物流打了良好的基礎(chǔ)。
(二)劣勢(ess)
1．連云港國際物流業(yè)的集聚、輻射能力不強
雖然連云港國際物流業(yè)發(fā)展較快，但總體上看當前連云港國際物流產(chǎn)業(yè)尚面臨集聚度不高、輻射能力不強的突出問題。連云港現(xiàn)有的物流企業(yè)整體上規(guī)模小，缺乏龍頭企業(yè)，缺乏跨國物流公司，缺乏跨國采購和跨國配送業(yè)務(wù)，大部分物流企業(yè)仍停留在傳統(tǒng)物流的經(jīng)營層面，距離現(xiàn)代物流企業(yè)有較大差距，物流增值服務(wù)能力弱。物流企業(yè)之間缺乏信息溝通，缺乏協(xié)作，不能形成完整的物流供應(yīng)鏈，難以提供一體化的服務(wù)。能夠有效連接不同運輸方式的大型綜合貨運樞紐和服務(wù)于區(qū)域經(jīng)濟或城市內(nèi)部的各種物流基地、物流中心建設(shè)明顯滯后，國際多式聯(lián)運未能有效發(fā)揮作用。
2．國際物流信息化服務(wù)功能有待于發(fā)展
完善的物流信息系統(tǒng)是國際物流發(fā)展的重要組成部分。連云港在國際物流信息系統(tǒng)建設(shè)方面尚有很大的不足，缺乏必要的公共物流信息交流平臺，以edi、互聯(lián)網(wǎng)等為基礎(chǔ)的物流信息系統(tǒng)還沒有得到廣泛的應(yīng)用。連云港現(xiàn)有的物流信息平臺資源還比較分散，缺乏有效的整合。港口與海關(guān)的edi系統(tǒng)還很不完善，船務(wù)公司、港口、海關(guān)、出入境檢驗檢疫、代理、貨主等各用戶之間不能實現(xiàn)高效銜接。連云港物流信息化深層服務(wù)功能有待進一步發(fā)展，特別是跨區(qū)域的物流信息平臺亟待發(fā)展。
3．國際物流基礎(chǔ)設(shè)施尚存在結(jié)構(gòu)性矛盾
當前，國際物流快速發(fā)展與物流基礎(chǔ)設(shè)施的結(jié)構(gòu)性矛盾尚比較突出。連云港港口陸域面積嚴重不足，堆場能力不足，港口吞吐能力不能適應(yīng)吞吐量增長需要，港口處于超負荷運行狀態(tài)，運能和運量的矛盾比較突出。鐵路集疏運能力不足，港口物流集疏運系統(tǒng)尚待進一步完善。從已形成的港口功能判定，連云港港口仍處在以運輸功能為主導的第一代港口向第二代港口的過渡階段，專業(yè)化、規(guī)?；?、集約化水平尚不適應(yīng)現(xiàn)代物流的發(fā)展需要。
(三)機遇(oppdni1riies)
1．國家和省市各級政府和部門的高度重視
2oo7年元旦溫總理視察期間，給予連云港很高的戰(zhàn)略定位，提出要把連云港的發(fā)展擺上國家戰(zhàn)略層面，要求連云港在促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展中發(fā)揮重大作用。交通部專門召開黨組會研究落實總理指示精神，表示將在港口規(guī)劃建設(shè)、臨港產(chǎn)業(yè)布局等方面予以大力支持。國家發(fā)改委、鐵道部、海關(guān)總署等有關(guān)部門也紛紛表示將給予連云港港口更多的支持。江蘇省委召開常委會專題研究連云港的工作，提出了一系列超常扶持政策，舉全省之力振興連云港，強調(diào)港口發(fā)展是重中之重。連云港市把港口帶動戰(zhàn)略作為連云港謀求跨越發(fā)展的五大戰(zhàn)略之一，把港口作為跨越發(fā)展的重要引擎、臨港產(chǎn)業(yè)的有力依托、對外開放的重要載體和現(xiàn)代物流的優(yōu)勢平臺。從中央到地方各級政府和部門的高度重視，給連云港國際物流的發(fā)展帶來前所未有的機遇。2．區(qū)域崛起振興的機遇
連云港港口吞吐量中6o％的貨物來自中西部地區(qū)，作為國內(nèi)最早開展集裝箱海鐵聯(lián)運的港口，連云港的“五定”班列承載著廣大中西部地區(qū)加快發(fā)展的夢想，它在推動中西部開發(fā)、帶動陸橋沿線地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展過程中發(fā)揮著重要作用。西部開發(fā)和中部崛起的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，需要連云港的快速發(fā)展。從江蘇的經(jīng)濟發(fā)展看，江蘇省委、省政府將連云港作為蘇北振興的龍頭，打造承接國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)和資本轉(zhuǎn)移的功能平臺。連云港是江蘇擴大開放和經(jīng)濟國際化的自然通道，對于實現(xiàn)江蘇“兩個率先”具有不可替代的功能和作用，是蘇北地區(qū)參與經(jīng)濟全球化、發(fā)展開放型經(jīng)濟的重要依托。因此，隨著國家實施西部大開發(fā)和中部崛起戰(zhàn)略，隨著江蘇省大力實施沿東隴海線產(chǎn)業(yè)帶和沿海經(jīng)濟帶開發(fā)戰(zhàn)略，連云港建設(shè)國際物流中心面臨著巨大的發(fā)展機遇。
