寫(xiě)一份總結(jié)，可以讓我們更好地認(rèn)識(shí)自己，發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。適當(dāng)添加個(gè)人觀點(diǎn)和思考，可以增加總結(jié)的獨(dú)特性和深度。接下來(lái)是一些保持樂(lè)觀心態(tài)的秘訣，希望能給大家?guī)?lái)正能量。
綠色營(yíng)銷(xiāo)論文篇一
一、觀念是企業(yè)最需要管理的資產(chǎn)先看兩個(gè)例子:美國(guó)商人威廉?李耳1963年在60歲的時(shí)候,賣(mài)掉了自己年?duì)I業(yè)額1億美元的公司并將全部的.財(cái)產(chǎn)、名譽(yù)和樂(lè)趣投入到一項(xiàng)新的事業(yè)中去--制造噴氣飛機(jī)!當(dāng)時(shí)在這一市場(chǎng)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,有人斷言威廉?李耳不會(huì)成功!但事實(shí)是:威廉取得了巨大成功.原因很簡(jiǎn)單,他生產(chǎn)了更符合市場(chǎng)需要的“速度快,價(jià)格低”的產(chǎn)品.引起人們更大興趣的是他的成功模式:“像買(mǎi)香蕉似的一束一束地買(mǎi)飛機(jī)!”
作者：史殿元作者單位：刊名：經(jīng)濟(jì)與管理英文刊名：economyandmanagement年，卷(期)：“”(7)分類(lèi)號(hào)：關(guān)鍵詞：
綠色營(yíng)銷(xiāo)論文篇二
綠色營(yíng)銷(xiāo)是適應(yīng)二一世紀(jì)的消費(fèi)需求而發(fā)生的1種新型營(yíng)銷(xiāo)理念,是指企業(yè)在出產(chǎn)經(jīng)營(yíng)進(jìn)程中,將企業(yè)本身利益、消費(fèi)者利益以及環(huán)境維護(hù)利益3者統(tǒng)1起來(lái),以此為中心,對(duì)于產(chǎn)品以及服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售以及制造。
二0世紀(jì)九0年代以來(lái),風(fēng)靡全世界的綠色革命為企業(yè)帶來(lái)了勃勃生機(jī),二00九年一二月的哥本哈根氣候大會(huì)更是把這類(lèi)趨勢(shì)推向了高潮。建立綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念,開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品,開(kāi)辟綠色市場(chǎng),已經(jīng)成為二一世紀(jì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的新趨勢(shì),也給企業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。
二.一提倡綠色消費(fèi)意識(shí)綠色營(yíng)銷(xiāo)的核心是提倡綠色消費(fèi)意識(shí),讓消費(fèi)者意想到使用綠色產(chǎn)品、采取綠色糊口方式,不但能提高本身的糊口質(zhì)量以及健康水平,而且能夠改善生態(tài)環(huán)境,為子孫昆裔留下可延續(xù)發(fā)展的財(cái)富。在培育消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識(shí)的同時(shí),培育成熟的綠色市場(chǎng)。
二.二采取綠色標(biāo)志在綠色市場(chǎng)發(fā)展期,使用綠色標(biāo)志是綠色營(yíng)銷(xiāo)的首要特色。在企業(yè)的產(chǎn)品上貼上綠色標(biāo)志,便于消費(fèi)者辨認(rèn)綠色產(chǎn)品,消費(fèi)綠色產(chǎn)品,維護(hù)出產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)利益,維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益,同時(shí),對(duì)于于非綠色產(chǎn)品出產(chǎn)企業(yè)構(gòu)成市場(chǎng)壓力,有益于綠色市場(chǎng)盡快成熟起來(lái)。
二.三培養(yǎng)綠色文化綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展推進(jìn)了企業(yè)綠色文化建設(shè),綠色文化成為了企業(yè)文化的核心內(nèi)容。在綠色文化的建設(shè)中,企業(yè)目標(biāo)與環(huán)境目標(biāo)相融會(huì);企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理念與生態(tài)理念相融會(huì)。在企業(yè)內(nèi)部,要培育員工的綠色理念,樹(shù)立綠色管理軌制,構(gòu)成人人擁有綠色理念、人人宣揚(yáng)綠色理念的綠色文化氛圍。
三.一設(shè)計(jì)綠色產(chǎn)品產(chǎn)品策略是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要策略,企業(yè)施行綠色營(yíng)銷(xiāo)必需以綠色產(chǎn)品為載體,為社會(huì)以及消費(fèi)者提供知足綠色需求的綠色產(chǎn)品。所謂綠色產(chǎn)品是指對(duì)于社會(huì)、對(duì)于環(huán)境改善有益的產(chǎn)品,或者稱(chēng)無(wú)公害產(chǎn)品。
從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看,1些發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)于綠色產(chǎn)品的需求量極大。在英國(guó),目前對(duì)于綠色食物的需求量大大超過(guò)了本國(guó)出產(chǎn)能力潛力,每一年進(jìn)口量占該類(lèi)食物消費(fèi)總量的八0%;在德國(guó)則高達(dá)九八%;在美國(guó),在一九九0年就有二六%的家用產(chǎn)品都是在“綠色旗幟”下推出。這類(lèi)綠色產(chǎn)品與傳統(tǒng)同類(lèi)產(chǎn)品相比,擁有以下特征。
三.一.一產(chǎn)品的核心功能既要能知足消費(fèi)者的傳統(tǒng)需要,相符相應(yīng)的技術(shù)以及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),更要知足對(duì)于社會(huì)、自然環(huán)境以及人類(lèi)身心健康有益的綠色需求,相符有關(guān)環(huán)保以及安全衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn)。
三.一.二產(chǎn)品的包裝、貯運(yùn)必需相符綠色食物包裝貯運(yùn)標(biāo)準(zhǔn),應(yīng)減少對(duì)于資源的損耗,包裝的廢棄物以及產(chǎn)品報(bào)廢后的殘物應(yīng)盡量成為新的資源。
三.二刺激綠色需求營(yíng)銷(xiāo)的基本理論告知咱們,營(yíng)銷(xiāo)就是不斷知足顧客需求為目的,并從不同層次的需求上來(lái)逢迎消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)。有需求才有市場(chǎng),我國(guó)企業(yè)1方面要建立起開(kāi)辟國(guó)際市場(chǎng)的意識(shí),捉住1切有益時(shí)機(jī),踴躍開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng);另外一方面,也要踴躍調(diào)查國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求特征,引導(dǎo)我國(guó)消費(fèi)者的.綠色需求,才能為進(jìn)1步的綠色營(yíng)銷(xiāo)工作的展開(kāi)打下基礎(chǔ)。
所謂綠色消費(fèi)需求是指人們?yōu)榱酥闵硪约吧鐣?huì)的需要,而對(duì)于相符環(huán)境維護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品以及勞務(wù)的消費(fèi)意愿。綠色消費(fèi)需求是1種超出自我的高層次的消費(fèi)需要,它不單單斟酌本身的短時(shí)間利益,而更重視人類(lèi)社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。比如,人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)汽車(chē)時(shí)已經(jīng)經(jīng)在斟酌排放標(biāo)準(zhǔn),無(wú)氟冰箱已經(jīng)經(jīng)進(jìn)入千家萬(wàn)戶,人們開(kāi)始關(guān)注服裝對(duì)于人體的健康等方面的安全維護(hù)。
三.三制訂綠色價(jià)格綠色產(chǎn)品的價(jià)格因其技術(shù)、原料等緣由造成綠色產(chǎn)品的價(jià)格普遍比1般商品高,而在我國(guó)目前,價(jià)格因素還是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的最敏感的因素之1,因此降低經(jīng)營(yíng)本錢(qián),制訂公道的綠色價(jià)格是綠色營(yíng)銷(xiāo)勝利與否的癥結(jié)之1。
企業(yè)可依據(jù)消費(fèi)者心目中的“覺(jué)察價(jià)值”來(lái)定價(jià)。綠色商品的價(jià)格因?yàn)榘谁h(huán)境本錢(qián),高于非綠色商品的價(jià)格本也無(wú)可厚非,但企業(yè)在肯定價(jià)格的漲幅時(shí),不但要斟酌綠色商品品質(zhì)提高的幅度以及環(huán)保費(fèi)用支出的多少,還必需斟酌消費(fèi)者對(duì)于綠色產(chǎn)品價(jià)格的理解。有些產(chǎn)品的“綠色化”能直接增添消費(fèi)者的個(gè)體以及面前利益,如無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品;而有些產(chǎn)品的“綠色化”只能增添消費(fèi)者的總體以及長(zhǎng)遠(yuǎn)利益,但對(duì)于直接使用者的利益沒(méi)有顯明以及直接的增添,如無(wú)氟冰箱、無(wú)鉛汽油等。對(duì)于前1種“利己型”綠色產(chǎn)品可以采取高價(jià)位的“撇脂定價(jià)”策略,對(duì)于后1種“公益型”綠色產(chǎn)品應(yīng)采取低價(jià)位的“滲入定價(jià)”策略。
三.四綠色營(yíng)銷(xiāo)的渠道策略營(yíng)銷(xiāo)渠道是綠色產(chǎn)品從出產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者所經(jīng)由的通道。企業(yè)施行綠色營(yíng)銷(xiāo)必需樹(shù)立不亂的綠色營(yíng)銷(xiāo)渠道。
三.四.一穩(wěn)重選擇中間商。中間商是溝通出產(chǎn)者與消費(fèi)者的橋梁,在產(chǎn)品分銷(xiāo)進(jìn)程中起側(cè)重要的作用。企業(yè)在選擇中間商時(shí),要不斷發(fā)現(xiàn)以及選擇熱中于環(huán)保事業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)火伴,啟迪以及引導(dǎo)中間商的綠色意識(shí),樹(shù)立與中間商互利、互惠、雙贏的利益瓜葛,逐漸樹(shù)立不亂的綠色營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。
三.四.二重視營(yíng)銷(xiāo)渠道有關(guān)環(huán)節(jié)的工作。為了真正施行綠色營(yíng)銷(xiāo),從綠色交通工具的選擇,綠色倉(cāng)庫(kù)的樹(shù)立,到綠色裝卸、運(yùn)輸、儲(chǔ)存、管理辦法的制訂與施行,當(dāng)真做好綠色營(yíng)銷(xiāo)渠道的1系列基礎(chǔ)工作。
三.四.三盡量樹(shù)立短渠道、寬渠道,減少渠道資源損耗,降低渠道費(fèi)用以及綠色本錢(qián)。
三.五綠色促銷(xiāo)策略綠色促銷(xiāo)是通過(guò)綠色媒體,傳遞綠色信息,指點(diǎn)綠色消費(fèi),啟迪引導(dǎo)消費(fèi)者的綠色需求,終究促成購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。綠色促銷(xiāo)的主要手腕有下列幾方面綠色廣告。廣告是產(chǎn)品促銷(xiāo)最有益的武器之1,綠色廣告的創(chuàng)意在于凸起產(chǎn)品的綠色要素,可以有效地解除消費(fèi)者的1些顧慮,并發(fā)生試1試的動(dòng)機(jī)。綠色廣告旨在推介產(chǎn)品的綠色因素,就有可能營(yíng)建出1種維護(hù)環(huán)境,維護(hù)生態(tài)的文化認(rèn)同,在這樣的文化認(rèn)同里,消費(fèi)者與出產(chǎn)者容易到達(dá)最佳的溝通。人們?cè)谡J(rèn)同某1產(chǎn)品的同時(shí),也會(huì)認(rèn)同其企業(yè)形象,而企業(yè)形象1旦在消費(fèi)者心里有了必定的地位,其產(chǎn)品也就不愁沒(méi)有銷(xiāo)路了。
三.五.二綠色推行。通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)人員的綠色推銷(xiāo)以及營(yíng)業(yè)推行,直接向消費(fèi)者宣揚(yáng)、推行產(chǎn)品綠色信息,講授、示范產(chǎn)品的綠色功能,回答消費(fèi)者綠色咨詢,宣講環(huán)保主義,鼓勵(lì)消費(fèi)者的消費(fèi)愿望。同時(shí),通過(guò)試用、饋贈(zèng)、比賽、優(yōu)惠等策略,使消費(fèi)者發(fā)生消費(fèi)興致,促成購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。
三.五.三綠色公關(guān)。企業(yè)通過(guò)1系列開(kāi)放性公關(guān)流動(dòng),使社會(huì)公家與企業(yè)廣泛接觸,了解企業(yè)供、產(chǎn)、銷(xiāo)各環(huán)節(jié)的綠色功課程序與軌制,增強(qiáng)公家的綠色意識(shí),建立企業(yè)的綠色形象,為綠色營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)立廣泛的社會(huì)基礎(chǔ),增進(jìn)綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。
總之,綠色營(yíng)銷(xiāo)是1種新的思想觀念,更需要實(shí)踐,只有堅(jiān)持綠色營(yíng)銷(xiāo)理念,才能使企業(yè)、社會(huì)、環(huán)境可延續(xù)發(fā)展,才能樹(shù)立1個(gè)融洽的社會(huì)!