(四)挑戰(zhàn)()
1．沿海港口城市國際物流中心建設(shè)的競爭日趨激烈
港口作為海陸交通樞紐和貨物中轉(zhuǎn)集散地，是聯(lián)結(jié)國內(nèi)外市場的橋梁和紐帶，在整個國際物流鏈中具有特殊的地位和作用，因此港口城市建設(shè)國際物流中心具有天然的優(yōu)勢。從國外的情況看，國際物流中心也多是條件良好的港口城市。當前，國內(nèi)沿海城市
為構(gòu)筑現(xiàn)代流通平臺，集聚物流，加快經(jīng)濟發(fā)展，發(fā)起了搶占”國際物流中心”制高點的爭奪戰(zhàn)。各地政府紛紛出臺政策、整合港口資源，加大投入，聚集優(yōu)勢促進港口上規(guī)模、大發(fā)展。連云港南側(cè)的蘇州港發(fā)展迅猛，去年集裝箱增幅超過連云港，提出建設(shè)江蘇省“第一外貿(mào)港”和“集裝箱干線港”的目標；北側(cè)山東省沿海港口以青島港為中心，聯(lián)合日照港、煙臺港，積極打造北方國際物流中心；連云港面臨的“南北夾擊”的競爭態(tài)勢日趨激烈。
2．大陸橋區(qū)域國際物流協(xié)作缺乏
新亞歐大陸橋區(qū)域是連云港國際物流中心主要服務(wù)對象，當前，陸橋區(qū)域物流聯(lián)動發(fā)展機制形成，缺乏統(tǒng)一的一體化物流發(fā)展戰(zhàn)略框架和多層次的協(xié)調(diào)合作機制。新亞歐大陸橋沿線地區(qū)各自都有獨立的物流發(fā)展規(guī)劃和定位，缺少統(tǒng)一協(xié)調(diào)和整體的發(fā)展戰(zhàn)略。沿線很多城市在物流規(guī)劃中都將自身定位為區(qū)域物流中心城市，規(guī)劃了大量的物流園區(qū)。由于受條塊分割體制的影響，跨區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施很難實現(xiàn)“無縫隙”銜接，造成了地區(qū)間物流資源浪費、重復定位等問題，影響了區(qū)域整體形象，制約了經(jīng)濟效率的提高。大陸橋區(qū)域國際物流協(xié)作的缺乏，在一定程度上妨礙了區(qū)域資源的充分利用以及大陸橋沿線物流業(yè)的整體發(fā)展，也必將成為連云港建設(shè)國際物流中心的一個很重要的外部挑戰(zhàn)。
三、連云港建設(shè)區(qū)域性國際物流中心的對策建議
連云港建設(shè)區(qū)域性國際物流中心的優(yōu)勢和劣勢兼?zhèn)?、機遇與挑戰(zhàn)并存。連云港應(yīng)抓住外部發(fā)展機遇，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，扭轉(zhuǎn)內(nèi)在劣勢，積極應(yīng)對外部的競爭和挑戰(zhàn)，采取有效措施，推動國際物流中心的建設(shè)和發(fā)展。結(jié)合上述分析，借鑒國內(nèi)外先進港口城市國際物流發(fā)展的基本經(jīng)驗，提出如下對策建議：
1．以港口建設(shè)為龍頭，積極構(gòu)建國際物流中心服務(wù)體系
充分發(fā)揮港口在國際物流業(yè)中的核心作用，進一步完善港口物流服務(wù)功能，構(gòu)建連云港國際物流中心服務(wù)體系。連云港要抓住政策機遇，進一步加大投資力度，圍繞將連云港港建集裝箱優(yōu)先發(fā)展的億噸大港、青島和上海之間最重要的集裝箱干線大港、帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的組合大港的發(fā)展目標，加快港口基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善港口集疏運系統(tǒng)，提升港集疏運條件。結(jié)合主港區(qū)功能布局調(diào)整及南側(cè)港區(qū)疏港通道建設(shè)，立足于港口現(xiàn)已形成的氧化鋁、膠合版、焦碳等服務(wù)品牌，建設(shè)港口大型散雜貨國際貿(mào)易和物流中心。推進物流園區(qū)建設(shè)，盡快把港口物流園區(qū)建設(shè)成為集中轉(zhuǎn)、倉儲、配送于一體的綜合性國際物流園區(qū)。
2．以物流信息平臺為重點，加快建設(shè)現(xiàn)代國際物流業(yè)的支撐體系
物流信息平臺建設(shè)對國際物流體系的建設(shè)意義重大。連云港要充實和完善現(xiàn)有的公共平臺，使各種資源更好地整合起來，以滿足國際物流中心發(fā)展的需要。當前要大力推進港口edi信息中心的規(guī)劃建設(shè)，打造數(shù)字化港口，提高港口信息化和現(xiàn)代化水平，實現(xiàn)電子通關(guān)和貿(mào)易無紙化，擴大增值服務(wù)j。要積極推進區(qū)域物流信息一體化進程，加強區(qū)域物流公共信息平臺建設(shè)。構(gòu)筑以連云港為基礎(chǔ)，以大陸橋沿線區(qū)域為主體，輻射全國乃至全球，功能包含公共信息服務(wù)、電子商務(wù)服務(wù)、以及供應(yīng)鏈管理、貨運管理等專業(yè)信息服務(wù)的區(qū)域性國際物流公共平臺，努力擴大物流信息服務(wù)的輻射半徑，增強連云港國際物流中心的輻射力和影響力。
3．鼓勵物流企業(yè)發(fā)展，提高國際物流產(chǎn)業(yè)鏈的整體水平
物流企業(yè)是物流的真正供給者，也是推動物流發(fā)展的決定性力量，國際物流中心的形成，必須有一批強大的以第三方物流為主的現(xiàn)代物流企業(yè)作支撐。連云港做大做強一批龍頭物流企業(yè)，鼓勵這些企業(yè)爭創(chuàng)自己的品牌，形成自己的特色。要鼓勵企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，降低經(jīng)營成本，增強市場競爭力，通過物流企業(yè)與貨主企業(yè)形成的縱向聯(lián)盟，形成信息互補、利益共享；通過物流企業(yè)之間結(jié)成的橫向聯(lián)盟，實現(xiàn)服務(wù)一體化，形成規(guī)?；?jīng)營。實施“物流總部經(jīng)濟”戰(zhàn)略，通過引進外資、股份合作等方式，吸引跨國物流公司和國內(nèi)知名物流企業(yè)落戶連云港；鼓勵連云港物流企業(yè)以連云港為中心“走出去”，建成以連云港為中心的物流網(wǎng)絡(luò)體系，推動連云港成為國內(nèi)重要的物流服務(wù)輸出城市，打造以連云港國際物流業(yè)為核心的國際物流運作平臺。
4．爭取設(shè)立保稅港區(qū)，為國際物流中心建設(shè)營造政策優(yōu)勢
連云港建設(shè)國際物流中心，面臨著周邊港口城市激烈的競爭和嚴峻的挑戰(zhàn)。應(yīng)該看到，與上海、青島等先進港城相比，連云港建設(shè)國際物流中心的主要差距并不僅僅在國際物流基礎(chǔ)設(shè)施上，更是在整個建設(shè)和發(fā)展的政策軟環(huán)境上，如何提供和營造一個良好的適合國際物流發(fā)展的政策環(huán)境，是連云港能否實現(xiàn)區(qū)域性國際物流中心建設(shè)目標的關(guān)鍵。當前，連云港要積極爭取保稅港區(qū)政策，為建設(shè)區(qū)域性國際物流中心營造造更有利的政策環(huán)境。擁有自由港政策是世界上許多國際物流中心的共同特點，世界大港普遍實施自由港政策，保稅港區(qū)是我國的“準自由港”。迄今為止，我國已經(jīng)批準設(shè)立上海洋山、天津東疆、大連大窯灣、海南洋浦、寧波梅山、廣西欽州、廈門海滄和青島前灣等八個保稅港區(qū)。連云港在此項政策的爭取上已經(jīng)明顯滯后，當前應(yīng)抓住機遇，采取積極有效的措施，爭取早日將連云港納入?yún)^(qū)港聯(lián)動試點范圍，并逐步促使連云港向保稅港區(qū)及自由港方向發(fā)展。
黃山旅游市場分析篇四
張俊杰（廣東工業(yè)大學建筑與城市規(guī)劃學院）
摘要：房地產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟的主導產(chǎn)業(yè)，在現(xiàn)代社會經(jīng)濟生活中占有具其重要的地位。本文在了解清遠市房地產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，利用swot分析法對清遠市房地產(chǎn)行業(yè)進行分析，并以此結(jié)論對其今后發(fā)展提出了優(yōu)化對策。