綠色營(yíng)銷(xiāo)論文篇三
綠色營(yíng)銷(xiāo)是一種以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)的營(yíng)銷(xiāo)方式，旨在推廣環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)，以及倡導(dǎo)消費(fèi)者以綠色方式生活。近期，我有幸參加了一次綠色營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)課程，通過(guò)這次培訓(xùn)，我對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)有了更深入的了解，也收獲了一些寶貴的心得。在本文中，我將分享我在這次培訓(xùn)中的學(xué)習(xí)體會(huì)和感悟，并表達(dá)我對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)同和支持。
首先，在培訓(xùn)課程中，我意識(shí)到綠色營(yíng)銷(xiāo)的重要性。綠色營(yíng)銷(xiāo)能夠通過(guò)傳播環(huán)保理念和推廣綠色產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)者改變消費(fèi)習(xí)慣，從而減少對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。無(wú)論是個(gè)人還是企業(yè)，我們都應(yīng)該意識(shí)到保護(hù)環(huán)境的重要性，積極參與到綠色營(yíng)銷(xiāo)中來(lái)。綠色營(yíng)銷(xiāo)的理念已經(jīng)被越來(lái)越多的企業(yè)采納，并且得到了消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。這種轉(zhuǎn)變不僅符合社會(huì)責(zé)任的要求，也有助于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
其次，綠色營(yíng)銷(xiāo)需要企業(yè)和消費(fèi)者共同合作。企業(yè)通過(guò)推出環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)，提高認(rèn)識(shí)，改變消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。而消費(fèi)者則需要主動(dòng)選擇購(gòu)買(mǎi)綠色產(chǎn)品，改變不可持續(xù)的消費(fèi)模式。在培訓(xùn)課程中，我們學(xué)習(xí)了如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和目標(biāo)定位，制定適合的綠色營(yíng)銷(xiāo)策略，并學(xué)會(huì)了如何通過(guò)宣傳和溝通技巧，將環(huán)保理念傳遞給消費(fèi)者。通過(guò)交流和合作，企業(yè)和消費(fèi)者可以共同促進(jìn)綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)環(huán)保和經(jīng)濟(jì)的雙贏。
此外，綠色營(yíng)銷(xiāo)需要企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)。在培訓(xùn)中，我們了解到很多企業(yè)已經(jīng)通過(guò)創(chuàng)新的方式推動(dòng)綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。一些企業(yè)推出了以可回收材料為原料的產(chǎn)品，改進(jìn)了生產(chǎn)工藝以減少能源消耗，甚至部分企業(yè)開(kāi)始實(shí)施循環(huán)經(jīng)濟(jì)的理念。這些創(chuàng)新不僅為企業(yè)提供了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也為環(huán)保事業(yè)做出了積極貢獻(xiàn)。在培訓(xùn)課程中，我們還學(xué)習(xí)了一些創(chuàng)新的案例，這些例子激發(fā)了我們思考如何在現(xiàn)有業(yè)務(wù)中引入綠色元素，以及如何在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中考慮環(huán)保因素。
最后，綠色營(yíng)銷(xiāo)需要教育宣傳和政策支持。在培訓(xùn)課程中，我們了解到政府和非政府組織通過(guò)制定政策和開(kāi)展宣傳活動(dòng)，積極支持和推動(dòng)綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。政府可以鼓勵(lì)企業(yè)在綠色技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)上投入資金，并通過(guò)減稅和補(bǔ)貼等方式為綠色企業(yè)提供經(jīng)濟(jì)支持。同時(shí)，政府也可以通過(guò)教育宣傳活動(dòng)，提高公眾對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)和支持。在綠色營(yíng)銷(xiāo)中，政府和社會(huì)組織的支持是企業(yè)成功開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的重要條件之一。
總結(jié)起來(lái)，在這次綠色營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)中，我深刻了解到了綠色營(yíng)銷(xiāo)的重要性，以及其積極影響。通過(guò)企業(yè)和消費(fèi)者的共同努力，我們可以為環(huán)境保護(hù)事業(yè)做出貢獻(xiàn)。通過(guò)創(chuàng)新和改進(jìn)，企業(yè)可以不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)為環(huán)境做出貢獻(xiàn)。教育宣傳和政策支持是綠色營(yíng)銷(xiāo)成功的重要保障。我將繼續(xù)關(guān)注和支持綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，積極參與到綠色消費(fèi)和綠色生活中來(lái)。我相信，通過(guò)我們的共同努力，我們一定能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展和美好的未來(lái)。
綠色營(yíng)銷(xiāo)論文篇四
[摘要]綠色營(yíng)銷(xiāo)是連接企業(yè)內(nèi)部綠色管理活動(dòng)和消費(fèi)者綠色需求的空中走廊。它是對(duì)企業(yè)實(shí)行綠色管理效果的檢驗(yàn)也是促使企業(yè)走綠色化道路的重要誘因。企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)無(wú)論是對(duì)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展還是對(duì)社會(huì)的發(fā)展，都有深遠(yuǎn)影響。企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作機(jī)制完善與否將對(duì)企業(yè)生存和發(fā)展起著決定性的影響。
[關(guān)鍵詞]綠色營(yíng)銷(xiāo)綠色產(chǎn)品綠色價(jià)格綠色廣告。
綠色營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)致力于變換經(jīng)營(yíng)過(guò)程以滿足人們的綠色消費(fèi)需求，履行環(huán)境保護(hù)的責(zé)任和義務(wù)，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)，以及社會(huì)的和諧發(fā)展為目的,謀求消費(fèi)者利益、企業(yè)利益、社會(huì)利益和生態(tài)利益的統(tǒng)一,實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)總和。
1.綠色理念。
綠色理念是企業(yè)實(shí)行綠色營(yíng)銷(xiāo)的思想基礎(chǔ)，只有建設(shè)好企業(yè)獨(dú)特的綠色理念，企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)才能有保障。培養(yǎng)企業(yè)綠色理念需要構(gòu)建企業(yè)綠色文化。
2.綠色產(chǎn)品。
綠色產(chǎn)品是綠色營(yíng)銷(xiāo)中最為重要的因素，也是企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的載體。綠色產(chǎn)品包括以下幾個(gè)方面：
第一，綠色產(chǎn)品的整體概念。根據(jù)產(chǎn)品的整體概念，綠色產(chǎn)品可劃分為三個(gè)部分：首先是核心產(chǎn)品：即綠色產(chǎn)品提供給消費(fèi)者的實(shí)質(zhì)利益。與傳統(tǒng)產(chǎn)品相比，綠色產(chǎn)品的核心產(chǎn)品概念增加了滿足消費(fèi)者的環(huán)保、健康等諸多需求。如綠色冰箱，就滿足了消費(fèi)者的環(huán)保、節(jié)能、更便利的需求。其次是形式產(chǎn)品：即綠色產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)時(shí)的物質(zhì)實(shí)體的外形，包括綠色產(chǎn)品的品質(zhì)、特征、造型、綠色商標(biāo)、綠色包裝等。最后是延伸產(chǎn)品，這是綠色產(chǎn)品給消費(fèi)者提供的一系列附加利益，如綠色服務(wù)、綠色保證、綠色運(yùn)送、綠色維修等。
第二，綠色產(chǎn)品生命周期。它指綠色產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到綠色產(chǎn)品最終退出市場(chǎng)并循環(huán)使用的過(guò)程，具體來(lái)說(shuō)，綠色產(chǎn)品的生命周期包括：綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)原料獲取—綠色生產(chǎn)—綠色產(chǎn)品消費(fèi)—綠色產(chǎn)品追蹤服務(wù)—綠色產(chǎn)品回收循環(huán)重用—綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)原料獲取，構(gòu)成了一個(gè)整體的循環(huán)。
3.綠色價(jià)格。
第一，綠色產(chǎn)品定價(jià)原則。首先是污染者付費(fèi)原則，即通過(guò)對(duì)污染環(huán)境者征收環(huán)境補(bǔ)償費(fèi)的方法，使環(huán)境得到必要的保護(hù)并使受污染的環(huán)境得到建設(shè)的費(fèi)用。其次是受益者分派原則。這要求那些從環(huán)境治理獲益的人分擔(dān)環(huán)境治理費(fèi)用和開(kāi)支。最后是按環(huán)境消耗和保護(hù)程度實(shí)行彈性價(jià)格。
第二，綠色產(chǎn)品定價(jià)。綠色產(chǎn)品定價(jià)與傳統(tǒng)的定價(jià)方法相似，包括如傳統(tǒng)的成本加成定價(jià)法、邊際定價(jià)法、心理定價(jià)法等。
第三，綠色價(jià)格策略。綠色產(chǎn)品市場(chǎng)滲透策略定價(jià)主要針對(duì)那些市場(chǎng)進(jìn)入壁壘不高的綠色產(chǎn)品。通過(guò)市場(chǎng)滲透策略，可以迅速搶占市場(chǎng)份額，先入為主，擴(kuò)大企業(yè)知名度，從而形成新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。撇脂法定價(jià)策略是傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)慣用的.方法，對(duì)綠色產(chǎn)品同樣適用。
綠色營(yíng)銷(xiāo)渠道是綠色產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者所經(jīng)過(guò)的流通環(huán)節(jié)。建立穩(wěn)定可靠的綠色營(yíng)銷(xiāo)渠道首先要引導(dǎo)和建設(shè)中間商的綠色意識(shí)，保持與中間商恰當(dāng)?shù)睦娣峙潢P(guān)系，建立穩(wěn)定的營(yíng)銷(xiāo)合作關(guān)系。企業(yè)還必須做好綠色產(chǎn)品在流通過(guò)程中的安全、保鮮、運(yùn)輸、等諸多問(wèn)題。其次要利用信息網(wǎng)絡(luò)，保障綠色營(yíng)銷(xiāo)渠道的短、寬、快，盡量減少流通渠道資源消耗，降低營(yíng)銷(xiāo)成本。另外綠色產(chǎn)品的包裝應(yīng)減少對(duì)資源的消耗，關(guān)注包裝廢棄物的環(huán)保、輻射、污染問(wèn)題，提倡包裝材料的循環(huán)利用。
綠色廣告指通過(guò)廣告媒體對(duì)公眾宣傳綠色知識(shí)、產(chǎn)品綠色企業(yè)等相關(guān)內(nèi)容，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注和理解綠色知識(shí)、接受綠色產(chǎn)品、并最終購(gòu)買(mǎi)綠色產(chǎn)品的行為。綠色推廣則是通過(guò)綠色營(yíng)銷(xiāo)人員的綠色推銷(xiāo)和營(yíng)業(yè)推廣，從銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)到推銷(xiāo)實(shí)地，直接向消費(fèi)者宣傳、推廣產(chǎn)品綠色信息，講解、示范產(chǎn)品的綠色功能。綠色公共關(guān)系是綠色營(yíng)銷(xiāo)的深層次內(nèi)容，通過(guò)公關(guān)人員參與一系列公關(guān)活動(dòng)，廣泛與社會(huì)公眾進(jìn)行接觸，增強(qiáng)公眾的綠色意識(shí)，樹(shù)立企業(yè)的綠色形象。
綠色營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施流程可以簡(jiǎn)單地以s-c-8p來(lái)概括，其中s代表戰(zhàn)略，c代表文化，而“8p”策略則是代表綠色營(yíng)銷(xiāo)中的實(shí)施手段。具體來(lái)講：
1.“s”即strategy戰(zhàn)略。
企業(yè)綠色戰(zhàn)略，指企業(yè)根據(jù)其所處的綠色消費(fèi)、綠色法規(guī)等各種綠色潮流在內(nèi)的外部環(huán)境和企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)條件，在新的環(huán)境條件下，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)生存與獲得可持續(xù)發(fā)展，而對(duì)企業(yè)綠色管理目標(biāo)、綠色化模式、途徑和手段等進(jìn)行全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性等一系列的總體規(guī)劃。
2.“c”即culture文化。
實(shí)行綠色營(yíng)銷(xiāo)中的綠色文化是通過(guò)對(duì)企業(yè)員工的綠色意識(shí)的熏陶使其在銷(xiāo)售過(guò)程中能更好履行企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和措施，它同樣是企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的保障之一。實(shí)行綠色營(yíng)銷(xiāo)的前提之一就是構(gòu)建企業(yè)綠色文化。綠色文化建設(shè)就是要使企業(yè)將其自身發(fā)展與保護(hù)環(huán)境、維護(hù)生態(tài)平衡、關(guān)注企業(yè)外部經(jīng)濟(jì)性、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任聯(lián)系起來(lái)。
3.“8p”策略。
politics（綠色營(yíng)銷(xiāo)明晰規(guī)則）綠色戰(zhàn)略、文化從總的方面指導(dǎo)綠色營(yíng)銷(xiāo)，但企業(yè)實(shí)行綠色營(yíng)銷(xiāo)還需要更加明細(xì)的規(guī)則來(lái)約束規(guī)范綠色營(yíng)銷(xiāo)人員。
provider（綠色供應(yīng)商）生產(chǎn)綠色產(chǎn)品離不開(kāi)綠色原料、綠色半成品等。綠色日化產(chǎn)品、綠色醫(yī)藥產(chǎn)品生產(chǎn)的關(guān)鍵之一就是獲得穩(wěn)定的綠色原料供應(yīng)。實(shí)行綠色營(yíng)銷(xiāo)必須做好綠色供應(yīng)商的管理工作。從調(diào)查綠色原料供應(yīng)商、獲取綠色供應(yīng)商信息、選擇合適綠色供應(yīng)商到與供應(yīng)商建立戰(zhàn)略聯(lián)盟等，保證企業(yè)綠色原料可持續(xù)供應(yīng)。
product（綠色產(chǎn)品生產(chǎn)）實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)必須以綠色產(chǎn)品為載體，為社會(huì)和消費(fèi)者提供滿足綠色需求的綠色產(chǎn)品。企業(yè)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品主要抓好第一是綠色包裝，產(chǎn)品在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，應(yīng)為增加用戶環(huán)境保護(hù)意識(shí)而設(shè)計(jì)，為降低殘余物質(zhì)對(duì)環(huán)境污染的材料選擇。第二是綠色品牌。實(shí)施綠色品牌策略時(shí)，企業(yè)要綜合考慮理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別，加以綠色思想，傳播綠色文化，打造綠色品牌。