關(guān)鍵詞：清遠市房地產(chǎn)業(yè)swot分析優(yōu)化對策
0 引言
當前，我國房地產(chǎn)市場處于調(diào)整時期，呈現(xiàn)由量價齊跌至量價企穩(wěn)的態(tài)勢。由于房地產(chǎn)業(yè)對關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的帶動作用強，同時也是稅收貢獻度較大的行業(yè)，房地產(chǎn)業(yè)如何盡快走出低迷并進入持續(xù)健康發(fā)展的狀態(tài)是擺在我們面前的重要課題。為此，本人對市場波動較大的清遠市房地產(chǎn)進行了調(diào)研，并在swot分析法的基礎(chǔ)上提出了優(yōu)化對策。swot分析法理論
在眾多的戰(zhàn)略分析工具中，swot分析方法是其中較有效的一種。swot分析法又稱態(tài)勢分析法，它最早由h.z·安索夫于2o世紀50年代初提出來的。swot分別代表：優(yōu)勢(strength)、劣勢(weakness)、機會(opportunity)、威脅(threat)。
所謂swot分析，就是將與研究對象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅等，通過調(diào)查列舉出來，并依照矩陣形式排列，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論，而結(jié)論通常帶有一定的決策性。運用這種方法，可以對研究對象所處的情景進行全面、系統(tǒng)、準確的研究，從而根據(jù)研究結(jié)果制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略、計劃以及對策等。2 清遠市房地產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析
清遠距廣州市中心僅64公里，是廣東省除佛山外最靠近廣州的地級市?；ǘ汲肥薪▍^(qū)后，清遠市已與廣州連成一片，并充分承接廣州國際化經(jīng)濟和商貿(mào)輻射，形成了一個“對接珠三角，輻射大粵北”的大廣清經(jīng)濟圈。而清遠自從確立了“工業(yè)興市”的發(fā)展目標后，短短的幾年中，便進入有史以來發(fā)展速度最快、變化最大的經(jīng)濟增長時期。與此同時，不少廣州、深圳等地的開發(fā)商在珠三角城市土地供應(yīng)出現(xiàn)瓶頸的情況下，開始物色新的拓展場所。清遠的良好開發(fā)前景，使得不少實力雄厚的開發(fā)商紛紛把其視為“突圍”的“試驗場”和“掘金地”。
清遠房地產(chǎn)業(yè)起步較晚，初期投資規(guī)模較小。但隨著經(jīng)濟的發(fā)展，隨著一些大開發(fā)商如碧桂園集團進駐，開發(fā)大樓盤現(xiàn)象的出現(xiàn)，清遠市房地產(chǎn)投資規(guī)模日益擴大，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)也迅速擴張，房屋施工面積、新開工面積及房屋竣工面積有明顯的上升趨勢(見表1)。2004～2008年期間，由于國民經(jīng)濟快速增長，工業(yè)化、城市化進程加快，城鄉(xiāng)居民收入大幅度提高，為清遠市房地產(chǎn)業(yè)的繁榮興旺奠定了堅實的基礎(chǔ)。
資料來源：2004——2009年清遠市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報(清遠市統(tǒng)計年鑒)、清遠市稅務(wù)局、清遠市房管局、清遠市建設(shè)局清遠市房地產(chǎn)業(yè)swot分析研究
近年來，清遠房地產(chǎn)開發(fā)具有以下特征：房地產(chǎn)開發(fā)保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢：商品房銷售保持較旺局面，空置面積下降；工業(yè)地產(chǎn)方興未艾，住宅開發(fā)漸成熱潮，旅游地產(chǎn)潛力巨大。伴隨國家宏觀調(diào)控的加強，清遠市房地產(chǎn)業(yè)在調(diào)整中穩(wěn)步運行。就近年來清遠市房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況，運用swot分析法對其進行分析可得如下結(jié)果(見表2)。清遠市房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)化對策