price（綠色價(jià)格）綠色價(jià)格反映出綠色成本，但同時(shí)也應(yīng)考慮消費(fèi)者的接受程度，還應(yīng)考慮到它的社會(huì)效益。制定綠色價(jià)格不僅要把環(huán)保方面的支出計(jì)入成本，而且要注意樹(shù)立綠色產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象，利用人們崇尚自然、保護(hù)生態(tài)、追求健康的心理，綜合各種情況，科學(xué)地定價(jià)。
place（綠色銷(xiāo)售渠道）日用消費(fèi)的綠色產(chǎn)品，利潤(rùn)較低，需要大批量銷(xiāo)售，采用廣告效果好，價(jià)格較高的工業(yè)用綠色產(chǎn)品，宜采用人員推銷(xiāo)方式。選擇具有綠色信譽(yù)的中間商，加強(qiáng)渠道成員的綠色觀念教育；設(shè)立綠色產(chǎn)品專(zhuān)柜或綠色產(chǎn)品銷(xiāo)售公司，盡可能縮短銷(xiāo)售渠道，減少長(zhǎng)渠道帶來(lái)污染大的可能性等，逐步建立綠色產(chǎn)品的流通網(wǎng)絡(luò)。
promotion（綠色促銷(xiāo)）綠色廣告旨在通過(guò)綠色媒體，向消費(fèi)者傳遞綠色產(chǎn)品和企業(yè)等相關(guān)信息。綠色公關(guān)是通過(guò)公關(guān)活動(dòng)建設(shè)企業(yè)的綠色形象。綠色人員推銷(xiāo)與營(yíng)業(yè)推廣指通過(guò)推銷(xiāo)人員的相關(guān)活動(dòng)和營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)來(lái)宣傳、銷(xiāo)售綠色產(chǎn)品。
public（綠色公共關(guān)系）企業(yè)實(shí)行綠色營(yíng)銷(xiāo)要積極參與社區(qū)內(nèi)的環(huán)境治理，加強(qiáng)對(duì)員工及公眾的綠色宣傳和教育活動(dòng)。
political（政府綠色政策配合策略）政府通過(guò)立法對(duì)企業(yè)活動(dòng)施加影響、進(jìn)行調(diào)控。企業(yè)在綠色營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中必須主動(dòng)配合政府的各項(xiàng)綠色法規(guī)，積極申請(qǐng)通過(guò)各種綠色認(rèn)證體系，從各方面給于支持，協(xié)助政府對(duì)民眾進(jìn)行綠色教育，提高全民綠色消費(fèi)意識(shí)，擴(kuò)大綠色消費(fèi)市場(chǎng)。
四、結(jié)語(yǔ)。
綠色營(yíng)銷(xiāo)是一種新的營(yíng)銷(xiāo)概念，它是企業(yè)以環(huán)保觀念作為其經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想，以綠色消費(fèi)為出發(fā)點(diǎn)，在滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的前提下，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)而進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。它是傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)一步擴(kuò)展和深層次延伸，也比傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)意義更深遠(yuǎn)，更具時(shí)代性。
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綠色營(yíng)銷(xiāo)論文篇五
實(shí)際上從茶文化著手分析當(dāng)代教育創(chuàng)新已經(jīng)形成了一定的研究意義，促使我們更加深刻的認(rèn)識(shí)到茶文化啟發(fā)教育的功能。
3.1茶文化資源是隱性德育教育開(kāi)展的主要素材。
在當(dāng)代思想政治教育的過(guò)程中，國(guó)外高校思想政治教育擁有十分發(fā)達(dá)的隱性教育，通常稱(chēng)之為柔性教育，屬于一種潛意識(shí)的對(duì)學(xué)生人格進(jìn)行熏陶，重塑學(xué)生價(jià)值觀，提升學(xué)生世界觀的方法。與中國(guó)傳統(tǒng)顯性教育不同，隱性教育更加強(qiáng)調(diào)了獲取學(xué)生的好感以及提高教學(xué)效果。茶文化資源并非是一種外部強(qiáng)制性約束，也不屬于灌輸式的教育資源，更多的是一種自主的、開(kāi)放性的知識(shí)交際體系，更加有利于我們創(chuàng)新德育工作。
3.2茶文化資源是創(chuàng)新素質(zhì)教育的主要內(nèi)容。
在我國(guó)利用素質(zhì)教育可以對(duì)應(yīng)試教育有效扭轉(zhuǎn)，通?；谥R(shí)來(lái)源分析素質(zhì)教育滿足了跨學(xué)科、復(fù)合型特點(diǎn)，可以更好的提升學(xué)生適應(yīng)社會(huì)生活和職業(yè)生涯的能力。茶文化思想不只是一些凸顯抽象性的道德標(biāo)準(zhǔn)，由于其高度代表了我國(guó)的國(guó)民人格與價(jià)值理念，是構(gòu)成我國(guó)傳統(tǒng)國(guó)學(xué)的主要內(nèi)容，同時(shí)在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代也是一種珍貴的文化交流橋梁。因此，基于素質(zhì)教育方向分析，將茶文化巧妙引入圖書(shū)館可以有效提高學(xué)生的素質(zhì)能力。
綠色營(yíng)銷(xiāo)論文篇六
論文內(nèi)容摘要：本文通過(guò)對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)和零售商業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)行探討，提出零售商業(yè)企業(yè)在品牌建設(shè)過(guò)程中應(yīng)注重綠色營(yíng)銷(xiāo)的作用。
論文關(guān)鍵詞：綠色營(yíng)銷(xiāo)品牌建設(shè)零售商業(yè)企業(yè)。
企業(yè)建立品牌的初衷，就是將自己的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)分，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力。雖然品牌建設(shè)會(huì)給企業(yè)帶來(lái)一定的成本費(fèi)用，但帶給企業(yè)的收益會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于成本，所以現(xiàn)在在市場(chǎng)上所見(jiàn)的產(chǎn)品都具有品牌，品牌建設(shè)及管理已經(jīng)成為企業(yè)管理工作的一項(xiàng)內(nèi)容。品牌建設(shè)不僅僅是為自己的產(chǎn)品起一個(gè)好的名字；在企業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，如何維護(hù)和塑造品牌的形象、在消費(fèi)者心目中獲得長(zhǎng)期支持，才是企業(yè)在品牌建設(shè)中需要思考的一個(gè)重要問(wèn)題，所以塑造品牌的關(guān)鍵是尋求差異化。
零售商業(yè)企業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，在缺乏競(jìng)爭(zhēng)的年代，商業(yè)零售企業(yè)無(wú)所謂自身品牌的塑造，只是所售賣(mài)的產(chǎn)品具有品牌。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)狀下，為了占據(jù)大的市場(chǎng)份額，吸引更多的顧客，商業(yè)零售企業(yè)也開(kāi)始重視自身品牌的建設(shè)。
零售商業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的內(nèi)容。
有形部分的感知。零售商業(yè)企業(yè)的品牌當(dāng)中有形的被消費(fèi)者直接感知的內(nèi)容包括：從各種途徑得到的有關(guān)該零售商業(yè)企業(yè)的信息，零售商業(yè)企業(yè)所作的廣告、在大眾媒體上傳播的信息、在受眾之間的口碑；對(duì)零售商業(yè)企業(yè)的物質(zhì)方面的直接感受，零售商業(yè)企業(yè)所在的地理位置、面積、購(gòu)物環(huán)境、場(chǎng)內(nèi)的設(shè)施和設(shè)備、商品的布局、員工的著裝、儀表、禮儀、談吐。以上都是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的`直接感知，對(duì)零售商業(yè)企業(yè)的品牌形成具有直接印象。
對(duì)服務(wù)過(guò)程的體驗(yàn)。消費(fèi)者在發(fā)生購(gòu)物的過(guò)程中，形成對(duì)零售商業(yè)企業(yè)的服務(wù)感受。如銷(xiāo)售人員對(duì)顧客的態(tài)度，是否能對(duì)商品進(jìn)行實(shí)事求是的講解，幫助顧客解決購(gòu)買(mǎi)中的問(wèn)題，顧客在交款時(shí)是否擁擠、排隊(duì)等待的時(shí)間是否過(guò)長(zhǎng)。這些購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的體驗(yàn)會(huì)加深或修改顧客由于直接感知所獲得的品牌影響。
由服務(wù)帶來(lái)的品牌價(jià)值。作為零售商業(yè)企業(yè)在建立了自己的品牌后，向顧客提供的品牌服務(wù)，與無(wú)品牌服務(wù)相比，由于品牌服務(wù)提供給潛在消費(fèi)者或顧客的品牌承諾，是無(wú)品牌服務(wù)所不具備的，顧客愿意為品牌服務(wù)支付溢價(jià)，當(dāng)此溢價(jià)部分與品牌投入相當(dāng)時(shí)，品牌的建設(shè)確保了企業(yè)更好的生存（無(wú)品牌服務(wù)的市場(chǎng)份額將被壓縮）；當(dāng)此溢價(jià)部分超過(guò)了品牌投入時(shí)，企業(yè)產(chǎn)生了品牌利潤(rùn)。
零售商業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的傳統(tǒng)策略。
用硬件建設(shè)品牌。零售商業(yè)企業(yè)為了在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中能夠脫穎而出，最早采用的提升自身品牌形象的策略是對(duì)自身的硬件設(shè)施不斷升級(jí)改造、擴(kuò)大購(gòu)物場(chǎng)所規(guī)模、改善購(gòu)物環(huán)境等。例如，我們經(jīng)常看到身邊的購(gòu)物場(chǎng)所為了迎合顧客，而頻頻裝修、調(diào)整結(jié)構(gòu)。
提高服務(wù)質(zhì)量建設(shè)。在不斷提高硬件設(shè)施的同時(shí)，零售商業(yè)企業(yè)感覺(jué)到越來(lái)越大的壓力，因?yàn)樘岣哂布O(shè)施必須投入大量的資金，而且當(dāng)硬件設(shè)施提高到一定層次后，進(jìn)一步提高帶來(lái)的收益會(huì)越來(lái)越不明顯，這時(shí)零售商業(yè)企業(yè)會(huì)把品牌建設(shè)的方向放到提高服務(wù)質(zhì)量方面方能取得更好的收益。
運(yùn)用情感維系建立長(zhǎng)期關(guān)系。消費(fèi)者屬于小額多次的購(gòu)買(mǎi)，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)零售商業(yè)企業(yè)建立起品牌忠誠(chéng)度時(shí)，會(huì)對(duì)零售商業(yè)企業(yè)建立起穩(wěn)定的品牌印象。零售商業(yè)企業(yè)可以通過(guò)情感維系手段，與顧客建立起長(zhǎng)期的關(guān)系。如商家經(jīng)常使用的客戶關(guān)系管理，就是在顧客和商家之間建立起長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系。
在以上策略已經(jīng)被大多數(shù)企業(yè)普遍采用之后，零售商業(yè)企業(yè)必須尋找新的突破口，在目前，通過(guò)在企業(yè)中建設(shè)綠色營(yíng)銷(xiāo)，可以認(rèn)為是企業(yè)建設(shè)品牌的又一條新途徑。
綠色營(yíng)銷(xiāo)論文篇七
摘要：“十三五”規(guī)劃為我國(guó)農(nóng)村文化建設(shè)指明了方向。加強(qiáng)農(nóng)村文化建設(shè)是社會(huì)主義和諧文化的重要內(nèi)容，是全面建設(shè)小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興“中國(guó)夢(mèng)”的重要舉措。農(nóng)村文化建設(shè)對(duì)豐富農(nóng)民的精神文化生活和弘揚(yáng)鄉(xiāng)村文化生活主旋律都起著關(guān)鍵性的作用?！笆濉逼陂g，寧夏山區(qū)農(nóng)村文化建設(shè)得到了很大的發(fā)展，但以六盤(pán)山區(qū)為中心的寧夏南部山區(qū)，地處黃土高原，地域環(huán)境特殊，生態(tài)具有先天的脆弱性，農(nóng)村文化建設(shè)仍然存在一些問(wèn)題。
關(guān)鍵詞：寧夏；南部山區(qū)；農(nóng)村文化建設(shè)。
目前，我國(guó)進(jìn)入了全面建設(shè)小康社會(huì)的歷史新時(shí)期，農(nóng)村文化建設(shè)的重要性日益彰顯，“十三五”規(guī)劃又為我國(guó)農(nóng)村文化建設(shè)指明了方向。加強(qiáng)農(nóng)村文化建設(shè)是社會(huì)主義和諧文化的重要內(nèi)容，是全面建設(shè)小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興“中國(guó)夢(mèng)”的重要舉措。農(nóng)村文化建設(shè)對(duì)豐富農(nóng)民的精神文化生活和弘揚(yáng)鄉(xiāng)村文化生活主旋律都起著關(guān)鍵性的作用。
一、目前寧夏南部山區(qū)文化建設(shè)存在的主要問(wèn)題。
“十二五”期間，寧夏山區(qū)農(nóng)村文化建設(shè)得到了很大的發(fā)展，但以六盤(pán)山區(qū)為中心的寧夏南部山區(qū)，地處黃土高原，地域環(huán)境特殊，生態(tài)具有先天的脆弱性。嚴(yán)重的水土流失將地面切割得支離破碎，溝壑縱橫，導(dǎo)致土壤貧瘠化和土地荒漠化，從而造成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)低下，農(nóng)民生活貧困。實(shí)踐證明，以犧牲生態(tài)為代價(jià)的廣種薄收、粗放經(jīng)營(yíng)的掠奪式農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，對(duì)于擺脫貧困，穩(wěn)定解決溫飽造成一定困難。因此，本地區(qū)農(nóng)村文化建設(shè)仍然存在一些問(wèn)題，具體表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：
1.一些農(nóng)村基層組織功能弱化。鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)實(shí)力較薄弱，文化設(shè)施簡(jiǎn)陋，資金投入不足；村級(jí)文化娛樂(lè)設(shè)施搞形式主義，文化宣傳滯后，文化資源不足，利用效率低。
2.農(nóng)村文化素質(zhì)低，人才匱乏。農(nóng)民自身需要的層次性比較突出；農(nóng)村文化土壤的板結(jié)化，留不住人才，培養(yǎng)人才所花費(fèi)的資金缺口難得到及時(shí)的彌補(bǔ)。從事農(nóng)村文化活動(dòng)的基本上都是中老年人，知識(shí)結(jié)構(gòu)老化、觀念陳舊落后，整體素質(zhì)偏低，年輕的文藝骨干可謂鳳毛麟角，傳統(tǒng)文化面臨斷代，農(nóng)村文化隊(duì)伍已到了青黃不接的地步。這種現(xiàn)狀必然導(dǎo)致農(nóng)村文化市場(chǎng)管理上的缺位，給封建迷信等不良現(xiàn)象的沉渣泛起提供一定土壤，影響新農(nóng)村文化建設(shè)品位的提升。
3.生產(chǎn)方式落后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的社會(huì)里，家庭是社會(huì)生產(chǎn)和生活的基本單位，以家庭為基本單位的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)需要強(qiáng)壯勞動(dòng)力。這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)使得男子在社會(huì)生活中居主宰地位，導(dǎo)致人們?cè)谏衅媚泻⒑投嘤⒃缬?，并且婚姻質(zhì)量比較低。在寧夏南部山區(qū)，由于受經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展水平的限制，大多婚配都是在有限的空間里實(shí)現(xiàn)的，有些農(nóng)民世世代代在狹小的通婚圈中生息繁衍。狹小的地緣性婚配，血緣關(guān)系較近，生育的質(zhì)量較低，導(dǎo)致低質(zhì)量嬰兒的出生。同時(shí)，傳統(tǒng)社會(huì)的養(yǎng)老保障是通過(guò)家庭養(yǎng)老實(shí)現(xiàn)的；認(rèn)為兒子越多，父母晚年的生活安全系數(shù)也就越大。舊社會(huì)農(nóng)村那些無(wú)兒老人凄慘孤苦的晚景成了印證和強(qiáng)化人們養(yǎng)兒防老意識(shí)的真實(shí)教材。