雖然清遠市房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有其獨特的優(yōu)勢和適逢難得的發(fā)展機會，《珠三角改革發(fā)展規(guī)劃綱要》與“雙轉(zhuǎn)移”政策也將對房地產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生廣泛而深遠的影響，但在全球經(jīng)濟危機的大環(huán)境下，在中央出臺了一系列宏觀調(diào)控政策后，國民購買意愿降低，市場觀望情緒蔓延。清遠市如何順勢而為，發(fā)揮優(yōu)勢、避免劣勢，抓住機會、化解威脅，本文特提出以下對策：
4.1 政府的策略
4.1.1 以支柱產(chǎn)業(yè)為目標發(fā)展房地產(chǎn)業(yè)：作為未來清遠第三產(chǎn)業(yè)的重要增長點，清遠房地產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，并與珠三角城市功能形成錯位發(fā)展。
4.1.2 經(jīng)營城市，打造清遠城市地產(chǎn)主題：作為“珠三角后花園”，在休閑經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，政府應(yīng)把握好機遇，盡早規(guī)劃，在房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向上加強與旅游的結(jié)合，做大做強清遠的“休閑旅游地產(chǎn)”、“養(yǎng)生地產(chǎn)”和“頤年地產(chǎn)”品牌，以差異化的城市房地產(chǎn)主題開發(fā)，有效提升清遠有別于珠三角其它地方的城市魅力和競爭力。
4.1.3 堅持品牌經(jīng)營思路，提倡品質(zhì)地產(chǎn)開發(fā)：目前清遠市處于高速的城市發(fā)展時期，房地產(chǎn)發(fā)展處于放量階段，呈現(xiàn)健康的發(fā)展態(tài)勢。當前政府部門應(yīng)重點做好以下五件事：①加大宣傳力度，穩(wěn)定并增強開發(fā)商對清遠的投資信心。②制定地方性的靈活措施，進一步繁榮清遠的房地產(chǎn)市場。③適當放松近年出讓地塊的出讓金收繳的規(guī)定。④引入更多的品牌發(fā)展商，促進房地產(chǎn)業(yè)的升級。⑤鼓勵扶持標桿性的企業(yè)，發(fā)揮示范效應(yīng)。
4.1.4 政府搭臺，企業(yè)唱戲：組織清遠市的精品樓盤到其它購房潛力地區(qū)舉辦巡展活動，把清遠市的房地產(chǎn)與旅游進行“捆綁式”推介，打造清遠“宜居城市、綠色地產(chǎn)”的形象，全面提升清遠房地產(chǎn)的市場關(guān)注度。
4.1.5 調(diào)整經(jīng)濟適用住房制度，健全住房保障制度：根據(jù)本市的現(xiàn)實情況，改變以前的單純銷售為租售并舉或者以租為主，建立以經(jīng)濟適用房、廉租房、限價商品房等類型構(gòu)成的多層次的住房保障制度。
4.1.6 盡快起動清遠市房產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的編制：依據(jù)《珠三角改革發(fā)展規(guī)劃綱要》和“雙轉(zhuǎn)移”等重大政策的出臺實施，結(jié)合清遠市“十個一批”等重大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和清遠城市的建設(shè)，有針對性地編制未來十年左右的中長期清遠市房產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，同時，土地、稅收、法律等配套，確保房地產(chǎn)在政府引導下實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。實踐證明，這是一項行之有效的方法及措施。
4.2 開發(fā)商的策略
4.2.1 以戰(zhàn)略的高度，共同打造“清遠房地產(chǎn)”的品牌：要有戰(zhàn)略性的發(fā)展思路，通過與政府、房協(xié)、業(yè)界同行等聯(lián)合共同打造清遠房地產(chǎn)的品牌，使清遠房地產(chǎn)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
4.2.2 以高素質(zhì)的產(chǎn)品打動區(qū)內(nèi)及珠三角購房者：在總體規(guī)劃、戶型設(shè)計、園林建設(shè)、建筑風格與建筑細部、配套設(shè)施、物業(yè)管理等各方面下大功夫，做好每一個細節(jié)，實現(xiàn)全方位服務(wù)，整體提升清遠市房地產(chǎn)產(chǎn)品的開發(fā)及營銷水平。
4.2.3 科學控制房地產(chǎn)開發(fā)量與開發(fā)節(jié)奏：隨著廣清輕軌的建成開通、《珠三角改革發(fā)展規(guī)劃綱要》與“雙轉(zhuǎn)移”政策的逐步實施等，今后一段時間清遠的房地產(chǎn)市場都有較大的發(fā)展空間，但開發(fā)商需時刻保持謹慎的態(tài)度進行房地產(chǎn)開發(fā)，密切關(guān)注市場的供需情況，科學合理地控制好項目的開發(fā)量與開發(fā)節(jié)奏，避免盲目過量開發(fā)，降低項目空置爛尾的風險。
4.2.4 引入國內(nèi)外先進的房地產(chǎn)專業(yè)資源：如城鄉(xiāng)規(guī)劃、建筑設(shè)計、工程
管理、房地產(chǎn)廣告、物業(yè)管理等專業(yè)資源。
4.2.5 認清并主動適應(yīng)房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢：充分認識到房地產(chǎn)業(yè)具有公共性，公民的基本居住權(quán)的優(yōu)先性是房地產(chǎn)公共性的基礎(chǔ)。為此，房地產(chǎn)企業(yè)要重新定價、重新設(shè)定企業(yè)利潤預期、重新定位產(chǎn)品客戶對象，讓其產(chǎn)品價格調(diào)整到消費者有支付能力水平上來，實現(xiàn)房地產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻：
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黃山旅游市場分析篇五
基于swot分析的杭州會展旅游及發(fā)展對策研究
摘要：近年來，各類以會議、展覽、獎勵為特征的商務(wù)旅游在我國各大城市發(fā)展迅速。杭州作為會展旅游的典型代表，休博會的成功舉辦為杭州及其周邊帶來了巨大的客源市場和商業(yè)魅力。本文通過swot分析法在新形勢下探討杭州會展旅游的優(yōu)勢、劣勢、機會及威脅，并提出幾點建議。
關(guān)鍵詞：swot分析 杭州 會展旅游 對策
1引言
近年來我國會展旅游業(yè)發(fā)展迅速，據(jù)不完全統(tǒng)計，20世紀90年代以來，我國會展業(yè)每年以20%左右的速度遞增。因此就有跟多的地區(qū)和城市加入到日趨激烈的會展旅游市場中來，會展旅游也受到國內(nèi)外旅游業(yè)界專家學者的重視和關(guān)注。
面對會展旅游迅猛發(fā)展態(tài)勢，杭州應(yīng)審時度勢，應(yīng)積極向國內(nèi)外會展旅游發(fā)展較好的城市學習，如巴黎、上海、廣州等，并制定會展旅游發(fā)展對策。杭州會展旅游swot戰(zhàn)略分析
2.1優(yōu)勢（strength）
2.1.1獨特的區(qū)位優(yōu)勢所謂區(qū)位條件是指特定區(qū)域的空間位置，資源狀況、地理條件是否滿足會展活動的需要，優(yōu)越的區(qū)位條件是開展會展活動的基礎(chǔ)。“上有天堂，下有蘇杭”，“東方的日內(nèi)瓦”這已足以表明杭州的地位。杭州市是浙江省經(jīng)濟、政治、文化中心。杭州在“長三角”地區(qū)有廣泛的影響力和吸引力，在國際上也享有較高的聲譽，具有發(fā)展會展旅游的地緣優(yōu)勢。杭州歷史悠久，旅游資源得天獨厚，是海內(nèi)外著名的歷史文化名城之一。五代吳越國和南宋定都于此，是我國七大古都之一。
2.1.2 杭州雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)和市政府的大力支持近年來，杭州gdp連續(xù)多年保持兩位數(shù)增長。作為浙江省省會城市其消費能力和消費層次較高，這更符合會展旅游消費的特征，必將吸引國內(nèi)外客商。杭州市委市政府十分重視會展旅游的發(fā)展，努力為杭州市會展旅游創(chuàng)造良好的條件，同時也鼓勵國內(nèi)外客商來杭舉辦各類展會。2006年，杭州市委辦公廳、市政府辦公廳聯(lián)合發(fā)布了《杭州市委辦公廳市政府辦公廳關(guān)于促進杭州會展業(yè)發(fā)展的若干意見》來為會展旅游保駕護航，2008年杭州市政府推出《關(guān)于加快杭州會展旅游業(yè)的意見》鼓勵扶持