4.農(nóng)村文化建設(shè)載體缺乏。信仰體系的紊亂和價(jià)值觀的失落致使現(xiàn)代文化載體嚴(yán)重錯(cuò)位；“不良文化”和其它消極文化現(xiàn)象在農(nóng)村盛行導(dǎo)致文化建設(shè)管理難度較大。寧夏基本實(shí)現(xiàn)了廣播電視“村村通”，衛(wèi)星電視覆蓋率達(dá)80%，但南部山區(qū)農(nóng)村有線電視的普及率仍然不高。通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、有線電視傳播文化政策，對(duì)偏遠(yuǎn)山區(qū)農(nóng)村來(lái)說(shuō)起的作用仍然有限。有的村雖然通了公路和電，但農(nóng)民買(mǎi)電腦上網(wǎng)仍然存在困難。因此，他們的文化生活相對(duì)貧乏，打麻將、“斗地主”、“折牛腿”、“扎金花”等方式成了村民農(nóng)閑時(shí)間的主要娛樂(lè)方式；編家譜、建廟宇等活動(dòng)逐漸盛行，這給下一代帶來(lái)了不良的影響，造成村民文化發(fā)展方向的偏離。
二、“生態(tài)移民”視閾下寧夏山區(qū)農(nóng)村文化建設(shè)探究。
第一，充分認(rèn)識(shí)加強(qiáng)農(nóng)村文化的重要性，確立以農(nóng)民為主體的農(nóng)村文化發(fā)展思想。農(nóng)村基層黨組織有責(zé)任在把握先進(jìn)文化發(fā)展方向的前提下，主動(dòng)推動(dòng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)的開(kāi)展。對(duì)農(nóng)村文化的工作不脫崗，站好崗，提高自身覺(jué)悟，為鄉(xiāng)村文化軟實(shí)力的建設(shè)發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用。在推進(jìn)鄉(xiāng)村文化建設(shè)過(guò)程中，充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民的積極性和主動(dòng)性，相信農(nóng)民有辦好文化的能力，挖掘他們自身的主動(dòng)性和主體性。政府要在從農(nóng)村的實(shí)際出發(fā)、尊重農(nóng)民文化需求的前提下，才能從根本上調(diào)動(dòng)農(nóng)民進(jìn)行社會(huì)主義鄉(xiāng)村文化建設(shè)的積極性和原創(chuàng)性?！笆濉币?guī)劃里已鮮明的指出，國(guó)家有很多優(yōu)惠政策向農(nóng)村傾斜，為鄉(xiāng)村文化建設(shè)帶來(lái)了福音。我們新時(shí)代的農(nóng)民應(yīng)該珍惜機(jī)會(huì)，主動(dòng)走進(jìn)鄉(xiāng)村文化建設(shè)中去，拋棄落后愚昧的傳統(tǒng)守舊思想，放眼未來(lái)，拓展思維，力圖與時(shí)代同步，成為建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)鄉(xiāng)村文化的中流砥柱。第二，改革鄉(xiāng)村文化發(fā)展的路徑，弘揚(yáng)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，重新樹(shù)立村民的文化價(jià)值觀。在十七屆五中全會(huì)召開(kāi)和全面建設(shè)小康社會(huì)的歷史背景下，農(nóng)村文化建設(shè)要想從困境中解脫出來(lái)，是少不了政府的有力支持，自己責(zé)任范圍內(nèi)的`事情一定要擔(dān)負(fù)起來(lái)。我們不能忽視農(nóng)民自身的需求，不能忽視鄉(xiāng)村發(fā)展的實(shí)際現(xiàn)狀，要做到一切從實(shí)際出發(fā)?！笆濉币?guī)劃把目光投向農(nóng)村不僅是為了滿足農(nóng)民多元化的文化需求，構(gòu)建農(nóng)民“農(nóng)閑”時(shí)的精神家園，而且也是為了促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更是要達(dá)到改革成果讓農(nóng)民共享的最終目的。第三，優(yōu)化和發(fā)掘文化資源，發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)；加強(qiáng)新農(nóng)村文化設(shè)施載體建設(shè)。特色是一種文化立足的基點(diǎn)，寧夏農(nóng)村的特色文化需要在傳承中發(fā)展，在發(fā)展中不斷調(diào)整自己的地位，并接受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、融入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。無(wú)論是歷史的還是民俗的，都要有自己的本土文化，這種資源一旦被充分調(diào)動(dòng)和利用，它在農(nóng)村精神文明和新農(nóng)村建設(shè)中的作用將是巨大的。一是要重視文化硬件設(shè)施建設(shè)。在農(nóng)村文化建設(shè)中要積極的進(jìn)行文化載體基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，諸如圖書(shū)室、閱覽室、娛樂(lè)室、體育健身室、醫(yī)療室等，而且文藝宣傳隊(duì)要定期表演一些節(jié)目。
這樣，既豐富了農(nóng)民的文化生活，又大大提高了村民的文明素質(zhì)。二是要重視文化軟件開(kāi)發(fā)，創(chuàng)新文化形式。民間文化是我國(guó)民族文化的優(yōu)秀遺產(chǎn)，應(yīng)采取有效措施，保護(hù)和開(kāi)發(fā)這些文化軟件，特別是散落在民間的原生態(tài)文化遺產(chǎn)。為此，我們一定要采取措施，關(guān)愛(ài)民間老藝人，保障他們的基本生活，最大程度的發(fā)揮他們挖掘和整理民間文化的積極性和創(chuàng)造性。并以此為基礎(chǔ)，培育高素質(zhì)的民間文化新秀和接班人，把中華民族優(yōu)秀文化持續(xù)傳承和發(fā)揚(yáng)。積極實(shí)施“文化信息資源共享工程”和“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工程”，抓好特色文化鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)和文化下鄉(xiāng)活動(dòng)，政府、財(cái)政要大力支持，廣泛開(kāi)展以縣域?yàn)橹行模脏l(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn)，以村組戶為基礎(chǔ)的群眾性的戲曲、皮影、武術(shù)、書(shū)法、花兒以及社火等民間風(fēng)俗演藝匯演比賽，推動(dòng)非物質(zhì)文化的傳承。第四，擴(kuò)寬農(nóng)民增收渠道，提高農(nóng)民收入水平及文化消費(fèi)能力。增加農(nóng)民收入是擴(kuò)大農(nóng)民文化消費(fèi)的基礎(chǔ)，只有增加了農(nóng)民的收入，才能提高農(nóng)民對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)能力。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村生產(chǎn)力水平低下、農(nóng)民收入低的現(xiàn)狀很大程度上限制了農(nóng)村農(nóng)民的文化消費(fèi)能力。繼續(xù)實(shí)施和完善“義務(wù)教育”、“教育扶貧工程”、“希望工程”等政策。選派高學(xué)歷、能力強(qiáng)的人才到山區(qū)農(nóng)村當(dāng)“村官”，做農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)路人。從近年一些地方選派大學(xué)生充實(shí)到村級(jí)班子中的實(shí)踐看，這對(duì)加強(qiáng)農(nóng)村基層組織建設(shè)，培養(yǎng)有知識(shí)、有文化的新農(nóng)村建設(shè)帶頭人起到了提升作用。貧困地區(qū)農(nóng)村更需要這樣的大學(xué)生“村官”，大學(xué)生能通過(guò)發(fā)揮專(zhuān)長(zhǎng)，對(duì)農(nóng)村文化、新科技的推廣起到促進(jìn)作用，從而帶動(dòng)農(nóng)民致富。第五，加強(qiáng)農(nóng)村基層文化隊(duì)伍建設(shè)。一是要建立農(nóng)村文化人才隊(duì)伍培養(yǎng)和管理的長(zhǎng)效機(jī)制，切實(shí)增強(qiáng)工作的針對(duì)性和實(shí)效性。二是強(qiáng)化政策導(dǎo)向，為農(nóng)村文化人才隊(duì)伍提供施展才華的舞臺(tái)。三是努力營(yíng)造一個(gè)有利于基層文化工作者安心生活和積極工作的寬松環(huán)境，有針對(duì)性地解決他們存在的一些實(shí)際困難，特別是對(duì)于長(zhǎng)期工作在基層的文化人，不能因?yàn)轶w制的變革和“以錢(qián)養(yǎng)事”而導(dǎo)致他們老無(wú)所養(yǎng)。只有這樣，才能切實(shí)解決農(nóng)村文化建設(shè)中人才匱乏、素質(zhì)偏低的突出問(wèn)題，突破制約農(nóng)村文化工作正常開(kāi)展的瓶頸。
綠色營(yíng)銷(xiāo)論文篇八
目前在客觀上隨著我國(guó)茶文化學(xué)科建設(shè)、學(xué)術(shù)界深入研究傳統(tǒng)茶文化等，已經(jīng)擁有很多有關(guān)茶文化的研究資料，這些茶文化知識(shí)從各個(gè)角度把有關(guān)養(yǎng)生、修身養(yǎng)性、跨文化探索等知識(shí)傳輸給我們，為此，圖書(shū)館可以初步構(gòu)建茶文化專(zhuān)柜、設(shè)置茶文化專(zhuān)題閱讀室、開(kāi)辦圍繞茶文化的讀書(shū)沙龍等，集中大量有關(guān)茶文化的知識(shí)資料，拓展人們的知識(shí)范圍。圖書(shū)館不但是傳播信息的平臺(tái)，也是集散人類(lèi)文明的核心，它包含了古今中外上千年的燦爛文明，可以在有限的時(shí)空內(nèi)了解到大量的信息資源，發(fā)揮了拓展眼界、陶冶情操的作用。圖書(shū)館還可以針對(duì)兒童、老年人分別建立閱覽室，對(duì)建筑格局和室內(nèi)布置科學(xué)安排，為特殊人群開(kāi)發(fā)適合的書(shū)架與桌椅，使圖書(shū)館成為人們生活中的主要部分。
4.2巧妙利用茶文化的勵(lì)志格言。
我國(guó)茶文化的突出特點(diǎn)是完美融合了國(guó)學(xué)傳統(tǒng)，進(jìn)一步融會(huì)貫通儒家思想的治國(guó)精神，同時(shí)密切結(jié)合道家思想與禪宗思想產(chǎn)生了一種獨(dú)特的文化氛圍。因此，可以選擇在圖書(shū)館的墻壁、走廊等顯眼位置張貼或者懸掛體現(xiàn)茶文化精神的勵(lì)志格言，進(jìn)一步對(duì)人們學(xué)習(xí)進(jìn)行勉勵(lì)。比如，“君子之交淡如水，茶人之交醇如茶”代表人們之間的友誼，可以指導(dǎo)人們樹(shù)立正確的交友理念；“五色土陶千年神韻，紫砂壺品百味人生”代表了一種人生修為，非常適合營(yíng)造圖書(shū)館的學(xué)習(xí)環(huán)境。此外，我們還可以利用傳統(tǒng)茶文化、茶道、茶藝術(shù)如茶曲，以及與茶文化相關(guān)的繪畫(huà)等經(jīng)典元素巧妙在圖書(shū)館中布置，為人們創(chuàng)造一個(gè)快樂(lè)、舒適、充滿詩(shī)意的學(xué)習(xí)氛圍。
4.3加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)和諧的人員管理。
圖書(shū)館內(nèi)部應(yīng)當(dāng)建立和諧的人文理念，積極建設(shè)管理隊(duì)伍，鼓勵(lì)工作人員在和諧的工作氛圍中獲取最大效益，充分調(diào)動(dòng)人的積極性，將全體人員的力量集中在一起，為圖書(shū)館和諧發(fā)展做出巨大的貢獻(xiàn)。從茶文化視閾分析，圖書(shū)館應(yīng)當(dāng)重視每一位館員的心理需求與能力，確?？茖W(xué)分工，同時(shí)制定鮮明的任務(wù)和目標(biāo)，構(gòu)建人文關(guān)懷的管理機(jī)制與高效的協(xié)調(diào)制度，對(duì)每個(gè)員工的價(jià)值充分肯定，建立良好的激勵(lì)制度，調(diào)動(dòng)工作人員全面參與集體活動(dòng)。其中，高度重視建設(shè)圖書(shū)館激勵(lì)制度，在經(jīng)濟(jì)科技快速發(fā)展的今天，知識(shí)系統(tǒng)的老化速度日益加快，大部分中老年工作人員的知識(shí)體系已經(jīng)與現(xiàn)代化管理工作需求嚴(yán)重不符，圖書(shū)館必須構(gòu)建人才培訓(xùn)機(jī)制，定期安排工作崗位培訓(xùn)，組織學(xué)習(xí)深造等，逐步提高工作人員的素質(zhì)水平，特別是計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力與網(wǎng)絡(luò)管理能力，圖書(shū)館還可以建立一套有效的激勵(lì)方式如精神激勵(lì)法、物質(zhì)激勵(lì)法等，為工作人員創(chuàng)造一個(gè)較好的工作環(huán)境以及合理的生活補(bǔ)助，最大程度發(fā)揮員工的智慧。
4.4建立圖書(shū)館和諧的外部格局。
人與自然和諧發(fā)展是永遠(yuǎn)不變的主題，人們將書(shū)籍作為精神糧食，是文明不斷進(jìn)步的階梯，也是開(kāi)啟世界大門(mén)的鑰匙，作為聚集知識(shí)財(cái)富的圖書(shū)館，在設(shè)計(jì)內(nèi)外格局上應(yīng)當(dāng)高度符合這種處世哲學(xué)，若是與附近的藍(lán)天白云、綠樹(shù)青草發(fā)生了沖突，必將形成違和感；在設(shè)計(jì)圖書(shū)館的過(guò)程中可以借鑒中外典故，與陰陽(yáng)五行協(xié)調(diào)思想高度相符，在附近種植綠樹(shù)和花草，避免噪聲與污染，為讀者創(chuàng)造一種寧?kù)o致遠(yuǎn)的外部環(huán)境。比如某圖書(shū)館的外形選擇輪船結(jié)構(gòu)，附近是一圈澄清的水渠，各種花草樹(shù)木種植在外圍，灰色大理石上鑲嵌了淺藍(lán)色的玻璃好像鉆石一樣，與藍(lán)天白云融為一體，由空中俯瞰，圖書(shū)館就像是大海中航行的一艘小船，將知識(shí)作為動(dòng)力，駛向美麗的嶄新天地，也有人認(rèn)為這符合了諾亞方舟的典故，代表著知識(shí)是拯救人類(lèi)的方舟，使人獲得平靜的港灣。此外，在圖書(shū)館內(nèi)部需要強(qiáng)化綠色存在感，將一些植物盆景擺在走廊和樓梯拐角，同時(shí)保持簡(jiǎn)潔明快的屋頂和墻面，室內(nèi)保持良好的通風(fēng)條件，為讀者打造一個(gè)舒適、文星的閱讀環(huán)境。
4.5注重與讀者保持高度的和諧。
圖書(shū)館的服務(wù)對(duì)象是讀者，也是圖書(shū)館可持續(xù)發(fā)展的保證，在現(xiàn)代管理中圖書(shū)館應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化讀者的人文關(guān)懷，重視讀者的內(nèi)部感受和閱讀需要，對(duì)讀者的個(gè)性給予充分的尊重，盡量將良好的服務(wù)及管理體驗(yàn)提供給讀者。一方面，圖書(shū)館應(yīng)當(dāng)積極改善閱讀環(huán)境，利用現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)造一個(gè)舒適的閱讀空間，與讀者的審美需求高度符合，進(jìn)一步形成一種流連忘返的感受；另一方面，圖書(shū)館也需要高度重視讀者的個(gè)性化需要，在允許范圍內(nèi)不斷擴(kuò)大圖書(shū)館資源，不斷改善書(shū)架資源表現(xiàn)方式和檢索網(wǎng)絡(luò)資源的方式，與讀者之間加強(qiáng)互動(dòng)，定期開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查，收集整理讀者對(duì)圖書(shū)館的意見(jiàn)，將計(jì)算機(jī)、打印機(jī)、飲水機(jī)等設(shè)置在圖書(shū)館內(nèi)，整體覆蓋無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，更加方便讀者閱覽。
5結(jié)語(yǔ)。
茶文化是我國(guó)傳統(tǒng)文化的精華，其在演變發(fā)展過(guò)程中形成了中國(guó)傳統(tǒng)的哲理思想，并且逐步產(chǎn)生了一套相對(duì)完善的茶文化系統(tǒng)，體現(xiàn)出茶文化的社會(huì)功能，其在日益發(fā)展壯大的過(guò)程中，初步跨越了物質(zhì)本性，汲取了大量的傳統(tǒng)文化精神，在其的滲透影響下，體現(xiàn)出美化人心靈的主要作用。圖書(shū)館是我國(guó)最關(guān)鍵的信息服務(wù)單位，應(yīng)當(dāng)與歷史發(fā)展潮流有效適應(yīng)，引入茶文化思想，進(jìn)一步解決管理問(wèn)題。基于茶文化的圖書(shū)館人文氛圍的營(yíng)造，可以有效滿足讀者的合理化需求，采取公平、科學(xué)的運(yùn)營(yíng)管理手段，幫助讀者形成正確的價(jià)值觀，通過(guò)完整服務(wù)項(xiàng)目的構(gòu)建，強(qiáng)化讀者的歸屬感，全面落實(shí)圖書(shū)館建設(shè)社會(huì)主義精神文明的艱巨任務(wù)。
參考文獻(xiàn)。
綠色營(yíng)銷(xiāo)論文篇九
摘要：茶文化是我國(guó)傳統(tǒng)文化的瑰寶，在文化歷史傳承中，充分吸收了儒家的仁愛(ài)、佛家的寬容以及道家的灑脫思想，散發(fā)著一種濃厚的文化氣息。同時(shí)，茶文化中包含的茶德、茶藝以及茶道精神潛移默化地影響著人生境界。圖書(shū)館作為知識(shí)文化傳播與傳承的主要場(chǎng)所，極大程度提高了大眾的價(jià)值取向和道德素養(yǎng)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展以及人文意識(shí)的逐步提高，各個(gè)地區(qū)都在積極建設(shè)圖書(shū)館。茶文化思想與圖書(shū)館的功能擁有類(lèi)似的目標(biāo)，因此，本文基于茶文化角度分析圖書(shū)館人文氛圍營(yíng)造，主要目的是推動(dòng)社會(huì)主義精神文明事業(yè)建設(shè)。
綠色營(yíng)銷(xiāo)論文篇十
［摘要］在生態(tài)經(jīng)濟(jì)視閾下，以人為本的科學(xué)發(fā)展觀和基于構(gòu)建環(huán)境友好型社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展觀得到了全社會(huì)的普遍關(guān)注。企業(yè)作為社會(huì)的基本成員之一，其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)理應(yīng)以此為導(dǎo)向向綠色營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)變，以此來(lái)迎合時(shí)代的要求和踐行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任?；诖?，本文對(duì)生態(tài)經(jīng)濟(jì)視閾下綠色營(yíng)銷(xiāo)的路徑選擇問(wèn)題進(jìn)行了研究，首先辨析了生態(tài)經(jīng)濟(jì)與綠色營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵，然后討論了兩者之間的關(guān)系，最后給出了基于生態(tài)經(jīng)濟(jì)的企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的策略和路徑。
在人類(lèi)社會(huì)系統(tǒng)和生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)之間，始終存在著相互依賴制約和相互作用的關(guān)系，物質(zhì)、能量和信息的交換從未間斷。在人類(lèi)改造和利用生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，生態(tài)環(huán)境也強(qiáng)烈地反作用于人類(lèi)。隨著世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對(duì)生態(tài)環(huán)境和人類(lèi)社會(huì)健康發(fā)展的要求越來(lái)越強(qiáng)烈，而在生態(tài)經(jīng)濟(jì)視閾下，以人為本的科學(xué)發(fā)展觀和基于構(gòu)建環(huán)境友好型社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展觀也得到了全社會(huì)的普遍關(guān)注。加之近年來(lái)，企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程都在日益加快，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，這也使我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的速度明顯加快，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式也發(fā)生著深刻的變化。作為社會(huì)的基本成員之一，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)理應(yīng)以此為導(dǎo)向向綠色營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)變，以此來(lái)迎合時(shí)代的要求和踐行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。然而，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀念的轉(zhuǎn)變給企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式帶來(lái)了新的問(wèn)題。這是因?yàn)椋m然從營(yíng)銷(xiāo)原理來(lái)講，基于生態(tài)經(jīng)濟(jì)的綠色營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程一致，但在具體的操作層面，尤其在價(jià)值取向和側(cè)重點(diǎn)方面表現(xiàn)出了明顯的不同，因此，需要企業(yè)為此作出相應(yīng)的調(diào)整和改變。以此為基礎(chǔ)，本文對(duì)生態(tài)經(jīng)濟(jì)視閾下綠色營(yíng)銷(xiāo)的路徑選擇問(wèn)題進(jìn)行了研究，首先辨析了生態(tài)經(jīng)濟(jì)與綠色營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵，然后討論了兩者之間的關(guān)系，最后給出了基于生態(tài)經(jīng)濟(jì)的企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的策略和路徑。
試圖通過(guò)本文的工作，為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的進(jìn)行提供一定的參考信息。
（一）生態(tài)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，生態(tài)經(jīng)濟(jì)作為一種全新的經(jīng)濟(jì)模式逐漸得到各國(guó)政府和公眾的普遍關(guān)注和認(rèn)可，對(duì)其進(jìn)行的理論研究和實(shí)踐探索層出不窮，并有持續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)。生態(tài)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是把經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展建立在生態(tài)環(huán)境的可承受水平之上，繼而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和生態(tài)環(huán)境的雙向可持續(xù)發(fā)展，并以此建立其經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和自然環(huán)境之間的良性循環(huán)系統(tǒng)，共同促進(jìn)人類(lèi)社會(huì)的全面進(jìn)步。介于此，生態(tài)經(jīng)濟(jì)具備以下特征：
（2）生態(tài)經(jīng)濟(jì)作為一種節(jié)約資源的經(jīng)濟(jì)，反對(duì)任何對(duì)資源的過(guò)度獲取和利用；
（4）生態(tài)經(jīng)濟(jì)講究原則與利益并舉，任何違反市場(chǎng)原則和公共利益的行為都應(yīng)該被禁止和杜絕。
對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵界定方面，眾多學(xué)者做了大量的工作，其中不乏全面而系統(tǒng)的定義。按照魏明俠等的觀點(diǎn)，綠色營(yíng)銷(xiāo)要求企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展觀的要求下，最大限度地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、履行社會(huì)義務(wù)、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、充分利用資源，并且在產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和售后服務(wù)的整個(gè)過(guò)程中，以適當(dāng)?shù)姆绞胶痛胧?，使社?huì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)生產(chǎn)以及消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。由此可見(jiàn)，綠色營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)存在明顯的不同，主要表現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、營(yíng)銷(xiāo)觀念、營(yíng)銷(xiāo)手段等方面。在營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)方面，綠色營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)全社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)經(jīng)濟(jì)的平衡，而傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)此卻反應(yīng)遲鈍；在營(yíng)銷(xiāo)觀念方面，綠色營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)社會(huì)效益的同時(shí)，更加注重企業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任和社會(huì)道德；在營(yíng)銷(xiāo)手段方面，綠色營(yíng)銷(xiāo)突出“綠色”因素，重點(diǎn)考慮生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和發(fā)展。
（一）生態(tài)經(jīng)濟(jì)與綠色營(yíng)銷(xiāo)的統(tǒng)一生態(tài)經(jīng)濟(jì)和綠色營(yíng)銷(xiāo)兩者都強(qiáng)調(diào)在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)關(guān)注和保護(hù)生態(tài)環(huán)境，都強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的理念。從社會(huì)學(xué)的角度講，生態(tài)問(wèn)題的本質(zhì)是發(fā)展問(wèn)題，社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在為人類(lèi)社會(huì)提供物質(zhì)幫助的同時(shí)，也無(wú)法完全脫離生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。因?yàn)椋挥谐掷m(xù)改善生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，適度擴(kuò)大生態(tài)環(huán)境的容量，才能使生態(tài)環(huán)境的承載能力得到增強(qiáng)，使經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)和更好、更多經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會(huì)的'獲取成為可能。由此可見(jiàn)，生態(tài)經(jīng)濟(jì)和綠色營(yíng)銷(xiāo)都基于這一時(shí)代背景，所以，兩者在根本要求上具有統(tǒng)一性和一致性。
生態(tài)經(jīng)濟(jì)和綠色營(yíng)銷(xiāo)之間具有天然的聯(lián)系，具體表現(xiàn)為，生態(tài)經(jīng)濟(jì)的科學(xué)規(guī)律能夠?yàn)榫G色營(yíng)銷(xiāo)提供理論方面的指導(dǎo)，而綠色營(yíng)銷(xiāo)能夠?yàn)樯鷳B(tài)經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供強(qiáng)大的市場(chǎng)動(dòng)力和保障，在這一互動(dòng)過(guò)程中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式之間也隨之發(fā)生了轉(zhuǎn)變。按照微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，只要是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)形式，都必須通過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)后才能實(shí)現(xiàn)，生態(tài)經(jīng)濟(jì)是最為經(jīng)濟(jì)模式的特使形式，其實(shí)現(xiàn)也要通過(guò)消費(fèi)需求和消費(fèi)行為的檢驗(yàn)。這是因?yàn)?，在需求?dǎo)向的狀況下，市場(chǎng)需求首先表現(xiàn)為消費(fèi)需求，消費(fèi)不但是社會(huì)化再生產(chǎn)的終點(diǎn)，也承接著下一個(gè)再生產(chǎn)過(guò)程，承前啟后和經(jīng)濟(jì)先導(dǎo)的作用明顯。所以，生態(tài)經(jīng)濟(jì)模式作用的發(fā)揮，天然地需要綠色消費(fèi)的引導(dǎo)和拉動(dòng)。然而，在現(xiàn)階段，“綠色”同時(shí)也代表著高成本和高價(jià)格，企業(yè)進(jìn)行綠色經(jīng)營(yíng)的難度較高，消費(fèi)者進(jìn)行綠色消費(fèi)的動(dòng)力不足。這明顯需要完善的生態(tài)市場(chǎng)規(guī)制和良好的消費(fèi)引導(dǎo)。
（三）綠色營(yíng)銷(xiāo)檢驗(yàn)生態(tài)經(jīng)濟(jì)成效。
生態(tài)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)要依靠和表征為生態(tài)文明，這就為綠色營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施提出了更高的要求。綠色營(yíng)銷(xiāo)作為生態(tài)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要手段的同時(shí)，還肩負(fù)著對(duì)生態(tài)經(jīng)濟(jì)建設(shè)成效進(jìn)行市場(chǎng)檢驗(yàn)的功能。在宏觀領(lǐng)域，實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)需要仔細(xì)研究政府、社會(huì)等機(jī)構(gòu)和領(lǐng)域關(guān)于生態(tài)觀念的宣傳和法規(guī)制度，以此促進(jìn)企業(yè)的綠色經(jīng)營(yíng)；在微觀領(lǐng)域，企業(yè)需要研究開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的辦法和途徑，全方位地分析和引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行綠色消費(fèi)，并在長(zhǎng)期發(fā)展的基礎(chǔ)上，將綠色營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)的現(xiàn)實(shí)和未來(lái)戰(zhàn)略進(jìn)行考慮。這明顯對(duì)政府、社會(huì)組織、企業(yè)和消費(fèi)者等生態(tài)經(jīng)濟(jì)的直接相關(guān)者提出了更高的要求。
（四）綠色營(yíng)銷(xiāo)引導(dǎo)綠色消費(fèi)。
生態(tài)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要綠色消費(fèi)的推動(dòng)，而綠色消費(fèi)受到成本和意識(shí)的制約。此時(shí)，需要綠色營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮其針對(duì)性的作用，這是因?yàn)?，綠色營(yíng)銷(xiāo)不但能夠發(fā)現(xiàn)需求、滿足需求，還能夠引導(dǎo)需求。如此一來(lái)，處于宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的生態(tài)經(jīng)濟(jì)和處于微觀市場(chǎng)范疇的消費(fèi)者綠色需求結(jié)合在了一起，綠色營(yíng)銷(xiāo)起到了橋梁、紐帶和潤(rùn)滑的作用，以綠色消費(fèi)和綠色經(jīng)營(yíng)為主的綠色市場(chǎng)也將因此擴(kuò)大規(guī)模。由此可見(jiàn)，綠色營(yíng)銷(xiāo)是生態(tài)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的市場(chǎng)動(dòng)力和保障，能夠推進(jìn)從宏觀經(jīng)濟(jì)模式向微觀經(jīng)營(yíng)模式的滲透。
與此同時(shí)，綠色營(yíng)銷(xiāo)作為一種經(jīng)濟(jì)管理活動(dòng)，除需遵守生態(tài)規(guī)律外，市場(chǎng)原則和經(jīng)濟(jì)規(guī)律也是其必須遵守的，只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)生態(tài)經(jīng)濟(jì)和綠色營(yíng)銷(xiāo)之間的良性互動(dòng)。
（一）以打造綠色文化為先導(dǎo)，構(gòu)建企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)理念在生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的要求下，企業(yè)需要以打造綠色文化為先導(dǎo)，構(gòu)建善待自然、關(guān)注生態(tài)的綠色營(yíng)銷(xiāo)理念，使企業(yè)、消費(fèi)者和生態(tài)環(huán)境之間能夠和諧共處，協(xié)同進(jìn)步。該理念涉及以下幾個(gè)方面：
（2）關(guān)注和開(kāi)發(fā)生態(tài)效益。在生態(tài)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)要在傳統(tǒng)的發(fā)展思維和模式的基礎(chǔ)上，按照生態(tài)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，將社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，·109·品的研發(fā)和制售過(guò)程中，綜合考慮企業(yè)、消費(fèi)者和生態(tài)系統(tǒng)的共同利益，合理積極地保護(hù)生態(tài)系統(tǒng)，最大限度地防止資源的浪費(fèi)，以此來(lái)保障相關(guān)主體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