會展旅游。
2.1.3 會展旅游的硬件設(shè)施較為完善截至2007年底，隨著杭州國際會議展覽中心(10萬平方米)、杭州和平國際會展中心(4.5萬平方米)等大型場館的建設(shè)完成，杭州會展業(yè)已突破了場館瓶頸，現(xiàn)在全市已擁有近15萬平方米標；隹展館，已擁有星級賓館200余家，共有客房25萬問，床位4.8萬張，賓館、餐飲服務(wù)配套設(shè)施完善。會展設(shè)施的接待能力大大提高，可為國際大型會展提供更加廣闊的發(fā)展空間。
2.1.4 豐富的旅游資源和良好的城市形象一般會展組織者都會把旅游資源的豐富程度作為選擇會展地點的重要因素。杭州作為中國首批國家歷史文化名城，是一個以西湖山水為核心，吳越文化為代表的國際風景旅游城市，擁有2個國家級風景名勝區(qū)、2個國際級自然保護區(qū)、5個國家森林公園、1個國家級旅游度假區(qū)、首個國家級濕地。杭州作為南宋古都，素有“魚米之鄉(xiāng)、絲綢之府” 的美譽，并吸引了國內(nèi)外大量的游客，旅游人數(shù)和旅游收入成逐年上升的趨勢。
2.2劣勢(weakness)
2.2.1 缺乏有效的管理機制和行業(yè)約束機制 縱觀旅游發(fā)達的國家和地區(qū)的發(fā)展，都有專門的管理機構(gòu)。日本、新加坡和香港等在旅游管理機構(gòu)下設(shè)有專門的會展局。而杭州市至今沒有一家會展組織機構(gòu)，會展的舉辦往往是政府臨時籌備，從而缺乏會展的管理、協(xié)調(diào)和領(lǐng)導，缺乏約束機制。杭州市對參展商的要求、對舉辦會展層次都應(yīng)該有自己的要求。
2.2.2會展專業(yè)人才缺乏杭州以至于“長三角”地區(qū)至今沒有一個在國際上叫得響的pc0(專業(yè)會議組織者)或dmc(目的地管理公司)品牌，說明了專業(yè)會展組織人才的缺乏。杭州真正受過專業(yè)培訓并能完全勝任會議上的同聲翻譯的人才幾乎沒有。會展旅游組織者、管理者、從業(yè)人員或是其他基礎(chǔ)服務(wù)的人員，大多是“半路出家”未經(jīng)過嚴格的專業(yè)培訓，因此很難滿足會展活動組織與接待的特殊需要。人才短缺已經(jīng)是制約杭州會展旅游健康快速發(fā)展的瓶頸。
2.2.3會展企業(yè)不成熟杭州近幾年隨著西博會等一系列會展的舉辦，涌現(xiàn)了一批會展企業(yè)，但與上海，北京等相比杭州會展企業(yè)規(guī)模小，經(jīng)驗積累較少，資金實力不足，整體競爭力不強。而且，由于杭州市的旅游企業(yè)尚未能真正的加入到會展業(yè)中。杭州的會展企業(yè)往往親自安排在會展過程中參展人員的食、住、行、游、娛、購等活動。這不僅降低了會展活動的效率，還會因為對旅游業(yè)的不熟悉而降低參展人員在會展活動中對舉辦地的滿意程度，影響會展活動效果。
2.3機遇(opportunity)
2.3.1上海世博會給杭州帶來了發(fā)展會展旅游的良好機遇杭州距上海僅170余公里，又同屬長三角地區(qū)，杭州市將全面接收上海世博會的輻射。據(jù)專家預測，2010年上海世博會的7000萬人次的參觀者中，將有35％的與會者會做延伸旅游，而杭州不僅靠近上海，并且有著悠久歷史和文化底蘊，顯然使會展旅游發(fā)展面臨著有利機遇，而且今年的世界休博會取得了很好的效果。
2.3.2長三角區(qū)域旅游合作關(guān)系的建立刺激了杭州會展旅游的發(fā)展2003年7月，杭州市舉辦“長三角旅游城市15+1高峰論壇”聯(lián)合發(fā)表了《長江三角洲旅游城市合作宣言》，標志著長三角區(qū)域旅游合作關(guān)系的正式建立。從而進一步擴大了長三角區(qū)域旅游市場規(guī)模，提高了長三角旅游企業(yè)管理水平。這一切必將極大促進杭州市旅游的進一步發(fā)展，越來越多的會展必然會落戶杭州。同時，整個長江三角洲地區(qū)正在開展的旅游合作和人才無障礙流動也必然會促進杭州地區(qū)的會展經(jīng)濟發(fā)展。
2.4威脅(threat)
2.4.1其他城市會展競爭的壓力各大旅游城市為開展會展旅游活動，競爭十分激烈。作為我國三大會展中心的北京、上海、廣州，無論從展館水平，辦展質(zhì)量，還是知名度都憂于杭州，在鄰近區(qū)域會展業(yè)發(fā)展的競爭對手中，最大的競爭對手來自于上海。它龐大的經(jīng)濟、商業(yè)實力，世界知名的城市形象，以及富裕的人才、經(jīng)驗必然會對杭州的會展旅游發(fā)展形成威脅。其他如寧波、無錫、蘇州等具有較好經(jīng)濟條件的旅游城市也會對杭州市發(fā)展會展旅游帶來沖擊。