（二）以生態(tài)文明建設(shè)為依托，建立生態(tài)市場(chǎng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)生態(tài)經(jīng)濟(jì)和綠色營(yíng)銷(xiāo)之間的良性互動(dòng)任何經(jīng)濟(jì)行為和管理行為都會(huì)最終表現(xiàn)為人類(lèi)的文明記號(hào)。然而到目前為止，基于生態(tài)文明的生態(tài)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制還未完全建立，生態(tài)文明建設(shè)的戰(zhàn)略目標(biāo)和企業(yè)、消費(fèi)者的行為之間還沒(méi)能實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng)關(guān)系，而單純依靠市場(chǎng)機(jī)制卻無(wú)法完全制約經(jīng)濟(jì)主體的行為，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)生態(tài)資源的合理配置。
為此，需要全社會(huì)各方面的力量都行動(dòng)起來(lái)，在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)和革新，逐步向可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體制進(jìn)行良性轉(zhuǎn)變，將具有中國(guó)特色的生態(tài)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建立起來(lái)，通過(guò)合理配置資源和完善生態(tài)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)，為生態(tài)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供支持；與此同時(shí)，還要在政策上予以支持，發(fā)揮政府的調(diào)控作用，為生態(tài)文明的發(fā)展提供內(nèi)在動(dòng)力，繼而實(shí)現(xiàn)生態(tài)經(jīng)濟(jì)和綠色營(yíng)銷(xiāo)之間的良性互動(dòng)關(guān)系。
（三）通過(guò)引導(dǎo)和疏通綠色消費(fèi)渠道，完善綠色營(yíng)銷(xiāo)的循環(huán)體系任何營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都要指向消費(fèi)環(huán)節(jié)，綠色營(yíng)銷(xiāo)也不例外。因此，建立從產(chǎn)品生產(chǎn)到消費(fèi)的綠色循環(huán)體系，最大限度地提高市場(chǎng)層面和生活層面消費(fèi)的副產(chǎn)品和廢棄物的綜合利用率，能夠有效減少?gòu)U棄污染物對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響。此外，在創(chuàng)建環(huán)境友好型社會(huì)的過(guò)程中，生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略逐漸在生產(chǎn)、消費(fèi)等領(lǐng)域得到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)同，為此，需要以此為契機(jī)，重視和強(qiáng)化對(duì)綠色循環(huán)體系的研究和認(rèn)識(shí)，通過(guò)引導(dǎo)和疏通綠色消費(fèi)渠道，出臺(tái)相應(yīng)的措施降低生態(tài)環(huán)境因人類(lèi)活動(dòng)的受損程度，使消費(fèi)者在消費(fèi)和對(duì)產(chǎn)品廢棄物的處理過(guò)程中與環(huán)境和諧相融。
建立廢棄物的回收渠道，使消費(fèi)者有效合理地護(hù)理生活廢棄物。因?yàn)?，消費(fèi)者進(jìn)行綠色消費(fèi)的習(xí)慣和保護(hù)生態(tài)意識(shí)，必須在相應(yīng)的配套設(shè)施完備的情況下，才有可能有意識(shí)、有條件地實(shí)施和實(shí)現(xiàn)。
（四）在綠色營(yíng)銷(xiāo)策略的指引下，不斷拓寬綠色營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)綠色營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，其范疇十分寬泛，涉及產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝、物流等各個(gè)方面。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，要體現(xiàn)成本效益原則，即所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品以對(duì)制造商、消費(fèi)者和生態(tài)環(huán)境的最小成本，換取對(duì)社會(huì)貢獻(xiàn)最大產(chǎn)出；在產(chǎn)品生產(chǎn)方面，要在生產(chǎn)過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)最大限度地消除污染廢棄物對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響，對(duì)加工的對(duì)象進(jìn)行綜合全面的利用，將省料、節(jié)能、節(jié)水作為生產(chǎn)管理的一項(xiàng)重要指標(biāo)，并在條件允許的情況下，開(kāi)發(fā)出短缺資源的替代品，降低對(duì)特定資源（尤其是自然資源）的依賴；在包裝方面，要按照“可循環(huán)”“可生物降解”的要求，使用環(huán)保的包裝手段和材料，避免增加對(duì)環(huán)境的負(fù)載程度；在經(jīng)濟(jì)效益方面，應(yīng)該根據(jù)現(xiàn)代價(jià)值理論，使“污染者付費(fèi)”和“環(huán)境有償使用”以制度的形式深入人心，并以人們崇尚自然的綠色心理為契機(jī)，強(qiáng)化綠色產(chǎn)品的綠色價(jià)格形象；在銷(xiāo)售渠道方面，企業(yè)要選擇具有“綠色信譽(yù)”的批發(fā)商和代理商，使其能夠?qū)η莱蓡T的工作進(jìn)行有效的監(jiān)督和管控，將渠道環(huán)節(jié)的非綠色經(jīng)營(yíng)行為降到最低限度；在產(chǎn)品促銷(xiāo)方面，企業(yè)應(yīng)該在以往刺激和鼓勵(lì)消費(fèi)傳統(tǒng)促銷(xiāo)模式的基礎(chǔ)上進(jìn)行基于“綠色”的創(chuàng)新和改進(jìn)，使促銷(xiāo)模式和內(nèi)容能夠強(qiáng)烈地反映出產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的綠色經(jīng)營(yíng)理念，表達(dá)綠色經(jīng)營(yíng)和消費(fèi)對(duì)保護(hù)生態(tài)環(huán)境的重要作用；在消費(fèi)的引導(dǎo)方面，要通過(guò)傳播綠色文化，在全社會(huì)形成綠色營(yíng)銷(xiāo)有助于生態(tài)環(huán)境保護(hù)的集體意識(shí)，使綠色消費(fèi)成為消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣之一。
四、結(jié)語(yǔ)。
綠色營(yíng)銷(xiāo)論文篇十一
自從改革開(kāi)放之后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，在這樣的時(shí)代背景下，尤其是在xx年代之后，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展異常迅速。在這樣的背景下，我國(guó)的建筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度也逐漸提高，尤其是在最近幾年當(dāng)中，房地產(chǎn)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)中最大的組成部分，為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要的貢獻(xiàn)。但是一直以來(lái)我國(guó)的兼職產(chǎn)業(yè)在節(jié)能減排方面都存在著一定的問(wèn)題，從而為我國(guó)的生態(tài)環(huán)境改善帶來(lái)了一定的問(wèn)題，這與綠色低碳理念存在著較大的分歧。為了有效緩解當(dāng)前階段日益惡化的生態(tài)環(huán)境，將綠色低碳理念應(yīng)用于建筑設(shè)計(jì)當(dāng)中具有非常重要的意義，基于此種情況，在本文當(dāng)中筆者進(jìn)行了必要的研究與分析。
一、綠色低碳理念分析。
所謂的綠色低碳就是指在整個(gè)建筑的生命周期內(nèi)，通過(guò)各種綠色技術(shù)的使用，實(shí)現(xiàn)資源的有效利用，從而有效的節(jié)約資源，減少對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞，即利用最小的生態(tài)環(huán)境代價(jià)換取最大的建筑價(jià)值。通過(guò)這種方式，不僅可以有效降低對(duì)環(huán)境的污染，同時(shí)也可以提高對(duì)空間的使用效率，為人們提供一個(gè)舒適的生活環(huán)境，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)綠色低碳理念主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面的內(nèi)容當(dāng)中。
（一）整體的和諧性。建筑物雖然是人工建造的物體，但是也是生態(tài)環(huán)境當(dāng)中不可分割的一個(gè)有機(jī)組成部分，建筑物的存在會(huì)對(duì)其他物體造成影響，同時(shí)也會(huì)與其他物體之間產(chǎn)生彼此的制約。因此，綠色低碳需要將建筑物完全的融入到環(huán)境當(dāng)中，從而實(shí)現(xiàn)建筑物與生態(tài)環(huán)境之間的和諧統(tǒng)一，這也是綠色低碳理念在建筑設(shè)計(jì)應(yīng)用中的一個(gè)重要原則。綠色低碳理念要求，在進(jìn)行建筑設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中需要充分運(yùn)用本土化的資源與文化，不僅有效的節(jié)約了建筑的成本，降低碳排放量，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了建筑物與環(huán)境的有機(jī)統(tǒng)一。
（二）宜居性。建筑物的本質(zhì)功能在于其使用功能，即適合居住、辦公以及從事相關(guān)活動(dòng)的基本功能，這也是建筑物價(jià)值的最根本體現(xiàn)，同時(shí)也是綠色低碳理念的最根本出發(fā)點(diǎn)。綠色低碳理念必須要保證建筑的宜居性，充分利用已有的資源，解決好居住過(guò)程當(dāng)中對(duì)于光照、空氣、水分以及采暖等的基本需求，使其適合人類(lèi)的居住。
（三）利用的充分性。從總體上來(lái)看，目前階段我國(guó)的整個(gè)建筑產(chǎn)業(yè)的能耗都相對(duì)較高，許多資源的利用率都相對(duì)較低，這不僅造成了資源的嚴(yán)重浪費(fèi)，同時(shí)也使得生態(tài)環(huán)境遭受到了一定的破壞，與綠色低碳的基本理念之間存在著較大的分歧。綠色低碳建筑設(shè)計(jì)理念要求，在進(jìn)行建筑設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中必須要使用最優(yōu)秀的方案，提高資源與能源的使用效率，從而達(dá)到節(jié)水、節(jié)電以及減少采暖的基本目的，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排，這也是建筑設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在。同時(shí)綠色低碳理念還還要求需要對(duì)建筑能耗的各個(gè)不同環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格的控制，例如使用遮陽(yáng)技術(shù)降低夏天室內(nèi)溫度，利用溫室效應(yīng)提高冬天的室內(nèi)溫度，從而降低空調(diào)的使用。
二、綠色低碳理念在建筑設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用研究。
在上文當(dāng)中筆者對(duì)綠色低碳理念進(jìn)行了必要的分析與研究，在下文當(dāng)中筆者將結(jié)合自己的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)綠色低碳理念在建筑設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用進(jìn)行必要的分析與研究。
（一）合理的規(guī)劃布局。在上文當(dāng)中筆者已經(jīng)論述了，現(xiàn)階段建筑物本身就屬于環(huán)境的一個(gè)有機(jī)組成部分，因此，在進(jìn)行建筑設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中必須要進(jìn)行合理的規(guī)劃布局，使得建筑可以完美的融入到周?chē)沫h(huán)境當(dāng)中。具體來(lái)說(shuō)需要從以下幾個(gè)方面的內(nèi)容入手：第一，在進(jìn)行規(guī)劃的過(guò)程當(dāng)中必須要有一種整體觀念，需要充分考慮建筑周邊的人文與生態(tài)環(huán)境，同時(shí)還需要考慮溫度、地形地貌等影響因素。第二，將相關(guān)的要素有機(jī)的融合到一起，從而提升建筑的整體效果，讓建筑有機(jī)的融合到周邊的基本要素當(dāng)中。第三，充分考慮采光以及通風(fēng)，對(duì)于建筑物的采光與通風(fēng)來(lái)說(shuō)，除了本身的限制之外，外部環(huán)境對(duì)于通風(fēng)與采光也具有非常大的影響，因此，在進(jìn)行整體的規(guī)劃與布局之前就必須要充分考慮通風(fēng)與采光要求。
（二）充分降低能耗，加強(qiáng)可持續(xù)能源的使用效率。在目前的建筑設(shè)計(jì)當(dāng)中綠色低碳的一個(gè)最根本需求在于提高能源的使用效率，降低能耗，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。具體來(lái)說(shuō)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面的內(nèi)容當(dāng)中：第一，提高維護(hù)結(jié)構(gòu)的隔熱性能，降低能耗。在某種程度上維護(hù)結(jié)構(gòu)的熱傳導(dǎo)性能基本就決定了建筑物整體能耗的高低，如果維護(hù)結(jié)構(gòu)的保溫隔熱性能存在著較大的缺陷，則其建筑屋內(nèi)的溫度就會(huì)受到外部環(huán)境的影響。因此，必須要加強(qiáng)維護(hù)結(jié)構(gòu)的保溫性能。具體來(lái)說(shuō)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面的內(nèi)容當(dāng)中：第一，加強(qiáng)外墻的保溫設(shè)計(jì)，外墻是建筑的外部維護(hù)結(jié)構(gòu)，是建筑物進(jìn)行熱量交換的重要區(qū)域，外墻保溫效果可以直接影響到建筑整體的保溫效果。第二，加強(qiáng)門(mén)窗的保溫設(shè)計(jì)，門(mén)窗是單元戶型進(jìn)行熱量交流的重要途經(jīng)，因此，必須要加強(qiáng)門(mén)窗的保溫設(shè)計(jì)。第三，加強(qiáng)可持續(xù)能源的使用力度，可持續(xù)能源使用是綠色節(jié)能設(shè)計(jì)的核心要點(diǎn)，也是實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排的最根本途經(jīng)。具體來(lái)說(shuō)就是太陽(yáng)能、風(fēng)能的利用。
（三）加強(qiáng)資源的循環(huán)使用。建筑物在使用的過(guò)程當(dāng)中需要使用大量的資源，在進(jìn)行建筑設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中要從建筑的全壽命角度出發(fā)，加強(qiáng)資源的循環(huán)使用，避免資源的嚴(yán)重浪費(fèi)，同時(shí)也避免了對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞，從而達(dá)到綠色環(huán)保的根本目的，例如，在建筑設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中可以增加廢水回收與過(guò)濾系統(tǒng)，對(duì)生活廢水進(jìn)行回收再處理，從而提高水資源的利用效率。同時(shí)在進(jìn)行建筑材料的選擇中也盡量的選擇可循環(huán)使用的建筑材料，例如優(yōu)先使用鋼結(jié)構(gòu)建筑。
三、
結(jié)語(yǔ)。
隨著生態(tài)環(huán)境的不斷惡化，將綠色低碳理念運(yùn)用到建筑設(shè)計(jì)當(dāng)中具有非常重要的意義，不僅可以提高資源的利用效率，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境的友好發(fā)展。基于此種情況，在本文當(dāng)中筆者論述了建筑設(shè)計(jì)當(dāng)中綠色低碳理念的實(shí)際應(yīng)用，希望能對(duì)建筑設(shè)計(jì)人員有所啟發(fā)。
參考文獻(xiàn)：
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綠色營(yíng)銷(xiāo)論文篇十二
可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是近年來(lái)人們普遍關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題。不同的人、站在不同的角度，對(duì)它的理解也有不同?？沙掷m(xù)發(fā)展可以從自然屬性、社會(huì)屬性、經(jīng)濟(jì)屬性和科技屬性等不同的方面進(jìn)行不同的分析。江澤民總書(shū)記曾經(jīng)對(duì)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行了系統(tǒng)的概括，他指出可持續(xù)發(fā)展就是“既要考慮當(dāng)前發(fā)展的需要，又要考慮未來(lái)發(fā)展的需要，不要以犧牲后代人的利益為代價(jià)來(lái)滿足當(dāng)代人的利益。”為國(guó)際社會(huì)普遍接受的可持續(xù)發(fā)展概念是1987年，挪威首相布倫特蘭夫人在世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)大會(huì)上以《我們共同的未來(lái)》為題作的長(zhǎng)篇報(bào)告中采用的定義：“可持續(xù)發(fā)展是指既滿足當(dāng)代人的需要又不損害后代人滿足需要的能力的發(fā)展”。1989年5月舉行的第15屆聯(lián)合國(guó)環(huán)境署理事會(huì)期間，經(jīng)過(guò)反復(fù)磋商，通過(guò)的《關(guān)于可持續(xù)的發(fā)展的聲明》中所給的定義的全文是：“可持續(xù)的發(fā)展，系指滿足當(dāng)前需要而又不削弱子孫后代滿足其需要之能力的發(fā)展，而且絕不包含侵犯國(guó)家主權(quán)的含義。環(huán)境署理事會(huì)認(rèn)為，要達(dá)到可持續(xù)的發(fā)展，涉及國(guó)內(nèi)合作和國(guó)際的均等，包括按照發(fā)展中國(guó)家的國(guó)家發(fā)展計(jì)劃的輕重緩急及發(fā)展目的，向發(fā)展中國(guó)家提供援助。此外，可持續(xù)發(fā)展意味著要有一種支援性的國(guó)際環(huán)境，從而導(dǎo)致各國(guó)特別是發(fā)展中國(guó)家的持續(xù)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與發(fā)展，這對(duì)于環(huán)境的良好管理也是具有很大重要性的。可持續(xù)發(fā)展還意味著維護(hù)、合理使用并且提高自然資源基礎(chǔ)，這種基礎(chǔ)支撐著生態(tài)抗壓力及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。再者，可持續(xù)發(fā)展還以為著在發(fā)展計(jì)劃和政策中納入對(duì)環(huán)境的關(guān)注與考慮，而不代表在援助或發(fā)展資助方面的一種新形式的.附加條件”1992年，在《關(guān)于環(huán)境和發(fā)展的里約熱內(nèi)盧宣言》和《21世紀(jì)議程》中，要求世界各國(guó)“要不斷地改變現(xiàn)行的政策，實(shí)行生態(tài)與經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展?！庇捎诳沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是一個(gè)涉及范圍廣泛的概念，因而，還可以從生態(tài)、資源和環(huán)境保護(hù)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)屬性、技術(shù)性等不同的方面理解可持續(xù)發(fā)展的含義。
由可持續(xù)發(fā)展的定義我們可以總結(jié)出，可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵是將人、資源、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)五個(gè)相互關(guān)聯(lián)的方面放在一個(gè)大系統(tǒng)中，進(jìn)行協(xié)調(diào)。把握好兩個(gè)原則：一是滿足當(dāng)前需要又不損害子孫后代滿足其需要的能力；二是一部分人的發(fā)展不應(yīng)損害另一部分人的利益。
為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目的，各國(guó)都積極參與到全球的可持續(xù)發(fā)展的大戰(zhàn)略中。1992年6月，在巴西的里約熱內(nèi)盧的環(huán)境與發(fā)展大會(huì)上通過(guò)了環(huán)境與發(fā)展全球《21世紀(jì)議程》，反映了環(huán)境與發(fā)展領(lǐng)域的全球共識(shí)和最高級(jí)別的政治承諾。我國(guó)根據(jù)《21世紀(jì)議程》的內(nèi)容，制定了《中國(guó)21世紀(jì)議程》，提出到形成比較完善的可持續(xù)發(fā)展管理體系。
可持續(xù)發(fā)展的概念是當(dāng)今一個(gè)全球性的發(fā)展新概念，引起了包括企業(yè)在內(nèi)的整個(gè)社會(huì)的重視。宏觀管理上的可持續(xù)發(fā)展需要企業(yè)具體活動(dòng)的積極配合才能實(shí)現(xiàn)。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的綠色營(yíng)銷(xiāo)概念的形成與可持續(xù)發(fā)展的思路密切相關(guān)。通過(guò)綠色營(yíng)銷(xiāo)，可以使可持續(xù)發(fā)展的思想貫穿于企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中。
綠色營(yíng)銷(xiāo)的興起還源于消費(fèi)者對(duì)環(huán)境的關(guān)心，消費(fèi)者主義運(yùn)動(dòng)的一個(gè)核心就是對(duì)企業(yè)提出環(huán)保的要求。要求企業(yè)在獲取自身利益的同時(shí)必須考慮環(huán)境的代價(jià)，不能以環(huán)境的損失來(lái)達(dá)到企業(yè)贏利的目的。綠色營(yíng)銷(xiāo)屬于社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的范疇，要求企業(yè)將注意力從單純追求利潤(rùn)，轉(zhuǎn)而為：“在營(yíng)銷(xiāo)中要注重地球生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身利益、消費(fèi)者和社會(huì)利益及生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一而對(duì)其產(chǎn)品、定價(jià)、分削和促銷(xiāo)的策劃與實(shí)施過(guò)程?！?/p>
目前，綠色的浪潮席卷全球，許多國(guó)家的消費(fèi)者都愿意進(jìn)行綠色消費(fèi)，90年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，75%以上的美國(guó)人、67%的荷蘭人、80%的德國(guó)人在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)考慮環(huán)境問(wèn)題，有40%的歐洲人購(gòu)買(mǎi)綠色食品。
因此，無(wú)論是可持續(xù)發(fā)展的要求還是來(lái)自消費(fèi)者的壓力，企業(yè)都必須貫徹綠色營(yíng)銷(xiāo)的觀念，才能適應(yīng)新的形勢(shì)的要求。在美國(guó)，總部設(shè)在密蘇里州圣路易斯市的孟山都公司，雖然在《財(cái)富》雜志上的“全球500強(qiáng)”榜上有名，但由于它從事化工業(yè)并且浪費(fèi)資源，不斷遭到許多公眾的指責(zé)，企業(yè)的形象受到嚴(yán)重的影響。最近這個(gè)企業(yè)重新審視自己的發(fā)展戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)向開(kāi)發(fā)有利于環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展的新技術(shù)和新產(chǎn)品，在可持續(xù)發(fā)展的框架下，實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，該公司的董事長(zhǎng)鮑勃.夏當(dāng)羅說(shuō)：“它包含著冷靜的、理性的商業(yè)邏輯?！贝送?，美國(guó)的其它大公司如杜邦公司、麥當(dāng)勞、?？松凸镜让磕甓寄贸?0億以上的資金用于改善環(huán)境。
我國(guó)的的企業(yè)界也在綠色浪潮的感召下，紛紛制定綠色營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，如家電行業(yè)的新飛和海爾都已經(jīng)在實(shí)施綠色工程。相信隨著可持續(xù)發(fā)展觀和企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的興起，我們的社會(huì)會(huì)得到更加協(xié)調(diào)的發(fā)展，這是我們的追求，也每一個(gè)有著社會(huì)責(zé)任感的人的期望。
綠色營(yíng)銷(xiāo)論文篇十三
摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)不斷的提出環(huán)境保護(hù)的政策及可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。使得人們?cè)谖磥?lái)的生產(chǎn)和生活中越來(lái)越講求綠色環(huán)保文化。尤其是在對(duì)施工中建筑材料的選擇方面，一定要選擇綠色環(huán)保的工程材料，這樣才能夠保障我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，進(jìn)而對(duì)人們生活的質(zhì)量也有了一定程度的提升，并且給越來(lái)越多的人們提供了積極的幫助。本文就當(dāng)前綠色建筑材料目前的發(fā)展現(xiàn)狀，從而提出了其應(yīng)用方式，為人們的健康生活也提供了保障。
關(guān)鍵詞：建筑材料；綠色建筑；發(fā)展；應(yīng)用。
綠色的建筑材料，就是生態(tài)的建筑材料。它的研發(fā)也為我國(guó)建筑行業(yè)提供了可持續(xù)性發(fā)展。隨著當(dāng)今人們環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)，綠色建筑材料在施工中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，綠色建筑材料的廣泛應(yīng)用也保障了人們的身體與生活。本文就這一現(xiàn)象探討和分析，也能夠?yàn)槲覈?guó)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略做出重要貢獻(xiàn)。
綠色建筑材料主要是采用一些清潔技術(shù)，少用甚至不用天然的能源和資源，那些有利于人體健康和環(huán)境保護(hù)的建筑材料。這種材料具有隔熱、調(diào)溫、消聲、消磁、抗靜電和調(diào)光的重要性能，為人們提供高效健康環(huán)境的同時(shí)，還最大限度的減少了對(duì)于環(huán)境的污染。綠色建筑的材料具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：低消耗、低能耗、無(wú)污染、多功能并且此產(chǎn)品在使用之后仍然能夠進(jìn)行二次回收或者能夠運(yùn)用高科技進(jìn)行回收并改良，制成新產(chǎn)品從而能夠進(jìn)行多次反復(fù)利用的產(chǎn)品。
伴隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及生活水平的提高，人們對(duì)于住宅的環(huán)保性要求也隨之增高，如今環(huán)保材料的運(yùn)用也愈發(fā)廣泛。作為一種重要的工業(yè)建筑材料，主要包含墻體、綠色裝飾和保溫隔熱等等。在施工中能夠使用綠色的環(huán)保材料，不僅節(jié)約了資源，也保護(hù)和發(fā)展了生態(tài)環(huán)境，進(jìn)而能夠走上一條可持續(xù)發(fā)展的道路。目前這種材料的應(yīng)用還是較為廣泛，包含一些知名企業(yè)也對(duì)其廣泛運(yùn)用。就現(xiàn)在而言，我國(guó)應(yīng)用的綠色材料主要包括綠色真空玻璃，生態(tài)水泥以及墻體材料，還有一些其他新型的建筑材料?？偠灾G色材料在我國(guó)的廣泛使用，不僅符合了資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)的理念，同時(shí)也有效促使我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)和發(fā)展。
（一）混凝土建筑材料的運(yùn)用。
綠色建筑材料的運(yùn)用，使以往混凝土的建筑材料的缺乏得到合理的解決。將水泥和綠色混凝土進(jìn)行攪拌，從而得到一種較為科學(xué)且環(huán)保的加工材料。為此，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)這種高性能的混凝土進(jìn)行研發(fā)。借助這種現(xiàn)代的技術(shù)手段，不僅能夠減少材質(zhì)裂化的現(xiàn)象，還能表現(xiàn)出材料良好的持久性。此外，摻加一些工業(yè)廢渣，也能減少熟料水泥的運(yùn)用，利用這種積極的優(yōu)勢(shì)，使之更加有效的發(fā)揮混凝土的特征，進(jìn)而減輕對(duì)環(huán)境的污染現(xiàn)象。與此同時(shí)，還要積極的推廣商砼，由于在以往建筑施工過(guò)程中，浪費(fèi)了過(guò)多的人力和物力，仍不能對(duì)質(zhì)量問(wèn)題做到積極的生產(chǎn)監(jiān)督。所以要不斷的將商砼這種形式進(jìn)行推廣，才能減少對(duì)環(huán)境和空氣的影響。但是當(dāng)前價(jià)格的問(wèn)題仍阻礙著商砼的良好推廣，因此還要不斷創(chuàng)新技術(shù)，才能降低成本，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)綠色混凝土建筑材料的研發(fā)和推廣。
（二）墻體建筑材料的運(yùn)用。
從墻體環(huán)保的材料來(lái)講，一般選擇的材料大多為粉煤灰、礦渣灰和空心混凝土。其中粉煤灰主要是一些企業(yè)的排放煤渣，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的處理加工從而進(jìn)行利用，能對(duì)環(huán)境污染有一定程度的.減輕；礦渣灰，主要是在鋼鐵加工的過(guò)程中，借助由于生產(chǎn)所帶來(lái)的廢棄物制造建筑用磚，這種建筑材料不僅節(jié)能環(huán)保，而且物美價(jià)廉，有望創(chuàng)造很大的經(jīng)濟(jì)效益；最后的空心砌塊混凝土，也是綠色材料的一種，它主要是依靠粉煤灰、石粉及水泥這樣一些廢棄的材料制成。這種綠色材料在提取方面占有一定優(yōu)勢(shì)，在我國(guó)建筑施工中的應(yīng)用也比較廣泛，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠并且有很強(qiáng)的隔音效果。
（三）綠色防水涂料的運(yùn)用。
隨著綠色材料的推廣和研發(fā)，現(xiàn)已在如今市場(chǎng)中占有一定的優(yōu)勢(shì)。借助科技的作用下，全面提升了其環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，并廣泛的應(yīng)用于市場(chǎng)。此綠色涂料也是一種防水材料，它的防水類(lèi)型主要是以溶劑型為主，但是這種材料包含著一定的有害物質(zhì)，比如二甲苯、可溶性重金屬和游離甲醛等等，這些物質(zhì)不但會(huì)對(duì)環(huán)境造成一定程度的污染，嚴(yán)重者會(huì)使人們生命的安全受到威脅。市面上還有一些低毒的產(chǎn)品材料，這就在防水涂料的市場(chǎng)占有一定優(yōu)勢(shì)。目前，大多是借助熱熔法的形式來(lái)制造防水涂料，但這種涂料并不具備環(huán)保的特點(diǎn)。所以，隨著科技的不斷進(jìn)步，社會(huì)的不斷發(fā)展，研制既環(huán)保又防水的建筑材料才能使得此項(xiàng)目走可持續(xù)性的發(fā)展方向。
（四）綠色屋頂材料的運(yùn)用。
在建筑屋頂?shù)倪^(guò)程中，選擇適當(dāng)?shù)牟牧弦彩菢O其重要的。越來(lái)越多綠色建筑材料被成功的研制并且得已推廣，對(duì)于屋頂材料的綠色環(huán)保性也被人們高度重視。作為屋頂材料，首先就要保證很強(qiáng)的隔熱和保溫功效，并且能夠自動(dòng)的調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度，以保障人們的居住和日常生活。此外，對(duì)于綠色屋頂而言，還要能夠有效吸收有害氣體，保持水土涵養(yǎng)并發(fā)揮其自身儲(chǔ)存雨水的功能?；谶@些功效，可以延長(zhǎng)建筑的使用壽命，還能有效改善城市的環(huán)境。當(dāng)然，這一技術(shù)的研發(fā)也要求其積極的借助一些防水技術(shù)。綠色屋頂材料的實(shí)施和運(yùn)用，為我國(guó)綠色節(jié)能化的發(fā)展提供了寶貴的借鑒意義。
四、結(jié)語(yǔ)。
綜上所述，如今人們對(duì)于生態(tài)和綠色環(huán)保理念的不斷增強(qiáng)，越來(lái)越重視對(duì)于綠色建筑材料的應(yīng)用。建筑行業(yè)與人們的生活密切相關(guān)，因此積極運(yùn)用綠色建筑材料重要的意義。綠色建筑材料的使用不僅節(jié)約了能源，還有利于我國(guó)構(gòu)建節(jié)約型社會(huì)。因此我們更應(yīng)該加大對(duì)綠色建筑材料的推廣和研發(fā)力度，保障我國(guó)可持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)，同時(shí)也為建筑行業(yè)的健康發(fā)展做出重要的貢獻(xiàn)。
參考文獻(xiàn)：
[1]魏翠霞,李娟,蘭濤,等.綠色建筑材料的發(fā)展與應(yīng)用[j].城市建設(shè)理論研究（電子版）,20xx,(21).[2]孟娜.探索綠色建筑材料的發(fā)展與應(yīng)用[j].建筑工程技術(shù)與設(shè)計(jì),20xx,(10):2408.