2.4.2國外大型會展公司的進入 目前，德國、美國等發(fā)達國家的跨國公司巳經(jīng)瞄準了中國會展市場，并開始大舉進人。這雖然有助于刺激和促進我國會展業(yè)的發(fā)展，同時也給處于發(fā)展初期的國內(nèi)會展業(yè)帶來了巨大的壓力。這些公司往往資金實力雄厚、關(guān)系網(wǎng)龐大、信息靈通、技術(shù)先進。而在短期內(nèi)杭州的會展公司還無法與之抗衡，會展旅游業(yè)將形成更加激烈的競爭局面。
2.4.3市場化運作機制存在缺陷 由于杭州市的會展旅游活動尚未真正進入旅游市場，因此行業(yè)內(nèi)缺乏統(tǒng)一的管理體制，會展市場運作機制也存在缺陷。目前杭州市大部分會展沒有按市場機制運作，低水平、小規(guī)模多頭辦展現(xiàn)象普遍，惡性競爭嚴重，極大的阻礙了會展業(yè)的發(fā)展水平。
3杭州市會展旅游發(fā)展的戰(zhàn)略選擇
swot分析提供了四種策略，即s0戰(zhàn)略(增長型戰(zhàn)略)、wo戰(zhàn)略(扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略)、st戰(zhàn)略(多種經(jīng)營戰(zhàn)略)和wt戰(zhàn)略(防御型戰(zhàn)略)。結(jié)合杭州實際情況，我認為可以選擇so和st兩個戰(zhàn)略。so戰(zhàn)略就是依靠內(nèi)部優(yōu)勢去抓住外部機會的戰(zhàn)略，將杭州打造成國際會議目的地和中國節(jié)慶之都。st戰(zhàn)略就是利用內(nèi)部的優(yōu)勢，去避免或減輕外部威脅的打擊。杭州可利用自身優(yōu)勢，與長三角地區(qū)城市開展聯(lián)合經(jīng)營的方式來解除威脅。
3.1．確立會展經(jīng)濟“國際化、市場化、專業(yè)化”的發(fā)展思路 所謂國際化，是指按照國際上通行的規(guī)則來建立自己的會展業(yè)經(jīng)營管理模式，充分運用國內(nèi)和國際市場的資源，逐步建立適合國際市場運作的經(jīng)營管理體系。所謂市場化，就是按照市場經(jīng)濟運行規(guī)則，由企業(yè)根據(jù)市場需求，培育會議和展覽項目，逐步確立自己的會展品牌。而專業(yè)化，就是指展覽服務(wù)專業(yè)化與展覽項目的專業(yè)化。
3.2 打造品牌展會目前杭州市的西博會、茶博會、國際動漫節(jié)、休博會等一批展會已經(jīng)初步成型，發(fā)展前景較好，應(yīng)重點加以扶持，穩(wěn)定會展產(chǎn)品質(zhì)量，塑造一流的會展旅游企業(yè)形象。應(yīng)加強展覽品種的開發(fā)、國際招展的力度、展會的宣傳和國內(nèi)國際橫向的合作，逐步樹立有國際影響的名牌展。同時積極加入有關(guān)國際會展組織，借助這類平臺與國際會展主辦機構(gòu)進行深入溝通，吸引他們到杭州辦會辦展。
3.3 加強會展旅游專業(yè)人才的培養(yǎng) 會展旅游的關(guān)鍵是要有一支活躍在會展旅游市場上的專業(yè)的會議組織者。會展旅游的成功離不開專業(yè)人才，因為會議展覽旅游是集現(xiàn)代政治、經(jīng)濟、科技、文化發(fā)展的綜合服務(wù)產(chǎn)業(yè)，它要求會展服務(wù)人員具備多種特殊的能力。會展旅游人才一是靠培訓，二是靠引進，在實踐中培養(yǎng)既熟悉會議、展覽、旅游業(yè)務(wù)，又掌握國際慣例，富有運作經(jīng)驗的專業(yè)人才。
3.4．加強對外交流與合作，加快會展市場的對外開放。應(yīng)按照市場運行規(guī)則和國際慣例，鼓勵外商投資杭州會展，吸引國際大型會展公司、著名會展服務(wù)公司以及會展經(jīng)濟協(xié)會前來杭州設(shè)立分公司或辦事機構(gòu)，開展人才培訓。通過開展多種形式的交流與合作，把國際展覽業(yè)的運作規(guī)范、先進經(jīng)驗和理念以及管理人才引進來，盡快縮短與發(fā)達國家的差距，從整體上提高會展經(jīng)濟的層次和水平。同時，加強與國內(nèi)外會展同行的交流合作，發(fā)揮杭州區(qū)域中心城市的優(yōu)勢，增強中心城市服務(wù)功能。
參考文獻
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