綠色營(yíng)銷(xiāo)論文篇十四
營(yíng)銷(xiāo)理念是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的指導(dǎo)思想，體現(xiàn)了企業(yè)怎樣看待營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、企業(yè)本身、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者和怎樣看待社會(huì)等。營(yíng)銷(xiāo)理念隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化而不斷演進(jìn)。這些理念包括以生產(chǎn)為導(dǎo)向的理念、以產(chǎn)品為導(dǎo)向的理念、以推銷(xiāo)為導(dǎo)向的理念、以市場(chǎng)為導(dǎo)向的理念、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向理念、戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向理念、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向理念以及整體營(yíng)銷(xiāo)理念?，F(xiàn)今絕大部分處于買(mǎi)方市場(chǎng)，前幾種營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向理念已經(jīng)無(wú)太大意義。
市場(chǎng)導(dǎo)向營(yíng)銷(xiāo)：這種理念主導(dǎo)下，企業(yè)一方面要深入了解顧客的需求，不斷改善服務(wù)、組織方法、文化等，迎合顧客的口味及其變化，另一方面要建立顧客反饋機(jī)制，以顧客為本。
社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)：這種觀念認(rèn)為，顧客將不斷尋找好企業(yè)的典范，而不僅僅青睞于提供理性和情感方面的利益的企業(yè)。社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)要求營(yíng)銷(xiāo)人員在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中考慮社會(huì)和道德問(wèn)題，平衡并調(diào)整公司利潤(rùn)、消費(fèi)者需求的滿足以及公眾利益這三個(gè)彼此經(jīng)常沖突的標(biāo)準(zhǔn)之間的關(guān)系。將企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的形象、產(chǎn)品或服務(wù)與社會(huì)的事業(yè)聯(lián)系起來(lái)，來(lái)提高公司的聲譽(yù)，增加品牌知名度、顧客忠誠(chéng)度、銷(xiāo)量、媒體曝光率等等。
戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向：由于市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境困難，競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)和組織發(fā)現(xiàn)以顧客為本、以社會(huì)為本，足以守成和拓展業(yè)務(wù)，卻不足以保持企業(yè)的動(dòng)態(tài)優(yōu)勢(shì)。要長(zhǎng)期保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)就必須成功地應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的不斷挑戰(zhàn)。戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)就是一種以創(chuàng)造企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為導(dǎo)向的理念。它強(qiáng)調(diào)三c之間的互動(dòng)，企業(yè)(corporation)要比競(jìng)爭(zhēng)者(competitor)更好地滿足消費(fèi)者(consumer)的需求，并由此創(chuàng)造出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)或組織的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是其總體戰(zhàn)略的一個(gè)重要的組成部分，是企業(yè)或組織創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一個(gè)重要方面;營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略服務(wù)于企業(yè)總體戰(zhàn)略，企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)與營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)對(duì)接，企業(yè)戰(zhàn)略步驟與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)接。
換言之，戰(zhàn)略選擇的核心是對(duì)客戶群的選擇，戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)是從戰(zhàn)略的高度思考和規(guī)劃企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，是聚焦最有價(jià)值客戶群的營(yíng)銷(xiāo)模式。我們都知道80/20原理，20%的客戶創(chuàng)造了企業(yè)80%的利潤(rùn)。戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)要做的就是找到適合企業(yè)的目標(biāo)客戶群，并鎖定他們進(jìn)行精確打擊，使企業(yè)的資源和能力發(fā)揮最大的效益，并實(shí)現(xiàn)企業(yè)能力的持續(xù)提升。
關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)：在實(shí)踐中，很多企業(yè)或組織尤其是工業(yè)品和服務(wù)型產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不僅可從內(nèi)部，也可以從外部，從企業(yè)或組織與有關(guān)各方的合作關(guān)系上得到。關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)是與重要團(tuán)體――顧客、供應(yīng)商、分銷(xiāo)商和其他營(yíng)銷(xiāo)伙伴建立起長(zhǎng)期互惠的關(guān)系，以便獲得并保持長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)和業(yè)務(wù)。關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的最終結(jié)果是建立起公司獨(dú)特的資產(chǎn)――營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，能夠通過(guò)加強(qiáng)與營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)各方的關(guān)系，提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，達(dá)到雙贏或多贏的局面。
綠色營(yíng)銷(xiāo)論文篇十五
國(guó)際上對(duì)綠色化學(xué)化工有比較統(tǒng)一的原則,主要包括以下幾方面:其一,在生產(chǎn)源頭上防止廢棄物的產(chǎn)生,而不是產(chǎn)生廢棄物后再進(jìn)行凈化處理。其二,進(jìn)行生產(chǎn)原料最大化利用的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。其三,進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí),考慮生產(chǎn)效率,并減少生產(chǎn)原料和產(chǎn)品的毒性。其四,對(duì)于析出劑和溶劑等輔助產(chǎn)品,要盡量少用或不用,或盡量使用無(wú)害產(chǎn)品[2]。其五,盡量降低能量在生產(chǎn)過(guò)程中的損耗和其對(duì)環(huán)境的影響。其六,在考慮經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的前提下,盡量選擇可回收的加工材料作生產(chǎn)原料。其七,盡量避免在生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生不需要的化學(xué)衍生物。其八,選擇更符合化學(xué)計(jì)量的催化劑。其九,化學(xué)產(chǎn)品在使用結(jié)束后可以進(jìn)一步分解成為無(wú)毒無(wú)害的降解產(chǎn)物。其十,研究并發(fā)展化學(xué)化工的生產(chǎn)過(guò)程,做到在危險(xiǎn)物形成前對(duì)其進(jìn)行檢測(cè)和控制。
2.1綠色化工產(chǎn)品設(shè)計(jì)提高綠色化工設(shè)計(jì)的積極性,在綠色化工產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中,應(yīng)遵循以下設(shè)計(jì)原則,即:全生命周期設(shè)計(jì)、降低原料和能量消耗設(shè)計(jì)、再循環(huán)和再使用設(shè)計(jì)、利用計(jì)算機(jī)技術(shù)設(shè)計(jì)等。
2.2綠色化原料及新型原料平臺(tái)基于本研究所述原材料選擇的原則,一些新型的原料平臺(tái)在化工生產(chǎn)中越來(lái)越受到矚目,如以石油化學(xué)工業(yè)中的低碳烷烴、甲醇和合成氣、廢舊塑料以及生物質(zhì)等作為原料平臺(tái)。此外,對(duì)于傳統(tǒng)原料合成中有毒、有害、有刺激的原料的綠色化工藝也得到了廣泛的研究。
2.3新型反應(yīng)技術(shù)開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)有機(jī)合成反應(yīng)中有毒試劑和溶劑的綠色替代物成為新型技術(shù)的發(fā)展方向。另外,反應(yīng)與相關(guān)技術(shù)(如生物技術(shù)、分離技術(shù)、納米技術(shù)等)的結(jié)合為開(kāi)發(fā)新型反應(yīng)路徑提供了發(fā)展空間。
2.4催化劑制備的綠色化和新型催化技術(shù)目前的研究大多關(guān)注使用新型的催化劑改變?cè)械幕瘜W(xué)反應(yīng)過(guò)程,而對(duì)催化劑制備時(shí)的綠化問(wèn)題很少關(guān)注。因此,對(duì)可回收并能反復(fù)使用的固體催化劑的研究,即如何在分子水平上構(gòu)筑活性和選擇性均能達(dá)到高水平的固體催化劑的研究成為今后發(fā)展的重要課題。此外,酶催化劑和仿生催化劑等的研究也成為未來(lái)的發(fā)展方向。
2.5溶劑的綠色化及綠色溶劑利用無(wú)毒無(wú)害的溶劑來(lái)代替揮發(fā)性的有機(jī)化合物溶劑是目前綠色化學(xué)的重要研究方向。此外,目前的研究還關(guān)注溶劑的閉環(huán)循環(huán)、以水做溶劑或無(wú)溶劑系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)等方面。
2.6新型分離技術(shù)對(duì)于新型的分離技術(shù)普遍關(guān)注超臨界流體萃取、分子蒸餾、生物分子和大分子的分離等方面,如何采用新型的分離技術(shù)同時(shí)又降低成本也將是未來(lái)的發(fā)展方向。
3結(jié)語(yǔ)。
在全球經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天,生態(tài)環(huán)境的惡化也越來(lái)越嚴(yán)重,為了保護(hù)人類(lèi)賴以生存的家園,世界各國(guó)都將開(kāi)發(fā)新能源和可持續(xù)發(fā)展作為發(fā)展的重點(diǎn)。綠色化學(xué)化工的出現(xiàn)緩解了化工對(duì)環(huán)境污染的問(wèn)題,但是由于綠色化學(xué)化工的發(fā)展歷史還很短,發(fā)展的速度又非常快,所涉及的范圍也很廣泛,因此,本研究論述的并不全面,綠色化學(xué)化工工作者應(yīng)積極投入到這一學(xué)科中,促進(jìn)學(xué)科的發(fā)展,為保護(hù)生態(tài)環(huán)境做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
綠色營(yíng)銷(xiāo)論文篇十六
隨著社會(huì)的進(jìn)步和人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，綠色營(yíng)銷(xiāo)成為了企業(yè)追求可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。在我參與綠色營(yíng)銷(xiāo)工作的過(guò)程中，我深刻體會(huì)到了綠色營(yíng)銷(xiāo)的重要性和實(shí)施方法。在此，我想分享我的心得體會(huì)，以期對(duì)廣大從事綠色營(yíng)銷(xiāo)的從業(yè)人員有所啟發(fā)和幫助。
首先，綠色營(yíng)銷(xiāo)的核心是“環(huán)?！?。隨著環(huán)境問(wèn)題的日益嚴(yán)重，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性。因此，作為綠色營(yíng)銷(xiāo)人員，我們應(yīng)該深入了解和研究產(chǎn)品的環(huán)保性能，將環(huán)保理念融入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售過(guò)程中。例如，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段，我們應(yīng)該選擇環(huán)保材料，降低能源消耗和廢棄物產(chǎn)生；在生產(chǎn)過(guò)程中，我們要倡導(dǎo)綠色生產(chǎn)，降低污染排放；在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，我們要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保特性，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到購(gòu)買(mǎi)綠色產(chǎn)品的重要性。通過(guò)這些措施，我們可以在市場(chǎng)上獲得更多的認(rèn)可和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
其次，綠色營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵是“溝通”。作為綠色營(yíng)銷(xiāo)人員，我們需要與消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通，讓他們了解到產(chǎn)品的環(huán)保性能。這需要我們具備良好的溝通技巧和專(zhuān)業(yè)知識(shí)。首先，我們要通過(guò)各種媒介渠道，例如電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等，向消費(fèi)者傳遞環(huán)保理念和信息。其次，我們要制定出針對(duì)不同群體的綠色營(yíng)銷(xiāo)策略，滿足不同消費(fèi)者的需求。最后，我們要及時(shí)回應(yīng)消費(fèi)者的問(wèn)題和反饋，保持與消費(fèi)者的良好互動(dòng)。通過(guò)這些努力，我們可以促使消費(fèi)者形成環(huán)保的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，從而推動(dòng)綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
再次，綠色營(yíng)銷(xiāo)需要“創(chuàng)新”。在現(xiàn)如今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，綠色營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。我們需要不斷提出新的綠色產(chǎn)品、服務(wù)或解決方案，滿足消費(fèi)者的需求，并超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。例如，我們可以開(kāi)發(fā)出低碳、節(jié)能、環(huán)保的新產(chǎn)品；我們可以提供相關(guān)的綠色服務(wù)，例如環(huán)保咨詢、碳排放抵消等。同時(shí)，我們還要善于利用新興的科技手段，例如互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、社交媒體等，傳播綠色理念和產(chǎn)品。只有不斷創(chuàng)新，我們才能在市場(chǎng)上立足并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
最后，綠色營(yíng)銷(xiāo)需要“共享”。我們不能只關(guān)注自身的利益，而應(yīng)該以共享的心態(tài)來(lái)推動(dòng)綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。我們可以與其他企業(yè)、機(jī)構(gòu)、政府部門(mén)等開(kāi)展合作，共同推動(dòng)綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如，我們可以與環(huán)保組織合作，共同開(kāi)展環(huán)保宣傳和教育活動(dòng)；我們可以與其他企業(yè)聯(lián)合經(jīng)營(yíng)綠色產(chǎn)品，擴(kuò)大市場(chǎng)份額；我們還可以與政府部門(mén)合作，爭(zhēng)取政策支持和資金補(bǔ)貼。通過(guò)這種共享的方式，我們可以實(shí)現(xiàn)綠色營(yíng)銷(xiāo)的最大化效益，同時(shí)也促進(jìn)了整個(gè)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。
總之，綠色營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)取得可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵策略。在實(shí)踐中，我體會(huì)到綠色營(yíng)銷(xiāo)的核心是環(huán)保，關(guān)鍵是溝通，需要?jiǎng)?chuàng)新，也需要共享。只有把這些要素結(jié)合起來(lái)，我們才能在綠色營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域取得更好的成績(jī)。希望我的心得體會(huì)能夠?yàn)閺V大綠色營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員提供一些啟示和借鑒，共同推動(dòng)綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，創(chuàng)造美好的未來(lái)。
綠色營(yíng)銷(xiāo)論文篇十七
綠色營(yíng)銷(xiāo)是整個(gè)人類(lèi)社會(huì)綠色革命的一個(gè)擔(dān)成部分，綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的重要組成部分，是社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念的進(jìn)一步發(fā)展。企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)即通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的.保護(hù)及改善，提高人們的生活質(zhì)量，并引導(dǎo)綠色消費(fèi)，培養(yǎng)環(huán)保意識(shí)，優(yōu)化人類(lèi)的生存空間具有重要的意義。
作者：苗雨君作者單位：齊齊哈爾大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，黑龍江齊齊哈爾161006刊名：理論觀察英文刊名：theoryobserve年，卷(期)：“”(2)分類(lèi)號(hào)：f272.3關(guān)鍵詞：綠色綠色營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)觀念營(yíng)銷(xiāo)策略
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